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Colgate introducirá esquema para reciclar sus tubos de pasta y cepillos

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Darle una segunda vida a los productos, se ha vuelto uno de los retos más apremiantes en estos últimos años y para cumplir con él, marcas como Colgate han decidió crear alianzas para poder reciclar sus tubos de pasta y cepillos.

Reciclar sus tubos de pasta y cepillos

Para poder reciclar sus tubos de pasta y cepillos, la marca creó una poderosa alianza con TerraCycle, y así poder desarrollar un sistema que le permita recuperar y gestionar de manera adecuada sus tubos de pasta y cepillos, sobre todo porque ambos productos tienen ciertos materiales que dificultan su reciclaje.

Esta nueva estrategia consistirá en lavar, separar y triturar los productos, antes de fundirlos y convertirlos en bolitas de plástico. Posteriormente, se harán pellets que se volverán a moldear para incluirlos nuevamente en nuevos productos e incluso en muebles exteriores, postes y cercas.

“Con el tema global de los plásticos en la agenda de todos, el Programa de Reciclaje de Cuidado Oral de Colgate promueve la sostenibilidad”, dijo el gerente general de Colgate UK, Philip Durocher.

De acuerdo con él, esto realmente puede alentarnos a aprovechar el programa y reciclar los productos y empaques para el cuidado oral y al mismo tiempo pasar la voz sobre la importancia de gestionar de manera adecuada nuestros recursos”.

“Realmente alentamos a las personas a aprovechar el programa y reciclar sus productos y empaques para el cuidado oral a través del programa y contarles a sus amigos y familiares sobre esta nueva iniciativa de reciclaje”.

Invitando a todos

Para ampliar este programa, Colgate lanzó un sitio web en el que invita a organizaciones, escuelas, hospitales, empresas y más a inscribirse y albergar puntos de recolección publico.

Una vez que estos puntos lleguen a su capacidad, la compañía señala que los anfitriones podrán compartir el resultado con TerraCycle de manera gratuita.

“Aquellos que usan el sistema reciben una donación de £ 1 para la escuela, organización benéfica o sin fines de lucro de su elección por cada kilogramo de producto que devuelven en el Reino Unido, con una tarifa de $ 0.02 por artículo en los EE. UU”, señala la marca.

Sin embargo, TerraCycle se ha comprometido a reciclar los productos para el cuidado oral al final de su vida útil de cualquier marca, en un intento por impulsar el cambio fuera de la base de clientes de Colgate Palmolive.

“Todos los días usamos productos para el cuidado bucal, por lo que es uno de los tipos de productos más consultados que los consumidores nos dicen que quieren poder reciclar”, agregó la gerente general de TerraCycle Europe, Laure Cucuron.

Asociaciones plásticas

La alianza entre esta organización y Colgare se da poco después de que Kellogg haya forjado una asociación similar con TerraCycle para desarrollar una solución de reciclaje para sus latas Pringles en el Reino Unido.

TerraCycle menciona que se alentará a los consumidores de Kellogg a que envíen los tubos Pringles usados a Terracycle para su reciclaje a través de Freepost a partir de diciembre de 2018, a cambio de una donación de caridad.

https://www.instagram.com/p/Bpog-jbH6nQ/

De manera similar, la filial de PepsiCo Walkers se unió este año para lanzar el primer esquema de reciclaje de paquetes nítidos en todo el país del Reino Unido, luego de meses de protestas de los consumidores contra sus empaques difíciles de reciclar.

Al final del día, las marcas se están percatando que los consumidores ya no quieres plástico en sus vidas ni en sus productos y a pesar de que parece ser un reto enorme, la realidad es que cambiar a materiales más sostenibles es algo que nos conviene a todos.

Cómo involucrar a tus proveedores con tu causa social

Las fundaciones empresariales tienen el importante reto de dar a conocer sus causas; cuantos más grupos de interés se sumen a la misma, mejores serán los resultados. Lo más común en esta práctica es incluir solo a colaboradores, sin embargo a continuación te compartimos un ejemplo de cómo involucrar a los proveedores con tu causa social.

Partamos por explicar por qué se vuelve relevante involucrar a los proveedores en el tema. Lo óptimo es que la responsabilidad social logre permear en todos los niveles y procesos de la organización, y la cadena de valor es una parte fundamental para la operación del negocio.

Al involucrar a tus proveedores con tu causa social se fortalecen y estrechan las relaciones, se comparten los valores, se permite a otras empresas y a sus colaboradores formar parte de iniciativas sociales o ambientales y se potencia el alcance y los resultados de la iniciativa.


Al involucrar a tus proveedores con tu causa social se fortalecen y estrechan las relaciones. Conoce la fórmula de Office Depot para generar ese vínculo

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La cadena de valor puede ser un gran aliado para lograr los objetivos de tu iniciativa y compartir una causa; el involucramiento puede ser a través de voluntariado, difusión de la información y/o donativos económicos o en especie.

A continuación te compartimos el ejemplo de cómo una empresa logró involucrar a sus proveedores con su causa social.

Cómo involucrar a tus proveedores con tu causa social: caso Office Depot

Recientemente Office Depot llevó a cabo su tradicional torneo anual de golf en el Club de Golf Chapultepec, Ciudad de México, el Torneo Invitational Charity, que este año cumplió 16 años.

El torneo que se organiza exclusivamente para socios y proveedores, tiene el objetivo de estrechar relaciones con los mismos y recaudar fondos para la labor de Fundación Gigante.

Para la dinámica de recaudación de este año se invitó a la golfista profesional Gabriela López, quien estuvo en el hoyo número cinco ayudando a los equipos participantes del torneo a mejorar sus golpes y motivándolos a donar directamente en la urna de recaudación de Fundación Gigante.

“Cada año buscamos nuevas formas de poder incrementar los recursos que podemos dedicar a las actividades de responsabilidad social” Afirmó Federico Bernaldo de Quirós, Director General de Grupo Gigante.
Gabriela López mostró entusiasmo al participar en este torneo y poder ayudar en la tarea de involucrar a los proveedores con la causa social de Fundación Gigante, resaltando que Office Depot fue uno de los primeros patrocinadores que impulsó la carrera de Gaby como golfista profesional.

Los socios y proveedores de Office Depot que asistieron al torneo de golf, además de donar a través de su participación, hicieron una aportación de forma voluntaria en la urna del hoyo cinco con Gabriela López.

Al respecto, el Director General de Office Depot, Jaime Alverde Losada, habló en entrevista sobre la relevancia de que todas las empresas de Grupo Gigante, no solo Office Depot, tengan el mismo objetivo de contribuir a la sociedad, “es parte de la cultura del propio grupo y de su fundador y para nosotros es muy importante poder transmitir esto a los proveedores. Los proveedores lo han aceptado de muy buena forma y nos ha venido apoyando año con año, y después de ver la gran labor que hace Fundación, te entusiasma seguir colaborando con esta causa”.

¿Cuáles fueron las causas que apoyaron los proveedores de Office Depot?

En total, con la participación al torneo y las donaciones voluntarias se lograron recaudar por parte de socios y proveedores 2,174,000 mdp, que fueron entregados a Fundación Gigante para su operación.

La labor de Fundación Gigante se divide en tres ejes: salud, educación y desastres naturales, y en cada uno de los ejes se trabajan distintas acciones que contribuyen al bienestar y desarrollo de la sociedad.

Entre los esfuerzos de Fundación Gigante se encuentran el equipamiento de hospitales, programas de nutrición y alimentación, becas de especialización médica y de estudios culturales a alumnos de excelencia, financiamiento educativo, entrega de útiles escolares, y apoyo a comunidades y colaboradores afectados por desastres naturales.

De esta manera Office Depot fortalece la relación con sus proveedores, al tiempo que los involucra en la causa social de Fundación Gigante. Además de esta estrategia, Fundación cuenta con otras iniciativas que fomentan el apoyo de otros grupos de interés con el objetivo de incrementar el impacto y llegar a más personas que realmente lo necesitan.

Más allá de una política de puertas abiertas: una gira de comunicación; caso Caffenio

Cuando se trata de comunicar la responsabilidad social y las buenas prácticas, todas las herramientas y pautas pueden convertirse en grandes aliados. Un ejemplo de ello podría ser una gira de comunicación, en donde las protagonistas sean las ganas de querer dejar una huella positiva en el entorno y en las comunidades.

Más allá de las puertas abiertas

Una política de “Puertas abiertas” es la práctica que tienen algunas empresas de incentivar a que sus colaboradores puedan acercarse a la dirección a compartir sus inquietudes sin importar qué tan delicado sea el tema.

Usualmente se hace literalmente teniendo la puerta de dirección abierta e incentivando a los colaboradores a participar ocasionalmente, sin embargo no es la única forma; también suelen hacerse días de recorrido de pasillos, donde los directivos caminan por toda la empresa con la expectativa de que los colaboradores se acerquen a hacer comentarios o sugerencias.

Esta política ha sido puesta en marcha por los más grandes líderes, como Jeff Weiner, el CEO de LinkedIn, con el fin de desarrollar y fortalecer la confianza de los colaboradores hacia las compañías y su dirección.

La dinámica de la política de “Puertas abiertas”, le permite tanto a la dirección como al personal, compartir puntos de vista, ofrecer retroalimentación e incluso compartir lo que les disgusta sin temor a una represalia.

Sin embargo, se requiere de una capacitación constante tanto para líderes como para la plantilla de trabajo, que fomente una sana conversación para impulsar que la política de puertas abiertas sea todo un éxito.

Una empresa 100% mexicana y socialmente responsable de la industria del café, decidió ir más allá de la política de puertas abiertas para motivar la retroalimentación: una gira de comunicación.

¿Gira de comunicación? ¡Oh, sí!

La responsabilidad social y la motivación por la mejora continua, así como la relación con los stakeholders ha impulsado a que empresas como CAFFENIO, rompan los esquemas y desarrollen nuevos métodos para generar prácticas en esta materia.

Bajo esta sed por innovar, crearon la Gira de Comunicación, cuyo objetivo es establecer un canal más cercano y directo con el personal de CAFFENIO.

Durante esta gira, el director general, José Antonio Díaz Quintanar, entabla conversaciones con los colaboradores, quienes tienen la oportunidad de compartirle sus propuestas y opiniones a favor de una mejora constante de CAFFENIO y su manera de trabajar.

A lo largo de la Gira de Comunicación, el equipo de CAFFENIO también recibe nuevos proyectos y en general una visión de la empresa por parte del personal que trabaja para la compañía.

La dinámica

La gira de comunicación consta de cinco importantes etapas que aseguran el éxito de esta iniciativa:

https://www.instagram.com/p/BddXRyaHkiK/?taken-by=CAFFENIO

1) Entrevista uno a uno con el director: en donde cada colaborador tiene la oportunidad de comentar algún punto de vista, petición o área de mejora para su trabajo, su líder (jefe coach), sus compañeros, su departamento o área y su empresa. Esta parte es la evaluación cualitativa de la práctica.

2) Encuesta de clima laboral: en donde cada colaborador tiene la oportunidad de calificar su trabajo, la relación con sus compañeros, el liderazgo de su jefe, su empresa. Esta parte es la evaluación cuantitativa de la práctica.

3) Análisis de comentarios de entrevista y resultados de clima laboral: en esta parte de la práctica se analizan y se cruzan los resultados cualitativos y cuantitativos, estos resultados se revisan por comité gerencial y se comparten con todos los líderes, y el resultado global se extiende a todos los colaboradores de la empresa.

4) Planes de acción en base a resultados: estos planes de acción se ejecutan por los jefe-coach (líderes) de cada sucursal, departamento o área de la empresa.

5) Capacitación y plan de desarrollo para jefes-coaches (líderes): estos se llevan a cabo a lo largo del año y los temas impartidos en cada evento de capacitación son las necesidades detectadas en la entrevista con dirección y en la encuesta de clima laboral.

Por otra parte, el director recibe una retroalimentación, que toma en cuenta para mejorar y ser un líder más preparado y empático con su equipo de trabajo, dándole un valor especial a la opinión de cada uno de los y las participantes en esta gira de comunicación.

https://www.instagram.com/p/Bh1qKVQnyny/?taken-by=CAFFENIO

Esta estrategia de comunicación ha tenido un impacto favorable en los diferentes niveles de la compañía. Incluso CAFFENIO a incrementando su plantilla laboral en más de 300%. Aquí abajo puedes ver más acerca de los resultados.

