Zoon Politikón: De la apatía a la consciencia y acción

Escrito por Greta Marysol Flores

Según el Instituto Nacional Electoral, en 2018 el porcentaje de votación en las elecciones federales de 2018, fue de un 63.4%, aumentando y solo aumento un 0.3% con respecto a las elecciones federales de 2012, en donde el porcentaje de participación fue de 63.1%.

Reflexionando acerca de la situación actual de México y Latinoamérica en diversos ámbitos, y recordando mis clases de filosofía durante la Preparatoria, viene a mi mente el concepto de “Zoon Politikón”, mismo que fue creado por Aristóteles y significa “Animal Político”, el cual, principalmente hace alusión a que “Sin la sociedad que nos rodea no somos seres verdaderos”; afirmando también que “Solo el Estado puede cubrir la mejor organización de comunidad humana”.

A pesar de las interesantes y, desde mi punto de vista, ciertas afirmaciones del filósofo griego, es curioso que en nuestros días haya una visible apatía respecto a todo lo relacionado con la política, misma que la Real Academia Española, define como “El arte doctrina u opinión referente al gobierno de los Estados” y “La actividad del Ciudadano cuando interviene en los asuntos públicos con su opinión, con su voto o de cualquier otro modo”. Sobre todo, sorprende debido a las enormes áreas de oportunidad que existen en temas directamente relacionados a la política, tales como, economía, seguridad, educación, medio ambiente, por solo mencionar algunos.

acción social

Si bien es cierto que gran parte de la sociedad padece de un hartazgo  justificado por las situaciones de corrupción, abuso e ilegalidad que, desde hace décadas han regido a la política en México, teniendo como consecuencia una gran apatía hacia la política; también lo es que, como ciudadanos, se tiene la responsabilidad de cuando menos, estar informados acerca de la directriz que rige a la nación y, por consecuencia, a las bases que se tienen para el crecimiento y evolución como individuos y como miembros de una comunidad, lo cual, más allá de las preferencias e ideologías personales, nos permite tener visibilidad acerca de las áreas de oportunidad y cambios que se pueden llevar a cabo desde la propia trinchera, con base en gustos e intereses que se puedan traducir como contribución.

Es un hecho que todos los ciudadanos contribuimos con acciones individuales y colectivas para forjar día a día el tipo de sociedad en la que vivimos y nuestra labor es esencial y clave, sin embargo, también se requiere del Estado como garante de la aplicabilidad de las leyes; por tanto, se trata de una sinergia que, más allá de ignorar o negar, se debería fortalecer, con objeto de avanzar con mayor facilidad hacia diversos objetivos.

Por lo anterior, los invito a que contribuyamos para dejar de romantizar la política, misma que se ha planteado, incluso por parte de muchos de los políticos, como algo tele novelesco, y como un circo para llevar a la sociedad a extremos, ya sea de apatía o de radicalismo.  Por el contrario, la propuesta es que comencemos a informarnos e investigar acerca de estrategias, planes y resultados alineados a las necesidades que imperan en la actualidad y pensando a futuro; disminuyendo así la apatía y, por ende, otros problemas como, por ejemplo, la abstinencia a ejercer el derecho al voto que cada periodo electoral impera en México y Latinoamérica.

acción social

Soy fiel creyente de que cada individuo, así como las organizaciones y asociaciones civiles, e incluso, las empresas, pueden generar grandes y mejores cambios, siendo el principal motor y factor de cambio en favor de la sociedad; sin embargo, ciertos temas y acciones, solamente pueden concretarse, cumplirse y respetarse desde el ámbito político, tales como tratados y agendas internacionales. Por tanto, es tiempo de tomar acción involucrándonos e informándonos para poder tomar decisiones conscientes que contribuyan e impacten de manera positiva a nuestros países.

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Greta  Marysol Flores es Licenciada en Derecho con Especialidad en Derecho de Empresa; y Maestra en R.S.C. y Sostenibilidad.

Se ha desempeñado como abogada en empresas nacionales e internacionales de medios y telecomunicaciones; así como colaboradora en consultoras españolas de sostenibilidad y derechos humanos, enfocándose en el ámbito educativo y de turismo.

Es columnista en plataformas sostenibles en México, España y República Dominicana. Realiza colaboraciones y talleres con activistas y asociaciones, enfocándose en la industria textil.

Disfruta mucho de viajar, leer, practicar danza y deportes, como box y snorkel. Es amante de los animales y su lugar favorito es la playa. Practica meditación y técnicas de sanación como Thetahealing y Access Consciousness,

GAT demuestra su compromiso social y cómo lograr ser una ESR

Construir un futuro mejor para que las siguientes generaciones puedan satisfacer sus necesidades y tengan una buena calidad de vida, es uno de los grandes retos que enfrenta la sociedad. Por lo que se necesita que todos los sectores se unan para transformar la forma en que se gestionan sus operaciones y generar un impacto positivo.

