SingularityU Mexico Summit identificó al tema de energía, como una de las grandes tendencias tecnológicas que debemos de tomar en cuenta para este 2018. Las energías renovables adquieren actualmente una relevancia sin precedentes, y es que más allá del cuidado del medio ambiente -que es otra de las grandes preocupaciones y tareas que tenemos-, invertir en ellas representa una decisión mucho más inteligente a largo plazo, que seguir apostando por las fuentes de energías finitas.
¿Sabías que el Sol le da a la Tierra más de 5,000 veces la energía que toda la humanidad utiliza hoy en día? Imaginemos que gracias a la tecnología llegamos a captarla, almacenarla y distribuirla de manera adecuada. Entonces el uso de combustibles fósiles se volvería completamente obsoleto y entraríamos en una época de abundancia energética en la que la humanidad podría enfocarse en otro tipo de oportunidades. Para eso sirve la tecnología: para encontrar esas “pequeñas” soluciones que revolucionan el curso de nuestra historia.
Dentro de esta potencialidad, México podría ser un jugador clave al generar electricidad a partir de diversas fuentes renovables: en hidroelectricidad, 52 mil megawatts; en geotermia, hasta 13 mil MW; y con centrales eólicas, hasta 70 mil MW; mientras que, en recursos solares, es de 6 mil 500 GW hora, casi tres veces la generación de energía actual. Según la Agencia Internacional de Energías Renovables, para el 2030 el país podría generar hasta 46% de su electricidad gracias a estas fuentes.
“Es importante tomar en cuenta lo que Salim Ismail, el primer CEO de Singularity University y autor del libro Exponential Organizations, señaló de que si juntáramos todos los combustibles fósiles que quedan en el planeta, gas, petróleo y demás hidrocarburos, se obtendría el equivalente únicamente a 5 días de la energía que el Sol nos provee. Varios países ya se han percatado de esto y es por eso que en las próximas décadas prohibirán vehículos impulsados por gasolina”, señaló Vivian Lan Agami, Directora de SingularityU Mexico Summit.
México, es el país más soleado de todo el continente americano y según la Asociación de la Industria Fotovoltaica Europea (EPIA), estamos entre los tres países más atractivos para invertir en proyectos de energía fotovoltaica.
Nuestro país tiene el potencial para adoptar un rumbo de abundancia energética que, además de ser muy benéfico para el medio ambiente y los humanos, resulta en una inversión que a nivel empresarial seguirá teniendo un crecimiento a largo plazo que se verá reflejado en mayores ganancias y muchos más beneficios para los diferentes actores involucrados. Es por ello que debemos preguntarnos: ¿cuál es el rol que queremos jugar con el tema de energía? Y para ayudarnos a respondernos esta y otras preguntas, el escenario perfecto será sin duda el próximo SingularityU Mexico Summit que se llevará a cabo en Puerto Vallarta, Jalisco, el próximo 7 y 8 de noviembre y en el cual se tocarán éste y otros temas alrededor de los últimos avances tecnológicos.
En el reporte se indica que la maternidad tiene efectos negativos sobre la participación de la mujer en la fuerza de trabajo, su remuneración y su progresión profesional. “Esto ocurre sobre todo cuando la oferta de servicios públicos de calidad para el cuidado infantil no cubre la demanda como es el caso de México”.
44.9% de las mujeres en edad de trabajar en México, tienen un empleo, lo que quiere decir que es la tercera tasa más baja de los 35 países miembros de la OCDE, solo por encima de Turquía con 28.7% y Grecia con 41.7%, y por debajo del promedio del organismo 60.1%.
44.9% de las mujeres en edad de trabajar en México, tienen un empleo, lo que quiere decir que es la tercera tasa más baja de los 35 países miembros de la OCDE.
Sin embargo, los hombres mexianos se encuentran en una tasa de empleo del 78.5%.
De acuerdo con el reporte, los estereotipos limitan las opciones de mujeres y niñas, y las mexicanas se ocupan, sin remuneración alguna, de más de tres cuartas partes de todos los quehaceres domésticos y del cuidado de los niños. Estas horas dedicadas al trabajo no remunerado restringen el tiempo que podrían destinar al trabajo remunerado.
La maternidad incrementa brecha de género laboral
También las largas jornadas laborales, es un obstáculo para los padres, por eso es necesario la licencia de paternidad y un equilibrio entre ellas para poder mejorar.
Brecha salarial por maternidad en España
Algunos expertos le llaman la “factura de la maternidad” que conlleva para las mujeres de más de 35 años toda una serie de consecuencias laborales:
Dificultad para encontrar empleo
Parcialidad no deseada
Reducciones de jornada
Mayor salario
De acuerdo con el sitio 20 minutos.es, hay expertas en España que cifran en un 15% el perjuicio de las mujeres cuando se incorporan al mundo laboral y constatan que se amplía hasta el 30 o 35%.
“La discriminación de la maternidad empieza a partir de la baja maternal, cuando los empresarios ya prefieren contratar a hombres, y las que se reincorporan sufren un descenso de salario”, según la profesora de Ciencias Políticas de la Universidad de San Carlos, Silvia Clavería.
Al inicio de las carreras profesionales, la brecha apenas y existe, pero a partir de los 30 años, cuando la mujer decide ser madre, se orienta a ocupaciones compatibles con las cargas familiares.
Durante el 2016, un 26.6% de las mujeres de entre 25 y 54 años en España, empleadas y con un hijo trabajaban a tiempo parcial.
El cuidado de los niños, adultos enfermos o de incapacitados e s una de las mayores razones por las que las mujeres trabajan tiempo parcial.
La maternidad incrementa brecha de género laboral
“Existe una discriminación por maternidad, no suficientemente visibilizada que se pone en manifiesto en el acceso, el mantenimiento y promoción del empleo. Las mujeres han ido posponiendo su maternidad, y sabemos de despidos ocultos por maternidad y acoso y marginación laboral a mujeres que reducen su jornada o se reintegran tras el cuidado de hijos e hijas”.
Cabe mencionar que 9 de cada 10 casos de las excedencias por cuidado familiar son tomadas por mujeres. Durante el 2017, se registraron 55 mil 133 excedencias en España, de las que 49 mil 934 correspondían a solicitudes de mujeres, 90.6% y mil 199 a solicitudes de hombres.
La moda sustentable está creciendo tanto en el mundo como en México. De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (Canaive) la industria de la moda está integrada por 20 mil empresas, que representa el 10% del Producto Interno Bruto Manufacturero de México y que dan más de un millón de empleos.
Un ejemplo claro de ello es la firma H&M, que siempre se ha mantenido firme con su calidad y moda accesible, así como la sustentabilidad dentro de la industria.
Es por ello que H&M además de crear consciencia sobre el medioambiente en sus consumidores, también ha creado estrategias para conseguir un futuro más sustentable en el mundo de la moda.
H&M además de crear consciencia sobre el medioambiente en sus consumidores, también ha creado estrategias para conseguir un futuro más sustentable en el mundo de la moda. R
Con la creación de la nueva colección llamada Conscious Exclusive, H&M junto con su equipo de diseñadores: Karin and Carl Lasson y un equipo de diseño creativo, experimenta con las más altas tecnologías que propician el cuidado del ambiente.
De acuerdo con Ann Sofie Johannson, jefa de diseño de H&M dijo en entrevista con El Universal que la estrategia eco-friendly busca un futuro mejor para la industria de la moda.
De acuerdo con Johannson, Conscious Exclusive es una colección de piezas premium que celebran la temporada y muestran las crecientes posibilidades de la moda sustentable con un enfoque en el desarrollo y la innovación.
Para Ann Sofie, el mayor desafía al enfrentar el lanzamiento de la colección Conscious Exclusive 2018. es la educación de los consumidores ya que “hay que hacer mensajes impactantes y fáciles de entender”.
Uno de los mayores objetivos para H&M es que toda su planta sea 100% sustentable para el año 2030. Además, en la empresa se siguen invirtiendo recursos y además se trabaja arduamente con el objetivo de impulsar el desarrollo sustentable.
“Queremos crear una moda sustentable que sea asequible para todos, sin comprometer la calidad o el estilo. Nos apasiona la moda y nuestro planeta, así que siempre estamos pensando en cómo afectamos al planeta que nos rodea y “lo hacemos rodara cada paso de la vida de una prenda”.
La producción regular en H&M y la producción Consciurs Exclusive, es de telas sustentables. Según El Universal, debido a que las conduciones de la colección están hechas de telas sustentables.
De acuerdo con El Universal, el proceso de materiales y telas para Conscious Exclusive cambio colección. “tuvimos la dieta de trabajar con encaje y ECONYL, una fibra de nylon 100% regenerada de medidas de red y otros desechos de nylon.
Desde 2013, H&M lanzó una iniciativa de recolección de prendas de vestir en todo el mundo en 2013. No importa la marca o la condición, cualquiera puede dejar textiles en cualquiera de las tiendas en todo el mundo, a cambio de descuentos o cupones.
Conscious Exclusive 2018 será una plataforma en la que se podrán desarrollar y probar nuevas telas sostenibles dentro de la compañía, además de superar los límites de la moda sustentable.
De acuerdo con Ann Sofie Johannson, “deberíamos comenzar a reutilizar y reciclar todas las fibras textiles para nuevos usos a fin de evitar que lleguen más textiles a los vertederos, y así como reducir nuestro impacto ambiental relacionado con la elaboración de materia prima.
La colección Conscious Exclusive 2018 estará a ala venta a partir del 19 de abril en la sucursal de Santa Fe.
Christopher Raeburn le da nueva “vida” a objetos y tejidos que nunca se hicieron pensando en las pasarelas de moda. Él es un diseñador británico capaz de hacer vestidos de tul con un paracaídas y parkas de invierno con viejas mantas militares.
Junto con sus hemanos, Christopher se dedicaba a dibujar cosas que luego su padre les ayudaba a construir durante el fin de semana.
“Es una manera extraordinaria de criar a los niños, porque acabamos diseñando todo, desde cabañas en los árboles hasta robots”.
De acuerdo con Raeburn, “vivimos tiempos difíciles, política y socialmente hablando. Pero si tratas de hacer el bien, de ser optimista, ocurren cosas buenas”.
Christopher Raeburn se graduó del Royal College of Art y se distinguió entre la nueva guardia británica gracias a su ropa de calle alegre, moderna y ecologista.
Él es el diseñador estrella del reciclaje
La marca Christopher Raeburn se dedica a tres cosas: reconstruir, reciclar o reducir.
Entre sus armarios blancos llenos de ropa se pueden encontrar piezas de colecciones pasadas, como una chaqueta de aires militares hecha con el material del uniforme de un guardia del palacio de Buckigham.
Es por eso que la marca y su equipo está comprometido a rehacer y dar vida nueva a objetos descartados.