La Gira de Comunicación se realiza anualmente y tiene su origen en el 2010, cuando el director general, José Antonio Díaz Quintanar, decidió comenzar con una práctica que le permitiera fortalecer el vínculo con el personal que labora en CAFFENIO.

Al finalizar esta iniciativa, el director les otorga un cuestionario en hoja de papel para que cada persona escriba sus comentarios. Esta retroalimentación, también sirve para implementar mejoras en procesos y mejorar el ambiente laboral en cada sucursal.

Áreas de oportunidad

Como parte de los resultados obtenidos de esta Gira de Comunicación, en el 2012 se documentó que los comentarios recibidos por parte de la plantilla, ayudaron a mejorar el ambiente laboral y permitió que se institucionalizara el rol del líder (jefe-coach) como responsable e impulsor del desarrollo y resultados de su gente en un ambiente cambiante.
Además, esta iniciativa le permite a la compañía, detectar focos rojos que puedan estar impidiendo el desarrollo de un buen ambiente laboral o impidiendo que la plantilla laboral trabaje de manera adecuada.

De acuerdo con CAFFENIO, este tipo de temas se han ido mejorando al paso de los años mediante el desarrollo y capacitación de los líderes de cada sucursal y departamento, generando un impacto positivo en todo su personal directo, dando como resultado mejoras en el clima laboral, un mayor compromiso por parte de los jefes-coach y por parte de su personal a cargo.

La gira de comunicación se realiza cada año, y se abre un foro de participación de la comunicación estratégica y entrevistas por parte de dirección que se llevan a cabo en cada una de las sucursales de la empresa alrededor del territorio nacional durante los meses de octubre y noviembre.

Así que la próxima vez que busques una forma de acercarte a tu equipo de trabajo y quieras comunicar tus prácticas, quizá quieras inspirarte en este caso de éxito.

Cómo 7-Eleven está reduciendo sus emisiones en EE.UU.

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7 Eleven, Inc. está incrementando su compromiso de reducir su huella energética al lanzar un programa de prueba llamado RENEW este mes en 95 tiendas en Portland, Seattle y Madison, Wisconsin.

RENEW es un programa de reducción de emisiones que 7 Eleven lanza en colaboración con GreenPrint, una compañía que promueve la sustentabilidad a través de las industrias minoristas de gasolina, flotas y productos de consumo.

Reduciendo las emisiones: caso 7-Eleven

¿Qué es el programa de emisiones reducidas RENEW?

Cada vez que se llena el 7-Eleven, el programa RENEW planta árboles en las comunidades e invierte en proyectos de reducción de carbono, como reforestación, energía solar, energía eólica, y más para reducir las emisiones hasta en un 30%.

  • Paso 1: Usar el mismo combustible 7-Eleven de alta calidad.
  • Paso 2: Plantar árboles en tu comunidad y apoyar otros proyectos de reducción de carbono.
  • Paso 3: Juntos reducir las emisiones y respirar mejor.

https://www.youtube.com/watch?v=P5Q-ISnuJlE

Objetivos del nuevo programa de 7-Eleven para reducir emisiones

Los clientes podrán reducir las emisiones simplemente comprando el mismo combustible de alta calidad que siempre han comprado en las tiendas 7-Eleven. GreenPrint calculará las emisiones de las ventas de gasolina para determinar la cantidad a invertir en proyectos certificados de reducción de carbono para ayudar a neutralizar esas emisiones en la atmósfera. Dependiendo del tipo de combustible comprado, las emisiones se pueden compensar hasta en un 30 por ciento.


7-Eleven tiene un nuevo programa para reducir las emisiones en los Estados Unidos.

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Según Joe DePinto, Presidente y Director Ejecutivo de 7 Eleven, como líder del sector minorista de conveniencia, la marca tiene una posición única para promover la sustentabilidad al llevar al mercado programas innovadores como RENEW. Este programa, junto con los objetivos de responsabilidad social corporativa 2025, promueve los esfuerzos para reducir la huella ambiental, y ofrece a los clientes una manera de tener un impacto positivo en el medio ambiente y sus comunidades locales.

Por cada galón de gas comprado en el programa 7 Eleven RENEW, se realizará una inversión en proyectos de reforestación, paisajes verdes, protección de la vida silvestre y energía renovable diseñados para ayudar a reducir las emisiones de automóviles. Los proyectos de reducción de carbono certificados locales, regionales y globales están diseñados para eliminar el dióxido de carbono de la atmósfera. Como parte de la prueba de un año, se plantarán 100,000 árboles en los Estados Unidos en cooperación con la Fundación Arbor Day.

Objetivos del nuevo programa de 7-Eleven para reducir emisiones

Pete Davis, fundador y CEO de GreenPrint dijo que se sienten honrados de ejecutar este programa de prueba con una marca como 7 Eleven que siempre ha demostrado estar dispuesta a ser innovador. Su compromiso de perseguir las iniciativas de sustentabilidad para beneficiar el medio ambiente los diferencia de los competidores. El programa RENEW continuará ese compromiso creando una conexión única con sus clientes.

La misión de RSE de 7-Eleven tiene tres áreas de enfoque: planeta, productos y personas. El minorista también se unió al Consejo de Negocios y Sustentabilidad de Conservation Interrnational, un foro para líderes corporativos que toman acciones ambientales positivas en sus negocios, para explorar formas mutuamente beneficiosas de reducir aún más su impacto ambiental.

En un año, 7-Eleven y sus clientes plantaron 100,000 árboles y compensaron 32,448 toneladas métricas en emisiones de carbono a través del programa de combustible de emisiones reducidas RENEW.

El programa RENEW se asocia con la Fundación Arbor Day para asegurar que los árboles se planten estratégicamente en algunas de las áreas que más los necesitan, incluidos los proyectos de reforestación para parques nacionales afectados por incendios forestales. Desde el lanzamiento del programa en septiembre de 2017, 7-Eleven RENEW, en colaboración con Arbor Day Foundation, ha alcanzado su objetivo de plantar 100,000 árboles.

Un total de 934 ubicaciones de 7-Eleven ofrecen el programa RENEW en el norte de California, Portland, Oregon, Seattle, Washington, Madison y Milwaukee, Wisconsin y Vancouver, B.C.

Según el Vicepresidente Ejecutivo y Director de Operaciones de 7-Eleven, Chris Tanco, la marca ha ampliado su huella de sustentabilidad porque es importante para sus comunidades, clientes y organización. En 2019, esperan continuar teniendo un impacto positivo en las comunidades locales en las que operan con el crecimiento del programa RENEW.

¿Qué te parece este programa para reducir las emisiones? Te leemos en los comentarios.

Patrimonios de la humanidad afectados por cambio climático

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Todavía estás a tiempo de salir de tu país y viajar por el mundo entero para disfrutar de los diferentes patrimonios de la humanidad y de las maravillas históricas que hay en el mundo, antes de que el cambio climático las dañe aún más.

Según datos de la revista Nature Communications, en un estudio recientemente publicado, las temperaturas seguirán elevándose cada vez más por lo que dañarán a los diferentes ecosistemas, por ejemplo en el Mediterráneo, el riesgo de inundaciones podría aumentar en un 50% y el riesgo de erosión en un 13% para el año 2100.

En mismo estudio se advierte que el impacto sobre esos íconos históricos sería considerable a menos que se tomen medidas extremas.  Para Lena Reimann, directora del estudio e investigadora de doctorado del Grupo de Investigaciones sobre Riesgos Costeros y Aumento del Nivel del Mar, en Alemania, “se necesita urgentemente una planificación para la adaptación. Si nuestro patrimonio común se destruye o se pierde, no será posible reemplazarlo ni reconstruirlo”.

Cabe mencionar que existe una lista de Patrimonio Mundial 2018, en la cual hay más de mil sitios históricos culturales que, de acuerdo con los autores del estudio, tienen “un valor intangible porque representan íconos de la civilización humana”.

La mayoría de las construcciones se encuentran sobre el agua o rodeada de agua, por ello, estos sitios considerados como Patrimonio de Mundial se encuentran en riesgo por el aumento del nivel del mar.

HSBC y el cambio climatico

Se sabe poco sobre los posibles efectos futuros de las inundaciones y la erosión que el cambio climático podría atraer, por lo que este estudio se diseñó justo para abordar dicha cuestión.

Los investigadores clasificaron y compararon 49 lugares que están en mayor riesgo de entre 159 sitios situados a lo largo del mar Mediterráneo: un tercio de ellos se sitúa en apenas cuatro países:

  • Italia (15)
  • Croacia (7)
  • Grecia (4)
  • Túnez (4).

El estudio se diseñó para explorar el riesgo de inundación y erosión en cuatro escenarios diferentes de aumento del nivel del mar hasta el año 2100 y se clasificaron de riesgo nulo a riesgo alto.

Sitios en peligro por cambio climático

El riesgo de inundación fue mayor para las ciudades de la costa norte del mar Adriático. Algunas están en grave peligro. Además de Venecia y su laguna; la ciudad italiana de Ferrara y sus humedales del delta del Po; así como la basílica patriarcal de Aquilea, en la costa norte de Italia, están en grave riesgo debido al aumento del nivel del mar.

Por si fuera poco, el índice de riesgo de inundación en el peor de los casos incrementaría hasta en un 50% para el año 2100 en toda la región.

En los estudios también se dio a conocer que la profundidad podría aumentar hasta en un 290%, y en Venecia, la profundidad máxima de inundación podría ser de hasta 2.5 metros sobre niveles normales.

De igual manera, se analizó el costo de la erosión y se determinó que 42 de los 49 sitios están sintiendo los efectos de la erosión costera.
Italia contiene la mayor cantidad de lugares amenazados por la erosión, seguida de Croacia y Grecia.

En el escenario de mayor riesgo para el año 2100, la ciudad libanesa de Tiro encabeza la lista de ciudades amenazadas por la erosión.

Así como Grecia, conocida por el templo de Artemisa, es una de las Siete Maravillas del Mundo Antiguo. En peligro similar está el Hereo, un gran templo dedicado a la diosa Hera en Samos, Grecia, y el complejo arqueológico de Tarragona, en España, que se cree que es el asentamiento romano más antiguo de la península ibérica.

Solo dos de los 49 sitios —la Medina de Túnez y Janto-Letoon— estarán aparentemente a salvo de las inundaciones y la erosión relacionada con cambio climático a finales del siglo, según el estudio.

“Si se busca la mitigación rigurosa del cambio climático, como se planea según el Acuerdo de París, los incrementos futuros en el riesgo de inundaciones y de erosión podrían mantenerse al mínimo”, dijo Reimann.

Cada Patrimonio está  vigilado por la Coalición para la Protección del Patrimonio Mundial, sin embargo es responsabilidad de cada país mantener los sitios, eso incluye la adaptación ante el cambio climático.

“No obstante, la adaptación será particularmente desafiante en países con gran cantidad de sitios Patrimonio Mundial en riesgo” como Italia, Croacia y Grecia, señaló Reimann.

Algunos de esos países tienen otras inquietudes “como la crisis económica, los problemas de refugiados y los conflictos sociales”, apuntó.

6 beneficios de contratar a un consultor en RSE

La Responsabilidad Social Corporativa es una disciplina comercial relativamente nueva y su inclusión en la consultoría general de gestión es aún más reciente. A medida que las empresas incorporan la responsabilidad social en sus negocios, el valor de trabajar con consultores de RSE no siempre es claro. Por eso te damos 6 beneficios de contratar a un consultor en RSE.

En muchos casos, las empresas no necesitan contratar consultores externos. Por ejemplo, si una empresa entiende su propósito social, su equipo de comunicaciones debería poder transmitir el mensaje. Pero hay algunas excepciones. Estas incluyen áreas tales como auditorías sociales de cadenas de suministro, evaluaciones de impacto ambiental y medición de resultados sociales donde la verificación/garantía de terceros es apropiada y necesaria. En general, el objetivo debe ser desarrollar la capacidad interna de RSE siempre que sea posible.

¿Cuáles son los beneficios de contratar a un consultor en RSE?

