Este mes del orgullo lanzamos un spot en apoyo al matrimonio igualitario, defendiendo nuestra firme convicción de que el amor trasciende cualquier frontera, territorio e idioma. Este cuenta la historia de Pamela y Lucía, quienes nos dieron la oportunidad de celebrar su unión a más de 30,000 pies de altura.
Queremos que más parejas cumplan este sueño, por ello a lo largo del año regalaremos vuelos a parejas seleccionadas que no pueden unirse libremente en sus ciudades de origen, para que viajen a donde puedan hacerlo realidad.
¡Juntos demostraremos que el amor no tiene fronteras!
Un mensaje de inclusión por el mundo
Durante junio, nuestro personal de tripulaciones y aeropuertos de 14 estaciones nacionales e internacionales reiteraron que el amor sin fronteras, siempre será nuestra bandera como aerolínea. ¡Gracias a los aeropuertos de Madrid, Ámsterdam, Londres, San Francisco, Nueva York, Dallas, Vancouver, São Paulo, Buenos Aires, La Paz, Cancún, Puerto Vallarta, Guadalajara y Veracruz!
Conoce la línea del orgullo
En Aeroméxico contamos con el único avión en México que celebra la diversidad, un Boeing 737 MAX 8 con matrícula XA-MAQ que desde junio de 2021 vuela con la bandera LGBTTTIQA+.
En un año, este avión ha recorrido más de 2.6 millones de kilómetros, lo que equivale a cerca de 67 vueltas al mundo. Con el avión del orgullo, hemos llevado un mensaje de igualdad e inclusión alrededor de México y a ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Houston, Montreal, Vancouver, Toronto, Bogotá, Lima y Medellín
#TodoMejora
En alianza con It Gets Better México, pilotos de ASPA miembros de la comunidad LGBTTTIQA+, compartieron su experiencia trabajando en el sector aéreo e hicieron énfasis en la importancia de contar con un ambiente laboral cada vez más diverso, igualitario y respetuoso.@itgetsbettermx #ItGetsBetter
OTRAS ACCIONES- Para seguir construyendo una compañía en la que todos se sientan seguros y libres de ser quienes realmente son, lanzamos la estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), enfocada en cuatro grupos: Género, LGBTQ+, Discapacidad y Generaciones. Parte de las acciones son un programa de sensibilización para todos los colaboradores y la creación de grupos de afinidad, permitiendo la participación de todos, bajo un interés compartido.
Participamos en el Foro de Viajes y Turismo LGBTQI+ México-EUA 2022 organizado por el Servicio Comercial de la Embajada a los EUA,Brand USA, NGLCC e IGLTA. Rosa María Morett, Gerente Sr. de Desarrollo de Talento de Aeroméxico, compartió la estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión de la compañía y Manuel Rodríguez, Gerente Sr. Aeroméxico Vacations, habló de nuestro producto enfocado a la comunidad.
En febrero de 2022 fuimos reconocidos como “La mejor aerolínea LGBT+” por la Colección de Destinos y Empresas Incluyentes A.C. (UNET LGBT+), que apoya y promueve la industria turística para la comunidad, al identificar y reconocer los destinos, hoteles, resorts, propiedades, emprendedores, líderes y otras organizaciones que ejemplifican un espíritu de inclusión y excelencia en el turismo en México. El galardón fue resultado de una encuesta en la que participaron 35 mil votantes.
Extraer, crear, consumir y desechar, es como se encuentra conformado el modelo de economía lineal en la actualidad, mismo que se basa en la creencia de que nuestros recursos son infinitos. Actividades humanas de esta índole generan impactos negativos en la naturaleza y biodiversidad, muestra de ello es el cambio climático, el cual es cada vez más evidente y sus consecuencias están afectando a la agricultura, silvicultura, la pesca, la energía y el turismo, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
Por lo que el planeta y sus habitantes tenemos frente a nosotros un panorama complejo, en el que si bien se necesitan satisfacer las demandas básicas de millones de personas, también se requiere procurar a la naturaleza y lo que ella nos brinda. Ante esto, resulta importante transformar la manera en la que consumimos y producimos, y los proyectos de economía circular podrían ser un gran comienzo.
En México, una compañía internacional está fomentando el compromiso de transitar a un modelo de economía circular que contrarreste y disminuya el impacto que tienen sus productos, y lo está consiguiendo gracias a tres grandes iniciativas.
¿Qué es la economía circular?
La economía circular representa una alternativa al modo en que actualmente se maneja la fabricación de bienes y servicios. De acuerdo con la Fundación Ellen MacArthur, vivimos en un modelo lineal que reemplaza lo que producimos, generando una cadena larga de residuos, en tanto, en un esquema circular, que opera en gran parte de los ciclos naturales, nada se desperdicia.
“La economía circular es un marco de solución de sistemas que aborda desafíos globales como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad, los desechos y la contaminación”.
Fundación Ellen MacArthur.
Este tipo de economía tiene claro que los recursos naturales son finitos, por lo que busca una alternativa para el crecimiento, respaldada por el uso de fuentes renovables, y basada en tres pilares fundamentales:
— Ellen MacArthur Foundation (@circulareconomy) June 7, 2022
Cada uno de estos aspectos tiene sus retos y complejidades en un mundo que se ha inclinado por los medios masivos de consumo y una demanda desmedida. Pero, con propuestas y acciones contundentes es posible ser parte de este nuevo esquema y aportar valor a las personas, el medio ambiente y las comunidades, tal y como lo hace Nestlé México.
Esta es filial de la empresa multinacional Nestlé líder en salud, bienestar y alimentación que está impulsando grandes proyectos de economía circular dentro de toda su cadena de valor, a través de su estrategia de empaques sustentables.
Un cambio que se crea con proyectos de economía circular
Atendiendo a los fundamentos de la economía circular y consciente de lo necesarios que son los empaques para muchos de sus productos, Nestlé México está ejecutando una estrategia de empaques sustentables que aseguren la conservación de los alimentos con un menor impacto en el entorno —y que la acerquen a su meta de alcanzar el cero impacto ambiental para el 2030—, teniendo como base estas tres acciones:
1. Hacer mejores envases
Para Nestlé México, llevar sus actividades hacía un modelo cíclico, implica el desarrollo de nuevas maneras de empaquetar los insumos que provee, por ello, como parte de sus proyectos de economía circular, están trabajando en disminuir el uso de materiales vírgenes en sus empaques y promover el uso de material reciclado, como parte de sus estrategia para lograr un futuro libre de residuos.
Gracias al Instituto Nestlé de Ciencias del Empaque, esto se ha acelerado y al 2022, el 99% de sus empaques ya están diseñados para ser reciclados. De igual forma, ha logrado reducir más de 4 mil toneladas de plástico en sus empaques y está implementado pruebas piloto de modelos de refill y/o rellenables para algunos de sus alimentos, además de migrar a popotes de papel para todas sus bebidas listas para beber.
La compañía internacional ha incrementado sus tasas de acopio y reciclaje, buscando lograr su visión, de evitar que ninguno de sus empaques termine en el ambiente, por lo cual se asoció a la Fundación Ellen MacArthur dentro de la iniciativa The New Plastics Economy.
Del mismo modo, a nivel nacional, Nestlé México es parte del Acuerdo Nacional por la Nueva Economía del Plástico en México. A partir del 2021 logró de manera voluntaria, neutralizar el 100% de plástico equivalente que utiliza cada año. Por si fuera poco, todas sus fábricas son cero residuos a rellenos sanitarios. Este 2022 apostando a la economía circular, instalará la primera planta de reciclaje químico en el país, para lograr la circularidad de los plásticos flexibles, esto en colaboración de Greenback.
“Este proyecto garantiza que nuestros envases de plástico no solo sean reciclables, sino que en realidad sean reciclados; y respalda nuestro trabajo con las comunidades locales”.
Los proyectos de economía circular no podrían ejecutarse sin una nueva perspectiva, por este motivo, Nestlé México ha apostado por la capacitación de su personal y el fomento de un consumo responsable entre sus clientes. Muestra de ello es el lanzamiento del primer traductor de residuos, Trash-Later, una herramienta digital con la que cualquier persona puede conocer la forma correcta de cómo reciclar desde casa.
Aundo a ello, con #ConGustoReciclamos —campaña de la marca Dolce Gusto—, la empresa ha apostado por lograr el reciclaje de las cápsulas de café como parte de un plan de manejo muy robusto. Dentro de las principales alianzas estratégicas en pro del reciclaje está Reciclamanía Evoluciona, proyecto en colaboración con Grupo Walmart de México y Centro América, así como el proyecto Laboratorio Comunitario de Reciclaje Mares Limpios en Puerto Escondido, Oaxaca como socio regional de la plataforma global Latitud R.
Con estas acciones, Nestlé México planea lograr su compromiso de que el 100% de sus empaques estén diseñados para ser reciclados al 2025, su visión de evitar que ninguno de sus empaques terminen en el ambiente y su misión de crear sistemas más sustentables y circulares, fomentando una cultura de reciclaje.
El uso, abuso y dependencia al alcohol y drogas entre la población trabajadora afecta seriamente la salud, la calidad de vida y el rendimiento de los empleados, pues disminuye la calidad de su trabajo, la de su equipo, su productividad y la de la empresa.
Empresa Sin Drogas menciona que el consumo de drogas en los centros de trabajo tiene costos económicos, ya que aumentan las reclamaciones al seguro de indemnización para trabajadores por accidentes de trabajo y aumenta los costos médicos. Además, se descubrió que la adicción está relacionado con la delincuencia en el trabajo y puede afectar el bienestar de las y los trabajadores.
Crear campañas de concientización, apoyo, detección de adicciones y políticas acerca del uso de sustancias adictivas es básico para reducir los efectos del uso de drogas por parte de los trabajadores dentro la empresa. Por ello, las pruebas para detectar adicciones forman parte de un proceso que permite al empresario averiguar si los empleados o solicitantes consumen drogas y alcohol.
Las inversiones están experimentando grandes cambios. Consumidores e inversores preocupados por los problemas sociales y climáticos buscan apostar por negocios que reflejen sus valores. Tan solo en 2021, la apuesta en fondos con criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en EE.UU. registró un aumento de 35% con respecto al 2020, según el proveedor de análisis y evaluaciones de productos financieros, Morningstar.
A pesar del crecimiento récord de las inversiones ESG, también conocidas como sostenibles o socialmente responsables, esta tendencia aún no ha alcanzado su adopción masiva, así lo reveló una investigación de Betterment.
En general, esta última encontró que el 80% de los inversores que asignan recursos a temas ESG tienen dinero en criptomonedas. Mientras que el 22% sin capital en sostenibilidad, posee su cartera en criptografía.
Bitcoin y la inversión responsable
De acuerdo con CNBC, si bien la inversión apunta a la sostenibilidad, en parte por el escrutinio y las preocupaciones ambientales y sociales, aún persisten dudas sobre estas, abriendo el camino a otros tipos de financiaciones, como las destinadas a las criptomonedas.