“No podemos seguir consumiendo como lo hacemos”. Es deber de los diseñadores ofrecer mejores opciones. “Me preguntan a menudo si no temo quedarme un día sin materiales, pero hay tantas cosas disponibles que da miedo”.
En una de sus colecciones recientes presentada en la Semana de la Moda de Londres, usó trajes protectores de inmersión para crear abrigos de hombre y mujer.
La marca Christopher Raeburn se dedica a tres cosas: reconstruir, reciclar o reducir.
“Hay cientos de miles de estas codas, pues muchas veces se tiran después de un cierto tiempo para cumplor con las reglas de seguridad”.
Christopher Raeburn
Christopher Raeburn ha establecido su marca con diseños de moda sostenible e inteligente para una audiencia global. De acuerdo con su sitio web, la marca tiene un enfoque innovador, con un equilibrio inusual de alto concepto, accesibilidad y capacidad de uso, se aplica a la moda masculina, femenina y de equipaje y accesorios.
La filosofía de la marca tiene su origen por los materiales militares y la vestimenta utilitaria. Se estableció en 2010, los descubrimientos interminables de Raeburn llevaron a su primera colección completa, usando material de militar para crear ropa de abrigo o de algodón.
Su marca con diseño de moda sostenible e inteligente ha sido pionera en la reelaboración de telas y prendas sobrantes para crear piezas distintivas y funcionales.
Este enfoque innovador, con un equilibrio, accesibilidad y capacidad de uso, se aplica a la moda masculina, femenina, de equipaje y accesorios.
“Con su estudio REMADE en el corazón del este de Londres, Christopher Raeburn está abastecido en las mejores tiendas del mundo y recibe cobertura mediática en todo el mundo”.
Reducir
Los diseños desarrollados en el estudio se consideran por su impacto en el medioambiente. Ya se trate de reelaborar materiales excedentes, minimizar la huella de carbono con la fabricación local o simplemente producir lotes más pequeños, los desechos pueden reducirse.
Reciclado
Buscar los materiales más sostenibles en todo el mundo y trabajar con socios de fabricación responsable es clave para la marca. El reciclaje de materiales preexistentes y el aprovechamiento de tecnologías ecológicas es fundamental para el proceso de producción.
Remade
Desde 2001 se hace la reelaboración de materiales excedentes, productos y artefactos en diseños nuevos. Cada pieza es edición limitada, cortada y reconstruida en Londres.
Con el fin de incrementar la inclusión y mejorar la accesibilidad a los medicamentos, la Cámara de Diputados aprobó con 284 votos el dictamen donde se establece que la Secretaría de Salud debe fijar las disposiciones administrativas para que todos los productos farmacéuticos, tengan integrado en el envase el componente activo en sistema Braille.
También, se estipula que deben cumplir en los envases de trámites:
“Nombre genérico del principio activo, concentración, forma farmacéutica, condiciones de almacenamiento, contenido por unidad de venta, la leyenda ‘Industria Argentina’, la condición de venta sin receta, bajo receta, bajo receta archivada y bajo decreto según corresponda, fórmula cualicuantitativa, posología y fecha de vencimiento”.
Por último, los envases deberán incluir la leyenda, “no se automedique, terminado el tratamiento sustituya el envase”, el número de certificado y el precio venta al público.
Obligatorio para medicamentos contar con información en braille
Los envases de medicamentos deberán incluir la leyenda, “no se automedique, terminado el tratamiento sustituya el envase”, el número de certificado y el precio venta al público.
Se trata de una propuesta que busca que la accesibilidad sea un derecho para la población, en particular los productos farmacéuticos, ya que es un tema de salud.
En el documento se precisa que dichos productos se constituyen una parte fundamental para todos, en especial para las personas que tienen alguna discapacidad; por lo que es necesario agregar el sistema Braille en ellos.
Además de que al hacerlo, se haría un gran avance en materia de accesibilidad y seguridad. “Las personas con discapacidad visual tienen, como cualquier otro ciudadano, el derecho de poder acceder a la información de manera autónoma”.
Por su parte, Fernando Quetzalcóatl Moctezuma Pereda, diputado que ha promovido la reforma, dijo que según la Organización Mundial de la Salud, en 2010 estimó que las personas con discapacidad visual en todo el mundo era de 285 millones, de los cuales 39 millones eran ciegos.
“El propósito es proteger a un importante grupo poblacional que merece todo el impulso del Estado mexicano, que son las personas con algún tipo de debilidad visual”.
Asimismo, la reforma tuvo varios ejercicios de acercamiento con las empresas, “será el inicio a nivel nacional de una serie de apoyos para que con impresión Braille todos los productos médicos puedan ser identificados por las personas que padecen este problema”.
Fernando Quetzalcóatl Moctezuma Pereda, diputado que ha promovido la reforma, dijo que según la OMS, en 2010 estimó que las personas con discapacidad visual en todo el mundo era de 285 millones, de los cuales 39 millones eran ciegos.
Para Moctezuma Pereda, si cerráramos los ojos y necesitamos utilizar los medicamentos que requerimos para nuestra propia atención y no tenemos quién nos asista, viviremos momentos muy difíciles, porque puede haber confusión si no podemos utilizarlos y una equivocación es grave a nivel de eso.
La reforma pasó por diversos ejercicios de acercamiento con las empresas farmacéuticas; por ello esta iniciativa será en un principio a nivel nacional para que todos los productos médicos puedan ser identificados por las personas que tienen esta gran problemática.
Uno de los premios que se dan cada año es el Premio Nobel de Literatura, el cual es otorgado a quien produzca en el campo de la literatura la obra más destacada de todo el año, sin embargo este 2018, podría no haber dicho premio.
El motivo principal es por el escándalo sexual en la sede del Nobel, protagonizado por el dramaturgo y fotógrafo Jean-Claude Arnault, quien ha desatado la furia del movimiento #MeToo con consecuentes renuncias y dimisiones.
Jean, actualmente está casado con Katarina Frostenson, académica y miembro del Nobel desde hace 26 años que goza de gran reputación y prestigio.
Katarina Frostenson y Jean-Claude Arnault
Jean-Claude Arnault lleva ya varios años levantando polémica en la sede académica y además ha sido acusado de filtrar el nombre de los galardonados en tres ediciones diferentes y además, de recibir ayudas a su empresa por parte de la institución en la que trabaja su esposa, algo que rompe el voto de imparcialidad de la academia, según el sitio trendencias.
Escándalo de acoso podría dejarnos sin Nobel de literatura
Hace unos meses, Arnault fue señalado de abusos sexuales por parte de 18 mujeres diferentes, quienes aprovecharon el movimiento #MeToo para dar a conocer este escándalo en el periódico Dagens Nyheter.
Las víctimas dicen que el acoso que vivieron por parte de Jean, ocurrió en la dependencia de la Academia Sueca, lo que pone en peligro la integridad del comité.
Por su parte, tras el escándalo, la Academia dijo que romperá la relación que se tenía con Arnault mediante su mujer y además se encargará una investigación por lo sucedido.
Tras dichos hechos, tres de los 18 académicos que componen el comité anunciaron su dimisión con carácter simbólico, invitando a otros miembros a hacer lo mismo para bloquear las elecciones de 2018.
Estas dimisiones presionan también a a Katarina Frostenson, esposa de Arnault a dimitir; y a Sara Danius, secretaria de la academia.
“Fue una componenda: dos mujeres fueron sacrificadas, una contra la otra. Es una lacra que no se puede lavar. ¡Y toda esta miseria por un acosador sexual!” -Per Wästberg, académico.
Esta decisión ha provocado crisis en la sede, puesto que la asociación requiere de 12 miembros en activo, pero tras las renuncias solo quedan 11 académicos de los 18 originales. Hecho por el cual se amenaza la elección del próximo Nobel de Literatura.
Por su parte, Anders Olsson, director de la Academia dijo que “todos entendimos la gravedad de la situación en la que nos encontramos. Nos vimos obligados a hacer un compromiso, dar un paso atrás. Quienes apoyaban a Frostenson retrocedieron y ella aceptó dejar su puesto. La crisis de confianza quisimos solucionarla también con la salida de Danius”.
De acuerdo con información de El País, El rey Carlos XVI Gustavo, protector de la institución fundada en 1786 por Gustavo III, informó hace unos días de que consideraría la necesidad de completar los estatutos “entre otras cosas en lo relacionado con el derecho a renunciar”.
Desde 2016, una ley estatal impide que se obligue a permanecer en la institución, lo que podría desbloquear la situación en la Academia y cubrir las vacantes, según fuentes de la Academia consultada por El País.
Impulsar la sustentabilidad no es algo sencillo pero Grupo Xcaret ha demostrado ser un experto en la materia y en turismo.
La sostenibilidad de Grupo Xcaret
Desde la apertura de su primer parque, hace 30 años, Grupo Experiencias Xcaret ha demostrado ser un experto en el turismo recreativo y en la forma de desarrollar enormes complejos con estándares de sustentabilidad.
Hasta el momento Grupo Xcaret cuenta con 300 hectáreas que reciben a cerca de 3.3 millones de personas y se espera que este número crezca todavía más y favorezca el turismo y economía local de sitios como Cancún y Riviera Maya.
El compromiso que tiene Grupo Xcaret con la sustentabilidad no solo abarca temas ambientales, sino que también busca involucrar a sus colaboradores y los turistas con este esfuerzo.
“La mira está puesta en ser únicos en recreación turística sostenible, porque la sustentabilidad es más un camino que una meta, toda vez que cada año surgen nuevos retos ambientales, sociales, culturales y de prosperidad”, expresa Marco Constandse, director general.
Sus programas sustentables
El Grupo cuenta con programas de conservación que contemplan la fauna y flora del lugar, como en el caso del programa que tienen desde hace 21 años con la la Asociación Flora, Fauna y Cultura de México en donde cuidan la reproducción de las tortugas caguama y blanca.
“Durante estas décadas, llegaron al mar más de 12,649,000 crías de la tortuga marina, lo que representa un hecho sin precedentes en la historia de la conservación de esta especie”.
Otra iniciativa que tienen abarca el objetivo de duplicar y cuidar a las distintas variedades de guacamayas y para lograrlo, crearon una alianza con la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
Además de que asociaron con Sexual Coral Reproduction (SECORE) para impulsar el programa de propagación de corales cuernos de alce en la costa de Quintana Roo. El novedoso procedimiento utilizado permitirá reducir de 400 a 100 años el tiempo de recuperación de esta especie.
