La mayor cadena de supermercados de Estados Unidos, Walmart, presentó una demanda contra Tesla Energy Operations ante el tribunal Supremo del Estado de Nueva York. El motivo principal es el incumplimiento de contrato y negligencia.
Desde hace algunos años, Tesla Energy Operations está a la vanguardia en cuestión de energías renovables, lanzó a la venta paneles solares para disminuir el impacto ambiental en el planeta.
Sin embargo, cuando Walmart los adquirió e instaló en su cadena de supermercados, éstos se incendiaron en siete de sus tiendas, por lo que decidió tomar medidas al respecto:
“Esta es una acción por incumplimiento de contrato derivada de años de negligencia grave, aunada a no cubrir los estándares de la industria respecto a los paneles solares que diseño, instaló, y se comprometió a operar Tesla en los techos de cientos de tiendas Walmart”, se lee en la demanda interpuesta.
En 2012 y 2018 se registraron los incendios en las tiendas de la distribuidora. Ocurrieron en establecimientos de Walmart en las localidades de Beavercreek (Ohio), Denton (Maryland) y las californianas Indio, Yuba City, Milpitas, Lakeside y Long Beach; aunque la cadena estadounidense asegura que son más de 240 tiendas las que cuentan con sistemas fotovoltaicos instalados, operados y mantenidos por Tesla.
Según la corporación multinacional de tiendas, “para mayo de 2018, estaba claro que Tesla había incumplido sus obligaciones contractuales”, señaló que los sistemas solares adecuadamente diseñados, instalados, inspeccionados y mantenidos “no sufren combustión espontánea, por lo que los múltiples incendios que involucran a sistemas solares de Tesla es solo una señal inequívoca de negligencia por parte de esta”.
El incendio fue responsabilidad de Solarcity, una empresa que compró Tesla en junio de 2016, en una operación valorada en 2.600 millones de dólares.
SolarCity fue fundada por Lyndon Reevee, primo de Elon Musk, quien era presidente y principal accionista del mayor instalador de placas solares de Estados Unidos, además de ser fundador y consejero delegado de Tesla.
Por su parte, Walmart dice que “cuando Tesla compró SolarCity para rescatar a la empresa en crisis (cuyos ejecutivos incluían a dos de los primos de Musk), no corrigió las caóticas prácticas de instalación de la compañía, ni adoptó protocolos de mantenimiento adecuados”.
Paneles solares de Elon Musk
Elon Musk es un visionario de la energía limpia que siempre ha hecho diversas acciones para salvar al planeta.
En los últimos 10 años mostró su plan sobre este tipo de energía, e incluso presentó una nueva batería para casa llamada Powerwall 2, cuyo costo es de 5 mil 500 dólares (119 mil pesos mexicanos).
“El objetivo es tener techos solares que sean mejores que los convencionales, que generen electricidad de mayor duración, proporcionen mejor aislamiento y lo hagan a un menor costo”
Según lo que ha explicado Musk, los paneles solares convierten energía solar en electricidad. La energía solar se integra con las baterías domésticas Tesla: acumulan energía solar durante el día y es utilizada después de la puesta del sol.
Se trata de una visión a corto plazo, puesto que no solo está velando por el impacto que tienen los autos que normalmente fabrica, también por el impacto de los habitantes de su país.
Tras la demanda, es necesario que Elon Musk trabaje más de cerca en su compañía, y verifique que sus productos no tengan consecuencias graves para sus consumidores.
Mientras tanto, tendrá que reparar el daño que le hizo a Walmart, ya que al darse a conocer esta noticia, la reputación de la firma está en duda. Tesla necesita reforzar sus prácticas, y sobre todo el producto utilizado.
A pesar de la demanda de los consumidores, las oportunidades y el imperativo ambiental, muy pocas marcas están tomando medidas significativas hacia la moda sustentable.
