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Pese a promesas, Shell financia contra el clima

Royal Dutch Shell se comprometió el pasado mes de septiembre a alcanzar una contaminación neta cero de carbono en su negocio para 2050. El objetivo era vago pero notable, sin embargo, pareció volverse más realista cuando la corporación anunció a principios de febrero que su producción de crudo había alcanzado su punto máximo en 2019 y que probablemente no volvería a aumentar.

HuffPost comenta que mientras Shell abandona el obstruccionismo climático absoluto que una vez propuso, ha seguido financiando una red de grupos de presión que luchan contra las políticas para frenar las emisiones que calientan el planeta y frenar las nuevas perforaciones.

Shell financia contra el clima

La poca responsabilidad social por parte de Shell, incluye un grupo que presionó a favor de una norma federal sobre la financiación de los combustibles fósiles que la administración Trump introdujo en sus últimos días, según los documentos revisados por el equipo de periodismo de investigación SourceMaterial y HuffPost.

La norma, finalizada durante la última semana del presidente Donald Trump en el cargo, exigiría a los bancos ser “objetivos” e “imparciales” a la hora de elegir qué empresas financian.

La propuesta fue ampliamente vista como un intento de socavar las políticas que los principales bancos han instituido para poner fin a los préstamos a las empresas que perforan en busca de petróleo en el Ártico o que extraen carbón.

Shell financia contra el clima

El presidente Joe Biden detuvo la norma, junto con todas las demás regulaciones de la era Trump que aún no habían sido publicadas en el Registro Federal, con una orden ejecutiva en su primer día en el cargo. Su futuro depende ahora de quien el nuevo presidente designe para dirigir la Oficina del Contralor de Moneda.

Los comentarios sobre la norma presentados a la OCC muestran que la Independent Petroleum Association of America, de la que Shell es miembro, presionó a favor de la norma.

En sus comentarios de diciembre, la IPAA dijo que los bancos han cedido a la “presión política para limitar el capital a una industria energética esencial”. El grupo argumentó que los grupos ecologistas han “distorsionado” el daño al medio ambiente causado por las emisiones de metano, “tratando de sugerir que representa una amenaza irrazonable”.

Shell califica el metano como “un potente gas de efecto invernadero” en su página web, y añade: “Cuando se libera a la atmósfera tiene un impacto de calentamiento global mucho mayor que el CO2”.

Shell financia contra el clima

Un portavoz de Shell dijo que la empresa no tiene una posición sobre la norma de financiación bancaria y no “consultó directamente a la IPAA en su correspondencia con el contralor”.

Un choque de declaraciones

Respecto al choque entre las declaraciones públicas de Shell sobre el metano y la minimización de la amenaza por parte de la IPAA, el portavoz dijo que la empresa no tiene “ninguna expectativa de que las asociaciones comerciales sean monolíticas en sus plataformas o en su enfoque de defensa”, pero insistió en que Shell expresa su posición sobre el metano dentro de las asociaciones comerciales a las que pertenece.

Sin embargo, Graham Steele, director de la Stanford Graduate School of Business, dijo que los comentarios de la IPAA evidenciaban una “evidente desconexión entre las acciones de las empresas de combustibles fósiles y sus palabras”. Y añadió:

Por eso existen estas asociaciones comerciales y estas coaliciones, es para ser la especie de voz del canal secundario de todas estas entidades.

Graham Steele, director de la Stanford Graduate School of Business.

Desde 2019, Shell ha publicado una revisión anual de los grupos comerciales de los que es miembro. En el informe más reciente, afirmaba:

Hemos seguido trabajando para garantizar que nuestros miembros de asociaciones industriales apoyan el Acuerdo de París.

Shell.

Pero la revisión de Shell de abril de 2020 se limitó a 18 grupos, sin incluir la IPAA. La compañía dijo en septiembre que evaluaría más en su próxima revisión.

Si bien la IPAA no publica una lista de sus miembros, una lista parcial obtenida por la organización sin fines de lucro Western Values Project en 2018 muestra que Shell y otras grandes compañías de petróleo y gas de Estados Unidos -incluyendo Chesapeake Energy, QEP Resources, Ovintiv y SM Energy- son miembros.

Shell en la mira

La continua pertenencia de Shell a grupos que presionan contra la acción climática ha suscitado críticas. A principios de este mes, el think tank británico InfluenceMap, que hace un seguimiento de los grupos de presión empresariales en materia de política climática, dijo que la financiación de la empresa a grupos como el Instituto Americano del Petróleo, el mayor grupo de presión de Estados Unidos en materia de petróleo y gas, era “contraria a las ambiciones declaradas de Shell“.

Si Shell se toma en serio sus compromisos con el cambio climático, debería considerar por qué su competidor total se retiró del Instituto Americano del Petróleo.

Hasta que no se aborde este desajuste, seguirá habiendo presión sobre Shell por sus vínculos con el lobby climático.

Edward Collins, director de grupos de presión corporativos sobre el clima en InfluenceMap.
Shell financia contra el clima

Por eso existen estas asociaciones comerciales y estas coaliciones, para ser la especie de canal de voz de todas estas entidades.

Graham Steele, director de Stanford Graduate School of Business.

La norma de financiación de los bancos también ha resultado muy controvertida, ya que los principales bancos, los grupos de consumidores, los ecologistas y los legisladores demócratas se han unido en su contra.

Cuando se ven propuestas que cuentan con la condena de una serie de partes interesadas que no suelen llevarse bien, eso dice algo sobre la propuesta.

John Geiringer, antiguo regulador bancario que ahora es socio del bufete de abogados Barack Ferrazzano, con sede en Chicago.

Añadió que la norma “fue un poco sorprendente” porque tomaba normas destinadas a garantizar que las personas con bajos ingresos tuvieran acceso a los servicios bancarios y las aplicaba a “industrias controvertidas.”

También presionó a favor de la norma un grupo de reflexión conservador llamado Pacific Research Institute (PRI). Según los registros fiscales disponibles públicamente, entre los donantes del PRI se encuentran Koch Industries y Exxon Mobil Corp.

Sus comentarios a la OCC criticaron la aplicación de los requisitos medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) a las actividades de los bancos. El Pacific Research Institute sugirió que los “activistas ESG” estaban obligando a los bancos a seguir “las tendencias políticas del momento”.

Pero Steele afirmó que esa no es la razón por la que los bancos están dejando de financiar la industria de los combustibles fósiles.

Fundamentalmente, los bancos están haciendo esto porque la economía simplemente no tiene sentido.

Francamente, la respuesta de la industria, y el hecho de que la OCC incluso hizo esta regla, es un testimonio de lo que es un poderoso papel de la industria bancaria en el apoyo y apuntalamiento de la industria de los combustibles fósiles y el cambio climático.

Graham Steele, director de Stanford Graduate School of Business.

¿Por qué los usuarios no cambian a bancos ecológicos o más responsables?

Los depósitos que haces periódicamente en tu banco para tus cuentas personales y empresariales sostienen la capacidad del banco para hacer préstamos e inversiones. Los préstamos y las inversiones impulsan el crecimiento, ¿pero qué hay de los bancos ecológicos?

De acuerdo con GreenBiz, el capital de un banco puede fluir hacia los combustibles fósiles o hacia las energías renovables, hacia los préstamos a empresas locales o hacia la financiación de proyectos perjudiciales para el medio ambiente. Entonces… ¿Por qué los usuarios no cambian a bancos ecológicos o más responsables?

¿Por qué los usuarios no cambian a bancos ecológicos o más responsables?: Estudio

Imaginemos que todos los bancos minoristas exigieran evaluaciones de impacto ambiental para las solicitudes de préstamo. O comprometieran un determinado porcentaje de préstamos e inversiones para proyectos de energías renovables.

bancos ecológicos

Ciertamente, esta es una visión que todos los ciudadanos preocupados por el clima pueden apoyar, y la oportunidad de influir en la banca como ciudadanos es grande. La mayoría de los hogares estadounidenses (93%) tiene una cuenta corriente o de ahorro, mientras que sólo el 52% posee acciones.

Así que, ¿por qué no hay más gente que elija bancos minoristas respetuosos con el clima que tengan políticas claras de inversión y préstamos medioambientales? El pasado mes de febrero se realizó una investigación empírica para descubrir las razones por las que la gente no se cambia a bancos ecológicos.

Se redujo el grupo de participantes a personas que se autoidentifican como “activistas climáticos” o “ecologistas”. El estudio se diseñó para realizar una serie de grupos de discusión presenciales en Europa y Estados Unidos.

Se terminó dos grupos de discusión en Europa antes de interrumpir el proyecto debido a la COVID-19. Aunque es necesario seguir investigando, se pueden extraer algunas conclusiones de este pequeño conjunto de datos. Aquí están los resultados provisionales por primera vez.

Resultados

En el debate inicial de ambos grupos, la mayoría dijo que no había tomado decisiones claras sobre dónde realizar sus operaciones bancarias.

Una participante de poco más de 20 años, una ferviente activista suiza contra el cambio climático, dijo que sus padres habían abierto su cuenta bancaria y que ella nunca lo había cuestionado. Otros afirmaron que habían elegido la opción menos mala para el servicio y no volvieron a pensar en la elección.

bancos ecológicos

Las respuestas más comunes de ambos grupos de discusión se referían a la falta de información sobre buenas alternativas y sobre cómo encontrar más información sobre las políticas de inversión de sus bancos actuales.

Muchos participantes manifestaron sentirse abrumados ante la idea de intentar encontrar esta información y realizar el cambio.

La mayoría sólo cambian de cuenta bancaria durante un momento de transición, como el inicio de la universidad, el traslado a una nueva ciudad, el comienzo de un nuevo trabajo o el matrimonio, y luego permanecen allí a menos que se produzca un acontecimiento perturbador.

Las personas simplemente empiezan con el banco más conveniente y se quedan. La edad media de apertura de una cuenta corriente en Estados Unidos es de 16 años.

A medida que se desarrollaban las conversaciones, surgieron razones emotivas como motores del cambio.

Dos de los participantes más jóvenes (de 20 a 25 años) expresaron su frustración al sentir que no tienen ningún poder como clientes jóvenes de un gran banco. Uno dijo sin rodeos:

¿Quién soy yo para preguntarles sobre las políticas de inversión del banco? El director del banco tiene todo el poder. Mi cuenta es minúscula.

Encuestado.
bancos ecológicos

Los encuestados de más edad (en torno a los 50 años) expresaron un factor emocional diferente: el cinismo. En el primer grupo de discusión, la conversación se trasladó a cómo podían creer realmente cualquier cosa que dijera un banco, incluidos los conocidos bancos verdes.

Las respuestas se clasificaron en tres categorías que se corresponden con el marco Switch de Chip y Dan Heath. Este marco aplica la imagen de un jinete sobre un elefante que intenta dirigirlo por un camino.

  • El elefante, que simboliza nuestro cuerpo emocional, debe querer ir.
  • El jinete, que simboliza nuestra mente, también debe querer ir.
  • Nuestra mente es perezosa, así que el cambio debe ser fácil.

Por último, el camino debe estar despejado, sin obstáculos ni costes inaceptables. Si no se cumple alguna de estas tres condiciones, el cambio será difícil. El cliente no cambiará de banco.

Los bancos deben responder

Los bancos tienen que responder a los tres tipos de barreras para que más personas hagan el cambio. En otras palabras, no bastará con proporcionar sólo la información. Los bancos tienen que asegurarse de que el proceso de cambio sea poco friccionado y que se aborden los sentimientos de lealtad, seguridad y posible escepticismo. Los clientes también tienen que sentirse acogidos como socios valiosos e iguales.

bancos ecológicos

Se está deseando volver a salir cuando sea seguro para celebrar más grupos de discusión presenciales y ampliar esta investigación. Mientras tanto, las lecciones de la banca pueden aplicarse a otros productos y servicios. ¿Cómo lo está abordando?

  • El jinete: ¿Saben sus clientes que su producto “verde” y respetuoso con el clima existe? ¿Pueden encontrar fácilmente la información pertinente?
  • El elefante: ¿Cómo ayuda a los clientes a creer en sus afirmaciones? ¿Cómo hacer que se sientan realmente bienvenidos?
  • El camino: ¿Son sus productos realmente fáciles de encontrar? ¿Necesita atraer a nuevos clientes lejos de los programas de fidelización “que se queden”?

¿Será tiempo que como clientes exijamos más a las instituciones bancarias?

¿Enfrentamos un complicado camino hacia los ODS en tiempos de COVID-19?

En 2015 se tomó una decisión fundamental a través de las Naciones Unidas: se estableció un sistema de 17 metas muy ambiciosas para orientar el desarrollo de la humanidad hacia la sostenibilidad hasta 2030. A estas se les nombró Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y su cumplimiento se tornó aún más importante durante la pandemia de COVID-19.

Sin embargo, la realidad es que en pleno 2021, ni la naturaleza ni la política global han sido especialmente amables con tales metas, por lo que estamos viviendo un complicado el camino hacía los ODS en tiempos de COVID.

Edificio. ¿Complicado el camino hacía los ODS en tiempos de COVID?

