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La Entrevista: SIMBA Chain y Grupo Restaurantero Gigante

El café es la segunda bebida más consumida a nivel global. Anualmente, se consumen casi 10 mil millones de kilogramos de café, lo que representa una ingesta de 1.3kg por persona en solo 365 días.

En las últimas décadas, las y los consumidores responsables han aumentado, lo que se traduce en una preocupación por el origen de los productos que consumen. En ese sentido, su exigencia se ha vuelto constante y la tecnología puede ser una herramienta valiosa para resolver esas dudas.

En Expok, Enrique Bledl, director de Responsabilidad Social y Sustentabilidad en Expok, tuvo la oportunidad de entrevistar a:

  • Bryan Ritchie, director general de SIMBA Chain.
  • Ian Taylor, director de tecnología y co-fundador de SIMBA Chain.
  • Rob Van Es, director comercial de SIMBA Chain.
  • Gustavo Pérez, director de Responsabilidad Social en Grupo Restaurantero Gigante (GRG).

En esta plática se buscó dar a conocer los alcances de SIMBA Chain dentro de las cadenas productivas en especial con un ejemplo a seguir en México.

Te compartimos la entrevista completa

Si deseas ver la entrevista completa puedes hacerlo a continuación.

¿Qué busca SIMBA Chain?

En 2019, la Universidad de Notre Dame se interesó por el tema del café en México, y fue así como se desarrolló SIMBA Chain —Aplicaciones de Blockchain Simplificadas— que es una herramienta tecnológica que permite:

  • Validar y garantizar la calidad a lo largo de cada paso de la cadena de suministro del café u otros productos.
  • Tener una producción más ética y sostenible para las comunidades agricultoras.
  • Hacer transparente toda la cadena de suministro.

En México, Grupo Restaurantero Gigante —grupo que lleva las operaciones de Restaurantes Toks, Shake Shack, Beer Factory, El Farolito y Panda Express; y forma parte de Grupo Gigante— de la mano de SIMBA Chain, apuesta por la sostenibilidad y la transparencia en sus cadenas de suministro.

La preocupación por la que nació SIMBA Chain fue la sostenibilidad. Al respecto Bryan Ritchie, director general de SIMBA Chain, retoma el “dilema del prisionero”, el cual consiste en que a pesar de que todos hagan lo correcto, si una persona no lo hace se sigue beneficiando del juego. SIMBA Chain cambia esta idea bajo la validación y verificación del proceso de la cadena productiva. 

SIMBA Chain blockchain

Transparencia y Sostenibilidad

Ian Taylor, director de tecnología y co-fundador de SIMBA Chain, es una de las personas que se encuentra detrás de esta tecnología. Taylor compartió que el inicio de esta herramienta se dio de manera descentralizada, desde el comienzo, al adentrarse en entender el funcionamiento de blockchain a la par que daba conferencias en seis países distintos.

Al respecto, Rob Van Es, director comercial de SIMBA Chain, señala que blockchain  ha existido durante mucho tiempo, pero los aportes de Taylor han permitido que esta tecnología sea más sencilla de operar.

Esta es la razón por la que estamos aquí, en México. Hemos estado en el campo con personas que realmente cultivan café, y vemos que incluso ellos pueden comenzar a rastrear todo el gran trabajo que hacen a través de blockchain.

Rob Van Es, director comercial de SIMBA Chain.

En un contexto en donde los reportes de sustentabilidad —informes sobre prácticas sustentables y metas— se vuelven necesarios y los rankings ESG  —listados que indican la posición en temas ambientales, sociales y de gobernanza de las empresas— adquieren mayor relevancia para garantizar la veracidad de la información.

SIMBA Chain transparencia

Para Ritchie, la sostenibilidad va de la mano de la transparencia. La tecnología de SIMBA Chain permite garantizar la sostenibilidad del producto y la transparencia de esa sostenibilidad.

La información que está almacenada en ese registro no puede ser modificada por nadie. No es propiedad de ninguna persona, no está controlada por ninguna persona. Una vez que está escrito en la cadena, no puede ser pirateado. No se puede modificar. Entonces… lo que eso significa es que realmente sucedió.

Ian Taylor, director de tecnología y co-fundador de SIMBA Chain.

De manera práctica, la forma en la que se da seguimiento al café es:

  • El café proviene de las fincas.
  • Las cooperativas pesan el café y miden la humedad.
  • El proceso de descarga se reporta y se miden los cambios de humedad del café.
  • Se genera un código QR inalterable en la bolsa de café que da cuenta de todo este proceso.
verde SIMBA Chain

Esta tecnología si bien implica un proceso complicado para su procesamiento, SIMBA Chain ha creado un mecanismo de seguimiento: “Básicamente creamos una aplicación que está en una tablet y la hicimos realmente fácil de usar”, señaló Taylor.

Por su parte, Gustavo Pérez, director de Responsabilidad Social en Grupo Restaurantero Gigante, confirmó que esta tecnología es muy simple de usar. De hecho, José —líder cafetalero en Tacaná, Chiapas— aprendió y capacitó a sus compañeros cafetaleros.

Esta herramienta da garantía, certeza y transparencia de la sostenibilidad del producto, en este caso el café, a tal grado que se puede conocer a las y los productores.

Desarrollo sostenible: Entre productores y consumidores responsables

El desarrollo sostenible es una de las grandes metas globales que impulsa la ONU, de hecho, la premisa es “un desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”.

En México, Grupo Restaurantero Gigante se apoya en la tecnología de SIMBA Chain. De acuerdo con Ritchie, esta herramienta colabora con cambiar la forma de vida de las y los productores: los ingresos que perciben, la educación de sus hijos. No solo es la sostenibilidad ambiental por sí sola valiosa, sino una sostenibilidad social y una nueva visión de hacer negocios realmente sustentables.

Esto hará la sostenibilidad para ellos, sus familias y sus comunidades… una verdadera posibilidad.

Bryan Ritchie, director general de SIMBA Chain.
cafe SIMBA Chain

Por su parte, Pérez destacó la importancia de esta transparencia para las y los consumidores:

El consumidor sabrá el nombre del agricultor y su familia, así de específico. Puedes tomar un capuccino, latte o un café regular, y sabrás exactamente quién lo produce, cuándo, el tipo de planta, la calidad, el transporte, todo el proceso hasta su taza.

Gustavo Pérez, director de Responsabilidad Social en Grupo Restaurantero Gigante.

Ritchie reafirmó que los consumidores pedirán transparencia en la sostenibilidad. Además, los directivos de SIMBA Chain prevén que en el futuro los consumidores puedan hacer un donativo directo a las y los productores.

Sin duda esta alianza brinda grandes beneficios y esperanzas tanto para los productores como para los consumidores en México, quienes podrán contribuir a un comercio justo al mismo tiempo que disfrutan un café. Con estas acciones, Grupo Restaurantero Gigante muestra una real y comprometida responsabilidad social, así como el camino a seguir para hacer negocios justos y sostenibles.

Adidas para ventas en Rusia y nombra nueva gerente de China

De acuerdo con Bloomerg, Adidas para ventas en Rusia, siguiendo a otros fabricantes de ropa deportiva como Puma SE y Nike Inc., en respuesta a la invasión de Ucrania. Recientemente, la empresa alemana comunicó que suspendía las operaciones de sus tiendas y su sitio de comercio electrónico y se solidariza “con los que piden la paz”.

Además, en otra decisión, Adidas ha remplazado al jefe de sus operaciones en China después de que el negocio tuvo dificultades en el último año en medio de boicots de los consumidores y el aumento de la competencia de los rivales locales.

Adidas para ventas en Rusia y mueve cosas en China

Dichos anuncios destacan cómo la agitación geopolítica afecta a las marcas de consumo que ya estaban lidiando con el impacto de la pandemia, pues la guerra ha provocado la condena mundial, restricciones comerciales y sanciones financieras, incluida la prohibición de que algunos bancos utilicen el sistema de mensajería financiera SWIFT.

La compañía afirmó que seguirá pagando a sus empleados rusos y “tomará las decisiones y medidas empresariales que sean necesarias en el futuro”. Asimismo, está donando dinero y ropa para ayudar a las personas afectadas por el conflicto y ofreciendo apoyo a los empleados de la región con transporte, vivienda, ropa, comida y asistencia psicológica. Aunado a esto y a que Adidas para ventas en Rusia, ya suspendió su asociación con la Unión de Futbol de Rusia.

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Por otro lado, en China, la empresa nombró al veterano ejecutivo Adrian Siu como jefe de operaciones. Siu, de 51 años, lleva dos décadas trabajando para la marca, la última vez como director general en Cosmo Lady. Reemplazará a Jason Thomas, quien ha supervisado las operaciones desde 2019 y se convertirá en vicepresidente senior de la franquicia global.

El contexto se presenta difícil para las corporaciones occidentales que están luchando por aferrarse a China como un importante motor de crecimiento después de casi un año de boicots y un trato preferencial para las empresas nacionales, incluyendo Anta Sports Products Ltd. y Li Ning Co.

Otras marcas que se detuvieron

Amazon aseguró que detendría el envío de productos al por menor a los clientes en Rusia y Bielorrusia, suspendería el acceso a Prime Video y ya no aceptaría nuevos usuarios de dichas naciones para los servicios web de Amazon o como vendedores de terceros.

En tanto, el consejero delegado de WarnerMedia, Jason Kilar, expresó que la empresa está deteniendo todos los nuevos negocios en Rusia, y no emitirá sus canales allí, ni licenciará contenidos de entidades rusas, ni estrenará películas o juegos, informó Variety.

Universal Music Group está parando sus operaciones en Rusia y cerrará su oficina, según la fuente antes señalada que asegura otros dos grandes sellos musicales de Estados Unidos —Sony y Warner— anunciarán decisiones sobre la situación de sus filiales en Rusia, próximamente

PepsiCo retiró las ventas de Pepsi-Cola, Mirinda, 7Up y otras marcas en Rusia, y cortó todas las inversiones de capital, publicidad y promociones. De igual forma, Starbucks canceló toda actividad comercial, cerrando temporalmente locales y deteniendo el envío de productos, informó en una carta.

Adidas para ventas en Rusia y nombra nueva gerente de China

El gigante de la comida rápida McDonald’s bajará “temporalmente” las puertas de sus 847 locales en Rusia, pero seguirá pagando a sus 62,000 empleados allí, y a sus colaboradores ucranianos.

Cabe señalar que el presidente ruso, Vladimir Putin, ha sido objeto de sanciones directas, ya que Estados Unidos congeló sus bienes personales y los del ministro de Asuntos Exteriores, Sergei Lavrov, y de otros ricos oligarcas, por lo que desde el sector económico Ucrania está recibiendo un poco de ayuda.

La peligrosa contaminación plástica, una enemiga ambiental

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Desde el empaque en el que vienen las medicinas hasta la comida que se compra para llevar, existe algo en común: contribuyen a la peligrosa contaminación plástica que está asfixiando ecosistemas.

Aunque en los últimos años más organizaciones y activistas han buscado hacer consciencia, lo cierto es que este material continúa siendo un factor en la crisis ambiental, por ello, a principios de marzo del 2022, durante la reunión de la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEA, por sus siglas en inglés) se debatió la crisis que los residuos plásticos han provocado en el ambiente.