En este sentido, la industria privada ha buscado maneras de participar y de vincularse con las comunidades, el medio ambiente y sus propios inversionistas. Lo anterior, con el propósito de construir soluciones y alternativas. Este cambio de visión se conoce como Responsabilidad Social Empresarial (RSE) e integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el entorno. Pero… ¿Cómo saber que una compañía está tomando en cuenta todo esto? 

En nuestro país, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) ha instaurado un reconocimiento que identifica a las organizaciones con labores destacadas conocido como el Distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable) que emite la institución, y para obtener el Distintivo ESR se requiere de trabajo y compromiso en materia, acciones que Grupo Azucarero del Trópico (GAT) —empresa mexicana, dedicada a la fabricación de azúcar y alcohol de caña— ha demostrado tener sus dos ingenios: La Joya y La Gloria.

Años de compromiso de RSE: Ingenios La Joya y La Gloria

Para GAT, tener progreso hacia el desarrollo sostenible y convertirse en la agroindustria azucarera más responsable del país, es una labor que implica el compromiso con las personas y los lugares en los que realiza sus actividades. Debido a esto, desde hace varios años, de forma ética y responsable ha vinculado su estrategia de negocios a lo social y ambiental.

“Estamos convencidos de que el cambio empresarial inicia con la necesidad de promover la empatía con las necesidades y problemas de nuestra sociedad, trascendiendo como familia por nuestra vocación en pro del bienestar de la comunidad azucarera, mediante acciones que fortalezcan el desarrollo humano y comunitario, haciendo hincapié en los pilares de la Responsabilidad Social”. 

Grupo Azucarero del Trópico.

Por ello, se ha mantenido firme en que sus ingenios azucareros de La Joya y La Gloria —ubicados en los estados de Campeche y Veracruz, respectivamente— obtengan el Distintivo ESR que otorga la Cemefi, el cual han conseguido durante 9 y 15 años. Esto ha implicado realizar un autodiagnóstico y cumplir con los estándares que el Cemefi aplica en los rubros de:

  • Calidad de vida en la empresa.
  • Ética empresarial.
  • Vinculación con la comunidad.
  • Cuidado y Preservación del medio ambiente.

Cabe señalar que, ambos ingenios debieron cubrir más del 75% de 150 indicadores que marca el formulario de Cemefi, además de constatar todas sus acciones en cuanto a políticas, códigos y reglamentos, manuales y procedimientos, evidencias de acción certificadas y no certificadas y el reconocimiento de terceros. 

Izquierda (premio Ingenio La Joya); Derecha (premio Ingenio La Gloria).

Iniciativas de GAT para obtener el Distintivo ESR

Muestra de la importancia que tienen las personas para GAT y que le ha valido a sus ingenios obtener el Distintivo ESR, son estas tres iniciativas recientes que la azucarera ha generado en beneficio de los demás. Te los compartimos a continuación. 

1. Verano Cañeritos

Desde 2012, la compañía ha instaurado el programa Verano Cañeritos, que consiste en brindar una formación vocacional y empática a las hijas e hijos de los colaboradores de los ingenios, ayudarlos a integrarse al trabajo en equipo y conocer el esfuerzo que sus madres y padres realizan día a día dentro de las instalaciones, por medio de dinámicas recreativas y talleres de aprendizaje. 

Gracias a este programa, GAT también ha contribuido a generar conciencia ambiental y laboral en jóvenes de 14 y 17 años, además de impulsarlos a continuar sus estudios superiores. Incluso, en 2021, pese a la pandemia, el Verano Cañeritos se realizó de manera virtual, impactando positivamente a sus inscritos.

obtener el Distintivo ESR

2. Cuidando los entornos

Otra de las contribuciones que le han valido a GAT obtener el Distintivo ESR nuevamente en 2022, ha sido el apoyo que sus ingenios han brindado al medio ambiente y al entorno de sus comunidades. Muestra de esto es el programa La Gloria, Hogar de Todos, en el cual, se coordinan esfuerzos con las autoridades locales, asociaciones cañeras y la Sección 20 del Sindicato de Trabajadores de la Industria Azucarera para realizar la limpieza de las calles del municipio de Úrsulo Galván, desde el inicio y hasta el final de la zafra —como se le conoce al tiempo de cosecha de la caña—. Cabe destacar que este solo se lleva a cabo en el Ingenio La Gloria.

De la misma forma, el Ingenio La Joya está trabajando por cuidar los espacios aledaños a él. Por ejemplo, en 2021, junto a Fundación Bepensa, se llevó a cabo el programa Construye tu Parque, con el que se restauró el Parque Champotón en La Joya, Champotón, Campeche.

Con acciones como estas, los ingenios La Gloria y La Joya trabajan constantemente en beneficio de sus poblaciones e incrementan sus resultados, aliándose con autoridades locales, vecinos y otras compañías que comparten la importancia de cuidar los lugares.