Bitcoin es el nombre de la criptomoneda más conocida, para la que se inventó la tecnología blockchain. Este tipo de unidades son un medio de intercambio —como el dólar— digital y utilizan técnicas de cifrado para controlar la creación y verificar la transferencia de fondos.
La inversión en estos activos ha sido fuertemente cuestionada por su gran impacto ambiental, ya que se estima que una sola transacción de bitcoin tiene la misma huella de carbono que un hogar promedio, durante todo un mes.
Como lo indica, Blue and Green Tomorrow han sido muchos los esfuerzos de organizaciones para minimizar su impacto ambiental y brindar alternativas ecológicas a Bitcoin, ya que está lejos de ser la moneda más sostenible. Pero, existen otras que son mejores en este aspecto, lo que podría darles una ventaja a medida que los consumidores expresan una mayor preocupación por la sostenibilidad y es que algunas están demostrando ser más ecológicas.
5 alternativas ecológicas a Bitcoin
1. Stellar
Es una de las criptomonedas, desarrolladas porStellar Development Foundation. Se lanzó en 2014 y permite un modo de transacciones más rápido y rentable. Además, se considera una fuerte alternativa a PayPal para operaciones con efectivo.
Stellar es una de las alternativas ecológicas a Bitcoin, porque consume menos energía para crear y mantener el libro mayor —registro virtual en el cual están contenidos todos los movimientos realizados dentro de la blockchain— asimismo, tiene diferentes formas de uso.
Por ejemplo, se puede integrar con empresas de pago de comercio electrónico, préstamos y finanzas p2p, microseguros, transferencias de efectivo, pagos móviles, etcétera. Sin embargo, el único inconveniente es que, a diferencia de otras criptomonedas, el libro mayor está muy centralizado.
Es una de las más grandes según la capitalización de mercado. Se dice que Cardano es la próxima generación de la idea de la criptomoneda Ethereum, pues tiene una cadena de bloques flexible. Y es una plataforma sostenible y escalable para ejecutar contratos inteligentes.
Cardano tiene como objetivo principal convertirse en lamás sostenible desde el punto de vista ambiental, ya que utiliza un mecanismo único de consenso de prueba de participación llamado Ouroboros. Por ello, no implementa protocolos de alto consumo de energía, como el sistema de prueba de trabajo que emplean Bitcoin o Ethereum.
La desventaja está en que carece de la funcionalidad de contrato inteligente. Por el contrario, Ethereum se está moviendo a un sistema de prueba de participación a través de la actualización ETH2. Por lo tanto, en el futuro, sería difícil para Cardano competir con su principal rival.
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Es uno de los tokens —unidad de valor fundamentada en criptografía y blockchain, que emite una entidad privada para que tenga una funcionalidad digital concreta— más conocidos del mundo. BNB puede intercambiar otras criptomonedas por medio de Binance y tiene una amplia gama de aplicaciones.
Puede usarse para pagar bienes y servicios, liquidar tarifas de transacción en Binance Smart Chain, participar en ventas exclusivas y más. BNB se creó inicialmente como un token alojado en la popular red Ethereum. Pero, en septiembre de 2020, Binance lanzó su Binance Smart Chain o BSC, una alternativa de Ethereum que viene con las mismas características y funcionalidades, aunadas a un impacto extremadamente bajo en el medio ambiente.
Solana, creada en 2017, es una de las criptomonedas más nuevas que existen y consiste en una cadena de bloques pública de código abierto que admite contratos inteligentes, incluidos NFT y dApps. Se ha establecido como la cadena de bloques y el ecosistema criptográfico de más rápidos del mundo.
En ella se alojan miles de proyectos como DeFi, NFT y web3, puesto que está respaldada por un esquema de consenso único que ofrece una alta velocidad de transacción, lo que la hace eficiente en energía.
Por ende, es extremadamente ecológica, debido a que su sistema está descentralizado y cuidado por un mecanismo de prueba de participación, como resultado, no depende de la energía para validar las transacciones.
Dicha moneda digital es una de las alternativas ecológicas a Bitcoin, debido a que una transacción de Solana ocupa 0.00051 kWh de energía, por ello, es mucho más respetuosa con el medio ambiente en comparación con dos búsquedas en Google.
The upgraded implementation of the durable nonce transaction feature was released on both Testnet and Devnet yesterday, and is currently in testing – developers can follow progress on GitHub https://t.co/As2zflSLe8
SolarCoin, basada en la tecnología blockchain, fue desarrollada con el propósito de acelerar la transición energética. Al igual que Bitcoin, la red es global y descentralizada. Su pago está vinculado a un incentivo significativo, rentable y respetuoso con el medio ambiente, ya que se apoya en la generación de energía solar.
Es un proyecto comunitario abierto que comenzó en 2014 y premia la generación de fuentes limpias, mediante la emisión de tokens digitales. Cabe señalar que se emite una SolarCoin por cada megavatio hora (MWh) de producción de energía solar verificada.
— Aquarius Crypto Universe (@AquariusCrypto1) April 7, 2022
Si eres un usuario de las criptomonedas o quieres serlo, toma en cuenta esta información para que reduzcas tu huella de carbono, mientras generas ganancias de forma responsable.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que a nivel mundial, en 2020, se diagnosticaron más de 1.5 millones de casos de cáncer de piel y se notificaron más de 120,000 muertes asociadas a esta enfermedad.
Si bien la sobrevivencia es alta, cuando el melanoma —una de las neoplasias cutáneas más mortales— se detecta a tiempo, puesto que gran parte de las complicaciones y decesos relacionados con la radiación ultravioleta (UV) se pueden evitar mediante un conjunto de medidas de prevención simples, tales como limitar el tiempo bajo el Sol de mediodía, buscar sombra cuando los rayos UV son más intensos y usar ropa protectora, sombreros y anteojos, así como protector solar.
Además, la tecnología también puede ser una aliada, muestra de ello es la innovadora app para prevenir cáncer de piel, creada gracias a una alianza entre la OMS, la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la Organización Meteorológica Mundial (OMM) y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA).
App para prevenir cáncer de piel
SunSmart Global UV es el nombre de la aplicación para teléfonos y dispositivos móviles que proporcionará pronósticos meteorológicos y UV de hasta cinco días, en lugares de todo el mundo. Desarrollada por el Cancer Council Victoria y la Agencia Australiana de Protección Radiológica y Seguridad Nuclear, la plataforma busca prevenir cáncer de piel, basándose en el índice UV y destacando los intervalos de tiempo en los que se requiere mayor cuidado.
Esta nueva herramienta digital informará sobre las franjas horarias en las que es necesario protegerse del Sol, a partir de una escala numérica que va del 1 (exposición baja) al 11 (riesgo alto o extremo), cuánto más alto sea el valor, mayor será el potencial de daño a la piel y los ojos.
¿Seguros bajo el sol?
El cáncer de piel es altamente prevenible. Los gobiernos tienen la responsabilidad de fomentar acciones e investigaciones que permitan la intervención y prevención efectiva a la exposición UV.
Si bien, todas las personas están expuestas, los niños y adolescentes son especialmente vulnerables a los efectos nocivos de los UV debido a la estructura de su piel y sus ojos. Las quemaduras solares en la infancia conducen a un mayor riesgo de cáncer de piel en la edad adulta.
Otro grupo sensible son las personas que realizan trabajos al aire libre, ya que enfrentan una mayor amenaza por estar en constante interacción con los factores de riesgo.
Por ello, la aplicación SunSmart Global UV es una iniciativa que pone a la ciencia al servicio de la sociedad, ya que impulsa la necesidad de protegerse de los rayos del Sol para reducir la incidencia de enfermedades de la piel.
Al respecto, Vera Paquete-Perdigão, Directora del Departamento de Gobernanza y Tripartismo de la OIT, indica que la app para prevenir cáncer de piel es un apoyo eficiente para las empresas y los trabajadores, pues contribuye a identificar el trabajo peligroso y planificar medidas de seguridad y salud.
El clima está cambiando
El cambio climático está ocurriendo y la capa de ozono —una cubierta frágil de gas que bloquea la radiación ultravioleta peligrosa— que contribuye a preservar la vida en el planeta ha sufrido daños que ponen al límite la existencia de los seres vivos.
En este contexto, el Protocolo de Montreal, uno de los acuerdos medioambientales para desaceleración de la crisis ambiental, ha destacado la relevancia de reducir la radiación ultravioleta del Sol que llega a la Tierra. Asimismo, la confirmación científica del agotamiento de la capa de ozono, ha impulsado a la comunidad internacional a establecer mecanismos de cooperación para tomar acciones al respecto.
A dichos esfuerzos se ha sumado SunSmart Global UV, pero, aunque la app para prevenir cáncer de piel logre completar su objetivo, lo cierto es que se necesitan acciones en todos lo sectores que frenen el deterioro de nuestro planeta.
El informe reciente Climate Action Tracker (CAT) reveló las intenciones de algunas economías por activar la inversión en combustibles fósiles, bajo el argumento de ayudar con el suministro de energía temporal, que se ha visto afectado desde la invasión rusa a Ucrania.
Recientemente, Alemania anunció su regreso al carbón ante la escasez de gas en Europa. Con poco más de 10 millones de personas desplazadas, su impacto en la seguridad alimentaria mundial y el recorte a los suministros de energía, el conflicto parece desestabilizar los acuerdos climáticos.
Al respecto, António Guterres, secretario general de la ONU, ha enfatizado el peligro actual que representaría para la humanidad la expansión de los combustibles fósiles: “El tiempo de las apuestas de cobertura ha terminado. El mundo ha apostado por los combustibles fósiles y ha perdido”.
Antonio Guterres: "El mundo apostó por los combustibles fósiles y ha perdido".
En opinión del máximo representante de la ONU, "los productores de combustibles fósiles y quienes los financian tienen a la humanidad agarrada por el cuello"https://t.co/pNvZr5L5tJ
Científicos del mundo están de acuerdo en que el planeta tiene serios problemas. Datos del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC, por sus siglas en inglés) establecen que las emisiones de carbono deben reducirse a la mitad en 2030, para preservar la posibilidad de un futuro habitable.
En este sentido, el secretario general de la ONU indica que la solución de crecimiento es clara: “Tenemos infinitos recursos a nuestra disposición cuando se trata de necesidades energéticas. El viento, el Sol y las mareas nunca se acaban”.
“Si podemos reemplazar con éxito los combustibles fósiles finitos y contaminantes con recursos renovables infinitos, podemos hacer que la ecuación energética sume”.
António Guterres, secretario general de la ONU.
Sin embargo, tras la cortina del de la guerra en Ucrania, parece cerrarse rápidamente la última ventana para prevenir los peores impactos de la crisis climática.
El peligro es claro y presente si apostamos por combustibles fósiles
De acuerdo conNRDC, durante más de un siglo, la quema de combustibles fósiles ha generado la mayor parte de la energía necesaria para impulsar automóviles, negocios y mantener las luces encendidas en los hogares. Pero, si aún apostamos por combustibles fósiles será imposible garantizar un futuro sostenible para las generaciones actuales y futuras.
