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Percepción sobre qué es la sociedad civil

Sin afán de criticar o denostar su trayectoria dentro del Partido Acción Nacional o su otrora trabajo legislativo, Kenia López Rabadán como colaboradora del programa radial de Eduardo Ruiz Healy se escuchó poco efectiva para señalar qué es la sociedad civil. Mostró, en la edición del 28 de marzo en Radio Fórmula, lo difícil que le resulta definirla a pesar de que sus manifestaciones están por doquier.

Eduardo Ruiz Healy invitó a su colaboradora a definir qué es la sociedad civil y señaló una de las percepciones más superficiales que se tienen de ella refiriéndose por qué incomoda tanto a López Obrador… “son todos estos grupos que se organizan en ong’s… de exquisitos, intelectuales…”. No, el concepto es mucho más amplio y las personas involucradas en estas organizaciones son sencillas y solidarias.

El hecho de que la sociedad civil sea tan poco valorada, reconocida y apoyada en nuestro país, es precisamente porque está en ciernes en nuestra cultura de participación ciudadana. Dice el Mtro. Carlos Zarco, reconocido investigador y estudioso del sector social (de la sociedad civil), que ésta colabora en la creación de una nueva institucionalidad no solo en México sino en todo el mundo, de un nuevo orden social e incluso de un nuevo lenguaje. Son ciudadanos que trabajan por conseguir “los mínimos de derechos y los máximos de felicidad” para su comunidad. Por ello las organizaciones de la sociedad civil abordan prácticamente toda actividad humana.

La sociedad civil es el territorio de la participación ciudadana fuera de la esfera de los partidos políticos, personas que interesadas en uno o varios temas que desean participar activamente. El servicio voluntario es su sangre y alimento. En Europa la sociedad civil es clave en los programas de Gobierno Abierto y Gobernanza, términos que precisamente implican la participación de los ciudadanos en la toma de decisiones que afectan la vida pública.

En su esfuerzo por definir a la sociedad civil López Rabadán enmarcó a las organizaciones de la sociedad civil en la definición que establece la Ley Federal de Fomento a las Actividades realizadas por las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC), sin embargo, hay que precisar que la sociedad civil puede estar conformada por organizaciones formalmente constituidas (es decir, que se acogen a una figura legal), pero también existen miles de asociaciones que no desean llegar a ese nivel de formalidad por varias razones.

Entre algunas de ellas, porque no existen estímulos por parte del gobierno para que los ciudadanos las creen pese al gran volumen de servicios que brindan a la sociedad. Trabajar de manera informal les da más margen de maniobra que las limitaciones que impone la ley, para allegarse de recursos lo que ciertamente contraviene las prácticas de transparencia y rendición de cuentas. Formalizar a ese sector de sociedad civil, por ejemplo para que busquen ser donataria autorizada, resulta una gestión harto compleja cada año por la desconfianza de la autoridad hacendaria que tiene sobre el sector.

Para estimar cuántas organizaciones de la sociedad civil existen en el país se la posibilidad de acceder a información reciente, la que ofrece la Cuenta Satélite de Instituciones Sin fines de Lucro (Recién publicada por el INEGI con datos del 2016) y que va más allá del Registro Nacional de Organizaciones Sociales que está bajo la responsabilidad del Instituto Nacional de Desarrollo Social.

En el primer catálogo se incluyen organizaciones políticas, de autobeneficio, de culto religioso y filantrópicas que fácilmente superan las 200 mil organizaciones de la sociedad civil. En conjunto aportan el 3% del Producto Interno Bruto. En la base de datos del Indesol, las organizaciones de la sociedad civil que se inscribieron obtener la Clave Única que permite acceder a recursos públicos para realizar su labor, la cifra ronda cerca de las 40 mil.

Así, se ve sociedad civil en las asociaciones de amigos de los museos, en colegios de profesionistas, en academias, escuelas e institutos que enseñan ya sea de manera formal o informal, apoyando a la Cruz Roja Mexicana, colaborando en Amnistía Internacional; adiestrando a canes para que funjan como perros guía para personas con debilidad visual o ciegos; ideando recursos para integrar a personas con hipoacusia o sordera total; luchando por la accesibilidad de personas con discapacidad a todo tipo de edificaciones, etc.

La sociedad civil está presente en la capacitación diaria que reciben miles de mujeres para que emprendan una actividad que les genere un ingreso económico; ciudadanos que están reforestando hectáreas y cultivando bosques y protegen especies en extinción; organizan unidades habitacionales para la seguridad de los vecinos; buscan financiamiento para impulsar emprendimientos y empresas sociales. Hoy las OSC también colaboran en la reconstrucción de zonas afectadas por los sismos o bien, promueven la cultura de la movilidad sustentable mediante el uso de la bicicleta y vehículos eléctricos en las grandes ciudades.

La sociedad civil preserva la memoria y cultura de los pueblos, apoya a comunidades indígenas y revalora su aporte cultural a la nación, incluye a grupos excluidos, marginados, señalados, condenados, discriminados y trabaja por la dignidad de todas las personas. Recupera espacios públicos descuidados o desatendidos, reconstituyen los vínculos comunitarios para una mejor convivencia vecinal. Se organizan y luchan contra todo tipo de corrupción.

Por ello, la sociedad civil se constituye como un poder ciudadano distinto al político o económico representado por las esferas de poder de políticos y empresarios respectivamente. Como ésta cuestiona las acciones de gobierno y la legitimidad del lucro empresarial; López Obrador tiembla y se muestra desconfiado por su independencia porque puede cuestionar sus ideas y revelarlas como disparates, actos voluntariosos y totalitarios o denunciar una actuación unilateral, intolerante, cuyo discurso pregona lo contrario, pero basta ver el comportamiento de él y la de sus colaboradores respecto a los dineros púbicos.

He ahí la razón de su “desconfianza” hacia este sector porque por un lado no puede someterlos, y por otro, porque son ciudadanos que observan la actuación de cualquier actor gubernamental y el dueño de Morena, se siente incómodo con quién lo cuestiona, lo contradice o tiene un punto de vista distinto.

Recuerde el lector que la sociedad civil a través de organizaciones como Transparencia Mexicana y el Instituto Mexicano de la Competitividad, presentaron la iniciativa 3 de 3, y López Obrador primero denostó, luego se burló al señalar que no posee propiedades, ni tarjetas de crédito, ni cuentas bancarias, ni bienes ni propiedades, etc. que el ex jefe de gobierno mantenga en opacidad sus finanzas y sus propiedades, no quiere decir que haya estado inmune en actos de corrupción. ¿Por qué ocultar los costos de los segundos pisos del periférico, sus contratos y costos reales?, ¿Quién sin trabajar puede durar tanto tiempo viviendo de “a gratis”?

La sociedad civil no es una ni homogénea ni absoluta, es una gama de posibilidades que en ocasiones son contrarias, otras se complementan, se yuxtaponen, contrastan y enriquecen de la diversidad, su riqueza se ubica en la variedad de puntos de vista, pero en general busca defender puntos de vista distintos en el reino de la tolerancia y la diversidad.

La sociedad civil puede ser identificada por la cantidad descomunal de servicios que ofrecen día a día a todo tipo de población y necesidades médicas en adulto mayor, infancia, mujeres, hombres, jóvenes, etc. que no alcanzar a ser atendidos por la seguridad social pública, o bien, por la baja calidad de servicios públicos o de plano por su carencia o ausencia de éstos.

López Obrador no desea esa riqueza de diversidad, por el contario se siente cómodo en una visión bipolar: por un lado el “pueblo bueno” y de otro el enemigo creado por la repetición de su discurso la “mafia del poder”. ¿Por qué no la enfrentó cuando estuvo al frente de la Capital? En cambio, se recuerda a Ponce, Bejarano, Tláhuac, los negocios a expensas de obra pública que se dice, comenta y rumora les reportaron ingresos a los hoy morenistas y miembros del séquito del tabasqueño, Marcelo Ebrard y Mario Delgado con la Línea Dorada. Todavía no se diluye su ofensa por la marcha ciudadana del 27 de julio de 2004 contra a inseguridad, la más grande de la historia reciente de la ciudad, y el insulto colectivo al llamar a los manifestantes “pirrurris” que usan su “moñito blanco”, etc.

Pero no solo López Obrador ve con malos ojos a la sociedad civil, sino también miles de políticos de todos los partidos precisamente por lo que se apunta consideran a la sociedad civil y las iniciativas independientes (del poder político y económico). A la sociedad civil le toca contribuir a crear una gobernanza en México. Por su fallido punto de vista sobre la sociedad civil, una gran parte de este sector no dará su voto a este candidato porque los continúa insultado, los niega, minimiza o desearía que no existieran para que el estado “todopoderoso” que él en caso de ganar, concentraría en su persona, y así se encargue de todo, actitud muy similar a la de un dictador.

Desde el Consejo Directivo

El Presidente del Directorio señaló que las fundaciones forman parte del tercer sector y que con recursos económicos suficientes pueden realizar grandes cambios comunitarios sin la venia del gobierno o autoridades políticas; por ello destaca la nota publicada en Servimedia de España este 2 de abril donde se afirma que La Fundación ‘la Caixa’, es tercera del mundo por volumen de activos con un total de 24 mil millones de euros, solo superada por The Bill y Melinda Gates Foundation que cuenta en sus arcas con 32 mil 800 millones de euros y de The Wellcome Trust que tiene 26 mil 300 millones.

La Secretaria del Consejo Directivo expresó que World Wildlive Fund, la organizaciones ambientalista del Panda conocida como Fondo Mundial para la Naturaleza, la hizo en grande al convocar a varias ciudades a participar en su evento anual “La Hora del Planeta” que se llevó a cabo la semana pasada. Como se sabe el evento consiste en ahorrar energía eléctrica por una hora y así llamar la atención para que los humanos reduzcamos el uso o desperdicio de este recurso.

El Tesorero de la asociación comentó con sus colegas que la Fundación Don José S. Healy con sede en Sonora, lleva a cabo su torneo baseball “Slowpitch” Femenil que impulsa la práctica de este deporte por parte de un sector social no tradicional. Una efectiva alianza entre el baseball y ayudar a sectores de la población que requieren cubrir diversas necesidades.

El Director de la organización felicitó a la asociación de Scouts de México porque nuevamente establecieron un récord mundial al elaborar la Flor de Lis más grande del mundo (ícono de la organización a nivel mundial), en el zócalo de la ciudad de México. Fue un esfuerzo donde participaron alrededor de 10 mil mujeres y hombres integrantes de algún grupo Scout. Como ha sido habitual, la figura se formó con latas de aluminio. Al tiempo las y los jóvenes recolectaron un donativo por 185 mil 212 pesos que fueron donados a la Fundación CTDUCA Atención Integral de Personas Down I.A.P y Fundación por México A.C.

10 ejemplos de cómo usar las redes sociales para RSE

¿Te interesa la responsabilidad social empresarial (RSE) y quieres seguir los sucesos actuales en el ámbito por medio de las redes sociales? Estas son las cuentas que inspiran y comparten toda la información que necesitas.

Usar las redes sociales para RSE

Las redes sociales juegan un papel importante en el éxito de muchas de las iniciativas de responsabilidad corporativa; a través de ellas, las marcas pueden contar sus historias e incentivar el compromiso de los clientes. Las redes sociales son uno de los canales más valiosos para la RSE. Involucrar a los grupos de interés en sus términos y en la plataforma que usan ya no es opcional para los negocios: es algo que las partes interesadas esperan de ellos.

Al desarrollar una estrategia de RSE para redes sociales, hay que definir:

  • Los objetivos.
  • Las plataformas que se utilizarán. Las marcas deben entender que no es buena idea tener presencia en todas las redes sociales.
  • El contenido que se difundirá.
  • El tono que se usará.

Las redes sociales ofrecen muchos beneficios:

  • Posicionan y humanizan a una empresa.
  • Construyen relaciones con la audiencia.
  • Generan confianza.
  • Ayudan a conocer a los seguidores y clientes potenciales.

Para obtener cualquier tipo de resultados en las redes, hay que empezar respondiendo estas preguntas:

  • ¿Por qué tienes presencia en las redes sociales?
  • ¿A quién intentas alcanzar?
  • ¿Qué dirás?
  • ¿Cómo transmitirás tus mensajes e inspirarás a los seguidores a que actúen?
  • ¿Dónde enfocarás tu atención?

Ejemplos de cómo usar las redes sociales para RSE

Ejemplos de cómo usar las redes sociales para RSE

Si quieres mejorar los resultados de tu RSE en las redes sociales, puedes aprender de estas diez marcas e individuos que brindan constantemente información interesante.

1. CVS Health

CVS Health ayuda a las personas a tener una vida más sana y apoya la salud de la sociedad mediante donaciones caritativas, voluntariado y asociaciones con las comunidades locales.

Fue la primera farmacia minorista nacional que dejó de vender tabaco en sus tiendas y recientemente tomó medidas para limitar las recetas de opiáceos y luchar contra la epidemia de adicción. Sus cuentas en las redes sociales animan a los consumidores a detener el consumo de tabaco y aplauden a los estados por aumentar la edad legal para comprarlo.

Además de compartir información sobre asuntos relacionados con la salud, CVS Health promueve su trabajo con veteranos y con la organización sin fines de lucro CARE.

