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Cómo conectar las ganancias con el propósito

¿Es posible conectar las ganancias con el propósito? Claro, pero si no se hace de manera auténtica, los clientes lo sabrán.

Los clientes inteligentes se hacen muchas preguntas y se ponen a investigar antes de hacer la compra. Buscan las respuestas de preguntas como estas:

  • ¿Se fabrican los productos de manera responsable?
  • ¿Las personas están ganando un salario justo?
  • ¿Cuál es el impacto para el planeta?
  • ¿Dónde terminarán las ganancias?

Ya no es suficiente obtener un producto o servicio de buena calidad que satisfaga sus necesidades. Los consumidores quieren tomar decisiones conscientes sobre sus hábitos de compra y saber que están teniendo un impacto positivo en el mundo. Quieren apoyar activamente a las empresas y marcas que tienen esta responsabilidad como parte intrínseca de su negocio, aquellas que saben conectar las ganancias con el propósito.

¿Cómo pueden las empresas combinar las ganancias con el propósito?

  1. Identificando oportunidades comerciales para abordar los desafíos socioeconómicos.
  2. Alineando las metas de la organización para impulsar el capitalismo inclusivo.
  3. Desarrollando asociaciones para avanzar en la agenda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

David Taylor, presidente de Procter & Gamble (P&G), destacó la idea de conmover y mejorar las vidas de los clientes para crear un gran valor. Según él, una vez que tienes un propósito enfocado en hacer lo correcto, puedes decidir dónde quieres hacer la diferencia y, de esa manera, conectar las ganancias con el propósito.

Una de las formas en que P&G trabaja para crear impacto es usando su voz para marcar una diferencia en el planeta. Su publicidad a menudo no se enfoca en los productos que vende, sino en su propósito: “conectarse con clientes en asuntos de interés mundial”, como empoderar a mujeres y niñas a través de las campañas Like a Girl.

https://www.youtube.com/watch?v=Emawq64b0DU

Opiniones sobre conectar las ganancias con el propósito

Para algunas compañías, el propósito está tan arraigado en la organización, que ahora es una tradición. Así lo explica Natarajan Chandrasekaran, CEO de Tata, quien destacó su apoyo corporativo para fideicomisos y obras de caridad, que data de más de 100 años. Esto se combina con una práctica comercial para “hacer el bien y ganar bien” al mismo tiempo. Por ejemplo, Tata dirige un grupo de desarrollo de software en Arabia Saudita que emplea a mil mujeres, un proyecto que tiene una misión clara y además es rentable, puesto que logra conectar las ganancias con el propósito.


Enfocarse en las ventas no es la mejor manera de hacer crecer tu negocio. ¡Echa ojo!

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De acuerdo con Mark Weinberger, CEO de EY, estos ejemplos ilustran la necesidad de que las empresas se enfoquen en algo más que las ventas e inviertan a largo plazo. Para Weinberger, la visión a largo plazo incluye la satisfacción de los colaboradores, dar un propósito al equipo y centrarse menos en lo que hacen y más en lo que pueden alcanzar.

Investigación sobre fusionar los beneficios con el propósito

Las ganancias son para la empresa lo que el oxígeno es para el cuerpo: necesarias para la supervivencia, pero no es lo único que se requiere para vivir de verdad. Las compañías que conectan a sus colaboradores con un mayor sentido aspiracional son aquellas que vinculan las ganancias con el propósito y obtienen mayores beneficios.

Toma tiempo para que una gran idea llegue a la práctica comercial. Hace seis años, Michael Porter de Harvard y Mark Kramer de FSG declararon que el valor compartido, la idea de que el propósito de una compañía es lograr tanto el beneficio como el objetivo social de los accionistas, sería reinventar el capitalismo. Animaron a las empresas a ir más allá de la responsabilidad social empresarial (RSE) e integrar el impacto social en la estrategia competitiva corporativa.

Para entender la conexión entre las ganancias y el propósito, HBR entrevistó a más de 20 directores de Marketing y CEO, y halló un patrón similar en un conjunto de compañías diversas.

Contar con excelentes productos y servicios y ser un buen ciudadano corporativo funciona. Según Melissa Waters, directora de Marketing de Lyft, cualquier cliente pide transparencia sobre lo que representa una empresa y por qué opera, pero como negocio no puedes existir solo para hacer del mundo un lugar mejor.

El propósito hoy va mucho más allá de la RSE. Alicia Tillman, directora de Marketing de SAP, afirma que el propósito no puede ser visto como un departamento o iniciativa. Debe estar entrelazado con el tejido operativo de una empresa.

El propósito inspira a todos a crear valor económico y social, no es solo filantropía: es una fuente de ventaja competitiva. Porter y Kramer enfatizaron la oportunidad del mercado externo de crear impacto social. Uno de los hallazgos clave de las conversaciones fue cómo el propósito creó ventaja internamente al alinear y dinamizar la organización.

El propósito no es solo filantropía; es una fuente de ventaja competitiva.

Otras marcas incluidas en el estudio

Eric Reynolds, director de Marketing de Clorox, cree que conectar las ganancias con el propósito mejora los resultados: afecta las prácticas de contratación y los proveedores con los que trabaja, recompensa el desarrollo de productos y el marketing.

El propósito también atrae, empodera e inspira a los colaboradores. Según Mike Marcellin, director de Marketing de Juniper, el propósito ha tenido un impacto en el tipo de talento que han atraído. Las personas buscan un propósito digno o una visión en la que puedan creer. Mientras más inspirados estén los colaboradores, mejor será el trabajo que realizarán.

Sephora ha identificado su propósito como “inspirador de valentía”, algo mucho más grande que el maquillaje y la belleza. La directora de Marketing de Sephora, Deborah Yeh, está impresionada con las ventajas de conectar las ganancias con el propósito. Todos los días los colaboradores eligen ponerse su uniforme y pasar tiempo en las tiendas porque creen que su trabajo es significativo.

En las conversaciones, lo que les llamó la atención era la forma en que las compañías se acercaban al propósito de forma sistemática, desde cómo definieron inicialmente su propósito, cómo lo integraron en la estructura del negocio, hasta cómo mantienen este compromiso a lo largo del tiempo. Su experiencia proporciona una guía para otros que buscan conectar las ganancias con el propósito.

Amir Rubin, CEO de One Medical, describe cómo la empresa ha incorporado su propósito en cada aspecto del negocio por medio de la gente y la gestión del rendimiento. Comenzaron con el propósito para transformar el cuidado de la salud, luego le asignaron objetivos y métricas. Analizaron todo el recorrido del cliente y cómo podían brindar la mejor experiencia para el paciente en cualquier lugar, inclusive en el saludo.

https://www.youtube.com/watch?v=6tZtyBPqZW0

Muchos de los ejecutivos advirtieron que el camino hacia el propósito no es una táctica o campaña. Los clientes sabrán si no es auténtico. Si la compañía se ha enfocado más en las ganancias que en el propósito en el pasado, debe estar preparado para cierto grado de escepticismo y encontrar maneras de involucrar a los escépticos en el proceso.

La directora de Marketing de Levi’s, Jennifer Sey, habló sobre no elegir lo fácil sobre lo correcto. Ya sea que se tratara de integrar las fábricas antes de tener la obligación legal de hacerlo o ser la primera compañía Fortune 500 en ofrecer beneficios a parejas del mismo sexo en 1992 cuando no era algo popular, la marca intenta hacer lo correcto y, de ese modo, conectar las ganancias con el propósito.


Estas empresas siguen creciendo porque saben fusionar las ganancias con el propósito. Aprende de ellas.

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Empresas que saben conectar las ganancias con el propósito

Conectar las ganancias y el propósito es un viaje más que un destino. Si te encuentras al inicio de ese recorrido, empieza por tener conversaciones con las partes interesadas sobre cómo pueden conectarse los dos más de cerca. Habla con los colaboradores, clientes y socios de primera línea. Si tienes un fuerte sentido de propósito, ve dónde puedes incrustarlo más profundamente en la toma de las decisiones cotidianas. También investiga cómo puedes comenzar a medir el avance hacia el cumplimiento de ese propósito.

Estas empresas lo han hecho y son ejemplos de que no es imposible conectar las ganancias con el propósito:

  • Thankyou produce una gama de bienes de consumo de movimiento rápido y elabora productos de cuidado personal, agua y artículos para bebés. Después de los gastos, la empresa distribuye fondos a programas de alimentos, agua, salud y saneamiento que cambian la vida en todo el mundo. La compañía se compromete a dar el 100% de las ganancias para ayudar a terminar con la pobreza global, junto con los clientes.

https://www.instagram.com/p/Bin_INUDVIS/?taken-by=thankyouaus

  • Who Gives a Crap fabrica todos sus productos con materiales ecofriendly y dona un 50% de las ganancias para construir sanitarios que beneficien a los necesitados.

Who Gives a Crap empresa que sabe conectar las ganancias con el proposito

Su sitio web dice que están decididos a demostrar que el papel higiénico sirve para mucho más que limpiar. Hasta la fecha, han donado más de 1.2 millones de dólares a obras de caridad y han ahorrado muchísimos árboles, agua y energía.

https://www.instagram.com/p/BkBe3J0D59j/?taken-by=whogivesacraptp

  • Por cada producto que compras de Half United, le das siete comidas a un niño necesitado. Esto se llama moda que alimenta.

https://www.instagram.com/p/Bki1nIIBOP2/?taken-by=halfunited

  • Tsuno fabrica productos de higiene femenina y el 50% de las ganancias se donan a organizaciones benéficas que se enfocan en empoderar a las mujeres, principalmente en educación y apoyo menstrual. La empresa trabaja actualmente en asociación con One Girl, que proporciona becas educativas y toallas sanitarias a niñas marginadas en Sierra Leona y Uganda. Los productos sanitarios están hechos de bambú sostenible y algodón orgánico.

https://www.instagram.com/p/Bk10XTCjhog/?taken-by=_tsuno_

https://www.instagram.com/p/BkycGpUjfzB/?taken-by=_tsuno_

  • This Bar Saves Lives elabora snacks gourmet saludables y entrega paquetes de alimentos que salvan las vidas de niños necesitados por cada producto comprado.

https://www.instagram.com/p/BjsLOhcHPsc/?taken-by=thisbar

Este es el impacto de This Bar Saves Lives.

This Bar Saves Lives empresa que sabe conectar las ganancias con el proposito

¿Ya ves? No es imposible conectar las ganancias con el propósito.

¿Tu protector solar es veneno para la vida marina?

Sabemos que muchos aman tomar baños de sol pero el protector solar es veneno para la vida marina y es mejor que comiences a buscar uno que sea más sostenible y amigable con el ambiente…

¡Qué! ¿El protector solar es veneno para la vida marina?

Probablemente, más del 50% de nosotros, se encuentra soñando constantemente con escaparse de la rutina y pasar unos días a lado del mar, el sol y todos sus elementos. Sin embargo, nuestra visita deja una huella ambiental terrible en este ecosistema.

Estos protectores solares protegen tu piel y a la vida marina

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La huella ambiental negativa, no solo se genera por el uso de plásticos de un solo uso y por la falta de educación y concientización ambiental, también por el bloqueador solar que termina por impregnarse más en los corales que en nuestra en piel.

De acuerdo con David Ig, gobernador de Hawái, el protector solar es veneno para la vida marina y para detener el uso de esta crema, decidió promulgar una ley que prohíbe el uso de filtros solares que contengan oxibenzona y octinoxate.

Esta decisión esta respaldada por diversos estudios publicados durante estos últimos 10 años. Estos señalan que se encontraron rastros de los químicos en los corales y en algunas especies marinas. Los responsables de estos informes comentaron que el protector solar es veneno para la vida marina porque contribuyen al blanqueamiento.