Los combustibles fósiles emiten contaminantes atmosféricos nocivos mucho antes de que se quemen. En tanto, los vehículos, camiones y botes, que funcionan con estos, son los principales contribuyentes de monóxido de carbono y óxido de nitrógeno venenosos, que producen smog y causan enfermedades respiratorias debido a la exposición sostenida.
Asimismo, desde el comienzo de la revolución industrial, el océano se ha vuelto un 30% más ácido. A medida que aumenta dicha condición, disminuye la cantidad de carbonato de calcio, una sustancia utilizada por las ostras, las langostas y muchos otros organismos marinos para formar caparazones. Esto puede ralentizar las tasas de crecimiento, debilitar a las especies y poner en peligro cadenas alimentarias completas.
Aunque, durante décadas, el sector de las energías fósiles ha invertido en narrativas falsas para minimizar su responsabilidad y daños, hoy los progresos en las fuentes limpias ofrecen un futuro sostenible. La crisis climática tendría que ser la catapulta para que emerjan las energías renovables y dejar atrás la dependencia a los combustibles fósiles.
Un fuerte llamado a evitar retrocesos en materia de igualdad de género y autonomía de las mujeres en el actual escenario global de crisis y a avanzar hacia una sociedad del cuidado en la región, que ponga la sostenibilidad de la vida humana y del planeta en el centro, hicieron hoy autoridades y funcionarias y funcionarios internacionales durante la inauguración de la Reunión Extraordinaria de la Mesa Directiva de la Conferencia Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe, que se celebra de forma híbrida en la sede de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) en Santiago, Chile.
En el evento, que se extiende a dos jornadas e incluye la participación de Ministras de la Mujer y autoridades de los Mecanismos para el Adelanto de las Mujeres de los países de América Latina y el Caribe, además de representantes de organismos internacionales, de la academia y de la sociedad civil, se examinarán los preparativos de la XV Conferencia Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe que tendrá lugar del 7 al 11 de noviembre en Buenos Aires, Argentina, y cuyo tema principal será precisamente “La sociedad del cuidado: horizonte para una recuperación sostenible con igualdad de género”.
En la sesión de apertura del encuentro -en el que también se celebran los 45 años de la Agenda Regional de Género- participaron Raúl García-Buchaca, Secretario Ejecutivo Adjunto para Administración y Análisis de Programas de la CEPAL; María-Noel Vaeza, Directora Regional para las Américas y el Caribe de la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las Mujeres (ONU Mujeres); y Antonia Orellana, Ministra de la Mujer y la Equidad de Género de Chile, en su calidad de Presidenta de la Mesa Directiva de la Conferencia Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe. Posteriormente, Ana Güezmes, Directora de la División de Asuntos de Género de la CEPAL, presentó los avances en la elaboración del documento de posición de la XV Conferencia Regional.
Raúl García-Buchaca recordó que la crisis derivada de la pandemia del COVID-19 “ha profundizado los nudos estructurales de la desigualdad de género y ha limitado la autonomía económica, física y la toma de decisiones de las mujeres” en la región. Por ello destacó el rol que están jugando actualmente Chile -desde la Presidencia de la Mesa Directiva de la Conferencia- y Argentina -como anfitrión de la XV Conferencia- en la formulación de políticas de igualdad de género desde una perspectiva feminista, especialmente aquellas orientadas a construir sistemas nacionales de cuidados.
América Latina y el Caribe es la única región en el mundo en la que desde hace 45 años se ha impulsado una Agenda Regional de Género, un instrumento que sirve de guía a las políticas públicas, a las acciones y a las decisiones en nuestros países para promover la igualdad de género y el desarrollo sostenible, subrayó el representante de la CEPAL.
“El tema de la XV Conferencia Regional sobre la Mujer será, justamente, cómo transitar hacia una sociedad del cuidado donde se redistribuya el tiempo, el trabajo, los recursos y el poder. Porque es urgente una recuperación sostenible con igualdad de género. Necesitamos cambiar el rumbo de esta configuración que tiene la desigualdad en su base y adoptar un estilo de desarrollo diferente, que reconozca la interdependencia entre las personas y que ponga la sostenibilidad de la vida humana y del planeta en el centro”, planteó García-Buchaca.
María-Noel Vaeza, Directora Regional para las Américas y el Caribe de ONU Mujeres, en la misma línea sostuvo: “El cuidado es fundamental. Si no tenemos sistemas de cuidado no vamos a tener tiempo ni de participar en política ni en la economía, ni en las mesas de negociación, que es nuestro derecho. Necesitamos a la Academia, al sector privado, a la sociedad civil y, principalmente, la voluntad política de los Estados. Esperamos que esto esté muy presente en la XV Conferencia Regional sobre la Mujer”. Además, se refirió al 45 Aniversario de la Conferencia Regional destacando la fortaleza de este espacio intergubernamental de cooperación regional, señalando: “me gusta imaginar una Conferencia Regional sobre la Mujer fuerte, con visión y la firme determinación de lograr objetivos y resultados, así como soluciones para que los gobiernos de nuestra región puedan poner a las mujeres al centro”.
Durante su intervención, Antonia Orellana, Ministra de la Mujer y la Equidad de Género de Chile, en su calidad de Presidenta de la Mesa Directiva de la Conferencia Regional sobre la Mujer, destacó “el valioso y comprometido trabajo que se ha realizado por 45 años para convertir nuestra Agenda Regional de Género en una realidad que día a día transforme la vida de las mujeres”. Se trata una herramienta que requiere de voluntad política y financiera para su cumplimiento, dijo y recalcó: “Si no, son acuerdos que no se concretan”.
En el actual contexto desafiante, agregó la Ministra Orellana, “identificamos un retroceso en los derechos de las mujeres, su autonomía y su empoderamiento económico” en la región, por lo que “se requieren acciones afirmativas en el ámbito de las políticas fiscales, laborales, productivas, económicas y sociales, que vayan protegiendo los derechos de las mujeres alcanzados en la última década, que eviten retrocesos y que enfrenten las desigualdades de género en un escenario de corto, mediano y largo plazo en un contexto de creciente deslegitimación de la democracia y del multilateralismo como posibilidades de resolución de los problemas del día a día”.
Si bien la CEPAL evidencia una recuperación de la participación laboral en la región, esta es muy desigual. Solo los hombres volverán a los niveles de participación previos a la crisis, mientras las mujeres apenas alcanzarían la participación laboral registrada en 2008 (49,1%).
A raíz de la pandemia, la carga de trabajo de cuidados de los hogares –y en especial de las mujeres- se incrementó sustantivamente. Ya antes de la pandemia las mujeres dedicaban el triple de tiempo que los hombres, en promedio, al trabajo de cuidados. Los países de la región que han medido el valor económico del trabajo no remunerado de los hogares (10) indican que este representaría entre el 15% y el 27% del PIB, y que son las mujeres quienes aportan cerca del 75% de este valor.
LaConferencia Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe es organizada por la CEPAL en coordinación con ONU Mujeres. Se trata del principal foro intergubernamental sobre los derechos de las mujeres y la igualdad de género en la región, y se convoca cada tres años.
El jueves 23, en el marco de la Reunión Extraordinaria, se realizará una sesión de conmemoración de los 45 años de la Primera Conferencia Regional sobre la Integración de la Mujer en el Desarrollo Económico y Social de América Latina, celebrada en La Habana, Cuba, en 1977, y de la Agenda Regional de Género.
La Agenda Regional de Género comprende los compromisos con la autonomía y los derechos de las mujeres que los Gobiernos de la región aprobaron en las Conferencias Regionales sobre la Mujer de América Latina y el Caribe, y también se nutre de la capacidad, la fuerza y la creatividad de las mujeres de la región y de las organizaciones de mujeres y feministas.
Construir un mundo más verde y capaz de proveer a las generaciones futuras de los mismos recursos naturales de los que la humanidad ha gozado hasta ahora, depende de la capacidad humana para integrar la sustentabilidad en su infraestructura. Innovación en tecnologías de la construcción, desarrollo de nuevas tecnologías y consciencia ambiental son términos clave en este proceso. Términos que rápidamente se han convertido en tendencia en la industria de la construcción.
Las tecnologías de la construcción son un conjunto de técnicas de ingeniería que se aplican a los procesos de construcción estructural con máquinas y software. También se utilizan en el diseño de los sistemas de transporte, de la industria y proyectos sostenibles de ingeniería e hidrocarburos.
Dichas tecnologías utilizan herramientas, programas de software, equipos y nuevos avances generales que remodelan la industria, haciéndola más eficiente y amigable con el medio ambiente. Según las diferentes tecnologías disponibles en el mercado, se pueden utilizar en las fases de planificación o desarrollo del proyecto o en ambas, sobre todo en el sector inmobiliario y la construcción sostenible.
Sustentabilidad… sin burbujas
En el año 2007 explotó una crisis a nivel mundial: el estallido de la burbuja inmobiliaria cuyo impacto fue el desplome inmediato y catastrófico para miles de hogares. La mayoría se endeudó por encima de lo que sus economías familiares podían soportar, muy por encima de lo que el propio banco recomendaba y de lo que los departamentos de riesgo de las entidades financieras deberían haber consentido.
Después de aquel año, comenzó la transformación de los hábitos y expectativas de los consumidores quienes se inclinaron a la demanda de estructuras cómodas, sostenibles, económicas y de calidad. Por supuesto el sector construcción también se vio afectado y el mercado de bienes raíces con una sobreoferta de propiedades.
La buena noticia es que después de casi 15 años, el sector de la construcción acumula numerosos trimestres creciendo con fuerza, algo que resulta cada vez más evidente. Se percibe en las nuevas construcciones, en los precios de los inmuebles, los nuevos materiales de construcción sostenible o incluso en el apetito de los bancos por conceder préstamos hipotecarios.
Y a pesar de haber sido uno de los más reacios a incorporar la innovación a sus procesos, el sector construcción, en la búsqueda de recuperarse, ha logrado reinventarse bajo el cobijo de las nuevas tecnologías, guiándose hacia un mundo más sostenible y más competitivo en la creación de desarrollos inmobiliarios en Monterrey, Mérida, Guadalajara, entre otras ciudades.
Principales aspectos de innovación en tecnologías de la construcción
Robótica
Aunque parezca difícil de asimilar, hoy en día los robots realizan el 29% de las tareas profesionales, según el portal de la Corporación de Desarrollo Tecnológico CDT. Y es una realidad que, por sus comprobados beneficios en la industria de la construcción, pronto se convertirán en una herramienta de uso habitual.
El uso de robótica en el sector inmobiliario ayuda a tener mayor eficiencia en los procesos, es decir, permite que las empresas de este sector se deshagan de los retrasos y gestiones ineficientes que entorpecen la planificación.
Con esta tecnología, en el mundo inmobiliario, se pueden solucionar algunos de los retos del trabajo diario. Permiten mayor productividad, la escalabilidad en el uso de recursos y el cumplimiento normativo, la automatización de tareas sencillas y repetitivas, así como la optimización de recursos para así ser más competitivos.
Los ingresos por software de Automatización de Procesos Robóticos (RPA) a nivel mundial alcanzaron durante el 2021 los 1.890 millones de dólares, lo que supone un aumento del 19,5% desde el año 2020, según la empresa Gartner.
