El secreto de los 50 mejores ciudadanos corporativos

Invertir en las soluciones para el cambio climático y pagar más a los empleados.

El planeta se está calentando, las especies se extinguen por millones.

¿Quién debe arreglar este lío?

El difunto economista Milton Friedman argumentó que la única responsabilidad social de las empresas es obtener ganancias.

No todos tienen una visión tan estrecha, pero lo sorprendente es que incluso la definición limitada de responsabilidad social corporativa de Friedman es ahora una justificación suficiente para desplegar el poder total y asombroso de las empresas para enfrentar las crisis del caos climático y la desigualdad.

El secreto de los 50 mejores ciudadanos corporativos

No porque sea correcto, sino porque es rentable.

El caos climático es principalmente función del carbón, los automóviles de combustión y las vacas, que, gracias a los ingenieros, son ahora menos rentables que la energía renovable, los vehículos eléctricos y las proteínas basadas en plantas.

Entonces, si quieres ganar más dinero, invierte en las soluciones al cambio climático, no en los problemas.

Michael Sabia, CEO del gigante de las pensiones por 310 mil millones dólares Caisse de dépôt et placement du Québec sabe de esto. En 2017, su fondo estableció un objetivo para aumentar las inversiones en soluciones climáticas en un 50% para 2020.

¿Cómo está funcionando hasta ahora?

Las empresas inteligentes entienden que para adaptarse y capitalizar esta nueva realidad, necesitan el mejor talento. Eso requiere pagar salario justo, lo que también resulta ser un medio bastante eficaz para reducir la desigualdad.

Los 50 mejores ciudadanos corporativos de 2019 son ejemplos de capitalismo limpio. Están aprovechando los grandes y crecientes mercados para soluciones planetarias, con ingresos limpios que representan el 35% de sus ingresos totales.

Las mejores 50 compañías también están pagando bien a sus empleados, con el empleado promedio ganando 93,202 dólares, más de 2,5 veces el salario promedio canadiense de 35,000, dólares según Statistics Canada.

En la medida en que los 50 mejores ciudadanos corporativos ofrecen solución a la economía canadiense, revela la centralidad continua de los recursos naturales.

Pero su objetivo es convertirse en cargadores de energía limpia y en proveedores de capital, con el 46% de los 50 mejores ciudadanos corporativos.

Los 50 mejores ciudadanos corporativos para 2019

La primera compañía de este año entre los 50 mejores ciudadanos corporativos es The Co-operators, que ha sido pionera en un conjunto de productos de seguros de clase mundial para enfrentar el cambio climático, mientras que invierte una parte cada vez mayor de sus primas para lograr un impacto positivo en línea con el clima global y los objetivos de desarrollo sostenible.

Los 50 mejores ciudadanos corporativos para 2019

Hydro-Québec, la primera compañía del año pasado entre los 50 mejores ciudadanos corporativos, se ubicó en el segundo lugar debido a ligeras disminuciones en su productividad de agua y energía, pero sigue siendo el mayor productor de energía renovable de América del Norte.

Algonquin Power ocupó el tercer lugar en la lista de los 50 mejores ciudadanos corporativos subiendo cinco puestos debido a las mejoras en la productividad del agua y al fortalecimiento de su cartera de energía renovable.

Las empresas que completan los cinco primeros lugares en la lista de los 50 mejores ciudadanos corporativos, están Teck Resources, que obtiene el 94% de sus ingresos de las minas con calificación AA y AAA según el marco hacia una minería sostenible, y Bombardier, que a pesar de sus problemas con los aviones, aún mantiene una fuerte cuota de mercado de soluciones para el transporte público de primera clase.

Las compañías con sede en siete provincias figuran en el ranking, con Ontario y Quebec que representan un total combinado de 33 de los 50 principales. British Columbia y Alberta siguieron con nueve y cinco compañías respectivamente, y Manitoba, Newfoundland y Nova Scotia empataron con una cada una.

50 mejores ciudadanos corporativos – Campeones: las grandes organizaciones canadienses que lideraron el camino en 2019

1. % de mujeres en la junta directiva

  • 89% – Vancouver City Savings Credit Union
  • 66% – Enmax Corp
  • 57% – Cogeco Communications Inc

2. % de mujeres senior ejecutivas

  • 70% – Universidad de York
  • 63% – Enmax Corp
  • 60% – Vancouver City Savings Credit Union

3. Proporción del salario de CEO comparado con el empleado promedio

  • 2.4: 1 – Farm Credit Canada
  • 2.5: 1 – Export Development Canada (EDC)
  • 3.9: 1 – Société de transport de Montréal

4. Proporción de impuestos pagados en efectivo / beneficio

  • 67% – Catalyst Paper Corp
  • 49% – Hydro One Ltd
  • 36% – Intact Financial Corp.

5. % de ingresos limpios

  • 100% – Canadian Solar Inc
  • 99.6% – Hydro-Quebec
  • 98.5% – British Columbia Hydro and Power

6. Ahorradores de carbono (mayores reducciones de 3 años tC02)

  • -4,445,333 – Fortis Inc.
  • -2,327,801 – TransAlta Corp
  • -1,216,000 – Encana Corp

7. Ahorradores de agua (mayores reducciones de agua en 3 años litros cúbicos)

  • -45,000,000 – TransAlta Corp
  • -34,000,000 – Hydro-Quebec
  • -25,046,444 – Resolute Forest

¿Quiénes son los mejores ciudadanos corporativos extranjeros más importantes de este año en Canadá?

Incluyen compañías que ganan más de 1 mil millones dólares en ingresos en Canadá, no están en la lista ni tienen su sede en Canadá y tienen las puntuaciones más altas en la metodología de Clasificación de Sostenibilidad de los mejores ciudadanos corporativos.

Methodología  

Enfoque del ranking 50 mejores ciudadanos corporativos

La clasificación de los 50 mejores ciudadanos corporativos se basa en datos divulgados públicamente, por ejemplo, presentaciones financieras, informes de sostenibilidad. Todos los puntos de datos requeridos están precargados. No se requieren envíos de empresas.

Las empresas que forman parte de los 50 mejores ciudadanos corporativos se contactan para verificar los datos antes de la finalización del proyecto.

La metodología se basa en hasta 21 indicadores clave de rendimiento (KPI) que cubren recursos, empleados, gestión financiera, ingresos limpios y rendimiento del proveedor.

Tamaño: compañías canadienses: organizaciones que cotizan en bolsa, de propiedad privada o cooperativas o corporaciones con ingresos brutos de al menos 1 mil millones de dólares (datos financieros más recientes) y evidencia de informes de sostenibilidad

Perspectiva filosófica de los 50 mejores ciudadanos corporativos

  • Relevancia

La clasificación de los 50 mejores ciudadanos corporativos pretende ser representativa de la sostenibilidad empresarial en el contexto socioeconómico actual.

