El archipiélago situado en medio del Océano Pacífico que conforma uno de los estados insulares de los Estados Unidos, Hawái, cerró su única planta de energía de carbón el jueves 1 de septiembre, en un paso agresivo en el esfuerzo del estado para hacer una transición completa a la energía renovable para 2045, de acuerdo con The Guardian.
La noticia sobre el fin de las plantas de carbón es similar a lo que ocurre en otras islas del Pacífico, porque Hawái también ha sufrido los impactos en cascada del cambio climático. El estado está experimentando la destrucción de los arrecifes de coral asociada con el incremento de la temperatura del océano, el aumento rápido del nivel del mar, la intensidad de las tormentas y las sequías que aumentan el riesgo de incendios forestales en el estado.
El fin de las plantas de carbón
La planta de energía AES ha estado en uso desde 1992 en Oahu, la tercera isla más grande de Hawái y sede de su capital, Honolulu, y es responsable de hasta el 20% de la electricidad de la isla.
Pero también es responsable de la emisión de 1.5 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono cada año, lo que lo convierte en uno de los principales emisores de gases de efecto invernadero de Hawái, según Shannon Tangonan, portavoz de Hawaiian Electric, el mayor proveedor de electricidad del archipiélago.
El cierre de la planta se produce después de que los legisladores de Hawái aprobaran una legislación en 2020 que prohíbe el uso de carbón para la producción de energía a principios de 2023.
“Realmente se trata de reducir los gases de efecto invernadero”.
David Ige, gobernador de Hawái.
Hawái apuesta por energías renovables
Hawái ha sido conocido durante mucho tiempo por su compromiso con las energías renovables —se refiere a energía derivada de fuentes naturales que se reponen a un ritmo más alto de lo que se consumen, como la luz del sol y el viento—. En 2015, se convirtió en la primera entidad de EE. UU. en ordenar una transición al 100% de energía renovable para 2045. Desde entonces, casi dos docenas de estados han establecido objetivos similares, incluido Nueva York.
Para Scott Glenn, director de energía de Hawái, esto “es un hito importante”, porque representa el fin de las plantas de carbón después de 150 años. Asimismo, señaló que, durante los últimos años, funcionarios estatales lanzaron o iniciaron el proceso de desarrollo de una variedad de proyectos de energía renovable, incluido el uso de paneles solares e instalaciones de almacenamiento de baterías.
Ello ha llevado a que, actualmente, Hawái cuente con al menos 14 proyectos solares de batería o geotérmicos que se inaugurarán para 2024. Si bien, se esperaba que muchos de los proyectos en la isla de Oahu comenzarán a funcionar a la brevedad una vez cerrada la planta de energía, los problemas en la cadena de suministro relacionados con la pandemia de COVID-19, y el aumento de costos, han ocasionado retrasos.
Transición energética no tan asequible
Para algunos críticos en el tema, terminar con la fuente de energía más contaminante del estado es una gran iniciativa, pero el reemplazo significa que las actuales facturas de electricidad de los residentes de Hawái —que ya tienen un historial de ser altas— aumentarán considerablemente en un 7% o $15 para un residente promedio.
Lo anterior debido a que las fuentes renovables destinadas a reemplazar la energía del carbón aún no están en línea, debido a demoras señaladas anteriormente. Entonces, el estado quemará petróleo más costoso que es solo un poco menos contaminante que el carbón.
Para Glenn, es desafortunado el hecho de que aún se tenga que depender en cierta medida del petróleo para la transición a los proyectos solares y de baterías. Sin embargo, subrayó que es una razón de peso porque necesitan “hacer este cambio”.
“La planta de carbón era necesaria para ayudar a estabilizar las tarifas eléctricas y la economía de Oahu […], pero es hora de seguir adelante”
Scott Glenn, director de energía de Hawái.
Por su parte, el senador estatal Kurt Fevella, republicano y líder de la minoría del Senado, sugirió que Hawaiian Electric Company y otras corporaciones de energía deberían absorber el costo adicional en la transición a las energías renovables. “Creo que los desarrolladores de proyectos de energía renovable también deberían asumir una mayor parte de los costos de transmisión”, señaló.
Mientras, Glen ha declarado que espera que el fin de las plantas de carbón y la creciente dependencia del estado a la energía renovable conduzcan a precios de energía más bajos y costos más estables y predecibles.
Primer estado en implementar completamente la prohibición del carbón
El cierre de la planta de energía AES significa que Hawái se une a otros diez estados sin grandes instalaciones de energía a carbón, según datos de Global Energy Monitor, una organización sin fines de lucro que aboga por una transición global hacia la energía limpia.
Si bien Hawái es el primer estado en implementar por completo una prohibición del carbón, algunos otros aprobaron leyes previamente. Por ejemplo, la ley de 2015 en Oregón, el primer estado en aprobar una prohibición, entrará en vigencia hasta 2035. Asimismo, la prohibición del carbón de 2020 del estado de Washington comenzará en 2025. Y, California, Maine y Texas se encuentran entre los estados que han restringido la construcción de nuevas plantas a carbón.
El número de unidades que queman carbón en los Estados Unidos alcanzó su punto máximo en 2001 con unas 1,100 plantas. Más de la mitad han dejado de operar desde entonces, y la mayoría ha cambiado a gas natural más rentable.
Con un presupuesto de 636,281 millones de pesos (mdp), Pemex se ha convertido en una de las empresas gubernamentales a la que la actual administración ha buscado impulsar de manera contundente. La construcción de una refinería, la rehabilitación de otras y el poco respaldo que se le ha dado a la innovación en combustibles y fuentes de energía alternativas, son algunos ejemplos de cómo se han cobijado las operaciones de la petrolera nacional.
Sin embargo, pese a que las autoridades han buscado que Pemex se mantenga avante en los mercados, más allá de los resultados económicos, los inversionistas actuales están apostando por compañías cuya estrategia de negocios cubra riesgos ambientales, sociales y de gobernanza corporativa, conocidos como ESG, por sus siglas en inglés.
Ante esto, el gobierno ha anunciado que se implementarán medidas para que la relación de Pemex y criterios ESG mejore, aperturando más posibilidades de crecimiento e inversión, ya que la fuerza que ha cobrado procurar estos parámetros está impactando en el mundo entero.
Pemex y criterios ESG, una relación compleja
El Environmental, Social and Governance (ESG) es un área de la comunidad inversora que se centra en resaltar el riesgo en las carteras frente a una matriz de factores ambientales, sociales y de gobernanza. En el caso de Pemex, la compañía estatal ha presentado varias circunstancias en las que se ponen en duda su viabilidad en cuanto al cumplimiento de dichos valores.
Por ejemplo, la relación entre Pemex y criterios ESG ha tenido sus puntos más bajos en materia ambiental. En 2021, think tank México Evalúa catalogó a la empresa mexicana como “el tercer lugar entre las petroleras con mayor riesgo ambiental del planeta”, de acuerdo con Forbes. A esto se suma cómo duplicó en todas sus refinerías las emisiones contaminantes en los últimos tres años.
En cuanto a lo social, Pemex está afectando la calidad de aire de muchas personas, muestra de ello es el daño al aire que respiran en la zona de Tula. Asimismo, la equidad en sus instalaciones aún tiene mucho por cumplir, pues solo el 28% de su personal son mujeres. Y en materia de gobernanza corporativa, la petrolera ha enfrentado serios casos de corrupción e incluso acusaciones de vínculos con la delincuencia organizada.
Aunque con el apoyo que ha recibido de las autoridades en esta gestión Pemex ha superado mucho de sus problemáticas, lo cierto es que está lejos de brindar un futuro sustentable de energía y combustibles, tanto a la sociedad como a los accionistas interesados en invertir en este sector.
La petrolera busca alinearse a ESG
Como señala Concur, los portafolios basados en ESG han logrado posicionarse entre los más destacados, dado que gracias a la procuración de los criterios se tiene “menor riesgo y volatilidad”, y por ende, se generan mayores rendimientos e incrementa el retorno de las inversiones. Pemex ha entendido esto, por lo que recientemente ha anunciado que se le dará más peso a los criterios ESG.
Lo anterior lo hará invirtiendo 9 mil millones de pesos destinados a mitigar los daños ESG que involucren sus actividades, con especial énfasis en los ambientales. A la fecha la compañía ha identificado 36 problemas ambientales severos, de los cuales ya se están tratando 6.
“En total son 225 riesgos detectados por Pemex en esta estrategia de cumplimiento de criterios ESG, distribuidos en 5 niveles de prioridad, el costo estimado para atender todos estos es de más de 9,000 millones de pesos”.
Y aun con la “modernización de instalaciones, implementación sistemas y mecanismos de vigilancia y control de la contaminación atmosférica, adquisición de equipos para hacer frente a contingencias relacionadas con los derrames el petróleo, entre otras medidas”, la relación entre Pemex y criterios ESG no podrá ser estable hasta que existan cambios estructurales.
Dos Bocas, otras cifras
Frente a las intenciones de Pemex y criterios ESG, la construcción e inauguración de la refinería Dos Bocas ha sido un punto muy cuestionable de la administración de la compañía, pues además de alejar al país de sus compromisos ambientales, ha presentado un sobrecosto millonario en su diseño, además de que ha sido inaugurada sin que aún refine gasolina.
Con un aumento de más del 27% en el presupuesto, Dos Bocas no ha sido una muestra de transparencia, algo fundamental cuando se habla de ESG. Si bien el presidente ha asegurado que esto subió de precio debido a que no se había incluido el gasoducto, lo cierto es que han quedado muchos huecos en cuanto a este proyecto que es uno de los más grandes de su gestión.
Por último, aunque la inversión de Pemex en criterios ESG pudiera ser un buen indicio de una institución que busca apegarse a las demandas sociales y ambientales, nuestro país está apoyando mucho a los combustibles fósiles, mientras el mundo se dirige hacia las energías renovables.
Refrendando su compromiso social ante los desafortunados desastres naturales que afectan a las diferentes regiones del país, Organización Soriana y Soriana Fundación se unen a la Cruz Roja Mexicana para anunciar la instalación de un centro de acopio en beneficio de los afectados por las fuertes lluvias registradas en Sonora.
Los clientes de Soriana y el público en general podrán unirse a esta noble causa con la donación de víveres destinados a los poblados de Valle de Guaymas, Empalme y zonas aledañas.
Dicho centro de acopio estará ubicado en la tienda Soriana Mercado Guaymas, ubicada en Blvd. Benito Juárez y Guadalupe Nº 910, Colonia Guadalupe en Guaymas, Sonora durante el mes de septiembre, con el fin de recabar los siguientes artículos:
● Alimentos no perecederos (latas de frijol, atún, sopas, galletas, etc.)
● Productos de higiene personal (jabón, shampoo, papel higiénico, pasta dental, etc.)
● Productos de limpieza (escoba, recogedor, trapeador, detergentes, etc.)
Dichos víveres serán entregados a través de la Cruz Roja local a los pueblos que han sufrido inundaciones severas y que hoy más que nunca necesitan apoyo.
“En Soriana Fundación queremos extender una mano a todas las familias sonorenses que hoy están pasando por un mal momento a causa del fenómeno meteorológico. Juntos podemos hacerlos pasar por este trago amargo y dotarlos de provisiones básicas que les serán de gran utilidad”, mencionó Claudia Aguado, subdirectora de Soriana Fundación.
Organización Soriana extiende una invitación a sus clientes para formar una cadena de solidaridad que brindará apoyo a comunidades que se encuentran en una situación vulnerable.
En México, actualmente se produce el 19% de la demanda total nacional para toda la industria chocolatera, por ello, Nestlé® México como el principal comprador de cacao mexicano, implementó a nivel global desde el 2013 Nestlé Cocoa Plan®, una iniciativa que tiene como objetivo reactivar el sector cacaotero en México, triplicar en Tabasco y Chiapas su productividad por hectárea y asegurar la producción sustentable de esta materia prima para proteger el medio ambiente.