Algunas de las robóticas en tecnología de la construcción que podemos encontrar en la actualidad son:
Vehículos automáticos, que son útiles a la hora de transportar materiales pesados o realizar tareas que representan un peligro para sus trabajadores.
Los exoesqueletos son máquinas portátiles impulsadas por motores que permiten a los usuarios tener una fuerza y resistencia mucho mayores al completar tareas físicas. Su uso beneficia a los trabajadores de la construcción ya que estos trajes robóticos le puede ayudar a realizar tareas físicamente agotadoras.
Los drones son una herramienta para la fotogrametría, comprende técnicas que miden el mundo real a partir de imágenes. Puede ser a partir de vistas aéreas o cámaras a ras de suelo.Tiene importantes aplicaciones en arquitectura, ingeniería y desarrollo.También contribuye a la creación de mapas topográficos detallados.
La impresión 3D. Actualmente se emplea para producir formas complejas de construcción en pocas horas, logrando que la producción de estructuras disminuya costos y tiempos de entrega. Esta tecnología ha sido probada en la presentación de maquetas y en la prefabricación fuera del sitio, de muros, ladrillos y materiales aislantes.
El mejor enfoque es ver y entender que la robótica también puede cooperar con el personal porque si estas herramientas avanzadas realizan las tareas repetitivas que solo quitan tiempo, el trabajador o todo el equipo puede concentrarse en funciones más compleja.
¿Cómo la creación y utilización de nuevos materiales interfirió en bienes raíces?
La mayoría de los gobiernos exigen que las empresas de construcción utilicen recursos sostenibles, que disminuyan el uso de recursos naturales y aprovechen los residuos producidos por el ser humano, en sintonía con respetar y cuidar el planeta y a su vez que mantengan la misma calidad de producto.
Tanto la automatización como los avances en nuevos materiales contribuirán a construir más rápido. En consecuencia, los gastos financieros y otros costes también se reducirán. Se acortará la fase de construcción y esto resultará en mayores retornos para los proyectos de construcción inmobiliaria sin generar un impacto ambiental significativo.
El uso de estos nuevos materiales va a permitir, también, fomentar la creatividad y ampliar las posibilidades para el diseño de proyectos de construcción inmobiliaria. Los aerogeles, los nanotubos de carbono, el grafeno, el kevlar y el hormigón autocurativo son solo algunos ejemplos de los nuevos materiales que ofrecen avances en la tecnología de construcción y que mitigan la contaminación.
Los aerogeles
Son un material sólido y poroso, con una densidad sólida mínima, su composición suele ser entre 95 y 99% de aire u otro gas. Por ser excelentes aislantes térmicos, son usados en construcción para las ventanas de edificios, oficinas o conjuntos residenciales para evitar la pérdida de calor o frío, además de tener una resistencia considerable ya que soporta más de 1000 veces su peso. Los nanotubos de carbón
Son 10,000 veces más pequeños que el cabello humano y destacan por ser extremadamente fuertes, flexibles y ligeros. Pueden incrustarse en materiales de construcción como metal, madera o vidrio para hacerlos más resistentes. También pueden combinarse con sensores para monitorear las tensiones en un edificio incluso antes de que aparezcan grietas o fracturas.
El grafeno
Es un material hecho de una sola capa de átomos de carbono. Pese a tener solamente un átomo de grosor, es 100 veces más fuerte que el acero. Es flexible y transparente. Con él, puede fabricarse un hormigón mucho más resistente con menos materiales tradicionales. Esto reduce significativamente su impacto medioambiental y sobre todo, reduce el consumo de agua en este sector donde el 7% se destina solamente a la mezcla del concreto.
Las fibras de aramida
Más comúnmente conocidas como kevlar, son un material extremadamente fuerte y pueden combinarse con técnicas de construcción tradicionales. A menudo se emplea para modernizar los edificios de hormigón más antiguos.
El hormigón o concreto
Mezcla de cemento, arena, agua y grava, es otro de los grandes protagonistas en la construcción. Su uso no es ninguna novedad porque se conocen sus propiedades desde hace mucho tiempo: es un material resistente , duradero, moldeable, sus componentes son de fácil adquisición, tiene capacidad aislante por lo que permite el ahorro en calefacción y es un material reciclable.
Lo nuevo es saber que es autocurativo. Este poder de autocuración viene dado por el hongo Trichoderma reesei que puede sobrevivir dentro del concreto como esporas. Este hongo está muy extendido en suelos tropicales y no amenaza a los humanos ni a la ecología gracias a ser un recurso auto renovable.
Mezclar nutrientes y esporas en concreto es bastante fácil. Cuando se forman grietas en el hormigón, entran agua y oxígeno y crecen las esporas. Las esporas actúan como catalizador de los cristales de carbonato de calcio que llenan las grietas. Cuando el agua desaparece, los hongos vuelven a las esporas, listos para reparar una futura grieta.
Existe otro mecanismo que consiste en agregar anhidrasa carbónica, la enzima que en el cuerpo humano es capaz de transportar CO2 de las células al torrente sanguíneo. Al agregarla a la mezcla de concreto, reacciona con el CO2 en el aire y crea cristales de carbonato de calcio que pueden rellenar grietas que aparezcan en el hormigón sin generar residuos.
Datos en tiempo real para mejorar el servicio
Es un entorno de trabajo digital que ahorra dinero y mantiene la comunicación regular, con un software basado en la nube al que se puede acceder inclusive desde cualquier smartphone. Este tipo de software proporciona toda la información actualizada y permite compartir datos con el equipo del proyecto, reduciendo el margen de errores y retrasos.
Esta innovación en la tecnología de la construcción también ha llegado al sector inmobiliario. Diversas empresas como True Home o La Haus son protagonistas al utilizar un sistema de recopilación que permite aumentar la calidad del servicio que se ofrece al cliente.
En el caso de La Haus, la integración de datos también permite actualizar el mercado para estimar los precios justos por zonas. Además informa sobre la tendencia de plusvalía y precios de las propiedades. Todas estas acciones ocurren en tiempo real.
Por otra parte, los datos también sirven para que la plataforma de venta pueda crear un estilo de búsqueda personalizado. ¿Cómo? A medida que se va conociendo el estilo de búsqueda de los clientes,las sugerencias de productos se van sugiriendo acorde a sus gustos y necesidades.
Sostenibilidad para el mañana
La actividad constructora es la industria que más consume recursos naturales, como madera, minerales, energía y sobre todo agua, de acuerdo con un estudio realizado por el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC). Es por esto, que una forma de ahorrar recursos y optimizar los procesos es buscando la sostenibilidad del sector.
Es una forma completamente nueva de abordar la construcción. Las edificaciones sostenibles tienden a reducir el uso de agua, materias primas y energía no solo en el proceso constructivo propiamente dicho sino en el ciclo de vida completo de las construcciones, inclusive hasta su demolición. Para resolver el consumo de energías están los paneles solares o la energía eólica. Otro tema muy importante es la reutilización de los desechos de agua con sistemas de tratamiento o inodoros sin agua.
Gracias a que la forma de construir está cambiando, también las amenidades que se están incluyendo. Huertas y zonas verdes, paredes verdes, luces led, recolección de agua de lluvia para riego de zonas comunes y separación de residuos son algunos de los nuevos elementos que se han ido incluyendo.
Edificios inteligentes
Los edificios inteligentes se refieren a estructuras de nueva construcción con sensores, reguladores automáticos, sistemas de seguridad de alta tecnología. Es una red que conecta dispositivos inteligentes y otros aparatos, permitiendo a los sensores la recopilación de datos. Por ejemplo, los propietarios y operadores inmobiliarios que realicen desarrollos inmobiliarios Tlalnepantla y posean esta información pueden saber cómo funcionan sus edificios, mejorar el rendimiento, maximizar los espacios y ahorrar energía.
Aplicar el internet de las cosas a las viviendas las convierte en hogares que pueden manejarse a control remoto y automatizar funciones como la temperatura. Además, permite aumentar la seguridad con funciones como las cámaras conectadas al WiFi a través de asistentes personales como Alexa o Google Home.
Todas estas herramientas de tecnología de la construcción integradas también pueden llevar a la industria un paso más allá y ser inclusiva para beneficiar a las personas que tengan discapacidades.
Realidad Virtual
La realidad virtual crea entornos inmersivos en 3D. En ellos se pueden ver e interactuar a través de audífonos, teléfonos inteligentes u otros dispositivos. Los diseñadores y arquitectos pueden usarla para crear modelos de edificios antes de iniciar la construcción. Mientras que los compradores e inquilinos pueden usarla para visitar el interior de un edificio sin estar presente, lo que también reduce el uso de recursos para crear salas de ventas que no duran en el tiempo y generan residuos.
La realidad aumentada, otro beneficio de la realidad virtual, facilita la superposición de imágenes virtuales generadas por computadora en el mundo real. Se puede usar para simplificar las tareas de mantenimiento y construcción.
Dentro del sector de construcción, diversas inmobiliarias han utilizado esta innovación tecnológica. La Haus, proptech con sede en Colombia y en México, promueve en su plataforma de venta y catálogo de vivienda el uso del recorrido virtual en propiedades.
¿Cómo funciona? Si los clientes están interesados en departamentos, casas o proyectos inmobiliarios, pueden hacer un tour virtual sobre la propiedad que hayan elegido sin generar emisiones al no tener que salir de su casa. El recorrido comienza en la entrada de la casa y existe total libertad de movimiento para desplazarse por todas las habitaciones, zonas comunes y pasillos de ese lugar.
De esta forma, las personas pueden visitar las propiedades e inmuebles sin necesidad de dilatar el tiempo que conlleva agendar una visita con un asesor inmobiliario y pueden acceder con más eficacia y practicidad a una vivienda propia.
Proptech: nuevas tendencias en el sector inmobiliario y en tecnología
El engranaje que en la actualidad se da entre el sector construcción y el sector inmobiliario viene dado por el concepto Protech (Property Technology) que busca romper la forma tradicional en que se crea, se ofrece y se utiliza una propiedad con el uso de tecnologías.
Abarca toda la cadena del sector inmobiliario, desde inversionistas, compradores, vendedores, agencias, constructores, diseñadores, administradores del inmueble y más.
Ahora las personas han cambiado su forma de comprar gracias a la información de primera mano a la que acceden a través de internet en cualquier dispositivo inteligente. Esta misma tendencia ha impulsado a la creación de estas nuevas inmobiliarias marcadas por la digitalización en todos sus procesos.
Los desarrollos habitacionales están marcados por las exigencias de los clientes y toman en consideración la opinión de las inmobiliarias que conocen los deseos y necesidades reales del mercado. Y la construcción está intentando paralelamente adaptarse a todos los cambios tecnológicos que son resultado de las tendencias mundiales de sustentabilidad y respeto al planeta.
Después de la pandemia. Según Alejandro López Macías. Director general y socio del Estudio Contar, agencia orientada a estudios de inteligencia de mercados, el panorama del sector inmobiliario mexicano durante la nueva normalidad es favorable.
