Fibra Uno (BMV: FUNO11) (“FUNO” o “Fideicomiso Fibra Uno”), el primer y mayor fideicomiso de inversión de bienes raíces en México y América Latina, anuncia que el día de ayer se llevó a cabo de manera exitosa la colocación de los primeros bonos quirografarios sustentables emitidos por una FIBRA en el mercado nacional por Ps. $8,100 millones. Los recursos de la oferta serán utilizados para prepagar, sin costo adicional, el bono FUNO 17-2 con vencimiento en diciembre 2022.
Del total, Ps. $2,900 millones corresponden al bono 21-X con tasa fija de MBONO + 165pbs (o 8.98%) con vencimiento en octubre 2028; más, Ps. $5,200 millones que corresponden al bono 21-2X a tasa variable de TIIE + 90 pbs con vencimiento en octubre de 2025.
A Fibra Uno le complace anunciar que el libro tuvo una demanda de más de Ps. 21,000 millones, es decir, una sobresuscripción de 2.6 veces.
Con esta emisión sustentable, FUNO reafirma su liderazgo en ASG en la industria, así como la fortaleza de su valor crediticio y la confianza de sus inversionistas en México, en la compañía y en su modelo de negocio. La emisión tiene una calificación de [AAA(mex)] / [HR AAA] por parte de Fitch y HR Ratings, respectivamente.
Acerca de Fideicomiso Fibra Uno
Fibra Uno (Mexbol: FUNO11; Bloomberg: FUNO11:MM) es el primer y más grande FIBRA en el mercado mexicano. Opera y desarrolla una amplia gama de inmuebles destinados al arrendamiento, principalmente en los segmentos industrial, comercial y de oficinas.
Al 30 de junio de 2021 FUNO ® contaba con un portafolio de 634 propiedades que totalizaban aproximadamente 10.8 millones de m2 con presencia en todos los estados de la República Mexicana.
La estrategia del Fideicomiso Fibra Uno se concentra en tener las mejores ubicaciones, inmuebles de la más alta calidad y con diversificación de segmentos, geografías e inquilinos. Asimismo, el equipo administrativo de FUNO ® cuenta con más de 35 años de experiencia en el desarrollo y operación en todos los segmentos del sector inmobiliario.
A través de la venta de su nuevo producto con causa, Ocean Spray apoyará a la Fundación CIMA con un donativo del 5% de las ventas de este producto, con el cual serán beneficiadas alrededor de 6 mil mujeres guanajuatenses.
El cáncer de mama se ubica como el de mayor incidencia y diagnóstico a nivel mundial, según el informe 2020 del Observatorio Global de Cáncer -GCO por sus siglas en inglés- y en México se acumulan más de 23mil casos nuevos de la enfermedad cada año. Ante este panorama, Ocean Spray, de la mano de la Fundación CIMA, se suma a la lucha y concientización sobre el cáncer de mama con el lanzamiento de su nueva bebida Ocean Spray® Pink Cranberry.
En México, el cáncer de mama representa la primera causa de muerte por cáncer en mujeres, cada día aproximadamente 18 mexicanas pierden la vida por esta enfermedad. Por ello, aunque en octubre se conmemora el mes de la sensibilización sobre el cáncer de mama a nivel mundial, resulta importante la suma de esfuerzos permanentes que ayuden a detectar de manera oportuna esta enfermedad, que aumenten las posibilidades de supervivencia y ayuden a crear consciencia sobre la misma.
“En Ocean Spray estamos conscientes de que el cáncer de mama es una de las principales causas de muerte en mujeres, y por ello decidimos sumar esfuerzos a través del nuevo Ocean Spray® Pink Cranberry con el cual apoyaremos a la Fundación CIMA con un donativo del 5% de las ventas, monto que se destinará a cubrir el mantenimiento de los servicios que la fundación brinda a través del CIMABUS, programa con el cual transporta a mujeres guanajuatenses a sus clínicas de salud para realizarse estudios de diagnóstico y a algunas de ellas para la continuación de sus tratamientos”, comentó Pilar Grageda, Marketing Manager de Ocean Spray.
Actualmente, la Fundación CIMA transporta alrededor de seis mil mujeres de los municipios de San José Iturbide, Xichú, Atarjea, Tierra Blanca, Santa Catarina y Victoria -todos pertenecientes a la Jurisdicción Sanitaria #II de San Miguel Allende, Guanajuato- en el CIMABUS de manera segura, cómoda y gratuita, evitando que tengan que elegir entre completar su gasto familiar o erogar el que les implica trasladarse desde sus comunidades a los centros de salud.
“Los gastos que realizan las mujeres que tienen cáncer de mama van más allá de los tratamientos médicos, el traslado a los centros de salud es uno de ellos y puede representar todo un reto, sobre todo en poblaciones alejadas. Por ello, en Fundación CIMA estamos muy felices con esta donación que nos permitirá continuar brindando a las mujeres guanajuatenses un traslado gratuito y de calidad, garantizando así que ellas sean diagnosticadas en menor tiempo y tengan mejores expectativas de recobrar su salud”, explicó Eliza Puente, directora de la Fundación CIMA.
Ocean Spray también realizará un donativo en especie de 700 cajas de su nuevo producto con causa, el cual será repartido como un regalo entre las pacientes y voluntarios de la Fundación CIMA, así como miembros de otras asociaciones que apoyan la lucha contra el cáncer de mama, como agradecimiento a su importante labor diaria de concientización sobre el cuidado propio y prevención.
“Compartimos valores y objetivos con la Fundación CIMA, por lo que decidimos crear esta colaboración en la que, a través de la venta de nuestro nuevo Ocean Spray® Pink Cranberry, apoyaremos de manera permanente a las mujeres que tienen cáncer de mama. Además, nos estamos sumando a la concientización sobre la importancia de la detección oportuna y el cuidado propio, conectando de una manera más profunda con nuestros consumidores con este nuevo sabor ligero y refrescante”, señaló Pilar Grageda.
Esta nueva bebida retoma todos los beneficios de los cranberries rosados, blancos y rojos con los que está hecho: contiene antioxidantes, vitamina C, está endulzado de manera natural con azúcar, no contiene edulcorantes, conservadores, saborizantes artificiales, ni sodio y, lo más importante, con su compra se apoya la lucha contra el cáncer de mama, por lo que es un producto perfecto para aquellas personas que deciden disfrutar un sabor fresco mientras apoyan una buena causa y marcan la diferencia no sólo un mes, sino todos los días del año.
El nuevo Ocean Spray® Pink Cranberry está disponible desde el primero de octubre, de forma permanente, en cualquier tienda de autoservicio como Walmart, Chedraui, Soriana o La Comer.
Banco Santander ha sido elegido por tercer año consecutivo como una de las 25 mejores empresas del mundo para trabajar por Great Place to Work®. La entidad ha sido seleccionada entre más de 10,000 organizaciones de 92 países que ofrecen una experiencia excepcional para los empleados, con relaciones de máxima confianza y entornos de trabajo que son justos y equitativos para todos. En concreto, el banco, que ocupa el puesto 24, es el único banco incluido en esta lista.
Alexandra Brandão, responsable global de Recursos Humanos de Banco Santander, ha señalado que esta certificación “refuerza nuestro propósito de trabajar como banco responsable y de ayudar a las personas y empresas a progresar”. Además, ha destacado que este premio es un reconocimiento a las empresas que han construido culturas inclusivas, como es el caso de Banco Santander donde “cada día nos esforzamos por ser un poco más sencillos, personales y justos.”
Michael C. Bush, director general de Great Place to Work®, ha indicado que “The World’s Best Workplaces™ son los ejemplos más amplios y consistentes de culturas empresariales globalmente inclusivas que hemos conocido.” “Incluso cuando fueron puestas a prueba por la pandemia, estas empresas reconocen las subcomunidades en cada región y sus líderes proporcionan una experiencia equitativa a los empleados de todas las culturas. Una enorme felicitación a los Mejores del Mundo 2021”, ha añadido.
La entidad está avanzando en el objetivo de ser la mejor plataforma abierta de servicios financieros por medio de una estrategia basada en una cultura corporativa común y en una manera responsable de alcanzar los mejores resultados. Por ello, Santander apuesta por una transformación cultural para crear un entorno diverso e inclusivo, por una nueva forma de trabajar más flexible e innovadora, así como por la salud y el bienestar de sus empleados.
Santander se clasificó entre el top 10 en el Bloomberg Gender-Equality Index 2021 y fue nombrado Mejor Banco en Diversidad e Inclusión por Euromoney en 2020, destacando la amplitud y la ambición del grupo en cuanto a programas de diversidad e inclusión. Además, en las encuestas del banco, el compromiso de los empleados ha aumentado diez puntos porcentuales desde el inicio de su transformación cultural en 2014.
La lista de las mejores empresas del mundo para trabajar está aquí.
La universidad corporativa es un factor clave que incorporan algunas empresas; el objetivo: trasmitir y gestionar el talento interno alineado a los objetivos corporativos. Además de responder a la formación profesional que demanda la industria, favorece el clima laboral y suma valor a los distintos steakholders. ¡Te contamos más de esta iniciativa!
¿De qué va la universidad corporativa? ¿y por qué ha estado ganando popularidad entre las empresas? para algunas empresas la educación es un activo que suma a la cadena de valor. Por ello a partir de la educación buscan garantizar el desarrollo oportuno y coherente de los objetivos de negocio.
Si bien General Motors fue pionera allá por la década de los sesenta junto a otras como Disney y la conocida Hamburger University de McDonald’s; de acuerdo con datos del 2015, en EE.UU. existían poco más e 4 mil universidades de este tipo. ¿Y en México cómo se ha dado este fenómeno? de acuerdo a datos del portal El empresario, en 2015 en México concentraba 22% de este tipo de escuelas respecto a América Latina, tan sólo después de Brasil que representa el 34 por ciento.
En México, tenemos el caso de Liverpool, que fundó la Universidad Virtual Liverpool en 2000 y que fue una de las primeras universidades corporativas en México. Trece años después de su fundación, han egresado más de 1,800 empleados en bachillerato, carreras técnicas, licenciaturas, maestrías y educación básica incluso
Director de la Asociación Mexicana en Dirección de Recursos Humanos (Amedirh)
Las organizaciones que apuestan por la gestión y desarrollo de sus colaboradores buscan seguir impulsando el talento que promueva los planes de crecimiento de las empresas u organizaciones. ¡Así es!
Una universidad corporativa además de fomentar el liderazgo integral, tiene la capacidad de diseñar e impulsar programas especializados vinculados a los ejes de la calidad y estandarización de la empresa.
La integración del modelo de la universidad corporativa para combatir el rezago, la escasez de talento, involucrar a los jóvenes desde temprana edad en el mundo laboral y aprovechar la fuerza de los adultos mayores como mentores y académicos.
Las universidades corporativas pueden estar en línea o tener instalaciones físicas como un campus universitario; también, algunas optan por asociarse con instituciones de educación superior para ampliar las oportunidades de aprendizaje. De esta manera los colaboradores pueden incluso ¡obtener certificaciones profesionales en diferentes niveles al inscribirse en una universidad corporativa!
Ciertamente la iniciativa de crear estas universidades responde a una necesidad de las empresas por la búsqueda de talento; y que ha aumentado en la última década de acuerdo a una nota publicada por el periódico El Financiero.
A partir de las universidades corporativas se podría mejorar la atracción, desarrollo y retención del talento; además de contribuir de manera consistente a reducir la brecha del rezago educativo en los niveles de educación media básica y superior en México. Por ejemplo, en la misma nota de El Financiero, Universidad Nissan capacitaría con una segunda carrera en 2017 a 90 colaboradores, técnico superior en producción.
Aquí te compartimos ejemplos de universidades corporativas según el portal ELM:
Universidades corporativas destacadas
1. McDonald’s Hamburger University
Hamburger University es un un centro de capacitación global para sus colaboradores. Brinda al personal de McDonald’s de las herramientas que necesitan para optimizar los recursos mientras ejecuta las tareas. El personal aprende los procedimientos de operación del restaurante: calidad, servicio, limpieza y valor.
Los profesores de las universidades corporativas de McDonald’s son expertos en operaciones de restaurantes y enseñan cómo administrar con éxito un restaurante, ya sea en aulas o con módulos de e-learning. La capacitación que reciben los colaboradores va de a cuerdo con su trayecto de desarrollo profesional deseado.
Para la universidad corporativa de Apple hacer las cosas de manera diferente, y pensar de manera diferente son una parte fundamental de la cultura de su cultura empresarila. A cambio, los empleados se sienten mejor preparados para asumir roles de liderazgo, hablar y asumir riesgos, todo por el bien de mantener la ventaja sobre la competencia.
El lema de los profesores de Apple University es la simplicidad en la fuerza laboral de la empresa. El plan de estudios está desarrollado en torno a la cultura, la historia, la estructura y la dinámica de Apple. Los gerentes también estudian otras empresas para saber cómo tuvieron éxito o fracasaron. Las clases son presenciales y se llevan a cabo en el campus de la empresa. Sin embargo, no todo el mundo puede matricularse en los cursos de la universidad. La escuela de negocios de élite es para directores, vicepresidentes y otros altos directivos y ejecutivos, solo con invitación.
La universidad de Disney presenta la marca al incorporar empleados en su primer día de trabajo. Para la compañía de entretenimiento compartir la cultura, historia, valores, políticas y tradiciones, todo es parte de lo que aprenden los estudiantes de Disney . La universidad también se ocupa de los objetivos de desarrollo profesional personal de los empleados.
Disney universidad ofrece sesiones en el aula dirigidas por un instructor, así como aulas virtuales y de e-learning.
Esta universidad es un centro especializado de formación para el desarrollo de sus colaboradores. Pioneros de la universidad corporativa en México; comenzaron con la creación de la licenciatura en administración y ventas; actualmente también brindan la certificación de estudios de nivel básico y medio superior.
La matrícula actual 3,910 alumnos activos de todos los programas educativos de la UVL.
La Escuela de Capacitación de Volkswagen de México ofrece carreras técnicas con duración de seis semestres: Mecatrónica, Electrónica y Troqueles. También brinda a través de su portal la experiencia y el conocimiento de la organización Volkswagen en materia técnica, de gestión y de desarrollo humano a la sociedad en general y a la comunidad empresarial en particular.
En 2008 el entonces presidente del consejo administrativo del Grupo Lala, arrancó oficialmente el proyecto de Universidad Lala, en las instalaciones del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Laguna y en alianza con el Tec Milenio. Con el objetivo de fortalecer la competencia de sus trabajadores en cada una de sus áreas; además este beneficio también podrían ejercerlo familiares de los colaboradores: preparatoria, licenciatura y posgrados.
La iniciativa de Nissan, busca promover el prendizaje, capacitación, crecimiento y liderazgo de sus colaboradores.
En 2016 inicio su plan de estudios con la especialidad en Técnico Superior Universitario en Mantenimiento; 2017 Técnico Superior Universitario en Producción. En 2018 Técnico Superior Universitario en Gestión de Calidad; recientemente anuncio la apertura de un nuevo campus en Aguascalientes.