Reportes sobre el avance de la moda sustentable
El informe sobre el estado de la moda, McKinsey 2019, encontró que el 66% de los consumidores en el Reino Unido, estaban dispuestos (en teoría) a gastar más en marcas sostenibles. Sin embargo, la moda sustentable representa solo el 1% de toda la industria de moda en ese país.
El reporte Pulse 2019, mostró que el avance de sustentabilidad en la industria de la moda se ha desacelerado en comparación con el año pasado, mientras que disfruta de un inmenso crecimiento.
Para 2030, con el ritmo actual de crecimiento, se espera que el valor de esta industria sea de 3.3 billones de dólares, y se estima que fabricará 102 millones de toneladas de ropa y zapatos.
Si nada cambia y no se llevan acciones inmediatas, es posible que el mundo experimente una catástrofe climática grave en la década de 2040.
Muchas regiones costeras estarán bajo el agua, la comida escaseará y los arrecifes de coral se extinguirán, según las predicciones de las Naciones Unidas.
“La industria sigue mejorando en lo que respecta a la sustentabilidad”, dijo Morten Lehmann, directora general de sustentabilidad de Global Fashion Agenda, y coautora de este informe.
“El problema es que el ritmo de mejora se está desacelerando, mientras que la industria en su conjunto crece entre un 4% y un 5% cada año”.
El informe encontró que el 40% de todas las empresas de moda no han comenzado a tomar en serio la sustentabilidad, no establecen objetivos y tampoco se encargan de repensar su cadena de suministro.
¿Qué detiene el cambio necesario de la moda sustentable?
Estética vs ética: la moda se trata de imagen, invención, imaginación y fantasía, no de función. La sustentabilidad es vista por algunos como una barrera o restricción en el proceso creativo.
Esta es una de las razones por las que es más difícil aplicar la transformación en el sector de moda sustentable. Generalmente las marcas de lujo europeas tienden a ser bastante cerradas, creativamente hablando.
Es posible que exista una desconexión entre la visión artística dentro de las casas de moda y lo que realmente está sucediendo o se requiere en el mercado.
Sin embargo no todas son malas noticias, algunos diseñadores de moda están comenzando a dar vida a la moda sustentable, canalizando su compromiso con la sustentabilidad en un tipo diferente de creatividad o diseño:
Katharine Hamnett es ejemplo de ello, la diseñadora de moda inglesa mejor conocida por sus camisetas políticas y su filosofía empresarial ética, es también pionera en la moda sustentable.
https://www.instagram.com/p/Bveu7tNgMSS/
A Cold Wall, es una marca que también hace un trabajo realmente interesante en la reingeniería de la filosofía de diseño.
Muestra que agrega valor y trabaja para igualar la moda de lujo. Cuenta historias arraigadas en la cultura juvenil y hace presentaciones de moda para una audiencia pública.
https://www.instagram.com/p/BxwxlU6JRvA/
Centrarse en pequeños cambios, mientras se ignora la imagen más grande
No hay duda de que iniciativas como el impuesto 1p en todas las prendas vendidas, propuesto este año por el Comité de Auditoría Ambiental en su informe Fixing Fashion, fue un paso en la dirección correcta, pero el panorama general debe ser reconocido y abordado.
Los problemas de sustentabilidad en la industria de moda
son sistémicos e interdependientes:
Condiciones de trabajo.
Trabajo infantil.
Trabajo forzoso.
Gestión química.
Aguas residuales y efluentes.
Emisiones de energía y carbono.
Microfibras asociadas con textiles sintéticos y la lista continúa.
Las marcas no solo deben pensar la manera de reducir el impacto negativo, sino también en cómo generar valor para las personas y las comunidades.
Sin embargo, lo más importante que las marcas de moda pueden y deben hacer, es asumir su responsabilidad en las cadenas de suministro.
Se necesita mayor transparencia sobre cómo lo hacen, lo que queda muy claro en el Índice de Transparencia de la Moda.