Este sector tiene un alto nivel de atractivo en términos de inversión y se mantiene como un pilar seguro de compensación de pérdidas , crecimiento e inversión inteligente en 2021. “El mercado inmobiliario representa el 11.1% del producto interno bruto (PIB) en México” puntualizó López Macías.
Aunque las atractivas ciudades mexicanas cuentan con una variada oferta hotelera de gran nivel para sus visitantes, sea por turismo, por trabajo o por la nueva tendencia mundial de trabajos remotos que permiten realizar las asignaciones desde cualquier lugar, la acomodación múltiple airbnb permite otro tipo de estadías.
Este tipo de servicio ha tomado fuerza en los últimos años porque permite elegir amenidades según los gustos y características de los clientes: piscina, gimnasio, medios de transporte, restaurantes, espacios coworking, seguridad de la zona.
Si tienes intención de invertir en una propiedad puedes enfocar su rentabilidad desde 2 puntos de vista:
Si la propiedad está en la misma ciudad donde vives, puedes obtener ingresos si la ofreces como alojamiento de larga o corta estancia.
Si la propiedad está en una localidad turística, lejos de tu residencia habitual, puedes aprovecharla para tí y tu familia en época de vacaciones y el resto del año rentarla para estadías cortas.
Los desarrollos habitacionales, según su ubicación, pueden beneficiar el turismo, los estudios universitarios, la salud, las industrias y en fin todos los sectores productivos de una sociedad.
En el marco del mes del medio ambiente, Unilever, compañía global de bienes de consumo, alcanzó un nuevo logro en su agenda de acción climática al dar a conocer que su planta de producción de aerosoles, ubicada en Morelos, México, una de las más importantes para la fabricación de productos de cuidado personal en América, dejó de generar emisiones de CO2, al eliminar en su totalidad el uso de combustibles fósiles.
Mediante la adopción de un sistema de captación de energía solar, la planta logró eliminar la emisión de más de 330 toneladas de CO2 al año, que anteriormente eran emitidas por el uso de gas natural en el proceso de manufactura de aerosoles, lo que genera ahorros económicos y los acerca a su objetivo de cero emisiones en todas sus operaciones a nivel global para el 2030.
En Unilever tenemos claro que la sustentabilidad es el camino correcto y este gran proyecto es un ejemplo de ello, el cual representa el enorme trabajo de todo el equipo y marca un hito en la forma en la que desarrollamos nuestros productos, además de acercarnos un paso más a nuestro propósito de hacer de la sustentabilidad algo cotidiano.
Gustavo Sánchez, vicepresidente de Supply Chain para Unilever Norte de Latinoamérica.
Dicha planta es la responsable de abastecer el mercado mexicano con desodorantes de las marcas Rexona, Axe, Dove, Savilé y eGo, así como los sanitizantes de Zest y Cif, productos que además son exportados a diversos países en Caribe, Centroamérica, Norteamérica y Europa.
Esta reducción de combustibles fósiles se suma a los esfuerzos realizados por la compañía durante 2018, cuando lograron que toda la energía eléctrica de sus plantas fuera obtenida de fuentes renovables, así como el alcanzado en 2014, al cumplir el objetivo de cero residuos a relleno sanitario.
Cabe destacar que todas las plantas de Unilever en México, cuentan con la certificación World Class Manufacturing (WCM), un modelo para identificar áreas de oportunidad y promover la mejora continua en los procesos de producción; enfocados principalmente a temas de sustentabilidad, hacer más con menos y la seguridad de sus colaboradores, la cual se refleja en los grandes logros que han obtenido durante los últimos años, como reducir en 96% los residuos por tonelada de producción, la disminución del 75% de las emisiones de CO2 provenientes de la energía y la reducción del 49% de uso del agua en sus procesos de manufactura.
Con esfuerzos como estos, Unilever sigue demostrando su compromiso por hacer de la sustentabilidad algo cotidiano con objetivos claros para mejorar la salud del planeta, a través de combatir el cambio climático, proteger y regenerar la naturaleza, conservar los recursos para las generaciones futuras y alcanzar un mundo libre de residuos.
Sin duda, el café es una de bebidas más populares a nivel mundial, algunas estimaciones señalan que cada año se consumen más de 9 mil millones de kilos de este grano a nivel global, por lo que apostar por un cultivo sustentable de café resulta una gran contribución ambiental. La agricultura sostenible representa uno de los pilares de la seguridad alimentaria, como lo señala la Organización para la Agricultura y la Alimentación (FAO, por sus siglas en inglés).
Este aspecto ha cobrado relevancia, sobre todo ante el panorama actual, en donde la crisis ambiental está afectando los ciclos del agua y la tierra, mientras que las actividades humanas están agudizando la escasez de insumos y vulnerando a las personas que se dedican al campo. En este sentido, la producción de café y quienes dependen de él se encuentran en un riesgo, incluso la primera podría disminuir en un 50% para el 2050.
Debido a esto, transformar el sistema de producción y comercialización es una necesidad y un compromiso que la industria, los productores y los consumidores deben de tomar, por lo que Nestlé México —parte de Nestlé, grupo líder a nivel mundial en nutrición, salud y bienestar—, a través de su icónica marca Nescafé está trabajando en una incitativa para tener un café más sustentable.
Plan Nestlé: Un cultivo de café más sustentable
Todas las plantas de interés agrícola requieren de suelos sanos y aptos para su cosecha, incluyendo los plantíos de café. En nuestro país el café se planta sobre todo en regiones que cuentan con biodiversidad abundante, por lo que analizando dichas condiciones, desde hace más de dos décadas, Nestlé México se ha dado a la tarea de impulsar una estrategia de sustentabilidad en la cadena de café por medio de su Plan Nescafé.
Para mostrar lo importante de esta acción, en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio) Nestlé México y Nescafé organizaron el seminario llamado “Por un futuro más sustentable para el café mexicano”, en donde refrendaron su apoyo por construir una agroindustria mexicana de café más robusta y sustentable, teniendo como herramienta fundamental el Plan Nescafé, que brinda capacitación, acompañamiento y protección al legado del cultivo del café, teniendo como directriz la agricultura sostenible.
“Nestlé seguirá invirtiendo y trabajando para llevar mejores prácticas sustentables a todos los rincones del país. Queremos que México sea una potencia más fuerte en café para llegar a las manos de todos los mexicanos con nuestros productos”.
Fernando César, Vicepresidente de Cafés y Bebidas en Nestlé México.
Para conseguirlo, además de brindar una formación a las y los caficultores, también los abastece de plantas de la mejor calidad, e incentiva las formas de siembra ancestrales, como el cultivo a la sombra y variado, creando parcelas de multicultivo, que son sumamente benéficas para el medio ambiente y el desarrollo económico de los campesinos.
Hacia un futuro con olor a café
Actualmente, el 40% del café que adquiere Nestlé México proviene de prácticas sustentables, sin embargo, la compañía se ha planteado el compromiso de alcanzar un 100% para el 2025. Por ello, continúa incrementando sus esfuerzos para lograr un café sustentable que lleve a nuestro país a estar entre las 10 primeras naciones de cafeticultores del mundo.
“En Nestlé somos firmes creyentes del potencial de crecimiento de nuestro sector. De convertir al país, con el trabajo conjunto, en una potencia productora que permita el desarrollo social y económico de las comunidades cafetaleras, pero, a la par, bajo un cuidado estricto del entorno que nos proporciona este grano maravilloso”.
Fernando César, Vicepresidente de Cafés y Bebidas en Nestlé México.
A la fecha, Plan Nescafé ha logrado realizar 105 mil sesiones de capacitación en producción sustentable, beneficiando así a 96 mil productores, y en 2020 logró impactar a más de 100 mil. Por si fuera poco, está enfocado en la incorporación de los jóvenes en los cultivos cafetaleros, ya que ellos son el futuro de este sector. Por lo que, ha hecho énfasis en darles herramientas como el Diplomado de Agro-emprendimiento o el Seminario Técnico de Cafeticultura.
The Nescafé Plan has already helped more than 1 Million farmers👩🌾 improve their coffee growing techniques and their communities, and by 2020 we will have provided 220 million new higher-yielding plantlets to Nescafé farmers across the world🌍#GrownRespectfullypic.twitter.com/EpyOwBpdi4
Un ejemplo de lo mucho que puede hacer esta iniciativa, es el caso de Cristal Mellado, una joven caficultora del estado de Veracruz, quien contó su experiencia durante el seminario de Nescafé que se llevó a cabo de forma virtual el 2 de junio de 2022. Según relató, ella proviene de una familia con más de 60 años de tradición cafetalera, y gracias al Plan Nestlé, sigue ejerciendo la labor de cultivo.
“Desde mi infancia me llamó la atención ir al campo, y hace aproximadamente 10 años, mi papá conoció el programa de Plan Nescafé y asistió a una reunión para participar en su comité, y desde ahí empezamos a trabajar con Nestlé. Recibimos de los ingenieros plantas y después cursos de capacitación para jóvenes que nos han ayudado muchísimo a tener mejores cosechas”.
Cristal Mellado, joven caficultura veracruzana.
Así es como Nestlé México —principal comprador de café en México— con plantas de calidad, capacitación, cariño por las comunidades, respeto por la tradición agrícola y responsabilidad social está trazando un camino hacía un cultivo sustentable de café.
Aunado a los grandes problemas que enfrenta el planeta, la crisis hídrica se está haciendo más evidente en todos los países del mundo, incluso, como lo señala un portal del gobierno, Brasil —la nación con más reservas de agua dulce— atraviesa una de las sequías más graves de su historia. Dicha situación es alarmante pues la importancia del agua para la vida es indiscutible.
El uso de este líquido es fundamental para cualquier actividad, pero la explotación desmedida, la contaminación y el cambio climático han contribuido a alterar su ciclo, ocasionado grandes repercusiones tanto en el medio ambiente como en las comunidades.
Por ello, la UNESCO y otras instancias han hecho un llamado a los líderes mundiales para que generen políticas que protejan y demuestren la importancia del agua dulce, además de acciones alternativas de producción y demanda. Ante este panorama, para tu reflexión, te dejamos cuatro datos sobre el vital líquido.
En el último mes se ha visto una fuerte movilización de autoridades reguladoras y políticas que buscan poner fin al greenwashing en ESG —principios ambientales, sociales y de gobernanza en las inversiones—. Los casos de las empresas que realizan afirmaciones exageradas o falsas sobre aspectos de sostenibilidad están siendo vigilados de cerca.
Por su parte, la Comisión de Bolsa y Valores de EE.UU. (SEC, por su sigla en inglés) recientemente propuso cambios en las reglas sobre los fondos ESG, con el fin de hacer cumplir la estandarización en su divulgación. Sin embargo, la Unión Europea (UE) no ha sido ajena a estas preocupaciones, y también se ha pronunciado para terminar con las malas prácticas en las inversiones sostenibles.
Fin del greenwashing en ESG
De acuerdo con Edie, miembros del Parlamento Europeo y los gobiernos de los estados de la UE llegaron a un acuerdo provisional sobre los nuevos requisitos de presentación de informes ESG.