Una de estas investigación halló que cada año de 4.000 a 6.000 toneladas de blanqueador solar cubren los colares de arrecife. La organización Environmental Working Group (EWG), sin ánimo de lucro y que analiza numerosos estudios, añade que la oxibenzona esta vinculada con la disrupción hormonal y el daño celular que puede conducir a cáncer de piel.

Además en su guía anual de protección solar 2018 , el EWG encontró oxibenzona se encuentra en dos tercios de los 650 productos que revisó.

¿Cuándo entra en vigor?

La prohibición del protector solar comenzará en enero de 2021. Sin embargo, ya se están imponiendo ciertas normas a las compañías responsables de crear este producto y sus derivados.

Iniciando por realizar una invitación a que las empresas añadan a sus protectores ingredientes naturales. Adicionalmente se planea que esta ley se expanda a todas las playas de México, California y a otros países.

Incluso algunas de las reservas naturales en México, ya prohíben la utilización de estos productos solares que contienen oxibenzonas y otras sustancias tóxicas. Como en el caso de Grupo Xcaret, que solo permite la utilización de protectores solares naturales y biodegradables.

Tu protector solar es veneno para la vida marina

“Si éste contiene uno de los siguientes ingredientes no es biodegradable: Octocrileno, Benzofenona, Butil metoxidibenzoilmetano, Hexilodecanol, Dimetil apramida, Cetil dimeticona, Metilparabeno, Polietileno, Propilparaben, Butilcarbamato”, comparten en la página.

Incluso, para entrar a Xcaret, o Xel-Há. Ellos te dan la opción de intercambiar temporalmente tu bloqueador por una muestra de bloqueador biodegradable para utilizar durante la visita.

Tu protector solar es veneno para la vida marina

¿Qué pasa con las empresas?

Las marcas de protectores solares ecológicos, orgánicos y naturales, y que ya cumplen con los nuevos estándares, están aprovechando esta nueva ley para volverse más visibles ante los consumidores e incluso para crear alianzas responsables.

Como la compañía Raw Elements con sede en Miami, que se asoció con Hawaiian Airlines, Waikiki Aquarium de Honolulu, el grupo hotelero Aqua- y el Sheraton Maui Resort & Spa para darles muestras de su óxido de zinc resistente a los arrecifes protectores solares a sus huéspedes.

“Estas asociaciones han tenido un tremendo impacto al generar conciencia sobre este tema”, dice el fundador y CEO Brian Guadagno, quien dice que las consultas y las ventas han aumentado este año.

En el caso de Goddess Garden, su fundadora Nova Covington, señalo que el día en que se anunció la prohibición, un minorista importante llamó para preguntar si todos sus bloqueadores eran seguros para el arrecife.

Lo que le permitió que para el próximo año pueda aumentar la importancia de su mensaje “seguro para arrecifes” a través de su sitio web, publicidad, empaquetado y exhibidores en la tienda.

Esta ley representa una oportunidad de negocio para las empresas que ya ofrecían productos sostenibles y tienen el objetivo de concientizar a las personas sobre la importancia de cuidar nuestros ecosistemas a través de productos amigables.

Además de que ayuda a cuidar el medio ambiente y a demostrar una vez más que la sostenibilidad es buena para todos.

¿Dónde puedo comprar uno natural?

Actualmente, no existen demasiadas empresas que se encargan de desarrollar este tipo de productos pero nosotros nos dimos a la tarea de compartirte algunas de estas marcas y puedas hacerte de tu protector solar amigable con el medio ambiente y puedas tomar el sol o nadar sin sentir culpa.

1-. Xcaret

Dentro de los Parques de Experiencias Xcaret, se encuentran farmacias y tiendas en donde venden un SPF de 30 y 45 y 15, y en bronceador de 150 ml. El precio de este producto va de $199.00 o 15.60 usd.


2-. Nuestra Tierra

https://www.instagram.com/p/Bf1RrMXjMgM/?taken-by=nuestratierracosmetica

Esta empresa vende un protector solar orgánico, que de acuerdo con la marca, contiene Zinc e Hidroxiapatita minerales que forman una pantalla que bloquea los rayos solares además de desinflamar y matizar la piel, desvanecer arrugas y tener efecto anti-edad. Tiene un precio de $221.00 y es es un producto vegano y libre de crueldad. ¡Puedes saber más de sus características y adquirirlo aquí!


3-. Nimbaty

https://www.instagram.com/p/BSm_cHIFK0C/?hl=fr&taken-by=greenguru_mx

GreenGuru cuenta con el bloqueador solar de Nimbaty con un SPF de 50 y elaborado con Neem y Aloe Vera, plantas holísticas. Tiene un precio de $149.99 y es natural y orgánico.

Pobreza infantil ha crecido 10% en un año

A pesar de las campañas y las metas para erradicar la pobreza extrema, ésta sigue de pie. Lamentablemente, las primeras víctimas de la pobreza son los niños, ellos son los primeros que sufren de la violación de sus derechos.

A esta situación se le llama pobreza infantil, un estado de existencia en el cual un menor de edad carece de lo que necesita para sobrevivir.

Uno de los países que está viviendo en una situación de pobreza es España, un lugar donde la desigualdad es cada vez mayor.

Recientemente la ONG Save the Children denunció que la pobreza infantil creció en 2016 y 2017 en Cataluña, ello predispone las cifras al estimar que 385 mil menores catalanes están en riesgo de sufrirla.


Uno de los países que está viviendo en una situación de pobreza es España, un lugar donde la desigualdad es cada vez mayor.

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Pobreza infantil ha crecido 10% en un año

Por ello se le ha pedido al gobierno que priorice a la infancia en esta legislatura y que además dedique más inversión.

La responsable de Save the Children, Emilie Rivas ha presentado los resultados del informe “Aquí hoy, aún“, donde además de la pobreza infantil también aborda los abusos sexuales a menores y la realidad de los menores extranjeros no acompañados.

De acuerdo con EFE, pese a que uno de cada cuatro niños catalanes vive bajo el umbral de la pobreza, el porcentaje del PIB dedicado a la protección social del colectivo, sólo alcanza el 0.8% lejos del 2,4% de la media europea.

Rivas dice que esta baja inversión podría ser uno de los factores para que haya pobreza infantil. También dice que la pobreza “se hereda” mientras que el riesgo de padecer esta situación se sitúa en un 15% en el caso de hogares sin hijos, las familias con menores a cargo presentan una tasa de pobreza del 23% y las familias monomarentales, del 40%.

De acuerdo con el informe, una de cada dos víctimas de abuso sexual es menor de edad y la falta de recursos para atenderlos provoca que “se enfrenten a un circuito de atención complejo y poco eficiente”.

Además, una de las propuestas de la entidad para mejorar este aspecto es la creación de casas de infancia que faciliten la eliminación de esta revictimización ofreciendo todos los servicios para atender a los niños, “bajo un mismo tejado”.

En el informe dice que en 2017 llegaron mil 500 menores solos a Cataluña y hasta junio de 2018 la cifra ha incrementado.

Por ello, Save the Children propone crear una figura del “guardia”, una persona que los guía desde su llegada hasta la emancipación y les proporcione supervisión en todo el proceso.

Cabe mencionar que el 19% de la población en Cataluña vive bajo el umbral de la pobreza. La comunidad catalana solo destina el 0.9% de su PIB a políticas de infancia y familia, según los datos de Idescat (Instituto de Estadística de Cataluña), mientras que la media europea es del 2.4%.  España dedica el 1.3% del PIB a esas políticas, muy lejos del 3.5% de Dinamarca o el 2.5% de Francia.

“Las altas tasas de pobreza infantil en España no van a mejorar si no se aumenta la inversión en infancia”.

Datos de la Eurostat, (Oficina Europea de Estadística) son contundentes: el número de niños que viven en hogares con privación material severa en Cataluña se ha disparado entre los años 2013 y 2015, hasta alcanzar los 162 mil 742 menores. La cifra más alta de toda España, que en conjunto tenía a 756 mil 594 niños en esta situación. Le sigue Andalucía 159 mil 538 y la Comunidad de Madrid.

Disminución de la productividad en la pesca; culpa del cambio climático

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Por efecto del cambio climático, las capturas en el mar podrían disminuir hasta en un 12 % para 2050, según un estudio difundido por la Organización de la ONU para la Alimentación y la Agricultura (FAO).

De acuerdo con las predicciones que realizaron varios científicos, el potencial productivo de la pesca en las zonas económicas marinas exclusivas (las primeras 200 millas náuticas desde la costa) se reduciría entre el 2,8 % y el 12,1 %, en función de las emisiones de gases de efecto invernadero.

Datos de la agencia de noticias EFE, dicen que Manuel Barange, director de Pesca y acuicultura de la FAO dijo que aunque esos porcentajes globales “no son muy significativos”, se observan “grandes diferencias por regiones, con un impacto negativo particular en las áreas tropicales”, como en el sur del Pacífico.

Cabe mencionar, que se espera que el cambio en las temperaturas aumente la producción en latitudes altas y, si esta disminuye, que no lo haga tanto como en los trópicos.

“Si los recursos se gestionan bien, las capturas no tienen por qué caer, pueden incluso aumentar”, dijo Barange. Además, también recalcó la necesidad de coordinar las medidas para evitar una mala adaptación al cambio climático.

Desde la revolución industrial, los océanos han absorbido 93% del calor generado y el nivel del mar ha aumentado unos 20 centímetros en el último siglo.

Hace seis años, las embarcaciones emitieron 172 millones de toneladas de dióxido de carbono (el 0,5 % de las emisiones globales ese año), mientras que en 2010 la acuicultura fue responsable de liberar a la atmósfera 385 millones de toneladas.

De los casi doscientos países que firmaron el Acuerdo de París sobre el cambio climático, 87 han tocado el tema de la pesca y la acuicultura en sus compromisos nacionales.

Disminución de la productividad en la pesca; culpa del cambio climático

Además el informe también está previniendo el desplazamiento de varias especies a través de las fronteras, algo que requerirá nuevos acuerdos bilaterales y regionales.

Los más sensibles al cambio climático serán los ecosistemas de agua dulce y la acuicultura ser vera afectada por efectos extremos como las inundaciones.

Son varios los países que se encuentran en riesgo, entre ellos Vietnam, Bangladesh, Laos y China para la acuicultura de agua dulce; Ecuador, Egipto y Tailandia para la de agua salada; y Noruega y Chile por su volumen de producción acuícola marina.

Datos de los expertos dicen que el calentamiento de las aguas hará que ciertas especies se muevan hacia zonas más frías, lo que en su país supondrá la “pérdida de la pesca tradicional”.

De acuerdo con Tavanga, la mayoría de las comunidades del Pacífico dependen del pescado para alimentarse y muchas islas tienen acuerdos con grandes flotas o plantas de procesamiento para vender fuera de sus fronteras gran parte de lo que se pesca en sus aguas.

Por su parte, el director ejecutivo del Mecanismo regional de pesca del Caribe, Milton Haughton, dijo que los “limitados recursos financieros y técnicos” con los que cuentan para adaptarse al cambio climático en una región que el año pasado presenció 17 tormentas, incluidos 6 huracanes de gran intensidad.

Además otros de los problemas que enfrentas las islas caribeñas son los daños en los arrecifes, la llegada en exceso de sargazo a las cosas y la pérdida de terreno.

