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6 fallas en la comunicación de RSE

Las marcas, al igual que los humanos, no son perfectas. Pueden cometer errores y fallas en la comunicación de responsabilidad social empresarial (RSE) todo el tiempo. Sin embargo, lo que las define no son los errores que cometen, sino cómo los solucionan. ¿Cuáles son los errores más comunes cuando se trata de comunicar la responsabilidad social?

La RSE promueve el tener un planeta más saludable, crear comunidades y construir un mejor lugar de trabajo. Cuando una marca comparte ideales inspiradores, cada compra se convierte en un ritual para sus clientes, permitiéndoles celebrar sus ideales junto con la empresa, permitiéndoles sentir que forman parte de un grupo y que a través de su compra están ayudando a mejorar el mundo.

Hoy en día, los consumidores muestran interés por compañías en las que puedan volver a creer y que se preocupan por las mismas causas que ellos. Quieren marcas que tengan misiones auténticas, que desarrollen causas creíbles y que estén dispuestas a tener un propósito. ¿Qué marcas han hecho un buen trabajo al comunicar la RSE en canales digitales?

El baile de los Guardianes de la Galaxia

La campaña de RSE lanzada recientemente por Marvel generó entusiasmo en torno a la película Guardianes de la Galaxia 2.

El desafío #GrootDanceBomb combinó el contenido generado por los usuarios, las relaciones con influencers, iniciativas de RSE y el poder de los medios compartidos.

Marvel reclutó a la estrella de YouTube, D-Trix, para invitar a un desafío de baile al personaje favorito de los Guardianes: el bebé Groot. Por cada persona que se uniera al desafío, Marvel se comprometió a plantar un árbol (hasta 250,000 árboles).

https://www.youtube.com/watch?v=wG5SQCDPbcc

La marca anima a los espectadores a compartir el contenido y fomenta la interacción social (dar donaciones y likes) entre aquellos que no se consideran tan buenos bailarines.

No solo el desafío generó entusiasmo sobre la nueva película, sino que se usó como una forma de promocionar los juguetes y el nuevo soundtrack de Guardianes de la Galaxia 2.

Un rinoceronte buscando el amor

Sudán es un súper sexy rinoceronte blanco macho que necesita una compañera, y no solo porque tiene una boda a la que asistir y no quiere tener que explicarle a su familia por qué no puede encontrar una buena chica, sino porque, tristemente, él y dos hembras son los últimos de su especie.

En un esfuerzo por recaudar fondos para tratamientos de fertilidad in vitro, los amigos de Ol Pejeta Conservancy se asociaron con Tinder para ayudar a Sudán a encontrar el match perfecto.

La campaña tuvo un alcance en 190 países. Cuando los usuarios pasaban al perfil de Sudán, se les redirigía a la página de donaciones de Ol Pejeta.

De acuerdo con Reuters, la página recibió tantos clics que colapsó pocas horas después de que el perfil de Sudán entrara en funcionamiento.

¿Cuáles son las 6 fallas en la comunicación de RSE?

Tanto las marcas como las causas ganan cuando trabajan en equipo y realizan campañas efectivas de RSE. Es una táctica inteligente en un mundo donde el compromiso de una empresa con la responsabilidad social afecta la decisión de compra cada vez más, pero hay que tratar de evitar las fallas en todas los etapas de la comunicación de RSE.


Evita estas fallas al comunicar la RSE si quieres obtener resultados

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Aunque el costo total es bajo para la marca (árboles para Marvel, trabajos de desarrollo para Tinder), el Retorno de la Inversión (ROI) es alto en términos de confianza de marca, lo cual impulsa las ventas. Esa es una de las razones por las que debes evitar estas fallas en la comunicación de RSE:

Es importante evitar estas fallas en la comunicacion de RSE para obtener los resultados deseados

  1. No elegir causas o campañas que naturalmente se alinean con tus operaciones, servicios o mensajes.
  2. Tener conflictos de intereses entre lo que promueves y lo que haces. Un buen ejemplo de fallas en la comunicación de RSE son los bancos que promocionan las “iniciativas verdes”, mientras siguen invirtiendo en proyectos que contribuyen al deterioro ambiental global.
  3. Colocar las campañas de RSE en silos o tratarlas como “ideas posteriores”, en lugar de integrarlas en los valores y la visión corporativa.
  4. El marketing y la promoción de la campaña de RSE tiene mayor peso y relevancia que la misma causa.
  5. No mides el valor real.
  6. No hay ningún esfuerzo por lograr que los colaboradores se involucren con la RSE o la campaña.

Se necesita esfuerzo y tiempo para convertir la responsabilidad social corporativa de una palabra de moda a un movimiento real efectivo. Por eso, es fundamental tratar estas campañas como cualquier otra y evitar cometer fallas en la comunicación de RSE. Las empresas no pueden esperar resultados sin tener una estrategia sólida, objetivos mensurables, alineación de marca y, sobre todo, integridad.

El público en general debe reconocer los costos reales de la seguridad y la sostenibilidad, y definir qué significa la responsabilidad corporativa. Las empresas deben dar testimonio de sus impactos y mejorar la comunicación interna. No es suficiente solamente hablar de sus iniciativas y programas, hay que demostrar lo que se hace al público.

¿Qué otras fallas en la comunicación de RSE deberían evitar las marcas? Te leemos en los comentarios.

H&M retira campaña racista: ¿Hizo bien?

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¿Por qué leer este contenido?

La consciencia de los consumidores sobre el racismo, el sexismo y otras formas de discriminación, los ha llevado a ser especialmente sensibles frente a la comunicación de las marcas. En este sentido parece que las empresas meten la pata con mayor frecuencia, aunque quizá eso se debe al hecho de que ahora son criticadas por ello.

Cuando esto sucede, algunas optan simplemente por desaparecer el material que las ha metido en probemas; este fue el caso de H&M. ¿Es correcta esta práctica?, ¿realmente les favorece?

Este artículo publicado por Expansión aborda la respuesta. Transcribimos a continuación.


Para resarcir su error en redes sociales, después de la publicación de una imagen en la que se muestra a un niño afroamericano portando una sudadera con la leyenda ‘Coolest monkey in the jungle’ (‘El mono más cool de la jungla’), H&M tenía dos opciones: mantener su postura, decir que la imagen fue malinterpretada y defender el objetivo de su campaña o pedir disculpas públicas y retirar el producto del mercado. La marca de ropa optó por la segunda opción, aunque la primera hubiera sido una mejor salida, aseguran especialistas consultados.

Entre ellos, Miguel Jarquín, estratega digital de la Universidad La Salle, quien explica que ceder a la manipulación de los usuarios de internet no siempre es la mejor manera de evitar una crisis. “Empoderar de más al internauta es un gran error, ya que además de que algunos demuestran ser doble moralistas, otros ni siquiera son consumidores habituales y solo se dedican a emitir comentarios negativos”, explica el especialista en redes sociales.

Bajo esta línea, Jarquín afirma que H&M debió mantenerse firme y no retirar el producto de las tiendas, pues esta acción solo demostró la capacidad de las masas para manipular a la empresa. “Si al consumidor le molestaba la imagen, la marca tuvo que haber pedido una disculpa y dejar claro cuál era el objetivo, pero no ceder ante las exigencias del público, ya que al hacerlo le dio la razón respecto a que la imagen era racista y ofensiva”, asevera Jarquín.

¿Respuesta efectiva?

Pese a esto, la marca de ropa optó por emitir un comunicado para disculparse: “Lamentamos profundamente que la fotografía se haya tomado y estamos arrepentidos por la imagen, por lo que no solo la hemos eliminado de nuestros canales, sino también el producto de nuestras tiendas”, se lee en el mensaje compartido en Instagram después de que el cantante The Weeknd declarara en su cuenta de Twitter que no volvería a trabajar con la marca, ya que se sentía ofendido. Asimismo, el basquetbolista Lebron James criticó a la empresa textil y publicó un fotomontaje en sus redes sociales, en el que aparece el mismo niño afroamericano, pero con una corona y una leyenda que dice ‘rey del mundo’.

Una publicación compartida de H&M (@hm) el

Para Rafael Gárate, director general de Percepción e Imagen, agencia de relaciones públicas, comunicación estratégica y digital, la disculpa –lanzada un día después del reclamo de los internautas– fue efectiva, pero muy lenta. “Para las redes sociales un día ya es muy tarde. La gente está enojada y necesita una respuesta inmediata”. El experto en crisis reputacional aplaude el valor que tuvo la marca para dar la cara, pese a que su respuesta no dejó muy claro el objetivo de la imagen, pues solo se limitó a eliminarla.

Elisenda Casellas, directora de Comunicación Financiera de Llorente y Cuenca México, recomienda a la marca generar acciones que le permitan establecer y retomar la confianza del consumidor, tales como la emisión de mensajes enfocados en el proceso de eliminación de contenido ofensivo para el público y el lanzamiento de productos que respalden los valores de H&M.

“Ahora no podemos saber cuáles son las consecuencias que puede sufrir la marca con este incidente, pero es importante que estén preparados y cuenten con un equipo de expertos encargado de evitar las crisis”, comenta Casellas y agrega que para limpiar su imagen a corto plazo puede acercarse a los clientes habituales para conocer si realmente se sintieron ofendidos con la imagen del niño afroamericano y difundir los testimonios en redes sociales.

Mensajes racistas

Pero H&M no es la única marca que ha estado en el ojo del huracán por emitir publicidad racista y que, además, ha optado por las disculpas públicas para evitar una crisis reputacional. A continuación algunos ejemplos:

Para la colección otoño-invierno 2016, Versace lanzó un anuncio protagonizado por la modelo Gigi Hadid, en el que se muestra como madre de una familia multirracial. La imagen en la que Hadid pasea junto a un hombre y dos menores de edad fue criticada debido a que la integrante más pequeña de la familia ficticia se encuentra encadenada a un carrito.

La reacción del público estuvo dividida. Mientras unos aplaudieron la valentía de Versace por difundir mensajes multiculturales, otros aseguraron que la fotografía hace referencia a la esclavitud.

Wasted Heroes es otra de las marcas que generó polémica, en 2016, debido a la imagen de un hombre de raza negra modelando una camiseta con la leyenda ‘Slave’ (‘esclavo’) que difundió en el marketplace ASOS.

Tras la cadena de comentarios negativos en redes sociales, la empresa textil emitió disculpas públicas en las que aseguraba que su intención no era ofender a ningún consumidor, ya que el mensaje hacía referencia a ser esclavo de una marca. “Realmente fue muy estúpido de nuestra parte”, asume la firma de ropa que retiró su producto del sitio comercial.

La imagen de una niña blanca, con el brazo recostado encima de la cabeza de una pequeña de raza negra y de baja estatura encendió las redes sociales en abril de 2016. Esta publicidad gráfica, difundida por GAP, recibió críticas debido al contenido insultante y racista, según los comentarios de internautas inconformes.

La marca de ropa se disculpó públicamente. “Esta campaña de GapKids resalta las historias verdaderas de niñas talentosas celebrando la creatividad de expresión y compartiendo sus mensajes de empoderamiento (…) Estaremos reemplazando la imagen con una foto diferente de la campaña que insta a chicos y chicas en todas partes a ser ellos mismos y sentir orgullo de lo que los hace únicos”, se lee en el comunicado de prensa.

Sin embargo, algunos consumidores mostraron su inconformidad, al asegurar que la imagen no era racista y lamentaron que la marca haya cedido a las exigencias de los internautas.

Sostenibilidad en empaques: Casos de éxito

La mayoría de los consumidores están hartos de embalajes que solo contaminan los mares y otros ecosistemas. Hoy en día la sostenibilidad en empaques es una tendencia en RSE que se esta apoderando de la forma en la que se empacan y envuelven los distintos productos.

Sostenibilidad en empaques

La sostenibilidad ha comenzando a integrarse en cada rincón de las empresas. En los últimos años la sustentabilidad ha logrado cambiar la manera en que se hacen las cosas, motivando a las empresas y distintas organizaciones a romper el molde e integrar mejores prácticas que tengan un beneficio a nivel ambiental y social.

