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Qué obtuvo Walmart con sus proyectos de sustentabilidad

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Qué obtuvo Walmart con sus proyectos de sustentabilidad

Ser una empresa socialmente no es tarea fácil y mucho menos lograr que los proyectos de sustentabilidad funcionen a la primera. Sin embargo, existen compañías que han logrado superar ambos retos y se han convertido en referentes de ambas materias.

Qué obtuvo Walmart con sus proyectos de sustentabilidad

A pesar de que muchos podríamos pensar que la marca no esta del todo comprometida con su entorno y las comunidades, la empresa sí se rescuentra haciendo un esfuerzo por reducir su huella e involucrarse más en aspectos sociales y ambientales.

La compañía compartió los resultados de su más reciente informe anual de responsabilidad corporativa. En él menciona que sus proyectos de sustentabilidad le han permitido ahorrar cerca de 400 millones de pesos en gastos.

De acuerdo con Guilherme Loureiro, presidente y director general de Walmart de México y Centroamérica, la marca se ha centrado en tres ejes: ambiental, social y gobierno corporativo.

Entre los proyectos de sustentabilidad, cuentan con uno que tiene el objetivo de suministrar el 91% de energía limpia a sus tiendas:

“Hay un creciente interés de los inversionistas de temas sociales y ambientales”, comentó la directiva, quien mencionó que un reflejo de esto es la creación del índice de sustentabilidad de la Bolsa Mexicana de Valores, donde está incluido Walmart.

También compartió que para ser una empresa realmente sustentable, es fundamental integrar a la cadena de valor.

“No solo transformamos nuestras operaciones, sino que también trabajamos con proveedores y organizaciones gubernamentales”, dijo Loureiro.

Además la marca mencionó que seguirá apoyando a más de 1500 productores mexicanos y que el 94% de la mercancía que venderán será adquirida en el país.

Walmart obtuvo un ahorro debido a sus proyectos de sustentabilidad.

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“Estos 400 millones de pesos que se dan en ahorros se dan gracias al uso de energías renovables que tiene Walmart, como lo mencionamos más del 91% de nuestras tiendas se suministran de energías renovables como viento y agua, proyectos en los que lleva Walmart trabajando los últimos 10 años, y lo que hacemos dentro de las tiendas, como los refrigeradores cerrados”, dijo Claudia de la Vega, directora de Desarrollo Corporativo de la minorista.

Sumado a este esfuerzo por desarrollar e integrar más proyectos de sustentabilidad, la compañía también se comprometió a combatir la corrupción.

Walmart contra la corrupción

Actualmente la compañía ha invertido cerca 1,000 millones de dolares para combatir la corrupción:

“Los esfuerzos por cambiar empezaron desde 2012, la cantidad de recursos de personas y procedimientos que hemos invertido en esto no sólo de México, a nivel global casi se acerca a los 1,000 millones de dólares y lo que estamos haciendo ahorita es una siguiente etapa queremos sentar un umbral alto de cumplimiento anticorrupción y pronto tendrán más noticias al respecto”, compartió Alberto Sepúlveda, director general de legal y asuntos institucionales de Walmex.

Y como parte de este esfuerzo, integró una Linea de Ética Global que opera 24/ 7 y es utilizado para atender llamadas que denuncian cualquier tipo de abuso e incluso compartieron que los casos incrementaron en un 26% durante este ultimo año.

Aumentará temperatura de la Tierra: será entre 3º y 5ºC

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Aumentará temperatura de la Tierra: será entre 3º y 5ºC

El acuerdo de París es importante para todo el mundo debido a que se acordó que los países firmantes deberían respetar el mantener la temperatura a no más de 2°C. Sin embargo, esto todavía no es una realidad.

A pesar de todas las campañas a favor del medioambiente, la erradicación de emisiones contaminantes y la disminución del CO2, un nuevo estudio que investigadores de la Universidad de Washington (EE. UU.) realizaron junto con otras instituciones demuestra que el calentamiento global provocará que en 2100 la temperatura media de la Tierra sea entre 3-5 ºC o más alta.

Aumentará temperatura de la Tierra

El calentamiento global provocará que en 2100 la temperatura media de la Tierra sea entre 3-5 ºC más alta.

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Lo que quiere decir que además de que sobrepasa el acuerdo anteriormente firmado, también todos los habitantes del planeta enfrentaremos temperaturas medias mucho mayores.

De acuerdo con Muy interesante, en el estudio existe el 5% de posibilidad de que la Tierra se caliente 2 grados o menos a finales de este siglo.

Según los resultados publicados en la revista Nature Climate Change, el ser humano se enfrentará a un aumento de entre 2 y 4.9ºC, por encima de lo establecido en el citado Acuerdo de París.

De acuerdo con Adrian Raftery, líder del trabajo dice que el “análisis es compatible con estimaciones anteriores, pero muestra que es improbable que se cumplan las predicciones más optimistas. En general, los objetivos expresados en el Acuerdo de París son ambiciosos pero realistas, pero las malas noticias son que es improbable que sean suficientes para lograr mantener el calentamiento en o por debajo de 1,5 ºC”.

“Llegar al escenario de un aumento de solo 2 ºC “es factible, pero sólo con un esfuerzo importante y sostenido en todos los frentes durante los próximos 80 años”

Las proyecciones y estadísticas se basan también en 50 años de datos anteriores de países de todo el mundo, el estudio encuentra un valor medio de 3,2 ºC de calentamiento en 2100.

Es por eso que es tan importante reducir las emisiones de carbono, ya que según Dargan Fierson, el coautor del estudio, “los países abogaron por la meta de 1,5 C debido a los graves impactos medioambientales que resultarían de superar ese umbral. En caso de que se sobrepase, los daños por calor extremo, las inundaciones por el aumento del nivel del mar serán mucho más graves”.

Por su parte Fierson comenta que para conseguir los objetivos del Acuerdo de París hacen falta cambios drásticos. Y sí. Es necesario que todos pongamos de nuestra parte para disminuir la contaminación y los gases de efecto invernadero. Además es importante también educar a nuestros hijos sobre la importancia de cuidar al planeta y cómo ayudar a que nuestro ecosistema no se siga dañando.

Esto debido a que en 2100 se espera que la tierra tenga a 11 mil millones de personas habitando en ella. Quizá a nosotros ya no nos toque vivir en ese tiempo, sin embargo, si tenemos hijos, ellos serán los afectados principales.

Sin embargo, el crecimiento demográfico no es el factor determinante, ya que según El País, la mayor parte del aumento de la población crecerá más en África, un lugar donde se utiliza pocos combustibles fósiles.

Cómo cerrar la brecha de género en la cadena de valor

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Cómo cerrar la brecha de género en la cadena de valor

Uno de los grandes y necesarios retos que afrontan las empresas en la actualidad es lograr una verdadera equidad de género en su organización, sin embargo, la mayoría de los esfuerzos en este sentido se enfocan al interior con los propios colaboradores, dejando de lado una pieza fundamental: la cadena de suministro.

Generalmente las grandes compañías trabajan con los mismos proveedores de siempre, sin considerar un tema de género o desarrollo. Las mujeres emprendedoras experimentan más dificultades que los hombres para ingresar al mercado, ¿cómo hacer para cerrar la brecha de género en la cadena de valor?

Según investigaciones de WEConnect International, las empresas que pertenecen a mujeres obtienen menos del uno por ciento del gasto de proveeduría de las grandes empresas y organizaciones públicas.

Las empresas que pertenecen a mujeres obtienen menos del 1 por ciento del gasto de proveeduría de las grandes empresas y organizaciones públicas

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Ser responsable con la cadena de valor es una excelente forma de contribuir al desarrollo sostenible, considerando en esta temas de equidad, pago y trato justos, derechos humanos, seguridad y apoyo a grupos vulnerables, por mencionar algunos.

La brecha de género en la cadena de valor impide la participación activa de las mujeres en la economía, incluirlas significa un avance social y puede traer a las empresas más beneficios de los imaginados, ya que no se trata de un tema de cuotas, sino de generación de oportunidades para ambas partes.

¿Qué pasa cuando se incluyen mujeres a la cadena de valor?

Al incluir mujeres y cerrar la brecha de género en la cadena de valor, la compañía compradora se ve beneficiada en ciertos aspectos comerciales:

Innovación: al contratar servicios de empresas pertenecientes a mujeres, la red de proveedores se vuelve más dinámica, hay una mayor innovación y los productos y servicios se vuelven más competitivos.
Reputación: una empresa que trabaja en la equidad de género tanto de sus colaboradores como de su cadena de valor mejora su reputación.
Impacto social y económico: se genera un impacto social y económico positivo, no solo al interior de la empresa sino también al exterior, al contar con diversidad de colaboradores, socios y proveedores, la operación se enriquece.

Una empresa que trabaja en cerrar la brecha de género en la cadena de valor

Una empresa que ha comenzado a trabajar en cerrar la brecha de género con su cadena de valor es Monsanto. Desde 2014 esta empresa en México, como parte de su estrategia de sustentabilidad en el área de proveedores, ha buscado la equidad de género, trabajando de la mano de WEConnect International.

Qué es WEConnect International

WEConnect International es una ONG global creada en 2009 con presencia en 18 países, que tiene el objetivo de cerrar la brecha de género en la cadena de valor a través de la conexión de corporativos internacionales con empresas dirigidas por mujeres.

Se busca que estas empresas de mujeres sean contratadas e integradas a la cadena de suministro y tengan la oportunidad de crecer en un mercado global.

WEConnect International trabaja en 4 aspectos:

• Ofrece capacitación a mujeres empresarias para integrarse y permanecer en la cadena de suministro.
• Da apoyo a los grandes corporativos como Monsanto para diversificar su cadena de proveeduría.
• Evalúa y certifica a empresarias para garantizar que efectivamente sean mujeres las que toman las decisiones en la empresa.
• Organiza encuentros de negocio y Networking para reforzar su red y ampliar las oportunidades.

¿Cómo puede garantizar WEConnect a las compañías que las empresas contratadas son efectivamente de mujeres? La organización cuenta con un sistema que identifica a empresas que sean al menos un 51 por ciento propiedad, administradas y controladas por una o más mujeres y que estén legalmente establecidas.

En estos 4 años, Monsanto ha trabajado con WEConnect, logrando la capacitación de más de 50 mujeres empresarias, instruyéndolas sobre las políticas de compra de Monsanto y ayudándolas a desarrollar sus habilidades de negocio.

Desde 2014 participa activamente en el Foro Anual de WEConnect International y ha asistido a más de 80 encuentros de negocio con potenciales proveedoras certificadas.

Además de buscar la equidad de género en su cadena de valor y al interior de la empresa con su fuerza de trabajo, Monsanto trabaja en la comunidad por la inclusión de mujeres en la ciencia. “Estamos trabajando con maestros y padres de familia para invitar a las mujeres a que entren a las áreas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y que este precepto de que son carreras únicamente para hombres desaparezca”.

La empresa con diversos esfuerzos en responsabilidad social y recientemente posicionada como una de las 10 mejores empresas para trabajar en México, busca hacer de la inclusión y la diversidad una ventaja competitiva y así crear un excelente lugar para trabajar y hacer negocios.

¿Quién hizo mis jeans?

Daniela Lazovska
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¿Quién hizo mis jeans?