También existe la responsabilidad de ayudar a los consumidores a comprar de manera más sostenible, ya sea a través de la edición de opciones (eliminación de opciones no sostenibles, compras limitadas, etc.) o influyendo en sus elecciones (proporcionando información y recompensando elecciones más sostenibles).
La sustentabilidad no se toma en serio internamente
Las marcas deben tener claro el papel que desempeñará la sustentabilidad en el negocio: ¿se trata de la licencia para operar?, ¿Impulsar la eficiencia o la diferenciación de marca?, ¿El crecimiento?, ¿La innovación?
Necesitan desarrollar un punto de vista robusto sobre los temas más importantes e implementarlo en toda la cadena de valor.
La sustentabilidad debe integrarse tanto en el modelo de negocio como en la marca, no puede ser una iniciativa independiente.
Debe abordarse de manera integral (desde la estacionalidad y el abastecimiento hasta las comunicaciones con el consumidor), y crearse una responsabilidad compartida para garantizar que todos en el negocio tengan el conocimiento y las habilidades adecuadas para reflejar la estrategia en su toma de decisiones.
Consejos de moda sustentable
Colaborar con diseñadores y consumidores: inspíralos, mejora tus habilidades y ayúdalos a hacer un cambio.
Brindar a los consumidores información sobre el proceso: en 2018, el motor de búsqueda de moda Lyst rastreó más de 100 millones de búsquedas en su sitio de compras, e informó un aumento del 47% en los compradores que buscan productos que fusionen cualidades éticas y de estilo; incluidos términos de búsqueda como cuero vegano y algodón orgánico.
https://www.instagram.com/p/Bu8mBicHjK8/
¿Qué sigue para la moda sustentable?
Las marcas de moda todavía tienen un largo camino por recorrer para mejorar su enfoque y compromiso con la sustentabilidad.
¿Dónde deberían comenzar?
Mayor transparencia es el primer paso importante. Esto debería respaldarse con una trazabilidad mejorada, hay mucha tecnología novedosa para ayudar a que esto sea más fácil. para ayudar a que esto sea más fácil.
Si la transparencia se trata de confianza, la trazabilidad es responsabilidad: la combinación de ambos ayudará a impulsar un cambio real.
Si te sientes indefenso sobre el futuro del planeta, una pequeña forma de canalizar esta ansiedad es pensar cuidadosamente sobre lo que compras y a quién se lo estás comprando.
De esta manera se puede lograr que la industria de moda piense más allá en el lanzamiento de su próxima temporada.
Después de más de tres años de investigación, Nadine Pequeneza, la directora de cine ganadora del premio Canadian Screen Award por Mejor Guion en un Programa o Serie documental. Argumentó que se deben considerar las distintas formas en que los bonos de impacto ambiental podrían estar siendo más dañinos que benéficos.
Un documental sobre los bonos de impacto social
The Invisible Heart, un documental sobre los Bonos de Impacto Social (SIB por sus siglas en inglés), se produjo cuando el concepto era relativamente nuevo.
En 2015 había aproximadamente 45 bonos de impacto social a nivel mundial. Los observadores tenían grandes esperanzas de que este nuevo modelo de financiamiento revolucionara la prestación de servicios sociales.
Al poner la inversión privada a disposición de los programas sociales, se esperaba que los bonos de impacto social aportaran innovación, más dinero y mejores resultados para el sector menos favorecido de la sociedad.
La película se centra en dos bonos de impacto social:
Un programa de Toronto para albergar a las personas sin hogar.
Un programa de infantes de Chicago que estaba iniciando su segundo año de implementación, y se encontraba a punto de entregar sus primeros resultados.
También resaltó un tercer SIB, una iniciativa para reducir la hipertensión, como una forma de describir los esfuerzos de Sir Ronald Cohen que promueven la inversión de impacto a nivel mundial.
Hoy en día hay 151 bonos de impacto social en 29 países, pero existe poca evidencia de que estén cumpliendo su promesa.
