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“Nuestro nuevo campus será el edificio más limpio del planeta”: Tim Cook

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Tim Cook, CEO de Apple, ha participado en el evento Climate Week que está teniendo lugar en Nueva York. El ejecutivo ha hablado sobre la postura de Apple sobre el medio ambiente con Christiana Figueres, que tiene el cargo con el nombre más largo del mundo: Secretaria Ejecutiva de la Convención sobre el Marco del Cambio Climático de las Naciones Unidas.

Ya vimos cómo Apple actualizaba la sección del medio ambiente de su web oficial hace dos meses, pero no vemos cada día como el mismo Tim Cook habla de ello. Según él, Apple necesita ser “la piedrecita que causa las ondas en el estanque”.

En cierto modo ya lo es: la compañía incluso aprovechó para señalar a los competidores en una campaña donde se comunicaba que Apple quiere ser una empresa alimentada al 100% con energía limpia. Pero eso no es suficiente.

Hay que encontrar la raíz del problema, y no se puede asumir que hay que balancearse entre la economía y el medio ambiente. Si innovas y subes el listón, encuentras un modo de respetar ambas cosas. Y hay que hacerlo, porque las consecuencias de no respetar el medio ambiente son enormes.

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Tim no podía dejar a un lado el edificio del Campus 2 presentado hace ya tiempo, actualmente en obras. El CEO de Apple ha asegurado que el nuevo edificio “será el más limpio del mundo”, y que se sigue trabajando para que todos los servicios que subcontrata la compañía contaminen lo menos posible: “es algo que requiere mucho trabajo”.

Creo que las compañías tienen que saber comunicar a sus clientes las implicaciones de los productos que venden, y tienen que hacerlo de un modo que diga todo el impacto que dejan atrás esos productos. No sólo su parte buena, sino todo. Y si lo haces, soy optimista y creo que los clientes son inteligentes.

Creo que la gran mayoría de consumidores quieren hacer lo correcto, así que creo que la transparencia atraerá el comportamiento que buscamos en el cliente. Si consigues que muchas empresas hagan eso, creo que los clientes votarán con sus dólares.

Viendo las declaraciones, no parece que haya cambios en las intenciones de Apple para respetar el planeta. Lógicamente habrá intereses empresariales por todos lados, pero como mínimo la compañía pretende dar ejemplo. Algo de lo que podemos estar satisfechos.

Fuente: Applesfera

6 actitudes para emprender con ética

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Finalistas de Emprendedores 2014 cuentan cómo se comprometen con su equipo, clientes y entorno; el objetivo de las empresas es crear y servir a la sociedad, según el académico Colin Mayer.

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Planes de negocio, rondas de financiamiento, estrategias de venta… Sí, son los cimientos para un negocio de los cuales habla todo emprendedor, pero uno menos popular e igual o más importante para fundar y hacer crecer una empresa, es la ética.

Informes de consultoras como Kroll, KPMG, PwC y Ernst & Young revelan que los actos más comunes de corrupción son sobornos, extorsión, fraude, tráfico de influencias y falta de ética, publica la revista Expansión. De acuerdo con el Foro Económico Mundial, cada año las empresas destinan entre 5 y 10% de sus ingresos para sobornos.

Colin Mayer, profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad de Oxford y autor del libro Firm Commitment, plantea que en las empresas debe predominar la idea de que el principal objetivo es crear, desarrollar y distribuir objetos y servir a las personas, las comunidades y las naciones. Cuando la compañía pierde ésta, su razón de ser, se dan los fraudes y la corrupción.

Sobre este tema, algunos de los 20 finalistas de la edición Emprendedores 2014 de la revista Expansión y el sitio CNNExpansión, recomiendan según su experiencia seis actitudes éticas para llevar un negocio.

1. Claridad: “Siempre tienes que hablarle con claridad al cliente sobre cuáles son los alcances de tu empresa y principalmente de tu producto”, dice Carlos Camacho de Ecoshell, que ofrece bolsas biodegradables elaboradas a base de plantas.

En el mercado existen numerosos negocios del mismo giro que presentan diversas alternativas a las bolsas de plástico. Sin embargo, los supuestos productos ecológicos continúan portando materiales nocivos para el medio ambiente.

“Nosotros nos remitimos a certificados que avalan la biodegradación de nuestro producto. Es una prueba para asegurarle al cliente que no hacemos green wash (mercadotecnia verde engañosa)”, agrega el director de Operaciones, participante en la categoría Menos de 3 años de Ventas.

2. Respeto: “Estamos convencidos que la ética de respeto dentro de la empresa es muy importante”, asegura uno de los fundadores de Maskota, Murry Tawil.

La empresa dedicada a la venta de animales domésticos se maneja desde hace 20 años en tres vertientes: respeto por los animales, a los clientes y entre los trabajadores.

“Facilitamos un ambiente cómodo limpio y seguro para que los animales estén en muy buen estado y también está relacionado para que quien se lleve a la mascota, tenga todo lo necesario para mantenerlo en las mejores condiciones”, dice Tawil.

Murry e Isaac Tawil, que compiten en la categoría Más de 3 años de Ventas, dicen estar comprometidos por garantizar el bienestar de los animales y hacer un esfuerzo constante por mantener la calidad en su negocio.

3. Comunicación: “Al momento de armar equipo hay que compartir los valores de la empresa. ¿Cómo ejercerlos? Con reglas muy claras y mucha comunicación”, dice Iván Saldaña, creador de la mezcalera Casa Montelobos, que compite en la categoría Menos de 3 años de Ventas.

Saldaña promueve el consumo responsable y busca comunicar a los empleados y a los consumidores que el mezcal es un producto artesanal con un valor que va más allá de los efectos del alcohol.

“Los valores se prueban diariamente y en muy poco tiempo puedes saber quiénes comparten la ética que la compañía quiere desarrollar y quiénes no”, agrega.

4. Congruencia: “Lo que procuro hacer todos los días es ser congruente con mis valores a la hora de trabajar y de tratar con los colaboradores”, explica el director general de E+Farmacia, Eduardo Tena.

La estructura principal en la cual operan las unidades del negocio de Tena es un contenedor marítimo, pero eso no impide que éstas cumplan con lo establecido por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) para tener una farmacia.

Además, el integrante en la categoría Menos de 3 años de Ventas asegura que sus empleados están apegados a la ética en la dispensación médica, por lo que no cuentan con consultorios médicos y no cambian las recetas de los clientes.

5. Simetría: “No se trata tanto de ser transparentes, sino simétricos. Porque a veces puedes ser transparente pero no ser simétrico en toda la información que le das a la contraparte, que pueden ser tu clientes o tus empleados”, comparte el director general de la empresa de servicios de telemedicina Grupo PTM, Ulises Bacilio.

La despersonalización de la asistencia médica, problemas de privacidad o incluso de diagnóstico son algunos de los retos a los que se enfrentan los negocios que utilizan tecnología avanzada en comunicaciones para estos fines.

Bacilio asegura que la despersonalización es una consecuencia natural de los medios digitales: “Por el contrario, la tecnología acerca a personas de comunidades remotas que de otra manera no podrían estar en contacto con especialistas”.

En cuanto al tema de la privacidad, el emprendimiento que compite en la categoría Más de 3 años de Ventas se rige bajo la normatividad más estricta de Estados Unidos, que es la Ley de Portabilidad y Responsabilidad del Seguro Médico (HIPAA, por sus siglas en inglés).

6. Solidaridad: “No solamente los negocios son para generar riqueza, sino para generar empleo y bienestar a todos los que está influenciando el negocio”, indica Jaime Muñoz, quien junto con su hermano Gustavo dirige la Destilería Los Danzantes.

A través de su mezcal, los emprendedores de la categoría Más de 3 años de Ventas vinculan a varias regiones de Oaxaca y procuran el desarrollo de sus colaboradores con el objetivo de generar “riqueza personal”.

