En este foro surgirán diversas aportaciones para la integración de la declaratoria “Guanajuato, estado innovador en las políticas públicas hacia el desarrollo sostenible”, un documento elaborado por la UNESCO en el que se plasma las acciones que se realizan en la entidad y que contiene los retos y proyectos sobre el sistema para los años siguientes.
El Foro Internacional reúne a 62 participantes, 42 de ellos de 18 países, 42 de ellos de 18 países, con el fin de establecer políticas públicas para luchas contra la pobreza, la injusticia social y hacer frente al cambio climático.
El representante de la Unesco en México, Nuria Sánz Gallego y el gobernador del estado Miguel Márquez han dicho que en Guanajuato le han apostado a la economía del conocimiento, con cuidado del medio ambiente y tomando como fin la superación de la persona.
De acuerdo con Nuria Sánz, el foro que tiene un papel importante en el país en las relaciones mundiales en la materia. Durante el foro se están tocando temas de Economía, Medio Ambiente, Educación, Biotecnologías y Ciencias sociales.
“Por qué estamos aquí? Yo diría que por tres razones poderosas: la primera, por la valentía del gobierno estatal, que quiere pensar y seguir formulando sus políticas de innovación, pero gracias a una escucha activa de los modelos, de otras experiencias y otros paradigmas internacionales; como segunda razón, hemos encontrado a ese gran interlocutor en el gobierno de Guanajuato, que nos permite asumir en México, de una forma muy decidida, nuestro papel de coordinador del grupo especial de trabajo para la ciencia del secretario general de la ONU, y para volver a reformular esa convicción, que desde hace 70 años no hacemos distingos entre las ciencias puras y las ciencias sociales.
Ante esto, el gobernador ha dicho que el Foro Internacional de Innovación para el desarrollo Sostenible que la innovación no es hablar de dinero, es despertar la chispa de la creatividad de todos”, a fin de que se genere un desarrollo integral.
Actualmente Guanajuato ocupa el tercer lugar a nivel nacional en el ingreso de solicitudes de invenciones, además se encuentra en el quinto lugar en número de instituciones y empresas científicas y tecnológicas.
Entre los expertos que han participado y participarán en este el Foro Internacional destacan: Ramesh Srinivasan, de la Universidad de California, quien se ha destacado por sus estudios en torno a las relaciones entre la tecnología, la política y las sociedades; Sarah Bradshaw, de la Universidad de Middlesex de Londres; Albert Sasson, de la Asociación para la promoción de la biotecnología en Latinoamérica en cooperación con Europa (BioEuroLatina), quien hablará sobre Bioeconomía para el Desarrollo Sostenible.
Uno de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible en México es ponerle fin a la pobreza. Además cada uno de ellos tiene metas e indicadores, como lo es el primero de ellos: Erradicar la pobreza extrema para todas las personas en el mundo ya que actualmente el ingreso de una persona es igual o menor a 1.25 dólares al día.
También reducir a la mitad la proporción de hombres, mujeres y niños de todas las edades que viven en la pobreza en todas sus dimensiones con arreglo a las definiciones nacionales.
¿México podrá cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible?
La respuesta, de acuerdo con Eduardo Sojo del periódico El Financiero, está en la capacidad de aprender y corregir lo que no ha funcionado bien en la política social.
Además el Coneval, concluyó e su informe 2016 de Evaluación de la Política Social que “Existen un gran número de programas sociales que en lo individual cumplen con sus objetivos y atienden a sus beneficiarios, pero que en una perspectiva de integridad respecto al objetivo más amplio (el desarrollo social) se contraponen con otros programas, no se complementan o dejan vacíos”.
En esta investigación se destaca que el problema de la política social es que “en vez de tener una política social integrada, tenemos múltiples programas, que se duplican o se empalman”.
El Coneval ha detectado 6 mil 751 programas y acciones de desarrollo social en todo el país: 233 federales, tres mil 788 estatales y dos mil 730 municipales.
Los autores ponen sobre la mesa los atributos que debe tener una política social integrada: “Ser coherente, partir de intervenciones con suficiente alcance para atender a la población a la que está dirigida, contar con mecanismos de coordinación entre los actores involucrados en su implementación, y contar con una plataforma de decisión que se encargue de tomar decisiones sobre los instrumentos que conforman la política”.
Es importante destacar que si México sigue realizando las mismas acciones o con el mismo método, no se podrá alcanzar cada una de las metas de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y además se desperdiciarán recursos públicos y de acuerdo con el Financiero, también existen alternativas para instrumentar una política social integral que nos permita utilizar más eficientemente los recursos públicos e además incrementar la probabilidad de poner fin a la pobreza.
Trabajar con personas con discapacidad importante dentro de una empresa incluyente, ya que las organizaciones no se deben fijar en la discapacidad, sino en el potencial y en lo que estas personas pueden hacer, de acuerdo con Fernanda García coordinadora de recursos humanos del Centro Panamericano Colabore.
Para realizar la contratación y comenzar a trabajar con personas con discapacidad, se debe evitar el asistencialismo. “no van a conseguir empleo porque tienen discapacidad, sino porque son personas competentes”, dijo la coordinadora.
De acuerdo con los datos del un estudio del INEGI sobre la discapacidad en México el número de mujeres con discapacidad supera al de su contraparte masculina (3.8 millones frente a 3.3 millones de los varones); de igual forma, la discapacidad al interior de cada sexo tiene mayor presencia entre la población femenina: 6.2% de las mujeres del país viven con esta condición y en el caso de los hombres, representan 5.7%.
Si comparamos los datos de Honduras, el cual tiene una población de ocho millones de personas, cerca del 54% vive en la ciudad y el resto en zonas rurales. Dentro de esta cantidad existe un 12%, que equivale a unas 850 mil personas, que tienen una discapacidad de diferentes tipos, según Teletón Honduras.
Trabajar con personas con discapacidad es uno de los derechos que se marcan dentro de la Constitución de la República, en el artículo 60, el cual dice que “no discriminar por razones de raza, sexo, color, religión, posición social o cualquier otra condición”.
Es lamentable que todavía, en el siglo XXI, las personas con discapacidad todavía sufran de obstáculos físicos y sociales que impiden su crecimiento integral.
Para el gobierno Hondureño, el reto principal es fomentar políticas públicas y privadas que motiven a crear iniciativas que mejoren la calidad de vida de las personas con discapacidad.
Las empresas que tienen suficiente Responsabilidad Social Empresarial, saben sobre la importancia y los resultados positivos que se obtienen en la inclusión en el trabajo con personas con discapacidad dentro de su equipo de trabajo.
Con esto, la organización mejora el clima laboral y además eleva los niveles de desempeño dentro de él.
Una de las ideas más ecológicas que ayudan a la reducción de contaminantes de CO2 en el planeta es realizar jabones ecológicos en casa. Esto debido a que se ahorra el empaque de plástico o de cartón y además se le agregan fragancias artificiales ni químicos perjudiciales para tu piel ni para el planeta.
Al hacer los jabones ecológicos en casa, uno mismo puede adaptar al gusto o necesidad de estos, incluso se puede elegir el olor, el color y hasta la textura.
Ahora que lo sabes ¿de qué te gustaría hacer tu próximo jabón? ¿Suena muy rico, no?
A continuación te daremos 4 recetas que puedes seguir para realizar estos jabones ecológicos en casa. Las materias primas que ocuparás son naturales y ninguna de ellas tiene material derivado del petróleo. ¿Estás listo?
Receta para hacer jabones ecológicos en casa
Materiales:
Pastillas de glicerina
Colorante natural
Aceites esenciales
Moldes de silicón
Base para los jabones ecológicos
Debes derretir la glicerina a baño María en un recipiente único para hacer jabón. Mezcla bien y espera a que se caliente más para deshacer las burbujas. En cuanto esté completamente derretida y espesa, sácala de fuego.
Ahora añade el color que le quieras poner, después integra unas gotas de aceite esencial.
Si quieres que el jabón sea para humectar la piel, puedes añadir un poco de aceite de oliva.
En cuanto tengas la mezcla bien integrada, ahora sí viértela en los moldes de silicon. Si quieres que tus jabones tengan una forma diferente a la común, elige moldes de formas creativas y divertidas. ¡Te encantará el resultado!
Ahora deja enfriar el molde y espera a que se endurezca. Si quieres que el proceso sea más rápido, puedes meterlos al refrigerador y cuando estén duros deberás sacarlos de los moldes y ¡ahora sí! están listos para usarse. ¡Disfrútalos!
Jabón ecológico relajante
Para hacer que tus jabones sean relajantes, sigue al pie de la letra la receta de la “base” y después, añade aceite esencial de lavanda y de aceite de eucalipto. Además decora con colorante vegetal morado y una hoja de eucalipto. Esta hoja la puedes sumergir en el molde , mientras el jabón no esté duro.
Jabón energizante
Después de la base del jabón,agrega aceite esencial de naranja y un poco de aceite de clavo. El olor que dejará en tu ducha será increíble. Si amas los cítricos, definitivamente este jabón es para ti. También puedes añadir una tira de naranja y un colorante del color que quieras.