Este término también logró fomentar la conciencia ambiental en los consumidores y empresas, por lo que no es extraño que la sostenibilidad en empaques se esté convirtiendo en una pieza clave para atraer consumidores y reforzar el vínculo con los grupos de interés.

Sostenibilidad en empaques Casos de éxito

Aunque, la sostenibilidad en empaques no es tan sencillo de integrar, debido a que tiene que cumplir con ciertos criterios, como hacer que los productos se vean atractivos y al mismo tiempo protegerlos, garantizando que los consumidores los reciban en perfectas condiciones.

Sin embargo, integrar la sostenibilidad en empaques y reducir los materiales de embalaje y adhesión se ha convertido en un reto que vale la pena intentar por estos tres motivos:

1-. Menos es más

Crear un embalaje sostenible significa diseñar empaques que no solo requieran de menos materiales, sino que también protejan los artículos y proporcionen una vista atractiva y amigable para el consumidor.

Aunque, puede parecer una tarea difícil, quitarle todos esos plásticos, rellenos y otros materiales, los expertos están produciendo empaques inteligentes que puedan mantener el mismo nivel de protección y seguridad que todos estos envoltorios.

Para hacerlos están tomando en cuenta desde el tamaño hasta el contenido, permitiendo una mejor maniobra sin necesidad de requerir tanto material para su protección.

¡Kraft poniendo el ejemplo!

El diseño inteligente y la sostenibilidad en empaques de la marca Kraft, se ha convertido en todo un ejemplo a seguir.

Su producto, Oscar Mayer Deli Creations, actualmente utiliza el 30 por ciento menos de cartón gracias al tipo de diseño que tiene. Esta reducción equivale a cerca de 1,2 millones de libra de envase cada año.

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Otro envase que también fue intervenido fue el de su barra de chocolate Milka, que logró reducir el 60% del peso de su empaque. Además, introdujeron un nuevo sistema de cremallera inteligente para sus paquetes de queso natural.

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Esta iniciativa no solo benefició al medio ambiente, la marca notó un aumento en su ventas. Ahora, los diseñadores también están buscando la forma de proporcionar envases listos para estantes y evitar el uso de empaques adicionales solamente para entrega de los productos a las cadenas que los distribuyen.


2-. Materiales ecológicos

Una vez que se logró reducir la cantidad de envolturas y rellenos para el embalaje, es momento de mejorar la sostenibilidad de los materiales con los que se producen los empaques.

Durante mucho tiempo el plástico ha liderado el mercado y es el principal elemento con el que las empresas protegen sus productos. No obstante, el daño que este producto le esta haciendo al ambiente es preocupante.

Con esto en mente, los diseñadores y responsables de integrar la sosteniblidad en embalajes, están experimentando con materiales reciclados y reciclables, como el papel o el cartón donde antes se usaba plástico e incluso la madera recuperada o sostenible para aquellos productos de mayor volumen.

¡Envíos más sostenibles!

Como en el caso de eBay, que no solo integró la sustentabilidad en embalajes, también creó un sistema para que los vendedores fomentarán la reutilización de las cajas.

eBay compartió que si una caja se usa cinco veces, se pueden salvar casi 4.000 árboles, ahorrar 2.4 millones de galones de agua y conservar suficiente electricidad para suministrar energía a 49 hogares.


Si una caja se reutiliza cinco veces, se pueden salvar casi 4.000 árboles.

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Sostenibilidad en empaques Casos de éxito

Cada eBay Box está hecha con material 100% reciclado, fue impresa con tintas a base de agua y diseñada para requerir una cantidad mínima de cinta.  Una vez que llega al final de su vida útil de envío, es totalmente reciclable.

Sostenibilidad en empaques Casos de éxito

No te preocupes por ella, volverá como algo agradable; como una tarjeta de cumpleaños o una bolsa de palomitas de cine.


3-. Costo

Aunque la sostenibilidad en empaques todavía es algo nuevo, los diseñadores no dejan de resaltar las ventajas que tiene la sostenibilidad. En primer lugar, la sosteniblidad es algo que los consumidores y las nuevas generaciones anhelan, por lo que un empaque sostenible puede ayudar a mejorar las ventas.

En segundo lugar, como la gran parte de la sostenibilidad se trata de utilizar menos y aprovechar de manera responsable lo recursos, se pueden reducir costos. Por último, la sostenibilidad esta aportando soluciones inteligentes e innovadoras para reducir el embalaje y ahorrar costos.

¡Diseños más responsables!

Jordan Lee y su compañero de clase, Cara Bono, crearon un proyecto sostenible que consistió en crear un embalaje para un reloj de surf.

Para hacerlo, crearon un diseño minimalista que requiere de muy poca tinta y materiales. Además, se adapta perfectamente al producto, que en este caso es un reloj.

El diseño final se imprimió en el tablero de partículas 100% reciclado, ayudando a ser más sostenible.

Aunque los casos anteriores no son los únicos que se atrevieron a integrar la sostenibilidad en empaques, existe otro proyecto que lo hizo para los productos de higiene personal, como el shampoo o el jabón de cuerpo  y artículos de limpieza como el detergente para ropa e incluso jabón para los platos.

Otro ejemplo de sosteniblidad en empaques

Ana Paulsen, de la Universidad de Arte, rediseñó los empaques para la marca comercial Naked Juiced Co, que se encarga de producir jugos orgánicos y ahora de comercializar limpiadores domésticos, de lavandería y de belleza ecológicos y sostenibles.

Los empaques utilizan tela sustentable para las etiquetas y envases reciclados. El principal objetivo de este proyecto fue crear sus embalajes de una manera sostenible y que pudieran destacar de los otros productos con diseño similar.

Sostenibilidad en empaques

Sostenibilidad en empaques

Sostenibilidad en empaques

Como resultado Naked, tiene envases sostenibles con altos estándares de calidad y amigables con el medio ambiente, demostrando que la sostenibilidad en empaques es una tendencia que todas las marcas deben integrar.

Estos son solo algunos ejemplos de empaques socialmente responsables. Aunque, si quieres ver más, ¡dale clik aquí y conoce más casos de éxito!

Adicción a los videojuegos será una enfermedad: OMS

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Así como hay adicción al alcohol, al cigarro o al sexo, también existe la adicción a los videojuegos, que consiste en usar excesivamente los juegos hasta el punto de interferir con la vida personal y las actividades diarias que la persona que los utiliza. Se trata de un fenómeno reciente que afecta a los niños y adolescentes.

Tanto es el deseo de jugar, que si no lo hacen pierden el control e incluso su salud mental podría afectarse. Ante ello, la Organización Mundial de la Salud (OMS) decidió que la adicción a los videojuegos o el “trastorno del juego” (gaming disorder) sea reconocida como una enfermedad.

Los riesgos que atraen esta adicción serán agregados a la 11ª lista de la Clasificación internacional de enfermedades (CIM), que será publicada en junio, precisó Tarik Jasarevic, portavoz de la OMS.

Síntomas del gaming Disorder

De acuerdo con el portavoz, “el comportamiento relacionado con los juegos de video por internet y fuera de la red, se caracteriza por una pérdida de control del juego, una prioridad creciente acordada al juego con relación a otras actividades, hasta el punto de que predomina sobre otros centros de interés”.

Según los expertos de la OMS, un individuo debe mostrar una adicción anormal al juego durante meses antes de ser diagnosticado como afectado por el trastorno, que será clasificado como “comportamiento adictivo”.

Según el Centro de Psicología, los aspectos o síntomas que las personas con adicción a los videojuegos muestran son:

  • La persona parece estar absorto al jugar, sin atender cuando le llaman
  • Siente demasiada tensión e incluso aprieta las mandíbulas cuando está jugando
  • No aparta la vista de la televisión o pantalla
  • Empieza a perder interés por otras actividades que antes practicaba
  • Trastornos del sueño
  • Mayor distanciamiento de la familia y amigos
  • Problemas con los estudios
  • No respeta de ninguna manera los horarios estipulados

Las recomendaciones que el Centro de Psicología tiene para que los padres o educadores ayuden a sus hijos o personas adictas a los videojuegos, son:

  • Realizar conjuntamente con el joven un horario para que se reparta equilibradamente el tiempo.
  • Proponer nuevas actividades que le resulten de interés.
  • Utilizar los videojuegos como “premio” por la correcta realización de sus tareas escolares, demostrándole que el estudio es lo primero.

Crisis mundial de reciclaje por decisión de China

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Todos los días China ve llegar naves con plástico, aluminio y otros materiales desde diferentes países con el fin de ser reciclados. Por ejemplo, el aluminio procedente de la chatarra de los automóviles se funde y exporta a los fabricantes de automóviles japoneses. Además, el plástico era convertido en una imitación de la madera que se utiliza en la construcción de muebles.

Aunque a simple vista el esquema parece todo un ejemplo  de sostenibilidad, pero el país asiático se ha mostrado listo para abandonarlo por completo. La razón es que no todo es tan maravilloso como luce. El proceso de reciclaje por el que atraviesan estos materiales genera una gran cantidad de dióxido de carbono que contamina los ríos cercanos a las plantas en que se lleva a cabo.

Frente a este problema, China ha tomado la decisión de prohibir la importación de basura del extranjero, a fin de reducir las emisiones de carbono que tanto daño hacen al país más contaminado del planeta. ¿El problema? Esta decisión podría generar una crisis mundial de reciclaje.


China acaba de tomar la decisión de prohibir las importaciones de basura del extranjero con el fin de mejorar su medio ambiente.

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Se avecina una crisis mundial de reciclaje por decisión de China. Muchas naciones, que dependían del país para deshacerse de su basura, deberán buscar otras alternativas de gestión de residuos, y las soluciones no llegarán pronto. La decisión ha tomado al mundo desprevenido; construir plantas de reciclaje en cada uno de estos países llevará tiempo, y todo parece indicar que, hasta entonces, los residuos se convertirán simplemente en contaminantes de otras tierras.

La nueva ley de reciclaje en China

Con la nueva ley de reciclaje en China, se prohíbe la compra de 24 tipos de residuos que pueden agruparse en:

  1. Plásticos
  2. Papel sin clasificar
  3. Escoria de ciertos minerales
  4. Desechos textiles

A través de esta nueva imposición, China espera que mejore su medioambiente.  Las plantas de reciclaje que generan un mayor número de emisiones cerrarán, y con ello quizá este país consiga educir sus niveles de contaminación. De acuerdo con datos de El País,  las grandes zonas de procesamiento de estos residuos se encuentran en las provincias de Cantón, Zhejiang y Shandong, áreas costeras con importantes puertos de entrada de mercancías.

China comenzó a reciclar los residuos sólidos desde la década de los 80 para reutilizarlos y aliviar así la escasez de ciertas materias primas Con los años se convirtió en el mayor destino de basura de otras partes del mundo. Al disminuir la compra, el impacto en el ambiente será significativo.

En 2016, China importó 7,35 millones de toneladas de plástico, un 55,3% del total mundial.

Dependencia del reciclaje con China

Son varios países que dependen del gigante asiático en el tema del reciclaje, por ejemplo España envió 207.885  toneladas de plásticos hacia este país en 2016, un 65% del total exportado.

México vendió al mundo 429.539 toneladas, aunque el peso relativo de las compras del gigante asiático es algo menor (47,4%). En el caso de Japón y Corea del Sur, la proporción supera el 80%.

“Esta regulación va suponer un terremoto en todo el mundo, y forzará a varios países a abordar esta actitud de ‘ojos que no ven, corazón que no siente’ que se ha desarrollado hacia la basura”, asegura Liu Hua, investigador de Greenpeace en Asia Oriental.

“El mundo no puede continuar con el actual modelo de consumo derrochador basado en el crecimiento infinito en un planeta finito”, por lo que insta a los países más afectados por esta prohibición en China a pensar en formas que reduzcan los residuos en vez de nuevos lugares adonde enviarlos”.