Un monstruo llamado pandemia

De acuerdo con Green Biz, COVID-19 tiene la mayor parte de la culpa de nuestros problemas actuales. En demasiados lugares y en demasiadas dimensiones del desarrollo sostenible, la pandemia ha convertido el progreso ganado con esfuerzo en un retroceso cuyo impulso primero debe detenerse y revertirse antes de que el desarrollo pueda volver a tomar la forma de una transformación positiva —especialmente en la pobreza, el hambre, la salud y la educación mundiales (ODS 1 al 4), donde las últimas cifras del Banco Mundial y otros centros de análisis pintan un panorama desolador de años perdidos y vidas amenazadas—.

Pero el análisis no se detiene ahí. Los ODS se tratan como un sistema interrelacionado de objetivos porque así es como funciona realmente el mundo. A través de eso puede construirse fácilmente un mapa de sistemas mentales:

Las niñas que no tienen la oportunidad de educarse a sí mismas contribuyen a retroceder en la igualdad de género, lo que a su vez afecta la búsqueda de la prosperidad económica a largo plazo, dificultando su educación.

Las personas que habían superado la línea de pobreza, pero ahora están volviendo a caer por debajo de ella, lo hacen principalmente en las ciudades, lo que difícilmente contribuye a que esas ciudades sean más sostenibles.

El tráfico de aviones puede reducirse, lo que es indiscutiblemente bueno para el clima, pero también se reducen las inversiones en las economías más verdes del mañana que pueden prevenir el cambio climático, rescatar la biodiversidad y crear buenos empleos para un mar de desempleados, especialmente jóvenes.

Los círculos virtuosos pueden volverse viciosos

Ese es un estado de cosas deprimentes para aquellos de nosotros cuyas vidas profesionales giran en torno a tratar de ayudar al mundo a lograr estos objetivos universalmente aclamados.

De repente, las reuniones y conferencias que anteriormente “tenían que” celebrarse en entornos físicos y cara a cara están funcionando bien en la pantalla. Quizás mejor.

La necesidad ha impulsado la invención digital junto con los rápidos avances en el aprendizaje que nos han demostrado que podemos cambiar más rápido de lo que nuestros planes de gestión más ambiciosos asumían que era posible.

Zoom.¿Complicado el camino hacía los ODS en tiempos de COVID?

Los complejos mecanismos de la naturaleza han dado lugar a una pandemia global causada por un virus, junto con la intensificación de incendios y tormentas que pueden atribuirse de manera creíble al cambio climático; y la arena política global nos ha distraído poderosamente con ataques a la democracia y la solidaridad global, así como con conflictos crónicos en múltiples frentes.

Gracias a estos avances, el trabajo sobre desarrollo sostenible no se ha detenido. De hecho, en algunas áreas críticas, se ha intensificado, por ejemplo, las finanzas.

En el último año, los principales líderes de inversión a nivel mundial se han impulsado a sí mismos y a otros a adoptar posiciones más firmes sobre el cambio climático, la diversidad, la equidad de género y la responsabilidad empresarial en general.

Es posible que los niveles de inversión en los países en desarrollo hayan bajado, pero se están innovando y diseñando vehículos para esa inversión, de modo que cuando el flujo de dinero se acelere nuevamente, tenga más lugares y potencialmente más efectivos a donde ir.

Como mundo, tenemos un camino difícil por delante

Es importante tener en cuenta que COVID-19 no ha imposibilitado el logro del desarrollo sostenible. Por supuesto, ha hecho que alcanzar esos objetivos para 2030 sea mucho más difícil, sin embargo, también nos ha demostrado que incluso en medio de una grave calamidad mundial, podemos y debemos seguir avanzando, haciendo cambios positivos donde podamos y creer que la marea eventualmente volverá a cambiar a nuestro favor.

Citi se compromete a ser Cero Neto para 2050

La crisis climática se encuentra entre los principales desafíos críticos que enfrenta nuestra sociedad y economía global en la actualidad y existe una necesidad urgente de acción colectiva.

Creemos que las instituciones financieras globales como Citi tienen la oportunidad, y la responsabilidad, de desempeñar un papel de liderazgo para ayudar a impulsar la transición a una economía global neta cero y cumplir la promesa del Acuerdo de París.

De 2014 a 2019, financiamos y facilitamos $164 mil millones en soluciones bajas en carbono y el año pasado nos comprometimos a completar $250 mil millones adicionales en transacciones ambientales para 2025. También logramos nuestra meta de comprar electricidad 100% renovable para nuestras instalaciones.

Ahora estamos dando el siguiente paso audaz en este viaje. Nos comprometemos a lograr cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para el año 2050. Me enorgullece hacer este compromiso en mi primer día como CEO de Citi.

Nuestra agenda ESG no puede ser simplemente una capa separada que se ubica por encima de lo que hacemos día a día. Nuestros compromisos de cerrar la brecha salarial de género, promover la equidad racial y ser pioneros en la agenda verde han demostrado que esto es bueno para las empresas y no está reñido con ellas. Y continuaremos siendo parte de la solución a estos desafíos y permitiremos que otros también lo hagan.

Net zero significa repensar nuestro negocio y ayudar a nuestros clientes a repensar el suyo. Para los bancos, lo que algunos no se dan cuenta es que el cero neto incluye no solo nuestras propias operaciones, sino también los impactos de nuestro negocio principal, en otras palabras, nuestro financiamiento, razón por la cual estamos asumiendo los siguientes compromisos hoy:

  • Publicaremos nuestro plan Net Zero para 2050 inicial durante el próximo año.
  • Este plan incluirá objetivos de reducción de emisiones para sectores intensivos en carbono que también tienen oportunidades de transición con bajas emisiones de carbono, incluidos objetivos de emisiones provisionales para 2030 para nuestras carteras de Energía y Energía.
  • Tal como lo hemos hecho en nuestros esfuerzos por promover la equidad salarial , la equidad racial y nuestros objetivos de sostenibilidad anteriores , informaremos sobre nuestro progreso. Creemos que la transparencia y la responsabilidad son la clave del éxito.
  • Después de un período de implementación inicial, revisaremos el alcance de nuestro plan cero neto para evaluar qué sectores adicionales incluir y cuál es la mejor manera de incorporar áreas adicionales de nuestro negocio de una manera que logre reducciones significativas de emisiones en la economía real como parte de una estrategia justa. transición.
  • Para nuestras propias operaciones, nuestro objetivo es cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2030.

Estamos aumentando la ambición en todo lo que hemos hecho hasta ahora, incluido nuestro compromiso con los Principios de banca responsable, nuestro liderazgo en divulgación climática a través del Grupo de trabajo sobre divulgaciones financieras relacionadas con el clima (TCFD) y nuestros estándares ampliados del sector de combustibles fósiles. .

Como el banco más global del mundo, estamos interconectados con muchos sectores intensivos en carbono que continúan contribuyendo a impulsar el desarrollo económico mundial. Estamos comprometidos a traer tantos clientes como podamos junto con nosotros en este viaje y trabajar con ellos sin descanso para hacerlo bien. 

También sabemos que permanecer en este camino y lograr este objetivo requerirá la ayuda de nuestro conjunto completo de partes interesadas: nuestros clientes, colegas, inversores, ONG asociadas, comunidades y especialmente los responsables políticos, ya que la política climática duradera es esencial para permitir una economía neta cero. donde todos podamos prosperar.

Comunicado de prensa.

Evaluación de Impacto con GRI y B Lab: ¿cómo funciona?

De acuerdo con información de Just Means, la colaboración de los facilitadores mundiales para la valoración de impacto con GRI y B Lab en cuanto a ASG (ambientales, sociales y de gobernanza) ha resultado en apoyo a las organizaciones para aprovechar al máximo sus herramientas de informes y evaluación, permitiendo a las empresas a optimizar su contribución a un futuro más sostenible.

Impacto con GRI y B lab

Los Estándares GRI son los estándares de informes de sostenibilidad más adoptados en el mundo, mientras que B Impact Assessment (BIA), de B Lab, es una herramienta para ayudar a las empresas a medir y gestionar su impacto en sus partes interesadas: sus trabajadores, clientes, comunidades y el medio ambiente.

Piezas. Evaluación de Impacto con GRI y B Lab: ¿cómo funciona?

Una nueva publicación, Uso complementario y vinculación de los estándares GRI y BIA, permite a cualquier empresa explorar cómo se alinean los dos enfoques y cómo aprovechar los datos de su informe de sostenibilidad GRI con el informe de impacto de B Lab, o viceversa.

Al tiempo que cumplen con diferentes propósitos, los informes GRI y BIA de B Lab ayudan a las empresas a aumentar la conciencia y la transparencia sobre sus impactos. Reunir estos conocimientos puede desbloquear un enfoque más holístico sobre cómo se divulgan y gestionan los mismos.

Como explica el Jefe de Estándares de GRI, Bastian Buck:

“Tanto GRI como B Lab comparten la firme convicción de que una comprensión profunda de los impactos es lo que permite el cambio. Unir nuestras fortalezas únicas puede empoderar aún más a las empresas de todo el mundo para comunicar de manera efectiva cómo están impactando a las personas y al planeta.

El uso de los Estándares GRI para informar el BIA aumentará el acceso a los datos de calidad que las organizaciones necesitan para mejorar su desempeño en sostenibilidad. Muchas empresas que completan un BIA ya utilizan GRI para sus informes. Este recurso de vinculación ayudará a optimizar los requisitos de su presentación, al tiempo que fomenta la acción en apoyo de las prácticas comerciales sostenibles “.

Por su parte, Dan Osusky, Director de Estándares en B Lab, dijo:

“Con demasiada frecuencia, las organizaciones que marchan hacia los mismos objetivos se encuentran trabajando en silos. Al crear un vínculo entre BIA de B Lab y los Estándares GRI, las empresas ahora pueden gestionar activamente sus impactos, así como informar sobre esos impactos con los dos mejores marcos de su clase.

Si bien este trabajo es un paso poderoso para permitir que las empresas comprendan y utilicen de manera eficiente ambas herramientas una al lado de la otra, esperamos continuar esta asociación para identificar más oportunidades de colaboración con el fin de lograr nuestra visión colectiva de una economía inclusiva, equitativa y regenerativa”.

El documento de enlace, que se ha publicado con el apoyo de Porticus, marca el primer paso en una asociación entre GRI y B Lab.

La publicación aborda las interconexiones y diferencias entre GRI y BIA. Se incluye un recurso detallado de mapeo bidireccional, que brinda asistencia práctica para identificar correlaciones entre las áreas e indicadores de impacto de BIA y los temas y divulgaciones de GRI.

B Lab está transformando la economía global para beneficiar a todas las personas, comunidades y el planeta. Como líder en el cambio de sistemas económicos, la red global crea estándares, políticas y herramientas para los negocios, y certifica a las empresas, conocidas como B Corps, que están liderando el camino.

Hasta la fecha, la comunidad incluye casi 4,000 B Corps en más de 70 países y 150 industrias, y más de 100,000 empresas gestionan su impacto con B Impact Assessment y SDG Action Manager.

El documento de vinculación GRI y BIA es el ejemplo más reciente del apoyo que GRI brinda a las organizaciones para conectar sus informes de sostenibilidad GRI con otros marcos, estándares y herramientas, lo que reduce la carga de presentación de informes en las empresas.

Diversidad e inclusión: el rumbo del enriquecimiento corporativo y social

Alexis Bravo

La presentación de un reporte de diversidad e inclusión obliga al compromiso con la sociedad y cumplir lo que se promete, a ser un ejemplo para las empresas porque la diversidad enriquece y favorece el rumbo de los corporativos, aseguró en entrevista Juan Pablo Velásquez, vicepresidente de Recursos Humanos en Latinoamérica para 3M.

En el marco de la presentación del Primer Reporte Global de Diversidad, Equidad e Inclusión de la empresa, Velásquez aseguró que en 2015, 32.6% de los puestos de liderazgo los ocupaban personas diversas.

La diversidad, dijo, no sólo radica en el color de piel y las preferencias sexuales, también se trata de contratar personas de “universidades públicas y privadas que tengan opiniones distintas”, consideró.

Para el 2020, la cantidad de talento diverso aumentó 10.7% y es por esta razón que se espera que en 2025, 65.2% de sus empleados en puestos de liderazgo, pertenezcan a esta diversidad. Este es uno de los compromisos de 3M y se recalca la postura de Velásquez: “al hacerlo público, hay más transparencia”.

Además del crecimiento de talento diverso, 3M tiene un plan de inversión de 50 millones de dólares destinado a organizaciones en favor de la diversidad. Estas instituciones serán elegidas y estudiadas por sus empleados que pertenecen a la misma, pues consideró que ellos son los indicados para emplear dicha acción.

Para cuando fue publicado el reporte, se estimaba que 90% de sus empleados tenía equidad salarial y buscaban que fuera para todos, sin embargo, para este 2021 se ha logrado ya 100% de la misma en 3M, aseguró Velásquez. Y es que, según la Organización de las Naciones Unidas, las mujeres siguen ganando 23% menos que los hombres.

Velásquez comentó que no sólo es trabajar en la inclusión social y ponerte el título de empresa inclusiva, sino también que a sus mismos trabajadores se les haga saber la importancia del respeto, pues no es sólo “tolerar”, es reconocer que todos somos iguales, promoviendo la inclusión, además de celebrar diferentes puntos de vista, lo cual es parte de su cultura organizacional.