Facebook de CVS Health

https://www.facebook.com/CVSinAction/photos/pb.914347638582393.-2207520000.1522264548./2100493336634478/?type=3&theater

Twitter de CVS Health

Instagram de CVS Health

https://www.instagram.com/p/BgY3NfUAfOm/?taken-by=cvsinaction

2. Ecolab Foundation

Ecolab, líder mundial en tecnologías de agua, higiene y energía, usa las redes sociales para educar a los consumidores sobre la escasez de agua y la seguridad alimentaria. Hace que el mundo sea más limpio, más seguro y más saludable; protege los recursos vitales y garantiza que el agua y la energía estén disponibles en todas partes.

Su cuenta de Twitter presenta receptores de subvenciones y a sus colaboradores como voluntarios. Usan el hashtag #EcolabGives para destacar su trabajo en la comunidad.

Facebook de Ecolab

https://www.facebook.com/EcolabFoundation/photos/pb.226973003997250.-2207520000.1522264718./1996801050347761/?type=3&theater

Twitter de Ecolab

Instagram de Ecolab

https://www.instagram.com/p/Ben-y1FAP6D/?taken-by=ecolab_inc

3. General Mills

Si sigues las cuentas de General Mills, te darás cuenta cómo aprovecha el uso de contenido visual llamativo en sus páginas para promover su trabajo de apoyo al alivio del hambre y la seguridad alimentaria. La marca destaca sus asociaciones sin fines de lucro con organizaciones como Twin Cities United Way y Feeding America. General Mills está comprometida con Nourishing Lives, ayudando a las familias a crecer y prosperar, y reconociendo el poder de los alimentos para cambiar el mundo.

Facebook de General Mills 

https://www.facebook.com/GeneralMills/photos/pb.163903596981363.-2207520000.1522264818./1712614822110225/?type=3&theater

Twitter de General Mills Gives

Instagram de General Mills 

https://www.instagram.com/p/BgHllL_nrrb/?taken-by=generalmills

4. PIMCO Foundation

PIMCO, una empresa global de gestión de inversiones, comparte en sus páginas de redes sociales los rostros sonrientes de sus colaboradores. Su base global de empleados participa en actividades de voluntariado como la construcción de áreas de juegos para niños, el servicio de comidas a personas necesitadas, la preparación de jóvenes para la fuerza de trabajo y mucho más.

Al mostrar el trabajo voluntario de sus trabajadores, PIMCO humaniza su marca. Esta personalización crea una conexión entre la empresa y sus grupos de interés. A través de PIMCO Foundation, ofrece voluntariamente su tiempo y recursos financieros para lograr que las personas a nivel mundial alcancen su máximo potencial.

Facebook de PIMCO Foundation

https://www.facebook.com/PIMCOFoundation/photos/pb.1695689590669951.-2207520000.1522264959./2041892359383004/?type=3&theater

Twitter de PIMCO Foundation

https://twitter.com/PIMCOFoundation/status/969982476155174912

https://twitter.com/PIMCOFoundation/status/913789869834436608

Instagram de PIMCO Foundation

https://www.instagram.com/p/Bg1S5s5gJ53/?taken-by=pimcofoundation

5. Boston College Center for Corporate Citizenship

Boston College Center for Corporate Citizenship es una organización de membresía dedicada a promover la ciudadanía corporativa. En las redes sociales comparte artículos sobre problemas y desafíos sociales y ambientales, como la esclavitud moderna, el clima, y la brecha salarial de género.


Tienes que ver estos ejemplos de uso de las redes sociales para RSE.

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Además, promociona el trabajo de sus organizaciones miembros y comparte su investigación original. Si te interesa la ciudadanía corporativa, esta es la marca que necesitas seguir. Boston College Center for Corporate Citizenship es el mejor recurso para ideas, investigación y educación ejecutiva.

Facebook de Boston CCCC

https://www.facebook.com/BostonCollegeCCC/videos/vb.280256318118/10152150663068119/?type=2&theater

Twitter de Boston CCCC

6. CECP

CECP es una coalición de CEO unidos en la creencia de que la mejora de la sociedad es una medida esencial del desempeño comercial. Tiene el informe “Giving in Numbers” que brinda estadísticas y tendencias con respecto a los programas de RSE actuales de algunas de las marcas más importantes. Toda esa información ayuda a otras compañías a comparar sus esfuerzos.

Facebook de CECP

https://www.facebook.com/CECP.co/posts/10154948210271324

Twitter de CECP

7. Realized Worth

Realized Worth es una consultora de RSE que se especializa en la capacitación de colaboradores por medio del Voluntariado Transformativo, el cual trabaja con empresas para motivar a los empleados a participar en programas de voluntariado y donación. Su contenido inspirador e informativo estimula a los lectores a la acción.

Facebook de Realized Worth

https://www.facebook.com/Realizedworth/videos/vb.77156401490/10151343400845300/?type=2&theater

Twitter de Realized Worth

8. Michael Dell

Dell Technologies tiene un programa de RSE de clase mundial que es defendido por su CEO, Michael Dell. Su cuenta de Twitter está llena de historias filantrópicas.

Twitter de Michael Dell

9. Shannon Schuyler

Shannon es la oficial principal de Propósitos en PwC y la presidenta de la Fundación PwC. En su cuenta de Twitter, ella comparte historias de sus colegas, sus pasiones y causas personales, además de artículos y hechos que rodean el propósito en el lugar de trabajo.

Twitter de Shannon Schuyler

10. Sue Stephenson

Actualmente, Sue se desempeña como directora ejecutiva en funciones de Impact 2030, una coalición mundial de partes interesadas dedicada a reunir a los colaboradores voluntarios para avanzar en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Su cuenta de Twitter deja saber que está comprometida con el avance de los 17 ODS y siempre publica fotos de eventos relacionados con el tema.

Twitter de Sue Stephenson

¿Tienes otros ejemplos de marcas comprometidas con la RSE en las redes sociales que quieras compartir con nosotros? ¿Qué hace tu empresa en las redes sociales cuando se trata de ser socialmente responsable? Te leemos en los comentarios.

La RSE de 7-Eleven va más allá de la conveniencia

Muchos de nosotros podríamos compartir la idea de que las grandes tiendas de conveniencia no tienen un lado responsable y mucho menos son sostenibles. Sin embargo, la RSE de 7-Eleven demuestra que sí existe un compromiso ambiental y social que muy pocos conocen de sus tiendas.

La RSE de 7-Eleven

Si bien sus sucursales y algunos de sus colaboradores no demuestran del todo este lado responsable, al parecer la marca está más involucrada con la RSE de lo que podríamos pensar.

De acuerdo con su sitio web, 7-Eleven México lleva un largo tiempo llevando su compromiso con la responsabilidad social a otro nivel, a través de iniciativas que dejen una huella positiva en materia de educación, salud y asistencia social. Pero, ¿qué tan cierto es esto?

La RSE de 7-Eleven

En la página de la marca, y justamente en la sección sobre responsabilidad social, se resalta cinco principales iniciativas que ayudan a reforzar de manera más visible su compromiso a nivel RSE.

1-. Distribución consolidada y nocturna: una iniciativa que consiste en realizar las entregas del 53% de los productos para disminuir el tráfico vehicular en las ciudades y los niveles de contaminación y ruido.

2-. Ecología: la marca señala que las bolsas que se ofrecen a los consumidores están elaboradas con 100% de materiales reciclables, lo que disminuye la generación de desechos.

Por otro lado, las contrataciones de los colaboradores se realizan a nivel tienda, evitando que realicen largos traslados. Esto ayuda a disminuir los congestionamientos en las horas pico.

Mientras que el empaque, de sus productos de alimentos frescos, está fabricado con materiales reciclables: “Todas las unidades de transporte que utilizamos cuentan con equipos anticontaminantes”, señalan en su página.

3-. Programa ID: “7-Eleven México cuenta con un programa denominado ID que exige una identificación para la venta de alcohol y cigarros, con lo que se evita que menores de edad adquieran ese tipo de productos en nuestros tiendas”.

4-. Seguridad: para aumentar los índices de seguridad en la zona, las sucursales cuentan con bastante iluminación nocturna.

5-. Red – programa de redondeo: el programa de redondeo ayuda a que los consumidores y la tienda puedan apoyar con donaciones a diversas organizaciones enfocadas a educación, salud y asistencia social a grupos desprotegidos.

Aunque, bien dicen por ahí, que los hechos valen más que mil palabras, y fuera de todos estos compromisos compartidos en su sitio web, la tienda sí ha demostrado tener un lado responsable.

Caso de éxito: la RSE de 7-Eleven

La empresa tiene diversos programas sociales y ambientales con los que ha contribuido durante estos últimos años, y aunque estas iniciativas y sus resultados no han sido compartidos de una manera adecuada con sus grupos de interés, conocer algunos de sus proyectos quizá cambie un poco tu perspectiva sobre sus sucursales.

1-. Sustentabilidad

La tienda cuenta con una sucursal que fue construida alrededor de un árbol en Monterrey y se posicionó como la primera tienda ecológica y la primera en recibir la certificación Leed (Leadership in Energy and Environmental Design) que otorga Green Building Council de Estados Unidos a los edificios que, desde su construcción hasta su operación, deben garantizar un uso eficiente de recursos.

La RSE de 7-Eleven

Por otro lado, la marca también decidió rediseñar sus tiendas y agregar sistemas más amigables con el medio ambiente como unidades son la iluminación natural, impermeabilizante con alta reflectividad, vidrios dobles, aislantes térmicos, sistemas de automatización que reducen el consumo de energía 28%.

La RSE de 7-Eleven

De acuerdo con la marca, se están produciendo embalajes más sostenibles para los productos que ofrecen y están tratando de dejar a un lado el plástico o el unicel.

Sin embargo en muchas de sus sucursales todavía podemos encontrar manzanas envueltas con grandes cantidades de plástico.


2-. Apoyo a los caficultores

Probablemente uno de los productos más vendidos en las diferentes sucursales del 7-Eleven es el café, un producto valioso que también debe ser obtenido de manera responsable.

Con esto en mente, la compañía decidió integrar la nueva línea de café “Seven Reverse”, que cuenta con el sello de Rainforest Alliance Certified, una organización sin fines de lucro que busca la biodiversidad y garantizar medios de vida sostenibles.

La RSE de 7-Eleven

Llevar este sello de Rainforest Alliance Certified con la pequeña rana verde significa que el 100 por ciento de los granos de Arábica provienen de cultivadores de café cuyas granjas deben cumplir estrictas normas diseñadas para proteger el medioambiente, conservar la vida silvestre y promover el bienestar de las comunidades locales.

“Al trabajar con los pequeños agricultores, 7-Eleven también está ayudando a transformar los medios de subsistencia de los agricultores, garantizando un suministro de café de calidad en el futuro”, señaló Laura Donnelly, asociada sénior de Markets Transformation en Rainforest Alliance.

7-Eleven también comparte que continuará buscando cafés de origen responsable y otros productos y embalajes con menor impacto ambiental.

3-. Programas sociales

La RSE de 7-Eleven

Con el programa Red, con el cual los clientes tienen oportunidad de ayudar a Instituciones de Beneficencia aportando los centavos que falten para completar el peso en sus compras, la marca ha logrado apoyar a diversas iniciativas sociales, como Fundación Educa México A.C que pudo recibir $254 mil 759 pesos, entregados a representantes de la Fundación en la tienda Taxqueña, la que más recaudó.

4-. Reducción del consumo de alcohol

La compañía, en conjunto con Heineken México y OXXO firmó un convenio con el gobierno de la Ciudad de México y la Asamblea Legislativa, con el objetivo de reforzar la no venta de alcohol a menores de edad y reducir el consumo.

La RSE de 7-Eleven

“Nuestro compromiso con la sociedad se remonta al origen de nuestra compañía, desde sus inicios Cuauhtémoc Moctezuma se ha distinguido por la promoción del consumo responsable de alcohol y la prohibición de su alcance a menores. Hoy con la firma de este convenio reforzamos nuestros pilares de prevención del abuso de nuestros productos y alcohol en general”, dijo Arturo Astaburuaga, director de Relaciones Institucionales de Heineken México

A pesar de que la RSE de 7-Eleven sí está presente en realidad aún le falta mucho camino por recorrer en el mundo de la responsabilidad social, ya que no solo debe de integrarse este término de manera externa, también interna.

Antinatalismo: ¿Es tener hijos un deseo irresponsable?

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Para muchas parejas, tener un hijo es la mayor bendición e ilusión de la vida. Para otros, traer más vidas a este planeta es un deseo irresponsable. ¿Quién tiene la razón?

Antinatalismo: ¿Es tener hijos un deseo irresponsable?

Tener un hijo va más allá de realizar un baby shower o buscar el nombre perfecto, tenerlo significa una gran inversión en todos los aspectos y pese a la gran responsabilidad que se requiere para criarlos, algunas parejas siguen aceptando el reto de convertirse en padres.

Sin embargo, no todos comparten esta idea e incluso ven en esta decisión un acto de profunda irresponsabilidad. Sobre todo cuando hoy en día el mundo se encuentra sobrepoblado y sus recursos se encuentran cada vez más mermados.

