EL gobierno de INDONESIA anunció hoy otro hito clave en su viaje para lograr su metas sobre gestión de desechos establecidos en su Plan de Acción Nacional para el Manejo de Desechos Marinos y la Asociación Nacional de Acción por el Plástico (NPAP, por sus sigla sen ingles). El Ministerio Coordinador de Asuntos Marítimos e Inversión (CMMAI, por sus siglas en ingles) junto con Malang Regency y la organización global sin fines de lucro Alliance to End Plastic Waste (Alliance), se han asociado para lanzar el programa Bersih Indonesia: Eliminasi Sampah Plastik.
El proyecto es una de las asociaciones público-privadas más grandes del mundo para la gestión de desechos y tiene como objetivo contribuir a una mejor recolección, clasificación y reciclaje de desechos plásticos en Indonesia. También tiene como objetivo demostrar un modelo de gestión de residuos plásticos financieramente sostenible en un mercado emergente que se puede escalar y replicar en Indonesia y otros países similares.
Siendo la economía más grande de la Asociaciones de Naciones del Sudeste Asiatico (ASEAN, por sus siglas en ingles) con una población de más de 270 millones de personas, Indonesia es un actor clave para reducir los desechos plásticos, tanto a nivel regional como mundial. En 2019, se asoció con Global Plastic Action Partnership y se convirtió en el primer país en presentar su National Plastic Action Partnership.
Su objetivo es lograr una reducción del 70 % en las fugas de desechos plásticos marinos para 2025 y una contaminación casi nula de desechos plásticos para 2040. Alcanzar estos objetivos requerirá inversiones de alrededor de USD 18 000 millones para la gestión y el reciclaje de desechos entre 2017 y 2040, con aproximadamente US$1,000 millones por año en financiamiento adicional para cubrir la gestión de residuos sólidos para 2040.
La implementación de programas sobre desarrollo sostenible y reducción de desechos plásticos se ha convertido en una de las prioridades nacionales de Indonesia. Al igual que la movilización de capital para los sistemas de gestión de residuos que tradicionalmente cuentan con fondos insuficientes debido a la economía desafiante de los altos gastos operativos y flata capital, así como a los débiles flujos de ingresos.
Además de mejorar la recolección, la clasificación, el procesamiento y el reciclaje, Bersih Indonesia también se diseñó para abordar los desafíos financieros en dos frentes: optimizando los costos de funcionamiento y mejorando los flujos de ingresos a través de una combinación de tarifas de recolección en toda la regencia junto con mayores ingresos por materiales.
El objetivo es implementar el proyecto por fases en tres regencias en Java: Malang, Magelang y Sukabumi, sirviendo a una población combinada de más de 6,5 millones de residentes. En su capacidad máxima, los tres sistemas esperan recolectar más de 800,000 toneladas de desechos sólidos municipales y desviar alrededor de 140,000 toneladas de desechos plásticos cada año con el potencial de crear alrededor de 8,000 empleos. La iniciativa de varios años comenzó en Malang, la segunda regencia más grande de Java Oriental. La Fase Uno espera atender a más de 2,6 millones de personas y se desarrollará a un costo de US$29 millones, que serán financiados en su totalidad por la Alianza.
El programa “Carrera de Operadores” brinda a los colaboradores competencias mecánicas, eléctricas y químicas para fortalecer sus habilidades profesionales y avanzar en su plan de carrera.
El programa se lleva a cabo en coordinación con Conalep Hidalgo y la Secretaria de Educación Pública de Hidalgo.
Como parte del Plan de Vida y Carrera Apan que Grupo Modelo ofrece a sus colaboradores para apoyarlos en su desarrollo profesional, 102 operadores de la cervecera en Apan, Hidalgo concluyeron la “Carrera de Operadores” luego de ocho meses de tomar lecciones en modalidad híbrida.
Los graduados desarrollaron habilidades de tipo mecánico, eléctrico y químico gracias a un programa tanto teórico como práctico diseñado por un equipo de especialistas de diversas áreas de la planta de Grupo Modelo en Apan, así como de personal de Conalep Hidalgo.
“En Grupo Modelo lo más importante es nuestra gente, su bienestar y su desarrollo constante. Por eso en la compañía hemos puesto a su alcance un Plan de Vida y Carrera para ellos, dándoles las herramientas necesarias para que fortalezcan sus habilidades y aumenten su competitividad a través de un entrenamiento técnico impartido de la mano del Conalep y la Secretaría de Educación Pública de Hidalgo” explicó Aleksander Iwaniszewski, Gerente General de Cervecería Modelo del Centro.
Entre los beneficios que obtienen los colaboradores al concluir satisfactoriamente esta carrera se encuentra el de escalar en el Plan de Vida y Carrera que ofrece Grupo Modelo para desarrollar a sus profesionales a mediano y largo plazo, así como la posibilidad de una mejora en su remuneración.
En la ceremonia de graduación efectuada en las instalaciones de la cervecería estuvieron presentes Atilano Rodolfo Rodríguez, Secretario de Educación Pública de Hidalgo (SEPH); Jorge Alejandro Olivares, Coordinador de eventos de SEPH, Armando Hernández, Director General del Conalep Hidalgo, y América Serrano, Directora de Formación Técnica y Capacitación del CONALEP Hidalgo.
A través del fortalecimiento y desarrollo de nuestra gente, el activo más valioso e importante que tenemos en Grupo Modelo, seguimos soñando en grande y creando, todos juntos, un futuro próspero y con más motivos para brindar.
De acuerdo con Forbes, nuestro país fue visitado por 31.9 millones de turistas extranjeros en 2021, quienes dejaron una derrama económica de más de 19 MDD, si bien esto es positivo, la realidad es que el turismo también tiene impactos negativos, por lo que desde la Responsabilidad Social (RS) es posible mitigarlos, y una carrera profesional que se enfoca en ello se imparte desde Posgrados Anáhuac.
Se trata de la licenciatura en Responsabilidad Social y Sustentabilidad, en donde los profesionales tienen la capacidad de identificar problemas socio-ambientales en cualquier ámbito de gobierno, empresas o sociedad civil, y diseñe proyectos y soluciones con una visión profunda y holística que incluya un trabajo multidisciplinario y cercano a las personas y a las comunidades.
La RS tiene la posibilidad de dividirse en ámbitos distintos, uno de ellos es el turismo sustentable. Este, de acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT) es aquel que toma en cuenta sus impactos económicos, sociales y ambientales actuales y futuros, atendiendo las necesidades de los visitantes, la industria, el medio ambiente y las comunidades de acogida.
Algunos de los beneficios del turismos sustentable es la conservación de animales exóticos y en peligro de extinción, así como la protección de su hábitat, además de que impulsa el comercio de proximidad con la compraventa de productos locales.
En Expok tuvimos la oportunidad de entrevistar a Ana Lucia Rodhas Alcántara, egresada de la tercera generación de la licenciatura mencionada, quien nos comparte su experiencia universitaria y laboral desde el sector turístico en relación con la Responsabilidad Social.
¡Puedes ver la entrevista completa aquí!
RS, una carrera de muchas aristas
Cuando Ana Lucía Rodhas estaba por entrar a la universidad, se encontraba insegura sobre qué estudiar; sin embargo, tras asistir a orientación vocacional de la Universidad Anáhuac, conoció la carrera en RS con la cual quedó encantada, pues le atrajo que no estaba enfocada en un solo eje y contenía gran cantidad de temas que eran de su interés.
La licenciatura en Responsabilidad Social y Sustentabilidad se considera una carrera nueva, empero, los planes de estudio se actualizan constantemente. Rodhas considera que esta fue una muy buena base para empezar a hablar más sobre el tema de sustentabilidad. Además, añade que tuvo una experiencia muy buena durante su vida universitaria, ya que tanto maestros y alumnos aprendieron los unos de los otros.
es una carrera novedosa y yo tuve la suerte de encontrar un lugar en donde la impartieran. Cuando la escogí no sabía con exactitud qué impacto tendría, pero estudiarla fue una excelente decisión.
Ana Lucía Rodhas Alcántara, Especialista de Responsabilidad Social y Sustentabilidad en Apple Leisure Group.
¿Sabrías que también se puede realizar un turismo sustentable desde la carrera de Responsabilidad social?
Rodhas afirma que mientras se encontraba en quinto semestre, fue becaria en Taco Holding —una plataforma de diferentes marcas líderes en el segmento de alimentos como Carl’s Jr, Gino’s, La Mansión, Casa Ávila y Cúcara Mácara— en el área de mercadotecnia. Un año después, tuvo la oportunidad de ingresar al Grupo Hotelero Santa Fe, cuando la cadena de hoteles comenzaba a tener un enfoque de sustentabilidad.
Realizar turismo sustentable desde la RS
Grupo Hotelero Santa Fe fue el primer trabajo de Ana Lucía Rodhas en donde tuvo el cargo de coordinadora en el Área de Sustentabilidad y Responsabilidad Social:
Aporté a la Estrategia de Sustentabilidad, además hice el estudio de materialidad y logré generar un programa a nivel nacional para que todos los hoteles de la cadena se alinearan a este.