Universidad Nissan es un proyecto coordinado por la Oficina de Promoción de APW (Alliance Production Wayue) que busca elevar el nivel educación de sus colaboradores a través de la validación oficial de sus habilidades y expertis técnico en la compañía.
Universidad Nissan abre nueva carrera en Aguascalientes. El programa se llama Técnico Superior Universitario en Producción. pic.twitter.com/YABFiUL2cN
Si bien al principio Pixar University estaba integrado por un programa para que los trabajadores recién contratados aprendieran a usar el ‘software’ empleado en Pixar; actualmente el programa contempla 110 disciplinas enfocadas en la historia de la animación y el cine. Pixar ofrece una serie de pasantías dirigidas a estudiantes o recién graduados en diversos campos académicos que estén interesados en realizar sus prácticas profesionales en la compañía, ubicada en Emeryville, California.
Pixar president, astronaut Eileen Collins, more to receive Syracuse University awards https://t.co/BVFfGEvQ9u
La iniciativa esta enfocada en el aprendizaje y desarrollo de los colaboradores. Su metodología de mejora continua también la aplican en sus modelos de enseñanza, aprender todo, a partir del esfuerzo contante. Como parte de su estrategia empresarial, promocionan empleos y oportunidades de crecimiento que tengan un impacto positivo en las personas.
La Universidad de PepsiCo establece prioridades para las necesidades del plan de estudios en línea y en el aula global. Nuestro plan de estudios está organizado por tema en tres categorías: liderazgo y gestión, fuerza laboral preparada para el futuro y habilidades funcionales.
PepsiCo University ha ofrecido más de 10,000 cursos en línea para nuestros compañeros y sus familias.
Ahora que ya conoces los distintos recursos y herramientas que ofrecen las universidades empresariales, y el valor que suman a la organización ¿te atreves a iniciar la tuya?
Hace más de 50 años, un ensayo seminal llamado La responsabilidad social de las empresas es aumentar sus ganancias causó gran polémica dentro del mundo empresarial, su autor fue Milton Friedman. En él, el estadístico y economista afirmaba que las empresas solo buscaban la obtención de beneficios propios y no tenían ningún tipo de responsabilidades.
En pleno 2021, una declaración similar retumba en los oídos de todos los mexicanos. Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, ha dicho queno es función de las empresas invertir en obras sociales sino cumplir con la inversión, creación de empleos y el pago de contribuciones al Estado.
Y dejó en claro que la “filantropía” y acciones socialmente responsables por parte de las empresas, únicamente buscan la deducción de impuestos. ¿Es una especie de Déjà vu el que estamos viviendo?
El objetivo de las empresas: RSE
La iniciativa privada nació hace años como una forma de generar ingresos que se basa el sistema capitalista, así como el libre mercado frente al sector público. Sin embargo, sumado a la generación de dinero, existe la responsabilidad social de las mismas.
De hecho, hoy en día los líderes empresariales se encuentran respondiendo al aumento de la desigualdad y los riesgos ambientales, y buscan enfatizar el compromiso con los intereses de todos los grupos de interés.
Esto va más allá de la filantropía, va de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), y si tomamos esto en cuenta, la realidad es que la mayoría de los inversionistas son dueños de la economía en general, por lo que el hecho de que las empresas “no se ocupen de tener acciones socialmente responsables” sí puede tener grandes repercusiones:
Ser o no socialmente responsable no aumenta la riqueza, pero sí tiene el efecto de poner en peligro, por ejemplo, al medio ambiente.
En este caso en específico, la lógica es simple: hay que considerar el costo que va a tener la falla de algunos sectores que no operan de manera responsable y la distorsión de proceso regulatorio en cuestiones como las emisiones de carbono, lo que genera un impacto directo en el cambio climático.
Para los expertos, ser socialmente responsable es cuestión de encontrar una forma de equilibrio que permita una visión a largo plazo, salvaguardando los intereses de sus stakeholders.
La RSE es un ámbito que nos involucra a todos y no solamente una forma de generar más ganancias para las empresas.
Siguiendo esta lógica, puede que las palabras de López Obrador se hayan quedado cortas, y no estén repercutiendo en todas esas acciones de RSE que él sintetiza en “filantropía”.
Cabe destacar quela filantropíase define como el impulso generoso que una persona tiene en favor de otros y que surge a partir del amor al género humano, así como la sensación de bienestar que se deriva de la satisfacción de ayudar a quien lo necesita, pero la RSE va mucho más allá de ello.
La RSE constituye un modelo de negocio enfocado en conocer los impactos que la empresa ejerce a nivel ambiental y social a fin de potenciar los positivos y reducir los negativos, no de forma desinteresada, sino con el objetivo de generar un crecimiento integral que involucre tanto a individuos como a organizaciones.
“Solo es deducción de impuestos”: AMLO
AMLO comentó, refiriendo al tema, que no es función de las empresas invertir en obras sociales, sin tomar en cuenta que no es el único rubro al que impactan las compañías.
Además, sostuvo que el Gobierno no está de acuerdo con la deducción de impuestos que argumentan las empresas con la promesa de que se invertirían en obras de impacto social para la población.
Sobre la devolución de impuestos, nosotros no estamos de acuerdo con eso. ¿Cómo se le va a devolver impuesto a una gran empresa bajo el supuesto de que ellos van a invertir en beneficio de la gente, en obras sociales, en filantropía, en fomento de la cultura? No, esa no es la función de las empresas.
Andrés Manuel López Obrador, presidente de México.
Y añadió:
Eso lo inventaron y ¿saben para qué lo inventaron? Para no pagar impuestos o para presumir o saludar con sombrero ajeno.
Andrés Manuel López Obrador, presidente de México.
El tema surge debido a que considera la responsabilidad del Gobierno es hacerse cargo de las necesidades sociales y recreativas de la población con el uso de las contribuciones de empresas y sociedad en general.
Empero, cabe destacar que esta inquietud no es nueva, de hecho surge desde la postura del mandatario con las Organizaciones de Sociedad Civil (OSC).
¿El propósito? Terminar con tal intermediación que ha originado, de acuerdo con el presidente: “discrecionalidad, opacidad y corrupción”.
El nuevo método para hacer llegar recursos, comunicó AMLO, sería por entrega directa a los beneficiarios y cumplir con las disposiciones legales para que obras, adquisiciones y servicios se contraten mediante licitaciones y absoluta transparencia.
No obstante, cabe mencionar que la estrategia que tomó el Ejecutivo federal no rindió frutos. Tan solo en 2019, los recursos destinados a las OSC disminuyeron, ya que solo se conservaron los apoyos que el Gobierno entrega a entidades de la propia administración pública como son la Comisión Nacional del Deporte, el Instituto Nacional para la Educación de los Adultos, el Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva, el Conacyt y el DIF.
El número de Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) activas en el país se redujo en los últimos dos años en 38.3%, al pasar de 22 mil 508 en 2018 a 13 mil 876 en 2020, según datos del Registro Federal de las Organizaciones de la Sociedad Civil.
Y es la misma línea que busca seguir por medio del cuestionamiento que le está haciendo a la “filantropía de las empresas”, al solicitar que los grandes contribuyentes aporten más, y sea el Gobierno quien se haga cargo de ello.
¿Y el capitalismo consciente y otros enfoques?
Es posible que el presidente tampoco esté tomando en cuenta, además de lo mencionado anteriormente sobre lo que involucra la RSE, que existen otras líneas como el capitalismo consciente, por ejemplo.
Este es un enfoque empresarial que busca la creación de valor y bienestar. Es un nuevo paradigma propuesto por John Mackey y Raj Sisodia que invita a las empresas a pensarse más allá de la rentabilidad económica, para actuar desde nuevos niveles de consciencia, liberando el que ellos denominan “el espíritu heroico de los negocios”.
Este pensamiento está consciente de su propósito superior, de su impacto en el planeta y de las relaciones que tiene con todos los implicados.
De acuerdo con el portal Comfama, esta filosofía de negocios trae una estructura, un modelo mental de operación que nos permite mantenernos en línea con la esencia más profunda de los negocios, representar siempre el bien social para el cual fueron creados.
Y probablemente AMLO también desconozca sobre las inversiones de impacto, que se definen como aquellas que “intencionalmente se dirigen a resolver problemas sociales o ambientales optimizando el riesgo y el rendimiento financiero, así como el impacto, a través de la medición de resultados de objetivos sociales, ambientales y financieros específicos”.
¿Será posible que el mandatario requiera informarse más sobre el tema en específico o simplemente esta sea otra de sus estrategias que buscan centralizar el poder únicamente en el Gobierno? El cual ha demostrado ser incapaz de cubrir con los requerimientos y necesidades de aquellos sectores que muchas veces se han visto beneficiados gracias a esa “filantropía inventada”.
El fútbol mueve emociones pero también a millones de personas, y el fútbol femenil no es la excepción. En la Copa Mundial Femenil 2019, se reportó que 1,120 millones de espectadores se conectaron en una retransmisión oficial a través de diferentes plataformas.
Si bien el interés por la inclusión de las mujeres en este deporte ha ido en incremento, la realidad es que ellas aún no cuentan con grandes apoyos, hecho que se puede ver en las condiciones en las que la selección femenina sub 20 del Congo entrena para la Copa Mundial Femenina que ha realizarse en Costa Rica en 2022. Para muestra el siguiente video.
Así entrena la Selección femenina sub 20 del Congo
Tal como se observa en el video, las jugadoras entrenan en una calle enlodada en medio de automóviles y también duermen en la calle. Esto sucede porque de acuerdo con FIFPRO (Football Playes Wolrdwibe), la FECOFA (Federación Congoleña de Asociaciones de Fútbol) no realizó los pagos pertinentes de hospedaje para la selección femenil.
Además, CNN resaltó la preocupación de la FIFA (Fédération Internationale de Football Association, por sus siglas en francés) por el problema:
El bienestar de los jugadores es una prioridad para la FIFA y hemos tomado medidas inmediatas con las autoridades del país, incluida la FECOFA, para garantizar la seguridad y el bienestar de todas las jugadoras involucradas.
FIFA
De acuerdo con la FIFA, la Copa Mundial Femenina Sub-20 se realiza cada dos años; 16 naciones compiten entre sí por el título. Los distintos clasificatorios continentales dan paso a una fase final. El certamen ha tenido cuatro campeones hasta la fecha:
Estados Unidos.
Alemania.
Japón.
Corea.
Las condiciones en las que entrena la Selección femenina sub 20 del Congo se dan en el contexto de clasificaciones a la Copa Mundial 2022. Hasta el momento el equipo congolés eliminó a Santo Tomé y Príncipe, empató 1 a 1 con Egipto y perdió 0 a 4 contra Camerún.
Los resultados anteriores, más allá de evidenciar la posibilidad o no de llegar a la Copa Mundial, hace evidente que la situación que viven las jugadoras del Congo no es adecuada. En realidad ha sido denunciada por diversos medios de comunicación y por grupos (FIFPRO) que protegen a jugadores y jugadoras vulnerables.
En este contexto deportivo la competencia se dificulta, ya que no tienen las condiciones necesarias para realizar un deporte de alto rendimiento y pone sobre la mesa la idea de tener condiciones mínimas para realizar cualquier deporte.
El deporte como camino a la sostenibilidad y la paz
Las condiciones que viven las jugadoras de la Selección femenina sub 20 repercuten en sus resultados deportivos. E incluso las noticias y evidencias sobre cómo viven estas mujeres sus carreras deportivas podría limitar a otras personas a seguir sus pasos. Y sin bien esto es solo especulación, la realidad es que el fútbol y el deporte en general tiene un poder importante para ayudar a construir un mundo mejor.
El deporte como un espacio y herramienta para alcanzar objetivos sociales no es una novedad. Sin embargo, resaltar las condiciones en las que entrena la Selección femenina sub 20 del Congo nos hacen pensar en la importancia del deporte no solo como entretenimiento o lucha de derechos dentro del mismo gremio, sino como una herramienta para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en los países.
Es importante reconocer que los deportes, las artes y la actividad física tienen el poder de cambiar percepciones, prejuicios y comportamientos, así como para inspirar a las personas, romper y barreras políticas, combatir la discriminación y desactivar el conflicto, como se refleja en el Declaración política adoptada en la Cumbre de Paz de Nelson Mandela en 2018.
ONU
El deporte, en este caso el fútbol, no solo mueve emociones, sino que puede construir relaciones basadas en el respeto y ayudan a alcanzar los ODS, empero, para poder realizarlo se necesitan de acciones concretas que garanticen a las y los deportistas desarrollar sus profesiones de la manera adecuada, e inspirar así que el deporte ofrezca mejores condiciones de vida como parte esencial para construir la paz.
El 19 de octubre se conmemora el Día Mundial de la Lucha Contra el Cáncer de Mama con la finalidad de generar conciencia e informar a la población sobre la importancia de detectar esta enfermedad a tiempo, así como llevar un tratamiento lo más pronto posible.
De acuerdo con datos de laOrganización Mundial de la Salud (OMS), en 2020 se registraron 2,2 millones de casos de cáncer de mama a nivel global. Esta enfermedad fue la principal causa de muerte en las mujeres con alrededor de 685,000 fallecimientos en el mismo año, es decir el 31.13%. La mayoría de estos casos se registraron en países de bajos y medianos recursos.
En México, elINEGI señala que en el mismo año fallecieron 7,821 mujeres y 58 hombres a causa de este padecimiento. Y según datos de laUNAM, se observó un incremento de casos de mujeres entre 20 a 25 años de edad que no han tenido hijos.
Por esto y más, se ha generado una iniciativa a favor de aquellas guerreras que están luchando contra esta enfermedad.
¡Recolectemos trenzas!
La empresa de productos para cabelloHead and Shoulders se une por segundo año consecutivo a la lucha contra el cáncer de mama, a través de una iniciativa en colaboración conSoriana Fundación yBanco de Tapitas. El objetivo es recolectar durante el mes de octubre trenzas de cabello para la elaboración de pelucas oncológicas.
La embajadora de esta iniciativa es la actriz mexicana Yalitza Aparicio, quien invita a las personas a donar su cabello como señal de apoyo a las mujeres que están poniendo su empeño en derrotar este padecimiento.
Tú como @YalitzaAparicio súmate a la campaña de donación de cabello para cambiar vidas juntos.
La recolección de trenzas se realizará en las más de 700 tiendas Soriana en todo el país, las cuales se han transformado en centros de acopio para esta causa.
El proceso de elaboración de las pelucas oncológicas estará a cargo de la asociación Banco de Tapitas —institución que apoya a la lucha contra el cáncer a través del reciclaje de tapas de plástico— la cual cuenta con el programa Rapunzel, mismo que apoya a niñas y mujeres de todo el país con pelucas oncológicas de forma gratuita.
Una enfermedad física y emocionalmente compleja
La lucha contra el cáncer de mama es difícil de forma física y emocional, ya que en la mayoría de los casos implica perder el cabello, lo que puede generar una baja en la autoestima y en la confianza de las mujeres que lo padecen. El objetivo de esta iniciativa es que a través de las pelucas oncológicas recuperen la confianza y continúen con su lucha.