Fuente: CNN Expansión

La revolución de los ‘millenials’ está en el consumo

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Millenials via Shutterstock
Millenials via Shutterstock

Las empresas buscan atraer a una generación digital y crítica que retrasa la vida adulta, compra por internet y prima lo sostenbile

Los «millennials», nacidos entre 1982 y 2000, son ya el mayor segmento de población en EE.UU.

Con su misma edad, 25 años, el padre de Diego García llevaba dos años casado, empezaba a pagar una vivienda y estaba a punto de tener su primer hijo. Diego, que trabaja en Madrid en una empresa de ingeniería, no lo hará hasta dentro de unos cinco años.

Los tiempos han cambiado.

Diego pertenece a una nueva generación de jóvenes, alumbrada en la abundancia que les dieron sus padres, que ha asomado la cabeza a un mundo laboral transformado por la crisis económica y la irrupción de las nuevas tecnologías. En Estados Unidos les han bautizado como los «millennials», porque se hiceron mayores con el cambio de milenio, nacidos entre 1982 y 2000, aproximadamente. Tienen valores diferentes, están enganchados a internet y acumulan títulos universitarios. Ahora las empresas tratan de llamar su atención: son el grupo de consumidores más numeroso y el que más crece. Los sectores económicos adaptan sus estrategias a ellos.

Su poder de influencia en la economía es cada vez mayor. En EE.UU., los «millennials» suponen ya el mayor grupo de población del país, con 83 millones de personas. Han superado a los «baby boomers», la generación que nació después de la Segunda Guerra Mundial y de la que toman el relevo como grupo comercial de peso. Un informe de la consultora norteamericana CEB calcula que en EE.UU. tienen un poder de compra de unos 1,30 billones de euros, con unos ingresos medios por hogar de unos 46.000 euros. «Representan una parte muy activa de las compras en todos los sectores», apunta Gustavo Nuñez, director general de Nielsen para España y Portugal.

Gayle Allard, profesora de economía del Instituto de Empresa (IE), puntualiza que este colectivo, tan creativo, está condicionado en España por la grave crisis de desempleo. «Los millennials eligen un empleo con contenido, son exigentes; en España no pueden hacerlo». Nuñez añade que, por ello, gastan menos que la población de entre 35 y 55 años, la conocida como «generación X», que tiene más poder adquisitivo; «pero lideran la compra en cine, teatro, telefonía o electrónica».

¿Cómo son? Los sociólogos les describen como malcriados, egocéntricos (no dejan de hacerse fotos y colgarlas en las redes) e impacientes. Con una buena preparación académica, se adaptan a los cambios y prefieren un trabajo «que les llene» antes que un abultado sueldo. Son críticos y comparten casi todo. Es el mundo de la Wikipedia. La tecnología inunda sus vidas diarias. Según Pew Research Center, un 83% de los «millennials» duerme con el smartphone al lado de la cama. Copan las redes sociales.

«Idealistas pero pragmáticos»

Katie Elfering, experta en estrategias de consumo de CEB, explica a la revista Forbes sus principales rasgos. Debido a la crisis económica, han aplazado las decisiones que forman la vida adulta: encontrar trabajo, comprarse una casa, casarse, tener hijos. Además, gracias al mundo lleno de posibilidades en el que han crecido, creen que sus opciones de vida son ilimitadas.

Todo ello marca su comportamiento como consumidores. «Son idealistas pero financieramente pragmáticos; compran por internet y buscan promociones», afirma el director general de Nielsen, que los conoce bien porque trabaja con muchos «millennials» en una aceleradora de startups.

El uso de la tecnología, con la que muchos conviven desde pequeños, está presente durante todo el proceso de compra y «es algo intrínseco a sus patrones de consumo», explica María García Feijóo, profesora de marketing de Deusto Business School. «Buscan la interacción con las empresas y la experiencia de compra es casi tan relevante como el propio producto», expresa. Buscan en la web y comparan. Como explica Jean Marc Colanesi, profesor de estrategia y marca de Esic, «antes de comprar un producto van a preguntar a su tribu si lo han comprado o escrutarán en internet qué están diciendo de él». Pueden incluso pedir precio e información sobre un producto en una tienda y comprarlo por internet en otra, porque han encontrado una oferta en el móvil, narra.

El impacto de la aparición de los «millennials» llega a todos los sectores, pero tienen más problemas «los que venden conceptos más tradicionales, como los seguros o la banca», explica Colanesi. Para atraer a estos clientes, las entidades financieras han impulsado la banca online y las aplicaciones móviles. Diego no pisa una sucursal. «Las gestiones del banco solo las hago por la aplicación del móvil», confiesa.

Para el director general de Nielsen, las cadenas de distribución y los grandes almacenes también se basan en un modelo «que no encaja bien con el mundo digital»: la tienda física. Las páginas de comercio electrónico de la industria del gran consumo son muy básicas para los «millennials», añade. Para ellos, la distribución por internet es obligatoria.

¿Qué hacen las empresas? Algunos sectores, como el de la banca, la hostelería o la automoción, ya adaptan sus productos a ellos. La cadena de comida rápida norteamericana Wendy’s, especialista en hamburguesas, está añadiendo alimentos más saludables a sus menús, como bocadillos de pollo (el Asiago Ranch Chicken Club) o ensaladas. Está pensado: los «millennials» son aficionados a los productos más naturales. Wendy’s también ha lanzado nuevas campañas de publicidad en internet —el hábitat de esta generación—, resaltando comentarios hechos por sus clientes en Facebook.

La patronal española de fabricantes de automóviles, Anfac, reconoce esta adaptación: el sector cada vez invierte más en las herramientas que conectan al vehículo con lo digital. «Los consumidores quieren que el vehículo sea una prolongación de sus dispositivos móviles». Los fabricantes crean productos a su medida, como el modelo eléctrico Zoe de Renault, coherente con los valores de los jóvenes. «Eligen productos sostenibles y realizan un consumo más ético», dice Allard.

Aún así, este colectivo compra menos coches que sus padres: en EE.UU., el paraíso del asfalto, se mueven en bici, cogen el metro, comparten vehículo. Su tendencia por compartir ha impulsado el consumo colaborativo (por qué poseer lo que puedes compartir), que ha puesto patas arribas industrias como la hotelera o la de transportes, con el auge de Uber o Airbnb. Los taxistas, a pesar de esta irrupción, también tratan de adaptarse y ya se pueden solicitar con una aplicación desde el smartphone. Click, click, taxi.

Blablacar, la plataforma europea para compartir coche en viaje, es un buen ejemplo de compañía que satisface la forma de ser de los millennials: resuelve una necesidad a buen precio, reduce las emisiones de carbono y opera en la red. Resultado: en solo año y medio de vida, cuenta con 10 millones de usuarios.

Comunicación de ida y vuelta

Cambian los productos y cambiala forma cómo se venden.

Colanesi afirma que «las empresas que basan su publicidad en la televisión deben replanteárselo». La también llamada «generación Y» vive conectada. Así, «la mitad no ve la televisión y la otra mitad utiliza las redes sociales» mientras mira la pantalla.

Para triunfar, García Feijóo señala que las empresas deben diferenciar los distintos subgrupos dentro de los «millenials». «El papel de la tecnología no es el mismo, por ejemplo, en aquellos nacidos en los años 80 que en los nacidos en el año 2000». Un error común es no valorar esas diferencias.

Además, las compañías «han de implicar a estos consumidores en la creación y el desarrollo del producto. Quieren sentirse parte de la marca». Escucharles es la clave, expresa Nuñez, y ahí entra la comunicación de ida y vuelta en las redes sociales. Se acaba el monólogo de las empresas. H&M o Starbucks, por ejemplo, hablan a sus clientes y les ofrecen descuentos en estas redes.

Pero muchas empresas no lo están haciendo bien, opina Nuñez, porque no superan la barrera tecnológica. Otras parten con ventaja por su mentalidad (Apple, Nike) o porque han nacido en la era digital, como Facebook o Amazon, añade Colanesi. El sector del textil, con Zara y Mango a la cabeza en nuestro país, y el de los zapatos avanzan mucho en el comercio en la red.