La responsabilidad social empresarial (RSE) no va a resolver los problemas del mundo pero es una forma de que las empresas se beneficien a sí mismas y también a la sociedad. Algunos preguntan si la RSE no es solo greenwashing.

¿Cuáles son los beneficios de contratar a un consultor en RSE?

Entonces, ¿qué se supone que debe hacer un profesional de la RSE? Estas son las seis razones comerciales por las que las empresas deben asumir la responsabilidad social corporativa. Las empresas que entienden son las que utilizan la RSE como una forma de impulsar los siguientes procesos en una empresa.

Echa ojo a estos beneficios de contratar a un consultor en RSE.


¿Tienes dudas si necesitas un consultor de RSE? Estos son los beneficios al contratar uno.

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1. Innovación

En el contexto de la RSE, la innovación es un gran beneficio para la empresa y la sociedad. Usando la lente de la sustentabilidad con Geoff McDonald, quien es el Vicepresidente Global de Recursos Humanos, Marketing, Comunicaciones y Sostenibilidad de Unilever, la marca pudo innovar nuevos productos, como un acondicionador para el cabello que usa menos agua. Sin la sustentabilidad, los esfuerzos de investigación y desarrollo de la compañía posiblemente no habrían llevado a tal producto.

2. Ahorro de costos

Uno de los lugares más fáciles para que una empresa comience a involucrarse en la sustentabilidad es usarla como una forma de reducir costos. Ya sea que use menos empaque o menos energía, estos ahorros se acumulan rápidamente. Por ejemplo, General Mills redujo su ahorro de energía en un 20% para 2015. Según su informe de RSE de 2011, después de instalar medidores de monitoreo de energía en varios equipos en su planta de Covington, Georgia, la compañía ahorró 600,000 dólares.

Beneficios de contratar a un consultor en RSE caso General Mills

Estos son sus 5 pasos para reducir la energía.

Beneficios de contratar a un consultor en RSE caso General Mills

3. Diferenciación de marca

En el pasado, la diferenciación de marca era una de las razones principales por las que las empresas adoptaban la RSE. Compañías como Timberland pudieron encontrar su voz e incorporar los valores de la compañía en su modelo de negocio.

Beneficios de contratar a un consultor en RSE caso Timberland

Sin embargo, a medida que la RSE se ha vuelto más común, usarla para diferenciar su marca es cada vez más difícil. Por ejemplo, la “Cola Wars” es una de las rivalidades de mayor duración en los negocios. Coca-Cola y Pepsi buscan constantemente obtener la mayor cuota de mercado que puedan. Sin embargo, ambos están adoptando enfoques similares, aunque ligeramente diferentes, para la RSE. Tanto Pepsi como Coca Cola están siguiendo estrategias de cero uso neto de agua. Ambas compañías también ofrecen botellas de agua hechas de envases sustentables.

4. Pensamiento a largo plazo

La única razón por la que estamos haciendo sustentabilidad es impulsar el crecimiento de Unilever, dijo McDonald. De hecho, la RSE es un esfuerzo por analizar el interés a largo plazo de la empresa y garantizar que el futuro de la empresa sea sustentable.

5. Compromiso con el cliente

¿Para qué sirve la RSE si nadie lo sabe? Durante los últimos años, Walmart se ha establecido como un líder en esfuerzos ambientales. Hace unos años, Walmart realizó una campaña publicitaria diseñada para aumentar la conciencia sobre el medio ambiente y las elecciones de productos que los consumidores podrían hacer. Usar la RSE puede ayudarte a comprometer los clientes de nuevas maneras. Dado que el mensaje trata sobre algo “bueno”, a menudo puede ser una forma más fácil de hablar con los clientes.

6. Compromiso con los empleados

Si los propios empleados no saben lo que está sucediendo dentro de una organización, está perdiendo una oportunidad.

Dell pide a los empleados que realicen varias actividades sociales en nombre de la marca que se refieran a su nivel de interés y experiencia para profundizar la experiencia social de la empresa. La compañía crea un portal para atender, rastrear y recompensar a los empleados.

Esos son los beneficios de contratar a un consultor en RSE pero antes de contratar uno, busca las respuestas de estas preguntas:

  • ¿Ha trabajado en diferentes categorías de negocios?
  • ¿Ha trabajado para corporaciones y organizaciones sin fines de lucro?
  • ¿Ha trabajado para pequeñas y grandes empresas?

Hay muchas personas que sienten pasión por la RSE y han comenzado a consultar en esta área. Pero al seleccionar un consultor de RSE, debe haber equilibrio entre su entusiasmo y la experiencia.

Pero todo esto no quiere decir que la RSE sea la solución para todos los problemas del mundo. ¿Cuáles son los beneficios de contratar a un consultor en RSE según tú? Te leemos en los comentarios.

Alianzas público-privadas para la salud en México

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Hace unos días se dieron a conocer dos documentos en los que se habla sobre la construcción de hospitales del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE). .

La construcción de siete hospitales, consecionados en 2017 estaba bajo un esquema de Asociación Público-Privada, en cinco de los cuales los datos muestran que las empresas elevaron el monto de inversión, número de camas, consultorios o quirófanos, por encima de lo que establecía el Programa Nacional de Infraestructura (PNI).

Sin embargo, hubo una advertencia de riesgo de que estas unidades médicas terminen por no usarse al 100%, por lo que emitió las recomendaciones 2017-1-19GYR-15-0256-01-002 y 2017-1-19GYN-15-0246-01-003, las cuales piden a ambos institutos de seguridad social que:

“Se implemente los mecanismos de evaluación, operación y control que garanticen que sus proyectos se encuentren alineados con el Programa Nacional de Infraestructura, en cuanto a inversión total estimada, atención a derechohabientes y número de camas, a fin de prevenir la subutilización de la capacidad instalada de los hospitales”.

Por parte del IMSS,  el caso que mayor variación presenta es la construcción de un Hospital General Regional en Tepotzotlán, Estado de México. Mientras que en el PNI 2014-2018 se proyectó una inversión de 460 millones de pesos para contar con 72 camas y atención a 72 mil derechohabientes, el proyecto de APP fue por mil 628 millones para 260 camas y atención a un millón 44 mil personas.

Para un Hospital General Regional en García, Nuevo León, la inversión se elevó de mil 130 millones de pesos a mil 578, de 216 a 260 camas, y de atender a 216 mil usuarios, a un millón 422 mil.

Por otro lado, en el caso del Hospital General de Zona en Tapachula, Chiapas, la inversión pasó de 798 millones a mil 123 mil, las camas programadas subieron de 144 a 180 y la atención a derechohabientes, de 144 mil a 595 mil.

“Los datos presentados en el análisis de la rentabilidad social de los proyectos de APP no se encuentran alineados con el PNI, toda vez que se determinaron incrementos que van del 39.6% al 253.8% en la ‘Inversión Total Estimada’ de los proyectos, del 20.4% al 261.1% en número de camas, y del 313.5% al 1,349.7% en el rubro de ‘Atención a derechohabientes’, respecto del PNI”, advirtió la Auditoría Superior de la Federación (ASF).

Cabe mencionar que existe un cuarto hospital APP que está construyendo el IMSS, en Nayarit, pero la Auditoría encontró que el proyecto no fue incluido en el Programa Nacional de Infraestructura.

De acuerdo con datos de Animal Político, en cuanto a las tres nuevas unidades médicas que tendrá el Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE), el informe de la ASF expone las diferencias en dos obras que se iniciaron como Propuesta No Solicitada (PNS), es decir, a iniciativa de empresas privadas.

En el proyecto de sustitución del Hospital General de Tepic, Nayarit, la empresa que lo propuso elevó la inversión al doble, de medio millón a un millón de pesos.

Además,  se planteó construir seis quirófanos en lugar de dos, es decir, tres veces más lo que sugería el Plan Nacional de Infraestructura; 150 camas en vez de 59, y 38 consultorios en lugar de 25.

De acuerdo con un informe de la auditoría,  se rebasó en todos los aspectos las características propuestas en el PNI, el cual consideraba la construcción de una nueva clínica hospital en Nayarit para la atención de segundo nivel, en tanto que la PNS propuso un hospital general.

En otro proyecto, para un Hospital General en la Delegación Sur de la Ciudad de México, la APP sólo aumentó las camas fijas de 180 a 250 y las transitorias de 30 a 125, mientras que redujo el número de consultorios, de los 93 establecidos en el PNI a sólo 36, y bajó la inversión de un millón 808 mil pesos a un millón 418 mil.

Cabe mencionar que los hospitales que han sido construidos bajo el esquema público-privado, han tenido problemas de subutilización incluso años después de haber empezado a operar, como documentó recientemente Mexicanos Contra la Corrupción en el estudio Salud Deteriorada sobre los Hospitales Regionales de Alta Especialidad de la Secretaría de Salud.

El documento agrega que tras presentar al IMSS los resultados de la auditoría, el Instituto aseguró que en los Estados Financieros de 2018 ya incluiría la información de los contratos APP, pero al cierre de la revisión, en agosto pasado, no se habían revelado esos datos.

“Además, no se muestran los tres predios con un valor comercial, por 72,788.3 miles de pesos, entregados a los desarrolladores mediante el Permiso Administrativo Temporal y por los cuales los desarrolladores cubrirán una cuota anual durante 25 años”.

Por ello, emitió la recomendación 2017-1-19GYR-15-0256-01-008 para que el IMSS revele los contratos APP, los pagos que realizará y lo referente a los terrenos entregados.

Las pérdidas que ha tenido el planeta, según el WWF

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Cientos de expertos participaron en un informe llamado Planeta Vivo, un documento que presentó el Fondo Mundial para la Naturaleza el cual se basa en grandes estudios científicos, en él se concluye que a lo largo del tiempo el planeta ha sufrido grandes pérdidas:

Las pérdidas que ha tenido el planeta,

Disminución de seres vivos

Desde la época de los 70 hasta hace cuatro años, el número de animales salvajes, mamíferos, aves, reptiles y anfibios ha disminuido en un 60%. Llos animales de agua dulce alcanzó el 83%, a causa de la sobreexplotación, a veces involuntaria, como en el caso de los delfines de río (capturados accidentalmente en las redes) y de la pérdida de hábitats.

El informe se basa en el seguimiento de más de 4 mil especies: censos por cámara (tapires en Costa Rica, Tigres en India), seguimiento de huellas (lince en Rusia), programas de investigación o ciencias participativas.

Por ejemplo, la población de elefantes en la zona de Selous-Mikumi, en Tanzania, menguó un 66% entre 2009 y 2014. Desde 1976, la especie ha vivido un declive del 86%, principalmente por culpa de la caza furtiva.

¿Por qué no hay que salvar a la Tierra

Pérdida de especies

La extinción de especies es otro de los cambios que ha tenido la Tierra, y es que debido al cambio climático y la contaminación, varias especies se han visto afectadas, tal y como son las: aves, mamíferos, anfibios, corales y cícadas, una familia de plantas antiguas.

Ahora la tasa de extinción va de 100 a mil veces mayor que la que se tenía hace unos siglos, antes de que las actividades humanas empezaran a alterar la biología y la química terrestres. Lo que, para los científicos, significa que se está produciendo una extinción masiva, la sexta en solo 500 millones de años.

Límites

De acuerdo con datos de Expansión, los científicos midieron el impacto de las necesidades crecientes de la humanidad en los “sistemas terrestres”, ya que estos tienen un umbral crítico por encima del cual el mundo entra en un territorio peligroso. Para el clima, ese umbral es +1.5ºC de calentamiento (respecto al nivel preindustrial), subrayaron los expertos del clima de la ONU en octubre.

Por si fuera poco también se han cruzado otros tipos de límites planetarios con las pérdidas de especies y el desequilibrio de los ciclos de nitrógeno y de fósforo (resultado del uso de fertilizantes y de la ganadería intensiva). Para la degradación de los suelos, se ha declarado la alerta roja. La acidificación del océano y de las fuentes de agua dulce no están lejos.

Respecto a los químicos contaminantes, como los metales pesados y plásticos, todavía no se sabe cuál es el umbral crítico.