Tras las negociaciones, los más de 150 países que forman parte de la UNEA resolvieron crear un tratado global para frenar la peligrosa contaminación plástica. La iniciativa, llamada End Plastic Pollution. Towards an International Legally Binding Treaty, según lo expresa Greenpeace, “es histórica porque refleja el acuerdo de la comunidad internacional en torno a la urgente necesidad de combatir la contaminación por plásticos a través de un instrumento jurídico”.

Para dimensionar lo importante que es reaccionar ante esta problemática, compartimos estos datos sobre el impacto plástico, el cual que está enfermando al entorno y a varias especies, incluyendo la nuestra.

Grupo Bimbo suspende ventas e inversiones en Rusia

Debido a la actual situación internacional, y en línea con nuestros valores, Grupo Bimbo informa que ha suspendido las ventas de la marca Bimbo en Rusia, así como sus nuevas inversiones de capital y mercadotecnia en aquel país.

Seguiremos monitoreando y evaluando la situación conforme las circunstancias evolucionen.

¿Qué es micromovilidad y cómo favorece a las ciudades?

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A medida que aumenta la población en las ciudades y se migra hacia energías verdes, la micromovilidad se convierte en la solución a los crecientes desafíos de congestión vial y ambiental. Después de todo, han demostrado ser ecológicos, eficientes y de bajo costo para operar. Pero ¿qué es micromovilidad exactamente y cómo puede beneficiar a ciudades?

La micromovilidad son los servicios de transporte ligero que buscan reducir la dependencia de automóviles privados. Además de las emisiones contaminantes.

La micromovilidad es un beneficio neto para las ciudades, por lo que la política debe centrarse en aumentar el uso de la micromovilidad y no imponer nuevas barreras.

Marco Conner DiAquoi, subdirector de Transportation Alternatives, una organización sin fines de lucro de Nueva York.
Qué es micromovilidad

De esta forma la micromovilidad incluye espacios que se pueden compartir junto a los carriles de bicicletas. Pero también cabe señalar que este transporte no es adecuado para las aceras: dominio de los peatones y otros vehículos de baja velocidad. Tampoco es adecuado para las carreteras dominadas por camiones y automoviles a altas velocidades.

La micromovilidad está impulsada por scooters —vehículo de dos ruedas con un chasis continuo y una plataforma de reposapiés—y bicicletas compartidas. Tanto impulsadas por humanos como por motores eléctricos acoplados y sin acoplar.

Micromovilidad en crecimiento

Han sido los servicios de scooter eléctrico los que han particularmente impactado en las ciudades. Solo en 2018, estos dispositivos experimentaron un crecimiento mundial del 76%, de acuerdo con un estudio de la Federación de Profesionales de la Micromovilidad (FP2M) y de la agencia de prospectiva Smart Mobility Lab.

Para 2025, el valor total del mercado podría alcanzar los 40,000 y 50,000 millones de dólares

The Boston Consulting Group (BCG).

Sin embargo, aún existen temas a resolver dentro de la industria. El vandalismo y el robo son problemas recurrentes. Además de equilibrar la recuperación y carga de cada flota por la noche es un coste alto y laborioso. A ello se suma el cumplimiento y reglamentación de cada país en cuento a las medidas de seguridad y aparcamiento.

Incluso el clima podría ser también una limitante; la nieve, lluvia y el frío reducirían la demanda de micromovilidad.

A pesar de estos retos, las ciudades enfrentan un rápido crecimiento poblacional y con ello la necesidad de trasladarse a través de las diferentes redes de transporte. Se ha calculado que para 20250, la población que reside en áreas urbanas se triplicará. Pero si las personas carecen de una forma conveniente y asequible de transporte, optarán por vehículos particulares. Lo que conlleva a embotellamientos y mala calidad del aire.

La micromobiliad podría ser una herramienta poderosa en la lucha por aumentar el acceso para al transporte para las comunidades tradicionalmente desatendidas. Un objetivo importante para muchas ciudades.

Si bien, continúan en la mesa temas como una educación vial en este sistema de transporte, política de privacidad de datos del usuario. Además de la legislación en cuanto el uso de aceras y estacionamientos; te presentamos algunos beneficios de la micromovilidad para las ciudades, de acuerdo con el portal Eltis —Observatorio de la Movilidad Urbana—.

limitantes de la micromovilidad

Beneficios de la micromovilidad para las ciudades

  1. Resolver la congestión vial

La congestión vial da como resultado horas y productividad desperdiciadas debido a estar atorado en la carretera. No es solo un asesino de la productividad para las personas sino también para las empresas. El transporte de micromovilidad, como los scooters eléctricos y las bicicletas eléctricas, resuelve esto al proporcionar un dispositivo de transporte más compacto que ayuda a reducir los vehículos. A la mayoría de los usuarios de micromovilidad no se les permite circular por las carreteras principales, por lo que utilizan rutas alternativas, lo que ayuda a despejar el tráfico. Para los ciclistas, montar e-scooters o e-bikes significa sortear el tráfico y llegar a su destino más rápido.

micromovididad en las ciudades
  1. Viaja en un sistema de transporte ecológico

Uno de los principales beneficios de la micromovilidad en las ciudades es su impacto ambiental. Cuando las carreteras estén despejadas, habrá menos vehículos que emitan humo, carbono y otros gases nocivos. El mayor problema del transporte por carretera en la actualidad es la gran cantidad de emisiones de carbono que producen los vehículos de carretera. De hecho, el transporte por carretera contribuye al 23% de las emisiones de dióxido de carbono a nivel mundial.

Dado que los dispositivos de micromovilidad no usan motores y no consumen combustible, estos dispositivos no liberan emisiones nocivas. Ujet y SustainAbility informan que reemplazar el 8% de los vehículos de carretera con vehículos eléctricos puede reducir las emisiones en un 80% para 2050. Ese es un impacto positivo significativo en el medio ambiente, especialmente a largo plazo. Si más ciudades fomentan el uso de dispositivos de micromovilidad personales o compartidos, es posible que sea posible reducir o eliminar por completo la contaminación del aire más temprano que tarde.

  1. Construir una infraestructura más verde

Esto incluye construir la infraestructura vial adecuada para bicicletas, bicicletas eléctricas, scooters eléctricos y otros vehículos de micromovilidad. Aunque la construcción de carriles o caminos específicamente para estos dispositivos de transporte no ocupará mucho espacio, se necesitará tiempo y una planificación cuidadosa para integrarlos en los paisajes urbanos existentes.

Además, los carriles y caminos para e-scooters y e-bikes se podrían integrarse en las ciudades sin destruir la naturaleza existente, siempre que se planifique y ejecute cuidadosamente. De hecho, muchas ciudades de todo el mundo construyen carriles de micromovilidad a través de bosques o parques sin dañar el medio ambiente ¿es la infraestructuras de micromovilidad más ecológicas que las infraestructuras viales normales?

micromovilidad sustentable
  1. Proporcionar un mejor acceso a las oportunidades.

Fomentar el uso de la movilidad personal y compartida en las ciudades brinda a los estudiantes, trabajadores, locales y turistas un mejor acceso a las oportunidades. Las empresas de micromovilidad como Lime, Neuron y Beam, en particular, buscan que los scooters eléctricos y las bicicletas eléctricas sean más accesibles para los viajeros en cualquier momento y lugar.

Una encuesta realizada por Lime en Washington, DC reveló que el 44% de sus pasajeros usaban el e-scooter compartido para ir a su trabajo actual. La encuesta también señaló que el 57% usa e-scooters compartidos para ir al trabajo y a la escuela. Mientras tanto, el 29,3% de los turistas utilizan scooters eléctricos compartidos para acceder a las tiendas dentro de una ciudad, según la Encuesta Global Rider 2019 de Lime.

Qué es micromovilidad

En general, estas encuestas muestran cómo la micromovilidad ofrece a las personas acceso a oportunidades y cómo las ciudades pueden aprovechar mejor su fuerza laboral y aumentar la actividad económica Si más personas pueden moverse por la ciudad de manera eficiente, también afectaría la actividad económica general de la ciudad. Dado que una buena cantidad de viajeros prefieren usar dispositivos de micromovilidad para viajar, puede ayudar a impulsar las ventas de las tiendas locales.

A medida que la población es más conscientes de su huella de carbono y podría ser una alternativa de viaje sostenible.

Ikea se va de Rusia: el dilema de la decisión

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Las consecuencias de la pandemia de COVID-19 aún se viven, y parecía que el 2022 sería un año de crecimiento económico y estabilidad. Sin embargo, el 24 de febrero Rusia comenzó un ataque contra Ucrania. Tras este acontecimiento, se han tomado diversas medidas económicas por parte de gobiernos y empresas, entre ellas, la decisión de que IKEA se va de Rusia.

IKEA —cadena sueca que vende muebles listos para armar, artículos para el hogar y un espacio tipo almacén— deja Rusia, sin embargo, su decisión ha abierto un debate sobre las sanciones económicas al país europeo.

¿IKEA se va de Rusia cuáles son las consecuencias?

Desde el 3 de marzo IKEA decidió suspender sus actividades en Rusia y Bielorrusia por la guerra con Ucrania, empero, la decisión de esta empresa tendrá un impacto directo sobre un aproximado de 15 mil trabajadores.

IKEA declaró en un comunicado que su decisión de suspender temporalmente sus operaciones en Rusia y en Bielorrusia se debe a que:

  • La guerra está teniendo un fuerte impacto humano.
  • Está resultando en alteraciones serias en la cadena de suministro.
  • Modifica las condiciones para comerciar.

La devastadora guerra en Ucrania es una tragedia humana y nuestra más profunda empatía y preocupación están con los millones de personas afectadas.

Las acciones inmediatas de Inter IKEA Group e Ingka Group han sido apoyar la seguridad personal de los compañeros de trabajo de Ikea y sus familias, y continuaremos haciéndolo.

Comunicado de IKEA.
Ikea se va de Rusia

Las decisiones del corporativo escandinavo ha sido meditada de acuerdo a sus informes, y sustentada a largo plazo. IKEA se va de Rusia, y también lo acompañan otras decisiones importantes como:

  • Donación de 20 millones de euros: A través de la fundación IKEA, este donativo se encuentra destinado para ayuda humanitaria a los desplazados por el conflicto bélico, respondiendo a una llamada de la Agencia de Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR).
  • Empleos: El corporativo afirma que han “asegurado estabilidad de empleo e ingresos para el futuro inmediato y proporcionado apoyo a estos (trabajadores) y a sus familias en la región”.

¿Es una decisión responsable?

Las sanciones económicas a Rusia tienen como objetivo presionar al país para que desista de sus ataque contra Ucrania, una estrategia que ya ha sido utilizada en el pasado. En particular para terminar con la URSS (Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas).

El objetivo de las sanciones económicas financieras es privar al enemigo de los recursos económicos que necesita para mantener su economía funcionando y, a la vez, poder financiar la confrontación armada.

Armando Jiménez San Vicente, Director Máster Geopolítica,Competitividad y Desarrollo Sostenible, Instituto Universitario y de Investigación Ortega y Gasset

Si bien esta ha sido la orientación de las sanciones económicas por parte de diversos países. Las empresas siguen otra lógica, entre ellas en efecto se encuentra la condena a acciones violentas, pero también salvaguardar la seguridad de sus colaboradores y sus activos.

IKEA se va de rusia

En el caso de IKEA, es cierto que más de 15 mil trabajadores rusos se quedarán sin empleo y esto implica dificultades para su sobrevivencia; sin embargo, los problemas con las cadenas de suministros también imposibilitan a la empresa a continuar con sus operaciones.