Las empresas están sujetas a la ley, eso es lo mínimo que se espera de cualquier compañía, sin embargo, la ventaja de las empresas es que pueden ponerse estándares más altos y han ido evolucionando las aperturas, ejemplificando el viernes casual y para ellos todos los días es “vístete para tu día”.

La diversidad es el talento diverso, la inclusión es estar dentro de la empresa y hacerlos sentir cómodos. Impactar a Latinoamérica sería algo trascendental, pues como comentó, Brasil es un país donde 60% de su población es negra y 80% de líderes tiene la piel clara.

“3M va a ser fuerte referente en la diversidad e inclusión y marcarán la agenda 2030. También seremos ejemplo para las empresas y puedan compararse para avanzar, un ejemplo de empresas con personas diversas en puestos de liderazgo. Seguiremos aumentando nuestro posicionamiento y tendremos un equipo comprometido y que se sienta a gusto trabajando en medio de la diversidad”.

Medios, ¿sin ética periodística como acusa AMLO?

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Erika Barón

Desde el punto de vista etimológico, la palabra ética se refiere a “la rama de la filosofía que estudia la moral, es decir, la ética estudia el bien y el mal, lo correcto y lo incorrecto de las conductas humanas.

El periodismo, por otro lado, es una herramienta con la que cuenta la sociedad en su conjunto para mantenerse informada de manera objetiva, clara, precisa y verídica sobre hechos reales que acontecen a nivel nacional e internacional.

De acuerdo con el libro “Semillas de periodismo. Ética, información y democracia”, la ética periodística “no es lo mismo que un catálogo de deberes en el quehacer informativo; es más bien un motor unipersonal, un querer hacerlo, una búsqueda constante para ser mejor”.

No se trata sólo de un código del deber ser para los periodistas, sino una forma de potencializar el ejercicio de los derechos humanos de expresión, información, libertad de prensa, pero también, de protección a la privacidad y la protección de datos personales.

Tras lo acontecido sobre las acusaciones del presidente Andrés Manuel López Obrador a medios de comunicación que publicaron la nota sobre el costo que significó la cancelación del Aeropuerto en Texcoco, Víctor García, catedrático de la Universidad Autónoma de México, detalló que los periódicos siempre se guían por la información oficial, “sí un organismo autónomo como la Auditoría Superior de la Federación (ASF) emite un comunicado o un resultado, de ahí nos tenemos que basar, independientemente de que le guste o no a los implicados”.

“Prácticamente hay muchas maneras de corroborar la información, en primer lugar son los sitios oficiales o los boletines de las propias dependencias u órganos autónomos, incluso sus propias cuentas de Twitter, pues si el encargado tuitea ahí significa que es oficial”, agregó.

En entrevista para Expok, señaló que hoy en día el periodismo también se basa en trascendidos, es decir, información extraoficial de personas allegadas al medio que prefieren manejarse en el anonimato y que, quizá, no se da por veraz en su totalidad pero es aceptable que se dé a conocer a la población.

“Con López Obrador lo que hay es una guerra mediática, en la que él utiliza la tribuna de su mañanera para decir en lo que no está de acuerdo, es un Presidente al que no le gusta la crítica (…) y a final de cuentas cualquier periódico que se atreva a contradecirlo va a estar mal”, añadió el también periodista.

El pasado viernes, en conferencia de prensa, el Presidente de la República mostró un resumen con las notas que presentaron varios medios de comunicación sobre el reporte de la ASF, cuyas cifras por la cancelación del aeropuerto de Texcoco serían tres veces mayores (331 mil millones de pesos) a lo que anteriormente había informado el gobierno Federal (100 mil millones de pesos).

Un día después, esa información sería desmentida por el propio órgano autónomo, que se retractó con la premisa de que el error se debió a una “deficiencia metodológica” en una de sus auditorías la cual provocó un cálculo mayor sobre el costo.

En medio de todo esto se desencadenó la molestia del mandatario federal, quien acusó a periodistas, analistas y medios de estar “al servicio del régimen corrupto” y calificó las notas con la información original de “distorsionada” que  “desató un festín entre los conservadores”.

“Estos apoyan, todos ellos, a todos los grupos de interés, desde arriba, pero esto tiene que ver con el llamado círculo rojo, con la cúpula del poder político y del poder económico, no tiene que ver con la mayoría del pueblo de México, la mayoría de la gente de México es honesta, trabajadora; es la élite, el poder político, económico en México”, aseveró.

Ante ello hizo un llamado “a los dueños de los medios de comunicación, las televisoras, con todo respeto, para que se ponga por delante la ética y no se engañe, no se manipule, no se tergiverse la realidad y se tenga respeto al pueblo, y esto no significa subordinación, sometimiento al gobierno, es lealtad al pueblo, en este caso a los televidentes, a quienes escuchan la radio, leen el periódico, es respeto al pueblo que no trafiquen con la libertad de expresión, porque no ejercen la libertad de expresión para causas justas, la utilizan como mecanismos para obtener privilegios, entonces que se actúe con respeto al pueblo”.

Isaid Mera, periodista de El Financiero, consideró que “al final de cuentas los medios reportamos noticias, en este caso información de la ASF, una institución con credibilidad realmente alta, me parece que no es un tema de ética, por lo que asumimos es un error de la Auditoría.

“Una metodología general es tener un hecho, comprobar un hecho, contextualizar el hecho y balancear el hecho, es la metodología que solemos llevar en El Financiero para presentar una noticia”.

En este sentido, especialistas en el tema aseguraron que estas acciones no son más que una estrategia del Presidente, quien ejerce su derecho de réplica sin duda, y con el que habrá quienes estén de acuerdo y quienes no lo estén, no obstante, señalaron como “desgastante” salir a la mañanera sólo a defenderse, lo cual incluso podría resultar contraproducente.

Coincidieron en que es incuestionable la ética de los medios de comunicación que publicaron la información. De acuerdo con Alfredo Lencona, periodista de Aristegui Noticias, los medios se basan prácticamente en la información que publicó la ASF, no en un análisis “ineficiente” y cuyo desmentido se dio un día después (22 de febrero del 2021) de la publicación de las notas informativas (21 de febrero del 2021).

Isaid Mera agregó que cuando hay una información de instituciones “como la ASF, el SAT, INE, Hacienda, etc., es información oficial y corroborada por la misma fuente, uno suele dar fe en automático, sino también se volvería una locura. Por ejemplo, saca un reporte el SAT, entonces tengo que meterme a corroborar si la información está bien hecha, de pronto sería una locura y los medios tardaríamos cinco días en dar esa información”.

“Qué lección nos queda a los medios, no son infalibles estas instituciones y no es infalible la información que dan, si bien me parece que la Auditoría sigue gozando de cierta confianza, evidentemente mermada por lo que ocurrió, sigue siendo una institución con bastante credibilidad que esperamos no se pierda pues sería muy peligroso para el país que la ASF perdiera credibilidad, porque es prácticamente el único ente que audita los gobiernos locales y federales”, agregó.

Indicó que hoy en día cualquier pretexto es usado por el gobierno federal para golpear a los medios de comunicación una vez más: “me es complicado entender cuando el gobierno federal de pronto pareciera querer dar clases de periodismo, me genera conflicto en el sentido que no me parece que sea ese su papel, es válido que ejerza su libertad de expresión, es sumamente válido, pero en este caso es una buena oportunidad ante la opinión pública y ante la gente, cuestionar tratando de dar una imagen de que los medios quieren golpear al gobierno, lo cual me parece que no es así en este caso”.

Kenia López Rabadán, presidenta de la Comisión de Derechos Humanos en el Senado y comentarista, tuiteo: “Hoy AMLO arremete en la mañanera contra los medios, las televisoras, los periodistas, los analistas (y me incluye). Su rostro autoritario es peligroso, debe corregir los errores de su gobierno…

Ante un gobierno mediocre la solución no es amedrentar ¡es corregir!”, finalizó.

¡Adiós “Sr. Cara de Papa”! Hola al “mundo de Potato Head”

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¡Adiós Sr. Cara de Papa!… Con esta declaración, Hasbro —una de las compañías más importantes de juguetes— anunció el fin de una era para uno de los personajes de Toy Story más queridos y así darle la bienvenida al nuevo mundo de Potato Head, en donde sus personajes abrazarán la inclusividad y la diversidad.

Para hacerlo, tan solo eliminará la palabra “señor o señora” de la marca y transformará a este mundo en uno más neutro en donde más personas se sientan identificadas, y desde temprana edad, los niños y niñas puedan crecer sin desarrollar estereotipos o prejuicios.

La iniciativa busca que los niños y niñas puedan crear el personaje que ellos decidan sin la imposición de género: “hombre” o “mujer”.

Aunque, esta no es la primera vez que el personaje muestra un lado socialmente responsable. Te contamos.

Cara de Papa responsable desde tiempos remotos

Los muñecos “Cara de Papa” se vendieron por primera vez durante 1952, y año con año se han ido adaptando para mantenerse acorde a la época, y compartir un mensaje responsable con sus seguidores.

  • En 1987, la marca decidió retirar la pipa del muñeco para combatir el consumo del tabaco y con ello eliminar mensajes erróneas.
  • En 1992, la historia de fondo de este juguete se reescribió para que el personaje adoptara un estilo de vida más activo y con ello romper la referencia de la adicción que generaba la televisión.
  • En 2016, se compartió una edición especial cuyo objetivo era invitar a luchar contra el desperdicio de alimentos.
  • En 2021, contará con kits de la familia Cara de Papa, en el que vendrán dos papas adultas sin género determinado, una papa bebé y más de 40 accesorios para que quienes interactúen con estos juguetes tengan la libertad de elegir el género de cada personaje y más.

Con este tipo de decisiones, Hasbro buscar ayudar a las generaciones más jóvenes a ver los juguetes simplemente como juguetes, lo que los anima a ser auténticos fuera de las presiones de las normas tradicionales de género.

Ali Mierzejewski, editor en jefe del sitio de reseñas de juguetes The Toy Insider, dijo que a pesar de que es solamente una “papa”, es importante que las empresas también entiendan que, a los niños y niñas, a menudo les gusta verse en los juguetes con los que interactúan.

Un juguete consciente

Si bien parte de la estrategia de quitar el “Sr. Y Sra” de la marca es volver al producto inclusivo, Kimberly Boyd, vicepresidente senior de Hasbro, afirmó que la intención también es fomentar que los personajes tengan más tiempo de vida.

Hasbro también está buscando la manera de ampliar la franquicia al lograr que un personaje pueda adoptar más personalidades e incluso este objetivo fue aplaudido por un grupo de defensa LGBTQ+ que vio en esta decisión una oportunidad para construir un mundo más inclusivo.

cara de papa

La cultura ha evolucionado. Los niños y niñas quieren poder representar sus propias experiencias. La forma en que existe la marca actualmente, con el ‘Sr.’ y la ‘Sra.’, es limitante cuando se trata tanto de la identidad de género como de la estructura familiar.

Kimberly Boyd, vicepresidenta senior de marcas globales de Hasbro a Fast Company.

La decisión forma parte de los esfuerzos de Hasbro por combatir estereotipos, la inequidad y otros desafíos por medio del juego. Con ello buscan que las nuevas generaciones puedan desarrollar diversas habilidades que les servirán para construir relaciones sanas en el futuro y romper con las barreras impuestas por sus antecesores.

Al igual que Hasbro, otros fabricantes de juguetes han actualizado sus marcas clásicas en los últimos años, con la esperanza de relacionarse con las generaciones de hoy y reflejar familias más modernas.

Esfuerzos parecidos…

Barbie es una de las marcas que más adoptó este compromiso por ser socialmente responsable y con ello ha llevado al mercado el mensaje de que los niños y niñas pueden ser lo que quieran ser.

De la mano de este mensaje hemos visto Barbies astronautas, ingenieras, doctores y más. Incluso se lanzó una línea en la que rinde un homenaje a diversas mujeres que dejaron un legado sumamente importante en el mundo y que pueden inspirar a las generaciones más nuevas a luchar por alcanzar sus sueños.

¡Ellas son las 10 Barbie’s Inspiring Women!
Mattel Inspiring Women Barbies CR: Mattel

La línea de juguetes Thomas the Tank Engine, también agregó más personajes femeninos y American Girl ahora está vendiendo muñecos.

Y en el caso de Girls & Co, la creadora Neha Woodward, le dio vida a dos muñecas: Anjali, una compositora hindú quien sueña con volverse cantante y actuar en Broadway, y a Cara, una pequeña emprendedora que busca triunfar en el mundo de los negocios.

Neha Woodward comparte que uno de los objetivos de crear este tipo de juguetes era alejarse del estereotipo que la mayoría de las muñecas compartían, y en su lugar, introducir muñecas que fomenten el empoderamiento, resalten la inteligencia y puedan inspirar a las nuevas generaciones.

Con el paso del tiempo, seremos testigos de como los juguetes más clásicos y los más recientes se adaptarán a una nueva cultura en donde la inclusión, la diversidad, equidad y otros valores tienen más valor que cientos de accesorios.