Según la WWF, las tecnologías y una mejor gestión de los suelos mejoraron ligeramente la capacidad de renovación de los ecosistemas pero eso no compensó la huella ecológica del hombre tres veces más marcada que hace 50 años.

Bosques en declive

En casi cincuenta años, casi el 20% de la selva amazónica, la más grande del mundo, desapareció. En el mundo, los bosques tropicales siguen disminuyendo, principalmente por la presión de los empresarios de la soja, el aceite de palma y el ganado.

Entre 2000 y 2014, el mundo perdió 920,000 km2 de bosques intactos, una superficie similar a Francia y Alemania juntas. Según datos satelitales, ese ritmo creció un 20% de 2014 a 2016 respecto a los 15 años precedentes.

Océanos contaminados

Desde 1950, más de 6,000 millones de toneladas de marisco han sido pescadas. Ante el hundimiento de las reservas, las capturas alcanzaron su máximo en 1996, y luego bajaron poco a poco.

Para 2050 habrá más plástico que peces en los océanos

Además, los microplásticos y los desechos que se van al mar están contaminando a las especies, tanto que con el tiempo éstos están muriendo y además están afectando a la salud de los humanos consumidores de animales marítimos.

Crear bancos para ricos y para pobres: propuesta de ganador del Nobel

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La historia comenzó en Jobra -un pueblo de Bangladés devastado por inundaciones- con un préstamo de US$27 a un grupo de mujeres y terminó expandiéndose a distintas regiones del mundo.

De hecho, a través del banco Grameen Bank, el ganador del Nobel de la Paz en 2006, ha llevado su herramienta financiera de préstamos a pequeña escala incluso a América Latina.

La Fundación Grameen -que trabaja con organismos dedicados a las microfinanzas- ha llegado a zonas rurales de países como Bolivia, Guatemala, Honduras y República Dominicana. Y muchos otros actores también trabajan con microcréditos en la región.

Pero sus esfuerzos, y la popularización de los microcréditos en todo el mundo, no han dado los resultados esperados ni en materia de inclusión financiera ni reducción de pobreza.

Y ahora Yunus asegura que para acabar con la pobreza en el mundo lo que se necesita es crear dos sistemas completamente separados: bancos para ricos y bancos para pobres.

“Después de 42 años, nuestro trabajo sigue estando en los márgenes. El microcrédito sigue siendo cosa de las ONGs, un pie de página del sector financiero”, dijo el economista en una entrevista con el portal de noticias Quartz.

“Hoy por hoy, solamente hay un tipo de institución financiera, que son los bancos para los ricos. Y le estamos pidiendo a los bancos para ricos que les presten a los pobres cuando el sistema no está diseñado para eso”, agregó.

Por eso, para el fundador de Grameen, la única forma de solucionar el problema de la gente rechazada por el actual sistema financiero “es crear un nuevo sistema financiero” que funcione siguiendo los principios de su banco.

“(Grameen) es un banco para los pobres y no le presta dinero a los ricos. Y los bancos para los ricos no le prestan dinero a los pobres. Es es una simple división. Dos sistemas”, explicó.

Inclusión “sospechosa”

Yunus, de hecho, no cree en uno de las conceptos que más se ha puesto de moda en la jerga de los organismos internacionales que luchan contra la pobreza: “inclusión financiera”.

Este concepto se refiere a la práctica de incluir a los pobres en la banca tradicional, la famosa “bancarización” de las personas con menos ingresos. Pero, para Yunus, “la palabra inclusión es sospechosa”.

“Esto no se trata de inclusión. Se trata de tener un sistema bancario separado”, insistió Yunus.

Y “el banquero de los pobres” cree que el hecho de que los préstamos sean la forma más eficiente y sostenible de luchar contra la pobreza, puede ayudar a convencer a los gobiernos a apoyar su solución.

“Los gobiernos están acostumbrados a dar subsidios para ayudar a los pobres a sobrevivir. Ricos o pobres, todos los países lo hacen”, explicó el economista.

“Pero en lugar de dar subvenciones, es mucho más barato hacerlo como préstamos. El dinero regresa, cubre su propio costo y es sostenible. Es un sistema basado en el mercado”, le dijo a Quartz.

La otra cara de la moneda

Claudio González-Vega, profesor emérito de la Universidad Estatal de Ohio, especializado en temas como financiamiento rural y microfinanzas en América Latina, coincide con Yunus en que es importante ayudar a los más pobres a acceder a los servicios financieros.

“Cuando están excluidos de los servicios financieros institucionales, dependen del tendero, de prestamistas y usureros, de amigos y parientes o de guardar dinero debajo del colchón”, le explicó a BBC Mundo.

“Y la inclusión financiera importa cuando ofrece alternativas menos costosas o menos riesgosas”, agregó.

El experto está convencido de que el crédito institucional permite mejorar las condiciones de vida de los más pobres y los leja expuestos a tasas de interés exorbitantes en el mercado del crédito informal.

“En mis propias investigaciones, en Bolivia, mostramos que los hogares con crédito de instituciones de microfinanzas siguen enviando a sus hijos a la escuela durante varios años más que los que no tienen ese acceso”, destacó González-Vega.

Y, en México, sus estudios arrojaron que el impacto sobre la educación de los hijos de mujeres que han recibido microcréditos es mayor cuando se ofrecen facilidades de depósito.

A diferencia de Yunus, sin embargo, González-Vega cree que “la solución no consiste en separar a ricos y pobres”.

“Financieramente, las actividades de unos y otros están entrelazadas cada día más. Y los depósitos de los ricos pueden hacer posible una cartera de crédito para los pobres y los préstamos a los ricos pueden generar economías de escala que abaratan el crédito para todos”, explicó.

Por lo demás, el tema de los microcréditos fuera de la banca tradicional ha generado controversia.

Estudios como los del estadounidense David Roodman, investigador del Center for Global Development, aseguran que los programas de microfinanzas en todo el mundo, salvo contadas excepciones, han sido un estrepitoso fracaso porque no terminan con la pobreza.

“Los microcréditos raramente transforman las vidas. A algunas personas les va mejor tras conseguir un préstamo para iniciar un pequeño negocio, mientras que a otros les va peor”, apuntó Roodman.

“Muy pocos llegan a la clase media”, concluyó.

Fuente: BBC News

Ternium México recibió 9 reconocimientos a diferentes plantas por su compromiso ambiental

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Ternium en México ha recibido nueve reconocimientos por parte de la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa) por su compromiso y lealtad con el medio ambiente. Destacando así sus programas implementados dentro de todas sus plantas para el mejoramiento de sus procesos, ahorros de insumos, del agua, así como un mejor manejo y reutilización de residuos sólidos, reafirmando así su compromiso con mejorar su entorno y el de las comunidades donde mantiene presencia.

Es de resaltar la labor que las plantas de Juventud y Churubusco han realizado a lo largo de los años, pues han permanecido certificadas dentro del Programa de Auditoría por 18 y 20 años respectivamente, destacando así las acciones implementadas en cada una de ellas para el cuidado y protección del medio ambiente, logrando cada una el reconocimiento de Lealtad.

“Hoy recibimos una serie de reconocimientos, pero no es un punto culminante acerca de nuestra gestión ambiental, sino que es un paso más, el cual simplemente refuerza nuestro compromiso para seguir adelante. El plan de inversiones ambientales sigue adelante, y toda nuestra gestión ambiental también, todo esto da las bases, pero al final del día, quienes realizan la tarea es el personal que labora en cada planta”, comentó Fernando Villegas, Director de Ingeniería y Medio Ambiente.

Sumado a esto, seis plantas, Churubusco, el Centro de Servicio Comercial y el Centro de Servicio Industrial, ambos de Apodaca, así como Juventud, Largos Norte y el Centro Industrial Ternium en Pesquería, recibieron certificados ambientales por Industria Limpia, colocándolas en los más altos estándares en el cuidado del medio ambiente. Además de estas certificaciones, Ternium México recibió un reconocimiento adicional por parte de PROFEPA, por su participación en el simulacro binacional de emergencia química mayor.

De esta manera Ternium en México reafirma su compromiso con la prevención y el cuidado del medio ambiente, mejorando sus procesos y obteniendo certificaciones que avalan el avance en materia ambiental de sus plantas, impactando así de manera positiva a las comunidades donde mantiene presencia.

Salud Digna cierra su campaña #PonElPecho

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Salud Digna,institución de apoyo a la prevención y el diagnóstico oportuno,concluyó #PonElPecho, campaña de detección oportuna del cáncer de mama con el propósito de crear conciencia sobre esta enfermedad para ayudar a salvar vidas.

Durante Octubre Rosa, Salud Digna entregó 15 mil mastografías gratuitas a través de sus 89 clínicas alrededor del país, brindando a las mujeres mexicanas acceso a mastografías para promover la detección oportuna del padecimiento.

La actriz mexicana Edith González sobreviviente al cáncer de mama, fungió como embajadora de esta noble causa y ofreció su testimonio de vida, el cual quedó registrado en la revista Salud Rosa, publicación gratuita de 25 mil ejemplares distribuidos a nivel nacional en las clínicas Salud Digna.

“La mastografía es y será el método por excelencia para disminuir las cifras de mortalidad de cáncer de mama, a través de diagnósticos tempranos se incrementar la posibildiad de supervivencia hasta un 90%”, aseguró Juan Carlos Ordóñez, Director General de Salud Digna.

La campaña #PonElPecho ha comprobado que la participación de las personas en los programas de cuidado de salud es directamente proporcional a la experiencia del paciente, derivado de ello, Salud Digna creó una sala sensorial que cuenta con pantallas, luces, sonidos y aromaterapia que complementa la realización de mastografías y papanicolaou, generando así un concepto novedoso para las pacientes y así hacer más grata su experiencia.

Los equipos de mastografía digital con los que cuentan las más de 89 clínicas de Salud Digna proporcionan imágenes cada vez más nítidas que permiten brindar diagnósticos con mayor precisión al eficientar el acceso a los datos y al análisis de información.

En cuanto a los esfuerzos por combatir el cáncer de mama y detectarlo a tiempo, Ordónez destacó que tan sólo el año pasado Salud Digna realizó más de 340 mil mastografías a las mujeres mexicanas, poniendo en manifiesto que la lucha contra esta enfermedad se libra todos los días.

Comunicado de prensa.

La economía circular ayudará a hacer más sostenible la industria de la construcción

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Conforme pasa el tiempo, la economía circular crece cada vez más; sin embargo, a pesar de ganar terreno en bienes de consumo cotidianos, este modelo se transforma en un proceso más complejo cuando se trata de construir hogares.

De acuerdo con el Foro Económico Mundial, la industria de la construcción representa el 6% del producto interno bruto mundial -10 mil millones de dólares- por año. Por lo que construir casas requiere enormes cantidades de recursos, por ejemplo, la mitad de la producción mundial anual de acero. Un precio muy alto cuando se agrega que el sector emite entre el 25 y el 40% de las emisiones de carbono del mundo y que produce grandes cantidades de desechos.

En México, hasta 2014 se generaban en promedio al día 16,438 toneladas de residuos de la construcción, lo que al año daba más de 6.1 millones de toneladas a nivel nacional. Sin embargo, la industria creció 1.8% durante 2016 de acuerdo con cifras publicadas por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

Según datos de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC), las estimaciones para 2018 apuntan a un crecimiento moderado de 1.1% y se espera que el sector tenga un avance de 2.0% en los próximos tres años, lo que sin duda aumentará los desechos que genera el mismo.

La buena noticia es que la industria de la construcción está adoptando gradualmente un enfoque circular. Aunque las iniciativas son todavía limitadas, actualmente existen motivos para tener más esperanzas. Veolia, es una empresa franco-mexicana que ayuda a las industrias a optimizar sus recursos de agua, residuos y energía, de una forma eficiente y responsable, al reducir consumos y/o descargas de agua, así como a gestionar y generar menos desechos, todo esto con la finalidad de apoyarlos a reducir su huella medioambiental.

Incentivar la renovación

Para lograr una “vivienda circular”, la primera solución es mantener lo más lejos posible los edificios existentes y fomentar la renovación. Sin embargo, está surgiendo otro enfoque: ¿deberían diseñarse todas las viviendas como estructuras permanentes? o, por el contrario, se deberían considerar vidas más cortas y, desde el principio, incluir la posibilidad de desmantelarlas y reutilizarlas.