Un proyecto más, que es digno de reconocer, es el Hotel Xcaret, que cuenta con la Certificación de Planeación y Diseño que otorga la prestigiada organización Earth Check
“Es un resort que integra 900 suites que conectan a los huéspedes con el mar, la selva, las caletas, los ríos, las albercas y los playones. Todas con una decoración inspirada en la cultura mexicana. Es el único hotel con distintas experiencias de nado: playas, caletas, ríos y albercas. Rinde tributo a la gastronomía mexicana a través de 10 restaurantes y ocho bares. Suma un espacio de relajación, rodeado de la naturaleza y el misticismo de la región maya”, explica Constandse.
¿Qué viene para Grupo Xcaret y su sustentabilidad?
Marcos Constandse Redko explica que la inversión por venir será de 2,000 mdd y se generarán 10,000 empleos adicionales. Además de que se llegará a un total de 12 hoteles.
También compartió que la sustentabilidad de la empresa se refleja en su logotipo: “día y noche trabajamos para que nuestros huéspedes disfruten con la libertad de las aves. Debajo, la simpatía del mono, la elegancia del jaguar, la presencia discreta del venado, la belleza sutil de las flores y la tranquilidad de la tortuga transmiten la personalidad de nuestro equipo, enfocado en que los viajeros disfruten de una estancia sin contratiempos”.
Esta empresa se ha convertido en un referente del e-commerce o comercio electrónico, y no por nada su CEO se ha vuelto un ejemplo de liderazgo y uno de los hombres más ricos del mundo. Aunque… ¿qué hay de la sustentabilidad de Amazon?
La sustentabilidad de Amazon
Actualmente, Amazon se encuentra como una de las empresas tecnológicas con mayor dominio en el mercado del comercio electrónico. Sin embargo, también ha sido señalada por las malas prácticas que ejercen sobre sus colaboradores y el medio ambiente.
Para reparar un poco del daño, el equipo encargado de gestionar los temas en materia de RSE de la empresa, ha estado enfocándose en mitigar estos problemas y en integrar a la sustentabilidad como principal aliado para recuperar un poco de la reputación que quedó manchada.
Varias de estas estrategias no han sido comunicadas tan abiertamente pero dentro de su página la empresa compartió cinco cosas relacionadas con sus iniciativas de sustentabilidad.
5 cosas de la sustentabilidad de Amazon
De acuerdo con la empresa, lleva cerca 10 temporadas impulsando la sustentabilidad a través de una nueva forma de generar sus embalajes y asegurarse de que los paquetes lleguen de forma segura sin la necesidad de ocupar tanto envoltorio.
“Conozca cómo inventamos y probamos nuevos empaques para eliminar los desechos, garantizar que los productos lleguen de forma segura y poner fin a la “furia” para nuestros clientes”, comparten en su página.
¿Qué tan cierto es este esfuerzo en materia de sustentabilidad?, ¿podrán convertirse en un referente de la sostenibilidad y salvar un poco de su huella positiva en el entorno? Veamos…
1-. Embalajes sostenibles
La empresa comparte que desde el 2008, han estado trabajando con dos programas de empaquetados que no sean tan agresivo el medio ambiente.
“Nuestros programas de Empaquetado sin frustración están diseñados para producir menos desechos y poner fin a la furia”.
Ambas iniciativas consisten en desarrollar y diseñar embalajes sin conchas de plástico, ataduras de cables y otras características de empaquetado que no sean sustentables.
Al igual que el embalaje responsable, los productos certificados como Barcos en Contenedor Propio se envían sin embalaje adicional, garantizando que lleguen sin daños a los consumidores.
“Hasta la fecha, nuestras innovaciones en el empaque sostenible han eliminado 181,000 toneladas de desperdicios y 307 millones de cajas, suficientes cajas para llenar más de 550,000 semirremolques”.
2-. Un laboratorio para la sostenibilidad
“Construimos un laboratorio para el embalaje de “prueba de estrés” y aseguramos que los productos lleguen completamente intactos”.
Si algo puede causar la furia de un consumidor es que su producto llegue dañado, contenga demasiados embalajes y genere costos extras. Es por ello que Amazon decidió abrir un laboratorio exclusivo para asegurar que el embalaje sea sostenible y el producto este realmente protegido.
“Al analizar exhaustivamente los productos en el Laboratorio de Embalaje de Amazon ubicado en Seattle, y en los centros de despacho de todo el mundo, identificamos los pasos específicos que los fabricantes pueden tomar para mejorar su embalaje”
El equipo de Ingeniería de Embalaje de Amazon en el laboratorio tira, aprieta, vibra y empuja miles de paquetes al año con máquinas que simulan con precisión el tipo de viaje completo que hará un paquete antes de llegar con los clientes.
“Solo los productos que superan con éxito este riguroso programa de pruebas están certificados como parte de nuestro Programa de Embalajes sin Frustraciones”.
3-. Alianzas responsables
“Colaboramos con fabricantes de todo el mundo para ayudarlos a innovar y mejorar su embalaje, reduciendo los desperdicios y los costes en toda la cadena de suministro”.
Para hacerlo recolectan datos de rendimiento específicos y métricas sobre cada uno de los productos que los fabricantes venden con Amazon.
“Los propietarios de las marcas y nuestro equipo de empaquetado pueden trabajar juntos en nuestro laboratorio para crear nuevos empaques para un producto específico y probarlo el mismo día”.
4-. Retroalimentación para mejorar
“¿Sabía que puede contactarnos para compartir comentarios sobre sus paquetes? Millones de veces al año, recibimos imágenes e historias sobre el empaquetado que funcionó bien, como el empaquetado sin frustración, pero también cuando no cumplía con las expectativas de los clientes”.
Amazon comparte que los comentarios de los clientes ayudan a impulsar mejoras e innovaciones en los empaques.
“Nuestro equipo de envasado revisa estos comentarios y trabaja con los fabricantes para mejorar continuamente el diseño y la entrega de los envases”.
5-. Apoyo a los consumidores
“Ayudamos a los clientes a tomar decisiones más sostenibles”.
Los consumidores de Amazon tienen la posibilidad de buscar productos disponibles en Embalajes libres de frustración, y elegir esa opción antes de agregar productos a su carrito: “esto aparece en la página de detalles del producto, similar a las opciones como el color o el tamaño”.
“¿Tiene otras ideas sobre nuestro empaque? El servicio de atención al cliente de Amazon y los equipos de empaquetado en todo el mundo estarían encantados de saber de usted”.
La empresa comparte que parte de su objetivo en materia de responsabilidad social y ambiental es optimizar la experiencia general con un embalaje sostenible y asegurarle al consumidor que el cascarón en el que va su producto es sostenible.
Aunque, ¿es suficiente esta estrategia de sustentabilidad de Amazon para reparar un poco del daño causado a sus colaboradores?…
Todos las conocemos y las hemos visto, pero ¿sabemos en verdad para qué sirve una ambulancia?
¿Para qué sirve una ambulancia?
Una ambulancia es un vehículo que traslada a personas enfermas o heridas hacia los lugares donde se les dará tratamiento, sean hospitales públicos o privados, clínicas u otro tipo de instituciones médicas. Sin embargo, no es necesario que siempre transporte a los pacientes a un centro sanitario, algunas veces únicamente se enfoca en brindar atención a la gente sin moverse del sitio donde está.
Existen cuatro tipos de ambulancias que deben responder a las especificaciones establecidas por la Norma Oficial Mexicana NOM-034-SSA3-2013:
1. De traslado
El operador de la ambulancia debe ser un paramédico o técnico en atención médica prehospitalaria (TAMP) capacitado en conducción de vehículos para traslado de pacientes ambulatorios, o bien, tiene que haber un copiloto TAMP que atienda al paciente.
2. De urgencias básicas o avanzadas
Tienen que contar con un operador y al menos un copiloto, ambos necesitan ser obligatoriamente TAMP.
El equipamiento de una ambulancia de urgencias básicas tiene que contar con un soporte básico de vida: control de vía respiratoria, lámpara para reflejo pupilar, soluciones desinfectantes, difoterina, por mencionar algunos elementos.
Si la ambulancia es de urgencias avanzadas, entonces requiere de un soporte avanzado de vida como equipo para control de vía respiratorio y ventilación (válvula de Heimlich, tubo para drenaje torácico), acceso vascular, kit de quemaduras, de sondaje vesical y nasogástrico, así como fármacos cardiovasculares, cardiopulmonares/respiratorios, anticonvulsionantes, antídotos, entre otros.
3. De cuidados intensivos
Al igual que las ambulancias de urgencias avanzadas, necesita equipamiento de soporte avanzado de vida.
4. Aéreas
Aunque también existen ambulancias marítimas, las aéreas tienen que cumplir con requisitos especiales como tener disponibles recursos físicos de apoyo (radiocomunicación con tierra, mar y aire), equipo de supervivencia para tripulantes y pacientes y, por supuesto, equipo médico adecuado.
Así lo dictan las normas legales en México, de acuerdo al “Modelo de Atención Médica Prehospitalaria” elaborado por la Secretaría de Salud. Es importante conocer estos lineamientos para entender mejor para qué sirve una ambulancia y cómo podemos reconocer que esté en buenas condiciones en caso de necesitar una.
Una ambulancia para el hospital Infantil de México “Federico Gómez”
Sin duda, estos vehículos son una parte importante en el sistema de salud nacional y es esencial saber para qué sirve una ambulancia, pero ¿qué tiene que ver una empresa con ellas?
El pasado 5 de abril del 2018, Grupo Gigante, a través de Fundación Gigante, hizo entrega de una nueva ambulancia totalmente equipada al director general del Hospital Infantil de México “Federico Gómez”, el doctor José García Aranda.
Esta nueva unidad ayudará a agilizar el traslado de niños, ofrecer un servicio de mayor calidad a las familias y dar un mejor equipo de trabajo a los paramédicos.
Puesto que Ángel Losada es uno de los miembros del patronato del Hospital Infantil de México, Fundación Gigante ha realizado esta y otras inversiones que han permitido la renovación de aparatos de diagnóstico, el incremento en la oferta de becas para médicos destacados y el progreso en las investigaciones científicas que lleva a cabo esta institución.
Este apoyo hace posible que más niños sin seguridad social sean atendidos en este hospital.
¿Por qué necesitamos buenas ambulancias?
El hecho de que Fundación Gigante haya contribuido con una nueva ambulancia es relevante no solo para el mantenimiento del Hospital Infantil de México, sino para garantizar una alta calidad en la atención prehospitalaria del país.
Para comprender esto, además de responder para qué sirve una ambulancia, tenemos que hablar del trabajo de los paramédicos o TAMP.
El servicio que ellos proveen en las ambulancias se le conoce como atención prehospitalaria. Esta asistencia médica es “otorgada al paciente cuya condición clínica se considera que pone en peligro la vida, un órgano y su función, con el fin de lograr la limitación del daño y su estabilización orgánico-funcional”, según la definición de la Secretaría de Salud.
Una forma de mejorar la atención médica prehospitalaria en México es contar con ambulancias de calidad.