Diego lo tiene claro: elige Oakley, Apple y Zara.

«No son un grupo homogéneo»

Jeff Fromm, presidente de la consultora de marketing The Future Cast y coatuor del libro «Marketing to Millennials», señala a ABC por correo electrónico que las empresas deben tener en cuenta que los «millennials» no son un grupo homogéneo. «Un prototipo de “millennial” no es un blanco “hispter” y ecologista que vive en las ciudades de la costa de Estados Unidos. Tienen gustos, creencias y comportamientos diferentes y las marcas deben profundizar en cada subrgrupo», expresa Fromm. En su opinión, pocas empresas están adaptando sus estrategias a la evolución de esta generación, que lleva tiempo siendo analizada en EE.UU. «Están cambiando. Algunos han crecido, tienen hijos, cargan con una importante deuda por sus estudios; pero aún así son optimistas sobre el futuro». Si las empresas no reconocen estos cambios y se adaptan, «el error puede ser decisivo», expresa el experto, quien los describe como «grandes soñadores, pero pragmáticos que primero resuelven los problemas».

Fuente: ABC.es

De la excelencia social de los operadores al destino turístico responsable

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Destinos turísticos responsables via Shutterstock
Destinos turísticos responsables via Shutterstock

Hace muchos años que me dedico a promover la responsabilidad social de empresas y organizaciones y no tantos que hice una opción para focalizar el sector del turismo. El motivo fue ligado al convencimiento de que hace falta que los sectores estratégicos para el país hagan un gran salto adelante para integrar la RSE, hecho que será bueno para cada empresa, para el conjunto del sector y también para el país y para la marca país. Y es evidente que el turismo es un sector estratégico para Cataluña.

Índices de Sustentabilidad de Dow Jones 2014: entradas, salidas y mexicanas

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Hace un par de semanas, el índice bursátil Dow Jones dio a conocer a las empresas que a partir del 22 de septiembre comenzaron a ser parte de su Dow Jones Sustainability World Index (DWSI), el cual va ya en su edición número 15.

El índice agregó en esta ocasión a 32 compañías, incluyendo a Glaxo Smith Kline y eliminó a 46, entre ellas Bank of America y General Electric. En el índice de mercados emergentes se pueden encontrar a importantes empresas sudamericanas, como Natura y Bancolombia y a cuatro mexicanas.

Sí hay afectados en la piel por nuevo derrame en Cananea: edil

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Vidal Vázquez Chacón, alcalde de Arizpe –uno de los siete municipios afectados por el derrame de tóxicos de la mina Buenavista del Cobre–, aseguró que tres habitantes de la región presentaron problemas de salud en los tres días pasados, luego de tener contacto con el agua del Bacanuchi, afluente del río Sonora, por lo que desconfía de las autoridades federales, quienes declararon que son inocuos los recientes derrames de contaminantes provenientes de los represos de contención.

¿Hambre entre comidas? 5 colaciones para evitar subir de peso

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Los refrigerios o colaciones son alimentos que se consumen entre las principales comidas del día (desayuno, comida y cena) y forman parte de una alimentación saludable.

Los expertos en nutrición recomiendan consumir cinco comidas al día, las tres principales (desayuno, comida y cena) y dos refrigerios entre cada una de ellas, uno entre el desayuno y la comida y otro más entre la comida y la cena.

La colación o refrigerio es un alimento ligero con poca grasa y con menos del 10% (160- 200 kcal) del total de calorías que se consumen en el día. Este alimento se consume entre comidas y no debe substituir a las tres principales del día.

Es recomendable consumir el refrigerio de 3 a 4 horas antes de la siguiente comida, y su tamaño debe ser adecuado para quitar la sensación de hambre, pero no tan grande como para que no se tenga apetito en la siguiente comida.

Existe la creencia errónea de que comer entre comidas nos hará subir de peso, ya que consumiremos más calorías durante el día. Sin embargo, si elegimos los refrigerios adecuados, su consumo nos puede ayudar incluso a controlar nuestro peso corporal.

hambre vía Shutterstock
hambre vía Shutterstock

Entre los beneficios de consumir refrigerios están:

  • Mantiene nuestro metabolismo activo.
  • Puede contribuir a mantener los niveles de glucosa y colesterol estables.
  • Disminuye la ansiedad.
  • Ayuda en el control de peso.
  • Nos ayuda a llegar a la siguiente comida sin tanta hambre.

En el caso de la alimentación de los niños, las colaciones (refrigerios) son importantes para ayudarlos a cubrir sus requerimientos nutrimentales, mantener sus niveles de glucosa estables, pueden ayudar a aumentar la concentración para un mejor aprendizaje en la escuela y a prevenir la obesidad.

Te presentamos a continuación 5 opciones de colaciones que contribuyen a la buena alimentación:

  1. Frutas frescas y verduras: pueden ser enteras, picadas, en gajos, en formas diferentes, con poca sal y limón, en gelatinas, en aguas de sabor con poca azúcar, con yogurt o con cuadritos de queso fresco. Nos proporcionan vitaminas, minerales y fibra.
  2. Productos lácteos, o sus derivados como queso y yogurt. Existen presentaciones que no requieren refrigeración y vienen en empaques individuales. Recuerda consumir los productos lácteos bajos en grasa y quesos frescos. Si eres intolerante a la lactosa hay productos deslactosados para ti.
  3. Cereales: pueden ser palomitas de maíz bajas en grasa y sal, pan de caja o bolillo relleno de frijoles, atún, queso fresco, mermelada, huevo, algún guisado del día anterior, jamón, etc. O bien, barritas de cereal, granola, galletas integrales, tostadas, etc. Para aumentar tu consumo de fibra, te recomendamos que consumas los cereales y panes integrales.
  4. Las almendras, nueces, cacahuates, habas secas y semillas de girasol: son otra saludable opción para incluir en los refrigerios, son fuente de proteínas vegetales, vitaminas y ácidos grasos poliinsaturados (omega 3). Debido a los beneficios que ofrecen a la salud estos ácidos grasos y a que este tipo de alimentos tienen un buen contenido de ellos, la porción recomendada es de 5 a 10 piezas. Ojo, estos alimentos contienen grasa y hay que consumirlos en moderación, una porción en el refrigerio será suficiente.
  5. Agua: los expertos recomiendan consumir 2 litros al día.

Recuerda que un punto importante para consumir refrigerios saludables, es tener mucho cuidado con el tamaño de las porciones, es importante que sea un alimento de menor contenido calórico y menor cantidad de porciones que las demás comidas del día y recuerda siempre elegir alimentos bajos en grasas saturadas y colesterol.

Fuente: INSK

¿Cómo una carretera puede tener un impacto social positivo?

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carretera ICA
Los largos viajes en carretera se prestan para reflexionar acerca de muchas cosas, debido al tiempo que pasamos en ella y los maravillosos paisajes que podemos encontrar. Sin embargo, irónicamente una cosa que raramente pasa por nuestra cabeza dentro de estas reflexiones es ¿cómo es que hicieron la carretera por la que pasamos? ¿Y qué implicaciones tuvo el que pudiera estar ahí para nosotros?

Sin duda la construcción de una autopista la cual requiere de mucho esfuerzo, planeación y trabajo en conjunto, genera un impacto importante en el medio ambiente e incluso en las comunidades por las que pasa, ¿pero de qué manera se puede lograr que este impacto sea positivo y tener una “carretera responsable”?

Carretera Nuevo Necaxa-Tihuatlán

El pasado 17 de septiembre se inauguró la autopista Nuevo Necaxa-Tihuatlán, con 85 km de longitud, que atraviesa la Sierra Madre Oriental, abarcando los estados de Puebla y Veracruz. El tramo forma parte del corredor México-Tuxpan, principal eje vial que une la Ciudad de México con el Golfo. Esta autopista logra una reducción en el tiempo de traslado, de 4 a 2 horas 40 minutos.