La Generación Z y la inclusión en redes sociales

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La Generación Z y la inclusión es un tema que les comienza a preocupar a las empresas. Esto se debe a que las y los zillennials, tienen la facilidad de identificar cuando una compañía no es auténtica o miente.

Así que mientras algunas marcas se preocupan por generar la coreografía más creativa para TikTok, sus consumidores más jóvenes tienen en la mira no solo su marketing o bailes, sino en las verdaderas acciones que toman para promover el cuidado del planeta, la inclusión, la diversidad y otros temas.

Generación Z y la inclusión

Esta audiencia quiere ver el compromiso de las empresas fuera de las estrategias de marketing o las pautas publicitarias, busca que las marcas sean congruentes con lo que dicen y hacen.

Para guiar en este aspecto a las compañías y hablarles más sobre la Generación Z y la inclusión, Ashley Cooksley de Social Element, ofrece algunos consejos prácticos y tres soluciones que también ayuden a las compañías a mejorar su relación con el entorno.

Conoce más sobre la Generación Z y la inclusión

Un estudio realizado en diciembre del 2020 por la plataforma de información Quantilope, encontró que el 76% de los zillenials sienten que la diversidad y la inclusión son temas importantes que deben ser abordados por las marcas.

Más de la mitad (51%) de las y los jóvenes dijeron que les gustaría que las empresas incluyan imágenes y casting más diversos en su publicidad y en todos los aspectos. El otro 53% dijo que le gustaría ver más inclusión en la alta dirección.

Los consumidores no quieren que las marcas se esfuercen por ser inclusivas solo por medios publicitarios. Quieren ver algo que sea auténtico y consistente.

Jenna Stearns, investigadora de Quantilope y líder del informe.

Para fortalecer la declaración, Jenna Stearns, investigadora de Quantilope y líder del informe, mencionó que las y los jóvenes de esta Generación Z, no están esperando que las plataformas sociales o empresas se vuelvan más accesibles para todas las audiencias, sino que han tomado la iniciativa de mostrarles lo que quieren ver por medio del contenido que crean. 

Generación Z y la inclusión

Puedes ver esto en los muchos creadores de contenido en TikTok que han comenzado a subtitular sus videos para que puedan ser experimentados por quienes tienen problemas de audición, un servicio que TikTok en sí no ofrece todavía.

Jenna Stearns, investigadora de Quantilope y líder del informe.

El que las empresas comiencen a tomar esto en cuenta es esencial porque solo aquellas que hacen más que hablar y se han actualizado de manera honesta serán las que encontrarán almas gemelas en este grupo demográfico que recién esta comenzando a alinear su consumo y preferencia con lo que ellos realmente creen. 

Un ejemplo de ello es MICHI, la marca de ropa deportiva diseñada por mujeres para mujeres, que llena su feed de Instagram con contenido motivador que muestra cuerpos reales, así como consejos de entrenamiento y citas que apoyan el empoderamiento y el desarrollo personal. 

La conclusión para las marcas es que debes hacer algo que evites reflexivamente: tomar una posición. 

La Generación Z piensa en las marcas de manera diferente, quieren que las empresas a las que apoyan vivan sus valores. 

Jenna Stearns, investigadora de Quantilope y líder del informe.

Humanizar a una marca al pensar primero en la inclusión y en los valores, permite lucir la autenticidad de una empresa y esto se comunica de manera efectiva en las redes sociales, algo que precisamente está buscando la Generación Z.

Una vez entendido esto, podemos pasar a los consejos que ayudarán a las empresas a mejorar su relación con la Generación Z y la inclusión.

3 consejos para mejorar la relación de las marcas con la Gen Z e inclusión

1. Adoptar la inclusión y la accesibilidad en la empresa, procesos y contenido no es una opción, es crucial. 

Los consumidores lo esperan, y en 2021 es fundamental que las marcas pasen de ser un proveedor a un conector.

2. Hay que tomarse el tiempo para mirar el contenido que produce la Generación Z, especialmente en TikTok. 

Se debe pensar en lo que una marca puede aprender de estos jóvenes expertos y creadores de contenido. Cuando se trata de la Generación Z, la inclusión es un valor predeterminado.

3. El contenido inclusivo dará vida a los valores de su marca de diversidad e inclusión. 

Una marca no puede decir que valora la diversidad y luego excluir a grupos de personas de tu contenido. Deben anticiparse a los obstáculos al llevar esta forma de pensar a su marca. Es importante que una marca reconozca sus fallas de manera rápida y públicamente.

Para Ashley Cooksley de Social Element, el vínculo que se crea entre el consumidor y la marca no se puede comprar ni siquiera con un presupuesto publicitario del Super Bowl.

Así que es importante que las compañías empiecen a comprender que lo que publiquen debe ser congruente con sus acciones y con la toma de decisiones que realizan a nivel corporativo, social e incluso ambiental.

Mercado Libre, Vesta y Balloon Latam impulsan el desarrollo comunitario junto al gobierno municipal de El Salto, en Jalisco

Generar bases para potenciar el desarrollo de las comunidades a través del liderazgo social de sus habitantes por medio de iniciativas locales es el objetivo de la reciente alianza establecida entre las empresas privadas y sociales con el gobierno local del municipio El Salto, Jalisco. 

Mercado Libre y Vesta, se unen a la experta en proyectos de desarrollo comunitario Balloon Latam y al gobierno municipal de El Salto para impulsar la transformación y el progreso local a través de la implementación de proyectos que la misma comunidad proponga y necesite.

“En Mercado Libre nos interesa ser proactivos, generando valor económico con impacto social y ambiental en los entornos donde operamos físicamente, como aquí en El Salto. Para nosotros es primordial ser verdaderos aliados de la comunidad que nos recibe. Impulsamos iniciativas solidarias y programas que promueven el empoderamiento y el emprendedurismo como herramientas para un futuro sustentable”, cuenta Sandra Velasco, gerente de sustentabilidad de Mercado Libre.

A finales de 2020, Mercado Libre inauguró en El Salto su tercer centro de almacenamiento en el país y el primero en la región de El Bajío. Lo hizo dentro del parque industrial construido por Vesta, la empresa mexicana de desarrollo inmobiliario de edificios industriales y centros de distribución. Ambas empresas privadas entienden la importancia y la responsabilidad del desarrollo comunitario donde operan y ahora destinarán sus esfuerzos por hacer de este un municipio vanguardista.

“Más que hacer filantropía, en Vesta buscamos contribuir de manera sostenible con el desarrollo de las comunidades en que operamos; para nosotros, invertir y apostar por el bienestar de la sociedad contribuye a solucionar problemas actuales y de manera sostenible en el tiempo”, señala Maria Idalia Castillo, Gerente del Área de Ambiente, Social y Gobernanza de Vesta.

Para la empresa de ecommerce, la presencia de sus centros de almacenamiento en localidades industriales de Latinoamérica representa una puerta para generar conexiones a largo plazo con las comunidades, para así alcanzar su propósito de generar impacto positivo en escala. 

Por su parte, Vesta se reconoce como parte de las comunidades en las que opera, por ello, a través de proyectos de colaboración busca crear un diálogo con sus grupos de interés, reconociendo sus necesidades como posibilidades de desarrollo. 

El proyecto tendrá una duración de tres años y constará de capacitación, formación, acompañamiento y financiamiento a más de tres mil proyectos de emprendedores locales. En los primeros meses se realizará un diagnóstico para conocer la realidad y las necesidades de la comunidad, luego se trazarán planes en conjunto con los grupos locales que busquen contribuir al desarrollo social y económico de más de 20 mil personas en el municipio.

“Mercado Libre y VESTA confiaron en El Salto para traer inversiones, construir uno de los centros de distribución más grandes de la empresa de comercio electrónico dentro de este nuevo parque industrial de la región, generando miles de empleos directos e indirectos. Esto ha traído bienestar y nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo en El Salto. Mercado Libre y VESTA no son solo ejemplo de generación de empleos, sino también de compromiso y responsabilidad social con la comunidad. Ahora, en conjunto con Balloon Latam, experta en proyectos de desarrollo comunitario de América Latina y el Gobierno Municipal de El Salto impulsamos la transformación real y el progreso local a través de proyectos concretos que la misma comunidad necesita y propone”, comenta el Lic. Ricardo Santillán, Presidente Municipal de El Salto.

Para llevar adelante este proyecto de alto impacto, las empresas privadas y el gobierno local contarán con el apoyo y el protagonismo de Balloon Latam, una empresa social que lleva a cabo procesos de desarrollo en contextos rurales y que tiene más de 10 años ejecutando proyectos en América Latina.

“Para Balloon Latam las alianzas entre sectores toman relevancia cuando  de resolver problemáticas sociales, ambientales y económicas se trata, alianzas que trabajan bajo una visión compartida de desarrollo territorial, sumando  esfuerzos, ideas, recursos y propósitos;  con foco en el bien común y la reconstrucción del tejido social.  Así mismo, trabajamos continuamente para habilitar soluciones territoriales de manera participativa y pertinente, que aseguren su permanencia y sostenibilidad”, declaró Joshua Martinez Villaseñor, director de Balloon Latam México.

El objetivo inmediato de la alianza, posterior al diagnóstico, es abrir la convocatoria a emprendedores que presenten proyectos enfocados en tres propósitos: 1,000 Mujeres Extraordinarias; 300 Emprendedores y Mipymes; y 150 Jóvenes Líderes Locales. Una vez elegidos los proyectos, la alianza comenzará a implementarlos para que El Salto, y especialmente sus habitantes, se conviertan en los protagonistas de su propio desarrollo.  

Comunicado de prensa.

Las AvengeRS: las 4 mujeres más poderosas de México en la RS

Capitana Marvel, Black Widow y Scarlet Witch son solo algunas de las superheroinas del fascinante mundo ficticio que vemos en pantalla grande y que los aficionados leen en cómics. Pero… ¿en verdad existen mujeres así de poderosas en la vida real?

¡Claro! Y en el trabajo que realizan es posible vislumbrar todo el esfuerzo que han hecho para colocarse en el lugar en donde están el día de hoy.

Por infortunio es probable que conozcamos a pocas, en el pasado muchas de ellas han sido invisibles para la sociedad y el mundo empresarial, no obstante,hace 20 años Expansión decidió romper tal barrera. Y hoy con orgullo publica cómo ha cambiado todo con su ranking de Las 100 mujeres más poderosas de los negocios.

En Expok hicimos una revisión del ranking para obtener aquellos perfiles relacionados con la RSE y presentarte a las 4 mujeres más poderosas de México en la RS. ¿Quieres saber de quiénes se trata?

¿Un tema de equidad de género?

La Responsabilidad Social (RS) se determina como la responsabilidad de las empresas por sus impactos en la sociedad, y esta abarca temas relevantes como la inclusión.

Uno de los propósitos de la inclusión es generar equidad de género en el ámbito económico y laboral, ya que según el artículo publicado por la revista autora del ranking, se han visto grandes cambios en esta desde la primera vez que publicó su ranking llamado “Las 100 mujeres más poderosas” en 1999.

las 4 mujeres más poderosas de México

En tal año el nombre era “Mujeres influyentes” y una minoría (5%) conformaba tal listado, mismas que contaba con un cargo de alta dirección. Hoy el cambio es radical:

Este año 65 de las ejecutivas son dueñas, presidentas o directoras generales, 48% más que lo registrado el año pasado, cuando hubo 44 mujeres en estas posiciones.

Expansión.

Empero, cabe destacar que el cambio radical no se debe a que de repente haya más mujeres con el puesto, aunque en algunos casos así haya sucedido, simplemente aquellas que se encontraban en puestos de alta dirección de grandes corporaciones eran invisibles.

¡Así que por supuesto el que no conozcamos el trabajo de las mujeres más poderosas de México se debe a un tema de falta de equidad de género! Pero esto poco a poco va mejorando. La participación de más mujeres en el ámbito de la responsabilidad social ya es una realidad, y este año contamos con 4 grandes líderes 100% mexicanas.

Las 4 mujeres más poderosas de México en la RS

Para realizar el mencionado ranking, Expansión analizó 280 perfiles de mujeres directivas, y nosotros concluimos que las cuatro destacadas en RS son:

1. Patricia Armendáriz, Directora general: Financiera Sustentable

Ocupando el lugar 16 de listado y perteneciendo al sector financiero, Patricia Armendáriz se ha convertido en una de las mujeres más poderosas en nuestro país. Si bien parte de su popularidad se debe a su participación en el aclamado programa Shark Tank, su trabajo y trayectoria van mucho más allá.

Sus estudios se conforman de una licenciatura en actuaría matemática en la UNAM, una maestría en desarrollo económico en Cambridge y un doctorado en economía de la Universidad de Columbia.

Armendáriz se desempeña como directora de Financiera Sustentable, consejera de Grupo Financiero Banorte y asesora de diversas empresas para mejorar su gobierno corporativo, administración, y consecución de fondos para crecer.

Financiera sustentable ayuda a los empresarios a crecer su negocio. Se especializa en las pequeñas empresas que trabajan para proveernos de bienes y servicios básicos como alimentos, transporte y educación. Y trabaja por un México más sustentable ayudando a las empresas a instalar tecnologías de consumo de energía renovable.