Esta atención se brinda desde la llegada de la ambulancia, durante el traslado y hasta la entrega del paciente en el establecimiento médico apropiado. La pronta reacción y competencia de los paramédicos o TAMP puede marcar la diferencia entre la recuperación o el fallecimiento de alguien en casos de urgencia. Por ello, es fundamental que tengan a su disposición una ambulancia bien equipada y en condiciones óptimas que cumplan con lo estipulado por la legalidad.
Como puedes darte cuenta, la pregunta para qué sirve una ambulancia abarca más aspectos de lo que normalmente creemos, incluida la responsabilidad social de una empresa.
Últimamente, se habla mucho sobre la importancia de tener buenas redes. Por ejemplo, las empresas con directores ejecutivos mejor conectados pueden obtener un financiamiento más barato, y las compañías que tienen CEO con redes diversas ven reflejado un mejor desempeño.
Estudio sobre los CEO con redes diversas
El estudio de Yiwei Fang, Bill Francis e Iftekhar Hasan publicado en el Journal of Corporate Finance descubrió que los CEO con redes diversas y con personas de diferentes entornos demográficos y conjuntos de habilidades crean un mayor valor para la empresa. También encontró que este mayor valor proviene de mejores innovaciones corporativas, fusiones y adquisiciones diversificadas exitosas. La investigación sugiere que la diversidad de las redes sociales de los líderes es un ingrediente clave en cómo hacen crecer sus empresas.
Utilizando los datos de BoardEx proporcionados por el Centro para el Desempeño Corporativo, los investigadores examinaron una muestra de mil 212 directores ejecutivos que lideraron el S&P 1500 empresas entre 2000 y 2010. Se analizó la red de cada CEO documentando sus vínculos escolares, laborales y relaciones sociales en el pasado. Estas conexiones tenían que ser al menos gerentes senior o puestos más altos para tomarse en cuenta en la investigación.
Estudios anteriores han demostrado que los CEO aprenden información privilegiada de sus conexiones sociales. Yendo más allá de la importancia del número de vínculos sociales en la red de un CEO, este documento estudia el valor generado a partir de un entorno social diverso. Los investigadores construyeron un índice de heterogeneidad de redes sociales (SNH) que captura la medida en que los CEO están conectados con personas de diferentes atributos demográficos y conjuntos de habilidades. En general, la evidencia sugiere que la exposición de los CEO a la diversidad humana mejora el aprendizaje social y crea mayores oportunidades de crecimiento para los corporativos.
Para medir la pluralidad de sus redes, usaron seis factores en un único índice de diversidad utilizando el análisis de factores comunes, una herramienta estadística que extrae la cantidad máxima de recursos ordinarios y variaciones de los seis componentes diferentes.
Género.
Nacionalidad.
Grados académicos.
Carrera.
Especialización profesional.
Experiencia laboral global.
Midieron el valor de una empresa por la Q de Tobin, una relación entre el valor de mercado de los activos y su valor en libros.
Para evaluar el efecto de los CEO con redes diversas en el valor empresarial, la encuesta usó modelos de regresión mínimos cuadrados ordinarios para controlar otras variables que podrían cambiar el valor de la compañía, como el tamaño, la rentabilidad, el apalancamiento financiero, la intensidad de la inversión y la gobernanza corporativa.
Resultados del estudio
Los resultados de estimación implicaron que un CEO con redes diversas (en el percentil 75 del índice de diversidad) mejoró la Q de Tobin en 0.017, en comparación con un CEO promedio (en el percentil 50). Un CEO que estaba menos conectado (en el percentil 25) experimentó un 0.025 Q de Tobin más bajo que un CEO promedio. Para entender la magnitud económica de esto, un aumento de 0.017 en el valor equivale a un aumento de 81 millones dólares en la capitalización de mercado para una empresa mediana en la muestra de S&P 1500. Dado que el nivel medio de remuneración de CEO de las compañías de S&P 1500 fue de alrededor de 5 millones dólares durante el periodo de muestra, un CEO con redes diversas generó un incremento de valor de mercado de aproximadamente 16 veces en relación con su compensación.
La diversidad de las redes de los CEO afecta a sus empresas. Este estudio te tiene los detalles.
Asimismo, fue realizado un análisis de estudio de eventos para examinar si el mercado era más favorable para los CEO con redes diversas que hubieran sido recién nombrados. Después de unir cuidadosamente un grupo de control que compartía características firmes y similares con el grupo de prueba, el análisis confirmó que las empresas cuyo nuevo CEO tenía una red más diversa que su predecesor experimentó reacciones significativas en el mercado accionario a corto plazo (medido por el anuncio de retornos anormales acumulados o la suma de las ganancias de acciones durante varios días después del anuncio del nombramiento del CEO). Por el contrario, las empresas cuyo nuevo CEO tenía una red menos diversa que su predecesor experimentaron retornos anormales acumulativos significativamente más bajos.
Desafíos al interpretar los resultados del estudio
La investigación enfrentó algunos retos al interpretar los resultados. Por ejemplo, tal vez el efecto fue impulsado por el tamaño de la red de un CEO, no por su diversidad. Para descartar esto, los investigadores controlaron el tamaño de la red en todas las pruebas. Otra posible preocupación era la causalidad inversa: quizás las empresas de mejor desempeño permiten a los CEO expandir sus redes a un grupo de personas más grande y diverso. Para abordar esto, se utilizaron variables instrumentales para capturar:
La diversidad genética de los países de origen de los CEO.
La diversidad demográfica de sus instituciones de pregrado.
Estas dos variables son buenos predictores para la diversidad de redes de un CEO, ya que reflejan las características sociales, culturales, psicológicas, fisiológicas e institucionales profundamente arraigadas que pueden dar forma a la mentalidad de los CEO hacia la diversidad y no estarían influenciados por las características de la empresa. Al usar estas dos variables para medir la heterogeneidad de la red, el estudio dio los mismos resultados: los CEO con redes diversas tenían mucho que ver con un mayor valor de la empresa.
Para establecer aún más la causalidad, los investigadores realizaron un experimento casi natural para ver qué sucede cuando cambia la diversidad de la red social de un CEO. Recopilaron datos de BoardEx cuando alguien en la red de un CEO murió o se retiró. El análisis encontró que, como la red del CEO se vuelve más diversa, el valor de su empresa aumenta.
¿Por qué los CEO con redes diversas aumentan el valor de una empresa?
La investigación tuvo el objetivo de comprender los mecanismos que impulsan este efecto. La literatura sobre diversidad sugirió varias hipótesis.
Una red más diversa les daría a los CEO acceso a numerosos conjuntos de conocimientos, lo que puede conducir a nuevas ideas y voluntad para abordar proyectos innovadores. Si este fuera el caso, entonces esperaríamos que la firma demuestre una mayor innovación. Se descubrió que las empresas con CEO con redes diversas solían tener patentes de mayor calidad, de acuerdo a los recuentos de citas asociados con las patentes y la cantidad de nuevas tecnologías generadas mediante su proceso de innovación.
Los lazos sociales heterogéneos aumentarían la capacidad de un CEO para obtener una red de contactos extranjeros e identificar buenas oportunidades de negocios en otras industrias. En este caso, los CEO con redes diversas tuvieron éxito en la ejecución de fusiones y adquisiciones diversificadas y transfronterizas. Para probar esto, los investigadores examinaron las reacciones del mercado en torno al anuncio de fusiones. Se descubrió que el nivel de diversidad de red del CEO del adquirente se asoció positivamente con las reacciones del mercado bursátil cuando asumieron un objetivo en una industria o país diferente. La diversidad de la red del CEO no importaba cuando las empresas objetivo estaban en la misma industria o país.
Los hallazgos clave tienen amplias implicaciones. Los CEO actuales requieren un conocimiento vasto para innovar y responder a una mayor presión competitiva. Aunque adquirir competencias puede ser costoso, los hallazgos sugieren que mientras más diversas sean las redes del CEO, mayores serán las oportunidades de crecimiento para la empresa a través de la exposición a diferentes tipos de información. Los resultados deberían animar a los accionistas a considerar cómo la diversidad de las redes sociales de la alta gerencia y los miembros de la junta pueden agregar valor a la compañía, dado los cambios en la fuerza de trabajo y la creciente competencia global.
Un estudio sobre los CEO con redes diversas dice que sus empresas generan más valor.
Una mayor diversidad en el lugar de trabajo es un tema central de debate. Algunos afirman que las empresas son presionadas para contratar minorías por razones éticas más que de rentabilidad, mientras que otros argumentan que deben esforzarse por tener colaboradores talentosos con una variedad de experiencia, conocimiento y antecedentes culturales, ya que ayudan a los negocios a tener éxito en un mercado global. A través de la lente de las conexiones de los CEO en el mercado laboral, los hallazgos ofrecen evidencia académica de que la heterogeneidad es un activo tangible que crece las ganancias.
Este estudio proporciona una justificación empírica del valor de formar lazos sociales heterogéneos, pero los resultados no implican que los CEO deban maximizar su diversidad de redes sociales sin considerar los costos de formar y mantener múltiples tipos de vínculos. No se puede ignorar el potencial de desventajas. Por ejemplo, los conflictos impulsados por la diversidad entre los grupos también pueden afectar negativamente el rendimiento. Los CEO con redes diversas también pueden distraerse de actuar en el mejor interés de los accionistas porque están demasiado preocupados con las interacciones sociales.
Sin embargo, la conclusión de la investigación es que el beneficio de una red social diversa supera en promedio el costo.
Podemos definir la ingeniería sustentable como el desarrollo de proyectos que utilizan la eficiencia energética, gestionan adecuadamente los residuos, consumen responsablemente los recursos y materiales, e incorporan tecnologías amigables con el planeta. ¿Conoces ejemplos de ingeniería sustentable?
¿Cuál es el origen de la ingeniería sustentable?
En 1987, la ex primera ministra de Noruega, Gro Harlem Brundtland, habló por primera vez del desarrollo sustentable en el informe “Nuestro Futuro Común”, mejor conocido ahora como el Informe Brundtland.
Este reporte hizo historia y se volvió un referente mundial para definir el concepto de sustentabilidad como lo conocemos ahora, puesto que no solo mencionaba la importancia de tener un medio ambiente protegido, sino lo ligaba directamente al contexto económico y social llamándolo “un complejo sistema de causa y efecto”.
Fue así que empezaron a surgir iniciativas enfocadas en la sostenibilidad y no solo en prácticas ecológicas, las cuales han ido evolucionando hasta convertirse en las que conocemos ahora, incluidos los ejemplos de ingeniería sustentable.
El desarrollo no puede subsistir sobre una base de recursos medioambientales deteriorada; el ambiente no puede ser protegido cuando el crecimiento deja de lado la cuenta de costos de la destrucción natural. –Informe Brundtland.