Jabón desinfectante
Este es un jabón efectivo para el cuidado de la piel. En este jabón se puede utilizar aceite esencial de árbol de té. Además la decoración puede ser en color azul o verde, para darle un toque fresco. Además, una vez que esté listo se puede usar para lavar heridas y quemaduras y por si fuera poco también para mejorar la piel grasa.
Jabones para prevenir enfermedades respiratorias
Esta es la receta perfecta para aquellos días en los que no andas al 100%. Una ducha con este jabón será lo ideal para decongestionar y sentirte mejor. Recuerda que después de la base, van los siguientes ingredientes:
Combina jengibre, eucalipto, tomillo y limón. ¡Te encantará!
Si eres oficinista entenderás perfecto el cansancio que se siente cuando la silla es incómoda. Te mueves para un lado, te mueves para el otro y nada se ajusta a tu espalda. Debes saber que estar sobre la silla durante horas, puede ser perjudicial para el cuerpo y además corres el riesgo de tener una muerte temprana.
Seguramente que la posición en la que te encuentras ahora, al leer este texto, no sea la correcta. Es normal. Acomódate y sigue leyendo.
Es importante que por lo menos cada 30 minutos te levantes de tu lugar, esto con el fin de evitar una muerte temprana que según un nuevo estudio publicado en Annals of Internal Medicine, es posible.
De acuerdo con los investigadores, existe una relación directa entre el tiempo que una persona pasa sentada y el riesgo de una muerte temprana, según el estudio publicado que se basó con los resultados de casi 8 mil adultos.
Por otro lado, la Asociación Estadounidense del Corazón pide que se cada una de las personas tome en cuenta su frase “Siéntate menos, muévete más”, con el fin de evitar daños al cuerpo por estar sentado.
Pero esto no es todo, según el autor líder del estudio e investigador asociado del Departamento de Medicina de la Universidad de Columbia, Keith Díaz, “esto sería como decirle a alguien que haga ejercicio sin decirle cómo”.
Así que hay que hacerle caso a los investigadores, prende tu alarma cada 30 minutos y da una pequeña vuelta a tu oficina.
Sedentarismo
También existe una relación entre el sedentarismo y la muerte prematura. Para llegar a esa conclusión se realizó un proyecto llamado REGARDS, un estudio patrocinado por los Institutos Nacionales de Salud.
“El estudio REGARDS fue originalmente diseñado para examinar por qué las personas negras (particularmente en el sur de EE.UU.) tienen un riesgo mayor de derrames cerebrales que las personas blancas”
Fue así que se rastreó durante casi 4 años a 7 mil 985 adultos blancos y negros de 45 años o más que participaron en el proyecto REGARDS.
¿Cómo lo hicieron?
Los investigadores utilizaron acelerómetros. Lamentablemente se registraron 340 muertes durante el periodo del estudio.
Analizando la información se encontró que “entre más edad tenga una persona, las funciones físicas y mentales disminuyen y nos volvemos más y más sedentarios”
Antes de que se realizaran dichos estudios, los investigadores se dieron cuenta que el tiempo de las personas que se encuentran sentadas es un trabajo es entre 9 y 10 horas diarias.
Mientras que el tiempo total de sedentarismo también aumentó la muerte prematura. El riesgo de muerte incrementó junto con el tiempo total de sedentarismo y la duración del tiempo de estar sentado, si importar su edad, sexo, raza, índice de masa corporal o hábitos de ejercicio.
Otra de las conclusiones del estudio es que aquellos que se sientan por más de 90 minutos tienen un riesgo mayor de muerte que los que siempre se sentaban por menos de 90 minutos.
De las contribuciones más importantes del estudio es el conocimiento de dos comportamientos sedentarios: el tiempo total diario del sedentario y la duración ininterrumpida sedentaria.
Nuestro país se caracteriza por su gran riqueza cultural, las cálidas personas que en él habitan y por la historia que cuenta desde sus raíces. Es por eso que Canon Mexicana, líder en solución integral de imagen digital, aporta grandes iniciativas que contribuyen para el bien común de los mexicanos y su dedicación en mantener el equilibrio entre economía, sociedad y medio ambiente, es reconocida a nivel nacional.
Canon, a través de su filosofía Kyosei, persigue la realización de una sociedad global sustentable, expresa la aspiración de crear a un ambiente donde toda la gente, además de su raza, religión o cultura, pueda vivir armoniosamente y trabajar en conjunto para un bien común para el futuro de todos.
Entre las iniciativas realizadas, Canon en beneficio con el medio ambiente, “Canon Green Day” contribuye a la conservación de zonas verdes e inspira a las comunidades y familias a seguir cuidando el medio ambiente. Canon se ha dedicado a sustentar año con año en buen estado los árboles en donde se ha plantado con anterioridad, con la protección y manejo adecuado pretendiendo mejorar la calidad de vida de los habitantes y fauna silvestre del área.
Este año, fueron plantados más de 2 mil 400 árboles en la zona del Ajusco, creando la protección de estos ecosistemas, desarrollando el control de reforestación para cumplir con el compromiso que Canon tiene con el medio ambiente.
Aunque Canon, no sólo se compromete a tener un equilibrio con la naturaleza, también aporta actividades de responsabilidad social para promover la cultura mexicana y ayudar a población vulnerable o de escasos recursos que más lo necesitan.
Así bien, desde hace varios años Canon han unido esfuerzos para contribuir a los niños y jóvenes con discapacidades diferentes, discapacidad visual y niños de escasos recursos.
La empresa, se ha dedicado en construir una buena relación con comunidades y fomentando el respeto con la naturaleza y la sociedad en México. Asimismo, su compromiso es seguir fomentando el equilibrio entre la empresa, el medio ambiente y amor al prójimo.
Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. (BMV: KOFL; NYSE: KOF) (“Coca-Cola FEMSA” o la “Compañía”), el embotellador público de productos Coca-Cola más grande del mundo por volumen de ventas, fue seleccionado para formar parte del Índice de Sostenibilidad del Dow Jones de Mercados Emergentes por quinto año consecutivo.
“Como líderes de la industria de bebidas, nuestro propósito es crear valor económico, social y ambiental, contribuyendo a la transformación positiva de las comunidades, mientras garantizamos la sostenibilidad de nuestro negocio. El compromiso de nuestros colaboradores con el negocio, nos ha permitido recibir con orgullo el reconocimiento y continuaremos trabajando por más logros” dijo John Santa Maria Otazua, Director General Ejecutivo de Coca-Cola FEMSA.
La Compañía ha presentado resultados relevantes en sostenibilidad dentro de los que se destacan: un millón y medio de beneficiados con programas de hábitos saludables desde 2015; el cumplimiento de la meta de regresar el 100% del consumo de agua necesario para la producción de bebidas en México, Brasil, Centroamérica y Colombia; la incorporación de 20% de resina reciclada en sus empaques de PET a nivel global y el uso de 29% de fuente de energía limpia en sus operaciones de manufactura.
Adicionalmente, a lo largo del año Coca-Cola FEMSA ha recibido distintos premios y reconocimientos por su desempeño en sostenibilidad como la inclusión en el Índice bursátil FTSE4Good de la Bolsa de Valores de Londres y el Índice de Sustentabilidad y Responsabilidad Social de la Bolsa Mexicana de Valores.
Nuestro país está pasando por momentos difíciles después de las catástrofes sucedidas hace algunos días. El pasado 07 de septiembre, los estados de Chiapas, Oaxaca y Tabasco fueron los más afectados por el terremoto de 8.2 grados en escala de Richter. Así mismo, estados del norte del país como Baja California Sur fueron alcanzados por el huracán Lidia, que dejó grandes afectaciones a su paso.
Por ello, Kia Motors México se suma al apoyo para estas entidades arrancando una campaña de ayuda para las personas afectadas por estos hechos.
Desde la planta de Kia Motors México, los empleados de oficina y línea de producción muestran su solidaridad al aportar botellas de agua potable, alimentos enlatados y diferentes artículos básicos.
Con lo anterior, la planta de Kia Motors confirma su compromiso con la población mexicana y presume que no solamente autos de alta calidad salen de sus líneas de producción sino que también generan empatía y esperanza para los afectados por el desastre natural.
Para complementar el apoyo de la sede de producción en México de Kia Motors, la red de concesionarios se suma a estos esfuerzos solidarios convocando al público en general a llevar sus donativos en especie del 14 al 22 de septiembre al distribuidor más cercano a su localidad. Los artículos recaudados serán entregados a las autoridades de auxilio para su respectiva distribución.
De esta manera Kia Motors de México refrenda su compromiso con la población en general al sumarse a los esfuerzos de recuperación y ayuda humanitaria para las personas que desafortunadamente han perdido su hogar y pertenencias esperando una pronta recuperación y reactivación económica que les permita seguir con sus vidas en sus ciudades.
En el siguiente link se encuentra la lista de todos nuestros distribuidores para llevar a cabo las donaciones en especie.
The Home Depot, la tienda de mejoras para el hogar se solidariza con las comunidades afectadas por los últimos desastres naturales que han dejado a miles de personas damnificadas, a través de diversos programas que les permita atender la necesidad de reconstrucción y reparación de viviendas.
