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Esto es lo que ocurre cuando buscas en Google la imagen de un CEO

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Genero CEO

Hace un par de años la directora de operaciones de Facebook y fundadora de Lean In, Sheryl Sandberg descubrió con sorpresa, y quizá algo de horror, que cada vez que una persona buscaba en internet imágenes sobre mujeres trabajadoras encontraban seductoras oficinistas vestidas con minifaldas y ropa extremadamente ajustada, mientras que las imágenes que pretendían ilustrar el empoderamiento femenino estaban relacionadas casi siempre con mujeres en actitud agresiva y una guerra de sexos. Así que puso manos a la obra, creó una alianza con Getty Images y buscó generar un cambio en la forma en que estos temas eran presentados en la búsqueda de imágenes en internet.

Desafortunadamente este fue apenas el inicio del camino en una lucha que en ocasiones pareciera no tener fin. El sexismo continúa haciéndose presente en sus diversas formas dentro de múltiples esferas sociales como el liderazgo y el deporte; erradicarlo es una tarea que, de acuerdo con estimaciones del Foro Económico Mundial, podría tomarnos entre ochenta y cien años más.

Un estudio realizado por CNN Money en 2015 encontró que solo 14.2% de los puestos directivos en las empresas del índice S&P 500 están ocupados por mujeres, mientras que la organización Catalyst asegura que solo el 4% de ellas están dirigidas por líderes femeninas.

Desde luego todos estos datos podrían ser relevantes para el mundo corporativo, pero seguramente ya notaste que tú no necesitabas conocerlos para notar que efectivamente existe un importante sesgo en la forma en que percibimos el liderazgo ¿o si? Hagamos una prueba.

Siguiendo las recomendaciones de Patrick Coffee en un artículo publicado recientemente por Adweek, realicé una búsqueda de imágenes en google con la palabra CEO; lo que encontré fue, tal como Coffee advirtió, una serie de rostros masculinos entre los que únicamente destacaba la Barbie CEO.

Busqueda CEO google 2016

Quizá al principio el resultado podría parecer sorprendente o impreciso, por lo que decidí repetir la búsqueda con los términos líder y dirigente, aunque nos resultados no fueron muy distintos: una pantalla llena de rostros masculinos entre los que destacaban muy pocas mujeres.

Líder

Lider busqueda google

Dirigente

dirigente busqueda Google

Con el objetivo de ayudar a Google a cerrar esta brecha, tres miembros del programa de internado de la agencia The Barn crearon una estrategia basada en SEO. Uno de los creadores, Brandon Holliday explicó a AdFreak que la idea estuvo inspirada en la polémica desatada semanas atrás cuando un usuario de Twitter contrastó los resultados en las búsquedas para tres adolescentes negros y tres adolescentes blancos.

Así fue como Holliday, en su papel de copywriter, se unió a Shina Lee como directora de arte y el estratega Josh Carnahan, para desarrollar una forma de obligar al gigante de las búsquedas a prestar atención a este sesgo y proporcionar mayor visibilidad al liderazgo femenino. El resultado fue MoreWomenCEOs.com, una plataforma a través de la cual los usuarios pueden contribuir a posicionar a las mujeres en los primeros resultados de esta búsqueda con solo compartir una imagen.

La campaña se ha abierto paso en las redes sociales a través del hashtag #ItsaJobNotaGender, en el que los usuarios y algunas marcas ya han comenzado a manifestar su apoyo a esta causa con mucho entusiasmo.

¿Cómo funciona?

Los creativos generaron una imagen dividida en cuatro partes en las que se incluyen cuatro ejecutivas: Ursula Burns, CEO de Xerox; Meg Whitman CEO de Hewlett Packard; Indra Krishnamurthy Nooyi, CEO de PepsiCo y Mary T. Barra, CEO de General Motors. El objetivo es conseguir que las personas compartan este gráfico de forma orgánica no solo como una petición para que Google se sume a la causa, sino para colocar a estas mujeres dentro de los primeros resultados de búsqueda.

El grupo aclara que Google no es el único responsable del sesgo, pues su algoritmo convierte los resultados de búsqueda en un reflejo de la forma en que las personas perciben ciertos temas, por lo que la idea es asegurarse de que exista una representación justa impulsando a las personas a cambiar su paradigma respecto al liderazgo.

La contaminación impulsa el mercado de bonos verdes

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bonos erdes

El esfuerzo de México por reducir la contaminación del aire puede sentar las bases para un aumento de las ventas de bonos relacionados con la energía limpia.

Por primera vez, el gobierno subastará 8 millones de dólares en proyectos de energía limpia este año, de acuerdo con Pricewaterhouse Cooper.

La decisión llega después de que la calidad del aire ha llegado a niveles alarmantes en los grandes centros industriales de todo el país, lo que ha hecho de la energía limpia una necesidad. Tan solo a principios de este año, las autoridades de la Ciudad de México tuvieron que tomar diferentes medidas, como expandir el “Hoy No Circula”, para tratar de reducir los niveles de smog.

Mientras que en los últimos años, solo una empresa en la industria de la energía limpia en México ha vendido bonos, éstos se han colocado como una de las inversiones más lucrativas en el mercado de deuda del país.

Los parques eólicos ubicados en el sur de México, conocidos como Oaxaca I y Oaxaca IV, han visto que sus notas por 299 millones de notas han generado una ganancia del 15 por ciento desde el 30 de marzo, cuando la constructora española propietaria de éstos se encontraba entre las 10 firmas a las que se le otorgaron proyectos energéticos con valor de 2 mil 600 millones de dólares en una subasta. Esto representa la segunda mayor ganancia en México y dos veces el promedio en los mercados emergentes.

Claudio Robertson, administrador en Investment Placement Group, dijo que la floreciente industria de la energía limpia de México tendrá que recurrir al mercado de bonos para financiar sus proyectos.

“Es una industria en pañales,” señaló. “En México, cada legislador esta votando por una mejor calidad de aire. Esto va a ser mucho más importante de lo que es hoy.”

Fuente: Reforma

Los usuarios de Chivas TV no podrán quejarse si hay mal servicio

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Con la recomendación de que si no están de acuerdo en someterse a los términos de uso, mejor no se suscriban, Chivas TV en las llamadas “letras chiquitas” de condiciones de contrato, advierte a clientes que no podrán recurrir a instancias judiciales para quejarse por el servicio.

A través de los nuevos términos para su contratación, establecidos en su su nuevo formato, la empresa proveedora se protege ante posibles quejas de usuarios por las fallas que presente el servicio, ante instancias oficiales como la Procuraduría Federal del Consumidor.

“Estos términos de uso establecen que todas las controversias entre usted y Chivas TV se resolverán mediante arbitraje vinculante. Usted acuerda renunciar a su derecho a recurrir a un tribunal para ejercer o defender sus derechos en virtud del presente contrato (a excepción de las cuestiones que se puedan someter a un tribunal de menor cuantía. Sus derechos serán determinados por un árbitro imparcial y no por un juez o jurado, y no podrá presentar sus reclamos a través de una acción colectiva)”, se lee en el portal de Chivas TV.

Tales medidas surgen apenas ocho días después de que la PROFECO anunciara una investigación sobre el prestador de servicios llamado Chivas TV, después de las quejas de usurarios que detectaron sin que hubiera denuncia formal alguna, por las fallas que presentó la señal en el partido de Chivas contra Monterrey, el primero que transmitió Chivas TV en Streaming.

La PROFECO ordenó a Chivas TV presentar los requerimientos de la investigación, como permisos y origen de la plataforma antes de diez días, para luego determinar si se hacían acreedores a una sanción que podría ir desde los 250 pesos o hasta un máximo de 3 millones.

Chivas TV transmitirá su tercer partido en su plataforma el sábado cuando reciban en casa al Querétaro en partido de la fecha 4 del Apertura 2016.

Fuente: Cancha

Chloë Moretz habla del enfoque sexista en su relación con Brooklyn Beckham

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Tinseltown / Shutterstock.com
Tinseltown / Shutterstock.com

Hubo un tiempo en que se oían las voces reivindicativas de Emma Watson y Jennifer Lawrence, pero ahora Chloë Moretz conquista la escena adolescente. ¿El ingrediente? Su naturalidad. Es esa chica de al lado que te dice lo que piensa, que no se calla nada, que defiende sus principios –en los cuales prima la lógica– y asume la popularidad como quien se encuentra un conocido a pie de calle. Ella es así. Y esta actitud nos encanta.

Cierto que salir con Brooklyn Beckham ha contribuido a incrementar su reconocimiento, pero lo suyo viene de lejos; con diecinueve años acumula más de una treintena de películas y mantiene un discurso propio: no admite el body shaming por muy expuesta que esté dada su profesión, se declara abiertamente feminista y se ha posicionado junto a Hilary Clinton en la carrera por la presidencia de Estados Unidos. Casi nada, vamos. Razones por las cuales no acepta el enfoque sexista que conceden a su actual relación con Brooklyn.