A través de Nestlé Cocoa Plan®, se ha logrado mejorar las condiciones de vida de los productores de cacao y la de sus familias, así como la calidad de sus cultivos, asesorando y capacitando en técnicas para la producción sustentable de cacao mexicano a más de 1,500 cacaoticultores, mediante diversas acciones alineadas a los pilares de cadena de suministro, rentabilidad y desarrollo social de la compañía.
Al respecto, Gonzalo Contreras, Gerente de Desarrollo Agropecuario de Nestlé® México comentó: “A través de Nestlé Cocoa Plan®, en México, buscamos incrementar para el 2025 22% la compra de cacao nacional y el 100% de abastecimiento responsable de este grano. Adicional, queremos incorporar a más de 12,000 cacaoticultores en modelos de producción sustentable de cacao con prácticas de agricultura regenerativa para capacitarlos en temas sociales, económicos y ambientales, que permitan la trazabilidad y transparencia comercial con los involucrados en el proceso de producción del grano”.
Para continuar promoviendo el valor del origen del cacao nacional y de los cacaoticultores mexicanos que día con día se esfuerzan y se comprometen en producir un buen cacao, por segundo año consecutivo Chocolates Nestlé® realizó una Ceremonia de Reconocimiento para destacar y honrar el trabajo de los productores de cacao del estado de Tabasco, en tres categorías:
Embajador de Nestlé Cocoa Plan 2022
Rosa Elvira González Villalobos. Desde 2021 se sumó a la iniciativa, promoviendo prácticas sustentables que permiten incrementar la productividad de los cacaoticultores. Además de su liderazgo, apoyó en la primera escuela técnica de cacao.
Promoción de integración de nuevas generaciones cacaoticultoras
Alejandro Soberano Broca. Se ha convertido en un líder en implementación de nuevas habilidades tecnológicas y técnicas que nos permiten generar oportunidades laborales en el medio rural, promoviendo el trabajo en equipo con nuevas generaciones.
Promoción de prácticas agrícolas sustentables
Miguel Custodio Manuel. Como agente de cambio y buen promotor para la integración de nuevas variedades mejoradas en su comunidad, Miguel ha logrado formar parte de la implementación de prácticas sustentables y de agricultura regenerativa, compartiendo conocimiento con otros productores de cacao.
“En Chocolates Nestlé® nos sentimos muy orgullosos del trabajo que realizan los cacaoticultores mexicanos al sembrar, cosechar y cultivar el cacao que utilizamos para elaborar nuestros productos, por ello, realizamos esta ceremonia desde sus orígenes para rendir un homenaje a los productores de cacao que colaboran con Nestlé®, pues gracias a ellos nuestros chocolates pueden llegar a las familias mexicanas”, finalizó Daniela Piza Gerente de Marketing de Chocolates Nestlé.
A través de Nestlé Cocoa Plan®, Chocolates Nestlé® seguirá impulsando la reactivación del sector cacaotero nacional honrando a los cacaoticultores mexicanos, para continuar produciendo cacao de la más alta calidad.
El Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) advirtió en 2021 que se agotaron todos los recursos naturales disponibles para ese año. De esta forma se excedió un 74% la capacidad de los ecosistemas para poder regenerarlos. Para contrarrestar tan alarmante situación, se crearon los productos verdes.
Estos son productos sostenibles diseñados para minimizar sus impactos ambientales durante todo su ciclo de vida. Generalmente se identifican por tener dos objetivos básicos: reducir el desperdicio y maximizar la eficiencia de los recursos.
Su fabricación no solo trae beneficios para las empresas, también para los consumidores, pues de esta forma ambos contribuyen a reducir su huella de carbono y cuidar del planeta. De acuerdo con un portal especializado, algunos de ellos son:
Desde 2019, las declaraciones transfóbicas de Rowling han creado polémica en redes sociales y en espacios de discusión sobre derechos humanos. Incluso los actores de las películas, que se basaron en las novelas que escribió esta autora, se han manifestado en su contra en repetidas ocasiones por no respetar la definición de las personas trans.
Por ello, fans y no fans de la saga han especulado si J.K. Rowling no fue invitada al 20 aniversario de Harry Potter debido a sus comentarios. Aunque la mayoría lo daba por hecho, recientemente se revelaron los detalles de su ausencia.
Aniversario de Harry Potter sin J. K. Rowling
El primer día del año 2022 se estrenó un documental titulado Harry Potter 20 Aniversario: Regreso a Hogwarts, donde el reparto de la saga de películas Harry Potter se reunió para celebrar los 20 años de la franquicia. Resaltan especialmente las participaciones de los actores que dieron vida a los tres personajes protagonistas: Daniel Radcliffe (Harry Potter), Emma Watson (Hermione Granger) y Rupert Grint (Ron Weasly).
Sin embargo, no pudimos verlos junto a la autora de las novelas en las que se basaron estas películas por razones desconocidas hasta hace poco. A finales de agosto de 2022, J.K. Rowling fue invitada a The Graham Norton Radio Show Podcast with Waitrose en donde aclara que no participó en el documental de HBO debido a que se trataba del aniversario de la adaptación cinematográfica, mas no de los libros. Por lo que las y los espectadores esperarían contenido sobre los actores y todo lo que ocurrió detrás de cámaras.
De acuerdo con el reporte de CNN, la autora agradeció que incluyeran material de una entrevista que le realizaron en 2019 y señaló que aún mantiene buena relación con parte del elenco. No obstante, varios actores de Harry Potter, como Daniel Radcliffe y Emma Watson, han criticado los comentarios y postura de la autora respecto al “borrado de mujeres”. Por ello se especulaba que las declaraciones transfóbicas de Rowling le habían costado la invitación al aniversario.
4 declaraciones transfóbicas de Rowling
Desde el año 2019, las personas han catalogado a J.K. Rowling como transfóbica o Feminista Radical Trans Excluyente (TERF, por sus siglas en inglés). Esto se debe a su ensayo sobre las razones para hablar sobre el sexo y el género y varias publicaciones en la red social Twitter. A continuación, podrás ver cuatro tweets de la autora por los que ha sido fuertemente criticada, pero ¿realmente son transfóbicas las declaraciones de Rowling?
El primer tweet por el que atacaron a J.K. Rowling fue uno en defensa de Maya Forstater, quien había perdido su empleo el año anterior debido a tweets en los que criticaba la autoidentificación del género, por lo que presentó una demanda alegando discriminación.
De acuerdo con el New York Times, el Tribunal Laboral de Londres falló en su contra porque sus argumentos “no eran una creencia filosófica protegida” por la ley británica, sino que se trataba de creencias “incompatibles con la dignidad humana y los derechos fundamentales de los demás”.
No obstante, a mediados de 2022, Forstater presentó evidencia para establecer que las opiniones críticas de género son una creencia filosófica protegida por la Ley de Igualdad de Reino Unido. Además, el tribunal admitió que la demandante sí había sufrido discriminación y victimización que le había afectado en su crecimiento profesional.
“Vístete como quieras. Llámate como quieras. Duerme con cualquier adulto que te acepte. Vive tu mejor vida en paz y seguridad. ¿Pero obligar a las mujeres a dejar sus trabajos por afirmar que el sexo es real?”.
J.K. Rowling.
Dress however you please. Call yourself whatever you like. Sleep with any consenting adult who’ll have you. Live your best life in peace and security. But force women out of their jobs for stating that sex is real? #IStandWithMaya#ThisIsNotADrill
El término “persona menstruante” se creó para hablar sobre todas las personas que menstrúan dentro de las categorías de mujer y hombre trans. Sin embargo, J.K. Rowling considera que este término omite la existencia de las mujeres.
“Lo que no se nombra no existe” es una frase a la que aluden feministas y personas que defienden los derechos de la comunidad LGBT+, y, de acuerdo con la autora de Harry Potter, se contrapone con los usos de terminología neutra que incluye a todas las personas. Entre toda esa gente… ¿en dónde están las mujeres?
Criticar los términos neutros es problemático y, si no se tienen bases teóricas e ideológicas firmes, se puede caer en el conservadurismo social.
“‘Personas menstruantes’. Estoy segura de que solía haber una palabra para esa gente”.
J.K. Rowling.
‘People who menstruate.’ I’m sure there used to be a word for those people. Someone help me out. Wumben? Wimpund? Woomud?
Opinion: Creating a more equal post-COVID-19 world for people who menstruate https://t.co/cVpZxG7gaA
Otra de las declaraciones consideradas transfóbicas de Rowling es la frase: “La persona con pene que te violó es una mujer”, que apareció en un tweet de 2021. Esto surgió debido a que la policía de Escocia decidió que registraría las violaciones cometidas por personas del sexo masculino, si se identifican con el género femenino, como si hubieran sido perpetradas por mujeres.
Ante la publicación de J.K. Rowling, usuarios de Twitter señalaron que las mujeres trans no son el enemigo y que no debería atacar a la comunidad por unos cuantos delincuentes. Sin embargo, para la autora “pagan justos por pecadores”, lo mismo que pasa con #NotAllMen.
Por otro lado, algunas organizaciones de la sociedad civil han considerado que las leyes de autodeterminación ponen en peligro los derechos de niñas y mujeres basados en el sexo. Puesto que se protege la categoría “género” (constructo social) sobre “sexo” (realidad biológica). Ante ello, personas transactivistas han catalogado estos discursos como biologicistas.
“La guerra es paz. La libertad es esclavitud. La ignorancia es fuerza. La persona con pene que te violó es una mujer”.
J.K. Rowling parafrasea 1984 de George Orwell.
War is Peace. Freedom is Slavery. Ignorance is Strength. The Penised Individual Who Raped You Is a Woman.https://t.co/SyxFnnboM1
La definición del término “mujer” ha sido un tema de debate entre grupos feministas y personas que defienden los derechos de la comunidad LGBT+. Aunque es bien conocida la diferencia entre “sexo” y “género”, hay quienes tienen dificultades para definir lo que es ser una mujer, como señala J.K. Rowling en su cuenta de Twitter.
Como idea, definir “mujer” tendría que abarcar todas las formas de ser mujer en cada sociedad del mundo, porque varía de una cultura a otra, la pregunta es ¿qué comparten todas las mujeres sin excepción?
Por otro lado, las personas críticas del género afirman que el “género femenino” no puede ser una identidad, ya que se basa en un conjunto de normas, estereotipos y roles, impuestos socialmente a las personas en función de su sexo. Lo que ha causado molestia entre las personas que defienden la autodeterminación del género.
Desde hace 30 años, el concepto “género” ha ido sustituyendo paulatinamente al concepto “mujer” en la teoría feminista y queer y en las políticas públicas. Ya no es “violencia contra la mujer”, sino “violencia de género”. Este cambio a un lenguaje y una definición neutra de persona ha traído debates a la mesa, pero aún está por verse si beneficia o perjudica a la emancipación femenina y los derechos de la diversidad y las disidencias sexuales, mientras tanto, la autora de una de las sagas más famosas en la historia, no ha dejado de causar controversias por temas relacionados.
A medida que el mundo adopta prácticas más ecológicas, las corporaciones se enfrentan a una avalancha de litigios por reclamos ambientales engañosos. Asegurar que tu empresa no está dañando la confianza de las partes interesadas, como clientes, proveedores y socios, es vital para mantener la credibilidad.
Sin embargo, muchas empresas pueden caer en afirmaciones falsas de sustentabilidad, aun cuando tengan buenas intenciones. Como es el caso de la campaña de Unilever criticada por Greenwashing, de acuerdo con Edie.
Marketing de Unilever acusado de Greenwashing
En términos generales, el Greenwashing es la práctica de hacer que las marcas parezcan más sostenibles de lo que realmente son. Puede implicar tácticas de marketing cínicas, trucos de relaciones públicas equivocados o simplemente cambiar el empaque de un producto ya existente mientras se continúan usando ingredientes o prácticas no sostenibles.
Lo cierto es que, en la búsqueda de ser o parecer responsables, muchas marcas terminan por hacer Greenwashing. Lo anterior ha traído la desconfianza de los consumidores conscientes que buscan servicios y productos amigables con el ambiente, además de socavar los esfuerzos de empresas que realmente ofrecen sustentabilidad.