3. Erradicar el trabajo infantil

De acuerdo con el INEGI, en México más de tres millones de niñas y niños laboran, esta problemática limita sus oportunidades educativas y los expone a muchos riesgos físicos y emocionales, para GAT disminuir y apoyar en erradicar el trabajo infantil resulta una prioridad, por lo que ha construido una estrategia integral que coadyuve a la disminución y erradicación del trabajo infantil en la cadena de valor, y se enfoca en: 

Tal estrategia se enfoca eliminar la presencia de menores en el corte de caña y el trabajo en los campos proveedores de los lngenios a través de diversas actividades, programas e iniciativas; lo que ayuda a respetar los derechos de los niños, niñas y adolescentes.

Para hacerlo posible se basa en 5 ejes de apoyo:

  1. Monitoreo de erradicación de trabajo infantil en la cadena de valor: GAT acude a los campos de su propia cadena y monitorea que no haya menores de edad trabajando, en caso de que existan, se les solicita su retiro.
  • Concursos de dibujo: Por medio del concurso “Ponle fin al trabajo infantil” que se lleva a cabo en el marco del Día Mundial contra el Trabajo Infantil (12 de junio) se invita a niños, niñas y adolescentes a participar dibujando.
  • Difusión de derechos de niños, niñas y adolescentes.
  • Talleres de sensibilización del trabajo infantil: Pláticas, talleres realizados en conjunto con la OIT y Universidad Veracruzana; estos se dirigen a colaboradores, cadena de valor, organizaciones cañeras y más.
  • Políticas de “Cero Tolerancia al Trabajo Infantil”.

Gracias a todo ello, Grupo Azucarero del Trópico y sus Ingenios han reafirmado su compromiso socialmente responsable y han dejado claro que su objetivo es continuar creando valor en México.

Disney, Facebook y otras empresas pagarán gastos de aborto a empleadas

Compañías estadounidenses como Walt Disney Co. y la matriz de Facebook, ahora Meta Platforms Inc., anunciaron que pagarán gastos de aborto a empleadas si estas tienen que viajar para recibir los servicios, esto después de que la Corte Suprema de los Estados Unidos derogara la protección federal del derecho al aborto en el país, de acuerdo con Reuters.

La anulación del fallo histórico de 1973, que reconocía el derecho constitucional de la mujer al aborto, coloca en manos de cada estado la decisión de defender, prohibir y, en algunos estados criminalizar la interrupción del embarazo.

Retroceden derechos de las mujeres en EE.UU.

Se espera que muchos estados restrinjan o prohíban aún más los abortos después del fallo, lo que dificultará que las empleadas interrumpan sus embarazos, a menos que viajen a estados donde el procedimiento está permitido.

En Oklahoma, un proyecto de ley que entrará en vigencia en agosto, prohíbe el aborto, excepto en emergencias médicas y sanciona a los proveedores que violen la ley con multas de hasta $100,000 y 10 años de prisión. Los estados que ofrecen protecciones contra el aborto incluyen Nueva York y Maryland.

Derechos humanos y responsabilidad social

Empresas pagarán gastos de aborto a empleadas

Por consiguiente, compañías en EE.UU se han pronunciado al respecto comprometiéndose a que pagarán gastos de aborto a empleadas.

El gigante del entretenimiento y la animación infantil y familiar, Walt Disney Co. señaló en un comunicado que la compañía cubrirá el costo de las empleadas que necesitan viajar a otro lugar para acceder a la interrupción del embarazo.

Por su parte, el propietario de Meta Platforms Inc, reembolsará los gastos de viaje de los empleados que busquen atención reproductiva fuera del estado; además, la compañía también estaba “evaluando la mejor manera de hacerlo dadas las complejidades legales involucradas”, según un portavoz.

Empresas que apoyan aborto podrían enfrentar consecuencias legales

A la par de los anuncios de Walt Disney Co. y Meta Platforms Inc., se han sumado otras empresas que pagarán gastos de aborto a empleadas.

La directora ejecutiva de la empresa minorista estadounidense de artículos deportivos, Dick’s Sporting Goods Inc., Lauren Hobart, dijo en LinkedIn que la compañía pagaría hasta 4 mil dólares en viajes para los empleados o sus familiares y una persona de apoyo si el aborto no estuviera disponible cerca.

empresas pagarán gastos de aborto a empleadas

Empero, las empresas que ofrecen reembolsos por viajes relacionados con el aborto podrían ser vulnerables a demandas por parte de grupos antiaborto y estados liderados por republicanos, e incluso a posibles sanciones penales, de acuerdo con abogados y expertos en el tema.

No obstante, desde la filtración de un borrador sobre el fallo de la Suprema Corte sobre el aborto, la lista de empresas que pagarán gastos de aborto a empleadas ha ido en aumento.