Alrededor del mundo, existe una gran cantidad de edificios, viviendas y otro tipo de infraestructuras que han sido diseñadas para ser ecoeficientes. Aquí te presentamos 10 ejemplos de ingeniería sustentable.
10 ejemplos de ingeniería sustentable en el mundo
1. Torre del Bank of America, Nueva York
La Torre del Bank of America está ubicada en el centro de Nueva York. Basándose en el concepto de biofilia –el amor y la conexión humana con la naturaleza–, su infraestructura impuso nuevos estándares para la construcción comercial y para el ambiente de trabajo en las oficinas. Desde su inicio, buscó la forma de maximizar la luz natural, el aire fresco al interior de la torre y el acceso a áreas verdes.
Su avanzada tecnología en eficiencia energética, como un sistema de combustión limpia, una planta de cogeneración de energía y un proceso de almacenamiento térmico, le valió convertirse en el primer edificio comercial en conseguir la certificación platino LEED (Leadership in Energy and Environmental Design).
Tiene implementado un sistema de captación de agua pluvial que luego reúsa como aguas negras para los sanitarios. Con esta y otras estrategias de consumo hídrico, logra ahorrar cerca de 7.7 millones de galones de agua potable al año.
Foto de Cook+Fox Architects / CTBUH
2. CH2, Melbourne
El nombre completo del segundo de nuestros ejemplos de ingeniería sustentable es Council House 2, mayormente reconocido como CH2, el primer edificio en la región en recibir las seis estrellas que otorga Green Building Council of Australia.
Este proyecto fue desarrollado por DesignInc junto con la ciudad de Melbourne. En su estructura tiene instaladas celdas fotovoltaicas, cubiertas reguladoras de temperatura, sistema de autoreciclaje de aguas contaminadas, por nombrar algunas tecnologías.
3. COR, Miami
COR es el primer condominio sostenible de uso mixto en Miami, Florida y representa “una sinergia dinámica entre la arquitectura, la ingeniería estructural y la ecología”, de acuerdo a la descripción de Oppenheim Architecture.
Lo que convierte a COR en uno de los ejemplos de ingeniería sustentable es que extrae energía empleando la última tecnología en turbinas de viento, celdas fotovoltaicas y generador solar de agua caliente. Su exoesqueleto provee simultáneamente estructura a la edificación, masa térmica para aislamiento, enfriamiento natural y espacios para terrazas.
4. Museo del Mañana, Río de Janeiro
La inauguración de este museo ubicado en el muelle Mauá se dio en los meses previos a las Olimpiadas Río 2016 y explora la relación que existe entre la ciudad y el entorno.
Lo que hace sostenible a este recinto es que incorpora fuentes de energía natural en su consumo, ocupa el agua de la bahía para regular la temperatura interior y cuenta con paneles solares fotovoltaicos que se pueden ajustar para recibir mejor los rayos del sol.
5. One Angel Square, Manchester
Debido a que tiene una de las calificaciones más altas dadas por BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method), el One Angel Square es considerado uno de los edificios más sustentables de Europa.
Entre las características que lo hacen sustentable se encuentran: una reducción del 50% en su consumo de energía y del 80% en carbono, el hormigón de la estructura actúa como una esponja térmica que minimiza la cantidad de energía necesaria para enfriar el edificio, sistemas de reciclaje hídrico y recolección de agua de lluvia, así como una planta de cogeneración de biodiesel que usa aceite de colza para proveer energía y calor.
Por si fuera poco, el One Angel Square fue diseñado para ser resiliente ante el aumento de las temperaturas promedio que enfrentamos anualmente.
Foto de BAM
Foto de BAM
Foto de BAM
Foto de BAM
Modernos, estéticos y ecoeficientes: así son los 10 edificios más sustentables del mundo.
Descrita como un “rascacielos que trabaja simbióticamente con el ambiente natural”, la Torre Pear River de Guangzhou, China nació con el propósito de producir más energía de la que consume.
Su peculiar forma fue creada para adaptarse al comportamiento de los elementos de la naturaleza y optimizada para funcionar con los patrones locales de viento y sol para generar energía. Asimismo, tiene instalados dos sets de turbinas que producen energía, la cual se utiliza al momento o es almacenada en baterías.
Esta tecnología consiguió que la Torre Pearl River obtuviera la certificación platino LEED-CS, la más alta valoración que otorga el distintivo.
Foto de SOM
7. Biblioteca Presidencial Clinton, Little Rock
El ex presidente de los Estados Unidos, Bill Clinton, estuvo detrás del diseño y construcción de este centro localizado en Little Rock, Arkansas. La idea fue edificar una estructura que representara una conexión física entre el pasado y el futuro que, además, estuviera alineada con la visión ambientalista del exmandatario.
Gracias a esto, la Biblioteca Presidencial Clinton es un símbolo de renovación y sostenibilidad en la comunidad. Ha conseguido la certificación platino LEED y dos Globos Verdes por parte de Green Building Initiative (GBI), lo que la convierte en la única instalación federal en alcanzar estos estándares.
La biblioteca consume 34% menos energía que otros edificios similares, recicla el 100% de artículos duraderos, emplea un 92.5% de productos de limpieza ecológicos y obtiene una parte de su energía de los 306 paneles solares que están colocados en el jardín que hay en el techo.
8. Bullitt Center, Seattle
El objetivo del Bullitt Center es ser el edificio de oficinas comerciales más ecológico del mundo; busca impulsar el cambio en la industria al mostrar con sus acciones que es posible ser sustentable y rentable a la vez.
Esta infraestructura es indiscutiblemente uno de los mejores ejemplos de ingeniería sustentable en el mundo. Esto lo demostró al adquirir la certificación Living Building Challenge (LBC) y ser considerado un “organismo vivo” con un consumo cero de agua y energía, cero generación de residuos y cero uso de materiales dañinos en su construcción.
De igual modo, el Bullitt Center es un espacio que invita a un estilo de vida libre de tránsito y contaminación, y promueve hábitos saludables entre sus ocupantes.
9. Torre Commerzbank, Frankfurt
Esta torre es una de las más altas en Alemania y pertenece a Samsung desde el 2016. Su planeación se llevó a cabo en los años 90 y siempre se pensó como un proyecto ecológico que fuera de los primeros rascacielos europeos en su clase.
Sus sistemas de iluminación y ventilación naturales permiten que su nivel de consumo energético sea equivalente a la mitad comparado con el de un edificio de oficinas convencional. También realiza un programa de gestión de residuos y ahorro de agua, y toda la energía que emplea proviene de fuentes renovables.
10. Torre de Energía, Roskilde
La Torre de Energía que se encuentra en Roskilde, Dinamarca y que es propiedad de la empresa de manejo de desechos Kara/Noveren es el último de nuestros ejemplos de ingeniería sustentable, sin embargo, es bastante diferente a todos los demás edificios que hemos visto hasta ahora por una razón: produce electricidad y calor a través de la incineración de residuos provenientes de los nueve municipios aledaños.
Su fachada está hecha de dos capas diferentes que sirven como barrera climática interior y una piel exterior hecha de aluminio perforado. La capa externa de la torre tiene hoyos cortados con láser y, por la noche, se iluminan con la energía generada, dando una vista espectacular.
Estos son solamente algunos ejemplos de ingeniería sustentable que existen en el mundo. ¿Conoces algún otro?
Para: Conrado Alba Robles, Todo tu equipo te desea pronta recuperación. ¡Eres un campeón!
Es impresionante los recursos que el futbol puede movilizar y los integrantes de la Fundación del Club de Futbol Barcelona lo saben. A través de este deporte, la Fundación Barça a lo largo de su historia ha participado en diversos proyectos de apoyo social, razón por la cual desde 2010 se unió al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y así además de inspirar otras iniciativas, busca con ello participar en la red más importante del mundo en materia de responsabilidad social corporativa y de sustentabilidad.
Pues recién la Fundación Barça firmó un convenio de colaboración con la Fundación Telmex para apoyar a niñas y niños que se encuentran en situación de vulnerabilidad, desventaja o exclusión social para ser incorporados como uno de los 750 beneficiarios que atenderá el proyecto en una primera etapa.
Durante la presentación de la alianza se señaló que se quiere llegar a tener una cobertura de 4 mil 800 infantes. Firmaron el convenio María Valles Segura, por la Fundación Barça y Arturo Elías Ayub en representación de la Fundación Telmex. Ahí se dijo que las ciudades que estarán siendo integradas al proyecto son: la de México, Puebla, San Luis Potosí y Guadalajara.
Valles Segura compartió dos importantes datos, el primero que la Fundación Barça se adhirió al Pacto de las Naciones Unidas desde 2010, lo que le hace una de las más destacadas fundaciones deportivas que se identifican con los 10 Principios que persigue este organismo de la ONU y la forma de financiamiento de la institución. Al respecto señaló que la Fundación Barça recibe el 0.7% de los ingresos del Club de Fútbol y los jugadores contribuyen con un 0.5% de su fichaje para los proyectos que desarrolla a favor de la educación y el deporte.
Dicha fundación tiene tres pilares en los que basa su trabajo altruista: 1) La prevención de la violencia, 2) la cohesión social y la educación con un enfoque de equidad de género, por lo que sus programas siempre incluyen como beneficiarios en la misma proporción de damas y varones.
Por su parte, la Fundación Telmex cuenta con diversas iniciativas, entre ellas apoyar también al deporte por lo que cuenta con el programa “De la calle a la cancha”, donde se busca incluir a infantes en situación de calle para que a través del deporte puedan vislumbrar un futuro mejor si se deciden a abandonar la calle. La alianza con la Fundación Barça permitirá compartir con los beneficiarios una educación deportiva basada en valores de respeto, solidaridad, diversidad y tolerancia.
Elías Ayub recordó que la CDMX será la sede de la Homeless World Cup 2018, evento que vienen celebrando desde hace ya, varios años con la finalidad de estrechar vínculos de los y las niñas con el futbol y a su vez entre la población para mejorar condiciones de vida de sus comunidades.
Como se observa, el trabajo que realizan fundaciones empresariales respecto al deporte dista mucho se permanecer como actividades lúdicas o recreativas, sino que trascienden a formar en la infancia futuros agentes de cambio social, filosofía que comparten Telmex y el Barça.
Desde el Consejo Directivo
Los aires de intolerancia e irrespeto a la vida privada que caracterizan al candidato López Obrador se manifestaron nuevamente cuando mencionó que quitará los apoyos que recibe la fundación del expresidente Felipe Calderón y el Centro Fox. Dicha declaración del tabasqueño evoca el intento por manejar los fondos de la filantropía de particulares que hizo Hugo Chávez en Venezuela tan pronto empezó a centralizarlo todo, dijo el presidente del Directorio. Los fondos privados para fines filantrópicos son un gran atractivo para los populistas porque compiten con los recursos públicos que pueden disponer para apoyar a sus clientelas y por lo tanto es menester atraerlos a la decisión gubernamental sobre donde se deben aplicar. Siempre se estará de acuerdo que los recursos para causas filantrópicas se auditen, sean manejados con transparencia y se rindan cuentas, pero es inaceptable la intervención del gobierno en decisiones de particulares.