Además, dichas medidas apelan a un sentido humanitario de cese al fuego y frente a ello, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) funge como una excelente guía, ya que al tener en cuenta los valores empresariales y el impacto de las empresas en la sociedad, las decisiones pueden ir más acorde con la misión empresarial.

La RSE orienta sobre el comportamiento corporativo, el cual tiene efectos no solo en las partes interesadas y los accionistas, sino también en toda la economía.

Cuando una corporación actúa de manera ética y socialmente responsable en sus decisiones comerciales y planificación estratégica, tal corporación será más sostenible e incluso dará pautas de acción como el caso de IKEA.

Australianos ven más deportes femeninos, ¿porqué?

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Si pones deportes femeninos en la televisión, la gente los verá. De hecho, la gente quiere mirar. Sí, Leíste bien. Un estudio señala que más personas que nunca los observan en sus pantallas. ¿Cuál es la razón?

Ciertamente las mujeres han enfrentado muchos desafíos a lo largo de historia; y el deporte ha sido uno de ellos. Antes ni si quiera se les permitía ver los juegos olímpicos; y cuando se les permitió ingresar, las mujeres tuvieron que someterse a pruebas de género para asegurarse de que no fueran hombres tratando de engañar al sistema.

A estas situaciones habría que sumarle los estereotipos de género que abundan a cerca de los deportes femeninos: aburridos y poco rentables en comparación con los deportes masculinos. Es usual que estos temas justifiquen la brecha salarial con la falta de audiencias y patrocinios. Situaciones que invisibilizan y condenan el deporte femenino a una opción secundaria.

mujeres en el beisbol

Tenemos una valoración cultural de que los deportes masculinos son más importantes que los deportivos femeninos.

Jane McManus, directora del Centro de Comunicación Deportiva de Marist.

Tan solo en 1990, hubo una cobertura que rutinariamente trivializaba, insultaba y sexualizaba a las mujeres atletas. Para 2014, ese marco se había desvanecido y en su lugar había un intento de un marco más “respetuoso” de los deportes femeninos que se presentó de una “manera aburrida y sin inflexiones” que los investigadores llaman sexismo de género suave.

Deportes femeninos ganan popularidad

Un estudio reciente de la USC/Purdue University publicado en marzo 2021 encontró que los deportes femeninos están casi completamente excluidos de las noticias televisivas y los deportes destacados. Entonces, ¿porqué las personas los buscan?

Tras la pandemia, una encuesta realizada por la cadena de televisión de pago Foxtel ha revelado que casi el 70% de los australianos ven más deportes femeninos ahora que antes de 2020.

El estudio realizado por YouGov encontró que el 66% de los australianos ha visto deportes femeninos en la televisión y el 69% ha visto más desde el comienzo de la pandemia de Covid-19.

Los resultados también arrojan que el deporte femenino va ganando terreno entre el público masculino. 72% de hombres, señaló consumir deportes femeninos. Según Foxtel, los hombres ahora representan dos tercios de la audiencia general en las competiciones de la Liga de Fútbol Australiana Femenina (AFLW), la Liga Nacional de Rugby Femenina (NRLW) y la Liga Big Bash Femenina (WBBL).

Sin embargo, el caso de los australianos no ha sido el único. El diario deportivo North Jersey también señaló un aumento del 500% en la audiencia televisiva.

A principios de 2021, la serie de campeonato de tres juegos de la Women’s College World Series entre Oklahoma y el estado de Florida tuvo un promedio de 1,84 millones de espectadores en ESPN, un 15 % más que en 2019. Más personas vieron el Juego 2 de esa serie que el juego de playoffs de la NHL Islanders-Bruins en NBCSN ese mismo día.

mujeres en el deporte

Igualdad en los medios deportivos

Pero, ¿a qué se deben estos cambios en el consumo de deportes femeninos? 56% de los encuestados australianos enunció: una mayor cobertura mediática de las competiciones femeninas, mientras que el 49% mencionó una cobertura de calidad en la transmisión.

Mientras que North Jersey lo atañe a una demanda de las audiencias por dar más cobertura a las mujeres y a los deportes relacionados con ellas.

Lo que tienes ahora es que puedes ver a las personas a través de las redes sociales diciendo que están interesadas en los deportes femeninos.

Jane McManus.

Lo cierto, es que las declaraciones los encuestados tienen relación con el estudio de USC/Purdue University. En su último estudio, en 2019 denuncia que el 95% de la cobertura televisiva total, así como los puntos destacados de ESPN, muestran que SportsCenter se centró en los deportes masculinos.

deportes femeninos

Los deportes femeninos continúan recibiendo poca atención, lo cual es importante si se considera el panorama general de los esfuerzos de las niñas y las mujeres para lograr la igualdad de oportunidades, recursos, salarios y respeto en los deportes.

Messner, profesora de sociología y estudios de género en el Dornsife College de la USC.

De hecho, la UNESCO ha subrayado la relevancia de la cobertura deportiva. Los medios de comunicación tienen la capacidad de equilibrar la representación y desafiar normas y estereotipos obsoletos. En las transmisiones existe una brecha notable. Infiere que las mujeres deportistas solo reciben el 4% de la cobertura mediática a pesar de conformar el 40% del total de deportistas.

Activismo social

Siguiendo con los resultados del estudio USC/Purdue University, señala que movimientos sociales y el espíritu actual de la época por la igualdad y la diversidad podrían ser el punto de inflexión para los deportes femeninos.

De igual forma, muchas mujeres que han llegado a la cima de su profesión en los deportes: Serena Williams, Naomi Osaka, Elena Delle Donne ahora están invirtiendo el dinero que han ganado a través del deporte en los deportes. Apoyan a equipos femeninos, apoyando empresas como Just Women’s Sports. Ver más inversiones podría ser realmente la clave.

Directivos de Huawei renuncian… ¿por responsabilidad social?

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En el Reino Unido, dos directivos de Huawei renuncian por la postura de la empresa en el conflicto de Ucrania. Según la BBC, Sir Andrew Cahn y Sir Ken Olisa consideraron que el hecho de que la empresa no condenara rápidamente la invasión rusa hace insostenibles sus posiciones.

Huawei UK agradeció a ambos su “inestimable orientación”, asimimo, al ser cuestionada si seguiría haciendo negocios con Rusia, la compañía dijo: “No vamos a hacer más comentarios”.

Directivos de Huawei renuncian por convicción

Tanto Cahn como Olisa, directivos de Huawei renuncian ya que el corporativo debería haber condenado rápidamente la invasión de Ucrania por parte de Rusia. Se cree que ambos consideraron que, aunque se trataba de una situación compleja para la compañía, la postura de la firma estaba en desacuerdo con sus expectativas como consejeros del Reino Unido.

Un funcionario de Huawei seguró que:

Sir Andrew Cahn y Sir Ken Olisa aportaron una experiencia considerable del mundo de los negocios y la tecnología a la junta directiva de Huawei Reino Unido cuando fueron nombrados, en 2015 y 2018 respectivamente.

Directivos de Huawei renuncian... ¿por responsabilidad social?

Además también se comenta que, ambos han mostrado un fuerte apoyo al compromiso de Huawei con el Reino Unido y han ayudado a mantener los más altos estándares de gobierno corporativo.

Acción “devastadora”

La noticia de las dimisiones se produce cuando Estados Unidos ha advertido a las empresas chinas que no incumplan las restricciones a las exportaciones de tecnología a Rusia.

China se abstuvo en una resolución de las Naciones Unidas que condenaba la invasión rusa, pero su gobierno ha expresado recientemente su “pesar” por la acción militar, diciendo que estaba muy preocupado por el daño a los civiles.

La secretaria de Comercio norteamericana, Gina Raimondo, declaró al New York Times que Washington podría tomar medidas “devastadoras” contra las compañías chinas que desafíen las sanciones rusas, prohibiendo el uso de equipos y programas informáticos estadounidenses necesarios para fabricar sus productos.

Rusia “ciertamente va a estar buscando a otros países para hacer un recorrido por nuestras sanciones y controles de exportación”, expresó Raimondo .

Las amenazas hacen eco de las medidas adoptadas contra Huawei en 2020, cuando la administración de Donald Trump añadió a la empresa a su “lista de entidades” y le prohibió adquirir tecnología estadounidense sin aprobación previa.

Directivos de Huawei renuncian por guerra

En aquel momento, el gobierno estadounidense creía que Huawei representaba un problema para la seguridad nacional, algo que la corporación negó rotundamente. Sin embargo, las restricciones golpearon fuertemente las ganancias y la privaron del acceso a tecnologías clave.

Por ello, que dos altos mandos en Reino Unido dimitan frente a la repuesta de Huawei podría significar un situación compleja para esta organización que no ha declarado oficialmente su postura en cuanto a la invasión rusa a Ucrania.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

Vista desde el espacio, la selva amazónica no parece un ecosistema al borde del abismo. Las nubes siguen formándose con el aliento de unos 390,000 millones de árboles. Los ríos serpentean a través de lo que parece ser un mar de verde infinito, sin embargo, el Amazonas llega a un punto sin retorno.

De acuerdo con The Washingtong Post, las imágenes de satélite tomadas en las últimas décadas revelan que más del 75% de la selva tropical está perdiendo resistencia, como lo reporta un estudio de la revista Nature Climate Change.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

¿Por qué el Amazonas llega a un punto sin retorno?

La vegetación es más seca y tarda más en regenerarse tras una perturbación. Incluso las extensiones de bosque más densas tienen dificultades para recuperarse. Esta debilidad generalizada es una señal de alerta temprana de que el Amazonas llega a un punto sin retorno, afirman los autores del estudio.

En medio del aumento de las temperaturas y otras presiones humanas, el ecosistema podría sufrir un retroceso repentino e irreversible. Más de la mitad de la selva tropical podría convertirse en sabana en cuestión de décadas.

Una transición que pondría en peligro la biodiversidad y cambiaría los patrones climáticos regionales y aceleraría drásticamente la crisis, ya que históricamente, la Amazonia ha sido uno de los “sumideros de carbono” más importantes de la Tierra, extrayendo miles de millones de toneladas de CO2 del aire y almacenándolo en la vegetación.

Aliada del clima

Los investigadores temen que la liberación repentina de este carbono ponga fuera de alcance el objetivo climático más ambicioso de la humanidad: limitar el aumento de la temperatura a 1.5 Cº (2.7 grados Fahrenheit).

Carlos Nobre, un científico del clima en el Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de São Paulo, que no participó en la nueva investigación, aseguró que:

Como científico, se supone que no debo tener ansiedad. Pero después de leer este documento, estoy muy, muy ansioso […]. Este muestra que nos estamos moviendo en una dirección completamente equivocada[…]. Si superamos el punto de inflexión, son muy malas noticias.

Carlos Nobre, un científico del clima en el Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de São Paulo.
crisis preocupante en amazonas

El Amazonas llega a un punto sin retorno en el clima global, confirman los científicos, por lo que en lugar de empeorar constantemente a medida que el planeta se calienta, estos sistemas tienen el potencial de cambiar abruptamente de una fase a otra —posiblemente con muy poco aviso—.

La selva está cambiando

Durante los últimos 50 millones de años, el Amazonas ha estado en una fase de selva húmeda. Los propios árboles garantizaban su existencia: el agua que se evaporaba de las hojas creaba un bucle interminable de precipitaciones, mientras que el denso dosel impedía que la luz solar secara el suelo.