El caso de Unilever —una empresa de bienes de consumo— es el ejemplo más actual, pero seguramente no el único, que ha sido señalado por realizar publicidad engañosa y no fundamentar sus afirmaciones ambientales.
La empresa de bienes de consumo, ha sido criticada tras su campaña de detergente, marca Persil, después de afirmar que su líquido era “más amable con nuestro planeta”. El anuncio muestra a niños con camisetas blancas con la Tierra impresa recogiendo basura en la playa y plantando árboles. Esto ocurre después de que vieran noticias sobre daños ambientales, como la contaminación por plásticos en los océanos y los incendios forestales.
Mientras esto sucede, una voz en off dice: “Todos sabemos que el cambio tiene que ocurrir, pero el cambio real no ocurre en la sección de comentarios. Los hashtags no plantarán árboles. Los tuits no limpiarán los océanos. Para que ocurra un cambio real, debemos arremangarnos y ensuciarnos”.
Y continúa con: “Y, en Persil, también estamos cambiando, con nuestras botellas principales hechas con plástico reciclado. Así como una nueva formulación con quitamanchas a base de plantas. Persil: resistente a las manchas, más amable con nuestro planeta”.
¿En qué se equivocó el marketing?
Los anuncios transmitidos por televisión y plataformas en línea fueron denunciados por los espectadores tras argumentar que el mensaje promocionaba sus botellas de plástico recicladas en un 50%, y afirmaba que se podía lavar con sus productos a una temperatura más baja. Lo cual reduciría el impacto ambiental del ciclo de vida del líquido.
Sin embargo, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) en Reino Unido penalizó a la marca por carecer de pruebas que demostraran que el ciclo de vida completo del líquido era más sostenible que sus productos anteriores.
En su defensa, Unilever señaló que no violó ningún código de publicidad. Por lo que aportó evidencia de las dos características que dijo que hacían que su líquido fuera “más amable”. Es decir, que lavar a 30 °C en lugar de a 40 °C grados consume un 38% menos de energía, y que sus nuevas botellas utilizan menos combustibles fósiles.
El anuncio que también presentaba a niños recogiendo basura, y a un niño limpiándose las manos en su camiseta también fue cuestionado por el organismo. “En el contexto del anuncio con varios mensajes relacionados con cuestiones ambientales, consideramos que el significado y la base de la afirmación ‘más amable con nuestro planeta’ no están claros”, señaló ASA.
¿Publicidad engañosa?
El fallo de ASA ha ordenado que la campaña de Unilever criticada por Greenwashing debe retirarse, debido a que podría engañar a las y los consumidores, porque no fundamenta las afirmaciones ambientales. Si bien, la marca presentó algunas evidencias, el organismo señaló que no contaban con estudios previos que demostraran el impacto ambiental de los detergentes líquidos.
Unilever ha declarado que está “decepcionado” con el fallo, y que emprenderá más trabajos para mejorar las comunicaciones relacionadas con la sostenibilidad con sus compradores. Aunque también el veredicto abre la conversación sobre la responsabilidad de las marcas a la hora de lanzar sus iniciativas ambientales. Así como sobre la importancia de que los organismos reguladores tomen medidas para detener las afirmaciones falsas.
Las mujeres de todo el mundo, incluso de las economías más avanzadas, se ven afectadas de forma desproporcionada por la violencia a razón de género, es decir, tan solo por ser mujeres. Es sabido que la violencia constituye una grave violación a los derechos más básicos, como el libre desarrollo y tránsito. Por lo que se trata de un problema público que merma y pone en riesgo la igualdad.
A nivel mundial, se estima que una de cada tres mujeres sufrirá violencia en el transcurso de su vida. Pero la violencia hacia la mujer no se trata solo de maltrato físico o verbal, ya que se presenta también de muchas formas más disimuladas.
En espacios como el hogar y el entorno laboral, los comportamientos sexistas o que tienen como propósito dañar o generar sufrimiento, angustia, emocional, laboral, económica entre otros son sumamente recurrentes todavía. Puesto que la sociedad los acepta y los considera “naturales”.
Violencia laboral hacia las mujeres
En México, entre 10 y 11 mujeres son asesinadas al día en el país. Por lo que este tema se ha externado a través de las manifestaciones de grupos y colectivas feministas que han evidenciado las carencias de un sistema incapaz de proteger y salvaguardar la integridad y el desarrollo de las mujeres.
Una de las formas que ha señalado ONU Mujeres para prevenir la violencia de género es que los gobiernos asuman un compromiso político. Es decir, aplicar leyes que fomenten la equidad, invertir en colectivas y abordar las múltiples formas de discriminación a las que se enfrentan las mujeres a diario, particularmente en espacios laborales.
Recientemente, México ratificó el Convenio nº 190 de la Organización Internacional del Trabajo (OIT). El cual reconoce el derecho de toda persona a un mundo laboral libre de violencia y acoso, inclusive por razón de género. Este convenio obliga a los países que lo ratifican a adoptar las medidas necesarias para prevenir y abordar la violencia y el acoso laboral.
Esto es necesario porque casi 8 millones de mujeres en México han reportado violencia laboral de acuerdo con la Encuesta Nacional sobre la Dinámica de las Relaciones en los Hogares (Endireh) 2021. Además, según El Economista, las cifras revelan 2.4 millones de casos más que los reportados en 2016, cuando el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) publicó las últimas cifras sobre el tema y reportó que 5.5 millones de trabajadoras habían sufrido agresiones.
Detectar violencia laboral
Para María Elena Esparza Guevara, asesora honoraria del Consejo Ciudadano para la Seguridad y la Justicia de la Ciudad de México, es una conquista de los movimientos de mujeres y feministas el hecho de que se reconozca el acoso y la violencia laboral como un tema cada vez más visible.
“Este tipo de conductas [acoso y violencia laboral] están arraigadas en el sentido común como normales, y por eso a las feministas nos ha costado tanto trabajo que sean reconocidas como hechos dañinos”.
Martha Lucía Mícher, presidenta de la Comisión para la Igualdad de Género en el Senado.
Los datos actuales indican que más del 20% de las mujeres que trabajan han podido reconocer algún tipo de violencia laboral en su contra. Comportamientos que en muchas ocasiones se minimizaron o reservaron para que nadie las tildara de “exageradas”.
Esparza Guevara señala que es fundamental nombrar las violencias y visibilizarlas. Puesto que la violencia laboral hacia las mujeres obstaculiza su acceso al empleo, igualdad de oportunidades de ascensos o estabilidad en sí misma.
¿Qué tipos de violencia viven las mujeres en el trabajo?
Datos de Endireh señalan que las mujeres pueden sufrir violencia laboral psicológica, física y sexual. Siendo esta última la más común, porque 5.7 millones de mujeres la han vivido. De ellas, 615 mil mujeres han sido violadas o padecido un intento de violación en el trabajo, y casi 2 millones más han sentido miedo de ser víctimas de un ataque sexual.
De la última cifra, 2 millones se ubican también en casos de abusos de diferentes maneras:
88% ha sido manoseada, tocada, besada, rosada con el cuerpo de un hombre sin su consentimiento.
27% señala que alguien mostró sus genitales o se los toco frente a ella.
5% indicó haber sido obligada a mirar escenas de actos sexuales, ya sea en fotos, revistas o películas pornográficas.
Por si esto fuera poco, otras 2 millones refieren haber sido acosadas u hostigadas sexualmente. A casi 1.9 millones le han propuesto o insinuado tener relaciones sexuales a cambio de mejoras o beneficios en el trabajo. Y, casi 900 mil recibieron represalias tras haberse negado, por ejemplo, mencionan que les limitaron promociones, intentaron despedirlas, o las cambiaron de lugar.
Violencia laboral, un problema público
Si bien los espacios laborales son evidencia de la violencia de género que se vive en México, en realidad solo es una muestra de un problema público más grande. Puesto que los roles tradicionales instituidos, obstaculizan los esfuerzos para hacer frente al acoso y el hostigamiento laboral. Por ello, las empresas tienen la responsabilidad de crear políticas que favorezcan un clima laboral saludable y eliminen ideas nocivas y obsoletas como los estereotipos de género.
Creer a las denunciantes y brindar apoyo son algunas prácticas para resarcir el daño. Sin embargo, prevenir la violencia laboral hacia las mujeres se centra más en estrategias, políticas y programas que concienticen sobre lo dañino del problema. Además, es importante que las mujeres sepan que existen varios instrumentos legales y organismos que las protegen.
“La violencia daña la autoestima, salud, integridad, libertad y seguridad de la víctima, impide su desarrollo y atenta contra la igualdad”.
Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia.
¿Cómo identificar si una mujer vive violencia laboral?
María Elena Esparza explica que una forma en las que podemos identificar que alguien hace menos a una mujer es cómo la nombra. “En muchos espacios laborales es común que a los hombres les llamen por su cargo o su grado académico: el licenciado, el ingeniero, el director general. Sin embargo, a muchas trabajadoras les dicen ‘la niña’, ‘la niña de sistemas’, la ‘niña de RH’, ‘señorita’ o ‘linda'”.
Otro dato importante que señala es que muchos de los logros de las mujeres son cuestionados, demeritando su esfuerzo con frases como: “Fue porque tuvo relaciones sexuales con algún superior”. Los resultados de la encuesta señalan que al menos 1.8 millones de mujeres se han enterado de ese tipo de comentarios.
Recibir opiniones no solicitadas sobre el cuerpo, la ropa y otros aspectos físicos es también un factor que señalaron las encuestadas como una forma más de violencia. La falta de una política clara que ponga fin al acoso y otras formas de violencia en los espacios laborales requieren una postura firme y el esfuerzo de las empresas para afrontar el problema. Actualmente también es una directriz que posiciona e impacta a lo largo de toda la organización, desde la producción hasta los socios, inversionistas, colaboradores y colaboradoras.
La compañía produce más de 500 millones de piezas de chocolate al año en México.
Mars Wrigley promueve la producción sostenible del cacao con su programa Por Amor al Cacao, apoyando a 130 agricultores a mejorar el rendimiento de sus parcelas.
Mars lanza la nueva versión de una de sus marcas icónicas en México, muy pronto Mini Conejos.
En el Día Nacional del Cacao y el Chocolate, Mars Wrigley refrenda su compromiso con el campo en México y particularmente el cacao a través de su programa Por Amor al Cacao que les permite, además, seguir conectando con sus consumidores a través de sus marcas icónicas.
Mars se caracteriza por ofrecer un amplio portafolio de productos reconocidos por su delicioso sabor y calidad en sus ingredientes, y por el desarrollo de soluciones culinarias para hoteles, pastelerías y autoservicios. Los chocolates son una de las categorías más importantes para Mars a nivel global, tienen muchas de las marcas que se posicionan en el Top 5del gusto de sus consumidores como la línea de TURIN®, M&M’S® y SNICKERS®.Además, con el lanzamiento de TURIN ZERO® y la apertura de su primer Tienda deExperiencia deTURIN® en México, reflejan la excelencia en alta repostería y diversidad de opciones para experimentar el chocolate en México.
“Somos apasionados por mejores momentos que hagan al mundo sonreír, y en México lo hacemos a través del chocolate, nuestros dulces (incluyendo los enchilados) y la goma de mascar. El origen de nuestra compañía y la pasión por el chocolate hace que sea una de nuestras categorías más importantes, produciendo más de 500 millones de piezas de chocolate anuales en México”señala Roberto Fraga, director general de Asuntos Corporativos para Mars Wrigley Latinoamérica Norte. Algo que nos llena de orgullo es que las barras Milky Way®,Snickers® y todos los productos de Turín® se producen en México en nuestras plantas de Nuevo León y Toluca, agrega el Directivo.
Alineados a su propósito “En el mundo que queremos mañana, toda la gente prospera” Mars impulsa proyectos como Por Amor al Cacao con el que, desde hace casi 10 años apoya el cultivo del cacao en México logrado generar un impacto positivo en los campos cacaoteros de Pichucalco, Chiapas, ayudando a mejorar la productividad y la calidad de vida de 130 agricultores trabajando, además, en perfeccionar su cadena de suministro para que sea sostenible.