Ana Lucía Rodhas Alcántara, Especialista de Responsabilidad Social y Sustentabilidad en Apple Leisure Group
Durante su trayectoria, pausó su carrera en el sector turístico cuando entró a Grupo Vasconia, una empresa líder en desarrollo, manufactura y/o comercialización de artículos para la mesa y la cocina. Ahí también se desarrolló en el Área de Sustentabilidad y Responsabilidad Social, y les ayudó a crear una estrategia en forma para elegir qué programas eran relevantes en el área Ambiental, Social y de Gobierno (ASG).
Aunado a eso, ayudó a Grupo Vasconia a sacar un Bono ligado a la Sustentabilidad. Los Bonos Verdes, Sociales y Sostenibles (BVSS) fueron emitidos para financiar actividades relacionadas con el medio ambiente en general y con el uso de la energía y la reducción de emisiones en particular. Actualmente las funciones de este tipo de bonos se han expandido, pues son usados para financiar actividades empresariales y de gobiernos en temas sociales y actividades que promueven la sostenibilidad en su sentido más amplio.
Dichos bonos son financiados por un banco internacional, Rodhas menciona que para obtenerlos las empresas que los soliciten deben crear un plan de trabajo donde mencionan indicadores que van a mejorar con el tiempo —gracias a la inversión— para alcanzar los objetivos de sustentabilidad a nivel internacional. Al momento de cumplir con los indicadores que prometieron mejorar, impulsa la reputación corporativa de la empresa.
Tras trabajar en Vasconia, decidió regresar al sector turístico. Actualmente es Especialista en Sustentabilidad en la empresa internacional Apple Leisure Group, un grupo líder en gestión de marcas de resorts, viajes y hospitalidad.
Hace poco Hyatt compró Apple Leisure Group. Hyatt ya es una empresa que cotiza en bolsa, además son pioneros en varios temas de sustentabilidad en la industria hotelera, por lo que creo que hay mucho para donde crecer.
Ana Lucía Rodhas Alcántara, Especialista de Responsabilidad Social y Sustentabilidad en Apple Leisure Group
Ana Lucía considera que desde la responsabilidad social se puede impulsar el turismo sustentable porque se involucra a los clientes, programas que integran a los grupos de interés, el contacto con las comunidades, así como la conservación de destinos turísticos. Ella menciona que en Apple Leisure Group se ha contratado a personas que solo hablan maya en varios hoteles de la Rivera Maya, además, dentro de la cadena de hoteles incluyeron programas educativos para adentrar a los turistas a la cultura del lugar.
Rodhas comparte que el especializarse en Responsabilidad Social y Desarrollo Sustentable le ha permitido crecer y aprender mucho, porque le ha brindado la oportunidad de estar en diferentes proyectos, además de explorar áreas que posiblemente otras carreras no le hubieran permitido.
Toda mi carrera profesional se ha enfocado el área de Responsabilidad Social y Sustentabilidad. Siento que hay una gran oportunidad en esta área y seguramente en el futuro habrá muchas más.
Ana Lucía Rodhas Alcántara, Especialista de Responsabilidad Social y Sustentabilidad en Apple Leisure Group
Si tú también quieres formar parte de los profesionistas que buscan ser socialmente responsables desde diferentes aristas, la Facultad de Responsabilidad Social y Posgrados Anáhuac son una excelente opción. Para conocer más detalles da click aquí.
De acuerdo con elinforme técnico de la Secretaría de Salud, al 22 de junio se registraron en el país cerca de 5 millones de casos positivos y 325 mil defunciones por COVID-19; por ello, en la edición 111 del Termómetro Laboral, de OCCMundial, se les preguntó a los trabajadores si en sus empresas cuentan con los protocolos necesarios en caso de tener contagios.
Al respecto, 4 de cada 10 encuestados comentaron que en sus empresas no les han dado a conocer protocolos específicos sobre contagios a raíz de la quinta ola de COVID-19, 39% asegura que no existe un plan establecido al respecto, 18% dijo que sí cuentan con nuevos protocolos y el 2% menciona que es una responsabilidad compartida entre los colaboradores y las empresas.
De manera adicional, se les preguntó a los profesionistas mexicanos si los lugares que frecuentan cumplen con las medidas sanitarias para prevenir los contagios; al respecto, el 53% de los colaboradores respondió que no se respetan del todo las medidas, 35% dijo que ya no existen protocolos especiales y un 11% comentó que sí continúan respetándose la mayoría de las medidas sanitarias.
Datos adicionales del Termómetro Laboral
En la semana 111 del “Termómetro Laboral”, del 24 al 30 de junio, OCCMundialreportó 200 vacantes menos respecto a la semana anterior, sin embargo, se mantienen los niveles de recuperación en prácticamente todas las categorías de la bolsa de trabajo occ.com.mx.
De las vacantes publicadas, el 86% son ofertas en formato presencial, el 9% son puestos de trabajo en esquema híbrido y el 5% son ofertas con modelo de home office.
De las más de 92 mil vacantes disponibles esta semana, el 87% corresponde a contrataciones de tiempo completo, el 5% a contrataciones temporales, el 5% a ofertas de empleo de medio tiempo, el 2% a puestos para becarios o prácticas profesionales y un 1% de las vacantes son por pago de honorarios.
Parece increíble pensar que al realizar tareas domésticas como lavar ropa, platos y otras actividades similares, se genere un impacto significativo para el planeta. Es en este aspecto que las empresas —como Procter & Gamble, multinacional de bienes de consumo diario— saben que sin mucho tiempo para detener la situación, pequeños cambios pueden contribuir a reducir la huella de carbono que se produce en el hogar, de acuerdo con Sustainable Brands.
Marcas ayudan a consumidores a ser sustentables
Los efectos de la crisis climática, tanto en las personas como en el planeta, ya están ocurriendo. Uno de los grandes retos para las compañías en su camino al cero neto, es la reducción de las emisiones de Alcance 3, las cuales se crean por la actividad del emisor pero, son propiedad y están bajo el control de un agente ajeno a este.
Las organizaciones reconocen que elementos como los ingredientes, la fabricación y el empaque, contribuyen a la producción de CO2, por ende, deben poner en práctica acciones que reviertan la situación. Ante esto, Procter & Gamble, conocida como P&G, ha entendido que sus emisiones tienen un impacto ambiental y que debe ayudar a sus consumidores a reducirlo.
A partir de un estudio de evaluación del ciclo de vida del producto (CLV, por sus siglas en inglés) se encontró que 70% de la huella de carbono de la ropa se produce cuando se lava en casa. Esto dio la pauta para comprender que pequeños cambios en la rutina de limpieza pueden marcar una gran diferencia en la reducción de las emisiones de carbono.
Retos para el Net Zero
¿Esas modificaciones aseguran que los artículos continúen brindando resultados favorables? Lo anterior solo es uno de los tres retos que tiene P&G para lograr el cero neto, mientras aborda el impacto de sus emisiones directas.
1. Innovación en fórmulas eficientes
P&G sabe que, bajar la temperatura durante el ciclo de lavado de una carga de ropa, puede marcar una gran diferencia en la reducción de las emisiones de carbono. Por ello, es crucial que los detergentes limpien bien a 30°C o menos. Y la biociencia ha ayudado a descubrir nuevos ingredientes, utilizando enzimas, para crear fórmulas que funcionan bien en los lavados en frío.
Además, las enzimas funcionan como catalizadores, por ejemplo, para limpiar el coral en el océano. Investigadores sobre Ariel, una de las marcas de detergente de la empresa, están desarrollando limpiadores naturales con una innovadora tecnología biodegradable, llamada Purezyme.
A partir de la creación de esta, se ayudará a los consumidores a ser sustentables, al reducir los “comportamientos compensatorios”, como volver a lavar, sobredosificar o usar temperaturas más altas, a los que, comúnmente, recurren cuando los detergentes no funcionan bien.
Crear conciencia sobre la acción de los clientes es fundamental para reducir las emisiones de los hogares aunque, eso debe reforzarse con la confianza en el desempeño de los productos que adquieren.
2. Sensibilizar sobre acciones sostenibles
Para P&G, si las marcas ayudan a las personas a ser sustentables, no se trata solo de permitir que adopten comportamientos sostenibles al lavar la ropa o limpiar, sino que comprendan los beneficios y tengan la confianza para hacerlo.
Es posible que algunas no estén enteradas del impacto del uso de agua caliente en varias actividades de limpieza y depende de las industrias, que ofrecen productos de lavandería y cuidado de la casa, aumentar su concientización.
Ocurre lo mismo con la cantidad de agua utilizada: al lavar los platos, puede sorprender que un lavavajillas de bajo consumo, utiliza cuatro galones de agua por ciclo, en comparación con el lavado a mano, que requiere cuatro galones cada dos minutos. En este sentido, las marcas ayudan a consumidores a ser sustentables cuando conectan con ellos.