El tesorero de la organización comentó a sus colegas que será importante participar en la III Cumbre Ciudadana que se llevará a cabo en mayo 29, en la ciudad de México. Recordó que también en ese mes, el día 18 tendrá lugar la reunión de anual del International Comitte on Fundrasing Organizations (ICFO), en el Museo Memoria y Tolerancia.
La secretaria del Consejo Directivo expresó que en Chihuahua la Fundación de la empresa Alsuper, inauguró oficialmente una escuela que entró en operación en el presente siglo escolar, es decir, en agosto del año pasado. Ingeniosamente se denominó a este centro educativo como Colegio “Alsuperarte”. Está atendiendo a 55 alumnos que forman la primera generación. A la ceremonia de inauguración asistieron diversas personalidades entre ellas Pablo Cuarón Galindo, actual Secretario de Educación del Estado y ex presidente de la Fundación del Empresariado Chihuahuense, la alcaldesa María Eugenia Campos Galván y Eduardo Tricio Haro.
El director de la organización dijo que resultó “muy sabroso” el “Tacotón” que se organizó el pasado fin de semana para recaudar fondos para apoyar la labor que realiza el Patronato del Hospital General de Tijuana. Para ayudar a niñas y niños que padecen cáncer, el restaurante “Wicho’s”, se ofreció como medio para vender más de 1 mil 290 tacos de pescado y así recaudar fondos para tratamientos oncológicos del proyecto “Mi Estancia: Un hogar mientras vuelve mi sonrisa”.
Una herramienta con enorme potencial para transformar positivamente la vida de las niñas y los niños es la educación, por ello Fundación MAPFRE y la Universidad Panamericana, a través del centro Comunidad MAPFRE-UP, se han comprometido para apoyar a la población infantil del pueblo de Santa Fe, de la Ciudad de México, con el propósito de ayudarlos a desarrollar sus habilidades e impulsarlos a cumplir sus sueños.
La Organización de las Naciones Unidas reconoce a la educación inclusiva, equitativa y de calidad como uno de los principales Objetivos de Desarrollo Sostenible, meta en la que coincide y trabaja Comunidad MAPFRE-UP. “Estamos convencidos de que una educación de calidad para niños y niñas es fundamental para empoderarlos y ayudarles a formar un carácter propio”, indicó Itzel Contreras, responsable de Fundación MAPFRE México.
En el marco de este 30 de abril, Día del Niño, ambas instituciones reafirman el compromiso con la infancia de dicha zona, a fin de contribuir a su bienestar y el cumplimiento de sus derechos humanos. Durante el año 2017, Comunidad MAPFRE-UP ofreció un total de 1,082 servicios de educación y 1,438 servicios en el área de desarrollo a niñas, niños y adolescentes de la zona.
Para María Quetzalli, de 13 años, quien es beneficiaria del área de psicología de Comunidad MAPFRE-UP, convertirse en doctora, maestra o historiadora es un sueño por el que trabaja día a día para que se haga realidad. “Escuchándome y dándome consejos, por más pequeño que sea el apoyo que me han dado, me ha ayudado mucho”, comentó Quetzalli, quien logró un desarrollo personal que le permitió mejorar su autoestima y tener perseverancia para cumplir sus metas.
Como ella, otras niñas y niños beneficiarios de Comunidad MAPFRE-UP han encontrado en el centro comunitario un lugar en el cual pueden obtener servicios de salud y capacitarse para desarrollar nuevas habilidades. “Tomar clases de defensa personal me está ayudando a ser más seguro y activo”, expresó Ricardo Pablo de 7 años, a quien le gustaría ser bombero o policía cuando sea grande, para poder ayudar a las demás personas.
“Lo que quiero, lo puedo lograr”, son las palabras de Ameyali Yaretzi, de 10 años, beneficiaria del comedor y el área de educación y desarrollo, quien gracias a las clases y sesiones en las que ha participado en Comunidad MAPFRE-UP ha generado la confianza suficiente para visualizarse como dentista en un futuro. Mismo caso para Sunduri Judith, de 7 años, quien se autodefine como una alumna más responsable al lograr escribir y leer mejor, y quien ahora tiene como sueño ser doctora cuando sea mayor.
Estos son algunos de los casos, que día a día, inspiran a los responsables de Comunidad MAPFRE-UP a mejorar y ampliar el apoyo que brindan a quienes más lo necesitan. Este 30 de abril, Fundación MAPFRE y la Universidad Panamericana, les desean un feliz día a todas las niñas y niños mexicanos.
A seis meses de que tres terremotos devastaran el centro y sur de México, Save The Children presentó en una conferencia de prensa algunas de las acciones que se han llevado a cabo de la mano de Fundación C&A para impulsar la recuperación de las comunidades afectadas en los distintos estados de la República Mexicana.
En días posteriores a los sismos del 7 y 19 de septiembre, Save the Children recibió 1 millón de euros como apoyo financiero de Fundación C&A que se dividió en dos pagos: la primera como respuesta inmediata a la emergencia y la segunda para la fase de reconstrucción; además de donaciones en especie equivalentes a más de 40 mil prendas por parte de C&A y uno de sus proveedores maquileros mexicanos. Además, los colaboradores de C&A en México y Europa reunieron un total de 125 mil 262 pesos gracias a una recaudación en un portal online, cantidad que fue duplicada por Fundación C&A y puestos a disposición de la ONG para comenzar sus acciones de recuperación.
De acuerdo con información proporcionada por Save the Children, la organización social ha beneficiado a 94 mil 325 personas, de las cuales 38 mil 159 son niños, niñas y adolescentes. Esta población representa el 94% del objetivo de apoyo en zonas afectadas en Oaxaca, Puebla y Morelos y en donde se han instalado 174 albergues con actividades Save the Children tales como recibir sesiones de apoyo psico-emocional, tomar clases en 22 aulas temporales, utilizar alguno de los 24 sanitarios permanentes en espacios educativos y 6 filtros de agua en albergues y adquirir kits de ropa, calzado, vivienda y colchonetas para resolver algunas de sus necesidades inmediatas.
A pesar de la solidaridad de los y las ciudadanas y de las acciones de gobierno, Save the Children reportó que el avance en materia de reconstrucción de viviendas es mínimo. Los datos oficiales presentan un escenario de recuperación alarmantemente lento, donde a penas el 28.8% de las viviendas y 66% de las escuelas con daño total a nivel nacional han iniciado su reconstrucción. En cuanto a educación de calidad, Save the Children ha observado jornadas reducidas donde es difícil cubrir la currícula y se observa una falta de instalaciones sanitarias mínimas.
Una de las prioridades tanto para Save the Children como Fundación C&A es la transparencia en el uso de los recursos, por lo que se compartieron las fuentes de financiamiento y uso durante la conferencia, en la que participó Fátima Andraca, Coordinadora de Emergencia: “La claridad en el uso de los recursos, así como el impacto y cambios positivos generados en las condiciones de vida de la población participante, son una prioridad”, dijo, “Nosotros podemos confirmar hoy que los recursos recibidos hasta la fecha son $47,248,892 MXN, provenientes del sector privado, gobiernos extranjeros y donantes individuales”.
Por su parte, Fundación C&A está próximo a liberar el segundo pago del apoyo financiero correspondiente específicamente a la reconstrucción de las comunidades afectadas para así agilizar el levantamiento de viviendas que hasta el momento ha estado demorado.
Desde 2015, C&A y Fundación C&A han mantenido una alianza con Save the Children, para enviar apoyo humanitario en situaciones de emergencia. Gracias a esta alianza, que incluye compromisos a largo plazo y fondos estimados en varios millones de euros, han podido apoyar de manera veloz y efectiva a Save the Children con los fondos necesarios para iniciar su trabajo in situ.
El Día de la Tierra es un movimiento inspirador en el que Starbucks cree, se compromete y celebra todos los días.
Este 22 de abril, Starbucks obsequiará a todos su clientes en México un vaso reusable en la compra de bebidas calientes grandes preparadas en barra: Espresso Americano, Cappuccino, Latte, Flat White, Latte Macchiato, Caramel Macchiato, Mocha, Mocha Blanco, Toffee Almond Mocha Macchiato, Té Chai, Té Chamomile, Té Emperor’s Clouds & Mist, Té English Breakfast, Té Hibiscus, Té Mint Blend, Té Youthberry, Green Tea Latte, Chai Latte, Chocolate, Chocolate Blanco y Chocolate Mexicano.
Desde 1985, en todas las tiendas de Starbucks alrededor del mundo, la marca ha recompensado a sus clientes con un descuento cuando llevan su vaso reusable, taza, tumbler o vaso personal. El objetivo de Starbucks es servir el 5% de todas sus bebidas a nivel global en vasos reusables o alternos.
El vaso reusable Starbucks, hecho en México, está fabricado con materiales 100% reciclables libre de químicos y BPA; y a partir del 22 de abril, costará aproximadamente $16.20 pesos menos.
Qué mejor forma de celebrar el Día de la Tierra que uniendo esfuerzos para lograr un impacto positivo en nuestro planeta.
Debido a que este 1° de julio se llevarán a cabo las elecciones de representante del Poder Ejecutivo Mexicano y del representante del gobierno de la Ciudad de México, ExpokNews decidió buscar a los candidatos a estos puestos para que nos den a conocer sus propuestas, de forma general, sobre su agenda sostenible comprendida en su periodo, de ser electos.
Los candidatos seleccionados por ExpokNews fueron los siguientes:
Para la Presidencia de la República:
Mtro. Ricardo Anaya Cortés – Candidato de la Coalición Por México al Frente, formado por el Partido Acción Nacional (PAN), Partido de la Revolución Democrática (PRD) y Movimiento Ciudadano (MC).
Lic. Andrés Manuel López Obrador – Candidato de la Coalición Juntos Haremos Historia, formado por el partido Movimiento Regeneración Nacional (MORENA), el Partido Encuentro Social (PES) y el Partido del Trabajo (PT).
Dr. José Antonio Meade Kuribreña – Candidato de la Coalición Todos Por México, formado por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), Partido Verde Ecologista (PVEM), y Nueva Alianza.
Jaime Rodríguez – Candidato independiente a la Presidencia de México.
Margarita Zavala – Primera mujer candidata independiente a la Presidencia de México.
Para el Gobierno de la Ciudad:
Mtro. Mikel Arriola Peñalosa – Candidato de la Coalición Todos Por México.