  • Transparencia

La metodología precisa de la clasificación y los resultados del proceso están completamente divulgados.

  • Objetividad

Las empresas elegibles solo se evaluarán utilizando datos cuantitativos e indicadores de rendimiento.

  • Datos públicos

Solo se utilizan los puntos de datos que forman parte del dominio público.

  • Comparabilidad

Las empresas se comparan con sus pares de Corporate Knights Industry Groups según los indicadores de rendimiento para los cuales los datos subyacentes están razonablemente bien divulgados por su grupo industrial a nivel mundial.

  • Compromiso

Las empresas elegibles para el ranking son informadas antes del ranking, con el fin de tener la oportunidad de garantizar que los datos necesarios estén disponibles públicamente.

  • Partes interesadas

La retroalimentación de las partes interesadas se solicita activamente a lo largo del proyecto. Un panel de expertos, compuesto por varios profesionales de la sostenibilidad, revisa y comenta todos los aspectos de la metodología del ranking de los 50 mejores ciudadanos corporativos.

Todas las empresas, independientemente de CK Industry Group aún serán evaluadas en 8 KPIs universales:

  • Porcentaje de impuestos pagados
  • Estado del fondo de pensiones
  • Puntaje de sostenibilidad del proveedor (excepto organizaciones de servicios financieros)
  • Mujeres en la dirección ejecutiva
  • Mujeres en la junta directiva
  • Vinculo de sostenibilidad a pago
  • Deducciones de sanciones
  • Ingresos limpios.

¿Qué te parece lo que están haciendo los 50 mejores ciudadanos corporativos? Te leemos en los comentarios.

A Radiohead le roban música… ¡y reacciona con responsabilidad!

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La semana pasada la banda Radiohead fue víctima de robo de música inédita por la que los piratas informáticos pidieron un pago por 150 mil dólares para no editarlas y lanzarlas de manera ilegal.

La primera reacción por parte de la banda fue lanzar 18 horas de grabaciones jamás antes escuchadas, las cuales habían sido grabadas para su álbum Ok Computer (1997).

Además prometieron destinar las ganancias que obtengan a los activistas contra el cambio climático del grupo Extinction Rebellion.

Radiohead responsable

El álbum OK Computer es considerado la obra maestra de Radiohead, marcando un enorme salto musical desde su disco anterior titulado The Bends. El material inédito muestra el minucioso trabajo que la banda realizó para el disco.

En este material, se encuentra una versión de 12 minutos de Paranoid Android, la maqueta o demo hecha por Thom Yorke del tema Karma Policey docenas de canciones nunca lanzadas o sin terminar.

También hay material de Lift, el llamado “sencillo perdido” que la banda omitió en OK Computer.

“Si esa canción hubiera estado en ese álbum, nos habría llevado a un lugar diferente”, dijo Greenwood a la BBC en 2017.

“Probablemente habríamos vendido muchos más discos… Pero creo que lo matamos inconscientemente”.

La persona en posesión de la música supuestamente vendía pistas individuales por sumas entre US$50 (en el caso de una grabación en vivo) y US$800 (por una grabación de estudio de banda completa), o el archivo completo por US$150.000.

“En lugar de quejarnos mucho o ignorarlo, estamos lanzando las 18 horas en Bandcamp para ayudar a Extinction Rebellion”, dijo Greenwood en un comunicado.

Señaló que la música “nunca fue destinada al consumo público” y que solo era “tangencialmente interesante.

El clima y la emergencia ecológica exigen coraje, verdad y generosidad como nunca antes”, dijo el grupo. “Estamos muy agradecidos con Radiohead por mostrarnos cómo se hace eso, tanto ahora como en el período previo a la rebelión de abril. Las palabras son inadecuadas pero las acciones sí cambian el mundo”.

En un correo publicado en Twitter, el guitarrista y tecladista de la banda, Jonny Greenwood, explicó las razones de esta decisión.

Grupo ambientalista Extinction Rebellion

Extinción Rebelión es un movimiento internacional que utiliza la desobediencia civil no violenta para lograr un cambio radical con el fin de minimizar El riesgo de extinción humana y colapso ecológico.

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Yesterday, 29 Rebels in Berlin (surrounded by 200 supporters) locked themselves onto the gates of the Chancellery to call upon The Government to declare a Climate Emergency. The keys to the locks had been sent to the ministers, who had been requested to come and unlock the rebels and discuss solutions to our current climate crisis. However, no one from the government came along to unlock them and instead chains were broken by police 3 hours later. For as long as The Government are unprepared to act, the Rebellion will continue. Pictures reposted from @extinctionrebelliondeutschland #climateemergency #climateactionnow #extinctionrebellion #climateactivist #fightingforfuture #climatejustice #actnow #rebelforlife

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De acuerdo con su sitio, en el núcleo de la filosofía de Extinction Rebellion se encuentra la desobediencia civil no violenta. “Promovemos la desobediencia civil y la rebelión porque creemos que es necesario. Estamos pidiendo a las personas que encuentren su coraje y hagan colectivamente lo que sea necesario para lograr un cambio”.

Eliminar el trabajo infantil en la cadena de producción del chocolate

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El chocolate es uno de los alimentos favoritos de todo el mundo, éste viene de la cosecha y la producción del cacao, pero ¿sabes cómo es la cadena de producción para que el chocolate que comes llegue a tus manos?

Es bien sabido que muchas industrias se aprovechan de la mano de obra infantil para pagar una mínima parte y producir grandes cantidades de su producto.

En la industria del chocolate esto no es una novedad. En varios lugares donde se cosecha el cacao, cientos de niños se encuentran trabajando; ellos viven en una condición marginal y de pobreza.

Esta situación quiere ser eliminada por varios activistas, sin embargo, si se elimina la mano de obra, el costo del chocolate, tiene que aumentar.

¿Cuánto se tiene que pagar por eliminar el trabajo infantil?

De acuerdo con dos economistas de los Estados Unidos, se calcula que para que el cacao siga dando los mismos beneficios a sus productores sin necesidad de emplear a niños, más baratos y manejables el precio tendría que aumentar un 2.8%.

Los economistas Jeff Luckstead y Lawton L. Nalley han diseñado un modelo económico para calcular la repercusión en la cuenta de la compra de este comercio más justo.

Según Luckstead, se desarrolló un modelo de hogar agrícola, en el que los ingresos son generados por el cultivo del cacao. “Para ello, el hogar puede usar el tiempo de los adultos, el de los niños o el de los trabajadores contratados”.