Para realizar la donación es necesario que el cabello esté limpio, trenzado (sujetado con una liga en cada extremo), medir por lo menos 25 cm y debe guardarse en una bolsa de plástico para que al momento de entregarla esté en las mejores condiciones.
Paola Villaseñor, directora de comunicación de P&G, Yalitzia Aparicio y Edgar Cabrera, representante de Banco de Tapitas.
Edgar Cabrera, representante de la asociación Banco de Tapitas, declaró que más del 70% de los casos de cáncer de mama son personas de escasos recursos a quienes se les dificulta costear una peluca oncológica ya que tienen un precio elevado.
Asimismo, explicó que antes de la colaboración con Head and Shoulders y Soriana Fundación, el programa Rapunzel recolectaba un promedio de 300 trenzas anuales con las que se podían realizar 10 pelucas. El año pasado, con ayuda de estas organizaciones, se recolectaron 2,500 trenzas, las cuales permitieron entregar más de 80 pelucas y se espera que este año se pueda llegar a las 100 pelucas oncológicas.
Ejemplo de empatía y colaboración
Por su parte, la actriz Yalitza Aparicio, comentó que cuando era niña su padre era el único que le cortaba el cabello y, en algunas ocasiones, le explicó que existía la opción de donarlo para ayudar a las personas que luchaban contra el cáncer.
Más adelante, al conocer a mujeres con cáncer de mama y al escuchar sus historias, sus ganas de ayudar a esta causa aumentaron, por lo que el año pasado donó más de 30cm de su cabellera para que más personas se unieran a esta iniciativa.
Es fundamental tener conciencia de lo difícil que es para las personas con cáncer de mama combatir la enfermedad, ya que además de ver su salud física deteriorada, se ven afectadas emocional y económicamente.
En caso de no cumplir los requisitos para donar cabello, recuerda que puedes apoyar con la difusión de esta campaña, la cual estará disponible durante todo el mes de octubre.
La interrupción sin precedentes de los viajes en avión durante la pandemia de COVID-19 redujo las emisiones que calientan el planeta, ahorró a las empresas miles de millones de dólares en boletos y benefició al personal que puede perder semanas de su vida en los aviones.
De acuerdo con Eco-Business, a medida que los viajes en todo el mundo se recuperan tras el despliegue de las vacunas, algunas empresas están reevaluando cuánto necesita realmente volar su personal, y la respuesta es que no tanto como pensaban.
Viajes de negocios necesarios
El Instituto de Recursos Mundiales —un grupo de reflexión sobre el medio ambiente— afirmó que el cambio del año pasado al trabajo virtual debería impulsar a las empresas a reducir sus viajes de negocios para ayudar al mundo a cumplir los ambiciosos objetivos climáticos.
La aviación es uno de los principales responsables del cambio climático, ya que las emisiones de dióxido de carbono (CO2) que produce representan el 2.5% del total de las emisiones mundiales de CO2, y se triplicarán entre 2015 y 2050.
Si el transporte aéreo fuera en 2018 un país, sería el sexto mayor emisor (de CO2) del mundo. No es un sector fácil de descarbonizar. No vamos a innovar para salir de esto. Depende de nosotros cambiar nuestro comportamiento.
Mindy Hernández, científica del WRI.
Kathy Alsegaf, responsable de sostenibilidad de la consultora global Deloitte, dijo que se había producido “un cambio sísmico” en las actitudes de su empresa.
Antes de la pandemia, existía la profunda creencia de que si reducimos los viajes, esto afectará a nuestro negocio a gran escala”, dijo en un debate organizado por el WRI, con sede en Washington DC, sobre el futuro de los viajes de negocios.
(El año pasado) el gran experimento… puso una estaca en el corazón de esa idea.
Kathy Alsegaf, responsable de sostenibilidad de la consultora global Deloitte.
La pandemia ha demostrado que las reuniones virtuales pueden sustituir muchos viajes y suelen ser más inclusivas, dijeron los panelistas.
Por ejemplo, las mujeres con hijos pequeños, los discapacitados y los delegados de pequeñas empresas y países en desarrollo pueden tener menos posibilidades de viajar para asistir a las reuniones.
Herramientas tecnológicas
Aunque las conferencias virtuales no sustituyen a la creación de relaciones en persona, los innovadores están creando nuevas herramientas para ayudar a los usuarios a participar en los debates de forma similar a la vida real.
Plataformas como Gather, SpatialChat y Teamflow permiten a las personas mover sus avatares por las salas para establecer contactos, y algunas incluso permiten a los usuarios escuchar las conversaciones que se desvanecen a medida que se acercan o alejan del grupo.
Hernández afirmó que la reducción de los viajes en avión ha ahorrado dinero a las empresas y ha aumentado el bienestar del personal. Solo Amazon calculó que había ahorrado 1,000 millones de dólares en gastos de viaje durante la pandemia.
Los estudios han relacionado los viajes de negocios frecuentes con los accidentes cerebrovasculares, los ataques cardíacos, la trombosis venosa profunda y la mala alimentación y el sueño.
Hernández afirmó que los países más ricos tienen la responsabilidad de reducir los vuelos, ya que son responsables de más del 90% de las emisiones de la aviación, y añadió que los estudios estiman que ocho de cada 10 personas en el mundo nunca han subido a un avión.
Para ver si la pandemia había cambiado la actitud de la gente respecto a los viajes de negocios, el WRI encuestó a su propio personal, una cuarta parte del cual promedió la friolera de 26.5 días de trabajo en avión en 2019.
Las conferencias y los talleres fueron el motivo más común de los vuelos de negocios. Pero la mayoría del personal dijo que la pandemia les había mostrado que las reuniones virtuales eran más factibles y eficaces de lo que habían pensado.
Los formatos virtuales solían funcionar bien para las conferencias, los discursos y la gestión de proyectos, pero se consideraban menos adecuados para la recaudación de fondos, la creación de relaciones y la recopilación de datos.
Impuestos sobre los pasajeros frecuentes
Hacer que sea normal no volar es crucial para cambiar el comportamiento, dijo Hernández. Antes de Covid-19, menos de un tercio del personal del WRI pensaba que su jefe apoyaría una reducción de los viajes de trabajo, frente a casi dos tercios ahora.
Los panelistas afirmaron que los altos cargos deberían dar ejemplo comprometiéndose públicamente a reducir sus viajes en avión, debatir con el personal cómo reducir los suyos e invertir parte de los ahorros conseguidos en la mejor tecnología de comunicaciones posible.
Otras sugerencias fueron garantizar que todos los viajes de la empresa se reserven en la misma plataforma para poder hacer un seguimiento, y establecer presupuestos de carbono en los proyectos.
Pero Magdalena Heuwieser, cofundadora de Stay Grounded, una red mundial que promueve alternativas a la aviación, dijo que confiar en que las empresas cambien su comportamiento no es la solución.
Reclamó una regulación más estricta y una mayor fiscalidad para el sector de la aviación, la supresión de los programas de viajeros frecuentes utilizados por las empresas y la imposición de tasas a los viajeros frecuentes.
Alsegaf, de Deloitte, se mostró de acuerdo en que los vuelos y las millas aéreas se consideran una ventaja popular, y sugirió que las empresas podrían buscar incentivos para los viajes frecuentes “virtuales”.
Heuwieser también criticó la compensación de emisiones, que consiste en que las aerolíneas y los pasajeros paguen para compensar sus emisiones, por ejemplo, contribuyendo a proyectos de plantación de árboles, diciendo que distrae la atención de la necesidad de reducir los vuelos.
“En el sur global, la compensación se ve a menudo como una medida climática neocolonial, y como una moderna venta de indulgencias”, dijo, refiriéndose a la práctica medieval de pagar una pena para ser absuelto de sus pecados.
Al conjunto de proyectos que tiene como objetivo impactar de forma solidaria a ciertos sectores de la población o a los mismos stakeholders en el universo empresarial, se les conoce como causas sociales.
Estas suelen enfocarse en el bienestar de las personas, pero también en solucionar problemas medioambientales, ya que muchos de ellos son provocados por la actividad humana.
Existen organizaciones privadas que por medio de su Responsabilidad Social Empresarial (RSE) impulsan iniciativas y compromisos para contribuir a la mejora social y medioambiental. Una de ellas es Santander México, quien ha lanzado Like U, una nueva tarjeta de crédito cuyo objetivo es apoyar causas sociales en nuestro país.
Apoyar causas sociales en México: el propósito de Like U y Santander México
En Santander México, la confianza es clave para la generación de valor a largo plazo, por esta razón, se enfoca en escuchar a sus stalkeholders, entender sus preocupaciones y responder a sus necesidades, lo que le permite identificar problemas y buscar soluciones, además de encontrar oportunidades de valor.
Siguiendo esta línea, la entidad bancaria se dio a la tarea de investigar qué es lo que sus clientes buscaban en uno de sus principales productos: una tarjeta de crédito. Y a través de diversos estudios de mercado, halló que estos comparten la misma filosofía responsable que la banca:
Los clientes solicitaron que su próxima tarjeta de crédito a adquirir tuviera un impacto social, además de tener control sobre los beneficios de este producto crediticio.
Y fue así como nació Like U, la primera tarjeta de crédito en México que cuenta con la modalidad on demand, lo que permite a los clientes activar o desactivar los beneficios de la tarjeta para solo pagar por los que utiliza.
Además, Like U es pionera en replantear la forma en la que se contratan y utilizan las tarjetas de crédito, y estar vinculada directamente con apoyar causas sociales en México.
En Expok tuvimos la oportunidad de platicar con Marcela Espinosa, Directora Ejecutiva de Relaciones Públicas, Comunicación Interna y Banca Responsable en Santander México; y Matías Núñez, Director Ejecutivo de Medios de Pago en Santander México para conocer más detalles.
Te compartimos la entrevista completa a continuación.
Un color… ¡una causa!
Santander México ha sido reconocida en más de una ocasión por hacer Banca Responsable, y en la búsqueda por generar impacto y escuchar a sus grupos de interés, buscó las causas sociales específicas que más inquietan a sus clientes para apoyarlas a través de este producto financiero.
Y lo hará aportando 25 pesos a la causa social elegida por cada tarjeta contratada, además, realizará un donativo inicial a las organizaciones, independiente de lo que generen las tarjetas. El total de causas seleccionadas fueron seis y cada tarjetahabiente decidirá a qué causa irá el apoyo, dependiendo del color de su nueva tarjeta.
Apoyo a la reforestación: LikeU Green
México cuenta con una gran variedad de vegetación, desafortunadamente, la creciente deforestación provocada por la demanda de terrenos para la agricultura, la ganadería y proyectos urbanos, ha provocado la degradación de muchos de los ecosistemas del país.
En la mayoría de los casos el daño es tan grave que es imposible su recuperación por medios naturales, lo que hace necesaria iniciativas de reforestación para estabilizar las condiciones del ecosistema. Por ello, Santander México apoyará a la reforestación de bosques con la ayuda de la agrupación“Reforestamos México”.
Apoyo a la educación: LikeU Red
La educación en el país enfrenta diversas problemáticas, entre las que sobresalen: baja calidad educativa, insuficiencia de personal docente, de materiales y de infraestructura. Estos inconvenientes son más propensos en grupos vulnerables, especialmente en las regiones rurales.
De acuerdo con el Coneval, la educación es una de las vías más efectivas para cerrar brechas de desigualdad y garantizar otros derechos sociales, por lo que el Santander México apoyará a la educación de niñas, niños y adolescentes en zonas marginadas del país, esto lo logrará en alianza conUnicef.
Apoyo a la limpieza de mares: LikeU Blue
En los últimos 20 años se ha vertido más plástico al océano que en toda la historia de la humanidad. Poco más de 13 mil millones de toneladas métricas de plástico yacen en el fondo del mar o flotan en grandes cantidades.
Tal contaminación ocasiona graves consecuencias en la vida marina y vegetación de los mares y océanos. Además, afecta a diversas actividades de la sociedad, por esta razón Like U apoyará a la limpieza de los mares con la ayuda delFondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés).
Apoyo a niños con parálisis cerebral y personas con autismo: LikeU Star
En México, 1 de cada 115 personas padece autismo y 3 de cada 1000 sufren parálisis cerebral. Son muchos los retos que tienen que enfrentar quienes viven con estas condiciones, que van desde el pleno ejercicio de sus derechos hasta la concientización de la sociedad para garantizar su inclusión.
Tomando esto en cuenta, Santander México ayudará a la rehabilitación, educación e inclusión de menores con parálisis cerebral y a personas con autismo, de la mano de las organizaciones APACe “Iluminemos de Azul” .
Apoyo a la lucha del cáncer de mama: LikeU Pink
En México, el cáncer representa una de las principales causas de muerte en mujeres. En 2019, por cada 100 mil mujeres de 20 años o más, se reportaron 35.24 casos nuevos de cáncer de mama, de los cuales 17.19 culminaron en defunciones.
Este aumento es provocado principalmente por el retraso en el inicio del tratamiento, ya sea por la tardanza en la búsqueda de atención médica después de que una mujer presentara algún síntoma, o por la demora en el sistema de salud, particularmente al dar el diagnóstico definitivo.
Con el objetivo de contribuir a disminuir estas cifras, Santander México apoyará a la lucha del cáncer de mama de la mano de laFundación Cima.
Apoyo a la nutrición: LikeU White
Con base en los datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición, se estima que en México el 2.8% de los niños y niñas menores de 5 años presentan bajo peso, el 13.6% muestra baja talla y el 1.6% desnutrición aguda; en el caso de la población indígena se registran las mayores tasas de desnutrición infantil en comparación con el resto de la población.
Para contribuir a mejorar la salud y nutrición de niñas, niños y adolescentes, la banca responsable, donará recursos a esta causa con la ayuda de Unicef.
Cabe destacar que las organizaciones con la que se formaron alianzas, se eligieron por su reconocida participación y especialización en cada una de las causas sociales a apoyar. Además, Santander México ya ha tenido oportunidad de colaborar en conjunto con algunas de ellas, y su labor continuará independientemente del impulso que ahora recibirán con cada tarjeta Like U adquirida.
LikeU son las primeras TDC en México con beneficios personalizables, enteramente digitales y con las más altas especificaciones en seguridad. Cada uno de sus seis colores apoya a diferentes causas de Responsabilidad Social en el país. pic.twitter.com/QFtgmHluWQ
Las alianzas estratégicas en el mundo de la RSE son de suma importancia, aportan valiosos recursos económicos, humanos y experienciales, lo que genera un mayor impacto social.
Like U es un producto diseñado para evolucionar constantemente, por lo que en un futuro se contempla que los clientes, además de elegir el color de la tarjeta, puedan hacer aportaciones puntuales o incluso programar donativos a la causa que elijan para que el apoyo sea recurrente por el tiempo que ellos decidan.
Bajo el propósito de continuar siendo una Banca Responsable y apoyar causas sociales en México, Santander México busca aumentar el apoyo con este nuevo producto, el cual se suma a otras iniciativas como sonbecas, apoyo a la niñez por medio de su Fideicomiso, y respaldo a programas de impacto social y ambiental por medio de su red de cajeros automáticos.