Mtra. María Alejandra Barrales Magdaleno – Candidata de la Coalición Por México al Frente.
Dra. Claudia Sheinbaum Pardo – Candidata de la Coalición Juntos Haremos Historia.
¿Cómo los estamos buscando?
Se realizaron cartas formales tanto a los candidatos a la Presidencia de la República, como a los del Gobierno de la CDMX; dichas cartas se entregaron en cada una de las casas de campaña con copia a sus coordinadores el día 12 de marzo del presente año.
Posteriormente, se les contactó vía telefónica, a la par de buscar a sus coordinadores de medios con el fin de enviar las cartas a través de correo electrónico.
Aún estamos en espera de su respuesta pues el inicio de campaña comenzó el pasado 30 de marzo y algunos candidatos se encuentran fuera de la Ciudad de México, por lo que nos piden paciencia para tener un espacio en su agenda.
¿Qué se pretende?
Que los candidatos expongan sus propuestas en torno a temas de desarrollo sostenible en México y propiciar un intercambio positivo sobre el tema que la ONU, mediante los Objetivos de Desarrollo Sostenible, está marcando en materia social, ambiental y económica.
Consideramos que es una ventana ideal para acercar sus opiniones, planes y estrategia en la materia, a las audiencias interesadas, ya que los contenidos escritos, gráficos y audiovisuales de ExpokNews (con más de medio millón de visitas al mes) son referencia para empresas, OSC, así como académicos y profesionales de diversas industrias que se encuentran atraídos por temas de sustentabilidad y responsabilidad social.
Los temas a tratar, en dicha entrevista, serían los siguientes:
El tercer lugar para estar. Así es como Starbucks ha buscado posicionarse dentro de Estados Unidos y en diferentes países del mundo. Un espacio de reunión en el que puedes estar tanto tiempo como en tu casa o tu trabajo y sentirte cómodo. Claro que esto último se ha puesto en duda luego del polémico arresto de dos hombres negros dentro de uno de sus puntos de venta en Filadelfia, Estados Unidos, cuando se negaron a abandonar el lugar.
Algunos consumidores presentes en el incidente reportaron que los hombres no habían ordenado nada aún, aparentemente porque esperaban a una tercera persona, quien arribó al lugar mientras los visitantes eran esposados por la policía. Los baristas presuntamente llamaron al 911 porque los clientes usaron el baño y esperaron dentro del lugar, sin consumir.
Two black men were arrested for simply sitting in a Starbucks in Philly while waiting for their friend. The employees called 911 because they hadn’t ordered anything & used the bathroom. Racism has to stop.pic.twitter.com/cWVADD9gc3
Un video grabado por uno de los comenzales durante el arresto, se viralizó rápidamente. En él, se muestra a varios policías hablando envoz baja con dos hombres negros sentados en una mesa. Después de unos minutos, los oficiales esposan a los hombres y los llevan afuera mientras otros clientes dicen que no estaban haciendo nada malo.
El incidente generó diversas reacciones en redes sociales, que condenaron el racismo mostrado por parte de los caboradores de la cadena. Los usuarios reportan que las personas blancas tienen un trato muy distinto en el establecimiento y que pueden utilizar el sanitario sin tener que consumir.
What we are seeing is that your stores have a problem with systemic racism and discrimination.
When a white man who has not made a purchase has free access to your restrooms but a black man in the same situation is denied, that's not just wrong, it's illegal. https://t.co/iLnKWChrqg
Por su parte Kevin Johnson, CEO de la marca, calificó los arrestos como reprochables y aseguró que desea disculparse personalmente con los hombres afectados. “Starbucks se opone firmemente a la discriminación y el racismo”, declaró. Sin embargo eso no ha detenido a algunos manifestantes de reunirse afuera de la tienda de Filadelfia donde ocurrieron los arrestos.
Robert Passikoff, presidente de una firma consultora con sede en Nueva York que investiga la lealtad de marca, dijo que compañías como Starbucks están en una situación difícil ya que intentan operar tanto como centros comunitarios como lugares donde se espera que las personas realicen una compra.
“Las empresas se han dedicado a establecer el tipo de bonos emocionales y entrega de productos que creen que van a generar compromiso, lealtad y, en última instancia, beneficios”, dijo Passikoff, de Brand Keys Inc. “Pero hoy el consumidor decide qué es correcto. Se han convertido en imanes para experiencias sociales, en el sentido amplio de “social”, pero no en el sentido de “Oh, necesito comprar algo”.
Y es cierto. Los consumidores de hoy desean que sus marcas favoritas se alineen con sus valores. Starbucks ha tenido aciertos en numerosas áreas, pero el racismo parece no ser una de ellas. En 2015, su movimiento Race Together desató polémica y hoy no la pasa bien.
A través de su cuenta de Twitter, la empresa reiteró una disculpa a sus consumidores, especialmente a los afectados por el incidente; y destacó que revisa el asunto con las autoridades para asegurarse de que este tipo de acontecimientos no se repitan en sus tiendas.
We apologize to the two individuals and our customers for what took place at our Philadelphia store on Thursday. pic.twitter.com/suUsytXHks
A los consumidores modernos les encanta ignorar las marcas que no les interesan. Pero no actúan de la misma manera con las marcas relevantes. ¡Echa ojo!
Reporte sobre las principales marcas relevantes
“Está claro que para tener éxito, las marcas necesitan más que tamaño y ubicuidad. Deben crear un producto que las personas aman lo suficiente como para integrarlo en su vida cotidiana. Las marcas que inspiran este nivel de lealtad finalmente crecerán más rápido porque son relevantes en los momentos que más importan a los consumidores”. Scott Davis, oficial principal de crecimiento en Prophet.
Prophet cree que las marcas más fuertes son las que son relevantes y están marcando diferencia en la vida de los consumidores. Por eso encuestaron a casi 13.500 clientes de 275 marcas en 27 industrias para desarrollar una clasificación de relevancia de marca basada en el cliente.
¿Qué es la relevancia de marca?
Las marcas relevantes se involucran, sorprenden y se conectan. Deleitan y entregan. Se esfuerzan por ganar y retener la lealtad de los clientes, y definen y redefinen lo que es posible en sus categorías y en el mundo. Las marcas relevantes generalmente tienen cuatro principios comunes.
Aquí entran las marcas sin las que los clientes no pueden imaginar su vida. Todo lo que estas marcas invierten, crean y llevan al mercado está diseñado para satisfacer necesidades importantes en las vidas de las personas.
2. Despiadadamente pragmático
En esta categoría entran las arcas de las que la gente depende. Estas marcas se aseguran de que sus productos estén disponibles donde y cuando los clientes los necesiten, brindan experiencias consistentes y simplemente les hacen la vida más fácil a sus clientes.
3. Inspirador de manera distinta
Aquí es donde entran las marcas que inspiran. Estas marcas establecen conexiones emocionales, ganan la confianza y, a menudo, existen para cumplir un propósito más amplio.
4. Totalmente innovador
El último principio incluye marcas que innovan consistentemente. Incluso como líderes de la industria impulsan el status quo, interactúan con los clientes de maneras nuevas y creativas, y encuentran nuevas formas de abordar las necesidades no satisfechas.
Marcas que ganan con los 4 principios de relevancia de marca
Obsesionado con el cliente: Apple
Despiadadamente pragmático: Google
Inspirador de manera distinta: Pinterest
Totalmente innovador: Apple
Estas son las 50 principales marcas con relevancia
Hallazgos clave del reporte sobre marcas relevantes
Las marcas de medios sociales siguen luchando: Pinterest está en el top 10 pero otras marcas como Facebook e Instagram no se encuentran entre las 50 mejores marcas relevantes.
Las marcas de economía colaborativa continúan creciendo: Uber saltó 118 puntos y Airbnb saltó 113.
Las marcas de belleza están perdiendo relevancia: L’Oréal bajó 72 puestos, Sephora perdió 61 puestos.
El juego digital está en aumento: Hay más marcas de juegos en los 50 mejores marcas relevantes que los servicios financieros, aerolíneas, restaurantes y marcas de automóviles combinados.
Categorías en las top 50 marcas relevantes
Más de la mitad de todas las marcas en los 50 principales (64%) pertenecen a medios, tecnología, electrónica/juegos, redes sociales e internet.
Las principales 10 marcas relevantes en las vidas de los consumidores
1. Apple
Uno podría pensar que una década después del iPhone la gente se aburriría. Sin embargo, los puntajes de relevancia de Apple aumentaron este año. Obtuvo el lugar 1 en la lista de las marcas relevantes en los Estados Unidos por tercer año consecutivo, y ocupó el primer lugar tanto la obsesión de los clientes como en innovación generalizada. La marca también le da personalidad a las cosas que no se pueden tocar, como Apple Pay y los servicios de transmisión. Su ecosistema conectado de hardware y software es innegable y continúa generando lealtad e impulsando compras repetidas.
2. Google
Google siempre está aprendiendo, especialmente sobre mantenerse relevante. Se eleva al número 2 este año, y casi ha duplicado su puntaje de relevancia desde el primer ranking. Lo que ha cambiado es su dominio total en el pragmatismo, el primer lugar en “disponible cuando y donde lo necesito”, “me hace la vida más fácil” y “ofrece una experiencia consistente”. Los consumidores confían en sus ofertas en constante expansión, muchas de las cuales funcionan mediante el aprendizaje automático, como su nueva traducción de máquina neuronal, que ha catapultado Google Translate a más de 100 idiomas.
3. Amazon
Amazon ha encontrado formas de extenderse a lo que puede parecer a cada aspecto de la vida, desde ofrecer entretenimiento como The Big Sick hasta ayudar a administrar las tareas domésticas con Alexa. Pero lo que alimenta la relevancia de Amazon es su impulso para hacer la vida más fácil. Se está convirtiendo en miembro privilegiado, según los informes, en 65 millones, en el territorio de Walmart, cortejando nuevos segmentos con opciones más baratas. Además, con la compra de Whole Foods Market, le mostró al mundo lo serio que es cuando se trata de cambiar los hábitos de compra de alimentos en los Estados Unidos.
4. Netflix
El 75% de los hogares usa servicios de Netflix. Llegando a ser la cuarta marca más relevante por tercera vez consecutiva, está claro que su programa está ganando tanto a los espectadores como a los críticos. Con The Crown, Stranger Things y Master of None, está provocando un renacimiento creativo que se vuelve cada vez más fuerte.
5. Pinterest
Si te has dado cuenta de la popularidad de los cuencos de quinua, las encimeras de madera recuperada o las vacaciones en Islandia últimamente es gracias a Pinterest, cuyos poderes inspiradores lo elevan tres puestos en el ranking de este año. La plataforma de redes sociales mejor calificada de la lista, supera a otras marcas al ser inspiradora y pragmática. Pinterest pregunta a su audiencia (que es el 71 por ciento de las mujeres) “¿Qué pasa si?” y luego les ayuda a descubrir nuevas recetas, ideas de decoración, decoraciones para fiestas y más.