¿Alguna vez has pensado cuántas personas participan en la fabricación de los jeans que compras? ¿Te has preguntado “quién hizo mis jeans”?

La idea de averiguar “quién hizo mis jeans”

En 2016, Erb Institute quiso volver a quitar el telón en la industria de la vestimenta y ver cómo se confeccionaba la ropa. Pasó ese verano en Vietnam e India trabajando con Asmara International, una compañía que diseña ropa y sirve como intermediaria entre las marcas internacionales de indumentaria y las fábricas en toda Asia, visitó varias fábricas manufactureras y habló con gerentes generales y proveedores de productos químicos. Lo que pensó que era un proceso bastante directo de producir un par de jeans resultó ser todo menos eso.

La idea de averiguar quien hizo mis jeans

Lo que más impactó a Erb Institute fue el gran número de personas involucradas en la producción de una sola prenda. Cada paso, desde tejer la tela, diseñar la prenda y coserla, involucró a docenas de personas. Cree que al menos 100 individuos tocan directamente cualquier prenda que compras.

Para ayudar a la gente a tomar decisiones más reflexivas sobre las marcas y la ropa que compran, y la frecuencia con que lo hacen, comparte los procesos y las personas que hay detrás de la elaboración de tus jeans favoritos.

Un mal ejemplo fue el desastre de Rana Plaza que tuvo lugar hace cinco años. Este edificio bengalí, que albergaba la mayoría de las fábricas de ropa, colapsó matando a más de mil 100 personas y dejando 2 mil 500 heridos. El alto edificio de ocho pisos se derrumbó debido a la construcción deficiente y la falta de supervisión.

Quién hizo mis jeans: de la fibra a la tela

Tu par de jeans favorito probablemente contenga algodón y otra fibra como el elastano, que le da un poco de elasticidad. Casi el 40% de toda la fibra producida en el mundo está hecha de algodón que los trabajadores agrícolas cultivan a partir de semillas en cualquiera de los 58 países que producen este material. Más del 60% del algodón mundial es producido por unos 40 millones de pequeños agricultores, el 99% de ellos en países en desarrollo.

Las fibras de elastano en tus pantalones los ayudan a mantener su forma y son fabricadas con polímeros a base de petróleo en el hilo (el 58% de la tela producida en todo el mundo está hecha de materiales derivados del petróleo). Luego, los hilos de algodón y elastano se envían a un molino para hilarlos.

Averigua quién hizo tus jeans y cómo es el proceso completo

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En los molinos, los hilos se tiñen y se tejen juntos. La variedad de lavados de mezclilla requiere una fórmula precisa de tinte y solventes que ayudan a que el tinte se adhiera a las fibras. Los molinos suelen contratar a especialistas en denim, que suelen tener experiencia en química, para supervisar los procesos de lavado y terminado de mezclilla.

Después de tejer el denim, los trabajadores del molino inspeccionan cada yarda de tela producida y la envían para su acabado. Finalmente, un equipo de inspectores revisa el tejido final antes de mandar la tela a una fábrica para corte y confección.

Quién hizo mis jeans: el proceso

Una vez que la tela llega a la fábrica, es inspeccionada por un equipo para garantizar que no haya defectos.

A partir de ahí, un equipo corta la tela en patrones para los jeans. Después de que se reconstruyen, se envían para coser.

Cuando la mayoría de la gente piensa en una fábrica de ropa, se concentra en el próximo paso: el lugar donde la prenda se cose. Las personas que hacen esto conforman el mayor grupo de trabajadores en una fábrica de corte y costura. Las fábricas de prendas de vestir en Vietnam e India varían en tamaño desde menos de diez trabajadores a más de cinco mil.

Las fábricas que visitó Erb Institute fueron algunas de las más respetadas y reconocidas de la región. Los gerentes de fábrica trabajaron arduamente para crear y mantener ambientes laborales positivos que fueran equitativos y seguros para todos los empleados. Aún así, había una clara expectativa de que los trabajadores cumplieran con las demandas de alta calidad y velocidad. En algunas fábricas, los colaboradores que no cumplían con estas expectativas generalmente se destacaban públicamente y se les asignaba un plan de remediación.

Después de ensamblar los pantalones, se envían al departamento de corte y diseño, donde los trabajadores cosen botones, broches y otros artículos pequeños.

Luego, los jeans se someten a un “proceso húmedo” final para agregar efectos de diseño. Durante este paso, se utiliza un cóctel de productos químicos para garantizar la suavidad, durabilidad o diseño de la tela. Se lavan, secan y se envían para el acabado final, a veces a mano o con lijadoras.

Por último, los jeans son inspeccionados antes de ser etiquetados, empacados y enviados al centro de distribución o tienda del minorista.

El viaje de los jeans

Una parte del proceso que no se cubrió es el proceso de planificación. Antes de que se realice un pedido en una fábrica, empresas como Asmara International trabajan en nombre de marcas como Urban Outfitters para crear un diseño de muestra con la fábrica. El equipo de diseño de Asmara se reúne con el equipo de diseño de la fábrica y desarrollan muestras para varias marcas. Se pueden crear distintas iteraciones de una muestra y, una vez que se aprueba, se crea una ejecución de producción completa.

Conoce el viaje de los jeans desde tela hasta la tienda y la respuesta de la pregunta quien hizo mis jeans

El viaje que hace un par de jeans desde el origen hasta la tienda es largo y pasa por las manos de más de 100 trabajadores agrícolas, diseñadores y trabajadores de fábricas. Como consumidores, podemos estar a miles de kilómetros de distancia de muchas de estas personas, pero el impacto de nuestras opciones de compra es directo y profundo. Erb Institute tiene la esperanza que, al ver una pequeña parte de estos procesos y las personas detrás de ellos, te sientas motivado a buscar marcas que respeten y respalden a las personas que elaboran tu ropa.

Preguntar a tus marcas de ropa favoritas “¿quién hizo mi ropa y en qué condiciones?” puede cambiar las condiciones de trabajo de muchas personas.

Comprar de marcas responsables y exigir que respeten a los trabajadores en la cadena de valor son las maneras más fáciles de contribuir a una industria de ropa sustentable.

¿Ya te dieron ganas de averiguar quién hizo tus jeans? Te leemos en los comentarios.

Selfish Ledger, el inaceptable video interno de Google sobre recolección de datos

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Selfish Ledger, el inaceptable video interno de Google sobre recolección de datos

Parece que el 2018 está diseñado para destapar el mal uso que le están dando ciertas compañías a nuestros datos personales. Recordemos que recientemente Mark Zuckerberg tuvo que enfrentarse a senadores, y a los medios de comunicación, tras el escándalo mundial sobre la filtración de datos de Facebook.

Ese hecho ha acaparado cientos de miradas y en el mundo de la responsabilidad social, más. Ello porque no fue simplemente un fallo de privacidad; hablamos de que las consecuencias pudieron incidir en un acontecimiento histórico.

Recientemente se dio a conocer que Selfish Ledger un video interno de Google que se ha filtrado, muestra un método de recolección total de datos de usuario, con él, se pueden conocer hasta sus más íntimos detalles y “alinear” personas hacia objetivos más claros en los que la compañía puede ofrecer productos y servicios.

Se trata de un un video interno de Google hecho en 2016 por Nick Foster y David Murphy. En ese video se propone un futuro en el que la compañía es capaz de obtener hasta el más íntimo detalle de sus usuarios y a partir de ahí crear un “libro mayor” de cada usuario por medio del cual la compañía puede descifrar los gustos, objetivos y necesidades de las personas para ofrecer productos y servicios ultrapersonalizados.

De acuerdo con Hipertextual, el video pretendía ser parte de una presentación para un proyecto futurista dentro de la compañía.

Selfish Ledger un video interno de Google que se ha filtrado, muestra un método de recolección total de datos de usuario, conocer hasta sus más íntimos detalles y “alinear” personas hacia objetivos

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Asimismo, en el video se explica cómo crear “libros mayores” para cada usuario, además de encontrar formas para obtener los detalles más íntimos, incluyendo acciones, decisiones, preferencias, movimientos y relaciones.

Todo ello no únicamente para ofrecer productos a cierto público en específico sino también “ayudarles a encontrar objetivos más concretos para sus vidas”.

“Nuestra gran habilidad de obtener datos de usuarios, combinado con la explosión en la fabricación de objetos con sensores, resultará en un registro cada vez más detallado de quienes somos como personas. A medida que estos rios de información son combinados, los efectos se multiplican y nuevas predicciones son posibles”.

No, no se trata de un capítulo más de la serie futurística Black Mirror. Esto podría ser más real que eso.

Los llamados  “libros mayores” podrían ser unas guías para que las personas tengan objetivos más claros en sus vidas, llenar vacíos existenciales y de conocimiento.

Con esa aplicación se pueden recolectar datos, procesarlos y usarlos para que la sociedad pueda hacer uso de ellos y mejorarse.

Este modelo podría afinar el modelo del comportamiento humano a gran escala. Además en el video se explica que podría ser capaz de encontrar patrones y  predecir comportamientos futuros.

Selfish Ledger

Este proyecto resulta ser preocupante, pues después de verificar lo que Cambridge Analytica pudo hacer, esto es inaceptable.

El video fue realizado en 2016, sin embargo no tiene ninguna mención sobre la privacidad de las personas, los efectos negativos que puede tener el hecho de que una multinacional tenga acceso a tantos datos tan detallados y no sean capaces de predecir cosas.

Este video llama la atención por la absoluta ausencia de ética en relación a nuestra privacidad. ¿Será que después de esto, los usuarios debamos seguir confiando en la plataforma?

Aeropuertos LATAM buscan cumplir con ODS de la ONU

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Aeropuertos LATAM buscan cumplir con ODS de la ONU

Una de las principales metas que los países firmantes del Acuerdo de París fue comprometerse al 100% con los Objetivos de Desarrollo Sustentable que marca la Agenda 2030.

Es por ello que las empresas han tenido que alinearse para lograr que en unos años, cada uno de los compromisos se cumplan.

Un ejemplo claro de esto es el  Centro Internacional de formación para autoridades y Líderes (Cifal Mérida) y la escuela de negocios ITAérea, quienes recientemente acordaron unirse para garantizar que todos los aeropuertos de Latinoamérica y el Caribe tomen medidas para cumplir con la agenda de desarrollo 2030 de la ONU.

El acuerdo fue firmado por José Ignacio Escudero,  CEO de la escuela de negocios ITAérea Aeronautical Bussiness School; el director del Programa Descentralizado del Instituto de las Naciones unidas para la Formación y la Investigación (UNITAR(, Alex Mejía, y el presidente de Cifai en Mérida Yucatán, Héctor Navarrete Muñoz.

Por su parte el presidente de Cifai Mérida dijo que con el objetivo de cumplir con este compromiso se implementará la maestría en Gestión Sostenible en Transporte Aéreo.

“La firma de este convenio suma a las causas de Naciones Unidas, con aliados estratégicos como lo es ITAaérea y Unitar, ya que nos permiten generar herramientas que integran a los aeropuertos a la agenda 2030”.

Aeropuertos LATAM buscan cumplir con ODS de la ONU

El Cifal Mérida e ITAérea, acordaron unirse para garantizar que todos los aeropuertos de LATAM tomen medidas para cumplir con la agenda de desarrollo 2030 de la ONU.