Durante todo el mes de octubre, las empresas deseosas de impulsar las ventas enlucen sus productos con cintas rosas y citas inspiradoras. En el mejor de los casos algunas aportan un porcentaje significativo de las ganancias contra el cáncer de mama, pero muchas otras no. Si bien sumar a la concientización y prevención es importante, la verdad es que se podría hacer más. ¿Buenas intenciones o pinkwashing? ¡Te contamos!
De acuerdo con Breast Cancer Consortiumes, el pinkwashing se entiende como:
Es el acto de apoyar la causa del cáncer de mama o promover un producto de cinta rosa mientras se producen, fabrican o venden productos relacionados con la enfermedad.
En los últimos años, la definición se ha ampliado para incluir un lado más oscuro del lavado rosa: empresas y organizaciones que explotan el cáncer de mama con fines de lucro o relaciones públicas.
¿Cómo un mes dedicado a crear conciencia sobre un desafío en la atención médica puede estar siendo manejado de forma poco responsable por las empresas? ¿Y cómo se puede evitar caer en el pinkwashing?
La activista Paige More, cofundadora del portal The Breasties, enfocado a la salud y el empoderamiento de las mujeres sobrevivientes de cáncer de mama y ginecológicos, cuestiona la inversión de publicidad y marketing que destinan las empresas para sus campañas de concientización y prevención.
¿Qué pasaría si, en lugar de invertir todo ese dinero en materiales de marketing y publicidad, ese dinero se destinara directamente a una organización sin fines de lucro, un hospital o una investigación sobre el cáncer de mama ?
Si bien cada año las empresas se visten de rosa durante este mes, y venden miles de productos asociando una cinta rosa con la retribución; la activista considera que sería más útil aportar la totalidad o un porcentaje significativo de las ganancias a la causa.
El rosa no es tan rosa
El mes de concientización sobre el Cáncer de Mama ha aportado mucho durante los últimos 35 años. Pero, es hora de hacer mucho más.
¡Claro que es importante seguir generando conciencia sobre el problema!. Sin embargo lo que aportaría más a la lucha contra el cáncer serían recaudaciones que apoyen a la investigación, inversión en recursos educativos y hospitales; señala la activista.
Cuando una marca o corporación invierte su dinero en estas cosas, ocurre un cambio real que impacta directamente a quienes nos vemos afectados por el cáncer de mama.
Porque a pesar de todos los esfuerzos por prevenir y atender oportunamente esta enfermedad, aún no existe una cura para él.
De acuerdo con datos de la OMS, la atención y prevención oportuna de cáncer de mama representa un desafío para los países; tan solo en el 2020, en todo el mundo se diagnosticó cáncer de mama a 2,3 millones de mujeres; y 685 000 fallecieron por esa enfermedad. A parte de ser una de las principales causas de muerte en mujeres, se estima que 1 de cada 12 lo enfrentarán en su vida.
Por esta razón la organización The Breasties ha lanzado la campaña: El Rosa no es el problema …… El problema es el lavado Rosa utilizando el #pinkisnottheproblem.
El rosa no es el problema
A través de esta iniciativa, la activista llama a regular las campañas y productos de marketing que fabriquen o vendan productos relacionados con la enfermedad.
Para ello, la organización reunió a miembros de su comunidad, afectados por el cáncer de mama de alguna manera; y preguntó a cerca de su experiencia en torno al mes de la concientización…
Comprar un producto que tiene una cinta rosa no significa necesariamente que estás apoyando la causa de ninguna manera.
Dana, sobreviviente de cáncer de mama
Did you know that the color pink/ pink ribbon can be placed on anything and there is NO requirement for it to give back to breast cancer?
This is just one of the many unsettling facts that inspired the #PinkIsNotTheProblem campaign.
Además de cuatro datos relevantes para las empresas que hacen pinkwashing:
Falta de transparencia de fondos; la falta de claridad en los productos no están reguladas. El uso del color rosa en los productos no necesariamente está aportando fondos para la lucha con el cáncer.
Muchos se benefician de la causa; Empresas y organizaciones utilizan el mes de la lucha contra el cáncer para promover esfuerzos de marketing en beneficio personal. Y la recaudación de las campañas no se ocupa para los sobrevivientes de la enfermedad.
Los miembros de la comunidad son explotados; las historias de las personas con cáncer se ocupan para vender productos o mejorar los esfuerzos de marketing; muchas de ellas no reciben compensaciones ni donaciones.
Existen productos que son dañinos, tóxicos y cancerígenos; y pueden emplear la cinta rosa. La falta de regulación es un problema.
Combatir el lavado rosa
Si bien el cáncer de mama se ha vuelto una industria multimillonaria; la falta de regulación no ha permitido que se encausen los recursos que favorezcan la investigación y su tratamiento.
Pero, ¿cómo lograrlo? la activista invita a ser un consumidor informado y una empresa u organización responsable a partir de las siguientes recomendaciones:
Consumidores
Si una marca o corporación tiene una campaña de devolución activa, lo tendrán claramente escrito en la descripción del producto. Por ejemplo, puede decir algo como: “El veinte por ciento de esta compra se donará a la organización benéfica X”.
Asegurate que la campaña especifique a qué organización se está donando el dinero. Y no contenga ambigüedades cómo ¡Las ganancias se donarán a la concientización sobre el cáncer de mama!”.
Saber que el hecho de que un producto tenga una cinta rosa no significa que en realidad se esté retribuyendo a una organización benéfica.
Informate si los productos que adquieres no contienen ingredientes tóxicos para el cuerpo o aumentan el riesgo de cáncer de mama.
Empresas u organizaciones
Investigue para asegurarse de que estén usando fondos para crear un cambio significativo para la causa.
Conozca cuáles son los objetivos de la organización a donar y cómo pueden sumar unos a otros.
Si está asociado para una campaña de marketing de causa y dona fondos en función de los productos vendidos; decida una cantidad justa de donación.
Sea transparente sobre sus donaciones filantrópicas. Indique claramente a sus consumidores a quién va destinada la donación y cuánto dinero se está donando.
Aclare si existe una restricción a la donación. Sea transparente.
Compense a los miembros de la comunidad si utiliza sus historias como parte de su campaña.
Busque formas de apoyar la causa no solo en octubre.
Beware "pinkwashing" this month.
In October, customers line up for pink products as a way to support breast cancer awareness and research. But few know how much — or more likely, how little — of the purchase price actually goes to research and treatment:https://t.co/aQk5J4Pfri
Si bien, no todas las empresas buscan llenarse los bolsillos a costa de la causa; la falta de claridad y transparencia puede estar comunicando lo contrario. Por ello la importancia de tener claro que, si busca sumarse a esta u otra causa social ¿está alineada a los valores de la organización? subirse sólo por subirse a la tendencia podría resultar perjudicial.
Por Marcela Chapa, Especialista en relaciones públicas y responsabilidad social
Karina Núñez es una mujer que conozco hace poco más de 10 años, a la que estimo y admiro. A sus 45 años, en marzo de este 2021, tras una autoexploración sintió algo irregular en uno de sus senos. La confirmación del diagnóstico que ya le había anticipado su ginecólogo vino después de realizarse una mamografía: cáncer de mama etapa II.
Según datos de la OMS, 1 de cada 8 mujeres, igual que Karina, tendrá cáncer de mama a lo largo de su vida. El inicio de su historia está marcado por las tres recomendaciones para lograr un diagnóstico temprano:
Autoexploración: la debes realizar a partir de los 20 años de edad, cada mes, preferentemente entre el quinto y séptimo día del término de la menstruación. En mujeres postmenopáusicas o con histerectomía pueden realizarla el primer día del mes o en un día en específico.
La exploración clínica por un médico a partir de los 25 años.
Mastografía o tamizaje en los grupos de 40-49 años (bajo riesgo) y 50 a 69 años (alto riesgo). La mastografía es una radiografía especial de la glándula mamaria, así como de su extensión axilar. Actualmente se considera como el estudio de elección para la detección temprana de cáncer en mujeres asintomáticas.
No hay que dejarse caer
La detección temprana fue fundamental, pero era sólo el inicio del camino lleno de retos y luchas que Karina recorrería a partir de ese momento. Ante el diagnóstico, su médico le comenta que por el tamaño del tumor y la posición donde se encuentra, no podían salvarle el seno. Una segunda opinión lo confirma.
Su lucha comienza con una mastectomía, seguida de 16 quimioterapias, radiaciones y pastillas que tomará entre 5 y 10 años.
Hoy en día Karina sigue dándole batalla al cáncer de mama. Sus palabras para otras guerreras como ella son de aliento. “Yo les digo a todas las mujeres que se encuentran en esta situación que no se dejen caer, que hay días malos, pero al final, todo vale la pena”.
Lamentablemente, no todas son sobrevivientes en la guerra contra este padecimiento. En México, es una de las principales causas de muerte en la población femenina. Morelos, Colima y Aguascalientes son las entidades con las tasas más elevadas.
Fuente: INEGI. Estadísticas de mortalidad 2018. Consulta interactiva de datos. SNIEG. Información de Interés Nacional.
Abordar este gran enemigo de la salud pública requiere de un enfoque integral que abarque los factores causales y de riesgo, la prevención, la detección y el tratamiento médico oportuno, además del impacto en las mujeres y sus familias, quienes también viven con la enfermedad.
La sociedad civil: fortalecimiento mutuo
Pese a los esfuerzos realizados por el sector público, los recursos destinados hoy para educación, prevención, detección oportuna, tratamiento y cuidados paliativos para cáncer de mama, siguen siendo insuficientes.
No es de extrañar que en los últimos 40 años hayan surgido organizaciones de la sociedad civil que buscan ofrecer espacios de vinculación, fortalecimiento mutuo y, sobre todo, contribuir al desarrollo social viable de la realidad que se vive en México.
En mis pláticas con Karina, me contó que se había acercado a la asociación Unidas Contigo, quienes la han apoyado con todas sus quimioterapias.
Unidas Contigo, A.C. apoya a mujeres que necesitan ayuda económica para costear tratamientos, consultas con especialistas, estudios oncológicos, medicamentos, y apoyo emocional de acuerdo con las necesidades de cada una.
En lo personal, fue una sorpresa muy grata saber sobre el apoyo que Karina recibió de esta organización. He tenido la fortuna de trabajar muy de cerca con todo el equipo de Unidas Contigo, A.C., quienes realizan una labor extraordinaria. Conocer a una persona allegada que ha sido apoyada por esta asociación me tocó fibras muy profundas.
El gran trabajo que hacen día a día apoyando a miles de mujeres en esta lucha y de alguna manera saber que eres parte de esto, resulta muy gratificante.
La Organización Mundial de la Salud destina octubre para crear conciencia y sensibilizar a las mujeres acerca de la detección temprana en la lucha contra el cáncer de mama. Pero la lucha para quienes lo padecen es diaria y para las mujeres en general, un recordatorio de que la prevención necesita convertirse en un hábito. Recuerda informarte, autoexplorarte y realizarte estudios periódicamente para una detección oportuna de esta enfermedad.
Y a todas las mujeres que siguen en esta lucha a pesar de los miedos, la incertidumbre, el dolor y las cicatrices: ¡Eres una guerrera! Toda mi admiración y respeto, este mes que lo tenemos más presente y siempre.
Marcela Chapa es especialista en relaciones públicas y responsabilidad social. Cuenta con 8 años de experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de comunicación y talleres en temas de responsabilidad social. Es ingeniera mecánica por la UANL y cuenta con certificaciones en materia de Lean Six Sigma Black Belt. Le apasionan los proyectos para el empoderamiento de la mujer y temas de economía circular para la resignificación de los recursos de la cadena de valor de las empresas.
Cada dos horas, el cáncer de mama termina con la vida de una mujer. Esta enfermedad es la principal causa de decesos en México, y generalmente se presenta en mujeres a partir de los 15 años de edad.
A la fecha, los conocimientos que se tienen sobre los motivos de este padecimiento son insuficientes, por lo que la detección temprana continúa siendo el punto más importante, esto aumenta las posibilidades de curación.
¿Cuáles son los tratamientos más comunes contra el cáncer de mama?
Los tratamientos de cáncer de mama, suelen ser muy costosos e invasivos para las personas, pero esto dependerá del tipo de cáncer de mama y del grado de diseminación. Entre ellos se encuentran:
Cirugía: Operación en la que los médicos cortan el tejido con cáncer.
Quimioterapia: Uso de medicamentos especiales para reducir o matar las células cancerosas.
Terapia hormonal: Impide que las células cancerosas obtengan las hormonas que necesitan para crecer.
Terapia biológica: Trabaja con el sistema inmunitario de su cuerpo para ayudarlo a combatir las células cancerosas o a controlar los efectos secundarios que causan otros tratamientos contra el cáncer.
Radioterapia: Se usan rayos de alta energía (similares a los rayos X) para matar las células cancerosas.
Una fecha para sensibilizar sobre el cáncer de mama
Cada 19 de octubre se conmemora el Día Internacional del Cáncer de Mama, fecha que tiene como objetivo sensibilizar a la población en general acerca de la importancia que esta enfermedad tiene en el mundo. Hoy en día, existen programas de concientización y de prevención que muchas veces son impulsados por organizaciones encargadas de la lucha contra el cáncer de mama.
En el marco de este día, te presentamos cinco fundaciones contra el cáncer de mama que trabajan, atienden y concientizan a la población mexicana sobre este padecimiento.
5 fundaciones contra el cáncer de mama
1. FUCAM
La Fundación Cáncer de Mama (FUCAM) es una institución comprometida con la salud de las mujeres mexicanas que desde hace más de 20 años transforma vidas. Su principal misión es procurar diagnóstico oportuno, tratamiento y seguimiento especializado del cáncer de mama con énfasis en los grupos socio-económicos más desprotegidos y marginados de México.
Sumado a ello, promueve la educación y concientización sobre la importancia de la detección oportuna del cáncer de mama y fomentar la capacitación de especialistas en radiología mamaria, tratamiento, investigación y rehabilitación.
FUCAM ofrece tratamiento integral y seguimiento especializado de cáncer de mama mediante su unidad hospitalaria de alta especialidad en la Ciudad de México y sus centros de detección en los Estados de Oaxaca, Morelos y un consultorio de detección en Chiapas. También cuenta con 3 unidades móviles y un vagón en el Tren de la Salud, para brindar cobertura de diagnóstico temprano en distintas regiones del país.
Cabe destacar que esta institución tiene un área de voluntariado en donde realiza diversas actividades para procurar recursos y apoyar a las pacientes en gastos de atención médica, transporte, alimentación y estancia en casa FUCAM, por lo que su compromiso se extiende a diferentes áreas.
Si deseas saber más información o agendar una cita no dudes en dar click aquí.
2. Fundación CIMA
Fundación CIMA es otra de las fundaciones contra el cáncer de mama que contribuye a disminuir la mortalidad por cáncer de mama en México buscando:
Mejorar el conocimiento sobre la importancia de la detección oportuna del cáncer de mama entre la sociedad mexicana.
Brindar acceso al diagnóstico oportuno (estudios y consultas especializadas) de mujeres que no cuentan con seguridad social.