A quienes comparten esta opinión se les conoce como antinatalistas y sostienen motivos éticos y razonables para no tener descendencia alguna, como en el caso de Audrey García, quien vive en Barcelona y decidió no tener hijos.

De acuerdo con ella, tener hijos en un mundo sobrepoblado donde falta agua y comida, y se está destruyendo el medio ambiente es un deseo irresponsable y no es ético.

“Creo que no es ético tener hijos biológicos. No lo es en un mundo sobrepoblado donde falta agua y comida para muchas personas, donde estamos destruyendo el medio ambiente, donde no paramos de consumir más y más recursos”, agregó.

¿Por qué ser antinatalista?

En una entrevista para el portal BBC, Audrey García comentó que las personas siguen teniendo hijos porque tienen ganas o porque han tenido “un accidente” y no pueden o no quieren abortar.

“Mucha gente que tiene hijos dice que es lo mejor que les ha pasado en la vida y no lo dudo, pero eso pasa a posteriori, después de haber decidido crear un nuevo ser humano a quien se impone la decisión tomada por otra persona”.

No obstante, desde sus 20 años, ella decidió que no tendría hijos y posterior a esta decisión conoció la corriente antinatalista a través de la obra de (Emil) Cioran o de (Élisabeth) Badinter y de ahí empezó a investigar más.

Actualmente, el concepto de antinatalismo se usa más realmente existen personas antinatalistas desde hace mucho tiempo que comparten que tener hijos no solo es un deseo irresponsable, también fomenta que el consumo excesivo de recursos siga aumentando.

“Si tuviera hijos, sería responsable de crear una cadena sin fin de humanos que van a consumir productos animales”, agregó.

La reacción de las personas hacia el antinatalismo

Audrey García, señala que muchas personas están de acuerdo con los motivos de sobrepoblación y medioambientales pero otras tachan a los antinatalistas como egoístas.

“No veo qué hay de egoísta en decidir dedicar su vida a otra cosa que no es tener hijos. Lo que en cambio sí que es egoísta es tomar de manera unilateral la decisión de traer alguien a este mundo”, agregó.

¿Y si se arrepienten?

Para los antinatalistas no es necesario tener hijos de manera biológica ya que existe una opción mucho más responsable: adoptar.

RSE en el deporte: Cómo una liga puede impactar positivamente

Quizá puedas pensar que la responsabilidad social y que el ejercicio no tienen nada que ver pero la RSE en el deporte está presente y tiene grandes proyectos sociales y ambientales en los que otras marcas se pueden inspirar.

La RSE en el deporte

El mundo del deporte tiene la capacidad de reunir a más de 100 millones en un solo rincón.

Conscientes del gran impacto que tiene el deporte en la sociedad e incluso en el medio ambiente, los encargados de realizar y patrocinar este tipo de eventos deportivos han sabido aprovechar el porcentaje de audiencia para lanzar diversas pautas publicitarias.

Aunque, últimamente, también hallaron la forma de utilizar este tipo de espacios deportivos y a su audiencia, para lanzar campañas de marketing con causa y otros contenidos ligados a la responsabilidad social.

Como en el caso del SuperBowl 52, que albergó las miradas de más de 120 millones y se convirtió en el espacio perfecto para impulsar la sostenibilidad del evento y otras campañas de marketing con causa que también ayudaron a romper con el clásico sexismo que anteriormente se compartía en el SuperBowl.

Sin embargo, el fútbol americano no es el único deporte que ya tiene su lado responsable; el baloncesto, también lleva un rato impulsando la responsabilidad social en la cancha y al exterior de ella.

? La RSE en la Euroliga de Básquetbol

Aprovechando el impacto del baloncesto, la Euroliga de Básquetbol integró el programa de RSE, “One Team”, apoyado por Turkish Airlines como One Team Founding Patron y con la colaboración de Special Olympics como Proud Partner, para impulsar diversas iniciativas sociales que puedan dejar una huella social positiva en las comunidades.

El programa cuenta un modelo de interconexión que le permite a la Euroliga de Básquetbol mantener a todos sus equipos y colaboradores participando en actividades de integración comunitaria.

RSE en el deporte

De acuerdo con Abigail Martin, Directora de Responsabilidad Social Empresarial y Proyectos de Desarrollo en la Euroliga de Básquetbol, parte del éxito de “One Team” se debe a la alianza que se estableció con Turkish Airlines y Special Olympics.

Ambos socios han logrado impulsar el crecimiento del programa y han brindado grandes lecciones de inclusión y empoderamiento que han inspirado a que más de 14,000 participantes se involucren en las iniciativas de esta estrategia.

Integrar la RSE en el deporte…

Para Abigail Martin, las entidades deportivas tienen que impulsar e integrar la responsabilidad social y buscar la forma de dejar un impacto positivo en las comunidades.

RSE en el deporte

“Creo que las oportunidades para desarrollar todo tipo de iniciativas de responsabilidad social provenientes de ligas u otros deportes son aún más grandes que nunca, ya que muchas y nuevas sinergias pueden y deben crearse”, agregó.

Además de apoyar diversas causas, otra parte del objetivo del programa es mejorar la vida de las personas vulnerables mediante las habilidades de la vida laboral en un entorno de baloncesto.

¿Cómo se involucran los jugadores con las iniciativas?

Para fomentar el éxito, cerca de 40 clubes se mantienen activos en iniciativas que están alineadas con los objetivos y propósitos del programa de Euroliga de Básquetbol.

Abigail Martin, señala que los clubes son los propios administradores de sus propios programas de “One Team”. Esto quiere decir que cada equipo es responsable de impulsar su programa social y el cumplimiento del mismo.

Aunque, la Euroliga de Básquetboll, también les solicita a los clubes involucrar a los jugadores, entrenadores y ex jugadores en el programa One Team Ambassador, en el que se selecciona a un jugador como embajador.

El miembro del equipo que fue seleccionado como embajador de One Team, tiene como objetivo inspirar al equipo y a los involucrados a impulsar las iniciativas de los programas. Además deben de comprometerse más que cualquiera del equipo

Para prepararlos, la Euroliga de Básquetbol organiza una sesión introductoria de One Team para los jugadores de la EuroLeague de Turkish Airlines al comienzo de la temporada en la que se explica el programa que desarrollará su club y la importancia de su participación como modelos a seguir en el puesto de Embajadores.

One Team es un programa muy diverso y flexible, ya que los participantes pueden trabajar con diferentes grupos en riesgo.

Dos objetivos para seguir impulsando la RSE

A pesar de que el programa ha tenido una gran respuesta, la EuroLeague de Turkish Airlines se comprometió con el cumplimiento de dos objetivos más: mantener la solidez y firmeza del trabajo social para cambiar vidas e involucrar a todos los grupos de interés; y el segundo, continuar marcando la diferencia en las
comunidades.

El equipo que pertenece a “One Team” ha sabido representar y comunicar de manera adecuada, los esfuerzos e iniciativas que tienen en materia de responsabilidad social. Esta transparencia le ha permitido al equipo generar un vínculo leal y fuerte con sus grupos de interés.

Cómo usar menos plástico y ahorrar dinero

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¿Te has puesto a pensar cuánta basura generas al día? Un día analiza todo lo que tiras en un día. Ahora suma lo que generan las personas que están a tu alrededor y multiplica el resultado por las personas que habitan en tu país.

Es mucha, ¿no? Pues debes saber que de toda la basura que se genera, únicamente se recicla el 20% de ella, y la demás se va directamente al océano.

De acuerdo con un estudio publicado recientemente en la revista Nature, la isla más grande de basura que flota en el océano Pacífico entre Hawái y California tiene 16 veces más desechos plásticos de lo que se pensaba y ya ha alcanzado casi tres veces el tamaño de Francia.

Este sitio es una llamada de atención para todos los habitantes del planeta para detener el desastre ambiental.

Sin embargo, esta no es tarea únicamente del gobierno o de las empresas frenar el cambio climático, también los ciudadanos tenemos que ser responsables de las acciones que se harán en pro del medioambiente.

De acuerdo con BBC,  estos consejos ayudarían reducir el uso de plásticos y aumentar el ahorro del dinero, ellos son:


Estos consejos ayudarían reducir el uso de plásticos y aumentar el ahorro del dinero

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1.- Beber agua del grifo: Al menos que de haya una contraindicación por parte de las autoridades, el agua de grifo es tan segura como el agua embotellada.

Además, puedes ayudar muchísimo más si cada que se termina el agua de tu botella, ésta la rellenas sin necesidad de comprar otra.

2.- Bolsas propias: Cuando vas al supermercado, los productos los ponen en muchas bolsas de plástico, para evitarlo, lleva contigo una o más bolsas de tela que puedas utilizar tanto para guardar tu despensa como para transportarla.

En Reino Unido, por ejemplo, las tiendas están obligadas a cobrar US$0,70 por cada bolsa que entregan. En Querétaro, México, se implementó una nueva ley en la que dice que no se darán bolsas de plástico en ningún establecimiento. Otros países cuentan con una legislación similar. En Kenia, por ejemplo es el más estricto en ese sentido: impone castigos de hasta 4 años o multas 40 mil dólares para quien produzca, venda o incluso utilice bolsas plásticas.

Cómo usar menos plástico y ahorrar dinero
Cómo usar menos plástico y ahorrar dinero

3.- Utensilios desechables: Aunque te faciliten la vida y evites la tarea de lavar los trastes, utilizar cubiertos y envases desechables dañan mucho al planeta, pues éstos tardan en degradarse unos 400 años como mínimo.

4.- Di NO al popote: Aunque no lo creas, los popotes son los que dañan mucho a la fauna de los océanos, puesto que éstos se introducen en los animales y llegan a afectar su respiración, les causa asfixia y lamentablemente, mueren. Cada año, los popotes contribuyen a los 8 millones de toneladas plásticos que, según la ONU.

5.- Utiliza envases de vidrio: Si vas a comprar frijoles, arroz, frutos secos o algún producto a granel, evita los que están empacados. Mejor opta por llevar envases de vidrio y ahí se conservarán muy bien.

6.- Taza propia: Olvídate de los vasos de las cafeterías, ahora ve con tu propia taza y pide que ahí mismo te hagan el café. Aunque los vasos parezcan de papel, muchas de ellas están hechas con plástico y además sus tapas son 100% plástico. Evítalas.

7.- Microplásticos: ¿Tienes idea dónde están los microplásticos? Estas mini partículas se encuentran en productos cosméticos y de cuidado personal, como dentífricos y exfoliantes.

Para evitarlos, puedes buscar en internet las listas de los productos que no contienen (es muy larga y depende de cada país), o mira las etiquetas y fíjate que no tengan polietileno (PE), polipropileno (PP), tereftalato de polietileno (PET), Polimetilmetacrilato (PMMA), politetrafluoroetileno (PTFE) y nailon.

Escándalo por acoso llega a la ONU: ¿un ascenso a cambio de callar?

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Desde que Harvey Weinstein fue señalado y acusado por acoso y abuso sexual, cientos de casos de esta índole han salido a la luz. Uno de los más recientes es el de una colaboradora de Naciones Unidas, quien dijo que fue acosada sexualmente por un alto funcionario de la ONU.

Martina Brostrom, asesora de políticas en ONUSIDA comentó que le ofrecieron un ascenso si aceptaba una disculpa de quien fuera subsecretario general de la ONU, Luiz Loures, acusado de haberla agarrado en el ascensor de un hotel, besarla de manera forzosa y tratar de arrastrarla a su habitación durante una conferencia en 2015. Loures niega los hechos.


Martina Brostrom, asesora de políticas en ONUSIDA comentó que le ofrecieron un ascenso si aceptaba una disculpa del subsecretario general de la ONU, Luiz Loures, quien fue acusado de haberla agarrado en el ascensor de un hotel.

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“Le estaba implorando y me sujeté con toda mi fuerza para que no pudiera sacarme del ascensor”.

“Me empujó contra la pared”. “Él empezó a meter su lengua hacia mi boca, tratando de besarme. Y estaba toqueteando mi cuerpo, incluyendo mis pechos. La puerta del elevador se abrió y él trató de sacarme forzosamente fuera, arrastrándome hacia el pasillo de su habitación. Él me dijo ‘ven, ven a mi habitación’”.

La mujer logró contenerlo, según dijo, regresando hacia el ascensor y a su propia habitación. Una colega con quien ella habló la noche del supuesto incidente confirmó a CNN la historia que Brostrom le relató en ese momento, diciendo que había estado “absolutamente angustiada”.

Su madre, su supervisora y otros dos compañeros de trabajo que dicen que la vieron o le hablaron esa noche les dieron a los investigadores descripciones similares de su comportamiento: “enojo, llanto y angustia”, tal como decía la investigación.

Escándalo por acoso llega a la ONU

Durante un año y dos meses, Loures fue investigado y se concluyó que los señalamientos no tenían sustento. Loures dice que él cooperó completamente, pero Brostroom criticó la investigación y dijo que fue “profundamente defectuosa”.

En los próximos días, Loures, dejaría la organización, puesto que fue su decisión irse.

Cabe mencionar que Brostrom es una de las tres mujeres que describieron encuentros similares con Loures.

Brostrom no presentó una queja formal de inmediato. Pues según ella, temía que sus acusaciones no fueran tomadas en cuenta o que podría enfrentar represalias.