Los contornos de este hábitat pueden haberse modificado un poco en respuesta a las edades de hielo, los incendios forestales y el aumento de los mares, pero siempre fue capaz de volver a su estado exuberante y verde.

Sin embargo, el calentamiento y la deforestación provocados por el ser humano han alterado este sistema que se refuerza a sí mismo. Las condiciones de calor en el océano Atlántico han prolongado la estación seca del Amazonas durante varias semanas.

Al talar aproximadamente el 17% de sus árboles, la gente ha socavado el mecanismo de reciclaje de agua del bosque. Los árboles estresados por la sequía son más vulnerables a los incendios forestales. Y cuantos más mueren, menos lluvia cae, lo que a su vez empeora la mortandad de vegetación.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

En un momento dado, el ecosistema perderá más árboles de los que puede recuperar en estas condiciones de calor y sequedad. La oscura, densa y húmeda selva tropical dará paso a una sabana más abierta.

El matemático Niklas Boers lo compara con alguien que se inclina hacia atrás en una silla. Si no se inclinan demasiado, pueden volver fácilmente a tener las cuatro patas en el suelo. Pero una vez que pasan el punto de inflexión, todo el sistema se viene abajo. Y es mucho más difícil volver a levantarse que caer.

Las imágenes de satélite que Boers y sus colegas analizaron sugieren que el Amazonas llega a un punto sin retorno, ante ello es inminente actuar.

Pierde resistencia

Observando extensiones de bosque con al menos un 80% de cobertura de árboles de hoja ancha —áreas que no han sido muy afectadas por la deforestación—, los investigadores descubrieron que la gran mayoría de las parcelas se recuperan más lentamente tras las fluctuaciones estacionales que hace 20 años. Las parcelas situadas en las zonas más secas del sur, así como las que estaban más cerca de las carreteras, fueron las que más sufrieron.

La pérdida de resistencia que hemos observado significa que probablemente nos hemos acercado a ese punto crítico […]. Pero también significa que no hemos pasado el punto de inflexión, así que hay esperanza.

Niklas Boers, matemático.

El artículo de Nature Climate Change no precisa cuándo podría el Amazonas cruzar este peligroso umbral. Incluso una vez que el ecosistema se haya desestabilizado por completo, puede persistir hasta que una fuerza externa —por ejemplo, un megaincendio o una grave sequía— lo lleve al límite.

El momento de no retorno podría no ser obvio hasta que sea demasiado tarde para hacer algo, señala el autor principal Chris Boulton, un científico del clima en la Universidad de Exeter.

crisis en el amazonas rio

Es como Wile E. Coyote [caricatura animada] corriendo por un acantilado […]. Parece que está bien, y de repente mira hacia abajo y se da cuenta de que se ha ido por el precipicio.

Chris Boulton, un científico del clima en la Universidad de Exeter.

Eso es lo que hace que este estudio —la primera evaluación empírica de la inestabilidad en toda la selva tropical— sea tan valioso. Además Boulton, piensa que si demostramos que uno de estos sistemas se está acercando a un punto de inflexión, eso puede hacer que la gente se despierte.

Para el 10% de las especies conocidas que tienen su hogar en el Amazonas, la pérdida de la selva tropical podría ser una señal de muerte. Un retroceso catastrófico pondría en peligro a millones de personas que dependen del ecosistema para alimentarse; el 70% de la lluvia que cae en el norte de Argentina, granero de Sudamérica, procede de los árboles amazónicos.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

Si el Amazonas llega a un punto sin retorno también desencadenaría la contaminación de gases de efecto invernadero en la atmósfera durante varios años. Los estudios demuestran que algunas zonas están produciendo unos 300 millones de toneladas más de carbono de las que extraen del aire, una cantidad aproximadamente igual a las emisiones anuales de Japón.

Los científicos advierten que las consecuencias del calentamiento si se pierde repentinamente la mitad de la selva tropical se sentirían a miles de kilómetros de distancia y durante siglos en el futuro.

Supondría un aumento de las tormentas, un empeoramiento de los incendios forestales, una escasez crónica de alimentos y una subida del nivel del mar de casi 30 centímetros que inundaría las comunidades costeras.

Podría desencadenar otros puntos de inflexión, como el derretimiento de las capas de hielo o la alteración del monzón sudamericano. Sin embargo, a diferencia de las capas de hielo y los flujos monzónicos, que responden únicamente a la cantidad de calor que los seres humanos están atrapando en la atmósfera de la Tierra, el Amazonas llega a un punto sin retorno por dos fuerzas: la deforestación y el cambio climático.

Lo anterior da esperanzas a Boers, porque significa que la humanidad tiene dos estrategias para proteger el ecosistema.“Si eliminamos uno de esos factores de la ecuación, mi intuición sería que el sistema sería capaz de hacerle frente”, dijo. “Eso es exactamente lo que hay que decir a los gobiernos de Brasil, Colombia y Perú: Detengan la deforestación hoy mismo”, concluye.

¿Es Google el mejor aliado de Ucrania?

Google se ha colocado como el motor de búsqueda más conocido en Internet, fue fundado en 1998 por Larry Page y Sergey Brin. Durante el contexto bélico iniciado por Rusia, tal parece que Google podría ser el mejor aliado de Ucrania, esto gracias a su Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

Actualmente, este gigante tecnológico ha dejado de ser únicamente un motor de búsqueda para ofrecer servicios de Internet, soluciones empresariales, teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, auriculares de realidad virtual, inteligencia artificial, mapas y servicios de navegación.

Google tiene un poder casi inconmensurable y la información es solo una herramienta en esta maquinaria tecnológica. Y entre el conflicto que se ha desatado recientemente entre Rusia y Ucrania, se ha hecho uso de tecnología que anteriormente no existía para la guerra, pero también para el apoyo humanitario.

Te compartimos algunas de las acciones que ha realizado Google a favor de Ucrania… ¿podría considerarse su mejor aliado?

Google… ¿mejor aliado de Ucrania o mejor vínculo solidario?

Tras el primer ataque de Rusia a Ucrania realizado el pasado 24 de febrero de 2022, además de las medidas encabezas por diversos países. Muchas empresas sumaron y continúan haciéndolo contra Rusia por medio de diferntes acciones. En ese sentido se entienden las decisiones que ha tomado Google, muchas de ellas a favor de Ucrania:

Eliminar etiquetas de Google Maps

Google Maps es un servidor de aplicaciones de mapas en la web que ofrece imágenes de mapas con geoposición. Para ello, esta aplicación utiliza GPS —sistema que permite posicionar cualquier objeto sobre la Tierra con una precisión de hasta centímetros—.

Esta tecnología de origen militar, es utilizada de forma común hoy en día para encontrar una dirección o compartir una ubicación.

mejor aliado de Ucrania gps

Google Maps cuenta con etiquetas —marcas que se utilizan para resaltar negocios, puntos de referencia y otras atracciones importantes en el mapa base—. Estas etiquetas están siendo eliminadas, además se ha retirado contenido nuevo como fotos e información comercial. 

Tal decisión fue tomada por la compañía luego de que usuarios ucranianos reportaron a Google Maps que su tecnología se estaba utilizando para coordinar la actividad militar rusa en Ucrania.

Sistema de alertas por ataques aéreos

De acuerdo con Forbes, con la adaptación de un mecanismo de baja latencia para informar en caso de terremotos, se pueden implementar alertas ante ataques aéreos. Este sistema de alertas fue adoptada por Google y complementará los sistemas de alerta de ataques aéreos existentes en el país, y se basa en las alertas que ya está enviando el gobierno ucraniano.

Trágicamente, millones de personas en Ucrania ahora confían en las alertas de ataques aéreos para tratar de ponerse a salvo. 

A pedido y con la ayuda del gobierno de Ucrania, comenzamos a implementar un sistema rápido de alertas de ataques aéreos para teléfonos Android en Ucrania. 

Kent Walker, presidente de Asuntos Globales de Google.
mejor aliado de Ucrania ataques aéreos

Empresas responsables ayudan a refugiados

La verdadera Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es una preocupación y ocupación por los impactos de las empresas en el entorno social y con sus grupos de interés. En ese sentido, Google incentiva a “los propietarios de hoteles en los países vecinos de Ucrania pueden indicar en su perfil comercial si ofrecen alojamiento gratuito o con descuento para refugiados”.

Bajo la premisa de ayudar a las personas refugiadas en la región, Google está desarrollando formas para que las empresas señalen si están brindando servicios a los refugiados. Las empresas locales pueden publicar en su perfil de empresa en Búsqueda y Google Maps para ofrecer varios servicios y ayuda a los refugiados de Ucrania. 

Inversión en Polonia

Otra de las acciones por las que Google se perfila como el mejor aliado de Ucrania es por su inversión en Polonia, en donde además usará espacios y recursos de Google para ayudar a las personas afectadas por la guerra.

En particular, permitirá el uso del campus de Google para empresas emergentes en Varsovia como un espacio donde las ONG locales pueden brindar apoyo legal y psicológico a los refugiados. Esto reafirma su compromiso:

Tenenos un compromiso de 10 millones de dólares con las organizaciones locales que ayudan a los refugiados que llegan a Polonia, y nuestro apoyo a las ONG que realizan este trabajo crucial en Eslovaquia, Rumania y Hungría

Google.

Además de estas acciones de Google como mejor aliado de Ucrania, también se observan acciones y otras medidas.

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Limitar la comunicación en Rusia

Una de las acciones que Google tomó respecto a Rusia es limitar significativamente los medios de comunicación financiados por el estado ruso en sus plataformas. Esto como parte de recomendaciones internacionales.

En específico, de acuerdo con el Reglamento del Consejo de la Unión Europea, se han eliminado RT y Sputnik de sus resultados de búsqueda en la región.

Detener anuncios en Rusia

Si bien los servicios de búsqueda como Gmail y YouTube siguen operando con normalidad en Rusia. Google detuvo desde la semana pasada sus anuncios en Rusia, así como la mayoría de sus actividades comerciales en el país soviético, incluidos:

  • Anuncios en sus propiedades y redes a nivel mundial para todos los anunciantes con sede en Rusia.
  • Nuevos registros en la nube.
  • Pagos de funcionalidad para la mayoría de sus servicios y funciones de monetización para los espectadores de YouTube en Rusia. 
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Todas estas acciones plantean diversos cuestionamientos desde las nuevas ópticas y herramientas de “guerra” en la era tecnológica. Hasta repensar la responsabilidad social que está demostrando Google.

En especial porque si bien esta tomando medidas a favor de Ucrania, también se encuentra impactando negativamente a la economía rusa. Estas acciones parecen hechas de manera quirúrgica para asumir una postura en favor de la humanidad, al tiempo que condena los actos bélicos de Rusia, pero no de su ciudadanía. Quedará pendiente saber si estas decisiones continúan con este balance.

Fiestas temáticas para fomentar las ciencias en niñas

Epic Queen, la startup social que busca desafiar los estereotipos de género y Siemens Energy se unieron para llevar a cabo una STEM PARTY para las niñas de la residencia juvenil de la fundación Yolia A.C. 

En México los estereotipos por estudiar una carrera han ido cambiando conforme nuestra sociedad se transforma. Sin embargo, las carreras de ciencias sociales y humanidades continúan como las más solicitadas. Así sólo 3 de cada 10 son profesionistas STEM (por sus siglas en inglés) Science, Technology, Engineering and Mathematics (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), son mujeres.