3. Alianzas para la descarbonización de la lavandería y la limpieza
La crisis climática no se puede abordar de manera individual: las asociaciones son cruciales. Las corporaciones deben trabajar juntas para desarrollar nuevas tecnologías y soluciones. En el caso de Tide, producto de P&G, las colaboraciones con Twelve —una compañía nueva con sede en Silicon Valley a la vanguardia de la transformación del carbono— exploran el uso de la tecnología de captura y empleo de carbono en la fórmula del producto.
Asimismo, P&G está a lado de socios como Paboco (Paper Bottle Company) para reducir su uso de plásticos, encontrando soluciones para contener líquidos con envases a base de fibra. Además, con la incorporación de ingredientes naturales está encontrando materiales alternativos, y se están produciendo innovaciones de envases circulares a partir de bases biológicas, como las cápsulas de detergente Ariel en un nuevo embalaje de cartón.
P&G buscará, a partir de dos de sus marcas para el cuidado de la ropa, Tide y Ariel, acelerar el progreso hacia sus ambiciosos objetivos: reducir la cantidad CO2 en el hogar en 30 millones de toneladas métricas para 2030.
Mitigar los impactos del cambio climático puede ser un largo camino pero, se están logrando grandes avances. Las marcas deben continuar fabricando productos seguros, de buen rendimiento y más sostenibles que se puedan emplear de forma responsable con el medio ambiente.
La cerveza danesa, Carlsberg, ha alcanzado un hito importante en la industria: el lanzamiento de botellas con base biológica, las cuales pondrá, próximamente, al frente de sus consumidores en toda Europa.
Sin embargo, de acuerdo conEdie, el viaje de la sustenabilidad no es fácil, por lo que, Simon Boas Hoffmeyer, director de Sustentabilidad del Grupo Carlsberg, ha analizado el camino que ha tenido que recorrer la marca.
El viaje por la sostenibilidad de Carlsberg
Carlsberg ha sido una de las pioneras en el movimiento de sustentabilidad corporativa desde hace mucho tiempo. Su estrategia Together Towards Zero fue una de las primeras en abrazar verdaderamente la necesidad de objetivos basados en la ciencia y ha canalizado el progreso hacia la meta de alcanzar cero emisiones de carbono en las cervecerías y una reducción del 30% en las emisiones de cerveza en mano para 2030.
Este último aspecto ha hecho que recurra a esfuerzos comunes pero efectivos para reducir las emisiones, incluidos materiales y empaques más livianos e incorporar contenido reciclado. Y, como explica Boas Hoffmeyer, la compañía ahora está explorando soluciones más “radicales” que impulsen el progreso hacia sus propósitos climáticos. Al tiempo que brinda a los consumidores más opciones sobre la sustentabilidad de los productos que compran.
“Parte de mi función es garantizar que todos los tipos de envases que fabricamos sean cada vez más sostenibles con el tiempo”.
Simon Boas Hoffmeyer, director de Sustentabilidad del Grupo de Carlsberg.
Cervezas de envase biológico
El ejecutivo señala que brindar alternativas de envases sostenibles es posible, ya que en la compañía han buscado crear empaques más livianos, pequeños y que puedan hacer contribuciones positivas al planeta. Es esta mentalidad la que ha llevado a Carlsberg a embarcarse en una labor de siete años para desarrollar botellas de cerveza con base biológica.
La cervecera ha estado investigando y desarrollando la viabilidad de este tipo de contenedores desde 2015 y, en junio de 2022, finalmente pudo confirmar los planes para probar 8,000 de sus nuevas “botellas de fibra” en toda Europa.
Estas últimas tienen en el exterior una capa de madera de origen sostenible, producida por Paboco, que está trabajando con una variedad de empresas para desarrollar botellas de papel y de base biológica. Cada recipiente consta de un revestimiento de polímero de origen vegetal —fabricado por el socio de Carlsberg, Avantium—, que está hecho de materias primas naturales que son compatibles con los sistemas de reciclaje de plástico.
Carlsberg afirma que las botellas pueden “degradarse” naturalmente, en caso de que no se coloquen en el reciclaje. Este logro lleva tres años preparándose. En 2019, la cervecera danesa presentó prototipos de las primeras, hechas con materiales reciclables. Boas Hoffmeyer admite que se han producido retrasos como resultado de la pandemia, aunque siempre se ha mantenido confiado en la visión de Fiber Bottles.
El camino no ha sido fácil, indica Boas Hoffmeyer: “Por supuesto, a veces hemos querido que el progreso suceda más rápido, y también hemos sido pacientes. Algo tan radical no es fácil, y creo que hemos estado aprendiendo continuamente junto con nuestros socios”.
De hecho, para conseguirlo, ha sido necesaria la asociación con varias organizaciones innovadoras y de ideas afines. Asimismo, Carlsberg ha analizado los diseños a través de aplicaciones de evaluación en el ciclo de vida. Según sus proyecciones actuales, la compañía cree que la “botella de fibra” puede lograr una huella de carbono un 80% menor que las actuales de vidrio de un solo uso.
Meet the Fibre Bottle: the most innovative bottle? Probably
Our new Fibre Bottle features an inner lining made of a plant-based polymer called PEF. This is a pioneering material that makes the bottle fully bio-based and recyclable. See more here: https://t.co/X6f9fwFCPApic.twitter.com/HxTRgPnB0t
Del mismo modo, Carlsberg ha revelado que la cerveza dentro de la botella será más sostenible. En colaboración con el proveedor de malta de cebada Soufflet, está empleando cosechas resultantes de prácticas agrícolas orgánicas y regenerativas.
Con esto, como lo indica el ejecutivo, se demuestra que la iniciativa no es solo “retribuir al planeta”, sino también ayudar a los agricultores a generar mayores rendimientos y potencialmente ingresos.
“Podemos tener un impacto mucho mayor que solo nuestros cultivos porque podemos inspirar a los agricultores a comenzar a usar prácticas regenerativas, lo que crea el movimiento para ser más positivo en lugar de solo reducir lo negativo”.
Simon Boas Hoffmeyer, director de Sustentabilidad del Grupo Carlsberg
Por último, Boas Hoffmeyer agrega que esta es una mentalidad que se comparte en todo el negocio, donde la sostenibilidad puede generar beneficios colaterales, si se base en la ciencia. Y pese a que hoy muchas investigaciones sugieren que los consumidores quieren comprar productos más sostenibles, el viaje de la sustentabilidad no es fácil, dado que el éxito del recorrido está en centrarse en los detalles para evitar caer en prácticas de greenwashing.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) menciona que la salud mental es un estado de bienestar en el que la persona es capaz de hacer frente al estrés normal de la vida, de trabajar de forma productiva y de contribuir a su comunidad. La promoción, la protección y el restablecimiento de la salud mental debe ser una preocupación mundial.
La salud mental laboral puede verse afectada por diversos factores dentro de la cultura organizacional de la empresa, incluso puede incrementar la incidencia de enfermedades cardiovasculares, trastornos músculo-esqueléticos, depresión y ansiedad que pueden llevar a afectar su entorno social y económico.
Parte de la responsabilidad social de las empresas es implementar planes de salud mental en el trabajo, no solo porque es importante para sus colaboradores, sino porque también se ha demostrado que tener una salud mental estable aumenta el rendimiento y la productividad de una persona.
La reciente tragedia de las personas migrantes, que murieron por asfixia dentro de la caja de un tráiler en San Antonio, Texas, abrió nuevamente la discusión sobre un antiguo y sombrío tema entre EE.UU. y México: La falta de regulación y acuerdos migratorios y la suposición errónea de que perjudican la economía de la primera nación, de acuerdo con Center on Budget and Policy Priorities.
Los migrantes han contribuido por mucho tiempo a transitar las criris ecónomicas que atraviesan los países. Básicamente, las remesas que envían —es decir, el capital que destinan a sus familiares que se encuentran en sus lugares de origen— han dado cobijo a un gran número de hogares pobres y vulnerables.
Incluso, el Banco Mundial (BM) proyecta que dentro de tres años, este tipo de ingresos superará a la ayuda exterior y la inversión extranjera directa combinadas, lo que refleja la medida en que los flujos financieros globales han sido remodelados por dicho fenómeno.
¿Cuánto dinero generan los migrantes en E.U.?
Según el Anuario de Migración y Remesas 2021 de BBVA y el Consejo Nacional de Población (Conapo) de México, el paso de México a Estados Unidos fue el principal corredor migratorio del mundo en 2020, al representar el 3.9% de la migración global.
En 2021, las detenciones de personas mexicanas en la frontera estadounidense alcanzaron cifras históricas: 70,630 arrestos, el número más alto desde 2010. Pero, eso no es todo, la llegada de habitantes latinos tiene un fuerte impacto, puesto que si la población migrante latinoamericana en Estados Unidos fuera un país, su Producto Interno Bruto (PIB) representaría el séptimo mundial, por encima del Corea del Sur, así lo señala El Economista.
Aunado a ello, la economía que ha generado en Estados Unidos supera los 2.7 billones de dólares anuales. Mientras que la fuerza laboral y las personas empleadoras migrantes han mejorado la situación salarial.