· Centros de Acopio: la empresa anunció que se instalaron 34 centros, del 11 al 15 de septiembre, en las tiendas de The Home Depot con sedes en Chiapas, Ciudad de México, Estado de México, Nuevo León, Oaxaca y Puebla en apoyo de las personas afectadas por el sismo de 8.2 grados que devastó el sur del país. Los productos que estarán recibiendo son: escobas, cloro, cubetas, cepillos, jabón en polvo, leche en polvo, atún en lata o bolsa, frijoles, arroz, sopa de pasta, aceite, azúcar, jabón, shampoo, toallas sanitarias, pasta/cepillo de dientes, pañales, papel sanitario. Todo lo recaudado se canalizará a las comunidades afectadas de Chiapas y Oaxaca a través del DIF Nacional.
· Donativo: The Home Depot donará $2.5 MDP en productos y artículos de construcción como: lámina galvanizada, cemento, block, entre otros, que contribuyan reconstrucción de las 12 mil viviendas que se vieron afectadas. Dicho donativo se hará a través del DIF Nacional y Centro Nacional de Apoyo para Contingencias Epidemiológicas y Desastres, A.C. (CENACED).
· Colecta “Haz más por los demás”: Iniciativa que pone a disposición de los clientes la posibilidad de aportar con un peso o más en las líneas de caja de las 120 tiendas de The Home Depot. Atendiendo la situación de emergencia que vive Chiapas y Oaxaca, la Colecta “Haz más por los demás” se activará de forma inmediata a partir de este viernes 15 de septiembre y hasta el viernes 15 de diciembre. Todo lo recaudado se destinará a reconstruir y reparar viviendas a través de la institución TECHO y la Cruz Roja Mexicana.
· Fondo Naranja: esquema de la empresa de mandil naranja que permite apoyar a sus asociados que han sufrido alguna situación de emergencia, a través de las aportaciones económicas voluntarias del mismo personal y que son duplicadas por la compañía. La empresa ha apoyado el último año a más de 40 familias de asociados (as) afectados por el sismo en Oaxaca y Chiapas, así como aquellos que fueron afectados por la Tormenta tropical Lidia en Los Cabos y La Paz los primeros días de septiembre.
“En The Home Depot nos mueve sumar esfuerzos con clientes, proveedores y asociados (as) para maximizar esfuerzos y juntos ayudar a la reconstrucción de miles de hogares en Oaxaca y Chiapas. Apoyar en desastres naturales es uno de nuestros principales ejes de acción, y comprometidos con ello, estamos poniendo en marcha diversos programas de Responsabilidad Social para apoyar la recuperación la zona”, mencionó Érika Díaz Villafranca, Directora Senior de Mercadotecnia, Ecommerce y Relaciones Públicas de The Home Depot México.
Estas iniciativas representan una primera aportación de The Home Depot a los damnificados, ante esta circunstancia de orden natural y representa un acto que suma todo el esfuerzo realizado por instancias del gobierno federal y estatal, así como de diversas organizaciones de la sociedad civil en beneficio común.
Con todo ello, The Home Depot México da una muestra más de su compromiso permanente con México, para generar mejores condiciones sociales, de dignidad y calidad de vida en aquellos lugares donde se encuentra, reafirmando así su condición de Empresa Socialmente Responsable.
Al igual que el vino, beber cerveza tiene una buena cantidad de beneficios:
Te hidrata.
Es baja en sodio.
Minimiza el riesgo cardiovascular.
Te ayuda a deshacerte del colesterol malo.
Es rica en vitamina B, fortaleciendo el sistema nervioso.
Previene las enfermedades óseas.
Disminuye los síntomas de la menopausia.
Tiene antioxidantes naturales.
Con la certeza de que tomar cerveza con moderación conlleva diversas ventajas para tu salud, lo más probable es que quieras ir en este instante por una. ¿Cuántos de ustedes pensaron de inmediato en comprar una Corona?
La cerveza de México
Corona es una cerveza mexicana que ha traspasado fronteras, ¿o no te ha pasado que, cuando conoces a algún extranjero, una de las primeras cosas que te dice para romper el hielo es que ha probado, incluso que ama, la cerveza Corona?
Esta marca es una de las más reconocidas y vendidas a nivel global, por lo que no es nada raro encontrarla cuando viajas a otro país o que a los mexicanos nos reconozcan por ella. ¿O ya no te acuerdas de estos comerciales?
Estamos seguros que, aun si no es tu preferida, alguna vez has bebido una Corona, ya sea en compañía de tus amigos, con tu familia o en la playa para quitarte el calor, pero ¿conoces un poco de su historia?
Historia de Corona, cerveza mexicana
Hace 92 años, un pequeño grupo de cerveceros buscaba conquistar al mundo con una botella única y un líquido dorado…
1925 fue el año en que nació Corona, cerveza mexicana que fue de las primeras marcas en ser comercializadas por Grupo Modelo. Ahora es la máxima representante de las tipo pilsner en el portafolio de la empresa y no ha parado de alcanzar éxito tras éxito.
Tan solo una década después de su lanzamiento, se convirtió en la cerveza más vendida en México y en 1976 conquistó por primera vez el mercado de los Estados Unidos, llegando a ser la más comprada por los estadounidenses en 1997.
Desde el 2013, Corona es considerada la marca más preciada del país, una de las tres primeras de Latinoamérica, y una de las seis más valiosas del planeta entero, según un ranking de Millward Brown.
180 países en los cinco continentes disfrutan de la frescura y sabor de Corona.
No hay duda. Desde su nacimiento, Corona, cerveza mexicana, ha puesto el nombre del país en alto, invirtiendo en la producción nacional e impulsándola. No por nada nos convertimos en la cuarta potencia cervecera internacionalmente, desplazando a Alemania al quinto lugar.
Aunque la marca ha cosechado una impresionante serie de logros, uno de los más importantes es que ha sido fiel a sus raíces. ¿Por qué lo decimos? Porque todas las Coronas que se venden en el mundo son 100% elaboradas en la República Mexicana.
Durante la presentación de lo que fue la experiencia Factoría, Pablo Jiménez, vicepresidente Jurídico y de Asuntos Corporativos de Grupo Modelo, aprovechó para recordárnoslo.
“Todas las Coronas que se consumen a lo largo y ancho del mundo, están producidas en México. Con agua, vidrio y cebada mexicanos y, por supuesto, con colaboradores de origen mexicano. Ese es un gran compromiso de Modelo”, afirmó.
Una de cada tres cervezas que se venden en México es Corona.
Este 2017, la marca rinde homenaje de una manera muy especial a los más de 32 mil mexicanos que todos los días elaboran, envasan, transportan y comercializan esta cerveza, así como a las millones de personas que la consumen en el país.
Corona, cerveza mexicana, cambia su marca
Septiembre es nuestro mes patrio y nos gusta celebrarlo no únicamente para conmemorar una fecha histórica, sino para demostrar nuestro orgullo y disfrutar de algunos de los mejores platillos de la gastronomía mexicana, como el pozole y los chiles en nogada. Claro, la cerveza no puede faltar en estas fiestas y qué mejor que hacerlo con una que tenga a México en el nombre. Literal.
En todo este mes, Corona dejará de llamarse así para ser conocida como “México Extra”, una cerveza que busca contagiarnos la pasión que siente por la tierra que le dio vida, recordarnos las razones por las cuales somos los más entusiastas e ingeniosos, en fin, toda una muestra de agradecimiento a sus orígenes y a la gente que la ha ayudado a crecer.
“Es un orgullo hablar del empeño mexicano que hay detrás de cada Corona. Donde sea que uno se encuentre, en cualquier país del mundo, se puede tomar una Corona con la certeza de que fue producida por manos mexicanas y que tendrá el mismo sabor que la caracteriza”, expresó en un comunicado Mauricio Leyva, director general de Grupo Modelo y presidente de la zona América Central de AB-InBev.
Corona, cerveza mexicana, es la única marca global de cerveza con producción 100% en su país de origen.
30 millones de latas de 355 mililitros forman parte de esta edición limitada “México Extra”, la cual ya se encuentra disponible en todos los canales de venta a nivel nacional.
Corona por los mexicanos
Esta iniciativa es solo una parte del esfuerzo continuo que tanto la marca como Grupo Modelo han hecho para deshacerse de los mitos que nos envuelven como sociedad y, por supuesto, para desfronterizarnos ante los prejuicios propios y ajenos.
Estas campañas han sido difundidas ampliamente en redes sociales por medio de videos, clips, imágenes, GIFs y más. Muchas personas han respondido positivamente a esta comunicación, felicitan a la marca e incluso comparten el porqué Corona es su cerveza preferida.
Por si fuera poco, “México Extra” no solo celebra a los mexicanos, sino los ayuda a ponerse de pie. ¿Cómo? Apoyando la reconstrucción de Oaxaca, Chiapas y Tabasco, los estados más afectados por el temblor que ocurrió el pasado 7 de septiembre.
