Dentro del informe Future 100 2021 de Wunderman Thompson, se exploran un centenar de tendencias que están dando forma al futuro, no porque se avisoren en el mañana sino porque ya suceden hoy.
Informe Future 100 2021 de Wunderman Thompson
Dentro de ellas hay muchas menciones a los aspectos de sostenibilidad y propósito de las empresas, y también hay muchos giros de estas que están teniendo una explosión enorme en cuanto a crecimiento; entre algunas de las mencionadas destacan las compañías de salud (obvias razones), las de nutrición, la red social TikTok y el gaming… y es de esta última que queremos platicar.
Play time
Videojuegos que están tomando por asalto el mundo como Fortnite o Battle Royale, los e-sports, los casinos online y otros similares son una muestra clara de esta predisposición. ¿Qué tan sostenible es esta industria que crece a pasos agigantados?
Habría que decir que las empresas responsables de estos tipos de entretenimiento consideran con cada vez más frecuencia adoptar energías renovables. Así lo revelan los datos que provienen del sector, con operadores y proveedores de servicios energéticos uniendo fuerzas de manera recurrente.
¿El motivo? El impacto medioambiental que estas empresas, tanto locales como globales, generan en el mundo. En un momento en el que las políticas verdes se encuentran en el núcleo de las corporaciones, parece lógico que este sea también uno de los movimientos a seguir.
Así, los e-sports, las apuestas y los juegos de casino se tornarán más eficientes en su apartado no visible, que no será percibido por los usuarios pero sí tendrá un impacto positivo en el mundo.
El crecimiento
La cantidad de gente que día a día adopta este tipo de entretenimiento crece rápidamente ya que las formas de atraer usuarios se sofistican.
Las casas de apuestas en línea, a través de promociones como el bono de bienvenida casino o promociones deportivas consiguen magnetizar a un número creciente de jugadores. La industria de los videojuegos no se queda atrás con sus tácticas para fascinar nuevas audiencias… como estrellas de la música dentro de su plataforma. ¿Sabías por ejemplo que 27 millones de usuarios presenciaron un concierto de Travis Scott’s dentro del videojuego Fortnite, y que el video tiene más de 149 millones de reproducciones?
Más y más, las personas eligen divertirse en línea, lo cual supone también un consumo de energía y recursos por parte de los proveedores.
El gaming crece a una velocidad de vértigo, e incluso las grandes consultoras se han dado cuenta de ello y han elaborado reportes sobre este fenómeno; tal es el caso de Interbrand que generó el reporte Arena Play, con información de primera línea.
Se estima que el mercado del juego dispone de más de 1,500 millones de clientes alrededor del mundo, según los estudios más recientes. Una cifra que se espera ver crecer de manera constante en los años venideros.
La importancia de la sostenibilidad
La transición hacia el entretenimiento online se ha acelerado por la pandemia del coronavirus, pero se prevé que la tendencia se mantenga incluso cuando la enfermedad haya sido erradicada. Por ello, gigantes del sector, como la británica William Hill, entre otros, ya comienzan a anunciar sus pasos hacia un futuro donde puedan proporcionar su entretenimiento respaldados de energías renovables.
Quirien Lemey de Degroof Petercam, empresa líder en servicios financieros, habló sobre el auge de los deportes electrónicos, que se ha convertido en una industria que valdrá $ 1.5 mil millones en los próximos años.
Al observar el aspecto energético de toda esta industria del juego online, Lemey dijo que en términos de sostenibilidad hay más aspectos positivos a medida que el uso de la computación en la nube reemplaza las formas más tradicionales de almacenamiento que agota la energía.
“Creo que los juegos en la nube podrían contribuir a una mejor eficiencia energética dado que puedes centralizar dónde está la potencia de procesamiento. Si se utiliza Amazon Web Services en lugar de utilizar empresas que tienen su propio centro de datos, es mucho más eficiente desde el punto de vista energético. Funciona de la misma manera. Se pueden tener los juegos en la nube… “
Garantizar que una industria arraigada en cada vez más países funcione acorde a las necesidades medioambientales es, desde luego, un paso importante que generará cambios positivos a gran escala. En un mundo donde todas las industrias se mueven hacia lo sostenible, todo enfoque al respecto es bienvenido.
El pasado 24 de marzo se estrenó en la plataforma Netflix el documental llamado Seaspiracy, el cual muestra diversos problemas a los que se enfrenta la vida marina y hasta la humana en relación con la pesca.
Si te interesan estos temas, es muy probable que ya lo hayas visto, pero de lo contrario, te sugerimos verlo antes de continuar leyendo.
En resumidas cuentas, el documental postula que la pesca sostenible no existe, esto a través de hora y media de abordar diversas problemáticas como la sobrepesca, la crianza de peces y su contaminación, la violación de los derechos humanos y la captura accesoria, es decir, las especies que se pescan accidentalmente.
En Expok quisimos contrastar este postulado, ¿es cierto que la pesca sostenible no existe?
Cecilia Blasco, directora ejecutiva de Smartfish, una red comercializadora en México que vende productos del mar que siguen determinados patrones éticos y ambientales, aseguró que muchos ambientalistas y científicos han criticado el contenido superficial de Seaspiracy, pues aborda de manera revuelta muchas problemáticas.
Comentó que, en su opinión, el documental desaprovecha la oportunidad de movilizar aliados para abordar los problemas reales y graves entre el ser humano y los océanos.
Blasco consideró que el principal error del documentalista fue su despreocupación por revisar la ciencia para hacerlo y que simplificó una solución que resulta inverosímil, ya que ser vegano no es posible para todo el mundo.
Muchas personas dependen económicamente de la pesca, y, por añadidura, no todos pueden darse el lujo de llevar una dieta libre de animales, dijo.
En Seaspiracy, el documentalista británico Ali Tabrizi menciona que nadie puede definirle lo que es “pesca sostenible”, por lo que consideró que no existe y manejó ese postulado durante todo el largometraje al no ver respuesta de organizaciones, entre ellas el Marine Stewardship Council (MSC).
Dicha organización se encarga de otorgar sellos a pesquerías que emplean la pesca sostenible, sin embargo, en el documental mencionan una en Islandia que peca del exceso de captura accesoria y contaba con ese distintivo, por lo que Tabrizi buscó en las oficinas de la MSC y no obtuvo respuesta.
De igual manera, en una investigación que hace, deja ver que esta organización está financiada por las marcas que tienen sus sellos, diciendo que entre más sellos otorguen, más dinero generarán. Ante los dichos, MSC tuvo que ofrecer una respuesta en Twitter, explicando lo que se menciona sobre ellos en el documental.
— Marine Stewardship Council (@MSCecolabel) April 1, 2021
Entre los estándares a los que se adhiere SmartFish está el certificado de MSC, por lo que quisimos saber la opinión de Cecilia Blasco en torno a si existe la pesca sostenible, o no.
“En SmartFish nos inspiramos en la definición del MSC. La pesca ambientalmente sostenible es aquella que conserva saludables las poblaciones de los recursos pesqueros, respeta los hábitats y garantiza que las personas que dependen de esta actividad puedan preservar su medio de vida”, consideró.
Asimismo, explicó que la pesca sostenible comienza por extraer los recursos al ritmo que la naturaleza los pueda sustituir, acompañando al producto desde que sale del mar, hasta que llega al consumidor final, asegurando los restauranteros y empresas que el producto no viene de la sobreexplotación ni de la violación de los derechos humanos y se obtiene de manera legal.
“México tiene un excelente fundamento en este sentido con la Ley General de Pesca y Acuacultura Sustentables, aunque aún queda mucho por hacer, como publicar el Reglamento de dicha Ley, así como una norma que asegure la trazabilidad de todos los productos. La política pública define quién tiene derecho a pescar y bajo qué condiciones”, aseguró.
De igual manera, señaló que el documental genera mucha confusión respecto de la captura accesoria, pues sí se aprovecha una parte de la fauna recolectada de manera accidental y usualmente se devuelve el 10% de ésta al mar.
Consideró también que la industria pesquera debe poner énfasis en tomar prácticas más directas, como línea y anzuelo en lugar de redes, evitando utilizar éstas en lugares donde hay fauna en peligro.
Por otro lado, Seaspiracy muestra al documentalista intentando conversar con la organización internacional Oceana, en la que no le pueden explicar lo que es pesca sostenible, mostrándose sorprendidos por la necesidad de Tabrizi de una definición. En Expok buscamos a la organización sin obtener ninguna respuesta.
Oceana en su página oficial tiene un comunicado argumentado que su postura es que no se puede decir a las personas qué comer y que su función como organización es proteger los océanos, pero además a las personas que dependen económicamente de ellos.
También quisimos obtener la opinión desde el ámbito empresarial, por lo buscamos a Grupo Mar, que tiene la marca Tuny, sin obtener tampoco respuesta a nuestro mensaje.
En la página de internet de la empresa también informan que se adhieren al sello MSC e incluso colocan el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) como parte de sus “certificados”. Hay que decir que el Distintivo ESR es un ejercicio de autodiagnóstico y no se trata de ningún certificado.
De igual manera se buscó a la organización Environmental Defense Fund de Mexico (EDF de Mexico), que en un principio se mostró dispuesta a responder preguntas sobre pesca sostenible, hasta que se les mencionó que buscábamos contrastar lo referido en el documental Seaspiracy, del que se negaron a hablar.
Después de todo esto, sí, queremos creer que la pesca sostenible existe, pero… ¿tú qué crees?
Recientemente Amazon anunció nueve importantes proyectos renovables en todo el mundo, en los que la capacidad total de energía limpia del minorista en línea supera los 8.5 GW a nivel mundial, convirtiéndose en una de las empresas que compra más energía renovable.
De acuerdo con edie, los planes incluyen el primer proyecto solar de Amazon combinado con tecnología de almacenamiento de energía renovable. Es el mayor acuerdo corporativo en el Reino Unido hasta la fecha.
Según la compañía, estos planes que consisten en 71 proyectos eólicos y solares a escala de servicios públicos y 135 techos solares en instalaciones y tiendas, harán que Amazon funcione con 100% de energía renovable para 2025, cinco años antes de su objetivo original.
El propósito de la compañía que compra más energía renovable: Amazon
La firma planea convertirse en una empresa neta cero a nivel mundial para 2040, en virtud de su Compromiso Climático. Está trabajando con Global Optimism, una creación de Christiana Figueres y Tom Rivett-Carnac, para alentar a otras empresas a asumir los mismos compromisos. Otros partidarios incluyen a Henkel, Microsoft, Coca-Cola European Partners, Unilever, Best Buy y Siemens.
Amazon continúa aumentando sus inversiones en energía renovable como parte de su esfuerzo por cumplir con The Climate Pledge, nuestro compromiso de ser cero emisiones de carbono para 2040.
Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.
Bezos continuó:
“Con estos nueve nuevos proyectos, hemos anunciado 206 de ellos que son eólicos y solares en todo el mundo, y ahora somos el mayor comprador corporativo de energía renovable en Europa y a nivel mundial. Muchas partes de nuestro negocio ya operan con energía renovable, y esperamos alimentar a todo Amazon con esta energía para 2025″.
Los proyectos suministran energía limpia a las oficinas corporativas de Amazon, los centros logísticos, las tiendas Whole Foods Market y los centros de datos de Amazon Web Services (AWS).
De los nuevos proyectos, se ha equipado un programa solar con sede en California con 70 MW de almacenamiento de energía. Un parque eólico de 350 MW frente a la costa de Escocia es el acuerdo corporativo de energía renovable más grande del Reino Unido.
A principios de este año, la compañía anunció planes de coinversión, junto con una empresa de energía eólica que incluye a Shell y Eneco, en un proyecto eólico marino en los Países Bajos. El parque eólico marino de 759 MW comenzará a operar en 2023.
Según el acuerdo, Amazon comprará 380 MW de la capacidad de generación a través de acuerdos de compra de energía (PPA). Utilizará la electricidad generada para alimentar oficinas, almacenes, centros de datos y otras operaciones en toda Europa.
