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Marketing: sustentable versus verde

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maketing sustentable

Muchos productos se ofrecen en el mercado y se hacen llamar verdes o sustentables, pero ¿existe alguna diferencia entre ambos o se consideran lo mismo?

Según Luis Maram, conocedor del tema de sustentabilidad aplicado en los productos y servicios, el marketing sustentable es el proceso por el cual una organización satisface las necesidades del mercado al desarrollar y comercializar, de manera rentable, bienes y servicios que son compatibles con tres ejes: social, económico y ambiental, desde su cadena de valor hasta el posconsumo. La tendencia del marketing actual se enfoca en la anterior descripción; no es solo producir sino incluir dentro de las tradicionales cuatro pes (producto, precio, plaza y promoción) la compatibilidad con el entorno y la sociedad.

Crea Maduro Viceministerio de felicidad

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felicidad venezuela

El Presidente Nicolás Maduro anunció la creación del Viceministerio para la Suprema Felicidad Social del Pueblo Venezolano, que coordinará distintos programas gubernamentales de atención a personas con discapacidad, en situación de calle, adultos mayores y niños.

“He decidido crear el despacho (…), el Viceministerio para la Suprema Felicidad Social del Pueblo Venezolano, un Viceministerio para la coordinación de estas misiones, grandes misiones presidenciales que tendrá el objetivo de la suprema felicidad social”, dijo Maduro en un discurso televisivo desde la sede presidencial.

Ponen a dieta al Osito Bimbo

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RSE

La reforma fiscal hará que el Osito Bimbo adelgace.

La empresa que produce el pan de esa marca estudia cambiar las recetas de productos como el Gansito para reducir sus calorías.

Grupo Bimbo evitaría así el impuesto a alimentos “chatarra” que propone la reforma fiscal, dijo Daniel Servitje, director general de la empresa.

Nueva York se conciencia y cambiará todas sus farolas por sistemas “LED” para no contaminar

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La ciudad de Nueva York sustituirá todas sus farolas urbanas (unas 250.000) por modernos sistemas "led" para 2017, según anunció el alcalde, Michael Bloomberg, quien destacó el ahorro de energía y mantenimiento que se obtendrá. Nueva York multa a 19 empresas por escribir reseñas falsas en Internet.

El programa, el más amplio este tipo en Estados Unidos, ahorrará a la ciudad un total de 14 millones de dólares anuales (6 millones en menor consumo energético y 8 millones en menores costes de mantenimiento del sistema). ¿Puede Nueva York quebrar como lo hizo Detroit?

El paso a sistemas de diodos emisores de luz (LED en inglés) "ahorrará millones de dólares y nos acercará a nuestros ambiciosos objetivos de sostenibilidad", afirmó Bloomberg en el acto en el que anunció el programa.

Las luces de este tipo consumen mucha menos electricidad que las actuales bombillas de sodio, y además duran hasta veinte años, frente a los seis años como máximo de estas bombillas, lo que permite un ahorro de hasta el 80% en costes de mantenimiento, según el Ayuntamiento de la Gran Manzana, que no detalló cuánto costará el programa.

Fuente: El Economista América.

Hombre muere en la puerta de un hospital por no contar con seguro médico

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Víctima de una grave deshidratación y la falta de atención medica por no contar con seguro ni dinero, un agricultor murió en la puerta de un hospital de Guaymas, al noreste de México.

Como era de esperarse, el indignante hecho ha desatado la alarma entre las autoridades del país que evaluaran la crisis sanitaria durante una reunión convocada por la secretaria de Salud, Mercedes Juan y los directores estatales de los centros hospitalarios.

United Airlines recibe la mayor multa por retrasos en pista

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El Departamento de Transporte de EE.UU. multó con 1,1 millones de dólares (800.000 euros) a United Airlines por retrasos en sus vuelos en Chicago que provocaron que los pasajeros pasaran más de 3 horas dentro de los aviones.

Se trata de la multa más alta decretada por EE.UU. desde que ese departamento anunciase en 2010 una nueva normativa por la que sancionaría a las compañías que registrasen retrasos de más de tres horas con los pasajeros ya en el interior de la aeronave.