Ser conocida como ‘la novia de’ es algo que, no sólo detesta, sino que se escapa a su comprensión en pleno siglo XXI y tras sus logros. La intérprete ha hablado precisamente de esto en una entrevista para Glamour UK: “En serio, no sabéis la cantidad de veces que me describen como ‘su novia’. Y entonces pienso ‘Claro, no te preocupes, llevo treces años trabajando con este único propósito'”.

“Estoy cansada de este sexismo cotidiano. Es el momento para definir a las mujeres por sus hazañas y no por sus relaciones”, añadía. Palabras que demuestran una vez más su compromiso por conseguir la equidad entre géneros. “El feminismo para mí siempre ha tratado sobre alcanzar la igualdad” y eso no sólo se mide en derechos sino también en trato. ¡Bravo, Chloë!

Fuente: Vogue

La lucha contra el lenguaje sexista en los Olímpicos 2016

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Bienvenidos al mundo del deporte. Es un mundo en el que los hombres son “más fuertes, más grandes, más reales, más grandiosos o más rápidos”, mientras que las mujeres se espera que sean “más viejas, estén embarazadas o solteras”.

Esa es la conclusión de una nueva investigación de la Universidad de Cambridge, que observó la forma en que son vistos hombres y mujeres en el deporte.

Tras analizar más de 160 millones de palabras en décadas de periódicos, documentos académicos, tuits y blogs, el estudio halló que los hombres son mencionados tres veces más que las mujeres en un contexto deportivo, mientras que las mujeres son descritas de forma desproporcionada en relación a su estatus marital, edad o apariencia.

“La gente quizá no se da cuenta de las diferencias en la forma en que las personas se enfocan en la apariencia y el estado marital de las atletas femeninas”, dijo a CNN Sport Sarah Grieves, investigadora de lenguaje en Cambridge, previo al comienzo de los Juegos Olímpicos el viernes.

“La investigación es únicamente descriptiva -y no pretende proveer respuestas a preguntas más profundas-, pero sí pone sobre la mesa cosas que la gente tal vez no es consciente de que se mencionan cuando se habla de distintos géneros en el deporte”.

Una búsqueda aleatoria en internet sugiere que el estudio puede tener un punto.

La búsqueda del nombre de la atleta británica Jessica Ennis-Hill el martes dio como resultado principal la información titulada “Ennis-Hill intenta convertirse en la tercera nueva mamá en defender el oro olímpico”, mientras que la canoísta Helen Glover es entrevistada en el Daily Mail acerca de los cuidados de su piel y de cómo el entrenamiento afecta su cabello.

Y aunque el estudio se enfoca principalmente en ejemplos británicos y estadounidenses, considera el uso del idioma inglés alrededor del mundo.

Así que aunque la doble campeona olímpica de Jamaica Shelly-Ann Fraser-Pryce es descrita favorablemente en términos puramente deportivos, ella casi siempre es mencionada recurriendo a su homólogo masculino, Usain Bolt.

La investigación muestra también la forma en que las mujeres son diferenciadas por medio de una distinción de género, tanto al mencionar el deporte en el que participan (tenis femenil, por ejemplo) y y los atletas participantes (mujeres golfistas).

El deporte masculino, por tanto, es considerado habitualmente como el valor por defecto en la medida en que no requiere distinción de género.

No obstante, la periodista Elizabeth Ammon dijo a CNN Sport que todas las jugadoras de cricket que ella conoce “no tienen problema con ser descritas como el ‘bateador’ o el ‘tercer hombre’ en el campo”.

En su experiencia, el lenguaje de género -cuando es necesario- no necesariamente es alienante.

“Si escucho en la radio que Inglaterra ganaba 200-1 en el cricket, estaría confundida al principio sobre si se refería al juego de los hombres”, dijo Ammon.

Mientras que la edad de una mujer podría ser mencionada durante una transmisión, añadió Ammon, ocurre exactamente lo mismo en el caso de los hombres.

Para Ammon, muchas competidoras estarían más preocupadas acerca de temas como las ganancias o la popularidad de su deporte.

Fuente: CNN

Este autobus antitráfico enamora a todos en China

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¿Qué forma hay de que el autobús en que vas al trabajo supere el tráfico estancado? Construir uno que pueda moverse encima de los autos, desde luego.

China completó el primer prototipo real del concepto de Autobús de Tránsito Elevado (TEB, por sus siglas en inglés), que fue noticia hace unos meses por su innovador diseño.

El vehículo impulsado por electricidad se desliza encima de la vía sobre dos carriles y permite que autos pasen debajo. Las pruebas de sus sistemas de propulsión y de frenos se llevaron a cabo el martes en Qinhuangdao, una ciudad portuaria en el noreste de China.

El concepto de TEB fue diseñado para ayudar a China a aliviar algunos de sus grandes problemas de tráfico. Al combinar dos métodos de transporte, esye híbrido de tren ligero y de autobús transportaría grandes números de personas en sus vagones mientras permite que los autos pasen debajo.

Los desarrolladores creen que este método sería más eficiente, en términos de velocidad y costos, que construir un sistema de metro subterráneo. Debido a que el TEB se mueve por medio de electricidad, el sistema de transporte también ayudaría al país a detener la contaminación en el aire.

Con cerca de 21 metros de largo, 8 metros de ancho y casi 5 metros de alto, una sola cabina puede transportar hasta 300 personas, según reporta la agencia estatal Xinhua.

El interior de la cabina está diseñado con asientos a los lados y secciones curvas en el medio. Hay pasamanos en lo alto de la cabina, en la cual en donde hay varios postes para sostenerse.

Aunque un concepto similar fue presentado en 2010, fue vuelto a presentar en mayo en la exposición China Beijing International High-Tech en la capital del país.

No es claro cuándo o si de hecho más trenes como este serán desplegados en el país, y cuánto costará el proyecto.

Fuente: CNN

Objetivo de Desarrollo Sostenible 7: 10 frases

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Construir un mundo más justo y libre de desigualdad no es un sueño que pueda cumplirse de la noche a la mañana, para ello hacen falta años de trabajo por parte de individuos, empresas y organizaciones, así como múltiples esfuerzos coordinados entre los gobiernos de una gran cantidad de países. Es por ello que el año pasado la Organización de las Naciones Unidas estableció una nueva agenda global con el objetivo de promover un crecimiento económico duradero, inclusivo y sostenible en el mundo.

Seguramente has escuchado hablar de ella, se trata nada menos que de los Objetivos de Desarrollo Sostenible; un listado de 17 metas que integran aspectos económicos, ambientales y sociales con el fin de construir el mundo que todos queremos para el 2030.

Algunas empresas ya han comenzado a adoptarlos para orientar sus esfuerzos de responsabilidad corporativa y promover mejores prácticas dentro y fuera de sus industrias, pero no sólo ellas conocen la importancia de guiar al mundo a un futuro más sostenible y alejado de la desigualdad. A lo largo de los años muchos líderes y pensadores han manifestado su preocupación por crear un cambio; sus palabras han inspirado a miles de personas y seguramente te ayudarán a entender mejor cada uno de los retos que que se buscan superar.

Es por ello que hemos destinado esta serie a compartir algunas de las frases más inspiradoras de líderes y pensadores sobre cada uno de los temas incluidos en la agenda.

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Si te importa el futuro de nuestros hijos y nietos, te importan las energías renovables, y si alguien te dice que no es rentable, recuerda que ya lo hemos escuchado antes, porque es el debate entre quienes dicen no, no podemos, y aquellos que dicen sí, sí podemos, entre los que temen el futuro y quienes lo abrazan. – Barack Obama

El sol provee 1400 veces más energía en un día de la que consumimos en un año. – Vivek Wadhwa

El futuro está girando hacia la energía renovable porque se trata de un recurso ilimitado. – Vivek Wadhwa

La luz artificial no está hecha para humanos, es antinatural. – Paul Scialla

En el mundo hay un nivel exiguo de acceso a energías limpias y renovables. Todavía es necesario desarrollar tecnologías adecuadas de acumulación. – Papa Francisco

Durante décadas, nos han dicho que no tiene sentido económicamente hablando cambiarse a la energía renovable. Hoy, eso ya no es verdad (…) las empresas no se pasan a la energía verde por altruismo. – Barack Obama

Más allá de las granjas solares productoras de energía solar fotovoltaica, los desiertos vírgenes como los que abundan en Medio Oriente podrían servir para producir la energía que el mundo necesita. – Ray Kurzweil

El uso de la energía solar no se ha abierto porque la industria petrolera no es dueña del sol. – Ralph Nader.