Microsoft Corp. y Tesla, Inc., dijeron que ayudarían a cubrir el costo de viaje de las empleadas que buscan servicios reproductivos. Apple, Inc., recalcó que también apoyaba a las empleadas para que tomaran sus propias decisiones sobre salud reproductiva.

La Responsabilidad Social en los Derechos Humanos

Después de 50 años, la anulación del derecho constitucional al aborto, es un revés que pone en peligro la salud de las mujeres, niega sus derechos humanos y amenaza con desmantelar el progreso hasta el momento en igualdad de género, señaló Jeremy Stoppelman, director ejecutivo de Yelp, Inc.

Pero el pronunciamiento de las empresas que apoya a sus empleadas, revela el papel que tienen de escuchar, valer y respetar los derechos humanos como parte de su responsabilidad social. No por ganar adeptos, sino porque proteger los avances en materia de derechos humanos incide positivamente tanto en la sociedad, como en los negocios.

Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia, pide Guterres

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Hoy, uno de cada tres residentes urbanos de países en desarrollo aún vive en barrios marginales con servicios inadecuados. El 55% de la población mundial reside en ciudades pero, se espera que la cifra aumente al 70% para 2050. Lo anterior, plantea grandes retos y desafíos para los gobiernos y habitantes.

En este sentido, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), así como la Nueva Agenda Urbana buscan ser una guía para lograr la urbanización sostenible, sobre todo, después de que la COVID-19 agudizará los problemas sociales, ambientales y económicos preexistentes.

Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia

Asegurarse de que las ciudades del mañana brinden oportunidades y mejores condiciones para sus pobladores, resulta esencial en la compresión del concepto de ciudades inclusivas, el cual involucra una red compleja de múltiples factores espaciales, sociales y económicos estrechamente relacionados, pues una ciudad inclusiva pretende eliminar las barreras causadas por las diferencias de género, edad, raza, nacionalidad, discapacidad o religión. 

Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia

De acuerdo con la ONU, las zonas urbanas enfrentan un triple desafío derivado de la pandemia por COVID-19, la emergencia climática y el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania. Pese a ello, serán las ciudades las que determinarán si seguiremos por el camino del aumento constante y creciente de la explotación de los recursos o si podremos tomar una senda más sostenible.

Al respecto, el Secretario General de la ONU, António Guterres, señala que las urbes son fundamentales para abordar los problemas actuales, y llama a crear ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia.

Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia

“Las ciudades son fundamentales para prácticamente todos los desafíos que enfrentamos, y son esenciales para construir un futuro más inclusivo, sostenible y resistente. Han estado en la primera línea de la pandemia de COVID-19”.

António Guterres, Secretario General de la ONU.

Y añade que “a medida que buscamos recuperarnos, la promoción de infraestructuras y servicios urbanos más inclusivos y sensibles al género será fundamental para brindar a todas las personas, especialmente a los jóvenes, mujeres y niñas, acceso a un futuro mejor”.

Líderes climáticas

Guterres destacó otro papel importante que tiene las ciudades: el de estar a la vanguardia de la acción climática para mantener el aumento de la temperatura global en 1.5 ºC, en línea con el Acuerdo de París.

Si bien, cada vez más urbes se están comprometiendo con el objetivo de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050, o antes, cuanto más se traduzcan esas promesas en acciones concretas, tales como empleos verdes, mejor salud y mayor igualdad, se realizará un verdadero avance, destacó Guterres.

El diplomático también mencionó que lograr ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia no es esfuerzo aislado: “Necesitan un apoyo más coordinado de todos los niveles de gobierno, asociaciones más sólidas con el sector privado y la sociedad civil, y un mayor espacio fiscal y político para llevar soluciones a escala”.

Alemania regresa al carbón

Agenda de Desarrollo Sostenible 2030 y la Nueva Agenda Urbana 

Por ello, Guterres subrayó el compromiso que tiene el organismo que preside para ayudar a los países a lograr la meta común de ciudades verdes, justas y saludables. Esto, a partir de un marco de referencia que pretende ser la Nueva Agenda Urbana, adoptada en la conferencia de las Naciones Unidas sobre vivienda y desarrollo urbano sostenible Hábitat III, en Quito, Ecuador.

Dicho estatuto es un recurso para las ciudades, alineado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible en curso, y la iniciativa global para implementarlos a nivel local (Coalición Local 2030), y promover la urbanización sostenible.

La estrategia destaca los vínculos entre la urbanización sostenible y la creación de empleo, las oportunidades de subsistencia y la mejora de la calidad de vida, e insiste en la incorporación de todos estos sectores en cada política de renovación urbana.

En un sentido amplio, la Nueva Agenda Urbana funciona como un acelerador particular del ODS 11. Siendo el objetivo principal de este último, conseguir que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles.