La medida responde a las crecientes preocupaciones de los reguladores, sobre que más empresas están realizando greenwashing; haciendo declaraciones ambientales inexactas o sin fundamento, y acciones sociales para atraer a consumidores e inversores.
El acuerdo trata de una serie de lineamientos sobre la sostenibilidad corporativa e informes con debida diligencia. Se contempla que su aplicación sea introducida en fases a principios de 2024, y posteriormente se expanda a las empresas que cotizan en la bolsa en 2026.
Man hold a green and white battery with the word Greenwashing printed on it. Greenwashing is a communication technique aimed at building a false image of a company in terms of environmental impact.
A partir de los lineamientos sobre la estandarización de las divulgaciones ESG, la UE buscará poner fin del greenwashing. La divulgación de los informes sobre el impacto de las actividades y cadena de suministro en el medio ambiente y en las personas, permitirá a las partes interesadas comparar el desempeño entre diferentes empresas.
A fin de fortalecer los esfuerzos contra el greenwashing, se plantea también que las auditorias a las divulgaciones sean realizadas externamente.
Este acuerdo es una excelente noticia para todos los consumidores europeos. Ahora estarán mejor informados sobre el impacto de las empresas en los derechos humanos y el medio ambiente… Se acabó el Greenwashing
Bruno Le Maire, ministro de Medio Ambiente de Francia.
Empresas preparadas para poner fin greenwashing…¿o, no?
Si bien la iniciativa plantea apoyar la transición a las inversiones sostenibles, desde la transparencia y la estandarización, una encuesta a 100 profesionales en creación y generación de informes ESG, reveló que dos tercios considera que su organización no está preparada para cumplir con los mandatos cambiantes de informes ESG.
La encuesta, realizada por Workiva, señaló desafíos importantes: tres cuartas partes de los encuestados señalan no tener confianza en los datos que se les proporcionan; falta de financiamiento; dificultad para informar con precisión, incluidas las emisiones de Alcance 3 —aquellas que provienen de la cadena de valor de una compañía y no están bajo el control de esta—.
Por su parte, la directora de ESG global de Workiva, Mandi McReynolds, mencionó: “Con la reciente directiva de regulación de divulgación de finanzas sostenibles (SFDR) en Europa, la regla de divulgación de ESG propuesta por la SEC en los EE. UU. y las 27 métricas básicas de ESG recomendadas por la Bolsa de Singapur, el entorno de informes de ESG se está volviendo más complejo para las organizaciones”.
El ganador de ocho Campeonatos de Constructores y doce de Pilotos, McLaren Racing, no solo ha demostrado su ambición por competir en la pista, también aprieta el acelerador para lograr sus objetivos ambientales.
La escudería británica ha anunciado que actuaría con velocidad en su transición al cero neto, a través del desarrollo de un auto de F1 circular y sostenible. Con ello, continuará sumando esfuerzos frente a uno de los desafíos más críticos que enfrenta el planeta: el de limitar el aumento de la temperatura global a 1.5 °C por encima de los niveles preindustriales.
De acuerdo con Sports Media, McLaren Racing ha publicado su informe de sostenibilidad inaugural, que detalla los planes para reducir la producción de carbono y lograr Net Zero para 2040.
Carrera por un futuro sostenible
Es así, que el deporte automovilístico y la sostenibilidad planean unirse por medio de la innovación para impulsar el futuro. Cabe señalar que McLaren Racing priorizó en 2021 el progreso de las pruebas con Bcomp —tecnología que permite reducir tanto el impacto de los materiales utilizados como el consumo de combustible—, eliminó el plástico de un solo uso en la vía y redujo los residuos derivados de sus operaciones en el Centro de Tecnología McLaren.
Ahora, pretende afianzar sus objetivos climáticos a partir del desarrollo de un auto de F1 circular y sostenible. El equipo buscará mejorar sus operaciones de residuos e incorporar los principios de sostenibilidad desde la economía circular en el proceso de diseño, teniendo en cuenta los impactos ambientales, como el ciclo de vida del producto y el uso de energía.
De acuerdo con el director ejecutivo de la escudería británica, Zak Brown, la sostenibilidad debe ser parte integral de todas las organizaciones modernas, con base en ella se deben impulsar las decisiones sobre crecimiento e innovación empresarial.
“Estoy orgulloso de que con el lanzamiento del primer informe de sustentabilidad de McLaren Racing, estemos avanzando más allá de la conciencia y la intención hacia una nueva fase de acción acelerada y responsabilidad”.
Zak Brown, director ejecutivo de McLaren Racing.
Impulsar la sostenibilidad dentro y fuera de la pista
Las acciones de McLaren Racing por la sostenibilidad no han parado ahí. El año pasado, realizó una alianza estratégica y pionera con la Sociedad de Ingeniería de Mujeres, EqualEngineers, The Smallpeice Trust y Creative Access, esto con el propósito desbloquear los caminos en áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM, por sus siglas en inglés) y romper las barreras en las carreras de F1 para grupos subrepresentados.
Asimismo, hizo cambios en su esquema de empleabilidad: 43% de las nuevas contrataciones fueron mujeres, mientras que el 12% de todas procedían de minorías étnicas. Además en lo que va del 2022, McLaren nombró a Kim Wilson como su primera directora de sostenibilidad.
Desde su incorporación, Wilson ha señalado que una de sus prioridades es registrar con precisión los impactos ambientales para saber dónde están y trazar un camino claro a la sostenibilidad.
“La sostenibilidad no tiene bandera a cuadros. Es un viaje largo y estamos trabajando para influir en las conversaciones globales, los valores de los socios y las actividades de los fanáticos, mientras abogamos por un cambio regulatorio en nuestra industria.
Cuánto más presionemos por la sostenibilidad dentro de nuestro deporte, mayor será la oportunidad que tendremos de inspirar innovaciones, que impulsen la demanda de cadenas de suministro sostenibles y provoquen un cambio de comportamiento positivo a escala global”.
Kim Wilson, directora de sostenibilidad de McLaren Racing.
Finalmente, la ejecutiva destaca que la industria del deporte desempeña un papel importante en la agenda social y, por supuesto, en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU: “La sostenibilidad es un tema serio que requiere un compromiso auténtico y una acción colectiva”, concluye.
El sector privado juega un papel fundamental en la reducción de las emisiones contaminantes, así como en alcanzar el objetivo climático de mantener la temperatura global del planeta menor a 1.5°C, por lo que se requiere emprender acciones inmediatas para reducir los efectos del calentamiento global.
Sin embargo, de acuerdo con News sky, un nuevo análisis sobre más de 4,000 compromisos de países y empresas de todo el mundo destaca el reciente aumento de los propósitos climáticos corporativos, pero critica la falta de credibilidad en promesas cero neto.
Falta de credibilidad en promesas cero neto
Según el informe, las inversiones sostenibles se han vuelto una prioridad para quienes se preocupan por proteger el planeta y conseguir el desarrollo sostenible. Pero, ante la demanda abundan fondos que se disfrazan de sostenibles cuando no lo son, lo que se conoce como greenwashing.
El coautor del reporte mencionado, Takeshi Kuramochi, advirtió que la “presión de los pares” para establecer compromisos de cero emisiones netas en el ecosistema empresarial podría desencadenar “un flujo masivo de greenwashing o un cambio fundamental hacia la descarbonización”.
En este sentido, cabe señalar que llegar a la meta del cero neto en 2050 es esencial para limitar el calentamiento y evitar el colapso climático. No obstante, resulta preocupante que dos tercios de los esfuerzos climáticos empresariales son “alarmantemente débiles” y corren el riesgo de ser acusados de “lavado”.
El planeta requiere mayor compromiso de los objetivos cero neto
Dicho de forma sencilla, el cero neto indica recortar la emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), hasta el punto de eliminarlas, conseguirlo es sumamente importante, de acuerdo con los últimos informes del IPCC, para conservar un entorno habitable.
Lo anterior supone un gran reto para la humanidad, puesto que exige una transformación en el modo de producir, consumir y trasladarse. El crecimiento de los compromisos de emisiones netas cero ha ido acompañado de una proliferación de criterios y acuerdos internacionales.
Aunque más de un tercio (702) de las 2,000 empresas más grandes del mundo, que cotizan en la Bolsa, han establecido objetivos de cero emisiones netas, el 65% (456) no cumple con los estándares mínimos y el 40% pretende depender de las compensaciones de carbono —es decir, de la financiación de proyectos que reduzcan externamente las emisiones GEI—. ¿Falta de credibilidad en promesas cero neto?
Alcanzar el cero neto… ¿es efímero?
El doctor Steve Smith, director ejecutivo de Oxford Net Zero, asegura que “no sorprende que aún no se hayan respaldado todas las promesas [cero neto]”, porque mientras algunas entidades trabajan en un plan detallado y luego anuncian su logro, otras dan a conocer este último antes y trabajan después.
“Pero existe el riesgo de que las entidades utilicen un compromiso de cero neto como una hoja de parra para excusar el hecho de que no están tomando medidas urgentes ahora”.
Steve Smith, director ejecutivo de Oxford Net Zero.
Smith apunta que para evitar el greenwashing y garantizar las promesas, las organizaciones deben detallar una estrategia, tomar medidas y ser transparentes sobre la dependencia en sus compensaciones.
Si bien, estas últimas son parte integral del avance hacia el cero neto, particularmente para los sectores intensivos en carbono, su integridad sigue siendo polémica porque es difícil probar su permanencia.
Los encargados de la investigación han criticado a la industria de los combustibles fósiles por establecer una gran cantidad de propósitos, pues señalan una falta de credibilidad en promesas cero neto, en lugar de signos de un clima corporativo responsable y comprometido con la sustentabilidad.
Por último, concluyen que incluso si “la mayor parte de estos objetivos no se establecen de buena fe… a medida que el escrutinio de la sociedad civil, los investigadores y los responsables de la formulación de políticas crece cada vez más, los días en que los engañosos objetivos netos cero siguen siendo incuestionables han quedado atrás”.
El asenso de la primera mujer vicepresidenta de Colombia es un hito en la historia, su victoria marca un punto de inflexión en una nación llena de desigualdades sociales y gobernada por élites conservadoras.
De acuerdo conFrance 24, recientemente, el pueblo colombiano eligió a su primer presidente izquierdista, Gustavo Petro, y a Francia Márquez, una mujer afrocolombiana, madre soltera y ambientalista, como la segunda al mando. Esta decisión revela un nuevo rostro al mundo, donde la igualdad de género, la representación y la no violencia se abren camino en Latinoamérica.
La igualdad de género en la democracia
De acuerdo con la ONU, la igualdad de género —la cual supone que se tengan en cuenta los intereses, las necesidades y las prioridades tanto de las mujeres como de los hombres, reconociéndose la diversidad de los diferentes grupos— es una de las oportunidades de los gobiernos para afrontar algunos de los desafíos más apremiantes del mundo. Las mujeres no solo se ven afectadas por estos problemas —como la crisis económica, carencia de atención sanitaria, cambio climático y violencia de género— sino que tienen fortalezas y la capacidad de liderazgo para resolverlos.