Aunado a ello, Armendariz cuenta con diversas iniciativas que promueve en redes sociales, y recientemente reveló que está buscando una candidatura como diputada plurinominal por el Movimiento Regeneración Nacional (Morena).

2. Martha Herrera, Directora global de Impacto Social: CEMEX

Posicionada en el lugar 37 del ranking y desarrollándose en el sector Cemento y materiales, Martha Herrera ha sido parte del equipo de CEMEX durante 25 años desarrollando alianzas y liderando programas que han impactado positivamente a más de 17.6 millones de personas a nivel mundial a través de la creación de valor compartido y la mejora del bienestar y calidad de vida en diferentes comunidades alrededor del mundo.

Los impactos de los programas han sido reconocidos y premiados por las Naciones Unidas (ONU), HABITAT, Bolsa Mexicana de Valores, Organización de los Estados Americanos (OEA), Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Centro Mexicano de Filantropía. (CEMEFI), Confederación de Cámaras Industriales (CONCAMIN), FORTUNE entre otros, mostrando una cultura empresarial responsable como parte clave de la estrategia empresarial, creando valor compartido y mejorando el bienestar y la calidad de vida en diferentes comunidades alrededor del mundo.

Herrera se define como una activista social e inclusiva, apasionada por la innovación social, firme creyente en la creación de alianzas estratégicas y luchadora por el empoderamiento de mujeres y jóvenes.

Y junto a su equipo, ha liderado el establecimiento de más de 500 alianzas activas globales con gobiernos, academias, multilaterales, ONG, ciudadanos y empresas.

3. Tania Dib, Directora Global de Riesgos Financieros: Grupo Bimbo

Ganadora del lugar 57 en el ranking de Expansión, Tania Dib es Directora global de Riesgos Financieros / Sustentabilidad en Energía Renovable, desempeñándose en el sector de Alimentos y bebidas.

De acuerdo con Expansión y sus propias palabras, Dib empodera y saca lo mejor de los que la rodean para crecer, lograr resultados y generar un impacto positivo.

Grupo Bimbo es una empresa global de consumo de productos con marca y líder en la industria de la panificación que está comprometida a trabajar en un camino sustentable por un mundo mejor.

Al día de hoy genera desarrollo económico en 32 países en cuatro continentes, mejora la calidad de vida en las comunidades donde está presente e invierte en tecnología e innovación para reducir su huella ambiental.

En una entrevista otorgada a Halcones Financieros, Tania Dib comparte que es de relevancia entender que en cualquier decisión que tomemos siempre hay un impacto, positivo o negativo. Y que sin importar el área en la que nos desarrollemos como colaboradores, es necesario velar por el planeta y sociedad desde nuestra trinchera.

4. Andrea Amozurrutia, Subdirectora de Finanzas, Sustentabilidad y Comunicación Corporativa: Grupo Herdez

En el lugar número 94 y laborando en el área de bebidas, Andrea Amozurrutia es profesional de finanzas con experiencia en finanzas corporativas, negociación, gestión de efectivo, presupuestos, planificación comercial, relaciones con inversores, sostenibilidad, comunicaciones corporativas y relaciones públicas.

Grupo Herdez se ha preocupado por la sustentabilidad desde 1987 creando la Fundación Herdez, A.C., la cual está dedicada a investigar y preservar el patrimonio de la gastronomía mexicana. Amozurrutia forma parte de los excelentes resultados de la compañía en el tema.

Nuestros resultados de 2020 son reflejo de un portafolio excepcional de marcas y productos, pero también de un gran equipo de personas, una sólida comunidad de proveedores, socios y clientes que apuntalan nuestro liderazgo en el negocio de alimentos y bebidas.

Héctor Hernández-Pons Torres, Presidente y Director General de Grupo Herdez.

¡Vayamos por más!

Expansión afirma que “a partir de 2020, la metodología con la que se elabora el listado cambió con el fin de evaluar el poder de las decisiones de las mujeres en los negocios, no solo a través de su cargo, también de su participación en los consejos administrativos de otras compañías, organismos empresariales, así como las actividades que realizan para impulsar el talento femenino, como procesos de mentoreo”.

Y a pesar de ver a más mujeres como líderes, Expansión considera que falta hacer un “mejor ejercicio para visibilizar a todas aquellas mujeres que, desde su puesto de liderazgo, marcan el rumbo del ecosistema empresarial de México” y claro… especialmente en el tema de la responsabilidad social y sustentabilidad.

La importancia de la participación de las mujeres en el mundo empresarial

Históricamente, las mujeres son quienes han vivido mayormente la discriminación en su acceso al mercado laboral, esto limita sus oportunidades de desarrollo económico, social y humano y, por supuesto, la violación de sus derechos humanos.

Al respecto, diversos estudios señalan que hay una importante correlación entre el número de mujeres en puestos directivos y consejos de administración y el incremento de la rentabilidad de las empresas.

las 4 mujeres más poderosas de México

La comparación entre compañías con más mujeres con las de menos presencia femenina, demostró que la rentabilidad del primer grupo era entre un 40% y un 65% superior, dependiendo del indicador considerado.

Es importante decir que los beneficios de estas políticas no solo implican que más mujeres tengan las mismas oportunidades de desarrollo profesional y económico que los hombres, sino que las empresas capitalicen el talento de unas y otros, gestionen de manera más eficiente sus recursos humanos y tengan ambientes laborales más sanos e incluyentes.

Por el momento, felicitamos a las 4 mujeres más poderosas de México en la RS y a todas aquellas que aparecen en el ranking. ¡Que los logros continúen!

Ejemplo de Brand Activism: Vans apuesta por los artistas negros

De acuerdo con Triple Pundit, a raíz de las protestas de Black Lives Matter de 2020, Vans se ha convertido en un ejemplo de Brand Activism, la firma está haciendo un nuevo esfuerzo para acercarse y hacer su parte, como alzar las voces de los artistas y profesionales negros.

Desde sus inicios en 1966, Vans se ha asociado con un lado de la cultura juvenil y la expresión creativa que está dominada por los hombres blancos. La conexión de la compañía con el skate y el BMX es legendaria, y su patrocinio del Warped Tour de larga duración le ha valido un lugar en el Salón de la Fama del Rock and Roll.

Estos campos no son excluyentes, pero el efecto general ha sido arrastrar la diversidad a los remansos de los fenómenos culturales.

BMX. Ejemplo de Brand Activism: Vans apuesta por los artistas negros

Una señal de cambio se produjo en 2018, cuando Vans se unió a A Tribe Called Quest y The Thread Shop de Sony Music para celebrar la cultura hip-hop.

Eso contrasta bastante con 2007, cuando la diversidad fue una ocurrencia tardía entre los 14 artistas que Vans reclutó para producir una línea de zapatillas con personajes de Los Simpson. De manera similar, una empresa conjunta con el Museo de Arte Moderno de la ciudad de Nueva York arrojó poco en cuanto a exposición para los artistas negros.

El efecto Black Lives Matter

El movimiento Black Lives Matter parece haber llevado a Vans a la acción para enfocarse específicamente en las voces negras.

Black Lives Matter es anterior a las protestas de 2020 y fue formado por tres mujeres a raíz del asesinato en 2013 del adolescente desarmado Trayvon Martin por un vigilante del vecindario blanco autoproclamado.

El movimiento experimentó un renacimiento el verano pasado luego del asesinato de otro hombre negro desarmado llamado George Floyd a manos de un oficial blanco. A diferencia del caso de Martin, el asesinato de Floyd, que duró minutos, fue capturado en una película por un espectador negro y circuló en las redes sociales para que todos lo vieran.

Cartel. Ejemplo de Brand Activism: Vans apuesta por los artistas negros

En los meses que siguieron, la indignación pública aumentó por la injusticia racial y muchos líderes corporativos analizaron detenidamente sus programas de diversidad, y Vans estuvo entre ellos.

El 31 de mayo, pocos días después del asesinato de Floyd, el presidente de la marca global de Vans, Doug Palladini, publicó una declaración en la que destacó un patrón de promesas vacías sobre la justicia racial en los EE. UU. y prometió que Vans buscaría un camino hacia un cambio permanente.

Para Vans, aquí es donde trazamos la línea. Aquí es donde prometemos nunca olvidar, nunca dejar de vivir nuestros valores de inclusión y estar abiertos a todos. Aquí es donde tomamos medidas y seguimos actuando durante el tiempo que sea necesario.

Doug Palladini, presidente de la marca global de Vans.

Ese compromiso tomó forma concreta el otoño pasado, cuando Vans detalló nuevos objetivos de diversidad en su sitio web bajo el título “Empoderar”. Al hacerlo, la empresa ha establecido un estándar que otros deben seguir.

En lugar de simplemente delinear una nueva política de diversidad y darse un aplauso, Vans comienza con una evaluación autocrítica y se posiciona como una empresa que tiene el poder de marcar la diferencia transformándose en un ejemplo de Brand Activism.

“Reconocemos que no hemos sido un aliado fuerte ni hemos hablado sobre temas de justicia social y racial. La violencia implacable y la discriminación racial que impactan a la comunidad negra es evidencia de que nuestra sociedad está solo en el comienzo del cambio. De cara al futuro, nos comprometemos a tomar medidas que siempre apoyen la equidad y la justicia para las comunidades marginadas ”, escribe Vans.

Hacia la justicia racial, un paso a la vez

Como parte de la evaluación autocrítica de Vans, la página Empower se ilustra con varios gráficos que demuestran hasta dónde debe llegar la empresa.

Los empleados de nuestra tienda a menudo reflejan las comunidades en las que se encuentran y son tan diversos como los consumidores a los que servimos. No podemos decir lo mismo de nuestra oficina corporativa. Sabemos que tenemos trabajo que hacer para mejorar la diversidad en nuestra oficina corporativa y estamos comprometidos a hacerlo.

Vans.

Entre los pasos que ha prometido Vans, un elemento clave es duplicar la representación de BIPOC (negros, indígenas y de color) en la sede de la marca. Eso también implica expandir su trabajo con las universidades históricamente negras (HBCU) y otras organizaciones y empresas dedicadas a cultivar talentos diversos, incluidos The One Club y la empresa de diseño de propiedad negra PENSOLE.

La nueva política también establece una plataforma para que los empleados discutan, aprendan y lideren el desmantelamiento del racismo institucional, y establece metas para aumentar la representación de BIPOC en las empresas creativas y promocionales de Vans, incluidos sus artistas y embajadores de marca. Eso también implica una capa adicional de esfuerzo para cultivar una mayor participación de BIPOC en los deportes de acción promovidos por Vans.

No decir nada implica aceptación, y la familia Vans ya no puede aceptar el status quo … Vans por sí sola no puede curar lo que aflige a este mundo, pero no nos quedaremos de brazos cruzados y lo veremos ir hacia el fondo.

Vans

Más voces negras para el mes de la historia afroamericana

Los renovados esfuerzos de Vans ya parecen estar teniendo un impacto en su perfil público. En febrero de 2020, la compañía celebró el Mes de la Historia Negra con diseños personalizados de cuatro artistas negros, un esfuerzo que resultó en relativamente poca atención de los medios para los propios artistas.

Este año ha aparecido el centro de atención. Entre otros avisos de los medios, la empresa del Mes de la Historia Negra 2021 de Vans ocupó el puesto número 3 en la lista de la revista Elle de “Gotas de diseñadores más populares de febrero de 2021”.

La publicación eligió una foto de la artista de Vans 2021, Rewina Beshue, para la ilustración principal, lo que convierte a Vans en la única compañía en la lista que está representada personalmente por talentos negros.

Junto con Beshue, con sede en California, los artistas del Mes de la Historia Negra de 2021 son Chris Martin, Sydney G. James y Tony Whlgn.

Además de mostrar el trabajo de los artistas, el sitio web de Vans proporciona una plataforma para que cada artista exprese su propósito y visión.

Como artista destacado esta semana, Martins habló sobre el impacto del racismo en la experiencia negra en Estados Unidos.

“My Blackness es completamente inseparable de todos los aspectos de mi vida. La ideología y el fanatismo de la historia estadounidense moldearon la conciencia de todas las almas que habitan los cuerpos negros. A través de mi trabajo, puedo mantener un espejo de esta oscura experiencia y compartir la perspectiva, informar y ganar la atención de cualquiera que esté dispuesto a participar en la inquietante verdad estadounidense ”, escribió.

El mensaje de Martins también trata sobre el poder del activismo

“Estoy concentrado en lo que estoy dispuesto a dar en lugar de lo que me gustaría que otros se llevaran, como contar una historia de cómo nos levantamos siete veces para seguir luchando en lugar de las seis veces que nos derribaron, volteamos los negativos en positivos, mostrando nuestras cicatrices como un signo de fuerza en lugar de centrarnos en el dolor soportado. Es la misma historia, solo una mentalidad diferente: triunfo en lugar de confusión ”, escribió.

Con la furia explosiva de la supremacía blanca en plena exhibición durante la fallida insurrección del 6 de enero, es aún más importante que las empresas sigan el ejemplo de Vans para tomar en serio el mensaje de Martins y dar un paso adelante para luchar por la igualdad y la justicia.

Las llantas Michelin serán sustentables en 2050

La multinacional francesa de la movilidad dijo que cumplir con el nuevo compromiso anunciado el 23 de febrero, requerirá un enorme esfuerzo de I+D interno, así como nuevas asociaciones con innovadores externos.