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De acuerdo con el Cifai, los aeropuertos son los motores de la economía en todo el mundo y tienen que estar inmersos en esa dinámica. ”

“De ahí la responsabilidad de formar a nuestros ejecutivos, bajo lineamientos de sostenibilidad y estamos seguros que con este posgrado en línea se va a lograr”.

Entidades españolas como Swissport, la Asociación de Líneas Aéreas ARUP, EUROAVIA y AERTEC estuvieron presentes durante la firma del acuerdo.

Cabe mencionar que entre los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU buscan mejorar la calidad de vida en un marco sostenible, desde una plataforma que busca el actuar de los gobiernos, el sector privado, las instituciones, y el sector educativo, con el fin de hacer frente al crecimiento económico, la inclusión social y la sostenibilidad ambiental.

El cumplimiento de los ODS por parte de los aeropuertos, podría marcar una nueva era en la sostenibilidad. Ya que ellos son fuente principal de las emisiones de contaminantes al ambiente.

Además de los aviones, también hay camiones de carga que usan combustibles fósiles, así como camiones de carga y vehículos de pasajeros.

Asimismo, existen también emisiones de gases contaminantes en los talleres de reparación y mantenimiento, los montacargas, los equipos de soldadura; todos ellos generan monóxido de carbono que ocasiona una alza sustancial en las enfermedades respiratorias.

Este tipo de contaminación afecta principalmente a los adultos mayores y a los bebés. Además de los empleados de los aeropuertos.

Todo ello es causado por el dióxido de carbono (CO2) y dióxido de nitrógeno (NO2), acumulado que principalmente son producto de las emisiones de los vehículos automotores y de la producción de energía.

Nestlé Waters participó en el Foro “Moviendo tu Salud: Impulsando Agentes de Cambio”

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Nestlé Waters participó en el Foro “Moviendo tu Salud: Impulsando Agentes de Cambio”

Con el objetivo de fomentar la sana hidratación y hábitos saludables entre los estudiantes mexicanos, Nestlé Waters participó en el Foro “Moviendo tu Salud: Impulsando Agentes de Cambio”, organizado por la Secretaría de Salud Federal, en la Universidad Tecnológica de Bahía de Banderas en Nayarit, ante más de 300 alumnos de carreras de Ciencias de la Salud.

Nestlé Waters abordó la manera en la que la hidratación saludable es un hábito clave para una vida más sana, con la que Ana María Villarreal Yanes, nutrióloga especialista en hidratación de Nestlé México, platicó con los universitarios y les compartió las ventajas de hidratarse saludablemente.

De acuerdo con la especialista en nutrición, la mejor opción para hidratar al organismo es el agua simple potable. Consumir este líquido vital de forma regular tiene efectos positivos en la salud y en las actividades cotidianas; por ejemplo, en situaciones que tienen un impacto directo en el desempeño escolar como: mejorar la memoria, el estado de alerta, la capacidad de concentración y la toma de decisiones.

“La cantidad de agua que debemos consumir diariamente es diferente para cada persona, pues factores como la edad, el género, el estado de salud, el ejercicio y la temperatura determinan las necesidades individuales. En forma general, se recomiendan 1,500 mililitros (1.5 litros) para los niños y 2 litros para los adultos a lo largo de todo el día”, mencionó Villarreal.

Todos estos foros han apuntado a la generación de acciones que impulsen el desarrollo de proyectos en beneficio de la salud y bienestar de la población.

Nestlé Waters y la Secretaría de Salud seguirán colaborando juntos en el Programa Nacional de Hidratación Familiar, del cual forman parte estos Foros “Moviendo tu Salud: Impulsando Agentes de Cambio” y que son un gran paso para la formación de generaciones más sanas y responsables con su salud.

Comunicado de prensa.

Aliados de la diversidad: Pride Connection México realiza su tercer congreso en México

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Aliados de la diversidad: Pride Connection México realiza su tercer congreso en México

Aliados de la Diversidad es el tema central de la tercera edición del Congreso de Diversidad e Inclusión de Pride Connection México (Pride Connection Summit 2018), que se llevará a cabo el próximo viernes 25 de mayo en el Pepsi Center de la Ciudad de México.

Pride Connection es una red de más de 50 empresas en México que se reúnen cada año para compartir, fortalecer y fomentar mejores prácticas enfocadas en crear un ambiente laboral incluyente y diverso, generar atracción y retención de talento y resaltar el valor de la diversidad, concientizar sobre la inclusión de miembrxs de la comunidad LGBT+ y crear lugares de trabajo donde los empleadxs LGBT+ y sus Aliadxs se sientan segurxs, valoradxs y respetadxs, permitiendo así que alcancen su máximo potencial.

Algunas empresas que integran esta red son Pemex, Walmart México y Centroamérica, GE, Facebook, Google, HP, Cinépolis, American Express, AT&T, Microsoft, Mastercard, Pay Pal, Procter & Gamble, Sodexo, Pfizer, Citi Banamex entre otras.

Esta edición del Summit será una plataforma para que empresas, emprendedores, universitarios, organizaciones de la sociedad civil, actores internacionales y la sociedad en general fortalezcan sus lazos y juntos fomenten la creación de oportunidades de empleo, negocios y networking.

La tercera edición del Pride Connection Summit contará con conferencias y paneles que incluyen ponentes nacionales e internacionales, enfocados en cinco ejes temáticos:

Corporativos diverso – incluyentes,
Emprendedores y consumidor,
Comunidad LGBT: Trans y Lesbianas,
Gobiernos y ONGs,
Cultura y Educación.

Entre los ponentes y presentadores de la tercera edición del Pride Connection Summit destacan Martha Debayle y Maca Carriedo, conductoras y presentadoras de radio y televisión, así como Deena Fidas, Directora Global de la Organización Human Rights Campaign.

Además, se realizarán diferentes sesiones enfocadas en el desarrollo profesional de los integrantes de la comunidad LGBT+ en México y fomentar el emprendimiento, así como sesiones para impulsar programas de responsabilidad social LGBT+, las cuales serán coordinadas y realizadas por la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, It Gets Better, Almas Cautivas y otras organizaciones.

Las más de 50 empresas integrantes de Pride Connection México son aliadas de la comunidad LGBT+ y portavoces de un mensaje de no discriminación que hace eco en gobierno, organizaciones no gubernamentales, universidades, emprendedores y sociedad en general.

Pride Connection Summit 2018 es abierto al público en general. Los interesados pueden inscribirse en este link.

Hoy más que nunca, la Diversidad en el mundo de los negocios es un deber ser para garantizar la atracción y retención del mejor talento, independientemente de su orientación sexual o identidad de género. Esta apertura al interior de las organizaciones se traduce también en un mejor entendimiento sobre cómo abordar las necesidades de la comunidad LGBT+ y sus aliados en la sociedad.

Comunicado de prensa.

Coca-Cola FEMSA Panamá, primera empresa del país en operar con energía 100% limpia

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Coca-Cola FEMSA Panamá, primera empresa del país en operar con energía 100% limpia

Coca-Cola FEMSA Panamá es la primera empresa del país que cuenta con suministro de energía 100% limpia, marcando un hito histórico en la industria local. Esta acción responde a las iniciativas de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente que se ha propuesto la empresa en aras de fomentar el crecimiento del negocio de una manera socialmente responsable.

La embotelladora encargada de producción y distribución del amplio portafolio de bebidas de marca Coca-Cola en Panamá, cuenta con una Planta y un Mega Centro de Distribución que en conjunto emplean a más de 1,500 colaboradores y que funcionan en su totalidad con energía limpia a partir de este mes, reduciendo más de 4,100 toneladas de CO2eq anuales, equivalentes al C02 generado por el consumo eléctrico de 616 casas en un año.

“Nos sentimos muy orgullosos de ser la primera empresa en Panamá usando 100% de energía renovable. Este esfuerzo se suma las acciones de sostenibilidad de la compañía para mantener su compromiso de generar valor económico, social y ambiental tanto en Panamá como en todos los países donde Coca-Cola FEMSA opera”, detalló Juan Carlos Villacís, Director de Operaciones de Coca-Cola FEMSA Panamá.

Coca-Cola FEMSA se unió con la empresa generadora de energía InterEnergy, aliado estratégico para el suministro de energía eólica, con el respaldo de energía solar e hídrica por 15 años.

Por su parte, Pastor Sanjurjo Director de Operaciones de InterEnergy Holdings comentó: “Para nosotros cerrar un acuerdo como este con Coca-Cola FEMSA Panamá es un orgullo y una gran responsabilidad. Un acuerdo fruto de nuestra trayectoria de 25 años, invirtiendo y operando activos energéticos en la región. Parte de estas inversiones renovables pertenecen al compromiso asumido por InterEnergy en la reunión de Clinton Global Initiative, celebrado en Rio de Janeiro en 2013, donde nace nuestra iniciativa ‘Suministro Energía Renovable’ que a través de nuestras plantas generadoras abastecemos de energía, a grandes clientes 100% renovable, 100% panameña, 100% confiable. Dejando a un lado la energía que proviene de combustibles fósiles y embalses a gran escala por su elevado impacto ambiental”.

Comunicado de prensa.

Ganadores de premio Caracol de Plata 2018

Alejandra Aguilar
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Ganadores de premio Caracol de Plata 2018

Mucho tiempo, pelotear ideas en equipo, trabajar con el corazón y hasta una pizca de “magia”. Todo eso se necesita para crear mensajes publicitarios con contenido social como los que cada año ganan el Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata.

Los ingredientes para crear una comunicación ganadora los da Eduardo Pérez, director general creativo de Recreo, la agencia que más veces ha conseguido este reconocimiento a lo largo de las 18 ediciones que se ha entregado.

El quinto premio lo acaba de obtener por “La Función de su Vida”, cortometraje realizado para Fundación Cinépolis con testimonios de quienes han recuperado la vista gracias a donaciones recibidas en los cines y al trabajo voluntario de médicos y enfermeras.

Pero quizá el elemento más importante para hacer mensajes que toquen el corazón, se queda reflexionando Eduardo, es uno más.

“Cuando empezamos a trabajar con Fundación Cinépolis, hace ocho años, acudimos a una jornada y pudimos ver a personas que recuperaban la vista. Es hermoso. No hay palabras para describirlo. Ver a esas personas abriendo sus ojos, como si llegaran a otro planeta por primera vez, es el regalo más lindo que me han hecho en la vida y este cortometraje es mi mejor esfuerzo de explicar lo que sentí”.

Es decir: si lo quieres comunicar con efectividad no sólo tienes que conocerlo, tienes que vivirlo.

Gracias a su programa Del Amor Nace la Vista, Fundación Cinépolis ha contribuido a que más de 41 mil personas en México recuperen la vista, haciéndose así una de las ganadoras del Caracol de Plata 2018, junto con la agencia El Recreo, en la categoría cortometraje.

En la categoría campañas la ganadora fue “Se buscan valientes”, difundida en televisión y redes sociales de España y creada por Mediaset para hacer conciencia de que los testigos de bullying escolar pueden inclinar la balanza en favor de la víctima (minuto 3:55).

Las que se quedaron en la carrera por ser las ganadoras del Caracol de Plata 2018 fueron “Abriendo la Conversación”, de Grupo Fórmula, y “24 horas”, de McCann Lima y El Comercio.