Ante esta decisión, China podrá disminuir la cantidad de contaminantes que emite, pero ¿será una buena decisión? Ahora los demás países tendrán que preocuparse más por sus residuos sólidos. ¿cómo le hará México? Seguramente se implementarán medidas drásticas para que esto no nos afecte.

Brecha salarial en BBC, editora denuncia

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No todas las empresas cumplen con lo que la ley dice sobre la igualdad de género, y al contrario, le siguen dando preferencia al hombre en cuestión salarial.

Esta situación se presentó en BBC en China, donde la periodista reconocida Carrie Gracie denunció por “una persistente desigualdad de género” en el salario que reciben las mujeres frente al de sus colegas masculinos.

Gracie, quien tiene más de treinta años en la cadena británica con el cargo de editora dijo que a pesar de abandonar su puesto en Pekín espera regresar a su puesto en la redacción de televisión, donde espera que le paguen igual.

“En treinta años en la BBC, nunca he intentado convertirme en la historia y nunca he criticado públicamente a la organización que amo. No estoy pidiendo más dinero. Creo que ya estoy muy bien pagada, especialmente como alguien que trabaja para una organización financiada por fondos públicos”, señaló la periodista en una carta pública desde su sitio personal, “simplemente quiero que la BBC cumpla con la ley y valore a hombres y mujeres por igual“.

Carrie ha destacado en los últimos meses por el intento de esclarecer las preferencias de un mayor pago a los hombres.

Esta renuncia se suscitó después de BBC fuera forzada a publicar el salario de los empleados que percibieran ganancias por arriba de los 200 mil dólares al año. En dicho informe se dio a conocer que los hombres ganaban en promedio 9.3% más que las mujeres.


En BBC, los hombres ganan más que las mujeres: Carrie Gracie

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La periodista ni si quiera se encontraba dentro de la lista, por lo que esto significó que ganaba mucho menos de los 200 mil dólares al año. Y eso no fue todo, al analizar la lista, Gracie se percató que inclusive dos hombres editores internacionales ganaban por lo menos 50% más.

Carrie Gracie quien habla mandarín de una forma fluida, comentó que la BBC enfrenta una “crisis de confianza” al revelar que dos terceras partes de sus estrellas que ganaban más de 200,000 dólares al año, son hombres.

La periodista ha tenido apoyo de sus colegas, entre ellos Mishal Husain, Chris Mason, Lyse Doucet, Clare Balding y Emily Maitlis, quien en sus redes sociales han estado activos con el hashtag #IStandWithCarrie:

Protección de datos personales: Esto es lo que Google sabe de ti

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¿Cuántos datos personales le has dado a Google? Desde que haces tu correo electrónico y le proporcionas tu nombre, tu teléfono, tu edad y hasta tu dirección, le estás dando mucha información personal ¿lo has pensado?

Si no has leído la política de privacidad de Google, debes saber que en su primera línea dice:

“Cuando usa los servicios de Google, nos confía su información”.

Pero…¿Cuánta información es la que Google tiene sobre nosotros?

¡Ahí te va! Google cuenta con tu nombre, tu dirección, tu edad, tu correo electrónico. Por si fuera poco, también tiene tu modelo de teléfono, tu proveedor de telefonía celular, tu plan y tu consumo telefónico y de internet.

Además, Google sabe cuáles son las palabras que con más frecuencia usas a la hora de redactar tus correos electrónicos y no solo eso, también sabe los correos que escribiste o recibiste, incluyendo el spam.

Y para que te asustes un poquito más, también sabe los nombres de tus contactos,  sus direcciones y teléfonos.

¿No te basta? pues Google también tiene conocimiento sobre las fotografías que tomas con tu teléfono Android, y sí, aunque las hayas borrado, Google las tiene. Además está informado también sobre los sitios a los que vas, dentro y fuera del país; la fecha en la que fuiste y la ruta que tomaste.

¡Qué terrible! también sabe con  qué tarjeta de crédito o débito usas para pagar.

“¿Así que Google sabe mucho de ti, cierto? ¿Y de quién es la culpa? Tuya, por supuesto”Lee Munson, experto en seguridad.

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¡Así es! Google sabe todo; los sitios que has visitado, cada cuándo y qué viste en cada uno. A qué hora estás conectado, con quién hablas en Hangouts y además qué videos te gustan, qué música escuchas.

Todo esto, lo da a conocer en las políticas de privacidad que seguramente aceptaste.

¿Cómo saber qué datos tiene Google sobre mí?

En tu cuenta de Gmail, puedes ver en la parte superior izquierda tu inicial.

Paso 1

Revisa el botón que dice “Privacidad”, después da clicl en “Mi cuenta” y te aparecerá la siguiente pantalla:

En las ventanas donde está el texto: “Revisión de seguridad” y “revisión de privacidad” se permite ajustar y restringir información directamente.

Paso 2

“Mi actividad”

Cuando abres la pestaña “mi actividad” abre varias opciones:

La vista que se muestra incluye la actividad del día en las categorías de YouTube, búsqueda, avisos, noticias y la sección de ayuda, ítem por ítem.

Esta información se puede filtrar por fecha y por producto específico, haciendo clic donde indica la flecha.

En la esquina superior izquierda, en la figura de la “hamburguesa” (las tres rayas horizontales o ícono de menú) abre otro mundo de datos.

Utiliza la opción de “otra actividad en Google” para acceder a lo que la empresa guarda sobre tus traslados, tu teléfono y más.

Este es un historial de ubicaciones de una persona durante el último trimestre del 2017; Todos los puntos rojos indican los lugares donde ha estado.

¿No te parece invasivo? Además de ese historial también tiene las rutas que has hecho durante todos los días, y como Google es “tan buena onda” al final del mes te da tu resumen de rutas realizadas en este tiempo.

Paso 3: Eliminar historial

En el menú “hamburguesa” existe la opción de eliminar por tema o producto

Paso 4: Vuelve a “Mi cuenta”

Se encuentra en la esquina superior derecha, con el círculo con tu inicial.  Justo debajo de “configuración de anuncios” está “controla tu contenido”. Elige esa opción. Encontrarás una pantalla como ésta:

Paso 5: Pedir una copia de tus datos

Google te dará la opción de pedir una copia de tus datos y ahí tú puedes decidir de qué te quieres enterar. Después de dar clic en “siguiente” te llevará a esta ventana.

Inmediatamente, te llevará a esta ventana en donde podrás obtener el archivo:

Una vez que se dio clic en “crear archivo” Google te arroja esta ventana:

Como bien dice, Google te advierte que para recuperar los datos, le puede tomar días.

Hay algunas personas que les toma un par de horas recibir el correo de Google con el archivo completo sobre tus datos, pero hay otras que son días. Y si quieres descubrir los datos y leerlos, necesitas un par de horas más para la descarga.

Algunos vienen en formatos que no son comunes para los simples mortales acostumbrados a la edición de texto y fotos, como .json o .mbox.

 

Archivo de correos

Todas fotos que tomaste y que borraste desde hace tiempo, aparecen. Aunque no las hayas compartido en las redes sociales.

“Todo tiene un precio”

Al no pagar por tener un correo, Google accede a toda tu información ya que según Lee Munson, un investigador de seguridad de Comparitech, “la información es la nueva moneda de cambio”.

“Es una mina de oro. Para Google ha representado miles de millones de dólares”, lo respalda Jonathan Sander, vicepresidente de Estrategia de Producto de Lieberman Software.

“Si quieres saber quién te está haciendo seguimiento, usa esta regla: si el servicio es gratis, tus datos son el producto”, le dice Sander a BBC Mundo.

“Todo el mundo lo hace, desde los servicios de seguridad (de los gobiernos, supuestamente) hasta el humilde blog que sólo tú y un par de personas más leen”.

¿Es legal?

Sí. Estás aceptando todo esto al aceptar los Términos y condiciones que no lees.

“La legalidad e interpretación de la ley depende de las regulaciones y lineamientos locales”, le dice a BBC Mundo Mark James, experto en seguridad de la firma ESET.

“Google y Europa se han enfrentado con frecuencia en temas como privacidad, monopolio, derecho a ser olvidado, recolección de datos, etc. En algunos casos la compañía ha sido multada, pero mayormente se ha determinado que opera dentro del marco legal”.

¿Qué hacer?

“Considera la posibilidad de apagar la ubicación, de usar cuentas de correo que en realidad no utilizas para entrar a sitios de compras, de utilizar fechas de nacimiento ligeramente incorrectas donde sea legalmente posible y nunca, nunca, nunca, le digas a Facebook, Twitter u otra red social qué comiste en el desayuno, y mucho menos tus detalles personales y los principales eventos de tu vida”.

Del voluntariado espontáneo… ¿cómo llegar al organizado?

Sin duda los sismos mueven a México no solo en el aspecto geológico, sino también en las voluntades, en las voluntades por ayudar, quizá de manera visionara, Francisco González Bocanegra incorporó al himno nacional la estrofa “…y retiemblen sus centros la tierra”. La prontitud y solidaridad de miles de ciudadanos que se expresó en la jornada cívica motivada por los sucesos del 7 y 19 de septiembre, generó diversas acciones y reflexiones en torno a la valía del voluntariado y las organizaciones de la sociedad civil que no han sido suficientemente apreciadas y apoyadas ni por el gobierno federal, ni por los estatales.

Pablo Armando González Ulloa Aguirre, miembro del Observatorio Nacional Ciudadano, publicó en El Universal hacia el 13 de diciembre pasado el artículo “El abandono de las OSC en el sexenio actual”, donde expresa su malestar por el recorte a programas que desarrollan este tipo de asociaciones que llevan miles de servicios a comunidades marginadas. Si, lo sabemos, mientras que los recursos económicos disminuyen para este sector, crecen en cambio para los partidos políticos.

Por otra parte, hacia el último día de 2017, el 31 de diciembre, el notable Gabriel Zaid publicó en Reforma el artículo: “Voluntarios clasificados”, mientras que la revista Este País, dio a la luz la colaboración de Guadalupe Mendoza y Fernando Alcázar: “La sociedad civil organizada en México: hacia un nuevo modelo”, en el que se incluyen reflexiones sobre el voluntariado en el país y donde se hacen algunas aseveraciones que hay que tomar con prudencia.

En la colaboración de los integrantes del equipo del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), Mendoza y Alcázar, señalan: “el país no cuenta con programas gubernamentales que abran la puerta al voluntariado internacional como, por ejemplo, en Ecuador, cuya política migratoria incluye un visado especial para visitantes voluntarios”. En México quienes promueven el voluntariado internacional son principalmente las organizaciones de la sociedad civil como: la Asociación Mexicana de Voluntariado Internacional, AIESEC, World Vision, Voluntarios Internacionales Vimex, por citar algunos.

Pero en cuestión de promoción del voluntariado internacional desde gobierno la respuesta ha sido timorata, como lo reflejó la iniciativa Alianza del Pacífico que congregó a destacados jóvenes voluntarios de 4 países, Perú, Chile Colombia y México, y que más bien ha servido para que representantes de voluntarios gubernamentales y diversos funcionarios, como dice Gabriel Zaid, se tomen la foto con los visitantes. El proyecto en sus inicios vislumbraba crear una red de intercambio de voluntarios, entre gobierno y organizaciones de la sociedad civil, pero el esfuerzo solo quedó como una actividad aislada dentro de la cancillería. Sobre recibir voluntarios internacionales, el gobierno lo permite, pero ciertamente no tiene una coordinación especializada para voluntariado.

Desde otra perspectiva, los colaboradores del IMCO ponen énfasis en afirmar que “un tema pendiente en México es la promoción y la regulación del Voluntarido. En nuestro país no existe un marco legal que establezca estándares y reglas para la promoción del voluntariado con la intención de que éste sea un semillero de talento para el cambio social”. Mendoza y Alcázar quizá desconozcan que hace algunos meses fue aprobada en Querétaro la primera Ley de Voluntarido que tiene el país.