Echa ojo a la lista completa de las marcas relevantes
“La vida mejora un poco cuando las personas pueden aprovechar mejor sus momentos, ya sea cocinando una nueva receta, probando un peinado diferente o redecorando su casa. En estos momentos, las personas nos dicen que sienten una chispa de creatividad y más confianza. Y les gusta que puedan ser ellos mismos. Nos sentimos honrados de que tanta gente haya hecho de Pinterest una parte de sus vidas y haya hecho que nuestra marca sea relevante. Seguimos comprometidos a ayudarlos a descubrir lo que aman y a hacer esas cosas en su vida real”. Barry Schnitt, Vicepresidente senior, marketing y comunicaciones en Pinterest.
6. Android
Android se coló algunos puntos en el ranking de este año, pero se elevó a un umbral monumental: los dispositivos en el mercado superaron los 2 mil millones, incluidos teléfonos, relojes, televisores y Chromebooks. Basado en la inteligencia de Google, Android fomenta un enfoque más lúdico que sus rivales.
7. Spotify
Spotify está nuevamente en el top 10 este año. Con 60 millones de suscriptores, el doble que Apple Music, pone más melodías en los oídos de la gente. Las características como Discover Weekly y Release Radar vinculan a los oyentes con la música más reciente y lograron reclutar artistas como Taylor Swift.
8. Pixar
Más personas dicen que Pixar les hace feliz y me conecta emocionalmente más que cualquier otra marca que fue medida en la encuesta. También se encuentra entre los tres primeros cuando se trata de relevancia de inspiración.
9. Disney
Al igual que Pixar, Disney supera la obsesión de los clientes, y se ubica en el segundo lugar cuando se trata de hacer feliz a los clientes. Esta vez, las películas exitosas impulsaron su rendimiento, con cuatro películas superando los mil millones de dólares, incluida Rogue One, su primera película de Star Wars independiente. Zootopia ganó un Oscar por Mejor Película Animada, mientras que la película de acción en vivo Belleza y la Bestia batió récords. Además, sus parques temáticos y líneas de cruceros conectados digitalmente continúan siendo destinos de vacaciones para millones de fanáticos, grandes y pequeños.
10. Samsung
Con una puntuación alta tanto por el pragmatismo y la innovación, Samsung reina como el favorito de los fanáticos del teléfono. Sus productos electrónicos de consumo-tabletas, televisores, electrodomésticos y dispositivos smarthome-están ganando muchos premios y atención.
Las marcas relevantes reinventan continuamente
Cuando se analizaron a las marcas de mayor rendimiento, Prophet notó que tienen cinco formas de reinventarse continuamente. Las principales marcas tienen el compromiso de adelantarse a las necesidades de los clientes y las tendencias del mercado, y tienen la disciplina para ejecutar las ideas que desarrollan.
Por ejemplo, Amazon invirtió mucho en volver a capacitar a los consumidores sobre cómo abastecerse de productos básicos para el hogar a través de ofertas como Amazon Basics, Prime Pantry y Prime Now. Estas innovaciones han impulsado expectativas cada vez mayores de precio y conveniencia. Además, califica como la marca en el lugar número 2 en la categoría “me hace la vida más fácil” y la marca número 3 en la categoría “No puedo imaginar mi vida sin”.
¿Cuáles son las marcas relevantes para ti? Te leemos en los comentarios.
Desde hace casi un año, la empresa de transporte privado con chofer, está envuelta en una serie de problemas y polémicas que se han suscitado alrededor del mundo. Entre ellas, el acoso sexual por parte de unos directivos hacia una de las colaboradoras de la empresa, entre otros casos de la misma línea. Esto ha causado que su credibilidad, confianza y reputación corporativa haya disminuido del 2017, hasta hoy.
Ante ello, Uber ha anunciado una nueva serie de medidas de seguridad que se implementarán en verano, primero en Estados Unidos, donde se buscará ofrecer a los usuarios una manera sencilla y rápida de conectar con el servicio al cliente y con los servicios de emergencia en caso de que algo vaya mal durante sus viajes.
Uber ha anunciado nuevas medidas de seguridad que se implementarán en verano, primero en Estados Unidos. Se busca ofrecer a los usuarios una manera sencilla y rápida de conectar con el servicio al cliente y con los servicios de emergencia.
Es importante que al iniciar el viaje, le indiques a alguien de tu entera confianza a qué coche te subiste, qué placas tiene y en cuánto tiempo llegas a tu destino. Ahora, en la nueva plataforma de Uber, se podrán designar hasta cinco contactos confiables,para compartir la ruta tomada. Se podrá compartir el viaje, pero se ampliará el número de personas para notificar el servicio.
Botón de seguridad
Por si fuera poco, en caso de que exista algún percance mientras se realiza el viaje, se podrá accesar a un botón de seguridad, el cuál tendrá un botón de seguridad, con acceso para llamar al número de emergencia 911. De manera automática se podrá enviar la ubicación y más detalles del viaje. De acuerdo con Uber, ya trabaja con un programa piloto que está activo en Denver, Colorado.
Proceso de selección más riguroso
El nuevo proceso de selección más riguroso, buscará establecer mejores parámetros para la incorporación de nuevos socios conductores, una medida necesaria para eliminar posibles “malos conductores, que no tengan la capacidad de ser honestos y respetuosos”.
Se trata de medidas tomadas por el CEO de Uber, las cuales son paralelas a las que se dio a conocer hace poco.
Desde que Dara Khosrowshahi, llegó a la dirección de la firma de San Francisco, ha intentado restablecer, la reputación corporativa, la imagen de la marca y la confianza de sus clientes. Se estima que los servicios de traslados obtendrán ingresos globales por 59 mil 678 millones de dólares durante este 2018, según estimaciones publicadas en Statista, otras aplicaciones como Cabify y Lyft, buscan ganar presencia.
Sólo en México Uber tendrá que sortear la ambiciosa propuesta con la que llega Didi Chuxing, ya que la app china ha anunciado diversas acciones que buscan ganarle mercado.
Respecto a si la compañía podría adoptar una política de datos abiertos para mejorar tanto la movilidad como la seguridad dentro de las ciudades en las que opera, Carlos Olivos, director de Comunicación de Uber México, dijo que “toda opción que nos permita mejorar la seguridad nosotros la evaluaríamos internamente; no estamos cerrados, pero tampoco podemos confirmar que estamos dispuestos a una medida como esta, porque esto supondría dar accesibilidad a la información de nuestros usuarios y socios conductores. Todas las opciones de seguridad innovadoras las estamos evaluando”.
Verificación tiempo real de socio conductor
Durante los viajes, tanto el usuario como el conductor tendrá la posibilidad de informar en tiempo real todo lo que sucede ya que la empresa agregó una tecnología telemática que permite analizar patrones de conducción la cual incluye variables como el acelerado, el frenado y una comparación entre las rutas sugeridas y las rutas seguidas por las unidades.
Verificación de antecedentes no penales
Uber comenzará a verificar cada año, que cada uno de sus choferes de Estados Unidos no tenga antecedentes delictivos, y además contratará a una compañía que monitorea arrestos.
Una de las naciones que se encuentra muy detrás del cumplimiento de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU es España, país que además se sitúa en el puesto 25 del ránking de 157 países, según con el índice de los ODS de 2017, elaborado por la Sustainable Development Solutions Network (SDSN) de Naciones Unidas y la Fundación Berlsmann para medir el grado de cumplimiento alcanzado por cada país con estos objetivos.
Ante ello, las empresas como Ibex35: Abertis, Acciona, Bankia, BBVA, Endesa, Ferrovial, Iberdrola, Mafre, Red Eléctrica de España, Siemens Gamesa y Telefónica elaboraron un texto en el que invitan a los poderes públicos a que se llegue a un acuerdo para facilitar la aprobación de una ley de cambio climático y la “transición energética estable, ambiciosa y eficaz”.
A esta iniciativa también se han sumado empresas como Eulen, Ikea, OHL o NH.
Según información de El País, dicho manifiesto llega justo cuando se debería estar viendo la ley de cambio climático que el Congreso de los Diputados reclamó por primera vez en 2011, y que Rajoy prometió en 2015 cuando se firmó el Acuerdo de París.
El gobierno, dos ministerios como el de Energía y el de Medio Ambiente están trabajando en conjunto, mientras que el ministro de Energía, Álvaro Nadal, rebajaba las expectativas sobre esta ley y sostenía que habrá que esperar a que la UE para que desarrolle todo su paquete legislativo de lucha contra el cambio climático.
Sin embargo, los retrasos preocupan a las empresas firmantes en el documento coordinado por el Grupo Español de Crecimiento Verde.
Valentín Alfaya del Grupo, advierte de que España “necesita una hoja de ruta ya” y que existe cierta preocupación en el sector empresarial al considerar “urgente” contar con una norma ya con un suficiente nivel de ambición”.
Actualmente el sector energético acumula alrededor del 80% de todos los gases de efecto invernadero de la economía española. Por lo tanto, es uno de los más afectados en la lucha contra el calentamiento.
Actualmente el sector energético acumula alrededor del 80% de todos los gases de efecto invernadero de la economía española.
“La mayor parte de los países de nuestro entorno están ya evolucionando hacia una economía baja en carbono, desencadenando así una revolución a escala global que va a generar enormes oportunidades. España está bien posicionada para aprovecharlas, pero se requieren políticas efectivas ya”.
“Un marco legal y regulatorio estable, concreto y creíble, permitirá sentar las bases sobre las que construir esa nueva economía”. “La existencia de ese marco incentivará la inversión privada a medio y largo plazo, acelerando el proceso de descarbonización que necesita nuestra sociedad”.
Este documento ha sido impulsado por el Grupo Español de Crecimiento Verde, una asociación creada para presionar en materia de políticas de cambio climático. Sin embargo, no todas las compañías que forman ese grupo lo han firmado. Por ejemplo, no lo han apoyado Enagas, Gas Natural, el grupo Santander o La Caixa.
Los firmantes proponen en el manifiesto, que además se establezca “un precio al carbono” y se haga “una revisión de la fiscalidad para que, sin aumentar la carga tributaria, se cumpla el principio de quien contamina, paga”.
Además proponen que la ley incluya “objetivos de reducción de emisiones de carácter vinculante para España tanto globales como sectoriales a 2030 y 2050 en línea con los compromisos de la UE y el Acuerdo de París”.
Por si fuera poco, también los firmantes están pidiendo que se cree “un órgano de la Administración del Estado” que coordine y supervise “el proceso de descarbonización”.