Este es el enfoque adoptado por Studio XX Architecten, con sede en Rotterdam, Países Bajos. Su “Villa Caméra” es un raro ejemplo de construcción que puede desmontarse y reutilizarse regularmente. En su primera encarnación, el edificio era una sala de arte para niños. Diseñado para durar cinco años, fue desmantelado y los componentes almacenados. Dos años más tarde, los mismos elementos se convirtieron en alojamiento temporal para una escuela.

Reciclaje y recuperación

En el sistema circular otra prioridad es diseñar materiales que puedan recuperarse, reciclarse y reutilizarse. La empresa francesa “Recuperación” está apoyando al sector de la construcción en este proceso, particularmente mediante el reciclaje de desechos a base de yeso, logrando reciclar alrededor de 45,000 toneladas de residuos externos en 2012.

Otro ejemplo es Tarkett, empresa especializada en alfombras y suelos de PVC, que ha unido fuerzas con Veolia para recoger y clasificar los revestimientos de pisos flexibles que fueron descartados por los profesionales de la construcción. Estos residuos se reciclan en los sitios de producción de Tarkett.

Calidad del aire

El problema de lidiar con los desechos de la industria de la construcción tiene desafíos de salud inherentes. Los interiores cada vez más herméticos y pequeños pueden causar problemas respiratorios, alergias, náuseas y dolores de cabeza.

Por el contrario, un experimento llevado a cabo en 2015 por la Universidad Estatal de Medicina del Estado de Nueva York (SUNY), descubrió que las capacidades cognitivas de las personas que trabajan en oficinas mejoran enormemente al reducir la cantidad de compuestos orgánicos volátiles que contaminan el aire.

Esto explica por qué los constructores están cada vez más preocupados por la construcción de espacios de vida y trabajos limpios e hipoalergénicos.

Esta tendencia ya se implementa en México desde hace unos años, tal es el caso de la azotea verde más grande de Latinoamérica, ubicada en la Ciudad de México, que consiste en un espacio de cinco mil metros cuadrados abierto para empleados de una compañía de vivienda, quienes pueden acudir para trabajar, hacer ejercicio o tomar una clase de yoga. Se inauguró hace siete años y posee un huerto donde se cultivan diversos tipos de hierbas y verduras, que son consumidas por los trabajadores. Sumado a esto, tiene paneles solares que calientan el agua, la cual se usa para duchas.

En todo el mundo ya se pueden ver constantes cambios, sin embargo aún queda un largo camino que recorrer para la industria, no obstante, el trabajo en conjunto ayudará a que cada vez se use en mayor proporción el modelo de la economía circular en un sector tan importante, y que al ser más sustentable brindará beneficios para el planeta. Es importante recordar que no es posible lograr un desarrollo sostenible sin transformar radicalmente la forma en que construimos y administramos los espacios urbanos, por lo que la labor de cada uno de nosotros como seres humanos, residentes de este planeta, será fundamental.

Vacaciones para niños con discapacidad auditiva, un caso de RSE

Con ellos, los aplausos toman una nueva dimensión. Dejan de ser golpes rítmicos y secos para convertirse en un fiesta que se ve y se siente. Todos alzan las manos y las mueven como cuando dices “más o menos”, pero muy rápido y con los dedos apuntando el cielo.

La imagen se escucha muy parecido al “uhhhhhhh” que hacíamos cuando nos decían que a fulanito le gustaba zutanita. Y los rostros de quienes aplauden, todos los rostros, se iluminan con gestos que contagian verdadera alegría. No hay espacio para la sonrisa forzada. ¿Por qué habría de tenerlo si se trata de jugar, descubrir y ser feliz?

Cualquier otra cosa es perder el tiempo para Citlali, Rogelio y decenas de menores más que se encuentran de fin de semana en una enorme casona llena de áreas verdes, alberca y juegos en el municipio de Tenancingo, Estado de México.

“Una casa mágica”, les explica en lenguaje de señas uno de los jóvenes a cargo, una casa donde pasarán desde el viernes y hasta el domingo que regresen a sus hogares en la Ciudad de México.

Campamento a señas

Son más de 55 niñas y niños del Instituto Pedagógico para Problemas del Lenguaje (Ippliap), institución de asistencia privada que ofrece educación básica a menores con discapacidad auditiva.

Y tienen por delante tres días de vacaciones en los que todas las actividades y juegos fueron pensadas específicamente para ellos; no tendrán problemas para entender las instrucciones, para ubicar sus cuartos ni para comunicarse. Estamos en un campamento a señas donde la misión es vivir unas vacaciones para niños con discapacidad auditiva.

Uno de los principales obstáculos que enfrentan las personas con discapacidad auditiva es la privación de su derecho a la recreación, “este campamento son sus primeras vacaciones para niños con discapacidad auditiva, ya que ellos pueden jugar con otros niños pero en sus entornos inmediatos sus compañeros de juego escuchan y esto es para ellos una nueva experiencia”.

La explicación es de Judith Anguiano, directora de Colonias de Vacaciones, institución que desde 1965 organiza estas “colonias” para promover el derecho a la recreación de niños en situación vulnerable.

Datos de la Encuesta Nacional sobre Discriminación en México 2010, indican que una de cada tres personas considera que los derechos de las personas con alguna discapacidad no se respetan en México: sensibilizar sobre este tema es fundamental.

Por eso es tan importante esta “colonia”, porque los niños que disfrutan las vacaciones y los animadores de Colonias de Vacaciones que dirigen las actividades no están solos. Entre ellos se ven otros jóvenes y adultos que comparten su tiempo, los juegos y la comida con los menores, mientras aprenden a decir “hola”, “cómo estás” y “gracias” en lenguaje de señas.

Todos son compañeros de trabajo y algunos de ellos, incluso, ya habían vivido una “colonia” antes. Esta convivencia les permite entender otras realidades, otras circunstancias de vida y sensibilizarse al respecto.

“A lo mejor no nos cruzamos con una persona con discapacidad todos los días, pero es necesario sensibilizarnos a esas otras realidades”, considera Claudia Cuadros, quien trabaja en el departamento de Recursos Humanos de Royal Holiday, empresa de la que proceden los voluntarios que conviven con los menores.

Vacaciones para niños con discapacidad auditiva

Son alrededor de 30 colaboradores de la empresa así como de Fundación Royal Holiday que aprenden a decir un nombre con el movimiento de sus manos mientras los niños, con su paciencia infinita, les explican una y otra vez sin perder la sonrisa.

Fundación Royal Holiday, a través de su Movimiento Vacaciones para Todos, ha apoyado a Colonias de Vacaciones desde hace varios años, pues comparte la misión de ofrecer la experiencia de las vacaciones a población en condición vulnerable.

De esta manera, explica Judith Anguiano, la fundación aporta los recursos necesarios para que un grupo de niños acuda a los campamentos que ofrece Colonias de Vacaciones en las dos fincas que tiene en Tenancingo.

El Movimiento Vacaciones para Todos, que en 2017 fue merecedor del Reconocimiento a las Mejores Prácticas de Responsabilidad Social Empresarial, tiene como meta ofrecer la experiencia de las vacaciones a 6 mil personas en condición vulnerable para 2020.

Desde 2015 que lanzaron su Movimiento, Fundación Royal Holiday ha llevado de vacaciones a niños de escasos recursos, menores que viven en penales con sus madres, mujeres sobrevivientes de cáncer, personas con parálisis cerebral, adultos mayores, personas que recuperaron la vista por cirugía de catarata e incluso a los hijos de sus propios colaboradores, entre otros.

Los lugares donde estos grupos han vivido la experiencia de unas vacaciones completamente gratuitas, que en muchos casos son las primeras en su vida, han sido no sólo las casas de Colonias de Vacaciones, sino parques ecológicos como Xcaret o bien los propios hoteles de Royal Holiday.

Y estas vacaciones para niños con discapacidad auditiva actividad es la segunda vez que colaboradores de Royal Holiday acuden como voluntarios para convivir con los beneficiados del Movimiento Vacaciones para Todos.

“La importancia de que nuestros colaboradores se involucren haciendo voluntariado a través de estas convivencias es súper importante, porque conectan con la causa y entienden la realidad que viven los grupos a los que beneficiamos a través de nuestro Movimiento”, apunta Gabriela del Callejo, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de la organización.

En apenas dos actividades de voluntariado, han participado ya 15% de los colaboradores de Royal Holiday que laboran en las oficinas corporativas de la Ciudad de México.

El reto, anticipa Gabriela, es duplicar la cifra el próximo año.

“Estamos muy sorprendidos y agradecidos por la respuesta que han tenido nuestros colaboradores en estas actividades porque es una manera de permear nuestra cultura de responsabilidad social en toda la organización”, considera Paola González, presidenta de Fundación Royal Holiday.

Mas que una experiencia vacacional de tres días, Paola está convencida que vivir una experiencia de este tipo permite sembrar valores tanto a niños como voluntarios, abrirles puertas que hasta entonces no se hubieran imaginado, dejándoles una huella para el futuro.

“Es algo que te llena el corazón, una experiencia muy fuerte pero a la vez gratificante en la que aprendes muchísimo. Estas vacaciones para niños con discapacidad auditiva sin duda superaron mis expectativas. Todos mis compañeros y todas las personas deberían vivir esto”, finaliza Claudia Cuadros.

El voluntariado, un estilo de vida

Por: Adriana Prieto Gaspar de Alba*

Cada vez estoy más convencida que si en este mundo todos fuéramos voluntarios, la sociedad sería otra. Es curioso que cuando la gente me pregunta a qué me dedico y les cuento siempre la respuesta es: “¡Wow! A mí me encantaría hacer eso”. Pues déjenme darles la buena noticia que no necesitan trabajar en Responsabilidad Social, ONU Voluntarios o en una organización de la sociedad civil para subirse al barco.

Les cuento un poquito cómo empecé yo y cómo ustedes pueden empezar en su empresa, comunidad, con los vecinos, OSC o ustedes solitos. Como la palabra bien dice solo se necesita voluntad.

Empecé siendo voluntaria con las misiones de la Universidad Anáhuac hace once años, pasando por las de la Universidad Iberoamericana, un Techo Para mi País y hasta logré mi más grande sueño que fue ser voluntaria en África. Conocí distintos estados de mi México, así como Kenia. Ser voluntario también es ser un viajero con causa. Es increíble y es barato.

Concentrándome en Aeroméxico, nos dimos cuenta que a la gente le gusta participar en voluntariados, lo único que necesitan es un catalizador que los incentive para que después se echen a volar solos. Hemos aprendido que:

1) A cada quien les mueve una causa diferente, por lo tanto, debes hacer voluntariados de distintos cortes: ambiental, niños, mujeres, construcción de viviendas, etc. Debes siempre mantener un orden y revisar con quién trabajas, su alcance, que tengan todo en orden y que tengan muy claro cuál es su impacto y cómo lo miden.

2) Hacer voluntariados pequeños y grandes. Los pequeños se vuelven como una tertulia entre colaboradores donde compartes cosas que no lo harías en la oficina además que, permites que participen familiares y amigos. Los grandes se vuelve un gran reto para la organización, pero tu alcance será mayor y podrás inspirar a más para que se unan.

3) Sirve de Team building. En los voluntariados se crea lo que yo llamo “círculos de solidaridad” que no se rompen jamás. Son lazos que sirven, no solo para ayudar a alguien a cargar una cubeta de cemento, también funcionan cuando en la oficina necesitas manos, te aclaren una duda o necesitas destrabar algo, seguro un voluntario que conociste te va a ayudar.

Crear una cultura de voluntariado en tu empresa siempre traerá buenas noticias, calidad de vida, mejor clima laboral, intercambio cultural, reputación (Ojo: NUNCA debe ser tu principal motivo), entre otros.

El área de Responsabilidad social es el catalizador del programa, pero el fin es hacer de los colaboradores ciudadanos ejemplares que velen por los demás, no importa si están en la oficina, en su casa, en la calle o sin motivo simplemente

*Adriana Prieto Gaspar de Alba es Internacionalista y concluyó estudios de maestria en Administración y Emprendimiento Social. Actualmente es Gerente de Responsabilidad Social en Aeroméxico e integrante de la Alianza Mexicana de Voluntariado.