Fortalecer el apoyo emocional de las mujeres diagnosticadas con cáncer de mama para que puedan hacer frente a la enfermedad y desarrollen habilidades para realizar un nuevo proyecto de vida
A lo largo de los años, la fundación ha diseñado diversos programas de ayudan tanto a la población en general para reconocer los riesgos de padecer la enfermedad como a las pacientes que ya han sido diagnosticadas.
Uno de los programas más importantes de la organización es el CIMABUS, el cual provee de transporte a las pacientes que sufren esta enfermedad, para que sean capacitadas, informadas y atendidas. Si deseas tener más información sobre esta organización puedes visitar su página dando click aquí.
3. Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer A.C (AMLCC)
Esta es una asociación civil fundada en 1972 comprometida con las personas que sufren todo tipo de cáncer en México —incluyendo al cáncer de mama— y tiene un enfoque especial en los sectores más vulnerables de la sociedad.
Trabaja gracias a la colaboración de personas de la sociedad, de empresas y diversas instituciones nacionales e internacionales que, entendiendo la importancia de la causa, día a día se suman a nuestra lucha.
Su misión es transformar la realidad del cáncer en México, por ello se han sumado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, Salud y bienestar que abona para garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.
Durante los últimos 10 años de trabajo en México de la AMLCC, ha logrado grandes resultados:
9,840 pacientes apoyados.
16,054 sesiones educativas.
13,522 acciones de detección temprana.
En la página de esta organización puedes encontrar información de interés. Puedes hacerlo dando click aquí.
4. Tómatelo a Pecho
Tómatelo a Pecho es una asociación civil que tiene como objetivo contribuir a reducir la letalidad del cáncer de mamá, a través de la detección temprana y su tratamiento eficaz.
A lo largo de los años se ha enfocado a generar, publicar y difundir, materiales didácticos e innovadores. Además de promover la educación, la comunicación para la salud, la equidad de género y la reducción del estigma contra las pacientes de cáncer de mama.
Se ha encargado de realizar alianzas estratégicas de colaboración con otras instituciones afines a nivel nacional e internacional, tanto públicas como privadas, para el intercambio de experiencias y multiplicación de resultados orientados a la lucha global contra el cáncer de mama: prevención, tratamiento, control de la enfermedad y supervivencia.
¿Qué saben las mujeres mexicanas sobre el #CáncerDeMama?
Si deseas conocer más de todo lo que hace esta organización, puedes revisar su página oficial, dando click aquí.
5. Fundación Gigante
La Fundación Gigante —brazo social de Grupo Gigante— cuenta con 3 líneas de acción: educación, desastres naturales y salud. Es en este último eje, es donde ha involucrado parte de su Responsabilidad Social (RS) para realizar donaciones al Instituto de Cancerología.
Además, año con año organizan un evento de concienciación con especialistas para todas las mujeres de la compañía y hombres que también desean saber más sobre la prevención y tratamiento de esta enfermedad.
Esto ayuda de forma sustancial a todas las beneficiarias, quienes en muchas ocasiones no tienen los recursos para acceder a información o institutos que cuenten con los recursos necesarios para atenderlas.
Las señales de advertencia del cáncer de mama 🌸pueden ser distintas en cada persona. Es muy importante que te realices los exámenes pertinentes cada año, 📝para prevenir y detectar esta enfermedad.
Para esta fundación, aunque su core business es otro, la prevención es muy importante en el tema de salud y también involucrarse en este tipo de temas por la gran labor que hace el Instituto Nacional de Cancerología.
Las ONU afirma que una buena salud es esencial para el desarrollo sostenible, y la Agenda 2030 refleja la complejidad y la interconexión entre organizaciones y personas que se comprometan sobre el bienestar y la salud. ¡Y estas fundaciones contra el cáncer de mama ya están trabajando para apoyar a los y las mexicanas que más lo requieren!
Este fin de semana se realizaron diversos videos en TikTok respecto a los nuevos shorts de Hooters. Hecho que se vilarizó por el tamaño de las prendas y las quejas de las meseras.
Hooters es un restaurante de origen estadounidense fundado en 1983 en Clearwater, Florida por seis hombres de negocios sin experiencia en restaurantes que se reunieron para abrir un lugar del que no pudiera ser expulsados. Hoy, el restaurante tiene operaciones a través de franquicias en 29 países.
Si bien Hooters se caracteriza por ser un negocio exitoso, también ha dado de qué hablar por las contrataciones que hacen: mujeres jóvenes con cuerpos atractivos y los uniformes que estas utilizan. Esto sin mencionar la diferencia que existe entre los uniformes para hombres y mujeres que laboran ahí. A todo esto, hoy se suma una nueva controversia.
Nuevos shorts de Hooters: El centro de la polémica
A este sitio se le ha calificado como sexista. El sexismo es un comportamiento individual o colectivo que desprecia un sexo en virtud de su biología, perpetúa la dominación de los valores y la subordinación de las mujeres, esto de acuerdo con Eulalia Pérez Sedeño, filósofa y profesora española.
En el sexismo se piensa que las mujeres y hombres tienen roles asignados unos mejores sobre otros. Por ejemplo, frases como “las mujeres cuidan mejor a las personas que los hombres” son actitudes y comportamientos sexistas ya que parten de la idea de que “la naturaleza de las mujeres las hace mejores cuidadoras” y a los hombres “la naturaleza no les provee dicha virtud”.
La realidad es que el ejemplo anterior denota los comportamientos sexistas y subordina a las mujeres al cuidado del otro. Bajo ese entendido, suponer que resaltar y exhibir el cuerpo de las mujeres para aumentar las ventas no es un elemento sexista resulta por lo menos cuestionable.
El nuevo conflicto surge debido a que Hooters implementó en ubicaciones seleccionadas en Texas, un cambio en los uniformes tradicionales que constan de pequeños shorts a unos aún más pequeños. Esto tuvo reacciones negativas de acuerdo con el portal NYpost.
La mayoría de las colaboradoras demostró molestia, y un ejemplo de ello fue Songer, una estudiante de la Facultad de Medicina de la Universidad de Carolina del Sur, quien afirma: “Ya no hay nada cubierto por estos shorts”.
Esperamos que este cambio genere entusiasmo con todas nuestras Hooters Girls actuales. Entendemos que esto puede ser un cambio que puede no adaptarse a sus preferencias personales.
Hooters.
Y ante las reacciones de molestia por parte de las colaboradoras, el mismo portal de Hooters informó que en caso de que estas no se sientan cómodas con el nuevo uniforme, tenían la libertad de cambiarse de área, en donde a imagen no sea central, o simplemente renunciar, sin embargo, las instaron a probar al menos nos semanas esta nueva vestimenta.
Si bien muchas empresas tienen un código de vestir o piden el uso de uniformes, ¿tiene derecho la empresa a la imposición de los mismos para que las colaboradoras muestren de una forma más obvia su cuerpo sin tomar en cuenta lo que ellas opinen?
Recientemente algunas aerolíneas han tomado en cuenta la opinión de sus colaboradoras, y al contrario de lo que está realizando Hooters, han cambiado los códigos de vestimenta de sus azafatas para dejar atrás las faldas y utilizar pantalones, hecho que las hace sentir más cómodas.
Sin embargo, en este caso… ¿es posible que este cambio de uniforme se encuentre en el contrato de las chicas hooters? ¿o simplemente estamos ante una violación de derechos laborales? La revisión de su contratación sería imprescindible en el caso.
Aunado a ello, cabe destacar que a pesar de que diversas trabajadoras criticaron esta medida y manifestaron su inconformidad, no todas están en contra.
Consentimiento y derechos laborales
Más allá de la controversial imagen de Hooters a lo largo de los años, la realidad es que tanto empresas como trabajadores pueden consentir las políticas de contratación. Es decir, generalmente en los contratos de trabajo se establecen reglas y obligaciones de ambas partes en las que se acuerda el horario, descanso, paga y el código de vestimenta.
De esta forma cuando firmamos estos contratos aceptamos las reglas, obligaciones y derechos. Además, es muy común que los términos de contrato cambien a lo largo del tiempo. En ese sentido, Hooters informa a su personal sobre su nuevo código de vestimenta y las respuestas a él pueden ser diversas como ya se ha observado: protesta total, inconformidad o aceptación.
Las mujeres que emplea Hooters, además de tener ciertas características físicas son estudiantes universitarias (no todas) que han encontrado en la cadena restaurantera un soporte económico para continuar con sus estudios. Ante ello, muchos opinan que ellas no deberían sentirse ofendidas, pues son quienes han aceptado laborar en ese lugar.
Es cierto que desde el momento de llenar una solicitud para ser una chica Hooters se toman en cuenta varios aspectos como si la solicitante estudia, practica algún deporte o si le gusta bailar, cantar, hacer hula hula o animar.
Sin embargo, para exhibir aún más su cuerpo se requiere del consentimiento de ellas como colaboradoras, puesto que si bien han admitido laborar en este sitio, no dejan de ser dueñas de sus propios cuerpos y elegir hasta qué punto desean llegar.
En este sentido, si nos alineamos a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), la compañía tendría que estar escuchando las inquietudes de su personal, tal como sucedió con el ejemplo mencionado de las aerolíneas.
¿Se aplicará este cambio de uniforme en Hooters México?
Si bien Hooters se encuentra en nuestro país laborando de forma exitosa, Hooters México ha anunciado que no se realizará ningún cambio en el uniforme de las colaboradoras mexicanas, y además no participará en estas pruebas, ya que no se encuentra de acuerdo con el diseño.
Aunado a ello, aclaró que Hooters en México es una franquicia independiente a la de EE.UU.
Aspectos de RSE a considerar
Respecto colaboradores: La RSE alude a tener a las y los colaboradores en el centro para gestionar sus modelos de negocio. Y de alguna forma la imagen de las meseras de Hooters están poniendo en el ojo público el debate sobre los uniformes. La RSE también incentiva a escuchar a las y los colaboradores, por lo que las quejas y aceptaciones deberían ser tomadas en cuenta.
Igualdad de género: El tema que más resalta sobre los uniformes es la imagen que dan a las mujeres al hacerlas objetos de observación. En un mundo donde la desigualdad de oportunidades entre hombres y mujeres es una realidad, esta estrategia no funciona.
Además, la RSE apunta a mejorar el entorno inmediato de las empresas tal como Hooters lo realiza con la Beca de Investigación del Cáncer de Mama a nombre de Kelly Jo Dowd, la Chica de Portada del Calendario Hooters de 1998 que pasó los últimos años de su vida luchando contra el cáncer de mama.
En muchas ocasiones las empresas realizan acciones que parecieran contradictorias no solo con la RSE, sino con sus propias políticas internas, por lo que es importante contextualizar y escuchar todas las voces.
El cambio climático es una realidad y hay pruebas contundentes. Al respecto, la ONU advirtió que en los últimos 50 años, los desastres climáticos han reportado más de 2 millones de muertes y 3.64 billones de dólares en pérdidas económicas. Bajo ese entendido, diferentes sectores sociales realizan acciones en pro del ambiente, y una de las herramientas para aportar al tema, así como otros, es por medio de la sostenibilidad.
Las empresas ven a la sostenibilidad como un área de oportunidad de crecimiento económico interno y de beneficio social global. Esto se hace evidente ya que, de acuerdo con FTAdviser, la sostenibilidad tiene relevancia para el 70 al 80% de inversores, incluso estos buscan empresas comprometidas con:
Abordar el cambio climático.
Priorizar cadenas de suministro éticas.
Transparencia en sus informes.
Responder a los desafíos globales.
Un elemento central qué buscan las empresas en sostenibilidad encuentra su respuesta en ESG (environmental, social and corporate governance)que ha llegado a convertirse en un ancla de la estrategia de sostenibilidad en las organizaciones.
Consolidar ESG
Enviromental, Social and Governance (ESG) es un concepto que en la última década se ha introducido en los modelos de negocio con Responsabilidad Social Empresarial (RSE). ESG es un área de la comunidad inversora que se centra en resaltar el riesgo en las carteras de inversores en Ambiente, Sociedad y Gobernanza.
ESG se puede traducir como Inversión Socialmente Responsable sustentada por en los factores ambientales, sociales y de buen gobierno corporativo. Incluso la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos) señala:
El enfoque ESG incorpora información de importancia financiera prospectiva en las expectativas de rentabilidad y riesgos, y en qué medida puede ayudar a generar rendimientos superiores a largo plazo.
OCDE.
Esto sustentado en que la inversión socialmente responsable es el proceso de incorporar factores ambientales, sociales y de gobernanza en las decisiones de inversión. Los cuales deben ser identificados, medidos, reportados y divulgados a través de un conjunto de métricas que faciliten el seguimiento y control de los mismos. Por ello es indispensable explicar estos factores:
Environmental: Examina el efecto de las actividades de una empresa en el medio ambiente, ya sea directa o indirectamente. Es decir, los impactos ambientales como la contaminación, el uso de recursos o la mitigación del cambio climático y la adaptación al mismo.
Social: Analiza el impacto de una empresa en la sociedad en la que opera, en la comunidad, la economía y los stakeholders en general.
Governance: Explora su comportamiento y gobierno corporativo. Hace énfasis en la inclusión de elementos de buen gobierno dentro del papel que tiene sobre accionistas, clientes, empleados y todos aquellos a los que afectan sus decisiones empresariales.
Tal como se observa, estos factores no son aislados sino que se interrelacionan y ofrecen ventajas de inversión al considerarse estos riesgos. En ese sentido, brinda oportunidades de inversión, y para ello no solo es vital entender qué buscan las empresas en sostenibilidad, sino también entender las motivaciones de las y los clientes.
Evaluar las preferencias de los clientes
Para entender qué buscan las empresas en sostenibilidad es necesario comprender la preferencias de los clientes: ¿Cómo se sentirían al saber que a través de las empresas en las que invierten tienen un impacto positivo o negativo en el medio ambiente y la sociedad? ¿Sería motivo suficiente? ¿O necesitan participar activamente en las empresas?
Los elementos esenciales para comprender las preferencias de los clientes son elementos psicológicos, éticos y financieros. La clave para entender la predilección de sostenibilidad del cliente es el compromiso y la educación para poder capturar a detalle:
Las preferencias psicológicas del cliente.
Discutir las implicaciones de sus elecciones.
Brindar un asesoramiento personalizado.
La inversión socialmente responsable no es un ejercicio sencillo, ya que incluye entender las preferencias de los clientes que pueden ser complejas, además de diferentes factores.
Una forma de evaluar las preferencias de sostenibilidad de los clientes es a través de preguntas de opción múltiple que utilizan escenarios simulados de esta forma se evitarán sesgos. Sin embargo, también tiene las siguientes desventajas:
Los escenarios simulados no reflejan las decisiones que de verdad se toman en la realidad.
Las inversiones no se pueden reducir a opciones múltiples.
Es incorrecto presentar a la sostenibilidad en lugar y en otro a los rendimientos de la inversión cuando en realidad están vinculados.
Exige que el cliente tenga conocimientos financieros y no considera que las y los inversores pueden no tenerlos.
Si esta simulación no funciona del todo para entender las preferencias y motivaciones del cliente ¿Qué lo hará? ¿Cómo lo conseguirán las empresas?