El 2.8% se refiere al aumento que resultaría tras la eliminación de las formas de trabajo infantil “más extremas”, o sea las que incluyen tareas que impliquen peligro. Al suprimir “la normales”, las que incluyen de 14 a 42 horas de trabajo semanal, lo elevaría al 12%, mientras que eliminar por completo a los menores de la cadena de producción de cacao, haría que subiera un 47%.


Eliminar por completo a los menores de la cadena de producción de cacao, haría que subiera un 47%

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Los economistas desarrollaron su modelo en el contexto de Ghana, el segundo país productos de cacao (20% del total global), y que da trabajo a dos millones de personas.

Según el investigador, “el modelo empleado podría adaptarse a otras situaciones, sin embargo, se tendrían que hacer modificaciones”.

Niños explotados

En Ghana se calcula que hay alrededor de 200 mil niños trabajando en este sector en las condiciones más duras. Toda la región de África Occidental acapara el 70% de la producción mundial de cacao, un sector que emplea a 2,2 millones de niños, según en Cacaobarómetro de 2018, un informe realizado por 15 ONG europeas. El número uno lo ocupa Costa de Marfil, un país que aporta el 40% de este producto.

De acuerdo con Muhammad Rafiq Khan, de la oficina de Unicef en Ghana, “las discusiones sobre el precio del cacao y otros productos básicos son complejas, pero es necesario tenerlas. Proporcionar un precio justo al agricultor puede ser un punto de partida clave para abordar la pobreza y el trabajo infantil. Sin embargo, este no es el único problema a tratar. El acceso a servicios de calidad como educación, salud y registro de nacimientos es igualmente importante”.

Para reducir las cifras de explotación en Ghana, el gobierno lanzó en 2017 un plan donde se enfocaba a abordar las situaciones de pobreza que “llevan a las familias a depender de los ingresos que puedan aportar los niños, y cambiar las percepciones sociales que valoran el trabajo infantil como normal, aceptable o incluso necesario”.

“Son mano de obra barata, obediente y muy rentable, para muchas familias, la única alternativa para sobrevivir”, secunda David del Campo, director de Cooperación Internacional de Save the Children. Un 30% de los niños de Ghana abandona el colegio en primaria, un 15% nunca ha pisado una escuela, según datos de la Unesco.

Para uno de los autores del estudio, “es extremadamente difícil hacer cumplir la ley de trabajo infantil sin empujar a las familias a la pobreza. Por eso creamos este modelo, porque los hogares del cacao estarían más dispuestos a reducir estas prácticas si no les supusiera una carga financiera. Además, los consumidores quieren productos obtenidos éticamente, incluido el cacao”.

¿Y los consumidores?

Todavía no se sabe si los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto para obtener el mismo chocolate, sin embargo, es importante que las empresas chocolateras tomen responsabilidad y la asuman a favor de toda la cadena de producción puesto que es bien sabido que el trabajo infantil no forma parte de las empresas que se destacan como responsables.

“Hay que poner el acento en los productores que compran ese cacao para fabricar sus productos y que a veces se basan en relaciones comerciales abusivas. Son ellos los que exigen que se siga produciendo más a bajo coste”.

El coautor del estudio concluye que “si tiene éxito en reducir o eliminar las peores prácticas de empleo de menores, la Junta de Comercialización del Cacao de Ghana podría etiquetar su producto como libre de trabajo infantil, lo que diferenciaría su cacao de otros países y mejoraría su comercialización”.

Prestaciones laborales: ¿cuáles realmente aportan valor a tus colaboradores?

Tener vacaciones ilimitadas puede ser el sueño de muchos, pero existen otras prestaciones que incentivan a quienes colaboran en una empresa, lo que ayuda a que sean más productivos y quieran quedarse en su empleo por más tiempo.

Los beneficios adicionales al sueldo no son solo para los grandes corporativos. Es vital entender que estos incentivos tienen el potencial de generar un mayor sentido de pertenencia, compromiso, satisfacción y enfoque en lograr los objetivos de la empresa.

“Los beneficios que contribuyen a la profesionalización de las personas tienen un doble ventaja, para la empresa, porque los conocimientos adquiridos se aplicarán en favor de las metas corporativas; y para el colaborador, porque aprende nuevas cosas, desarrolla su talento y se vuelve más competitivo en el ámbito laboral”, comenta Keri Craig directora del Centro de Enseñanza del British Council en México del British Council México. “En nuestro caso, los cursos de inglés de negocios se enfocan en mejorar las habilidades de comunicación para la vida cotidiana, incluidas juntas, negociaciones y presentaciones, así como correos electrónicos y reportes profesionales, por lo que esta prestación es un ganar-ganar para empresas y colaboradores”, concluye.

A continuación se presenta una serie de prestaciones superiores a las de la ley, que recompensan el esfuerzo de los trabajadores:

8.    Licencias pagadas de maternidad y paternidad. Brindarle a los trabajadores la facilidad de tomarse un tiempo para disfrutar esta etapa es muy importante, ya que se sentirán tranquilos de que su trabajo esté seguro, mientras se acoplan al nuevo bebé. Algunas compañías ofrecen hasta un año de licencia pagada de maternidad y paternidad a los nuevos padres y les permiten regresar en esquemas tiempo parcial durante el primer año, si así lo prefieren.

9.    Home Office. Trabajar desde casa cuando no sea necesario ir a la oficina es una ventaja significativa, en especial en ciudades grandes, ya que  los tiempos de traslado suelen representar estrés, tiempo, dinero y hasta horas de descanso.

10.  Tiempo pagado para voluntariado. Para algunas personas, la labor social es parte fundamental de su vida, por lo que recompensarlos por ayudar a los demás es una gran forma de motivación. En este rubro, hay quienes ofrecen varios días de trabajo voluntario pagado al año e incluso un monto para donar a una organización benéfica de la elección del colaborador.

11.  Viernes libres. Un viernes libre al mes o cada dos semanas, les dará un receso de vez en cuando para aprovechar y descansar un poco más, así como tiempo de hacer algún trámite que tengan pendiente. Es algo sencillo, pero que seguramente agradecerán.

12.  Vales de despensa o gasolina. Esto permite a los colaboradores aprovechar su sueldo por completo e incrementar su poder adquisitivo, ya que ahorran al menos una parte de lo que tendrían que gastar en productos básicos y combustible.

13.  Apoyo académico. Mantenerse actualizado es vital en cualquier trabajo, por ello, un apoyo económico para certificaciones, diplomados o especialidades es una excelente forma de remunerarlos, ya que es otra prestación que los beneficia de forma personal y laboral.

14.  Transporte. Hay muchas empresas que tienen vanes o autobuses para sus empleados, que los recogen en puntos estratégicos y los llevan hasta el trabajo, para hacer más eficientes sus traslados, ya que no tienen que hacer paradas innecesarias en el transporte público o evitan el estrés de manejar horas en el tránsito.