Los SIB podrían estar siendo dañinos porque tienen el potencial de socavar la democracia y los derechos humanos básicos, así como de perpetuar la desigualdad de riqueza (la causa raíz de muchos problemas sociales).
Los inversionistas de impacto tienen un papel importante en la construcción de una sociedad justa, pero la revolución podría estar mejor dirigida a las corporaciones: 500 de las cuales controlan alrededor del 70% del comercio mundial.
Promover soluciones simples a problemas complejos
Al igual que muchos bonos de impacto social en todo el mundo, los tres SIB presentados en The Invisible Heart son de bajo riesgo y alto rendimiento.
En vez de financiar programas innovadores, el capital privado respalda programas sociales con un historial probado, generalmente evaluados por estudios financiados con fondos públicos.
Desincentivar la evaluación integral de los bonos de impacto social
La teoría de que los bonos de impacto social aportan rigor comercial para resolver problemas sociales, aún no se ha probado.
La necesidad de devolver las ganancias de manera oportuna a los inversores ha disuadido el tipo de evaluación integral del programa que conduce a una posible mejora del mismo.
En el filme The Invisible Heart, la fase de desarrollo de dos SIB reveló muchas de las tensiones entre los diferentes interesados: gobierno, inversionista, intermediario, proveedor de servicios y participante del programa.
La evolución de Activate, el programa financiado por el SIB de Canadá para prevenir la hipertensión, es muy similar al HATICE, un estudio multinacional financiado por el gobierno europeo.
https://www.instagram.com/p/Bz0vBEtBz9o/
Ambas intervenciones brindan entrenamiento de estilo de vida para reducir el riesgo de hipertensión, pero HATICE ofrece un valor mucho mayor en términos de métricas de impacto y atribución de resultados del programa.
El estudio europeo evalúa su éxito mediante el seguimiento de:
Presión arterial.
Colesterol.
Peso.
Cambios en el estilo de vida saludable de los participantes.
Activate tiene solo dos métricas:
Números de inscripción.
Mantenimiento de la presión arterial.
Pagar por el éxito socava el compromiso con los derechos humanos básicos
En todo el mundo, los gobiernos han comprado los bonos de
impacto social como una medida para ahorrar costos, una manera en que el dinero
privado puede financiar intervenciones tempranas que ayudan a prevenir
servicios costosos en etapas posteriores.
Mainstay Housing, el mayor proveedor de viviendas de apoyo para las personas sin hogar de Toronto, hizo un análisis de costo-beneficio del programa para ayudar a los inquilinos a acceder a los beneficios por discapacidad, y mostró una pérdida financiera significativa para el gobierno.
Mientras negociaba su SIB, la directora ejecutiva de Mainstay, Brigitte Witkowski, tuvo que recordar repetidamente a los socios que el objetivo del programa es no solo albergar a las personas que han vivido en la calle durante años, sino conectar a los nuevos inquilinos con el apoyo comunitario a largo plazo.
Quizá el ejemplo más evidente, es un programa SIB para reducir la cantidad de personas que duermen en las calles del centro de Londres y que terminó por incentivar la deportación de personas sin hogar.
Un ejemplo destacado satisfactoriamente en su intento por cumplir algunas de las promesas iniciales del modelo, es la Asociación de Enfermeras y Familias de Carolina del Sur.
El programa proporciona los servicios de una enfermera a madres de bajos ingresos. Se realizan visitas regulares a domicilio para mejorar la salud materna e infantil.
Es el único SIB que no ofrece un retorno de los inversores, es el mayor inversor individual, y tiene el objetivo final de asegurar un financiamiento público estable para expandir el programa.
¿Se miden las cosas equivocadas?
Se estima que el mercado de inversión de impacto tiene un valor de 502 mil millones de dólares, pero más de la mitad de los 151 SIB del mundo atienden a menos de 480 personas.