Migrantes latinos en la economía de EE.UU.
En 2019, uno de cada cinco estadounidenses era de origen latino, según la Oficina del Censo de EE.UU. y en 2060, se espera que sean uno de cada cuatro, llegando a un total de 119 millones de personas.
Con eso en mente, es difícil dudar que esta comunidad juega un rol clave en la economía de la primera potencia del mundo. Y aunque los estereotipos han manipulado la reputación sobre la población migrante latina para el trabajo, ello es falso.
Latino GDP Report señala que el 88% de la generación millennial termina la preparatoria frente a 66% de otros grupos migrantes; 48% termina la universidad, mientras que para las otras poblaciones la estimación es de 32%.
En México, más de 4.9 millones de hogares y 11.1 millones personas adultas mayores reciben remesas de sus familiares en el exterior, siendo el principal país de origen EE.UU.
Asimismo, durante la pandemia por COVID-19, y ante las expectativas de los bancos de que esto afectaría los empleos y salarios en muchos sectores que dependen de los migrantes, en 2019, estos últimos enviaron a casa un récord de 554,000 millones de dólares. México recibió en ese mismo periodo, más de 38 mil millones de dólares en remesas, solo en el mes de marzo.
Se abre una puerta para regulación de la migración… ¿o no?
Un esfuerzo de la Suprema Corte norteamericana podría revertir el desastre humanitario del programa inmigratorio “Quédate en México”, el cual ha impedido el flujo migratorio. La dictaminación prevé que Joe Biden, actual mandatario, pueda rescindir del programa impuesto del ex presidente Donald Trump que obliga a ciertos solicitantes de asilo que llegan a la frontera suroeste a esperar la aprobación en México, como lo ha reportado The New York Times.
La decisión sería una victoria para la administración de Biden, que ha enfrentado múltiples desafíos legales y reveses en sus políticas de inmigración. Sin embargo, podría tener poco impacto en las personas que se les permita solicitar asilo, debido al Título 42, una regla de salud pública de emergencia que ha estado vigente desde el comienzo de la pandemia y que ha tenido un efecto mayor, evitando que muchos solicitantes permanezcan en los Estados Unidos mientras buscan protección.
Para Theresa Cardinal Brown, directora de inmigración y política transfronteriza en el Bipartisan Policy Center, la única forma de frenar la interferencia de los tribunales en las políticas de inmigración es que el Congreso apruebe leyes, en lugar de dejar que la Casa Blanca las establezca mediante órdenes ejecutivas.
En este sentido, el Congreso ha realizado cambios a la ley de inmigración desde 1986, pero no ha aprobado ninguna para legalizar a los inmigrantes indocumentados desde ese año. Lo anterior a pesar de cuánto dinero generan los migrantes en E.U.
Según el Instituto Nacional Electoral, en 2018 el porcentaje de votación en las elecciones federales de 2018, fue de un 63.4%, aumentando y solo aumento un 0.3% con respecto a las elecciones federales de 2012, en donde el porcentaje de participación fue de 63.1%.
Reflexionando acerca de la situación actual de México y Latinoamérica en diversos ámbitos, y recordando mis clases de filosofía durante la Preparatoria, viene a mi mente el concepto de “Zoon Politikón”, mismo que fue creado por Aristóteles y significa “Animal Político”, el cual, principalmente hace alusión a que “Sin la sociedad que nos rodea no somos seres verdaderos”; afirmando también que “Solo el Estado puede cubrir la mejor organización de comunidad humana”.
A pesar de las interesantes y, desde mi punto de vista, ciertas afirmaciones del filósofo griego, es curioso que en nuestros días haya una visible apatía respecto a todo lo relacionado con la política, misma que la Real Academia Española, define como “El arte doctrina u opinión referente al gobierno de los Estados” y “La actividad del Ciudadano cuando interviene en los asuntos públicos con su opinión, con su voto o de cualquier otro modo”. Sobre todo, sorprende debido a las enormes áreas de oportunidad que existen en temas directamente relacionados a la política, tales como, economía, seguridad, educación, medio ambiente, por solo mencionar algunos.
Si bien es cierto que gran parte de la sociedad padece de un hartazgo justificado por las situaciones de corrupción, abuso e ilegalidad que, desde hace décadas han regido a la política en México, teniendo como consecuencia una gran apatía hacia la política; también lo es que, como ciudadanos, se tiene la responsabilidad de cuando menos, estar informados acerca de la directriz que rige a la nación y, por consecuencia, a las bases que se tienen para el crecimiento y evolución como individuos y como miembros de una comunidad, lo cual, más allá de las preferencias e ideologías personales, nos permite tener visibilidad acerca de las áreas de oportunidad y cambios que se pueden llevar a cabo desde la propia trinchera, con base en gustos e intereses que se puedan traducir como contribución.
Es un hecho que todos los ciudadanos contribuimos con acciones individuales y colectivas para forjar día a día el tipo de sociedad en la que vivimos y nuestra labor es esencial y clave, sin embargo, también se requiere del Estado como garante de la aplicabilidad de las leyes; por tanto, se trata de una sinergia que, más allá de ignorar o negar, se debería fortalecer, con objeto de avanzar con mayor facilidad hacia diversos objetivos.
Por lo anterior, los invito a que contribuyamos para dejar de romantizar la política, misma que se ha planteado, incluso por parte de muchos de los políticos, como algo tele novelesco, y como un circo para llevar a la sociedad a extremos, ya sea de apatía o de radicalismo. Por el contrario, la propuesta es que comencemos a informarnos e investigar acerca de estrategias, planes y resultados alineados a las necesidades que imperan en la actualidad y pensando a futuro; disminuyendo así la apatía y, por ende, otros problemas como, por ejemplo, la abstinencia a ejercer el derecho al voto que cada periodo electoral impera en México y Latinoamérica.
Soy fiel creyente de que cada individuo, así como las organizaciones y asociaciones civiles, e incluso, las empresas, pueden generar grandes y mejores cambios, siendo el principal motor y factor de cambio en favor de la sociedad; sin embargo, ciertos temas y acciones, solamente pueden concretarse, cumplirse y respetarse desde el ámbito político, tales como tratados y agendas internacionales. Por tanto, es tiempo de tomar acción involucrándonos e informándonos para poder tomar decisiones conscientes que contribuyan e impacten de manera positiva a nuestros países.
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Greta Marysol Flores es Licenciada en Derecho con Especialidad en Derecho de Empresa; y Maestra en R.S.C. y Sostenibilidad.
Se ha desempeñado como abogada en empresas nacionales e internacionales de medios y telecomunicaciones; así como colaboradora en consultoras españolas de sostenibilidad y derechos humanos, enfocándose en el ámbito educativo y de turismo.
Es columnista en plataformas sostenibles en México, España y República Dominicana. Realiza colaboraciones y talleres con activistas y asociaciones, enfocándose en la industria textil.
Disfruta mucho de viajar, leer, practicar danza y deportes, como box y snorkel. Es amante de los animales y su lugar favorito es la playa. Practica meditación y técnicas de sanación como Thetahealing y Access Consciousness,
Construir un futuro mejor para que las siguientes generaciones puedan satisfacer sus necesidades y tengan una buena calidad de vida, es uno de los grandes retos que enfrenta la sociedad. Por lo que se necesita que todos los sectores se unan para transformar la forma en que se gestionan sus operaciones y generar un impacto positivo.
En este sentido, la industria privada ha buscado maneras de participar y de vincularse con las comunidades, el medio ambiente y sus propios inversionistas. Lo anterior, con el propósito de construir soluciones y alternativas. Este cambio de visión se conoce como Responsabilidad Social Empresarial (RSE) e integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el entorno. Pero… ¿Cómo saber que una compañía está tomando en cuenta todo esto?
En nuestro país, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) ha instaurado un reconocimiento que identifica a las organizaciones con labores destacadas conocido como el Distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable) que emite la institución, y para obtener el Distintivo ESR se requiere de trabajo y compromiso en materia, acciones que Grupo Azucarero del Trópico (GAT) —empresa mexicana, dedicada a la fabricación de azúcar y alcohol de caña— ha demostrado tener sus dos ingenios: La Joya y La Gloria.
Años de compromiso de RSE: Ingenios La Joya y La Gloria
Para GAT, tener progreso hacia el desarrollo sostenible y convertirse en la agroindustria azucarera más responsable del país, es una labor que implica el compromiso con las personas y los lugares en los que realiza sus actividades. Debido a esto, desde hace varios años, de forma ética y responsable ha vinculado su estrategia de negocios a lo social y ambiental.
“Estamos convencidos de que el cambio empresarial inicia con la necesidad de promover la empatía con las necesidades y problemas de nuestra sociedad, trascendiendo como familia por nuestra vocación en pro del bienestar de la comunidad azucarera, mediante acciones que fortalezcan el desarrollo humano y comunitario, haciendo hincapié en los pilares de la Responsabilidad Social”.
Grupo Azucarero del Trópico.