El sol es el único reactor nuclear seguro, situado a 93 millones de millas. – Stephanie Mills

Cuando se trata de tecnología, tenemos dos opciones, crear un universo Mad Max o uno Star Trek. – Vivek Wadhwa

Si deseas conocer otros contenidos de la serie puedes encontrarlos en este enlace.

¿Cuánto vale el mercado LGBT?

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El mercado gay vale 4,500 millones de dólares (mdd), de acuerdo con un estudio de la consultora De la Riva Investigación Estratégica que fue realizado en México.

El país es considerado como un destino turístico atractivo y se estima que hay cerca de 70 millones de turistas LGBT a nivel mundial. En Estados Unidos está comunidad genera más de 65,000 mdd al año.

“La industria turística nacional se beneficiaría mucho de impulsar este nicho de mercado”, indicó la Asociación Nacional de Comercio y Turismo LGBT de México.

El presidente de la asociación, Mariano Osores, resaltó la necesidad de contar estadísticas para conocer cuánto gastan los consumidores del mercado LGBT en México, pues resultaría de enorme utilidad para que las empresas puedan proyectar sus negocios y afinar sus estrategias comerciales para invertir en este nicho de mercado.

Te puede intresar: Peña Nieto propone permitir matrimonios gay en México

Osores recalcó la necesidad de que los organismos hagan estudios de mercado enfocados a la población LGBT para conocer en números reales cómo opera el mercado.

Para Jorge Sánchez, director de Tundra Comunicación y presidente de Hustlers Academy, el mercado rosa puede resultar un territorio bastante fértil para hacer negocios si se aborda adecuadamente.

“Es cuestión de que las empresas se sensibilicen realmente con el tema, se dejen de prejuicios y entiendan que es un nicho al que se pueden dirigir, un nicho que consume igual que todo mundo”, añadió.

Fuente: Forbes

Will Smith enfrenta a Trump en defensa de las mujeres

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The Image Worx / Shutterstock.com
The Image Worx / Shutterstock.com

Tras la fuerte reacción que provocaron las críticas del candidato Donald Trump contra los padres de un soldado musulman estadounidense muerto en Irak, ahora se le suman nuevos repudios. El presidente francés François Hollande, el actor estadounidense Will Smith y la ex CEO de Hewlett Packard salieron ayer a repudiar al magnate.

Hollande criticó sus “excesos” y señalar que le producen “arcadas”, informaron hoy medios franceses. El mandatario calificó las declaraciones de Trump como “dañinas y humillantes”. El socialista francés aludía a la crítica de Trump dirigida a los padres del capitán Humayun Khan, un soldado estadounidense musulmán asesinado en Irak en 2004. Trump descargó su habitual pirotécnica verbal luego de que ellos aparecieran en la Convención Republicana.

También Will Smith arremetió contra el candidato republicano a la presidencia de su país, Donald Trump, por sus declaraciones sexistas.

“Me entristece que un hombre pueda referirse en público a una mujer tildándola de ‘cerda gorda'”, dijo Smith en una entrevista con la web australiana News.com.ar.

“Si uno de mis hijos, me pongo furioso sólo de pensarlo, dijera en público algo semejante, no podría seguir viviendo en mi casa”, agregó, según consignó la agencia DPA.

El actor, que acaba de estrenar “Suicide Squad”, afirmó que no puede entender “cómo la gente aplaude ese tipo de comentarios” y sostiene que su abuela le habría “sacado los dientes”. Trump reconoció hace aproximadamente un año ante la presentadora de televisión Megyn Kelly que había calificado de “cerda gorda” a la actriz Rosie O’Donnell.

A esta lista se agrega la empresaria multimillonaria e influyente republicana Meg Whitman, quien anunció que apoyará a la candidata demócrata Hillary Clinton en las elecciones. La directora ejecutiva del grupo tecnológico Hewlett Packard Enterprise argumentó ayer su decisión señalando que el candidato republicano Donald Trump es un “demagogo deshonesto” que está situando al país en un viaje muy peligroso. Por último, el jefe del departamento de policía de lNueva York consideró que Trump no es apto para gobernar el país, afirmando que el magnate republicano lo “aterroriza”.

“Trump me asusta, me aterroriza, para ser franco con usted”, dijo el comisionado de la Policía de Nueva York, Bill Bratton, a CBS News al día siguiente de anunciar que se retirará en setiembre.

Líderes del Partido Republicano y asesores de la campaña del candidato a la Casa Blanca Donald Trump, están cada vez más frustrados con sus continuas salidas de tono y la imposibilidad de frenar o tratar de enderezar al polémico postulante a la Presidencia de Estados Unidos.

Según informa hoy la cadena ABC, el presidente del Comité Nacional Republicano (RNC), Reince Priebus, llamó este martes a Trump para comunicarle su frustración con el desarrollo de la campaña y, en particular, con cómo ha manejado el magnate su enfrentamiento con los padres musulmanes de un soldado estadounidense muerto en Irak.

Mientras, de acuerdo con la cadena CNN, parte del equipo de asesores de Trump, entre ellos su jefe de campaña, Paul Manafort, “sienten que están perdiendo el tiempo”, dadas las frecuentes polémicas que protagoniza el magnate.

Fuente: El clarín

Sabritas y Galletas Arcoiris estrenan empaques con causa

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Sabritas® y galletas Arcoíris® de Gamesa®, presentaron hoy en conferencia de prensa junto con sus aliados, la campaña que han puesto en marcha para beneficiar a las mascotas sin hogar de algunas instituciones. Como parte del estreno de la película La Vida Secreta de tus Mascotas, las marcas mencionadas, lanzaron una iniciativa inspirada en la cinta, para promover y crear conciencia en las personas que las mascotas tienen sentimientos e incluso su propia personalidad incluyendo aquellos que son menos afortunados y no tienen un hogar.

El movimiento que hoy se presentó busca beneficiar a mascotas de la Ciudad de México a través de la donación de alimento de las marcas de Ganador y Minino Plus a los albergues Rescate Animal y La Casa del Gato Gazzu, así como equipo médico especial para la rehabilitación de perritos que sufren algún padecimiento para el santuario Milagros Caninos. Para sumarse, participar y ayudar sólo se necesita comprar algún producto de Sabritas® o galletas Arcoíris® de Gamesa® marcados con la promoción La vida secreta de tus Mascotas y depositar los empaques vacíos en alguno de los contenedores que ya se encuentran en Cinemex, la meta es llegar a 5,000 empaques.

“En Sabritas® y galletas Arcoíris de Gamesa®, creemos firmemente que las empresas juegan un rol clave en la sociedad y por ello queremos sumar nuestro granito de arena para ayudar a las diferentes comunidades en las que operamos. Es así como lanzamos la promoción La vida Secreta de tus Mascotas, pues reconocemos que las mascotas son seres que sienten, y tienen su propia personalidad, por ello, de la mano de grandes aliados, queremos hacer algo por aquellos que nos necesitan”, comentó Georgina Rodríguez, Directora de Promociones PepsiCo México.

Para crear cambios, deben existir más que ideas, por ello la participación de aliados es muy importante para dejar huella. Sabritas® y galletas Arcoíris® de Gamesa®, impulsan la causa para generar un reconocimiento y conciencia en la sociedad hacia los animales, uniendo esfuerzos con Fundación Dejando Huella de maltaCleyton con sus marcas de croquetas Minino Plus y Ganador, la actriz Consuelo Duval y Cinemex.

La famosa actriz y conductora, Consuelo Duval, quien se considera amante y defensora de los animales, hizo un llamado a la sociedad para que se sumen a esta causa: “la meta que nos hemos propuesto es alta pero sabemos que con ustedes y el apoyo de la gente, podemos alcanzarla. Tenemos que reunir 5 mil empaques vacíos de productos Sabritas® y galletas Arcoíris® de Gamesa® marcados con la promoción en los contenedores que ya están disponibles. Su ayuda es indispensable para que muchas mascotas puedan continuar con una vida tranquila y feliz”.

Por otro lado, Emeriel Gleason director de marketing de la empresa maltaCleyton a la que pertenece la Fundación Dejando Huella comentó: “Estamos muy contentos por impulsar esta iniciativa al lado de marcas tan reconocidas como Sabritas® y galletas Arcoíris® de Gamesa®, así como de la película La vida Secreta de tus Mascotas Para nosotros es muy importante cuidar y proteger a los animales a través de una alimentación balanceada, por lo que nos sentimos afortunados por poder ayudarlos a través de nuestras marcas Minino Plus y Ganador donando alimento para su bienestar”.