La responsabilidad social de los empresarios ricos

Por Antonio Vives

En una entrevista a ser publicada en la revista Forbes Centroamérica consideramos la responsabilidad de los empresarios ricos. En economías relativamente pequeñas, donde algunos pocos empresarios controlan gran parte de la actividad económica privada, como es el caso de los países de Centroamérica, la responsabilidad de los dueños se iguala a la de la empresa. Esto hace que la responsabilidad social de la empresa tenga características singulares, no equiparables en economías de mayor tamaño ya sea en países desarrollados o en vías de desarrollo. Esto es lo que tratamos en esta entrevista (las preguntas fueron formuladas por Alejandra Aguilar, periodista independiente).

En una región como Centroamérica, donde uno de cada dos habitantes (47%) vive en pobreza, ¿ser millonario es socialmente responsable? Es decir, la acumulación de la riqueza es compatible hoy en día con la responsabilidad social?

Lo importante es la responsabilidad del millonario ante la sociedad. Es ser rico no implica ser irresponsable, puede ser una riqueza obtenida legalmente, pero puede no ser legítima. Puede haberse obtenido respetando las leyes, pero muchas veces estas leyes y regulaciones se han desarrollado bajo la influencia de estos ricos. Lo importante es la legitimidad, o sea, la aceptación general de la sociedad sobre como se ha obtenido. Y una vez obtenida esta riqueza debe ser utilizada, en la medida de lo posible, y de las necesidades de la sociedad, para mejorarla, ya sea a través de las actuaciones de las empresas que suelen poseer o dirigir ya sea a través de actividades filantrópicas empresariales y personales. Como dijo el multimillonario Andrew Carnegie a principios del siglo XX “El hombre que muere rico, muere desgraciado”. La riqueza no es incompatible con la responsabilidad ante la sociedad, pero no fácil lograr la alineación de objetivos.

Esta correlación entre riqueza y responsabilidad social, ¿cómo cambia el mundo de los negocios actual?

Debería haber una correlación, pero lamentablemente no la hay. Tanto las personas como las empresas deben reconocer que esa riqueza se ha obtenido gracias a sus esfuerzos, pero también gracias a la utilización de recursos naturales y humanos, que pertenecen a la sociedad, sin los cuales la empresa deja de existir, por los cuales no se han pagado los precios justos. Tienen obligación de devolver a la sociedad algo de lo que esta le ha dado, además de tener interés en una sociedad mas próspera que les permita aumentar esa misma riqueza. El mundo de los negocios esta cada vez mas reconociendo esa realidad, de que son parte integral de la misma, pero esto esta todavía en estado incipiente en América Latina en general y Centroamérica en particular.

¿Cuál debe ser el papel de los más ricos en el desarrollo regional, en particular, en el caso de Centroamérica?

En principio el desarrollo regional no es responsabilidad de los ricos ni de las empresas, pero sería de muy miopes no reconocer que su futuro está íntimamente correlacionado (aquí sí hay correlación) con el desarrollo económico y social. Y, en el caso de Centroamérica, más todavía ante las fallas de los gobiernos en proteger a esa sociedad y satisfacer sus necesidades básicas. No es su responsabilidad, pero no pueden permanecer indiferentes ante las deficiencias en educación, salud, acceso a agua y electricidad, a empleos dignos con sueldos justos, al desarrollo de la micro y pequeña empresa, sobre todo las de subsistencia, a través de hacer negocios con ellos. Y, además, es su responsabilidad colaborar con sus inmensos talentos a la eficiencia y efectividad de los gobiernos, pero sin caer en su captura para promover sus intereses personales.

Ligado a la pregunta previa, ¿Qué cree que están haciendo bien? ¿qué están haciendo mal o es aún un área de oportunidad?

Ha habido mucho progreso en los últimos decenios en el reconocimiento de esta responsabilidad, a vocalizarla, pero la acción efectiva todavía se limita a casos aislados, a algunas personas y empresas ilustradas. Estas tienen además la responsabilidad de atraer a estas causas a los demás. Y todavía está muy limitado a parecer responsables más que a realmente serlo, a través de acciones filantrópicas puntuales, con gran visibilidad. La oportunidad de contribuir al mejoramiento de la sociedad centroamericana es inmensa pero muy poco aprovechada. Hay mucho poder económico que no está alineando con la sociedad.

En México tenemos un caso en el estado de Chihuahua en donde a raíz de una tromba en 1990 los empresarios acordaron pagar un impuesto adicional para la reconstrucción, eso se mantuvo después de la emergencia, se constituyó un fideicomiso y dio pie a una fundación que sigue operando hoy en día, ¿conoce algún caso similar en la región centroamericana, en que los empresarios se hayan organizado para contribuir de manera voluntaria al desarrollo de la región? Independientemente de la intención, ¿se trató de un caso exitoso?

No conozco de casos en Centroamérica, pero el caso de Chihuahua es paradigmático. Fue un caso derivado de una emergencia, donde el tejido empresarial reconoció que la problemática sobrepasaba el gobierno y había necesidad de contribuir. Pero lo más importante es que este esfuerzo se continuó y continúa aun después de haberse resuelto la emergencia, lo cual constituye un buen ejemplo de la colaboración entre diferentes empresas y empresarios. Pero estos esfuerzos no deberían depender de emergencias, deberían ser el resultado de un reconocimiento de que la problemática de Centroamérica y de estados como Chihuahua es estructural, no coyuntural, de largo plazo, que requiere esfuerzos coordinados, sostenidos y sostenibles entre las partes, empresas, gobiernos y sociedad civil.

Cómo manejar a un colaborador en crisis

¿Tienes una empresa y empleados? Un día de estos pasará algo con uno de ellos, algo que no tiene nada que ver con el trabajo pero afecta demasiado la vida laboral. ¿Qué hay que hacer y no hacer cuando tengas un colaborador en crisis?

La vida personal y laboral

La mayoría de la gente trata de mantener el trabajo y la vida privada separados, pero existen situaciones en las que chocan. Lo que las compañías deben entender es que la forma en que manejan estas situaciones con un colaborador en crisis a menudo es una prueba de su liderazgo. El empleador debe ser empático y compasivo y, al mismo tiempo, profesional y enfocado en mantener el desempeño de su equipo.

La vida personal y la vida laboral

En algún momento, todos enfrentamos un evento de vida estresante o una crisis personal que amenaza con distraernos del trabajo. Puede ser un familiar enfermo, un padecimiento propio, un divorcio o la muerte de un ser querido. Todas estas situaciones son increíblemente difíciles de superar en la vida privada y mucho más en la profesional. ¿Debes contar lo que te sucede a tu jefe y tus colegas? ¿Existe la forma adecuada de pedir horarios flexibles o una carga de trabajo reducida? ¿Cómo sabes si deberías tomar un permiso de ausencia? ¿Cómo las empresas pueden ayudar a un colaborador en crisis a cuidarse emocionalmente y asegurarse de que están haciendo su trabajo?

Lo que dicen los expertos sobre lidiar con un colaborador en crisis

Según Anne Kreamer, autora de It’s Always Personal, este tipo de cosas le pasan a todos. No obstante, saber que estás en una buena empresa no es necesariamente un consuelo, especialmente si estás luchando por estar a la altura de tus responsabilidades en el trabajo.

Lo que dicen los expertos sobre manejar a un colaborador en crisis - libro Its always personal

Jane Dutton, profesora de la Escuela de Negocios Ross de la Universidad de Michigan y coautora de Awakening Compassion at Work, afirma que si has llegado al punto en que te dices a ti mismo “No puedo hacer mi trabajo”, es hora de pedir ayuda.

Libro Awakening Compassion at Work

Linda Hill, profesora de Harvard Business School y autora de Being the Boss, señala que orientar a un colaborador en crisis es uno de los desafíos que todos los jefes enfrentan en algún momento.

Manejar un colaborador en crisis - libro Being the Boss


Estas son las mejores maneras de manejar a un colaborador en crisis. ¡Echa ojo!

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Tips para manejar a un colaborador en crisis

Estar disponible

De acuerdo con Annie McKee, investigadora principal de la Facultad de Educación de la Universidad de Pensilvania y autora de How to Be Happy at Work, la gente no siempre se siente cómoda diciéndole a su jefe que tiene a un miembro de la familia gravemente enfermo o que se siente estresado por una relación que se terminó. Pueden sentirse demasiado avergonzados porque dicho problema los hace llegar tarde repetidamente a la oficina o perder fechas límite.

Maneras de manejar a un colaborador en crisis libro How to be happy at work

El primer desafío al manejar a un colaborador en crisis es simplemente reconocer las señales de advertencia de que un empleado está pasando por un momento difícil. Por eso es importante invertir tiempo en construir buenas relaciones con ellos para poder detectar cualquier problema desde el principio. Si el jefe construye buenas relaciones con los colaboradores en la oficina, es más probable que las personas acudan de manera proactiva cuando atraviesan un periodo difícil.

No curiosear

No es buena idea hacer demasiadas preguntas sobre los problemas de un colaborador en crisis. Según Hill, hay que construir una relación solidaria con los empleados, no una relación amistosa. Un buen jefe tiene la capacidad de leer y comprender las necesidades e inquietudes de otras personas, al mismo tiempo que mantiene a todos enfocados en la tarea principal: cumplir con el trabajo.

Escuchar primero, luego sugerir

Hill explicó que, cuando el jefe habla con un colaborador en crisis sobre sus dificultades actuales, hay que escuchar primero en lugar de sugerir algo en particular. Lo mejor es preguntar qué pueden hacer juntos para abordar el problema del rendimiento durante el periodo difícil. Hay que tratar de usar la palabra “nosotros”, por ejemplo: “¿Cómo podemos apoyarte?”. El colaborador en crisis puede tener una idea para un arreglo temporal: algún día libre, ceder un proyecto a un compañero o tener horario flexible por unas semanas.

Escuchar al colaborador en crisis

Saber lo que puedes ofrecer

Puede que la empresa esté más que dispuesta a dar a un colaborador en crisis varias semanas de permiso o a ofrecerle a una mujer con un embarazo de alto riesgo la posibilidad de trabajar desde casa. Sin embargo, esto no siempre es posible. Hay que hacer lo mejor para todos pero hay que asegurarse de comprender las restricciones de la empresa en el corto y largo plazo, y conocer cuáles son los obstáculos burocráticos, si los hay, antes de prometerle algo a un colaborador en crisis.

Ponerse en contacto regularmente con el colaborador en crisis para asegurarse de que esté bien

Es importante hablar ocasionalmente con el empleado ya sea en persona, por teléfono o correo electrónico. No solo el colaborador en crisis apreciará el interés, sino la empresa tendrá una mejor idea de cómo se siente la persona afectada. Es importante seguir en contacto y hacerle saber al trabajador que puede acercarse al jefe para poder resolver el problema o simplemente hacer más ajustes si es necesario. El empleador también puede preguntar al colaborador si considera que la compañía ha manejado bien la situación.

Ponerse en contacto regularmente con el colaborador en crisis para asegurarse de que esté bien

Considerar la carga de trabajo

La empresa también debe considerar si las ausencias prolongadas afectarán negativamente a los clientes o miembros del equipo. De ser así, es importante mitigar esos riesgos aliviando la carga de trabajo de la persona. Si hay gente dispuesta y capaz de asumir algunos de los proyectos individuales, es buena idea que lo haga temporalmente y recompensar a los compañeros que intervienen.

Ser transparente y consistente

Hay que ser consciente del hecho de que los demás empleados estarán al pendiente de cómo se trata al colaborador en crisis, y es probable que esperen una consideración similar si se encuentran en una situación parecida en el futuro.