En 2018, alrededor del 28% de los componentes utilizados para fabricar los neumáticos del Grupo Michelin fueron clasificados como “sostenibles”. La firma aplica esta definición a los materiales reciclados, renovables y de base biológica. El caucho natural, que es el principal ingrediente de un neumático, entra en esta definición. Pero los neumáticos también contienen más de otros 200 ingredientes que, aunque ayudan a la calidad del neumático, tienen un alto impacto medioambiental. Entre ellos se encuentran las resinas sintéticas y el sílice.

De acuerdo con edie, Michelin presentará en un futuro próximo planes específicos para eliminar y sustituir los materiales no sostenibles. Por el momento, ha dicho que el impulso para cambiar el abastecimiento y el diseño de los materiales será una prioridad para sus 6 mil lempleados del centro de desarrollo de I+D.

También ha declarado que seguirá forjando nuevas “asociaciones audaces con empresas innovadoras” y ampliando las colaboraciones existentes. Entre los socios de Michelin se encuentran Axens e IFP Energies Nouvelles, que lideran una instalación de fabricación de butadieno de origen biológico a partir de residuos vegetales en Francia; Pyrowave, que suministra estireno reciclado, y Carbios, creadores de un proceso de reciclaje enzimático del PET. Carbios también ha recibido el apoyo de PepsiCo y Lucozade Ribena Suntory.

Las llantas Michelin serán sustentables

Por supuesto, el nuevo compromiso de Michelin reducirá el impacto medioambiental de los neumáticos en la fase de diseño y fabricación.

Pero los neumáticos también pueden generar impactos ambientales negativos durante -y al final- de su vida útil.

Durante su uso, los neumáticos desprenden microplásticos que pueden contaminar los hábitats marinos. Además, de los 12 millones de toneladas de neumáticos usados que se desechan en Europa cada año, sólo el 42% se reciclaba antes de COVID-19.

En este sentido, Michelin tiene previsto poner en marcha su primera planta de reciclaje de neumáticos en colaboración con la empresa sueca de tecnología de materiales Enviro. La planta permitirá extraer de los neumáticos los materiales reutilizables más valiosos, como el negro de carbón y el acero.

Las llantas Michelin serán sustentables en 2050
Negro de carbón es un material producido por la combustión incompleta de los productos derivados del petróleo.

En el Reino Unido, los fabricantes de neumáticos podrían enfrentarse en breve a los nuevos requisitos de la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) en virtud de la Estrategia de Recursos y Residuos. Las consultas sobre la aplicación de la Estrategia estaban previstas para 2020, pero tendrán lugar este año, tras los retrasos.

Van los Rockefellers vs combustibles fósiles: instan a bancos a frenar préstamos

John D. Rockefeller, fundador de Standard Oil y primer multimillonario de Estados Unidos, respetaba la ciencia. Cuando sus ambiciones pasaron de aplastar a sus competidores a la filantropía, en 1901 fundó el primer centro de investigación médica de Estados Unidos.

Según Corporate Knights, en una época en la que los médicos eran principalmente lo que se conoce en Estados Unidos como “pill-pushers” (suministraban paleativos, en lugar de buscar una verdadera cura), el Instituto Rockefeller (ahora Universidad Rockefeller) animó a los científicos a investigar las causas de las enfermedades, produciendo muchas de las primeras vacunas e inventando la ciencia moderna de la biología celular.

Ahora que las compañías petroleras y los conservadores se muestran reticentes al cambio climático, los descendientes de Rockefeller se han unido para impulsar la ciencia una vez más.

Van los Rockefellers vs combustibles fósiles

En un artículo de opinión publicado en otoño en The New York Times, Daniel Growald, Peter Gill Case y Valerie Rockefeller —tres de los tataranietos de John D.— presionan para que los bancos dejen de conceder préstamos al sector de los combustibles fósiles. C

alificando el calentamiento del clima como un “riesgo importante” para la economía estadounidense, instaron a los líderes financieros a “adoptar la innovación e ir más allá de los beneficios de los combustibles fósiles para desarrollar modelos bancarios que sobresalgan en un mundo sin carbono”.

Van los Rockefellers vs combustibles fósiles: instan a bancos a frenar préstamos

Un mundo con una alteración climática

Los primos señalaron el informe Banking on Climate Change de Rainforest Action Network que encontró que desde 2016, 35 bancos globales han canalizado 2.7 billones de dólares en proyectos de combustibles fósiles. Esa trayectoria, dicen los escritores, “garantizará un mundo con una alteración climática galopante”.

El mayor prestamista de esa lista, con 269,000 millones de dólares entre 2016 y 2019, fue JPMorgan Chase.

También en la lista de bancos cómplices estaban los cinco grandes de Canadá:

  • RBC, con 141,000 millones de dólares.
  • TD, con 103,000 millones de dólares.
  • Scotiabank, con 98,000 millones de dólares.
  • BMO, con 82,000 millones de dólares.
  • CIBC, con 58,000 millones de dólares.

Los primos estaban especialmente molestos porque JPMorgan Chase acababa de hacer un anuncio en el que afirmaba alinearse con el acuerdo climático de París. Pero el mayor banco de Estados Unidos no ofreció detalles sobre los objetivos de emisiones de carbono propuestos para su cartera de préstamos, ni ningún plan para reducir los préstamos a la industria fósil, que los Rockefellers consideran la mejor palanca para el cambio.

Así que la familia creó un nuevo grupo de presión, BankFWD. Su objetivo:

Movilizar a los clientes bancarios influyentes para que presionen a sus bancos para que adopten el objetivo del Acuerdo de París de limitar el calentamiento global a 1.5 ºC.

A falta de una acción gubernamental agresiva, dicen, limitar el acceso a la financiación es la mejor manera de obligar a las empresas de recursos a adoptar soluciones más ecológicas.

Entretanto, el petróleo, el gas y el carbón también están sufriendo un duro golpe en lo que respecta a las inversiones. En los 10 primeros meses de 2020, el sector energético del índice S&P 500 se desplomó un 52.5%.

Ese no fue sólo el peor rendimiento de Wall Street el año pasado: “Fue de lejos el peor de cualquier sector en la historia”, señaló Jason Goepfert, de Sundial Capital Research, con sede en Minnesota. “Supera las pérdidas relativas de las tecnológicas tras el estallido de la burbuja de Internet y la devastación de las financieras tras la crisis financiera de 2008”.

En noviembre, el índice energético recuperó gran parte de ese terreno perdido al subir un 30%, gracias a la creciente fe de los inversores en las próximas vacunas COVID-19. Aun así, el sector energético representa ahora menos del 3% del valor global del S&P 500, frente al 12% de hace una década.

AII Mx y Terraética compartieron la Guía de Medición de Impacto para la Inversión de Impacto

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A nivel mundial existen empresas y accionistas que han puesto la mira en proyectos que además de generar retornos financieros, cuenten con herramientas que permitan responder a los diversos desafíos globales.

Una de ellas es la inversión de impacto, cuyo propósito es generar una huella social, medioambiental y retorno financiero. Esta herramienta de inversión, también busca generar un beneficio en materia de sostenibilidad y un retorno de capital positivo.

También, se ve a la inversión de impacto como aquella en donde cohabitan criterios financieros como el riesgo y el rendimiento, al mismo tiempo que el impacto social y ambiental.

Para hablar más sobre las ventajas de este instrumento y motivar a que este tipo de inversión aumente, la Alianza por la Inversión de Impacto México (AII Mx), que busca impulsar la agenda de inversión de impacto en México, y Terraética, primer Think Tank dedicado a impulsar la conservación natural y el impacto social lanzaron la Guía de Medición de Impacto para la Inversión de Impacto que toda parte interesada debe leer.

El porqué de la guía…

La inversión de impacto es una manera de invertir que cada vez toma mayor fuerza en México y en el mundo. Una de sus características principales es la búsqueda intencional de generar un impacto social y medioambiental medible, además de un retorno financiero.

Uno de los elementos clave de este tipo de inversión es el establecimiento de objetivos sociales y medioambientales, los cuales deben de poder ser validados mediante una medición de impacto e incluir no solo los resultados financieros, sino también los resultados de impacto social y ambiental en sus decisiones de inversión.

A nivel internacional existen diversas métricas y metodologías con diferentes niveles de complejidad, profundidad y capacidad para evaluar e identificar distintas variables de impacto.

En el 2019, según la novena edición del reporte del GIIN, 66% de los inversionistas de impacto utilizan información cualitativa para medir su impacto, 63% usan métricas propias que no están alineadas a ninguna metodología externa, 49% usan métricas alineadas al IRIS, 37% usan métricas estándar como GIIRS, GRI, SASB, IMP, etc. Además, 62% reporta monitorear el impacto de alguna de sus inversiones tomando a los ODSs como referencia (GIIN, 2019).

Llama la atención que a pesar de la importancia que tiene la medición de impacto aún muchos inversionistas, emprendedores, corporativos o fundaciones no miden su impacto de forma sistemática. Para poder hacerlo, los actores involucrados en el ecosistema de inversión de impacto se enfrentan con diversos retos.

Puedes descargar la guía para seguir leyendo sobre el tema…

Publican manual de justicia climática para las empresas

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La Tierra se encuentra sufriendo una alteración que la está llevando a niveles de temperatura alarmantes. Para abordarla y hablar sobre los sectores vulnerables que más se ven afectados por el calentamiento global, se desarrolló un manual de justicia climática para las empresas.

Con él, sus desarrolladores buscan compartir cómo los desastres naturales relacionados con el cambio climático tienen más probabilidades de afectar a las comunidades de menores ingresos y cómo las generaciones más jóvenes probablemente vivirán en un futuro bastante apocalíptico.

Guía sobre cambio climático, manual de justicia climática para las empresas

¿Qué es la justicia climática?

Este término es utilizado para denominar al calentamiento global como un conflicto tanto ético como político y que va más allá de ser un desafío ambiental o físico en la naturaleza.

La justicia climática expone cómo ciertos espacios y comunidades son más vulnerables que otras. Tal es el caso de las mujeres y menores de edad, quienes corren más riesgo de morir por desastres causados ​​por el clima. 

Otro dato es que más del 90% de las emisiones de gases de efecto invernadero son producidas por los países del Norte Global, que representan solo el 20% de la población mundial. 

manual de justicia climática para las empresas

Estas desigualdades hacen que la interdependencia y la inclusión en cualquier esfuerzo de acción climática sean un requisito para garantizar éxito en la mitigación, adaptación y resiliencia climática.

Se nos acaba el tiempo

La comunidad científica advirtió que las emisiones de gases de efecto invernadero deben reducirse a la mitad en los próximos 10 años para evitar los peores efectos del cambio climático.

Lo que convierte a esta década en una pieza esencial para el futuro de nuestro planeta, las personas y otras criaturas vivientes que lo habitan. 

Si bien los gobiernos pueden tomar la iniciativa en el establecimiento de objetivos políticos, las empresas son el principal contribuyente al cambio climático. 

Las compañías que ya lo entendieron, incorporan a las partes interesadas en sus decisiones y están asumiendo la responsabilidad de reducir sus impactos ambientales negativos, y liderando el camino para que otras empresas sigan su ejemplo.

Y las que no, se encuentran en una especie de abismo del que difícilmente encuentran una salida por no contar con las herramientas necesarias para incorporarse a esta lucha contra el cambio climático.

manual de justicia climática para las empresas

Esto motivó a la organización B LabB Corp Climate Collective, quienes se asociaron con el equipo de campeones climáticos COP26, Provoc y el Skoll Center for Social Entrepreneurship de la Universidad de Oxford para crear el manual de justicia climática para las empresas, mejor conocido como: Climate Justice Playbook para Business V1.0.

Manual de justicia climática para las empresas

El manual cuenta con información y orientación para líderes empresariales que se encuentran en la necesidad de comprender la relación entre el clima y la sociedad, y con ello poder cambiar su modelo de negocio a uno centrado en el ser humano para la acción climática. 

De acuerdo con la Dra. Ellonda Williams, directora de Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión (JEDI), poner a las personas y la justicia en el centro de los esfuerzos empresariales para abordar la emergencia climática no será una tarea fácil, pero debe hacerse.

Tenemos que trabajar en colaboración para crear el futuro sostenible y justo que queremos; no en silos, y no a través de las metodologías paternalistas, colonialistas y salvadores que nos trajeron aquí.

Dra. Ellonda Williams, directora de Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión (JEDI).

Así que como lo dicta este manual de justicia climática para las empresas, centrar a las personas y la justicia es una de las claves más importantes para abordar la crisis climática.

A lo largo de esta herramienta se pueden encontrar a más de 40 B Corps y estudios de casos más profundos que sirven como caso de éxito e inspiración. Algunos de ellos son:

  • Guayakí Yerba Mate.
  • Patagonia.
  • Pukka Herbs.
  • Seventh Generation.

Estas marcas destacan por promover la justicia climática en sus operaciones, cadenas de suministro y las comunidades en las que impactan para que otras empresas puedan aprender de sus enfoques y prácticas.