Por su parte, Paty Ruiz, fundadora de Milagros Caninos agradeció a las marcas y sus aliados: “Quiero agradecer a Sabritas® y galletas Arcoíris® de Gamesa® así como a Fundación Dejando Huella de maltaCleyton, por considerarnos en esta iniciativa pues como fundadora de una institución que depende en su mayoría de sus voluntarios y de las donaciones de terceros, creo que son estas campañas las que nos ayudan en gran medida a seguir cumpliendo nuestros objetivos”, señaló.

La promoción La Vida Secreta de tus Mascotas está disponible desde el primero de julio y hasta el 31 de agosto en los productos de la marca Sabritas®: Cheetos®, Doritos®, Papas Sabritas®, Ruffles®, Rancheritos®, Crujitos® y en las galletas Arcoíris® de Gamesa®.

Comunicado de Prensa.

Home Runs Banamex entrega 9 millones de pesos en donativos

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Banamex y la Fundación Alfredo Harp Helú celebraron el XX aniversario del programa Home Runs Banamex en una ceremonia de entrega de donativos en el Estadio Fray Nano, de los Diablos Rojos del México.

Home Runs Banamex es un programa que apoya a instituciones no lucrativas, que destacan en su labor de impulsar el bienestar social de grupos sociales vulnerables en la Ciudad de México y su Zona Metropolitana.

El monto total de los donativos entregados en 2016 asciende a nueve millones de pesos, los cuales se destinarán a 130 organizaciones seleccionadas por su trayectoria institucional, la viabilidad de los proyectos presentados, la transparencia en el manejo de los recursos y el impacto en la calidad de vida de la población menos favorecida. En conjunto, se beneficiará directamente a más de 33 mil personas.

La ceremonia fue encabezada por Ernesto Torres Cantú, director general de Grupo Financiero Banamex y de Banco Nacional de México y por Alfredo Harp Helú, presidente honorario vitalicio de la Fundación Alfredo Harp Helú, en compañía de Sissi Harp Calderoni, presidenta de la Fundación Alfredo Harp Helú; Andrés Albo Márquez, director de Compromiso Social Banamex y Othón Díaz Valenzuela, presidente corporativo y gerente general de los Diablos Rojos del México.

Alfredo Harp Helú destacó el trabajo que realizan las instituciones no lucrativas para impulsar el desarrollo de México y dar respuesta a un gran número de problemas y necesidades de la sociedad y de los grupos con mayores carencias. “Nos llena de satisfacción que el programa Home Runs Banamex y los triunfos de nuestros equipos favoritos se conviertan en mejores oportunidades para la gente que más lo necesita”.

Por su parte, Ernesto Torres Cantú, director general de Grupo Financiero Banamex y de Banco Nacional de México señaló: “Nos enorgullece celebrar 20 años de existencia del programa Home Runs Banamex, en colaboración con la Fundación Alfredo Harp Helú. Este programa es un ejemplo del compromiso de Banamex con las personas en condiciones de vulnerabilidad. El compromiso con los demás es uno de los ejes que guían la labor de nuestra institución y por ello mantenemos vigente la convicción de apoyar las mejores causas de México”.

En la misma ceremonia se anunció también un donativo adicional de 4 millones 775 mil pesos para 101 instituciones que trabajan en beneficio de grupos vulnerables en el estado de Oaxaca.

En esta ocasión, con motivo de la celebración del XX aniversario, se entregaron reconocimientos a las 20 instituciones con mayor trayectoria dentro del programa: Albergues de México; Antonio de Mendoza; APAC; Asociación Pro Personas con Parálisis Cerebral; Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer; Asociación Mexicana de Diabetes en la Ciudad de México; Casa de la Amistad para Niños con Cáncer; Centro de Apoyo al Menor Trabajador de la Central de Abasto; Centro de Comunicación Cristiana de Bienes; Centro de Estimulación Temprana La Gaviota; Educar; Fundación Familiar Infantil; Fundación Fomento de Desarrollo Teresa de Jesús; Fundación Fraternidad sin Fronteras; Grupo Altía; Hogar Nuestra Buena Madre; Integración Down; Internado Infantil Guadalupano; La Casa de la Sal; Leonardo Murialdo; y Promoción y Acción Comunitaria.

Home Runs Banamex fue el primer programa de donativos en vincular el deporte y el compromiso social en México. Desde 1996 toma en cuenta el desempeño deportivo de los equipos participantes, Diablos Rojos del México y Guerreros de Oaxaca, durante la temporada regular de la liga de béisbol, para determinar el monto que se dona a las instituciones. Los hits, las carreras, home runs y partidos ganados por estos equipos se contabilizan “en pesos”, que Banco Nacional de México y la Fundación Alfredo Harp Helú aportan conjuntamente en beneficio de organizaciones no lucrativas en la Zona Metropolitana del Valle de México y en el estado de Oaxaca.

Los recursos donados entre 1996 y 2016 suman un total de 188 millones de pesos que han contribuido a la realización de tres mil proyectos en beneficio de poblaciones en condición vulnerable.

Las organizaciones apoyadas en 2016 en la Ciudad de México y Zona Metropolitana, son:

Salud: 43

Alzheimer México, I.A.P.; Angelitos de Cristal, I.A.P.; Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer, I.A.P.; Asociación Mexicana de Diabetes en la Ciudad de México, A.C.; Asociación Mexicana de Displasia Ectodérmica Mariana, A.C.; Asociación Mexicana de Fibrosis Quística, A.C.; Asociación Mexicana de la Enfermedad de Huntington, I.A.P.; Asociación Tech Palewi, A.C.; Brigada Callejera de Apoyo a la Mujer E.M., A.C.; Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, I.A.P.; Casa Yoliguani, I.A.P.; Centro de Atención Profesional a Personas con Sida, A.C.; Centro de Comunicación Cristiana de Bienes, I.A.P.; Centro Educativo Domus, A.C.; Clínica del Instituto de la Familia, A.C.; Colegio Superior de Neurolingüistica y Psicopedagogía, A.C.; Comer y Crecer, A.C.; Comité Ciudadano de Apoyo al Hospital Psiquiátrico Fray Bernardino Álvarez, I.A.P.; Comité de Salubridad de Mixcoac, I.A.P.; Comunidad Participativa Tepito, A.C.; Corazón de Niño, I.A.P.; Empecemos Hoy el Futuro del Mañana, A.C.; Fundación Autismax, I.A.P.; Fundación Centro Equinoterapia, Vida a Galope, A.C.; Fundación Comparte Vida, A.C.; Fundación de Protección y Asistencia para Ancianas Desvalidas, I.A.P.; Fundación Dr. Díaz Perches, A.C.; Fundación Dr. José María Álvarez, I.A.P.; Fundación Familia y Pareja, I.A.P.; Fundación Fomento de Desarrollo Teresa de Jesús, I.A.P.; Fundación Fraternidad sin Fronteras, I.A.P.; Fundación Mexicana para Enfermos Reumáticos, A.C.; Fundación Nacional para el Cáncer Cérvico Uterino, A.C.; Fundación Samuel, A.C.; Giner, Nuestro Nuevo Mañana, A.C.; Hope Worldwide México, I.A.P.; La Casa de la Sal, A.C.; Megavisión, I.A.P.; Mujeres Organizadas en Pie de Lucha, A.C.; Organización del Voluntariado del Hospital General de México, A.C.; Organización Internacional Vida Independiente para Personas con Discapacidad, A.C.; Patronato del Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias, A.C.; Unidos… Asociación Pro Trasplante de Médula Ósea, Francisco Casares Cortina, A.C.

Educación/Capacitación: 41

Afectividad y Sexualidad, A.C.; APAC, I.A.P. Asociación Pro Personas con Parálisis Cerebral; Asociación de Familiares y Amigos de Pacientes Esquizofrénicos, A.F.A.P.E., A.C.; Asociación para Leer, Escuchar, Escribir y Recrear, A.C.; Asociación Psicoanalítica de Orientación Lacaniana, A.C.; Bienvenido a Casa, I.A.P.; Casa de Las Mercedes, I.A.P.; Casa Hogar de las Niñas de Tláhuac, I.A.P.; Centro Clotet, A.C.;

Centro de Apoyo al Menor Trabajador de la Central de Abasto, I.A.P.; Centro de Estimulación Temprana La Gaviota, I.A.P.; Centro de la Amistad del Cerro del Judío, I.A.P.; Centros de Prevención Comunitaria Reintegra, I.A.P.; Clínica de Rehabilitación Integral Zoo Terapéutica de América Latina, A.C.; Colegio de Apoyo Educativo Down, A.C.; Comunidad Crecer, I.A.P.; Comunidad de Desarrollo Integral Copilco, A.C.; Educar, A.C.; El Pobrecillo de Asís, I.A.P.; Fundación Alberto y Dolores Andrade, I.A.P.; Fundación Becar, I.A.P.; Fundación Cedros, I.A.P.; Fundación D B, A.C.; Fundación Déjame Ayudarte, I.A.P.; Fundación Ibero Meneses, A.C.; Fundación Jesús García Figueroa, I.A.P.; Fundación por el Bien de Tepotzotlán, I.A.P.; Fundación Zoma, A.C.; Herramientas de la Experiencia, A.C.; Hogar Nuestra Buena Madre, A.C.; Integración Down, I.A.P.; Jardín de Niños Corinca, I.A.P.; Mamá Digital, I.A.P.; Otro Tiempo México, A.C.; Patronato Cuajimalpa, I.A.P.; Pro Pedregales Coyoacán, A.C.; Promoción y Acción Comunitaria, I.A.P.; Servicio, Educación y Desarrollo a la Comunidad, I.A.P.; Un Mañana para la Comunidad, A.C.; Voluntarias Vicentinas de la Santa Cruz del Pedregal, I.A.P.; Yolia Niñas de la Calle, A.C.