Principios para recordar al manejar a un colaborador en crisis

Principios para recordar al manejar a un colaborador en crisis

Esto es lo que sugiere Harvard Business Review:

Hacer

  • Determinar el tipo de apoyo que necesita el colaborador en crisis en el trabajo.
  • Decirle a sus compañeros lo que sucede para que sientan empatía por la situación.
  • Hacer solicitudes claras y específicas para que sepan cómo pueden ayudar.
  • Establecer objetivos de trabajo realistas con el colaborador en crisis y delegar parte de su trabajo.
  • Actuar con compasión y ofrecer flexibilidad si es posible.
  • Ser creativo con las soluciones. Un horario flexible para el colaborador en crisis puede ayudar muchísimo.
  • Ponerse en contacto con el colaborador en crisis de vez en cuando, tanto para tranquilizarlo de que su trabajo está seguro como para asegurarse de que no se necesiten ajustes o adaptaciones adicionales.

No hacer

  • Actuar más como un terapeuta que como jefe. Lo mejor es no involucrarse en los problemas personales de los empleados.
  • Hacer promesas que no puedas cumplir. Hay que investigar las políticas de la compañía antes de ofrecer tiempo libre o arreglos de trabajo alternativos.
  • Tratar situaciones similares entre empleados de manera diferente. Eso es una muy mala idea porque los colaboradores lo notarán y no les gustará la inconsistencia.
  • Compartir cada detalle de la situación.
  • Suponer que será doloroso continuar trabajando. A veces ir a la oficina puede ser un consuelo.

El papel del gerente durante una recuperación extendida

El papel del gerente durante una recuperación extendida

Es importante que el gerente se reúna periódicamente con el colaborador en crisis los próximos meses. Esto ayudará a identificar cambios en el comportamiento del empleado y síntomas de duelo. Es vital tratar a todos los trabajadores en duelo de la misma manera para evitar situaciones que puedan verse como favoritismo o discriminación.

Todos quieren ayudar, pero no están seguros de cómo. Muchos se preguntan “¿debería mencionarlo o no?” “Si lo menciono, ¿qué digo?”.


¿Qué hay que hacer y no hacer si tienes un colaborador en crisis?

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Cómo lidiar con el duelo en el lugar de trabajo

Si un ser querido ha fallecido repentinamente, hay que avisar a los jefes para darles los detalles.

Algunas empresas ofrecen cuatro o cinco días para que el colaborador en crisis pueda atender sus asuntos, y esperan que regrese y continúe con su trabajo, pero eso no siempre es realista. Por lo general, la aflicción dura más tiempo y puede causar ansiedad y depresión. Otras compañías permiten a las personas hasta dos semanas de descanso.

Cómo lidiar con el duelo en el lugar de trabajo

El colaborar en crisis seguramente no hablará del tema porque todavía es demasiado reciente pero, de vez en cuando, necesitará un abrazo.

Los supervisores también deben vigilar al colaborador en crisis en los próximos meses. Si parece que su aflicción está interfiriendo con el trabajo, hay que platicar sobre cómo está manejándolo o si necesita un terapeuta, un grupo de apoyo o tiempo libre. Incluso si el doliente parece estar bien, los supervisores deben estar platicando regularmente con él o ella, tal vez cada semana o cada dos semanas al principio, y después a intervalos mensuales.

La historia de una colaboradora en crisis

Se te ocurre conseguir trabajo al otro lado del mundo, lo consigues, dejas a tu país y tu familia y te vas. Bueno, no es tan fácil como suena ni se logra tan rápido como parece. Pero ya estás en México, te aceptan, eres feliz. Sin embargo, un día despiertas y ya no todo está bien. Mientras estabas dormida todo se complicó en tu casa, en tu familia, en tu país. Y tú estás al otro lado del mundo.

Esta es La historia de una colaboradora en crisis

Regresas y pasa de todo. No hay nada que puedas hacer para cambiarlo. Luego tienes ganas de gritar, de llorar, de regresar, de quedarte, de renunciar, de no existir, de morir. Tienes una mezcla de tantos sentimientos que ni sabes qué hacer con ellos y al mismo tiempo crees que ya no eres capaz de sentir. Así de complicado es y así de difícil. O mucho más. Pero tienes que trabajar, hay pendientes, tareas, la vida sigue. Al mismo tiempo no quieres ver a nadie pero quieres que te abracen. Quieres llorar pero ríes.

Yo en el momento estoy pasando por una situación familiar difícil y como soy de otro país, Expok me permitió trabajar desde el otro lado del mundo por un tiempo. La verdad, no existen palabras para explicarlo bien y seguramente cada persona reacciona de manera distinta porque todos somos diferentes. Pero lo estoy manejando y estoy agradecida por poder pasar un tiempo con mi familia, apoyarlos y ayudarles.

En la oficina o no saben lo que está pasando o creen que lo entienden o no saben qué decirte. ¿Te ha sucedido?

¿Has sido un colaborador en crisis? ¿Cómo manejaron la situación en tu trabajo? ¿Quieres compartir tu historia? Te leemos en los comentarios.

Marcas se pintan de verde: casos OHL México, Bio-Pappel y CiBanco

Renovarse o morir, así dice el conocido refrán que muchas empresas hacen propio cuando, en momentos clave de su historia, apuestan por renovar su imagen o cambiar su marca con elementos que remiten al medio ambiente y la sustentabilidad.

El reciente anuncio de cambio de nombre de OHL México es el ejemplo más reciente de lo anterior.

Luego de que en mayo de 2015 se divulgaran audios en los que presuntamente ejecutivos de la compañía acordaban aumentos de peaje en sus autopistas a cambio del pago de favores y sobornos a funcionarios del gobierno, la empresa atravesó por un episodio que la llevó incluso a perder casi la mitad de su valor en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

La empresa, que antes de la difusión de los audios era parte del IPC Sustentable de la BMV y había recibido el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR), comenzó una serie de esfuerzos internos para fortalecer su gobierno corporativo así como su responsabilidad social.

Sergio Hidalgo, director general de la empresa, explicó en posteriores entrevistas a medios que crearon un área de Cumplimiento, fortalecieron sus procesos de auditoría interna e incorporaron consejeros independientes en las subsidiarias.

La empresa también anunció, a finales de 2016, una inversión de 18 millones de pesos para contribuir a preservar la mariposa monarca y el lanzamiento, en junio de 2017, de un ecotag para incentivar el uso de autos híbridos y eléctricos junto con el gobierno de la Ciudad de México.

A partir del segundo semestre del año pasado, las cosas parecieron irle mejor a la empresa. Consiguió entrar al índice FTSE4Good de empresas sustentables y se coló en la posición 14 del ranking 500 empresas frente a la corrupción, de la revista Expansión.

La matriz española decidió vender su negocio concesionario, dentro del cual se encuentra la división en México, dando paso al cambio de nombre de marca como Aleatica y a la modificación de su clave de pizarra en la Bolsa de Valores como ALEATIC.

Su nueva imagen es un claro ejemplo de que las marcas se pintan de verde, tono que prevalece tanto en el logo como en las letras. A lo anterior se suma un slogan que incluye la palabra sustentable: “Infraestructura inteligente. Mundo sustentable”.

Otras marcas se pintan de verde

Otro caso de que las marcas se pintan de verde es Bio-Pappel, empresa que hasta 2010 se llamaba Corporación Durango (Codusa) y cargaba una pesada deuda que la hacía insostenible.

A finales de 2008, Codusa se había acogido a la Ley de Concursos Mercantiles obteniendo protección de un tribunal del estado de Durango, para renegociar su deuda. Además, reportaban diarios locales, había pedido protección a una corte de bancarrota en Nueva York luego de incumplir con el pago de intereses de una emisión de notas.

Su deuda, que sumaba 542 millones de dólares fue reducida en 54% llegando a un acuerdo entre las partes en julio de 2009.

Meses más tarde, la empresa anunció un viraje hacia el mercado verde enfocado en orientar los procesos hacia nueva tecnología de escala, fabricar productos ecológicos sustentables e incrementar su infraestructura con recursos propios.

El nuevo nombre e imagen de la marca se conoció en julio de 2010, cuando se informó que Codusa cambiaba a Bio-Pappel, con clave de pizarra como PAPPEL.

Con esta nueva cara, la empresa apostó por el cuidado del medio ambiente como su carta fuerte. No sólo incorporó el prefijo “bio” a su marca, sino que su slogan era explícito: “el papel sustentable” y coronó la “i” del logo con una hoja verde.

A partir de entonces, Bio-Pappel ha hecho de la sustentabilidad un pilar fundamental en su comunicación e imagen y hoy es reconocida como una empresa que no tala un solo árbol en su operación de negocio.

Cuenta con el Distintivo ESR desde 2011, es decir, desde el momento en que surgió la nueva marca; es miembro del Pacto Mundial, y se ubica en algunos de los principales rankings de responsabilidad social, como el de Empresas Responsables de la revista Expansión.

Ci-Banco es otro ejemplo de que las marcas se pintan de verde. En su cuarto aniversario anunció una “nueva vocación de negocio” que incluyó la renovación de su imagen corporativa y los primeros productos financieros “verdes”.

Convencido de que los mayores riesgos que enfrentará el crecimiento económico en el futuro inmediato estarán ligados al detrimento del capital natural, el banco se autodenominó el “primer banco verde de México”, con el objetivo de atender una necesidad no cubierta: ofrecer un modelo financiero que impulse el desarrollo sustentable en México y el mundo.

Su logo, que hasta el momento había tenido letras rojas, se renovaba con un fondo verde y anunciaban créditos con tasas preferenciales para autos de bajas emisiones o empresas certificadas en la ISO 14000, de gestión ambiental.

Crisis, deudas o incluso el legítimo interés de atraer nuevos mercados hacen a las empresas voltear cada vez más hacia la responsabilidad social como una manera de atender las expectativas de sus grupos de interés.
Sin duda esta vocación no debe verse reflejada sólo en su imagen, slogan o marca, sino debe ser un compromiso asumido a nivel interno con una estrategia que los encamine hacia el desarrollo sustentable y les permita gestionar riesgos de manera más asertiva.

Combatir las fake news: la nueva meta de YouTube

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Serán 25 millones de dólares los que YouTube invertirá en medios de comunicación del mundo con el fin de fortalecer las fuentes de información confiables y combatir las noticias falsas.

YouTube ofrecerá financiamiento en aproximadamente veinte mercados internacionales, para apoyar a las empresas de medios a construir operaciones de video sostenibles.

De acuerdo con un comunicado difundido por parte de la empresa, los préstamos “posibiliarán a socios construir capacidades claves, capacitar al personal en las mejores prácticas, mejorar las instalaciones para la producción y desarrollar formatos optimizados de video online”.

Se trata de un esfuerzo por el cual la división Google News Initiative invertirá 300 millones de dólares para reducir la manipulación de información y las noticias falsas que se esparcen fácilmente por la red.

YouTube está tomando esta iniciativa en un momento en el que Google y Facebook están tomando medidas para promover el periodismo confiable, luego de estar en medio de críticas por la propagación de noticias falsas en la campaña previa a las elecciones de Estados Unidos en 2016.

Según el comunicado, “el trabajo de las empresas periodísticas confiables es tan importante como siempre, especialmente cuando se trata de búsquedas de información online sobre hechos de actualidad”.

Con esta iniciativa, la plataforma de videos, trabajará en la identificación de fuentes de información verídicas.

La creatividad es esencial para los espectadores, especialmente ante las noticias de último momento, por lo cual hemos estado invirtiendo en nuevas funciones para que nuestros productos muestren principalmente fuentes confiables.

Por lo que incluirá visualizaciones previas en las búsquedas de YouTube sobre noticias relevantes de último momento.