“Al inicio, los agricultores producían entre 200 y 300 kilogramos de cacao por hectárea; hoy, muchos de ellos han duplicado e incluso triplicado su producción. A nivel global, trabajamos en el Plan de Cacao para las Generaciones, y de esta manera contribuimos con una cadena de suministro sustentable, que no cause deforestación y apoye a los trabajadores y sus comunidades.”, menciona Roberto Fraga.
Además, en colaboración con la empresa ECOM Agroindustrial y Fundación Cacao México, Mars cuenta con un vivero que hoy produce 60,000 plantas anuales. Son árboles más resistentes que permite que la producción sea más efectiva.
En estos días que se celebra el Día Nacional del Cacao y Chocolate, Mars trae productos para seguir deleitando todo tipo de paladar. Con el lanzamiento de una nueva versión de los famosos Conejos, ahora con Mini – Conejos, para ese pequeño antojo.
Con estos tres pilares en mente – fuerte portafolio de productos, cultura de innovación e impacto sostenible –, Mars sigue apostando por el mercado mexicano y su talento local, con el propósito de crear un ecosistema sustentable en cada uno de sus procesos de creación de chocolate y de seguir impulsando el consumo y las experiencias únicas que solo este rico producto puede ofrecer.
El proyecto lleva el nombre de Gelassette y se tiene estimado que llegue al mercado para el tercer cuarto del 2023.
Luis Fernando Sánchez, egresado de la carrera de Diseño Industrial del Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, creó Gelassette, una prueba rápida biodegradable para la detección del virus de COVID-19, cuyo contenedor o también llamado cassette, se degrada en menos de cuatro semanas a nivel suelo y se disuelve en agua en menos de tres horas.
El principal atributo de este producto es que todas aquellas partes que generalmente se fabrican con plástico, son imitadas por una gelatina de grado médico 100% amigable con el medio ambiente.
“La Asociación Internacional de Gestión de Residuos, estima que el plástico desechable aumentó hasta en un 300% desde el comienzo de la pandemia y dado que es probable que el COVID-19 forme parte de nuestras vidas, debemos considerar cómo manejar los productos de protección de un solo uso así como las pruebas rápidas de antígenos y su producción”, aseguró Luis Fernando Sánchez.
De acuerdo con su creador, cada vez que se realiza una prueba rápida de detección de dicho virus, se tiran a la basura alrededor de 10g de plástico que nunca logrará ser reciclado. Por ello, este proyecto innovador tiene como objetivo resolver el control de desechos médicos en todo el mundo con soluciones viables y asequibles para todos, mientras se busca el equilibrio entre el cuidado del medio ambiente y la salud pública.
De hecho, recientemente este emprendimiento firmó un NDA (Non Disclosure Agreements por sus siglas en inglés) con una de las productoras de colágeno más grandes a nivel mundial para comenzar pruebas de laboratorio el próximo octubre, con la tarea de reemplazar todo el plástico en éstas durante el 2030.
A su vez, Gelassette participó en el Salone Satellite de Milán en su edición del 2022 y fue nominado al premio de la exposición. Para el próximo 27 de octubre formará parte de la exposición Diseño + Salud en el Museo Valenciano de la Ilustración y la Modernidad en España.
Cabe destacar, que el proceso creativo de Gelassette se llevó a cabo en el 2020 con la colaboración del también egresado del Tecnológico de Monterrey, Daniel López Velasco. Y actualmente Luis Fernando junto a la fundación de Okos Diagnostics, trabajan con la misión de transformar la realidad de las pruebas de un solo uso para que los diagnósticos médicos cumplan con un proceso sostenible.
The Humane League, organización global de defensa animal, lanzó hoy una campaña para abordar la falta de transparencia en la producción avícola, y en particular, para demandar la regulación del huevo libre de jaula y libre pastoreo.
En México, más de 200 millones de gallinas son usadas para la producción de huevos, y más del 90% están en jaulas. Este sistema ya ha sido prohibido en partes de la Unión Europea y Estados Unidos porque es tan restrictivo que no le da a cada ave un espacio mayor al de una hoja de papel y les ocasiona lesiones, fracturas, osteoporosis y estrés crónico que comúnmente deriva en canibalismo.
A pesar de la crueldad documentada de este sistema, actualmente predomina en la industria avícola mexicana, pues es el único que está regulado. Por interés en inocuidad y bienestar animal, muchos consumidores optan por huevo libre de jaula, pero sus productores no están obligados a cumplir ni demostrar ningún estándar. Este vacío legal representa una inadmisible incertidumbre que no permite a los consumidores tomar decisiones informadas.
El tema del huevo libre de jaula y libre pastoreo fue incluido en el Programa Nacional de Infraestructura de la Calidad 2022 y en el Diario Oficial de la Federación, por lo que la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural (SADER) y la Secretaría de Economía (SE) deberían estar elaborando una Norma Oficial Mexicana (NOM) que regule estos sistemas de producción, pero ya transcurrió la primera mitad del año y aún no han habido avances en el proceso.
Por esa razón, The Humane League México pide respuesta de estas dependencias. Si bien la creación de la NOM no supone el fin del sistema de jaulas en México, es un paso necesario para brindar a los consumidores la transparencia a la que tienen derecho y reducir el sufrimiento de los animales usados en la industria avícola. Coinciden figuras públicas como Rebecca de Alba, Said Ochoa, Liz Gallardo, Pía Vergara y Efraín Berry, quienes apoyan estos esfuerzos de la organización.
“Ya que México es el país con el mayor consumo de huevos per cápita a nivel mundial, es inaceptable que no existan normas que rijan la producción de huevo libre de jaula y de libre pastoreo”, declaró Ana Ortega, Directora General de The Humane League México.
Por su parte, Rebecca de Alba expresó: “Apoyo esta iniciativa porque creo que la producción de lo que consumimos debe considerar su impacto en la sociedad, los animales y la sostenibilidad. Estos productos están regulados en muchos países y no hay razón para que México sea la excepción”.
La campaña insta a la ciudadanía a firmar la petición dirigida a SADER y SE para que establezcan estándares claros para los sistemas sin jaulas, y así, los consumidores mexicanos puedan tomar decisiones informadas sobre lo que llevan a su mesa.
Existen muchas campañas publicitarias exitosas que muestran la responsabilidad social de las empresas, pero también hay ejemplos de publicidad irresponsable que hacen que los clientes reaccionen negativamente.
En los últimos años, muchas marcas reconocidas han estado envueltas en polémicas que surgieron tras lanzar anuncios que provocaron críticas y quejas en redes sociales, así como pérdida de clientes.
Esto ocurre porque a los publicistas se les olvida una de las reglas más importantes es: No ofender al cliente potencial. ¿Sabías que muchos clientes dejan de usar un producto después de ver anuncios ofensivos?
Publicidad irresponsable en los últimos años
La tendencia en la actualidad es el marketing sustentable, porque permite a las empresas conectarse con las y los consumidores, así como informar y educar al mismo tiempo que se publicita un producto. Sin embargo, varias marcas han fallado en ese camino, tal como en estos ejemplos de publicidad irresponsable. Aprende de estas campañas y no cometas los mismos errores al crear tus comerciales y anuncios.
1. The Ivy Asia (2021)
Durante plena pandemia de la COVID-19, el restaurante The Ivy Asia, ubicado en el barrio de Chelsea en Londres, realizó una campaña publicitaria sinofóbica. Human Rights Watch señala que esta forma de discriminación se acrecentó desde el inicio de la diseminación de la enfermedad, ya que internacionalmente se culpa a las personas del este asiático por haber “originado” el virus sars cov 2.
En este contexto, el comercial, que ya fue eliminado de las redes sociales oficiales del restaurante, retrataba a dos “geishas” realizando un viaje en el que se encuentran con varios personajes. Cada personaje no era más que una caricatura de lo poco que se conoce en la sociedad occidental sobre las culturas de China y Japón. Desde un cochero vestido con ropa típica de la Dinastía Qing de China, hasta un héroe en “kimono” que parece sacado de una novela “wuxia“.
“Debemos aprender lecciones y avanzar de una manera totalmente nueva y apropiada. Una vez más, nos disculpamos sin reservas”.
The Ivy Asia.
2. Wasted Native (2021)
Canadá es un país reconocido por su crecimiento económico y su rechazo sistemático a las comunidades indígenas de su territorio. Tal es el caso de las escuelas residenciales que le costaron la vida a más de mil niñas y niños desde finales del siglo XIX hasta 1996.
En un país como este, la marca de café “Wasted Native” fue lanzada por Kevin J. Johnston, quien fuera candidato a la alcaldía de Calgary, y que ha tenido sentencias por discursos de odio también a la comunidad musulmana.
Los anuncios del café, que aparecían en el sitio web personal de Johnston, presentaban un logotipo con una caricatura del Jefe Wahoo de los Indios de Cleveland, junto al eslogan: “Olvídate de la gasolina, inhala esto”.
Aunque Johnston insistía en que su intención no era ofender, Marilyn North Peigan, indígena Blackfoot, quien también fue candidata a la alcaldía afirma que el anuncio “causa un trauma a la mayoría de la población que se ve afectada por este tipo de estereotipos”.
“No me sorprendió porque, lamentablemente, estas creencias todavía existen en Canadá”.
Marilyn North Peigan, indígena Blackfoot.
I do not understand…WTH? How do I live in a world that allows this to happen? Man behind “Wasted Native” is Calgary mayoral candidate Kevin J. Johnston Ads for coffee, feature a cartoonish Chief Wahoo logo & the slogan: “Forget gas, huff this.” #yychttps://t.co/gmSt8CoyZf
En 2019, la compañía Gillette hizo un comercial a partir del movimiento #MeToo, en el que retrataba la toxicidad inherente a la masculinidad. Sin embargo, sus intenciones no fueron bien recibidas entre el público y el comercial se ocultó de la plataforma YouTube.
Por un lado, a muchos hombres les molestó que su marca de rasuradoras se uniera al lado “políticamente correcto” de la actualidad y llamaron a un boicot a la marca. Un usuario de twitter, por ejemplo, menciona: “Esta fue la rasuradora #Gillette que me dieron en mi cumpleaños número 18. […] Lo he usado casi todos los días durante los últimos 15 años. Pero, como Gillette piensa que soy una mala persona, lo estoy tirando”.
This was the #Gillette razor I was sent on my 18th birthday. It's been with me through basic training, four deployments, and seven moves. I've used it almost everyday for the past 15 years. But since @Gillette thinks I'm a bad person, I'm throwing it away. #BoycottGillettepic.twitter.com/yVwFx4z9QH
Aunque la campaña fue bien recibida por otros públicos, también fue blanco de críticas por parte de quienes defendían el movimiento #MeToo, porque no tenían la seguridad de si la marca realmente estaba comprometida con la causa o solo quería aprovecharse de los acontecimientos para aumentar sus ventas.
4. Dolce & Gabbana Loves China (2018)
Antes de la pandemia de la COVID-19, la sinofobia ya estaba presente en la publicidad. En 2018, Dolce & Gabbana realizó una campaña publicitaria para proyectar en China con motivo de un fashion showque se llevaría a cabo en la ciudad portuaria de Shanghai.
En la serie de videos, se puede ver a una modelo tratar de comer platillos italianos con palillos porque “en China se come con palillos y en occidente con cuchillo y tenedor”, como supuestamente afirma el modista Stefano Gabbana.
El show fue cancelado debido a la polémica y los dos modistas que dirigen la marca tuvieron que pedir disculpas. Asimismo, Zuo Ye, quien fue modelo de la campaña se arrepintió de haber participado y afirmó: “No anticipé que la cooperación con esta marca casi arruinaría mi carrera como modelo”. Puesto que recibió agresiones y amenazas a través de redes sociales, correo electrónico y teléfono.
Además, especialistas chinas han considerado que la campaña es sumamente ofensiva e ignorante de la cultura china.