Dado su número limitado y su impacto negativo, podría ser el momento de considerar otras formas en que el capital puede ayudar a crear una sociedad justa.
Si queremos tener un impacto escalable y sostenible en las vidas de las personas desfavorecidas, se debe invertir en compañías que valoren la igualdad de ingresos y la equidad.
Los inversionistas de impacto pueden abrir el camino para reorientar a las empresas a maximizar las ganancias de los accionistas, e invertir en capital social y humano.
Si un sector en México es seguro que tiene ganancias pese a que no haya un buen panorama económico es el bancario, pero también es el que más invierte para llegar a más mexicanos y el que cada vez busca más proyectos para financiar que tengan un enfoque social.
Desde hace años, por ejemplo, BBVA tiene la misión de apoyar a los niños y jóvenes hijos de migrantes con el programa ‘Por los que se Quedan’ , ya que consideran que la educación es la base para arraigar a muchos talentos mexicanos, además de apoyar con becas a quienes participan en las Olimpiadas del Conocimiento.
Santander con su programa de Universia que aplica en todos los países en que opera, sumado a los concursos que hacen de proyectos de emprendedores, han sido más que innovadores y revolucionarios en esta misión de responsabilidad social.
Las instituciones bancarias tienen diferentes causas sociales como medio ambiente, educación, inclusión financiera a bajo costo y lo han hecho de diferentes formas en los últimos años, pero hablar en este sexenio de misión o responsabilidad social se ha convertido ya en un objetivo de casi todos, dado el perfil del gobierno del presidente Andrés Manuel López Obrador.
La semana pasada en el encuentro de la Asociación Mexicana de Comunicadores ese fue uno de los temas. ¿Cómo hablarle al nuevo gobierno? La forma de hacerlo poco a poco lo han ido entendiendo las empresas, así ya no dicen instaló una tienda cada día, sino originó tantos empleos al día, lo cual da el mensaje del aporte económico que hacen al país al crear trabajos.
Otro ejemplo, Ernesto Torres de Citibanamex, que impulsa que CoDi sea gratuito, ya que más personas incluidas en el sistema financiero trae ventajas para todos en el futuro, ‘perder’ ingresos por comisiones de TPVs, no es gran tema ha dicho, si se logra que una gran parte de mexicanos tengan acceso a servicios financieros formales.
Un ejemplo más es el esfuerzo hecho por Banorte para enfocar todo su foro en el tema ‘El Reto Social de la Banca’. Si bien ellos trabajan en varios frentes, desde dar créditos a proyectos que tengan un claro enfoque social, o que contaminen menos, buscan poner en boca de todos cuál es el camino que debe seguir la industria en ese tema, además de la inclusión y bancarización, tener un objetivo común donde logren mejorar la vida de los mexicanos vía el ahorro y el crédito. Carlos Hank, presidente del Consejo, tiene claro que como institución creada por mexicanos, deben reforzar esa tarea ya que la responsabilidad social de las empresas debe ir más allá de crear empleos o pagar impuestos, sino retribuir y ayudar a los mexicanos a tener una vida mejor.
Cambiar el discurso para enfocarse en el tema de misión o responsabilidad social es algo que veremos más en el futuro, pero más que eso, también abrió la puerta para iniciar una sana discusión y sobre todo, unión entre las empresas, para sin olvidarse de sus negocios, tener objetivos claros de apoyar a la sociedad en diferentes áreas como muchas ya lo vienen haciendo, pero que hoy el momento político exige mostrarlo aún más. Por lo pronto, la moneda está en el aire.
Y en el otro lado de la moneda, la investigación sobre lo que pasó en Prosa podrá tener resultados según el Banco de México más rápido que otras veces, ya que los datos sobre lo que pasó siguen fluyendo; en donde coinciden estuvo involucrado en gran parte el incumplimiento de los protocolos establecidos, en donde no se siguió el proceso y se cuenta que había un elemento de infraestructura dañado, que se quedó sin energía y sin respaldo, apagó todos los equipos y sin personal adecuado, originó lo que ya sabemos y que aún siguen calculando el costo.