Después de un evento de último momento, toma tiempo verificar, producir y publicar videos de alta calidad. En general, los periodistas escriben artículos para informar rápidamente en vez de producir videos. Por eso, en las próximas semanas empezaremos a implementar en Estados Unidos una breve visualización previa de las historias en los resultados de las búsquedas de YouTube, durante las primeras horas de un hecho noticioso excepcional.


25 millones de dólares son los que YouTube invertirá en medios de comunicación del mundo.

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Combatir las fake news: la nueva meta de YouTube

Combatir las fake news: la nueva meta de YouTube

YouTube se apoyará  de Wikipedia o de la Enciclopedia Británica en videos de temas controvertidos, o datos relevantes.

“Seguimos comprometidos a trabajar con la comunidad periodística para construir un ecosistema de video más sostenible para los medios de comunicación” afirmó el director de producto de YouTube, Neal Mohan, y el director de negocio de la compañía, Robert Kyncl.

“Todavía queda mucho por hacer, sin embargo estamos interesados en proporcionar a los usuarios de YouTube, una mejor experiencia cuando busquen información y noticias en su sitio web”.

 

10 MDD para quien diseñe vaso reciclable: Starbucks

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Hace unos días, Starbucks anunció que eliminaría los popotes de plástico de uso único en sus más de 28 mil tiendas alrededor del mundo, y es que cada vez son más las empresas que se unen en favor del medio ambiente y de los ecosistemas marinos, ya que son ellos los principales afectados al usar este tipo de artefactos.

En esa misma línea, Starbucks está pensando también eliminar los vasos que utiliza para que éstos se puedan reciclar de una manera fácil, por ello, la firma está buscando entre sus consumidores, obtener ideas para esta creación.

A la persona que le presente el diseño del vaso reciclable más fácil para reciclar a Starbucks, la firma le dará diez millones de dólares.

Starbucks le dice adiós a los popotes para 2020

Cabe mencionar que Starbucks se asoció con un grupo inversor enfocado en el reciclaje llamado Closed Loop Partners para el proyecto.

Actualmente, los vasos de café es un golpe fuerte para el medioambiente, ya que aunque la mayoría están hechos de cartón, tienen una delgada capa de plástico que se encuentra pegada, lo cual permite que se mantenga la bebida caliente y además, evita que el cartón se vuelva pastoso. Sin embargo, el vaso es difícil de reciclar: tardan unos 20 años en descomponerse.

De acuerdo con un comunicado de prensa de la compañía, cerca de 600 mil millones de este tipo de vasos son distribuidos en todo el mundo año tras año, y Starbucks tiene cerca de seis mil millones de ellos.

Para el presidente ejecutivo de Starbucks, Kevin Johnson, “siempre la compañía ha tenido una agenda de impacto social”.

Hay que recordar que hace diez años, la empresa planteó varias metas para reducir su impacto medioambiental. En 2010 se comprometió a garantizar que para 2015 el 100% de sus vasos para café serían reusables o reciclables, algo que no ocurrió.


600 mil millones de vasos que utiliza Starbucks son distribuidos en todo el mundo año tras año.

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Hasta el momento, los vasos que se usan están hechos con el 10% de fibra reciclada después del consumo, y estas son recicladas solamente en ciudades con “la infraestructura apropiada” como Seattle, San Francisco, Nueva York y Washington, entre otras.

En un comunicado, Colleen Chapman, vicepresidenta de impacto social de Starbucks que supervisa la sostenibilidad dijo que “nadie está satisfecho con el progreso gradual que ha hecho la industria hasta la fecha; simplemente no se está moviendo lo suficientemente rápido”.

Cabe mencionar que Starbucks ha hecho pruebas con  un vaso con un forro interior hecho de fibra vegetal para ver si puede evitar que el líquido caliente se filtre.

Se trata de una propuesta, que además de ayudar al planeta y ponerse a favor del medioambiente, también atraerá las miradas y las compras de personas que se involucran en el tema ambiental y social, así como de las que quieren generar un cambio dentro y fuera de su ambiente más cercano.

Festival incluyente en CDMX: Love 4 All

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En el marco de la celebración del orgullo LGBT, se realizó un evento dedicado a la inclusión y diversidad en la sociedad mexicana llamado Love 4 All.

Love 4 All nace tras la necesidad de crear una plataforma en la cual se puedan tratar diferentes temas de interés para la comunidad LGBT, tanto recreativos como educativos. Además, se busca la integración de la sociedad y de las empresas mexicanas, por medio del fomento de la inclusión, el respeto y la diversidad.

Mediante conferencias sobre economía, marketing, salud, cultura, política y temas sociales, varios participantes de diferentes empresas en México presentaron la importancia de la inclusión en el país.

Además de las ponencias también hubo cortometrajes, un bazar llamado “pop Bazar”, stands de comida y hasta unos Love Awards.

Por su parte, Cerveceros de México, participó al compartir los diferentes estilos de las cervezas, y reafirmó que esta bebida es la más incluyente que existe, puesto que la hace la favorita de muchas personas.

Empresas como Samsung, American Expres, Hoteles W, Cinépolis, Aeroméxico, Estée Lauder, MAC, Sports World, Uber, Kiehls, Studio Velocity, Levis, entre otros también participaron.

Love 4 All, es una plataforma con diferentes espacios que busca la libre expresión de la comunidad con el objetivo principal de que México sea una sociedad incluyente y que sobre todo se informe más acerca de temas de equidad, racismo, personas con capacidades diferentes y diversidad sexual.


Esto fue lo que se vivió en el Love 4 All en México

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Los organizadores y el equipo de trabajo de Love 4 All, son personas que de alguna manera han visto vulnerados sus derechos o han sido excluidos por su preferencia sexual.

Entre las premisas fundamentales del festival es educar para incluir cada diferencia desde la familia. Por ello, dentro del programa de Love 4 All se dieron pláticas sobre las familias diversas.

Fueron escenarios distintos los que participaron en el encuentro del pasado 29 de junio: en el Campo Marte y en el Centro Cultural del Bosque.

Dentro del festival, también se presentaron cortometrajes que son pequeñas muestras de cine LGBT. Entre ellos, dos cortos que se exhibieron fueron “Los muxes” de Iván Polita y “El imperio gay, la desaparición” de Rodrigo Nava.

Por si fuera poco, al finalizar el evento se llevó a cabo la premiación de “Love Awards” en donde se reconoció a las personas, instituciones u organizaciones que han logrado apoyar a la comunidad LGBT promoviendo la diversidad, inclusión y respeto. 

Entre los ponentes estuvieron Mayra González, Presidente y Director general de Nissan México, así como Anko Van Der Werff, director Ejecutivo de Ingresos Aeroméxico, entre otros.

Sí que lo es. #Repost @yourewelcomeclub #LOVE4ALLMX

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Cómo tener vialidades sustentables

Para impulsar la movilidad sostenible, no basta con integrar medios de transporte más ecológicos, también se requiere implementar vialidades sustentables y una mayor concientización sobre la educación vial.

Más vialidades sustentables, por favor

La transición hacia una movilidad sostenible es un reto enorme que requiere de la participación activa tanto del gobierno, como de las empresas y la sociedad.

Esta nueva propuesta de movilidad busca desarrollar un sistema sano que permita reducir la destrucción ambiental y los efectos negativos provocados por la construcción de infraestructura de transporte. Así como establecer una serie de estrategias que logren disminuir los accidentes de tránsito e impulsen medios de transporte que sean económicos y de fácil acceso.

Dentro de estas propuestas se encuentra la planeación y transformación de vialidades sustentables y que les permitan a las personas realizar sus trayectos sin dañar el entorno y movilizarse de una manera más eficiente.

Cómo tener vialidades sustentables

Tener vialidades sustentables es bueno para nosotros y el planeta

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Para Ashley Stevenson, ingeniera de Aurecon, equilibrar los pilares de la sostenibilidad en el diseño y la construcción de vialidades no es una tarea sencilla, y como tal, es muy difícil cuantificar qué es verdaderamente sostenible.

Sin embargo, los responsables de la movilidad en casi todo el mundo, comienzan a percatarse de la necesidad de integrar una infraestructura sostenible y de la importancia de desarrollar manuales y sistemas de calificación de que puedan cuantificar el diseño, las prácticas y los elementos sustentables del transporte.

La introducción de estos criterios, es un paso clave para reducir la contribución de la industria de la construcción de carreteras al daño ambiental y el impacto de la comunidad que necesita trasladarse constantemente.

Elementos de una vialidad sustentable

La organización Greenroad, que se encarga de promover la educación de sostenibilidad y las iniciativas para la infraestructura de transporte, señala que las empresas que planean construir una vialidad sustentable, deben de tomar en cuenta ciertos criterios, como el costo y beneficio y el impacto de la vialidad en los próximos años.

Estas vías deben de contar con los elementos necesarios para que un medio de transporte ecológico pueda circular sin poner en riesgo el entorno y la seguridad de los conductores. Además debe de tener un registro cuantificable sobre el porcentaje de emisiones que esta logrando reducir.

Greenroad, comparte en su portal, que las empresas deben tomar en cuenta el paisajismo nativo, la protección y rehabilitación de hábitats en dónde se planea construir o mejorar una vialidad.

Las vías deben contar un sistema de agua pluviales,que ayude a mejorar el uso y aprovechamiento de este recurso. En el caso de los materiales para su construcción, estos tienen que ser en su mayoría reciclados, mientras que la energía debe de obtenerse de fuentes renovables, como el sol, el aire o el agua.

Tres ejemplos de vialidades sustentables

Quizá pienses que construir estas vialidades sustentables es una tarea complicada. No obstante, la organización Greenroad cuenta con algunos casos de éxito y proyectos pilotos que pueden inspirarte a sumarte a esta tendencia por mejorar las vías de transporte.

1-. Calle 14: Market Street a Colfax Avenue

Este proyecto fue construido para atraer a los visitantes al centro de la ciudad. La vialidad cuenta con instalaciones que permiten un mejor acceso a los peatones y ciclistas a lo largo de 12 de cuadras.

Para impulsar la sostenibilidad, los responsables se centraron en las mejoras de los modos de transporte activos, enfocándose más en el entorno peatonal y en el acceso de bicicletas. También enfatizaron el abastecimiento responsable y la eliminación de los materiales de construcción.

El denominado “Ambassador Street”, ayuda a impulsar la movilidad sostenible, el comercio local y la participación de la comunidad al colocar actividades de recreación, zonas de comercio y vías que fomenten más el uso de bicicletas y menos la utilización de los automóviles.


2-. Autopista del sur de Bergstrom 183

De acuerdo con el portal, el proyecto 183 South es una conexión clave en la ciudad de Austin entre el área del centro y el aeropuerto internacional Austin-Bergstrom. La Autoridad de Movilidad Regional de Central Texas actualizará y ampliará 8 millas de corredor de carretera. Además, se agregarán nuevas instalaciones para bicicletas y peatones a lo largo del corredor actualizado.

Para la planeación de esta vialidad, Greenroad tomó en cuenta los siguientes puntos:

-Oportunidades de reutilización y el contenido reciclado
-Enfoque sensible al contexto para mejorar el acceso y la movilidad para el transporte activo
-Plan de comunicaciones estratégicas para la participación pública durante todo el proyecto
-Entrega alternativa a través de diseño-construcción, que pone al contratista y al diseñador en el mismo equipo desde el principio.


3-. Reconstrucción de Bagby Street

El Proyecto de Reconstrucción Bagby Street es el primer proyecto de Greenroads en Texas. Consistió en reurbanizar un corredor de diez cuadras y en el proporcionar una mejora a las instalaciones peatonales y de estacionamiento con acceso a las empresas locales y al Midtown Park; así como a las tecnologías de desarrollo de bajo impacto.