En impresos, ganó “Urna”, de JPG Grupo de Comunicación y La Voz del Interior, por su mensaje de sensibilización sobre el tabaquismo difundido en Argentina (minuto 1:10).

Los otros dos finalistas fueron “Cinturón”, también de JPG Grupo de Comunicación y Mundo Maipú, así como “El muro de la intolerancia”, de Archer Troy para el Museo Memoria y Tolerancia.

En medios alternativos y publicidad exterior, el ganador en esta ocasión fue “Muros contra la censura”, creado por Ogilvy México Amnistía Internacional, interviniendo más de mil muros donados por la gente en todo el país para sensibilizar sobre las desapariciones, la tortura y la violencia de género, entre otros temas.

La terna que buscaba colarse entre las ganadoras del Caracol de Plata 2018 la completaron “La ponchila”, de McCann Lima, y “Safe tag”, de Wunderman México para Victoria 147.

En medios digitales ganó “Love story”, video creado por Young and Rubicam y Telefónica Movistar México para hacer consciencia del riesgo que corren los menores de edad ante la creación de perfiles falsos en internet (minuto 4:20).

Entre los finalistas estuvieron “Banca para escribir el futuro”, de Wunderman México para la Asociación de Bancos de México y Fundación Televisa, y “La ciudad la hacemos todos”, de Ferrocarriles Suburbanos.

En radio, el ganador fue el mensaje difundido en Brasil en el marco de la Semana Nacional de Tránsito y creado por el Sindicato das Empresas de Transportes Urbanos de João Pessoa, Sintur-JP (minuto 0:45).

Los otros dos mensajes finalistas fueron “Interrogatorio” de McCann Lima para la Asociación Peruana de Alzheimer y “Vecino”, de Felipa: Creative Studio para la Asociación de Radio del Valle de México.

Finalmente, “Atrapado” consiguió incluirse dentro de las ganadoras de Caracol de Plata 2018 en la categoría televisión, con un mensaje creado por Alazraki y Cinemex sobre los efectos negativos del alcohol en jóvenes (minuto 2:00).

Los otros dos finalistas fueron “Pequeño Productor”, de Walmart México y El Recreo, y “Matías”, de Timex y Figallo No Format Agency para Fundación Trasplante y Vida.

El reconocimiento a los mensajes y empresas ganadoras del Caracol de Plata 2018 se enmarcó en el XI Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables (ESR), realizado del 14 al 16 de mayo en el WTC de la Ciudad de México y donde 876 empresas grandes recibieron el Distintivo ESR.

Las 9 mejores MBA online en sustentabilidad

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Las 9 mejores MBA online en sustentabilidad

El valor y la importancia por capacitarse en temas sobre sostenibilidad y responsabilidad social ha tomado mayor relevancia en estos últimos años. Lo que a su vez a fomentado que cada vez existan más y mejores MBA online en sustentabilidad.

La mayoría de estas maestrías ofrecen bloques que le permiten al estudiante profesionalizarse en materia de sostenibilidad pero adicionalmente, también ofrecen capacitaciones que abarcan temas de economía, responsabilidad social y hasta liderazgo.

Las 9 mejores MBA online en sustentabilidad que puedes estudiar.

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Sumado a esto, el que existan mejores MBA online en sustentabilidad, también permite que los que se encuentran estudiando alguno de estos planes puedan involucrarse más e incluso prospectar hacia mejores oportunidades laborales.

La Oficina de Estadísticas Laborales (LBS) incluso proyecta que la gestión financiera crecerá hasta un 19%, lo que significa la aparición de más de 100.000 nuevos puestos de gestión en sustentabilidad y RSE en la próxima década.

Mejores MBA online en sustentabilidad

Cada una de las maestrías cuenta con un plan de estudios enfocado a los modelos de negocio, el liderazgo y la sostenibilidad. Además cuentan con temas aplicables a cualquier entorno laboral e incluyen cómo aprender a desarrollar estrategias que se adapten a las diferentes necesidades del mercado actual.

Aunque en el caso de las que están relacionadas con liderazgo, se abarcan las teorías de la psicología social, estilos de liderazgo y estrategias para fomentar el cambio organizacional.

Por el lado de las maestrías centradas en sustentabilidad, se tocan materias como la gestión ambiental, el marketing y las finanzas sostenibles así como el cambio climático.

Así que si te encuentras con ganas de expandir tu conocimiento y profesionalizarte en materia de sostenibilidad, las siguientes MBA, te pueden interesar.

1-. Maestría en la Universidad Carolina del Norte en Chapel Hill

Esta escuela ofrece ocho opciones de cursos que se centran en la gestión de la sostenibilidad y en la responsabilidad social. Este MBA ofrece la mayoría de las materias sincrónicamente, y los alumnos en línea, también pueden ver las videoconferencias que se presentan en el campus.

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Las maestrías del programa incluyen un estudio sobre empresas sostenibles; marketing global; innovación y el emprendimiento en las economías en desarrollo.

Puedes checar aquí el plan de estudios, así como los ocho programas en línea que ofrece la universidad.

2-. Maestría en la Universidad Estatal de Oklahoma

La Universidad Estatal de Oklahoma alberga varios programas en línea, incluido un programa de MBA en línea que esta centrado en la sostenibilidad empresarial.

El programa en línea que ofrece le permite a los estudiantes la facilidad de elegir libremente los horarios en los que ingresarán al aula virtual Brightspace.

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De acuerdo con la universidad, los estudiantes que se inscriban a este curso serán capacitados en administración de marketing y finanzas comerciales. También en temas relacionados  con la creación de empresas sostenibles, y responsabilidad comercial y social.

“Los estudiantes completan seis créditos adicionales de asignaturas optativas, eligiendo entre maestrías como liderazgo ético y organizaciones, organizaciones comerciales y sin fines de lucro, y emprendimiento social”, comparten en su página.

Aunque, adicionalmente la institución ofrece una clase de apoyo que tiene como objetivo capacitar con respecto a la creación y desarrollo de una marca emergente centrada en la sostenibilidad.

Puedes conocer los requisitos y toda la información aquí.

3-. Maestría en la Universidad Northeastern

En este programa de sostenibilidad se incluyen cerca de 13 bloques en los cuales los estudiantes pueden enfocarse de lleno en temas sostenibilidad, liderazgo y negocios.

Como extra, los estudiantes que cursen este plan de estudio, tienen como opción complementar cuatro cursos adicionales para obtener la oportunidad de estudiar un programa enfocado en finanzas que les ayudará a reforzar el conocimiento obtenido.

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La Universidad de Northeastern señala que ofrece MBA en línea de forma asincrónica, pensando en los estudiantes que trabajan de tiempo completo.

“La mayoría de los estudiantes en el programa continúan trabajando a tiempo completo mientras cursan sus estudios, así que el comité de admisiones se centra en la experiencia profesional”, señalan.

Aquí puedes informarte más respecto a este curso.

4-. Maestría en la Universidad de Colorado Denver

Denver, miembro del sistema de la Universidad de Colorado, es la universidad de investigación más grande del estado y ofrece múltiples programas de educación a distancia. .

El plan de estudios de sostenibilidad de esta universidad, les ofrece a los estudiantes clases que incluyen el desarrollo de estrategias de marketing verde, sostenibilidad y la ecoeficiencia como fuentes de ventaja competitiva.

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A pesar de que esta maestría no incluye una tesis o un examen completo sí presenta un plan de estudios práctico que utiliza estudios de casos, proyectos grupales y simulaciones por computadora para brindar a los estudiantes una experiencia comercial práctica.

“UC-Denver ofrece todos los cursos en línea de forma asincrónica. Los estudiantes en línea fuera del estado pagan una tarifa significativamente reducida en comparación con los estudiantes que están fuera del estado en el campus”.

Te dejamos toda la información en este link.

5-. Maestría en Universidad de Western Kentucky

Los estudiantes a distancia que estén inscritos en el programa de MBA en línea de la escuela pueden obtener un certificado de posgrado en sostenibilidad .

Esta institución diseñó este programa para estudiantes a tiempo parcial, entregando bloques, también de manera asincrónica a través del sistema de gestión de aprendizaje de Blackboard.

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“Los estudiantes pueden tomar hasta seis créditos por trimestre. Los tiempos de finalización varían, pero los estudiantes que toman seis créditos terminan cada semestre en 18 meses. El plan de estudios de 30 créditos incluye materias básicas en comportamiento organizacional, teoría microeconómica y finanzas gerenciales. Cada curso en línea dura siete semanas”.

Puedes conocer las bases de este curso en este link.

6-. Maestría en la Universidad de Wilmington

Según la universidad, el programa de MBA de WilmU atiende a adultos que trabajan, ofreciendo aprendizaje asincrónico y opciones para estudiantes de tiempo completo y tiempo parcial.

El plan de estudios cuenta con siete maestrías básicas y cinco clases que se centran en la sostenibilidad ambiental.

Cada curso tiene una duración de siete semanas y también cuentan con clases relacionadas a temas económicos, financieros, ambientales, regulaciones ambientales y cuestiones éticas, y principios de sostenibilidad ambiental.

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Este programa no contiene ningún requisito en el campus. Además, los estudiantes no llevan a cabo ningún requisito de finalización o tesis; en cambio, el programa enfatiza la teoría empresarial y ambiental.

Los graduados aprenden cómo alinear estratégicamente las necesidades de las empresas y el medio ambiente para promover la sostenibilidad ecológica.

Los solicitantes deben haber completado los grados de pregrado en finanzas, economía, matemáticas y contabilidad. Los estudiantes deben completar cuatro cursos introductorios antes de avanzar al estado de grado de candidatura. Los estudiantes en línea pagan la misma matrícula, independientemente de su estado de residencia.

WilmU está acreditado regionalmente por la Comisión de Educación Superior de los Estados del Medio. El programa de MBA de la universidad está acreditado nacionalmente por el International Accreditation Council for Business Education. ¡Conoce aquí más sobre sus cursos!

Además de estas maestrías, existen organizaciones que ofrecen programas y otros materiales educativos que les pueden ayudar a los estudiantes y graduados en materia de responsabilidad social y sostenibilidad a reforzar lo aprendido.

3 Organizaciones Profesionales de Sostenibilidad

Existen organizaciones profesionales que buscan promover la creación de redes que permitan una colaboración a nivel mundial en la que los expertos tienen la posibilidad de impulsar las relaciones de mentoría.

A continuación, puedes encontrar tres organizaciones que se encargan de compartir programas que abarcan temas de sostenibilidad empresarial, educación y responsabilidad social.

1-. Business for Social Responsibility (BSR) : se especializa en el desarrollo de estrategias comerciales que promueven la sostenibilidad a través de la colaboración, la consulta y la investigación.

Los miembros de que se integren a este organización, tienen acceso a seminarios web exclusivos, redes de pares y eventos regionales.

2-. Sociedad internacional de profesionales de la sostenibilidad (ISSP): es líder global en el avance de las ocupaciones de sostenibilidad. Adicionalmente presenta la última investigación de sostenibilidad, recursos laborales y oportunidades para la certificación profesional. ISSP proporciona a sus miembros acceso gratuitos grabados.