De acuerdo con un estudio realizado por el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), las niñas de primaria han presentado mejores resultados en matemáticas en las pruebas del Plan Nacional para la Evaluación de los Aprendizajes (PLANEA)  que los niños, situación que se revierte en secundaria y se amplía al finalizar el bachillerato. Solo 6% de 10 mil alumnas de bachillerato de la Zona Metropolitana del Valle de México encuestadas por Movimiento STEM dijo estar interesada en estudiar una carrera de estas áreas.

Por otro lado, cifras de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF), en México el 38% de las mujeres estudian diferentes ramas de las carreras de ciencias, tecnologías, ingenierías y matemáticas, pero en edades tempranas con apenas 9% de las jóvenes, teniendo un total del 13.5% de las mujeres profesionistas que son egresadas de STEM.

El evento se hizo con el objetivo de despertar el interés de las niñas en la ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas y así puedan inspirarse a estudiar alguna rama de estas carreras en el futuro.

Al respecto Ana Karen Ramírez, Cofundadora de Epic Queen, aseguró que “Es necesario destacar el potencial de las niñas, ya que ellas representan un buen porcentaje de la población y el acceso a la tecnología puede favorecer su participación en más espacios de investigación y desarrollo, lo cual ayudaría a su empoderamiento económico. La educación STEM nos ayuda a repasar los valores de la perseverancia y el fracaso lo cual nos ayuda a formar a niñas hacia las carreras del futuro y además a ser valientes.”

La ciencia y la tecnología pueden ser un gran aliado de los mercados laborales de América Latina y el Caribe. Actualmente, como resultado de la pandemia, las mujeres perderán empleos de manera desproporcionada,  debido a que se emplean en dos de los sectores más afectados que son comercio y servicios. Y por otro lado, las mujeres son quienes más se ocupan en el trabajo a tiempo parcial, el autoempleo y la informalidad.

Ana Karen Ramírez concluye que la adopción de las ciencias en edades tempranas puede contribuir al desarrollo de mujeres más preparadas, más resilientes y productivas.

¿Cuáles son las ciudades que tienen mejor poder adquisitivo?

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De acuerdo con el Banco Mundial, más del 50 % de la población vive en zonas urbanas, por lo que resulta importante conocer qué ciudades en México tienen mejor poder adquisitivo.

Este indicador es importante, tanto para empresas como para trabajadores, ya que ubicar a las ciudades con mejor poder adquisitivo supone mayor estabilidad económica y mejores salarios.

Dentro de este Top se encuentran: Chetumal, Cancún, Coatzacoalcos, Toluca y Ciudad de México, las cuáles superan el 7.1% de recuperación del poder adquisitivo del salario mínimo.

Tal información es funcional para tomar decisiones responsables desde el Gobierno, las empresas y sociedad civil.

Cómo hacer informes de sustentabilidad para PyMEs

Durante muchos años, la mayor parte de la presión de los inversores y los stakeholders sobre las cuestiones ESG se ha centrado en las grandes empresas. De hecho, los resultados recientes de The Conference Board en colaboración con Esgauge y Heidrick & Struggles muestran que la mayoría de las compañías más pequeñas que cotizan en bolsa permanecen al margen de la divulgación de la sostenibilidad.

Pero con las normas de difusión sobre cuestiones de ESG de la Comisión de Bolsa y Valores​​ de Estados Unidos (SEC por sus siglas en inglés) a la vuelta de la esquina, los inversores esperan que sin importar su tamaño las corporaciones hagan más en ESG.

Informes de sustentabilidad para PyMEs serán requeridos

De acuerdo con GreenBiz, los directores generales de las PyMEs pueden sentir atracción por descartar la presentación de informes de sostenibilidad, por considerarlos como algo exclusivo de las grandes multinacionales.

Sin embargo, el año pasado los shareholders votaron 15 resoluciones sobre temas medioambientales y sociales en las empresas del Russell 3000 (que incluye a casi todas las que cotizan en bolsa) con menos de 5,000 millones de dólares de ingresos. En particular, seis de estas resoluciones fueron aprobadas.

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Los días de los informes de sostenibilidad de 100 páginas al estilo de las guías telefónicas han terminado. En su lugar, se buscarán reportes eficaces que se centren en un puñado de cuestiones de ESG. Dado que las partes interesadas esperan datos sobre un amplio abanico de cuestiones, incluso algunas de ESG se han convertido en apuestas de mesa, independientemente de que la empresa las considere importantes.

¿Cómo pueden las compañías (especialmente las más pequeñas, que pueden ser nuevas en la divulgación de la sostenibilidad) dirigir sus informes de sostenibilidad en los temas más importantes y, al mismo tiempo, satisfacer las peticiones de los stakeholders de divulgar información más amplia?

El enfoque por niveles

Adoptar un enfoque escalonado para la divulgación de la sostenibilidad podría ayudarles. Esto implica destacar la sostenibilidad de la empresa en los puntos ESG de alta prioridad, mientras se utilizan comunicaciones complementarias con muchos datos para el siguiente nivel de temas, aquellos que pueden no ser muy importantes para la organización pero sí para los stakeholders. Estos suplementos pueden ser documentos independientes, como conjuntos de datos o una base consultable.

Implementar este tipo de divulgación por niveles permite a las corporaciones proporcionar datos sobre una variedad de cuestiones ESG, manteniendo su narrativa centrada en las más destacadas.

informes de sustentabilidad para pymes niveles

Esto es especialmente cierto para las PyMEs que tienen que ponerse al día. De hecho, el análisis realizado por The Conference Board de las cifras ESG comunicadas por las compañías públicas de EE.UU. revela que las más grandes del S&P 500 tienen unos índices de divulgación un 60% superiores a las del S&P MidCap 400, por término medio.

Al examinar la divulgación de las empresas a través de una selección de 10 métricas medioambientales y sociales (como las emisiones de gases de efecto invernadero, el consumo de agua y la diversidad de género en la gestión), en algunos parámetros, la diferencia fue mucho mayor.

Ponerse al día en la divulgación de información sobre el clima

Más de la mitad (54%) de las empresas del S&P 500 publican los riesgos relacionados con el clima en sus informes anuales, y el 71% informa de sus emisiones de gases de efecto invernadero. En comparación, solo un tercio de las compañías del S&P MidCap 400 publican los riesgos relacionados con el clima, y el 28% reportan sus emisiones.

La brecha se amplía cuando se observa la divulgación de las emisiones de alcance 3: solo el 13% de las empresas S&P MidCap 400 informan de estas emisiones, en comparación con el 43% de las S&P 500.

Las PyMEs, en particular, deben intensificar su información sobre el clima. Al hacerlo, deberán abordar tanto su impacto en el clima como el del este en ellas.

Las directivas deben comprender el impacto potencial que su empresa puede tener sobre el clima, no solo a través de sus propias operaciones, sino también de las de toda su cadena de valor.

Igualmente resulta importante considerar toda la gama de impactos potenciales que el cambio climático puede tener en la empresa, como el del clima en las operaciones, los costos y los ingresos; los proveedores anteriores, los socios comerciales y los clientes posteriores; los empleados y las comunidades; y las leyes y reglamentos bajo los que opera.

El agua será un tema importante de divulgación ESG

Los inversores están cada vez más interesados en conocer los riesgos de una empresa en lo que respecta al agua, concretamente en la cantidad que extraen de zonas con problemas de suministro. No es una cantidad insignificante: Según las 93 corporaciones estadounidenses que comunican esta información, una media del 16% del agua que ocupan procede de regiones con escasez.

Cómo hacer informes de sustentabilidad para PyMEs

Al igual que con los datos sobre el clima, las empresas más grandes son más propensas a revelar estos detalles. De hecho, el 12% de las del S&P 500 comunican esta información, el doble del 6% de las del S&P MidCap 400 que hicieron lo mismo.

Las organizaciones grandes y pequeñas deberían evaluar su exposición a los riesgos del agua. El CEO de Water Mandateofrece un manual útil para identificar toda la gama de riesgos empresariales relacionados con el agua, incluidos los riesgos físicos, normativos y de reputación.

Prepararse para la verificación por parte de terceros

La garantía externa, como las verificaciones de terceros, de los datos ESG es otra área importante en la que las PyMEs tendrán que ponerse al día. El 6% de las compañías del S&P MidCap 400 aseguran sus datos ESG, en comparación con más de un tercio (36%) de las del S&P 500.

De cara al futuro, las corporaciones deben prepararse para un aumento de las expectativas (y, en algunos casos, de los requisitos) de asegurar externamente la información sobre sostenibilidad.

El proceso de aseguramiento puede requerir muchos recursos, pero una cierta preparación y priorización pueden ayudar. Por ejemplo, antes de comenzar con el aseguramiento, se debe considerar la creación de sistemas de bases de datos para preparar sus números y buscar socios que ayuden a probarlos antes de hacerlos públicos.

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Dar prioridad al aseguramiento de una selección de los mayores riesgos de la empresa (relacionados con el clima) también puede hacer que el proceso sea más manejable.

Para que todo esto funcione, las PyMEs tienen que centrarse especialmente en la gobernanza: asegurarse de que, desde el consejo de administración hacia abajo, se tengan los criterios y procesos claros para elegir los temas clave, establecer los objetivos adecuados y proporcionar una comunicación eficaz.

La combinación de un enfoque escalonado de la divulgación, y uno muy disciplinado para concentrar los recursos, puede ser especialmente útil para las PyMEs que han estado al margen de la divulgación ESG. Esto las liberará para que puedan llevar sus informes de sostenibilidad a las cuestiones que realmente marcan la diferencia, sin dejar de satisfacer la avalancha de solicitudes de datos verificados que pronto les llegarán.

McDonald’s presenta la nueva colección de juguetes sustentables de la Cajita Feliz

  • En 2022 Arcos Dorados aumentará en 25% el número de semanas con oferta de juguetes sustentables en su menú infantil, con innovaciones que combinan la creatividad, diversión y el cuidado del medio ambiente.

Arcos Dorados, la mayor franquicia de McDonald’s en América Latina y el Caribe, avanza en su compromiso de evolucionar a juguetes sustentables en la Cajita Feliz de McDonald’s que, además de potenciar la creatividad e imaginación de niños y niñas, reducen el impacto en el medio ambiente.  A partir del mes de marzo, las familias de México encontrarán la primera de 4 ediciones de juguetes sustentables dentro de la Cajita Feliz con la colección de TEEN TITANS GO!.

Esta iniciativa está alineada con el compromiso global de McDonald’s de evolucionar los juguetes de la Cajita Feliz hacia materiales renovables, reciclados y certificados; así como también con las diferentes iniciativas de “Receta del Futuro”, la estrategia de Arcos Dorados orientada a reducir el impacto de su operación en el medio ambiente y fomentar su cuidado. El plan de la compañía es incorporar paulatinamente este tipo de juguetes y, a partir de 2026, ofrecer materiales sustentables en todas las colecciones de Cajita Feliz en América Latina. 

La colección de TEEN TITANS GO!, basada en la popular serie de superhéroes adolescentes, contiene 8 pósteres de gran tamaño para colorear; cada uno incluye un cómic y actividades divertidas; fabricados en papel y materiales de origen sustentable con certificación de gestión forestal además de ser 100% reciclables. 