Martina Brostrom
Martina Brostrom

Malayah Harper, confesó que Loures la acosó de una manera similar en un hotel en 2014.

Además una tercera mujer declaró que su situación ocurrió hace pocos años; ella habló en condición de anonimato debido a su actual trabajo.

Personas cercanas al director, dicen que alertaron al director ejecutivo de ONUSIDA, Michel Sidibé sobre el comportamiento de Loures en un periodo de tres años. Sin embargo, éste negó haber sido alertado.

Sidibé dijo que la decisión de Loures al dejar la ONU es “caliente” y además dijo que las personas que hablaron públicamente sobre reclamos de acoso sexual en la ONU, “no tienen una visión moral”.

De acuerdo con Expansión, varias activistas y exempleadas de la ONU le dijeron a CNN que la organización también ha protegido durante mucho tiempo a un alto ejecutivo que ha esquivado acusaciones de acoso sexual.

Sin embargo, la organización no ha hecho lo suficiente para arreglar esta situación.

Por su parte, la ONU dice que está redoblando sus esfuerzos para combatir el acoso, alentando a denunciar y protegiendo a quienes denuncien de represalias.

La presión por la que el grupo de defensa Code Blue, representado por Paula Donovan, está realizando fuertes cambios en las acusaciones sobre acoso sexual e incluso dice que cree que “el término que no es usado lo suficiente es el obvio conflicto de intereses. La ONU simplemente no puede jugar este papel”.

De acuerdo con Stephen Lewis, ex alto oficial de Unicef que ahora codirige una ONG que trabaja en políticas sobre el SIDA con Donovan, dice que los funcionarios de la ONU sostienen que su reputación es sacrosanta.

Porristas integran equidad de género en la NFL

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La equidad de género, acaba de comenzar a sobresalir dentro de la NFL luego de que Los Angeles Rams integraron a dos hombres a su equipo de porristas. Se trata de la primera vez que ellos bailarán la misma rutina que las populares chicas.


Los Angeles Rams integraron a dos hombres a su equipo de porristas. Se trata de la primera vez que ellos bailarán la misma rutina que las populares chicas.

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Hace unas semanas, los Rams comenzaron un casting cuyos ganadores fueron Quinton Peron y Napoleon Jinnies, quienes por años han practicado el baile. Ellos superaron a otros 74 finalistas.


Quinton Peron y Napoleon Jinnies, fueron los finalistas que superaron el casting para ser parte del grupo de animadores de los Rams.

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El equipo, hizo pública su decisión en su cuenta de Twitter:

De acuerdo con USA Today, Jinnies dijo que el proceso de selección duró tres semanas en las que cumplieron con exhaustivos ensayos y rutinas, además de pasar por varias entrevistas.

“Lograr el objetivo no fue nada sencillo, no por ser hombre, sino por la cantidad de ensayos. Duró como tres semanas y hubo otros ensayos más y extensas entrevistas, pero era realmente asombroso cada vez que te invitaban a regresar”.

Jinnies y Peron son bailarines clásicos profesionales que se han desempeñado en esta actividad artística durante toda su vida.

Emily Leibert, capitana de la agrupación de animadores celebró el fichaje y comentó que en los jóvenes “hay algo tan magnético en su desempeño… realmente no puedes quitar la vista de ellos”.

Por su parte, la vicepresidenta de Asuntos Comunitarios y Compromiso de los Carneros subió una fotografía suya con los seleccionados y se dijo “¡Agradecida de ser parte de una organización con un compromiso de larga historia con la diversidad, la inclusión y la eliminación de barreras”.

Normas machistas en la NFL

Hace tiempo, la cheerleader de los Saints de Nueva Orleans, Bailey Davis fue despedida por publicar una foto en traje de baño en su cuenta de Instagram.

El equipo  consideró que esa imagen atentaba contra sus políticas. Ella respondió con una demanda ante la Comisión de Empleo e Igualdad que destapó las normas sexistas que algunas franquicias de la NFL exigen a sus animadoras.

De acuerdo con The New York Times, las animadoras de los Saints deben cumplir con lo siguientes normas de “antifraternización”:

  1. Prohibido hablar con los jugadores (“el hola es demasiado personal”).
  2. No pueden entrar en un restaurante si hay jugadores de la NFL.
  3. Si entran jugadores de la NFL a un restaurante, ellas deben irse.
  4. Las animadoras no pueden seguir a los jugadores en redes sociales, pero ellos sí a ellas.

Platos desechables hechos de hojas de árboles

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Una de las opciones para mejorar el ambiente y emitir menos agentes contaminantes, es dejar de utilizar utensilios de plástico o de unicel. Quizá éstos te podrían facilitar la vida, puesto que ya no te preocuparás por lavar los trastes, sin embargo, es la peor decisión que puedas tomar, ya que su utilización está en contra de la meta de varios países: salvar al planeta.

Tanto el unicel como el plástico, son materiales que tardan cientos de años en degradarse, por lo tanto, la utilización y el desecho inmediato de éstos, atraen consecuencias graves para nuestro planeta.

Es por ello, un grupo de investigadores de la Universidad de Naresuan, en Tailandia, desarrollaron un proyecto de platos desechables hechos de hojas de árboles, los cuáles podrían sustituir a la espuma de poliestireno sin perder la calidad para darle el mismo uso.

Platos desechables hechos de hojas de árboles

CC: Un grupo de investigadores de la Universidad de Naresuan, en Tailandia, desarrollaron un proyecto de platos desechables hechos de hojas de árboles, los cuáles podrían sustituir a la espuma de poliestireno sin perder la calidad para darle el mismo uso.

Según los científicos, después de muchas pruebas encontraron el material ideal. El material que se utiliza para la elaboración de platos desechables hechos de hojas de árboles, proceden de tres tipos: Petchara Chaowarat, Tectona grandis, y Ficus Benghalensis. Su recolección no daña al árbol ya que su recolección procede de una vid silvestre que crece en Asia y Sudamérica.

Se trata de una hoja impermeable y biodegradable que únicamente necesita 28 días para descomponerse. Además no utiliza aditivos sintéticos, colorantes artificiales ni pegamento.


Los platos desechables elaborados con hojas de árbol tienen material impermeable y biodegradable que únicamente necesita 28 días para descomponerse. Además no utiliza aditivos sintéticos, colorantes artificiales ni pegamento.

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Platos desechables hechos de hojas de árboles

Para darle consistencia y brillo a estos utensilios, se utilizó almidón. De acuerdo con el sitio EcoInventos, las hojas se mantienen casi intactas, sólo que están moldeadas en el formato del utensilio a fabricar. Además, al contrario de lo que sucede con la espuma de poliestireno, son biodegradables, se descomponen en cualquier lugar, preferiblemente donde hay vegetación. Cabe mencionar que la descomposición no afecta al suelo ni a otros organismos.

La resistencia del plato elaborado con hojas de árboles es equivalente a otros materiales plásticos desechables. Además de que también puede ser utilizado para alimentos sólidos o líquidos, calientes o fríos.

De acuerdo con Sitintip Tantanee, profesor de la Universidad y miembro del equipo de ingenieros que han creado este producto, dice que la intención es trabajar con las autoridades municipales para cambiar pronto los platos de espuma de poliestireno por los platos de hojas en los actos oficiales.

Estos platos han sido utilizados durante siglos como vajilla. Es así que la empresa Leaf Republic, quiere popularizar la utilización de estos platos.

Los platos desechables hechos con hojas de árbol, puede usarse con el microondas, además existen diferentes diseños. El producto tiene una vida útil de año y medio y una vez que pasó este lapso se pueden desechar.

Esta máquina intercambia botellas y latas por pasaje para el Metro

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¿Imaginas que una máquina te de dinero a cambio de tus botellas de plástico o tus latas de refresco? Pues esto ya es una realidad. En México, hay una máquina que acaba de iniciar sus operaciones con la cual se podrá reciclar tanto botellas de plástico como latas de refresco, a cambio el usuario recibirá diez centavos acumulables para la tarjeta del Metro y del Metrobús; además de puntos para ir al cine o para comprar en el supermercado.

Esta iniciativa surgió desde que los fundadores se dieron cuenta que las personas que llevaban bolsas de basura llenas de botellas para venderlas, no se les pagabas adecuadamente.

Eduardo Bustamente, empresario mexicano, creador de la máquina de reciclaje Biobox, dijo que a partir de ello propusieron hacer un bote de basura eléctrico que comprara los desechos, sin embargo, éste era muy caro. Así que él y sus colegas, buscaron otra opción. Ellos comenzaron a contactar con patrocinadores e hicieron funcionar la máquina a través de internet para que el dinero no se diera en efectivo, sino como puntos acumulables en tarjetas.

“Por eso quisimos hacer una máquina que premie la acción del reciclaje y de cuidar al planeta. Los premios que damos, como puntos en las tarjetas, son más altos que el valor del envase o de la basura”.

De acuerdo con la revista El Consumidor, una botella de plástico puede tardar de cien a mil años en degradarse. Al aire libre se fragmentan, pero si quedan enterradas es más difícil que se descompongan porque los microorganismos no tienen los mecanismos necesarios para atacar el PET.

Esta máquina intercambia botellas y latas por pasaje para el Metro

Una lata de refresco, tarda diez años en degradarse si se expone a la intemperie, aunque hace falta que llueva mucho para que la humedad la cubra totalmente de óxido.

Cabe mencionar que únicamente el 21.5% de todo el PET que se desecha, es para reciclarse; el 0.5% está en el ambiente, y el 79% está en rellenos sanitarios y tiraderos. Lo que quiere decir que ocho de cada diez botellas no son aprovechadas.

Recordemos que los desechos plásticos son los que están acabando con la flora y la fauna de los océanos del mundo. Los animales están confundiendo el plástico con comida y como consecuencia, el número de animales muertos, es de más de un millón.

Esto se podría evitar si cada habitante del mundo comenzara a reciclar su PET. En México, por ejemplo, cada ciudadano desecha 6.5 kg cada año, que son aproximadamente 195 botellas.


En México, cada ciudadano desecha 6.5 kg anualmente, lo que significa 195 botellas por año.

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Si éstas se reciclaran, la materia prima serviría para fabricar productos como alfombras, relleno para chamarras, asientos, láminas, escobas, cepillos, ropa y brochas.

Máquina de reciclaje Biobox

La máquina de reciclaje Biobox, comenzó como un proyecto que Eduardo y cinco personas más iniciaron. Ellos dieron un paso adelante con distintos prototipos de máquinas que se han ido transformando con el paso del tiempo hasta llegar al actual, que hoy tiene presencia en más de 18 puntos de la Ciudad de México.

“La máquina es 100% mexicana, tanto en el diseño como en el sistema de elaboración”.

Para poder lograr la máquina de reciclaje Biobox, los fundadores se inspiraron en modelos como de Alemania y España, el cual recibe los mismos desechos, pero regresa el impuesto del material para llevarlo a una planta de tratamiento.

En México no es posible hacerlo de esta forma, aquí si se puede acumular recompensas por el valor de la basura.

De acuerdo con datos de Eduardo Bustamante, cada mexicano consume alrededor de 163 litros de refresco al año, la mayoría en envases PET. Según la Cámara de diputados, el consumo de PET en México es de 722 mil toneladas al año.

Esta máquina intercambia botellas y latas por pasaje para el Metro

Estos datos, podrían ser un indicador sobre la oportunidad que existe para cada uno de los ciudadanos para aumentar el número de botellas recicladas y la menor cantidad de basura que se genere a nuestro alrededor, ya que se estima que para el 2020 sean 5 mil millones de toneladas por la acelerada producción y por el lento proceso de degradación.

Por lo que quiere decir que si comenzamos a realizar la campaña que tiene Biobox y además invitamos a nuestros familiares y amigos a que reciclen, es muy probable que los números reduzcan y la capacidad de reciclar, por ende, incremente.

Es por eso que Eduardo Bustamante, y su equipo de Biobox nos invitan a ser parte de dicha campaña, que a partir del 15 de abril estará disponible en la aplicación gratuita para los sistemas iOS y Android. En ella, el usuario decide abonar la cantidad por botella a una tarjeta de puntos o de transporte.

Por si fuera poco, los puntos acumulados podrían ser utilizados también para boletos de cine, restaurantes, boliches, entre otros.

Con las tarjetas Pay Back, que se puede solicitar e internet, el usuario decide qué premio quiere de acuerdo con sus necesidades.La máquina recibirá botellas de la gente que vive cerca de esa zona o que se acerque a donde se encuentran estas máquinas.

¿Dónde están las máquinas Biobox en CDMX?

Los primeros protipos se encuentran en el Parque México, Parque España, dos en la delegación Cuauhtémoc, en distintas sedes de la UNAM y en la Avenida Álvaro Obregón.

De acuerdo con información de El Universal, ahora también hay máquinas en el Acuario Inbursa y en Polanco.

Según Eduardo, “el reto más importante es tener el capital necesario para poner tantas máquinas porque para generar un alto impacto necesitamos tener varias distribuidas en la ciudad”.

Esta máquina intercambia botellas y latas por pasaje para el Metro
Biobox intercambia botellas y latas por pasaje para el Metro

¿Cómo utilizar la máquina de reciclaje Biobox?