Con un emocionante duelo deportivo, termina la primera edición del torneo Voluntades Deportivas de Cuauhtémoc Moctezuma en Guadalajara, Jalisco

Promueve estilos de vida responsable para alejar a niños y jóvenes de comunidades vulnerables del pandillerismo y la drogadicción

Con el fin de promover estilos de vida saludables acercando a niños y jóvenes de comunidades vulnerables a espacios deportivos y con dinámicas de desarrollo humano, se llevó a cabo la gran final del Torneo Mixto de Fútbol del Programa Voluntades Deportivas, organizado por Cuauhtémoc Moctezuma (CM).

El Nevado de Toluca y el Natural Capitalism

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Zonas protegidas

¿Cómo integrar responsablemente la actividad económica de un Área Natural Protegida? Según la publicación Nature, el valor estimado de los servicios ambientales que brinda la Tierra es de $33 trillones de dólares norteamericanos al año.

Aunque ya es una noticia “vieja” (de principios de octubre), el cambio de estatus del Nevado de Toluca como Parque Nacional a Área de Protección de Flora y Fauna quiero compartir unas reflexiones. Por una parte, estoy trabajando con un cliente en un proyecto donde involucro conceptos del Natural Capitalism de Amory y Hunter Lovins y Paul Hawken. Y paralelamente están todavía en mi cabeza las conversaciones que tuve con gente de la CONANP y el FMCN justo una semana después de la noticia del nuevo estatus del Nevado.

“Economía circular… encontrando un ciclo que funciona”

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Economia verde

De acuerdo a Hunter Lovins, autor y fundador de “Natural Capitalism Solutions”, nuestra economía global es tan ineficiente que menos del 1% de todos los recursos extraídos son utilizados en los productos que consumimos; la economía circular es una alternativa a la tradicional economía lineal de “manufactura a uso a disposición final”.

¿Qué es un programa de Agricultura Orgánica?

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Cruz Azul, una empresa socialmente responsable, responde:

Su propósito es impulsar la producción agrícola bajo un régimen orgánico, con el objetivo de proporcionar al público en general productos libres de contaminantes, como son los agroquímicos. Este método de producción busca también que las actividades que se realicen sean replicables, además de generar empleos directos e indirectos.

¿Qué son las Memorias de Sustentabilidad y cuáles son sus nuevas disposiciones?

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g4La Global Reporting Initiative (GRI) es una organización sin ánimo de lucro con múltiples grupos de interés, fundada por CERES (Coalition of Environmentally Responsible Economies) y el PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente) en 1997 en Estados Unidos.

La Guía para la Elaboración de Memorias de Sostenibilidad del GRI ofrece principios de calidad, contenidos básicos y un manual de aplicación para la elaboración de memorias de sostenibilidad de las organizaciones, independientemente de su tamaño, sector o ubicación.

Las guías son desarrolladas a través de un proceso global con la participación de múltiples partes interesadas y buscan generar sinergia con los principales estándares referentes a nivel internacional, informó Jorge Reyes Iturbide, director del Centro IDEARSE de la Universidad Anáhuac.

Destacó que a diferencia de los años anteriores, este 2013 se creó el G4 como la nueva estructura de las Memorias de Sustentabilidad en donde se da prioridad a nuevos indicadores de desempeño basados en una cadena de valor y mecanismos de remediación. Ya que anteriormente las empresas realizaban a conveniencia sus informes.

¿Cuáles son los cambios y nuevas disposiciones del G4?

Proceso G4A lo dicho por Reyes Iturbide, las empresas interesadas en hacer el informe de sustentabilidad deben formular un análisis de materialidad donde se adjunten los temas más relevantes y significativos de la organización, donde se pondrá en especial atención a sus grupos de interés.

Se realizarán informes más breves y concretos, pero con un contenido más valioso enfocados únicamente a sectores relevantes.

A lo anterior, se suma otro de los compendios que es el tamaño de la cadena de valor, ahora hay varios indicadores que piden hacer una evaluación sobre todo de los proveedores en materia laboral, derechos humanos, impactos en la sociedad y medio ambiente.