En otra parte de su enfoque de inversión en energía renovable, Amazon ha respaldado 62 proyectos eólicos y solares fuera del sitio, a escala de servicios públicos, y 125 techos solares en su propia finca. La cartera total de energía renovable de Amazon cubre a nivel mundial más de 6.9 GW de capacidad de generación.
Durante años, colaboradores han sido testigos y/o víctimas de maltratos en el lugar de trabajo. Sin embargo, en la actualidad denunciar estas situaciones forma parte de una cultura laboral que defiende a las minorías y evita que dichas prácticas continúen trascendiendo.
Este movimiento por construir espacio laborales sanos, encontró que aproximadamente el 33% de trabajadores sufre discriminación en su entorno de trabajo y que la edad, el género y el sexismo son los factores más comunes.
La toxicidad en el espacio de trabajo
Para Raúl Sibaja, director general de ADP para el sur de Europa, la forma de tratar y valorar a los trabajadores es sumamente importante, no solo porque la moral del equipo de trabajo es vital para una organización, sino porque la reputación de la marca podría verse afectada.
Estos son algunos de los efectos negativos que genera la discriminación en el espacio de trabajo:
Las y los empleadores como directivos y gerentes, deben estar alertas en esta cuestión y abrazar un enfoque proactivo que permita garantizar la igualdad de trato para toda la plantilla de trabajo y que la compañía se encuentre operando bajo un ambiente sano.
Empero, la falta de un protocolo o procesos adecuados en las empresas evita que estas puedan aumentar la inclusión, crear una cultura de mentalidad abierta e integrar a las personas que trabajan en ellas para contribuir a evitar estas malas prácticas y actitudes.
Kim Scott, autora de Just Work: Get Sh * t Done, Fast & Fair (2021), retrata en este texto un panorama en el que explica cuatro maneras de defender a las minorías en tu trabajo y cómo construir mejores espacios de trabajo.
4 formas de defender a las minorías en tu trabajo
1. Retroalimentación pasiva
Cuando seas espectador de un comentario o actitud nocivo, en lugar de atacar a la persona que está agrediendo, puedes compartir de manera sutil el error que está haciendo.
Algo tan simple y directo como: “Creo que lo que dijiste suena sesgado”, puede ser sorprendentemente efectivo. Los espectadores pueden usar declaraciones en primera persona para que la otra persona pueda comprender la situación desde su perspectiva sin sentirse atacados.
Cuando haces comentarios críticos sobre cualquier tema, pero especialmente sobre uno tan sensible como el prejuicio, no es efectivo atacar la personalidad, la moralidad o el carácter de alguien.
¿Te imaginas que alguien responda sinceramente: “Oh, muchas gracias por hacerme saber que soy homofóbico. Ahora que entiendo que soy un tonto, cambiaré mis caminos?”
Hacer frente a los prejuicios de forma eficaz cuando te des cuenta de ellos, ayudará a formar mejores vínculos y espacios de trabajo. Además, es importante entender que cuando el prejuicio de una persona daña a otra del equipo, es difícil hacer las cosas juntos.
2. Abordar los prejuicios
¿Qué dices cuando las personas creen conscientemente que los estereotipos de los que hablan son ciertos, cuando te enfrentas a prejuicios activos en lugar de prejuicios inconscientes?
Es difícil responder a los prejuicios pero es mucho más difícil contestar cuando las personas creen que el género, la raza, la religión, la orientación sexual, la identidad de género, los antecedentes socioeconómicos o cualquier otro atributo personal de alguien los hace incapaces o inferiores de alguna manera.
Para confrontar el prejuicio se debe trazar una línea clara entre el derecho de esa persona a creer lo que quiera y tu derecho a que no te impongan esa creencia.
El uso de una declaración como: “Eso” apela a la decencia humana, “Es irrespetuoso / cruel / etcétera. . . ” puede ayudar a mostrar porque ese prejuicio es erróneo y dañino.
3. Reconoce
En un nivel práctico, las personas que hacen frente a este tipo de actitudes, se encuentran en la mejor posición para intervenir porque la naturaleza del acoso es aislar al objetivo y separar al individuo del grupo.
¡Hollaback!, una organización sin fines de lucro que desarrolla capacitación para los que están al frente, ofrece un enfoque efectivo de “5D” para estar al tanto de las diferentes cosas que puede hacer para abordar el acoso. La organización recomienda cinco pasos posibles:
Dirigir.
Distraer.
Delegar.
Retrasar.
Documentar.
Con ellos, puedes elegir qué protocolo seguir para combatir el acoso y comunicarle a la persona su mal comportamiento y el por qué es erroneo.
4. Solo di algo
Cuando somos testigos de una injusticia, es nuestra obligación encontrar de forma proactiva una forma de apoyar a las personas perjudicadas.
Ser un espectador pasivo que simplemente observa cómo se hace daño, quizás sintiéndose mal por ello pero sin hacer nada al respecto, es malo para todos.
Además, cuando notamos una injusticia, ya sea pequeña o grande, tenemos la responsabilidad de tomar medidas y tenemos la obligación de advertirlo: no darnos cuenta no nos da la absolución.
Es cierto que no siempre podemos resolver el problema pero siempre podemos mostrar solidaridad con la persona que está siendo lastimada, y ese reconocimiento de que “algo anda mal aquí”, es invaluable.
¡Debes defender a las minorías en tu trabajo!
Kim Scott comentó que gran parte por la que escribió el libro fue para agradecer y reconocer a todas aquellas personas que defienden a sus compañeros de trabajo.
Por cada mala experiencia que he tenido como mujer en el lugar de trabajo, he tenido múltiples buenas experiencias con personas que estuvieron allí para ayudarme a navegar estos momentos y apoyarme después.
Para ella, estas personas son líderes y superan con creces a las personas que causan daño. Los espectadores alimentan el optimismo de que podemos resolver el problema de la injusticia en el lugar de trabajo.
El equipo de trabajo es esencial para brindar retroalimentación clara a la persona que causó el daño de una manera que minimiza la actitud defensiva y maximiza las probabilidades de que el infractor haga las paces.
¿Qué otras formas conoces para defender a las minorías en tu trabajo?
Pensar en optimismo durante 2020 fue una posibilidad remota en diversos ámbitos. Los cambios radicales y afectaciones que trajo consigo la pandemia derivada de COVID-19 no dejaron por algunos momentos cabida para ver un panorama distinto, sin embargo, este año reflexionar sobre los desafíos ha permitido vislumbrar un 2021 esperanzador en temas económicos y sociales.
La salida del Reino Unido de la Unión Europea, la administración de Joe Biden con Kamala Harris y la distribución y aplicación de vacunas contra COVID-19 son algunos acontecimientos que prometen un cambio y ver la luz al final del túnel.
Así que tras el duro ajetreo, era de esperarse que el comportamiento de los consumidores se modificara, por lo que las marcas hoy en día deben comprender y planificar las tendencias de 2021. Mismas que afirman el futuro es sostenible.
¿Estás listo? Te invitamos a ver cómo es que las marcas con propósito son la tendencia de acuerdo a un informe realizado por Wunderman Thompson Intelligence.
Have you downloaded your copy of The Future 100: 2021 yet? This year's report includes a bonus section with 21 exclusive insights from industry leaders who share their one big prediction for 2021. Download the full report: https://t.co/eUbf7sQ9Oppic.twitter.com/wdgVcP5acQ
Wunderman Thompson Intelligence es un grupo de expertos que identifica nuevos comportamientos de consumo, cambios de época e innovación en sectores de estilo de vida. Recientemente ha presentado El futuro. Tendencias y cambios a seguir en 2021 el cual se divide en 10 áreas:
Cultura
Tecnología e innovación
Viajes / Hospitalidad
Marcas y marketing
Comida y bebida
Belleza
Venta minorista
Trabajo
Salud
Finanzas
Dentro de estas áreas se encuentran cuatro tendencias enfocadas en la sostenibilidad que a continuación te presentaremos. Empero, es necesario recordar que…
Al hablar de sostenibilidadnos referimos a la satisfacción de las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer las suyas, garantizando el equilibrio entre crecimiento económico, cuidado del medio ambiente y bienestar social.
Tendencias de sostenibilidad
1. Sostenibilidad de los datos
Área: Tecnología e innovación
Según datos del informe, las conversaciones sobre el cambio climático tienden a centrarse en los desechos físicos, pero las actividades digitales también tienen un efecto significativo.
El volumen de información digital almacenada en los centros de datos está aumentando, representando el 2% del consumo global de electricidad, y esa cifra podría cuadriplicarse al 8% para 2030, según cifras citadas por Bloomberg.
Cada correo electrónico enviado y cada búsqueda realizada en Google, ya sea en una computadora o en un teléfono móvil, tiene un costo ambiental.
En un mundo cada vez más en línea, esa carga se acumula como basura en un vertedero. Según un informe de marzo de 2019 del grupo de expertos Shift Project, las tecnologías digitales son responsables del 3,7% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, una cantidad similar a las generadas por la industria de las aerolíneas.
El desperdicio de consolas es un problema relacionado, debido a los minerales utilizados en la fabricación de sistemas de juego y las dificultades en torno a la eliminación segura y ecológica.
La computación en la nube y la transmisión de contenido están preparadas para transformar aún más la forma en que los consumidores trabajan y juegan, con la llegada de 5G. Los gigantes tecnológicos y las plataformas de juegos se enfrentan cada vez más a preocupaciones sobre la infraestructura necesaria para admitir estas tecnologías en centros de datos remotos que procesan grandes cantidades de información.
Un estudio de 2020 realizado por investigadores de la Universidad de Lancaster en el Reino Unido pronosticó que un cambio a gran escala a la transmisión de juegos en lugar de usar consolas podría provocar un aumento del 30% en las emisiones de carbono causadas por los juegos para 2030.
Empresas en respuesta
Microsoft y Google están abordando este problema, y ambos afirman que sus centros de datos son neutrales en carbono. Microsoft trabaja hacia las renovables de energía en sus centros de datos de Azure, citando un estudio interno de 2018 que mostró que la computación en la nube “puede ser hasta un 98% más eficiente en carbono que las soluciones locales”.
Sony ha agregado un modo de ahorro de energía mejorado a su PlayStation 5, y los nuevos modelos Xbox Series S y X ofrecen una característica similar.
Lo digital se está acelerando para adaptarse al trabajo remoto, las compras en línea y un panorama de juegos en expansión, lo que significa que las implicaciones ambientales del uso de datos son más urgentes que nunca para las marcas.
Espera que la sostenibilidad de los datos sea una piedra angular importante en los objetivos de cambio climático de las empresas durante la próxima década.
Informe.
2. Las grandes marcas se vuelven circulares
Área: Marcas y marketing
Se pronostica que el mercado de ropa de segunda mano crecerá de $ 28 mil millones en la actualidad a $ 64 mil millones en 2024, según ThredUp, con sede en San Francisco, que se autodenomina “la tienda de segunda mano en línea más grande del mundo”.
El mercado de reventa creció 25 veces más rápido que el mercado minorista en general en 2019, impulsado por 64 millones de compradores.
ThredUp.
Empresas en respuesta
Por su parte, Uniqlo está reciclando sus propias chaquetas de plumas usadas en chaquetas nuevas debajo su iniciativa Re.Uniqlo. El proyecto comenzó en Japón en 2019 y se lanzó en Singapur en octubre de 2020, con planes para expandir la idea a 27 mercados.
Uniqlo ha estado recolectando ropa usada desde 2006 y clasificando y donando artículos a las personas que los necesitan a través de la Agencia de las Naciones Unidas para los Refugiados y otras organizaciones. En Japón, el minorista de moda rápida también convierte la ropa que no se puede donar en combustible o material de insonorización.