Panorama actual de las ciudades

Hacer ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia no es solo un tema que se abordó en el Foro Urbano Mundial, edición 11 (WUF11) igual es un catalizador para el futuro sostenible, de acuerdo con Guterres.

Ciudades incluyentes para recuperación post-pandemia

“Aprovechemos el potencial transformador de la urbanización y construyamos un futuro más sostenible, resiliente e inclusivo para todos”.

António Guterres, Secretario General de la ONU.

Pero hay que tener en cuenta que el tiempo para lograr el ODS 11 se agota, mientras la tensión aumenta a medida que se espera que la urbanización incremente a un ritmo bastante rápido.

Para Maimunah Mohd Sharif, directora ejecutiva de ONU-Hábitat, si bien es difícil la realidad a la que se enfrenta el mundo, es necesario mantener el enfoque de la sustentabilidad y redoblar esfuerzos para hacer que las ciudades sean motores de cambio.

La responsabilidad social en Cannes, nuevamente se hace presente

Las marcas están aprovechando la creatividad para hacer que las iniciativas responsables sean más rentables e impactantes. Este año no fue la excepción en el Cannes Lions (2022) —festival que premia y reúne a los trabajos más creativos del rubro publicitario— que demostró una vez más su compromiso con el mundo.

En esta ocasión, la responsabilidad social en Cannes representó este gran tema, abordándolo desde varios frentes. Si bien, son aplaudibles las campañas que mostraremos aquí, es imperativo mencionar que aún falta un mayor impulso en la industria creativa para generar mensajes que empoderen a las audiencias positivamente y muestren que gracias a la RS se pueden hacer grandes negocios.

Lamentablemente, la falta de conocimiento y educación en toda la industria sobre la RS y la sostenibilidad —desde el lado de la marca hasta el de la agencia— es preocupante, como lo señalan los informes de WFA y Act Responsible/Nielsen.

“Creemos que las agencias de publicidad son actores clave en la conducción de la agenda de Responsabilidad Corporativa y es esencial
lograr que la industria practique la sustentabilidad. Los hallazgos muestran que, si bien el tema es importante para las agencias, es
fundamental que midan su progreso para mostrar el excelente trabajo que están haciendo”.

Isa Kurata, cofundadora de ACT-Responsible.
responsabilidad social en Cannes

La responsabilidad social en Cannes

De acuerdo con el CEO de Cannes Lions, Simon Cook, el festival es una plataforma global que reúne a al sector de la creatividad para impulsar el progreso, los negocios, el planeta y a la sociedad en general.

Las campañas se enfocaron en temas climáticos y la creciente demanda de responsabilidad de marca, según Sustainable Brands, sin embargo gran parte de los trabajos solo rozaron la superficie de los problemas, y mostraron que hay aspectos que mejorar, como son los siguientes:

1. ¡No malgastes dinero predicando a los ya convencidos!

Existen miles de millones de dólares perdidos en medios y publicidad porque las campañas se dirigen a las personas que ya están de acuerdo con el tema. Tomemos como ejemplo el muy premiado comercial anti-armas, La clase perdida de la Agencia Leo Burnett, Chicago.

La propuesta es brillante y efectiva para aquellos que abogan por medidas de control de armas más estrictas pero, ¿podría convencer a cualquier gente testaruda que esté a favor de las armas en la región del Medio Oeste de los EE.UU.?

En este caso, lo innovación estaría en que la elección de medios y estrategia creativa se dirija a las personas que realmente se necesita convencer.

2. Impulsar el cambio social

El mundo pide cambios drásticos y ello requiere un trabajo real. No solo videos de experencias optimistas que prometen todo. Muestra de esto es la startup climática fintech Doconomy, que ha pasado de ser una gran idea en Cannes en 2019 a una organización verdaderamente influyente y es que continúa su trabajo para aumentar la alfabetización climática.

En este punto, una iniciativa destacada en el festival de Cannes Lions (2022) fue “Data Tienda” de la Agencia DDB, que permite a las mujeres mexicanas crear un puntaje crediticio, vital para los préstamos bancarios, basado en interacciones con las tiendas locales que les han ofrecido crédito informal durante años.

3. Elegir al portavoz adecuado

La publicidad tiene una relación de amor con las celebridades y los animales, pero a quién se elige importa, por lo que se deben seleccionar portavoces a los que las personas meta escuchen. A veces puede ser tan fácil como contratar a un rapero atractivo y animado para enseñar a los niños sobre los daños que ocasiona el azúcar.

4. La colaboración es clave

Trabajar en equipo es fundamental para el éxito en cualquier desafío. Las marcas y las agencias pueden beneficiarse enormemente de las ideas y el conocimiento de las organizaciones sin fines de lucro y otras ONGs, así como también pueden hacerlo de las ideas del mercado y el ingenio comercial de la industria. 