🛍 In 2018, Global luxury brand Dolce and Gabanna released three short videos titled 'eating with chopsticks'. Hear from Sally Maier-Yip, #PR & #Marketing expert, on how this marketing campaign was received in China, and the impact on the brand’s future in the market. pic.twitter.com/c3mW0ShRUd
El famoso comercial de 2017 donde aparece la modelo Kendall Jenner, quien le ofrece una lata de refresco a un policía en medio de una protesta, fue criticado de manera muy dura en las redes sociales por cooptar, mercantilizar y trivializar el movimiento Black Lives Matter para vender refrescos. Por lo mismo, la marca quitó el anuncio de su canal de YouTube y se disculpó.
En un comunicado, la compañía afirmó lo siguiente: “[Nuestra marca] estaba tratando de proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión. Claramente nos equivocamos y nos disculpamos. No teníamos la intención de tomar a la ligera ningún problema serio”.
La escena en la que Kendall se acerca a una línea de oficiales es una referencia clara a la imagen icónica de una manifestante llamada Ieshia Evans, quien se enfrentó a los oficiales antimotines fuertemente blindados durante una protesta del movimiento Black Lives Matter en Baton Rouge. Esta manifestación se hizo después de que Alton Sterling recibiera un disparo fatal por parte de un policía en 2016.
El anuncio incluso fue parodiado en la serie The Boys, que muchas veces ha criticado el sistema capitalista de Estados Unidos y la forma en que las corporaciones se cuelgan de las causas sociales para publicitarse.
6. White is Purity (2017)
Nivea, la compañía alemana de cuidado de la piel lanzó en 2017 un anuncio para el desodorante “Invisible for Black and White”, en el que una mujer blanca de pelo largo y vestida completamente de blanco, aparecía con el lema “El blanco es pureza”.
De acuerdo con la BBC, el anuncio fue publicado en la página de Facebook de la marca, dirigido geográficamente a sus seguidores en el Medio Oriente. Posteriormente, Nivea aceptó que la publicación era “engañosa” y la eliminó de sus redes sociales.
Sin embargo, los usuarios ya habían tomado capturas para quejarse de que la publicación era racista. Al mismo tiempo, fue aceptada y compartida por usuarios pertenecientes a sectores conservadores.
Come on #Nivea. This is so racist that I do not even know where to begin.😠 Speechless. In future, refer to clothes or products, not colors. pic.twitter.com/m0KTSALFKo
En el este asiático, la obsesión por la piel blanca es ligeramente diferente que en occidente porque no se trata de una diferencia racial, sino de estatus social. Es decir, las personas más influyentes y poderosas se mantienen en interiores, mientras que las personas de baja clase social trabajan bajo el sol. Lo que ha motivado el crecimiento de una industria cosmética que mueve más de 19 mil millones de dólares al año.
En este contexto, la empresa de cosméticos Seoul Secret, con sede en Tailandia, lanzó un anuncio para las píldoras aclarantes SNOWZ en 2016. En el comercial aparece una modelo hablando sobre el valor de tener la piel clara, pues gracias a eso tuvo éxito. “Si dejo de cuidarme, todo lo que he trabajado, la blancura en la que he invertido, se puede perder”, dice en el video.
Mientras habla sobre las desgracias profesionales que sucederían si ella deja su régimen de blanqueamiento de la piel, su tez comienza a oscurecerse mientras que una segunda modelo permanece con la piel clara. “El blanco te hace ganar”, dice, agregando que el producto anunciado “te ayuda a no volverte negro”.
¿Las marcas querían causar un efecto negativo?
Estos ejemplos de publicidad irresponsable incluyen casos, como Live for now y We Believe: The Best Men Can Be, que intentaron entrar en la categoría de marketing social. Es decir, quisieron hacer un cambio en la perspectiva de las y los consumidores para beneficiar a la sociedad, pero no alcanzaron su meta y fueron mal recibidos.
En cambio, todos los demás, quizá por ignorancia, se olvidaron completamente de su contexto social y resultaron ofensivos para varios grupos de personas. Y, aunque la mayoría aceptó su equivocación, hay personas como Kevin J. Johnston que niegan las acusaciones.
Al final, las empresas tienen que afrontar las consecuencias y es responsabilidad también de los publicistas aprender de estos errores para lograr campañas publicitarias que satisfagan tanto al público como a las marcas.
La contaminación y los desechos han llegado a niveles realmente alarmantes, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU), anualmente, a nivel global se recolectan 11,200 millones de toneladas de residuos sólidos, los cuales representan un grave problema para el medio ambiente y los ecosistemas, por lo que para mitigar dicha situación se requieren de acciones y estrategias, el reintegrar los materiales de los residuos, es una de las más conocidas, pero, ¿en serio vale la pena reciclar?
Reciclar es una de las formas más sencillas en que las personas podemos colaborar con el cuidado y conservación del medio ambiente. Dado que, al vivir y participar en una sociedad de consumo, tenemos la responsabilidad de disminuir al máximo el impacto ambiental que nuestras necesidades provoca. Es así que el reciclaje se ha convertido en una herramienta fundamental para apoyar a nuestro planeta.
Incluso el asunto es tan importante que forma parte de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, específicamente el número 12 “Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles” y con el cual se pretende disminuir de forma importante la generación de desechos mediante políticas de prevención, reducción, reciclaje y reutilización.
¿Qué es reciclar?
Como lo explica la Environmental Protection Agency (EPA) de Estados Unidos, el reciclaje consiste en “recolectar y procesar materiales que de otro modo serían desechados como basura y convertirlos en nuevos productos”. Para lograrlo, primero se deben clasificar los desechos dependiendo su composición, esto ayudará mucho a que se pueda explotar su capacidad de reintegrarse.
Una manera de hacerlo es por medio del uso de contenedores de colores en los que se diferencien los residuos en:
Amarillo: Envases, botellas de plástico o metal, cabe señalar que estas deben ir limpios.
Azul: Papel y cartón, siempre y cuando estén limpios, es decir que no contengan ningún tipo de materia orgánica.
Verde: Vidrio, es decir, botellas, frascos o tarros; es importante indicar que los artículos hechos de cristal como bombillas, espejos, vasos, etc, no pueden colocarse aquí, ya que deben ser tratados en centros de reciclaje más especializados.
Marrón: Desperdicios orgánicos, aquí se depositan restos de comida, frutas, verduras, cáscaras y papeles de cocina y servilletas usadas En este contenedor deben depositarse los restos de alimentos, plantas, cáscaras y papel de cocina usados. Estos pueden convertirse en una composta casera.
Gris: Residuos no reciclables o desechos.
De esta forma notarás que vale la pena reciclar, pues al ver separados y ordenados los residuos será más fácil reintegrarlos, incluso dentro de tu hogar. Otro aspecto importante a destacar del reciclaje es que para separar la materia prima y volverla a reutilizar, existen dos maneras de hacerlo: de forma mecánica o química.
En la primera se separan los materiales, se limpian, trozan, lavan y se apilan. Mientras que en la segunda, mediante a ciertos procesos químicos, se degradan los residuos para conseguir moléculas y crear un materia prima “nueva”, lo anterior se hace por medio del fuego, hidrógeno, uso de oxígeno o el craqueo, es decir temperaturas muy altas.
¿Vale la pena reciclar?: 10 ventajas
Como se puede ver el darle un nuevo uso a los desperdicios implica un esfuerzo variado, por lo que te presentamos algunas ventajas que te explican el porqué sí vale la pena reciclar:
1. Conservación de los recursos naturales
Cada año, el Día de la Sobrecapacidad de la Tierra, nos recuerda que nuestra manera de explotar los recursos naturales ha sobrepasado los que nos da la naturaleza. Esta forma desmedida de extraer, conlleva graves consecuencias, ya que incluso se reporta que se necesitan 1.7 planetas para satisfacer la demanda de las actividades humanas.
Del mismo modo, como lo indica el portal especializado Ecología verde, la escasez y agotamiento de los recursos naturales acarrea problemas como: fragmentación y desestabilización de los ecosistemas, extinción de especies, o la desaparición de insumos insustituibles.
Por lo que entender que los recursos naturales son limitados, ayudará a saber que vale la pena reciclar y darles un mejor uso, pues esto es el objetivo del reciclaje: aprovechar lo que ya se tiene, en lugar de desecharlo.
2. Forma parte de una industria que genera empleos
El reciclaje se ha constituido ya como un sector de producción, y es que como ya se explicó, implica un proceso cuidado que va desde la separación de residuos hasta la investigación para crear materiales que sean más fáciles de reintegrar.
Debido a que esta actividad forma parte de una transición a una economía más verde y que cada vez más empresas y personas se ven interesadas en el reciclaje, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) estima que en los siguientes 15 años se podrían generar 60 millones de empleos relacionados con el sector.
Con las estrategias de sostenibilidad rondando con más fuerzas las grandes corporaciones y los gobiernos, sin duda la industria del reciclaje tendrá un gran impulso, que beneficiará a quienes se dedican a la recolección y administración de residuos, lo que además de contribuir al medio ambiente podría generar una mejoría social en sectores vulnerables.
3. Protección de la biodiversidad
Debido al sistema actual de extracción y uso de recursos naturales, se estima que para el año 2100 se haya perdido un 17% de la biodiversidad —entendiendo esta como la variedad de formas de vida— del planeta y que casi el 50% del suelo terrestre estará diseñado para la ocupación humana. El daño a la biodiversidad en muchas ocasiones es irreversible e implica afectaciones tanto para los entornos como para las comunidades.
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) describe que el desarrollo de la sociedad moderna ha “simplificado o incluso devastado hábitats y ecosistemas” y que la contaminación por desechos sólidos fomenta dicha problemática. Derivado de esto, ya que tanto la explotación como el deterioro por desechos de los ecosistemas impactan directamente en la biodiversidad, vale la pena reciclar: esta acción evita ambas.
4. Contribuye a la reducción de energía
El proceso de reciclaje de materiales como el aluminio, el plástico, el vidrio o papel requiere de mucha menos energía que el proceso de producción desde cero. Por ejemplo, en el caso de este último, una tonelada de papel virgen necesita de 7,000 kilowatts por hora (kWh) de energía —esto ha hecho que esta industria sea el quinto sector en consumo de energía a nivel mundial—. Mientras que generar la misma cantidad pero de papel reciclado solo se emplean 2,500 kWh.
Esto demuestra que el reciclaje puede beneficiar de muchas formas, ya que al consumir menos energía también se evita que incremente la producción de gases de efecto invernadero (GEI) como el CO2, principal factor del cambio climático.
5. Permite reducir la contaminación
Las correcta gestión de los desechos sólidos es una importante herramienta para nuestro medio ambiente, ya que estos tiene un alto costo en cuanto a contaminación, dado que dañan el aire, el suelo y el agua. La sobreocupación en los vertederos es un asunto que puede tratarse desde cualquier parte de la cadena de valor de un producto, y el reciclaje es una opción muy favorable.
La gran mayoría de artículos que empleamos contienen aditamentos (como envolturas) o están hechos para ser de un solo uso (pañales u otros productos desechables), por lo que saber cómo gestionarlos y separarlos puede ayudar a que sea más fácil tratarlos.
6. Resulta económicamente beneficioso
A un nivel macroeconómico, una cultura de reciclaje tiene un impacto importante debido al eficiente aprovechamiento de los recursos de un país, la disminución en el costo de mantenimiento de los depósitos de basura, se fortalece una industria y se generan y mantienen nuevos empleos. Asimismo, se pueden ver resultados en nuestra propia economía al dejar de consumir otros productos y optar por reciclar.
Pero no es todo, vale la pena reciclar por todo el ahorro de insumos y materias primas que tiene, según lo señala un artículo de Animal Político, con dos millones de botellas de PET recicladas en 2020, en México se ahorraron 44 mil litros de agua, 26 mil millones de kWh y 5 mil millones de toneladas de CO2 no llegaron a la atmósfera.
7. Se crea una conciencia ambiental
No hay nada más peligroso que la ilusión de pensar que “los recursos son ilimitados”, por ello, una cultura de reciclaje aumenta el respeto por la naturaleza y los bienes que nos brinda, puesto que nos lleva a la reflexión acerca de sus límites y nos permite buscar y encontrar nuevas maneras de optimizar en qué se utilizan.