Pero a juicio de la Alianza Mexicana de Voluntariado el principal reto no es regular ni tener reglas para el voluntariado, pues por ejemplo si se revisa la citada ley, se observará lo limitado y confuso que significa regular o normar “desde arriba”, cómo “debe” ser la participación voluntaria de la ciudadanía. En todo caso el espíritu que se busca en una ley de voluntariado es garantizar derechos de las personas voluntarias.

En el texto de los legisladores queretanos quedaron fuera diversos voluntariados como son los vecinales (cuya característica es que no fluyen en organizaciones formalmente constituidas), los de inspiración religiosa, los voluntariados universitarios y mucho menos los voluntariados corporativos, que dicho sea de paso hay casos ejemplares en reacción en emergencias, como lo demostraron sin tanta alaraca Walmart y Telmex en septiembre. En varias ocasiones las leyes aletargan la acción, en otras las pueden inhibir e incluso burocratizar.

Mendoza y Alcázar señalan también que: “México debería contar con una oficina nacional de registro de voluntarios con capacidad de articular una red de estos al servicio de la sociedad, que pueda vincular tanto con el sector público como con el sector privado de manera regular, pero especialmente en caos s de emergencia…” con lo que coincide con el texto de Gabriel Zaid.

En otros países se ha constituido primero una política pública respecto al voluntariado y luego se han creado Institutos, Centros de Voluntariado, Plataformas que reciben dineros públicos para su funcionamiento y operación.

Al respecto, parece que no se conoce otro caso que se está registrando al desperdiciar la oportunidad que se abrió desde el esfuerzo de la Alianza Mexicana de Voluntariado y el Indesol para crear una plataforma de fomento al voluntariado que hoy recibe el nombre de “Voluntarios X México”. Para este esfuerzo, iniciado en enero de 015, no se han destinado recursos públicos para su consolidación y más bien existen otros intereses respecto a cómo liderar al grupo, pues en las plataformas públicas como el caso de la española creada desde 1985, el gobierno financia y organizaciones de la sociedad civil la operan. Aquí existe la tentación de operar, dirigir, administrar, liderar por algunas personas que trabajan en la administración pública.

En contraste con Mendoza y Alcázar, Gabriel Zaid señala respecto a que la acción voluntaria se guie “desde arriba” que: “tratar de organizarlos puede ser contraproducente, y más aún si lo intentan autoridades que llegan tarde, quieren mandar y buscan la foto, provocando (o exigiendo) que los voluntarios se retiren. Hacen falta recursos informativos al servicio de la espontaneidad social”. Para él “hacen falta recursos informativos al servicio de la espontaneidad social”. Es justo señalar que a paso lento se han desarrollado diversas plataformas desde 2002. Días posteriores al sismo, vio la luz la plataforma Voluntariados Digitales, que se viene a sumar a una docena de otros recursos que ofrecen las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC’s) y que también son desarrolladas por la empresa privada.

Ante el supuesto déficit de recursos voluntarios (en fortalecimiento, difusión, promoción, capacitación, visibilidad, etc.) que los articulistas perciben hay que señalar que una respuesta que tiene ya varios años fue la creación de la Alianza Mexicana de Voluntariado que entre otros logros ha desarrollado capacitaciones para crear programas de voluntariado en organizaciones de la sociedad civil y voluntariado corporativo, apoyar el voluntariado en cualquier tipo de asociación pública o privada. Sus integrantes han producido 3 manuales de gestión y otros documentos de relevancia se están preparando.

La Alianza Mexicana de Voluntariado ha colaborado y asesorado para la creación de premios, reconocimientos y estímulos para las personas voluntarias tanto con algunas juntas de asistencia privada, como Sistemas DIF estatales y fundaciones; también ha brindado ayuda para micrositios y plataformas como la señalada “Voluntarios X México”; ha propuesto a distintos gobiernos la creación del Día Estatal de Servicio Voluntario (que fue desarrollado por la administración del Ing. Egidio Torre Cantú en Tamaulipas), que en su momento también se propuso a nivel nacional.

Desde hace varios años la Alianza Mexicana de Voluntariado publica gracias al compromiso social de Expok, cada viernes el espacio, “Ciudadanía en Construcción”, noticas, reflexiones, información, herramientas, estudios, que son de utilidad para el desarrollo del voluntariado en México, esa es su misión, pero evidentemente faltan recursos económicos.

Compartimos que en general hay un desinterés de los gobiernos y sus partidos hacia la ciudadanía organizada que trabajan en varios campos de acción social. Pero en estos tiempos más bien hay que hacer la reflexión acerca del “uso” que dan distintos gobiernos a la sociedad civil y ahora al tratar de organizar los voluntariados cuando no representa claro está, alguna incomodidad, como esas fastidiosas demandas de que ciudadanos piden a sus representantes rendir cuentas y ser transparentes.

El lector que sea mayor de 40 años quizá podrá recordar que México contó con el denominado “Voluntariado Nacional”, que aglutinaba y coordinaba los esfuerzos voluntarios de las dependencias públicas y en su momento movilizó diversos recursos y personas para jornadas de salud y alfabetización. Se ubicaba en la otrora Escuela Rickards en las calles de Carolina en la colonia Nápoles, sin embargo, por la apatía a los temas sociales, Nilda Patricia Velasco de Zedillo, disolvió esta coordinación y ningún gobierno apostó a su resucitación.

Con una inusual rapidez Miguel Ángel Mancera quiso canalizar esa oleada solidaria de personas que colaboraron en acciones de rescate y atención a la emergencia creando la plataforma Voluntariado de Corazón que busca que cada Delegación (ahora alcaldía) de la CDMX cuente con una brigada ciudadana de voluntarios que sepan actuar durante eventualidades. Desde luego la idea no es mala, al contrario, es necesaria, pero habrá que ver qué continuidad se le dará y, sobre todo, si tendrá recursos económicos para capacitar voluntarios y articularlos.

Por otra parte, el polémico gobernador de Chihuahua, Javier Corral Jurado, tan pronto asumió la responsabilidad del ejecutivo estatal encargó a sus colaboradores aprovechar y canalizar el apoyo ciudadano que recibió durante su campaña, pues como lo ha señalado “centenares de voluntarios me pedían hacer algo”, lo que fructificó en otra plataforma de voluntariado local: Kórima Comparte.

Hoy con los cambios en la Secretaría de Desarrollo Social se abre una última oportunidad para hacer algo a favor de las organizaciones de la sociedad civil y el voluntariado en México en este último año de la administración del presidente Peña Nieto.

El Indesol ha incluido en sus programas de fortalecimiento el tema del voluntariado y ha dado buenos frutos, pero sería conveniente contar con más capacitaciones que ofrecen organizaciones especializadas como la Alianza Mexicana de Voluntariado con quien ha establecido una fructífera relación.

Por lo menos, ante este desalentador panorama el gobierno federal ha prorrogado el Decreto por el que se otorga un estímulo fiscal a las personas morales y fideicomisos autorizados para recibir donativos deducibles en los términos de la Ley del ISR, respecto a los ingresos que pudieran tener por generación de ingresos propios que se renueva hasta el 31 de diciembre de 2018.

Una reflexión final. Estimamos que para que la generosidad ciudadana y el voluntariado espontáneo se canalicen a uno de regularidad y permanencia a través de organizaciones civiles, se requiere que la responsabilidad de gestión recaiga precisamente en ellas pues tienen que aprender a reclutar, motivar y retener voluntarios, integrar este servicio a su vida cotidiana y al sentido de corresponsabilidad que se manifiesta cuando tiembla. Toda organización puede apostar al voluntariado pero tendría que estar dispuesta a invertir en desarrollar sus propios programas de voluntariado de manera profesional.

3 modelos trans que se han abierto camino en Playboy

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Si algo podemos destacar de la revista de Hugh Hefner es que siempre ha celebrado la belleza de las mujeres y su diversidad. Ahora, y a pesar de que muchos no están de acuerdo, los creativos de la revista han decidido integrar más modelos trans en Playboy que les ayuden a llenar su número de belleza y empoderamiento.

¿Modelos trans en Playboy?

Desde 1953, la revista Playboy se ha encargado de robarle el suspiro a varios lectores y unos cuantos gestos de desapruebo a quienes no están de acuerdo con el giro editorial de la revista.

Sin embargo, en sus portadas y en cada una de sus páginas, la diversidad y la belleza han resaltado con icónicas fotografías de celebridades como Marilyn Monroe o Eugena Washington.

En esta ocasión, la revista eligió a Giuliana Farfalla, modelo de 21 años, para su próxima portada que saldrá en Alemania.

https://www.instagram.com/p/BduwMqslFXO/?taken-by=giuliana_farfalla


Playboy siempre ha celebrado la belleza de las mujeres y su diversidad.

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Lamentablemente la noticia no fue bien recibida por muchos usuarios. La principal razón de este rechazo es que Giuliana es una modelo transexual y los usuarios han dejado muy en claro su rechazo y discriminación hacia dicha decisión:

A pesar de todas estas críticas, el editor de la versión alemana compartió antes los medios de comunicación que la decisión de integrar a Giuliana, es coherente con el legado de su fundador Hugh Hefner.

https://www.instagram.com/p/BZgv1eSFpsl/?taken-by=giuliana_farfalla

Tener a Farfalla en la portada de Playboy estuvo en línea con la tradición de su creador, Hugh Hefner, de ser absolutamente opositor de cualquier forma de exclusión e intolerancia“, declaró el editor Florian Botin a la BBC.

También defendió su decisión alegando que Farfalla es un hermoso ejemplo de lo importante que es la pelea por el derecho de autodeterminación, mientras que Farfalla señala que más que ser señala como una más de las modelos trans en Playbot, quiere que la reconozcan como mujer.

https://www.instagram.com/p/BWvIFy6F5eW/?taken-by=giuliana_farfalla

Sin embargo, Farfalla no es la primera modelo trans en pertenecer a la revista Playboy. Antes de ella, existieron dos mujeres más que formaron parte de la portada.

Las modelos trans en Playboy

Caroline Cossey, fue la primera modelo transgénero en aparecer en Playboy.

En diversas entrevistas Caroline compartió que su participación en la revista tenía como objetivo romper con los prejuicios de la sociedad y mostrar que los trans también pueden ser sensuales.

Posterior a Caroline Cassey, y justo para la edición de noviembre del 2017, fue Ines Rau, quien se apoderó de la portada:

De acuerdo con Ines, la belleza de todas las mujeres merece ser celebrada. Nadie merece ser discriminada y mucho menos las mujeres trans que sufren de abuso rutinariamente y son tratadas como si fueran menos que nada.

https://www.instagram.com/p/BcIh3dKAXLG/?taken-by=supa_ines

A pesar de todas las criticas homófobas y tránsfobas, la revista de Playboy y sus responsables, están celebrando la belleza de la mujer la diversidad de cada una de ellas, sin importar si los usuarios están de acuerdo o no.

La corrupción corporativa, el nuevo reto a vencer

En el mundo de los negocios, la corrupción e impunidad generan altos costos económicos y han llegado a detonar serias crisis. Algunos de estos casos han provocado el desprestigio de empresas y en algunos otros, el cierre total con procesos penales de por medio para los involucrados.

Las compañías están cada vez más preocupadas por este tema, ya que la corrupción impide el desarrollo económico, debilita el estado de derecho, despilfarra el talento y los recursos valiosos de cualquier organización; debido a esto, muchas han adoptado medidas reactivas y proactivas para evitar el impacto de la corrupción.

Schneider Electric, reconocida por ser una empresa éticamente responsable durante siete años consecutivos, ha puesto foco en esta problemática y realizó diferentes acciones de la mano con el programa Responsibility & Ethics Dynamics (R&ED), que promueve los valores y principios de la empresa en temas de integridad en los negocios.

Una de estas acciones, fue implementar líneas telefónicas anónimas para reportar actos ilícitos. Otro de sus esfuerzos, fue organizar campañas para combatir la corrupción hormiga, la corrupción a menor escala. Y fue con esta intención que recientemente organizamos también un seminario con la Oficina de las Naciones Unidas contra las Drogas y el Delito, con el tema “Construcción de una Cultura Ética Personal e Institucional en el Sector Privado”, impartido por Laura Bertpaglia, representante de la UNODC.