Las características sostenibles del proyecto giraron en torno a la meta de acomodar el tráfico, a la vez que se mejora el acceso de los peatones y se promueve el desarrollo, además de las mejoras en las aguas pluviales y las prácticas de materiales responsables.

Este proyecto se posiciona como un ejemplo de cómo mejorar una vialidad, que se construyó sin tomar en cuenta los criterios de construcción sostenible.

Beneficios de las vialidades sustentables

Al igual que sustituir los automóviles convencionales por carros eléctricos o híbridos e incluso por bicicletas, la implementación y mejora de vialidades sustentables, también tiene ciertos beneficios que puede aportar a la mejora ambiental y social.

Entre estas ventajas se encuentra la reducción de emisiones y otros contaminantes del aire; reducción del uso de agua y energía. También se reemplaza el uso de material virgen para la construcción por uno reciclado y se disminuye el impacto operativo.

Otro de los beneficios es que los manuales para desarrollar estas vialidades pueden ayudar a volverlas más seguras; impulsar el uso del transporte pesado sostenible y aumentar la educación vial y la participación de la comunidad.

Aunque el mayor beneficio de la sustentabilidad se obtiene cuando los responsables incluyen este término desde la etapa más temprana del proyecto porque esto asegura que la vialidad cuenta los requisitos necesarios para impulsar la movilidad sostenible desde el comienzo.

Fundación Coca-Cola celebra el Día del Árbol en México

A través del Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua, Fundación Coca-Cola celebra el equilibrio ambiental manteniendo su compromiso en favor de la reforestación y restauración del suelo, captación y disponibilidad de agua, y proyectos productivos. En el marco del Día del Árbol en México – a celebrarse el próximo 12 de julio- la fundación, de la mano con la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR), la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (CONANP) y Pronatura México, presentan los logros de 2008 a 2017 del Programa, en los que destacan los siguientes resultados:

-63,990 hectáreas reforestas
-77,942,050 árboles plantados
-67,077.20 hectáreas con mantenimiento
-15,564.60 hectáreas con obras de conservación de suelo y agua

El éxito de este Programa radica en la óptima colocación de árboles, mantenimiento y conservación del suelo, para promover la recarga de mantos acuíferos en el territorio nacional. Además, como en cada una de las iniciativas trazadas, se mantiene la suma de esfuerzos con autoridades, gobierno y sociedad civil (Triángulo de Oro), elementos clave para potencializar y acelerar los proyectos. Es así como Fundación Coca-Cola reitera su compromiso como parte de la Industria Mexicana de Coca-Cola, por revertir el deterioro ambiental y crear un mejor futuro para las próximas generaciones, por lo que continuará con sus esfuerzos para incrementar la cobertura de esta importante iniciativa.

Durante 2017 las acciones del Programa mantuvieron un importante enfoque en el mantenimiento de zonas previamente reforestadas, principalmente en zonas altas de cuencas, donde los suelos presentan mayor fragilidad y las condiciones ambientales resultan desfavorables. Por medio de las labores de restauración se consiguió:

-Sustitución de más de 3 millones de plantas en 29 estados del país

-Atención de 10,430.50 hectáreas por Pronatura y CONAFOR, lo que es equivalente a la dimensión de casi 15 mil canchas de fútbol

-Una tasa de sobrevivencia de lo plantando del 67% (promedio nacional)

-Restauración de 150 hectáreas en las laderas del Cañón del Sumidero

De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en 2011 los bosques y selvas cubrían más del 70% del territorio nacional, aproximadamente 69 millones de hectáreas.

Este 2018 la fundación, en alianza con sus socios embotelladores, asociados y sus familias, llevarán a cabo su tradicional jornada de reforestación como parte de sus acciones del año en curso.

Es así como a través de pasos firmes Fundación Coca-Cola mantiene su continua labor en favor del bienestar ambiental, la mitigación del impacto del cambio climático y la preservación de la riqueza natural.

Comunicado de prensa.

Jean-Pascal Tricoire nombrado miembro del consejo del Pacto Mundial de las Naciones Unidas

El secretario general de la ONU, Antonio Guterres, ha nombrado miembro del consejo del Pacto Mundial de las Naciones Unidas a Jean-Pascal Tricoire, presidente del Pacto Mundial Francia y presidente y director ejecutivo de Schneider Electric. El consejo del Pacto Mundial de la ONU juega un papel importante para desarrollar la estrategia y las políticas de la iniciativa, la cual actúa como la punta de lanza para acciones comerciales responsables. Diseñado como un organismo de múltiples partes interesadas, el consejo brinda asesoramiento estratégico y continuo en políticas para la iniciativa. Los miembros del consejo son considerados campeones que están dispuestos a y son capaces de impulsar la misión del Pacto Mundial de la ONU. Ellos participan de manera personal, honoraria y no remunerada.

Un reconocimiento al compromiso de sostenibilidad a largo plazo de Schneider Electric

Schneider Electric se unió al Pacto Mundial de la ONU en 2002 y desde entonces ha demostrado de manera consistente su compromiso con sus diez principios. En 2002, The Group publicó por primera vez Nuestros principios de responsabilidad, una parte fundamental del compromiso que Schneider Electric tiene con sus partes interesadas (empleados, aliados, accionistas…) y desde entonces son actualizados periódicamente. Como participante del Pacto Mundial de la ONU, Schneider Electric adoptó una estrategia activa para involucrar a sus proveedores en la sostenibilidad, al medir la proporción de las compras hechas con proveedores que participan en el Pacto Mundial de la ONU desde 2004, y al alentar a sus proveedores estratégicos a seguir los lineamientos ISO26000 desde 2012. Gracias a una Comunicación sobre el Progreso (CoP) anual como parte de su reporte anual, Schneider Electric alcanza el nivel GC avanzado.

Maximizando el Impacto de sostenibilidad de Schneider en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU

“Estoy emocionado de seguir contribuyendo al desarrollo del Pacto Mundial de la ONU mediante mi integración a su consejo mundial, cuatro años después de haberme vuelto presidente del Pacto Mundial Francia y 16 años después de la incorporación de Schneider Electric. Como la organización de sostenibilidad corporativa más importante del mundo, el Pacto Mundial de la ONU es un movimiento colectivo magnífico para que las compañías progresen en las áreas de derechos humanos y laborales, igualdad de género, protección ambiental y negocios éticos mediante los diez principios y los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU”, comentó Jean-Pascal Tricoire.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU son un llamado universal para tomar medidas a fin de eliminar la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad para 2030. Conforme el mundo se acerca al tercer aniversario de la adopción de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el Pacto Mundial de la ONU está comprometido a ser un catalizador líder en la trasformación de estos objetivos mundiales en negocios locales. Schneider Electric, el líder en la transformación digital de la gestión energética y la automatización, está participando activamente para lograr los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible mediante su actividad principal y sus cinco megatendencias de sostenibilidad: clima, economía circular, ética, salud, igualdad y desarrollo.

Para respaldar este compromiso, Schneider Electric ha desarrollado un instrumento crítico para su camino hacia la sostenibilidad: Impacto de sostenibilidad de Schneider, el cual refleja las megatendencias de sostenibilidad y guía los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa al establecer objetivos claros. Renovada y actualizada para 2018-2020, esta quinta repetición refleja, mediante 21 indicadores, nuestra visión holística de sostenibilidad y el impacto de nuestros esfuerzos de sostenibilidad en el planeta, sus personas, nuestras ganancias y las de nuestros clientes. Incluye nuestras promesas con nuestros aliados, nuestros clientes y el mundo. Es el estándar mediante el cual nos medimos y nos hacemos responsables. También indica claramente cómo Group no contribuye únicamente al Objetivo 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), sino además al Objetivo 5 (Igualdad de género) y al Objetivo 7 (Energía asequible y sostenible).

Comunicado de prensa.

Privilegios de la sostenibilidad y la ética en los negocios

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La sostenibilidad y la ética gozan de poca popularidad entre la gente, pues sugieren mucha obligación y pocos privilegios. No obstante, si acercamos nuestra mirada a estos temas, descubriremos que nos pueden redituar ventajas diversas.

La sostenibilidad cuenta con una herramienta que permite medir sus impactos, llamada la “triple cuenta de resultados” (Elkington, 1994). Ésta engloba aspectos económicos, sociales y ambientales, los cuales amplían la perspectiva de la sostenibilidad más allá de los recursos naturales.

Históricamente, las empresas se han enfocado en generar ganancias para sus accionistas; sin embargo, una vez incorporada la sostenibilidad, se incluye también el ámbito social que las rodea y al entorno ambiental donde se ubican.

El grupo de personas de interés va más allá de los accionistas para incluir a otros stakeholders: empleados, proveedores, comunidad, y toda la cadena de valor vinculada a la empresa. Se convierte también en protagonista el medioambiente, que necesita restauración por los efectos de la actividad empresarial, y la sociedad en su conjunto participa directa e indirectamente de las actividades de la empresa.

Lo anterior se inscribe dentro de la responsabilidad que ejerce la empresa a través de sus operaciones, también conocida como Responsabilidad Social Corporativa (RSC), que, en conjunto con la sostenibilidad, se enfocan en crear una cultura laboral con beneficio social, económico y ambiental, que convoca a todos los implicados.

Las empresas coadyuvan a una mejor calidad de vida laboral y personal, lo cual redunda en un mayor rendimiento en el trabajo, mediante iniciativas de inclusión social; igualdad de oportunidades; apoyo a la salud y educación de sus trabajadores; y equidad salarial.

Por último, la ética subyace a las iniciativas de sostenibilidad que se emprenden en las esferas privada, pública y social, y están orientadas al bienestar para todos. Comprende normas morales que orientan nuestra conducta, mismas que emanan de principios universales y se matizan por las prácticas sociales de cada cultura. Optar por el bien, sobre todo por el bien común, se traduce en condiciones de justicia y prosperidad. Estos son los privilegios de la sostenibilidad y la ética: la contribución de todos y cada uno a la consecución de un bien mayor para los seres humanos.

Más conscientes de los impactos sociales y ambientales

La Responsabilidad Social Corporativa no es solo una moda, en América Latina ya se entiende como parte integral de la estrategia de negocios. La elaboración de indicadores para darle seguimiento, entender y actuar en relación al cambio climático y el desarrollo sostenible se extiende en la región.

La última encuesta de KPMG en la materia señala un gran avance en la concientización y puesta en marcha de indicadores y reportes para dar seguimiento a temas que hoy se considera tienen un impacto directo en los negocios.

Entre los principales avances destacan:

  • Reconocimiento del impacto financiero que el cambio climático tiene en las empresas
  • Reconocimiento de los derechos humanos como un tema que afecta a los negocios
  • Fijación de objetivos para las emisiones de carbono
  • Seguimiento a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.

La presión de la comunidad internacional ha impulsado este progreso. Por un lado, los consumidores desean comprar bienes y servicios de empresas que realizan un comercio justo, que entienden su responsabilidad ambiental y su compromiso con los derechos humanos. A su vez, los gobiernos nacionales implementan regulación. Mientras que, para los inversionistas, deberá ser un requisito en sus decisiones de inversión. Desde luego, organismos internacionales como Naciones Unidas y el Banco Mundial han trabajado para la generación de indicadores estándar y comparables.