Nota del editor:

A partir de esta colaboración la Alianza Mexicana de Voluntariado desea promover y compartir las acciones que las distintas organizaciones de la sociedad civil realizan a favor de alcanzar los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por esta razón en las secciones “Ciudadanos trabajando” y “Próximos eventos”, se colocará antecediendo al contenido de la nota, el ODS al que hace referencia.

Premios y Reconocimientos

Cómo el voluntariado fortalece el vínculo con la comunidad

Conoce a los ganadores del PNAVS 2018

ODS 16: Paz, Justicia e Instituciones Sólidas. El Jurado Calificador dio a conocer a los ganadores de la 11ª edición del Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria 2018. En la categoría Grupal el galardón es para las Damas Voluntarias del Instituto Nacional de Perinatología IAP; en la categoría individual, el jurado distinguió a Irma Aguñaga Gómez y en la categoría Juvenil a Juan Carlos Atzin Calderón. La entrega del reconocimiento será el día 20 de noviembre en la Secretaría de Salud y como fue habitual en este sexenio el presidente Enrique Peña Nieto no asistirá por lo que instruyó al Secretario de Salud, Dr. José Narro Robles a encabezar la ceremonia. La Alianza Mexicana de Voluntariado expresa sus felicitaciones a la organización y personas distinguidas.

Cáritas de la Arquidiócesis de Acapulco ganó Premio a la Institución en Fomento del Voluntariado

Hace unos días fueron entregados los Premios Compartir en distintas categorías donde se reconoció a Cáritas de la Arquidiócesis de Acapulco, A. C. en el rubro Institución en Fomento del Voluntariado por sus “artesanos de la paz”. Dice la organización que fomenta estos premios, Compartir Fundación Social: para atender diversas necesidades de seguridad para los habitantes de Acapulco “… y contribuir a restaurar el tejido social de sus comunidades, en 2012 la Arquidiócesis de Acapulco inició un trabajo de construcción de paz con énfasis en las víctimas de la violencia, a través de Cáritas de Acapulco, asociación civil encargada de articular todas las acciones que realiza la Pastoral Social de la misma Arquidiócesis.

“Con el apoyo y la experiencia de Cáritas Colombiana, estudiaron y adaptaron un modelo de acompañamiento a víctimas de la violencia hasta hacerlo propio, capacitaron a un equipo de voluntarios para operarlo, integrado por personas de la Arquidiócesis, actores sociales y estudiantes universitarios, y la iniciativa comenzó a funcionar el mismo año.

“Los Artesanos de paz, como les llaman a los voluntarios, reciben una capacitación anual para fortalecerse y que puedan brindar un mejor acompañamiento personalizado, humanitario y profesional”. Actualmente están atendiendo zonas de Costa Chica y tres de la región de la Costa Grande, con 396 voluntarios que benefician a 3,600. La Alianza Mexicana de Voluntariado felicita a esta organización por su ejemplar servicio voluntario.

Ciudadanos trabajando

Voluntarios Aquaworld refrendan su compromiso ambiental

ODS 14: Vida Submarina. La empresa Aquaworld Cancún por 21 años ha asumido una responsabilidad cívica y en conjunto con su grupo voluntario se han dedicado a limpiar el canal Nizuc donde han recolectado miles de toneladas de basura por esos ese tiempo. La más reciente actividad de saneamiento movilizó 122 personas que brindaron servicio voluntario y juntaron 470 kilos.

Próximos eventos

La UADY sede del II Coloquio Iberoamericano de voluntariado universitario

ODS 17: Alianzas para lograr los Objetivos. El II Coloquio Iberoamericano de voluntariado universitario y la 3ª edición del Encuentro Regional de voluntariado universitario tendrán lugar la próxima semana en la ciudad de Mérida bajo el auspicio de la Universidad Autónoma de Yucatán. Por el crecimiento de voluntariados universitarios en todo el país se requiere abordar 3 temas que son fundamentales para una adecuada gestión: gobernanza, Innovación y valores.

Por ello en los 3 días que durará el evento, los participantes reflexionarán en torno a la importancia de institucionalizar los esfuerzos voluntarios de todas las universidades en México. Participarán: Javier Antonio Cen Puerto, responsable del Programa de voluntariado universitario de la UADY, quien además de ser anfitrión del evento y miembro del comité organizador, también coordina los trabajos del programa “Hoy en tu comunidad”. El Dr. Miguel Ángel Márquez, de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM; el Mtro. Luis Navarro Ardoy de la Universidad Pablo de Olavide, Sevilla; Antrop. Julio Sauma, Titular Secretaria de Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Mérida, Lourdes Gómory de USEM Mérida quien facilitará el diálogo entre universidades locales para la promoción del volutnariado, entre otros. Se llevará a cabo en la UADY los días 8, 9 y 10 de noviembre próximo.

En el Encuentro Regional de voluntariado universitario se presentarán experiencias de voluntariado llevado a cabo por los estudiantes, profesores, personal administrativo en alianza con comunidades y asociaciones civiles.

Como corolario a estos encuentros se realizará la ceremonia de entrega de reconocimientos de la 14ª edición del programa insigne del voluntariado universitario de la UADY, “Hoy en tu comunidad”.

Amevol participará en la mesa “Voluntariado Ciudadano”

ODS 17: Alianzas para lograr los Objetivos. La presidenta del Consejo Directivo de la Alianza Mexicana de Voluntariado moderará la mesa “Voluntariado ciudadano” que fue incluida en la Reunión Anual del Centro Mexicano para la Filantropía, donde además se celebrarán los 30 años de la organización que fundara Don Manuel Arango Arias en colaboración con otros filántropos. La mesa se desahogará el miércoles 14 de noviembre. Tiene como objetivo generar un diálogo en torno al trabajo que la sociedad civil ha empujado para visibilizar o modificar problemáticas públicas en los últimos años y, posteriormente, generar una dinámica para el intercambio de prácticas entre los ponentes sobre sus experiencias en el voluntariado como promotor de participación ciudadana.

Función del film “Compulsión” a beneficio de la Fundación Jesús García Figueroa

ODS 4: Educación de Calidad. Este jueves 8 de noviembre se llevará a cabo una función especial a favor de la Fundación Jesús García Figueroa IAP, organización que apoya la educación a través del otorgamiento de becas. La cita es a las 19:30 horas en Cinemex Cervantes Saavedra. Quienes estén interesados en asistir y compren su boleto están colaborando para que el monto total recaudado sea duplicado por Fundación Grupo México y se destinará para el otorgamiento de becas escolares, que tiene como propósito junto con nuestro programa de acompañamiento, evitar la deserción escolar en estudiantes destacados de escasos recursos económicos. Para informes puede contactar a Minerva Rodríguez Díaz en el teléfono: 5545 0476.

Participa en Un día para dar 2018

ODS 17: Alianzas para alcanzar los Objetivos. Este año #undíaparadar se llevará a cabo el martes 27 de noviembre. Los organizadores quieren ayudar a celebrar el día de la mejor manera. Por ello invitan a responder la pregunta “Cuéntanos ¿qué harás en #undíaparadar?” las organizaciones que se sumen pueden desarrollar desde actividades de servicio voluntario, campañas de recaudación tanto presenciales como en línea, impartir clases escolares sobre el valor de la generosidad… en fin, hay muchas maneras de participar.

Tu organización puede compartir con los organizadores lo que tienes planeado y así podremos darlo a conocer en sus canales y en los medios de comunicación que apoyan. Registra tu iniciativa en www.undiaparadar.mx, o envía un email o comparte lo que publicas en tus redes sociales, y etiquétalos con @undiaparadarmx

La familia pequeña vive mejor… en una casa móvil

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Existe una familia que vive en una casa móvil y minimalista, que cuenta con acogedores espacios que podrían cambiar el mercado inmobiliario y motivarnos a cambiar nuestro estilo de vida.

Una familia en una casa móvil…

La mayoría de las personas tenemos la idea de que las casas pequeñas solo pueden adaptarse para una persona y a lo mucho para una pareja.

Sin embargo, existe una familia que vive en una casa móvil que está demostrando que esta idea es bastante errónea porque su pequeño hogar tiene espacio para tres y les permite vivir cómodamente y con la libertad financiera y psicológica que es difícil de hallar bajo una hipoteca.

Esta casa fue diseñada por Baluchon, un constructor que se encarga de construir casas de 6 metros de largo en las que una familia de tres puede vivir perfectamente. Este tipo de casas son conocidas bajo el nombre de Vahalla y cuenta con un diseño cuidadosamente coordinado de cedro rojo y detalles en azul y en blanco; ventanas con ojos de buey y más detalles.

A continuación, te compartimos algunas imágenes del exterior de esta pequeña casa para tres personas:

Hablando del interior de esta casa móvil y minimalista, nos encontramos con revestiduras de abeto, dando un ambiente cálido. La casa en sí está aislada con una combinación de lana, algodón, lino, cáñamo y fibra de madera.

El espacio del salón principal se encuentra más arriba, sobre lo que sirve como el acogedor dormitorio del tercer integrante; completo con cama, espacio de almacenamiento y una ventana que se puede abrir. El dormitorio no es grande, y obviamente uno tiene que agacharse para entrar, pero es perfecto para un integrante menor hasta que crezcan.

Aquí abajo puedes ver más imágenes sobre el interior de esta casa. ¡Seguro vas a querer vivir en ella!

¿Qué más ofrece?

Baluchon menciona que la casa ha sido perfectamente diseñada para vivir cómodamente y de una manera distinta que reta las reglas actuales de urbanismo.

En el caso de la cocina, esta se encuentra a lo largo de un lado de la casa, con gabinetes que tienen un color de contraste oscuro. Aquí hay espacio para una estufa de dos quemadores, un refrigerador pequeño, un fregadero y un horno tostador en un estante superior.

Al otro lado de la cocina hay una mesa larga que puede servir como un lugar para comer o trabajar. Se sienta debajo de un tramo de “pasos voladores” que forman la escalera minimalista que sube al dormitorio de los padres. Estos pasos resistentes no ocupan mucho espacio, y son una manera de tener un conjunto de escaleras sin el bulto.

Mientras que el baño se encuentra frente a la sala de estar principal e incluye un inodoro de compostación y una cabina de ducha.

¿Se puede mover a todos lados?

Una delas restricciones de esta casa móvil, es que en Francia las leyes sobre los remolques son mucho más estrictas que en América del Norte, y las pequeñas casas tienen que hacerse más pequeñas y livianas.

Sin embargo, como podemos ver aquí, a pesar de estas limitaciones, todavía es posible acomodar a una familia en una hermosa y pequeña joya de hogar.

De acuerdo con el responsable de este proyecto, este tipo de casas están diseñadas para estacionarse en cualquier terreno con autorización.

No obstante, este proyecto no puede ser para todas las familias porque algunas viven en camiones y están muy satisfechas y otras creen que cada uno debe tener su propia habitación.

“La comodidad es algo muy subjetivo y para llevar a cabo un proyecto de casa pequeña para poder vivir juntos, es necesario ante todo que cada miembro de la familia lo perciba como algo positivo y no restrictivo”, señala.

¿Te atreverías a vivir en una casa móvil y minimalista como las de Baluchon?

¿Cómo saber si una construcción es sustentable?

¿Alguna vez has escuchado sobre la construcción sustentable? Este termino se está difundiendo cada vez más en el mundo del diseño, arquitectura y construcción. Debido a que los problemas ambientales son ahora parte de la agenda de las empresas, así como las comunidades locales e internacionales.

Características de una construcción sustentable

La principal característica de la construcción sustentable es diseñar edificios que moderen el impacto ambiental. Además de generar eficiencia energética, comodidad e impactos positivos en la salud de las personas. Todo esto se puede lograr mediante la implementación de tecnologías apropiadas dentro del edificio.

Este tipo de construcción significa poder satisfacer a los consumidores, teniendo en cuenta el tiempo y los recursos naturales necesarios desde las primeras etapas del proyecto y que los materiales empleados sean completamente reutilizables.

¿Cómo saber si es una construcción sustentable? ¡Muy fácil! La construcción debe estar basada en la orientación, la sombra, la luz solar y la ventilación natural, así como el uso de biomasa y energías renovables, todo creado e incorporado con materiales estudiados específicamente para interactuar correctamente con el entorno.