“El sismo que afectó a nuestros hermanos en el sureste nos llama a responder como los ciudadanos solidarios que somos. Sabemos que hay pérdidas que no pueden reponerse con bienes materiales; sin embargo, ante esta tragedia, Grupo Modelo donará el 100% de las utilidades de la venta de tres millones de latas de Corona edición especial “México Extra”, lanzada con motivo del mes patrio”, declaró Leyva.
El donativo será dado a través de organizaciones de la sociedad civil con reconocimiento internacional para garantizar su buen arribo.
Este 15 de septiembre, ¿por qué no festejar junto a una “México Extra”? Eso sí, siempre tomando con responsabilidad.
La reputación de las OSC es un tema a menudo olvidado en las conversaciones de comunicación y responsabilidad social. La percepción que los consumidores tienen sobre una marca, es una definición que asociamos comúnmente con el sector empresarial. Por alguna razón al escucharla parecemos olvidar que los seres humanos tenemos una opinión sobre todo. Las personas y las organizaciones de la sociedad civil no son la excepción; así que ¿por qué deberían las OSC estar exentas de gestionar su reputación?
A diferencia de las empresas, que se consideran inescrupulosas, las OSC son naturalmente virtuosas. Se trata de Se trata de entidades sin ánimo de lucro que reúnen a un grupo de ciudadanos que trabajan de forma colectiva para dar solución a los principales problemas del mundo. Su labor a simple vista podría proveerles de una reputación impecable; sin embargo la gestión de la percepción de los grupos de interés puede ser mucho más compleja que eso.
Black Girls Code tiene claro esto último. La organización dedicada a promover la programación y el estudio de las STEM en niñas y adolescentes afroamericanas, rechazó hace algunos meses una donación de 125 mil dólares de la empresa Uber. Con ello ganó titulares de diversos medios de comunicación en Estados Unidos.
Reputación de las OSC, o por qué BGC rechazó un donativo
Las organizaciones de la sociedad civil no viven de titulares; así que ¿cómo fue que Black Girls Code se dió el lujo de rechazar una donación tan alta por parte de Uber?
Luego del largo historial de sexismo y discriminación presentado por la compañía de transporte, la organización sospechó que su donativo respondía a una estrategia de relaciones públicas. Con esta acción Uber podría haber pretendido distraer la atención sobre los problemas de diversidad que han aquejado a la marca durante los últimos meses. Black Girls Code no iba a prestarse a ello.
La mayoría de las empresas en el sector tecnológico tienen imporantes problemas de diversidad. Eso lo sabemos todos. Es como decir que el cielo es azul o que el hielo es bastante frío. Uber publica los datos y nadie le sorprende saber que su equipo está formado mayoritariamente por hombres blancos.
Sorprende más bien que en Junio de 2017 la empresa contratara nada menos que a Eric Holder para señalarle algunas áreas de oportunidad. El exfiscal general de Obama hizo lo propio. Entregó un informe de 13 páginas a la compañía detallando sus recomendaciones; ¿la primera observación? Su CEO no es bueno.
Travis Kalanick abandonó el basrco luego de eso y Dara Khosrowshah tomó el timón. Ahora, el CEO se enfrenta al reto de crear un mejor espacio de trabajo para las mujeres.
¿Cuándo y por qué se vale rechazar un donativo?
Una vez rechazado el donativo de Uber, parecía que Black Girls Code podría vivir con su conciencia tranquila tratando de enseñar programación a las niñas y al mismo tiempo haciendo esfuerzos adicionales para conseguir recursos. No fue una misión demasiado difícil. General Motors decidió recientemente otorgar 225 mil dólares a la organización.
Además, la alianza entre la automotriz y la organización podría dar como resultado un nuevo campus en Detroit que con suerte inspirará a algunas niñas a seguir los pasos de Mary Barra, Directora ejecutiva de General Motors; o quién sabe, tal vez ahí nacerá el próximo rival de Uber.
La historia de Black Girls Code tiene una moraleja tangible para las organizaciones de la sociedad civil. los donativos van y vienen. Siempre hay más donadores que cautivar a la vuelta de la esquina. La reputación de las OSC es más valiosa que eso.
La labor filantrópica que realizan las organizaciones de la sociedad civil hace que tengan recorrida la mitad del camino para ganar una percepción positiva por parte de sus grupos de interés. Sin embargo no basta hacer el bien, es necesario hacerlo bien.
Proteger la reputación de las OSC es una labor que requiere una gestión adecuada y transparente. Administrar las alianzas con el sector empresarial y monitorear el origen de los recursos utilizados a favor de la causa, es fundamental para cultivar una relación de confianza con los stakeholders.
Es válido rechazar un donativo cuando…
1. Los recusos tienen un origen ilicito:
Las organizaciones de la sociedad civil deben cuidarse de que su marca no quede vinculada con el crimen organizado o con recursos de procedencia ilicita.
Cuando una organización recibe este tipo de recursos para continuar con su labor, está contribuyendo con la sollución de un problema a costa de la intensificación de otro, posiblemente mayor.
Cuando se trata de responsabilidad social el fin NO justifica los medios.
2. El donador no comparte los valores de la organización:
Tal como hizo Black Girls Code, las organizaciones de la sociedad civil deben evitar vincular su nombre con individuos, empresas o instituciones que no comparten sus valores.
Como entidades especializadas, las OSC constituyen un grupo de influencia significativo. Al vincular su nombre con una empresa determinada, otorgan su respaldo a determinadas prácticas, por lo que es necesario asegurarse de que dicha compañía comparte los valores que la organización está comprometida a defender.
3. La donación está condicionada a una acción poco ética:
No es poco común. Algunos donadores buscan condicionar sus aportaciones a cambio de asegurar el camino de un beneficiario o declaraciones positivas sobre individuos o marcas. No hay otra forma de llamarlo que corrupción.
Las organizaciones de la sociedad civil deben estar alerta de rechazar cualquier donativo condicionado por una acción. Después de todo, se trata de recibir aportaciones voluntarias y altruistas, ¿o no?
Otras acciones a considerar
Gestionar la reputación de las OSC implica no sólo rastrear y rechazar un donativo cuando se considere pertinente; también comunciar con transparencia el destino de los recursos que han sido aceptados.
Es responsabilidad de cada organización encontrar la forma de medir el resultado de sus esfuerzos y hacerlo constantemente. Comunicarlos de forma clara y precisa les ayudará a construir un vínculo de confianza con sus grupos de interés.
Para lograrlo, basta recordar estas sencillas normas de comunicación.
Descubre lo que tus grupos de interés quieren saber: Segmenta a tus distintos grupos de interés y pregúntate qué es lo que necesita saber cada uno de ellos. Los donadores querrán saber a dónde ha ido su dinero, y los beneficiarios seguramente desean enterarse de cómo acceder a diferentes apoyos,
Habla el mismo idioma que tus stakeholders: Ya que has encontrado la información a comunicar, asegúrate de hacerlo con un lenguaje apropiado. Compara las cifras asociadas a tu desempeño con algo que ofrezca a la población una idea clara del alcance: ¿Cuántas personas se beneficiaron y qué representa eso?
Hazlo constante y transparente: Asegúrate de que tus grupos de interés puedan acceder a la información que buscan de forma sencilla. Reporta tus resultados con regularidad y evita maquillar cifras.
Hemos sido testigos de la transición de la responsabilidad social (RSE), de algo que es bueno implementar a una estrategia fundamental para el crecimiento de los negocios. Pero ¿qué hay en el futuro de la RSE?
Los avances tecnológicos y la creciente demanda de actualizaciones en tiempo real traerán una serie de transformaciones en la forma en que la sostenibilidad se monitorea, implementa y la manera en la que se elaboran los informes. El aumento de las innovaciones tecnológicas que permiten recopilar datos y presentar reportes en tiempo real, así como los nuevos métodos de comunicación están transformando el mundo de la responsabilidad social de las empresas, dice Inna Amesheva de CSR Asia.
Actualmente, las compañías dedican mucho tiempo, esfuerzo y recursos para elaborar informes de RSE, pero ¿la gente los lee? Si los reportes de RSE no aportan un valor tangible, publicarlos se convierte en una pérdida de recursos para las empresas. Las tecnologías emergentes pueden facilitar la presentación de los informes y abordar los principales retos relacionados con la RSE, entre ellos:
La información se dispersa en diferentes segmentos del negocio.
Hay datos o métricas cuantitativas insuficientes.
La información no está disponible debido al mantenimiento inadecuado de registros.
Baja integración entre procesos y bases de datos.
5 tendencias tecnológicas en el futuro de la responsabilidad social
Muchos corporativos todavía compilan datos de manera manual, a pesar de que toma demasiado tiempo, implica un gran esfuerzo y puede conducir a resultados de mala calidad o imprecisos. Pero estas prácticas no tienen lugar en el futuro de la responsabilidad social. Implementar una serie de mejoras inmediatas puede resultar en reportes de RSE mejor creados, tecnológicamente hablando. Echa un ojo a las cinco tendencias clave de tecnología que se usarán en el futuro de la responsabilidad social.
1. Los datos en tiempo real son iguales al escrutinio en tiempo real de las partes interesadas
Los dispositivos móviles, el internet y las redes sociales han hecho que los datos sean más accesibles y fáciles de recopilar, verificar, y analizar. El alcance de la tecnología en la vida cotidiana significa que los grupos de interés ahora esperan acceder a la información de manera rápida, en el momento que les convenga.