¿Qué buscan las empresas en sostenibilidad?: Estrategia
Lo cierto es que las empresas en sostenibilidad buscan implementar ESG para atraer clientes y reafirmar su RSE a través de una estrategia concreta. Esta estrategia considera una serie de factores que deben explorarse para garantizar al cliente el entendimiento de sus esperanzas y expectativas relacionadas con la sostenibilidad y la inversión socialmente responsable. Estos factores son:
Distancia psicológica
Este factor hace referencia a que es más probable que las personas asuman mayores riesgos con respecto a decisiones que tengan un impacto en el futuro. Por ejemplo, una persona puede reconocer la importancia de la inversión socialmente responsable, pero si se considera que las generaciones futuras pueden sentir los beneficios en gran medida, esto puede afectar su decisión a corto plazo.
Al respecto, es útil retomar un estudio realizado por George Apostolakis de la Universidad de Creta, que consistía en que miembros de una organización administrativa de un fondo de pensiones holandés con estructura cooperativa seleccionaran una cartera de inversiones preferida sobre diferentes opciones que combinaban la inversión socialmente responsables y las inversiones de impacto.
Los resultados mostraron tres segmentos de beneficiarios de pensiones con diferentes niveles de distancia psicológica hacia inversiones socialmente responsables. Es decir, con mayor o menor distancia psicológica hacia la inversión socialmente responsable. Ahora bien, si consideramos el cambio climático, actuar ahora puede parecer poco atractivo dado que la promesa de recompensa se ve distante e incierta.
Entender la distancia psicológica significa explorar cómo el inversor percibe el impacto de la inversión socialmente responsable en el presente y el futuro.
Valores personales
En términos clásicos, se puede asumir que el único deseo del cliente interesado en la inversión es maximizar su riqueza. Sin embargo, también puede estar motivado por otros factores como el cambio social o la mejora ambiental y, por lo tanto, aceptar rendimientos más bajos porque su inversión es realmente social.
En este punto es crucial entender la aparente controversia sobre la expresión de los valores y creencias del cliente con las empresas que invierten, ya que tal controversia no es tan clara. Es decir, las creencias de los clientes tendrán un peso importante en sus decisiones de inversión socialmente responsable. Para ahondar en ello es indispensable pensar en las emociones.
Beneficio emocional
Así es, las emociones son un factor importante y es necesario medir los beneficios emocionales de invertir. Las personas pueden beneficiarse emocionalmente cuando creen que han actuado de manera responsable a través de sus inversiones y pueden sentirse “compensadas”, por esto al aceptar que pueden recibir rendimientos más bajos. Pero el beneficio emocional va más allá, por ejemplo:
Un Prius híbrido respetuoso con el medio ambiente, como un fondo mutuo medioambiental, expresa responsabilidad medioambiental, mientras que un majestuoso Bentley, como un fondo de cobertura, expresa un alto estatus.
Los beneficios emocionales son la respuesta a la pregunta: ¿Cómo me hace sentir? Un Prius y los fondos mutuos ambientales nos hacen sentir virtuosos, mientras que un Bentley y los fondos de cobertura nos hacen sentir orgullosos.
Meir Statman, economista y profesor de finanzas en la Universidad de Santa Clara,
Además, las personas positivas pueden buscar más riesgos, mientras que evoquen emociones positivas en torno al impacto de sus inversiones. Por tanto, es importante comprender las emociones positivas o negativas del cliente hacia la forma en que las empresas gestionan sus riesgos ESG pues es vital sentirse virtuoso u orgulloso.
Impacto positivo
Se sabe que una parte de los inversores expresan el deseo de hacer el bien con sus inversiones. Esto va más allá de que una empresa controle o gestione sus riesgos ESG. Es decir, la base es ESG pero se necesitan considerar los factores anteriores, en especial, si el beneficio emotivo esta en consonancia con ESG.
Si los inversores están comprometidos, por lo tanto, es necesario identificar a aquellos inversores que buscan generar un impacto social y ambiental positivo y medible junto con un rendimiento financiero.
Consideraciones financieras
Los factores explicados anteriormente no significan que las personas inversoras que tienen preferencia por la inversión socialmente responsable no quieran obtener ganancias. Por ello es importante comprender cómo los inversores priorizan sus oportunidades y rendimientos financieros en relación con las preferencias de sostenibilidad.
Además, los estudios han demostrado que las inversiones ESG pueden producir retornos competitivos. Es decir, que mientras los administradores de activos creen en ESG, esto no significa perder retornos, por el contrario este enfoque genera retornos de inversión a través de inversiones socialmente responsables y se conoce comúnmente como un beneficio utilitario.
Entender qué buscan las empresas en sostenibilidad implica comprender que las empresas construyen y reafirman su compromiso ESG con la finalidad de atraer clientes, y en especial ofrecer elementos de inversión socialmente responsable acorde a las necesidades psicológicas, éticas y financieras de los clientes.
De acuerdo con la OMS, en la actualidad hay 2,200 millones de personas con algún tipo de discapacidad visual. De estos casos, la mitad pudo haberse evitado o todavía no cuenta con tratamiento, por ello resulta fundamental estar pendiente de nuestra vista o ante cualquier anormalidad.
En el marco de esta celebración, una compañía de electrodomésticos ha apostado por la inclusión en sus productos.
Diseñando electrodomésticos accesibles para todos
Whirlpool Corporation es una empresa que opera en más de 70 países, y este 2021 celebra sus 110 años. Recientemente, desde sus oficinas corporativas en México, ha impulsado una iniciativa a favor de las personas con discapacidad visual del país, se trata de Centella.
Whirlpool México en colaboración con Diálogo en la Oscuridad y Destellos de Luz —organizaciones que trabajan a favor de las personas con discapacidad visual en el estado de Nuevo León— ha puesto en marcha Centella con el objetivo de diseñar electrodomésticos que puedan ser utilizados tanto por personas con discapacidad visual como por aquellas que no vivan con esta condición.
En Expok tuvimos la oportunidad de platicar con Manuel Aldrete, vicepresidente de recursos humanos en Whirlpool México, y Manuel Cortez, vocero de Destellos de Luz, acerca de esta iniciativa.
Manuel Aldrete compartió que la empresa tiene una relación de varios años con la organización Destellos de Luz, tiempo en el que la ha apoyado con cierto tipo de donaciones, sin embargo, es la primera vez que trabajan en conjunto para desarrollar un producto. Aunado a ello, afirmó que el equipo de Whirlpool México se siente muy orgulloso de diseñar productos que ayuden a mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad visual.
Asimismo, comentó que Diálogo en la Oscuridad —organización que a través de talleres y experiencias desarrollan capacidades, habilidades y valores significativos para las empresas— apoya brindando retroalimentación acerca de los productos y ayuda en el proceso de sensibilización de la iniciativa.
Electrodomésticos con características universales
La empresa pondrá a prueba una línea de electrodomésticos diseñados para que su uso sea accesible para las personas con discapacidad visual. Estos productos aún se encuentran en una etapa piloto, pero el objetivo de la iniciativa es, con ayuda de las organizaciones, perfeccionar estos productos para que realmente sean de apoyo para las personas con ceguera y más adelante sacarlos al mercado.
Estos electrodomésticos cuentan con la característica “add-on”, la cual consiste en que los productos tengan unos detalles tipo stickers de policarbonato con un pequeño relieve que cuentan con iconos universales para que puedan ser leídos por las personas con discapacidad visual.
Las personas con discapacidad ocupan los electrodomésticos con cierta dificultad. Estos relieves, esta adecuación hacia ellos, permite que puedan ocupar los productos al 100%.
Manuel Aldrete, vicepresidente de recursos humanos en Whirlpool México.
Whirlpool México adecuará con esta línea de electrodomésticos las casas de cinco familias de las organizaciones Diálogo en la Oscuridad y Destellos de Luz que cuenten con un integrante con discapacidad visual, para que, a través del uso de estos productos y la retroalimentación de las familias, puedan saber si realmente cubren sus necesidades.
Los productos se irán perfeccionando poco a poco antes de sacarlos al mercado. Manuel Aldrete, comentó que hay un programa similar con algunos meses de adelanto en Whirlpool Brasil, el cual permite que con la información recabada en aquel país se pueda acelerar el lanzamiento de los electrodomésticos.
Centella: una iniciativa incluyente
Por su parte, Manuel Cortez, vocero de Destellos de Luz, comentó que la colaboración con la empresa se ha dado de manera sencilla ya que todos los participantes buscan el mismo objetivo: mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad visual.
De igual forma, afirmó que es un proyecto que le parece muy interesante porque es una iniciativa única en México, y respecto a la característica de los iconos universales declaró:
Anteriormente el asunto de la tecnología que era para personas con discapacidad visual o alguna discapacidad en general, era un poco como segregar al colectivo, por ejemplo, hablando de un horno de microondas diseñado exclusivamente para personas con discapacidad visual no beneficiaba tanto al colectivo porque estaban utilizando un lenguaje totalmente diferente al resto de personas, no era del todo inclusivo.
Manuel Cortez, vocero de Destellos de Luz.
"All In for Inclusion" means being willing to step outside of your own perspective and consider another individual's feelings and experiences. We have to be open and be vulnerable with each other in order to be inclusive." – Rachel Taylor, Sr Analyst for Org/Talent Development pic.twitter.com/h2jAEZjScY
Whirlpool México, además de crear productos que ayuden a mejorar la calidad de vida de las personas también tiene un compromiso a favor de la sociedad, y por ello la empresa ha sido certificada por 10 años consecutivos como Empresa Socialmente Responsable por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social (AliaRSE).
En julio de 2018, un roble rojo centenario entró a la red social Twitter. La cuenta @awitnesstree, que tuitea desde el bosque de Harvard en Petersham, Massachusetts, se presenta en su biografía:
Presenciando la vida como un árbol en un entorno cambiante durante más de un siglo. Las opiniones son mías, más o menos (datos traducidos por científicos y comunicadores de HF).
De acuerdo con The Conversation, cada pocos días, el árbol actualiza a sus 9,118 seguidores. El 24 de febrero de 2020 publicó:
Los dos últimos días han sido extremadamente calurosos para febrero. ¿Cuándo va a terminar esta ola de calor?.
El día anterior, se quejaba aún más:
En 2019, siguió lloviendo y nevando. En general, fue el octavo año más húmedo que he experimentado aquí en Harvard Forest. Todos necesitamos agua, pero cuando hay demasiada, me cuesta más conseguir oxígeno y mantenerme estable en el suelo.
In 2019, it just kept raining and snowing. Overall, it was the 8th wettest year I have experienced here at Harvard Forest. We all need water, but when there's too much, I have a harder time getting oxygen and keeping stable footing in the soil.
Ahora, tras un paréntesis debido a los problemas relacionados con la COVID-19, el Árbol Testigo vuelve a estar en línea.
Los mensajes del árbol se basan en los datos de un conjunto de sensores situados en su tronco y alrededor de él, utilizando un enfoque en tiempo real para la monitorización de los árboles, del que fue pionero el proyecto hermano TreeWatch.net, en el que se inspiró Witness Tree. Dirigido por la Universidad de Gante, TreeWatch.net creó su primer árbol tuitero en 2016, y actualmente supervisa los datos de los sensores de 21 árboles de Bélgica, Alemania, India, Países Bajos y Reino Unido.
Los sensores instalados en el Árbol Testigo de Harvard incluyen una cinta incrustada en su tronco para rastrear el flujo de agua, una clavija con resorte que empuja su corteza para monitorear la contracción y la hinchazón y una cámara para capturar el crecimiento de las hojas. Los flujos de datos continuos de estos sensores nos indican cómo afecta al árbol los cambios en su entorno inmediato. Esta tecnología aún está en pañales, pero es muy prometedora.
Analizando los datos de Witness Tree y TreeWatch.net, ya hemos aprendido que la sequía puede hacer que los estomas de los árboles —las aberturas del envés de las hojas— se cierren. Los estomas cerrados bloquean la entrada de agua, interrumpiendo el crecimiento del árbol. Por lo tanto, las sequías más frecuentes pueden conducir a una menor absorción de carbono por parte de los árboles y los bosques.
Los próximos estudios indican incluso que los árboles individuales responden de forma diferente a las mismas olas de calor, y que el transporte de agua en los árboles puede reaccionar instantáneamente a la presencia de un eclipse solar. Con el sol oscurecido por la luna, los estomas se cierran como lo harían por la noche, reduciendo inmediatamente el consumo de agua.
A medida que sigamos evaluando los datos que nos llegan de Witness Tree y TreeWatch.net, seguramente aprenderemos aún más sobre cómo los árboles afectan —y son afectados— por su entorno.
Comunicación científica
El roble rojo del bosque de Harvard, junto con sus primos asiáticos y europeos de TreeWatch.net, es ante todo una rica fuente de datos científicos. Pero al mismo tiempo esos datos, cuando se convierten en tweets mediante algoritmos creados a medida, convierten al Árbol Testigo en una plataforma para la investigación de la comunicación científica.
Entre bastidores, un programa informático analiza las cifras procedentes de los sensores de Witness Tree: las compara con los umbrales preprogramados de actividad normal, busca cambios bruscos y elabora resúmenes.
Para cada dato clave, como el uso diario de agua, la dinámica del flujo de savia, la contracción del tallo y el crecimiento del tronco, los investigadores del bosque de Harvard han proporcionado al programa varias plantillas de mensajes preescritos diferentes. El programa elige una de estas plantillas, inserta los datos pertinentes y publica el mensaje completo en Twitter como si fuera la propia voz del árbol.
Dado que los mensajes se eligen al azar entre las plantillas, pueden utilizarse como campo de pruebas para estudiar cómo el público prefiere relacionarse con diferentes temas y estilos de escritura.
Los resultados preliminares sugieren, de forma un tanto sorprendente, que los seguidores del Árbol de los Testigos se interesan por igual por los tuits basados en datos y los basados en narraciones. La adición de elementos multimedia -imágenes, vídeos o visualización de datos- genera más respuestas, likes y retweets. Los mensajes que se refieren directamente al cambio climático parecen atraer la mayor atención.
Yesterday, a big rain soaked the soil and my bark. My trunk swelled an extra 0 mm in diameter! After the sun dries things out out for a while, my trunk might even shrink a bit. pic.twitter.com/MpsUJTOMm7
Para acceder a más datos, tanto el proyecto Witness Tree como TreeWatch.net se están ampliando. El único Árbol Testigo pasará pronto a formar parte de una red forestal repartida por zonas urbanas, suburbanas y rurales para estudiar el funcionamiento de los árboles en diferentes entornos.
Los futuros árboles testigo, dotados de sensores de partículas finas sensibles a la mala calidad del aire, podrían ayudar a concienciar sobre los factores de estrés ambiental a los que se enfrentan tanto los humanos como los árboles.
Los nuevos árboles monitorizados por TreeWatch.net medirán la pérdida de carbono debida a la respiración de los árboles, allanando el camino para una contabilidad de carbono más precisa. Si comprendemos mejor cómo contribuyen los árboles al ciclo del carbono, estaremos en mejor posición para reducir la producción de carbono a nivel mundial.