Las elecciones que hacen que un proyecto arquitectónico o urbano sea amigable con el medio ambiente no son las únicas estrategias que se deben emplear, un edificio sostenible debe definir la forma en que las personas que habitan en ellos, por ejemplo, la reducción de residuos y el consumo de energía no sólo en sus propias colonias, sino en toda la ciudad.

¿Qué materiales se utilizan para una construcción sustentable?

Los expertos que realizan estas construcciones deben reciclar casi todo lo que usan. Los edificios deben ser modulares, construidos con elementos y materiales que puedan recuperarse, reutilizarse y eliminarse fácilmente sin causar contaminación al reciclarlos.

Otra de las características, es la reutilización y el reciclaje de materiales deben tomarse en consideración a partir de la fase del diseño de una nueva estructura, y en el caso de una demolición, los materiales deben ser fácilmente reutilizados o reciclados a través de una planificación cuidadosa.

Por ejemplo, el arquitecto japonés Shigeru Ban ha estado investigando y difundiendo esta práctica durante años, incluso desde un punto de vista social, con el cual ha creado estructuras con tubos de cartón.

Algunos ejemplos

A continuación te presentamos los siguientes ejemplos que cuentan en su construcción con un gran toque de sustentabilidad:

La Escuela Flotante Makoko en Lagos, Nigeria

Este lugar fue realizado por Nlè Architects y representa un enfoque innovador para la planificación arquitectónica donde la comunidad y los problemas creados por el cambio climático son importantes en esta región. El diseño de esta estructura abarca plenamente los límites y las cualidades de la ubicación, además de la cultura y las costumbres de la población, un proyecto que culmina en una escuela creada en su totalidad con materiales reutilizados.

Biblioteca Gando en Mali

Esta fue diseñada por el arquitecto Diebedo Francis Kerè y The Green School en Bali en Indonesia por PT Pure Bamboo muy similar al diseño de la anterior.

Hay muchos ejemplos de este tipo en todo el mundo, algunos de los más famosos son Hudson Yards de Tishman Speyer en Nueva York y el Proyecto Wilshire en Los Ángeles, ambos en los Estados Unidos.

Proyectos de Earthships Biotecture

Eartships es un tipo de casa solar pasiva con sistemas de calefacción y refrigeración de energía cero, completamente independientes de las fuentes de energía públicas. Estas estructuras se crean con una amplia gama de materiales como tierra, arcilla, heno, madera y, en su mayoría, llantas llenas de tierra como muros de carga, mientras que las latas o botellas se usan para muros sin carga. Su impacto ambiental se reduce y sus características tienen un mejor desempeño que las de las casas normales.

saber si es construccion sustentable

Por lo tanto, la planificación sostenible es más un enfoque cultural que una simple rama de la arquitectura tradicional; conduce al diseño de una estructura con un impacto mínimo en los seres humanos y el medio ambiente mediante el uso limitado de recursos no renovables y la implementación de materiales no dañinos, a fin de preservar la relación entre el hombre, el edificio y el medio ambiente.

¿Por qué debes hacer marketing de responsabilidad social?

Las redes sociales nos han conectado con nuestros seres queridos y nos han permitido establecer vínculos con nuestras marcas favoritas. Por su parte, las compañías no solo tienen más interacción con sus grupos de interés, también han comenzado a entender cómo hacer marketing de responsabilidad social y a cómo comunicar sus esfuerzos en esta materia.

RSE y los grupos de interés…

Espacios como Facebook, Twitter o Instagram se llevan diariamente con millones de memes, experiencias personales y conversaciones pero no esto, también se han
convertido en un poderoso canal en donde comparten sus opiniones con respecto a una marca o servicio que ofrece determinada empresa.

Con esta libertad de expresión, los grupos de interés, además tienen la posibilidad de brindar una retroalimentación a los esfuerzos e iniciativas que comparten las compañías en materia de RSE.

Sin embargo, las compañías deben ser sumamente cuidadosas con lo que compartan en sus redes sociales y en cómo hacer marketing de responsabilidad social porque un pequeño error puede convertirse en una crisis inmensa.

Como en el caso de H&M y su sudadera tachada de racista, o Dove y su campaña que fue señala como nada diversa, o Hersheys y su buenismo corporativo…

Las marcas deben comprender que un gran poder conlleva una gran responsabilidad y que tener tan cerca a los grupos de interés representa un enorme reto y más cuando se trata de generar contenido y hacer marketing de responsabilidad social.

¿Hacer marketing de responsabilidad social?

Primero tienes que entender que la RSE no solo es algo en lo que las empresas invierten activamente dinero, tiempo y esfuerzo, sino se trata de una buena historia para compartir y un caso de éxito para inspirar.

Este es un punto clave porque los consumidores no solo comprar un producto o servicio, también adquieren la visión de la marca y más cuando esta viene respaldada por una acción genuina y resultados tangibles.

Después es comprender que la RSE es ahora tan importante para el marketing (sin mencionar el planeta) que las personas criticarán a las empresas rivales que no promuevan un mensaje similar de comunidad, medio ambiente o sostenibilidad, incluso si aman sus productos.

Con el tiempo, esto crea un círculo de retroalimentación en la cobertura de los medios de comunicación principales, que es una de las razones por las que la aparente falta de una postura pública sobre la inversión comunitaria o las donaciones caritativas se ha convertido en parte de la historia que la gente cuenta sobre una empresa.

Esto no quiere decir que debas aplicar el greenwashing, sino que realmente integres un compromiso autentico y verdadero en el que apoyes a la comunidades, el medio ambiente y tu forma de trabajar migre a una más responsable y sostenible, y aunque no lo creas, el marketing, también entra aquí.

¿Cómo hacerlo?

De acuerdo con Will Gardner, CEO de Collectively’s , hacer marketing para responsabilidad social es abordar y compartir los desafíos del mundo creando poderosas alianzas con las organizaciones y los grupos de interés.

Para hacerlo, las compañías deben desarrollar estrategias y pautas publicitarias que compartan en ellas mensajes poderosos que impulsen un cambio cultural positivo y /o involucrarse con campañas sociales o ambientales en las que las personas puedan participar.

Will Garner señala que es positivo que todas las compañías estén en un viaje hacia la sostenibilidad y que todas tengan que comenzar en algún lugar pero que también deben estar preparados para participar en el debate y buscar activamente mejorar los resultados de sostenibilidad de sus modelos de negocios y sus industrias.

A continuación veamos algunos ejemplos de cómo hacer marketing de responsabilidad social que pueden inspirarte a mejorar tus esfuerzos en esta área.

1-. ¡Salva a Pirin!

Las marcas más sencillas son la que han logrado tocar el corazón de sus consumidores e impulsar un cambio cultural positivo y en esta área el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) da cátedra.

Un ejemplo de ello es la iniciativa Camouflage for Pirin, que fue diseñada para recorrer con comodidad el parque nacional de Pirin que próximamente de convertirá en una de asfalto.

Así que la marca maneja un diseño muy especial que le permitirá a sus consumidores camuflajearse entre el cemento y las construcciones actuales; las piezas creadas son una chamarra, un pants y playeras para hombre y mujer.

Esta colección es la campaña del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF)que busca a llamar la atención de las personas por medio de la tienda en línea Camouflage for Pirin que comparte en el diseño de sus prendas el posible panorama del Parque Nacional de Pirin si no se hace algo para salvar esta reserva natural.


2-. Expandir la visión

El marketing de responsabilidad social, también debe de tener el poder de trasmitir poderosos mensajes y romper paradigmas. Bajo esta premisa Expedia lanzó una campaña de marketing social para mostrar la importancia de ampliar la visión del mundo.

Esta presentaba diferentes experiencias de viaje de una mujer, desde una noche de diversión en Asia hasta un momento de voluntariado para ayudar a los refugiados. Esta no fue la primera vez que Expedia incluyó un tema social o político en una de sus campañas, pero ahora está repensando el tocar estas cuestiones.


3-. Chipotle

Ser transparentes es otra práctica importante de las compañías de hoy en día. Al aplicarla en el área de marketing se debe tomar en cuenta cómo se presentan los anuncios y cómo se recolecta la información del consumidor.

“La transparencia ayuda al consumidor a juzgar el mensaje y a la empresa que lo emite pos sus propios méritos. En términos de RSE, aumentar la transparencia significa aumentar la verdad y la precisión, además de tomar en cuenta el derecho a la privacidad del público”, señalan.

En esta materia, la marca Chipotle Mexican Grill, da grandes ejemplos de cómo cosechar fans mostrando la realidad de los alimentos. ¡Checa la siguiente campaña!

Así que la lección para los profesionales de marketing es clara: la próxima generación y los grupos de interés desean negocios sostenibles y éticos.

Ellos quieren que inviertas en sus comunidades. Y usarán las mismas plataformas que tú para tenerte en cuenta. Así que diles lo que estás haciendo, y no los decepciones.

Si requieres asesoría en este tema, nosotros podemos ayudarte y puedes contactarnos aquí.

¿Cigarros electrónicos para mejorar la salud?

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En el mundo cada vez hay más fumadores y por consecuencia, además de generar más contaminación, también desarrollan enfermedades que están relacionadas con la combustión del tabaco sin recibir atención adecuada de manera temprana.

Hace diez años, había una estimación de que 5 de cada 10 personas en Nueva Zelanda fumaba diario, es decir, la mitad de su población. Hoy se calcula que sólo 30% lo hace. Aunque la tasa se redujo en 20%, ese índice es dos veces la incidencia registrada en otras comunidades del país.

Los maoríes no utilizaban sustancias tóxicas hasta la llegada de los europeos. Además no había equivalentes locales al tabaco, al alcohol o a las drogas recreativas.

Después de que los europeos introdujeron el tabaco en Nueva Zelanda, los indígenas lo adoptaron rápidamente. Hacia 2010, la tasa de fumadores maoríes ya duplicaba la de los no maoríes.

Fue así que el cigarro comenzó a ser un problema social y además comenzó tener popularidad entre los maoríes que son uno de los grupos más desfavorecidos de la población, pues tienen un nivel de ingreso bajo y acceso restringido a educación, por lo que las medidas antitabaco para desmotivar el consumo a través de impuestos elevados realmente no contribuyeron a la cesación del hábito y sí han repercutido en la calidad de vida de las familias.

Ante esta situación, Marewa Glover, una investigadora ha trabajado en la reducción del daño relacionado con fumar por más de 25 años.

Ella ha sido analista de políticas, coordinadora de un programa nacional de control del tabaco y capacitadora de cesación. Sus investigaciones se han enfocado en la dificultad de los fumadores maoríes para dejar el cigarro y la repercusión que eso implica para la economía familiar.

Y es que es Nueva Zelanda uno de los países con los impuestos más elevados al cigarro en el mundo, por lo que el costo de una cajetilla es considerablemente elevado en relación con el ingreso per capita nacional. Una cajetilla cuesta 29 dólares neozelandeses equivalentes a 354 pesos mexicanos.

Según la investigadora, “el ejemplo de una familia maorí, donde ambos padres fuman implica un gasto de 100 dólares neozelandeses a la semana por cada uno, eso es 200 dólares (2,349 pesos mexicanos). Cuando el ingreso semanal promedio de esa familia fluctúa entre 450 a 600 dólares a la semana (5 mil a 7 mil pesos).

cigarro electrónico vapeo

¿Cigarros electrónicos para mejorar la salud?

El cigarro electrónico es una forma común y exitosa para reducir el hábito y dejar de fumar, a pesar de que el Ministerio de Salud haya emitido una prohibición a la importación y a la venta de nicotina para vapeo.

No solo es dejar de fumar, también es ayudar al monedero a bajar los costos, puesto que a la semana, los fumadores pueden pasar de gastar 100 dólares a únicamente 25 dólares, por el costo del líquido que dura hasta un mes. Esto sumado a que el gobierno subsidia el vapeo entre las comunidades maoríes con el programa “Vape2save” para mejorar la economía de estas comunidades y como medida preventiva a enfermedades relacionadas con el cigarro.