Control de imitaciones
Aunado a ello, la tendencia está impulsada por preocupaciones de sostenibilidad y por el hecho de que las billeteras son más delgadas en una recesión global. Para las marcas de lujo, también es una forma de controlar las imitaciones.
Gucci anunció una asociación con la tienda de consignación de lujo que cotiza en Nasdaq, RealReal, en octubre de 2020, siguiendo los pasos de Stella McCartney y Burberry. La tienda online de Gucci x TRR también almacena artículos de los consignatarios como productos directamente de la casa de moda italiana.
Esto se produjo poco después de que Gucci lanzara su primera colección circular, Gucci Off the Grid, una colección cápsula unisex que utiliza telas orgánicas, recicladas o de base biológica.
Las marcas están reconociendo que el mercado de segunda mano se está convirtiendo en un engranaje clave en la economía circular.
Jugar un papel activo en el negocio del reciclaje de moda también es una forma para que las marcas eliminen las falsificaciones y mantengan al alza los valores de reventa, lo que a su vez apuntala los precios de primera venta.
Informe.
3. Carreras climáticas
Área: Trabajo
En septiembre de 2020, Italia se convirtió en el primer país en agregar lecciones obligatorias sobre el cambio climático a los planes de estudio de las escuelas públicas. Los estudiantes de todos los grados ahora deben estudiar el cambio climático y la sostenibilidad ambiental durante 33 horas al año, informa el New York Times.
Las universidades también están adaptando su oferta de cursos para abordar el cambio climático. Para 2025, todos los estudiantes de la Universidad de Sheffield en el Reino Unido, independientemente de su campo de estudio, deberán tomar un curso de sostenibilidad.
La iniciativa desafía a cada departamento de la universidad a reinventar sus planes de estudio para que los estudiantes aprendan a ver una variedad de materias a través de una lente de sostenibilidad.
Inaugurada en octubre de 2020, la Biblioteca Greenpoint y el Centro de Educación Ambiental en la ciudad de Nueva York también apunta a un futuro informado sobre el clima.
Especialidad de los graduados
A medida que cambia la educación, también cambian las calificaciones y especialidades de los graduados. La investigación de la Oficina del Censo de EE. UU. muestra que las ciencias ambientales son un campo de estudio en alza.
El número de graduados en recursos naturales y conservación en la fuerza laboral creció a una tasa de 4.59% de 2017 a 2018. Durante la próxima década, se espera que este crecimiento transforme el mercado laboral.
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., el empleo de científicos ambientales y se proyecta que los especialistas crecerán un 8% de 2019 a 2029, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones combinadas.
La generación Z enumera el cambio climático como una de las principales preocupaciones mundiales: cuatro de cada 10 miembros de la gen Z de todo el mundo dijeron que el cambio climático es uno de los problemas más importantes que enfrenta el mundo, según una encuesta de Amnistía Internacional.
Los miembros de la Generación Z ya constituyen una cuarta parte de la fuerza laboral mundial y están trayendo sus ideales sobre la acción climática con ellos a la oficina, transformando las estructuras corporativas en los próximos años.
Informe.
4. Inversiones de impacto
Área: Finanzas
Según The New York Times en un artículo de agosto de 2020: “Invertir en el bien social finalmente se está volviendo rentable”, citando una investigación de RBC Capital Markets que mostró que las inversiones de impacto, que apuntan a promover el bien ambiental o social, han superado a las inversiones tradicionales durante la pandemia. Aprovechando este impulso….
Los inversores y las instituciones financieras están facilitando que las personas inviertan en empresas con políticas ambientales y sociales éticas.
Empresas en respuesta
Robo-investor Betterment está ayudando a las personas a invertir para lograr un impacto social y climático. En octubre de 2020, introdujo nuevas carteras para inversiones socialmente responsables (ISR), lo que permite a sus clientes identificar e invertir en empresas con, por ejemplo, la huella de carbono más baja o políticas de diversidad sólidas determinadas por la NAACP.
El mismo mes, JPMorgan anunció un nuevo acuerdo con la compañía energética italiana Enel que “destaca el cambio verde de las finanzas”, informó el Wall Street Journal. Los términos del acuerdo se basan en prácticas de sostenibilidad para ambas empresas, y las tasas de interés aumentan si cualquiera de las partes no alcanza sus objetivos ambientales acordados.
En septiembre de 2020, el Grupo de Trabajo de CFO del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una coalición de directores financieros, elaboró un marco para la inversión de impacto a nivel corporativo. Pidió a otros ejecutivos que tomen decisiones de inversión para ayudar a lograr los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU, que van desde poner fin a la pobreza hasta tomar medidas contra el cambio climático.
El grupo, cuyos miembros incluyen ejecutivos financieros senior de más de 30 compañías en una variedad de industrias en todo el mundo, dijo que planea emitir guías, estudios de casos e investigaciones sobre finanzas corporativas sostenibles.
En junio de 2020, la firma de inversión Robasciotti & Philipson hizo que su “lista de exclusión por justicia racial” estuviera disponible gratuitamente para uso público. La lista incluye todas las empresas excluidas de las carteras de la empresa debido a prácticas poco éticas.
Más tarde ese mes, el Rockefeller Brothers Fund anunció que comenzaría a invertir activamente en más empresas propiedad de minorías y publicaría la diversidad de su cartera de inversiones a partir de 2020.
Las finanzas son la última industria en reestructurarse en torno a los valores del consumidor. En respuesta al creciente movimiento del consumismo consciente, los bancos y los asesores financieros están modificando sus servicios para facilitar a los inversores el buen uso de su dinero e incentivar a las empresas a operar de manera responsable.
Como puedes ver, es un hecho irrefutable que el futuro es sostenible, de hecho de acuerdo con la Emma Chiu, directora de Wunderman Thompson Intelligence, afirmó que el camino hacia la recuperación comienza este año.
Y que marcas, líderes e individuos nos están guiando hacia un viaje esperanzador que requiere colaboración y resiliencia para lograr la restauración y el mejoramiento. ¿Vamos por buen camino tras un año que llegó a transformar nuestras vidas y perspectiva de la misma?
En el marco del Día de la Tierra (22 de abril) han surgido diversas propuestas e iniciativas por parte de empresas, organizaciones y gobiernos que puedan servir como estrategia para abordar el cambio climático y todo lo que este fenómeno ha desencadenado. Dos de estas iniciativas se propusieron recientemente y fueron desmenuzadas en nuestra más reciente Mesa de Análisis que contó con la participación de:
Nalleli Barajas, Subdirectora de Sostenibilidad en la BMV.
Italo Pizzolante, Socio fundador de PIZZOLANTE Estrategia+Comunicación.
Miguel Ángel Santinelli, Director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac.
Primera parte de la Mesa de Análisis: objetivos de carbono cero
Por medio de la iniciativa Business Ambition for 1.5ºC, 481 empresas se comprometieron a reducir las emisiones de gases efecto invernadero para convertirse en neto cero para el año 2050.
La meta ser neto cero significa que se deberá eliminar de la atmosfera todas las emisiones que el humano y sus actividades generan; incluyendo la captura y el almacenamiento de carbono, o mediante filtros naturales de carbono como los bosques.
De acuerdo con expertos en la materia, los esfuerzos para alcanzar el cero neto deben complementarse con medidas de adaptación y resiliencia, y la movilización de financiamiento climático para los países en desarrollo.
¿Qué opinan?
Italo Pizzolante, Socio fundador de PIZZOLANTE Estrategia+Comunicación, inició esta nueva edición de la Mesa de Análisis, añadiendo que los objetivos neto cero son un medio para lograr o alcanzar un objetivo, no un fin como tal.
Y que a pesar de que se está viendo una reivindicación por parte de las empresas en materia ambiental, responsabilidad social y honestidad, también se está combatiendo una cultura enfocada en greenwashing, que significa que muchas marcas lucen responsables cuando en realidad no lo son.
Todo esto genera un impacto importante que tanto las empresas como el Gobierno deben tomar en cuenta antes de continuar proponiendo los objetivos de neto cero, los cuales no son la respuesta completa a los desafíos que hoy en día tenemos sobre la mesa.
Por su parte, Nalleli Barajas, Subdirectora de Sostenibilidad en la BMV, mencionó que hablar de cualquier iniciativa que permita abordar el cambio climático, no solo es parte de la solución sino también es parte de nuestra responsabilidad para hacer frente a todo lo que esta sucediendo tanto a nivel social como ambiental.
No obstante, compartió que de aquí al 2050, las empresas apenas se van a encaminar hacia un modelo de negocio sostenible, lo que quiere decir que no todas podrán alcanzar ese ambicioso objetivo de ser neto cero.
Tiene que a ver una participación por parte de todas las partes interesadas para poder alcanzar el neto cero. Las empresas solas no podrán con todo el reto, pero sí pueden ver como de manera interna, puedan seguir disminuyendo su impacto.
Para finalizar esta primera parte, Miguel Ángel Santinelli, director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac, dijo que en vez de que estos instrumentos como “el carbón neutro, ayude a las empresas a declarar, se debe impulsar esta conversión a energías renovables, no solo enfocarnos en una herramienta.
Las generaciones de energías verdes jugarán un papel muy importante para poder hacer frente a los retos y el centrarnos solamente en ser carbono cero, no será suficiente.
1. Primer ordenamiento en México y América Latina en regular la responsabilidad empresarial por violaciones a derechos humanos, en concordancia con los principios rectores sobre empresas y derechos humanos, de Naciones Unidas.
2. Crear un Registro sobre responsabilidad empresarial, para fiscalizar el cumplimiento de obligaciones en materia de derechos humanos y RSE, así como para dar fe de la reparación efectiva de daños cometidos por las empresas hacia terceros.
3. Le confiere a la RSE un valor jurídico relevante al “normar adjetivamente” el mandato constitucional sobre la materia originado del Artículo 25 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos.
4. Incorpora al arbitraje y a la mediación como forma para dirimir controversias en la materia, en concordancia con las Reglas de La Haya sobre Arbitraje que involucren empresas y derechos humanos
5. Incorpora una visión de prevención de riesgos mediante la implementación de mecanismos de control y cumplimiento en materia de derechos humanos, transformando a su vez a la RSE con un mecanismo eficiente de control y mitigación de daños y no solo como un instrumento de reputación corporativa.
Otro de los propósitos de esta ley es ser el primer instrumento de México en incorporar y armonizar los principios rectores de empresas, los derechos humanos de Naciones Unidas, así como la Guía de Conducta Empresarial Responsable de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). ¿Será útil?
¿Qué opinan?
Nalleli Barajas abrió esta segunda etapa añadiendo que si bien es relevante poner a la sostenibilidad en el eje central, esta ley debería inclinarse hacia la parte social y sobre todo en derechos humanos.
Las empresas deben seguir normas y todas deben estar haciendo su parte de mejorar su huella con el entorno, las sociedad y el gobierno corporativo, no obstante, no sabemos qué tan funcional sea que este una ley por encima de las herramientas que ya existen para monitorear todo este compromiso por parte de las empresas.
Desde su trinchera, Miguel Ángel Santinelli señala que esta ley llega en un momento de presión en donde los grupos de interés están exigiendo a las empresas y al Gobierno soluciones para abordar todos los desafíos.
Y si bien puede ser una gran herramienta, la verdadera pregunta será: ¿Quién le va a dar seguimiento a esta ley y a todo lo que involucre?
Meter la RSE por fuerza de ley no es la mejor opción, la responsabilidad social se maneja por instrumentos voluntarios como los Objetivos de Desarrollo Sostenible y otras.
Miguel Ángel Santinelli, director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac.
Para finalizar con nuestra mesa de análisis, Italo Pizzolante dijo que de entrada la responsabilidad social, empieza donde termina la ley. Para él, esta ley es un engaño y es una iniciativa en donde la gente realmente no tiene voz ni voto. En otros países ya se ha trabajado con esta iniciativa y el resultado ha sido nulo.