En este sentido se pretende erradicar con una de las mayores problemáticas de la sociedad mexicana que es el trabajo infantil; ya que las empresas se verán obligadas a tener mayor transparencia en sus métodos de contratación y sistemas de trabajo de los empleados, destacó.

Del mismo modo se asignaron varios cambios en los indicadores de formatos de código que se asigna a cada empresa respecto a la parte técnica como las tablas comparativas, sistema de transparencia y rendición de cuentas.

Entendiendo a la  materialidad de la sustentabilidad como los significativos y específicos impactos sociales, medioambientales, y económicos, de una organización.

Evolución de las empresas en GRI

A pesar de que no se cuenta con una estadística de cuantas y cuáles son las empresas que utilizan el sistema de Memorias de Sustentabilidad bajo el nuevo mecanismo G4, por ser este un nuevo programa; las versiones anteriores indican que a nivel mundial hay cerca de 4 mil 500 organizaciones bajo la metodología de GRI.

Conforme a el último reporte de la encuestadora KPMG, en México, la evolución de las empresas GRI se ha dado en un poco más del 30 por ciento en el último año, ya que anteriormente el 70 por ciento de las 100 empresas más grandes realizaban sus informes bajo el mecanismo de GRI. Sin embargo, en la actualidad se estima que este porcentaje haya superado el 100 por ciento.

rse g4Finalmente, el titular de IDEARSE dijo que el objetivo de estos programas es lograr que las empresas realicen un análisis correcto en materialidad que definan los temas prioritarios en sustentabilidad con temas basados en materia social, ambiental y económica.

Lo anterior fue dicho durante el foro “6 principales estándares de RSE y sustentabilidad corporativo” realizado por Expok el pasado 24 de octubre.

3 tips para hacer un proyecto exitoso de crowdfunding

1tips-crowdfundingPor: María José Evia H. Google

Sí, hacer crowdfunding es una gran estrategia de recaudación de fondos para una causa social o empresa, además de que genera conciencia sobre ésta. Pero claro, esto solamente sucede con una muy buena idea, estratégica y planeada. Simplemente elegir una plataforma y generar un proyecto no significa dinero instantáneo. Hay que trabajar y generar una propuesta realmente atractiva.

¿Qué es un sistema cerrado de reciclaje? el caso Tim Hortons

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sistema cerrado de reciclaje
Desde pequeños nos enseñan la importancia de las tres R: reducir, reutilizar y reciclar. Sin embargo, aunque podamos recitar estos tres conceptos, tal vez no sabemos que éstos deben ser muy bien pensados y aplicados, sobre todo en el ámbito empresarial. Un sistema cerrado de reciclaje o “closed loop” es muy importante para obtener mejores resultados.

A falta de órgano consultivo, ¿Cómo pueden aplicar las empresas multinacionales las directrices de la OCDE?

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OCDEA fin de propiciar un clima de inversión en cada país de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), desde 1976 surge la declaración sobre la inversión internacional y Empresas Multinacionales (EMN), donde se conforman las “directrices” como recomendaciones que emiten los gobiernos a las EMN sobre principios no vinculantes y conductas empresariales responsables.

De esta manera se busca que las empresas no sólo aporten crecimiento económico sino también la importación y exportación de buenas prácticas en los ámbitos de desarrollo financiero, social y sustentable, informó Alejandra Cisneros, subdirectora de Tratados para Europa y Organismos Internacionales de la Secretaría de Economía.

De acuerdo con Cisneros la falta de un órgano consultivo de evaluación en la materia ha propiciado que el país no cuente con el crecimiento suficiente en la implementación de las directrices en comparación con países como Reino Unido y Noruega que “nos llevan años luz respecto a estas iniciativas”. Sin embargo, México se encuentra a la par de desarrollo que países como Chile, España y Francia.

Explicó que al crearse un órgano consultivo las EMN estarían respaldadas por organizaciones laborales no gubernamentales, la academia y el gobierno, tomando decisiones de manera colegiada de modo que se pudieran alcanzar las siguientes metas:

-Promover las directrices de manera que todo el público las conozca.