Por ello, se ha mantenido firme en que sus ingenios azucareros de La Joya y La Gloria —ubicados en los estados de Campeche y Veracruz, respectivamente— obtengan el Distintivo ESR que otorga la Cemefi, el cual han conseguido durante 9 y 15 años. Esto ha implicado realizar un autodiagnóstico y cumplir con los estándares que el Cemefi aplica en los rubros de:
Calidad de vida en la empresa.
Ética empresarial.
Vinculación con la comunidad.
Cuidado y Preservación del medio ambiente.
Cabe señalar que, ambos ingenios debieron cubrir más del 75% de 150 indicadores que marca el formulario de Cemefi, además de constatar todas sus acciones en cuanto a políticas, códigos y reglamentos, manuales y procedimientos, evidencias de acción certificadas y no certificadas y el reconocimiento de terceros.
Izquierda (premio Ingenio La Joya); Derecha (premio Ingenio La Gloria).
Iniciativas de GAT para obtener el Distintivo ESR
Muestra de la importancia que tienen las personas para GAT y que le ha valido a sus ingenios obtener el Distintivo ESR, son estas tres iniciativas recientes que la azucarera ha generado en beneficio de los demás. Te los compartimos a continuación.
1. Verano Cañeritos
Desde 2012, la compañía ha instaurado el programa Verano Cañeritos, que consiste en brindar una formación vocacional y empática a las hijas e hijos de los colaboradores de los ingenios, ayudarlos a integrarse al trabajo en equipo y conocer el esfuerzo que sus madres y padres realizan día a día dentro de las instalaciones, por medio de dinámicas recreativas y talleres de aprendizaje.
Gracias a este programa, GAT también ha contribuido a generar conciencia ambiental y laboral en jóvenes de 14 y 17 años, además de impulsarlos a continuar sus estudios superiores. Incluso, en 2021, pese a la pandemia, el Verano Cañeritos se realizó de manera virtual, impactando positivamente a sus inscritos.
2. Cuidando los entornos
Otra de las contribuciones que le han valido a GAT obtener el Distintivo ESR nuevamente en 2022, ha sido el apoyo que sus ingenios han brindado al medio ambiente y al entorno de sus comunidades. Muestra de esto es el programa La Gloria, Hogar de Todos, en el cual, se coordinan esfuerzos con las autoridades locales, asociaciones cañeras y la Sección 20 del Sindicato de Trabajadores de la Industria Azucarera para realizar la limpieza de las calles del municipio de Úrsulo Galván, desde el inicio y hasta el final de la zafra —como se le conoce al tiempo de cosecha de la caña—. Cabe destacar que este solo se lleva a cabo en el Ingenio La Gloria.
De la misma forma, el Ingenio La Joya está trabajando por cuidar los espacios aledaños a él. Por ejemplo, en 2021, junto a Fundación Bepensa, se llevó a cabo el programa Construye tu Parque, con el que se restauró el Parque Champotón en La Joya, Champotón, Campeche.
Con acciones como estas, los ingenios La Gloria y La Joya trabajan constantemente en beneficio de sus poblaciones e incrementan sus resultados, aliándose con autoridades locales, vecinos y otras compañías que comparten la importancia de cuidar los lugares.
3. Erradicar el trabajo infantil
De acuerdo con el INEGI, en México más de tres millones de niñas y niños laboran, esta problemática limita sus oportunidades educativas y los expone a muchos riesgos físicos y emocionales, para GAT disminuir y apoyar en erradicar el trabajo infantil resulta una prioridad, por lo que ha construido una estrategia integral que coadyuve a la disminución y erradicación del trabajo infantil en la cadena de valor, y se enfoca en:
Tal estrategia se enfoca eliminar la presencia de menores en el corte de caña y el trabajo en los campos proveedores de los lngenios a través de diversas actividades, programas e iniciativas; lo que ayuda a respetar los derechos de los niños, niñas y adolescentes.
Para hacerlo posible se basa en 5 ejes de apoyo:
Monitoreo de erradicación de trabajo infantil en la cadena de valor: GAT acude a los campos de su propia cadena y monitorea que no haya menores de edad trabajando, en caso de que existan, se les solicita su retiro.
Concursos de dibujo: Por medio del concurso “Ponle fin al trabajo infantil” que se lleva a cabo en el marco del Día Mundial contra el Trabajo Infantil (12 de junio) se invita a niños, niñas y adolescentes a participar dibujando.
Difusión de derechos de niños, niñas y adolescentes.
Talleres de sensibilización del trabajo infantil: Pláticas, talleres realizados en conjunto con la OIT y Universidad Veracruzana; estos se dirigen a colaboradores, cadena de valor, organizaciones cañeras y más.
Políticas de “Cero Tolerancia al Trabajo Infantil”.
Gracias a todo ello, Grupo Azucarero del Trópico y sus Ingenios han reafirmado su compromiso socialmente responsable y han dejado claro que su objetivo es continuar creando valor en México.
Compañías estadounidenses como Walt Disney Co. y la matriz de Facebook, ahora Meta Platforms Inc., anunciaron que pagarán gastos de aborto a empleadas si estas tienen que viajar para recibir los servicios, esto después de que la Corte Suprema de los Estados Unidos derogara la protección federal del derecho al aborto en el país, de acuerdo conReuters.
La anulación del fallo histórico de 1973, que reconocía el derecho constitucional de la mujer al aborto, coloca en manos de cada estado la decisión de defender, prohibir y, en algunos estados criminalizar la interrupción del embarazo.
Retroceden derechos de las mujeres en EE.UU.
Se espera que muchos estados restrinjan o prohíban aún más los abortos después del fallo, lo que dificultará que las empleadas interrumpan sus embarazos, a menos que viajen a estados donde el procedimiento está permitido.
En Oklahoma, un proyecto de ley que entrará en vigencia en agosto, prohíbe el aborto, excepto en emergencias médicas y sanciona a los proveedores que violen la ley con multas de hasta $100,000 y 10 años de prisión. Los estados que ofrecen protecciones contra el aborto incluyen Nueva York y Maryland.
Empresas pagarán gastos de aborto a empleadas
Por consiguiente, compañías en EE.UU se han pronunciado al respecto comprometiéndose a que pagarán gastos de aborto a empleadas.
El gigante del entretenimiento y la animación infantil y familiar, Walt Disney Co. señaló en un comunicado que la compañía cubrirá el costo de las empleadas que necesitan viajar a otro lugar para acceder a la interrupción del embarazo.
Por su parte, el propietario de Meta Platforms Inc, reembolsará los gastos de viaje de los empleados que busquen atención reproductiva fuera del estado; además, la compañía también estaba “evaluando la mejor manera de hacerlo dadas las complejidades legales involucradas”, según un portavoz.
Empresas que apoyan aborto podrían enfrentar consecuencias legales
A la par de los anuncios de Walt Disney Co. y Meta Platforms Inc., se han sumado otras empresas que pagarán gastos de aborto a empleadas.
La directora ejecutiva de la empresa minorista estadounidense de artículos deportivos, Dick’s Sporting Goods Inc., Lauren Hobart, dijo en LinkedIn que la compañía pagaría hasta 4 mil dólares en viajes para los empleados o sus familiares y una persona de apoyo si el aborto no estuviera disponible cerca.
Empero, las empresas que ofrecen reembolsos por viajes relacionados con el aborto podrían ser vulnerables a demandas por parte de grupos antiaborto y estados liderados por republicanos, e incluso a posibles sanciones penales, de acuerdo con abogados y expertos en el tema.
No obstante, desde la filtración de un borrador sobre el fallo de la Suprema Corte sobre el aborto, la lista de empresas que pagarán gastos de aborto a empleadas ha ido en aumento.
Microsoft Corp. y Tesla, Inc., dijeron que ayudarían a cubrir el costo de viaje de las empleadas que buscan servicios reproductivos. Apple, Inc., recalcó que también apoyaba a las empleadas para que tomaran sus propias decisiones sobre salud reproductiva.
La Responsabilidad Social en los Derechos Humanos
Después de 50 años, la anulación del derecho constitucional al aborto, es un revés que pone en peligro la salud de las mujeres, niega sus derechos humanos y amenaza con desmantelar el progreso hasta el momento en igualdad de género, señaló Jeremy Stoppelman, director ejecutivo de Yelp, Inc.
Pero el pronunciamiento de las empresas que apoya a sus empleadas, revela el papel que tienen de escuchar, valer y respetar los derechos humanos como parte de su responsabilidad social. No por ganar adeptos, sino porque proteger los avances en materia de derechos humanos incide positivamente tanto en la sociedad, como en los negocios.
Hoy, uno de cada tres residentes urbanos de países en desarrollo aún vive en barrios marginales con servicios inadecuados. El 55% de la población mundial reside en ciudades pero, se espera que la cifra aumente al 70% para 2050. Lo anterior, plantea grandes retos y desafíos para los gobiernos y habitantes.
En este sentido, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), así como laNueva Agenda Urbana buscan ser una guía para lograr la urbanización sostenible, sobre todo, después de que la COVID-19 agudizará los problemas sociales, ambientales y económicos preexistentes.