La responsabilidad social, pertenece a las empresas e involucra a otros sectores para impulsar objetivos e iniciativas que ayuden a enfrentar los desafíos que ya toman lugar en la agenda. Esta ley no es funcional, afirma.
¡No dudes en compartirnos lo que opinas sobre estos temas! Y no te pierdas nuestra siguiente Mesa de Análisis.
Banco Santander ha sido reconocido como práctica destacada para poner fin a la pobreza en México por su iniciativa Tuiio de inclusión financiera, dentro del estudio realizado por Pacto Mundial México, que da seguimiento a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que plantea la Agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
En 2015, México fue uno de los 193 países que se comprometió con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible para un planeta más inclusivo, sostenible y próspero; y en seguimiento, la Red Mexicana del Pacto Mundial, organismo que busca apoyar a las empresas a comprometerse con estos objetivos de la ONU, realizó el estudio “Las Empresas Mexicanas por la Agenda 2030 en la Década de Acción” para mostrar la realidad y los avances que tienen las empresas mexicanas en cumplimiento de los ODS del organismo internacional.
En ese reporte, Banco Santander México es reconocido por su iniciativa Tuiio de inclusión financiera, como una práctica destacada en México, dentro de la primera meta de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, que es el “Fin de la Pobreza”.
“Con el objetivo de contribuir a la reducción de la pobreza Tuiio ha incluido un alto componente digital tanto en sus productos como en su modelo operativo, orientado a la reducción de costos que permiten por un lado la reducción de tasas y costos de traslado y tiempo a los clientes y por el otro un mayor alcance y penetración. Las sucursales de Tuiio se ubican principalmente en zonas marginadas donde el acceso a servicios financieros es limitado”, se destaca en el reporte.
Al respecto, Norma Castro Reyes, Directora Ejecutiva de Inclusión Financiera de Santander México, y quien coordina las acciones de esta iniciativa de inclusión financiera, apuntó que “Tuiio está cumpliendo su objetivo de generar impacto social en la población mexicana de menores ingresos a través de la inclusión financiera, y estamos muy orgullosos de contribuir al combate a la pobreza acompañando la visión de la ONU”.
“Actualmente Tuiio tiene más de 197 mil clientes, un 92% de ellos son mujeres, y ha otorgado más de 388 mil créditos con un monto total de 2,591 millones de pesos en sus 85 sucursales, a clientes que no habían sido atendidos de una forma integral con servicios y productos financieros, quienes luego de no tener servicios bancarios, hoy operan en la banca digital y han accedido a servicios financieros como el ahorro e incluso seguros de vida, lo que está transformando sus vidas hacia un mayor bienestar”, agregó.
“Con este estudio presentamos los resultados obtenidos, y el compromiso que tenemos muchas empresas mexicanas para que de manera palpable podamos ver los avances que hemos realizado, así como los objetivos de desarrollo sostenible en los que estamos priorizando esfuerzos dentro del sector privado”, apuntó por su parte Martha Herrera, Presidenta del Consejo Directivo del Pacto Mundial México, en el documento de presentación.
Banco Santander México fue reconocido el año pasado como “Mejor Banco de Inclusión Financiera” en el país por la revista International Finance Magazine por los resultados de Tuiio y por marcar la diferencia en los esquemas de inclusión financiera en México.
La Tierra nos aporta oxígeno, vida y sustento, por ello, en 2009 la Organización de las Naciones Unidas (ONU) declaró el 22 de abril como Día Internacional de la Madre Tierra, con el objetivo de concientizarnos sobre los problemas ambientales que afectan a nuestro planeta.
El calentamiento global es una de las amenazas más alarmantes a las que estamos expuestos. El Informe sobre la Brecha de Emisiones de la ONU nos advierte que nuestro planeta ya vive un calentamiento de 1.1 grados centígrados, que está ocasionando sequías, incendios, deshielo de glaciares, aumento del nivel del mar y extinción de especies. Si las naciones se comprometen a disminuir sus emisiones de carbono 7.6% anual por lo menos entre 2020 y 2030 se podrá limitar este calentamiento a 1.5 grados para el año 2100 y evitar una mayor devastación.
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) informa que esta región representa apenas 10% de la contaminación del planeta, pero es también una de las más vulnerables ante los efectos del cambio climático, así como una de las tres regiones donde más avanza la deforestación. La pandemia interrumpió la implementación de medidas para neutralizar dichos efectos, ya que los presupuestos gubernamentales se han destinado a las medidas sanitarias y el rescate de las economías. Esta situación impulsa a las empresas y a la sociedad en general a colaborar para darle un respiro a nuestro planeta.
La Madre Tierra es de todos, es fundamental que pongamos de nuestra parte y ayudemos a contrarrestar los daños que estamos ocasionando. Con pequeñas acciones tú puedes contribuir a mejorar el medio ambiente, porque cada detalle, cuenta.
Usa el transporte público o la bicicleta en lugar del auto en tus traslados, con esto disminuirás tu huella de carbono.
Recicla lo más que puedas. Opta por bolsas de tela en lugar de plástico, dale otra oportunidad a tu ropa vieja o dónala a quien más la necesite. Separa tu basura, al menos en orgánica e inorgánica.
Ahorra electricidad. Compra focos de bajo consumo, evita el uso de aire acondicionado a temperatura muy bajas y elige electrodomésticos amigables con el planeta. Empresas como Whirlpool son socialmente responsables y fabrican electrodomésticos que benefician tanto al medio ambiente como a tu bolsillo. Los refrigeradoresde la línea Xpert Collection son de alta eficiencia y proporcionan ahorro energético porque reúnen en su sistema Xpert Energy Saver tres tecnologías: un compresor de alta eficiencia, aislamiento superior y distribución estratégica del aire.
Come sanamente y agrega más frutas y verduras a tu alimentación.Busca una estufa de tecnología superior para cocinar más rápidamente y gastar menos gas. Las estufas de la línea Xpert Collection cuentan con la tecnología Xpert Flamma, sus quemadores son tan potentes que calientan 40% más rápido y su horno tiene capacidad suficiente para hornear varios platillos a la vez.
Ahorra agua. Repara fugas, cierra el grifo mientras te enjabonas las manos, te cepillas los dientes o lavas los trastes. Pon cargas completas en tu lavadora para ahorrar electricidad y busca aparatos como las lavadoras Impeller, de la línea Xpert Collection, que ahorran hasta 70% de agua en cada carga.
Así marcas la diferencia para disminuir la huella ecológica y colaboras con la disminución del calentamiento global. Súmate mediante estas acciones y dale un respiro a la Tierra, haciendo de ella un lugar próspero y sostenible.
Scotiabank anunció la colocación reciente de 3 bonos en el mercado local por un valor de MXN$10,000 millones, incluyendo la segunda emisión de Bono Social con enfoque de género, a cargo de Fideicomisos Instituidos en Relación con la Agricultura (FIRA). Con estos instrumentos, ambas instituciones continúan impulsando la equidad en el país y fortaleciendo el desarrollo de los proyectos de mujeres agrícolas.
“En Scotiabank tenemos el compromiso de impulsar a las personas y sus comunidades promoviendo la resiliencia económica a través de oportunidades que les permitan construir un mejor futuro, y eso es lo que estamos haciendo con esta nueva colocación de certificados bursátiles. Nos enorgullece acompañar a FIRA en este proceso y juntos ayudar a reducir la brecha de género ampliando el acceso de las mujeres al financiamiento”, comentó Adrián Otero, Director General de Scotiabank.
En octubre del 2020, FIRA realizó la colocación de diversos bonos por un monto objetivo de $5,000 millones de pesos, incluyendo la etiqueta “Bono Social de Género” en uno de los tramos por primera vez en México. Debido a la respuesta de los mercados y los inversionistas, esta cantidad se incrementó a través de un mecanismo de reasignación, duplicando la cifra original.
Los mercados de capitales han cobrado cada vez mayor relevancia para impulsar la sostenibilidad en todo el mundo y alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
CMI Energía, parte de la agrupación CMI Capital de Corporación Multi Inversiones, (i) colocó con éxito US$700 millones de bonos verdes, a una tasa de interés de 6.250% y vencimiento en 2029, y (ii) cerró un crédito sindicado de US$300 millones para refinanciar su deuda. La exitosa transacción fue ejecutada en el marco de la celebración del aniversario 100 de CMI.
Se trata de la colocación de bonos verdes más grande realizada por una empresa de energía renovable en Centroamérica y el Caribe hasta la fecha, y marca el ingreso de CMI Energía al mercado internacional de capitales, con el portafolio privado de energía 100% renovable más grande y diversificado de Centroamérica y el Caribe.
Los inversionistas plasmaron su confianza en CMI y la región al realizar ofertas que fueron casi cinco (5) veces el tamaño de la emisión. Destaca la diversificación geográfica de los inversores, con ofertas de inversionistas de Estados Unidos (56%), de Europa (29.4%), de Asia (2.3%) y de Latinoamérica (12.3%); muchos de los cuales tienen un enfoque en criterios ESG (ambiental, social y gobernanza; por sus siglas en inglés), que en los últimos años se han convertido en la referencia de la inversión socialmente responsable.
“Nos sentimos muy orgullosos de ser la compañía privada de energía renovable líder en la región. Nuestro propósito es generar inversiones de impacto que impulsen el desarrollo sostenible.
A través de la colocación de bonos verdes buscamos optimizar la estructura de capital de nuestra compañía y continuar con una operación de excelencia, crecimiento continuo y la generación impacto positivo para las comunidades en donde operamos”, explicó Enrique Crespo, CEO de CMI Capital.
Rothschild & Co y Clifford Chance actuaron como asesores financiero y legal, respectivamente, para CMI, en la transacción. Los bonos verdes fueron calificados Ba3 por Moody’s, BB- por Fitch Ratings y BB- por Standard & Poor’s (S&P); lo cual representa una mejora en las calificaciones previas.
La colocación de bonos verdes implica el compromiso del emisor por realizar inversiones sostenibles. En este sentido, la acción está alineada con los objetivos de CMI Energía de contribuir a la reducción de emisiones de GEI (gases de efecto invernadero) y la descarbonización y diversificación de la red energética regional en los países donde opera. De esta manera, CMI Energía afianza sus inversiones en la región, bajo una sólida visión de futuro sostenible.
Las 4 categorías elegibles, cubiertas en el marco de los bonos verdes, las cuales han alineado a ODS específicos, son:
Energía renovable: Energía renovable y Acción climática
Eficiencia energética: Energía renovable y Acción climática
Edificios verdes: Innovación e infraestructura y Ciudades y comunidades sostenibles
Transporte limpio: Ciudades y comunidades sostenibles
Acerca de la importancia de esta emisión para CMI, Crespo, explicó: “En el marco de los 100 años de trayectoria de CMI, CMI Energía accede con éxito a los mercados de bonos por primera vez y de esta manera afianzamos nuestras fortalezas como un grupo familiar multilatino de excelencia empresarial y continuo crecimiento, con conocimiento y experiencia en la operación de negocios en la región”.
CMI Energía reafirma su compromiso de continuar trabajando en todas sus geografías, como lo ha hecho por más de 25 años, con los más altos estándares de calidad, respeto a los derechos humanos y un fuerte compromiso por el cuidado, protección y conservación del medio ambiente.
Los bonos verdes y sus garantías no han sido ni serán registrados bajo la Ley de Valores de los Estados Unidos de 1933, en su enmienda (la “Ley de Valores”) o cualquier ley estatal de valores, y no pueden ser ofrecidos o vendidos en los Estados Unidos sin registro o una exención aplicable de los requisitos de registro de la Ley de Valores.
Hershey apuesta por energía renovable, por lo que ha anunciado dos nuevos acuerdos de colaboración en materia de energía limpia para desarrollar proyectos solares en Estados Unidos, a medida que avanza en sus operaciones hacia el uso de energías limpias y renovables.