Sin embargo, la falta de inclusión en la vida política y las decisiones merma la posibilidad de garantizar avances en la materia. En este sentido, la igualdad de género es vital para lograr el desarrollo sostenible.
Las mujeres siguen teniendo una baja representación igualitaria en la política y la economía pero, la designación de la vicepresidenta de Colombia podría estar mostrando resultados importantes. Pues en una elección que supone un cambio en la manera de llegar al poder, Márquez significa la lucha colectiva por la igualdad, el orgullo étnico y por preservar las tierras afrocolomianas.
¿Quién es la vicepresidenta de Colombia?
El viaje de Francia Márquez es una historia inspiradora. Originaria de la región suroccidental del Cauca en Colombia, a los 16 años fue obligada a trabajar embarazada en una mina de oro cerca de su casa, contratada posteriormente como empleada domestica.
Su activismo ambiental comenzó cuando tenía 15 años, al enterarse que una empresa multinacional quería lanzar un proyecto para extender una represa en el principal río de la región, el Ovejas, lo que tendría un gran impacto en la comunidad.
En 2014, después de que mineros ilegales talaran bosques, desviaran un río y arrojaran mercurio en los suministros de agua locales, la joven madre encabezó una marcha, junto con 80 mujeres de la región.
De ahí, Márquez trabajó por obtener una licenciatura en Derecho y ha realizado numerosos foros, dictado conferencias en universidades y pronunciado discursos ante figuras políticas y ONGs. Incluso recibió el prestigioso premio medioambiental Goldman.
La política no se agota aquí. Hoy el Pacto es la oportunidad de pasar la página de la política de la muerte a la política de la vida. Nos merecemos vivir en paz, vivir en dignidad y vivir sabroso. VAMOS PUEBLO CARALO #NuestraCausaEsLaVidapic.twitter.com/s8P2Daxhou
— Francia Márquez Mina (@FranciaMarquezM) March 14, 2022
Francia Márquez hace historia
Con una victoria apabullante de más 11.2 millones de votos, Márquez ha hecho historia junto a Gustavo Petro, el primer presidente de izquierda de Colombia, quien aseguró que la transición de poder será “tranquila, reposada y calmada”.
Por su parte, cuando la hoy vicepresidenta de Colombia se reunió con otras líderes negras, sus simpatizantes gritaron y vitorearon, sosteniendo pancartas caseras en alto: “Ella me representa” o “Por una vida sin violencia”, eran algunas de las consignas.
Entre sus primeros desafíos como funcionaria, Márquez dirigirá el Ministerio de la Igualdad, desde donde estará gestionado proyectos transformadores que involucren a las diversidades sexuales y de género, además de los pueblos excluidos y la juventud colombiana.
DiDi Food, la plataforma tecnológica que conecta al usuario con restaurantes y repartidores para facilitar la solicitud y entrega de comida a domicilio, anunció su alianza comercial con We Care, empresa dedicada a la fabricación de empaques biodegradables. Así, se busca contribuir al cuidado del medio ambiente y apoyar a los más de 50 mil restaurantes registrados en su plataforma a que al momento de envíar sus pedidos, reduzcan su impacto ambiental.
Como parte de las acciones sostenibles que DiDi Food pondrá en marcha en México, We Care se convierte en un aliado estratégico para ofrecer a los restauranteros una opción de empaques hechos a base de plantas para trasladar sus alimentos. Los empaques además tienen un proceso acelerado de biodegradación de menos de 18 meses a partir de ser desechados.
“En We Care, estamos muy contentos de haber concretado este partnership con DiDi Food, ya que nos permite poner al alcance de cientos de restaurantes nuestros desechables ecológicos, que son la mejor alternativa para el delivery, debido a su composición. We Care está comprometido a ofrecer alternativas y desarrollar empaques para nuestros clientes en pro del medio ambiente” menciona José Ramón Almada, CEO de We Care.
Ante el anuncio de esta alianza, que tendrá impacto a nivel nacional, los restauranteros que utilizan la plataforma de DiDi Food recibirán un descuento del 19% sobre el valor total de los productos, a través del sitio web exclusivo de We Care para restaurantes registrados.
“Para DiDi Food esta alianza es parte activa del compromiso que tenemos como compañía, al ofrecer las mejores opciones para los restauranteros que han confiado en nosotros y que así ellos puedan seguir brindando a los usuarios una experiencia con la más alta calidad. Queremos que puedan tener acceso a empaques que estén al nivel de su servicio, a un precio accesible, mientras juntos cuidamos al medio ambiente”, comentó Arnulfo González, Director de Desarrollo de Negocios en DiDi Food México.
Con esta acción, DiDi Food se suma a los esfuerzos que We Care ha realizado para disminuir las toneladas de residuos plásticos que año con año son desechados en el país. La alianza con la industria de plataformas que facilitan la entrega de alimentos será clave para generar acciones de impacto positivo con el medio ambiente.
Conoce más de los beneficios que We Care puede traer al realizar pedidos más amigables con el medio ambiente al utilizar la app de DiDi Food aquí.
Asimismo, es el primer emisor privado en utilizar TIIE de fondeo como referencia para una emisión.
La sobredemanda fue de 1.3 veces y participaron 35 inversionistas locales con una tasa variable de TIIE de Fondeo + 28 pbs. El vencimiento de la emisión es a cuatro años.
Esta operación contó con la máxima calificación en escala nacional por las tres principales agencias, Standard & Poor’s, Moody’s y Fitch Ratings (mxAAA, AAA.mx y AAA (mex), respectivamente).
BBVA México anuncia la colocación de su primer Bono Sustentable, por un monto de 10,000 millones de pesos. Se trata del primer Bono Sustentable emitido por un banco privado en México tomando como referencia TIIE de fondeo.
La transacción de este bono obtuvo una demanda de 1.3 veces, en la que participaron 35 inversionistas locales. El libro contó con una amplia participación, destacando las Casas de Bolsa/Mesas de Dinero, Fondos de Inversión y Bancas de Desarrollo. Fue notable también la participación de Bancas Privadas y Aseguradoras. La colocación contó con la máxima calificación por parte de Standard & Poor’s de mxAAA, Fitch Ratings AAA (mex) y Moody’s AAA.mx.
Eduardo Osuna Osuna, vicepresidente y director general de BBVA México, resaltó: “Este bono sustentable es en sí mismo un gran hito, pues está apegado a nuestras dos líneas de actuación; la acción climática y el crecimiento.” En este sentido, agregó, la institución contribuye al desarrollo del mercado de Bonos Sustentables en México con inversiones de impacto que tengan implícito el desarrollo sostenible. BBVA México cuenta con fortalezas competitivas que ha logrado a través de la transformación constante para ser el banco sostenible de referencia en el país.
Por su parte, Ignacio de La Luz, director general de Finanzas de BBVA México, comentó: “En BBVA la sustentabilidad es una de nuestras prioridades estratégicas y esta emisión contribuye al Compromiso 2025, que consiste en movilizar 200 mil millones de euros con esa fecha objetivo. Asimismo, contribuye al desarrollo del mercado de deuda local dando un impulso a la nueva tasa de referencia TIIE de Fondeo”. Asimismo, señaló que los bonos denominados temáticos son una tendencia creciente que próximamente será dominante en los mercados financieros.
Los recursos obtenidos serán destinados para financiar proyectos verdes y sociales, obteniendo así la categoría de sustentable. De este modo se logra apoyar a través del financiamiento a emprendedores, micronegocios y a familias con pocos recursos en su acceso a la vivienda. Por otro lado, BBVA México continuará promoviendo el crédito para la compra de autos híbridos o eléctricos, así como ofreciendo a su cartera de clientes empresariales créditos destinados a la promoción de energías limpias y no contaminantes.
El bono sustentable de BBVA México cuenta con la opinión de DNV (Det Norske Veritas) como tercero independiente en apego a los Sustainability Bond Guidelines.
Con esta emisión, BBVA México refrenda su compromiso de seguir impulsando el crecimiento y desarrollo de las inversiones verdes y sustentables en el país.
Con el comienzo del “Mes del Orgullo”, las empresas ya están considerando cómo incluir a la comunidad LGBTQ+ sin caer en malas prácticas que capitalizan el movimiento y más que atraer, alejan a sus consumidores año tras año. iStock, la plataforma líder de comercio electrónico que ofrece imágenes, videos e ilustraciones de primera calidad a precios accesibles a PyMEs, creativos y estudiantes de todo el mundo, explora cómo las marcas pueden promover una representación más auténtica de uno de los colectivos LGBTQ+: la comunidad transgénero, no solo durante este mes, sino durante todo el año.
A través de VisualGPS Insights, su más reciente plataforma interactiva, iStock pone a disposición de sus clientes datos de búsqueda y descargas que informen sus estrategias de contenido y les ayuden a identificar brechas en las narrativas visuales actuales, incluyendo la representación de las personas transgénero y otras identidades de la comunidad LGBTQ+.
Analizando el contexto actual de la comunidad transgénero en Latinoamérica, se observa que, si bien la representación trans y la cobertura en políticas públicas y en los principales medios de comunicación nunca había sido tan frecuente, los países latinos se encuentran a mitad de camino, dejando notar que aún queda mucho trabajo por hacer.
En marzo de 2020, el noticiero del canal público de noticias en Argentina anunció a Diana Zurco como su presentadora, convirtiéndose así en la primera mujer trans que es host de noticias en la TV abierta de la región. Argentina ya había sido noticia una década atrás por ser uno de los primeros países en aprobar el cambio de género en el Documento de Identidad. En Colombia, durante las elecciones de 2018, la lista Decentes promovió como candidata a Tatiana Piñeros, la primera aspirante a congresista transgénero. En noviembre de 2021, en la Ciudad de México se inauguró la Clínica Publica Trans, la primera en su tipo en el país. Esta iniciativa busca rememorar el rechazo y la discriminación que sufre la comunidad trans cuando acude a servicios de salud. Cabe recordar que México, de acuerdo con la ONG LetraS, es el segundo país del mundo con mayor letalidad para las personas transgénero, sólo después de Brasil. La expectativa de vida para la comunidad trans en México es de sólo 35 años.
En este sentido, de acuerdo con la plataforma de investigación creativa de iStock, VisualGPS, una fuente de información que ofrece datos y perspectivas sobre el consumo de contenidos visuales reveló que es mucho más probable que los consumidores vean a personas de la comunidad trans retratadas como víctimas de violencia, que en un entorno cotidianocon sus familias o incluso “disfrutando de la vida”. De acuerdo con Federico Roales, Investigador Creativo de iStock, una mayor representación por sí sola en términos de volumen no es suficiente. El experto indica que es importante que las audiencias vean una variedad más amplia de historias visuales positivas protagonizadas por personas de la comunidad trans, y resalta que las marcas pueden ayudar a llenar ese vacío.