Bienestar Social: 34

Comunidad con Personas Mayores, I.A.P.; Albergues de México, I.A.P.; Antonio de Mendoza, A.C.; Asilo Primavera, I.A.P.; Asociación para la Defensa de la Mujer, I.A.P.; Ayúdame a Sonreir ante el Cáncer, A.C.; Casa Santa Clara, A.C.; Centro Flaymar, A.C.; Christel House de México, A.C.; Familiares y Amigos de los Enfermos Psiquiátricos, A.C.; Florecer Casa Hogar, A.C.; Fundación Casa de Santa Hipólita, A.C.; Fundación Ctduca, Atención Integral de Personas Down, I.A.P.; Fundación Dar y Amar (DAYA), I.A.P.; Fundación de Ayuda a la Ancianidad, I.A.P.; Fundación Estancia Sagrado Corazón de Jesús, I.A.P.; Fundación Familiar Infantil, I.A.P.; Fundación Hogares, I.A.P.; Fundación Mark, I.A.P.; Fundación Mexicana de Integración Social, I.A.P.; Fundación Mujeres y Niños de México, A.C.; Fundación Parlas, I.A.P.; Fundación por Nosotros, I.A.P.; Fundación Quinta Carmelita, I.A.P.; Fundación Renace, I.A.P.; Fundación una Oportunidad para Todos, A.C.; Fundación Vida Plena Ing. Daniel Lozano Aduna, I.A.P.; Grupo Altía, I.A.P.; Hogar Rafael Guízar y Valencia, I.A.P.; Modelo de Formación Integral Diseña El Cambio, A.C.; Patronato de Apoyo Social, A.C.; Restauración, Salud y Prosperidad, A.C. ; Valle de Loyola, A.C.; Vida y Familia México, I.A.P.

Proyectos productivos/empleo: 6

Acción contra el Alcoholismo, A.C.; Código Ayuda, A.C.; Daunis Gente Excepcional, I.A.P.; Fundación CEDIC, A.C.; Mujeres, Xochiquetzal en lucha por su Dignidad, A.C.; N.I.E.V. Niños con Ilusión y Esperanza de Vivir, A.C.

Fomento al deporte: 3
Olmeca Soy, A.C.; Olimpiadas Especiales de México, A.C.; Proyecto Cantera Juntos por México, A.C.

Cultura: 2
Fundación Paisaje Social, A.C.; Leonardo Murialdo, I.A.P.

Ecológico/Ambiental: 1
Internado Infantil Guadalupano, A.C.

Louis Roederer, Champagne con certificación sostenible

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Champagne Louis Roederer, una de las casas de champagne más distinguidas del mundo, cuenta desde julio de 2016 con las más altas certificaciones de viticultura sostenible, gracias a sus procesos y aportaciones al medio ambiente desde sus viñedos en Reims, Francia

Desde 2014, la bodega creadora de uno de los champagnes más prestigiados del mundo, se dedicó arduamente a obtener las certificaciones de CIVC (Asociación Oficial de Comercio de Champagne), y la HVE, sinónimo de alto valor ambiental a cargo del Ministerio de Agricultura de Francia.

Este enfoque fue una manera de confirmar todos los esfuerzos realizados por la bodega desde los últimos 15 años en ámbito ambiental a través de trabajos de viticultura: cobertura, el paisajismo, la longitud de las filas y las franjas de protección en la hierba, además de la medición de todo para que se corresponda para establecer las proporciones ideales.

El minucioso cuidado que la bodega Louis Roederer le da a la vid conlleva procesos de agricultura biodinámica en los que en el 98% de la zona se utilizan productos provenientes de la tierra misma, en lugar de sintéticos, por lo que sus cosechas son orgánicas. Esta nueva visión hacia el “Champagne del Futuro” da mejores frutos, gracias también a los climas ópticos de Reims.

Además de poseer sus propios viñedos con más de 240 hectáreas, la misma bodega crea sus vinos de base, que junto con las mejores uvas y largos procesos de producción artesanales, dan como resultado un “Champagne de Propiedad” completo, moderno sin dejar de ser un gran clásico de prestigio mundial.

La preservación de biodiversidad y el buen desempeño ambiental son tan solo algunas de las prioridades para la casa de champagne Louis Roederer, para lograr ambas certificaciones que confirman una vez más su excelencia y compromiso ambiental.

En julio de 2015 los viñedos de Champagne fueron nombrados Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO, gracias a la belleza de sus colinas y sus paisajes.

Comunicado de Prensa.

Descubre los beneficios que Sony tiene para ti al donar tu vieja TV

360b / Shutterstock.com
360b / Shutterstock.com

Manteniendo su compromiso con la comunidad y el medio ambiente, Sony México lanza su nueva campaña “El paso a la mejor calidad de imagen” donde las personas al intercambiar su pantalla por una BRAVIA 4K de Sony, podrán apoyar el cuidado del medio ambiente, o contribuir con la donación de pantallas al ACNUR.

Yamato Tanikawa, Director Senior de Marketing y Comunicación de Sony México, comenta: “Esta campaña refuerza nuestro compromiso con el mercado Mexicano e invita a los consumidores a llevarse a casa la mejor calidad de imagen 4K.”

Las pantallas analógicas recibidas durante la campaña serán recicladas asegurando su destrucción de conformidad con la legislación ambiental aplicable, y las funcionales se donarán al ACNUR.

“Poder contar con información clara sobre cómo acceder a la protección como refugiados en México es crucial. Esta colaboración con Sony, nos permite colocar pantallas en albergues y otros espacios para que la información esté al alcance de más familias refugiadas.”, señaló Mark Manly, Representante del ACNUR en México.

Aquellos consumidores que lleven su pantalla, sin importar la marca, el modelo, o la condición del equipo, a cualquier tienda Liverpool, Fábricas de Francia o Sony Store, recibirán un cupón de descuento de hasta $5,000, adicional a las promociones vigentes, con el que podrán comprar durante los meses de agosto y septiembre una nueva pantalla BRAVIA 4K de Sony*.

Comunicado de Prensa.

Guía completa para comprar una bicicleta

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bicicleta

No importa la edad que tengas o lo mucho que te guste la comodidad de viajar en automóvil, si vives en una gran ciudad sabes que la cantidad de contaminación generada por los automóviles que circulan todos los días por las calles, puede verse cada mañana nublando el cielo azul y convirtiéndolo en un manto gris que en ocasiones incluso puedes sentir entrando a tus pulmones. Sabes que es necesario crear alternativas de movilidad que protejan nuestra propia salud y la de nuestro planeta, aunque quizá todavía no encuentras la respuesta que necesitas para conseguir que miles de personas arriben a sus escuelas y trabajos todos los días sin sacrificar la sustentabilidad.

Una investigación publicada por el Instituto de Políticas para el Transporte y el Desarrollo (ITDP, por sus siglas en inglés) destaca que si bien la movilidad es una necesidad de las grandes ciudades, también es un derecho que, al ejercerse de forma irresponsable puede vulnerar a su vez el derecho de otros individuos a la salud y a respirar aire limpio.

De ahí la importancia de encontrar una estrategia nacional de movilidad urbana que permita, a través de un enfoque multidisciplinario, resolver los requerimientos de la población de forma amigable con el medio ambiente.

Vincular el crecimiento económico con calidad de vida y sustentabilidad ambiental es uno de los retos más grandes que enfrentan los creadores de políticas públicas tanto en México como en el mundo, al momento de implementar nuevos modelos que sustituyan a los que hasta ahora han demostrado ser ineficientes; esto a fin de reducir las emisiones de gases contaminantes a la atmósfera y proteger no sólo el medio ambiente, sino también la salud pública.

Mientras autoridades de todo el mundo buscan la respuesta y avanzan por el largo camino que implicará transformar las grandes ciudades en espacios más sustentables, tú puedes contribuir activamente a reducir la contaminación eligiendo alternativas de transporte más amigables con el medio ambiente, como el servicio público o los vehículos no motorizados; aunque eso seguramente ya lo sabías.