Dentro del seminario se impartió una sesión de “Denuncia Anónima”, donde se simuló sobre situaciones que pudieran corromper los principios de responsabilidad y ética y cómo enfrentarse a ellos.

Como parte de la promesa de Schneider, los colaboradores se comprometen a operar con integridad y transparencia en una forma responsable, se fomenta el uso de las buenas prácticas y adoptar la ética corporativa. Implementar acciones, aparentemente simples, pero que puedan permear en la cotidianidad y mentalidad corporativa, pueden influir de manera positiva para disminuir cualquier riesgo.

Comunicado de prensa.

Delta es nombrada la aerolínea global más puntual de 2017

Delta Air Lines fue nombrada la “Aerolínea más puntual del mundo” entre los operadores principales por la compañía de datos y análisis de aviación FlightGlobal, que desarrolla FlightStats. Delta es la primera aerolínea estadounidense en obtener esta distinción, líder en la industria, en los nueve años que FlightGlobal de FlightStats ha presentado sus premios OPS, según un comunicado de la compañía el martes.

En 2017, la operación principal de Delta consiguió que 85.94 por ciento de los vuelos llegase dentro del margen de 14 minutos de la hora de llegada programada, definición ampliamente utilizada en la industria como parámetro de puntualidad según FlightStats.

“Estamos extremadamente orgullosos de lo que los empleados de Delta han podido lograr en servicio a nuestros clientes para impulsar una operación global, segura y confiable”, dijo Gil West, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Operaciones de Delta. “Los resultados informados por FlightStats los recibimos con humildad, pero es una prueba más de que los empleados de Delta en todo el mundo están redefiniendo la excelencia operativa. Felicitaciones a todos los empleados de Delta que vienen a trabajar diariamente buscando formas de hacer mejoras significativas en la aerolínea y continúan diferenciándonos de nuestros competidores “.

Delta también fue reconocida como la aerolínea más puntual de América del Norte, un título que también incluye la operación regional de Delta Connection. FlightStats informa que Delta, junto con sus socios regionales, consiguieron que 84.06 por ciento de los vuelos llegase a tiempo en 2017, según el análisis de FlightStats sobre los estatus de vuelos y los datos de llegadas extraídos de más de 600 fuentes y bases de datos globales.

Delta transporta a más de 180 millones de clientes anualmente, en aproximadamente 5.000 vuelos de línea principal y vuelos de Delta Connection. La aerolínea logró su gran desempeño operacional en 2017 a pesar de una serie de huracanes en los Estados Unidos y el Caribe, y una tormenta de nieve en el mayor centro de operaciones de Delta en Atlanta en diciembre. Aun así, Delta superó varias marcas de la compañía, incluyendo un récord de 242 días en 2017 sin una cancelación de vuelo principal y 90 días en los que la línea principal y Delta Connection no cancelaron ningún vuelo.

[1] Basado en los datos de tiempo de llegada de Flightstats 2017 para todos los vuelos principales de Delta en todo el sistema.

[2] Basado en los datos de tiempo de llegada de Flightstats 2017 para todos los vuelos de la línea principal Delta y Delta Connection por todo el sistema.

[3] Basado en los informes estadísticos internos de Delta de todos los vuelos de Delta y Delta Connection programados entre el 1 de enero de 2017 y el 1 de enero de 2018.

Comunicado de prensa.

Microsoft mejorará los beneficios de licencias familiares en México

Siendo fiel a su principio, la gente es primero y a su compromiso de generar una cultura de diversidad e inclusión, Microsoft México anunció que, durante 2018 continuará trabajando para ofrecer los mejores beneficios a los colaboradores de la empresa en nuestro país, resaltando la ampliación de beneficio por licencias de maternidad, paternidad y para el cuidado de familiares gravemente enfermos. Todas las mejoras siguen el objetivo de brindar tiempo de calidad y balance de vida a sus trabajadores y así continuar siendo una de las mejores empresas para trabajar en México.

Desde la llegada de la compañía a nuestro país, hace más de 30 años, ha mostrado interés y su compromiso con el talento mexicano, transformando su cultura empresarial en favor del empoderamiento de sus colaboradores. Dicho compromiso le ha valido ser reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en nuestro país por ya varios años consecutivos.

La empresa afirma que la relación entre el empleo, la capacitación, la familia y la sociedad son los puntos clave para lograr mayor productividad en el ambiente laboral, manteniendo el balance de vida de cada una de las personas que trabajan en Microsoft México.

“Sabemos que contamos con lo mejor dentro de nuestro equipo de trabajo, nuestros empleados aportan lo mejor de sí mismos todos los días para ayudar a cumplir nuestra misión y nuestros objetivos, por ello deseamos recompensarlos ofreciéndoles también lo mejor de nosotros al evaluar, redefinir y mejorar los beneficios que les brindamos,” mencionó Alejandra Paczka, Directora de Recursos Humanos de Microsoft México.

Como parte de este enfoque centrado en los trabajadores, Microsoft anunció que, mejorará los beneficios de licencias familiares en México para asegurar que las personas que colaboran con la compañía cuenten con el tiempo que requieren para cuidar a la gente que más importa en sus vidas.

A partir de 2018, se incrementa el mínimo en la licencia de maternidad para madres biológicas a 20 semanas pagadas al 100% del salario base y la licencia por paternidad será de 6 semanas mínimo pagadas al 100% del salario base, de igual forma para todos los nuevos padres y madres que no sean biológicos la licencia será de 6 semanas mínimo pagadas al 100% del salario base. Estos beneficios también se extienden a familias LGBTQ.

Adicionalmente, Microsoft agregará el beneficio de licencia para las personas que tengan bajo su cuidado a familiares inmediatos con condiciones de salud seria y constará de 4 semanas mínimas pagadas al 100% del salario base cada año. Ambas licencias aplican desde el día uno que el empleado ingrese a la empresa.

“Estamos comprometidos a crear una cultura diversa e inclusiva, y estas mejoras a las licencias familiares que proveemos es una de las maneras de reforzar esta cultura,” concluyó Alejandra Paczka.

Este beneficio se suma a otros que la compañía ha venido implementando a lo largo de su historia en México como capacitaciones, grupos de apoyo, fomento al trabajo diverso, programas de trabajo flexible, recursos y herramientas, todo con el fin de lograr un mayor equilibrio entre su vida profesional y personal, entre muchos otros.

Con estas mejoras anunciadas en México, Microsoft mantiene su compromiso de llevar lo mejor a sus empleados, incrementando los beneficios de clase mundial que la compañía ofrece como parte de su cultura laboral.

Comunicado de prensa.

Tendencias en filantropía y fundraising 2018

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¿Por qué leer esta nota?

La recaudación de fondos es una actividad especialmente importane para las organizaciones de la sociedad civil. Este 2018 posría sufrir algunas transformaciones de las que conviene estar pendientes.

En este artículo publicado por Compromiso Empresarial, Ricard Valls aborda el tema y revela diez tendencias. Transcribimos a continuación


Por Ricard Valls

¿Cuáles son las tendencias para este 2018 en materia de recaudación de fondos? ¿Qué se adivina en el horizonte? ‘Compromiso Empresarial’ ofrece este análisis y reflexiones sobre a dónde se dirige el ‘fundraising’ en este año que empieza.

1. Costes de captación y riesgos reputacionales del ‘cara a cara’

Las grandes organizaciones se encuentran en un entorno cada vez más competitivo. Están centradas en canales de captación como el face to face (F2F), que exige grandes presupuestos que solo se puede permitir un grupo cada vez más reducido de 10 a 15 organizaciones. Este grupo limitado de ONG son las que concentran el crecimiento del 19 al 24% del número de donantes en España, según el estudio del perfil del donante de la Asociación Española de Fundraising (AEFR).

El canal de face to face, el que tiene mayor potencial de generar un volumen significativo de altas de socios, es también el que crea más riesgos de reputación y financieros. Que la AEFR haya puesto en marcha un grupo de trabajo sobre F2F y haya elaborado un código de buenas prácticas es un signo de los tiempos que corren, pero también de las dificultades de encontrar alternativas.

El F2F especialmente, y la publicidad online, están llevando al coste y reputación de la captación a una situación de riesgo, porque las ONG están concentrando la visibilidad del sector más en la captación de los fondos que en los resultados de su actividad.

La crisis de credibilidad del fundraising en Reino Unido que ha llevado a Cruz Roja UK a parar sus operaciones de face to face, door to door, reduciendo su inversión en un 26% es un horizonte al que nadie quiere llegar.

Una reputación que en el caso de las ONG permanece estable en España -60% de confianza-, mientras cae ligeramente en todo el mundo, y se hunde la del Gobierno (25%), los medios de comunicación (44%) y las empresas (46% de confianza) del país, según el Barómetro de Confianza 2017 de Edelman.

2. Problemas con los proveedores de F2F

La propia mejora de la economía está dificultando mantener a los buenos profesionales en la complicada tarea de la captación en la calle.

Los problemas se presentan para todas las organizaciones, tanto para las grandes, que ven caer la calidad de la captación y los márgenes, como para las medianas, ya que los proveedores prefieren concentrar los esfuerzos y recursos solo en las organizaciones más potentes.

Ya son varias las organizaciones de menor tamaño que han tenido que recurrir a la gestión interna de los equipos de F2F ante la falta de proveedores.

3. Los cambios demográficos modifican todo

Este 2018 empieza a jubilarse la generación del baby boom a un ritmo cada vez más acelerado. La jubilación supone menos ingresos y librarse de los gastos suntuarios, entre los que las cuotas de socios de ONG ocupan los primeros puestos.

Las organizaciones tendrán que empezar a pensar en estrategias para este segmento de población, con una oferta más adaptada a su nueva situación y con mayor incidencia en los legados de las que existen actualmente.

Por otra parte, la generación entre los 20 y los 35 años, más educada y sensible a la filantropía, no tiene recursos ni un trabajo estable que les permita asumir una cuota mensual de socio, que es percibida como un coste a medio plazo.

El modelo de captación de fondos a través de socios en España tendrá que evolucionar hacia ofertas de cuota anual inferior y/o donación puntual si quiere mantener a los nuevos jubilados y captar a los donantes más jóvenes.

El alto potencial de estos recién jubilados tanto para hacer voluntariado como en el ámbito de la captación de fondos tendrá que tenerse en cuenta en 2018.

4. ¿Es todo el mundo online?

Las esperanzas en el mundo online para captar donantes siguen un año más sin cumplirse, con una tasa sobre altas aún alejada del 20% que tienen las ONG como objetivo. Las donaciones online son el futuro que nunca se acaba de concretar, a diferencia del comercio electrónico.

Aunque no se dispone de datos agregados sobre la inversión publicitaria de las ONG en España, los de Reino Unido pueden servir de referencia: mientras las empresas invierten el 46% en publicidad online, las ONG solo destinan un 5%. De este modo, las donaciones a través de la web solo representan el 7% del total de las altas en Reino Unido.

Algunos datos relevantes sobre el comportamiento de las nuevas generaciones y donaciones, según un informe reciente de Blackboud para el mercado anglosajón, son:

  • Un 62% hacen sus donaciones a través del móvil.
  • Un 59% hacen sus donaciones en el marco de las acciones de la empresa.
  • Un 53% hacen sus donaciones en el proceso de compra, tipo Worldcoo.
  • 47% hacen sus donaciones en las web de las ONG.

Todo ello en un entorno comunicativo online en el que no todo es positivo:

  • Se va a leer menos en la web; un 69% del tráfico en las redes sociales ya es de vídeo y va a subir al 85% en 2019, según Cisco, lo que refuerza el storytelling como herramienta de comunicación.
  • Hay una creciente preocupación sobre las redes sociales, que se han convertido en una adicción tan fuerte como el tabaco y que crean ansiedad.