ICA fue la compañía encargada de llevar a cabo este retador proyecto, buscando además con su construcción ocasionar un beneficio para las comunidades aledañas y proteger la flora y fauna del ecosistema.

De acuerdo con testimonios de involucrados en el proyecto, esta carretera ha sido uno de los más grandes retos en infraestructura para ICA, debido a la complejidad de la construcción, pues está conformada por puentes y túneles que atraviesan la sierra.

A continuación algunos de los datos más destacables de la carretera que contribuyen a la preservación del medio ambiente y al desarrollo social:

Medio ambiente

  • Para preservar la flora, se construyeron muros de contención con materiales geosintéticos, los cuales permiten mantener el entorno de las especies vegetales y los cultivos en las paredes.

medio ambiente carretera

  • Se impartieron además cursos de educación ambiental en 13 municipios de Puebla y Veracruz enseñando a los habitantes los principios de cuidado y respeto al medio ambiente y capacitaciones para enfrentar emergencias naturales.
  • Mil 400 hectáreas fueron reforestadas con donación de árboles a las comunidades y se rescataron mil 475 ejemplares de fauna.
  • Se construyeron dos puentes ecológicos para paso de fauna dentro del Área Natural Protegida de la Cuenca Hidrológica de Nuevo Necaxa con lo que se mantiene la continuidad del ecosistema.

Comunidad

  • El proyecto carretero generó miles de empleos directos e indirectos, desde personal obrero, hasta técnico y administrativo, en total fueron 2 mil 700 empleos directos y 8 mil 500 empleos indirectos. Además, el 85% de la mano de obra eran trabajadores locales de las comunidades aledañas.

impacto social carretera

  • Se dio capacitación a los empleados de la comunidad en oficios, desarrollando capacidades técnicas para que pudieran participar y tener una fuente de ingresos para ellos y sus familias.
  • En las comunidades cercanas a la autopista, ICA apoyó para su desarrollo con donaciones de cableado de electricidad para un centro de salud en Cuaxicala, además de despensas y materiales de construcción para que los habitantes pudieran mejorar las condiciones de sus hogares, pues anteriormente vivían en casas hechas con lámina y cartón.
  • Crearon también vínculos con las universidades aledañas, para que los estudiantes de ingeniería tuvieran la oportunidad de participar en el proyecto y aprender de los expertos y posteriormente fueron contratados para trabajar en él.
  • Se hicieron convenios de colaboración e investigación asociada con el Instituto Tecnológico Superior de Huauchinango, y se tuvieron más de 150 visitas y 10,000 estudiantes de licenciatura y maestría de distintas universidades del país a la construcción.
  • Se dio impulso a talleres para el desarrollo de artesanías locales en Cuaxicala, además del mejoramiento de espacios públicos, reparación y pavimentación de caminos y vías de acceso en colaboración con las autoridades y organizaciones civiles locales.

Estos son solo algunos de los muchos beneficios que se tuvieron al construir la nueva carretera. Con este proyecto ICA ganó el primer lugar del Premio Obras CEMEX por Infraestructura, destacándose como una de las empresas constructoras que en todos sus proyectos buscan adherir la sustentabilidad ya que forma parte de su estrategia de negocio.

 

Participa gobierno CDMX en Cumbre Climática 2014

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Cambio climático via Shutterstock
Cambio climático via Shutterstock

El Gobierno de la Ciudad de México, a través de la Secretaria del Medio Ambiente Tanya Müller García, participa la Cumbre Mundial sobre el Clima 2014, que se realiza en la ciudad de Nueva York y reúne a líderes mundiales de sectores gubernamentales y privados para generar acciones concretas que permitan contrarrestar los efectos del cambio climático.

Gas Natural Fenosa renueva su presencia en el índice de sostenibilidad FTSE4GOOD

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gasNatural Fenosa

GAS NATURAL FENOSA ha sido incluida por decimotercer año consecutivo en la serie de índices de sostenibilidad FTSE4Good tras una nueva evaluación semestral realizada por esta herramienta dirigida a inversores socialmente responsables.

Dona MetLife 250 mil pesos a afectados por Odile

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metlife

Fundación MetLife México donó 250 mil pesos en apoyo a los damnificados por el huracán Odile en tierras del estado de Baja California Sur.

Holcim Argentina se suma al Programa Valor, RSE+Competitividad

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La Asociación Mutual Israelita Argentina (AMIA) junto a Holcim Argentina anunciaron la incorporación de la compañía al Programa Valor, RSE+Competitividad, impulsado por la AMIA y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), a través del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN). En el marco del programa, la empresa líder en producción de cemento desarrollará ciclos de capacitación con proveedores de su cadena de suministro sobre temas de sustentabilidad.

El objetivo de las actividades es fortalecer las capacidades de los proveedores de Holcim mediante la formación y asistencia técnica en contenidos, diseño e implementación de planes con enfoque en la sustentabilidad que contribuyan a mejorar la competitividad y crear valor compartido entre las empresas.

Se trabajará con 6 grupos de proveedores en las provincias de Jujuy, Córdoba y Mendoza. Entre los contenidos previstos para las capacitaciones, se incluyen: las tendencias globales de sustentabilidad; una introducción a la gestión sustentable; conducción empresarial y gestión de grupos de interés; público interno; inversión social privada; gestión ambiental; comunicación y reporting.

Belén Daghero, Gerente de RSC y Comunicaciones institucionales de Holcim Argentina, destacó: “La sustentabilidad es parte esencial de la estrategia de Holcim, buscamos promover conocimiento e iniciativas que agreguen valor a nuestra cadena de suministros. Creemos que esta será una instancia de encuentro, aprendizaje y valor compartido para todos”.

“La incorporación de Holcim al Programa Valor representa una satisfacción para nosotros por la confianza que la empresa nos está dispensando. Estamos convencidos que este será el comienzo de un camino que recorreremos juntos en el fortalecimiento de las capacidades de su cadena de valor hacia una mejora en la competitividad global de la compañía”, expresó por su parte Fernando Passarelli, Coordinador del Programa Valor.

Comunicado de Prensa

5 pasos para ser una familia más verde

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Cambiar hábitos es muy difícil, y más cuando estos involucran no solo a una persona sino a toda una familia. Es natural que los padres se decidan por aquello que es más fácil y más rápido en el momento. Sin embargo, es muy importante enseñar a los niños la importancia de cuidar el medio ambiente, y esto sin duda comienza en casa. Ellos crecerán y se desarrollarán en un mundo con recursos cada vez más limitados, así que deben aprender a valorarlos desde pequeños.

Aquí algunos sencillos pasos para una familia que quiere ser más verde:

Día 24: Desconecta el cargador de tu celular para no desperdiciar energía

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Cada vez que la batería de tu celular se agota y debes conectarlo a la corriente eléctrica procura dejarlo enchufado únicamente el tiempo necesario para su recarga y retirar el cargador una vez que este periodo haya concluido. De esta forma evitarás un importante desperdicio de energía eléctrica, reducirás la contaminación e incluso prolongarás el tiempo de vida útil de la baterías.

Responsabilidad social, sostenibilidad y desarrollo sostenible: ¿hasta dónde llega la responsabilidad de las empresas?

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responsabilidad social

Bajo la rúbrica de responsabilidad social de la empresa, sostenibilidad y desarrollo sostenible se están progresivamente incluyendo todo tipo de tópicos como si fueran responsabilidades empresariales. Pareciera como si no hubiera límites a lo que la empresa debe hacer por la sociedad y el entorno que la rodea. No, querido lector cansado de semántica, no es un artículo sobre semántica, es un artículo sobre el ámbito de las responsabilidades empresariales. ¿Hasta dónde llegan?