La figura muestra un avance significativo en el porcentaje de empresas más grandes de cada país que reportan cifras de responsabilidad corporativa en la región. Tan solo en México, 17 % del top 100 lo hacía en 2008; para 2017, el porcentaje creció a 90 %, cifra similar a lo reportado en Europa Occidental. Pese a este avance, el seguimiento e implementación de estas estrategias debe trascender a las grandes empresas y llegar a todos los agentes económicos.

La sostenibilidad como parte de la cultura de negocios

En la encuesta realizada por KPMG, 98 % de los directivos en México considera que la sostenibilidad es un tema relevante, mientras que 87 % coincide en que representa una parte crítica de la estrategia de negocios. Otro 59 % reconoce que su empresa ha recibido algún impacto por cambios en aspectos sociales y/o ambientales.

En cuanto a indicadores de impacto, 52 % de las empresas ya los incluyen es sus reportes y planes estratégicos, y 30 % lo hace solo parcialmente. Esto representa un paso adelante para cumplir con regulaciones y evaluar la estrategia de sostenibilidad de las empresas.

La Dra. Teresa Ernestina Almaguer Salazar es directora académica nacional de EGADE Business School desde enero de 2011. Actuó como maestra en educación presencial y a distancia en disciplinas de Psicología Educativa, Teorías de Aprendizaje, y Modelos de Enseñanza. Asimismo, ha sido profesora titular en diversos programas de capacitación docente.

Para consultar mayor detalle de la opinión de la especialista, da clic aquí.

Comunicado de Prensa

Nissan admite falsificación de resultados

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A veces las marcas que más creíamos responsables llegan a cometer errores que pueden poner en riesgo todos sus esfuerzos en materia de RSE. Como en el caso de Nissan y su falsificación en los resultados de anticontaminación de los modelos de las fábricas de Japón.

¿Y la RSE Nissan?

Lamentablemente, Nissan y su falsificación de los resultados ha puesto en duda el compromiso de la empresa. Esta confesión resaltó que las mediciones relativas a las emisiones de gases y a los tests de uso de carburante no fueron efectuados según el “protocolo establecido”.

De acuerdo con la compañía, a pesar de que los informes de inspección estaban basados en valores alterados asegura que la mayoría de sus vehículos (a excepción del GT-R) sí cumplen con los datos de los catálogos y las medidas de seguridad establecidas.

Esta confesión surgió posterior a que las autoridades de Japón señalaran que habían detectado una práctica llevada a cabo para los vehículos producidos en sus plantas de producción de la marca y sus socios.

Nissan esta en aprietos por falsificar los resultados de anticontaminación

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“Nissan comprende y lamenta la preocupación y las molestias causadas a las partes interesadas como resultado de sus problemas con kanken el año pasado. Las iniciativas proactivas para evitar la recurrencia de tales problemas han llevado al descubrimiento de esta mala conducta, por lo cual la compañía se arrepiente”, comparte.

La marca comentó que este fraude se basó únicamente para las condiciones en que se realizan estas pruebas, como temperatura, humedad ambiental o velocidad. Las otras pruebas sí se realizaron de acuerdo a las directrices que marca la ley. Desafortunadamente se cambiaron directamente los resultados a favor de la compañía.

Nissan señala que informó de los hechos actuales y los resultados de la investigación al Ministerio de Tierras, Infraestructura, Transporte y Turismo de Japón y resaltó de momento el número de vehículos afectados por estas malas prácticas asciende a 1.171, producidos en cinco fábricas distintas.

La reacción del mundo

Cuando se publica lo de Nissan y su falsificación, las autoridades decidieron realizar una investigación mucho más profunda de los controles de calidad de las plantas y una revisión a más de 1,2 millones de vehículos.

La compañía explica que también está llevando a cabo una investigación completa y exhaustiva de los hechos con el objetivo de encontrar las causas y los antecedentes de la mala conducta, que no especifica.

“Nissan ha contratado a la principal firma de abogados japonesa, Nishimura y Asahi, para llevar a cabo una investigación centrada en las causas e implementará las contramedidas apropiadas en función de los resultados”, señala la empresa.

Resaltando una vez más que los vehículos producidos, a excepción de GT-R, cuentan con las normas de seguridad japonesas y también que los valores de medición medios de aprobación de los vehículos de Nissan garantizan las especificaciones del catálogo para las emisiones de tubos escape.

A pesar de que el caso de Nissan no fue tan grave, en comparación al escándalo de otras compañías, sí contara con una infracción y se colocará dentro de los focos rojos del escándalo de las emisiones.

AT&T está en busca de emprendedores sociales en México

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Si eres joven y te interesa la tecnología y la innovación, esto es para ti. La compañía de telecomunicaciones AT&T anunció recientemente el lanzamiento de su iniciativa “30 Segundos por México” , con el fin de buscar a jóvenes que quieran impactar de forma positiva en esos dos ramos.

Se trata de un proyecto en el que participarán New Ventures y The Dalai Lama Center for Ethics and Transformative Values en el Massachusetts Institute of Technology (The Center en el MIT).

De acuerdo con un comunicado de la firma, “30 Segundos por México es un proyecto que nos entusiasma mucho. Nos permitirá encontrar a jóvenes apasionados que deseen impactar de forma positiva a nuestro país usando la tecnología y la innovación a través del emprendimiento en México”.

Cada una de las propuestas de los jóvenes podrán aterrizar a la realidad al obtener herramientas de negocios, innovación y comunicación en una serie de bootcamps nacionales. Éste concluirá con un programa educativo en Boston, según lo informó el socio de New Ventures, Armando Laborde.


La iniciativa de AT&T llamada “30 Segundos por México” está enfocada en resolver problemas sociales o medioambientales.

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Cobros indebidos de AT&T desencadenan multa de Profeco

El proyecto, 30 Segundos por México está enfocado en resolver problemas sociales o medioambientales y se divide en 3 etapas:

1. Aceleración en línea

Cada uno de los interesados deberá compartir en línea el link de un video de 30 segundos grabado con celular, en él deben exponer una propuesta para ayudar a resolver retos que hay en sus comunidades con la tecnología. Ellos deberán estar enfocados en temas de salud y bienestar, educación, aceleración de negocios, medio ambiente y seguridad.

2. Bootcamps

Al ver los videos, se seleccionarán a 50 jóvenes. Cada uno de ellos podrá tomar cursos y talleres en diferentes ciudades a nivel nacional.

Por si fuera poco, también recibirán asesoría del equipo de New Ventures y distintos emprendedores.

3. Programa de innovación con The Center en el MIT

Después de los bootcamps, se hará una selección de 15 jóvenes. Ellos indentificarán las herramientas que impulsen el desarrollo se su proyecto, por ello, viajarán a Boston para tomar un curso impartido por The Center en el MIT.

De acuerdo con la Gerente Senior de Responsabilidad Social Corporativa de AT&T, México, Alejandra Menache, “queremos impulsar el emprendimiento en México y la innovación social, a través de la tecnología. Nuestra estrategia de responsabilidad social se basa en 5 pilares, a través de los cuales deseamos generar un impacto positivo en el país”.

La convocatoria estará abierta hasta el 31 de agosto de 2018. Si deseas participar sólo necesitas tener nacionalidad mexicana, entre 18 y 29 años de edad, pasaporte y visa vigentes hasta mayo de 2019 y hablar inglés en nivel intermedio.

Si requieres de más información, checa las bases que se encuentran en su página.

Ninguna nación ha aprobado los Objetivos de Desarrollo Sostenible

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La Agenda 2030 es muy clara: Para esa fecha, se deben cumplir todos los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y año con año se tienen que implantar acciones a favor de ella.

Sin embargo, hasta el día de hoy, ningún país aprueba todavía los ODS, establecidos por Naciones Unidas, según el tercer informe anual elaborado por la Red de Soluciones para el Desarrollo Sostenible (SDSN) y a Fundación Bertelsmann.

Se trata de un documento que busca “ayudar a establecer las prioridades de acción en el logro de los ODS”, además, también se examina por primera vez los esfuerzos gubernamentales en desarrollo sostenible de cada uno de los 193 estados miembros de la ONU.

De acuerdo con el comunicado, España se mantiene entre los 25 estados más avanzados y muestra una tendencia positiva en salud, igualdad de género, gestión del agua, energía y acción climática pero puntúa “especialmente bajo” en innovación, consumo y producción, cambio climático y vida submarina

En las conclusiones del estudio se advierte que “experimenta un retroceso en la lucha contra la desigualdad y en la estrategia de cooperación internacional” para el desarrollo sostenible.


Hasta el día de hoy, ningún país aprueba todavía los ODS, establecidos por Naciones Unidas.

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Ninguna nación ha aprobado los Objetivos de Desarrollo Sostenible

Además, también se dan a conocer las posibles causas de estos resultados, el informe apunta a la falta de inversión en investigación, el estancamiento de las ayudas, una elevada tasa de desempleo y la ausencia de una estrategia efectiva en la protección de mares.

En el documento también se informa que entre los países del G20, Brasil, México e Italia, son los que más medidas han promovido en temas de desarrollo sostenible, mientras que los que menos acciones han aplicado son Estados Unidos y Rusia.

También se informó que India y Alemania son los únicos países de la ONU que han evaluado las inversiones necesarias para materializar los Objetivos de Desarrollo Sostenible, aunque no han sido tomados en cuenta en la elaboración de sus presupuestos nacionales.

Cabe mencionar que muchos países prácticamente han erradicado la pobreza extrema o el hambre, sin embargo, las bajas puntuaciones están en temas de consumo, producción responsable o la protección marina.

Por otro lado, según el tercer informe anual elaborado por la Red de Soluciones para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas y la Fundación Bertelsmann dice que ningún país del G-20 se ha alineado plenamente para cumplir con los ODS.

Según Jeffrey D. Sachs, Director del SDSN, una vez más, los países del norte de Europa están a la cabeza del Índice SDG (mide el grado de cumplimiento de los objetivos), y los países más pobres salen en la parte inferior.

Las implicaciones son claras: la filosofía social de mercado de una economía mixta que equilibra el mercado, la justicia social y la economía verde es la ruta a los ODS.

Los países atrapados en la pobreza extrema necesitan más ayuda del resto del mundo. Suecia, Dinamarca y Finlandia se encuentran actualmente en la primera posición mientras que Alemania y Francia son los únicos países del G-7 entre los diez mejores. Estados Unidos ocupa el puesto 35 en el índice, mientras que China y la Federación Rusa el 54 y 63 respectivamente.

De acuerdo con la opinión de Aart de Geus, CEO y presidente de la Fundación Bertelsmann, “el informe muestra el papel crucial de los países del G-20 para el cumplimiento de los objetivos globales. Los países ricos deben actuar como modelos y deben reducir sus efectos secundarios negativos al tiempo que proporciona medios efectivos para integrar los objetivos en los planes nacionales de acción”.

OHL México cambia de nombre

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OHL ha sido señalada por presuntos actos de corrupción en la construcción de diversas obras, por ello la firma española OHL vendió su negocio concesionario y con ello su división en México.

La venta de OHL México, significa un cambio de piel y de fondo para la compañía. Entre los cambios también incluyen un nuevo nombre, ya que la compañía ya no está relacionada con OHL.

Por ello, accionistas de la constructora han aprobado el cambio de razón social de la compañía Aleatica, de acuerdo con un comunicado enviada a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

Este cambio se da tres meses después de vender OHL Concesiones al grupo australiano de inversiones Global Infraestructure Fund (IFM, por sus siglas en inglés).

Aleatica


Accionistas de la constructora OHL han aprobado el cambio de razón social, ahora se llamará: Aleatica

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De acuerdo con el comunicado, los accionistas también acordaron solicitar a la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, “modificar la clave de pizarra de las acciones públicas de la Sociedad en el Registro Nacional de Valores por ALEATIC o aquella que en su caso autoricen las autoridades correspondientes.