De acuerdo conJustmeans para el primer proyecto situado en Camden, Carolina del Norte; Hershey ha realizado un acuerdo de compra de energía (PPA) de 15 años que permitirá la financiación y la construcción de la primera granja solar a escala de servicio público de la compañía.
Hershey apuesta por energía renovable: ¿Cómo lo hará?
El parque está siendo desarrollado por el promotor mundial de energías renovables BayWa r.e. Este proyecto solar será una instalación de 20 megavatios (MW-AC) en 218 acres de terreno.
Una vez completado, el proyecto de Carolina del Norte reducirá las emisiones de CO2 en 32,025 toneladas métricas al año, el equivalente a las emisiones producidas por la conducción de más de 80 millones de millas en un turismo medio o por la carga de casi 3,900 millones de teléfonos inteligentes.
Hershey también ha firmado un acuerdo de compra de energía solar (PPA) con National Grid Renewables para 50 megavatios (MWac) del previamente anunciado Proyecto Noble (Noble), actualmente en construcción en el Condado de Denton, Texas.
El contrato solar de Hershey supondrá una estimación de 118,000 megavatios hora al año, lo que generará una reducción de aproximadamente 83,625 toneladas métricas de emisiones de CO2 al año, lo que equivale a conducir 210 millones de millas en un turismo medio o a cargar más de 10,000 millones de smartphones.
Hershey es una de las varias empresas que participan en el Proyecto Noble, que se estima que reducirá las emisiones de dióxido de carbono en un total de 450,000 toneladas métricas al año durante los primeros 20 años de funcionamiento.
En conjunto, ambos proyectos solares generarán una importante energía limpia en Carolina del Norte y Texas, además de reducir significativamente la huella de CO2 de Hershey en 115,650 toneladas métricas cada año.
Los proyectos apoyan los compromisos de objetivos basados en la ciencia anunciados recientemente por la empresa para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en línea con las mejores prácticas globales del Acuerdo Climático de París para limitar el aumento de la temperatura global a 1.5°C.
El enfoque de Hershey
Las inversiones en energías renovables y los proyectos de eficiencia energética son un área de enfoque clave para que Hershey logre su objetivo de reducir las emisiones de alcance 1 y 2 en más del 50% para 2030.
A medida que continuamos en nuestro camino hacia una mayor dependencia de la energía limpia y renovable, estamos encantados de asociarnos con BayWa r.e. y National Grid Renewables para desarrollar estos proyectos solares en Carolina del Norte y Texas.
Estos proyectos solares no sólo ayudarán a Hershey a reducir su impacto en el medio ambiente, sino que también crearán puestos de trabajo y ayudarán a contribuir al crecimiento de las economías locales y a nuestro compromiso de reducir nuestra huella de GEI.
Jeff King, Director Senior de Sostenibilidad Global e Impacto Social.
Edison Energy, consultora de sostenibilidad y gestión energética, ha asesorado a Hershey en sus iniciativas medioambientales y en la selección de BayWa r.e. y National Grid Renewables como promotores solares. Edison Energy ha asesorado a empresas, universidades y ciudades de todo el mundo en más de 6.7 gigavatios de proyectos de energías renovables en Norteamérica y Europa.
Estamos comprometidos con un futuro de energía limpia, y estamos encantados de trabajar con líderes corporativos con visión de futuro como Hershey para abordar sus ambiciosos objetivos climáticos.
Los proyectos renovables como Camden apoyan los esfuerzos de descarbonización y han sido el motor de la creación de puestos de trabajo cualificados en la economía de la energía y la transición necesaria para satisfacer las necesidades continuas de estos líderes del mercado.
Jam Attari, director general de BayWa r.e. Solar Projects LLC en los EE.UU.
Por su parte, Nathan Franzen, Vicepresidente de Desarrollo de National Grid Renewables añadió:
National Grid Renewables se enorgullece de asociarse con Hershey y otras partes interesadas en Noble para proporcionar fuertes beneficios económicos para la comunidad local del condado de Denton.
Actualmente estimamos que 250 trabajadores construirán Noble, se crearán entre 3 y 5 nuevos puestos de trabajo permanentes para apoyar las operaciones del proyecto, y se producirán millones de dólares a nivel local a través de la creación de nuevos ingresos fiscales y el aumento del gasto, todo ello mientras se genera energía limpia y solar para los residentes de Texas.
Nathan Franzen, Vicepresidente de Desarrollo de National Grid Renewables.
El café es una industria multimillonaria que sostiene las economías de varios países tropicales. Alrededor de 100 millones de agricultores dependen de él para su subsistencia. Por desgracia para ellos, y para muchas otras personas de todo el mundo para las que el café es un complemento casi esencial para la vida, los arbustos de café crecen mejor en un rango bastante estrecho de temperaturas, por lo que su cultivo se ve amenazado por el cambio climático.
De acuerdo con The Economistun descubrimiento casual de Aaron Davis, del Real Jardín Botánico de Kew (Gran Bretaña), publicado en Nature Plants, puede ofrecer una salida. El Dr. Davis y sus colegas informan de que han localizado un tipo de café silvestre que tiene un sabor agradable y tolera temperaturas más altas.
Salvar al café del calentamiento global
El mercado actual del café está dominado por el cafeto arábigo y el cafeto canéforo. La Arábica procede de las tierras altas de Etiopía y Sudán del Sur. Prefiere temperaturas de 18-22°C. El café canephora, comúnmente llamado robusta, es originario de las zonas más bajas de África occidental y central. Antes se creía que era capaz de soportar temperaturas de 30°C, pero trabajos recientes sugieren que no prospera por encima de los 24°C.
Se conocen muchas otras especies de café (122 en el último recuento). Y muchas de ellas crecen en lugares más cálidos que los preferidos por el canephora y la arábica. Pero se pensaba que todas tenían un sabor más pobre, granos más pequeños y un menor rendimiento.
Sin embargo, el Dr. Davis encontró un artículo escrito en 1834 por George Don, un botánico escocés, que describía una especie de las colinas de las tierras bajas de Sierra Leona. Don la bautizó como Coffea stenophylla y escribió que tenía un sabor superior al de la arábica.
Stenophylla
Aquello despertó el interés del Dr. Davis, ya que la stenophylla sigue creciendo, según descubrió, en partes de Guinea, Sierra Leona y Costa de Marfil que tienen rangos de temperatura entre 24 y 26°C. El Dr. Davis y sus colegas también descubrieron que la stenophylla se cultivó hasta la década de 1920, después de lo cual la canephora, que tenía un mayor rendimiento, se impuso. La stenophylla se fue olvidando poco a poco.
Sin embargo, esa historia de cultivo anterior sugería que merecía la pena investigar la stenophylla. La cuestión crucial era si el panegírico de Don sobre su sabor estaba justificado. Para averiguarlo, el Dr. Davis recurrió a la ayuda de Delphine Mieulet, del cirad, un centro de investigación agronómica de Montpellier (Francia). Juntos organizaron un concurso en el que participaron 18 catadores profesionales de café que evaluaron, en una comparación a ciegas, un conjunto de muestras que incluía la stenophylla, dos tipos de arábica y uno de canephora.
La stenophylla obtuvo buenos resultados. Se consideró que tenía más cualidades frutales que un arábica brasileña y un canephora indonesio, así como una acidez más favorable y un perfil de sabor más complejo, aunque un poco menos de estos desiderata que un arábica etíope.
Tenía casi el mismo cuerpo que los demás, y carecía del desagradable amargor terroso que se encuentra en el arábica brasileña y el canéfora indonesio. Cuando se les preguntó si lo que estaban probando era arábica, los jueces dijeron “sí” el 81% de las veces para las muestras de stenophylla, en comparación con el 98% para el arábica de Etiopía. Identificaron el arábica brasileña como tal sólo el 44% de las veces y (lo que demuestra que nadie es perfecto) identificaron erróneamente el canéfora como arábica en el 7% de las ocasiones.
En conjunto, estos resultados sugieren que el informe de Don de 1834 es correcto:
La Stenophylla sabe a arábica. Y, sobre todo, tolera temperaturas más altas que el arábica o el canephora. Esto abre dos posibles vías de acción. Una de ellas es cultivarla directamente, aunque esto podría suponer el problema de rendimiento que llevó a su abandono en primer lugar.
La otra es cruzarla con los cultivos existentes, para dotar a esas variedades de alto rendimiento de su tolerancia al calor. Sea cual sea el camino que se siga (y no son mutuamente excluyentes), el redescubrimiento de las cualidades de la stenophylla ofrece esperanzas no sólo a los caficultores que, de otro modo, habrían visto sus negocios perjudicados por el aumento de las temperaturas, sino también a los adictos a la cafeína del mundo, que ahora deben preocuparse menos por el futuro suministro de su droga preferida.
Tocando el tema de fondos de inversión alineados con la temperatura, BlackRock ha lanzado el iShares S&P 500 Paris Aligned UCITS ETF (UPAB) y el iShares MSCI World Paris Aligned UCITS ETF (WPAB) con el objetivo de ayudar a los inversores a mitigar la crisis climática.
De acuerdo con edielos fondos están diseñados para mitigar la exposición financiera tanto a los riesgos climáticos físicos como a los riesgos de transición a medida que el mundo avanza hacia una economía baja en carbono. Así, los productos ayudan a los inversores a descartar la exposición a los combustibles fósiles, las armas controvertidas, la generación de electricidad con altas emisiones de carbono y los infractores de las normas sociales.
Los fondos cumplen las normas mínimas de la etiqueta de referencia alineada con París de la UE, una referencia de inversión que incorpora criterios relacionados con la reducción de emisiones, y están clasificados como artículo 9 en virtud del Reglamento de Divulgación de Finanzas Sostenibles (SFDR) de la Unión Europea, que se aplica a los proyectos de inversión que tienen la sostenibilidad como objetivo clave.
Manuela Sperandeo, directora de indexación sostenible de BlackRock para EMEA, ha declarado lo siguiente:
A medida que la transición hacia las bajas emisiones de carbono sigue transformando las expectativas de rentabilidad del mercado, creemos que los clientes están mejor servidos si se sitúan a la vanguardia de esa transición.
Esto requerirá que los inversores adopten nuevas estrategias, y los ETFs están desempeñando un papel central como bloques fundacionales para las personas que buscan asequibilidad, transparencia y comodidad.
Nuestro objetivo sigue siendo ofrecer un conjunto amplio y profundo de herramientas de inversión sostenibles que ayuden a los inversores a tomar decisiones informadas.
Manuela Sperandeo, directora de indexación sostenible de BlackRock.
Adoptar el cambio, hablamos de fondos de inversión alineados con la temperatura
Con la introducción de los nuevos fondos, la gama iShares Sustainable UCITS de BlackRock ha superado los 50,000 millones de dólares en activos, con la llegada de 10,000 millones de dólares en el primer trimestre de 2021, casi triplicando el ritmo de los fondos asignados un año antes.
En términos más generales, BlackRock gestiona ahora más de 200,000 millones de dólares en estrategias sostenibles a largo plazo, más del doble de lo registrado a finales de marzo de 2020.
BlackRock también ha forjado una nueva asociación con Temasek, con sede en Singapur, para aumentar la inversión en tecnologías de baja emisión de carbono.
Denominada “Decarbonization Partners”, la asociación se ha comprometido a invertir inicialmente un total de 600 millones de dólares en fondos iniciales, que se destinarán a proyectos de capital riesgo de última etapa y a fondos privados de capital de crecimiento temprano existentes.
La financiación será obtenida por terceros, así como por los propios equipos de Blackrock y Temasek. Más allá de los 600 millones de dólares iniciales, la asociación cree que puede recaudar 1,000 millones de dólares.
Remy Briand, director de ASG de MSCI, comentó el anuncio:
Los índices MSCI Paris Aligned Benchmark Select pretenden apoyar las necesidades de los inversores con estrategias de inversión que tienen como objetivo mitigar la transición climática y los riesgos físicos a través de la descarbonización de la economía, siendo a la vez compatibles con el Acuerdo de París.