Asegurarse de que las ciudades del mañana brinden oportunidades y mejores condiciones para sus pobladores, resulta esencial en la compresión del concepto de ciudades inclusivas, el cual involucra una red compleja de múltiples factores espaciales, sociales y económicos estrechamente relacionados, pues una ciudad inclusiva pretende eliminar las barreras causadas por las diferencias de género, edad, raza, nacionalidad, discapacidad o religión.
Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia
De acuerdo con la ONU, las zonas urbanas enfrentan un triple desafío derivado de la pandemia por COVID-19, la emergencia climática y el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania. Pese a ello, serán las ciudades las que determinarán si seguiremos por el camino del aumento constante y creciente de la explotación de los recursos o si podremos tomar una senda más sostenible.
Al respecto, el Secretario General de la ONU, António Guterres, señala que las urbes son fundamentales para abordar los problemas actuales, y llama a crear ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia.
“Las ciudades son fundamentales para prácticamente todos los desafíos que enfrentamos, y son esenciales para construir un futuro más inclusivo, sostenible y resistente. Han estado en la primera línea de la pandemia de COVID-19”.
António Guterres, Secretario General de la ONU.
Y añade que “a medida que buscamos recuperarnos, la promoción de infraestructuras y servicios urbanos más inclusivos y sensibles al género será fundamental para brindar a todas las personas, especialmente a los jóvenes, mujeres y niñas, acceso a un futuro mejor”.
Líderes climáticas
Guterres destacó otro papel importante que tiene las ciudades: el de estar a la vanguardia de la acción climática para mantener el aumento de la temperatura global en 1.5 ºC, en línea con el Acuerdo de París.
Si bien, cada vez más urbes se están comprometiendo con el objetivo de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050, o antes, cuanto más se traduzcan esas promesas en acciones concretas, tales como empleos verdes, mejor salud y mayor igualdad, se realizará un verdadero avance, destacó Guterres.
El diplomático también mencionó que lograr ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia no es esfuerzo aislado: “Necesitan un apoyo más coordinado de todos los niveles de gobierno, asociaciones más sólidas con el sector privado y la sociedad civil, y un mayor espacio fiscal y político para llevar soluciones a escala”.
Agenda de Desarrollo Sostenible 2030 y la Nueva Agenda Urbana
Por ello, Guterres subrayó el compromiso que tiene el organismo que preside para ayudar a los países a lograr la meta común de ciudades verdes, justas y saludables. Esto, a partir de un marco de referencia que pretende ser la Nueva Agenda Urbana, adoptada en la conferencia de las Naciones Unidas sobre vivienda y desarrollo urbano sostenible Hábitat III, en Quito, Ecuador.
Dicho estatuto es un recurso para las ciudades, alineado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible en curso, y la iniciativa global para implementarlos a nivel local (Coalición Local 2030), y promover la urbanización sostenible.
La estrategia destaca los vínculos entre la urbanización sostenible y la creación de empleo, las oportunidades de subsistencia y la mejora de la calidad de vida, e insiste en la incorporación de todos estos sectores en cada política de renovación urbana.
En un sentido amplio, la Nueva Agenda Urbana funciona como un acelerador particular del ODS 11. Siendo el objetivo principal de este último, conseguir que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles.
Panorama actual de las ciudades
Hacer ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia no es solo un tema que se abordó en el Foro Urbano Mundial, edición 11 (WUF11) igual es un catalizador para el futuro sostenible, de acuerdo con Guterres.
“Aprovechemos el potencial transformador de la urbanización y construyamos un futuro más sostenible, resiliente e inclusivo para todos”.
António Guterres, Secretario General de la ONU.
Pero hay que tener en cuenta que el tiempo para lograr el ODS 11 se agota, mientras la tensión aumenta a medida que se espera que la urbanización incremente a un ritmo bastante rápido.
Para Maimunah Mohd Sharif, directora ejecutiva de ONU-Hábitat, si bien es difícil la realidad a la que se enfrenta el mundo, es necesario mantener el enfoque de la sustentabilidad y redoblar esfuerzos para hacer que las ciudades sean motores de cambio.
Las marcas están aprovechando la creatividad para hacer que las iniciativas responsables sean más rentables e impactantes. Este año no fue la excepción en el Cannes Lions (2022) —festival que premia y reúne a los trabajos más creativos del rubro publicitario— que demostró una vez más su compromiso con el mundo.
En esta ocasión, la responsabilidad social en Cannes representó este gran tema, abordándolo desde varios frentes. Si bien, son aplaudibles las campañas que mostraremos aquí, es imperativo mencionar que aún falta un mayor impulso en la industria creativa para generar mensajes que empoderen a las audiencias positivamente y muestren que gracias a la RS se pueden hacer grandes negocios.
Lamentablemente, la falta de conocimiento y educación en toda la industria sobre la RS y la sostenibilidad —desde el lado de la marca hasta el de la agencia— es preocupante, como lo señalan los informes de WFA y Act Responsible/Nielsen.
“Creemos que las agencias de publicidad son actores clave en la conducción de la agenda de Responsabilidad Corporativa y es esencial lograr que la industria practique la sustentabilidad. Los hallazgos muestran que, si bien el tema es importante para las agencias, es fundamental que midan su progreso para mostrar el excelente trabajo que están haciendo”.
Isa Kurata, cofundadora de ACT-Responsible.
La responsabilidad social en Cannes
De acuerdo con el CEO de Cannes Lions, Simon Cook, el festival es una plataforma global que reúne a al sector de la creatividad para impulsar el progreso, los negocios, el planeta y a la sociedad en general.
Las campañas se enfocaron en temas climáticos y la creciente demanda de responsabilidad de marca, según Sustainable Brands, sin embargo gran parte de los trabajos solo rozaron la superficie de los problemas, y mostraron que hay aspectos que mejorar, como son los siguientes:
1. ¡No malgastes dinero predicando a los ya convencidos!
Existen miles de millones de dólares perdidos en medios y publicidad porque las campañas se dirigen a las personas que ya están de acuerdo con el tema. Tomemos como ejemplo el muy premiado comercial anti-armas, La clase perdida de la Agencia Leo Burnett, Chicago.
La propuesta es brillante y efectiva para aquellos que abogan por medidas de control de armas más estrictas pero, ¿podría convencer a cualquier gente testaruda que esté a favor de las armas en la región del Medio Oeste de los EE.UU.?
En este caso, lo innovación estaría en que la elección de medios y estrategia creativa se dirija a las personas que realmente se necesita convencer.
2. Impulsar el cambio social
El mundo pide cambios drásticos y ello requiere un trabajo real. No solo videos de experencias optimistas que prometen todo. Muestra de esto es la startup climáticafintech Doconomy, que ha pasado de ser una gran idea en Cannes en 2019 a una organización verdaderamente influyente y es que continúa su trabajo para aumentar la alfabetización climática.
En este punto, una iniciativa destacada en el festival de Cannes Lions (2022) fue “Data Tienda” de la Agencia DDB, que permite a las mujeres mexicanas crear un puntaje crediticio, vital para los préstamos bancarios, basado en interacciones con las tiendas locales que les han ofrecido crédito informal durante años.
3. Elegir al portavoz adecuado
La publicidad tiene una relación de amor con las celebridades y los animales, pero a quién se elige importa, por lo que se deben seleccionar portavoces a los que las personas meta escuchen. A veces puede ser tan fácil como contratar a un rapero atractivo y animado para enseñar a los niños sobre los daños que ocasiona el azúcar.
4. La colaboración es clave
Trabajar en equipo es fundamental para el éxito en cualquier desafío. Las marcas y las agencias pueden beneficiarse enormemente de las ideas y el conocimiento de las organizaciones sin fines de lucro y otras ONGs, así como también pueden hacerlo de las ideas del mercado y el ingenio comercial de la industria.
Un ejemplo es la colaboración de Dole y Ananas Anam en Piñatex, un sustituto de cuero sostenible, elaborado con fibras de celulosa extraídas de las hojas de piña, que ya se ha utilizado en más de 200 marcas, incluidas H&M y Nike.
La innovación se trata de no quedarse con los planos se una idea, sino compartirlos con otros, como cuando Volvo regaló las patentes del cinturón de seguridad para que lo usaran todos los fabricantes de automóviles en 1959 o cuando Allbirds abrió la calculadora de la huella de carbono de su producto al industria de la moda.
5. Mejorar la percepción de las personas hacia ellas mismas
La felicidad de comprar zapatos nuevos es una inyección de dopamina de corta duración, mientras que encontrar mejores formas de vivir en equilibrio contigo mismo agrega valor para toda la vida. Es hora de crear una nueva oferta: ¿En qué pueden las marcas ayudar?
Un gran ejemplo es #KeepGirlsInSchool en India, de la marca de higiene femenina Whisper de Procter & Gamble, que tiene como objetivo ayudar a educar a las niñas sobre la menstruación, un tema tabú en el país y una de las principales razones por las que abandonan la escuela en la pubertad.