Ellos exigen que los datos se actualicen con frecuencia y sea sencillo verificar su validez. Esto requiere que las empresas presenten información de sostenibilidad confiable siempre.
De acuerdo con el informe de Global Reporting Initiative (GRI) “Tendencias de la sostenibilidad y la presentación de informes en 2025”, esto dará lugar a un nuevo papel para las partes interesadas, que tendrán un impacto más directo en el desarrollo del gobierno corporativo y la estrategia. Esto puede conducir a un mayor empoderamiento de los grupos de interés.
Para que los datos de sustentabilidad y la presentación de reportes sean herramientas eficaces para las empresas y las partes interesadas durante la próxima década, deben diseñarse para informar mejor a los responsables de la toma de decisiones que abordan los principales desafíos de la economía sostenible, como:
Escasez de materias primas.
Definición de políticas y planes de acción para hacer frente al cambio climático.
Disminución de residuos y contaminación de los ecosistemas.
Reducción de la desigualdad en la riqueza.
Gestión del conflicto social y migración.
Protección de los derechos humanos.
Definición de planes regionales de desarrollo sostenible.
Reeducación de trabajadores para nuevos sectores.
Crecimiento de crisis éticas y de reputación.
Refuerzo de las políticas anticorrupción.
Mirando hacia el futuro de la responsabilidad social, el proyecto Reporting 2025 de GRI examina varias tendencias que indican cómo evolucionará la divulgación en la próxima década:
Las compañías serán consideradas responsables más que nunca.
Los tomadores de decisiones empresariales tendrán en cuenta las cuestiones de sostenibilidad de modo más profundo, al elegir opciones relacionadas con el crecimiento, el retorno del capital, la reputación y la gestión de riesgo.
La tecnología le permitirá a las empresas y las partes interesadas acceder, recopilar, comprobar, analizar y correlacionar los datos.
La tecnología le permitirá a los negocios operar y reportar de una manera altamente integrada.
Los valores éticos, la reputación y la gestión de riesgo guiarán a los responsables de la toma de decisiones cuando aborden temas que aún no están regularizados, como las innovaciones de vanguardia y la gestión de conflictos.
Los informes resultarán tanto de procesos regulados como voluntarios.
Los datos de sostenibilidad serán digitales.
Este es el crecimiento que han tenido los reportes de sustentabilidad desde 1993.
Las nuevas tecnologías les permiten a las compañías recopilar datos en tiempo real y automatizar el proceso de recolección de datos. Esto hará que no haya reportes por lo menos tres meses anticuados en el momento de publicación.
2. Los canales de comunicación no tradicionales abren oportunidades para involucrar a las partes interesadas
La nueva “era de la información” les permite a las organizaciones producir y difundir sus propios análisis y descubrimientos de datos, a través de diversos canales de medios como videos, infografías interactivas y realidad virtual (VR), complementando métodos de reportes más tradicionales como los informes anuales de RSE.
La realidad virtual, por ejemplo, es una forma innovadora de proporcionar a las comunidades y a los grupos de interés nuevas formas de interactuar y crear conciencia sobre cuestiones de sostenibilidad.
Estos nuevos canales de distribución pueden llegar a un mayor número de personas, lo que hace que los resultados de sostenibilidad sean más atractivos, comparados con los datos tradicionales. Las compañías pueden aprovechar estos diferentes canales para difundir información sobre sostenibilidad de una manera que sea más interesante y agradable para los lectores, lo que podría ayudarlas a atraer diferentes audiencias. Viéndolo así, el futuro de la responsabilidad social suena muy interesante, ¿no?
Heineken, por ejemplo, lanzó un informe interactivo de sustentabilidad, titulado “Brewing a Better World”, presentando así los datos clave a través de gifs.
El grupo italiano de construcción Salini Impregilo ha incluido en su sitio web una serie de indicadores clave de desempeño (KPIs por sus siglas en inglés) interactivos de RSE.
Waste Management, una compañía de eliminación de residuos con sede en Houston, reporta sus indicadores de sostenibilidad por medio de un informe interactivo en línea.
3. La tecnología conduce a prácticas de sostenibilidad más integradas
La tecnología actúa como un facilitador para que las empresas adopten un marco de información más coherente e integrado. Con ella, los negocios pueden incluir datos detallados sobre sus cadenas de suministro y operaciones regionales, proporcionando un panorama más completo de su sustentabilidad y cumplimiento corporativo.
Según la GRI, esto implica la necesidad de adoptar una nueva visión de la cultura de gestión: “La tecnología de datos permitirá a las empresas operar de manera integrada dentro y entre sectores y regiones, monitoreando sus impactos y cadenas de valor, y actuando conjuntamente para enfrentar los desafíos de la sociedad y los corporativos”.
La tecnología puede tener un impacto especialmente transformador en la gestión de la cadena de suministro, lo que permite a las empresas y las partes interesadas establecer una comprensión más amplia de la relación entre la cadena de valor de una organización y su impacto en la sostenibilidad.
Algunos ejemplos de la cadena de suministro habilitada para la tecnología son:
Patagonia Footprint Chronicles, que mapea y rastrea todos los molinos, fábricas y granjas de la compañía, asegurando una red de producción perfecta.
Thread International es otra iniciativa impulsada por Sourcemap, una plataforma de cadena de suministro que permite a las marcas y fabricantes obtener visibilidad en la red de proveedores de extremo a extremo, con el fin de evaluar mejor el rendimiento y el riesgo.
Los informes integrados de tecnología les permiten a las empresas explorar y beneficiarse de las interconexiones entre la estrategia organizacional, la gobernanza y el desempeño económico, por un lado, y el contexto socioambiental de las operaciones de la compañía, por otro.
Esto es otra manera de aprovechar estos diferentes canales y vivir el futuro de la responsabilidad social desde ya, difundiendo información sobre sostenibilidad de modo más interesante y agradable para los lectores, y atraer nuevos públicos.
4. Los big data transformarán la medición de la sostenibilidad
Los reportes de RSE dinámicos, accesibles y en tiempo real con big data se están convirtiendo en la norma. La información sobre el rendimiento de la sustentabilidad ahora puede ser recopilada y analizada por tecnologías como Blockchain, big data e inteligencia artificial, lo que permite a las empresas y a los consumidores entender y encontrar las correlaciones entre lo que de otro modo sería complejo.
El crecimiento de análisis de big data facilita la presentación de informes de sostenibilidad a gran escala, proporcionando herramientas útiles para medir y analizar los indicadores ESG, tradicionalmente intangibles, de una manera más coherente e integrada.
5. La inteligencia artificial puede ayudar a impulsar los negocios sustentables
La última tendencia que define el futuro de la responsabilidad social es la inteligencia artificial (IA). Esto es porque la IA tiene un amplio potencial para transformar múltiples industrias y sectores empresariales. De hecho, la tasa de innovación tecnológica ha superado con frecuencia la capacidad de los reguladores para adaptarse a estos nuevos desarrollos.
eRevalue ha desarrollado una “herramienta de AI llamada Datamaran, que puede proporcionar inteligencia de negocios rápida, eficiente y poderosa en grandes conjuntos de datos no estructurados del panorama global de informes corporativos”.
¿Qué te parece el futuro de la responsabilidad social?
¿Quién les dijo a las marcas y creativos que hacer marketing para mujeres es poner todo en color rosa?
Aunque muchas empresas han intentado romper con sus propios tabúes, creando campañas que sean más inclusivas, diversas y compartan un mensaje más allá del solo vender, siguen sin comprender que el marketing para mujeres no es tomar una pluma y ponerle flores y tinta rosa; se trata de ofrecer un producto o servicio que ayude a cubrir una necesidad y que sea realmente útil, sin olvidar las distintas características que pueden existir entre el hombre y la mujer.
De acuerdo con She-conomy, las mujeres representan el 85% del mercado, dominando también la escena del social sharing, y a pesar de ello, 91% de las mujeres señalan que los publicistas no las comprenden y solo invierten los colores entre un producto y otro sin pensar en las necesidades de ellas como consumidores.
¿Dónde está el error?
La mayoría de las empresas tienen la mala costumbre de estereotipar, asumiendo que el marketing para mujeres significa poner todo en tonos dulces, y en los peores de los casos, agregar flores y mariposas, imprimiéndole un rol delicado o sumiso.
Este tipo de marketing para mujeres lo único que provoca es que comiencen a rechazar a la marca. Diferentes estudios han comprobado que los consumidores reaccionan mejor a aquellas empresas que comparten campañas donde se usan modelos femeninos positivos, mujeres más reales y dejan a un lado los estereotipos y otro tipo de roles que solo fomentan el sexismo y la desigualdad de género.
Comprender que el marketing para mujeres no es solo intercambiar colores no debe de ser difícil; habla sobre comprender lo que las mujeres buscan en un producto o servicio. La marca Dove ha sido una de las tantas que ha entendido que el marketing para mujeres significa celebrar la belleza real, colocando al frente de sus campañas a mujeres fuertes.