Estamos felices de anunciar el lanzamiento de la primera colección del año de juguetes sustentables para la Cajita Feliz en México, pues nos acerca aún más a las metas planteadas en la Receta del Futuro de Arcos Dorados. Seguimos avanzando en la sustitución de materiales por unos de menor impacto en el planeta, que iniciamos desde 2018 con la evolución en los empaques de la comida de McDonald’s y que ahora se refuerza con esta iniciativa global de la Cajita Feliz.  Y no solo eso, con esta nueva colección queremos potenciar la creatividad y los momentos divertidos en familia; así como enseñar a los niños y niñas la importancia de cuidar el medio ambiente con acciones sencillas que logran grandes cambios” indicó Gabriel Serber, Director de Compromiso Social y Desarrollo Sustentable de Arcos Dorados.

Comprometidos con las familias

Con el propósito de inspirar y fomentar la lectura infantil, en 2013 Arcos Dorados lanzó su programa de libros en la Cajita Feliz a través del cual se brinda la posibilidad de elegir entre un libro o un juguete en el menú infantil de McDonald’s. Desde ese entonces, la compañía ha entregado más de 20 millones de libros en América Latina, transformándose en uno de los mayores distribuidores de libros infantiles del continente. Además, las más recientes colecciones de libros de la Cajita Feliz son producidos con papel que cuenta con la certificación FSC, cumpliendo con elevados estándares sociales y ambientales. 

Asimismo, la Cajita Feliz de McDonald’s está en constante evolución para mantener los más altos estándares de calidad y cumplir con las expectativas y exigencias de nuestros consumidores. En esta línea, Arcos Dorados ha implementado importantes cambios en el menú infantil de la cadena, como la incorporación de frutas y vegetales; el ajuste en el balance nutricional y las porciones con significativas reducciones en el contenido de sodio, grasas y calorías; así como la eliminación de azúcar añadida, colorantes y aromas artificiales. 

McDonald’s” by JeepersMedia is marked with CC BY 2.0.

NH Hotel Group reafirma su compromiso responsable y sostenible

 NH Hotel Group es un consolidado operador multinacional comprometido con ser socialmente responsable, así como generar iniciativas para crear un mundo más sostenible. Por ello, recientemente, uno de sus hoteles firmó una alianza con la empresa Naturgy México, dedicada a la comercialización y distribución de gas natural

NH Collection Mexico City Reforma se convirtió en el primero de la cadena en iniciar este proyecto para uso y aprovechamiento del gas natural. Desde noviembre de 2021 a enero del presente año realizó los ajustes necesarios para utilizar los servicios que ofrece Naturgy México. Con ello, se estima que se usarán 1,128 Gcal (Gigacalorias) anuales de gas natural para servicios de calefacción, agua caliente, aire acondicionado y equipos de cocina.

Gracias a la iniciativa, el hotel podrá reducir en un 30% el gasto de consumo de energía, además, representará una solución para uso del recurso, eficiente y respetuosa con el ambiente, ya que el gas natural es un energético competitivo, seguro y amigable con el medio ambiente. 

Dentro del acuerdo, se incluye la interconexión a la red de gas natural de la Ciudad de México, así como la adecuación de las instalaciones ya existentes en el hotel, la colocación de medidores y permisos para su uso. De igual manera, se garantiza el ajuste de todos los equipos para un óptimo funcionamiento. 

Naturgy ha estado presente en México desde hace 25 años, actualmente cuenta con 1.6 millones de clientes domésticos comerciales e industriales, y con presencia en más de 52 ciudades del país.  El gas natural es un energético que es económico, confiable, competitivo, amigable con el medio ambiente y con los más altos estándares de seguridad.  

Para NH Hotel Group,  la sostenibilidad es un valor estratégico, y con esta instalación confirmamos que el grupo sigue apostando por la innovación para desarrollar soluciones ecoeficientes. “Nuestra visión de sostenibilidad en NH Hotel Group: cuidamos a nuestros clientes; los destinos donde se ubican nuestros hoteles y el planeta en el que vivimos” afirma Christian Daghelinckx, Managing Director America de NH. 

Para Naturgy México la alianza con el hotel NH Collection Reforma es estratégica, ya que con este tipo de acciones se podrá seguir impulsando el desarrollo sostenible de los negocios, empresas y personas a través del suministro de gas natural.

Lo anterior forma parte de las estrategias que NH Hotel Group ha lanzado para crear un nuevo modelo de hotelería sostenible y responsable, ya que permite que sus hoteles sean más amigables con el medio ambiente y que, de esta forma, se contribuya a la mejora de la sociedad. 

Es así que el consolidado avanza en uno de sus objetivos principales, la reducción de la huella de carbono, y reafirma su compromiso por ser 100% sostenible y con ello favorecer el uso de energías más eficientes. 

Bajo el concepto Feel Safe at NH, que la Compañía puso en marcha con el fin de preservar la seguridad de viajeros y empleados, se han adecuado cerca de 700 estándares para rediseñar por completo el ciclo de experiencia del cliente. Avaladas por expertos, estas medidas se implementaron en cada una de las 364 propiedades del Grupo en el mundo para brindar la máxima garantía de seguridad, en los procesos de limpieza e higienización de cada espacio del hotel, nuevas soluciones digitales, procesos y protocolos para la gestión de la restauración, normativas de distanciamiento social y el control de la purificación del aire y el agua, entre otras. Feel Safe at NH contempla además diferentes iniciativas, como el servicio FastPass para realizar check-in y check-out de forma online, al igual que la elección de su habitación, y la aplicación Mobile Guest Experience, un sistema innovador que permite controlar la estadía en el hotel desde cualquier dispositivo electrónico móvil y acceder a todo tipo de servicios e información manteniendo el distanciamiento social con los empleados y evitando al máximo el contacto con múltiples superficies.

American Airlines apoyará esfuerzos humanitarios en Ucrania

  • Los fondos recaudados este mes en www.unicefusa.org/aa y en los vuelos hacia y desde destinos internacionales y Hawái de American Airlines, serán destinados a apoyar a UNICEF, para que llegue a niños y familias vulnerables de Ucrania.

Durante todo marzo, American estará creando oportunidades para que sus clientes y miembros del equipo apoyen la situación en Ucrania. Para lograr este objetivo, se donarán los fondos recaudados en vuelo por los sobrecargos y en www.unicefusa.org/aa al programa “Change for Good”. 

Dicho programa es una alianza entre UNICEF y la industria aérea internacional para convertir las monedas donadas por los clientes que viajan en avión en servicios y suministros esenciales destinados a los niños vulnerables de todo el mundo. Desde que comenzó la colaboración de American con la organización en 1994, los auxiliares de vuelo de la compañía han ayudado a recolectar más de 17 millones de dólares y así ayudar a UNICEF en su labor humanitaria mundial.

Los fondos recaudados este mes en línea y en los vuelos hacia y desde destinos internacionales y Hawái, servirán para que los recursos lleguen a niños y familias afectadas de Ucrania, y de los países vecinos en nueve municipios estratégicos a través de UNICEF. El apoyo se verá reflejado en acceso a servicios básicos como agua, saneamiento, vacunación y atención sanitaria, así como en educación y aprendizaje, y en asistencia monetaria de emergencia para hasta 7,5 millones de niños. 

“Es profundamente preocupante ver la crisis humanitaria que se está desarrollando como resultado del conflicto en Ucrania”, dijo Brady Byrnes, Vicepresidente de Servicio de Vuelo de American. “Nuestro propósito en American Airlines es cuidar de las personas en el viaje de la vida y con el fin de cumplir verdaderamente ese propósito, debemos dar un paso adelante cuando más importa.”

Además, todas las millas AAdvantage donadas al programa “Miles for Social Good” de American durante este periodo se destinarán a Airlink, una organización humanitaria global que proporciona ayuda esencial a comunidades en crisis mediante el transporte aéreo y soluciones logísticas a organizaciones sin ánimo de lucro que responden a catástrofes en todo el mundo. Esto para ayudar a transportar a médicos y personal de asistencia de Europa del Este a Ucrania. 

Para obtener más información sobre el programa “Change for Good” de UNICEF y para donar en línea, visite www.unicefusa.org/aa 

Para más información sobre el programa “Miles for Social Good” de American y para donar en línea, visite www.aa.com/letgoodtakeflight 

Ahora tu seguridad cuesta 2.5 dólares, según Tinder

Encontrar el amor en tiempos de pandemia e incluso antes, ha hecho que las aplicaciones de citas crezcan cada vez más. Tan solo en México, durante 2021, más de 6 millones de personas fueron usuarios de citas online. Sin embargo, esta nueva forma de interacción conlleva ciertos riesgos, por ello, ahora Tinder revela delitos de tu próximo match.

Tinder es una aplicación de citas que se ha convertido en un referente a la hora de buscar pareja o encuentros sexuales esporádicos. Muchas personas acuden a esta app para tener nuevas opciones de conocer a alguien. Empero, los riesgos que conlleva mantener contacto con personas desconocidas por la aplicación ha generado dudas y desconfianza.

Este es un tema que se ha exacerbado después del estreno de El estafador de Tinder (2022). Una serie documental en donde se narra la vida de un hombre, que por medio de la aplicación de cita, se hace pasar por un magnate de los negocios utilizando una identidad falsa para seducir mujeres y solicitarles grandes cantidades de dinero.

Con el objetivo de mitigar tales temores, Tinder ahora ha compartido que existe una forma de conocer los antecedentes penales de aquellas personas con las que conectas por medio de la aplicación. Si bien esto pareciera una excelente noticia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), la realidad es que no lo es.

Tinder revela delitos… pero solo si pagas 2.5 dólares

Match Group, Inc. es una empresa estadounidense de tecnología e Internet que posee y opera la cartera global más grande de servicios populares de citas en línea, incluidos: Tinder , Match.com , Meetic , OkCupid , Hinge , PlentyOfFish , Ship y OurTime, entre otras.

En un comunicado de prensa, Match Group informó que Tinder brindará verificaciones de antecedentes penales a las y los usuarios en su aplicación, sin embargo, esto no será de forma gratuita, tendrá un costo de 2.50 dólares.

Este servicio estará disponible a partir del 9 de marzo, el cual, por ahora, solo se podrá utilizar en Estados Unidos, una delimitación muy cerrada tomando en cuenta que Tinder está disponible en más de 190 países.

De acuerdo con Fortune, la nueva función de Tinder será realizada por Garbo —plataforma de verificación de antecedentes sin fines de lucro, Fundada por Kathryn Kosmides— en la que Match Group realizó una inversión de siete cifras hace un año.

Garbo permite a las personas acceder fácilmente a información pública sobre:

  • Comportamientos violentos o dañinos.
  • Arrestos.
  • Condenas.
  • Registros de delincuentes sexuales. 

Garbo busca democratizar el acceso a la información de seguridad pública, que tradicionalmente ha tenido un costo prohibitivo y difícil de obtener, y empodera a las personas para que tomen decisiones más informadas sobre con quién interactúan en la vida real. 

En el comunicado de prensa, Tinder señala que si bien el servicio tiene un costo, sus usuarios gozarán de dos búsquedas gratuitas, pero las siguientes tendrán un costo de 2 dólares con 50 centavos, las cuales servirán para acelerar el crecimiento de Garbo y contribuir a sus gastos operativos.

Durante demasiado tiempo, las mujeres y los grupos tradicionalmente marginados se han enfrentado a muchas barreras a los recursos y la seguridad.

Las verificaciones de antecedentes de los consumidores reflexivas e innovadoras de Garbo impulsarán la industria al tiempo que empoderan a las personas con información crítica para ayudar a informar las opciones de seguridad personal.

Tracey Breeden, directora de seguridad y defensa social de Match Group.