Un ejemplo es la colaboración de Dole y Ananas Anam en Piñatex, un sustituto de cuero sostenible, elaborado con fibras de celulosa extraídas de las hojas de piña, que ya se ha utilizado en más de 200 marcas, incluidas H&M y Nike.

La innovación se trata de no quedarse con los planos se una idea, sino compartirlos con otros, como cuando Volvo regaló las patentes del cinturón de seguridad para que lo usaran todos los fabricantes de automóviles en 1959 o cuando Allbirds abrió la calculadora de la huella de carbono de su producto al industria de la moda. 

5. Mejorar la percepción de las personas hacia ellas mismas

La felicidad de comprar zapatos nuevos es una inyección de dopamina de corta duración, mientras que encontrar mejores formas de vivir en equilibrio contigo mismo agrega valor para toda la vida. Es hora de crear una nueva oferta: ¿En qué pueden las marcas ayudar?

Un gran ejemplo es #KeepGirlsInSchool en India, de la marca de higiene femenina Whisper de Procter & Gamble, que tiene como objetivo ayudar a educar a las niñas sobre la menstruación, un tema tabú en el país y una de las principales razones por las que abandonan la escuela en la pubertad.

La necesidad nunca había sido tan apremiante, como lo es hoy. Si bien las intenciones son buenas, no parecen estar dando los resultados para el cambio necesario. En este sentido, los especialistas de la comunicación tienen una gran responsabilidad de abordar temas que aún pasan inadvertidos.

Los anuncios se encuentran entre las formas más rápidas para que las marcas lleguen a los consumidores y las campañas de Cannes Lions (2022) ejemplifican lo mucho que pueden aportar en el camino a a construir un mundo más positivo y responsable.

“Cannes Lions – Integrated – The Zibabwean” by bayerberg is licensed under CC BY 2.0.

5 ventajas de tener una Cooperativa

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Una cooperativa es una asociación de personas que se unen de manera voluntaria para formar una organización democrática, por lo que su administración debe ser consensuada por sus mismos integrantes.

Los principios por los que se mueven son: solidaridad, democracia, igualdad y una vocación social. Ejemplo de ello es la Alianza Cooperativa Internacional, una organización internacional que desde 1985 promueve el movimiento cooperativo mundial.

Las sociedades cooperativas continúan siendo formas actuales que encuentran las personas para poder llevar adelante fines en común.

GRG: Una visión de RSE, filantropía y sostenibilidad

La visión de una empresa se caracteriza por describir el objetivo de la misma a futuro, englobando lo que desea alcanzar por medio de sus estrategias. En México algunas compañías han enfocado su visión en pilares como: Responsabilidad Social Empresarial (RSE), filantropía y sostenibilidad, misma que se debe ver materializada en sus acciones e iniciativas.

En el caso de la RSE, recordemos que de acuerdo con el CEMEFI, es el compromiso consciente y congruente de cumplir con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando expectativas económicas, sociales y ambientales; contribuyendo así a la construcción del bien común.

Mientras que si hablamos de filantropía es la intención de querer ayudar, colaborar y simplemente aportar para que el mundo sea un lugar mejor. De hecho, desde su origen griego esta palabra significa “amor al género humano”, y a través de los años se ha entendido como la ayuda que se ofrece al prójimo sin necesitar algo a cambio.

Por otra parte, la sostenibilidad se define como el desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades, y abarca tres esferas clave: social, económica y ambiental.

Estos pilares han caracterizado una empresa mexicana que desde hace más de 50 años tiene operaciones en el país y que actualmente está compartiendo su visión alrededor del mundo. ¡Te contamos de qué compañía se trata y quién está siendo su portavoz para compratir su visión empresarial!

Grupo Restaurantero Gigante destaca por tener un líder responsable

Grupo Restaurantero Gigante (GRG) es una empresa que forma parte del consorcio de Grupo Gigante, cuya pasión es el servicio, atención al cliente y enfoque a las personas; lo que le ha valido consolidarse como un grupo con amplia experiencia y dominio en la industria gastronómica de México.

Actualmente cuenta con más de 220 restaurantes en México en distintos formatos: Restaurantes Toks, Panda Express, Beer Factory, Shake Shack y El Farolito; que representan marcas mexicanas y extranjeras que comparten sus valores y compromiso con la sociedad, mismo que recientemente se reflejó en una serie de conferencias y sesiones de sostenibilidad que impartió Gustavo Pérez Berlanga, Director de Responsabilidad Social en GRG.

Gustavo Pérez es uno de los líderes responsables más destacados en el ámbito de RS y de llevar la RSE a GRG. Además, es catedrático en la Universidad Anáhuac y profesor invitado en escuelas de negocio o facultades de gestión empresarial como el IPADE y la Universidad de Harvard.