-Propiciar que las empresas no sufran un ataque de pánico al recibir una especificación de la OCDE.

-Implementar y generar el valor agregado al momento de que las empresas extranjeras se localicen en México; además de promover la exportación de buenas prácticas en las empresas mexicanas que se instalan en el extranjero.

-Mejorar el clima de inversión de las empresas basadas en sistemas de Responsabilidad Social

Directrices OCDEFinalmente Cisneros agregó que pese a que México no se encuentra dentro de los 5 puntos de referencia en aplicación de las directrices de los países de la OCDE, el avance que ha tenido en RSE ha sido significativo, ya que se han promovido nuevas políticas publicas referentes a la instalación de empresas extranjeras más responsables y con ello se refuerza la dispersión de la inversión de manera equitativa.

Lo anterior fue dicho durante el foro “6 principales estándares de RSE y sustentabilidad corporativo” realizado por Expok el pasado 24 de octubre.

¿Cuál es el presente y el futuro de la RSE y la sustentabilidad corporativa? 6 expertos responden

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1FUTURO-ESRPor: María José Evia H. Google

Este jueves 24 de octubre, en el Centro de realidad virtual del Papalote Museo del Niño, se dieron cita representantes y expertos en los 6 principales estándares de RSE y sustentabilidad corporativa, para presentar un panorama de su situación actual y su futuro. Durante las presentaciones y en la discusión posterior, quedó claro que estas iniciativas no compiten entre sí, sino que pueden resultar complementarias para las empresas u organizaciones comprometidas con la responsabilidad social.

Una aplicación de Profeco permite enviar quejas del servicio de un restaurante desde tu celular

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rse profeco restaurante

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) presentará el próximo jueves su aplicación “Profeco en 30”, a través de la cual atenderá en menos de media hora las posibles quejas de los comensales acerca de los restaurantes ubicados en el corredor Insurgentes, en esta ciudad.

La herramienta, la cual funcionará de jueves a sábado en un horario de 16 a 24 horas, recibirá las denuncias contra prácticas comerciales que incumplan la Ley Federal de Protección al Consumidor, así como las Normas Oficiales Mexicanas.

Aumento a impuestos en comida calórica no resolverá obesidad: McDonald’s

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Empresas Responsables

El director de Comunicación Corporativa de McDonald’s, Félix Ramírez, anunció que la cadena de hamburguesas ya analiza en qué porcentaje aumentará el precio de sus productos, debido a los efectos negativos que tendrá, de aprobarse, el impuesto especial de un peso por litro de refresco.

Sin embargo, descartó en conferencia de prensa que este aumento propicie un menor consumo de sus productos, debido a la fidelidad de sus consumidores cautivos.

Quita Facebook video de decapitación

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facebook

La red social prometió fortalecer las normas para censurar contenidos, esto luego de se desatara la polémica por un video en el que aparece un hombre que decapita a una mujer.

Frente a una avalancha de críticas, incluyendo la del primer ministro británico, Facebook decidió retirar un video de decapitación publicado en su red social y prometió fortalecer las normas que rigen la censura de contenidos “que hagan apología de la violencia”.

Encuentro Internacional de la certificación Blue Flag México, Cancún 2013

México es el país sede del Encuentro Internacional de Operadores de la Certificación Blue Flag, el cual tiene como objetivo proyectar al Mundo las oportunidades de desarrollo económico y turístico de proyectos enfocados a la sustentabilidad ambiental que se están gestando en el país.

Unicef ofrece herramientas para que las empresas contribuyan en la protección a la infancia

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Introducir la perspectiva de los derechos de los niños en la Responsabilidad Social Corporativa. Este es el objetivo del marco de trabajo “Derechos del niño y Principios Empresariales” que ha presentado Unicef Comité Español en un acto presidido por la Reina, presidenta de honor de la organización, ante más de 150 representantes de diferentes compañías y organizaciones empresariales.

Además, se han dado a conocer herramientas concretas dirigidas a las empresas que quieran reflexionar sobre el impacto de su labor en los niños, de forma que puedan cambiar sus políticas y procesos para aplicar medidas orientadas a la protección de los derechos y del bienestar de la infancia.