3-. Sustainability Management Association (SMA): SMA promueve estrategias comerciales que enfatizan el crecimiento económico, la protección del medio ambiente y el bienestar de la sociedad.

Inditex impulsa sostenibilidad en Oysho y Zara

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Inditex impulsa sostenibilidad en Oysho y Zara

El compromiso que tienen marcas tanto de Estados Unidos como las del mundo, es disminuir y erradicar las emisiones de carbono y el daño que la industria de la moda le ocasiona a la Tierra, es por eso que están haciendo lo máximo posible para cuidar los recursos naturales y no dañar el entorno.

La sostenibilidad es un objetivo para las empresas fabricantes de cualquier bien de consumo masivo, por ello empresas como Inditex se ha sumado a la lucha por el reciclaje y se ha colocado en el número uno a nivel global del textil para impulsar la reutilización y reciclaje de productos textiles.

Por ejemplo, en 2015, Inditex puso en marcha el programa Closing the loop; un proyecto con se espera alcanzar una excelente velocidad en la producción de prendas sostenibles.

Marcas como Zara y Oysho son parte de las marcas que quieren llevar en su producción alguno de los tejidos sostenibles, ya que actualmente, el porcentaje de utilización de estos materiales está en alrededor del 35% de las prendas, las cuales se agrupan bajo la etiqueta Join Life, para diferenciarlas del resto de los productos.

Zara y Oysho son parte de las marcas que quieren llevar en su producción alguno de los tejidos sostenibles.

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Sí, porque integraré tema de los ODS... Gracias

Además de Zara y Oysho, marcas como Massimo Dutti, Bershka y Pull & Bear quieren ser parte de este grupo, sin embargo es Oysho quien es la que más acelerada está en su implementación.

La primer colección fabricada y lanzada, fue hecha con algodón orgánico y se le denominó We are The Change y se lanzó al mercado en la temporada de primavera verano de 2016.

De acuerdo con El País, Zara dijo que en su reporte anual del ejercicio 2016, que puso a la venta 42 mil 3 millones de artículos con la etiqueta JoinLife, lo que equivalía a algo más del 5% de la colección de la firma en ese periodo.

Por su parte, en Inditex defienden que no se trata de un proyecto de responsabilidad social corporativa, sino de una iniciativa que continuarán extendiendo a sus procesos de fabricación.

Hasta el momento, el grupo textil instaló contenedores de ropa en 600 tiendas y para 2020 serán 2 mil. ¿Qué esperas para llevar la ropa que ya no utilices?

Sostenibilidad en Inditex

Sí, porque integraré tema de los ODS... Gracias

Para lograr la sostenibilidad en Inditex, se reciclarán y mezclarán las prendas con fibras puras para ser utilizados para la creación de nuevas prendas.

Hasta el momento, la compañía se encuentra trabajando con distintas materias primas y tejidos sostenibles, por ejemplo, el algodón orgánico, cultivado con fertilizantes y pesticidas naturales; o el poliéster reciclado fabricado a partir de botellas de plástico o redes de pesca usadas.

Cabe mencionar que el grupo textil está asociado con el Instituto Tecnológico de Massachusetts para la investigación en nuevas fibras textiles y con la empresa austriaca Lenxing, ha desarrollado la Refibra Lyocell, el cual es obtenida a partir del algodón sobrante de Inditex y de madera de bosques gestionados desde un principio de sostenibilidad.

Zara

Grupo Inditex ya tiene desarrollada una fibra creada a partir de madera de bosques sostenibles donde los árboles se cultivan de forma controlada y con programas que fomentan su reforestación.

Con el nuevo reciclado de alta calidad, la refibra desarrollada por una empresa austriaca, que se obtiene de la combinación de los residuos de algodón que genera Inditex y las fibras de madera.

Oysho

Oysho apuesta por un futuro sostenible y se compromete con el ambiente para lograr la sustentabilidad.

De acuerdo con la firma, la producción de los tejidos reciclados consume menos recursos naturales y genera menos residuos, reduciendo el impacto ambiental y protegiendo así la biodiversidad.

El feminismo de Meghan Markle en la casa real

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El feminismo de Meghan Markle en la casa real

El feminismo de Megan Markle ha estado presente mucho antes del comienzo de su relación con el príncipe Harry. Ella ha compartido en diversas ocasiones que se proclama como una mujer independiente, fuerte y segura de sí misma que defiende la equidad y el empoderamiento.

Sin embargo, algunos medios especulaban que este activismo y actitud desaparecerían una vez que ella haya aceptado el compromiso de casarse con el príncipe pero al parecer es todo lo contrario.

El feminismo de Megan Markle

Este fin de semana se llevó a cabo la boda real del príncipe Harry con Meghan Markle, una mujer que ha llevado el feminismo y al activismo hasta el rincón más lejano de la Casa Real.

De acuerdo con Meghan Markle, el que sea de ascendencia negra, este divorciada y que ese por cumplir 37 años no eran las características que la familia real buscaba para la futura esposa del príncipe pero que a pesar de ello, no dejo que ninguna barrera se interpusiera en su relación.

Sumado a esto, el feminismo de Megan Markle va más allá de un matrimonio, puesto que desde el comienzo de su carrera se propuso luchar contra el racismo, la inequidad y los estereotipos.

El feminismo de Mergan Markle y su activismo seguirán a pesar de su compromiso con el príncipe.

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“Mi herencia mixta puede haber creado una zona gris en torno a mi identidad, manteniéndome con un pie en ambos lados de la cerca, pero la he aceptado, para decir quién soy, para compartir de dónde soy, para expresar mi orgullo de ser una mujer fuerte y de raza mixta”, dijo.

No obstante, al aceptar su compromiso con el príncipe Harry tuvo que renunciar a ciertas cosas; como el hecho de poder aceptar un papel para seguir ejerciendo su carrera como actriz.

Aunque ella ha compartido que le gustaría seguir trabajando y no ser sólo una acompañante para Harry y que no detendrá su labor por impulsar la equidad de género y el empoderamiento.

Incluso, durante la boda real, decidió entrar sola y segura de sí misma a la iglesia, también rechazó la palabra “obediencia” en el discurso en el que acepta a Harry como su esposo.

En algún momento comentó que su vida oscila entre campamentos de refugiados y alfombras rojas, pero que siempre ha elegido a ambos mundos porque pueden coexistir y ahora, al pertenecer a la familia real, no dejará de impulsar esta idea.

El sitio de Megan…

Como muestra de que el feminismo de Megan Markle seguirá presente, la ahora duquesa, desarrolló un sitio web en el que compartirá parte de su activismo y de su papel en materia de responsabilidad social.

El sitio web muestra la historia pasada de Meghan de luchar contra el sexismo, incluso cuando era niña cuando hacía campaña contra el lenguaje sexista en un anuncio de detergente para platos.

“Estas experiencias tempranas ayudaron a dar forma a su compromiso de por vida con causas como la justicia social y el empoderamiento de las mujeres”, dice el sitio web.

También habla sobre su trabajo con ONU mujeres y con la organización Vision Mundial, en donde ayudo a impulsar la educación de las niñas en países en desarrollo.

“Me enorgullece ser una mujer y una feminista”, dijo Meghan en el sitio web.

Veracruz, primer estado que prohíbe los popotes

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Veracruz, primer estado que prohíbe los popotes

La cantidad de basura plástica en nuestros mares es suficiente para dañar y perjudicar drásticamente a nuestra flora y fauna de los lugares más emblemáticos del país. Entre los materiales que más afectan a los animales que viven en los mares son las bolsas de plástico y los popotes.

Recientemente se difundió un video en donde muestra cómo es que los popotes llegan al mar y dañan a una tortuga, la cual en su interior, tiene un popote enterrado.

Checa el video:

Como te darás cuenta, el daño que le hacemos a los seres vivos en el mar es mayúsculo. Es por ello que tenemos que incrementar las campañas en pro del medioambiente y eliminar el uso de bolsas de plástico y popotes.

Es por eso que algunos estados de la República Mexicana están fomentando campañas para eliminar estos plásticos y de esta forma ayudar a la fauna del mar. Por ejemplo, en Veracruz se acaba de aprobar una iniciativa de ley en el que se contempla la prohibición del uso de bolsas de plástico y de popotes en establecimientos comerciales en el estado. Esta nueva ley entrará en vigor en 180 días (aproximadamente en noviembre 2018)

Veracruz se acaba de aprobar una iniciativa de ley en el que se contempla la prohibición del uso de bolsas de plástico y de popotes en establecimientos comerciales en el estado.

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Ley contra uso de bolsas de plástico y popotes

Se trata del primer estado que prohíbe, por ley, la utilización de estos materiales que contamina nuestras aguas. Además, la aprobación es para prohibir el uso de plásticos, así como ir concretizando y dando alternativas a través de la educación y algunos programas ambientales.

De acuerdo con Olga Díaz Ordaz, presidenta de la Fundación Chalchi,  la industria mexicana no se verá afectada debido a que la mayoría de los productos provienen de China y las empresas en México que realizan bolsas y popotes podrán cambiar sus materiales para vender productos bioegradables.

Sin embargo, ésta no es la primera iniciativa que un estado de nuestro país pone en marcha. Hace casi un año, el estado de Querétaro fomentó una medida para reducir el consumo de bolsas de plástico. Para lograrlo, las autoridades concretizaron al estado y además, entregaron cuatro bolsas reciclables a cada habitante para que a finales del 2017, ninguna tienda departamental pusiera productos en bolsas plásticas.

Con esta medida también se buscó que los queretanos disminuyeran el uso de plásticos, así que en las tiendas de autoservicios, tampoco se entregan bolsas a los clientes. Quien lo llegue a hacer, se le multará con hasta un millón de pesos.

Esta medida está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sustentable, justo en el Objetivo catorce, donde se habla que para el 2025 la meta principal es prevenir y reducir la contaminación de todo tipo.

Además de proteger y gestionar de manera sostenible los ecosistemas marinos y costeros con miras a evitar efectos nocivos importantes. A su vez, reglamentar la explotación pesquera y ponerle fin a la pesca excesiva, la pesca ilegal, la pesca no declarada y la pesca no reglamentada.

El motivo principal es porque 2 mil 600 millones de personas en el mundo dependen de los océanos como fuente primaria de proteínas, además los océanos ayudan a reducir los efectos del calentamiento global.

YouTuber detenida por comer especies protegidas

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YouTuber detenida por comer especies protegidas

En la actualidad son miles de personas que quieren generar videos en YouTube, ser famosos y además que la plataforma les pague para poder solventar su economía. Sin embargo, son muy pocos los casos de éxito.

Para poder lograr lo anteriormente mencionado, se necesita un buen trabajo por parte del realizador, paciencia, patrocinadores y por supuesto: tiempo.

Hay algunas personas que entran en la desesperación y hacen cualquier cosa que les ayude a ganar clics en sus páginas o videos y comentarios con tal de comenzar a ser de la red de famosos YouTubers.

Un ejemplo claro de esto es la YouTuber Ah Lin Tuch, una mujer que dentro de su blog Abror Activity, publicaba contenido donde cocinaba y comía vivos a animales protegidos o en peligro de extinción, ello con el fin de hacerse famosa y ganar dinero a través de lo videos de YouTube.

Pero ella no contó con que sus propios espectadores frustraran su plan. Ellos denunciaron los actos de la YouTuber y gracias a esas denuncias Ah Lin Tuch fue arrestada.

