Sustentabilidad es un término que actualmente se escucha por todos lados y que sin embargo pocos saben su real significado.

La Organización de las Naciones Unidas (ONU) definió en el Informe Brundtland, Desarrollo Sustentable como: “El desarrollo que resuelve las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para resolver sus propias necesidades”

IBM desarrolla edificios que funcionan eficientemente en todos los ámbitos, aminoran el efecto invernadero y hacen frente a la sobrepoblación urbana.

Sólo en EU, los edificios representan 70% del consumo energético y 38% de todas las emisiones de dióxido de carbono. Eso significa que cada año los edificios emiten emisiones de CO2 más nocivos al medio ambiente que los vehículos”, señaló Al Gore, ex vicepresidente de EU e invitado estrella de la edición 2010 del evento de IBM Pulse en las Vegas, Nevada.

En la ocasión, los ejecutivos de IBM hicieron hincapié precisamente en este tema y dieron a conocer su iniciativa Smart Planet, la que pone atención en la gestión de edificios, incluidos los activos físicos como las cañerías de agua, los equipos de oficina y los sistemas de calefacción, así como los centros de datos y los diseños de TI.

Los hábitos culturales, como las personas, atraviesan ciertas etapas cuando enfrentan la muerte. La doctora Elizabeth Kübler-Ross describió este proceso como las ‘cinco etapas de la aflicción’ – negación, enojo, negociación y depresión, antes de la aceptación definitiva de la realidad. En la sociedad humana, la economía del crecimiento se desplomará finalmente ante la realidad ecológica. Hemos sido testigos de décadas de negación y enojo ante este fin del crecimiento y la sociedad parece entrar ahora en la fase de la negociación.

La negociación aparece en miles de nuevas estrategias mercadológicas que promueven la “sustentabilidad”. Han cambiado la tinta de las prensas, han impreso diseños en verde y azul, han reemplazado las imágenes de tornillos con hojas de helecho y estampado imágenes de la Tierra en recipientes de plástico. Ahora tenemos ‘detergentes sostenibles’, ‘eventos sostenibles’, ‘desarrollo sostenible’, ‘utilidades sostenibles’, ‘modas sostenibles’ e incluso ‘cubiertas de cocina sostenibles’ para cuando los consumidores entendidos decidan modificar sus cocinas.