En ocasiones ofrecer todas las prestaciones podría no ser viable, pero es válido hacer un sondeo para saber cuáles son las que más le interesarían a las personas que trabajen en tu empresa. Selecciona las que estén dentro de las posibilidades de la empresa y toma en cuenta si ellos te sugieren alguna otra.

Comunicado de prensa.

Empresas con propósito tienen mejor aceptación en los consumidores… científicamente comprobado

Las empresas con propósito tienen mejor aceptación y un poder innegable para crear vínculos más profundos que transformen la relación tradicional de consumidor-compañía.

En el mundo en el que vivimos, los consumidores tienen innumerables opciones de compra al alcance de la mano, y todo lo que se necesita es un clic, para comprar una variedad impensable de productos y servicios.

Pero hoy en día, los consumidores buscan más, no solo opciones más grandes, más rápidas y más brillantes. Ahora, buscan conectarse con empresas en un nivel mucho más profundo. Quieren comprar de marcas con propósito.

En un momento en que los consumidores sienten urgencia para abordar los problemas que consideran críticos, buscan adoptar marcas que compartan sus mismos valores.

Empresas con propósito tienen mejor aceptación en los consumidores... científicamente comprobado

Un reporte afirma que las empresas con propósito tienen mejor aceptación

La investigación de propósito de Porter Novelli y Cone para 2019 demuestra el poder del propósito para trascender los atributos de productos tradicionales y conectarse más profundamente a nivel emocional: inspirando diferenciación y confianza en la marca.

El informe está lleno de datos sobre las conexiones emocionales profundas formadas y los resultados positivos de liderar con propósito.

Hallazgos clave del reporte que afirma que las empresas con propósito tienen mejor aceptación

El rol de los negocios se está expandiendo, mucho más allá de la huella operativa

A los consumidores les interesa que las empresas no solo aborden los problemas cercanos a la empresa, sino también aquellos que son personalmente importantes, así como los que a menudo ocupan un lugar central en las noticias.

Los valores lideran el camino

Los consumidores dicen que es más importante que nunca comprar de las compañías que reflejan sus valores personales, y creen que apoyar a estas compañías es una manera de demostrar que les importan los temas que son importantes para ellos.

Los consumidores demuestran respuestas físicas y emocionales más fuertes a los mensajes de propósito

Cuando las marcas lideran con propósito y se conectan con los valores, el estudio reveló que los consumidores reaccionan con respuestas físicas, como mayor atención y excitación y, en algunos casos, emociones más positivas.

El propósito construye vínculos más profundos

Los encuestados expuestos a anuncios relacionados con propósito fueron significativamente más aptos para decir que se sentían mejor con la marca y experimentaron una conexión emocional más fuerte.

En general, este vínculo se traduce en un mayor sentido de confianza y lealtad. Esta nueva relación crea defensores que protegerán la marca en los tiempos buenos y malos.

El propósito crea defensores de marca que se pueden amplificar fácilmente

Cuando las empresas pueden conectarse con los consumidores a través del propósito, crean una base leal lista para amplificar el mensaje de la marca.

Los encuestados fueron significativamente más propensos a decir que hablarían sobre el anuncio y la marca con amigos y familiares, además de compartir el anuncio en las redes sociales.

Los defensores del propósito están inspirados para actuar

Los consumidores tienen una sensación de urgencia para abordar los problemas que les son más cercanos y, por lo tanto, están inspirados para actuar en nombre de sus compañías favoritas orientadas a los propósitos.

No solo dijeron que serían más propensos a comprar de estas marcas, sino que también tenían más probabilidades de considerar trabajar e invertir en estas compañías.

Empresas con propósito tienen mejor aceptación en los consumidores... científicamente comprobado

El papel de los negocios en la actualidad

Ahora más que nunca, los consumidores ven el papel de una empresa en la sociedad como algo más que fabricante de productos y dinero.

Hoy en día, más de las tres cuartas partes (76%) de los consumidores creen que ya no es aceptable para las empresas simplemente ganar dinero.

También esperan que tengan un impacto positivo en la sociedad.

La mayoría de los consumidores (86%) considera que las empresas primero deben apoyar los problemas que afectan, o se ven afectados por, directamente el negocio, como el medio ambiente o los derechos humanos.

Pero el alcance y la amplitud de la responsabilidad no se detiene allí.

De hecho, casi ocho de cada 10 de los encuestados creen que las compañías también deberían apoyar los problemas que son personalmente importantes para ellos, y otras tres cuartas partes (75%) creen que las compañías deberían tomar una posición sobre los temas que se discuten ampliamente en las noticias y en la sociedad – como la inmigración o la igualdad de derechos.

Esto es lo que las empresas deben apoyar para ganar a los consumidores.

Las empresas con propósito tienen mejor aceptación porque los consumidores están optando por evitar una relación transaccional en el momento a cambio de una conexión mucho más profunda, donde las marcas que respaldan son una insignia de honor y apoyarlos significa aumentar el impacto en lo que es más importante para ellos.

Las empresas con propósito tienen mejor aceptación porque los consumidores están optando por una conexión mucho más profunda

A medida que los consumidores quieren rodearse de empresas que se alinean con sus valores y creencias personales, esta nueva norma continúa evolucionando, o incluso rompiendo, las barreras entre las empresas y los consumidores.

De hecho, casi ocho de cada 10 consumidores dicen que sienten una conexión personal más profunda con compañías con valores similares a los suyos, y casi tres cuartos (72%) de los consumidores creen que las compañías impulsadas por el propósito se preocupan más por ellos y sus familias.

Casi ocho de cada 10 (79%) estadounidenses dicen que sienten una conexión personal más profunda con compañías con valores similares a los suyos, y casi tres cuartos (72%) de los consumidores creen que las compañías impulsadas por el propósito se preocupan más por ellos y sus familias.
Resultados de tener proposito

El propósito consigue vínculos más profundos

Las fuertes reacciones físicas y emocionales a las marcas impulsadas por el propósito dan como resultado beneficios en los que se forman relaciones profundas y duraderas con los consumidores.

En este nivel fundamental, los consumidores se sienten mejor con respecto a las empresas impulsadas por el propósito, y esto significa que es más probable que se sientan confiados y leales a esa marca.

En sus ojos, las marcas enfocadas en el propósito crean contenido que resuena.

En la encuesta, el 80 por ciento de los encuestados dijo que sería más probable que recordaran el contenido basado en el propósito de una compañía, y ese mismo porcentaje dijo que desearían aprender más sobre esa compañía.

Eso afirma que las empresas con propósito tienen mejor aceptación.

Las fuertes reacciones físicas y emocionales a las marcas impulsadas por el propósito dan como resultado beneficios en los que se forman relaciones profundas y duraderas con los consumidores.