La botella hay que llevarla a una de las máquinas de reciclaje Biobox,. No debe estar aplastada de la etiqueta. También se le puede quitar la tapa y depositarla en otro de los orificios ya que éstas pueden ser donadas para la fundación “Doctor Sonrisas” la cual, da quimioterapias a niños con cáncer.

Una vez insertada la botellla, desliza la tarjeta Pay Back o introduce el número de cuenta para acumular puntos.

Cuando la máquina de reciclaje Biobox, esté llena, las personas encargadas recogerán su contenido y éste se llevará a recicladoras o trituradoras.

La máquina de reciclaje Biobox, está protegida ante cualquier acto de vandalismo, el sistema táctil está protegido para que no se rompa fácilmente; además de que esta máquina no puede abrirse fácilmente.

En promedio, cada máquina recicla 500 botellas diarias y se espera que al terminar el 2018 sean 500 las que estén instaladas en toda la CDMX. Además, este proyecto pretende ser llevado a toda la República Mexicana, primero en Puebla y luego en Querétaro y si es posible extenderlo a otros países.

El objetivo principal de este proyecto es generar conciencia entre los adultos, jóvenes y niños para que sepan que reciclar no es una moda, “si no un acto de conciencia”.

Proyecto sustentable mexicano gana LafargeHolcim Awards 2018 a nivel mundial

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El proyecto mexicano denominado “Parque Hídrico La Quebradora”, ganó el primer lugar global de los LafargeHolcim Awards, el concurso más importante del mundo de construcción sustentable.

Es la primera vez en la historia en que un diseño sustentable de México obtiene la medalla de oro a nivel mundial. El jurado manifestó que el sofisticado diseño del proyecto responde a un problema urgente en escala con impacto real.

Dicha propuesta fue diseñada por un equipo multidisciplinario de especialistas mexicanos encabezados por los arquitectos e investigadores de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), Loreta Castro Reguera y Manuel Perló Cohen.

Anteriormente, “Parque Hídrico La Quebradora” triunfó en la etapa a nivel regional en Latinoamérica, con lo que se obtuvo el derecho de competir en la final mundial contra otros 14 proyectos ganadores en las fases regionales de Europa, Norteamérica, África-Medio Oriente y Asia Pacífico.

“Parque Hídrico La Quebradora” es un complejo para la retención y el tratamiento de agua que se encuentra ubicado en las faldas de la sierra Santa Catarina, en la delegación Iztapalapa, una de las zonas con mayor carencia de este líquido en la Ciudad de México. Su construcción inició en el último trimestre de 2017.

Este proyecto es único en México ya que representa un cambio en el paradigma del manejo del agua en el país. Fue desarrollado por el Instituto de Investigaciones Sociales (IIS) de la UNAM y un equipo multidisciplinario de arquitectos, biólogos y químicos, entre otros especialistas.

De acuerdo con Loreta Castro Reguera, Directora de diseño en Taller Capital y Coordinadora del Taller Hídrico Urbano de la Facultad de Arquitectura de UNAM, la inversión para su construcción será de 250 millones de pesos y beneficiará de manera directa a 28 mil personas al duplicar el espacio público al que tienen acceso de 1.13 a 2.97 m2 por habitante; además, se triplicará el arbolado actual con vegetación endémica.

El proyecto integra edificios públicos y áreas verdes, lo que fortalecerá el tejido social. Es un vaso regulador de cuatro hectáreas de extensión que capta agua de las escorrentías de esa sierra y la infiltra al acuífero. El parque tomará el agua residual del drenaje para ser tratada por medio de una serie de humedales superficiales, con lo cual será posible suministrar más agua limpia a Iztapalapa.

El proyecto de Nigeria “Legacy Restored”, obtuvo el segundo lugar de los LafargeHolcim Awards. Se trata de un complejo religioso y secular que reinterpreta la construcción tradicional local en una nueva mezquita y centro comunitario.

El tercer lugar fue para el proyecto de Estados Unidos denominado “Grassroots Microgrid”, una propuesta de planificación vecinal comunitaria que reconsidera a los terrenos baldíos como infraestructura colectiva para la producción de energía y alimentos, además de favorecer el compromiso cívico en Detroit.

Si bien los tres proyectos premiados son marcadamente diferentes en cuanto a geografía, programa y escala, tienen en común que los tres fueron liderados por mujeres.

El jurado independiente de los LafargeHolcim Awards estuvo compuesto por renombrados expertos encabezados por Alejandro Aravena (Chile). Se evaluaron 15 proyectos finalistas de todos los continentes que habían calificado para la fase global de los Awards. La competencia por 2 millones de dólares es organizada por la Fundación LafargeHolcim, una iniciativa de LafargeHolcim, la empresa líder a nivel mundial en la provisión de soluciones y materiales para la construcción.

Aravena explicó que el jurado seleccionó el proyecto sobre tratamiento de agua en México para el premio de Oro porque propone la construcción de grandes infraestructuras urbanas que sirven para múltiples propósitos y se transforman en espacios cívicos.

Premios para ideas apasionantes en Argentina, Ghana y EE.UU.
Por primera vez, el jurado global seleccionó a tres de los 40 proyectos ganadores de los premios Acknowledgement y Next Generation de las fases regionales y les otorgó los premios LafargeHolcim Ideas. “Nos pareció que estos proyectos presentaban ideas fascinantes, aunque las propuestas en sí no estén aún completamente desarrolladas,” declaró Alejandro Aravena. Los premios fueron otorgados por igual a “Refrigerating Jar”, de Ghana, “Cooling”, en California, EEUU, y “Territorial Figure”, de Argentina.

De 5,000 proyectos presentados a 6 ganadores globales
La 5° edición de los LafargeHolcim Awards convocó la participación de 5,085 proyectos a implementarse en 131 países. De todos ellos, 1,836 proyectos pasaron los controles formales y de calidad y fueron evaluados por jurados independientes en las cinco regiones de la competencia: Europa, Norteamérica, Latinoamérica, África Medio Oriente y Asia Pacífico. Se entregaron 11 premios por un monto total de 330,000 USD por región a cada uno de los equipos ganadores en 2017.

Los tres ganadores principales de cada región calificaron en forma automática para los Awards globales; y los 40 ganadores de premios Acknowledgement y Next Generation fueron candidatos a obtener los premios Awards Ideas 2018. El monto total de los premios en la fase global de los Awards ascendió a 350,000 USD. El ciclo de los International LafargeHolcim Awards dura tres años, y la sexta edición de la competencia abrirá la recepción de proyectos a mediados de 2019.

Comunicado de prensa.

The Home Depot robustece su programa de inclusión a nivel nacional

Desde su llegada a México en 2001 y alineada a los valores empresariales que le distinguen, The Home Depot da firme soporte a su actuar mediante iniciativas que favorecen el desarrollo personal y emocional de sus asociados(as), clientes y comunidad.

Como parte de esas iniciativas, la empresa elaboró un plan de trabajo para fortalecer prácticas de inclusión y mejorar la accesibilidad para clientes, asociados(as) y proveedores en sus 122 tiendas en el país, incluyendo adaptaciones a su infraestructura y programas internos para apoyar a los asociados(as) que lo requieran, así como para concientizar acerca de la importancia de un ambiente inclusivo.

El proyecto busca promover una mirada distinta sobre la discapacidad, a través de una óptica que destaca las posibilidades sobre las limitaciones para brindar nuevas oportunidades que garanticen a sus asociados(as), proveedores y clientes el respeto a los derechos de todas las personas.

El programa está diseñado para llevarse a cabo dentro de los próximos 5 años, tiempo en el que la compañía hará los ajustes necesarios en tiendas para personas con discapacidad tales como: anuncio de áreas en braille, guías podo táctiles, módulo de servicio al cliente y mapa principal de la tienda, entre otras.

Las tiendas de Aguascalientes y Morelos, inauguradas en los últimos meses, fueron las primeras en implementar dichas mejoras basadas en el Diseño Universal, mismas que serán incorporadas a todas las nuevas construcciones de la marca, mientras que el resto de las tiendas se adecuará de manera paulatina, a un ritmo de 20 establecimientos por año.

Estas actividades se complementarán con campañas internas para crear conciencia entre sus asociados y asociadas para fomentar una cultura empresarial diversa e incluyente que se reforzará con los procesos de contratación de personas con discapacidad y una campaña de publicidad donde el contenido sea apto para todas las audiencias que quieran hacer “Cambios Que Mejoren Sus Vidas”.

A través de estas acciones, The Home Depot promueve un ambiente laboral que estimule la realización personal y profesional de cada uno de sus asociados (as) y que al mismo tiempo les brinde a sus familias la oportunidad de una vida digna y plena.

Comunicado de prensa.

Dona un equipo y cambia una vida con Sony México

Con el firme propósito de seguir generando acciones en pro de la comunidad y el medio ambiente, Sony lanzará por tercer año consecutivo su campaña “El paso a la mejor calidad” con la que se busca combatir activamente el problema de la tecnobasura en México, principalmente de televisores y minicomponentes, y seguir apoyando a la sociedad.

La campaña invita a la población a donar sus televisores viejos de cualquier marca y modelo en las tiendas Liverpool, Fábricas de Francia y Sony Store a nivel nacional, para que sean debidamente desechados y minimicen el impacto de residuos tóxicos en el ambiente. A cambio, los usuarios recibirán un cupón de descuento de hasta $10,000 pesos, el cual será efectivo para la compra de un nuevo televisor Bravia 4K.

Además, Sony quiere ir un paso adelante, por lo que iniciará la recepción de minicomponentes, compuestos de un cerebro y dos bocinas. Con esto se busca aumentar la recolección de tecnobasura y de la misma manera que con las televisiones, las personas que los entreguen recibirán un cupón de descuento de hasta $1,000 pesos para adquirir un equipo de audio One Box™ de Sony.

Esta campaña, también tiene como objetivo apoyar a la sociedad, por lo que Sony trabajará en conjunto con Fundación Jorge Vergara A.C., que recibirá las pantallas y equipos de audio recopilados que se encuentren en buenas condiciones, y se encargará de asignarlos a sectores de la sociedad menos favorecidos.

Desde la edición 2016, Sony ha logrado recaudar más de 70 toneladas de residuos tecnológicos, lo que impacta positivamente al cuidado del medio ambiente. Además, desde 2006, Sony México se distingue como una empresa socialmente responsable por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).

“En esta tercera edición de “El paso a la mejor calidad” queremos fortalecer nuestro compromiso con la sociedad mexicana y con el cuidado al medio ambiente”, comentó Yamato Tanikawa, Director Senior de Mercadotecnia de Sony México. “Queremos concientizar a los usuarios que esta campaña no solo es cambiar un equipo, es cambiar una vida, junto con Fundación Jorge Vergara y el apoyo de Liverpool.”

El manejo de la tecnobasura es un problema cada vez más presente en nuestra sociedad. Según cifras de la Unión Internacional de Telecomunicaciones, México ocupa el tercer lugar mundial en producción de desechos electrónicos en el mundo, y de acuerdo con cifras de la Universidad de las Naciones Unidas es el segundo lugar en América Latina, de los cuales sólo 10% son reciclados adecuadamente.

“En Liverpool siempre buscamos formas de aportar valor a la sociedad mexicana, por tal razón es un honor para nosotros apoyar esta iniciativa de nuestros amigos de Sony, poniendo a su disposición nuestros 130 almacenes de Liverpool y Fábricas de Francia a lo largo y ancho del país a fin de acercar un punto de recolección a todas las familias mexicanas y lograr un mayor impacto con este loable esfuerzo” declaró Ignacio Aguiriano, Director de Relaciones Públicas de Liverpool.

“Dentro de Fundación Jorge Vergara, estamos muy contentos de trabajar en conjunto durante esta campaña. Compartimos los valores y compromiso social en el cuidado de la ecología con Sony, por lo que ambas empresas tenemos la misma visión en pro del medio ambiente.” Declaró Martha Lazo de la Vega, Directora de Fundación Jorge Vergara.

“El paso a la mejor calidad” estará vigente a nivel nacional durante abril y mayo de 2018 en cualquier tienda Liverpool, Fábricas de Francia y Sony Store. Las personas que donen sus televisores y equipos de audio recibirán a cambio un cupón de descuento de hasta $10,000 pesos, adicional a las promociones vigentes, con el que podrán comprar en este período una nueva pantalla BRAVIA de Sony o un equipo de sonido One Box™ de Sony*.

Comunicado de prensa.

¿Qué es el Wildlife Habitat Council y por qué certificó a CEMEX?

Existen varias certificaciones que avalan el trabajo de una empresa a favor de la protección del medio ambiente, una de ellas es el Wildlife Habitat Council (WHC). ¿Quieres saber más acerca de qué es el Wildlife Habitat Council y por qué acaba de certificar el Plan de Acción de Biodiversidad (PAB) de CEMEX en la República Dominicana?

¿Qué es el Wildlife Habitat Council?

Por 30 años, la misión del WHC ha sido promover y certificar la conservación de los hábitats naturales y la gestión de las tierras que tienen intereses corporativos a través de alianzas y educación. ¿Cómo logra avanzar en sus objetivos? Haciendo que las metas de sus programas de sustentabilidad empresarial y demás objetivos sean tangibles y con resultados mesurables.