Actualmente, los productos de vapeo en Nueva Zelanda no están gravados con impuestos. Además, la comunidad de vapeo es solidaria para regalar un equipo usado a alguien que lo necesite para cambiar la costumbre de fumar por el hábito de vapear.

“Ayudar a las personas a dejar de fumar ahora está en manos de los consumidores”, explica la investigadora. “Son los mejores para ayudar a sus compañeros a entender la reducción del daño en productos de nicotina como cigarros electrónicos; dispositivos que calientan el tabaco en vez de quemarlo; el tabaco oral sueco o snus; entre otras tantas novedades más que aún están por inventarse”.

Legalizar el vapeo fue la ruta que el gobierno neozelandés encontró para dar una mejor salida a una situación que no había podido detener ni con los impuestos elevados ni con las campañas para dejar de fumar.

Primera demanda colectiva por dieselgate para Volkswagen

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Hace un par de meses se hablaba de que los consumidores de los autos truqueados por Volkswagen podrían unirse en demandas conjuntas para exigir compensación por parte del fabricante, un hecho que ahora ya es una realidad. Ahora la armadora ha recibido la primera demanda colectiva por dieselgate.

Primera demanda colectiva por dieselgate para Volkswagen

Volkswagen está enfrentando la primera acción judicial impulsada por un grupo de clientes alemanes, a través de un procedimiento creado específicamente tras el Dieselgate.

Tras ello, la asociación alemana de consumidores VZBV anunció su petición al tribunal de Brunswick, una localidad del centro de Alemania situada a unos pocos kilómetros de la sede de Volkswagen en Wolfsburgo.

Volkswagen está siendo acusado de modificar el sistema que instaló en varios de sus coches con el fin de demostrar que éstos emiten menos contaminantes de lo que eran en realidad.

De acuerdo con Klaus Müller, presidente de VZBV, “Volkswagen hizo trampa y debe recompensar a sus clientes”.

Se trata de una acción judicial que se da justo el mismo día en el que entra en vigor una ley que permite este tipo de recursos y dos meses antes de la prescripción de los hechos relacionados con el “Dieselgate”, una manipulación reconocida en 2015 por el mismo fabricante alemán.


Volkswagen está enfrentando la primera acción judicial impulsada por un grupo de clientes alemanes tras dieselgate.

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“Hasta dos millones de consumidores podrían beneficiarse” de esta acción colectiva alemana, consideró el miércoles la ministra alemana de Justicia, Katarina Barley, en una entrevista para el diario Handelsblatt, en la que se refirió únicamente a los clientes de Volkswagen.

Cabe mencionar que para la armadora alemana, esta denuncia es “infundada”.

“Todos nuestros vehículos son técnicamente seguros y están autorizados a circular sin restricciones”.

Christian Säfken, un propietario de un vehículo con el motor trucado que prevé “unirse a la demanda colectiva para mostrar que los consumidores no nos dejamos engañar” dijo que:

“Nos toman por imbéciles”.

Cabe mencionar que es hasta el llamado Dieselgate que la legislación de ese país no tenía consideradas las acciones judiciales conjuntas de consumidores. “Se trata de un avance importante”, explica Ralf Stoll, abogada de VZBV, ya que hasta ahora “muchos clientes tenían miedo del coste de un proceso judicial”.

Consumidores demandan a Volksgawen

Y aunque este procedimiento no se puede comparar con las demandas colectivas de Estados Unidos, éstas sí permiten que se de una respuesta a varios litigios.

Así que si un juez acepta, los clientes podrán unirse gratuitamente a la demanda antes de que el tribunal de Brunswick se pronuncie sobre la responsabilidad jurídica de Volkswagen.

En el caso en que haya una sentencia condenatoria contra el gigante alemán, entonces los clientes deberán hacer valer sus derechos de forma individual.

“Si hay un primer juicio en el que se diga que (Volkswagen) debe pagar (…) sería una locura que hubieran juicios individuales para cada uno de los denunciantes”, declaró la ministra de Justicia en la televisión pública alemana.

Dieselgate en cantidades…

  • Se espera que varias personas vayan a demandar, ya que tan solo en Alemania más de 26 mil personas ya han demandado de manera individual.
  • Respecto al Dieselgate, a Volkswagen le ha costado más de 31 mil 800 millones de dólares truquear los autos.
  • Solo en Estados Unidos, Volkswagen pagó medio millón de euros a sus clientes y pagó hasta 10 mil  dólares en perjuicios e intereses.
  • VW ha tenido que pagar dos multas en Alemania, valoradas aproximadamente  por 2047 millones de dólares, y además se ha negado a hacer grandes reparaciones o devoluciones a sus clientes.

De acuerdo con algunas organizaciones protectoras del consumidor, el gobierno alemán se esforzó excesivamente en proteger los intereses de una empresa estratégica. Pero esta situación ya está cambiando.

“Volkswagen recordará el 1 de noviembre como el día en que los guantes de boxeo de los consumidores se impusieron a los guantes de terciopelo de los políticos”, presumió Klaus Müller, presidente de la asociación VZBV.

El programa “Soluciones para el Futuro” de Samsung

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Samsung Electronics, líder global en ventas e innovación tecnológica, celebra este año la quinta edición en Latinoamérica de su distintivo programa “Soluciones para el Futuro”. La iniciativa desarrollada a nivel mundial forma parte de la estrategia de responsabilidad social de la compañía, misma que se ha enfocado en los jóvenes, desafiando a los estudiantes -principalmente de nivel básico y medio superior, a utilizar creativamente la ciencia, tecnología, ingeniería, artes y matemáticas para resolver problemáticas del mundo real, al tiempo que fomentan el cambio tangible en las comunidades donde viven, a través del proceso de educación.

En los últimos cinco años, Soluciones para el Futuro ha impulsado a más de 128 mil alumnos pertenecientes a 7 mil 500 escuelas en América Latina, quienes durante este tiempo han presentado más de 11 mil proyectos de gran calidad, liderados por 15 mil docentes. Asimismo, a lo largo de este tiempo, estudiantes de siete países de la región presentaron innovadoras ideas para mejorar sus localidades, las cuales muestran las necesidades relevantes de cada nación.

“En cada edición, nuestra meta es inspirar a los estudiantes a ir más allá del contenido curricular, motivarlos a que salgan de las aulas y busquen soluciones para las necesidades de sus propias comunidades. Durante estos años notamos que pueden presentar proyectos innovadores con un impacto positivo real en donde habitan, al fortalecer capacidades tales como la creatividad, la empatía, el pensamiento crítico y la comunicación. Este proceso ayuda a los estudiantes a involucrarse tanto en sus estudios, como en las localidades, con una perspectiva diferente”, comentó Helvio Kanamaru, director senior de Responsabilidad Social para Samsung América Latina.

Actualmente, el programa cuenta con el apoyo de la UNESCO, REDUCA (Red Latinoamericana de ONG de Educación) y la OEI (Organización de Estados Iberoamericanos), al establecer una alianza regional con dichas organizaciones. Asimismo, el programa Soluciones para el Futuro es respaldado por varias entidades gubernamentales locales, instituciones académicas y ONG.

Acciones en México

Recientemente se realizó la ceremonia de clausura y premiación de la edición 2018 de Soluciones para el Futuro “Premio al Emprendimiento Politécnico” para la cual, por segundo año consecutivo, Samsung unió fuerzas con el Instituto Politécnico Nacional (IPN), a través del Centro de Incubación de Empresas de Base Tecnológica (CIEBT), involucrando a la comunidad estudiantil de los niveles Medio Superior, Superior y Posgrado.

La convocatoria para participar en esta edición llegó a más de 180 mil estudiantes de los 67 planteles del IPN en todo el país (18 de Nivel Medio Superior, 21 de Nivel Superior y seis Centros de Investigación). Tras la culminación de la edición 2018 de Soluciones para el Futuro, la iniciativa estableció un récord al lograr mil 600 proyectos inscritos, superando las mil 300 inscripciones registradas durante la edición 2017.

Los emprendedores politécnicos desarrollaron proyectos con gran valor para ayudar a solventar problemáticas actuales. Un ejemplo de ellos son los Filtros de Alto Rendimiento para el Mejoramiento de la Calidad del Aire, desarrollados por Ángel Esquivel García, de la ESIME Ticomán. Dichos filtros se instalan en automóviles y dispositivos para lograr la captura y almacenamiento de partículas como el polvo, alquitrán, óxido de nitrógeno, plomo, azufre, monóxido de carbono que provienen de la combustión interna de los automóviles y del consumo de tabaco, lo cual permite la reducción de agentes contaminantes del aire.

Asimismo, Orlando Gutiérrez y Euxis Sierra del Centro de Investigación e Innovación Tecnológica, desarrollaron un Concreto Fotovoltaico que al ser expuesto a los rayos del espectro solar tiene la capacidad de generar energía eléctrica.

Durante las cinco ediciones realizadas en México, se han registrado más de 5 mil 900 proyectos con estudiantes de 22 estados del país de los Niveles Medio Superior, Superior y Posgrado, con el claro objetivo de impulsar y reconocer el talento emprendedor de la juventud mexicana.

Soluciones locales para necesidades locales

Las comunidades cercanas al río Luján en Argentina sufren continuas inundaciones año tras año. A pesar de ello, la población no contaba con ningún tipo de sistema de alerta que les permitiera estar preparados. Ante ello, en 2014, los estudiantes de la escuela comunitaria Mano Amiga, ganaron la primera edición de Soluciones para el Futuro celebrada en el país andino, al presentar una aplicación móvil para difundir alertas a la comunidad. Esta propuesta se convirtió en un sistema de bajo costo que monitorea el volumen del río y genera avisos a la población local. La solución fue ideada y desarrollada por los alumnos, en colaboración con maestros y asesores voluntarios. El prototipo inicial probó ser efectivo y relevante. En consecuencia, en 2016 el Municipio adoptó la solución y la desarrolló aún más para convertirse en el sistema de alarma oficial, ahora administrado por la Defensa Civil y el Cuerpo de Bomberos.

Calefacción para casas locales

“Refugios Heat” fue la iniciativa ganadora de la edición 2017 en Perú, la cual fue desarrollada por estudiantes de la escuela Antonio Raimondi, ubicada en la ciudad de Upisque, cerca de Machu Picchu. Los estudiantes peruanos propusieron un sistema de innovación que utiliza la tecnología antigua de la aplicación de ichu (una hierba andina) para construir techos, paredes y pisos de las casas. Este material tiene propiedades térmicas y ayuda a proteger a la comunidad del frío durante el invierno, con temperaturas que llegan a los -10 °C.

Uso eficiente del agua

En Brasil, uno de los proyectos ganadores el año pasado fue “Consustime – control de uso del agua”, diseñado por una escuela ubicada en la ciudad de Granja, Ceará, en la región noreste del país. Enfocados en el desarrollo de herramientas para controlar de manera más eficiente el uso del agua en los hogares, los estudiantes sugirieron la creación de una aplicación móvil que se conecta a una regadera inteligente, la cual permite controlar la cantidad de agua que se gasta cuando una persona se baña. Asimismo, se desarrolló un sitio web destinado a crear conciencia sobre las diferentes formas de racionalizar el uso del agua, ayudando a reducir el desperdicio de agua potable y, en consecuencia, el impacto económico en las familias.

Accesibilidad para la discapacidad visual

Un grupo de niñas de una escuela técnica ubicada en la provincia rural Hermanas Mirabel, de República Dominicana, creó “UVAC – También puedes ver”, un accesorio que ayuda a las personas con discapacidad visual a caminar por los edificios públicos. El dispositivo es una solución de bajo costo que utiliza codificación, conexión inalámbrica y sistema de voz para guiar a los usuarios en espacios cerrados, como hospitales.

Sostenibilidad del medio ambiente

Estudiantes de Chile desarrollaron una plataforma en línea georreferenciada de sitios de reciclaje y minoristas que adoptaron la reducción de uso de bolsas de plástico, la cual está enfocada a promover la conciencia y las prácticas de sostenibilidad ambiental en la comunidad de Limache. Asimismo, realizaron una evaluación de las instalaciones locales para ayudar a su entidad.

Con programas como Soluciones para el Futuro, Samsung refuerza su compromiso por fomentar la educación para ofrecer mejores oportunidades a la juventud y a las comunidades.