En Expok hemos decidido darte una mano, así que si estás planeando finalmente comprar tu propia bicicleta, te damos la guía perfecta para que la que adquieras pueda convertirse en tu mejor amiga y tu herramienta para salvar a nuestro planeta.

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¿Por qué la honestidad con el cliente es esencial para la RSE?

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Por Kenya Giovanini

¿Recuerdas la última vez que te comunicaste con atención a clientes de alguna marca?, ¿realmente entendieron tu problema?, ¿resolvieron todas tus dudas? Para una compañía que no ha comprendido la importancia de mantener una comunicación clara y constante con sus stakeholders y de empoderar a sus colaboradores para resolver problemas, la forma más sencilla de resolver estas situaciones es quizá mantener al cliente a la espera de una solución satisfactoria que podría no llegar jamás… no importa si se trata de tu servicio celular, de cable, un producto electrónico, tu banco, una agencia de viajes… uy un largo etcétera.

En un artículo reciente, el portal Entrepreneur señala que los consumidores aprecian cuando las empresas van un paso más allá y cumplen con sus expectativas de una manera adecuada. Cuando una compañía se preocupa por sus clientes y lo demuestra, fortalece el vínculo de confianza que existe entre la marca y el consumidor.

Para las empresas socialmente responsables demostrar transparencia y honestidad con los consumidores es un compromiso constante. En su libro “Good Profit,” Charles Koch escribió:

El Papel de las empresas es ofrecer productos y servicios que faciliten la vida de las personas, utilizando menos recursos, actuando de manera legal y con integridad.

Si las compañías no están siendo del todo honestas con el servicio al cliente, demuestra que no son confiables y se verán afectadas a largo plazo, no solo con sus consumidores también con sus empleados y la sociedad en general.

Te presentamos algunos beneficios que genera comprometerse con la transparencia en las políticas de servicio al cliente y tres casos de éxito.

1-. Zappos

Zappos es una tienda en línea de zapatos que sabe lo importante que es el servicio al cliente. La marca se esfuerza al máximo con ello, de hecho se compromete a entregar un día después de que se realizó la compra, incluso para productos que no tienen en stock; y si de devoluciones hablamos, Zappos no pone barreras ¡Increíble!

Como dato curioso, uno de sus colaboradores, debido a una llamada de atención al cliente con una duración de 10 horas y 43 minutos, rompió el record Guinness de Amazon por un registro minorista interno. Seguro no existe un caso mejor para explicar de verdad lo que es hacerse responsable de tu negocio ante tus clientes.

2-. L.L. Bean

Esta empresa es sinónimo de calidad, valor, y estilo perdurable. El sistema de gestión en su servicio al cliente le permite conocer a fondo las necesidades y personalidad de cada uno de sus clientes.

https://www.youtube.com/watch?v=W0B1OM1TOEk

L.L. Bean ofrece garantías de por vida y aunque para muchos esto parece una broma, para esta compañía es un compromiso. El director de marketing, Steve Fuller señala que este servicio representa una gran ventaja, ejemplificando el caso de un reportero que ha devuelto su mochila en diversas ocasiones y cómo la marca le ha entregado una nueva sin cuestionarlo. ¡Eso es realmente el valor de la garantía!

El lazo que esta compañía ha creado es tan fuerte que sus clientes suben constantemente fotos utilizando sus productos. Otros se comunican con los telefonistas para pedirles consejos personales como elegir el nombre de su mascota e incluso una pareja eligió casarse en una de las tiendas. ¡Eso es tener una Lovemark!

3-. Amerisleep

Uno de los principales problemas a los que se enfrentó esta marca era que vendían colchones en línea y necesitaban demostrar la comodidad del producto así que tomaron esta desventaja en una oportunidad. Se aseguraron de hallar el colchón ideal para cada uno de sus clientes, ofreciendo una prueba de sueño de 100 días.

Si uno de sus consumidores no obtiene un resultado satisfactorio, la marca dona los colchones a organizaciones benéficas para apoyar a los más necesitados y aunque la empresa aún no es muy popular, si aparece en las primeras posiciones en servicio al cliente además de que la producción de sus colchones no genera emisiones que dañen al medio ambiente.

Amerisleep no solo se preocupa por la satisfacción de sus clientes, también hace marketing de contenidos, compartiendo artículos de interés que sean de ayuda para sus consumidores, como tips para dormir o cómo obtener un descanso de calidad durante el embarazo.

Proporcionar un servicio al cliente que resalte por excelencia requiere de entender bien la responsabilidad social del negocio y claro, del apoyo y esfuerzo de todas las áreas que integran a la empresa ya sea el equipo de marketing, ventas o el de operaciones. Si cada integrante pone de su parte se logran grandes cosas como en los ejemplos anteriores, además de que integrar este servicio de manera responsable atraerá clientes a las empresas.

Gap se mete en problemas por publicidad sexista para niños

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Hace ya un largo tiempo que las mujeres dejaron de verse obligadas a llevar elegantes vestidos y corsé a todos lados. Ahora son capaces de quemar sostenes, abandonar los tacones, llevar puesto un pantalón, practicar cualquier clase de deporte, dirigir una compañía y contribuir al desarrollo de sus comunidades; y aunque todavía falta un largo camino por recorrer, es un hecho que a medida que crece la conciencia sobre la importancia de alcanzar la equidad de género, también se reduce la tolerancia de los consumidores ante las prácticas sexistas de sus marcas favoritas.

Quizá esta sea una de las razones por las que muchas marcas de diferentes industrias hayan comenzado a integrar el empoderamiento de la mujer como parte de su comunicación y, en el mejor de los casos, hayan decidido adoptar nuevas políticas que impulsen la equidad de género al interior de las organizaciones ofreciendo licencias de paternidad igualitarias para hombres y mujeres o esforzándose por cerrar las brechas existentes en términos de salario y oportunidades de liderazgo.

Desafortunadamente, no todas las compañías que han adoptado la equidad como parte de su comunicación se han comprometido de fondo respaldando este compromiso con prácticas responsables de manera constante, por lo que algunas han tropezado en el camino lastimando seriamente su reputación corporativa. Un ejemplo de ello es Zara, que sólo un año después de su escándalo por las playeras inspiradas en el holocausto, volvió a desatar la ira de sus consumidores por poner a la venta ropa sexista para bebés, haciéndonos pensar que más que esforzarse por ser una empresa responsable, su interés estaba puesto en arruinar por completo la percepción que sus consumidores tienen sobre la marca.

En esta ocasión el turno le ha llegado nada menos que a Gap, cuya más reciente campaña de ropa infantil ha desatado polémica entre organizaciones que promueven la equidad y decenas de usuarios en redes sociales gracias a los mensajes radicalmente distintos que acompañan a sus modelos femenino y masculino.

Gap sexismo

El pequeño académico, como llaman al niño, lleva puesta una camiseta con el rostro de Albert Einstein; mientras que la niña es llamada “mariposa social” y a su lado puede leerse una referencia a su habilidad para conversar en el campo de juego.

El lanzamiento de esta campaña contraste seriamente con el más reciente esfuerzo responsable de la marca por promover la lucha contra la brecha salarial, impulsando a las mujeres a mirar de cerca el alcance de la desigualdad comparándolo con algunos objetivos realizables a través de esta cifra -como la compra de una casa o la educación de uno de sus hijos- y se den cuenta de que la lucha por la equidad de género todavía no ha terminado.

Sistemas de construcción comprometidos con el medio ambiente y el bienestar de las personas

Ciudad de México

Plaka produce y distribuye Sistemas Ligeros de construcción a través de placas de yeso y cemento, así como plafones reticulares acústicos, que son 100 por ciento amigables con el medio ambiente; ya que utiliza materiales que por su naturaleza son reciclables y libres de contaminantes; mismos que otorgan un sinfín de ventajas para la construcción de cualquier tipo de proyecto arquitectónico como auditorios, teatros, hospitales, escuelas, centros comerciales y viviendas, entre otros.

“Plaka es una empresa de PPG Comex con más de nueve años de experiencia en la industria de la construcción ligera, tenemos presencia en el país, así como en Estados Unidos y algunos países de Centroamérica, a través de nuestra amplia gama de productos como sistemas retardantes de fuego, resistentes a la humedad, acústicos y térmicos, así como de la asesoría especializada, con lo que brindamos soluciones de protección con calidad estética para la creación de espacios bellos, funcionales y resistentes”, explicó Mauricio Mondragón von Bertrab, Director de Plaka y División Profesional de PPG Comex.