5. El futuro es de los convencidos peer to peer

Cada vez más las personas se quieren implicar de manera activa en la captación de fondos de las organizaciones. En este grupo se incluyen los que a través del deporte o de otros eventos son capaces de generar donaciones y donantes para sus causas favoritas. (Vid. Las carreras más solidarias del calendario ‘runner’ de 2018)

La marcha deportiva solidaria Trailwalker de Oxfam ha demostrado que no es un tema menor en cuanto a recursos captados, con cerca de un millón de euros y creciendo, pero sigue habiendo mucho potencial y ejemplos que todas las ONG deberían cuidar y promover. Es el caso personal de Juan Luis Muñoz Escassi, director general de la Asociación de Fundaciones Andaluzas, que ha realizado tres pruebas deportivas (el Triathlon de Itálica en Sevilla, el Challengue de Lisboa y el Ironman de Hamburgo) para recaudar 35.000 euros destinados a la Asociación ELA Andalucía.

Otras organizaciones como Alzheimer’s Association enfocan toda su captación al peer to peer, pidiendo a los ciudadanos que creen sus propios retos solidarios, que van desde una carrera a campeonatos de bolos, maratones del juego de mesa Scrabble, fiestas o comidas o talleres de crochet con fines recaudatorios.

6. ¿El año de Facebook?

Después de un año de prueba en Estados Unidos y en Reino Unido, Facebook va a extender su botón de donaciones al resto de la Unión Europea y a España. La diferencia con el modelo actual, en el que ya existe el botón de donaciones que dirige a la web de la ONG, es que la aportación se va a hacer directamente en Facebook. Es un nuevo paso en la transformación de esta red social como medio de pago.

La apuesta va a ser fuerte: No habrá comisiones y se ha creado un fondo de 50 millones de dólares para doblar las donaciones realizadas por los usuarios en su canal.

7. Hacienda no puede hacer más; toca sensibilizar a la sociedad

La mejora fiscal de la Ley de Mecenazgo en las donaciones individuales se ha notado en los dos últimos años, especialmente en los aumentos de cuotas. De los datos oficiales de Hacienda sobre el IRPF del 2015, comparada con la del 2014, destaca lo siguiente:

  • Ha habido un ahorro fiscal para los donantes de 120 millones de euros gracias a las nuevas deducciones.
  • Han aumentado en 178.000 las declaraciones con deducción por donación.
  • Crece la concentración de las donaciones en la franja de ingresos de 30.000 a 60.000 euros, con un 39% del conjunto de las aportaciones y el 36% de los donantes.
  • La deducción media se multiplica por 1,5 pasando de una media de 38 euros a 56 euros, aún lejos de ser significativa desde el punto de vista del bolsillo del donante.

Hacienda no modificará las deducciones en los próximos años, por eso conviene fortalecer ahora campañas como #Givingtuesday y concienciar a la sociedad de la importancia de dar.

8. El papel de sector fundacional

Una de las características del modelo de fundaciones español ha sido la poca presencia de fundaciones patrimoniales. Pero esto ha cambiado. Los años de la crisis han formado o han consolidado grandes fortunas que han visto en la creación de una fundación, una alternativa fiscal que además genera impacto social. Alguien tiene que ocupar el espacio que dejaron las obras sociales. El caso de la donación de la Fundación Amancio Ortega de 320 millones de euros en material para la detección y tratamiento del cáncer sería el ejemplo más claro.

Todo ello va acompañado de un relanzamiento con éxito de la marca y del sector fundacional en España de la mano de la Asociación Española de Fundaciones en Demos: Foro de fundaciones y sociedad civil.

9. Historias de impacto, ‘celebrities’ y empresas

Una campaña destacada del año ha sido y es la del San Juan de Dios Pediatric Cancer Center Barcelona, #paralosvalientes, tanto por su ambición como su apuesta arriesgada. Quieren construir el centro de investigación y tratamiento contra el cáncer infantil más grande en Europa. Lanzada en febrero del 2017 ha captado ya cerca de 15 millones de euros a tumba abierta, sin seguir la metodología al uso americana en este tipo de campañas que solo se hacen públicas cuando tienen asegurada el 50% de la financiación.

Este primer cuatrimestre de 2018 comienzan las obras para su construcción, que requiere continuar con la campaña de recaudación para lograr los 30 millones de euros necesarios para su desarrollo.

La implicación de organizaciones como la Fundació FC Barcelona, Fundación Leo Mesi, Andbank, Esteve, o la implicación del IESE, Mango o Nestle justifican este modelo propio y muy latino que les está dando resultado: llevan ya más de 7.500 donantes con una aportación media de más de 2.000 euros entre personas individuales y empresas.

10. El ‘big data’ y el conocimiento

A lo largo de este artículo y de los realizados en años anteriores, se recurre con frecuencia a información procedente de Reino Unido o Estados Unidos, que son mercados de filantropía diez veces más grandes que el español y dedican cierta inversión a obtener conocimiento e innovación.

Mientras las herramientas de big data del Foundation Center permiten saber, por ejemplo, qué fundaciones americanas están financiando proyectos en Barcelona o en Madrid, en España se continúa sin información en muchos de los temas clave.

Sin investigación no habrá conocimiento sobre la filantropía y será más complicado poder encontrar el camino adecuado para llegar a los posibles donantes que son, en definitiva, los que tienen en sus manos las soluciones para los problemas sociales.

Economía colaborativa: su lado oscuro

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¿Por qué leer esta nota?

Mucho se ha hablado de la economía colaborativ y la posibilidad que ofrece de aprovechar al máximo ciertos recursos. Sin embargo, estos modelos han probado tener un lado oscuro y la investigación de Juliet B. Schor lo prueba.

En el artículo publicado originalmente por ABC, Belén Rodrigo aborda el tema. Transcribimos a continuación


Por Belén Rodrigo

Las plataformas que han ido surgiendo en los últimos años como parte de la llamada economía colaborativa son, en teoría, proyectos que promueven beneficios medioambientales y crean capital social. Pero en la práctica, la realidad puede ser bien diferente. «Me cuestiono si Uber va a durar mucho tiempo y Airbnb será difícil de gestionar, está creando una red demasiado grande», afirma a Empresa Juliet B. Schor, profesora de sociología en el Boston College, que ha pasado recientemente por España invitada por la universidad Comillas ICADE. Esta reputada investigadora norteamericana es muy crítica con los modelos de plataformas en las que existe un beneficio económico para quienes las gestionan.

«En un principio estas plataformas son muy buenas para los consumidores porque los servicios que ofrecen son más baratos. En Airbnb, por ejemplo, la plataforma se queda con un margen razonable, no es muy abusivo y los propietarios ganan dinero. Todos están contentos, pero existe un lado oscuro. Y es el que viven los vecinos, que tienen que soportar la entrada y salida de los turistas. Además, este fenómeno ha provocado la subida de las rentas, son más altas y el mercado del alquiler está más difícil» apunta Schor. Y recuerda que hay todavía un lado más oscuro, que es el de la legalidad. «¿Por qué los hoteles deben pagar unos impuestos y las casas de Airbnb no?» y otro muy preocupante, «el hecho de que sea posible discriminar a los huéspedes porque los propietarios pueden rechazarlos».

Todavía más crítica es con el modelo creado por Uber, donde «hemos visto como manipulan a los conductores, les engañan, toman caminos ilegales. Están destruyendo el mercado tradicional del taxi», recuerda la socióloga. Pero reconoce que «a los consumidores les encanta el servicio porque es más barato». Y no ha resultado ser tan bueno para el ambiente como se esperaba. «Al permitir viajar de forma más barata, muchas personas dejan de andar y cogen el Uber, creando más tráfico. Y no es seguro, paran en cualquier lado para coger y dejar a los clientes».

Se entiende por economía colaborativa el movimiento económico y social que promueve el intercambio y el uso de bienes y servicios a cambio de compartir gastos. Y Juliet Schor diferencia cuatro grandes tipos de iniciativas dentro del consumo conectado: recirculación de bienes (Ebay o Craig´s List), intercambio de bienes (Blablacar y Uber), optimización del uso de activos (Zipcar) y construcción de conexiones sociales (Prosper).

Juliet Schor y su equipo de investigación han tenido oportunidad de hablar con mucha gente que trabaja en estas plataformas. «Para aquellos que trabajan en part-time están contentos y es bueno porque ganan un dinero extra. Pero para los que dependen de ella, tienen condiciones de trabajo muy precarias. Están expuestos a irregularidades sin seguro», afirma la socióloga. Subraya también que estas compañías tienen la reputación de ser verdes «pero en la mayor parte de las veces no es verdad». Con Airbnb, por ejemplo, «se viaja más y hay más contaminación». La investigadora reconoce ser muy crítica con estos modelos e incluso en los proyectos donde no hay ganancia de por medio, cree que se cumple una labor social «pero menos de lo que pensaba».

¿Cómo será la economía colaborativa dentro de diez años? Schor tiene serias dudas de la existencia de Uber por mucho más tiempo, «creo que los conductores se juntarán en cooperativas, los softwares ya no son tan caros». Y a Airbnb vaticina dificultades «porque la red es muy grande». Si hablamos de las plataformas sin beneficios de por medio, «van a crecer, son necesarias pero deben producir más estabilidad».

Nacidos para comprar

Juliet Schor ha investigado también el comportamiento de los consumidores y en una de sus publicaciones «Nacidos para comprar», analiza las técnicas de marketing que se utilizan para convencer a los más pequeños. La socióloga cree que en la sociedad actual «resulta muy difícil a los padres no caer en este juego. No tienen tiempo para jugar con los niños y lo compensan comprando lo que les piden. Toda nuestra cultura está siendo más consumista». Asegura que las personas normalmente no están de acuerdo con esta tendencia «pero es muy difícil romper con la dinámica social porque el mercado está así organizado».

Suplemento alimenticio bajo en azúcar: opción responsable de Nestlé

México es de los países con peores hábitos alimenticios, mayor sobrepeso, obesidad y diabetes de la región, según el estudio Panorama de la Salud 2017, de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE).

El secretario de Salud, José Narro Robles afirmó que de 2015 a 2016 incrementó el número de muertes debido a la diabetes. Lamentablemente, las cifras de la enfermedad van en aumento y actualmente encabezamos la lista de los países de la OCDE en este tema en particular.

En México, aproximadamente 25% de los adultos mayores sufren de malnutrición, 32% de los jóvenes de sobrepeso u obesidad y 30% de los adultos están propensos a sufrir diabetes o hipertensión.

No es necesario tener el diagnóstico de alguna de estas enfermedades para cuidarnos y comenzar a tomar medidas de precaución: aumentar la actividad física en la rutina diaria, reducir la ingesta de azúcar, comer saludable o beber de dos a tres litros de agua pura al día.

No solo la sociedad civil o la secretaría de salud deberíamos de preocuparnos por el tema y tomar medidas de acción, cada vez más empresas de alimentos se están involucrando con la situación, ofreciendo productos bajos en azúcar o grasas.

Nestlé Health Science consciente del contexto y los retos de salud y nutrición que enfrenta nuestro país, lanzó recientemente al mercado mexicano un suplemento alimenticio bajo en azúcar llamado BOOST® Menos Azúcar.

Un suplemento alimenticio bajo en azúcar

Este suplemento alimenticio bajo en azúcar puede ser incluido en una dieta equilibrada y consumido por personas con diabetes, intolerantes a la glucosa bajo la supervisión de un especialista, o bien, aquellas personas que deseen cuidar su ingesta calórica.

 

Nestlé Health Sciente es una empresa de ciencias de la salud de Nestlé, formada con el propósito de crear una nueva industria entre la nutrición tradicional y la industria farmacéutica.

Esta organización se dedica al desarrollo e investigación de soluciones nutricionales personalizadas, basadas en la ciencia; moldeando un nuevo enfoque hacia la prevención y el tratamiento de enfermedades.