Ejemplos del manual de justicia climática para las empresas

Para ayudar a los líderes empresariales a visualizar cómo promover la justicia climática en sus compañías, e manual de justicia climática para las empresas compartió un poco sobre las compañías que incorporan a las partes interesadas, el medio ambiente y otras acciones corporativas.

1. Patagonia

Es una empresa de ropa para actividades al aire libre conocida por su labor en materia climática. 

Sus enfoques de justicia climática incluyen financiamiento para organizaciones de base, promoción de prácticas de sostenibilidad en sus industrias, del cambio público y proyectos cinematográficos como el District 15 que promueven un compromiso con la justicia climática y ambiental. 

Para llevar todo este compromiso a otro nivel, Patagonia sugiere prácticas como ayudar a los clientes a encontrar iniciativas locales a través de un mapa en línea, organizar capacitación de acción directa responsable para sus colaboradores y formar asociaciones con organizaciones comunitarias de primera línea.

2. Pukka Herbs

Esta marca dedicada a producir infusiones de hierbas orgánicas y suplementos para el bienestar promueve un enfoque comunitario para compartir herramientas, experiencia y capacitación.

Apoya iniciativas ambientales y sociales, se involucra en prácticas de agricultura regenerativa. Pukka Herbs también es transparente con sus consumidores sobre el proceso de sus productos y se asegura de que sus palabras coincidan con sus acciones.

3. Seventh Generation 

Esta marca de productos para el hogar y el cuidado personal, ayuda a proteger la salud humana y el medio ambiente. Sus enfoques de justicia climática incluyen la provisión de fondos filantrópicos a organizaciones de nativos Americanos.

Como parte de este esfuerzo, colabora en proyectos de promoción con Sierra Club, The Solutions Project y otras organizaciones.

Seventh Generation sugiere construir un movimiento colectivo de acción empresarial mediante la creación de una junta de misión social que permita monitorear el progreso y conectar las comunicaciones y prácticas comerciales con las necesidades y valores humanos.

4. Guayakí Yerba Mate

Es una empresa de hierbas y bebidas que centra parte de sus esfuerzos en apoyar a los administradores que protegen los bosques donde se cultivan sus productos.

También busca la mejora de la calidad del aire en sus comunidades, a través de políticas y sugiere impulsar un trabajo colaborativo con empresas para generar un cambio y practicar la paciencia con el ritmo del cambio.

A través de este manual de justicia climática para las empresas, se espera que aquellas que aún no saben cómo involucrarse en la lucha contra el calentamiento global, encuentren las claves y guías para comenzar a construir su propia estrategia a favor del planeta y las comunidades.

COVID-19 mete reversa a equidad de género, alerta ONU

Erika Barón

Aún en la actualidad, los hombres ocupan mejores puestos laborales, tienen sueldos más altos, mayores prestaciones, alcanzan un mayor nivel educativo y prácticamente no se enfrentan a la violencia o al acoso por parte del sexo opuesto, gran parte de ello producto de los estereotipos de género que la sociedad mexicana ha perpetuado por siglos, de acuerdo con información del Atlas de género, del Inegi.

Lo anterior se torna más claro si revisamos datos del Coneval donde se indica que, en 2018, las mujeres dedicaron en promedio 23 horas a la semana a quehaceres domésticos, en tanto que los varones destinan apenas nueve horas en el mismo lapso.

En este sentido, Belén Sanz, representante de la Organización de las Naciones Unidas en México (ONU), indicó que hoy en día la autonomía económica de las mujeres no ha dejado de ser un tema pendiente, y el Covid-19 está produciendo involuciones, pues generó “retrocesos en los niveles de participación laboral” y aumentó la “sobrecarga de los cuidados”.

Lo anterior se debe a estructuras sistémicas que generan brechas en el desarrollo de las niñas y las mujeres en relación con los hombres, las cuales reproducen y normalizan estereotipos discriminatorios que, a escala, son causa y consecuencia de la violencia extrema, expresada en desapariciones forzadas, violencia física, violencia sexual o violencia feminicida, cifras que se agudizaron con la llegada de la pandemia por Covid-19.

Al respecto, Magdalena Ferreira Lamas,vicepresidenta y gerente general Avon para los mercados del Norte de Latinoamérica, expuso a Expok que, si bien es verdad  pandemia ha generado muchas limitaciones a la hora de conseguir trabajo, “las herramientas digitales son un gran camino para apoyar a las mujeres para tener un negocio independiente y flexibilidad”.

Y por ello resaltó la importancia de promover iniciativas en conjunto con todos los sectores de la sociedad, y así generar esfuerzos compartidos que nos ayuden a generar cambios de impacto social que impulsen el desarrollo de las mujeres en México.

“Actualmente si no establecemos sinergia entre gobierno, sociedad y empresas probablemente será más difícil generar un cambio”, destacó Sara Peredo, directora de reputación y comunicación corporativa Avón.

Cabe mencionar que, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas, si las mujeres pudieran participar en el mercado laboral de la misma manera que los hombres, el PIB de cualquier economía podría aumentar alrededor de 26%, y más se sustenta la importancia femenina en el mercado laboral por su participación en las actividades terciarias (comercio y servicios), que representan 65.2% del PIB nacional: de los 34.67 millones de ocupados en la República Mexicana, 50.2% se refiere al género femenino.

Proigualdad, una iniciativa que impulsa el desarrollo sostenible

Hace unos días, el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), en coordinación con al menos 72  instituciones, lanzó Proigualdad 2020-2024; un programa que engloba diferentes acciones para atender la precariedad en la que viven miles de mujeres en nuestro país y apuntando a 6 ejes prioritarios con 37 estrategias y 267 acciones en favor de la igualdad de género:

1. Potenciar la autonomía económica de las mujeres.

2. Generar las condiciones para reconocer, reducir y redistribuir los trabajos domésticos y de cuidados de las personas entre las familias, el Estado, la comunidad y el sector privado.

3. Mejorar las condiciones para que las mujeres, niñas y adolescentes accedan al bienestar y la salud sin discriminación desde una perspectiva de derechos.

4. Combatir los tipos y modalidades de violencia contra las mujeres, niñas y adolescentes. 5. Posicionar la participación igualitaria de las mujeres en la toma de decisiones en los ámbitos político, social, comunitario y privado.

6. Construir entornos seguros y en paz para las mujeres, niñas y adolescentes.

Cuyas metas a cumplir rumbo al 2024 son potenciar la autonomía económica de las mujeres; generar condiciones para redistribuir los trabajos domésticos y de cuidados en las familias, el Estado, la comunidad y el sector privado; mejorar las condiciones de acceso a la salud de niñas, adolescentes y adultas; combatir los distintos tipos de violencia de género; una mayor participación de las mujeres en la toma de decisiones; y construir entornos seguros y de paz para ellas.

Marta Ferreyra Beltrán, Directora General de Autonomía y Empoderamiento para la Igualdad Sustantiva del Inmujeres, detalló a Expok que la participación de la Iniciativa Privada está presente todos los objetivos de Proigualdad, pero es parte fundamental de los primeros dos.

Es por ello que exhortó a todas aquellas empresas que quieran aportar a terminar con cualquier brecha de desigualdad se acerquen al Inmujeres, comenzando por obtener la certificación de la Norma Mexicana NMX-R-025-SCFI-2015 en Igualdad Laboral y No Discriminación, que hoy en día tienen 450 centros de trabajo de los cuales más de la mitad pertenecen al sector privado.

Informó que un claro ejemplo de aquellas empresas que han participado con el gobierno se refleja en programa de capacitación y acompañamiento para micro, pequeñas y medianas empresas, dirigida a mujeres en busca de explorar el mundo del comercio electrónico, en el cual se apoya a las mexicanas a entrar a Mercado libre a través de una plataforma de capacitación.

“La cual ha facilitado el acceso de estas emprendedores al comercio electrónico” y, por lo tanto, a pasar de la informalidad laboral a un ámbito legal y con mayores beneficios, detalló Ferreyra Beltrán.

Subrayó que a través de este tipo de capacitaciones las mujeres conocen herramientas legales, modelos de emprendimiento rápidos y eficaces, redes de empresarias, modelos de cooperativas y modelos sustentables; “pues en la actualidad las mujeres no sólo quieren aprender sino tener modelos de vida que aporte algo a su comunidad”.

Además del Mercado Solidario, que visibiliza los negocios de mujeres a partir de la tecnología de georreferenciación; la instalación de tienditas de abarrotes por parte de mujeres sobrevivientes de violencia, con el apoyo de las “Tandas para el Bienestar”, de Segalmex-Diconsa y la colaboración de las Instancias de las Mujeres de las Entidades Federativas y el Inmujeres.

“Actualmente el mayor obstáculo de las mujeres emprendedoras es que tienen pocas redes de comunicación y, por lo tanto, no cuentan con la información sobre los recursos que el Estado proporciona a las empresas o suelen tener problemas para obtener créditos porque las propiedades no están a su nombre y eso es lo que queremos cambiar”,  culminó.

La verdad del trabajo remoto a un año de pandemia

Así es… por si no lo habías notado, estamos a punto de cumplir un aniversario que difícilmente podríamos celebrar: Un año de pandemia, un año de confinamiento, y por ende… ¡Un año de trabajo remoto!

Al día de hoy las opiniones están divididas, muchos agradecen seguir conservando su trabajo a pesar de quejarse de que este ha aumentado, mientras que otros anhelan regresar a la oficina y equilibrar su tiempo dedicado a laborar y al hogar. ¿Tú de qué lado te encuentras?

Si aún no tienes una opinión definida te invitamos a saber cuál es la verdad del trabajo remoto a un año de pandemia. Quizá después de leernos puedas vislumbrar un panorama más claro sobre lo que ha sucedido.

¿Cuál es la verdad del trabajo remoto a un año de pandemia?

Así como tú, la empresa de tecnología Owl Labs y Global Workplace Analytics quisieron saber la respuesta, y se dieron a la tarea de realizar un minucioso estudio para que quede claro todo lo que ha sucedido durante este tiempo en el tema.

Por tal motivo durante junio y julio de 2020 estudiaron a 2.025 trabajadores a tiempo completo de entre 21 y 65 años en empresas con 10 o más empleados.

De acuerdo con el estudio llamado Estado del trabajo remoto, encontraron que el 70% de los trabajadores a tiempo completo están trabajando desde casa durante COVID-19, lo que significa que las ventajas o desventajas que ha tenido el home office realmente han repercutido en gran parte de los colaboradores. ¡Te presentamos lo bueno, lo malo y lo peculiar!

Lo bueno

Del porcentaje mencionado, 1 de cada 2 personas afirmó que no regresará a trabajos que no ofrezcan trabajo remoto después de COVID-19, ya que el 77% reporta que poder trabajar desde casa simplemente los haría más felices, y en caso de no ser posible, al menos el 80% espera trabajar desde casa 3 veces por semana ¿Te unes a la estadística?

Aunado a ello, la mayoría (75%) dijo que ha sido igual o hasta más productivo durante todo este año y 1 de cada 2 estaría dispuesto a mudarse si pudiera trabajar la HO todo o la mayor parte del tiempo.

trabajo remoto a un año de pandemia

Tantas han sido las ventajas que el 23% de los empleados a tiempo completo están dispuestos a aceptar un recorte salarial de más del 10% para poder trabajar desde casa al menos parte del tiempo.

Y es que al parecer los gastos han disminuido y el estilo de vida cambiado: trabajar de forma remota ahorra 40 minutos diarios en viajes diarios, y no obliga a los colaboradores a gastar en ropa. Casi la mitad de los encuestados (44%) afirma que a pesar de tener videoconferencia, no considera necesario vestirse de manera elegante.

Tanto se ha llegado a amar esta forma de laborar que el 81% de los encuestados cree que su empleador apoyará el trabajo remoto después de la pandemia. Pero… ¿todo es color de rosa? No tanto…

Lo malo

Al no estar presente en la oficina, es un hecho que los supervisores o jefes han intentado tener a su equipo de trabajo controlado, por lo que ahora las personas utilizan videoconferencias un 50% más que antes, lo que no parece agradar a muchos, ya que el 80% está de acuerdo en que debería haber un día a la semana sin ninguna reunión.

trabajo remoto a un año de pandemia

Sumado a esto, las horas laborales han incrementado: 1 de cada 5 personas informa haber trabajado más, y las empresas han hecho oídos sordos ante las peticiones de los colaboradores de que paguen o compartan el costo del equipo que ahora se requiere en casa como escritorio, sillas o cables:

Solo el 20-25% de las empresas paga o comparte el costo de
equipo de oficina en casa.

Otra de las partes negativas innegables es que mientras trabajan de forma remota, el 15% se enfrenta a un equilibrio más difícil entre la vida hogareña y el trabajo, la adaptación de la nueva tecnología aprovechando las videoconferencias y la productividad en sus oficinas en casa.

¿Ahora tienes un panorama más claro sobre la verdad del trabajo remoto a un año de pandemia? Si continúas con dudas, aún hay más.

Lo peculiar

Esta forma de trabajo no es un anhelo nuevo, al contrario: se buscaba desde hace tiempo.

En 2019, el 42% de los trabajadores remotos planeaban hacer home office con más frecuencia de lo que lo hacían, y más de la mitad quería empezar a trabajar de forma remota, sin embargo muchas empresas se negaban a implementarlo.