Dichas características, han permitido a Plaka formar parte de los proyectos arquitectónicos y las obras más importantes del país, entre las que destacan el Senado de la República, la Arena Ciudad de México, el Centro Cultural Roberto Cantoral, la Torre Bancomer, el Colegio de Arquitectos de la CDMX; Micrópolis en Monterrey; el proyecto Country Towers en Mérida y Cinépolis en Colima y Guatemala, por mencionar algunos.

Cabe recordar que durante el primer trimestre de 2015, Plaka abrió la planta BunkerMax, que está especializada en la fabricación de placas de cemento que, por su composición, son de gran resistencia y cuyas dimensiones de 1.22 x 2.44 metros, permiten la fácil instalación en muros y plafones, tanto interiores como exteriores, “con ayuda de nuestra asesoría especializada, cualquier ama de casa puede ser dueña de sus creaciones y remodelaciones en el hogar”, puntualizó Mondragón.

De igual manera, el directivo insistió en que los sistemas de construcción ligeros están elaborados con la más avanzada tecnología en el mercado; lo que favorece a la construcción de estructuras resistentes, modernas y vanguardistas… “nuestro principal compromiso es salvaguardar el bienestar de las personas y el medio ambiente, por ello, desarrollamos materiales y productos que no afecten la salud de las personas, pero que les brinden seguridad. Por cierto, acabamos de obtener la certificación UL por nuestro sistema de resistencia al fuego por 3 horas, se trata de un muro doble, y es el único procedimiento en el mercado mexicano con este desempeño”.
Plaka de PPG Comex se distingue por la calidad y garantía con que desarrolla sus productos y servicios, siempre en pro de la tranquilidad de los consumidores y de la comunidad; esfuerzos que son reconocidos y avalados con certificaciones como el “Greenguard Gold”, por parte de la consultoría Underwriters Laboratories, reconocida a nivel internacional.

La acreditación comprueba que los atributos de las placas de yeso, cumplen con las más estrictas exigencias medioambientales sobre la emisión de químicos y permiten que todos los proyectos sean merecedores a certificaciones como la LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). Es así como la empresa responde a las necesidades de sus clientes y garantiza su bienestar y seguridad.

Plaka de PPG Comex busca continuar con su compromiso de seguir generando soluciones que respondan a los requerimientos y más altos estándares de calidad para los segmentos comercial, residencial e industrial.

Comunicado de Prensa.

Dos herramientas para el crecimiento de tu negocio

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Cuando preguntas a los jóvenes sobre aquello que consideran necesario para sobresalir, muchos quizá imaginan tener una carrera profesional que les permita ser exitosos, convertirse en líderes y hacer con pasión aquello que más les gusta. Algunas personas, sin embargo tienen estándares más altos que salen de la caja, por lo que pronto se convierten en emprendedores y crean proyectos que les permiten no sólo sobresalir, sino también construir un futuro prometedor.

Aquellos que desean entregar su tiempo y energía a un proyecto que realmente les apasiona y crear un impacto positivo dentro de su comunidad, toman el camino del emprendimiento social.

Los emprendedores sociales están en constante entrenamiento ya que necesitan seguir aprendiendo para adquirir las herramientas y habilidades que le permitan ir siempre un paso adelante de los conocimientos con los que ya cuenta. ¿Alguna vez te imaginaste que el uso de la tecnología sería indispensable para que tus negocios fueran más rentables?

Impulsando emprendedores a través de la tecnología

Hoy en día la tecnología es parte importante en las vida de personas y organizaciones, por lo que muchas empresas han desarrollado plataformas tecnológicas que les ayudan a progresar y perfeccionar sus conocimientos.

Un ejemplo de ello es Telefónica, que además de brindarte servicios para tu celular, también desea enriquecer los conocimientos de miles de emprendedores y empresarios, a través de dos plataformas gratuitas llamadas IT Business-Solutions y Destino Negocio México.

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En estas plataformas los usuarios podrán encontrar investigaciones, estudios y recomendaciones de expertos de Telefónica para facilitar el uso de las tecnologías de la información dentro de las empresas. Las personas que deseen inscribirse a cualquiera de los programas, podrán hacerlo directamente en los sitios web.

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¿Qué puedes encontrar en las plataformas?

  • Un equipo editorial experto.
  • Información de centros especializados de España y de los países donde tiene la empresa tiene presencia.
  • Una vez inscrito en los portales podrás recibir newsletters, notas informativas, entrevistas, videos y reportajes de la industria tecnológica; así como libros y revistas digitales.

La plataforma web IT Business-Solutions está diseñada especialmente para directivos, con el fin de ayudarles a encontrar soluciones relacionadas con las Tecnologías de la Información (TI) dentro las compañías, mientras que Destino Negocio México, es una guía para mantener a los emprendedores conectados de forma eficiente y segura. En este portal podrás revisar secciones como: emprendimiento, gestión, negocio por internet, economía, mercado y casos de éxito.

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Para la empresa de telecomunicaciones, estas dos tendencias tecnológicas son un claro ejemplo de cómo empresarios y emprendedores pueden utilizar de manera correcta las TI y aprender sobre ciberseguridad, una de las problemáticas que hoy en día enfrentan miles de usuarios en distintas organizaciones.

A través de estas dos herramientas, Telefónica se compromete a transformar el uso de la tecnología en el sector empresarial, no solo ofreciendo servicios de telefonía móvil, sino también regalando dos alternativas de crecimiento para tu negocio.

Cosecha tus vegetales en el Huerto Tlatelolco

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Cuando Hernán Cortés llegó al valle de México, uno de los lugares que más lo sorprendió fue Tlatelolco, sobre todo su mercado, visitado diariamente por cerca de 30 mil personas. Dice en sus cartas de relación:

“Hay joyerías de oro y plata y piedras y de otras joyas de plumajes, tan bien concertado como puede ser en todas las plazas y mercados del mundo. Hay mucha loza de muchas maneras y muy buena y tal como la mejor de España.”

El mercado se perdió, pero Tlatelolco se ha mantenido como una referencia para la historia de la ciudad y del país: el movimiento de 1968, el terremoto de 1985…

Ahora toca volver a lo básico: en donde antes se encontraba el edificio Oaxaca ahora se extiende el Huerto Tlatelolco, que le ha dado bríos a la agricultura urbana. Son alrededor de mil 650 metros en donde los vecinos y gente de a pie podemos aprender aquello que nos definió como seres humanos hace miles de años: sembrar y cultivar nuestros propios alimentos.

Entre compostas y árboles frutales

Lo primero que se distingue al entrar al huerto son las compostas. Gabriela Vargas, representante de Cultiva Ciudad, grupo que cuida y protege el Huerto, dice que esta parte es la que más los enorgullece. Los vecinos del Huerto las alimentan cotidianamente y las lombrices no tardan en producir humus, la vitamina de la tierra, para que con ella las plantas del Huerto broten más fácilmente.

Enseguida vienen los círculos típicos de un huerto urbano. En las orillas siembran plantas muy olorosas (mastuerzo, hinojo, cebollín, ajo) para que las abejas y otros insectos no molesten a las plantas de en medio, que son de mucha variedad: lechugas, tomates, chilacayotes, calabazas.

La intención del Huerto Tlatelolco es que los voluntarios de Cultiva Ciudad enseñen a los vecinos a cosechar, para que después se propague el conocimiento hasta que el lugar quede en las manos de la misma comunidad de Tlatelolco.

Y vaya que van por buen camino, pues los miércoles y viernes el lugar se llena de voluntarios que aprenden en jornadas muy productivas y de recompensa se llevan el fruto de su trabajo: frutos de a de veras.

Al fondo están los árboles frutales: manzanas, duraznos, ciruelos y granada. No podemos dejar de mencionar la milpa de maíz, que se rota para darle al maíz los mejores nutrientes, y la espiral de hierbas, que emana olores dulces desde lejos. Una visita a este lugar nos puede surtir de muchas especias para cocinar durante meses.

Brotes de vida

El vivero es nuevo en el Huerto Tlatelolco. Aquí se cultivan los brotes o “plántulas” de muchas plantas que después se sembrarán. También muchos de los brotes se consumen, básicamente porque son deliciosos. Pero también porque están en una etapa de la vida en la que son muy ricos en nutrientes (vitamina E, C, A, K y B; minerales, aminoácidos, antioxidantes) y clorofila. Nosotros probamos los brotes de girasol y los recomendamos ampliamente.

Según la ONU, para el año 2050 tres cuartas partes de la población vivirá en áreas urbanas. Por eso es urgente apoyar proyectos como el Huerto Tlatelolco. Acercar la actividad agrícola a las ciudades tiene beneficios como:

Es una actividad social en la que vecinos conviven y se divierten.

Las plantas y los árboles dan sombra y frescura, lo que ayuda a reducir la temperatura en la ciudad.

La huella del carbón para ir a conseguir alimentos se reduce al mínimo.