Ante esto, cuando se inicia con acciones como el reciclaje, las personas vamos dimensionando el papel que tenemos dentro de contribuir al mundo. Esto puede llevarse a cabo desde la infancia, lo que fomentará y fortalecerá el compromiso de las y los niños con los recursos naturales y ecosistemas.
8. Combate el calentamiento global
El planeta se calienta y este problema ha sido planteado por muchos especialistas como uno de los más grandes retos que tiene la humanidad, dado que de no limitar el incremento de la temperatura en menos de 1.5 °C, las consecuencias podrían ser catastróficas, y aunque en el presente ya se está notando el impacto que tienen el cambio climático, con la crisis por COVID-19 y la guerra en Ucrania, los esfuerzos por evitar que suban los termómetros se han visto frenados.
Por lo que, hoy más que nunca vale la pena reciclar, pues al hacerlo evitamos que haya más desperdicios, que los rellenos sanitarios crezcan o que los residuos terminen contaminando suelos, mares o ríos, asimismo, el reciclaje provee de reducciones en el consumo de energías que a su vez impactan directamente en las emisiones GEI.
9. Una cultura de reciclaje promueve la búsqueda de nuevas prácticas verdes
Cuando se logra adoptar una cultura de reciclaje, la gente comienza a fijarse en el uso de ecotecnologías, energías alternas y busca opciones más ecológicas para implementar en sus actividades diarias, con el objetivo de reducir su impacto, así como los niveles de contaminación.
Pero esta cultura nace del conocimiento previo, por lo que es fundamental que antes de comenzar con acciones verdes, entendamos su trascendencia, por ejemplo, saber cómo impacta en los mares el uso de plásticos desechables, o cómo ciertos hábitos alimenticios fomentan la extinción de especies.
10. Fortalece el tejido social
La última ventaja de por qué vale la pena reciclar es que ayuda a crear vínculos entre las familias y vecinos, pues al incorporar actividades de este tipo se puede fortalecer la unión y solidaridad, pues el reciclaje requiere de colaboración y de implementar tareas comunitarias.
En este sentido cabe señalar que “un sistema de residuos más sustentable mejorará la limpieza de la comunidad y permitirá la concienciación de todos los propietarios con el cuidado del medioambiente”, así que impulsará el compromiso personal y colectivo con el medio ambiente.
Por ello, ante la pregunta de si vale la pena reciclar, la respuesta es sí, debido a que de no hacerlo, como lo explica el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), se generan panoramas negativos como son:
¿Cómo enseñarle a niñas y niños a deshacerse de los estereotipos si lo último que escuchan antes de dormir es que Cenicienta tuvo que casarse con un príncipe para tener un «felices para siempre»? A través de cuentos para que los niños aprendan sobre equidad de género.
La lucha por crear una sociedad más incluyente y libre de sexismo es prácticamente una misión imposible si no se transforma primero la educación que se imparte a las nuevas generaciones, así como el contenido al que están expuestas en los distintos medios impresos y digitales.
Literatura infantil y juvenil: Cuentos para que los niños aprendan sobre equidad de género
Aunque, por lo general, la literatura infantil y juvenil es moralizante y formativa, pues tiene un mensaje específico para transmitir, y las y los autores han ignorado muchas veces esta regla. Por lo cual, ahora tenemos un catálogo de historias para todos los gustos, desde libros-álbum hasta novelas en las que se juega con las ideas, las palabras y las imágenes.
Leer no solo sirve para aprender cosas de forma directa, sino que también invita a la reflexión sobre los acontecimientos de las historias, y cómo pueden compararse con la realidad.
Por ello, te presentamos 10 cuentos para que los niños aprendan sobre equidad de género, en los que se tiene que interpretar, comparar y leer entre líneas para reflexionar. Y, lo mejor de todo es que se pueden leer desde la infancia hasta la adultez.
1. Nosotras/Nosotros
En un formato inusual, el libro Nosotras/Nosotros, escrito por Ana Romero e ilustrado por Valeria Gallo, presenta una reflexión sobre los roles de género que se han impuesto a mujeres y hombres. A través de pequeños cuentos para que niñas y niños aprendan sobre equidad de género, se invita a reflexionar también a las personas adultas.
En palabras del escritor Javier Malpica: “Hay libros hermosos, que entretienen, que hablan sobre los puntos de vista de hombres y mujeres; como este. […] Y muy pocos son los que [proponen] ‘igualdad’ entre nosotros y nosotras, tanto en su texto, sus imágenes y su diseño; como este”.
“Hace mucho tiempo se nos prohibían montones de cosas. Había verbos peligrosos a los que no podíamos asomar la nariz. Ni los ojos. Tampoco la boca”.
El libro Rosa Caramelo de Adela Turín cuenta la historia de Margarita, la única elefanta de su grupo incapaz de conseguir que su piel sea de color rosa caramelo. Lo cual la pone sumamente triste porque no cumple con las expectativas de su familia, al mismo tiempo que se compara con los elefantes que no tienen que pasar por todo el proceso para cambiar su color de piel.
La historia de Margarita invita a descubrir el significado de la libertad y el compañerismo, porque, una vez que se libera, la elefanta impulsa a las demás a dejar de exigirse para cumplir un estándar de belleza.
Esta lectura está recomendada para infantes a partir de los 4 años. Si también deseas conocer la historia de Margarita, puedes adquirir una copia en Mercado Libre o Amazon.
RECOMENDACIÓN LIBRO: "Rosa Caramelo", de Adela Turin.
Margarita es una elefanta que que no consigue que su piel sea de color rosa caramelo. Aprenderá el significado de la libertad e igualdad. Muy bueno para trabajar la igualdad entre hombres y mujeres. pic.twitter.com/REkbEzeeWy
La novela El libro de los cerdos de Anthony Browne cuenta la historia de una familia formada por una mamá, un papá y dos hijos varones. Y, como en cualquier familia “tradicional”, la mamá se encarga de todas las labores domésticas, pero un día decide salir de casa. Entonces, el papá y los niños son los que dan nombre a esta novela.
A través de una situación cotidiana, Browne hace reflexionar a sus lectores sobre el papel de las mujeres en el hogar y la necesidad de aprender a hacer tareas domésticas para ser un adulto funcional.
Si deseas conocer los detalles de las desventuras de este trío sin mamá en casa, puedes conseguir un ejemplar en la página de la editorial Fondo de Cultura Económica o en Mercado Libre.
Cada 1 de marzo EE.UU. celebra su Día Internacional del Cerdo. No es que me parezca un día especial, pero sí un buen momento para recordar el álbum ilustrado que mejor ha sabido hablar de los cerdos, cochinos, guarros, etc.
Otro de los cuentos para que los niños aprendan sobre equidad de género de la autora Adela Turín es Arturo y Clementina, y fue ilustrado por Nella Bosnia.
La historia de las tortugas Arturo y Clementina trata sobre el amor y las ideas que se tienen sobre él. Más allá del “felices para siempre”, ambos se dan cuenta de las diferencias que tienen sobre la vida y cómo hay que vivirla. Lo cual lleva a Clementina a sentirse aprisionada en una relación en al que no puede expresarse como realmente quiere.
Aquí el matrimonio es el principio de todo y el desenlace es una nueva búsqueda de la felicidad. Y, aunque el tema es bastante serio, la lectura está recomendada desde los 5 años. Si quieres saber qué pasa con el matrimonio de Arturo y Clementina, puedes adquirir un ejemplar del libro en Amazon o Mercado Libre.
Ha sido muy curioso; ésta semana mi hija ha bajado un libro prestado de la biblioteca del cole y cuál ha sido mi gran sorpresa encontrarme con el cuento de "Arturo y Clementina" totalmente recomendable, me ha encantado. #coeducacionFMPpic.twitter.com/aXmDKQM9Qr
En el libro Las princesas también se tiran pedos, el Autor Ilan Brenman desmiente el estereotipo de las princesas perfectas y humaniza la figura femenina de los cuentos de hadas.
Esta es la historia de la pequeña Laura, quien acude a los libros de su padre para encontrar la verdad sobre Cenicienta, luego de que su amigo Marcelo dijera en clase que el cuerpo de la delicada protagonista del cuento del mismo nombre funcionaba como el de una persona normal.
Si deseas conocer los detalles de este libro, puedes conseguir un ejemplar en Mercado Libre y Amazon.
El libro Billy y el vestido rosa de la escritora Anne Fine relata la historia de un niño que sufre una mágica transformación. Una mañana, de repente, todo el mundo lo trataba como si fuera una niña porque se pone un vestido rosa y tiene que pasar por las mismas situaciones terribles que las niñas.
Por ello, esta novela de 1988, además de ser una historia divertida e interesante para chicos y grandes, invita a sus lectores a reflexionar sobre sus prejuicios personales y los roles de género impuestos por la sociedad.
Si quieres conocer todos los detalles de esta historia, puedes conseguir un ejemplar del libro aquí.
Seguimos con las recomendaciones de libros. Hoy: Billy y el vestido rosa. Autoría: Anne Fine. pic.twitter.com/u2b1blWAHE
Todos deberíamos ser feministas es la versión apta para toda la familia de la TED Talk que realizó Chimamanda Ngozi Adichie en 2017. Con apoyo de las ilustraciones de Leire Salaberría, el libro presenta las ideas clave que la autora expuso hace ya cinco años sobre las imposiciones del género femenino, especialmente en las niñas y mujeres africanas.
“Hoy me gustaría pedir que empecemos a soñar con un plan para un mundo distinto. Un mundo más justo. […] Y esta es la forma de empezar: tenemos que criar a nuestras hijas de otra forma. Y también a nuestros hijos”.
Esta compilación es el resultado de un concurso de cuentos a favor del empoderamiento de la mujer que realizó la colectiva Feministas Tramando. En Colorina Colorada, ¡ya no quiero ser un hada!, seis autores abordan el feminismo desde distintos ángulos, para desafiar los roles de género y construir una alternativa literaria para padres e hijos.
Los cuentos que se pueden encontrar en esta colección son:
“El Canto de la Manuela”
“La alegría del Sur”
“Los Cangrejos”
“La niña en el techo”
“La familia Google”
“Mi papá no es como los otros”
Puedes leer todos estos cuentos desde este enlace.
Kirsten Boie, de una forma divertida, cuenta una historia de unión familiar, al mismo tiempo que aborda temas como la igualdad de género. Esta novela presenta los problemas que tienen las y los adolescentes al conocer el amor y las crisis que puede sufrir una familia.
En el caso de este núcleo familiar, los roles de género “tradicionales” de mamá y papá se invierten, es decir, la mamá sale a trabajar y el papá se queda en casa a cuidar a los hijos. Y, como dice el título, la llegada de un nuevo hermanito cambia todo.
Si quieres conocer los pequeños y grandes problemas de la familia de Jakob, puedes encontrar el libro en Amazon.
Uno de los clásicos de la literatura infantil y juvenil que se ha caracterizado por la libertad con la que se tocan temas como la imagen corporal y los conflictos familiares es, sin duda, Una historia familiar de Christine Nöstlinger. Esta novela es la primera de la trilogía conformada también por las secuelas Gretchen se preocupa y Gretchen, mi chica, en la que se relatan historias de la vida cotidiana de Gretchen, la protagonista.
A través de una narración “divertida, transgresora, defensora de los valores contestatarios de la época y comprometida con la liberación femenina”, la autora presenta ideas y personajes con los que cualquier adolescente podría identificarse.
Para conocer más a fondo los acontecimientos que ocurren en esta primera entrega de la trilogía, puedes adquirir una copia en Mercado Libre o en Amazon.
— Astrid Lindgren Memorial Award (@AlmaAward) March 8, 2021
Desde la infancia temprana, los niños y niñas pueden adquirir las capacidades para ser críticos sobre los prejuicios y roles impuestos por la sociedad. Sin embargo, es deber de los adultos darles las herramientas prácticas e ideológicas para que lo logren. Estos cuentos para que los niños aprendan sobre equidad de género son solo una pequeña pieza que les puede servir para armar un mundo mejor y más equitativo e incluyente.