En 2020 se vio necesario y hasta obligatorio que este deseo se tornara realidad porque los nuevos motivos para trabajar de esta manera cambiaron y se transformaron en el temor de contagiarse de COVID-19. Si bien aún es pronto para saber qué sucederá, hay algo que es un hecho:

Depende de las organizaciones y los equipos individuales ponerse al día sobre las necesidades y expectativas de los empleados para saber cómo continuar actuando por el momento y después de la pandemia.

trabajo remoto a un año de pandemia

¿Qué dicen los gerentes?

El trabajo remoto ha nivelado el campo de juego en lo que respecta al profesionalismo y ha eliminado las oficinas de la alta dirección con paneles del pasado.

La realidad es que también en la actualidad los gerentes tienen nuevas preocupaciones sobre el desarrollo profesional de los empleados en el panorama remoto:

Casi el 60% siente que está perdiendo oportunidades para el desarrollo informal del liderazgo y la preparación de sus subordinados directos, y otras preocupaciones principales incluyen la reducción de la cohesión del equipo, el compromiso de los empleados y la falta de compromiso con los compañeros de trabajo.

El estudio afirma que mientras trabajan de forma remota, los empleados informan sobre nuevas distracciones y desafíos para mantenerse productivos, que es importante que los gerentes y líderes conozcan. Empero hay beneficios como una mayor confianza entre la gerencia y los empleados, lo que contribuye a la satisfacción laboral de los empleados.

trabajo remoto a un año de pandemia

Pues bien... es tiempo de darnos tu opinión. ¿La tienes lista? Porque el estudio sí.

¡Nos quedamos con el home office!

Tras analizar las estadísticas y la voz de los encuestados, se logró obtener la verdad del trabajo remoto a un año de pandemia: es el preferido.

Trabajar desde casa fue la opción preferida por muchos cuando antes de la pandemia la empresa a la que pertenecían se los ofreció.

Muchos trabajadores remotos informaron que se sentían más felices, más productivos y más confiables para sus gerentes.

Y ahora que esto se convirtió en una realidad de la noche a la mañana para la mayoría, la gente se está dando cuenta de que sí, en efecto prefiere esta forma de trabajo. ¿Sorpresa? Para nada.

Una de las razones por la que muchos se quedan con el trabajo remoto es porque simplemente trae beneficios para la salud mental y el equilibrio entre la vida personal y laboral.

El 72% de todos los encuestados estuvo de acuerdo en que la capacidad de trabajar de forma remota los haría menos estresados ​​y el 77% informa que trabajar de forma remota los haría más capaces de gestionar el equilibrio entre el trabajo y la vida privada.

trabajo remoto a un año de pandemia

Un consejo para los líderes empresariales

Finalmente el estudio da un valioso consejo para todos los líderes empresariales:

“Líderes, tomen nota. Exigir que todos los empleados estén en una oficina o en el lugar es ahora una política del pasado. Los empleados ahora esperan tener flexibilidad para trabajar donde quieran, y el mejor talento que busca atraer no es diferente. Lo que hemos aprendido es que el trabajo remoto puede mejorar o deshacer la capacidad de una empresa para contratar y retener empleados”.

trabajo remoto a un año de pandemia

Para el solicitante de empleo de 2020, el trabajo a distancia debería ser un juego de mesa y contribuir a mejorar la felicidad, reducir el estrés, recomendar su empresa a un amigo y gestionar mejor los conflictos entre el trabajo y la vida.

¿Qué piensas? ¿Con qué opción te quedas ahora que sabes la verdad del trabajo remoto a un año de pandemia?

Este estudio fue realizado en EE.UU. por Owl Labs y Global Workplace Analytics. Si quieres echarle un ojo solo debes dar click aquí.

¿Es México un país que apoya el sector privado sostenible?

Alexis Bravo

Hoy en día se reconoce un sector de empresarios y emprendedores que están apostando por los negocios sociales, enfocados principalmente en hacer un bien a la sociedad y al medio ambiente, sin embargo, en México la reforma fiscal ha frenado la creación de estos modelos de negocio, comentó Lila Gasca, abogada de la Responsabilidad Social del despacho Hogan Lovells.

En el webinar “Empresa Social: una propuesta para las problemáticas sociales ambientales”, Gasca dijo que el mayor reto de México es enfrentarse a la reciente reforma fiscal que endurece las medidas para las donatarias autorizadas, pues ahora los ingresos que se obtienen deben ser para un sólo objetivo autorizado.

De otra manera, si quieres llevar otras actividades no relacionadas con tu objeto social, se debe pagar un 10% sobre el impuesto de la renta y se debe dedicar todo su patrimonio a ese objeto, al final no pueden repartirse utilidades y al liquidarse, eso se debe brindar todo el patrimonio a otra donataria autorizada.

Es por esto que la reforma fiscal ha significado un retroceso, consideró, y desarmó los modelos híbridos que había en México relacionando la empresa mercantil con donatarias autorizadas, por lo tanto, es necesario apuntar a otras maneras de ser sostenibles.

La transformación del sistema legal, social y económico del país es algo a lo que no debemos adaptarnos, sino que debemos generarlo pues se deben dotar de realidad los marcos legales; añadió que el reconocimiento y visibilidad es necesario para propagar lineamientos claros e incentivar mecanismos con el obejtivo de que las empresas sociales tengan mayor relevancia en el mercado.

México tiene retos, entre ellos buscar un modelo de negocios sostenible que funcione, tal es el caso de las empresas o sociedades de Beneficio e Interés Colectivo (BIC), que, al implementarse en zonas latinoamericanas, puede replicarse a lo largo de todo el continente.

Otro desafío es la medición del impacto social que se genera con estas empresas, pues hay falta de voluntad política para impulsar el desarrollo sostenible del país, lo cual se ha visto en este sexenio. Sin embargo, se pueden hacer a través de sistemas privados como el sistema de Bitácora Electrónica y Seguimiento a Obra Pública (BESOP).

¿Y sí es el bienestar social lo que se pretende?

Juan Diego Mujica, coordinador académico del proyecto de investigación “Políticas Públicas para Empresas con Propósito” de la Secretaría General Iberoamericana (Segib) y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), añadió que lo principal a tener claro para que haya un negocio social es el propósito.

Además, argumentó que en México es necesario señalar lo que se pretende regular, si un concepto de empresa social o negocios con propósito.

Por ello, urgieron a que en México se reconozca un modelo global para construir estas empresas que contribuyen a la economía basada en el desarrollo sostenible.

IHG Hotels & Resorts anuncia nuevo plan de sustentabilidad, apoyado con una investigación global

A raíz de la pandemia, las personas hoy más que nunca, son más conscientes sobre viajar responsablemente, revela una nueva encuesta global de IHG Hotels & Resorts. La investigación forma parte del lanzamiento de Journey to Tomorrow , (Viaje al Mañana) de IHG: un plan de acción de 10 años que comprende una serie de compromisos de gran alcance para hacer una diferencia positiva en comunidades alrededor del mundo y contribuir al futuro de los viajes responsables.

Más de la mitad de los 9,000 adultos encuestados en Estados Unidos, Reino Unido, China, EAU, Alemania y Australia, con casi dos tercios de estos en EE.UU., están de acuerdo en que el año 2020 y el Covid-19 los han sensibilizado social y ambientalmente, acerca de su impacto en el mundo cuando viajan. Entre los estadounidenses, los viajeros jóvenes son mucho más propensos a esta afirmación, con el 78% de entre 18 y 24 años compartiendo este sentimiento; en comparación con sólo el 27% de los mayores de 55 años.

Los datos indican que los viajeros no sólo tienen la intención de hacer más por el planeta y las comunidades, sino que están dispuestos a pagar más por ello, pues la investigación encontró que los estadounidenses gastarán en promedio 41% más en alojamiento que opera de manera responsable.

Conectar con el propósito y poner a las comunidades como prioridad

Haciendo viajes domésticos o sin viajar en absoluto, por el momento, la pandemia ha hecho a los consumidores más conscientes sobre preservar y conectarse con las comunidades que los rodean. Más de un tercio de los encuestados en los Estados Unidos (38%) dijeron que serán más conscientes de sus opciones de viaje de ahora en adelante. La primera consideración para su elección es cuán ética y responsable es la marca hotelera, en áreas como la creación de un entorno de trabajo inclusivo, el apoyo al empleo, la capacitación y educación, y la protección de los derechos humanos (42%), seguido de evitar actividades turísticas que tienen un impacto negativo en el medio ambiente local y las comunidades (38%).

Para el 84% de los estadounidenses encuestados es importante conocer la comunidad local al visitar un nuevo lugar; el 55% apoya a los restaurantes locales, como parte de esto. Además, 3 de cada 10 encuestados en todo el mundo, buscan empresas turísticas que ofrezcan programas comunitarios locales. En cuanto a actividades como el voluntariado y proyectos de restauración, los jóvenes estadounidenses de 18 a 24 años son seis veces más propensos que los mayores de 55 años, a involucrarse en estos.

Viajar de manera más inteligente para un futuro sostenible

El apetito por los viajes más amigables con el ambiente está presente. Un increíble 82% de los adultos en todo el mundo, junto con el 66% de los estadounidenses, afirman estar comprometidos a mantener sus hábitos diarios de sostenibilidad cuando viaja; minimizar el desperdicio de alimentos y reciclar encabezan las prioridades en este sentido.

La sostenibilidad no necesita pasar a segundo plano en las vacaciones. Los hoteles son lugares ideales para practicar estas acciones. Para los viajeros globales, los dos hábitos más populares son reutilizar sus toallas y caminar distancias cortas para explorar la zona. Al preguntarles, ¿que deben evitar los viajeros para ser más responsables? El 36% respondió: dejar el aire acondicionado encendido al salir de la habitación.

Nuestro viaje al mañana

Keith Barr, CEO de IHG Hotels & Resorts, dijo: “De cara al futuro, la respuesta global al Covid-19 nos ha recordado lo que se puede lograr cuando nos unimos y trabajamos para el bien mayor. Todos nos hemos hecho más conscientes que nunca sobre el cuidado de las personas, las comunidades y el planeta. Journey to Tomorrow, encarna el compromiso de IHG para asegurarnos de que hacemos lo correcto; no sólo lo que se necesita, y estamos decididos a contribuir a un cambio social y económico positivo, a defender principios clave como la diversidad, la equidad, la inclusión y los derechos humanos, y a tomar decisiones ambientales más responsables.

Una gran experiencia de huésped en nuestros hoteles está necesariamente ligada a operar cuidadosamente y crecer de manera sostenible. Si bien los viajes pueden haberse detenido temporalmente para muchos, queremos que la siguiente etapa de nuestro viaje tenga éxito en todos los sentidos”.

Las ambiciones y compromisos del plan están firmemente cimentados en la comprensión de aquello que más les importa a nuestros colegas, huéspedes y socios, cuando se trata de hacer negocios de manera correcta, así como de la forma en la que IHG desempeña su papel en el avance de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, durante los siguientes 10 años. Por décadas, IHG ha defendido su propósito de Verdadera Hospitalidad, proporcionando capacitación, apoyando a los jóvenes y tomando medidas para el cambio ambiental, asociándose también con expertos mundiales, por causas urgentes como los esfuerzos humanitarios y de auxilio en casos de desastre.

Refiriéndose al lanzamiento de Journey to TomorrowLaurie Lee, Directora Ejecutiva de CARE International UK, señaló: “Durante la última década, IHG Hotels & Resorts ha demostrado su compromiso con los viajes responsables trabajando con nosotros para responder a emergencias en todo el mundo con un enfoque especial en proporcionar refugio seguro. El apoyo de IHG a CARE se ha mantenido firme a pesar de los desafíos sin precedentes a los que se enfrenta la industria de viajes y las comunidades a las que servimos, como resultado de la pandemia. Sólo en el último año, juntos proporcionamos recursos esenciales de prevención COVID-19 a casi 5,000 personas en el distrito de Bogor, Indonesia, una región gravemente afectada por las inundaciones y los brotes de COVID-19”.

“Además, con el apoyo de IHG, CARE ayudó a casi 20,000 personas a sobrellevar el devastador ciclón de Vanuatu, proporcionando materiales de emergencia, capacitación y herramientas para reconstruir hogares. Estos esfuerzos humanitarios que salvan vidas son fundamentales para ayudar a las comunidades a responder y recuperarse de las crisis dondequiera que ocurran, y esperamos continuar la próxima década de acción con IHG. ” añadió Laurie Lee.

Con una familia de 16 marcas y casi 6.000 hoteles y resorts en el corazón de comunidades locales alrededor del mundo, IHG estará ahí cuando los viajeros estén listos. IHG valora el poder de la colaboración y unirá fuerzas con todos los que trabajan para reducir las emisiones de carbono en línea con la ciencia climática, eliminar artículos de un solo uso o migrar a alternativas reutilizables/reciclables, reducir el desperdicio de alimentos y colaborar localmente para el cuidado del agua.

Únete al viaje: Puede encontrar más información sobre Journey to Tomorrow de IHG aquí, incluida amplia información sobre el plan, ambiciones, compromisos detallados y seguimiento de su progreso.

Comunicado de prensa.