Las plantas cumplen con los requisitos que desde hace casi treinta años promueve Slow Food en los alimentos: son buenos, limpios y justos.

Tal y como describió Cortés, Tlatelolco se llena de alimentos sanos que todos queremos. El Huerto es uno de esos proyectos donde todos salimos ganando, sobre todo si lo cuidamos y lo apoyamos.

Huerto Tlatelolco

Horarios para voluntarios: Lunes, miércoles y viernes de 10:00 a 13:00 horas (excepto días feriados).

Día de huerto abierto y picnic: Primer y tercer sábado de cada mes (excepto días feriados).

Talleres Comunitarios: Miércoles de 10:00 a 12:00 horas y de 16:00 a 18:00 horas.

Fuente: Excelsior

La diversidad llega a los héroes de siempre

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Foto: ElDiario.es
Foto: ElDiario.es

“Nunca fui alguien que persiguiera a los maricas, pero mi actitud hacia la homosexualidad ha cambiado”. Gene Rodenberry admitió en una entrevista en 1991 que al principio le horrorizaba incluir personajes LGTB en su preciada Star Trek.

La serie estaba pasando por un momento de audiencias flacas y el director creía que convertirse en la nueva franquicia activista empeoraría los números rojos. Sabía que una buena facción de fans no iba a reaccionar bien ante los cambios de sexualidad o demasiados alardes de tolerancia, pero esta disyuntiva le persiguió durante más de veinte años.

El culpable de plantar la semilla en su conciencia fue George Takei, intérprete del comandante Sulu en la saga original e importante defensor de los derechos LGTB en la gran pantalla. Han tenido que pasar otros veinte años para que, en la secuela dirigida por Justin Li, el piloto de la USS Enterprise se muestre abiertamente gay en una escena que brilla por su elegancia.

En la secuencia ” welcome-home kiss”, Sulu se reúne con su pareja y la hija que tienen en común, le da un fugaz beso en los labios y se alejan de la mano.

Sin embargo, Takei no ha recibido este homenaje con los brazos abiertos porque, según el actor, ” es un giro desafortunado de la creación de Gene Roddenberry”. Aunque el Sulu primigenio no apoye el cambio de su personaje, sí admite que es importante abanderar la diversidad sexual en una saga de gran calado cultural. Y los seguidores de Star Trek han aplaudido sus palabras.

Pero este libre albedrío no ha sido siempre tan bien acogido, como muestra el linchamiento racista y machista que han sufrido las nuevas Cazafantasmas (incluso antes de su estreno en cines). Eso tampoco supone un escollo para las productoras de cine fantástico y dibujantes de cómics que quieren apostar por las caras nuevas, un cambio de nacionalidad o algún guiño LGTB en los superhéroes de siempre. Respecto a esto, la “Comic-Con” ha dado algunos titulares, pero es Marvel la que está virando sin frenos hacia la inclusión con algunos de sus iconos más clásicos. ¿Estrategia comercial o compromiso con la pluralidad?

Terminar con el Marvel So White

El famoso guionista de Marvel Cómics, Mark Millar, contó en una entrevista cómo el agente Nick Furia pasó de ser un blanquísimo veterano de guerra a Samuel L. Jackson en la adaptación al cine. Mientras trabajaba en 2002 en la serie “The Ultimates”, Millar decidió que Furia debía parecerse al protagonista de Pulp Fiction, y así lo dibujó sin pedir permiso a la firma ni al propio Jackson. Más de una década después, cuando la idea cuajó y Marvel se recuperó de la bancarrota, el dibujante se disculpó con el actor en el rodaje de Kingsman: servicio secreto por haber robado sus derechos de imagen. “¿Cómo? Ni de coña tío, gracias por el contrato para nueve películas”, dijo Jackson entre carcajadas.

Furia siempre será recordado como la transformación racial más exitosa de un cómic, la que consiguió romper este universo homogéneo desde sus cimientos. Así, de la mina de otro de los grandes revolucionarios del mundo Marvel nació Miles Morales, el primer Spider-Man negro. El dibujo vio la luz en 2011 junto a su correspondiente horda de detractores, que lo acusaron de buscar la promoción del presidente de Estados Unidos (EU). Pero Brian Michael Bendis creó a este adolescente mestizo cuando Barack Obama apenas soñaba con el despacho Oval y mucho antes de que “Peter Parker” necesitase un reemplazo.

De padre afroamericano y madre puertorriqueña, Morales prometía llegar más lejos que su predecesor latino Miguel O’Hara, del fallido cómic “Spider-Man 2099”. Bendis también quiso explorar la difícil combinación de superpoderes y hormonas adolescentes, sumado a los estigmas raciales y los dramas familiares. “Muchos niños no pueden jugar a Batman o a Superman con sus amigos porque no se parecen a esos superhéroes, pero siempre podrán ser Spiderman”, declaró su autor en una entrevista.

Pero ni siquiera hace falta que la primera versión del héroe haya muerto (en las viñetas) para que surja su relevo racial. En el caso de Hulk, el joven chino Amadeus Cho ha arrasado con Bruce Banner como la gran masa verde de los cómics, pero no le ha hecho desaparecer. En una versión más madura, sus creadores decidieron hacer una serie sobre la vida del científico sin su monstruosa fuerza. Una fórmula inteligente para fundir los dos caracteres y que ha despertado el debate sobre si Miles Morales y Peter Parker llegarán a compartir oxígeno en el papel.

Lo que sí sabemos es que Morales formará parte de un nuevo e improbable equipo de Vengadores que propone un lavado de cara a la formación de 1963. Esta liga de extraordinarios no nata incluirá también al querido Sam Wilson (Aka Falcon), ahora tornado en polémico por enfundarse el traje del primer Capitán América negro. Los seguidores de la serie estaban acostumbrados a verle en compañía del simbólico Steve Rogers, por lo que este cambio fue visto como una “innecesaria suplantación” por los fans más severos. Pero otros celebraron que Marvel premiase con un rol tan mítico a uno de los personajes mejor valorados de su universo.

No en vano, Sam Wilson es uno de los primeros superhéroes afroamericanos. El título primigenio lo ostenta Pantera Negra, cuya primera viñeta data de 1966 en el tomo 52 de Los cuatro fantásticos. Después de muchos años metido en la trastienda, el rey africano T’Challa ha visto la luz del celuloide en Capitán América: Civil War y la productora ha confirmado su propio spin-off para noviembre del año que viene.

Pero el líder supremo no vendrá solo, le acompañará su clan femenino de panteras, encabezado por la pareja de guardianas Ayo y Aneka, que ya tienen en el horno su primer cómic. La escritora feminista Roxane Gay ha sido la encargada del guión de esta nueva apuesta. “Nunca habría rechazado la oportunidad de escribir sobre mujeres negras y lesbianas negras en el universo de Marvel”, declaró Gay, famosa por su ensayo Bad Feminist.

Las adolescentes reinventan al “cachas”

La última exclusiva anunciada por la factoría supone una mezcla de las anteriores estrategias para reinventar una saga de por sí solvente. Ante la pregunta de quién será el próximo Iron Man, Marvel dejó boquiabierta a la prensa con la imagen de Riri Williams bajo la armadura de Tony Stark. No se sabe mucho más de esta adolescente afroamericana y superdotada, de pronto convertida en el personaje más taquillero de Marvel: tan solo la polémica. “Cuando creas nuevos personajes, siempre vas a tener gente poniéndose paranoica con que vas a arruinar sus infancias”, respondió de nuevo Brian Michael Bendis, experto en encajar los ganchos con su mencionado Miles Morales.

El traspaso de la niñez a la vida adulta, aderezando los superpoderes con un humor crispado, también lo vive la nueva heroína Kamala Khan. Esta joven paquistaní criada en Seattle, en el seno de una familia musulmana, tendrá que asumir su nueva identidad mientras afronta los típicos problemas de ser norteamericana de “segunda generación”. Kamala también tendrá su rol en los nuevos Vengadores, junto al Spiderman mestizo, el Capitán América negro y la -todavía más controvertida- chica Thor. Esta última ha sido la particular cabeza de turco del grupo, ya que su cambio de sexo no ha sentado nada bien a los amantes del héroe nórdico.

“¿Thor? ¿Me estás vacilando? Las malditas feministas lo están arruinando todo. Thor es un tío”, dice el villano Absorbing Men, al que se enfrenta esta Diosa del Trueno en uno de sus pasajes. Su creador, Jason Aaron, se adelantaba así a los comentarios despectivos que ha tenido que soportar su nueva criatura en la Red. En cualquier caso, la diversidad propia del siglo XXI no iba a tardar en alcanzar a los héroes del siglo anterior. Una muestra de que, para avanzar hacia el futuro, a veces hay que echar otra mirada sobre los mitos del pasado.

Fuente: SinEmbargo