El propósito inspira a los defensores

El vínculo emocional profundo fomentado por el liderazgo con propósito también crea una audiencia preparada y lista para compartir la narrativa de la marca.

La investigación encontró que los anuncios dirigidos por el propósito llevaron a una mayor propensión a los encuestados a promover la marca.

Después de ver los anuncios dirigidos por el propósito, los encuestados se inspiraron para hablar, compartir y abogar por estas empresas.

En los tres grupos de anuncios, los encuestados dijeron que es más probable que hablen sobre el anuncio y la marca con amigos y familiares, y que compartan el anuncio en las redes sociales.

Por estas razones las empresas con propósito tienen mejor aceptación.

El propósito anima a los consumidores a tomar acción

Los consumidores quieren apoyar a las compañías impulsadas por el propósito en formas que impactarán directamente el resultado final, ya que casi nueve de cada 10 (86%) dicen que es probable que compren de estas compañías.

El estudio demuestra que el propósito se convierte en una consideración clave en las decisiones de otros stakeholders también.

El estudio demuestra que el propósito se convierte en una consideración clave en las decisiones de otros stakeholders también.

El propósito revela la ambición, la empatía y la comprensión de una marca en relación con sus partes interesadas más significativas.

Cuando una marca lo hace de manera auténtica, logra conectarse con defensores que protegerán y amplificarán el propósito, porque ese propósito es también de ellos.

¿Qué más pruebas necesitas para entender que las empresas con propósito tienen mejor aceptación? Te leemos en los comentarios.

¿Por qué se detienen los emprendimientos?

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Por: María Fernanda Sánchez

Las grandes ideas siempre están a la vuelta de la esquina, sin embargo, la falta de recursos o experiencia puede significar una gran barrera para que estos proyectos no lleguen a desarrollarse al máximo.

Por esta razón, Fundación Mapfre decidió atender esta problemática a través de un fondo de 30,000 euros que apoya el desarrollo de proyectos de innovación social creados por jóvenes emprendedores de todo el mundo, quienes tienen como objetivo mejorar problemáticas de salud, educación, movilidad, etc.

“Hoy todo el entorno está en movimiento y el intercambio de conocimiento nos enriquece. A través de esta iniciativa de Fundación Mapfre buscamos combinar la voz de jóvenes innovadores con expertos en el sector para llevar al siguiente nivel sus ideas que habrán de aportar importantes soluciones a la sociedad”, afirmó Itzel Contreras, responsable de Fundación Mapfre en México.

Para la segunda edición de los premios de Fundación Mapfre, se lanzó una convocatoria a partir de diciembre de 2018, la cual recibió más de 230 registros entre países como México, Guatemala, Colombia y otros en Europa, únicamente 26 lograron pasar a la fase regional.

En junio de 2019 los ocho semifinalistas representantes de Latinoamérica se reunieron para presentar sus proyectos ante un jurado conformado por el CEO regional de Latinoamérica norte en Mapfre, Jesús Martínez, y otros expertos en innovación social que determinaron a los tres finalistas que cumplían con todas las características necesarias para escalar al siguiente nivel del concurso.

Los finalistas de innovación social

El primer proyecto elegido fue “Ecglove”, un guante que permite a los profesionales de la salud conocer el estado del corazón en poco tiempo con el objetivo de reducir el tiempo de atención en estado crítico. Daniel Aragón y su equipo de origen mexicano llevan más de 400 prototipos del guante y aseguran que no fue fácil encontrar la tecnología adecuada, sin embargo, todo es realizado con el propósito de que los procesos de revisión médica sean más eficientes.

El siguiente proyecto finalista fue “Caminito de la Escuela”, elaborado por el joven mexicano Sergio Andrade y sus dos compañeros de equipo quienes construyeron una plataforma web que permite que las personas identifiquen, denuncien y atiendan de manera sencilla los riesgos viales que hay en zonas escolares.

El tercer puesto finalista fue para la emprendedora colombiana, Maribel Torcat, quien desarrolló “MIBKCLUB” un proyecto que busca incentivar a las familias a utilizar sus recursos de forma más valiosa a través de ahorros guiados a la adquisición de un seguro.

Los tres finalistas de Latinoamérica tendrán la posibilidad de viajar a Madrid para competir junto a los seis finalistas de Brasil y Europa, ahí se elegirá al equipo ganador el cual tendrá acceso a sesiones de coaching, una membresía para ser parte de la red INNOVA y 30,000 euros para el impulso del proyecto de innovación social.

El trabajo continúa

En México, la Fundación ha ejecutado a través de Seguros Mapfre un total de 27 programas, beneficiado a más de 480,000 personas e invertido un presupuesto de 28 millones de pesos.

Fundación Mapfre reafirmó que aún finalizado este concurso, continuará el proceso de promoción y financiamiento de todos aquellos proyectos que se especialicen en áreas como acción social, cultura, prevención y seguridad vial, además de promoción de la salud, seguro y previsión social.

Oportunidades de negocios en los ODS

Las empresas necesitan los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) porque ofrecen una estrategia de crecimiento sustentable para negocios y para la economía mundial. Lejos de verlo como un marco normativo, habría que hacerlo desde un punto de vista estratégico porque hay muchas oportunidades de negocios en los ODS.

Oportunidades de negocios en los ODS: un marco global para el cambio transformador

Los ODS tienen varias ambiciones, como acabar con la pobreza, reducir la desigualdad y abordar el cambio climático, entre otras.

Los 17 objetivos y 169 metas específicas de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible fijan la vista del mundo en abordar los problemas ambientales, sociales y económicos más críticos que enfrentamos hoy.

El Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de las Naciones Unidas (DESA), que lidera las oportunidades de negocios en los ODS, es inequívoco en el hecho de que la acción de los gobiernos, la sociedad civil y el sector privado es crucial para lograr las ambiciones.

Más allá de la responsabilidad moral, hay reales oportunidades de negocios en los ODS.

La iniciativa Business for 2030 destaca que la ambición de la Agenda de Desarrollo 2030 crea una gran oportunidad para que el sector privado demuestre el papel central que desempeña en el desarrollo sostenible y la prosperidad humana.

Lejos de ser un marco regulatorio árido y de mero cumplimiento, las oportunidades de negocios en los ODS están empezando a intensificarse.

Un informe de la ONU encontró que 82 de 100 empresas demostraron compromiso con los ODS en sus informes anuales de 2016, ya sea a través de declaraciones explícitas sobre los objetivos o acciones que las sustentaban.

¿Dónde hay más oportunidades de negocio?

ODS 13 (Acción por el clima), ODS 3 (Buena salud) y ODS 10 (Desigualdades reducidas) fueron las principales prioridades de oportunidades de negocios en los ODS con un enfoque que varía según el sector.