A largo plazo, Witness Tree y TreeWatch.net pretenden trabajar juntos para construir una amplia red internacional de árboles que tuitean: en otras palabras, una Internet de los árboles. Los datos de esta “Internet” proporcionarán información inestimable sobre el bienestar de nuestros ecosistemas forestales, desde la detección de signos tempranos de sequía y el seguimiento del impacto de plagas y patógenos hasta la previsión del flujo de savia para la producción de miel de maple.
A medida que hemos ido aprendiendo más sobre cómo interactúan los árboles con los ecosistemas que definen visualmente, los árboles han sido representados a menudo como criaturas sociales en investigaciones recientes y escritos populares. En cierto modo, Witness Tree y TreeWatch.net se basan en esta idea al dar a sus árboles una voz humana. Utilizan la personificación como herramienta para comunicarse eficazmente con un amplio público.
Pero sería contraproducente tomarse esta metáfora demasiado en serio, porque la voz de cada árbol es en realidad una ficción alimentada por mensajes automatizados. En realidad, son los datos los que hablan, y la historia que cuentan los datos es la realidad brutalmente honesta del cambio medioambiental.
Hoy en día nos preguntamos: ¿Qué puedo hacer yo contra las emisiones?, de acuerdo conFast Company, los gobiernos y empresas conocen de los riesgos de este fenómeno desde hace más de medio siglo, apareció por primera vez en el radar de Exxon en 1981.
Aunque, dos años antes, un grupo de científicos había creado el Informe Charney, que evaluaba los efectos del aumento de las cantidades de dióxido de carbono en nuestra atmósfera y predecía correctamente que más CO2 provocaría más calentamiento.
Unos años más tarde, en 1988, el científico de la NASA James Hansen testificó ante el Congreso sobre cómo el “efecto de los gases de efecto invernadero se ha detectado y está cambiando nuestro clima ahora”.
La cobertura periodística de ese testimonio suena demasiado familiar:
“La Tierra ha sido más cálida en los primeros cinco meses de este año que en cualquier período comparable desde que comenzaron las mediciones”, abre la cobertura del New York Times. El titular incluso pide un “fuerte recorte en la quema de combustibles fósiles”. Es una petición que los científicos siguen haciendo más de 30 años después.
Aunque no hicimos caso a esas advertencias; no hemos dejado de quemar combustibles fósiles. En 2019, las emisiones mundiales de combustibles fósiles alcanzaron un récord.
No se puede negar que las empresas y los gobiernos han alimentado la crisis climática; en el caso de las primeras, incluso han gastado años y millones de dólares para ejercer presión activamente contra las soluciones al cambio climático, a menudo las que limitarían nuestro uso de combustibles fósiles y, por tanto, amenazarían a las empresas de combustibles fósiles.
En un mundo diferente, los líderes empresariales y los políticos habrían prestado atención a esas primeras advertencias y, hace 40 años, habrían puesto fin a su uso de combustibles fósiles, habrían hecho la transición a operaciones de emisiones neta cero, por lo que, hubieran dado prioridad a las políticas de energías renovables y alternativas de transporte.
Hoy, las acciones climáticas que podemos llevar a cabo en nuestras vidas están limitadas por el mundo que construyeron estas empresas y políticos.
“Los combustibles fósiles siguen siendo la savia de la civilización moderna”, afirma Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC). “Casi todo lo que hacemos como seres humanos tiene que ver con los combustibles fósiles y las emisiones. Están en nuestra ropa, en nuestra comida, son la forma en que nos desplazamos”.
Es fácil entender, entonces, por qué alguien puede sentir que no hay nada que podamos hacer a nivel individual.
En respuesta a los artículos que sugieren que la gente coma menos carne o cambie un viaje en coche por uno en tren, algunas personas señalan el enorme impacto de las empresas en el clima, diciendo efectivamente que las acciones individuales no importan.
Desgraciadamente, creo que el debate se convierte con demasiada frecuencia en una discusión sobre lo uno o lo otro. No es una cosa o la otra, es una cosa o la otra.
Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC).
Pero también reconoce que hay un número limitado de acciones individuales que podemos tomar:
Todos actuamos dentro de sociedades que estructuran y limitan lo que podemos hacer. Me encantaría construir mi propio tren bala privado de alta velocidad y alta eficiencia… pero no puedo hacerlo.
Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC).
Aparte de construir tu propio tren bala, o de formar una ciudad entera que funcione de forma totalmente eficiente desde el punto de vista medioambiental, parte de nuestra acción climática tiene que venir de las empresas y los políticos que hagan grandes cambios en su forma de operar.
Pero las acciones individuales siguen siendo la base de ese cambio. “¿De qué se compone un sistema que no sea de personas?”, se pregunta la científica del clima Katharine Hayhoe, autora de Saving Us: A Climate Scientist’s Case for Hope and Healing in a Divided World. “¿De qué se compone una empresa aparte de las personas?”.
¿Qué puedo hacer yo contra las emisiones?
1. Realmente (sí, de verdad) vota con tus dólares
Exigir ese cambio puede parecer casi imposible. Después de todo, ¿no quiere la mayoría apoyar a las empresas ecológicas y votar por políticos que protegerán a sus ciudades contra el desastre climático, y aun así las cosas no están cambiando lo suficientemente rápido?
Por ejemplo, actualmente, un récord del 70% de los estadounidenses está muy, o algo preocupado, por el calentamiento global, según la última encuesta de YPCCC. Esos estadounidenses podrían ser una fuerza formidable, si realmente cumplen con esas preocupaciones apoyando a empresas y políticos respetuosos con el medio ambiente.
En las encuestas de YPCCC, Leiserowitz dice que ha visto constantemente que más de la mitad del país dice que está dispuesto a recompensar o castigar a las empresas en función de su acción o inacción climática.
Algunas personas pueden decir eso, pero simplemente no lo dicen en serio, por lo que Leiserowitz reduce ese número a la mitad para ser conservador, al 25%, y luego a la mitad nuevamente, al 12%, y nuevamente una vez más al 6%, y luego para ser “super conservador ” se conforma con el 3% del país que, en realidad, realmente lo dice en serio cuando dicen que están dispuestos a recompensar o castigar a las empresas en función de sus acciones climáticas.
Y aun así, si tan solo este 3% de los consumidores hiciera esto activamente, enviaría ondas de choque a través del sistema de mercado… Eso es más grande que los márgenes de beneficio para algunas empresas.
Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC).
2. Alza tu voz
Puede que sientas que alzar la voz contra las corporaciones o los políticos es como gritar al vacío, pero Hayhoe dice que hay poder en las personas que usan sus voces para abogar por el cambio.
Las empresas que han implementado políticas climáticas no lo hicieron porque se les agitó una varita mágica; esos cambios se produjeron porque una persona levantó la voz, y luego otra, y así sucesivamente, hasta que se escucharon esas preocupaciones.
Katharine Hayhoe, autora de Saving Us: A Climate Scientist’s Case for Hope and Healing in a Divided World.
Incluso podrías comenzar con alguien que comente que podría reducir sus costos mediante la transición a la energía limpia, que se propaga, y se convierte en una bola de nieve para los ejecutivos que buscan abastecerse de energías renovables.
Dentro de tu propio lugar de trabajo, puedes averiguar qué le preocupa a tu empresa que esté relacionado con las soluciones climáticas. ¿Es su reputación corporativa? ¿Tu resultado final? ¿Su cadena de suministro, que está siendo interrumpida por eventos climáticos extremos? Conecte los puntos entre esas preocupaciones y la acción climática.
Apelar a la razón de otra persona para preocuparse por el clima, en lugar de tratar de hacer que se preocupe por las mismas razones que tú, es una fórmula que puede repetirse para cualquier sistema en el que te encuentres.
3. Participar en la acción colectiva
También es importante votar a los políticos que realmente impulsen la acción climática, pero, de nuevo, es fácil ver cómo la gente puede sentirse atascada si sus candidatos no están especialmente centrados en el medio ambiente.
Hay un término medio… entre la acción individual y la acción del sistema de los políticos del gobierno, y eso es la organización. Organizar, organizar, organizar.
Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC).
Haz lo que puedas hacer en tu propia casa, como reducir el desperdicio de alimentos o aislar tu ático reducirán tus emisiones y te ahorrarán dinero, pero también conéctate con otros para exigir cambios que vayan más allá de tu propia casa.
Unirse a personas que también se preocupan por marcar la diferencia “empodera a las propias personas y amplía enormemente su poder individual”, afirma Leiserowitz. “Tu poder como miembro de una organización que trabaja en tu propia comunidad local, exigiendo que tus funcionarios locales cambien, o que tu consejo escolar local mejore la educación sobre el cambio climático, o que haya tantas otras cosas que se puedan hacer. Es mucho más poderoso que un individuo que escribe una carta a un político”.
Hay que invitar a la gente a actuar y participar, ya que, este tipo de esfuerzos dependen de la motivación y la iniciativa personales para investigar sobre un grupo, y luego salir y unirse a ese grupo sin conocer personalmente a nadie en él, que son cosas difíciles de hacer.
Estos grupos tienen la oportunidad de lograr un gran impacto reclutando y formando a personas para que se involucren.
4. Comprender los cambios del sistema sigue requiriendo cambios personales
Las empresas llevan décadas realizando campañas para intentar convencer a los consumidores de que el cambio climático es culpa suya, por lo que es fundamental luchar contra esta narrativa y responder organizando una mejor política empresarial y una mayor regulación.
Pero oponerse a esta narrativa puede ocultar lo inextricablemente vinculados que estamos todos a la economía del carbono.
Incluso si sientes que las emisiones corporativas son tan grandes que tu decisión de, digamos, tomar el tren en un viaje en automóvil no tendría ningún sentido, una vez que esas corporaciones se vean obligadas a hacer algo con respecto a sus emisiones, eventualmente requerirá que cambie los comportamientos individuales.
La estadística frecuentemente citada de que 100 empresas son responsables del 70% de las emisiones incluye las emisiones de Alcance 3, que provienen de que todos consumimos lo que producen esas empresas.
Si las empresas en esa lista llegan a cero emisiones, significará que hemos remodelado por completo ambas grandes franjas de la economía, desde el transporte hasta la agricultura y el envío, y las formas en que esas partes de la economía afectan su día a día. vida.
Sus elecciones también son muy importantes para muchos elementos más importantes que componen su “infraestructura personal”.
Una de las cosas fundamentales y críticas que debemos hacer como sociedad es electrificar todo.
Anthony Leiserowitz, director del Programa de Yale sobre Comunicación del Cambio Climático (YPCCC).
Mucha gente, por ejemplo, cuenta con estufas de gas, pero una acción climática clave es reemplazarlas con modelos de inducción. Un gobierno centrado en el clima podría incentivar la compra de estas estufas o exigir que los nuevos edificios no tengan conexiones de gas, como lo están haciendo algunas ciudades, a pesar del rechazo de la industria del gas natural.
Sus propias decisiones de compra y estilo de vida tampoco ocurren en el vacío. En este momento, pocas personas pueden darse el lujo de tomar estas decisiones: los coches eléctricos o los paneles solares para el techo siguen siendo caros.
Es por eso que se necesita un cambio en todo el sistema… ¿Cómo cambia el sistema? Parte de esto es cuando aquellos que pueden permitirse hacer los cambios porque los primeros en adoptarlos ayudan a bajar el precio.
Katharine Hayhoe, autora de Saving Us: A Climate Scientist’s Case for Hope and Healing in a Divided World.
La inversión del gobierno también puede ayudar, como la forma en que la política industrial china ayudó a bajar los precios globales de la energía solar, o si los subsidios del gobierno se alejaron de las industrias de alto nivel de emisiones.
Cuando las corporaciones y los gobiernos toman medidas climáticas, a todos nos resulta más fácil cambiar nuestros comportamientos individuales, porque el cambio de sistema abaratará la energía renovable o rediseñará nuestras ciudades para que sean menos dependientes de los automóviles.
Los paneles solares en los tejados son hasta un 79% más baratos que en 2010. Esta caída de los costes ha hecho que la energía solar fotovoltaica en los tejados sea aún más atractiva para los hogares y las empresas que quieren reducir su dependencia de las redes eléctricas y, al mismo tiempo, su huella de carbono.
Pero, ¿hay suficientes superficies en los tejados para que esta tecnología genere energía asequible y baja en carbono para todos los que la necesitan? Al fin y al cabo, no solo las personas que son propietarias de sus casas y quieren reducir sus facturas necesitan soluciones como esta. Alrededor de 800 millones de personas en todo el mundo carecen de un acceso adecuado a la electricidad.
Techos con paneles solares
De acuerdo con The Conversation, el nuevo artículo de Nature Communications presenta una evaluación global de cuántos paneles solares en los tejados se necesitarían para generar suficiente energía renovable para todo el mundo, y dónde habría que colocarlos.
Este estudio es el primero que proporciona un mapa tan detallado del potencial solar en los tejados del mundo, evaluando la superficie de los tejados y la cobertura de la luz solar en todas las escalas, desde las ciudades hasta los continentes.
El estudio concluye que solo se necesitaría que el 50% de los tejados del mundo estuvieran cubiertos por paneles solares para suministrar suficiente electricidad para satisfacer las necesidades anuales del mundo.
Método
Se diseñó un programa que incorporaba datos de más de 300 millones de edificios y analizaba 130 millones de km² de terreno, casi toda la superficie terrestre del planeta. Se estimó la cantidad de energía que podría producirse a partir de los 0.2 millones de km² de tejados presentes en ese terreno, una superficie aproximadamente igual a la del Reino Unido.
Después se calculó el potencial de generación de electricidad de estos tejados teniendo en cuenta su ubicación. Por lo general, los tejados situados en latitudes más altas, como el norte de Europa o Canadá, pueden variar hasta un 40% en su potencial de generación a lo largo del año, debido a las grandes diferencias de insolación entre el invierno y el verano.
En cambio, los tejados situados cerca del ecuador sólo varían su potencial de generación en torno al 1% a lo largo de las estaciones, ya que la insolación es mucho más constante.
Esto es importante porque estas grandes variaciones en el potencial mensual pueden tener un impacto significativo en la fiabilidad de la electricidad de origen solar en esa región. Eso significa que los lugares donde la luz solar es más irregular requieren soluciones de almacenamiento de energía, lo que aumenta los costes de la electricidad.
Hot-spots
Los resultados ponen de manifiesto tres posibles puntos clave para la generación de energía solar en los tejados: Asia, Europa y Norteamérica.
De ellos, Asia parece el lugar más barato para instalar paneles, donde —en países como India y China— se puede producir un kilovatio hora (kWh) de electricidad, o aproximadamente 48 horas de uso del ordenador portátil por sólo 0.05 peniques. Esto se debe a los bajos costes de fabricación de los paneles, así como a los climas más soleados.
Mientras tanto, los países más costosos para implantar la energía solar en los tejados son Estados Unidos, Japón y el Reino Unido. Europa se sitúa en un punto intermedio, con un coste medio en todo el continente de unos 0.096 peniques por kWh.
Los paneles solares en los tejados parecen ser igual de útiles en las zonas con poca población que en los centros urbanos. Para quienes viven en zonas remotas, los paneles ayudan a completar o incluso a sustituir el suministro de redes locales potencialmente poco fiables.