Esto y más lo han llevado a ser considerado un líder responsable, quien durante la primera quincena de junio de 2022 impartió conferencias y sesiones de sostenibilidad ante empresarios de España, Portugal, Libia y Marruecos, a invitación de la Escuela de Negocios San Telmo en Sevilla, España.

Conocimiento y visión de RSE desde México

Fomentar el conocimiento sobre la visión empresarial mexicana que tiene GRG por medio de sesiones y cientos de empresarios y directores, fue el objetivo de Pérez Berlanga y GRG. Esta se enfoca en la filantropía, RSE y la sostenibilidad.

Una de las mejores muestras al respecto es el programa Proyectos Productivos, un modelo de negocio inclusivo en donde las empresas incorporan en sus cadenas de suministro a comunidades de bajos ingresos, mejorando su calidad de vida, el cual nació hace 19 años. Este modelo empresarial es competitivo y sustentable, y se lleva a cabo en dos formas: 

  • Cuando las empresas incorporan a las personas de bajos ingresos como proveedores, vendedores, distribuidores de bienes, materias primas o servicios.
  • Cuando las empresas ponen en el mercado productos y servicios que satisfacen las necesidades de las personas de bajos ingresos en condiciones accesibles para ellas, actuando como consumidores. 

Aunado a ello, las sesiones brindaron un espacio de reflexión respecto al rol de la empresa en la sociedad, en donde se destacó:

  • La empresa como fin o como medio.
  • El utilitarismo de John Stuart Mill vs. la deontología de Kant.
  • Visiones de corto vs. largo plazo.
  • El individualismo vs. el colectivismo, etc.

Es importante mencionar que la visión de RSE de GRG ha sido objeto de estudio en diversos foros académicos y empresariales en las Américas, Europa y Asia, ya que contribuye a construir una visión sostenible, responsable, justa e inclusiva. De hecho, este es el segundo año consecutivo que se imparte en San Telmo el caso de estudio de GRG, siendo esta una de las escuelas de negocio más prestigiosas de España.

Para materializar aún más la labor enfocada en los pilares mencionados de GRG, a continuación te compartimos algunos de sus proyectos más sobresalientes y de valor.

Iniciativas que demuestran el compromiso de GRG

1.    Tisanas

Restaurantes Toks generó una alianza con Fundación Flor de la Paz para impulsar la producción y venta de tisanas. Juntos buscan recuperar la esencia natural de las hierbas, añadiendo un propósito altamente social y ecológico que impacte de forma positiva. La fundación es una organización que nace de la colaboración de inversionistas privados, quienes adquirieron hectáreas de tierra en la población de Avándaro, la cuales se encontraban dañadas, ya que solían estar dedicadas al cultivo de papa.

Debido a las condiciones en las que se encontraba el suelo, se requirió apostar por su sanación y volverlo útil. A partir de este momento, el proyecto de Flor de la Paz, cobró un sentido totalmente enfocado en la responsabilidad social y en ayudar a las comunidades aledañas. Los esfuerzos realizados en Flor de la Paz llamaron la atención de Restaurantes Toks y por medio de Proyectos Productivos nació una alianza que permitirá ayudar a mejorar las condiciones de familias agricultoras.

2.    Mole negro

Gracias a Proyectos Productivos, se ha impulsado la producción del mole negro proveniente de pequeñas productoras en Oaxaca, estado conocido por ser la Tierra de los siete moles. Y es en manos de Mena Mujeres Envasadoras de Alimentos SA DE CV. en donde se está llevando a cabo la producción del mole negro para promover el comercio justo y trascender la situación de pobreza y la alta migración que existe en dicho lugar, esto mediante el trabajo organizado y en conjunto.

Este proyecto se encuentra apoyando a 19 beneficiarios directos y 76 beneficiarios indirectos, lo que da un total de 95 personas que gracias al trabajo de pequeñas productoras y el impulso de empresas socialmente responsables que generan iniciativas como Proyectos Productivos, pueden disfrutar de una mejor calidad de vida y economía.

Hoy GRG se coloca como un referente a nivel internacional gracias a sus iniciativas socialmente responsables y su compromiso constante con las comunidades, lo que lo caracteriza y posiciona como líder en materia.

Mexicana es nombrada Directora General de Unilever en México

Unilever, compañía global de bienes de consumo, anunció el nombramiento de Lourdes Castañeda como nueva directora general en México, convirtiéndola en la primera mujer y mexicana en liderar la compañía en el país. 

Con una trayectoria de 18 años dentro de la compañía, iniciando como trainee en el programa de Líderes del Futuro de Unilever, Lourdes ha formado parte de los equipos de Ventas y Marketing, pasando por diversos roles locales y regionales, donde ha supervisado el manejo de las diferentes categorías de la compañía, hasta llegar a la vicepresidencia de Marketing de Alimentos en México y, más tarde, encargarse de todo el mercado Latinoamericano. Egresada como Ingeniera industrial con especialidad en Dirección de la Producción por la Universidad Panamericana, hoy, gracias a su gran liderazgo y visión, ocupa la posición de directora general para todo el mercado mexicano. 