Uno de los esfuerzos que define qué es el Wildlife Habitat Council es su programa de certificación, mejor conocido como Certificación de Conservación.

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Esta iniciativa está basada en buenas prácticas de programas de reconocimiento global, refleja los esfuerzos actuales de conservación y alinea el trabajo colectivo del WHC con el futuro de la biodiversidad en el mundo.

La certificación del WHC:

  • Reconoce los programas significativos de gestión del hábitat silvestre y de educación para la conservación.
  • Provee credibilidad como tercera parte y evalúa objetivamente.
  • Ayuda a las empresas a demostrar un compromiso de largo plazo en el manejo de hábitats silvestres de calidad, educación para la conservación e iniciativas de alcance comunitario.

¿Qué es el Wildlife Habitat Council y cómo fomenta la protección de la biodiversidad? ¡Descúbrelo!

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Para conseguir la certificación, una compañía debe primero elegir la categoría en la que se encuentra su proyecto y debe poder contestar afirmativamente a cinco preguntas:

  1. ¿El proyecto es apropiado localmente?
  2. ¿Tiene un objetivo de educación o conservación?
  3. ¿Genera valor o beneficios a la comunidad natural?
  4. ¿Los resultados que ha obtenido son medibles y existe documentación que los respalde?
  5. ¿Excede algún requisito regulatorio pertinente?

Una vez que la empresa ha mandado todos los datos de su proyecto, sigue el proceso de revisión y calificación. Si por aluna razón una compañía no obtiene el certificado, puede apelar la resolución y presentar información adicional en los próximos 30 días.

Si quieres saber más acerca de qué es el Wildlife Habitat Council y cómo obtener la Certificación de Conservación, visita su página web dando clic a este enlace.

Programa “Las Salinas y Laguna Cabral” de CEMEX

CEMEX es una de las empresas que ha recibido la Certificación de Conservación por parte del WHC, específicamente la Certificación Oro.

El corporativo obtuvo este nivel de certificación gracias al PAB de Las Salinas y Laguna Cabral, el cual realiza en colaboración con Grupo Jaragua y BirdLife International, y que tiene impacto en la provincia de Barahona cerca de donde CEMEX opera una mina de yeso.

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El PAB de Las Salinas y Laguna Cabral fue creado hace cinco años para mitigar impactos ambientales pasados y presentes, involucrar a la comunidad en prácticas de conservación y convertir a los habitantes en “Guardianes Ambientales”.

El programa se encarga de proteger a dos especies en peligro: la iguana rinoceronte –que es el mayor vertebrado endémico de esa zona– y la jicotea o tortuga pintada. Asimismo, cuida la Laguna Cabral, un área designada por BirdLife International como de alta importancia para las aves y especies, ayuda a restaurar la vegetación nativa que crece a la orilla del río Lemba, y contribuye al bienestar de la comunidad y el empoderamiento de las mujeres.

CEMEX apuesta por la conservación de la biodiversidad para construir un futuro sostenible.

“Gracias a los esfuerzos específicos de su programa de conservación de hábitats, CEMEX ha cumplido y superado los criterios para la promoción de la calidad de la vida silvestre. Este logro reconoce a la República Dominicana y el compromiso de CEMEX con la conservación”, dijo en un comunicado Emily Voldstad, directora de Certificaciones de Conservación y Tecnología del WHC.

Por su parte, Alejandro Ramírez, presidente de CEMEX en la República Dominicana, afirmó: “Nos enorgullece recibir la Certificación de Conservación del WHC, la cual refleja el éxito de nuestros esfuerzos de sostenibilidad en el país y fomenta el continuo compromiso de integrar la sostenibilidad en todos los aspectos de nuestras operaciones”.

CEMEX apuesta por la biodiversidad

El PAB de CEMEX no se centra únicamente en la República Dominicana. De hecho, esta iniciativa surgió en 2007 en colaboración con BirdLife International; juntos han desarrollado otros PAB en países como Malasia, España y, por supuesto, México.

El objetivo es, como mínimo, conseguir que no se produzca una pérdida neta de biodiversidad y, en el mejor caso, alcanzar un impacto positivo global y duradero que beneficie a las personas, la fauna y la flora.

Las directrices generales que sigue CEMEX ayudan a desarrollar los PAB independientemente de la localización de las operaciones, su proximidad a áreas con gran valor de biodiversidad o de la experiencia en la gestión de la misma. Este es un enfoque sistemático que orientará la evaluación de las medidas adoptadas e identificará si estas cubren los elementos recomendados para el PAB.

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Estos ocho pasos se centran en los procesos generales que deben realizarse para preparar un PAB y ofrecen flexibilidad al momento de abordar las necesidades que tiene cada programa, pues hay que recordar que las distintas regiones donde se lleva a cabo un PAB tienen sus propias singularidades y retos.

Aquí puedes obtener más información acerca de los PAB de CEMEX, por qué es fundamental la biodiversidad para la empresa y conocer los distintos PAB que hay en marcha.

Facebook no es el problema: ¿Qué es el capitalismo de la vigilancia?

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Después del escándalo que protagonizó Facebook con la información de Cambridge Analytica, se ha descubierto que no sólo esa red social tiene información sobre nosotros.

Son muchas empresas las que saben todo sobre nosotros; desde movimientos ubicaciones, tiempos de traslados, la persona con la que dormimos, nuestras relaciones entre otras cosas. Dichas empresas además de espiarnos, manipulan publicidad para generar ingresos.

Cabe mencionar que Facebook, no sólo sabe nuestros nombres y nuestra fecha de cumpleaños, también recopila información sobre nuestras publicaciones, nuestros ‘me gusta’, nuestras fotos, las cosas que escribimos y no publicamos, lo que hacemos cuando no estamos en Facebook ni en línea.


Facebook, no sólo sabe nuestros nombres y nuestra fecha de cumpleaños, también recopila información sobre nuestras publicaciones, nuestros ‘me gusta’, nuestras fotos, entre otros datos.

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Según CNN, esta red social puede inferir aún más detalles: nuestra orientación sexual, creencias políticas, estado de una relación, uso de drogas y muchos más rasgos de personalidad, incluso si nunca tomaste la prueba de personalidad que desarrolló Cambridge Analytica.

¿Capitalismo de vigilancia?

El capitalismo de vigilancia es un término acuñado por Shoshana Zuboff, profesora de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard. Ella dice que hay entre 2 mil 500 y 4 mil comerciantes de Estados Unidos, quienes se dedican a comprar y vender información y datos personales.

Recordemos que durante el 2017, la firma Equifax fue hackeada y los responsables robaron datos de 150 millones de personas, incluidos sus números de seguridad social, fechas de nacimiento, direcciones y números de licencias de conducción.

Facebook contra la pared por RSE en privacidad
Facebook contra la pared por RSE en privacidad

Servicio gratuito de las Apps…

Sí pensabas que el servicio tanto de Facebook como de Google y entre otras aplicaciones era totalmente gratuito pues ya sabes que te has equivocado. El negocio de estas empresas no se enfoca totalmente o directamente en el dinero, sino que su más grande negocio es la recopilación de datos personales.

Las aplicaciones “gratuitas” saben todo de ti; desde lo que dices, lo que hablas, lo que haces, lo que distribuyes, lo que trabajas, a lo que te dedicas,  todo lo que ni te imaginas.

El capitalismo de vigilancia maneja gran parte de internet. Está detrás de la mayoría de los servicios “gratuitos”, y también de muchos que son pagos. Su objetivo es la manipulación psicológica en forma de la publicidad personalizada, que está hecha para que compres o hagas algo, como votar por cierto candidato.

“El capitalismo de vigilancia está profundamente arraigado en nuestra sociedad cada vez más computarizada. Y si su alcance total llegara a la luz pública, habría amplias demandas para exigir límites y regulación. Pero, como esta industria puede operar en gran medida bajo secreto –solo expuesta ocasionalmente tras una violación de datos o un informe de investigación”.

De acuerdo con Expansión, Paypal publicó una lista de más de 600 compañías con las que podría compartir tus datos personales.

A raíz de este escándalo, incluso Mark Zuckerberg reconoció que su industria probablemente debería ser regulada, aunque ciertamente no desea el tipo de leyes integrales que el GDPR está implementando en Europa.

El capitalismo de vigilancia ha operado sin ninguna restricción. Según Mark Zuckerberg, es necesario una regulación. Pero..¿cómo empezar? Sin duda alguna, uno de los primeros consejos que podríamos tomar es descargar de Facebook, la carpeta completa de nuestra información.  

Al realizar este paso, te darás cuenta sobre los datos que tiene la red social y todo lo que podría ser vendido a otras compañías. ¿Qué opinas? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Fondos públicos y privados vs. el cambio climático

El tiempo vuela y cuando se trata de abordar el cambio climático el tiempo es un factor muy importante. Aun así, muchos prefieren ignorarlo o pensar que hay tiempo.

Barack Obama dijo que hay un tema que definirá los contornos de este siglo más dramáticamente que cualquier otro y esa es la amenaza urgente de un clima cambiante. Pero ¿se está haciendo lo suficiente al respecto? La respuesta corta es no. Entonces ¿qué tienen que ver los fondos públicos y privados con el cambio climático? WeForum tiene la explicación.

Según las políticas climáticas existentes y las previsiones de emisiones futuras del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático, hay solo un 5% de posibilidades de mantener los aumentos de temperatura global por debajo de los 2°C, un nivel en el que las consecuencias siguen siendo manejables. Ahora se considera más probable que el calentamiento supere los 3°C, lo que provocará un gran repunte en los fenómenos meteorológicos extremos.

El cambio climático es malo para los negocios. De acuerdo con Economist Intelligence Unit, las pérdidas esperadas para las carteras de inversión debido al cambio climático se encuentran entre 4.2 billones y 13.9 billones de dólares.

El costo de inactividad cuando se trata de cambio climatico

Las pérdidas en un mundo más cálido de entre 4 y 6°C serían mucho mayores. Estas estimaciones son conservadoras e ignoran los costos sociales y políticos.

Cambios en las temperaturas globales

Las previsiones de la Agencia Internacional de Energía sugieren que se realizarán hasta 120 billones dólares en inversiones de infraestructura global antes de 2050, con la mayor parte de la actividad en las economías emergentes.

Los riesgos climáticos

Aunque los riesgos físicos del cambio climático podrían derivar en mayores costos de recursos, productividad laboral reducida y pérdida de ventas en el futuro, las nuevas reglamentaciones que aún emergen del Acuerdo de París 2015 (COP21) significan que los inversores están empezando a lidiar con los “riesgos de transición” más actuales del cambio climático.

Reporte fondos publicos y privados vs cambio climatico

Los riesgos de transición se pueden materializar hoy, reduciendo el incentivo para financiar empresas intensivas en carbono. Incluyen todo, desde un posible precio futuro del carbono, restricciones a las actividades intensivas en carbono, la aparición de tecnologías disruptivas y un aumento en los litigios.


Cuando se trata del cambio climático todavía estamos a tiempo de evitar lo peor.

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Una cuestión clave que enfrentan tanto los inversores como los reguladores es la falta de datos y métricas para identificar la exposición precisa de las empresas a los riesgos climáticos y su impacto en el medio ambiente. Sin ellos, los inversores no pueden tomar decisiones para reequilibrar sus carteras y los reguladores no pueden diseñar políticas óptimas.

Un estudio de Four Twenty Seven en asociación con Deutsche Asset Management muestra el poder de la divulgación de datos. Los investigadores lograron puntuar la exposición de los mercados de renta variable cotizados en todo el mundo al riesgo climático físico, basados en modelos climáticos globales.

las nuevas reglamentaciones que aún emergen del Acuerdo de París 2015 (COP21) significan que los inversores están empezando a lidiar con los "riesgos de transición" más actuales del cambio climático

Construir mercados en bonos verdes, privados y públicos

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) estima que alrededor del 60% de los 2.3 billones de dólares en financiamiento para el clima necesarios en los Estados Unidos, la Unión Europea, China y Japón hasta el 2035 estará basado en la deuda. El creciente mercado de bonos verdes está aprovechando el mercado de bonos de 100 billones de dólares y respaldando los préstamos del banco verde. El año pasado, se emitieron 155 mil millones de dólares en bonos verdes etiquetados, más del 80% respecto a 2016. El sector podría alcanzar un billón de dólares en nuevas emisiones por año para principios de la década de 2020.

Los bonos verdes son como los ordinarios, pero vienen con un mandato específico y verificado para que los fondos se utilicen en actividades sostenibles. Desde 2007, los bancos de desarrollo, los estados soberanos y las empresas han emitido bonos verdes; los emisores de alto perfil incluyen a Ørsted, Apple y el Metro de Nueva York.

Los bonos verdes financian las energías renovables, el transporte bajo en carbono, los edificios de bajo consumo de energía y el agua sostenible, y proyectos que involucran la instalación de tecnologías con altos costos iniciales, pero con flujos de efectivo largos y estables.

Los proyectos de infraestructura a largo plazo como estos suelen ser muy sensibles al costo del capital. Hasta el 80% de los costos de generación de electricidad a partir de energías renovables, por ejemplo, comprenden el costo de capital de los prestatarios.