La necesidad nunca había sido tan apremiante, como lo es hoy. Si bien las intenciones son buenas, no parecen estar dando los resultados para el cambio necesario. En este sentido, los especialistas de la comunicación tienen una gran responsabilidad de abordar temas que aún pasan inadvertidos.
Los anuncios se encuentran entre las formas más rápidas para que las marcas lleguen a los consumidores y las campañas de Cannes Lions (2022) ejemplifican lo mucho que pueden aportar en el camino a a construir un mundo más positivo y responsable.
Una cooperativaes una asociación de personas que se unen de manera voluntaria para formar una organización democrática, por lo que su administración debe ser consensuada por sus mismos integrantes.
Los principios por los que se mueven son: solidaridad, democracia, igualdad y una vocación social. Ejemplo de ello es la Alianza Cooperativa Internacional, una organización internacional que desde 1985 promueve el movimiento cooperativo mundial.
Las sociedades cooperativas continúan siendo formas actuales que encuentran las personas para poder llevar adelante fines en común.
La visión de una empresa se caracteriza por describir el objetivo de la misma a futuro, englobando lo que desea alcanzar por medio de sus estrategias. En México algunas compañías han enfocado su visión en pilares como: Responsabilidad Social Empresarial (RSE), filantropía y sostenibilidad, misma que se debe ver materializada en sus acciones e iniciativas.
En el caso de la RSE, recordemos que de acuerdo con el CEMEFI, es el compromiso consciente y congruente de cumplir con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando expectativas económicas, sociales y ambientales; contribuyendo así a la construcción del bien común.
Mientras que si hablamos de filantropía es la intención de querer ayudar, colaborar y simplemente aportar para que el mundo sea un lugar mejor. De hecho, desde su origen griego esta palabra significa “amor al género humano”, y a través de los años se ha entendido como la ayuda que se ofrece al prójimo sin necesitar algo a cambio.
Por otra parte, la sostenibilidad se define como el desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades, y abarca tres esferas clave: social, económica y ambiental.
Estos pilares han caracterizado una empresa mexicana que desde hace más de 50 años tiene operaciones en el país y que actualmente está compartiendo su visión alrededor del mundo. ¡Te contamos de qué compañía se trata y quién está siendo su portavoz para compratir su visión empresarial!
Grupo Restaurantero Gigante destaca por tener un líder responsable
Grupo Restaurantero Gigante (GRG) es una empresa que forma parte del consorcio de Grupo Gigante, cuya pasión es el servicio, atención al cliente y enfoque a las personas; lo que le ha valido consolidarse como un grupo con amplia experiencia y dominio en la industria gastronómica de México.
Actualmente cuenta con más de 220 restaurantes en México en distintos formatos: Restaurantes Toks, Panda Express, Beer Factory, Shake Shack y El Farolito; que representan marcas mexicanas y extranjeras que comparten sus valores y compromiso con la sociedad, mismo que recientemente se reflejó en una serie de conferencias y sesiones de sostenibilidad que impartió Gustavo Pérez Berlanga, Director de Responsabilidad Social en GRG.
Gustavo Pérez es uno de los líderes responsables más destacados en el ámbito de RS y de llevar la RSE a GRG. Además, es catedrático en la Universidad Anáhuac y profesor invitado en escuelas de negocio o facultades de gestión empresarial como el IPADE y la Universidad de Harvard.
Esto y más lo han llevado a ser considerado un líder responsable, quien durante la primera quincena de junio de 2022 impartió conferencias y sesiones de sostenibilidad ante empresarios de España, Portugal, Libia y Marruecos, a invitación de la Escuela de Negocios San Telmo en Sevilla, España.
Conocimiento y visión de RSE desde México
Fomentar el conocimiento sobre la visión empresarial mexicana que tiene GRG por medio de sesiones y cientos de empresarios y directores, fue el objetivo de Pérez Berlanga y GRG. Esta se enfoca en la filantropía, RSE y la sostenibilidad.
Una de las mejores muestras al respecto es el programaProyectos Productivos, un modelo de negocio inclusivo en donde las empresas incorporan en sus cadenas de suministro a comunidades de bajos ingresos, mejorando su calidad de vida, el cual nació hace 19 años. Este modelo empresarial es competitivo y sustentable, y se lleva a cabo en dos formas:
Cuando las empresas incorporan a las personas de bajos ingresos como proveedores, vendedores, distribuidores de bienes, materias primas o servicios.
Cuando las empresas ponen en el mercado productos y servicios que satisfacen las necesidades de las personas de bajos ingresos en condiciones accesibles para ellas, actuando como consumidores.
Aunado a ello, las sesiones brindaron un espacio de reflexión respecto al rol de la empresa en la sociedad, en donde se destacó:
La empresa como fin o como medio.
El utilitarismo de John Stuart Mill vs. la deontología de Kant.
Visiones de corto vs. largo plazo.
El individualismo vs. el colectivismo, etc.
Es importante mencionar que la visión de RSE de GRG ha sido objeto de estudio en diversos foros académicos y empresariales en las Américas, Europa y Asia, ya que contribuye a construir una visión sostenible, responsable, justa e inclusiva. De hecho, este es el segundo año consecutivo que se imparte en San Telmo el caso de estudio de GRG, siendo esta una de las escuelas de negocio más prestigiosas de España.
Para materializar aún más la labor enfocada en los pilares mencionados de GRG, a continuación te compartimos algunos de sus proyectos más sobresalientes y de valor.
Iniciativas que demuestran el compromiso de GRG
1. Tisanas
Restaurantes Toks generó una alianza con Fundación Flor de la Paz para impulsar la producción y venta de tisanas. Juntos buscan recuperar la esencia natural de las hierbas, añadiendo un propósito altamente social y ecológico que impacte de forma positiva. La fundación es una organización que nace de la colaboración de inversionistas privados, quienes adquirieron hectáreas de tierra en la población de Avándaro, la cuales se encontraban dañadas, ya que solían estar dedicadas al cultivo de papa.
Debido a las condiciones en las que se encontraba el suelo, se requirió apostar por su sanación y volverlo útil. A partir de este momento, el proyecto de Flor de la Paz, cobró un sentido totalmente enfocado en la responsabilidad social y en ayudar a las comunidades aledañas. Los esfuerzos realizados en Flor de la Paz llamaron la atención de Restaurantes Toks y por medio de Proyectos Productivos nació una alianza que permitirá ayudar a mejorar las condiciones de familias agricultoras.
2. Mole negro
Gracias a Proyectos Productivos, se ha impulsado la producción del mole negro proveniente de pequeñas productoras en Oaxaca, estado conocido por ser la Tierra de los siete moles. Y es en manos de Mena Mujeres Envasadoras de Alimentos SA DE CV. en donde se está llevando a cabo la producción del mole negro para promover el comercio justo y trascender la situación de pobreza y la alta migración que existe en dicho lugar, esto mediante el trabajo organizado y en conjunto.
Este proyecto se encuentra apoyando a 19 beneficiarios directos y 76 beneficiarios indirectos, lo que da un total de 95 personas que gracias al trabajo de pequeñas productoras y el impulso de empresas socialmente responsables que generan iniciativas como Proyectos Productivos, pueden disfrutar de una mejor calidad de vida y economía.
Hoy GRG se coloca como un referente a nivel internacional gracias a sus iniciativas socialmente responsables y su compromiso constante con las comunidades, lo que lo caracteriza y posiciona como líder en materia.
Unilever, compañía global de bienes de consumo, anunció el nombramiento de Lourdes Castañeda como nueva directora general en México, convirtiéndola en la primera mujer y mexicana en liderar la compañía en el país.
Con una trayectoria de 18 años dentro de la compañía, iniciando como trainee en el programa de Líderes del Futuro de Unilever, Lourdes ha formado parte de los equipos de Ventas y Marketing, pasando por diversos roles locales y regionales, donde ha supervisado el manejo de las diferentes categorías de la compañía, hasta llegar a la vicepresidencia de Marketing de Alimentos en México y, más tarde, encargarse de todo el mercado Latinoamericano. Egresada como Ingeniera industrial con especialidad en Dirección de la Producción por la Universidad Panamericana, hoy, gracias a su gran liderazgo y visión, ocupa la posición de directora general para todo el mercado mexicano.
“En Unilever hemos sido pioneros e innovadores durante más de 120 años y planeamos seguir siéndolo, teniendo como eje a la sustentabilidad. Desde mi nueva posición, seguiré fortaleciendo esta visión para mantener el enfoque hacia las personas a través de nuestras marcas impulsadas por el propósito y la innovación, manteniendo a México como una plataforma clave en el crecimiento de la compañía a nivel global”, comentó Lourdes.
Desde esta nueva posición, Marilú, como la conocen, continuará con la labor de impulsar el propósito de la compañía; hacer de la sustentabilidad algo cotidiano para contribuir a restaurar la salud del planeta, mejorar la salud, confianza y bienestar de las personas, así como impulsar un mundo más justo y socialmente incluyente, reafirmando la posición de Unilever como líder global en negocios sustentables.