Con una mayor visibilidad en los medios y un progreso lento pero constante en Latinoamérica, una de las barreras para elevar la representación transgénero en la publicidad parece ser que las marcas tienen miedo a equivocarse. Según The Visibility Project de GLAAD, al 81 % de los anunciantes y al 41 % de las agencias les preocupa promulgar una representación poco auténtica de la comunidad y los escenarios LGBTQ+. El temor a que esto pueda provocar una reacción negativa (un “escrache” o que la marca sea “cancelada”) tiene como consecuencia no incluir contenido visual diverso como estrategia de reducción de daños. Sin embargo, VisualGPS reveló que el compromiso con la diversidad va más allá de la identidad autopercibida: el 68% de los consumidores que no son LGBTQ+ prefieren comprarle a empresas que representen a personas pertenecientes a estos colectivos en su contenido visual.
iStock también reportó que, entre 2021 y 2022, la búsqueda de contenidos de personas transgénero aumentó +129%. Sin embargo, a pesar de esta intención, las personas transgénero solo aparecieron representadas en menos del 1 % del contenido más descargado. En adición, las narrativas visuales suelen mostrar un espectro muy breve de sus trayectorias de vida: como lo demuestra la herramienta VisualGPS Insights, la mayoría de las imágenes más populares relacionadas con los términos “lgbt” o “trans” muestran escenarios con banderas del orgullo, o los tradicionales desfiles, demostrando una falta de profundidad y autenticidad cultural en cómo se están abordando las historias del colectivo LGBTQ+.
“Las imágenes más populares LGBTQ+ muestran celebraciones del orgullo y los temas predominantes se centran en la lucha por la igualdad. Si bien esto fue importante algunos años atrás, cuando se abogaba por una mayor visibilidad, las marcas ahora deben enfocarse en hacer más frecuente la presencia de las personas LGBTQ+ en la sociedad. Los resultados de búsqueda en VisualGPS Insights demuestran que existe muy poco contenido que ubica las historias del colectivo LGBTQ+ de lleno en la cultura latinoamericana”, afirmó Federico Roales.
Para promover una representación más auténtica de las personas transgénero en el contenido visual, los expertos de iStock comparten tres conclusiones:
Muestra a las personas transgénero como miembros de comunidades sociales, familias y grupos de amigos
La representación auténtica significa mostrar algo más que solo la identidad de alguien. En el pasado, las personas transgénero a menudo se mostraban aisladas o marginadas de la sociedad. Por lo tanto, es muy importante mostrar a las personas trans como parte de un grupo social. Busca imágenes que muestren a las personas transgénero como parte de la sociedad, en casa, fuera de casa, con familia, amigos rodeados de otras personas LGBTQ+ pero también sin ellas. Recuerda que trans es una identidad de género, por lo que este grupo puede tener una variedad de orientaciones sexuales: heterosexual, bisexual, homosexual, pansexual o demisexual. Ten en cuenta esto último al elegir imágenes o videos que muestren a personas transgénero en escenarios románticos.
Sé consciente de la interseccionalidad
La “interseccionalidad” se refiere a la interconexión de categorías sociales como etnia, sexo, edad o género, que a menudo se considera que crean sistemas superpuestos de discriminación o desventaja. VisualGPS reveló que el 94% de los consumidores que experimentan prejuicios relacionados con su género o identidad de género también experimentan otro tipo de prejuicio, ya sea relacionado con su orientación sexual, etnia, o tipo de cuerpo. Incluir a las personas transgénero en las historias visuales también significa ser consciente de los otros factores de identidad interrelacionados que posee esta comunidad. Considera el origen étnico, la edad, el tipo corporal, la orientación sexual, la discapacidad, la religión, entre otras.
Amplía el alcance de las historias que se cuentan
Como demuestran los resultados en la plataforma de VisualGPS Insights, los usuarios de iStock tienden a gravitar hacia imágenes de personas LGBTQ+ portando una bandera del arcoíris, marchando, protestando, o también asistiendo a fiestas o desfiles del Mes del Orgullo. Por lo tanto, es más probable que sea este tipo de contenido al que tu audiencia está expuesta. Rara vez se ven imágenes y videos que muestren a personas transgénero en escenarios cotidianos (en el trabajo, en la escuela, practicando deportes o participando en otros pasatiempos). Eleva las historias cotidianas de las personas trans eligiendo imágenes que amplíen el alcance de los aspectos visibles de sus vidas de modo que se promueva su inclusión en la cultura visual en general.
Para acceder a más datos sobre este y otros términos de búsqueda que te ayuden a comprender la relevancia en el mercado y las tendencias globales de contenido visual de tu industria visita la plataforma de VisualGPS Insights de iStock.
Además, si deseas explorar más imágenes y videos inspirados en la representación auténtica de la comunidad trans cuidadosamente seleccionados por expertos visuales de iStock, visita istock.com
El gigante de cosméticos multinacional, Revlon, ha solicitado la protección por bancarrota del Capítulo 11 en los EE. UU., que otorga a la empresa el apoyo de seguir operando bajo una pausa de su pago de deuda, mientras se reestructura.
De acuerdo con The Guardian, la pandemia y las interrupciones en su cadena de suministro han dirigido a Revlon a la quiebra. Sin embargo, en una industria con constantes cambios, como lo es sector de la belleza, la Responsabilidad Social Empresarial juega un papel primordial en los negocios. ¿Qué ha sucedido en el caso de esta marca?
Revlon a la quiebra
En los últimos años, Revlon perdió espacio en las estanterías y ventas, frente a nuevas marcas, respaldadas por celebridades, como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner y Fenty Beauty de Rihanna. Además de verse afectada por problemas en su cadena de suministro, que fueron empeorando con la pandemia de COVID-19, por lo que la escasez de producto en los estantes fue otro factor detonante que llevó a Revlon a la quiebra.
Si bien, con la solicitud de la protección por bancarrota del Capítulo 11, la presidenta y directora de Revlon, Debra Perelman, espera obtener tiempo que le permita “reorganizar estratégicamente” sus finanzas, la realidad es que el escenario futuro no pinta nada bien.
Revlon planea impulsar su caso con $575 millones en financiamiento de deudores en posesión de su base de prestamistas existente pero, sus acciones han caído más del 80%, desde principios del año.
La industria de la belleza
A nivel mundial, la industria de la protección de la piel, cosméticos y cuidado personal ha tenido un crecimiento increíble durante 2020. Aunque hubo una caída en las ventas a nivel mundial del 33%, el sector resistió y los expertos predijeron un retorno de crecimiento para 2022.
Empero, este no ha sido el caso de Revlon, ya que, como lo reportaFast Company, la turbulencia financiera de la marca ha estado presente incluso antes de la pandemia. En 2020, la corporación ya había anunciado que, después de obtener suficiente respaldo de sus tenedores de bonos existentes, evitó la quiebra, por poco.
A esto se ha sumado que cada vez hay menos barreras, no solo para lanzar una marca de belleza, sino para promocionarla. Entre plataformas como Tik Tok e Instagram, los influencers de todos los niveles pueden llegar a los consumidores de nuevas formas. Para compañías de belleza más genéricas, esta es una gran competencia, y quizás el cúmulo de estos factores pudieron llevar a Revlon a la quiebra.
Apostar por la RSE
Revlon ha enfrentado acusaciones por usar químicos cancerígenos en la fabricación de sus cosméticos. Y pese a que respondió que los señalamientos eran falsos, meses después publicó una nueva política de ingredientes.
Según la compañía, dichas modificaciones ya estaban planeadas desde mucho antes, pero los activistas la ayudaron a darse cuenta de que no estaba comunicando sus esfuerzos. Alexandra Gerber, VP de Revlon, indicó que el cambio estuvo en la transparencia. Esta última es una de las líneas de acción principal de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), que coadyuva a la imagen corporativa y añade valor frente a las distintas partes interesadas.
Además de entrar tarde a atender a las nuevas preferencias y hábitos de los consumidores, ¿podría ser la falta de trasparencia, comunicación y escucha de sus stakeholders lo que ha llevado a Revlon a la quiebra?
En mayo de este año, tras la alerta emitida por la Organización Mundial de la Salud (OMS) de estar preparados ante el creciente número de contagios en el continente americano, México vive hoy la quinta ola de COVID a la alza.
Sin embargo, la falta de suministros de protección al personal médico, de enfermería y otros trabajadores de primera línea, alerta sobre la posible vulnerabilidad de responder a la emergencia sanitaria y el riesgo de no poder cubrir la demanda hospitalaria.
Lo anterior fue un tema que subrayó —desde el inicio de la pandemia— el director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, quien aseguró no se podría detener al virus sin cuidar, primero, a todos los encargados de proteger la salud.
Nueva ola de COVID a la alza
En tanto, en un informe reciente, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) exhortó a los países a aumentar los esfuerzos para alcanzar la meta del 70% de cobertura de vacunación para mediados de 2022. De acuerdo con Statista, México registra a junio de 2022, alrededor de un 61% de población que ha recibido las dosis recomendadas para la inmunización contra el virus.
Pero ello, no lo ha salvado de la reciente ola de COVID a la alza pues, según lo indica el periódico El Financiero, la Secretaría de Salud reportó que entre la semana del 22 al 28 de mayo, hubo 12 mil 265 contagios y 89 muertes por el virus, dicha cifra ascendió del 29 al 4 de junio, al pasar a 18 mil 539 contagios y 146 fallecimientos.
Desde entonces, los contagios han ido repuntando en los últimos días, lo que lleva a la pregunta: ¿Estamos preparados para enfrentar la eventual ola de COVID a la alza?
Repuntan casos y personal médico sin protección
Confiado por el avance de la vacunación, el subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, Hugo López-Gatell, comentó que México está preparado para enfrentar una nueva posible ola de contagios por COVID-19. No obstante, el medio Reforma destacó que personal médico refiere que conforme incrementa el número de contagios, los equipos de protección e insumos han disminuido.
“El material de protección personal poco a poco nos lo han ido quitando, actualmente solo entramos con cubrebocas en áreas no COVID, y con googles, cubrebocas N95 y uniformes quirúrgicos en áreas COVID, pero es lo que cada trabajador ha comprado, no por parte del Instituto”.
Enfermera del Instituto de Enfermedades Respiratorias (INER).
Asimismo, colaboradores del Instituto de Enfermedades Respiratorias (INER) declararon al Reforma que no solo se ha incrementado el número de enfermos que son enviados a recuperarse en casa, sino también del personal de salud contagiado, pese a que la mayoría de personas cuenta ya con una tercera dosis.
¿Aprendió México del pasado?
Cuando la OPS alertó a los países a estar preparados ante la nueva oleada, mencionó que “No podemos ignorar el riesgo de nuevos repuntes de COVID-19. Pero ahora sabemos lo que hay que hacer para proteger a nuestra población”. ¿Esto saben las autoridades mexicanas?
La escasez o falta de suministros como guantes, mascarillas médicas, respiradores, gafas de seguridad, micas protectoras, batas y delantales coloca en una situación vulnerable a los profesionales de la salud para atender a los pacientes de COVID-19.
Si no se satisface la demanda en los suministros médicos necesarios, se pone en riesgo al personal sanitario. Y, por ende, se revela un panorama incierto para atender de manera eficaz la ola de COVID a la alza.