El hecho de que Tinder revela delitos parece ser una buena estrategia para garantizar la seguridad de sus usuarios, sin embargo, todo se tergiversa cuando se condiciona al usuario a pagar una cantidad para procurar su seguridad.

¿RSE o no?

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)  se ha convertido en una nueva forma de gestión y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona, que también son llamados stakeholders.

Dentro de los stakeholders sobresalen los clientes, ya que una empresa no existe sin ellos. Los clientes obtienen productos de las empresas y, por eso, están interesados ​​en el rendimiento de estas; sin embargo, al mismo tiempo, las empresas deben realizar esfuerzos conscientes para relacionarse con los clientes y satisfacer sus necesidades.

En este caso, una necesidad de las y los usuarios de Tinder es la seguridad: conocer que las personas con las que hagan match sean confiables y no representen algún peligro. Por lo que la verificación de antecedentes parece ser una buena estrategia.

Sobre todo si se toma en cuenta que en diferentes partes del mundo, la app se ha utilizado como una herramienta para realizar ataques sexuales. Un documental de BBC Three llamado Dating’s Dangerous Secrets , señala:

Una cuarta parte de las personas que han utilizado plataformas de citas en los últimos cuatro años sufrieron agresión sexual durante una cita, mientras que un tercio dijo que experimentó acoso o abuso en una aplicación de citas.

Documental Dating’s Dangerous Secrets.

Estos hechos dan cuenta del peligro a los que se exponen las y los usuarios de Tinder, y si bien conocer los antecedentes de los match es una buena estrategia y supone cierto grado de seguridad, la realidad es que este servicio no responde a la RSE de Tinder, sino a un producto de venta.

La responsabilidad de las empresas

Las empresas son responsables de procurar el bienestar y salvaguardar la seguridad de sus usuarios en todo momento, sin condicionar un pago extra por ello. Esto significa que de inicio, la aplicación debió generar un control de seguridad para no exponer a sus usuarios, por ende, falla en diversos sentidos.

Por una parte, Tinder nace en 2012, y durante 10 años no ha tomado las medidas necesarias para advertir a sus usuarios sobre los peligros de contactar a ciertas personas dentro de su plataforma. Aunado a ello, esta iniciativa surge tras la aparición del documental de Netflix que tuvo una gran aceptación, ya que al 93% de espectadores afirma que le gustó esta película.

Por lo que el hecho de que ahora Tinder revela delitos, no es mas que una acción de aprovechar una ola de necesidad desatada por un documental que se ha popularizado, y en donde la empresa busca afirmar que se preocupa por los usuarios y su reputación corporativa; empero, si este hecho fuese fidedigno, no se debería tener la necesidad de realizar un pago extra, sino que simplemente debería ser un servicio totalmente gratuito.

En la actualidad existen otras aplicaciones de citas en donde se tienen más filtros de seguridad, ejemplo de ello es Bumble, en donde si bien no es obligatorio demostrar que la identidad que utilizas es verdadera por medio de una verificación, sí es una opción gratuita que brinda a los usuarios para que el otro tenga la certeza de estar conversando con la persona que dice ser.

Las aplicaciones de citas tienen aún muchas oportunidades si de RSE se trata, sobre todo si tomamos en cuenta que con la pandemia se aceleró el negocio de citas online. Un estudio llamado El amor en los tiempos de las Telecom del CIU (The Competitive Intelligence Unit), compartió que al menos en 2020:

El 46% de los usuarios busca el amor en Tinder, un 18.6% en Bumble, el 10.9% en Badoo, 4.9% en Happn. 4.3% en Grindr y 14.4% en otras,

¿Es tiempo de que los usuarios también comiencen a ejercer presión sobre las empresas? Sin duda, ya que al parecer la RSE no está siendo una iniciativa por sí mismas, al contrario, tan solo un negocio más.

Netflix y H&M pausan operaciones en Rusia

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Recientemente, Netflix expresó que estaba evaluando el impacto de la actual invasión de Ucrania en su producciones rusas, de acuerdo con BBC News, el rodaje la serie Zato será detenido. Otra de las empresas que pausan operaciones en Rusia, es la compañía de tecnología Oracle.

Tanto Netflix como Oracle, ambas corporaciones estadounidenses, se han sumado a tomar medidas contra Rusia, mientras que se intensifican los ataques a las ciudades ucranianas. Apple anunció que suspendía sus ventas en el país liderado por Vladimir Putin.

Por conflicto pausan operaciones en Rusia

El anuncio de Oracle en Twitter se produjo tres horas después de que el ministro ucraniano de Transformación Digital, Mykhailo Fedorov, tuiteara a la empresa pidiendo su apoyo. En tanto, el viceministro Alexander Bornyakov declaró a la agencia de noticias Reuters que Ucrania ha buscado la ayuda de 50 compañías diferentes, en un intento de presionar a Rusia.

“Más sanciones impuestas, más rápido se restablece la paz”, dijo Fedorov en las redes sociales. Oracle respondió, por este mismo medio, diciendo que “en nombre de los 150,000 empleados de Oracle en todo el mundo y en apoyo tanto del gobierno electo de Ucrania como para el pueblo de Ucrania, suspenderemos todas nuestras operaciones en Rusia”.

En los últimos días, Shell, Nike, H&M y Boeing han cortado sus vínculos o han suspendido temporalmente sus ventas en Rusia, como una forma de mostrar sus descontento con la nación y sus acciones.

Respuesta de Moscú

Desde Moscú han replicado al distanciamiento de las empresas extranjeras, restringiendo temporalmente la venta de activos rusos por parte de extranjeros. Asimismo, el presidente Vladimir Putin se reunió con Alexander Shokhin, presidente de la Unión Rusa de Industriales y Empresarios, para discutir cómo se intentará minimizar el impacto de las sanciones anunciadas hasta ahora.

Por otra parte, Netflix no quiso comentar cuántas personas utilizan su servicio de streaming en Rusia. Sin embargo, a principios de esta semana, confirmó en un informe de Hollywood Reporter que no transmitiría los canales estatales rusos.

Dada la situación actual, no tenemos planes de añadir estos canales a nuestro servicio.

Portavoz de Netflix.

Lo anterior descarta por completo la obediencia a una ley que entró en vigor el 1 de marzo, la cual estipula que los “servicios audiovisuales” del país con más de 100,000 usuarios estarán obligados a emitir 20 de los principales canales de televisión estatales.

Qué hay de H&M…

H&M, el segundo minorista más grande del mundo, aseguró estar preocupado por los acontecimientos en Ucrania. Según BBC News, en un comunicado oficial, la compañía dijo que está “con toda la gente que está sufriendo”.

Con esto la marca de ropa es la última compañía que ha suspendido sus ventas en el marco de la creciente reacción empresarial contra lo que el primer ministro británico, Boris Johnson, calificó de “bárbaros” ataques de Rusia.

Netflix y H&M pausan operaciones en Rusia

El sitio web ruso de H&M en inglés no está disponible para que los clientes hagan pedidos. Como lo demuestran algunas cifras recientes, Rusia es el sexto mercado más importante de dicha compañía, con un 4% de las ventas del grupo en el cuarto trimestre de 2021.

El gigante de la moda había ampliado recientemente su presencia en Rusia, incluyendo la apertura de tiendas de otras marcas de su cartera como Weekday y & Other Stories. Cabe señalar que el mercado ruso solía demandar de igual forma las marcas Monki y Cos por internet.

H&M tiene actualmente más de 150 tiendas rusas, como lo señala su informe anual de 2020, que se cerrarán debido al conflicto. Asimismo, las sucursales de Ucrania ya habían sido cerradas temporalmente “debido a la seguridad de los clientes y colegas”.

Con estas acciones, se suma a otras grandes firmas que se han pronunciado sobre la invasión de Ucrania por parte del presidente Vladimir Putin. De igual manera, el minorista de moda rápida Asos anunció que dejaría de prestar servicios a sus clientes en Rusia, así lo señalo un portavoz de dicha empresa.

Con el telón de fondo de la continua guerra, Asos ha decidido que no es práctico ni correcto seguir comerciando en Rusia.

Portavoz de Asos.

Boohoo y Nike no han hecho comentarios específicos sobre el conflicto, pero los clientes en Rusia ya no pueden pedir sus productos en línea. Apple ha suspendido todas las ventas de productos, diciendo que estaba “profundamente preocupada” y que se solidarizaba con aquellos “que sufren como resultado de la violencia”.

Estas son algunas de las acciones que las grandes compañías han tomado contra Rusia, en apoyo a detener el problema que representa la guerra.

¿Quieres ayudar a las comunidades vulnerables? ¡Bebe tisanas!

Las tisanas son bebidas resultado de una cocción leve de las frutas deshidratadas, mezclas de hierbas, raíces, flores o hasta especias. Esta infusión, además de tener un buen sabor, trae beneficios a nuestra salud.

De acuerdo con la UNAM, en México la ingesta de bebidas medicinales obtenidas por dicha cocción es anterior a la Conquista, y la preparación doméstica de tisanas es común en el 80% de la población nacional. Tradición que se transmite de generación en generación.

Tal es el impacto en el país, que en el Mercado de Sonora, las tisanas representan el 14.70% del total de productos comercializados en este punto de venta, y 120 de los 400 locales se destinan a estas mercancías.

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Y ahora, gracias a una iniciativa socialmente responsable será posible ayudar a las comunidades vulnerables productoras tan solo bebiendo tisanas.

Cómo ayudar a las comunidades desde la RSE

Uno de los propósitos de las compañías que alinean su estrategia de negocios a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es la generación de iniciativas que impacten en distintos rubros. Tal es el caso de Restaurantes Toks —perteneciente a Grupo Restaurantero Gigante (GRG)—.

Desde hace aproximadamente 19 años, GRG integró a su cadena de valor Proyectos Productivos, una iniciativa que busca elevar el ingreso de los pequeños productores mexicanos, eliminar intermediarios y que estos encuentren apoyo para aumentar su producción y lograr la exportación de productos.

Siguiendo esta línea, se ha generado alianza entre Restaurantes Toks con Fundación Flor de la Paz para impulsar la producción y venta de tisanas. Juntos buscan recuperar la esencia natural de las hierbas, añadiendo un propósito altamente social y ecológico que impacte de forma positiva.

Gratitud por la tierra

Fundación Flor de la Paz es una organización que nace de la colaboración de inversionistas privados, quienes adquirieron hectáreas de tierra en la población de Avándaro, la cuales se encontraban dañadas, ya que solían estar dedicadas al cultivo de papa.

Según datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), la producción de este tubérculo implica un gran uso de plaguicidas químicos que impactan severamente al ambiente. 

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Debido a las condiciones en las que se encontraba el suelo, se requirió apostar por su sanación y volverlo útil. A partir de este momento, el proyecto de Flor de la Paz, cobró un sentido totalmente enfocado en la responsabilidad social y en ayudar a las comunidades aledañas:

Se realizó un gran esfuerzo y creó una cultura ecológica que contribuye a la relación del ser humano con la naturaleza y el vínculo directo con el bienestar.

Fundación Flor de la Paz.

De ahí nació el modelo de negocio social y el de Agri-Cultura 100% orgánico y sustentable con los que actualmente trabaja la fundación, el cual genera empleo digno. Sus comunidades agrícolas sanan la tierra con las técnicas internacionales más avanzadas de producción orgánica, sin ninguna explotación y respetando los ciclos de todas las plantas.