El cambio climático nos ha afectado a todos y las actividades humanas han sido el principal motor de este problema mundial, principalmente con la quema de combustibles fósiles.
Para lograr reducir la crisis climática se han puesto en marcha varias iniciativas como el Acuerdo de París, el Pacto Mundial y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Diversas naciones y empresas han buscado apegarse a ellos para contribuir al cuidado del planeta y alcanzar un desarrollo sostenible.
Sin embargo, es probable que te preguntes cómo puedes tú, de manera individual, puedes contribuir a reducir el cambio climático. Es por ello que te compartimos algunas acciones para cuidar del medio ambiente, y lo mejor es que puedes realizarlas durante todo el año. ¿Ya pones en práctica alguna de ellas?
Suzanne Crack, escritora y corresponsal de fútbol femenino para los periódicos The Guardian y Observer, argumenta que para las mujeres el mero hecho de jugar fútbol es feminista, una forma de activismo.
En su libro A Woman’s Game, narra que el fútbol para sus congéneres ocupa una posición difícil hacia la profesionalización, en relación con el masculino. Puesto que ha sido un camino lento en la creación oficial de clubes y ligas deportivas.
Sin embargo, son cada vez más las iniciativas que surgen para dar voz y espacios a la práctica de este deporte erróneamente asociado al terreno masculino. Así nace Fox Gol Femenil, una propuesta de la marca FOX Sports México, que apuesta por abrir espacios y apoyo al fútbol femenil, de acuerdo con El financiero.
Fox Sports México eleva la vara en equidad
Con actualmente 176 equipos de fútbol femenino participando internacionalmente en múltiples países a nivel profesional, el fútbol femenino está captando la atención del mundo. Y, los niveles de espectadores han alcanzado máximos históricos.
Por ello, Fox Sports México eleva la vara en equidad, dedicando toda su producción original a las acciones que se llevan a cabo en el balompié femenil internacional. Asimismo, se enfocará en la actividad de la Liga MX Femenil.
El canal deportivo de televisión recopilará las mejores historias, entrevistas especiales y resúmenes de partidos de las jugadoras, previo y posterior a cada jornada.
Con la conducción de Mónica Arredondo y la participación del talento especializado como panelistas de FOX Sport, Luis Mario Sauret, Natalia León, Salim Chartouni, Fernando Cevallos, Óscar Guzmán, Paulina Chavira e Iris Cisneros, FOX Sport México busca dar visibilidad y variedad a un deporte que ha crecido entre la adversidad y la discriminación.
“Con este lanzamiento refrendamos el compromiso con nuestras audiencias y seguimos trabajando para brindarles una oferta variada y de calidad en cuanto a contenido de fútbol mexicano femenil”.
Cristina Ruiz de Velasco, Directora de Desarrollo de Negocios de Grupo Lauman.
Deporte y equidad de género
A propósito de una mayor representación de los deportes practicados por mujeres, de acuerdo con Español News, un estudio de la Universidad Purdue, publicado en marzo de 2021, encontró su cobertura ha sido excluida de las noticias televisivas y los deportes destacados. No obstante, tras la pandemia, una encuesta realizada por la cadena de televisión de pago Foxtel reveló que casi el 70% de los australianos veían más deportes femeninos ahora que antes de 2020.
Lo anterior se debe a una mayor cobertura mediática de las competiciones femeninas, además de una transmisión de calidad. Lo cual demuestra que los medios tienen la capacidad de equilibrar la representación y desafiar normas y estereotipos obsoletos.
Aún hoy en día, en las transmisiones existe una brecha notable. Se infiere que las mujeres deportistas solo reciben el 4% de la cobertura mediática, a pesar de conformar el 40% del total de deportistas.
México no ha sido la excepción a la regla. A pesar de que el país es uno de los que más consume fútbol, las jugadoras a menudo se han tenido que enfrentar a situaciones que invisibilizan y condenan el fútbol femenino a una opción secundaria. Ejemplo de ello es el llamado “Pacto de Caballeros“, un convenio entre los comités organizadores, que busca proteger los intereses de los directivos de no perder la inversión que pudieron hacer en algunos jugadores. Muchas veces a costa de las deportistas.
¡MEXICAN POWER!🇲🇽
Ella es Marion Reimers, analista, conductora y narradora en Fox Sports. Hace años la industria de la narración solo tenía a puros hombres, ella fue una de las Pioneras para que las mujeres fueran incluidas en ese ámbito. Además cuenta con su título de DT pic.twitter.com/MPfIgj8bI3
Fox Sports México eleva la vara en equidad al poner en su contenido el balompié femenil internacional. Sus acciones llegan en un momento en que movimientos los sociales y el espíritu actual de la época por la igualdad y la diversidad podrían ser el punto de inflexión para las mujeres en los deportes.
Si bien el camino aún es largo, es un paso en la dirección correcta hacia la igualdad en la esfera deportiva, el reconocimiento de su profesión y la apropiación de espacios históricamente asociados a los hombres.
La sostenibilidad y la conservación son más que palabras de “moda” que aparecen en las declaraciones de misión de la empresa. Los consumidores de hoy se preocupan profundamente por temas como la contaminación plástica y buscan apoyar a las marcas e instituciones que lideran su industria con un propósito.
En este contexto, activistas ambientales apuntan repetidamente a la industria de los retailers, también conocidos como comercio minorista y su mensaje es importante y efectivo. Las emisiones de carbono, el alto uso de energía y los envases de plástico pueden contribuir al desperdicio en las cadenas de suministro minorista, y las empresas deben responder.
La mayoría de los retailers que buscan la sostenibilidad reconocen que es más fácil decir que hacer cambios en toda la organización. Sin embargo, establecer y comprometerse con objetivos realistas para toda la organización puede ayudar a reducir su huella de carbono y captar la atención de los consumidores con conciencia ecológica, de acuerdo con Total Retail.
¿Dónde se equivocan las marcas minoristas con la sostenibilidad?
El sector minorista juega un papel muy importante, no solo como impulsor de la economía global, sino también como el vínculo más crucial entre proveedores y consumidores. Así como en la realización de un transición hacia producción y consumo más conscientes.
Optar por la sustentabilidad corporativa no solo involucra hacer negocios de manera responsable y en equilibrio con el medio ambiente y la sociedad. También brinda crecimiento comercial a largo plazo al otorgar valor al negocio entre las diversas partes interesadas, como clientes, proveedores e inversionistas, por citar algunos ejemplos.
Sin embargo, dentro del comercio minorista, que involucra el último eslabón de la cadena de distribución, ya que se centra en la venta del producto acabado al consumidor final, establecer y comprometerse con prácticas sustentables realistas requiere dejar de lado algunas ideas erróneas.
Los minoristas señalan que, a menudo, no pueden obtener ganancias si dan prioridad a la sostenibilidad, pero el 68% de los estadounidenses dice que en realidad pagaría más por productos sostenibles.
Otra causa es la resistencia al cambio, con frecuencia algunos retailers que buscan la sostenibilidad en realidad no tienen la voluntad de hacerlo. Los ejecutivos minoristas se encuentran entre los menos propensos a utilizar nuevas tecnologías para alcanzar sus objetivos de sostenibilidad. Este pensamiento no es sostenible, ni para la salud del negocio ni para el planeta.
Para avanzar realmente en los objetivos de sostenibilidad, se deben adoptar innovaciones que faciliten su consecución, medición y evaluación. Entonces, ¿cómo los retailers que buscan la sostenibilidad pueden lograrla?
3 Iniciativas realistas para retailers que buscan la sostenibilidad
La sostenibilidad puede sentirse como una idea abstracta cuando recién se comienza. Por eso es importante basar la tarea en la realidad primero.
En lugar de comprometerse en proyectos poco realistas, será mejor comenzar poco a poco con algunos objetivos concretos y factibles. Lo que es más importante, en este camino, son las nuevas tecnologías que pueden ser clave para ayudar a lograr esos objetivos. Aquí hay tres iniciativas con las que los retailers pueden impulsar sus esfuerzos hacia la sostenibilidad.
1. Prácticas de envío sostenibles
La mitad de la producción de plástico del mundo son plásticos de un solo uso, y solo el 14% de los envases de plástico se recicla. Gran parte de este desperdicio es el resultado de envíos divididos, es decir, el uso de varios contenedores de envío para un solo pedido.
Sin embargo, un software de gestión de pedidos omnicanal (OMS, por sus siglas en inglés) puede ayudar a reducir la cantidad de materiales de envío que se utilizan. El OMS correcto brinda visibilidad de la disponibilidad del producto en tiendas, almacenes y centros de distribución, lo que permite cumplir con los pedidos desde una sola ubicación en lugar de dividir un solo pedido en varios envíos.
También se puede aplicar ingeniería inversa al proceso de envío en función de la ubicación del cliente. Por ejemplo, si un cliente envía un pedido a menos de una milla de una de la tienda, se puede enviar el pedido desde esa tienda en lugar de tener que enviarlo desde un almacén que está más lejos.
En última instancia, un OMS puede conectar los puntos entre sus pedidos, clientes e inventario para reducir los desechos plásticos y las emisiones de carbono relacionadas con el transporte.
2. Invertir en soluciones energéticamente eficientes
La iluminación, la calefacción y la refrigeración comprenden la mayor parte de los costos de energía para las instalaciones minoristas. Afortunadamente, las soluciones de eficiencia energética pueden reducir el uso de servicios públicos y los costos generales. Los reguladores de uso de agua, las películas para ventanas que bloquean el calor y el aislamiento mejorado de ventanas y puertas son algunas formas efectivas de reducir los costos de energía en los almacenes y tiendas.
Para una mejor supervisión, se puede optar por los servicios de monitoreo de energía que ofrecen visibilidad en tiempo real del uso de energía en un lugar determinado. Estos servicios facilitan la comprensión de las áreas problemáticas, como corrientes de aire y fugas.
3. Comunicación transparente con los stakeholders
Decirle a los clientes cuánto valora la organización la sostenibilidad sin tener las políticas o los resultados correspondientes es una práctica terrible. Sin embargo, ser sincero acerca de cómo se están abordando las preocupaciones ambientales, el progreso que se está logrando y el objetivo final que se está alcanzando son formas auténticas y efectivas de generar confianza y lealtad a la marca con los consumidores ecológicos.
El sitio web de la empresa, los canales de redes sociales y las listas de correo electrónico son medio útiles para mantener actualizados a los clientes. Por ejemplo, enviar un boletín informativo para informar sobre los esfuerzos para adoptar soluciones de mayor eficiencia energética en las diferentes ubicaciones, o informar sobre la donación de un porcentaje de cada venta a una causa ambiental o a una organización sin fines de lucro.
La presión proviene de los consumidores e inversores que quieren ver que la industria minorista realice mejoras en la sostenibilidad y el impacto climático. Por lo tanto, los minoristas de todos los tamaños deben comprometerse y cumplir con iniciativas alcanzables.
Afortunadamente, el envío sostenible, la gestión de ubicaciones de tiendas respetuosas con el medio ambiente y la comunicación transparente con el cliente son soluciones realistas que las organizaciones pueden implementar para marcar la diferencia dentro de su responsabilidad social.
A pesar de la presión de la alta inflación que se disparó en los EE.UU. desde 2020 —del 1.4% al 8.5% actual—, una encuesta encontró que el 66% de los consumidores y el 80% de los adultos jóvenes —de 18 a 34 años— están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. Esto de acuerdo con el segundo Business of Sustainability Index (Índice de Negocios de Sostenibilidad) de GreenPrint, una compañía global de tecnología ambiental.
Sin embargo, el 78% de los encuestados dice que, a pesar de su deseo de apoyar a las empresas que se alinean con sus valores, no saben cómo identificar cuáles son respetuosas con el medio ambiente. Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas para ayudar a cerrar esta brecha de sustentabilidad?
Consumidores quieren pagar más por productos sustentables
Según Sustainable Brands (SB), el 50% de las personas encuestadas afirma que un lenguaje claro en los productos podría ayudar. Mientras que el 46% considera que la confirmación de fuentes independientes o de terceros también es importante. Por ejemplo, entre aquellos que compran productos sustentables, el 72% confirma que se basa en etiquetas o certificaciones para tomar una decisión de consumo.