Se comenzó con el concepto de “responsabilidad social de la empresa”, pero a algunos les pareció confuso, de nombre muy largo, o no incluyente y propusieron el concepto de sostenibilidad empresarial, idea que pretende expresar que la responsabilidad de la empresa está en asegurar su continuidad sostenible desde el punto de vista social, ambiental y obviamente, financiero. Y es casi natural extender la idea a la responsabilidad corporativa por la sostenibilidad del planeta, que es donde se origina el concepto. Poco a poco se extienden las responsabilidades de las empresas a actividades sobre las cuales tiene poco o ningún control. La sostenibilidad del planeta es responsabilidad colectiva de la humanidad, no solo de las empresas, también de sus habitantes y los gobiernos. Y también, por extensión natural, se le imputan a las empresas responsabilidades por el desarrollo sostenible de los países y de las personas.

Responsabilidad Social de la Empresa

A efectos de comprender mejor la discusión en este artículo conviene recordar las definiciones más comunes de estos tres términos (¡sin querer entrar en polémicas!). La definición progresivamente más aceptada de la responsabilidad social de la empresa es la de Comisión Europea que dice “Responsabilidad de las empresas por sus impactos en la sociedad”. El suscrito, para ponerla en contexto de implementación, de estrategia ha sugerido “Gestión de los impactos de la empresa ante la sociedad”, entendiendo que la palabra “sociedad” también incluye el entorno que ella existe: el medio ambiente. Después de analizar en detalle que quieren decir cada una de estas tres palabras claves (gestión, impactos y sociedad) se concluye que “la empresa define quién es la sociedad para ella (que no es toda), como la impacta y como quisiera impactarla (que no es de todo), en consulta, si quiere (aunque debería) con esa sociedad, y como quiere y puede gestionar estos impactos (en función de su capacidad)” (¿Cómo interpretar LA definición de la RSE?)

Los problemas vienen al definir los impactos y la sociedad. Para algunos los impactos son muy amplios y se extienden a impactos que están fuera del control de la empresa. Y la sociedad para algunos es sinónimo de planeta. Bajo estas interpretaciones no hay límites a lo que es responsabilidad de la empresa, cayendo en terreno improductivo, impráctico. Pero también ignoran lo más importante que son “los impactos que la empresa quiere tener”, vale decir, el impacto positivo con el que quiere contribuir al desarrollo de la sociedad. No sólo “el impacto que tiene”.

Sostenibilidad Empresarial

A diferencia de la RSE y del Desarrollo Sostenible (que comentamos más adelante) no existe una definición de aceptación general sobre lo que constituye la Sostenibilidad Empresarial. En un concepto muy (ab)usado. En general se extiende el ya clásico concepto de Desarrollo Sostenible propuesto en el marco de la Cumbre de la Tierra de 1992 por la Comisión Brutland sobre Medio Ambiente y Desarrollo: “El desarrollo que permite lograr las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de logar su propias necesidades”. Recientemente la Real Academia de la Lengua Española, RSE ha incorporado la palabra “sostenible” al diccionario: “referido a un proceso, es aquel que puede mantenerse por sí mismo, como lo hace, por ejemplo, un desarrollo económico sin ayuda exterior ni merma de los recursos existentes”.

Sobre estas definiciones en un artículo publicado el ….. (Sostenibilidad, RSE y Sostenibilidad Responsable) comentábamos:

“Un proceso que puede mantenerse por sí mismo”, presumiblemente por un período indefinido de tiempo o por lo menos en el largo plazo. Esta concepción tiene el origen y sesgo del medio ambiente, aunque se ha extendido a los procesos de desarrollo de las empresas. Pero es importante distinguir entre un sistema global como lo es el medio ambiente o el planeta tierra y lo que es la “sostenibilidad” de una empresa, un microcosmo en ese planeta tierra. Lo que es un concepto válido para el total del planeta tierra no aplica a cada una de las ínfimas partes.

Para el caso de una empresa en particular, es imposible aplicar este concepto de sostenibilidad que se refiere a acción colectiva, de agregado, de conjunto, del total.

Sobre la implementación en la práctica de un concepto tan genérico añadíamos:

Sin embargo hay muchas maneras de lograrlo. Para la “sostenibilidad”, en el caso de la empresa, no se estipula el cómo, que podría ser balanceando irresponsabilidades con responsabilidades. Hace el supuesto implícito de que la sostenibilidad, ese estado futuro, se logra a través de actividades responsables. Pero es un supuesto implícito. Nada en su concepción lo asegura.

RSE versus Sostenibilidad

En este sentido se puede decir que la sostenibilidad busca el balance entre la utilización de recursos presentes y futuros, un balance inter-temporal, buscando equidad inter-generacional. Aun dentro de la empresa se puede decir que la sostenibilidad busca el balance entre la situación futura y la presente.

La responsabilidad social de la empresa busca el balance entre los intereses de los diferentes stakeholders, aunque ello no obsta para que ese balance se deba buscar y se busque tanto en el presente como en el futuro.

En la sostenibilidad los stakeholders están implícitos. Si se hacen explícitos y se tratan de balancear sus intereses en el presente y el futuro entonces no hay diferencia entre sostenibilidad empresarial y responsabilidad social. En la RSE, para algunos, el tiempo es el presente. Aunque en la concepción moderna de la RSE el tiempo es el presente y el futuro, es el balance entre los stakeholders ahora y en el futuro. No se trata de comprometer el futuro para logar el balance en el presente como sí lo hacen algunas empresas.

Y algunos proponen el concepto de “Empresa Sostenible” para describir el estado al que deben aspirar las empresas a través de los procesos de responsabilidad social o de implementación de la sostenibilidad de sus actividades.

RSE sostenibilidad

(el tamaño de las palabras en el gráfico es proporcional al número de veces que se usan en este artículo)

Desarrollo Sostenible

Desarrollo Sostenible es un concepto relacionado pero de un ámbito más amplio que se suele aplicar a países. Su fundamento es el mismo que el de “sostenibilidad” pero se refiere no al fin, sino al proceso. La Declaración final de la Conferencia de las Naciones Unidas para el Desarrollo Sostenible del 2012 (Rio más 20) extiende la definición de 1992:

Reconocemos que el alivio de la pobreza, el cambio de los esquemas de producción y consumo insostenibles y la protección y gestión de los recursos naturales, bases del desarrollo económico y social, son los objetivos dominantes e ingredientes necesarios para el desarrollo sostenible. También reafirmamos la necesidad de lograr el desarrollo sostenible a través de la promoción del crecimiento económico sostenido, equitativo e incluyente, de crear mayores oportunidades para todos, reducir las desigualdades, elevar los estándares básicos de vida, impulsar el desarrollo social equitativo e incluyente y promover el desarrollo integral y sostenible de los recursos naturales y los ecosistemas que apoyan, entre otros, el desarrollo económico, social y humano, al tiempo que facilitar la conservación de los ecosistemas, su regeneración y recuperación y su resiliencia ante los nuevos y emergentes desafíos.

Según esta extensión de la definición el desarrollo sostenible incluye no solamente “lograr las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de logar su propias necesidades” sino además lograr la reducción de la pobreza, la inclusión social, la reducción de la desigualdad y elevar los estándares básicos de vida.

Un emprendimiento tan amplio es obviamente responsabilidad de todos, gobiernos, empresas y el resto de la sociedad porque los afecta a todos y compete a todos. Se considera primordial la acción de los gobiernos ya que controlan las políticas nacionales, el poder y buena parte de los recursos financieros. Controlan las reglas de juego que son indispensables para el desarrollo armónico de las actividades de los gobiernos, empresas y sociedad. Si bien las empresas, en algunos casos, son muy poderosas su capacidad para actuar sobre el conjunto del desarrollo sostenible es limitada y muchas veces sus incentivos no van en esa dirección.