Estos son los indicadores de riesgo al clima

Una opción es aumentar la emisión de bonos públicos. El Banco Europeo de Inversiones y el Banco de Desarrollo de China son grandes emisores de bonos verdes, al igual que el estado de California y Francia. Los fondos recaudados por los emisores públicos a tasas bajas pueden utilizarse para financiar obras públicas, proporcionar financiación subvencionada a empresas ecológicas o financiar mejoras crediticias para grupos de proyectos de mayor riesgo.

Los reguladores pueden usar políticas macroprudenciales para desalentar los préstamos bancarios a industrias insostenibles, aumentando los requisitos de capital de los bancos que lo hacen en exceso. La inestabilidad financiera, sin embargo, va en todas direcciones, y es importante que los banqueros centrales eviten dar un apoyo desmesurado a la economía verde, fomentando una burbuja perjudicial en el sector.

Cuando se trata del cambio climático todavía hay tiempo para evitar lo peor. Los fondos públicos y privados que conocen y soportan los riesgos de la inacción, y que tienen muchos proyectos en los que redirigir su capital asumirán el desafío. Los formuladores de políticas también deben desempeñar su papel, creando las condiciones bajo las cuales puede ocurrir la transición verde.

Nueva campaña de marketing social vs Alzheimer

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¿Qué sentirías si un día vas caminando por la calle y olvidas hacia dónde ibas?, ¿o si despertaras sin saber tu nombre? Se estima que a más de 800,000 personas les sucede esto debido a un tipo trastorno de demencia… Una campaña de marketing social vs Alzheimer busca sensibilizarte respecto a esto.

El Alzheimer, un enemigo silencioso

La Organización Mundial de la Salud (OMS), comparte que la demencia es un trastorno progresivo que deteriora la función cognitiva de las personas. La enfermedad más conocida es el Alzheimer.

De acuerdo con la organización Alzheimer México, este tipo de demencia es una enfermedad progresiva, degenerativa e irreversible de la corteza cerebral que afecta la memoria, pensamiento y conducta lo que interfiere que el paciente pueda realizar sus actividades diariamente.

Se calcula que las mujeres tienen un mayor riesgo de presentar Alzheimer; generalmente se presenta a partir de los 60 años y en algunos casos mucho antes de esta edad y debido a que es complicado detectarlo, se han creado muchos tabúes y barreras de información que aíslan a los pacientes.

Para abordar el tema se han generado diversos contenidos, como la película “Still Alice”, protagonizada por Julianne Moore que muestra la vida de la Dra. Alice Howland y cómo se va adaptando su estilo de vida y su familia a vivir con inicio temprano de Alzheimer.

Aunque también se generó una campaña de marketing social vs Alzheimer para sensibilizar y romper con las barreras de información.

Campaña de marketing social vs Alzheimer

Quizá uno de los aspectos más duros del Alzheimer es el proceso y readaptación de la rutina y estilo de vida, ya que conforme avanza la enfermedad, los hijos y parientes son los principales en cuidar y notar como el paciente se va deteriorando.

Fue precisamente este proceso el que la agencia BBDO New York quiso resaltar en la campaña “Daughter and Mother” para Cure Alzheimer’s Fund. ¡Echa un vistazo!

En la campaña podemos observar a una joven que entra al cuarto de su madre solo para tranquilizarla, debido a que ella está teniendo una pesadilla. Posteriormente, se ve a la niña retirar las llaves del refrigerador y llevarle a comer de su mamá.

Aunque, probablemente una de las escenas más fuertes de la campaña es cuando la mamá desaparece y la niña sale a buscarla solo para encontrarla a la mitad de la calle, ya que justo en esta escena, el rol cambia y se trasforman en una mujer adulta y en una de edad avanzada.

De acuerdo con la agencia, la idea de crear una campaña de marketing social vs Alzheimer que resaltara algunos de los síntomas y el proceso de adaptación surgió de la investigación sobre la compresión de la enfermedad, así como de los sentimientos de las personas en torno a la enfermedad.

Barbara Chambers, la agente de marketing y comunicaciones de Cure Alzheimer’s Fund, señaló que mucha gente esta preocupada porque el Alzheimer puede aparecer desde 20 años antes y no precisamente se muestra un síntoma de advertencia.

“Las personas no solo están preocupadas por sí mismas, sino por sus hijos, y eso es algo que realmente resuena”, agregó.

Sumado a esto, el que las mujeres tengan el doble de riesgo de padecer Alzheimer, también representa una amenaza y miedo para las mujeres de edad avanzada,

Para David Lubars, las mujeres no solo tienen el doble de posibilidades de tener este trastorno, sino que la mayoría de las hijas son las encargadas de sostener y cuidar a sus padres durante todo el proceso del Alzheimer.

“Ningún padre quiere ser una carga para sus hijos, y cuando se convierte en una carga para sus hijos y tiene Alzheimer, ya no lo sabe”, agregó Lubars.

La campaña busca crear conciencia sobre esta situación e incentivar a que los pacientes y la sociedad se unan a buscar una cura y a crear un espacio más responsable para los pacientes.

La alianza entre la fundación y la agencia

En cuanto a la conexión de BBDO con Cure Alzheimer’s Fund, se creó posterior a que Lubars, un donante privado del grupo, perdiera a su madre por complicaciones del Alzheimer.

El equipo creativo comentó que el hermano de Lubars, decidió investigar sobre organizaciones caritativas encargadas de crear conciencia y ayudar a los pacientes hasta que encontró que Cure Alzheimer’s Fund no solo apoyaba a los pacientes y a la familia, también se encuentra en busca de una cura.

Chambers reconoció el nombre de Lubars por su larga experiencia en marketing y preguntó si BBDO estaría interesado en trabajar en una campaña de PSA: “A veces solo tienes que considerar las oportunidades frente a ti”, dijo Chambers.

La alianza oficialmente se realizó en diciembre de 2016 y a partir de ahí la agencia decidió involucrarse para atraer más donantes e impulsar la búsqueda para hallar una cura.

“La organización estaba creciendo y quería encontrar una manera de llegar a diferentes públicos y, francamente, hacer crecer la base de donantes para que podamos aumentar la cantidad de dólares de investigación que están disponibles”, agregó Chambers.

Si bien esta campaña es la primera que comparte BBDO, la agencia planea seguir creando contenido que ayude a generar conciencia y atraer donantes.

Análisis FODA de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, Pacto Mundial


¿Por qué leer esta nota?

A casi tres años de  la publicación de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por parte de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la Red de Pacto Mundial en España ha decidido que es momento de evaluar su compromiso y avance con relación a esta agenda.

Para hacerlo, ha publicado nada menos que un completo análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas con el que no solo deberían contar todos lo organismos internacionales, sino las mismas empresas. ¿Habías pensado en ello? Echa ojo a la publicación que transcribimos a continuación; quizá encuentres elementos que no habías considerado y te des una idea de cómo hacer tu propio análisis con esta herramienta.


Después de dos años de la aprobación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se hacía necesario tomar el pulso de la situación en nuestro país, por ello, en la publicación “ODS, año 2: Análisis, tendencias y liderazgo empresarial en España” y gracias al trabajo colaborativo desarrollado con investigadores expertos en la materia, se realizó el DAFO de los ODS. Este análisis ofrece una foto de la trayectoria y aplicación de los ODS desde un punto de vista genérico y del sector privado.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas es el plan de acción más ambicioso a favor de las personas, el planeta y la prosperidad hasta 2030. El Pacto Mundial tiene el mandato de las Naciones Unidas para sensibilizar al sector privado y a las empresas al respecto y mucho más: ser catalizador de sus esfuerzos en la consecución de los ODS y contribuir a la creación de alianzas multistakeholder orientados a este fin.

El análisis DAFO realizado a los dos años de la aprobación de los ODS, ofrece los siguientes resultados:

Debilidades

  • D1. No se conocen por el gran público. Dos años después de la aprobación de los ODS y, pese al esfuerzo comunicativo que se ha hecho, la falta de conocimiento por parte de la sociedad de la existencia de estos es una barrera a derribar. Todos los expertos consultados coinciden en señalar que en general la sensación es que los ODS aún no existen para el gran público. Su difusión es mejor que la de los ODM en un segmento de población informada, pero no es suficiente. La Agenda de la Humanidad necesita inequívocamente a las personas: para sensibilizar, para exigir su cumplimiento, para trazar alianzas, para contribuir al cumplimiento de sus metas, etc.
  • D2. Falta de acción gubernamental en España. La situación política de nuestro país, que ha vivido de forma casi coincidente con el lanzamiento de la Agenda 2030 con un gobierno en funciones, ha hecho que el impulso político de los ODS sea insuficiente dos años después. Esto nos ha hecho estar en una situación de retraso con respecto a nuestros compromisos como país y a la hora de sensibilizar y dinamizar la opinión pública española. Una gran parte del éxito de los ODS será cuestión de voluntad política. A eso hay que sumar la dificultad objetiva de que los ODS no estén en los programas ni en los discursos de la mayoría de partidos políticos. Y su papel es fundamental a la hora de apoyar los ODS como concepto global.
  • D3. La gran ausencia de los ODS. Es común señalar que una de las ventajas de los ODS frente a los ODM es que abarcan muchos más aspectos de los que atañen al desarrollo entendido como una carencia exclusiva de los países del sur. Hablamos de innovación, de consumo, de infraestructuras o de transparencia institucional, o de conceptos fundamentales como la desigualdad o las alianzas. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible son ambiciosos, amplios, globales, favorecen que todo el mundo se pueda identificar con ellos, pero… tampoco son perfectos, y nuestros expertos señalan su debilidad interna más obvia. Hay una debilidad intrínseca en los ODS y es la falta de relevancia que se da de forma expresa a los derechos humanos.
  • D4. 17 ODS y 169 metas en el mundo de los 140 caracteres. El hecho de que los Objetivos de Naciones Unidas hayan pasado de 8 a 17 genera ventajas e inconvenientes. Está claro que una Agenda más amplia tiene que dar cabida a más conceptos. Pero dos años después, hay voces que consideran que en dicha virtud también reside el inconveniente más significativo: los ODS son más difíciles de comunicar y de gestionar. En el caso de los gobiernos, aunque sea con prioridades, todos los Objetivos han de ser contemplados, dado que su carácter es transversal y su naturaleza indivisible. También será así en el caso de España. Pero para que el sector privado pueda contribuir a los mismos, el Pacto Mundial recomienda conocerlos e identificar aquellos con más impacto o sobre los que más capacidad de actuación tiene la entidad.
  • D5. Insuficiente educación en estos valores. Incluir los conceptos de los ODS en la enseñanza, de desarrollo sostenible, la educación en valores, crear conciencia, es sinónimo de crear ciudadanos comprometidos y exigentes de cara al cumplimiento de la Agenda, pero también futuros profesionales preparados para afrontar los retos del desarrollo sostenible desde el ámbito laboral. La educación es un vector fundamental para lograr la transformación que requieren los ODS. Y el punto fuerte es que la educación está presente en todas las etapas de la vida: desde las escuelas, las universidades, la formación profesional y la formación continua.

Amenazas

  • A1. Los cambios en la política internacional. La amenaza que se aborda aquí es la más citada por todas las fuentes consultadas: la postura internacional de Estados Unidos que todo el mundo personaliza en Donald Trump y, sobre todo, su retirada del Acuerdo del Clima de Paris. Algunas voces más optimistas consideran que, aunque es una mala noticia, hay otros factores importantes que mitigan las decisiones del mandatario estadounidense. Entre ellos: los plazos necesarios para abandonar el Acuerdo, que se escapan a su mandato; el compromiso de la sociedad, las empresas y los estados de su país, así como el de otras potencias internacionales, que se han erigido en favor de los valores del desarrollo sostenible, como, por ejemplo, la Unión Europea, que apuesta claramente por nuevos modelos de crecimiento como el de la economía circular.
  • A2. Escasez de unas vías directas ejecutivas con organismos internacionales. Analizado el papel del Gobierno de España y los gobiernos locales, las organizaciones que trabajan con los ODS también aluden a la necesidad de contar con instituciones internacionales y supranacionales de referencia, según el contexto sectorial o ámbito de influencia, que sean ejecutivas y eficaces, sobre todo en el caso de las compañías multinacionales, porque tienen una gran capacidad de influencia y, en ocasiones, de liderazgo. La Unión Europea se perfila, por ejemplo, como una de las instituciones más importantes para dar forma e impulsar la Agenda de desarrollo, aunque también pueden realzar su papel organismos internacionales, especializados o paneles de expertos.
  • A3. La simplificación del mensaje para lograr que se transmitan mejor. El mensaje que transmiten los ODS es complejo, sofisticado e interdependiente, mientras que el mundo vive en la época de los mensajes simples, cortos. Y existe una aquiescencia general de que no ha calado entre la población ni goza de la notoriedad que debiera. Sin embargo, simplificarlos para transmitirlos se puede considerar una tentación, que ha de ser evitada. Es necesario acercar la Agenda a distintas realidades, traducir si es necesario a entornos y sectores, dar pautas para materializarlos, pero manteniendo la consciencia de que se trata de una agenda muy completa y que su cumplimiento entraña una gran complejidad.
  • A4. La confusión entre lo que es transformador y lo que sólo lo parece. Para transformar el mundo no se puede seguir haciendo lo mismo; da igual el nombre que le pongamos. Ante este punto, y en lo que a las empresas se refiere, existen posturas diferentes. Por un lado, que las empresas modifiquen su lenguaje y la manera de expresar su estrategia y prioridades según los ODS, lo que favorece su contribución y ayuda en la difusión de estos. Por otro lado, hay quien piensa que, teniendo en cuenta que la Agenda está pidiendo un cambio de paradigma para alcanzar una transformación real, y no de lenguaje, cambiar la presentación sin un cambio profundo es un gesto, pero no es suficiente; hay que seguir aspirando a que los cambios sean tanto de forma como de fondo.
  • A5. Dos velocidades entre pymes y grandes empresas. Como ocurriera con la responsabilidad social empresarial, en el caso de la asimilación de la Agenda y la planificación de las contribuciones, grandes y medianas empresas presentan una evolución diferente, en velocidad y en intensidad. Es un proceso lógico que desde el Pacto Mundial se sabe que se tiene que suplir con recursos específicos, formación y herramientas de gestión, pero lo cierto es que un sector empresarial que presenta una doble velocidad ha de gestionarse con inteligencia para lograr unos resultados óptimos.