La YouTuber Ah Lin Tuch, publicaba videos donde se comía especies protegidas o en peligro de extinción; sus espectadores la denuncian y después la arrestan.

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YouTuber detenida por comer especies protegidas

Con la ayuda de su esposo, Ah Lin Tach despellejaba, troceaba, cocinada y comía animales protegidos por organizaciones medioambientales. Además de aves, peces, ranas, cobra real, tiburón e incluso mantarrayas.

Cabe mencionar que algunos de sus contenidos tienen hasta 11 mil vistas.

De acuerdo con el diario británico Metro, la mujer no sabía que los animales tenían protección y dijo que los compró en un mercado.

Como es de esperar, los espectadores que defienden a las especies llamaron la atención del Ministerio del Medio Ambiente de Camboya, quien tomó acción y actualmente se encuentra investigando el caso para poder emprender acciones legales en su contra.

De acuerdo con el responsable de la cartera de Medio Ambiente, Chea Sam Arng, “estamos en proceso de tomar acciones contra ellos”.

Por su parte, el Ministerio dijo que únicamente una de las especies que comió se encuentra en riesgo de extinción: el gato pescador. Los demás animales, son catalogados como “protegidos”.

La respuesta de la bloguera no ha sido otra más que pedir disculpas públicamente. Ella dijo que no sabía que esos animales estaban en peligro de extinción o protegidos. Supuestamente, todos los videos de la bloguera en donde aparece comiendo este tipo de animales, ya han sido eliminados.

 

De acuerdo con algunas fuentes internacionales como El Mundo.es, cuando fueron detenidos, habían conseguido 500 dólares de ingresos gracias a la publicidad de Google.

Ah Lin Tach dijo también que junto con su marido, comenzaron a grabar los videos desde diciembre pasado. Asimismo, su pareja dijo que ellos únicamente trataban de ganarse la vida usando las redes sociales”.

Sin embargo, queda la duda de la realidad. ¿De verdad no sabía que ella estaba comiendo algo que muchos saben que son especies en peligro de extinción?

Por otro lado, también hay que ver qué acciones toma la plataforma YouTube, puesto que ellos no deberían permitir este tipo de publicaciones dentro de ella.

De igual forma, tendría que poner más filtros en su seguridad para que este tipo de videos no estén dentro de su red.

Recientemente informamos en Expoknews que la misma plataforma de videos borró videos donde algunas personas sugerían hacer trampa a estudiantes. En este caso YouTube actuó casi de inmediato.

¿Dónde está su responsabilidad de actuar en estos casos?

¿Ética para los creadores de videos en YouTube?

Algunos YouTubers han sobrepasado la línea de la ética en la plataforma. Sin embargo, ésta ha sido criticada por no tener cuidado en su curación de contenidos y de esta forma no impedir la exhibición de los videos con este tipo de contenido.

Por esa razón, recientemente se anunció que se mejorará el algoritmo que reconoce las escenas que se suben en los contenidos y así detener e impedir su vusialización cuando sea necesario.

Los CEO con mejor reputación del mundo, 2018

Corinna Acosta
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Los CEO con mejor reputación del mundo, 2018

Un rostro humano puede ser la ventana del mundo entero al interior de una marca. De ahí que sea tan importante que las organizaciones comiencen a centrarse en las personas y, desde luego, adopten embajadores para interactuar con sus grupos de interés. Para ello pueden ayudarse de celebridades, influencers y hasta académicos, pero por ningún motivo pueden perder de vista el importante papel de su líder.

Si tu empresa lo ha hecho tal vez te convenga entender por qué se debe posicionar a un CEO o a cualquier directivo que pueda ser el rostro de tu compañía.

En este marco ¿cuáles son los CEO con mejor reputación en el mundo y qué importancia tiene eso para sus respectivas compañías?

Es un hecho: la reputación de una compañía está íntimamente vinculada con la de su líder. Basta echar un vistazo a casos como el de Brendan Eich, quien en 2014 se separó de su cargo como CEO de Mozilla, en medio de una fuerte polémica derivada de su apoyo a una campaña que promovía la prohibición del matrimonio gay en California. Más recientemente la caída en desgracia de The Weinstein Company, que sufrió las consecuencias de las múltiples acusaciones de acoso en contra de Harvey Weinstein.

Casos son muchos. Las pruebas de que el CEO de cualquier empresa necesita construir una marca personal sólida y gestionar su reputación, se presentan en todo tipo de industrias. La única pregunta es ¿cuántos de ellos están dispuestos a añadir esta tarea a su larga lista de responsabilidades? posiblemente no muchos.

Los CEO con mejor reputación del mundo

En un esfuerzo por reconocer el trabajo de los líderes cuya reputación ha incluido positivamente en la percepción que de su marca mantienen sus grupos de interés, el Reputation Institute ha dado a conocer recientemente su ranking de los CEO con mejor reputación en el mundo, 2018. El listado reconoce a un total de diez líderes corporativos y constituye todo un referente de liderazgo.

Para llegar al resultado final, se consideró a 139 ejecutivos y se entrevistó a más de 28,000 personas. La evaluación fue obtenida a partir de la metodología RepTrack para medir la reputación; esta contempla cuatro dimensiones básicas.

  • Liderazgo: El CEO tiene una fuerte imagen de liderazgo, posee una visión estratégica clara y tiene la capacidad de anticipar el cambio.
  • Influencia: El CEO tiene habilidades de comunicación, una perspectiva global y es percibido como altamente influyente.
  • Responsabilidad: El CEO actúa responsablemente, se comporta éticamente, y se preocupa por causas sociales.
  • Gestión: El CEO es un gerente efectivo, entiende el negocio, y crea valor para los stakeholders.

Las dimensiones anteriores se suman a las cuatro de la metodología Pulse, que evalúa, no la percepción racional, sino emocional sobre los ejecutivos y su comportamiento. Otras cuatro dimensiones:

  • Estima: La empresa tiene una buena reputación en general
  • Admiración: Es una empresa que admiro y respeto
  • Confianza: Es una compañía confiable
  • Sentimientos: Es una empresa sobre la cuál se tiene un buen sentimiento

Es importante destacar que el informe, no coloca a los CEO en orden de evaluación, sino estrictamente alfabético. Esto a fin de reconocer a cada uno de ellos por igual, destacando únicamente al líder con la reputación mejor evaluada: Sundar Pichai, de Google.

Los 10 CEO con mejor reputación del mundo: Listado

  1. Giorgio Armani,  Giorgio Armani
  2. Keith Barr, InterContinental Hotels Group
  3. Fabrizio Freda, The Esteé Lauder Company
  4. Ralph Hamers, ING
  5. Bernard Hess, The Kraft Heinz Company
  6. Tatsumi Kimishima, Nintendo
  7. Denise Morrison, Campbell Soup Company
  8. Sundar Pichai, Google
  9. Dirk Van de Put, Mondelez International
  10. Jeff Weiner, LinkedIn

Los mejores entre los mejores

Cuando el ex ingeniero de software James Damore publicó un memorando criticando las iniciativas de diversidad de Google en julio de 2017, la reputación del gigante tecnológico parecía venirse abajo. La de su CEO, sin embargo, evitó irse en picada.

Cuando Sundar Pichai conoció el contenido de ese memorando, supo que había que abordar la controversia de frente. Despidió a Damore, denunció la discriminación en un correo electrónico de toda la empresa y regresó temprano de una vacaciones familiares para guiar a su organización a través de la crisis.

Lo anterior, sumado a otras acciones como su pronunciamiento a favor de la lucha contra el cambio climatico y el apoyo a los inmigrantes, le valieron un fuerte impulso a su reputación.

Tal como declaró en entrevista con Forbes Stephen Hahn-Griffiths, director de investigación del Reputation Institute, “Google cree en «No hacer el mal», y su CEO es la manifestación física de eso”. El investigador, lo define además como un “líder lleno de humildad, pero con convicción y deseo de impulsar la acción y el cambio”.

Tanto es así, que la evaluación RepTrack de este líder responsable luce más o menos de este modo:

Los CEO con mejor reputacion en el mundo

Ese mismo deseo de impulsar un cambio, le ha valido una mención de honor a Denise Morrison, CEO de Campbell Soup y la mujer con la reputación mejor evaluada por RepTrack -la única dentro del top 10-. Su puntaje es nada menos que 79.7 puntos y luce de la siguiente forma:

No es para menos. Morrison ha tenido un papel clave, por ejemplo, en el hecho de que Campbell encabezara el listado de las empresas más respetadas en Estados Unidos, publicado también por Reputation Institute. Desde el comienzo de su liderazgo, en 2011, Morrison ha trabajado para transformar a Campbell, de casi 150 años, en una marca socialmente responsable. Todo ello promoviendo iniciativas para luchar contra el hambre y mejorar el etiquetado de los alimentos. Bajo su liderazgo, Campbell ha integrado además iniciativas para promover el empoderamiento de la mujer y programas de mentorías.

La presencia de esta ejecutiva dentro del ranking es sin duda un recordatorio de lo mucho que hemos avanzado y el largo camino que todavía queda por recorrer en materia de equidad de género. En palabras del propio Hahn-Griffiths: “La mitad de la población es femenina, y una décima parte de los 10 mejores CEO son mujeres”. Eso no responde a una ausencia de talento entre las profesionales, sino a la falta de oportunidades, a los techos de cristal y la ausencia de equidad de género en los consejos de dirección. ¿Veremos pronto un ranking más equilibrado en materia de género?

Por aprender en este ranking

Los resultados de este primer ranking de los CEO con mejor reputación en el mundo, publicado por Reputation Institute, dejan a su vez grandes aprendizajes para el mundo corporativo. El más importante, quizá, es lo mucho que ha evolucionado el papel del CEO. Ya no basta generar resultados financieros como Jack Welch o desarrollar productos innovadores como Steve Jobs. Estamos en la era del activismo del CEO.

El buen liderazgo hoy está vinculado con una contribución social y un comportamiento ético y transparente.

La sociedad demanda liderazgo, no lo ha encontrado en la clase política y hoy los busca al interior del mundo corporativo. Las expectativas sociales respecto de un buen líder de negocios han cambiado, y los CEO han de responder a ello.

¿Qué define entonces a un buen líder de negocios?

1. Empatía:

Los líderes con mejor reputación tienen mejores conexiones emocionales con sus grupos de interés. Esto solo puede lograrse a través de la empatía. Un excelente líder se muestra sensible a las necesidades, inquietudes y retos que enfrentan sus stakeholders, porque sabe que solo siendo sensible a ello, será capaz de responder de manera efectiva.

2. Confianza

Los CEO que construyen una marca personal sólida y transparente, tienen mejores posibilidades de ganar la confianza de sus stakeholders, que aquellos que mantienen un perfil bajo.

3. Consistencia

Los mejores líderes muestran un comportamiento consistente con los valores que promueven, en cada una de las dimensiones RepTrack.

4. Hacer el bien

De las cuatro dimensiones que componen la metodología, la que presenta una mayor brecha entre los CEO mejor reputados y el resto, es la responsabilidad social. Eso significa que los mejores líderes deben prestar especial atención a representar positivamente los valores de su organización y actuar en consecuencia.