Otra marca que ha comprendido que el marketing para mujeres, incluso si va dirigido para niñas, debe romper con la receta de estereotipar es Barbie, quien lleva un rato creando pautas publicitarias y muñecas más reales que fomenten el sano empoderamiento femenino en las pequeñas.
A pesar de que los ejemplos anteriores pueden ser una muestra sobre cómo hacer marketing para mujeres, las empresas siguen cayendo en los mismos errores. Es por ello que te compartiremos cinco claves que te pueden ayudar.
5 claves para hacer marketing para mujeres
1-. No generalizar
De acuerdo con el portal Entrepreneur, las marcas deben comprender que la comercialización de las mujeres no queda en productos clasificados en: madres, mujeres solteras o hijas. Deben entender que las mujeres son personas fuertes, completas, multifacéticas que tienen diversos gustos e intereses y experiencias que pueden influir en su decisión de compra.
2. No todo es color de rosa
El error que pueden cometer las marcas es colorear todo de rosa y luego tratar de dirigirlo hacia las mujeres. Quizá años atrás este tono representaba una buena idea para captar la atención de las mujeres pero en la actualidad ya no funciona.
Las mujeres representan una gran variedad de tonalidades, texturas y sabores, al igual que los hombres. Los creativos y responsables de las estrategias detrás del marketing para mujeres tienen que comprender esto y ofrecer artículos o servicios más diversos.
3-. Practicidad
En estos tiempos, en los que todos andamos de prisa y con pocas horas para desempeñar múltiples actividades, las marcas deben pensar en cómo hacer que sus consumidores ahorren tiempo y mantengan un buen equilibrio en sus vidas.
Por ello es importante que los productos cuenten con instrucciones más sencillas donde se explique los beneficios y cualidades de adquirir ese producto.
4-. Conoce a tus consumidoras
Un rastrillo elaborado para el cuerpo de un hombre no será de gran ayuda para el de una mujer, aunque este esté pintado de rosa. Las empresas deben darse el tiempo de conocer a sus consumidores y saber qué es lo que buscan en un producto para así ofrecerle un artículo que será de utilidad.
5-. Conecta
Conocer y crear un vínculo de confianza con tus consumidores, te permite fortalecer su experiencia, logrando que esos clientes satisfechos atraigan a otros nueve o diez.
Como NO hacer marketing para mujeres
Aunque si sigues creyendo que estos consejos no te servirán de nada y quieres seguir la misma receta que han llevado al fracaso los esfuerzos de marketing para mujeres de muchas empresas, ¡echa ojo a estos casos vergonzosos!
1-. ¿Una toalla para relajarse?, ¿A quién se le ocurrió que una mujer quiere recostarse en una toalla femenina?
2-. ¿Rompiendo con la inequidad en el deporte? Claro, porque todos sabemos que las pelotas rosas son más aerodinámicas.
3-. Ja, ja, ja… ¿de verdad? Cualquier mujer ha soñado con ser hombre ¿no?
4-. Pan para mujeres, ¡Lo que necesitábamos para eliminar el riesgo de cáncer de seno!, ¿De verdad?
5-. Entonces, ¿los hombres necesitan audífonos más grandes?
6-. Porque para ellas el sabor a menta no es suficiente ¿cierto?
7-. Claro, el fuego es más dulce y el gas dura más en encendedores con moños
8-. ¡Motivación extra! Tampones para sentir como campeona ¿En serio?
9-. Ok… sin palabras. Machismo canino.
10-. “Para ella”… porque no puede usar las mismas plumas que ellos.
La mayoría de las familias mexicanas utiliza el 15 de septiembre como un día de fiesta en el cuál, se reúne con su familia para festejar “la independencia de México”. Un día después es cuando los militares presentan el tan esperado desfile militar ¿pero qué hace que la gente se reúna cada 16 de septiembre en la explanada del Zócalo de la Ciudad de México?
A la mayoría le atrae los paracaidistas, los coches enormes que circulan alrededor, los militares con la mano a un lado de la cien saludando a la bandera y sobre todo las aeronaves que realizan un espectáculo visual.
En este 2017 se celebrará el 207 Aniversario de la Independencia de México. Este año será diferente a los demás. El desfile será dedicado al Centenario de la Constitución y por primera vez habrá mujeres comandando agrupamientos y marchando junto con los hombres.
Serán 12 mil integrantes de las Fuerzas Armadas los que participarán en el desfile. Lo integrarán personas de las Fuerzas Armadas, el Ejército, la Fuerza Aérea, la Marina, policías federales, bomberos de la Ciudad de México, asociaciones de charros y la Comisión Nacional del Agua.
Además, circularán tres carros alegóricos con motivo del Centenario de la Carta Magna y será comandado por la teniente coronel enfermera Rocío Gómez Morales, mujer con 24 años de servicio quien es una de las dos féminas que estarán a cargo de los agrupamientos dentro del desfile del 16 de septiembre.
“Es un contingente muy pequeño, pero su objetivo es recordarle a todos que la Constitución nos da la libertad” aseguró en entrevista con Notimex durante uno de los ensayos celebrados en el Campo Militar número 1. Cada carro representará una de las tres constituciones más significativas del país, las de 1924, 1957 y 1917.
“Somos dos comandantes mujeres que estamos participando en el desfile, es la primera vez que eso pasa; la otra mujer es la General Brigadier Irene, cirujano dentista, no se había dado esto, antes los encabezaban sólo hombres, antes nuestro ejército era más masculino… bueno, mejor dicho, más lleno de hombres”, expresó.
Mujeres en el desfile militar
El desfile militar de este año incluirá a mujeres en todos los agrupamientos “como son los de policía militar, artillería, acciones cívicas o Plan DNIII, por eso los invitamos a que todos nos observen”.
La teniente coronel, Gómez Morales se desempeña como enfermera quirúrgica en el Hospital Militar de la Mujer y Neonatología y dice que el desfile es una “oportunidad de convivir con la gente y mostrar que el Ejército no son sólo los cuarteles, “son las personas conviviendo con la sociedad”.
Por su parte, el teniente de Caballería, Ulises Garcilazo Pérez, quien cuenta con 10 años de servicio, desfilará con el Agrupamiento Motorizado. Su labor principal durante su vida diaria es ser maestro, da clases de derechos humanos y táctica de caballería a oficiales en el Quinto Regimiento de Caballería.
Ante los cambios que en el desfile se están presentando y la participación de la mujer, Garcilazo dice que: “en 10 años el Ejército ha tenido muchos cambios; me tocó ver la integración de la mujer al Heroico Colegio Militar, soy de la primera generación donde llegaron mujeres (…) también se hace mucho énfasis en el respeto a los derechos humanos que debemos tener hacia la población”.
“Por ello aseguró estar orgulloso de participar en el desfile, pues es una oportunidad de que la gente sepa que los militares “somos parte del pueblo y de la comunidad, somos esposos, hijos, hermanos y padres de familia”.
De acuerdo con Londy Paola Vázquez Farfán, “las mujeres tenemos la misma fuerza y conocimiento para lograr las mismas cosas que los hombres”. Ella marchará en el agrupamiento de ingenieros y zapadores.
Ella tiene año y medio en las Fuerzas Armadas, normalmente se encarga de elaborar oficios y trabajo administrativo; el próximo 16 de septiembre cambiará los archivos por un rifle en su primera participación en el desfile conmemorativo. “Me fascina, es un orgullo para mí estar aquí”.
Será su primer desfile, y aseguró que siempre le llamó la atención la disciplina y parcialidad que los militares tienen para todo, “siempre lo consideré algo superior”, por ello hizo un llamado principalmente a las mujeres para que vean el desfile el próximo 16 de septiembre y se acerquen al Ejército.
Desfile Militar de CDMX 2017
En el desfile participarán 45 helicópteros, 72 aviones, 139 vehículos operativos, 73 vehículos administrativos, 32 vehículos blindados, 49 binomios caninos y 262 caballos.
Los integrantes marcharán por las avenidas 5 de mayo, Juárez, Paseo de la Reforma y terminará en el Campo Marte. Será encabezado por primera vez por una mujer: Patricia Hernández Moreno, policía militar.
Cabe mencionar que debido al desfile militar el servicio en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México será suspendido de 10:00 a 14:00 horas.
Habrá cortes de circulación en las calles 20 de noviembre, José María Pino Suárez, República de Brasil, Insurgentes, Eje 1 Poniente y Eje Central Lázaro Cárdenas.
Las alternativas con Avenida Chapultepec, Doctor Río de la Loza, José María Izazaga, Eje 2 Congreso de la Unión, Eje 1 Oriente Calzada de la Viga, Eje 1 Oriente Anillo de Circunvalación, y Eje 1 Oriente Vidal Alcocer.
Estas chanclas tienen mucha historia. ahora venden más de medio millon de ellas al día, pero antes eran tan solo “unas humildes chanclas”
Las sandalias de la marca brasileña Havaianas son fabricadas por la compañía J&F, que pertenece a los hermanos Batista, implicados en una trama de corrupción que golpea Brasil.
Anualmente, la empresa vende unos 200 millones de pares de chanclas y su triunfo se ha convertido en un fenómeno nacional e internacional.