Fortalezas

  • F1. Los ODS sintetizan las necesidades ya identificadas. Los ODS tienen la gran fortaleza de haber sintetizado las necesidades y carencias de todos los países del mundo y las preocupaciones de las personas, independientemente de donde vivan. Por eso cualquiera puede verse reflejado en sus metas. Es decir, antes de su presentación, ya estaban identificadas las carencias de nuestras sociedades y de nuestros modelos productivos. Las preocupaciones sobre los puntos de la Agenda eran comunes: cuando se lanzó My World[1] las personas de todos los países y tramos de edad coincidían en las prioridades: educación salud, empleo y buen gobierno.
  • F2. El carácter universal e inclusivo de la Agenda. Otro de los lemas de esta Agenda, “no dejar a nadie atrás”, se mantiene muy presente a la hora de identificar sus fortalezas, así como su carácter universal. Si todos los agentes e individuos están involucrados, todos estamos llamados a contribuir y todos nos beneficiaremos del éxito de esta Agenda. Por eso, las estrategias han de ser inclusivas y las soluciones, transversales. Pues no sólo existen indicadores que miden el avance de diferentes Objetivos, sino que actuar positivamente sobre una meta, conllevará efectos favorables sobre otras.
  • F3. La innovación. Los avances en tecnología, los descubrimientos prometedores y el interés unánime por innovar son una de las fortalezas de la Agenda de la Humanidad. Esta línea enlaza con una fortaleza intrínseca del mundo empresarial. No en vano, el Objetivo 9 ‘’Industria, innovación e infraestructuras’’ es el más trabajado por las empresas del Ibex 35 durante el año pasado. Esto indica la identificación de la innovación con el liderazgo empresarial. Para construir un nuevo modelo de crecimiento en torno a la economía circular, por ejemplo, necesitamos innovar y tomar ejemplo del funcionamiento de ecosistemas ya existentes en la naturaleza y en nuestro entorno.
  • F4. Las empresas ya están implicadas. Las empresas españolas han reaccionado con rapidez y eficacia al llamamiento que Naciones Unidas les hizo de contribuir al desarrollo sostenible, desde su actividad propia y desde la fijación de alianzas. Especialmente las grandes empresas, que desde la presentación de los ODS empezaron a alinear su estrategia con los nuevos Objetivos, aplicando, en la mayoría de los casos, la metodología del SDG Compass[2].
  • F5. La capacidad de la empresa de actuar sobre numerosos stakeholders. Es reconocida la contribución de las empresas al desarrollo sostenible. Y éstas han asumido su papel con entusiasmo, con rapidez y con eficacia. Es muy importante porque las empresas sostenibles conocen desde hace mucho tiempo que su esfera de influencia es muy amplia, por lo que su contribución tiene mucha potencialidad. Las organizaciones se relacionan con un amplio abanico de grupos de interés entre los que trabajar los Objetivos. Según las últimas tendencias destacan dos grupos de interés principalmente: los proveedores, de cara a las aportaciones de la cadena de valor y, los clientes, debido al impulso que además aporta el ODS 12.

Oportunidades

  • O1. Las alianzas como único camino. El Objetivo 17 tiene como finalidad última revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible y, dentro de todos los tipos de alianza posible, Naciones Unidas “alienta a los gobiernos a asociarse con las empresas para la aplicación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible[3] ”. Todos los expertos consultados coinciden en señalar la importancia que este Objetivo tiene en comparación con la que se le otorgaba en los ODM, y lo sitúan, sin reservas, como la gran oportunidad para lograr el éxito.
  • O2. Educación / información / comunicación. A veces, las opciones más inteligentes llegan después de hacer de la necesidad virtud. Dentro de los ODS el papel de la educación es muy relevante. Incluso de cara a formar ciudadanos concienciados con la Agenda en su conjunto. Pero no sólo ciudadanos adultos, también niños, también empleados, también futuros profesionales que pueden aplicar sus competencias en modelos nuevos… la oportunidad reside en materializar los mensajes e involucrar a todas las personas. En el caso de la labor de información y sensibilización que se ejerce desde el sector privado, se pueden recuperar los diferentes públicos: empleados, clientes, comunidad local, líderes sectoriales y, con mucha y creciente relevancia, los inversores.
  • O3. La financiación. Existen datos dispares sobre el volumen de la inversión necesaria para que los ODS puedan prosperar. Según la Sustainable Development Solutions Network (SDSN), serían 2,4 billones de dólares anuales. Según la UNCTAD (la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, se trataría de entre 5 y 7 billones de dólares. Es el momento de redefinir los mecanismos de financiación para lograr lo que de verdad importa: la Agenda de la Humanidad. Una transformación sobre los flujos monetarios y de inversión que consolide un cambio de rumbo en los intereses económicos, políticos e individuales.
  • O4. Mejorar indicadores y procedimientos. Cuando aún quedan trece años de vigencia de estos ODS, las voces se erigen en una dirección inequívoca. Es necesario medir los avances, los totales, por supuesto, pero también los intermedios. Cada agente dispuesto a contribuir al desarrollo ha de contribuir también a su medición, para lo cual son necesarios indicadores ciertos que mejoren las mediciones de los extintos ODM. Fijar las mediciones cuanto antes es una oportunidad para hacer correcciones intermedias de las políticas antes del año 2030.
  • O5. Negocio para las empresas. Un avance que no es sólo lingüístico, sino que supone un paso fundamental tanto para la Agenda, como para la colaboración, es reconocer sin complejos, pero también sin matices acusatorios, que el marco mundial del desarrollo sostenible implica grandes oportunidades de negocio para las empresas (valorados en 12 billones de dólares). Y es que, incorporarlas como agentes de desarrollo no significa que han de transformarse en entidades sociales, sino que pueden, deben y saben poner su actividad al servicio del planeta y las personas garantizándose su propia sostenibilidad. Es más, Pacto Mundial defiende que hay oportunidades nuevas que pueden ampliar el negocio de las empresas existentes o dar pie para la creación de nuevas organizaciones que suplan las carencias del desarrollo.

El anuncio racista que Heineken tuvo que retirar

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Actualmente las marcas deben tener mucho cuidado a la hora de hacer su publicidad y promoción, pues un error que cometa a durante este proceso, puede traer consecuencias por parte de sus seguidores.

Un ejemplo claro de esto es la reciente noticia sobre Heineken, quien hasta hoy fue señalada por racista, debido a un video lanzado en YouTube, el cual tuvo que ser retirado por la compañía.


Heineken, fue señalada por racista debido a un video lanzado en YouTube, éste tuvo que ser retirado por la compañía.

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El comercial incluye a un cantinero que desliza una botella de Heineken light. La botella pasaba frente de varias personas de color antes de llegar a una mujer de tez clara.

El eslogan dice: “Sometimes, lighter is better”

“A veces más light es mejor”. Light puede ser entendido en inglés como ligero pero también como claro.

Esta acción fue mal vista por varios seguidores, puesto que la mujer que toma la botella cerveza al final del comercial es te tez clara y los demás no tienen una cerveza en su mano y son de tez oscura. Al final del comercial se escucha una voz diciendo: “a veces lo claro es mejor” ésta, puede referirse a que las personas de tez morena, “no son lo mejor”.

Ante ello, Heineken dijo que “a pesar de que el comercial era una referencia a Heineken Light, ‘perdieron el punto’”.

El anuncio racista que Heineken tuvo que retirar

En un comunicado, la cervecera dijo que bajaría el anuncio de Heineken Light y además aceptó su error:

“Si bien creemos que el anuncio se refiere a nuestra cerveza Heineken Light, nos equivocamos, tomamos en serio los comentarios y los usaremos para influir en futuras campañas”.

Heineken no es la primera compañía que tiene que sacar a flote una explicación y disculpas por un anuncio considerado racista. A principios de 2018, H&M tuvo que retirar de su web una imagen de un niño de tez oscura que vestía una sudadera con el lema “el mono más agradable de la jungla”.

Dove también fue señalada de racista por una campaña en la que una mujer negra se volvía blanca después de utilizar el jabón.

Cabe mencionar que Heineken fue elogiado el año pasado por los comerciales de “Open Your World”, que incluía a personas de diferentes orígenes hablando sobre sus puntos de vista.

Este anuncio ha recibido diversas críticas en Twitter, y una de las que más repercusión tuvo fue la de Chance the Rapper, cantante de hip hop, quien tuiteó que el comercial era “terriblemente racista” y mencionó que algunas empresas estaban “publicando anuncios notoriamente racistas para tener más vistas”.

De acuerdo con Newsweek, Heineken quería hacer notar que la cerveza tiene un reducido número de calorías y que la firma lleva un largo y “positivo historial de creación de marketing que muestra que hay más cosas que nos unen que las que nos dividen”.

China ya no recicla los desechos de Europa, ¿y ahora qué?

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Hasta hace unos meses, todos los días en China había movimiento de naves con plástico, aluminio y otros materiales traídos de otros países para ser reciclados en ese país.

Esta acción puede parecer un ejemplo claro de la sostenibilidad de la región, sin embargo no es así. El traslado y el procedimiento genera una gran cantidad de dióxido de carbono que contamina los ríos cercanos a las plantas en las que éste se lleva a cabo.

Ahora, todo es diferente. China aprobó una nueva ley en donde se prohíbe la compra de 24 residuos agrupados en plásticos, papel sin clasificar, escoria de ciertos animales y desechos textiles.


China aprobó una nueva ley en donde se prohíbe la compra de 24 residuos agrupados en plásticos, papel sin clasificar, escoria de ciertos animales y desechos textiles.

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Esta decisión la tomó para que exista una mejoría en el medioambiente.

Uno de los continentes más afectados en el mundo es Europa, debido a que sus habitantes generan mucha basura y que hasta antes de la nueva ley, su única solución era mandar a China dichos residuos.

Cabe mencionar que el mercado de los residuos es realmente grande y multimillonario, sin embargo la preocupación medioambiental es mayor. Tanto que el gobierno chino tuvo que prohibir la compra de la basura.

China ya no recicla los desechos de Europa, ¿y ahora qué?

Sin embargo, para Europa esta decisión ha sido un tanto complicada. Tanto que ahora, está pensando en vender su basura a países como Vietnam, Indonesia y Malasia, quienes en la actualidad están comprando cada vez más residuos europeos.

A pesar de que sí se sigue vendiendo la basura, ninguno de esos países realiza compras como lo hacía China, y en consecuencia, varios estados europeos ya presentan una crisis de gestión de residuos.

En Países como Suecia o Países Bajos, el reciclaje que realizan es un muy buen punto para ellos, tanto que hasta están creando pequeños negocios de ello.

Entre los planes de la Comisión Europea, se encuentra la creación de plantas de reciclaje en todo el continente, esto con el fin de que se genere trabajo y además que se hagan cargo de sus propios residuos.

Otra medida sería que se penalice cada producto creado con plásticos nuevos y se les imponga un impuesto.

En caso de que Europa no incremente y multiplique los procesos de reciclaje, el país tendrá que quemar su basura o enterrarla, lo que a futuro traería serias consecuencias, como más contaminación en el aire o en el subsuelo.

Importación de residuos a China en años anteriores

De acuerdo con datos de Comtrade de la ONU, durante el 2016, China importó 7,35 millones de toneladas de plástico, un 55.3% del total mundial.

Los residuos que entraron a través de Hong Kong, que los exportó hacia China continental, alcanzan las 10.2 millones de toneladas, casi un 70% del total.

Dicha dependencia informó que España envió 207 mil 835 toneladas de plásticos hacia China en 2016; un 65% del total exportado.

Por su parte, México vendió al mundo 429 mil 539 toneladas. En el caso de Japón y Corea del Sur, la proporción supera el 80%.

Para Liu Hua, investigador de Greenpeace en Asia Oriental, “esta regulación va a suponer un terremoto en todo el mundo, y forzará a varios países a abordar esa actitud distante que se ha desarrollado hacia la basura”.

“El mundo no puede continuar con el actual modelo de consumo derrochador basado en el crecimiento infinito en un planeta finito”.

Ahora, los residuos que antes se podían reciclar ya no podrán ingresar a China, al menos de manera legal.