Y para los que viven en ciudades, los paneles pueden reducir considerablemente la contaminación atmosférica causada por la quema de combustibles fósiles para obtener energía.
Es fundamental señalar que el suministro mundial de electricidad no puede depender de una única fuente de generación para satisfacer las necesidades de miles de millones de personas. Además, debido a los cambios meteorológicos y al ciclo diurno y nocturno de nuestro planeta, es inevitable el desajuste entre la demanda y la oferta de energía solar.
El equipo necesario para almacenar la energía solar para cuando se necesite sigue siendo extremadamente caro. Además, los paneles solares no podrán suministrar suficiente energía para algunas industrias. La fabricación pesada y el procesamiento de metales, por ejemplo, requieren corrientes muy grandes y un suministro de electricidad especializado, que la energía solar aún no puede proporcionar.
A pesar de ello, la energía solar en los tejados tiene un enorme potencial para aliviar la pobreza energética y poner energía limpia y libre de contaminación en manos de los consumidores de todo el mundo.
Si los costes de la energía solar siguen disminuyendo, los paneles en los tejados podrían ser una de las mejores herramientas para descarbonizar nuestro suministro de electricidad.
En México, de acuerdo con el INEGI, durante el primer trimestre de 2021, el 63.8% de los establecimientos realizó compras a través de Internet, mientras 42.4% hizo ventas por el mismo medio, lo que generó un gran crecimiento del comercio electrónico.
Sumado a ello, la educación a distancia y el teletrabajo, generaron una demanda de insumos tecnológicos como computadoras y teléfonos inteligentes, los cuales requieren de un material base que son los microchips. Producto que ha escaseado recientemente y que es posible sea el reflejo del abuso tecnológico y consumismo, así como de la explotación de los recursos naturales.
¿Por qué son esenciales los microchips?
Seguramente has utilizado una computadoras o tienes en tus manos un teléfono inteligente para leer esta nota. Y también has escuchado hablar sobre los microchips como herramientas esenciales de la tecnología computacional. Sin embargo, para entender la falta de microchips es indispensable conocer qué son los semiconductores y qué relación tienen con la tecnología computacional.
Los semiconductores son un material que funciona tanto de aislante como conductor y se encuentra en el centro de cualquier dispositivo electrónico como microchips, transistores y procesadores.
Este material se localiza dentro de la naturaleza en diferentes minerales y como todo elemento natural es finito.
Es decir, los microchips son circuitos construidos con semiconductores que funcionan de manera eficiente al responder al sistema binario de las computadoras modificando la carga eléctrica y logrando el buen funcionamiento.
¿Qué factores provocan la falta de microchips?
De acuerdo con algunos expertos, existen varias acciones y decisiones que provocan la falta de microchips. Entre ellas destaca la elevación de la demanda de productos tecnológicos que hacen uso de esta tecnologíam tal como lo señala Agustín Domínguez Oviedo, profesor de la Escuela de Ingeniería y Ciencias y director regional del Departamento de Computación de la Región Centro-Sur del Tecnólgico de Monterrey.
Por otro lado, Alicia Valero, Dra. Ingeniera química por la Universidad de Zaragoza destaca que lleva dos décadas analizando la escasez de las materias primas de los microchips, y aunque pareciera un problema puntual derivado de la pandemia, en realidad es un problema estructural.
A continuación, se puntualizarán los factores que provocan la falta de microchips.
El exceso de demanda
La emergencia sanitaria demandó más computadoras para hacer frente al confinamiento, ya que son el instrumento esencial de la educación y el trabajo a distancia. IDC reportaba que en el primer trimestre de 2021 los envíos de computadoras alcanzaron los 84 millones en todo el mundo. Esta cifra resalta la demanda no satisfecha del año pasado.
Sin embargo, el mercado continúa luchando con reveses, incluida la escasez de componentes y problemas de logística, los cuales han contribuido a un aumento en los precios de venta promedio.
Jitesh Ubrani, director de investigación de Mobile Device Trackers de IDC.
Tal como se observa, la conversión tecnológica sigue avanzando a tal grado de tener escasez en los componentes, empero, este es solo un factor de la falta de microchips.
Otros problemas
Además de la demanda sobre computadoras e incluso automóviles que también utilizan microchip,s se presentaron circunstancias puntuales que agudizaron la crisis, entre ellas se encuentran:
Heladas: A principios de este año se presentaron fuertes heladas en Texas que afectaron la vida y productividad de las personas. En particular, una de las plantas de microchips (la más grande del mundo) que se ubica en Austin, Texas, se quedó sin energía debido a las heladas, lo cual frenó su producción y tuvo un impacto en la industria automotriz.
Incendios: En el otro lado del mundo, la planta Renesas (Japón), uno de los fabricantes más importantes de microchips, sufrió un incendio. Este evento frenó la producción de la planta durante un mes.
Sequías: Así como los semiconductores son materiales esenciales que se encuentran en elementos minerales, existen otros insumos indispensables para la manufacturación de microchips y es el agua. Los países que producen el 85% de los chips son Taiwán y Corea del Sur. Desafortunadamente, Taiwán ha sufrido una gran sequía en los últimos meses, lo que provoca que la producción no sea suficiente para la demanda que tienen.
Estos eventos son puntuales, sin embargo, salvo los incendios, los otros fenómenos naturales como heladas y sequías pueden deberse al cambio climático y existe la posibilidad de continuar incrementándose. De hecho, se estima que las infancias nacidas en 2020 en comparación con las que nacieron en 1960 sufrirán: 2,6 más sequías y 6, 8 más olas de calor.
Además de los problemas anteriores, existe otro de fondo que se refiere a los recursos naturales que se necesitan para producir los microchips.
Escasez de recursos
En el punto anterior ya se señalaba la dificultad de acceder a los insumos necesarios para la fabricación de los microchips. Sin embargo, es necesario precisar que la explotación de los metales que usan las nuevas tecnologías tiene repercusiones ambientales, sociales y en los gobiernos.
Por ejemplo, un grupo de investigadores de la Universidad de Queensland, mostraba que el 84% de los recursos de platino y el 70% de los recursos de cobalto se encuentran en contextos de alto riesgo. Y es que los minerales necesarios para la producción de microchips se encuentran en tierras raras, y además de los conflictos sociales de los países que los poseen, se tiene que sumar la protección de esos recursos.
Al respecto, Alicia Valero señala que China entre 2010 y 2011 limitó la exportación de sus metales. Esta situación es preocupante ya dicho país posee prácticamente la totalidad de recursos de tierras raras y estas son esenciales para la tecnología, pero incluso para producir energía eólica. Por ello:
En un planeta finito y vulnerable hay que repensar la forma en la que consumimos
Alicia Valero, Dra. Ingeniera química por la Universidad de Zaragoza
¿Hay soluciones?
Sin duda hay soluciones que responden a la crisis como la decisión de Joe Biden de firmar una orden ejecutiva en la que se revisaba la cadena de suministro de microchips y estimular la producción dentro de Estados Unidos.
Europa también está volteando a ver la necesidad de construir sus propias fábricas y no depender de suministros exteriores. Empero, hay acciones que todas las personas podemos tomar y estas se refieren a nuestras decisiones de consumo responsable como adquirir una cultura de reutilización y reciclaje, y claro… ir dejando atrás el consumismo excesivo.
Las emergencias climáticas profundizan la pobreza, aumentan la desigualdad y amenazan la seguridad nacional, ¿es posible salvar vidas en medio de la crisis climática? trabajadores humanitarios comparten sus experiencias y hallazgos para hacer un frente a los desafíos globales que ya están ocurriendo.
En el sexto informe del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) advierte que ante las evidencias extremas del clima; toda la humanidad deberá aprender a adaptarse para responder a las emergencias ambientales.
Ahora tenemos cinco veces más desastres meteorológicos registrados que en 1970 y son siete veces más costosos. Incluso los países más desarrollados se han vuelto vulnerables.
Podemos ahorrar dinero gastado para enfrentar desastres climáticos e invertir en medidas de resiliencia hoy. #COP21pic.twitter.com/mUd8VxJmWz
Incluso los especialistas mencionan que aún si se toman medidas ambiciosas para frenar las emisiones de gases de efecto invernadero; el nivel del mar seguirá subiendo y amenazará a las poblaciones costeras de todo el mundo.
Clima extremo… la nueva normalidad
Parece ser que los climas extremos serán la nueva norma para todos los países. Si bien ningún país será inmune a los efectos del cambio climático; la ayuda de la cooperación internacional será fundamental para hacer frente a las emergencias sobre todo en los países en vías de desarrollo.
Anteriormente se pensaba que el cambio climático era algo que afectaba a los países más pobres. Pero ahora, está afectando a los países más ricos, (hay un) aumento exponencial (de desastres) en todo el mundo, huracanes en EE. UU., Incendios forestales en EE. UU. Y Australia, el Caribe y Asia oriental también se ven afectados todos los años.
Trabajador humanitario.
Un #incendio forestal, unido a los fuertes vientos, amenaza la ciudad de Perth, en #Australia. El fuego ya ha arrasado una treintena de edificios y obligado a #evacuar, en pleno confinamiento por la #pandemia, a varios residentes. /aq pic.twitter.com/99wq0Z90ov
Los incendios forestales (en los EE. UU., Canadá, Italia, Turquía, Grecia, Chipre y Rusia); e inundaciones y tormentas (en China, Bangladesh, Sudán, Alemania, Bélgica y Filipinas) son ejemplos de la vulnerabilidad de los países.
Pero, ¿es posible brindar a los países y regiones acciones para enfrentar la crisis climática? Sí, en un estudio presentado por Sounding the Siren, expertos trabajadores humanitarios comparten recomendaciones para salvar vidas en medio de la crisis climática.
A continuación te presentamos 7 formas que te ayudarán a enfrentar una crisis climática en tu región.
Salvar vidas en medio de la crisis climática
1. Estar informado
Hoy más que nunca es vital mantener información climática certera. Contar con análisis de las tendencias de los posibles impactos. Sin embargo es importante que la información se presente en un formato legible y claro para los trabajadores humanitarios. Además se necesita formación y apoyo para interpretar y utilizar la información y mapas de riesgos en situaciones complejas.
Por ejemplo, el distrito de Bradford en Inglaterra que ofrece información en un portal que lleva su mismo nombre; sobre los principales fenómenos meteorológicos que probablemente afectarán al distrito:
inundaciones
sequías
Olas de calor
vientos fuertes
nevadas severas
Y cómo prepararse ante ellos; emite recomendaciones para resguardar a las personas y sus pertenencias.
Informe del IPCC 🔴 Esta información habla sobre el presente y el futuro de la crisis climática. Antes de abordar esta lectura, recuerda que es normal sentir miedo, angustia o rabia. Informarse es importante, pero también lo es cuidar tu salud mental.https://t.co/YaYNYR2zr8
Ciertamente, los trabajadores humanitarios sugieren que los sistemas de salud de emergencia en regiones vulnerables diseñados para acciones a corto plazo para mejorar estas condiciones; deben contemplar los impactos a largo plazo de la emergencia climática. Anticiparse a conflictos por el agua, la tierra y las medicinas salvar vidas en medio de la crisis climática. Por ejemplo, la Organización Internacional para las migraciones ha integrado el cambio climático en su ciclo de planificación estratégica, al proponer más actividades de investigación y adaptación para generar conocimiento a largo plazo.
ENTREVISTA | El científico del CSIC e investigador del CREAF Lluís Brotons alerta sobre la necesidad de planificar qué se hace con los crecientes bosques ante el previsible aumento de los incendios por la crisis climática https://t.co/vLhonz7jP9
Las crisis climáticas muestran que la inacción es costosa y catastrófica. Los donantes y los responsables de la formulación de políticas deben apoyar las intervenciones tempranas. Intervenir cuanto antes en mejor,aumenta la resiliencia de las personas y mitiga la participación en estrategias de afrontamiento de riesgo.
Por ejemplo, los impactos negativos de las olas de calor son predecibles y prevenibles a través de acciones de salud pública.
Los herederos de la crisis climática vivirán eventos sin precedentes, como las olas de calor más largas e intensas de las que se tenga registro.https://t.co/GGTFuWpx7l
Contar con los recursos y reservas necesarias en un contexto de crisis climática es vital. Sobre todo en los países con menores recursos, rara vez se cuenta con reservas de bienes para actuar frente a estos problemas. Por esto, los nombran la importancia de planificar para responder rápidamente y salvar vidas en medio de la crisis climática. Los flujos de financiación de acción temprana, las inversiones en preparación para desastres y las oportunidades de financiación multianuales son limitadas, los diferentes requisitos de elegibilidad entre los donantes dificultan el acceso a ellos y rara vez se ofrecen a las ONG locales.
Ya no hay #FONDEN pero urge un #FONPCC (Fondo Nacional para la Preparación de la Crisis Climática) donde los recursos sean utilizados para prevenir las consecuencias de desastres climáticos que cada vez serán más intensos. @IPCC_CH#CrisisClimáticapic.twitter.com/fbqohESRik
Así como se trabajo en conjunto para el desarrollo de la vacuna COVID-19; las iniciativas de investigación y colaboración entre organismos y países permiten abordar las causas de la crisis, e implementar iniciativas para la reconstrucción y recuperación posterior. Y resulta clave el trabajo entre personal humanitario y organizaciones gubernamentales y empresas.
Por ejemplo, las aerolíneas han jugado un papel importante para la llegada de la ayuda humanitaria en regiones donde difícilmente se podría acceder por tierra.
En un gesto de solidaridad y altruismo, la Aerolínea Volaris a través de su programa “Avión Ayuda”, apoyó para trasladar sin ningún costo medicamentos de la Ciudad de México a Baja California.#BajaCalifornia#volaris#Ayuda#saludpic.twitter.com/MyTPKjGTeu
Este punto se refiere a que los elementos de la programación y las respuestas deben tener en cuenta tanto a las personas como al planeta, con el objetivo de ser adecuados para el propósito y prevenir una mayor degradación ambiental y de la salud. Por ello las organizaciones de ayuda humanitaria deben integrar los estándares y políticas existentes en las operaciones y las respuestas que contengan las directrices ambientales emitidas por los organismos internacionales como la ONU.
¿Por qué las y los trabajadores humanitarios hacen lo que hacen?
Personal de ayuda humanitaria detalla durante la crisis climática, resulta un desafío comunicar la situación de la emergencia sanitaria a los organismos que intervienen para la ayuda. Así que recomiendan que líderes y personas en posiciones de ser escuchadas, puedan alzar la voz, relatar sobre lo que esta aconteciendo en el mundo. Toda la ayuda suma y comunicar que se requiere representa una oportunidad.
Héroe sin capa.
Este joven arriesgó su vida para salvar la de otras personas que corrían el riesgo de ser arrastrados por la fuerte corriente del río Acaponeta.
El cambio climático representa un desafío para todos los países. Estar preparados para esta nueva normalidad hará la diferencia para enfrentarlo. En la próxima reunión de la COP26, que se celebrará en la ciudad de Glasgow, entre el 31 de octubre y el 12 de noviembre de 2021. Se esperan acuerdos y acciones fundamentales que sin duda marcarán el rumbo de la acción climática para la próxima década.