Ahora hay tiendas alrededor del mundo con estas sandalias de todos los colores, también las hay con tiras cruzadas, brillantes, de colores de equipos de fútbol y con plataformas.
Las Havaianas ahora son un símbolo de Brasil. Muchas de ellas llevan una bandera del país.
“Las Havaianas encarnan el estilo de vida divertido, vibrante y espontáneo de Brasil”, afirma la empresa en su cuenta de Twitter. Y es esta fuerte identidad lo que le ha ayudado a seguir en pie frente a versiones más económicas y un diseño fácil de replicar.
Las sandalias Havaianas han tenido un crecimiento impreisonante ya que ahora hasta le insertan cristales Swarovski y este modelo se vende por cerca de US$100 en Saks Fitfth Avenue, una cadena de almacenes de lujo con sede en Nueva York, EE.UU.
Ahora es un éxito total en todo el mundo, pero no siempre ha sido así. Anteriormente este calzado, creado en 1960, fue dirigido únicamente hacia la clase trabajadora
En esos tiempos sólo se se fabricaba un diseño en azul y blanco y lo llevaban trabajadores de todo el país que lo compraban a vendedores ambulantes que las portaban en la parte trasera de sus caravanas.
J&F dice que dice que la primera variación ocurrió de accidentalmente en 1969, cuando un lote salió por sorpresa de color verde y gustó mucho a la gente. Desde ese momento comenzó su éxito y comenzaron a experimentar.
“La compañía creó diferentes prototipos y se asoció con diferentes marcas. En pocas semanas, un producto que costaba unos US$3 podía venderse por hasta diez veces más”.
Ante el gran gusto de cada una de las personas por este calzado, la gente en Brasil todavía compra los viejos modelos y los nuevos ricos podían permitirse adquirir los nuevos, los más elegantes. Esto fue un punto de inflexión para la corporación, que se volvió un éxito mundial y multiplicó sus ingresos.
Eduardo Alves, un escritor sobre lujo y estilo de vida que vive en Río de Janeiro, Brasil, dice que es “una de las mejoras más notables de la historia de la moda”.
En contraste, con otra opinión expresada para BBC sobre las sandalias Havaianas, un brasieño dijo: “Es lo contrario a cuando yo era niño”, dice un hombre que creció en Brasilia a finales de los 80. “Me moría de vergüenza cuando mi madre nos compró a todos pares de esas chanclas para llevarlas a la escuela. Se veían muy fuera de onda”.
No todo es de colores
Alpargatas -el nombre de la empresa que fabrica los zapatos- es propiedad de la corporación J&F, de los Batista, y ha estado últimamente en el centro de uno de los mayores escándalos de corrupción que ha conocido la historia del país.
Joesley Batista, el presidente de la empresa, tuvo conversaciones secretas con el presidente de Brasil, Michel Temer para gestionar sobornos.
Fue entonces que el grupo J&F fue multado con más de US$3.000 millones y decidieron vender parte del negocio para liquidar esas deudas.
Los hermanos Joesley y Wesly Batista harán frente a una multa de 2 mil 800 millones de euros tras reconocer haber sobornado a casi 2 mil políticos de Brasil para obtener préstamos públicos a precio reducido.
Fue así que J&F empezó a vender activos. Hace unos días, la empresa transfirió por 3.500 millones de reales (USD 1.100 millones) su paquete de 54,24% de acciones de Alpargatas a tres holdings bancarios: Cambuhy Investimentos y Brasil Warrant, de los Moreira Salles, e Itaúsa, el grupo que controla Itaú, al mando de la familia Setubal y de Pedro Moreira Salles.
Quizá para muchos sea difícil entender que hasta en la cultura existe responsabilidad social empresarial. Ante este tema en cuestión se está desarrollando en Santo Domingo el seminario-taller “Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la Cultura”, organizado por Ministerio de Cultura y la Agencia de Cooperación Española.
Personas destacadas de Chile, Venezuela, España y República Dominicana, así como del Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) y RSE exponen sobre la actualidad mundial en temas de RSE (Responsabilidad Social Empresarial.
El tema se desarrolla en la Sala Aída Cartagena Portalatín de la Biblioteca Nacional Pedro Henríquez Ureña, con la asistencia de representantes del sector empresarial y cultural de República Dominicana.
El acto inaugural fue encabezado por el viceministro de Cultura, Carlos Santos, quien representó al ministro Pedro Vergés; el embajador de España en República Dominicana, Alejandro Abellán García de Diego y Cristian Antoine, quien tuvo a cargo la conferencia inaugural del seminario.
Además, El viceministro de Cultura Carlos Santos al dirigirse a los presentes destacó que en la actual gestión que encabeza el ministro Pedro Vergés en el Ministerio de Cultura se hace un especial énfasis en lograr una relación entre el sector público y privado para alcanzar un efectivo apoyo al desarrollo cultural del país.
Este tema abarca también el apoyo hacia los programas en el área de la música, el teatro, industria editorial, la literatura, artesanía y preservación del patrimonio cultural, en el marco del seminario
Por su parte el funcionario agradeció al embajador español por su empeño y dedicación para montar el país éste adiestramiento.
De acuerdo con él, esto es un primer paso para impulsar la línea de trabajo para convertir la responsabilidad social en la cultura en políticas públicas.
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Antes, en las palabras introductorias del acto, pronunciadas por el embajador Alejandro Abellán García de Diego, éste valoró la importancia del seminario de capacitación dirigido a la formación en el ámbito de la cultura, en su interacción con el sector privado.
El diplomático ponderó los esfuerzos del gobierno y pueblo dominicanos en lo relativo a sus prioridades en el sector de la cultura, en particular en lo relativo a propiciar la interacción con el sector privado y el público.
Abellán García de Diego puso de relieve que en República Dominicana cerca del 4 % del Producto Interno Bruto (PIB) está relacionado o vinculado a la cultura, de acuerdo a mediciones oficiales que se han realizado.
Sorprendentemente los consumidores mexicanos empiezan a considerar sus compras debido a los productos o servicios amigables con el medio ambiente.
Esto, después de analizar la calidad y precio de los productos, la sustentabilidad es el tercer factor que incide en las decisiones de compra de las personas.
De acuerdo con Milisa Barrena, directora de alianzas estratégicas de Páginas Verdes, dice que un estudio elaborado en conjunto con la Asociación Kantar TNS, el 78% de los mexicanos elige un producto o servicio a partir de las políticas ambientales de las empresas proveedoras o fabricantes
Además el 18 de septiembre se lanzará una campaña para la recaudación de fondos para incrementar el número de expositores y contar con una mayor difusión del Festival EcoFest, el cual cuenta ya con una década de acercar productos y servicios sustentables a los consumidores.
El EcoFest será el 17 y 18 de marzo próximos y a 10 años de su creación ha registrado importantes crecimientos; así, precisó, en 2018 eran 50 expositores y 20 mil visitantes, en tanto que en recientes ediciones han contado con una afluencia de 200 mil personas y la participación de 200 expositores, lo que refleja el interés de las personas por cuidar el medio ambiente.
El EcoFest ha sido visitado por tres millones de personas que han conocido más de 450 productores locales, emprendedores y diversas marcas que apoyan el mercado verde en México.
La directiva añadió que el estudio referido permite también conocer las tendencias de consumo además del crecimiento de la elección de productos sustentables.
Es así que podemos ver ahora la preocupación de las personas por el medio ambiente y también actualmente las pequeñas y medianas empresas son las más enfocadas en generar productos y servicios sustentables.
En la actualidad los productos de mayor demanda son de alimentos y bebidas, cuidado personal, limpieza y ahorro de energía eléctrica y de agua, así como de diseño.
Las empresas mexicanas están fabricando productos orientados al ahorro de energía eléctrica, con acciones de reciclaje de agua, y también productos amigables con el medio ambiente.
La huella de carbono que dejan las industrias que emiten gran cantidad de CO2, es bastante grande.
Es por eso que actualmente industria automotriz está buscando reducirla y de acuerdo con la Agencia de Protección al Medio Ambiente de Estados Unidos, la transportación de autos y personas representa 27% de las emisiones de gases de efecto invernadero en todo el mundo.
Por su parte, la industria manufacturera y de construcción emite 19.96% de las emisiones de CO2 a la atmósfera, según el Banco Mundial.
Es por eso que también los empresarios, políticos, consultores y ciudadanos discutirán las alternativas para implementar las estrategias de sustentabilidad en el taller llamado Sustentabilidad en la cadena de valor automotriz, que forma parte del foro Sustentabilidad, Movilidad Urbana y Eléctrica, que llevarán a cabo BMW Group y Siemens el 19 de septiembre en la Ciudad de México.
En el taller participará Ursula Mathar la vicepresidenta de sostenibilidad y protección medioambiental en BMW Group.El moderador será Bruno Juanes, socio responsable de Innovación y Manufactura en Consultoría de Deloitte en México.
Los temas que abordará el taller serán: los retos tecnológicos, de calidad en la cadena de valor y de políticas públicas que enfrentan las armadoras de autos y sus proveedores para reducir la huella de carbono.