Nestlé Health Science apuesta por una nutrición inteligente e integra a su portafolio BOOST® Menos Azúcar como una excelente fuente de nutrimentos. Su fórmula se distingue por ofrecer en una porción de 237 ml, más de 27 vitaminas y minerales, 16 gramos de proteína y tan solo 179 calorías.

“Los cambios en el ambiente, en el estilo de vida e incluso los cambios generacionales, nos llevan a ofrecer alternativas nutricionales como BOOST® Menos Azúcar, llevándonos a cumplir con la misión y compromiso de Nestlé Health Science de ayudar a mejorar la calidad de vida las personas”, mencionó Enrique Maldonado, Business Executive Officer de Nestlé Health Science México.

“Lo que distingue a BOOST® Menos Azúcar de su competencia, es que mejora la salud a través de la nutrición, con un mejor sabor, mayor cantidad de proteínas, vitaminas y minerales, y menos carbohidratos, siendo un producto ideal para cualquier mexicano, ya sea que tenga diabetes, resistencia a la insulina, o bien que esté cuidando su ingesta de azúcar de caña”, finalizó Maldonado.

Cada botella de suplemento alimenticio bajo en azúcar proporciona un adecuado aporte de hidratos de carbono, proteínas, lípidos vitaminas y minerales, diseñados para ayudar a controlar los niveles de glucosa en sangre.

Este suplemento alimenticio se encuentra disponible desde noviembre de 2017, en todas las farmacias a nivel nacional en tres sabores diferentes: vainilla, chocolate y fresa. Un esfuerzo más en temas de Responsabilidad Social de la compañía.

Perspectivas en temas ambientales 2018

Con la llegada del 2018, las empresas más responsables han comenzado a integrar mejores tendencias de RSE que tengan un impacto más fuerte en el entorno… ¿Cuáles son estás perspectivas en temas ambientales?

Perspectivas en temas ambientales 2018

En estos últimos años, las marcas más responsables han comenzado a romper el molde integrando nuevos métodos que les permitan seguir trabajando y atrayendo consumidores pero de una manera más sostenible.

Francisco Bonilla Sevilla, director General de la empresa Synergy Agua y Energía, socio fundador de la Universidad del Medio Ambiente y docente de la Universidad Anáhuac, compartió sus perspectivas en temas ambientales para el 2018, comenzando por citar una tira de quino:


– En una tira cómica de Quino, Mafalda le pregunta a su papá con motivo de la celebración de fin de año: ¿se acabaron las guerras?, ¿se acabó la desigualdad en el mundo?…cuando su padre le contesta que no, ella replica muy enojada, ¿entonces por qué cambiamos de año?

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De acuerdo con Franscico Bonilla, no encontramos en fechas de reflexión, en las que vale la pena tomar las palabras de Mafalda en el ejemplo anterior para darnos cuenta de los retos a los que nos enfrentaremos no solo en 2018 sino en los años que viene.

Él compartió seis perspectivas en temas ambientales para 2018… ¿estarás de acuerdo con ellas?

1-. Proceso electoral 2018 en México

Uno de los procesos mas delicados que enfrentaremos durante el 2018 serán las elecciones presidenciales de julio de 2018.

Perspectivas en temas ambientales 2018

Este proceso pondrá a prueba la resiliencia de nuestra sociedad y su reacción ante la relación que llevará el gobierno mexicano con la presidencia norteamericana. Sin embargo, sin importar que partido gane las elecciones presidenciales en México, los temas ambientales y sociales deberán mayor relevancia.


2-. Agua limpia y accesible para todos

En México, donde se produce el 64% del PIB, y donde vive el 53% de la población, solo se tiene una disponibilidad natural del 16% del agua renovable. Esto significa que en el país se extrae más agua de la que el ciclo natural renueva.

Perspectivas en temas ambientales 2018

De acuerdo con Francisco Bonilla, se ha observado una elevada tasa de deforestación de bosques y selvas, reduciéndose día a día la superficie de esas “fábricas de agua” (que recargan de manera natural nuestros acuíferos).

Esto quiere decir que mientras no se cambien las prácticas y cultura del agua actuales, este recurso vital se volverá más caro y más escaso para ciudadanos, negocios y actividades productivas.


3-. Pérdida de ecosistemas y de servicios ambientales

Cerca del 65% de la población vive en ciudades y conforme pasen los años este porcentaje aumentará. Conforme se de la expansión, se estarán sustituyendo ecosistemas biológicamente complejos y productivos por asfalto y concreto.

Una de las consecuencias más próximas por esta expansión será la la disminución de los servicios ambientales que dichos ecosistemas proveen y son vitales para nuestra subsistencia, como la generación de oxígeno y aire limpio o la recarga de acuíferos, e incluso la creación de suelo vivo, la polinización, la regulación de temperatura, etc.


4-. Disminución de abejas y polinizadores

La disminución de esta especie y sus polinizadores es una gran crisis silenciosa de la que pocas personas tienen conciencia profunda de sus implicaciones.

El 70% de la reproducción de la vida vegetal se realiza por la polinización, esta se realiza por diversos insectos; las abejas realizan el 75% de dicha función.

La disminución de su hábitat y ecosistemas, el uso extensivo de agroquímicos y pesticidas está provocando un daño en la salud de las poblaciones de ls abejas y esto afecta a su ciclo natural de vida.

Para evitar quedarnos sin abejas y que esto afecte todavía más a la vida humana, debemos comenzar a rediseñar la manera en que producimos comida y preservamos los ecosistemas.


5-. Energía limpia y accesible

Francisco Bonilla señala que una de las mayores áreas de oportunidad que seguirá viviendo nuestro país radicará en la transformación del modelo energético.

Perspectivas en temas ambientales 2018

La producción de energía local a partir de fuentes renovables (principalmente fotovoltaica), acompañado de tecnologías emergentes de almacenamiento de energía, junto con el cambio de elementos de movilidad hacia vehículos eléctricos, serán nichos de oportunidad para el desarrollo de nuevos negocios y para crear puntos de apalancamiento y ventajas competitivas en las empresas.


6-. Más vehículos eléctricos

La última perspectiva de Francisco Bonilla comparte que a mediados de 2017, China anunció que dejaría de producir vehículos de combustión interna a partir del 2030, a su vez Alemania e Irlanda hicieron el mismo anuncio con 2025 como fecha objetivo.

Perspectivas en temas ambientales 2018

Estas tres noticias tienen una enorme relevancia ya que, si la velocidad actual de recambio del parque vehicular es entre 4 y 6 años, en menos de dos ciclos de recambio los vehículos eléctricos comenzarán a jugar un rol preponderante en la manera en que poseemos y utilizamos los automóviles.

Esta será sin duda una gran transformación en los años por venir que toda empresa deberá anticipar que rol jugará en ella.

20 formas de demostrar la responsabilidad social

La responsabilidad social empresarial (RSE) es cada vez más importante para los consumidores, pero la RSE debe mostrarse, no funciona si las marcas solo hablan de sus iniciativas y programas. Teniendo esto en cuenta, ¿qué están haciendo actualmente algunas de las empresas socialmente responsables más importantes del mundo para tener este impacto?

1. General Electric (GE)

Cuando se trata de demostrar la responsabilidad social la Fundación GE es un caso de éxito, pues tan solo en 2016 contribuyó con 88 millones dólares a programas comunitarios y educativos.

GE fundacion una manera de formas de demostrar la responsabilidad social

2. Deloitte

El compromiso de Deloitte es impulsar el cambio social y promover la sostenibilidad ambiental. Trabajando en soluciones innovadoras junto con organizaciones gubernamentales y sin fines de lucro, Deloitte demuestra su responsabilidad social animando a los colaboradores a donar tiempo para el trabajo pro bono.

formas de demostrar la responsabilidad social caso Deloitte

3. IBM

Citizen IBM encarna la dedicación de una compañía a la ciudadanía corporativa. IBM respalda una amplia gama de esfuerzos para la educación, el alivio de desastres, la diversidad, el desarrollo económico, la salud mundial y más.

formas de demostrar la responsabilidad social caso IBM

4. 3M

Con 90,000 colaboradores, 3M ha adoptado la “ciencia aplicada a la vida” como marca registrada para demostrar la responsabilidad social. El programa 3MGives –con 67 millones dólares financiados en 2016– se enfoca en la comunidad y el medio ambiente, así como en iniciativas educativas que ayudan a impulsar el interés de los estudiantes en la ciencia y la tecnología.

formas de demostrar la responsabilidad social caso 3m

5. Zappos

Los valores centrales de Zappos incluyen “aceptar e impulsar el cambio” y “ser humilde”. Su grupo benéfico, Zappos for Good, trabaja con organizaciones benéficas para donar bienes como zapatos, libros y útiles escolares a los necesitados.

6. Cisco

Los programas de RSE de Cisco hacen uso de la tecnología y los recursos de la compañía para ayudar a las comunidades desatendidas con educación, asistencia sanitaria, empoderamiento económico y ayuda en casos de desastre. Han establecido una meta para impactar a 1 mil millón de personas para el 2025.

formas de demostrar la responsabilidad social caso Cisco

7. TOMS

La marca TOMS fue fundada bajo el concepto de realizar donaciones sostenibles a través de un modelo comercial con fines de lucro. “One for One“es la iniciativa mediante la cual donan un par de zapatos por cada par vendido, y es la forma en la que demuestran su RSE. Desde entonces, se ha expandido a programas que respaldan una amplia gama de servicios para personas necesitadas.

https://www.youtube.com/watch?v=7MV3HWQHl1s

8. Apple

Un aspecto de las iniciativas sociales de Apple es el medio ambiente, adoptando la misión de “pedir menos al planeta”.

9. LinkedIn

La iniciativa sin fines de lucro de LinkedIn, LinkedIn for Good, trabaja con varias organizaciones para ofrecer a las comunidades desatendidas oportunidades económicas. Se asocian con organismos de capacitación para jóvenes, servicios profesionales para veteranos, redes de recursos para refugiados, etcétera.

formas de demostrar la responsabilidad social caso LinkedIn

10. Walt Disney Company

La misión social de Disney es fortalecer a las comunidades brindando esperanza, felicidad y comodidad a los niños y familias que más lo necesitan, y donó más de 400 millones dólares a organizaciones sin fines de lucro en el 2016.

Su programa “VoluntEARS” anima a los colaboradores a donar tiempo, sumando 2.9 millones de horas de servicio desde el 2012 con el objetivo de alcanzar cinco millones de horas de servicio comunitario en 2020.

formas de demostrar la responsabilidad social caso Disney

11. Alphabet (Google)

Google usa los datos disponibles para descubrir la injusticia racial, traducir libros a través de una plataforma de código abierto para mejorar la educación, y conectar a personas con empleos para mejorar la movilidad económica en todo el mundo.

formas de demostrar la responsabilidad social caso Google

12. BMW

La forma de demostrar la responsabilidad social de BMW tiene que ver con varios programas de RSE, que incluyen la educación, el bienestar y la comprensión intercultural como principios clave de un compromiso con la paz social y el desarrollo económico estable.

formas de demostrar la responsabilidad social caso BMW

13. Virgin Atlantic

La iniciativa que demuestra la responsabilidad social de Virgin Atlantic lleva el nombre Change is in the Air y tiene tres pilares principales: medio ambiente, diseño y compras sostenibles, e inversión comunitaria.

Desde el 2007, la marca ha reducido las emisiones totales de carbono de las aeronaves en un 22% y se ha asociado con LanzaTech para desarrollar combustibles bajos en carbono para el futuro.

14. Levi Strauss & Co.

Levi Strauss demuestra la responsabilidad social de varias maneras. Una campaña de marca registrada, WaterLess, reduce significativamente el uso de agua en la fabricación, hasta en un 96% para algunos estilos. Desde el lanzamiento del proceso en 2011, la compañía ha ahorrado más de mil millones de litros de agua. Para 2020, la compañía espera fabricar el 80% de sus productos a través de este proceso, en comparación con el 25% actual.