5. Apertura

Otra de las cosas que tienen en común los CEO mejor reputados, es que mantienen comunicación constante con sus grupos de interés, al tiempo que construyen una marca sólida de cara al público. La comunicación es clave.

Cómo hacer que la reputación del CEO favorezca a la marca

Bueno ya hablamos de la importancia de que el CEO tenga una marca personal. Ahora ¿cómo asegurarse de que esta sea realmente favorable para la marca y no la perjudique?

1. Gestión de reputación: Igual que hacen las marcas, los CEO deben hacer esfuerzos constantes por monitorear y evaluar su presencia en medios de comunicación y redes sociales. Algunos directores pueden sentir que estas acciones son innecesarias, pero vale la pena recordar que son herramientas necesarias para conectar con los grupos de interés y construir una reputación.

2. Credibilidad e integridad: El CEO está en una posición de autoridad, por lo que necesita contar con la confianza de sus colaboradores, inversionistas y clientes. Es importante que muestre consistencia en sus acciones y mensajes para construir credibilidad.

3. Comunicación interna: El exterior es importante en la construcción de la reputación, pero nadie tiene más credibilidad sobre lo que sucede dentro de una compañía que sus colaboradores. La comunicación interna es fundamental para asegurar que la gestión de reputación es genuina y transparente.

Así que ¿está tu marca lista para impulsar a sus líderes a construir una reputación sólida, que favorezca a la organización? Si no es así, ¿qué esperas para atreverte?

“Somos Valientes” una serie sobre el impacto de la violencia en la niñez

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“Somos Valientes” una serie sobre el impacto de la violencia en la niñez

Las redes sociales y los portales e internet están creciendo tanto que algunos ya son serios medios de información, es por ello que la periodista, escritora y directora Lydia Cacho presentó la docuserie web y plataforma educativa de los derechos de la niñez: Somos Valientes.

Para lograrlo, Lydia Cacho viajó junto con un equipo de documentalistas y expertas en derechos humanos por cinco estados del país: Chiapas, Ciudad de México, Sinaloa, Yucatán y Jalisco.

Durante esos trayectos, Lydia entrevistó a niñas y niños sobre lo que significa ser valientes, sobre la paz, el amor, el trabajo y la esperanza; niños y niñas exploraron la equidad, la política y su futuro.

"Somos Valientes" serie de documentales sobre el impacto de la violencia en la niñez

“La docuserie vivirá en una plataforma web interactiva independiente en la que se podrán descargar de manera gratuita herramientas educativas sobre temas que se abordan en los 5 primeros episodios”.

Somos Valientes es un proyecto sin fines de lucro de Educación Para la Paz, que documenta historias de valor, que provee herramientas formativas y de educación emocional basadas en la escucha de niñas y niños preocupados por el país que les estamos entregando.

Para lograr el proyecto, Cacho utilizó los fondos del Premio ALBA/Puffin que recibió en 2016 por su activismo en el tema de derechos humanos al denunciar casos de trata de menores y pederastia.

"Somos Valientes" serie de documentales sobre el impacto de la violencia en la niñez

La serie está compuesta por cinco capítulos que se exhibirán gratuitamente a través de la web somosvalientes.mx.

Cacho se ha mostrado sorprendida por las diferencias abismales entre las preocupaciones de los niños que entrevistó y las que ella misma tuvo durante su niñez en la década de los años 70, cuando los movimientos estudiantiles agitaron la vida del país.

“Lo que he descubierto con estos niños y niñas es que pueden estar rodeados de adultos amorosos pero que les están mintiendo sobre lo que ven y la narrativa real de la violencia. Hay un discurso de los padres de que todo va a estar bien, pero al mismo tiempo en la sobremesa están diciendo que a este país se lo va a llevar la mierda”.

Con Somos valientes encontró la sinceridad y la transparencia en cada uno de los testimonios de los participantes.

"Somos Valientes" serie de documentales sobre el impacto de la violencia en la niñez

 

“Los niños tienen mucho miedo de que sus padres desaparezcan”

Según el Registro Nacional de Datos de Personas Extraviadas o Desaparecidas, en el país no se sabe dónde están 34.268 personas y la cifra sigue aumentando todos los días. Los menores que participaron en la serie mostraron sus perspectivas sobre la muerte, el abandono materno, el cambio climático, la igualdad de género y el tráfico de armas.

“Yo jamás viví con el miedo con el que viven ahora los niños y las niñas de México, miedo a la guerra, miedo al narco, miedo a que sus padres sean secuestrados”.

Por qué deberían confiar en tu empresa

Daniela Lazovska
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Por qué deberían confiar en tu empresa

Estamos en medio de una revolución en las redes sociales que está afectando a la sociedad de una manera que nunca antes habíamos visto. A medida que la humanidad enfrenta una crisis de confianza con el gobierno y los medios, el mundo empresarial tiene la oportunidad de ganarse al consumidor y liderar.

La sustentabilidad ayuda a ganar la confianza de los clientes

La sustentabilidad es una forma segura de ganar confianza rápidamente. Las marcas y empresas que adoptan la sostenibilidad demuestran que pueden abordar algunos de los grandes desafíos existenciales. Las compañías más innovadoras son auténticas, responsables y orientadas a la acción a través del liderazgo, la transparencia, la colaboración y el empoderamiento. Las redes sociales son un acelerador del cambio en los consumidores, y por eso las empresas responsables deben aprovecharlas para aumentar la confianza en su marca y su negocio.

La sustentabilidad ayuda a ganar la confianza de los clientes

Las marcas y la falta de confianza

¿Qué marcas realmente te importan? ¿Hay una sin la cual no podrías vivir? Aunque dependemos de los productos y servicios que permiten nuestra existencia moderna, ¿realmente nos importan las marcas?

Hoy, en la era de internet y redes sociales, la vida útil de las principales marcas es más corta que nunca. Piensa en marcas como Facebook, Twitter e Instagram: ninguna de estas existió hace 15 años. ¿Crees que seguirán existiendo dentro de diez años?

¿Por qué alguien debería confiar en tu empresa?

Esta es una pregunta que cada compañía debería hacerse en este momento. Esto se debe a que, además de las presiones competitivas que sienten en esta era digital, las empresas se ven cada vez más afectadas por la crisis de confianza que está impactando a la sociedad global.

Las redes sociales tienen gran parte de culpa en esta situación. En los últimos diez años más o menos, estas plataformas han llamado la atención a las compañías y marcas sobre productos defectuosos o pésimo servicio al cliente. Sin embargo, incluso cuando las redes sociales han ayudado a dar a las personas una visión más clara y más informada del mundo que las rodea, también han sido manipuladas para confundir y distorsionar el sentido de la realidad, especialmente con las noticias falsas.

Un libro que responde por qué alguien debería confiar en tu empresa

Entonces, ¿cómo pueden las compañías recuperar la confianza del público y la sociedad para asegurarse de que no desaparezcan como tantas otras en el pasado?

Ese es el tema del nuevo libro sobre por que deberian confiar en tu empresa Trust Inc: How Business Gains Respect in a Social Media Age de Mathew Yeomans.

Ese es el tema del nuevo libro Trust Inc: How Business Gains Respect in a Social Media Age de Mathew Yeomans. Yeomans tiene 25 años de experiencia trabajando como escritor, editor y consultor de comunicaciones y ha colaborado con muchos clientes, incluidos PwC, HSBC, Nike, BASF, Lloyds Banking Group y muchos otros. Sus 15 años de experiencia son la base sobre la cual consulta y escribe acerca del crecimiento de las redes sociales y el desarrollo de la sustentabilidad en los negocios. Según él, la única forma posible en que las empresas pueden continuar siendo relevantes es demostrándoles a los consumidores y al público en general que pueden ayudar a cumplir y resolver los desafíos sociales y medioambientales actuales.

El mundo moderno enfrenta actualmente una seria crisis de confianza o falta de ella. Dicha crisis afecta a cada parte de la sociedad, sobre todo a los negocios. Los consumidores muchas veces se preguntan por qué deberían de confiar en una empresa.

Las redes sociales han dado voz a cada persona y han creado una comunidad para conectarse y aprender, un púlpito para exigir cuentas a las empresas, el gobierno y los medios.

Hacer que la gente hable de un producto es demasiado fácil pero no siempre lo que tengan que decir es algo positivo. Marcas como United lo saben y lo entendieron de la peor manera posible.

Lo que hace que las marcas meten la pata no es la tecnología o las herramientas para las redes sociales, sino la cultura corporativa interna que sigue tratando a los consumidores como números en vez de como son en realidad: personas de carne y hueso que merecen respeto. ¿Los clientes tienen la razón en no confiar en los corporativos?

Maneras de recuperar la confianza de los clientes

Lo que las marcas deberían hacer para recuperar la confianza es escuchar a los clientes, sus problemas, necesidades y conocerlos mejor en vez de gritar y querer solo su dinero.

Estamos entrando en la era de la sostenibilidad, una época en la que todas las compañías, grandes y pequeñas, deben adaptar su forma de hacer negocios para enfrentar las realidades del cambio climático, un suministro limitado de recursos naturales, actitudes cambiantes sobre la desigualdad, el aumento de la digitalización y la automatización.

Al mismo tiempo, las empresas tienen que cumplir con las demandas de los consumidores a medida que se adaptan a esta forma de vida que cambia velozmente. Esta transformación en el comportamiento del consumidor es consecuencia de las redes sociales, una revolución en las comunicaciones que democratiza a la sociedad de formas nunca antes vistas.

Por que deberian confiar en tu empresa

En su libro, Yeomans explica por qué implementar la sostenibilidad es clave para ayudar a las empresas a articular su sentido de propósito y su razón de existir en un mundo donde las redes sociales están erosionando la confianza en todas las instituciones. El libro muestra cómo las redes sociales han convertido la sostenibilidad en una preocupación central para toda la sociedad, cómo obliga a las compañías a ser más auténticas y responsables en sus acciones, y cómo continuará moldeando la forma en que los negocios comunican la importancia de la sustentabilidad.

El libro es una guía poderosa para los profesionales de comunicación y marketing en los negocios –especialmente los que pertenecen a Fortune 500, empresas FTSE 250 y agencias– acerca de cómo usar las redes sociales para comunicarse con sus audiencias y partes interesadas de una manera auténtica. Siguiendo este modelo, puedes darles razones a los clientes para confiar en tu empresa.

Retos que enfrentan las empresas

Los corporativos se encuentran al frente de los mega desafíos globales:

  • Cambio climático.
  • Escasez de recursos.
  • Desigualdad racial y de género.
  • Migración hacia las ciudades.
  • Cambios tecnológicos complicados.

Ya es hora de que las empresas entiendan que la forma en que responden a los clientes en las redes sociales afecta directamente la manera en que consiguen resultados o perecen en el futuro.

Si te preocupa cómo puedes mantenerte relevante y ganar la confianza y el respeto de los clientes, este libro de Yeomans es una lectura esencial.

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Pero no todo son malas noticias cuando se trata de que la gente confíe en tu negocio. Las buenas noticias para las empresas comprometidas con la sostenibilidad son que a los consumidores les importan tanto estos temas como a tu marca. De hecho, las acciones de los consumidores interesados ya están teniendo un impacto.