Oportunidades de negocios en los ODS: un marco global para el cambio transformador

Las oportunidades de negocios en los ODS seguirán aumentando.

Algunas empresas ya están reconociendo la necesidad de operar en economías estables pues, a la inversa, la creciente desigualdad, la pobreza y los riesgos del clima y el agua son amenazas para casi cualquier modelo de negocio.

Los riesgos más grandes para negocios

Los cinco principales riesgos a medio plazo destacados en el Informe de Riesgos Mundiales del Foro Económico Mundial 2016 se alinean con los ODS. Si las empresas deben proteger sus futuras cadenas de suministro y mercados, es importante trabajar alineado a los 17 ODS.


Porcentaje de participantes en la encuesta que mencionan los riesgos como una gran preocupación en los próximos 10 años

Porcentaje de participantes en la encuesta que mencionan los riesgos de ser una gran preocupación en los próximos 10 años

5 oportunidades de negocios en los ODS

1. Oportunidad de mercado de 12 billones de dólares

Los ODS prometen importantes recompensas económicas para las empresas que inviertan en ofrecer soluciones innovadoras y cambios transformadores.

Según un informe de Business Commission, lograr los ODS podría crear 380 millones de empleos y ayudar a desbloquear al menos 12 billones de dólares en oportunidades de negocios para el año 2030.

Esto favorece a las empresas que sí ven oportunidades de negocios en los ODS.

Un estudio de 12 compañías, incluidas Siemens, Toshiba, DuPont y Philips, realizado por Conference Board, encontró que entre 2010 y 2013, los ingresos por productos sustentables crecieron a una tasa seis veces mayor que la de los ingresos generales de las compañías.

Unilever también tiene marcas que han integrado la sustentabilidad tanto en su propósito como en los productos y crecen 30% más rápido que el resto de las marcas.

Tomando en cuenta las oportunidades de negocios en los ODS no es sorprendente que compañías como L’Oréal y Philips estén experimentando importantes impulsos de sustentabilidad, o que SC Johnson haya adquirido dos marcas de limpieza ecológica, Method y Ecover.

2. Confianza y lealtad del cliente

Cada vez hay más pruebas de que los consumidores son más conscientes de la sustentabilidad de las empresas y están preparados para pagar por productos sustentables.

En una encuesta de 2015, de 30,000 consumidores en 60 países, el 66% de los encuestados dijo que estaría dispuesto a pagar más por productos sustentables, con factores como el medio ambiente, el empaque, el precio, el mercadeo y las reclamaciones relacionadas con las credenciales orgánicas o de salud y bienestar.

El 81% de los Millennials creen que las empresas tienen un papel clave que desempeñar para lograr los ODS; según ellos, las empresas deben demostrar un compromiso claro y creíble con la sustentabilidad si desean mantener la lealtad de clientes y empleados.

3. Menores costos por un uso más eficiente de los recursos

Se prevé que para 2030, dado que las energías renovables desplazan a los combustibles fósiles, es cada vez más barato elegir la energía eólica y solar que el carbón o el gas en países como India, Reino Unido y Dinamarca.

Bajo RE100, 124 las principales compañías mundiales, incluidas IKEA, H&M y Google, se han comprometido a utilizar el 100% de electricidad de fuentes renovables en los próximos años.

Además de reforzar la reputación corporativa, la inversión en energía renovable ahora protege contra la fluctuación de los precios de los combustibles fósiles y garantiza un suministro estable de energía durante las próximas décadas.

Las empresas también están invirtiendo en prácticas de gestión de agua más eficientes, así como en la innovación en torno a los métodos de diseño circular, lo que puede reducir el desperdicio e incluso proporcionar nuevos recursos e ingresos.

4. Riesgo reducido

Las empresas no pueden tener éxito en un mundo de inestabilidad ambiental, económica y social.

Abordar con soluciones de mercado los problemas críticos, como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad, la pobreza y la igualdad de género son oportunidades de negocios en los ODS.

Las compañías que administran y planifican el cambio climático de manera activa, uno de los ODS más urgentes de abordar, tienen un retorno de la inversión un 18% más alto que las compañías con puntaje más bajo, lo que indica que un enfoque proactivo para administrar el riesgo vale la pena y que existen enormes oportunidades de negocios en los ODS.

5. Valor a largo plazo en nuevos mercados

Además de asegurar un futuro próspero y estable para el planeta, los ODS ofrecen un marco en el que las empresas pueden asegurar su propio crecimiento.

Esto puede hacerse aumentando las inversiones en nuevos mercados con un potencial de crecimiento significativo.

Con los indicadores que brindan los ODS, las empresas pueden informar el avance a las partes interesadas y diferenciar su desempeño de la competencia.

Esto incluso puede servir como una forma de fomentar asociaciones a largo plazo con gobiernos en los mercados o cadenas de suministro de las empresas, mejorando el acceso y la flexibilidad operativa dentro de estos mercados.

Las compañías que integran los ODS en sus estrategias corporativas tienen ya una ventaja clara sobre los competidores.

Cómo The Weather Channel busca reunir 100 millones de litros de agua en 2019

Revisa la aplicación The Weather Channel y weather.com para desbloquear el agua potable para las personas que lo necesitan, por un valor de más de 100 millones de litros. ¡Juntos podemos cambiar el pronóstico para mejor!

Esto es parte de la campaña de The Weather Channel la cual tiene el objetivo de reunir 100 millones de litros de agua en 2019.

En colaboración con The Weather Channel Forecast: Change, la campaña para crear conciencia sobre el problema de la escasez mundial de agua limpia, IBM contribuirá con un valor de mercado total de 1 millón de dólares a la caridad: Charity water y The Nature Conservancy son las organizaciones elegidas para proporcionar y proteger agua limpia para aquellos que lo necesitan.

La escasez de agua limpia afecta a más de 2 mil millones de personas en todo el mundo. Al revisar tu clima en la app puedes desbloquear agua limpia. Puedes obtener más información en http://TheWaterChannel.org

El agua cubre más de dos tercios de la superficie de la Tierra y es fácil pensar que siempre habrá suficiente.

Sin embargo, la escasez de agua es un problema importante para muchas personas en todo el mundo.

El agua dulce, el agua la que podemos beber, con la que podemos bañarnos, regar campos y granjas, es mucho más rara.

Para cierta perspectiva, solo el 3 por ciento de toda el agua del mundo es agua dulce, dos tercios de los cuales están escondidos en glaciares congelados o inaccesibles para su uso.

Muchos cuerpos de agua que son vitales para sostener los ecosistemas, la agricultura y la población humana se han “estresado”

Muchos de los ríos, lagos y acuíferos del mundo se están secando o están demasiado contaminados para su uso. Más de la mitad de los humedales del mundo han desaparecido.