MSCI ha pedido recientemente a los gestores de activos que amplíen la disponibilidad de opciones de inversión alineadas con una trayectoria neta cero como medio para acelerar el flujo de capital para la revolución neta cero. Creemos que esto ayudará a abordar el mayor reto al que se ha enfrentado la humanidad y a encender una nueva era de crecimiento sostenible.
Remy Briand, director de ASG de MSCI.
MSCI anunció recientemente su intención de alcanzar las emisiones netas cero antes de 2040, comprometiéndose a renovar sus actuales objetivos de descarbonización y a alinearse con las recomendaciones del Grupo de Trabajo sobre Divulgación Financiera Relacionada con el Clima (TCFD).
Después del asesinato de George Floyd en mayo, la cuenta oficial de Twitter de Amazon tuiteó: “Juntos nos solidarizamos con la comunidad negra —nuestros empleados, clientes y socios— en la lucha contra el racismo y la injusticia sistémicos”, con este tuit se puede concluir que los shareholders presionan en temas de racismo.
De acuerdo con Green Biz, hoy en día, a los inversores les gustaría ver si las acciones de la empresa y las de docenas de otras corporaciones están a la altura de la retórica.
Shareholders presionan en temas de racismo a las compañías
Por primera vez, los inversores interesados en cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) están haciendo que el racismo sistémico y el papel que juegan las empresas en la perpetuación de la desigualdad racial formen parte de la agenda de la temporada de sustitución.
Este año, los grupos de defensa de los accionistas han presentado resoluciones relacionadas con la justicia racial en números y alcances sin precedentes, dijo en un correo electrónico Heidi Welsh, directora ejecutiva fundadora del Instituto de Inversiones Sostenibles (Si2):
En años anteriores, hubo resoluciones puntuales centradas en cuestiones como la discriminación de los empleados y los préstamos abusivos, pero esta vez estamos viendo un esfuerzo amplio y concertado para abordar el racismo estructural en múltiples formas, incluso en las prácticas de préstamos bancarios, en la calidad de la atención médica y del medio ambiente, y el encarcelamiento masivo y la vigilancia policial.
Heidi Welsh, directora ejecutiva fundadora del Instituto de Inversiones Sostenibles.
Aproximadamente 20 empresas enfrentan propuestas de este tipo, incluidos ocho bancos: Johnson & Johnson, Foot Locker y Monster Beverage, según el Proxy Preview 2021 producido por Si2, As You Sow y Proxy Impact.
Las resoluciones piden a estas empresas que informen sobre cómo sus prácticas comerciales dañan a las personas de color y qué planean hacer al respecto.
Y aunque la diversidad en el lugar de trabajo ha sido durante mucho tiempo un problema para los accionistas con mentalidad ESG, esta temporada han subido la apuesta. Las resoluciones que piden a las empresas que revelen números reales, en lugar de solo compromisos, sobre la diversidad de empleados y altos ejecutivos se duplicaron desde hace un año, a 69, un récord.
Presión en temas de racismo
Tanto las propuestas de los accionistas relacionados con la diversidad como con el racismo llaman constantemente la atención sobre la dicotomía entre palabras y hechos, algo que las propias empresas invitaron cuando hicieron declaraciones públicas, como el tuit de Amazon.
Dos tercios de las corporaciones que figuran en el S&P 100 declararon su solidaridad con el movimiento Black Lives Matter después del asesinato de Floyd a manos de un oficial de policía de Minneapolis.
Poco después, la Oficina del Contralor de la Ciudad de Nueva York, que supervisa los diversos fondos de pensiones de la ciudad, escribió a los directores ejecutivos de 67 empresas pidiéndoles que combinen sus palabras con acciones, específicamente haciendo públicos los datos de raza, género y etnia que presentan ante el Comisión Federal de Igualdad de Oportunidades en el Empleo.
De manera similar, un grupo de inversionistas liderado por CtW Investment Group y Service Employees International Union ha presentado resoluciones de accionistas con ocho firmas de Wall Street:
Bank of America.
BlackRock.
Citigroup.
Goldman Sachs.
JPMorgan Chase.
Morgan Stanley.
State Street.
Wells Fargo.
Estas propuestas destacan las declaraciones antirracistas y los compromisos de inversión de los bancos, junto con descripciones de historias cargadas de políticas y prácticas comerciales racistas. Los inversores pidieron a las empresas que auditen e informen públicamente sobre sus impactos adversos sobre las partes interesadas y las comunidades de color no blancas.
Al menos tres bancos: Citigroup, Wells Fargo y Bank of America, están instando a los accionistas a votar en contra de las propuestas, diciendo que ya están haciendo lo suficiente para abordar estos problemas.
Acciones de los bancos
En su proxy publicado en marzo, Citi señaló su compromiso de mil millones de dólares para aumentar el acceso a la banca y las hipotecas para las comunidades de color, además de realizar inversiones en negocios negros.
Today, #Citi and the Citi Foundation announced initial results generated from our $1 billion Action for Racial Equity initiative to help close the racial wealth gap and increase economic mobility in the U.S. Learn more: https://t.co/RHiJWerkk6. pic.twitter.com/t9Lm27n0NT
Bank of America, que también dio a conocer su poder en marzo, dijo que ha comprometido mil millones de dólares para apoyar empresas propiedad de minorías, iniciativas de empleo en comunidades negras e hispanas, viviendas asequibles y donaciones a universidades históricamente negras.
Por su parte, los inversores señalan que las contribuciones filantrópicas o los compromisos financieros con las instituciones financieras de desarrollo comunitario no abordan los efectos adversos más amplios de las políticas discriminatorias sobre los préstamos hipotecarios, las cuentas corrientes y la financiación de pequeñas empresas que han perpetuado el racismo durante décadas.
En los próximos meses veremos si los esfuerzos de un pequeño grupo de defensores de los accionistas pueden ganar el apoyo de sus compañeros inversores.
De cualquier manera, estas propuestas deberían ser una señal clara para las empresas de que los consumidores y los inversores están escuchando lo que dicen y estarán atentos a lo que hacen.
Durante años, los comerciales invadieron los espacios publicitarios con estándares de belleza casi imposibles de alcanzar y productos que no estaban diseñados para cada tipo de persona. Los efectos que esto desencadenó en la sociedad fomentaron que las marcas se reivindicaran para impulsar la corriente conocida como body positive.
Con ella, las empresas comenzaron a entender que debían desarrollar cremas, ropa o diversos artículos que pudieran cubrir las necesidades que cada piel, cabello y cuerpo requieren, pero el body positive, tiene un trasfondo aún más importante que esto. Te contaremos.
¿Qué es el body positive?
El primer comercial en trasmitirse en la historia fue sobre una marca de relojes bajo el nombre de Bulova en 1941 y en él, podía verse la imagen de un un reloj sobre un mapa de Estados Unidos y una voz en off que decía: “America runs on Bulova time“.
A partir de aquí, marcas de todas las industrias comenzaron a invertir en campañas publicitarias que iban desde comerciales hasta flyers, espectaculares y más en donde el sexismo, cuerpos perfectos y mensajes erróneos, resaltaban.
Todos esos conceptos mandaron mensajes equivocados a las personas, sobre todo a las mujeres, que les hacían creer que necesitaban tener un abdomen plano y que el vello o la celulitis eran elementos que debían ocultarse.
Poco a poco, la gente empezó a alzar a la voz y a exigirle a las marcas que visibilizaran todo lo que por años habían escondido y querido tapar como las estrías, celulitis, acné, sobrepeso, enfermedades, entre otras que son normales en el cuerpo y que muestran la belleza real de las personas.
Este grito por mostrar todas las complexiones físicas y/o emocionales abrieron paso a lo que conocemos como body positive que actualmente está inundando al mundo y a la publicidad de realismo.
La corriente de body positive, busca generar conciencia sobre la belleza real y dejar de tratar con desprecio a quien le falta un miembro, a quienes no son de nuestra raza, tienen una estatura baja o simplemente se sale de lo que la publicidad ha “normalizado”.
De acuerdo con la modelo Jennifer Barreto-Leyva, el body positive, no busca glorificar nada, nació la tendencia para normalizar y visibilizar lo que ha estado ahí y nos queremos negar a ver.
Este movimiento se trata de concientizar el respeto en el otro, luzca como luzca y sea quien sea, punto. Si causa dolor, incomodidad y estigmas, no es positivo, no es humor, y no se debe decir o hacer. ¡Qué vivan todos los cuerpos, que son buenos cuerpos!
Como ella, existen una serie de empresas que se han comprometido a integrar y agrazar el body positive al compartir productos y campañas publicitarias que realmente muestren la belleza natural de la gente y se aleje de todas aquellas practicas, retoques, pautas que promuevan un estándar destructivo o imposible.
A continuación, te compartiremos 10 marcas body positive que se han deconstruido para ofrecer mejores mensajes y artículos a sus grupos de interés.
Marcas body positive
1. Modcloth
La empresa de ropa y decoración vintage ModCloth fue la primer marca minorista en firmar un compromiso contra el photoshopping como parte de un proyecto de ley de Truth in Advertising.
La declaración comparte que en caso de que la empresa altere alguna imagen debe ser etiquetada para que quede claro que ha sido falsificada para poder vender.
Al firmar el compromiso, ModCloth ha dicho que no cambiarán el tamaño, la forma, la proporción o el color de los modelos representados. Para su crédito, ModCloth rara vez realizó cambios en sus modelos en posproducción, por lo que el cambio fue relativamente fácil de realizar.
2. Asos, otra marca body positive
El minorista de ropa ASOS no fue el primero en apartarse del grupo, no obstante, sí fue de los pioneras en comenzar a dejar las estrías en los cuerpos de sus modelos en cada foto.
La apariencia de la piel natural fue tan sorprendente en comparación con las opciones modificadas que hizo que las falsificaciones parecieran más extrañas y también compartió el mensaje: “hasta las modelos tienen defectos y eso se celebra no se oculta”.
Además de mostrar estrías en sus poses, ASOS ofrece una línea de ropa con diversos cuerpos para que las personas puedan darse una idea de cómo luciría la ropa en su tipo de cuerpo.
3. Natura
Natura es una de las marcas más humanas que existen en la actualidad y ha sido pionera en ofrecer productos sostenibles y campañas que celebran el body positive y la belleza real de cada persona.
La empresa, es reconocida por defender sus valores y lograr que cada proceso, iniciativa y sus grupos de interés trabajen bajo el mismo propósito en el que las comunidades y el entorno no se vean afectados sino todo lo contrario.
De hecho, Natura se comprometió con diversos objetivos para 2050, que son realmente innovadores y buscan impulsar la sostenibilidad en todos los aspectos. Esto se puede ver en toda la cadena de valor y en su publicidad.
4. Darling Magazine y su esencia por el body positive
Darling tiene una política estricta de “no retoques”. Como marca femenina que ha apoyado a las mujeres desde su primera publicación.
Darling demuestra a todas las otras revistas que aun no abrazan el body positive, que es posible hacerlo desde el principio, fundando una empresa de medios basada en imágenes honestas y respeto por todos los cuerpos.
5. Dove
Dove no es de las primeras empresas en adoptar la filosofía de lo natural como belleza, pero es fácilmente una de las más grande.
En 2004, Dove lanzó una pauta publicitaria de un grupo de mujeres de todas las formas, tamaños, orígenes, etnias y apariencia. Fue un tapiz de belleza que se extendió por todo el mundo y fue el comienzo de una etapa para la empresa.
Como parte de su Campaña por la belleza real, Dove logró establecer el estándar para que otras corporaciones avanzaran, abrazaran la diversidad y aún así obtengan una feliz ganancia.
6. Verily
Comenzó como una respuesta a una industria que pinta a las mujeres bajo una luz negativa, Verily buscó la verdad por encima de todo. La marca busca alejarse por completo de no hacer photoshopping.