“En Unilever hemos sido pioneros e innovadores durante más de 120 años y planeamos seguir siéndolo, teniendo como eje a la sustentabilidad.  Desde mi nueva posición, seguiré fortaleciendo esta visión para mantener el enfoque hacia las personas a través de nuestras marcas impulsadas por el propósito y la innovación, manteniendo a México como una plataforma clave en el crecimiento de la compañía a nivel global”, comentó Lourdes. 

Desde esta nueva posición, Marilú, como la conocen, continuará con la labor de impulsar el propósito de la compañía; hacer de la sustentabilidad algo cotidiano para contribuir a restaurar la salud del planeta, mejorar la salud, confianza y bienestar de las personas, así como impulsar un mundo más justo y socialmente incluyente, reafirmando la posición de Unilever como líder global en negocios sustentables. 

BIC es reconocido por su camino hacia un futuro más sostenible

BIC anuncia que ha sido reconocido con dos nuevas distinciones por sus iniciativas corporativas ESG y su desarrollo empresarial sostenible.

BIC ha obtenido la calificación “Prime” de ISS ESG Corporate, cumpliendo con los requisitos holísticos de desempeño de sostenibilidad basados en un análisis de más de 100 factores ESG específicos del sector, juzgados en comparación con sus pares de la industria. Además, BIC ha sido incluido en el índice Verité 40*1 (Índice de la Verdad 40) de Axylia, afirmando la capacidad de la empresa para cubrir su ” cuenta de CO2 ” y seguir creando valor sostenible.

“Nos sentimos honrados de que instituciones tan reconocidas premien nuestros avances mientras continuamos innovando productos duraderos para nuestros consumidores teniendo en cuenta el planeta, la sociedad y las generaciones futuras”, dijo Gonzalve Bich, CEO de BIC. “Estas distinciones nos dan una mayor confianza en que estamos en el camino correcto y nos permiten ir aún más lejos en el cumplimiento de nuestra misión de llevar la simplicidad y la alegría a la vida cotidiana, de manera responsable y sostenible.”

El enfoque de BIC hacia la sostenibilidad está profundamente arraigado en los valores de la Compañía y ha sido una piedra angular de las operaciones diarias durante más de 70 años. En 2018, la Compañía reforzó su compromiso con el desarrollo sostenible al establecer la campaña Writing The Future, Together (Escribiendo el futuro, juntos), un programa global con visión de futuro apuntalado por cinco grandes compromisos. Estos compromisos que guían la toma de decisiones corporativas se reforzaron recientemente con los objetivos de reducción de emisiones de GEI de la Compañía, la adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y el programa de recompra de acciones ESG.

#JulioAzul Visibilizando la trata de personas

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Por: Lic. Fabián Omar Muro Muro

El 30 de julio según la Organización de las Naciones Unidas, es el Día Mundial de la lucha contra la Trata de Personas. Según la ONU esta problemática se ejemplifica en casos como mendicidad forzada, adopciones ilegales, trabajos forzados, matrimonios forzados, prostitución ajena, entre otros.

El propósito de la campaña #JulioAzul de la organización Fin de la Esclavitud A.C. así como de diversas instituciones y universidades aliadas es visibilizar la problemática de la Trata de Personas, que consiste en la compra-venta de seres humanos, que es una evidente violación a los derechos de todas las personas.

La campaña nace de la necesidad de realizar acciones y actividades en conjunto para incidir en la grave problemática de la “esclavitud” actual y sus daños colaterales.

En rueda de prensa, Diana Flores Rojas, directora de la organización Fin de la Esclavitud manifestó que esta campaña durará todo el mes de julio con diversos eventos, para sensibilizar a la mayor parte de la población sobre los riegos y causas de la problemática.

Para los organizadores, el arte y la cultura serán actividades preponderantes para despertar la conciencia por medio de foros, diálogos, conferencias, exposiciones y testimonios; a la par diversos edificios históricos y públicos se iluminarán de azul, durante esta temporada.

Marcela Figueroa de Marsanto Producciones, compartió que esta campaña es punta de lanza en el Estado de Jalisco y cuenta con más de 30 aliados estratégicos y 28 eventos públicos, la mayoría de éstos gratuitos.

Según la organización hay cifras que duelen: el 80 % son mujeres, sólo 1 de cada 100 víctimas es rescatada. Jalisco se encuentra en focos rojos en Trata de Personas. México es un país de origen, tránsito y destino por lo que es vulnerable a esta problemática; aunado a la situación del crimen organizado y de la violencia.

La organización Fin de la Esclavitud otorga herramientas de prevención, concientización y sensibilización sobre la problemática, porque el fin es un nuevo comienzo.

contra la trata de personas