La idea princioal es generar un catálogo de ideas que ayude a resolver estos desafíos, además que se establezcan tareas y responsables para que las medidas de compromiso con el medio ambiente también sean viables como negocio.
“La viabilidad económica es esencial para la implementación de tecnologías más sustentables en cada uno de los mercados; necesitamos contar con las condiciones adecuadas”, apunta Ursula Mathar.
El estudio Cadenas de valor y sostenibilidad en América Latina, del centro de investigación Red LATN, apunta que la sustentabilidad en la cadena de valor automotriz mexicana es un tema clave para su desarrollo, consolidación y éxito global en los próximos años.
Es por eso que en el taller se busca responder diversas interrogantes que van desde las políticas públicas que necesita la industria para acelerar la transformación en la cadena de valor, la transición de los proveedores de autopartes y estandarizarlos hacia lo que se busca en términos medioambientales y quiénes deben ser los protagonistas y actores para dirigir y resolver los retos globales del sector.
Automóviles eléctricos
Se mantendrá una discusión sobre el automóvil eléctrico y la posibilidad de que se convierta en un producto más accesible para el consumidor.
Cabe mencionar que en México, la compra y el deseo de compra de tipo de automóviles está creciendo.
Durante el primer cuarto de 2017 se vendieron 3,404 coches con este tipo de características, 157% más en el mismo periodo de 2016, según cifras de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz.
Sin embargo, los autos verdes siguen siendo un producto de nicho pequeño y el año pasado representaron 0.02% de las ventas totales de vehículos en el país.
La armadora alemana es una de las más grandes promotoras de los vehículos verdes. Logró reducir en un 41% las emisiones de CO2 de los nuevos vehículos vendidos en Europa entre 1995 y 2016, según su reporte de responsabilidad social 2016. En México introdujo sus vehículos eléctricos en 2014, con modelos como el i8, i3, además de las versiones híbridas enchufables del 330 y el X5, y el MINI Countryman PHEV, que lanzó al mercado recientemente. Además, la compañía impulsó el año pasado el desarrollo de una red de recarga pública nacional junto a Nissan Mexicana.
Este es uno de los secretos que pocos saben sobre la directora ejecutiva de Silicon Valley, quien tiene un poco más de 30 años; ella tuvo que cambiar su aspecto para abrirse paso en el mundo de la alta dirección en este sector.
El secreto, según ella, fue teñir su pelo rubio con un tinte castaño, deshacerse de los tacones y cambiar sus lentes de contacto por unas gafas al viejo estilo.
“La primera vez que me teñí el pelo fue por el consejo que me dio una mujer que trabaja en una compañía de capital de riesgo”. Carey contó que los inversores con los que Carey estaba entrando en contacto se sentirían más cómodos con una mujer con el pelo más oscuro que su rubio natural.
“Me dijo que a mi captación de fondos le iría mejor si me teñía el pelo, porque las mujeres castañas obtienen más fácilmente el reconocimiento como CEO (máximo cargo ejecutivo en cualquier compañía)”.
Cuando era rubia, Carey dice que la comparaban con Elizabeth Holmes, fundadora y directora ejecutiva de Theranos, una compañía que se ha visto envuelta en una fuerte controversia. Esto le perjudicaba.
Ante esta situación Carey se mostró vulnerable y declaró que “Aparecer con el pelo castaño me ayuda a parecer un poco mayor y sentía que lo necesitaba para que me tomaran en serio”.
La empresaria realizó un cambio en su apariencia y no solo el color de su pelo. También se puso gafas y comenzó a vestir prendas poco ceñidas, casi “andróginas”, en el trabajo.
Dice que en un entorno laboral dominado por hombres, cualquier otro aspecto la expondría a sufrir más.”Quiero que me vean como una líder en el mundo de los negocios, no como un objeto sexual. Ese es un límite que se cruza muy a menudo en este ambiente”, refiere.
Su deseo obedece a la constatación de que “el acoso sexual contra las mujeres en el trabajo y otros entornos es demasiado frecuente”.
La corresponsal de negocios, tecnología y economía de ABC News, Rebecca Jarvis, dijo que esta es una tendencia que está escuchando en todas partes.
“Tiene diferentes formas, pero las mujeres de toda la fuerza laboral están tratando de ser escuchadas y tomadas en serio”, dijo Jarvis.“Un consejo simple y realmente directo que escuché de una CEO femenina en Silicon Valley es hablar una vez al día en una reunión”.
En la opinión d Marie Claire, redactora jefe Anne Fulenwider dijo que Silicon Valley definitivamente tiene un problema de sexismo y esto tiene que cambiar”.
Carey y la conciencia de género
Carey es una mujer muy concienciada respecto a los asuntos de género, algo en lo que tiene mucho que ver la familia en la que se crió. Su mamá y su tía fueron activistas de los movimientos feministas en la década de 1980.
“Mi madre siempre llevó el pelo corto, nunca se maquilló, nunca se puso vestidos ni altos tacones”, cuenta.
En el pasado, Carey era una habitual de los centros de estética, donde se hacía la manicura y pagaba por un secado profesional de su rubia melena.
Pero todo eso cambió. Ahora se declara muy hija de su madre y tiene como prioridad sentirse “cómoda en el trabajo”.
La joven ejecutiva se siente afortunada porque no creció en un ambiente más conservador, en el que los roles de género tradicionales le hubieran pesado más.
“Tuve mucha suerte de no sufrir la presión de esos estereotipos de género desde la juventud”, expone
Con la ola de titulares que mencionan casos de sexismo en la industria tecnológica, desde Uber a Google, Carey sostiene que las empleadas deben recordar que tienen una elección sobre dónde trabajar.
Reconoce que intentar cambiar toda esta cultura en solitario desde el interior de una gran compañía puede resultar difícil. A veces quienes lo intentan pueden encontrarse una respuesta hostil. “Cortes, microagresiones, las pequeñas cosas”, como ella las llama.
Así que la única opción que contempla es: “Sé tú el cambio que quieres ver en el mundo, aunque eso pueda significar el sacrificio de tu vida personal por una demanda de discriminación. Esa es la manera en la que puedes cambiar los negocios”.
La cantidad de emisiones de carbono por parte de los aviones es bastante alta, ya que es uno de los contaminantes principales que afectan a la Tierra en todo el mundo.
Es por eso que aerolínea mexicana Aeroméxico decidió renovar su flota e incorporar más asientos dentro de sus aviones, esto permitió reducir la cantidad de contaminantes emitidos por el avión.
Entre el 2015 y 2016, Aeroméxico incorporó a su inventario a 13 equipos Boeing 787-8 y 787-9 Dreamlines, considerados los más modernos del mundo, los cuales mitigan el 23% el consumo del combustible y emisiones de CO2, y hasta el 60% de la contaminación auditiva.
Además se quitaron los aviones que cubrían rutas regionales Embraer 145 para 50 pasajeros y se sustituyeron por Embraer 175 para 70 pasajeros, los cuales emiten menos contaminantes.
Carlos Torres, director de Comunicación Corporativa, Responsabilidad Social y Ausntos Públicos d Aeroméxico, dijo durante la presentación de su Reporte de Sostenibilidad que algunas rutas regionales que se cubrían con los aviones Embraer fueron temporalmente suspendidas y el área comercial de la compañía está evaluando en dónde volver a operar.
También aseguró que ninguno de los destinos temporalmente suspendidos se quedaron desconectados, ya que se puede acceder a ellos desde otro punto como en Guadalajara o en Monterrey.
“Ya tenemos 13 aviones Dreamlines 787 en sus dos versiones, el avión no sólo es el más moderno sino el más ecológico. Si lo comparan con otros aviones la reducción en el consumo del combustible es de 23% y también en términos de la contaminación auditiva, ya que en otros aeropuertos existen restricciones para la contaminación auditiva y ciertos modelos no pueden llegar a ciertos destinos”.
Después de la renovación de su flota aérea, se estima que para el 2020 y 2021 se concluirá con eel programa de renovación.
Cabe mencionar que en diciembre 2016, la aerolínea contaba con una flota operativa de 133 naves con una edad promedio de 8.4 años. De esos aviones 68 asignados a Aeroméxico y 65 a Aeroméxico Connect.
Vuela Verde para cuidar el medio ambiente
Una de las acciones con las que también cuenta Aeroméxico es el programa Vuela Verde. En él se le pide a los pasajeros donar 35 pesos en cada una de las compras de un vuelo para que a través de la Plataforma Mexicana de Carbono se emitan certificados para proyectos de cuidado al medio ambiente como un parque eólico en Oaxaca, por ejemplo.
Con Vuela Verde, Aeroméxico ha logrado reducir cerca de 5 mil toneladas de gases de efecto invernadero.
Aeroméxico también ha apoyado a diferentes organizaciones de la sociedad civil en México para darles boletos de avión para causas especiales en tema de educación, salud, arte y cultura.
La aerolínea mexicana durante el 2016 alcanzó el 31.2% de participación de mercado en rutas nacionales.
Aeroméxico es líder en este segmento en México y con 16.7% de participación en rutas internacionales, también siendo la principal compañía aérea en este servicio.