De hecho tradicionalmente la iniciativa del desarrollo sostenible ha estado en los gobiernos y en las organizaciones internacionales dominadas por los gobiernos. Sin embargo también es claro que las empresas controlan una buena parte de los recursos necesarios, en particular la creación de riqueza y de empleo. Pero, ¿tienen una responsabilidad en “lograr la reducción de la pobreza, la inclusión social, la reducción de la desigualdad y elevar los estándares básicos de vida”? Sin duda tienen un papel que jugar.

Los Objetivos de Desarrollo del Milenio, ODM, desarrollados en el seno de la ONU en la Cumbre del Milenio del año 2000, establecen objetivos para contribuir al desarrollo sostenible. En principio se concibieron como hoja de ruta para las políticas y acciones de los gobiernos. De hecho la posible participación de las empresas se incluyó implícitamente en un último objetivo, relativamente vago, que pide “Fomentar una alianza mundial para el desarrollo”. Esto fue interpretado por el sector privado, sobre todo las grandes empresas, como un llamado a intensificar sus actuaciones para contribuir al logro del resto de los ODM. Estando estos mayormente fuera de su control (reducción de pobreza, educación, mortalidad infantil, seguridad alimentaria, erradicación de enfermedades, analfabetismo protección del medio ambiente, igualdad de género, etc.), llevaron a muchas de estas empresas a buscar colaboraciones con organizaciones de la sociedad civil y gobiernos para mejorar su contribución.

El Pacto Mundial ha contribuido a elevar aún más las expectativas sobre la contribución de las empresas al desarrollo sostenible. Sus diez principios o áreas de acción de actuación (ya cubiertos por otras convenciones o acuerdos internacionales) están específicamente dirigidos a las empresas en cuatro grandes áreas: respeto a los derechos humanos, estándares laborales, medio ambiente y anticorrupción. Se espera que al suscribir los principios las empresas actúen a favor del desarrollo sostenible.

Pero una cosa es la responsabilidad de la empresa y otra es su potencial contribución a resolver problemas del entorno, incluyendo el planeta.

¿Hasta dónde llega la responsabilidad de la empresa ante la sociedad?

Si, la empresa debe ser socio en el desarrollo, tiene un papel fundamental en la contribución al crecimiento económico sostenible sobre todo a través de la creación de empleo digno, de la producción responsable de bienes y servicios que la sociedad necesita y necesitará para su desarrollo integral (algunos dirán que no importa si los necesita, se los haremos necesitar), del pago de impuestos para que los gobiernos puedan llevar a cabo sus responsabilidades (ojalá que también lo hagan responsablemente) en ese desarrollo y el uso racional de los recursos naturales. Y en la medida de sus posibilidades, como mencionábamos en la conceptualización de la RSE, debe contribuir a mejorar la calidad de vida.

Pero ello no quiere decir que todo sea su responsabilidad. La confusión que se crea mezclando estos conceptos de responsabilidad, sostenibilidad empresarial y desarrollo sostenible no es conducente a que las empresas ejerzan sus responsabilidades.

¿Tiene esta confusión algo de malo? Si y mucho porque lo que comienza como algo deseable, se va convirtiendo en expectativa, lo que comienza como algo posible para una multinacional se convierte en una exigencia para una PyME local.

Y cuando las expectativas no se cumplen se crea decepción y cae la reputación del colectivo “empresa” y “sector privado” ante la sociedad.

En una reciente encuesta llevada a cabo para Accenture y el Pacto Mundial (The Consumer Study: From Marketing to Mattering) el 85% de los encuestados creen que las empresas son igualmente responsables que los gobiernos en el mejoramiento de la calidad de vida (en América Latina el porcentaje es del 91%, la región con el más alto)

Survey responsabilidades

Y en estas expectativas la “empresa” aparece como un colectivo uniforme. No todas las empresas son iguales, algunas pueden contribuir otras no. Pagan justos por pecadores.

Una cosa es que la empresa pueda y deba hacer algo al respecto (dependiendo del contexto) y otra es que sea su responsabilidad. Pero esto no se puede exigir sin considerar el contexto, el tamaño y poder de la empresa.

Y los fanáticos de la “voluntariedad” no ven limites a lo que cabe dentro de los aspectos que la empresa puede atacar, o dicho en su lenguaje, que la empresa debe asumir como su responsabilidad. Muy diferente.


Antonio Vives

Con un Ph.D. en Mercados Financieros de Carnegie Mellon University y con una trayectoria como profesor en 4 escuelas de negocios, Antonio Vives es actualmente catedrático y consultor en la Stanford University. Socio Principal de Cumpetere. Ex-Gerente de Desarrollo Sostenible del Banco Interamericano de Desarrollo. Creador de las Conferencias Interamericanas sobre RSE. Autor de numerosos articulos y libros sobre RSE y del blog Cumpetere en español.

Televisa despide a corresponsal por reunión con “La Tuta”

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La televisora se deslinda de la reunión del reportero, Eliseo Caballero con el líder del cártel “Los Caballeros Templarios”

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Televisa se deslindó de su corresponsal en Michoacán, Eliseo Caballero, quien se reunió con el líder de “Los Caballeros Templarios”, Servando Gómez, alias “La Tuta” y dio por terminada la relación laboral con el reportero.

Este lunes 22 de septiembre, en “Primera Emisión de Noticias MVS” la periodista Carmen Aristegui, presentó un video en el que se ve al corresponsal de noticieros Televisa en una reunión con el líder del cártel.

Después de darse a conocer esta información, Televisa se deslindó de los hechos y decidió terminar su relación laboral con Caballero.

A través de un comunicado de prensa, la Televisora anunció además, que presentó una denuncia de hechos ante las autoridades judiciales:

“En relación al reportaje transmitido hoy en el espacio informativo que conduce Carmen Aristegui, en el que se presenta un video donde aparece Eliseo Caballero Ramírez de la corresponsalía de Michoacán, junto con un jefe del crimen organizado, Noticieros Televisa señala lo siguiente:

1. El viernes 19 de septiembre de 2014, Eliseo Caballero Ramírez llamó a la oficina de corresponsales nacionales de Noticieros Televisa para decir que había sido contactado por Carmen Aristegui para entrevistarlo sobre un video en el que aparece con Servando Gómez, alias “La Tuta”.

En la llamada telefónica Eliseo Caballero Ramírez reconoció su encuentro con Servando Gómez y mencionó que quería explicar a sus superiores lo que había sucedido al respecto. Este encuentro nunca fue reportado con anterioridad a Noticieros Televisa.

2. A raíz de esta llamada, Noticieros Televisa presentó una denuncia de hechos ante las autoridades judiciales para hacer de su conocimiento este muy lamentable caso.

3. Dada la gravedad de los hechos y mientras las autoridades deslindan las responsabilidades correspondientes, Noticieros Televisa también decidió dar por terminados los servicios que nos prestaba la agencia de noticias Digital Diprosa, a través de Eliseo Caballero Ramírez.

En el escrito de seis puntos, también asegura que su audiencia puede tener la certeza de que no tiene cabida en esa organización quien viole la confianza y vulnere la credibilidad que el público les confiere día a día.

Fuente: Mundo Ejecutivo Express

Universidad de California, 1a universidad pública en EU en sumarse a los Principios de Inversión Responsable

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La Universidad de California ha anunciado su adhesión a la Principios de Inversión Responsable de Naciones Unidas, de forma que se convierte en la primera Universidad Pública norteamericana en formar parte de esta iniciativa.

Impuesto a emisiones de carbono tiene apoyo de mil empresas

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El Banco Mundial (BM) informó que 73 países y más de mil empresas internacionales apoyan el impuesto a las emisiones de carbono, esto con el fin de reducir la generación de este gas a la atmósfera.

Barcelona recibe premio por su lucha contra el cambio climático

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El Premio para las Ciudades Líderes por el Clima (City Climate Leadership Awards) reconoce los esfuerzos en la reducción del impacto medioambiental de sus infraestructuras urbanas, que en el caso de Barcelona se ha conseguido mediante el proyecto Plataforma Urbana que está logrando ahorrar energía y reducir la contaminación.