“Los estadounidenses son muy claros: quieren soluciones sostenibles y están dispuestos a pagar más por ellas, si supieran cómo encontrarlas”.
Pete Davis, director ejecutivo y cofundador de GreenPrint.
Para Pete Davis, resulta irónico que, en medio de una aceleración significativa en la demanda pública de sostenibilidad, las empresas no estén logrando llegar a las y los consumidores conscientes y responsables con el medio ambiente. Especialmente la juventud estadounidense.
Creciente brecha de confianza entre consumidores y corporaciones
El estudio también reveló una creciente brecha de confianza entre las y los consumidores y las corporaciones en lo que respecta a la sostenibilidad. Solo el 38% de los estadounidenses encuestados tienden a creer en las corporaciones cuando afirman compromisos con la sostenibilidad ambiental. Lo cual es una caída del 47% respecto al estudio de GreenPrint de 2021.
Los incidentes de alto perfil degreenwashing, donde se afirman acciones responsables cuando no lo son, de las principales marcas de bebidas, moda, aerolíneas y automóviles en los últimos meses no han ayudado a preservar la confianza del consumidor. En general, el 41% piensa que las corporaciones estadounidenses están haciendo un mal trabajo para reducir su huella de carbono.
De acuerdo con el cofundador de GreenPrint, para recuperar la confianza de las personas que están dispuestas a pagar más por productos sostenibles, las empresas tienen que validar sus afirmaciones de sostenibilidad a través de fuentes independientes, tanto a nivel corporativo como para sus productos.
“Durante el año pasado, la confianza del público en la autenticidad y eficacia de los esfuerzos de sustentabilidad de las empresas se ha erosionado significativamente”.
Pete Davis, director ejecutivo y cofundador de GreenPrint.
Otros hallazgos clave
Aunque las y los consumidores desean pagar más por productos sostenibles, necesitan apoyo y herramientas para identificar cuáles son las marcas responsables. Desde usar la influencia social y promover acciones sostenibles, hasta colocar a primera vista los productos que cumplen con requisitos ambientales, hay muchas acciones que se pueden realizar para cerrar la brecha de la sostenibilidad y la confianza.
A medida que aumenta el interés de los consumidores por la sostenibilidad y el consumo ético, las empresas deben asumir el papel de agentes de cambio. Estas son algunas razones de más peso:
75% de los consumidores estadounidenses encuestados están preocupados por el impacto ambiental de los productos que compran.
64% estaría dispuesto a pagar más por la gasolina, si las emisiones de carbono de sus compras se compensaran mediante esfuerzos de sostenibilidad. Para los adultos jóvenes, esto salta al 75%.
69% dice que el impacto ambiental de un producto es importante para su decisión de compra.
70% está de acuerdo en que los eventos climáticos del año pasado (incendios forestales, inundaciones, peligros en la calidad del aire, calor extremo, sequía, etc.) los han hecho más propensos a buscar productos más sostenibles. De este grupo, el 38% no compraba antes ese tipo de productos, pero los eventos climáticos recientes los han alentado a hacerlo.
45% cree que es difícil mantener hábitos de compra sostenibles.
73% se inscribiría en el programa de lealtad o recompensas voluntarias de una empresa, si ayudara a reducir el impacto ambiental de sus compras.
Estudios como el de Business of Sustainability Index muestran los sentimientos de las y los consumidores en torno a la sostenibilidad (o afirmaciones en ese sentido) en la economía. Así como la manera en que la conciencia climática y la alfabetización afecta sus preferencias del consumidor respecto a las empresas y sus productos. Por lo que la sostenibilidad es un factor de efectividad general de comunicaciones para varios sectores y grupos demográficos.
A través de este proyecto, en los últimos 10 años se han renovado más de 500 hectáreas de cultivo y entregado más de 500,000 plantas de cacao, favoreciendo a más de 1200 productores en Chiapas.
Hershey México, ECOM Cacao y Fundación Cacao México amplían su compromiso y renuevan contrato para comenzar la segunda fase del Proyecto Cacao Hershey’s.
El nuevo compromiso se estableció por 3 años para sumar una inversión total de más de 44 millones de pesos.
A pocos días de celebrar el Día Nacional del Cacao y el Chocolate (02 de septiembre), Hershey México y sus aliados ECOM Cacao y Fundación Cacao México, dieron a conocer la renovación del Proyecto Cacao Hershey’s, un programa que comenzó hace 10 años y que hoy se renueva para continuar apoyando la restauración y el cuidado del cacao mexicano por 3 años más.
El proyecto, que actualmente suma una inversión total de más de 38 millones de pesos, comenzó en enero de 2012 cuando Hershey México, Agroindustrias Unidas de Cacao (hoy ECOM Cacao) y la Fundación Cacao México formaron una alianza para detonar un programa de recuperación y apoyo al sector cacaotero del sur de Chiapas en la zona del Soconusco que fue fuertemente afectado por la plaga de la Moniliasis en 2007, provocando estragos, enfermedades y pérdidas de hasta 90% de la producción de ciertas plantaciones.
A través de este programa, en los últimos 10 años se han obtenido resultados que incluyen la renovación de más de 500 hectáreas de cultivo, el apoyo y acompañamiento a más de 800 productores y la entrega de más de 500,000 plantas resistentes a la moniliasis que se establecieron en conjunto con el Instituto Nacional de Investigaciones Forestales, Agrícolas y Pecuarias (INIFAP). Asimismo, se capacitó a más de 1,200 productores que impactan 17 municipios de Chiapas y se logró un convenio de vinculación con la Universidad Autónoma de Chiapas (UNACH) que busca concientizar a los jóvenes sobre la importancia del cacao como recurso natural y como fuente de desarrollo económico.
Actualmente ya se encuentra en marcha la siguiente fase del Proyecto Cacao Hershey’s atendiendo 4 principales pilares: el primero está enfocado en la prosperidad de las comunidades dando seguimiento y atendiendo las necesidades de los trabajadores, el segundo se centra en la preservación de los ecosistemas promoviendo la diversificación de cultivos, el tercero está orientado en el empoderamiento de la juventud para mantener las tradiciones y el cuarto busca expandir el conocimiento para elevar y fomentar la cultura del cacao.
“Con este proyecto buscamos que los productores de Chiapas junto a sus familias tengan condiciones óptimas que les permitan llevar de manera exitosa la cosecha de cacao, así como que transmitan a futuras generaciones y al resto del país la importancia de conservar y valorar el cacao mexicano” dijo Mariana Carranza, directora de Marketing de Hershey México. “Hershey México cumple 10 años trabajando de la mano de ECOM y Fundación Cacao México y nos llena de orgullo ver los cambios que hemos logrado en conjunto.”
Por medio del Proyecto Cacao Hershey’s, un equipo técnico se dio a la tarea de buscar y validar variedades de cacao resistentes a la Moniliasis, que conserven las propiedades y sabores endémicos y tarden menos tiempo en dar sus primeros frutos. Una vez identificadas, se estableció un vivero para la reproducción de estas variedades, y se fijó un equipo de agrónomos que continúa trabajando de la mano con los agricultores para capacitar en las mejores prácticas agrícolas, asegurando que los resultados se vean reflejados al momento de cosechar siguiendo procesos más amigables con el medioambiente y respetando las tradiciones de las comunidades.
“En estos 10 años tuvimos la oportunidad de trabajar la plantación que en su momento fue abatida por la enfermedad Moniliasis. El Proyecto Cacao Hershey’s ha sido muy importante para nosotros por el apoyo técnico que nos ha dado, haciendo una diferencia en nuestro cultivo pues ahora tenemos mayor producción y rentabilidad.” Comentó la Sra. Evelia, productora de cacao en el municipio de villa Comaltitlan del Estado de Chiapas y beneficiara del Proyecto Cacao Hershey’s.
Con la firma de renovación de contrato, Hershey México y sus aliados refuerzan el compromiso que tienen por apoyar el cuidado del cacao mexicano a través de acciones que buscan fortalecer el tejido social de las comunidades al impulsar las fuentes de empleo locales, promover la conservación de las tradiciones y fortalecer la cultura del cacao entre las nuevas generaciones para lograr un impulso económico y un futuro sostenible.
En México residen 31 millones de personas de 15 a 29 años, que representan 25% del total de la población en el país. (Censo de Población y Vivienda 2020).
Hay más de 8 millones de adolescentes y jóvenes en nuestro país –de entre 15 y 29 años– que no estudian, no trabajan y no se capacitan.
World Vision México, la organización de ayuda humanitaria global que trabaja desde hace 40 años en nuestro país, promueve a través de su programa Visión Joven la integración a la educación y mundo laboral de personas jóvenes entre 18 y 26 años en ambientes saludables, inclusivos y transformadores.
Visión Joven es un programa de formación y capacitación, incursión laboral, formación para la vida independiente, integración socioeconómica de jóvenes y desarrollo de habilidades blandas, lo que contribuye a la prevención de conductas de riesgo en personas jóvenes, permitiéndoles insertarse en opciones para el empleo, la recuperación académica o el emprendimiento.
“En World Vision México nos hemos dedicado a desarrollar espacios de capacitación y formación juvenil que permitan salvaguardar la salud, y a la vez, promover una serie de conocimientos, habilidades, aptitudes y destrezas para la vida y el trabajo para contribuir a la prevención de conductas de riesgo en personas jóvenes, permitiéndoles insertarse en opciones para el empleo, la recuperación académica o el emprendimiento, además de fortalecer y desarrollar sus habilidades para la construcción de la vida futura.” –Miguel Ángel Laporta, Director Nacional de la organización.
Durante los últimos años, la situación durante la COVID-19 generó el cierre de centros escolares, académicos y laborales, generando que millones de jóvenes quedaran sin espacios para el desarrollo, impactando fuertemente la calidad de vida y la estabilidad del bloque social joven en México.
El modelo del proyecto de World Vision México se realiza en alianza con empresas que desarrollan actividades de responsabilidad social y/o voluntariado y con interés en realizar actividades de integración de personas jóvenes en México. Los principales miembros son las cadenas Hyatt, Marriot, Hilton e IGH Presidente entre otras 25 propiedades hoteleras.
Visión Joven ha mantenido una alianza con el sector hotelero para la implementación del programa YCI (Youth Career Initiative). El programa de capacitación y formación en hotelería más grande del mundo. Visión Joven es la iniciativa líder en temas de incursión laboral e integración de jóvenes en situación de vulnerabilidad.
Desde 2017 World Vision México ha coordinado y gestionado las actividades del programa en CDMX y Guadalajara. En esta ocasión el programa se expande a un nuevo destino: la Riviera Nayarit. Y con la alianza de nuevos socios como Hotel Marriott Puerto Vallarta, The Westin Puerto Vallarta, W Hotel Punta de Mita, The St. Regis Punta de Mita; Delta Hotel Punta de Mita y Hyatt Ziva Puerto Vallarta.
Con este crecimiento, World Vision México desea formar y capacitar a 320 jóvenes durante esta generación, con habilidades para el trabajo y la vida en asociación con el sector hotelero.
A lo largo de este programa han sido más de 1,900 jóvenes formados, el 80% de los graduados son empleados en el sector hotelero, el 20% retoman la vida académica o emprenden un negocio. Es el programa con mayor número de hoteles participantes en LATAM y la menor tasa de deserción. Participan 25 hoteles y 25 Organizaciones de la Sociedad Civil, como Institutos de la Juventud, el DIF y Centros de Integración Juvenil.
Esta capacitación es totalmente gratuita para jóvenes entre 18 y 26 años que no tengan la posibilidad de estudiar ni trabajar y que tengan el tiempo para capacitarse durante 3 meses.
Revisa la convocatoria en la página de World Vision México.
World Vision México quiere brindar una oportunidad para la empleabilidad, la formación humana y el emprendimiento, donde adolescentes y jóvenes en situación de vulnerabilidad se capaciten, participen en actividades socioeconómicas y desarrollen habilidades para la vida y la incursión laboral.