Estamos buscando un modelo que sea regenerativo y no extractivo […]. Nos importan mucho los ecosistemas y las comunidades en las que estamos.

Enrique Pardo, director general de Flor de la Paz.

Esta gratitud se ve reflejada en la calidad de sus productos, que son fabricados siguiendo los principios de la agricultura biodinámica, misma que se caracteriza por hacer un uso responsable de los recursos naturales así como de consolidar un vínculo con ella. Además, se rigen con estándares internacionales para agricultura sostenible.

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Obedecemos estrictamente las normas, no producimos con fertilizantes plaguicidas, llevamos a cabo prácticas que favorecen la fertilidad de los suelos y que nos ayudan a obtener productos limpios.

Ana Bernaldez, gerente de Operaciones en Flor de la Paz.

Alianzas que transforman la vida de productores mexicanos

Los esfuerzos realizados en Flor de la Paz llamaron la atención de Restaurantes Toks, para quienes es importante llevar productos de alta calidad a sus clientes, al mismo tiempo que apoyan a las comunidades de nuestro país y aportan al medio ambiente.

Es por ello que por medio de Proyectos Productivos nació esta alianza que permitirá que los comensales de Restaurantes Toks tengan a su disposición tres de las seis tisanas de Flor de la Paz:

  • Serenidad, elaborado con toronjil, manzanilla y lavanda.
  • Pureza, hecho con manzanilla.
  • Esencia del alma, compuesto de manzanilla orgánica y menta.
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La compra de productos a Flor de la Paz por medio de Restaurantes Toks, ayuda a mejorar las condiciones de familias agricultoras: “Nuestro proyecto apoya a la comunidad aledaña haciendo que la gente tenga un trabajo bien pagado para que puedan tener una mejor calidad de vida”, comenta Bernaldez.

El propósito del modelo productivo de Flor de la Paz es llegar a expandirse para convertir a los colaboradores en proveedores, quienes con una capacitación puedan sanar la tierra, cosechar y darles un pago justo por su siembra. Actualmente, todas las utilidades generadas se reintegran para continuar con esta labor.

Por este motivo, estar presente en los menús de Restaurantes Toks llevará a que más gente conozca el inigualable sabor de sus tisanas, y hacer que con su consumo se beneficien a más campesinos vallesanos. 

La voz de las y los colaboradores: Flor de la Paz

Para Flor de la Paz lo más importante es la naturaleza y las personas, por lo que luchan día a día para darles mejores condiciones a sus colaboradores:

Mi experiencia de trabajo en Flor de la Paz ha sido magnífica. El apoyo que nos dan, me ayudó a superarme, pude lograr concluir mi preparatoria.

Elías Téllez Chiquillo, auxiliar administrativo de la marca.

A su voz se unen las de Oscar Sánchez, encargado de campo; Ricardo Martínez, encargado de compostas; y Belén Téllez, responsable de secado y empaquetado.

Mi trabajo en Flor de la Paz me ha ayudado a hacer mi casa.

Belén Téllez, responsable de secado y empaquetado.
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Invito a los clientes de Toks a que prueben nuestros sabores para que se siga ayudando a personas como yo y a las comunidades.

Ricardo Martínez, encargado de compostas.

Aquí nos enseñaron a tratar a la tierra con amor y armonía y eso se lo enseñamos a nuestros niños.

Oscar Sánchez, encargado de campo.

Los productos de Flor de la Paz son ricos en muchas formas, ya que todo el proceso de elaboración es orgánico, cuidado y regenerativo con el suelo; lo que hace que sus sabores sean auténticos y que respeten las cualidades curativas de sus ingredientes.

Trabajar en Flor de la Paz significa darle algo al mundo, a nuestros trabajadores y, claro, darle al consumidor un producto de alta calidad.

Ana Bernaldez, gerente de Operaciones en Flor de la Paz.

Cada vez que vayas a Restaurantes Toks y elijas un producto elaborado por manos mexicanas estarás apoyando a mejorar el futuro de muchas familias. Las pequeñas acciones pueden generar grandes cambios. ¡Sé parte de este esfuerzo y ayuda a las comunidades bebiendo tisanas!

Acción global por los océanos, más importante que nunca

Los defensores del medio ambiente esperan que la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEA, por sus siglas en inglés) mueva la balanza de la contaminación por plástico e incite a una acción global por los océanos, cuando se reúna en Nairobi (Kenia).

Un avance significativo en la colaboración mundial no es una conclusión previsible, pero el creciente alcance de la crisis podría motivar a los líderes a tomar medidas significativas y decisivas, la cuestión es si los consumidores se sumarán.

La contaminación por plásticos en los océanos y la conciencia pública

De acuerdo con TriplePundit, en su mayor parte, el problema de la contaminación por plásticos de los océanos está prácticamente “oculta a la vista”, ya que aparece en playas remotas o circula por las corrientes oceánicas. En el pasado, esa invisibilidad era un obstáculo importante para los defensores que intentaban reunir a la opinión pública en torno a soluciones eficaces.

Sin embargo, en los últimos años, los esfuerzos por sacar a la luz el problema han conseguido captar la atención de los inversores y de las empresas que tratan de limpiar sus cadenas de suministro.

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Junto con el aspecto de los microplásticos, el plástico en los océanos ha despertado un creciente interés por los materiales sostenibles y de base biológica, así como por las nuevas tecnologías de recuperación y reciclaje.

Las acciones hablan más fuerte, pero no lo suficiente

Además de las acciones encabezadas por las partes interesadas comerciales, se ha ido perfilando un esfuerzo global en el marco del Convenio de Basilea de 1989, un documento jurídicamente vinculante que dirige los acuerdos internacionales sobre el movimiento de los desechos electrónicos y otros igual peligrosos.

En 2019, el Convenio se modificó para incluir ciertos tipos de residuos plásticos. Como parte de esa iniciativa, los Estados integrantes crearon la Asociación de Residuos de Plástico, de carácter público y privado, cuyo objetivo es promover un enfoque holístico que incluya la minimización de los residuos.

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Los líderes empresariales también apoyan el Pacto por los Plásticos, que se centra en las nuevas tecnologías y en las vías innovadoras del lado del productor. Estas acciones son un buen comienzo, pero las partes interesadas del sector petroquímico son un poderoso contrapeso al progreso, y el flujo de residuos plásticos continúa a buen ritmo.

Según la última estimación del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), 11 millones de toneladas métricas de plástico entran en los océanos del mundo cada año, una cifra que se espera que se duplique para el año 2030 en un escenario sin cambios.

Próximos pasos para actuar contra la contaminación por plástico

El alcance y la escala de la crisis del plástico en los océanos exigen claramente que se actúe a un nivel más alto, y eso es lo que los defensores anticipan cuando la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente se reúna en Nairobi.

Tal y como describe el propio PNUMA, se espera que la UNEA ponga en marcha un proceso que desemboque en un tratado histórico sobre la crisis de la contaminación por plásticos. En vísperas de la reunión, el PNUMA publicó recientemente una entrevista con su directora ejecutiva, Inger Anderson, quien abogó por una acción global por los océanos definitiva.

Estoy segura de que los Estados miembros decidirán el camino a seguir que marque una diferencia real para hacer frente a la contaminación por plásticos.

Inger Anderson, directora ejecutiva del PNUMA.

Aunque dejó claro que las preguntas relativas a las disposiciones específicas del nuevo acuerdo no pueden responderse en esta fase del proceso. Eso incluye cuestiones clave, como la orientación de la producción de plástico o la ampliación del alcance más allá de los océanos para incluir los impactos en tierra.

Sin embargo, hizo hincapié en que el PNUMA está decidido a poner en marcha una colaboración “rápida, ambiciosa y significativa” sobre la contaminación por plástico.

Las propuestas que están deliberando los Estados miembros contemplan acciones, desde el origen hasta el mar, que abordan todas las fuentes de contaminación a lo largo de todo el ciclo de vida, desde la producción hasta la eliminación y la reducción de la fuga de plástico existente actualmente en el ecosistema mundial.

Inger Anderson, directora ejecutiva del PNUMA.

Con la economía circular en mente, las deliberaciones incluirán formas de enfocar los diferentes plásticos y aditivos para facilitar su reciclaje y por ende aminorar sus efectos en las aguas.

Transparencia sobre los residuos

Como es de esperar, la transparencia será otro tema importante. La ONU ya dispone de una herramienta de información a través de los Acuerdos Ambientales Multilaterales existentes.

A Anderson le preocupa que la “fatiga informativa” se convierta en un obstáculo, pero señaló que podrían utilizarse otras metodologías de seguimiento y notificación para aligerar la carga. Entre los ejemplos que citó están el Índice de Fabricantes de Residuos Plásticos de la Fundación Minderoo y el Índice de Gestión de Plásticos Back to Blue.

Asimismo destacó que tanto el Acuerdo de París sobre el cambio climático como el Convenio de Basilea incluyen disposiciones de aplicación, verificación y cumplimiento, además del Convenio de Minamata sobre el Mercurio.

Acción global por los océanos, más importante que nunca

Y puntualizó que estas vías están diseñadas para ayudar, no para castigar. “Sean cuales sean las modalidades a las que lleguen los países, es fundamental que creen suficientes incentivos para que las múltiples partes interesadas se beneficien de una nueva economía circular mundial del plástico. De este modo, el énfasis pasa de la aplicación a la creación de un entorno propicio en el que a todos les interese aplicar el acuerdo”.

El papel del consumidor

Anderson defiende que la reunión de Nairobi no parte de cero. Además de contar con el apoyo de las plataformas y asociaciones medioambientales existentes, la iniciativa se pone en marcha en un momento en el que los esfuerzos voluntarios para gestionar la crisis del plástico en los océanos se han revelado como ineficaces, y el interés por un enfoque más sólido está aumentando.

“En el marco de los Compromisos Mundiales para el Plástico de la Fundación Ellen MacArthur y el PNUMA, un gran número de empresas y países apoyan un acuerdo mundial sobre esta contaminación, reconociendo que las iniciativas voluntarias por sí solas no serán suficientes” y citó el apoyo a un nuevo acuerdo mundial entre los 154 países que figuran en el WWF Global Plastic Navigator.

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En cuanto al contrapeso petroquímico, el punto de inflexión ya está a la vista. Gracias a la mayor concienciación de la opinión pública sobre la crisis, las empresas de todos los eslabones de la cadena de valor del plástico están interesadas en frenar el flujo oceánico.

Estamos viendo que los accionistas de las empresas y los consumidores prestan cada vez más atención a los problemas de contaminación que pueden surgir de sus inversiones y sus decisiones de compra.

Inger Anderson, directora ejecutiva del PNUMA.

Aun así, el resultado no está garantizado. El sentimiento de los consumidores es generalmente favorable a las medidas para reducir la contaminación por plásticos. A un nivel más grandioso, una pequeña corriente de oposición a las nuevas normativas podría convertirse en un impedimento de gran envergadura, como ha demostrado recientemente la respuesta a las medidas de prevención de la COVID-19 por parte de los activistas antivacunación y los extremistas de derecha.

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Incluso restricciones limitadas, como la prohibición de los popotes de un solo uso o de bolsas de plástico, se han encontrado con una avalancha de quejas. Si la reunión de Nairobi desemboca en un convenio sobre los plásticos, su eficacia dependerá de un apoyo rápido y firme por parte de los consumidores que comprendan la importancia de unirse en torno a las estrategias para frenar una crisis que se avecina.