La agricultura es uno de los mayores consumidores de agua dulce, gran parte de la cual se desperdicia a través de algunas de las otras ineficiencias en el proceso.

Si bien la agricultura ha sido una ocupación tan antigua como la humanidad misma, el cambio climático en las últimas décadas ha provocado que muchos países sean testigos de patrones alternativos de escasez / sequía e inundaciones.

Los estados del oeste y sur de la India están experimentando verano inusualmente caluroso y seco, con lluvias que generalmente caen en marzo y en mayo reducidas a una llovizna.

Las lluvias previas al monzón han estado en un mínimo histórico este año, según informaron varias agencias meteorológicas.

Alrededor del 42 por ciento de India está anormalmente seca, 6 por ciento más que el año pasado, según el Sistema de alerta temprana por sequía (DEWS).

Si el mundo continúa con la misma tasa de consumo que tiene ahora, dos tercios de la población mundial está considerando la escasez de agua desde 2025. Y los ecosistemas de todo el mundo sufrirán aún más.

Cómo The Weather Channel busca reunir 100 millones de litros de agua en 2019

Más de 2 mil millones de personas carecen de acceso a agua potable, y la escasez de agua dulce es un problema mundial que afecta la seguridad alimentaria, pero también la salud del medio ambiente y la economía.

El 5 de junio de 2019, en el Día Mundial del Medio Ambiente, el gigante de TI IBM y su brazo meteorológico, The Weather Company, lanzaron una iniciativa llamada Forecast: Change para enfrentar la escasez de agua dulce en todo el mundo.

La iniciativa, llamada Forecast: Change, tiene como objetivo aumentar el acceso al agua dulce en todo el mundo.

Con las temperaturas que aumentan lentamente, el planeta está viendo un aumento en la frecuencia e intensidad de los eventos climáticos extremos.

Además del mayor riesgo de desastres para las comunidades locales, el impacto del cambio climático también reduce la capacidad natural del planeta para producir de manera sostenible y proporcionar agua limpia.

“Por lo tanto, todo se reduce a esto: el cambio climático equivale a la pérdida de agua. Creemos que todos en todo el mundo merecen acceso a agua limpia, y Forecast: Change es nuestra iniciativa para ayudar a crear conciencia e impulsar el cambio para luchar contra la escasez de agua dulce”, dijo Himanshu Goyal, el líder empresarial de India para The Weather Company.

¿Cómo funciona Forecast: Change?

Hay un par de maneras diferentes en las que The Weather Channel planea lanzar la iniciativa Forecast: Change, que comenzó con su lanzamiento oficial el 5 de junio:

IBM ha contribuido 1 millón de dólares en efectivo, experiencia y tecnología a dos ONG: The Nature Conservancy (TNC) y Charity: Water, que trabajan para proporcionar acceso a agua potable limpia para personas en regiones del mundo en desarrollo y con dificultades climáticas.

 ¿Cómo funciona Forecast: Change?

The Weather Channel aumentará la conciencia sobre la escasez de agua dulce al cambiar temporalmente su nombre a The Water Channel en su sitio web, aplicación y plataformas de televisión durante una semana, entre el Día del Medio Ambiente del 5 de junio al 9 de junio.

En la última semana de junio de 2019, IBM llevará a cabo su código y respuesta Hackathon en El Cairo, Egipto.

Se espera que todos los participantes en el hackathon trabajen en equipos para crear soluciones de código abierto para mitigar los efectos de los desastres naturales, en particular los relacionados con el agua, como las inundaciones y las sequías.

Los productos de Hackathon se destinarán a la construcción y despliegue de tecnologías para los esfuerzos de socorro, que pueden contribuir indirectamente a la conservación del agua limpia.

¿Qué puedes aprender de la campaña?

Si visitas la aplicación o el sitio web de The Weather Channel, existen varias formas de interactuar con la iniciativa Forecast: Change:

Hay datos y estadísticas sobre el acceso fácil a agua potable limpia de países de todo el mundo. También hay un pronóstico de escasez de agua e instrucciones sobre cómo puede ayudar a los países a obtener acceso a agua limpia.

Puedes aprender cuál es tu huella hídrica personal. Todo lo que te rodea: las cosas que usas, la ropa que te pones, lo que compras o vendes y todo lo que comes requiere una fuente de agua para fabricarse.

Un nuevo par de jeans, por ejemplo, requiere aproximadamente 1,800 galones de agua, lo suficiente para proporcionar agua limpia a una familia de cuatro personas durante meses.

3 profesionales de la RSE que avalan los programas de RS de la Universidad Anáhuac

Quizá una de las elecciones más importantes es escoger una carrera, un diplomado o una maestría.

Si tú te encuentras en esta situación y además, te preocupa la crisis mundial, tal vez deberías acércate a un plan de estudios enfocado en responsabilidad social (RS).

Dentro de la Universidad Anáhuac, existe un temario enfocado precisamente en programas de RS que están preparando a una nueva generación que ayudará a las compañías a contribuir de una manera más positiva con el entorno y sus grupos de interés.

¿Por qué es tan importante la RS?

Estudiar o elegir un plan de estudios enfocado en responsabilidad social se ha vuelto sumamente importante, porque las compañías están enfocadas en atraer talento que les ayude a desarrollar e impulsar mejores practicas.

Esto se debe a que la responsabilidad social se posicionó como uno de los pilares principales en el ADN de las compañías y a las marcas les hace falta talento que les ayude a gestionar esta materia.

Estudiar una maestría en responsabilidad social ¿me conviene?

Actualmente, existen muchos profesionales que han decidido inclinar su carrera hacia la responsabilidad social y han elegido uno de los programas de estudios enfocados en RS que ofrecen universidades como la Anáhuac, que es una de las escuelas con uno de los temarios más ricos en este aspecto.

Veamos que es lo que abarcan durante la maestría enfocada en responsabilidad social, probablemente comience a llamar tu atención seleccionar este plan de estudios.

Programa de RS en la Anáhuac

El programa enfocado en RS cuentan con ciertas áreas académicas que te motivarán a ser parte de esta generación que se preocupa por dejar una huella importante en el mundo.

• Desarrollo sustentable

• Mercadotecnia

• Programas de cooperación

• Herramientas metodológicas

• Comportamiento ético y legal

• Capital humano

Además, cuentan con dos modalidades de la maestría: presencial y en línea. Esto permite que los alumnos puedan adaptar este plan de estudios a su estilo de vida.

De acuerdo con el Doctor Miguel Ángel Santinelli, director de la Facultad de RS de la Universidad Anáhuac los egresados de la Facultad de RS de la Anahuac, se han colocado en el 70% de los empleos formales de RS en el país, en empresas, chicas, medianas y grandes.