¿Qué piensa el único premio Nobel mexicano en ciencias de los grandes desafíos del planeta?

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Ciencia y Medio Ambiente

Cuarenta años después de que Molina y su colega F. Sherwood Rowland publicaran el resultado de sus indagaciones sobre los peligrosos compuestos, un estudio de Naciones Unidas corroboró que tenían mucha razón con una buena noticia: la capa de ozono muestra sus primeras señales de recuperación.

Pura curiosidad científica. Eso, dice el premio Nobel Mario Molina, lo motivó para hacer el descubrimiento crucial que permitió detener la destrucción de la capa de ozono.
El primer mexicano que ganó un Premio Nobel de Química descubrió que los gases CFC (clorofluorocarbonos) eran los culpables de acabar con el ozono que protege al planeta de los rayos solares ultravioletas.

Y gracias a su curiosidad científica, se pudo impulsar la acción conjunta internacional para impedir la producción de esos gases.

“Es ejemplo de un problema que sí se pudo arreglar y nuestras mediciones nos indican que lo hicimos a tiempo”, le dice Molina a BBC Mundo.

Cuarenta años después de que Molina y su colega F. Sherwood Rowland publicaran el resultado de sus indagaciones sobre los peligrosos compuestos, un estudio de Naciones Unidas corroboró que tenían mucha razón con una buena noticia: la capa de ozono muestra sus primeras señales de recuperación.

La contribución científica de Molina cobra especial relevancia en vísperas de una cumbre de la ONU en Nueva York que intentará este martes convencer a 125 jefes de Estado de la urgencia y la necesidad de alcanzar un acuerdo universal sobre los gases de efecto invernadero.

Los lectores de BBC Mundo le enviaron decenas de preguntas sobre la capa de ozono, el cambio climático y la ciencia latinoamericana. Lo que sigue es una selección que el científico respondió vía telefónica desde Ciudad de México.

Un problema resuelto

Desde Bogotá, Colombia, Katherin Salamanca pregunta cuál es la base para afirmar que hay recuperación de la capa de ozono.

La base son observaciones de la capa de ozono, mediciones, y la complicación es que hay variabilidad, la cantidad de ozono varía de un año a otro, el tamaño del agujero de la capa de ozono también, entonces no es fácil ver con claridad que sí haya un cambio.

Pero finalmente sí hay indicaciones claras midiendo el ozono de que sí se está recuperando. La base empezó con el acuerdo internacional, el Protocolo de Montreal, que prohibió la producción de los compuestos que degradan la capa de ozono, los CFCs (clorofluorocarburos).

El problema que tienen es que permanecen durante muchas décadas en la atmósfera, pero con toda claridad dejó de aumentar la cantidad que se estaba acumulando y empezó a disminuir.
Y lo importante de este nuevo anuncio no sólo es tener la certidumbre de que los compuestos que dañan a la capa de ozono ya no se están emitiendo a la atmósfera sino simplemente tenemos todavía los que se emitieron en siglo pasado y poco a poco desaparecen, sino que ya hay indicaciones de que la misma capa de ozono se está recuperando.

¿Cuál fue el momento en que decidió pensar en los CFCs como un problema? Es la pregunta de Darío Chuquilla, desde Ecuador, y es algo que también intriga a Hiram Martínez León, que desde Veracruz, México, le pregunta qué lo motivó a realizar sus investigaciones sobre los efectos de estos gases en la atmósfera.

La motivación no era la capa de ozono. Mi campo de trabajo, mi doctorado, lo hice en química muy fundamental. No tenía conexión con el medio ambiente.

Con mi colega Sherwood Rowland, profesor de la Universidad de California, decidimos aplicar los conocimientos que teníamos, no nada más hacer ciencia pura sino buscar un problema más conectado con la sociedad.

Sabíamos que estos compuestos, los CFC, se estaban acumulando en la atmósfera, nada más, es la única información que teníamos.

Fue curiosidad, ¿qué pasa con estos compuestos que ya se pueden medir en cantidades pequeñísimas en la atmósfera? ¿Nos deberíamos preocupar o no?

Porque estaban diseñados para ser muy estables –uno los pone a respirar y no pasa nada– para sustituir a compuestos que sí hacen mucho daño que se usaban en los refrigeradores, como el amoniaco, el dióxido de azufre, esos no se pueden respirar.

capa-ozono-1979-1989

Después de hacer estudios, que no nos tardamos mucho tiempo, pero aprendiendo cómo funciona la atmósfera, nos dimos cuenta de que eran tan estables que iban a llegar a la estratósfera y ahí es donde se iban a descomponer y dejar de existir como tales.

Pero hicimos el siguiente paso también, qué consecuencias hay: resulta que la estratósfera es muy delicada y las moléculas de estos compuestos tienen átomos de cloro y al descomponerse se liberan estos átomos y son los que nosotros hicimos la predicción de que podían afectar a la capa de ozono.

Por un proceso catalítico, una pequeña cantidad, un átomo de cloro, puede destruir a decenas de miles de moléculas de ozono, porque destruye y luego se regenera en otra reacción y luego destruye otra más.

Es un ciclo que denominamos catalítico, lo que explica por qué cantidades relativamente pequeñas pueden afectar al ozono que de por sí no hay mucho.

Fue una hipótesis que años después se comprobó con mucha claridad. Esa fue la motivación, en dos palabras: curiosidad científica. Y no empezó con el ozono, eso fue una consecuencia de la investigación.

Roberto Fernández, desde República Dominicana, pregunta: ¿Si los gases generados por los seres humanos son los causantes del daño a la capa de ozono, por qué las zonas más afectadas son donde no habitan personas, en los polos ?

Eso está también muy claro. Resulta que en la Antártida, en la estratósfera, es la parte del planeta donde la temperatura es más baja. Por contraste con los trópicos, la luz llega de lado, y los polos son las partes más frías del planeta

capa-ozono-2006-2010

Pero por qué en el Polo Sur y no en el Polo Norte, eso depende de la geografía de nuestro planeta. Hay una diferencia importante, el Polo Norte es plano y su mar está rodeado de continentes, y el polo sur es al revés, es un continente muy elevado rodeado de océanos, es la única parte del planeta donde los océanos le pueden dar la vuelta completa al planeta sin tocar un continente y por eso, como nuestro planeta da vueltas, se forma un vórtice (un ciclón persistente).

Reacción química via Shutterstock

En el polo norte ese vórtice no es estable porque se rompe con los continentes, pero en el polo sur sí es estable porque no hay continentes que lo destruyan y por eso se aísla, el aire que está en el centro del vórtice no recibe luz de sol por muchos meses, entonces su temperatura baja alrededor de -80ºC, es extremadamente frío.

Es tan eficiente ese proceso que dentro de ese vórtice, en los meses de otoño e invierno, desaparece más del 99% del ozono, donde están estas nubes más concentradas. O sea que el cloro se lo lleva en su totalidad, podríamos decir.

Y resulta, esa es una química muy peculiar, que nosotros también descubrimos posteriormente, a esas bajas temperaturas se pueden formar pequeñas cantidades de hielo, de nubes, que son las que aceleran la destrucción del ozono. Normalmente las reacciones químicas se aceleran al elevar la temperatura, pero en algunas, como estas, es al revés.

Ocurren más rápidamente a temperaturas muy bajas, en la superficie de las partículas de hielo. Y es tan eficiente ese proceso que dentro de ese vórtice, en los meses de otoño e invierno, desaparece más del 99% del ozono, donde están estas nubes más concentradas. O sea que el cloro se lo lleva en su totalidad, podríamos decir.

Y en cambio en el Polo Norte no se llegan a formar estas nubes porque no llega a ser tanto frío, es unos 5 o 10 grados mayor la temperatura y por eso la pequeñísima cantidad de agua que hay a esas alturas se condensa en el polo sur.

Se han hecho ya muchas mediciones en los mismos polos con aviones que miden el ozono y cuanto cloro atómico hay, y está claramente correlacionado. Esto ya no es solo una hipótesis sino que está confirmado por mediciones en la misma atmósfera.