15. Dell

Dell ha implementado el plan Legacy of Good 2020 para “impulsar el avance humano” por medio de la sostenibilidad ambiental, los desafíos de la comunidad, la responsabilidad en la cadena de suministro global, la diversidad de contratación, etcétera.

https://www.youtube.com/watch?v=7rsLVeRPnJg

16. Salesforce

Salesforce ha adoptado un enfoque filantrópico integrado denominado modelo 1-1-1. Esto significa que el 1% del capital de la compañía se reserva para subvenciones en comunidades donde los colaboradores viven y trabajan, otro 1% del producto de la compañía se dona a organizaciones sin fines de lucro, y el 1% del tiempo de cada empleado se dona a iniciativas comunitarias.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=98&v=288TOdK57ns

17. IKEA

La Fundación IKEA se enfoca en el Círculo de la Prosperidad: financia el hogar, la salud, la educación y los ingresos sostenibles para las comunidades necesitadas. Su misión es crear una mejor vida cotidiana para la mayor cantidad de gente posible en todo el mundo.

En 2017, la campaña Brighter Lives for Refugees financió una granja solar para llevar energía renovable al campo de refugiados de Azraq en Jordania.

Esta es la primera planta solar del mundo construida en un entorno de refugiados y ahorrará 1.5 millones dólares, además de reducir las emisiones de CO₂ en 2,370 toneladas anuales.

18. Starbucks

Starbucks siempre ha estado comprometido con la sostenibilidad y el fortalecimiento de las comunidades.

Prueba de esto es el compromiso de la compañía por proporcionar un millón de árboles de café a los agricultores mediante el “Sustainable Coffee Challenge” de Conservation International. La empresa planea contratar a 10,000 refugiados en 75 países en los próximos cinco años, y contratar a 25,000 veteranos para el 2025.

19. Bosch

El credo de que la “responsabilidad crea confianza” se mantiene en los esfuerzos de Bosch en torno a mejora ecológica y social.

Bosch invierte el 50% de su presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D) en tecnologías que apoyan la conservación y la protección del medio ambiente.

20. Ben & Jerry’s

La Fundación Ben & Jerry’s se creó con un regalo inicial de 50,000 acciones y la decisión de la Junta de la compañía de que el 7.5% de las ganancias, antes de impuestos, se destinen a la filantropía.

La fundación ahora otorga más de 1.8 millones dólares al año para financiar la acción comunitaria, el cambio social, la sostenibilidad y otras iniciativas en el estado natal de la empresa, Vermont, y en todo el país.

Después de ver todas las maneras de demostrar la responsabilidad social, ¿cuál es tu ejemplo favorito? ¿Tienes otros casos de éxito? Te leemos en los comentarios.

Diferencia entre RSE y RRPP

Si bien la RSE guarda un vínculo profundo con las relaciones públicas, en el sentido de que ambas se preocupan por la relación de la empresa con sus distintos grupos de interés, lo cierto es que ambas disciplinas tienen también importantes diferencias que deben tenerse presentes. A menudo las empresas caen en la trampa de mezclar sus actividades de forma incorrecta y, al hacerlo, corren riesgos tanto en materia de sostenibilidad, como en su interacción con los stakeholders.

La responsabilidad social…

De acuerdo con Zsofia Lakatos, presidenta de Hungarian PR Association, la responsabilidad social es una forma de pensar, un modelo de gestión en el que una empresa opera, tomando en cuenta su impacto a nivel social y ambiental.

Las compañías comprometidas con este modelo, no solo invierten de manera responsable, también buscan que sus iniciativas, productos o servicios generen valor de manera interna y externa fomentando un mundo más sostenible y justo.

Este es el caso de Toks, que integra diversas campañas en el interior de sus restaurantes en las que involucran tanto a los consumidores como a los colaboradores de la empresa. Su más reciente iniciativa para niños con cáncer es una muestra de ello. ¡Checa el video!

Para Zsofia, una empresa verdaderamente responsable, es aquella que tiene un efecto positivo en el medio ambiente y en la sociedad, gracias a las buenas prácticas que lleva a cabo en toda la operación y que garantizan un mejor desempeño en la triple cuenta de resultados.


Una empresa responsable es aquella que tiene un efecto positivo en el medio ambiente y en la sociedad.

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En otras palabras, la responsabilidad social significa ser justos y conscientes del impacto de nuestras decisiones y acciones.

Las relaciones públicas…

Cuando nos referimos a las relaciones públicas (RRPP), hablamos sobre las estrategias de comunicación. Estas tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos entre las marcas y sus grupos de interés, también conocidos como stakeholders.

Esta disciplina es efectiva para comunicar los esfuerzos que las empresas han hecho en materia de RSE. Además, las relaciones públicas pueden impulsar y demostrar la buena reputación y transparencia de una marca.

Para hacerlo, los encargados de este departamento, deben recurrir a los medios necesarios que los ayuden a comunicar de manera honesta y adecuada los resultados e iniciativas de las compañías más responsables.

Una estrategia de relaciones públicas, que ayudó a comunicar los esfuerzos de responsabilidad social en el caso de Cinépolis, fue programar funciones incluyentes durante el MIRA Film Fest. El formato de la función en sí mismo es una estrategia de responsabilidad social que genera valor para la comunidad favoreciendo a personas con discapacidad; sin embargo, hacerlas parte de MIRA Film Fest es una actividad de relaciones públicas porque utiliza el evento como plataforma para dar a conocer sus esfuerzos responsables.

Diferencia entre RSE y RRPP

Zsofia Lakatos, creó un modelo para ejemplificar la diferencia entre RSE y RRPP, utilizando como ejemplo la estructura de una casa, en donde las paredes están compuestas por las iniciativas, que normalmente no se comunican porque son aburridas o simplemente son obvias.

Mientras que el techo de la casa, esta hecho de cosas sexys que con más fáciles de comunicar en los reportes divertidos de RSE o en otro tipo de iniciativas. Sin embargo, si las paredes de esta casa no son lo suficientemente gruesas con el tiempo el techo caerá al suelo.

Esto quiere decir que si una empresa solo se preocupa por verse “socialmente responsable” ante la prensa, cuando en realidad no lo es, solo esta haciendo marketing con causa o valor.

Diferencia entre RSE y RRPP


Cuando una empresa solo se preocupa por verse “socialmente responsable”, solo esta haciendo marketing con causa.

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Una empresa que realmente es responsable, no solo se preocupa por usar las relaciones públicas para comunicar de manera adecuada sus resultados de sosteniblidad, también cuenta con informes de RSE, contenido audiovisual y otros materiales que demuestran su compromiso corporativo, social y ambiental.

Además, usan las relaciones públicas para añadir valor a la marca y fortalecer el vínculo con los grupos de interés, no solo para hacerse publicidad.

Como en el caso de la marca ThinX, que inició con el objetivo de romper los tabúes que rodean al periodo menstrual y a la sexualidad femenina, y posteriormente se convirtió en una marca con causa que no solo rompe con los tabúes, también crea espacios para hablar libremente sobre estos temas.

Diferencia entre RSE y RRPP thinx

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre RSE y RRPP?, ¿se puede usar las relaciones públicas a favor de la RSE?

Para Zsofia Lakatos, la diferencia entre RSE y RRPP, radica en que la responsabilidad social son todas aquellas estrategias e iniciativas corporativas que se integran para crear un impacto social o ambiental, mientras que ñas relaciones públicas es ese techo que le da ese toque atractivo y llamativo a las prácticas de responsabilidad social.

No obstante, si esta base y paredes no están bien cimentadas, solo provocará que todo el esfuerzo que se realizó para construir ese techo, se venga abajo y provoque la marca pueda caer una crisis de reputación, en el mejor de los casos.

Diferencia entre RSE y RRPP

Aunque, antes de continuar con la iniciativa de compartir todas estas cosas atractivas con el mundo, te has preguntado… ¿tus paredes son lo suficientemente fuertes y gruesas para retener el techo?

Urgen a asumir agenda ambiental

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Es necesario que tanto los ciudadanos como el gobierno de todo el mundo se comprometan firmemente para ayudar al planeta a mejorar la calidad de aire y cuidar más a su flora y fauna. Es por eso que once organizaciones que se dedican a la protección del medio ambiente hicieron un llamado a los candidatos presidenciales, al Congreso de la Unión y a los gobiernos estatales para que se comprometan con la gestión sostenible de los recursos naturales.

Fueron cuatro acciones las que se plantearon, con el fin de alcanzar un desarrollo sostenible, el cual incluye abrir los espacios de participación para la sociedad civil, como consejos consultivos.

“Necesitamos que las decisiones sobre el territorio y los recursos naturales se tomen con la participación de los diferentes sectores y con su corresponsabilidad”, señalaron WWF México, el Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA), el World Resources Institute (WRI) México y Reforestamos, entre otras.

Además también pidieron que se haga un diseño institucional para acciones federales y  que se desarrolle con un enfoque territorial en lugar de uno sectorial.

De acuerdo con el diario Reforma, también se pidió reformar el marco jurídico para garantizar la gestión sostenible de los recursos naturales, la cual tome en cuenta los derechos humanos, los derechos de los pueblos indígenas y las demandas de la sociedad civil.

Fueron tres organizaciones que demandaron compromiso con la transparencia y rendición de cuentas y éstas son: Causa Natura, Conservación y Biodiversidad y Pronatura México.

“Estaremos caminando en la construcción de un país que aprovecha su riqueza natural para resolver sus temas más sensibles, como la generación de empleos, la disminución de la desigualdad, producción de alimentos, seguridad pública en las zonas rurales, la corrupción en la administración de los recursos naturales, entre otros”.

Prohibidos los microplásticos: Reino Unido

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Son varias medidas las que se han implementado para disminuir la cantidad de contaminantes que se emiten en el mundo. Es por eso que Reino Unido ha hecho de todo para poder lograr bajar las cantidades de emisores de carbono de su país, una de las acciones más recientes que ha hecho es: prohibir el uso de los microplásticos altamente tóxicos en la producción de cosméticos y productos de aseo personal.

Se trata de una medida que será completada con una prohibición de la comercialización de estos productos en los siguientes meses.

Cabe mencionar que estas pequeñas partículas de plástico de menos de cinco milímetros de diámetro, se utilizan en la elaboración de productos como cremas exfoliantes, geles de baño y pastas de dientes.

A pesar de que son muy pequeñas, estas partículas acaban en los mares en donde causan daños a los ecosistemas y hasta a los humanos. Son 269 mil toneladas de residuos de plásticos que flotan en los océanos y son las piezas grandes las que asfixian a los animales como las focas, y las piezas chicas son ingeridas por los peces.


Algunos productos como exfoliantes, geles de baño y pastas de dientes contienen microplásticos que afectan directamente a la flora y fauna del océano.

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Según información de El País, estas piezas diminutas se injertan en el cuerpo del pez y cuando es cocinado, puede ser ingerido por los humanos. De esta manera, los humanos podríamos dañar nuestro cuerpo ya que los elementos que contiene el plástico son peligrosos.

“Los mares y océanos del mundo están entre nuestros activos naturales más valiosos y estoy decidida a actuar ahora para combatir el plástico que devasta nuestra preciada marina”, ha dicho la secretario de Estado de Medio Ambiente, Thérèse Coffey. “Los microplásticos son totalmente innecesarios, cuando existen tantas alternativas naturales disponibles, y estoy encantada de que, desde hoy, los fabricantes no podrán añadir estos plásticos dañinos a sus productos”.

“Confiamos en que esta medida marque el amanecer de una nueva era en la lucha por unos océanos más limpios y sanos, con Reino Unido liderando el camino y apoyando a otros países para asegurar que el plástico deja de llegar a nuestros océanos”, declaró Dilyana Mihaylova, de la ONG Fauna & Flora Internacional.

Plásticos en el mar

Expertos estiman que hasta el 5% de todos los plásticos producidos en todo el mundo acaban como basura en los mares. En 2010 fueron aproximadamente 12 millones de toneladas.

El cambio climático y su impacto en el mar, la sobreexplotación de los recursos marinos y la contaminación de los océanos por desechos urbanos e industriales han hecho del océano el basurero de la humanidad.