Pero si no nos crees… Te invitamos a ver la plática que hace poco tuvimos con él para nuestra sección: “La Entrevista”.

Y para ejemplificar lo mencionado por el Doctor Miguel Ángel Santinelli, te compartiremos tres casos de éxito que han puesto en alto a la responsabilidad social actualmente.

Casos de éxito en RSE

Iniciemos por Gustavo Pérez, Licenciado en Administración y Finanzas por la Universidad Panamericana y quien estudió una Maestría en Mercadotecnia.

Posteriormente decidió involucrarse en el mundo de la responsabilidad social e ingreso a cursar la maestría dentro de la Universidad Anáhuac y con ello obtener el título de Maestro en Responsabilidad Social.

Actualmente, es un caso de éxito que ha inspirado a muchas personas y desempeña su papel positivamente como Director de Responsabilidad Social de Restaurantes Toks.

Además, está involucrado en otras iniciativas enfocadas en esta materia y en iniciativas que impulsen el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.


2-. Marcela Cristo

Ella es licenciada en Comunicación y Marketing por la Universidad Intercontinental y en 2012 concluyó la Maestría en Responsabilidad Social en la Universidad Anáhuac.

Hoy en día, es Directora de Sustentabilidad y se encarga de gestionar los esfuerzos de Fundación Grupo Modelo.

En esta área, también se ha posicionado como gerente de RSE y consumo responsable, así como directora de comunicación y RSE.

También ha impulsado importantes programas alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible que inspiran a que sus grupos de interés se sumen a sus programas y fomenten una alianza que ayude a cuidar el medio ambiente y a tener una mejor relación con las comunidades.


3-. Salvador Villalobos

Es Licenciado en Administración de Empresas, cuenta con un diplomado en administración de instituciones de asistencia social, diplomado en Responsabilidad Social (ITSEM) y la Maestría en Responsabilidad Social en la Universidad Anáhuac de la Ciudad de México.

Hoy es Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, organismo cúpula del sector empresarial cuya misión principal es ser la Voz de las empresas al servicio de las grandes causas de nuestro país.

Ellos son tan solo tres de los líderes que pueden inspirarte a estudiar una carrera, maestría o especialidad que este enfocada en responsabilidad social. Te recomendamos acercarte a un plan de estudios.

Desplastifícate con Corona, una empresa de Grupo Modelo

Ya es hora!… ¡Desplastifícate! Y únete a la campaña de Corona que en alianza con Voluntarios Modelo, busca limpiar el océano y playas de todo el plástico que solo impulsa el calentamiento global y está terminando con la vida de miles de especies marinas.

Es tu turno, ¡desplastifícate!

El plástico es uno de los peores enemigos de nuestro planeta. Los derivados de ese componente no desaparecen y terminan en el fondo del mar o lo que es peor… terminan por enterrarse o atorarse en el cuerpo de especies marinas como las tortugas o las ballenas.

Greenpeace realizó un estudio en el que señala que los plásticos de un solo uso, también se convierten en microplásticos que son tragados por los peces con los que te alimentas y finalmente estos pedacitos terminan en tu estómago.

Esto quiere decir que si eres una persona que frecuente comer mariscos, pescados y demás estás ingiriendo cerca de 11 mil piezas de plástico anualmente y se dice que este porcentaje podría aumentar al colarse por los filtros de agua potable.

Para crear conciencia sobre este daño ambiental provocado por el plástico, Corona en colaboración con el programa de Grupo Modelo, impulsó la campaña “Desplastifícate”, en el que la marca refuerza su compromiso con la protección del océano e impulsa el movimiento más grande a nivel mundial para limpiar los océanos.

“Corona es globalmente un sinónimo de las playas mexicanas. México es de los países más afortunados al tener dos océanos que lo rodean. “Desplastifícate” es un compromiso por preservar lo más icónico del país, nuestras playas, por la marca de cerveza más icónica” Agregó Clarissa Pantoja, directora de Corona.

Cuál fue la dinámica de “Desplastifícate”

El movimiento de arrancó el sábado 8 de junio en más de 25 playas alrededor del país. Hasta el momento es una de las más grandes movilizaciones de limpieza en México y, también celebró el “Día Internacional de los Océanos”, con más de 20 mil personas limpiando miles de metros de litoral.

Y para reforzar este compromiso con los océanos, desde hace más de 5 años, Corona cuenta con una alianza con la organización Parleys for the Oceans, que buscan generar conciencia sobre la situación actual de los océanos y hasta hoy, han logrado limpiar 537 playas en más de 23 países gracias a la colaboración de más de 300 mil voluntarios de todo el mundo.

“En Corona seguimos comprometidos con la protección de las playas y a través de Desplastifícate, por lo que invitamos a los mexicanos a actuar hoy. Somos la última generación que podemos lograr un cambio, así que estamos convencidos de que cada pequeña acción cuenta y juntos podemos lograrlo”, comentó Clarissa Pantoja.

Alianza para expandir el mensaje

Para darle más impulso a “Desplastifícate”, Corona se acercó a personalidades y líderes de opinión de distintas industrias para que se sumen a la campaña e inviten a las personas a integrarse a limpiar a los océanos; entre ellos se encuentran el campeón mundial de surf Jhony Corzo, futbolistas cómo Héctor Herrera e Isaac Brizuela, entre otros.

Estas celebridades y líderes de opinión tuvieron que cumplir diversos retos a lo largo del verano y fueron compartidos a través de las redes sociales de Corona con la misión de que podamos lograr un cambio positivo en el planeta. Veamos algunos.

Solo una pequeña acción más

La iniciativa “Desplastifícate”, es tan solo uno de los esfuerzos de la marca y Grupo Modelo por fortalecer su huella con el medio ambiente.

Ambas compañías cuentan con programas de reciclaje, la implementación de vasos compostables en conciertos y en las recientes ediciones del festival de música Corona Capital, donde más de 200 mil vasos plásticos fueron reemplazados.

Por otra parte, también se puso en marcha la producción de los anillos biodegradables para los six pack, que sin duda es uno de los proyectos más importantes en la industria y se lanzó en Tulum a finales del año pasado.

Con estos programas Corona y Grupo Modelo quieren impulsar sus nuevas metas de Sustentabilidad 2025 y crear entre las personas sobre la importancia de preservar nuestro planeta.

Además, Corona implementó una iniciativa en la que las y los consumidores podrán intercambiar plástico por cerveza con el programa “Pay with Plastic”, en lugares como: Italia, Brasil, España, Colombia y México, sin embargo, los detalles sobre este proyecto se darán a conocer a lo largo del verano.

Para Corona y Grupo Modelo cada pequeña acción cuenta, así que te invitan nuevamente a que te desplastifíques y te integres a esta lucha para mantener nuestros paraísos libres de plástico.