Además de los compuestos clorofluorocarbonados, ¿se tiene información de más contaminantes que contribuyan al agotamiento de la capa de ozono? Es la pregunta de Brenda Olivares Osorno, de México.

Los CFCs (clorofluorocarburos) son los más importantes, pero le siguen los que llamamos alones que se usan como extinguidores, y algunos de esos compuestos, además de cloro, tienen bromo en sus moléculas y el bromo es muy eficiente para destruir el ozono.

Estos compuestos se usaban antes mucho en extinguidores y también afectan a la capa de ozono, pero también los reglamentó el Protocolo de Montreal. Aunque el bromo es más eficiente todavía que el cloro, los compuestos son bastante más caros, entonces por eso no hay grandes cantidades.

cielo

Pero sí hay otros también, hay un compuesto que es el bromuro de metilo que se usa en agricultura por ejemplo para matar todos los hongos y los organismos que están ya en la tierra, y parte de ese compuesto también llega a la estratósfera y también se ha controlado.

Hay varios otros, el óxido nitroso, es un compuesto natural pero que se genera también en mayores cantidades por el uso de fertilizantes, eso también afecta a la capa de ozono, o sea que tenemos tres o cuatro ejemplos muy claros, pero los más importantes son los CFCs.

El Protocolo de Montreal también los incluye. El que no está incluido con claridad es el último que mencioné el que se produce por los fertilizantes, y es una preocupación que hay porque también contribuye todo esto al problema del cambio climático.

Un gran problema por resolver

El mexicano Alex Leverkus evía su pregunta desde España: Después del éxito de la campaña global contra los CFCs, ¿Por qué no hemos sido capaces de atacar las causas del cambio climático, siendo tan abundantes las evidencias y tan graves las consecuencias? ¿Qué es lo que hace falta?

Es ejemplo de un problema que sí se pudo arreglar y nuestras mediciones nos indican que lo hicimos a tiempo: de no haber tenido esos acuerdos tendríamos un problema enorme hoy en día, porque tendríamos menos ozono y mucho más cáncer en la piel.

Sí estamos ya muy preocupados por el cambio climático porque todavía la sociedad apenas empieza a responder pero no hay un acuerdo internacional, y sí es urgente.

Es un ejemplo de que sí funciona, pero el cambio climático desafortunadamente resultó ser más complicado, aunque hay muchas analogías con el problema del ozono, una de las diferencias importantes es que la energía de combustibles fósiles que es la que genera el dióxido de carbono –no el único pero sí el compuesto más importante– se usa tanto y de forma tan diversa en toda la sociedad y es muy importante para el desarrollo económico, que resultó más complicado llegar a un acuerdo.

Pero quizás la mayor dificultad es que desgraciadamente se politizó el problema del cambio climático y tenemos situaciones como el Partido Republicano –no antes sino el que está en la actualidad en el congreso de Estados Unidos– que niega la ciencia del cambio climático, que es una cosa totalmente absurda e irracional.

La diferencia importante es que grupos de interés en el caso del cambio climático, y otros grupos que también pensaban que iban a ser afectados si hubiera algo parecido al Protocolo de Montreal, hicieron muchísima propaganda negativa y con mucho éxito. Propaganda que es falsa, por supuesto.

Estamos ya muy preocupados por el cambio climático porque todavía la sociedad apenas empieza a responder pero no hay un acuerdo internacional, y sí es urgente.

Hay que aclarar que hay muchas incertidumbres en el detalle de cuánto más va a cambiar el clima, pero la ciencia básica está muy bien establecida y no hay incertidumbre en el hecho de que es un riesgo inaceptable.

Pilar Rolon, desde Puerto Rico, y Noel Leandro, desde República Dominicana, quieren saber qué pueden hacer para contribuir como ciudadanos para reducir las emisiones que afectan al clima del planeta y a la capa de ozono.

Primero aclaro: para el ozono ya no hay que contribuir, ese problema ya se resolvió, ya no se producen estos compuestos, en su momento sí hubo un movimiento para dejar de usar latas de aerosol, pero ni siquiera eso fue necesario porque los productores de latas con los que nosotros pudimos trabajar cambiaron estos compuestos, y ya no son problema.

Pero el hecho es que ya no es necesario hacer actividades a nivel individual para proteger el ozono por el acuerdo de todos los países, pero no con el cambio climático.

Es muy importante dar el mensaje, dar un mensaje a los políticos de que este es un problema serio, preocupante y que individualmente estamos muy preocupados y pensamos que debería resolverse.

Hay actividades a nivel individual como usar energía más eficientemente, no desperdiciar energía que es la fuente principal del dióxido de carbono, proteger bosques, etcétera, pero si quisiera yo resumir, lo más importante que puede hacer la sociedad a nivel de individuos, de asociaciones, es presionar a los tomadores de decisiones, a nuestros políticos para que sí se tomen medidas a nivel de país y de planeta.

Porque con medidas voluntarias no vamos a avanzar muchísimo. Entonces es muy importante dar el mensaje, dar un mensaje a los políticos de que este es un problema serio, preocupante y que individualmente estamos muy preocupados y pensamos que debería resolverse.

La ciencia latinoamericana y el futuro

Desde Chile, Álvaro Jara pregunta qué hace falta para que la ciencia en América Latina alcance el nivel de los países desarrollados.

Ese es otro problema, pero muy importante también. Es muy importante que nuestros gobiernos reconozcan la enorme importancia que tiene la ciencia para el desarrollo económico y para el bienestar de la sociedad.

Y hay dos maneras de verlo: una es ciencia aplicada, que directamente afecta el desarrollo económico y vemos como a los países que tienen patentes y que nos venden sus productos les va muy bien económicamente.

Necesitamos tener gente muy bien preparada, y para eso necesitamos muy buenas universidades y necesitamos que en las universidades haya profesores de primera.

Más difícil de entender pero igual de importante: empíricamente a los países que le meten más dinero a la ciencia, un porcentaje del producto interior bruto (PIB) mayor que el que normalmente hacemos nosotros, les va muy bien económicamente.

Simplemente por copiarlos es buena inversión. ¿Pero por qué funciona? Porque entre más gente preparada tengamos, mejor vamos a poder competir.

Necesitamos tener gente muy bien preparada, y para eso necesitamos muy buenas universidades y necesitamos que en las universidades haya profesores de primera. Una manera de garantizar eso es que estén haciendo ciencia de primera, aunque no sea aplicada, pero que sean parte de la comunidad internacional científica.

Ya dejamos la época en que nada más competíamos con mano de obra barata. Como ejemplo, en México pudimos trabajar con el gobierno y aceptó que tiene como meta duplicar el porcentaje que le dedica a la ciencia y a la tecnología, que era 0,5% del PIB, que es lo típico de Latinoamérica.

En unos años la idea va a ser duplicarlo, y eso quiere decir que va a haber recursos para que más científicos puedan hacer investigación y más estudiantes quizás saquen un doctorado en el extranjero, regresen y tengan trabajo en su país de origen.

¿Qué nos recomendaría a las nuevas generaciones que buscan hacer un descubrimiento o avance que permita hacer una mejora a la humanidad como usted logró? Pregunta de Israel de Jesús Castillo Herrera, QFB (licenciado en química, farmacéutica y biología) de la Universidad de Querétaro, México.

La recomendación es insistir en hacer su trabajo con mucha pasión, lo que les guste hacer, aprovechar la buena disponibilidad, di el ejemplo de México, de que hay más recursos.

En México tenemos una institución del gobierno que financia estas cosas que se llama CONACYT, pero hay unas parecidas en cada país de Latinoamérica y pues hay que enterarse muy bien de las becas que ellos apoyan.

No darse por vencidos, exaltar el gusto por la ciencia, hacerlo con mucha pasión y muy bien. Eso es lo que yo recomendaría.

Fuente: Animal Político