  • Están impulsando a las empresas de comida rápida a cambiar sus menús.
  • Están presionando a los fabricantes de bienes domésticos y personales para que utilicen componentes no tóxicos en los productos de limpieza.
  • Están obligando a los fabricantes de ropa a tener en cuenta las condiciones de trabajo en sus fábricas y las de sus proveedores. Les importa quién hace la ropa.

Todos estos temas se encuentran en el corazón de la sostenibilidad de los negocios e influyen en las decisiones de compra de las personas. Sin embargo, cuando la gente habla de estos problemas, no usa el lenguaje de sustentabilidad corporativa.

Yeomans, a través de más de 100 ejemplos de marcas y entrevistas con las principales figuras de sostenibilidad corporativa y comunicación, afirma que las empresas recuperarán la confianza de la sociedad si adoptan las siguientes prácticas:

  • Colaboración con las comunidades.
  • Transparencia radical sobre el abastecimiento, las prácticas de trabajo y la cadena de suministro.
  • Empoderamiento y educación tanto dentro como fuera de la organización.
  • Liderazgo real que coloca el valor a largo plazo sobre los rendimientos a corto plazo.
  • Inspirar cambios de conducta para construir un mercado de consumo sostenible

Al comprometerse a abordar los mayores desafíos del mundo y demostrar el trabajo que realizan comunicando la responsabilidad social empresarial (RSE), los corporativos pueden probar su valor para la sociedad, reconstruir la confianza perdida y garantizar que están construyendo una marca que le importe a los clientes. Aquellos que no lo hagan no solo le fallarán a la sociedad, sino que fracasarán como negocio.

Combatir la pobreza: el consejo que la Cepal le da a México para lograrlo

5 pasos para manejar todas las quejas y problemas en las redes sociales para que los clientes puedan confiar en tu empresa

El servicio al cliente en las redes sociales es demasiado importante y es una manera de ganar la confianza de los seguidores y clientes potenciales. Estos son los cinco pasos que te ayudan ser una marca confiable:

  1. Reconocer el problema y agradecer al cliente por traerlo a tu atención.
  2. Disculparse.
  3. Arreglarlo o discutir la resolución.
  4. Tener una actitud proactiva.
  5. Actuar con urgencia.

¿Estás de acuerdo con el autor del libro? ¿Qué se debería hacer para que los clientes puedan confiar en tu empresa? Te leemos en los comentarios.

Cómo hallar influencers para sostenibilidad corporativa

ExpokNews
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Cómo hallar influencers para sostenibilidad corporativa


La mayoría de las veces, las celebridades contratadas para ser influencers no valen la pena.

La expansión de las redes sociales en los últimos años ha dado a las marcas una línea directa de comunicación con los consumidores y stakeholders como nunca la habían tenido antes. Las plataformas sociales se han convertido en el medio para anuncios de productos, iniciativas de servicio al cliente e incluso para ganar reputación corporativa usando acciones en pro de la sostenibilidad.

Las marcas están buscando influencers en sus nichos porque saben que en estos días, los consumidores y el resto de los grupos de interés son más propensos a ver e interactuar con su contenido… y los medios de comunicación social son un semillero para el engagement de la marca.

Un reciente informe dijo que el promedio de usuarios revisa sus perfiles de medios sociales cada 10 o 15 minutos. Por lo que la estrategia de las marcas parece simple – encontrar algunas mega-celebridades con millones de seguidores, pagarles por escribir acerca de su marca, y ver llegar el dinero, ¿verdad?.  ¡Totalmente incorrecto!

Markerly recientemente completó un estudio de datos que muestra que utilizar una mega-celebridad no es la mejor opción para la mayoría de las campañas de influyentes. Claro, los recuentos de seguidores son llamativos y tienen valor en términos de atractivo para las masas, pero cuando se está buscando en el mercado persuadir a una audiencia de nicho, y que necesita un miembro de confianza e influyente de ese círculo, las mega-celebridades no son la mejor opción.

Aquí es cuando eliges un micro-influencer – gente con menos seguidores pero más leales;  personas que tienen influencia significativa dentro de sus respectivas comunidades… sí, incluyendo a los interesados en temas como sustentabilidad, reputación o responsabilidad corporativa.

La importancia de buscar influencers de nicho quedó más que acentuado después de las críticas al video de Kendall Jenner para una refresquera donde nadie se convenció de que la celebridad estaba comprometida con causas sociales.

Lo dicho, los influencers de nicho son mucho más creíbles y relevantes para motivar comportamientos.

Cómo hallar influencers adecuados

Necesitas influencers de nicho… pero seguro es que ahora te preguntas ¿Cómo conectar con el influencer adecuado en un mundo donde cualquier usuario de internet pretende ser eso?

Tienes toda la razón es desconfiar, por eso la sugerencia es no buscar el contacto de forma particular sino usando un modo empresarial.

Lo mejor es a través de  es a través de servicios que se dediquen a enlazar a influencers con marcas, ya que con ello no solo se garantiza que se trata de profesionales, sino que los resultados son medibles. Una plataforma de Content Marketing te permitirá hallar al influencer adecuado no solo en cuanto a temática, sino también en cuanto a la red social donde se encuentran tus grupos de interés.

¿Aún dudas de los beneficios que esto te traería? Aquí hay algunas razones por las cuales deberías hacerlo:

Mayor engagement.

La mayoría podríamos suponer que más seguidores significan un mayor engagement, ¿verdad? De acuerdo con un reciente estudio sobre el engagement en Instagram, mientras los seguidores totales aumentan, la tasa de engagement en realidad disminuye.

Influencers con recuentos de seguidores de 1K-10K tienen una tasa del 4%, en comparación con sólo el 1,6% para aquellos con recuentos de seguidores de más de 10M. Las tasas de comentario también disminuyen significativamente, pues los que tienen entre 10K-100K de seguidores tienen  cuatro veces más probabilidades de obtener un comentario que aquellos con más de 10 millones de seguidores.

Por supuesto, a medida que disminuye el recuento de seguidores, se pierde alcance al tiempo que se añade engagement adicional. Por el contrario, a medida que aumentas seguidores ganas un alcance más amplio, pero pierdes el engagement que impulsa las ventas y la lealtad de marca. Como tal, hemos encontrado que el punto medio para los influencers está en el rango de 10K-100K de seguidores. Esto resulta en un alcance lo suficientemente amplio garantizando al mismo tiempo una cantidad sólida de engagement.

Más por tu dinero.

Seamos realistas, la utilización de una celebridad como parte de tu campaña de factores de influencia no va a ser barato y probablemente podría reventar todo tu presupuesto. Por menos de lo que pìensas puedes ejecutar una campaña con varios micro-influyentes dentro de tus mercados elegidos y ponerte enfrente de millones de seguidores. Esa misma cifra sería apenas para obtener una conversación con una celebridad, mas todo lo que viene por usar los derechos. ¿Por qué gastar todo ese dinero si no se va a mover la aguja?, ¿De dónde vendrá el retorno de la inversión?

Considera la posibilidad de una marca deportiva importante que acaba de lanzar al mercado calzado hecho de fibras recicladas. ¿Es una buena opción pagar cientos de miles de dólares para que una super estrella publique solo una foto en Instagram usando sus zapatos? ¿O hay más valor al utilizar un influencer de nicho con alguno de los corredores de maratón de mayor éxito en el mundo sumado a varios influencers del ámbito ecológico? Si la marca quiere lograr engagement con un público que ellos saben que está directamente en el mercado para sus productos, eligirán la segunda opción cualquier día.

Como marca, deseas atraer a grupos de interés que sean apasionados por los productos que ofreces, ya se trate de ropa deportiva, aplicaciones móviles, ropa o sustentabilidad corporativa, utilizar micro-influencers impulsará la visibilidad y el engagment, así como la lealtad a la marca y las ventas, sin un mega-presupuesto. ¿Estás listo?

Sobornos de Odebrecht coinciden con un contrato con Pemex

Expok
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Sobornos de Odebrecht coinciden con un contrato con Pemex

Desde hace tiempo, el escándalo que ha protagonizado la empresa brasileña Odebrecht, ha causado polémica alrededor del mundo.

Recientemente se dio a conocer que fueron cinco sobornos que realizó la compañía por  5 millones de dólares que fueron transferidos entre 2013 y 2014. Ellos coincidieron con las fechas clave de la asignación de un contrato con Pemex por mil 436 millones de pesos en la refinería de Tula, ello según una investigación de la organización Mexicanos Contra la Corrupción y la Impunidad.

Dicha investigación está basados en documentos que forman parte de la carpeta de investigación de la Procuraduría General de la República (PGR) sobre los sobornos de Odebrecht. Cada uno de ellos fueron clasificados por Pemex como información reservada hasta el año 2021.

Fueron cinco sobornos que realizó la compañía brasileña Odebrecht por  5 millones de dólares que fueron transferidos entre 2013 y 2014.

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Sobornos de Odebrecht coinciden con un contrato con Pemex

Fue el 2 de diciembre de 2013 cuando Odebrecht ofreció a Pemex una propuesta de contrato para la modernización de la refinería. Un día después, la empresa brasileña transfirió 1 millón de dólares a Zecapan SA, una empresa ligada, según delatores brasileños, a Emilio Lozoya, el entonces director general de la compañía.

Hasta hoy, Lozoya ha negado cualquier relación con Zecapan.

Fue así, que meses después, la firma del contrato entre Odebrecht y Pemex, el 15 de febrero de 2014, la compañía brasileña realizó otras cuatro transferencias por un monto de 4 millones de dólares.

Únicamente dos días después de la firma del contrato, transfirió 3 millones 520,000 dólares.

Por su parte, la empresa Odebrecht aceptó que pagó 10.5 millones de dólares a México para sobornarlo y así obtener contratos de la empresa mexicana.

De acuerdo con Expansión, el diario O Globo de Brasil publicó en agosto de 2017 documentos donde un exejecutivo de Odebrecht afirmó que el exdirector de Pemex, Emilio Lozoya, recibió sobornos a cambio de un contrato de 115 millones de dólares para obras en una refinería.

Con sede en Brasil, Odebrecht es la mayor constructora de Latinoamérica. Distribuyó casi 800 millones de dólares en sobornos a individuos entre 2001 y 2016. Algunos sobornos se filtraron a través de Estados Unidos.

Fue en 2016 que la Auditoría Superior de la Federación detectó que Pemex realizó pagos irregulares por más de 950 millones de pesos a la empresa constructora Odebrecht. La compañía brasileña obtuvo ese contrato durante la gestión de Emilio Lozoya Austin. Estos pagos beneficiaron supuestamente a la compañía Odebrecht.

El principal fraude reportado, por un monto de poco más de 707 millones de pesos, fue por los “pagos en exceso” que realizó Pemex por 13 conceptos distintos relacionados con la obra que se le dio a Odebrecht vía adjudicación directa.

Esto fue detectado cuando los auditores compararon lo que Odebrecht cobró respecto a lo que otra empresa mexicana recibió por un contrato distinto que ganó vía licitación pública.

El resultado fue exactamente por los mismos conceptos la empresa brasileña percibió pagos con sobrecostos de 60 hasta 300% en comparación con lo que reportó la empresa mexicana.

“Se constató que los precios unitarios contratados fueron altos, debido a que en su integración se consideraron costos fuera de mercado y rendimientos bajos de los insumo”.

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