Por su parte, el director de OHL Mexico, en entrevista con Expansión comentó que el cambio de nombre de la constructora responde a una reestructuración debido a que IFM se convirtió en el accionista mayoritario, quitando de toda participación a OHL España, su antigua matriz.

Cabe mencionar que el pasado 12 de abril, IFM cerró la compra de OHL que a su vez es tenedora del 56% de OHL México, que gestiona los activos de obras Viaducto Bicentenario, Autopista Amozoc- Perote, Autopista Urbana Norte, Libramiento Elevado de Puebla, Supervía Poniente, Autopista Atizarán-Atlacomulco, Aeropuerto Internacional de Toluca y el Circuito Exterior Mexiquense.

Anteriormente, IFM pretendía utilizar el nombre de Magenta, la sociedad a través de la que OHL y el fondo australiano lanzaron el pasado verano una oferta pública de adquisición sobre el 100 por cien de las acciones de OHL México.

En aquella operación Magenta adquirió el 28.34% de la concesionaria azteca y alcanzó el 85.85 del capital. En Magenta, OHL ostentaba el 56.8%.

Con la compra de OHL Concesiones, IFM elevará su participación en OHL México hasta el 86,01 por ciento y la regulación mexicana le obliga a lanzar una opa por el 13,99 por ciento restante.

Aleatica (OHL Concesiones) cuenta con 15 autopistas (mil 88 kilómetros) en cinco países: siete en México, tres en Chile, dos en España, dos en Perú y una en Colombia. Asimismo, gestiona el aeropuerto de Toluca (México) y las terminales portuarias de Tenerife, Alicante y Valparaíso (Chile). Por la venta, OHL ingresará 2.235 millones de euros, con unas plusvalías de 50 millones.

Con la venta, OHL traspasa su filial estrella. No obstante, la firma que dirige Juan Osuna mantiene equipos en Estados Unidos y España para rearmar poco a poco una nueva división de concesiones

 

Colaboradores responsables: caso KLM

Hablar de una cultura de responsabilidad social empresarial no solo implica contar con acciones o prácticas que contribuyan al desarrollo de las comunidades y el medio ambiente, significa también que toda la organización se unifique, tome consciencia, y que sus actividades y decisiones se lleven a cabo bajo esta visión, es decir, tener colaboradores responsables.

Las ventajas de contar con colaboradores responsables son múltiples: generalmente tienen mayor compromiso con la organización, toman mejores decisiones ya que conocen y entienden el impacto de sus acciones, son proactivos al proponer nuevas iniciativas o mejorar las existentes, el clima organizacional mejora y favorece el descubrimiento de nuevos líderes.

¿Cómo incentivar la formación de colaboradores responsables?

Existen diversas herramientas a las que puedes recurrir para fomentar una cultura de responsabilidad al interior de la organización, te compartimos algunas:

Comunicación: genera distintos mensajes claros y concretos de lo que hace la empresa en términos de responsabilidad social, informa cómo se espera que la RS forme parte de las actividades laborales, sensibiliza a los colaboradores acerca de los temas o las causas elegidas por la empresa e invita a que participen de forma activa.

Formación de un comité: identifica a un líder representante de responsabilidad social de cada área para formar un comité, ellos, además de las campañas de comunicación, serán los voceros para compartir con su departamento las iniciativas de RS.

Fomento a la participación: incentiva la generación de propuestas de iniciativas o mejoras en términos de RS, evalúa las ideas e implementa las que sean más viables y se apeguen a la estrategia del negocio.

Ser el ejemplo: para tener colaboradores responsables primero se requieren líderes responsables, es importante que los directivos de cada área, de la organización y del área de RSE sean ejemplo a través de su trabajo, de una cultura responsable.

A continuación te compartimos el ejemplo de una empresa que se fortalece día a día gracias a la participación e interés de sus colaboradores responsables, nos referimos a KLM.

KLM y Wings of Support

El grupo corporativo Air Fance-KLM que nace en 2004 como resultado de la fusión entre KLM Royal Dutch Airlines y Air France, es uno de los líderes mundiales del negocio.

Como una de las pioneras de la aviación civil, KLM además de destacar de una forma comercial y operacional, busca hacerlo en temas de sostenibilidad, por lo que cuenta con procesos, políticas e iniciativas de responsabilidad social que integra a la estrategia del negocio. Una de estas es Wings of Support.

Wings of Support es una organización que nace en 1998 por iniciativa de los colaboradores responsables de KLM, con el propósito de mejorar la calidad de vida de niños en los países donde la empresa tiene operaciones.

La organización trabaja bajo tres líneas de acción: educación, refugio y atención médica, siendo los mismos colaboradores quienes la operan de forma voluntaria, con el apoyo financiero de la empresa, de patrocinadores y donantes.


Wings of Support es una organización que nace por iniciativa de los colaboradores de KLM, con el propósito de mejorar la calidad de vida de niños a través de educación, refugio y atención médica.

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Wings of Support opera con el esfuerzo de sus voluntarios y los medios que tiene a su disposición, lo hace de forma transparente y rinde cuenta de resultados a través de un informe anual.

Este 2017 se reportó que los voluntarios de la organización brindaron apoyo a 24,866 niños en 16 países y lo hicieron por medio de 86 proyectos dentro de las tres líneas de acción mencionadas. Además, las contribuciones de los donantes y patrocinadores lograron un récord de 700 mil euros, mismos que permitieron aumentar el alcance.

Los empleados voluntarios de KLM tienen la facilidad de colaborar con la organización, apoyar en los distintos países, proponer nuevos proyectos y mantener relación con los representantes locales, como resultado de su mismo trabajo, ya que no tienen gastos adicionales de viaje o subsistencia.

El interés y la iniciativa de los colaboradores voluntarios que participan en Wings of Support (WoS) han sido el motor para impactar de forma positiva en la vida de miles de niños en distintos países.

KLM anunció que durante los próximos tres años será benefactora oficial de la organización, brindando apoyo financiero, compartiendo conocimiento y ayudando a difundir las actividades y proyectos de WoS para captar la atención de clientes y público en general.

Sin duda un gran ejemplo de lo mucho que se puede lograr con la motivación necesaria, el compromiso y el apoyo a las iniciativas de los colaboradores responsables.

Recuerda que las grandes iniciativas comienzan con pequeñas ideas. Involucra a tus colaboradores, escucha sus propuestas y evalúa su factibilidad; no dejes escapar proyectos que pueden tener un impacto significativo, para la empresa, la comunidad y por supuesto, para los mismos empleados.

Negocios inclusivos y cooperativas, ¿cómo se involucra Toks?

La Agenda 2030 ha alcanzado un logro muy importante: conseguir que el sector privado se comprometa firmemente con la sustentabilidad. Este es un paso fundamental para la consecución de las metas de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), sin embargo, existe otro tipo de asociación que desde su establecimiento integra la responsabilidad social (RS) a su núcleo y funcionamiento: negocios inclusivos y cooperativas.

¿Qué son las cooperativas y por qué son relevantes?

Una cooperativa es una organización empresarial autónoma constituida por personas unidas voluntariamente con el propósito de emprender un negocio o actividad económica. Su principio base es la ayuda mutua y la igualdad de derechos y obligaciones entre los socios.

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Las tomas de decisiones se celebran en asambleas en las que todos los socios participan y cuyo voto tiene el mismo peso de valor. Al impulsar una democracia completa,  se tiene una mayor posibilidad de lograr los objetivos de la asociación.

Ya que una cooperativa tiene fines empresariales, tiene que respetar y declarar estatutos legales como el nombre, el tipo de sociedad, el domicilio de la organización, la aportación de capital social mínimo, la repartición de pérdidas y beneficios, etcétera.

A pesar de esto, no hay que confundir una cooperativa con una empresa. La diferencia central es que en una cooperativa los socios son los propietarios mientras que en una compañía los accionistas tienen la posesión.


Las cooperativas se concentran en las personas y no en el capital, ayudando a crear una sociedad más justa e igualitaria.

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Existen diversos tipos de cooperativas:

  • Trabajo asociado.
  • Ahorro o crédito.
  • Consumidores y usuarios.
  • Sociales.
  • Turismo
  • Servicios agrícolas, ganadores o pesqueros.

Independientemente del carácter de la cooperativa, cada una rige su funcionamiento por los Principios Cooperativos:

  • Libre adhesión y baja voluntaria de los socios.
  • Estructura, gestión y control democráticos.
  • Igualdad de derechos y obligaciones de los socios.
  • Participación de los socios en las actividades y resultados de la cooperativa.
  • Autonomía e independencia.
  • Capacitación e información de los integrantes.
  • Cooperación empresarial e intercooperación.
  • Fomento del empleo estable y de calidad que concilie la vida laboral y personal.
  • Igualdad de género.
  • Sostenibilidad empresarial y ambiental.
  • Compromiso con la comunidad.
  • Difusión de los Principios Cooperativos.

Tal como podemos observar, cada uno de los rasgos que conforman la estructura de una cooperativa están vinculados a la RS en sus distintos aspectos: gobernanza, economía, colaboradores, sociedad y medio ambiente.

Por ello, las Naciones Unidas consideran a las cooperativas como uno de los principales contribuyentes a la generación y distribución equitativa de la riqueza, erradicando así la pobreza y las desigualdades.

El símbolo del cooperativismo está formado por dos pinos color verde dentro de un círculo, lo que significa vida, unión y hermandad.

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El 7 de julio es el Día Internacional de las Cooperativas y se reconoce el triple papel que juegan estas organizaciones en el desarrollo sostenible:

  • Actores económicos. Generan empleos, medios de vida e ingresos.
  • Objetivos sociales. Coadyuvan a la equidad y la justicia social.
  • Instituciones democráticas. Desempeñan un papel de liderazgo en la sociedad y las comunidades locales.

En México, existen varias asociaciones que están integradas como negocios inclusivos y cooperativas. Un ejemplo lo vemos en los Proyectos Productivos de Toks.

Negocios inclusivos y cooperativas: caso Toks

Por 15 años, la empresa restaurantera ha implementado este programa en su cadena de valor y es una de sus iniciativas de RS más conocidas.

A través de Proyectos Productivos, Toks ha promovido el trabajo de los pequeños productores mexicanos lo que, a su vez, ha generado un impacto social, económico y ambiental positivo en las comunidades de donde son originarios y donde están asentadas sus operaciones.

Una buena parte de los proyectos que apoya la compañía están integrados como negocios inclusivos y cooperativas.

Entre ellos, destacan los Productores Orgánicos del Tacaná, quienes cultivan café dentro de la Biósfera del Volcán Tacaná en la región del Soconusco en el estado de Chiapas. Esta asociación actualmente cuenta con 150 socios que en 2017 consiguieron vender 64 toneladas de café y certificarse como cafeticultores orgánicos.

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Otro ejemplo de negocios inclusivos y cooperativas que es parte de los Proyectos Productivos de Toks lo encontramos en Mena Ayoquezco, un grupo de mujeres productoras de alimentos tradicionales oaxaqueños como chocolate, mole y nopal. De acuerdo a sus propias palabras, han aprovechado las oportunidades de su entorno gracias a que fomentan una participación democrática y equitativa acompañada de un fuerte liderazgo y una visión común.

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Además del café y el chocolate, los Proyectos Productivos incluyen mermelada, granola, miel y mole, así como otros productos que se integran de manera temporal como las artesanías de barro negro y la jalea real.

Este mes de julio, celebremos la labor de todos aquellos negocios inclusivos y cooperativas que potencian el desarrollo sostenible de México.

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