Esto quiere decir que ni una sola imagen ha sido alterada en lo más mínimo:
Las características únicas de las mujeres ya sean patas de gallo, pecas o un cuerpo menos duro como una roca, son aspectos que contribuyen a la belleza de las mujeres y deben celebrarse, no avergonzarse, cambiarse o eliminarse.
Ashley Crouch de Verily
Y realmente, el nombre solo está creciendo a medida que los consumidores más conscientes comienzan a comprar de marcas que los apoyan y empoderan en lugar de avergonzarlos o socavarlos.
7. Missguided
Siguiendo el ejemplo de ASOS, Missguided dijo que “todo lo que tienes es lo que tienes, así que tómalo todos los día”.
Para respaldar esto, permite, que el vello corporal, la coloración desigual de la piel, los problemas de pigmentación y, naturalmente, las estrías se vean en sus modelos.
La avalancha de apoyo no ha sido menos pequeña para la marca, aunque hay algunas dudas, ha sido reconocida por visibilizar esas partes del cuerpo que no se podían ver en los comerciales viejos.
8. Aerie
Aerie es más conocida por muchos como la rama de lencería de American Eagle. Vende prendas de ropa interior y para dormir que se caracterizan por poner el “atractivo sexual” por encima de todo.
Aunque no es tan dedicado como algunos, Aerie ha dicho que dejarán lunares, marcas en la piel y no alterarán los modelos. La piel adicional, las sombras musculares y la coloración no se suavizan, y aunque las modelos aún son bastante delgadas, se busca compartir diversidad.
9. Levi’s
Aunque Levi’s es una marca conocida, el enfoque sostenible para crear mezclilla para una gama más amplia de tamaños es menos conocido.
Levi’s utiliza materiales sostenibles y se esfuerza por utilizar menos agua en la producción de su ropa. La colección WellThread es la colección de diseño más sostenible de la marca.
Y con este compromiso, busca compartir publicidad que se acople a sus objetivos por impulsar el desarrollo sostenible y la transparencia con sus grupos de interés.
10. Sotela
Sotela es una marca y comunidad de ropa inclusiva y positiva para el cuerpo que celebra los cuerpos en todas sus formas.
Para los humanos, por los humanos.
Su ropa también está hecha de manera sostenible y ética, sin mano de obra explotadora y con igualdad de trato entre los empleados.
Estas son algunas de las empresas que están impulsando y fortaleciendo el body positive en sus prendas, productos y campañas publicitarias. ¿Qué te parece?
La pregunta es: Greenwash ¿las nuevas fake news? Hablemos al respecto. Desde hace tiempo, gran cantidad de empresas ha adoptado la Responsabilidad Social (RS) como parte de su forma de hacer negocios.
Esto ha sido aplaudido por sectores como Gobierno y sociedad, sin embargo, en algunos casos sus esfuerzos en la materia han sido calificados como solo una forma de ganar reputación u otros beneficios por medio de acciones responsables sin serlo.
A esto se le ha llamado greenwashing, un término que fue acuñado hace 35 años por un ambientalista de Nueva York y que señala las malas prácticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad no lo sea.
Ante ello, el empresario, escritor y estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde Joel Makower, hace una reflexión y se pregunta: Greenwash ¿las nuevas fake news?
Greenwash ¿las nuevas fake news?
De acuerdo con Makower, así como las fake news se convirtieron en una taquigrafía reflexiva para que algunas personas desestimaran cualquier cobertura de los medios que no concordara con su visión del mundo, “greenwash” también se ha convertido en una abreviatura de cualquier actividad corporativa, grande o pequeña que los críticos perciben como insuficiente, o que no concuerda con la cosmovisión de alguien.
Así como hay historias de medios inexactas, deshonestas o engañosas que merecen el apodo de “noticias falsas”, hay afirmaciones de sostenibilidad corporativa que no son tan significativas o impactantes como se pretende.
Joel Makower, estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde.
Él afirma que no hay escasez de afirmaciones de marketing ecológico vagas y engañosas, y algunas que son completamente engañosas. Y que esas empresas son dignas de ser nombradas y avergonzadas.
Sin embargo, también invita a darle pauta a la reflexión porque la mayoría de las afirmaciones ecológicas en estos días no son evidentemente falsas o engañosas. Y puede que lo que se está criticando como greenwashing, pueda tan solo reducirse a una diferencia de opinión sobre qué tan lejos y rápido deberían cambiar las empresas. Y también si una empresa con problemas heredados puede ser considerada un buen actor.
Por lo tanto, cualquier cosa que se considere demasiado poco o demasiado tarde, o que suene demasiado bueno para ser verdad, debe ser, ipso facto, un greenwashing.
Casos a replantearse: Greenwash ¿las nuevas fake news?
Para materializar lo propuesto por Joel Makower hay dos casos que él mismo nos presenta. Se trata de las marcas Starbucks y H&M. Ambas se consideran por sí mismas y por diversos estudios como empresas socialmente responsables que generan iniciativas con sus clientes para fomentar la concientización del cuidado del medio ambiente.
Empero, hubo algunos casos en los que su RSE se puso en duda y se dijo que sus iniciativas podían ser greenwashing. Te compartimos las historias para que tú seas el juez.
Starbucks: Bebidas no lácteas gratuitas
Como parte de su iniciativa de “planta positiva”, Starbucks ofreció a sus miembros de Rewards este mes la oportunidad de ganar un año de suministro de bebidas no lácteas gratuitas. Pero el grupo de derechos de los animales PETA acusó a la cadena de café de realizar greenwashing porque se negó a eliminar el recargo por sus alternativas no lácteas “a pesar de reconocer que la leche de vaca es la mayor fuente de emisiones de dióxido de carbono de la empresa”.
H&M: Reciclaje de prendas viejas
La cadena de moda europea H&M recibió una acusación por su programa de recompensas que otorga puntos cuando los clientes reciclan sus prendas viejas porque, como dijo un crítico, “promueve el consumo excesivo” y “no se trata de impedir que la gente compre”.
Makower insiste en que no litigará ninguno de los casos, ya que considera que ambos tienen un punto válido. Pero lo importante no radica ahí, sino en que…
Ambas críticas parecen una distracción innecesaria para las empresas que intentan nuevas formas de involucrar a los consumidores preocupados por la salud y el medio ambiente y para impulsar nuevas cadenas de valor y modelos comerciales.
Joel Makower, estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde.
Y aunque admite que tal vez algunos de estos esfuerzos son torpes, son más descuidados que siniestros y el resultado de empresas bien intencionadas que hacen cosas imperfectas.
El poder de los medios
La era digital llegó a revolucionar la forma en que nos comunicamos y también a generar una difusión masiva. Esto ha sido positivo en muchos casos y en otros no tanto como en el esparcimiento de fake news.
Por ejemplo, de acuerdo con Forbes, casi el 70% de los latinoamericanos no sabe detectar o no está seguro de reconocer en Internet una noticia falsa de una verdadera. Esto propicia que lo publicado sea creído en su totalidad solo por encontrarse en una plataforma.
A ello se le suma que los periodistas, activistas y críticos autoproclamados se apresuran a atacar cada vez que una gran empresa hace un esfuerzo. Si se trata de un esfuerzo ambicioso o audaz, esos críticos se apresuran a señalar todas las demás cosas que la empresa en cuestión aún no está haciendo bien. Eso reúne convenientemente todas las iniciativas de sostenibilidad de esa empresa en el mismo cubo: greenwashing.
¿ESGreenwash?
Las siglas ESG hacen alusión al Environmental, Social and Governance. La cual es un área de la comunidad inversora que se centra en resaltar el riesgo en las carteras de inversores frente a una matriz de factores ambientales, sociales y de gobernanza.
De acuerdo con Makower, ha habido grandes esfuerzos regulatorios para frenar a los llamados “greenwashers” en el sector financiero. En los últimos meses, la Unión Europea y el Gobierno de EE. UU. han apuntado a bancos y empresas de inversión que promocionan algunos vehículos de inversión sostenibles: fondos mutuos, préstamos vinculados a la sostenibilidad, ETF y similares. La cobertura de los medios de estos esfuerzos a menudo se refiere a ellos como iniciativas anti-greenwashing. Por ejemplo:
El mes pasado, la Unión Europea anunció un conjunto de reglas que requieren que los administradores de fondos, administradores de activos, aseguradoras y otros que brindan productos o servicios financieros en el bloque de 27 naciones comiencen a divulgar las características ESG de esos productos.
Mientras que en los Estados Unidos, la Comisión de Bolsa y Valores advirtió este mes que planeaba descubrir afirmaciones de marketing “sin fundamento y potencialmente engañosas” de los fondos que rastrean las métricas de ESG.
Otro ámbito en el que está apareciendo el greenwashing es la contabilidad del carbono, un conjunto de reglas turbias que está adquiriendo una importancia crítica en un mundo donde las empresas, los gobiernos y otros se están comprometiendo con las emisiones netas cero, y donde los productos comienzan a etiquetarse con su contenido de carbono. Se está convocando a reguladores y organizaciones no gubernamentales para que establezcan normas sobre cómo hacer estas cosas.
Mientras tanto, las empresas bien intencionadas que muestran el camino pueden enfrentar un gran desafío: ¿Pueden atravesar el terreno con éxito sin ser etiquetadas con la palabra G? No sera fácil.
Joel Makower, estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde.
Según Makower el escrutinio de las declaraciones de sostenibilidad es importante y necesario. Los especialistas en marketing que realizan representaciones falsas o engañosas deben ser controlados y responsabilizados.
A medida que los productos y servicios financieros vinculados a la sostenibilidad y el etiquetado de carbono se conviertan en partes clave del conjunto de herramientas de sostenibilidad corporativa, tendremos que tomar medidas drásticas contra aquellos que están estirando la verdad.
El papel de los especialistas de MKT
De acuerdo con el portal Posicionamientoweb, el marketing exige que se realicen planes con ojo estratégico, por lo que un especialista en MKT debe tener un pensamiento táctico y práctico a fin de tener una visión del negocio de forma global, además debe ser analítico, observar o estudiar las consecuencias de cada propuesta.
Sin embargo, algunos especialistas de MKT que abordan temas verdes, pueden ser propensos a hacer afirmaciones exuberantemente vagas y no verificables, y eso ha estado sucediendo durante décadas, lo cual merece un examen con más detenimiento. Pero hay que pensar: ¿son fraudulentos? Realmente no.
El problema que plantea Makower es que las acusaciones instintivas de los críticos de greenwashing es que agrupan a los peores actores con las empresas que simplemente están tratando de encontrar su camino a través de la maraña del marketing verde.
¿Deberían los proveedores de productos para el cuidado personal o artículos comestibles que hacen afirmaciones excesivamente entusiastas ser tachados con el mismo cepillo que las empresas de inversión que colocan innumerables millones de dinero de otras personas en inversiones ecológicas insuficientemente definidas?
Joel Makower, estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde.
La realidad de la crisis climática
Siguiendo datos de la ONU, el cambio climático es la crisis definitoria de nuestro tiempo y está ocurriendo aún más rápido de lo que temíamos. Ningún rincón del mundo está a salvo de las devastadoras consecuencias del cambio climático. El aumento de las temperaturas es la causa directa de:
La degradación ambiental.
Los desastres naturales.
Las condiciones meteorológicas extremas.
La inseguridad alimentaria e hídrica.
La disrupción económica.
El terrorismo.
Sube el nivel del mar, se derrite el Ártico, mueren los arrecifes de coral, se acidifican los océanos y arden los bosques. Está claro que no podemos seguir así. A medida que el costo infinito del cambio climático alcanza niveles irreversibles, ha llegado el momento de emprender audaces acciones colectivas.
Entonces… en un mundo donde una crisis climática se hace cada día más grande, y donde las crisis de biodiversidad y equidad social están en el horizonte cercano, “¿deberíamos realmente estar criticando las afirmaciones de marketing de pequeña escala de las empresas como si el mundo dependiera de su precisión?” Se pregunta Joel Makower.