BIC anuncia que ha sido reconocido con dos nuevas distinciones por sus iniciativas corporativas ESG y su desarrollo empresarial sostenible.
BIC ha obtenido la calificación “Prime” de ISS ESG Corporate, cumpliendo con los requisitos holísticos de desempeño de sostenibilidad basados en un análisis de más de 100 factores ESG específicos del sector, juzgados en comparación con sus pares de la industria. Además, BIC ha sido incluido en el índice Verité 40*1 (Índice de la Verdad 40) de Axylia, afirmando la capacidad de la empresa para cubrir su ” cuenta de CO2 ” y seguir creando valor sostenible.
“Nos sentimos honrados de que instituciones tan reconocidas premien nuestros avances mientras continuamos innovando productos duraderos para nuestros consumidores teniendo en cuenta el planeta, la sociedad y las generaciones futuras”, dijo Gonzalve Bich, CEO de BIC. “Estas distinciones nos dan una mayor confianza en que estamos en el camino correcto y nos permiten ir aún más lejos en el cumplimiento de nuestra misión de llevar la simplicidad y la alegría a la vida cotidiana, de manera responsable y sostenible.”
El enfoque de BIC hacia la sostenibilidad está profundamente arraigado en los valores de la Compañía y ha sido una piedra angular de las operaciones diarias durante más de 70 años. En 2018, la Compañía reforzó su compromiso con el desarrollo sostenible al establecer la campaña Writing The Future, Together (Escribiendo el futuro, juntos), un programa global con visión de futuro apuntalado por cinco grandes compromisos. Estos compromisos que guían la toma de decisiones corporativas se reforzaron recientemente con los objetivos de reducción de emisiones de GEI de la Compañía, la adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y el programa de recompra de acciones ESG.
El 30 de julio según la Organización de las Naciones Unidas, es el Día Mundial de la lucha contra la Trata de Personas. Según la ONU esta problemática se ejemplifica en casos como mendicidad forzada, adopciones ilegales, trabajos forzados, matrimonios forzados, prostitución ajena, entre otros.
El propósito de la campaña #JulioAzul de la organización Fin de la Esclavitud A.C. así como de diversas instituciones y universidades aliadas es visibilizar la problemática de la Trata de Personas, que consiste en la compra-venta de seres humanos, que es una evidente violación a los derechos de todas las personas.
La campaña nace de la necesidad de realizar acciones y actividades en conjunto para incidir en la grave problemática de la “esclavitud” actual y sus daños colaterales.
En rueda de prensa, Diana Flores Rojas, directora de la organización Fin de la Esclavitud manifestó que esta campaña durará todo el mes de julio con diversos eventos, para sensibilizar a la mayor parte de la población sobre los riegos y causas de la problemática.
Para los organizadores, el arte y la cultura serán actividades preponderantes para despertar la conciencia por medio de foros, diálogos, conferencias, exposiciones y testimonios; a la par diversos edificios históricos y públicos se iluminarán de azul, durante esta temporada.
Marcela Figueroa de Marsanto Producciones, compartió que esta campaña es punta de lanza en el Estado de Jalisco y cuenta con más de 30 aliados estratégicos y 28 eventos públicos, la mayoría de éstos gratuitos.
Según la organización hay cifras que duelen: el 80 % son mujeres, sólo 1 de cada 100 víctimas es rescatada. Jalisco se encuentra en focos rojos en Trata de Personas. México es un país de origen, tránsito y destino por lo que es vulnerable a esta problemática; aunado a la situación del crimen organizado y de la violencia.
La organización Fin de la Esclavitud otorga herramientas de prevención, concientización y sensibilización sobre la problemática, porque el fin es un nuevo comienzo.
Desde hace 9 años, Alsea, a través de sus marcas y de Fundación Alsea A.C., apoyan a Fundación John Langdon Down uniendo esfuerzos en beneficio de adultos y jóvenes para promover su independencia personal y creatividad; mediante El Taller de Gastronomía de la Fundación John Langdon Down, que tiene como objetivo desarrollar y potencializar al máximo las habilidades y destrezas necesarias que les permitirán preparar alimentos, postres y bebidas, y La Escuela Mexicana de Arte Down que fomenta el desarrollo del pensamiento abstracto a través del apoyo necesario para la enseñanza de las artes plásticas, se busca sensibilizar y crear conciencia de la capacidad artística y profesional que tienen las personas con síndrome de Down.
P.F. Chang’s se suma a esta noble causa lanzando su Bento Box de Niños con causa, donando $20.00 de cada Bento Box, para beneficiar al Taller de Gastronomía de la Fundación John Langdon Down, el cual apoyará a 40 jóvenes adultos con síndrome de Down de forma directa y 200 familiares de manera indirecta. Por otra parte, se apoyará al comedor de la organización, a través del Movimiento Va por mi Cuenta, respaldado por Fundación Alsea, A.C. Gracias a este donativo se entregarán 5,400 comidas beneficiando a 45 alumnos durante 6 meses.
Mientras que tus hijos disfrutan de una deliciosa comida completa y equilibrada , en cualquiera de las 26 sucursales de la marca a lo largo de La República, desde junio y hasta diciembre de 2022, apoyas a la Fundación John Langdon Down para adquirir los insumos necesarios para la elaboración de alimentos y bebidas, así como a la remuneración del personal especializado para llevar a cabo las actividades planteadas en el programa de capacitación de gastronomía, ya que P.F. Chang’s destinará a esta causa $20 pesos de cada Bento Box vendido. Cabe mencionar que todas las ilustraciones para iluminar que incluye el Bento Box, fueron realizadas por los artistas de la Fundación.
Para P.F. Chang’s la vida es una colección de momentos únicos y especiales que se deben saborear y compartir, honrando al mundo que nos rodea; esto incluye cada comunidad donde tenemos presencia. Por eso para nosotros es tan importante contribuir con esta causa y hacer esta alianza con la Fundación John Langdon Down, porque buscamos ayudar a enriquecer la vida -no solo de nuestros clientes y colaboradores-, sino de todas las personas que lo necesitan, en línea con el propósito de Alsea.
Jaime Vázquez, Director de Casual Dining en Alsea.
Grupo Coppel firmó la Carta de compromiso y adhesión con los 10 Principios del Pacto Mundial de la ONU. Esto le da acceso a la red más grande de empresas enfocadas en implementar iniciativas sostenibles en cada uno de sus procesos enfocados en Derechos Humanos, Estándares Laborales, Medio Ambiente y Anticorrupción.
Con esta adhesión, el grupo empresarial se compromete a apoyar y respetar la protección de derechos humanos fundamentales y a no ser cómplices en la vulneración de estos; a apoyar la libertad de afiliación y el reconocimiento efectivo del derecho a la negociación colectiva, a eliminar de toda forma el trabajo forzoso, la erradicación del trabajo infantil, a abolir las prácticas de discriminación laboral y a trabajar contra la corrupción en todas sus formas. De igual forma se compromete a mantener un enfoque preventivo que favorezca al medio ambiente, a desarrollar iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental y a desarrollar y difundir tecnologías amigables con el medio ambiente.
Formar parte de la iniciativa corporativa más grande del mundo en materia de Desarrollo Sostenible y Responsabilidad Social Corporativa es un gran compromiso para nosotros. Uno de los principales valores de formar parte de este selecto grupo es que tenemos acceso a conocer y compartir mejores prácticas, así como metodologías enfocadas en la sostenibilidad.
Karen Farías, Directora de Sostenibilidad y ASG de Grupo Coppel.
Grupo Coppel, al ser integrante del Pacto, puede medir los objetivos estratégicos de la empresa y compararse con otras empresas mexicanas y mundiales para conocer su nivel y poder realizar ajustes o modificaciones que lo posicionen a nivel global. También le permite detectar oportunidades relacionadas con los principios ASG (ambientales, sociales y de gobernanza, por sus siglas en inglés), como el crédito sindicado al que Grupo Coppel tuvo acceso durante el año 2021.
Estamos convencidos que el sumar esfuerzos con otras instituciones genera resultados muy positivos para la comunidad. Nuestro principal objetivo es mejorar la vida de nuestros clientes y enfocar nuestros esfuerzos para ofrecerles servicios y productos que satisfagan sus necesidades y adaptarnos a los nuevos tiempos que estamos viviendo para ser más competitivos.
Karen Farías, Directora de Sostenibilidad y ASG de Grupo Coppel.
En la actualidad, 14,000 empresas de 160 países forman parte del Pacto Mundial. En México, está integrado por más de 800 que tienen acceso a una serie de herramientas, capacitación y acceso a la red de información más grande a nivel internacional de buenas prácticas de Responsabilidad Social Corporativa.
Adicionalmente, las empresas firmantes tienen acceso a programas de aceleración para implementación y entendimiento de diversos programas, acceso a una red de networking, participación en seminarios y en grupos de trabajo de la Agenda de Trabajo 2030, capacitación dentro de la plataforma Global Compact Academy, utilización del logo de las Naciones Unidas en toda la comunicación interna y externa, así como oportunidades globales y locales en eventos emblemáticos, conferencias y seminarios web.