En algún momento, si todo lo que las empresas hacen o afirman se denomina greenwashing, se vuelve más un reflejo de los acusadores que de los acusados. Se convierte, en una frase, en fake news.
Joel Makower, estratega estadounidense en negocios sostenibles, tecnología limpia y marketing verde.
¿Qué opinas tú? ¿Es el greenwashing las nuevas fake news?
Santander en colaboración con la London School of Economics (LSE), lanzó la XI edición de Becas Santander Women | W50 Leadership – London School of Economics, para impulsar a 50 mujeres profesionistas, a fin de que obtengan una formación internacional para desempeñar cargos de alta dirección.
Como parte de su compromiso de impulsar a las mujeres a potencializar su liderazgo en entornos profesionales, Santander lanzó esta convocatoria en 13 países donde opera el grupo, entre ellos México, para una de las becas más importantes a nivel internacional, enfocadas a mujeres con experiencia laboral.
El programa con la London School of Economics, es para mujeres que aspiran a asumir roles de liderazgo en su organización y buscan reflexionar y desarrollar aún más su propio estilo de liderazgo y han obtenido una formación de alto rendimiento para desempeñar cargos de alta dirección y consejos de administración en cualquier sector.
Es un programa abierto a mujeres con más de diez años de experiencia laboral y en puestos de responsabilidad, que tengan un nivel mínimo de B1 en inglés y sean nacionales o residentes en Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, México, Portugal, Polonia, Uruguay, Perú, Reino Unido y USA. El límite de inscripción es el 10 de mayo.
A la fecha, más de 700 mujeres profesionistas a nivel internacional han participado en este programa con apoyo de Santander.
Arturo Cherbowski Lask, Director Ejecutivo de Santander Universidades y Director General de Universia México, señaló que “Santander ha sido líder en el impulso a la educación superior por medio de programas únicos de becas a nivel internacional, y estamos orgullosos de potenciar aún más el liderazgo femenino por medio de becas que promueven su participación en niveles de decisión en las empresas, lo que estamos seguros que aportará nuevo aliento para el sector productivo y para el desarrollo de las mujeres”.
Enel Green Power ha iniciado la operación comercial del parque eólico Dolores, de 269 MW, en el municipio de China, Nuevo León. Con una inversión aproximada de 290 millones de dólares, esta planta podrá producir 938 GW/h anualmente, que contribuirán al fortalecimiento y crecimiento de la matriz energética en México.
“La producción de energía eólica en esta nueva central eléctrica evitará la emisión anual de 525 mil toneladas de CO2 a la atmósfera. Iniciamos con optimismo la operación, después de demostrar el total cumplimiento y apego a la normatividad y regulación existentes, además de superar las causas de fuerza mayor derivadas del COVID-19. Las energías renovables generan beneficios ambientales, económicos y abren las puertas a la innovación, por eso son el camino que el mundo está tomando. Estamos orgullosos de seguir contribuyendo al desarrollo del potencial energético del país”, señaló Bruno Riga, Country Manager de Enel Green Power México.
La instalación de las turbinas eólicas de Dolores se completó en agosto de 2020 y a la fecha, es el mayor parque eólico individual de Enel Green Power en México, así como el primer proyecto de la empresa en Nuevo León.
Dentro de las acciones con las que la compañía contribuyó a las comunidades cercanas al proyecto destaca la donación de un vehículo tipo van, utilizado para el traslado de equipos deportivos y juveniles representativos del municipio de China. También se apoyaron los trabajos de rehabilitación de 27 kilómetros de camino entre las localidades de El Hueso y Pobladores, así como el mejoramiento de la calle Agualeguas.
De igual manera, ante la contingencia por COVID-19, Enel Green Power donó al Hospital General Regional No. 270 de Reynosa, mil 300 cubrebocas KN95, 150 caretas, 10 splitters y tres mascarillas de ayuda respiratoria, con la finalidad de apoyar al personal médico y pacientes contagiados. También se llevó a cabo una campaña de información sobre prevención y atención del virus, que llegó a más de 300 beneficiarios directos y siete organizaciones, además de la donación de 148 galones de cloro y 296 de jabón. En el sitio en construcción se implementaron protocolos de sanidad por COVID-19, que evitaron la propagación de contagios y protegieron la salud de quienes participaron en la construcción.
Con este proyecto, Enel Green Power México confirma su compromiso de contribuir a la reactivación económica del país y de proveer de electricidad a la sociedad mexicana a través de energías limpias y accesibles, así como al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y de las metas establecidas en el Acuerdo de París.
El pasado 22 de abril se llevó a cabo la Cumbre de la Tierra de Biden, un evento climático encabezado por el presidente Joe Biden. Además de él, se dieron cita de manera virtual 40 mandatarios de distintos países. Su duración fue de dos días.
¿Qué se dijo en esta importante cumbre? ¿Cuál fue su objetivo principal? ¡Te contamos!
Objetivo principal del la Cumbre de la Tierra de Biden
El portal The Economist, afirma que el objetivo de la cumbre es lograr compromisos serios para la reducción de las emisiones de carbono antes de la próxima reunión mundial sobre el clima, que se va a realizar en Escocia en noviembre.
De manera extraoficial, la reunión también representa el regreso de los EE.UU. al liderazgo mundial en el tema, luego de que el expresidente Donald Trump se retirara del Acuerdo de París durante su mandato.
America is back. We rejoined the Paris Agreement and are ready to rally the world to tackle the climate crisis. Let’s do this.
Este evento realizado en el marco del Día de la Tierra se realizó para exponer ideas entre naciones sobre ideas vinculadas al combate del cambio climático, ya que Joe Biden antes de convertirse en el nuevo presidente de esta nación, se comprometió en luchar y a establecer metas contra este tema tan importante de la Agenda 2030.
El desafío de Biden para restaurar la credibilidad de EE.UU.
Aunque el cambio climático es uno de los principales temas a tratar del Gobierno de Biden, el mandatario está consciente que debido a las ideas que dejó el Trump entre todos los estadounidenses, será muy difícil restaurar la credibilidad climática de los Estados Unidos.
Biden ha tratado de hacerlo desde el primer día como presidente y anunció que Estados Unidos volvería a unirse al Acuerdo de París. Su proyecto de ley de infraestructura, presentado en marzo, incluye:
Apoyo para automóviles eléctricos.
Energías renovables e innovación energética.
Un estándar de electricidad limpia que requiere que el sistema eléctrico esté libre de emisiones para 2035.
Sin embargo, los esfuerzos de Biden enfrentan desafíos en el país y en el extranjero. El Fondo de Defensa Ambiental, un grupo de investigación y defensa, había instado a un objetivo ambicioso y creíble para las emisiones estadounidenses, pero esos rasgos pueden ser contraproducentes.
Si se aprueba el plan sería el avance más importante de Estados Unidos, pero con la oposición republicana significa que el proyecto de ley de infraestructura de Biden puede no ser aprobado por el Senado como se propuso.
En esta Cumbre de la Tierra de Biden también se afirmó que si el Senado de EE.UU. aprobará esta ley es posible que no garantice una reducción del 50% en las emisiones para 2030. Climate Action Tracker —un sitio web en inglés que analiza los compromisos que los países establecen ante el cambio climático— reconoció que al menos el 95% de las ventas de automóviles en Estados Unidos deben ser cero emisiones para 2030, lo cual puede llegar a ser imposible.
Biden propone apoyo para la electricidad automóviles, pero no hay fecha límite para eliminar gradualmente a los consumidores de gasolina.
La participación de otros países en esta cumbre
En la Cumbre de la Tierra de Biden, Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, habló de vincular la cooperación climática con un acuerdo más amplio sobre inmigración, también habló del programa Sembrando Vida, un programa de reforestación más grandes de todos los tiempos en México y Centroamérica.
China, por su parte, ha respaldado durante mucho tiempo las industrias nacionales de energía limpia y los proyectos de energía extranjeros, pero Biden tiene la intención de que Estados Unidos aumente rápidamente sus inversiones en ambos, apostando por la innovación energética y fabricación ecológica, para desafiar el dominio de China hasta la fecha.
En el extranjero, Biden tiene la intención de que la Corporación Financiera de Desarrollo de Estados Unidos dedique al menos un tercio de las nuevas inversiones al clima a partir de 2023. Si este país trabaja con bancos multilaterales de desarrollo, podría brindar a los países más pobres una alternativa limpia a las plantas de carbón respaldadas por China.
En este evento también se presentó el presidente de Rusia, Vladimir Putin; el presidente chino, Xi Jinpingel; el primer ministro de Canadá, Justin Trudeau; el presidente francés Emmanuel Macron; el primer ministro británico Boris Johnson, entre otros.
Cabe mencionar que cuando comenzó la Cumbre de la Tierra de Biden que tuvo duración de dos días, Biden estableció un objetivo para reducir las emisiones estadounidenses en un 52% por debajo de los niveles de 2005 para 2030.
La Casa Blanca espera que otros países establezcan sus propios objetivos audaces antes de la próxima gran conferencia climática de las Naciones Unidas, en Glasgow, en noviembre.
Según algunas medidas, la cumbre ya parecía un éxito calificado y Biden convenció tanto a los aliados como a los adversarios de participar, incluso si sus declaraciones iban en contra del mandatario estadounidense. Demostrando que la determinación del ahora presidente es clara, pero en esta cumbre de la Tierra demostró la difícil tarea que tiene por delante en los temas del cambio climático.
El brazo benéfico del gigante minorista Ikea ha esbozado planes para gastar 1,000 millones en programas climáticos que apoyen la transición a bajas emisiones de carbono dentro de cinco años.
De acuerdo con edie, los fondos anunciados para conmemorar el Día de la Tierra, se utilizarán para apoyar programas de energía renovable con un enfoque en las comunidades que actualmente dependen en gran medida de los combustibles fósiles. Se destinará a generación, distribución y acceso a energía.
La Fundación Ikea ya había comprometido 500 millones de euros para la mitigación y adaptación climática para 2025. Este fue un aumento de los 368 millones de euros gastados entre 2014 y 2020. Sin embargo, la organización dijo en un comunicado:
Ahora más que nunca, los gobiernos, otros financiadores y empresas necesitan redoblar sus esfuerzos para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.
Nuestro compromiso climático renovado tiene como objetivo inspirar a otros a intensificar su ambición de salvaguardar nuestro medio ambiente y al mismo tiempo mejorar los medios de vida.
Per Heggenes, director ejecutivo de la Fundación Ikea.
Y continuó:
Necesitamos que todos desempeñen su papel si queremos cambiar el rumbo hacia un futuro brillante en un planeta habitable.
Per Heggenes, director ejecutivo de la Fundación Ikea.
Progreso corporativo
El anuncio de la Fundación Ikea se produce poco después de que el propietario corporativo de Ikea, Ingka Group, anunciara la decisión de aumentar la inversión en energía renovable de 2.500 millones de euros a 6.500 millones de euros.
A partir de 2020, Ingka Group logró su visión de obtener y generar más energía renovable de la que consumía.
El patrimonio mundial de almacenes y tiendas de Ikea ahora alberga más de 920,000 paneles solares a partir de enero de 2021. La empresa también tiene participaciones de un total de 547 turbinas eólicas y dos granjas solares fuera del sitio a gran escala.
El objetivo de electricidad renovable forma parte de la estrategia más amplia de Ikea “Personas y Planeta Positivos”.
Publicada por primera vez en 2018, la estrategia también incluye compromisos para eliminar los envases de plástico de un solo uso y cambiar solo a materiales renovables y reciclados para 2030.
También se entiende que Ingka Group está poniendo un mayor énfasis en la descarbonización de la calefacción en tiendas y almacenes, y en la evaluación del persona, pensiones para garantizar que los proveedores compartan las ambiciones climáticas de la empresa.
En general, Ingka Group reservó 600 millones de euros para actividades relacionadas con la sostenibilidad entre septiembre de 2020 y septiembre de 2021.