Un ejemplo, en varios restaurantes de cadenas que tienen sólo a un banco como su proveedor de TPVs, la institución financiera liquidará los pagarés que fueron firmados por los clientes que no llevaban otra forma de pago. Debido al caos de ese sábado, los bancos afectados estiman que la facturación cayó 50 por ciento, cantidad no vista en estas fechas, algunos incluso no descartan demandar a la empresa. Por lo pronto, la moneda está en el aire.
El
presidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO) aseguró que México es una nación
abierta a trabajar de la mano con las empresas en iniciativas sociales y
ambientales que permitan el progreso del país.
A
pregunta expresa de ExpokNews, el mandatario mexicano comentó que está trabajando
de manera coordinada con el sector empresarial en todo lo que tiene que ver con
impulsar el desarrollo económico y social de México.
“Existe
una buena relación con el sector privado. Hemos tenido reuniones con las
cabezas del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), Carlos Salazar y Antonio del
Valle, así como con otros representantes de organizaciones empresariales,
porque nos están ayudando a resolver diversos problemas de infraestructura del
país”, respondió durante la conferencia matutina del martes 20 de agosto.
De
acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI),
en México existen 4 millones 926 mil 61 de empresas de todo tamaño, siendo todo
este universo el que de alguna manera debiera involucrarse en la responsabilidad
social.
En
el caso gubernamental, la responsabilidad social y el desempeño económico son
de gran relevancia, pues se trata de la administración de los recursos de todos
los mexicanos; ahondó que el sector empresarial colabora al realizar inversiones
para el crecimiento del país, aunque subrayó que “en nuestro esquema de
gobierno no todo el desarrollo depende de las grandes inversiones privadas.
Nosotros como el Estado tenemos un plan de desarrollo con cuatro elementos
fundamentales”.
El
primer elemento, explicó, es la reactivación de la economía popular, ya sea
dando empleo en el campo, construyendo caminos con mano de obra local, otorgando
pequeños créditos, las Tandas para el Bienestar y manteniendo los apoyos oficiales
para el bienestar social.
AMLO
recordó que la gente del campo tiene tres formas de hacerse de ingresos: su producción
de autoconsumo, la crianza de animales de patio y las remesas de migrantes que
en este año se estima sean del orden de 35 mil millones de dólares.
Otro
factor son los beneficios sociales que recibe la población por parte de los programas
gubernamentales que tienen un presupuesto de 300 mil millones de pesos.
El segundo elemento del plan de desarrollo, dijo, es que el Estado promueve los programas sociales y de inversión, como el proyecto del Istmo, el Tren Maya, la construcción del nuevo Aeropuerto, la refinería de Dos Bocas, la rehabilitación de las refinerías, la extracción del petróleo y el impulso al sector energético, entre otros.
En
tercer lugar está la inversión de la iniciativa privada, es decir, “los
negocios que abre el empresario mexicano, que generan empleo y brindan la
diversificación de la economía al contar con infinidad de corporativos, hoteles,
industrias, servicios, etc”.
Finalmente
están la inversión extranjera y el comercio exterior que se fomentan con base a
la estabilidad económica nacional y que permiten la llegada de inversionistas
de otros países, para que México continúe exportando bienes.
Cabe señalar que el Foro Económico
Mundial detalla que ser socialmente responsable también contribuye a aumentar
las ventas de una empresa hasta en 66%, ya que las tendencias de consumo
consciente muestran que la gente está dispuesta a pagar
precios más altos por productos comprados a empresas que son socialmente
responsables.
Este
impulso al diálogo sobre el tema de responsabilidad social en la agenda
federal, fue un esfuerzo de casi tres meses realizado por Expok, con el
objetivo de que el mandatario mexicano hablara de la importancia del tema
durante su conferencia mañanera.
Estado,
sigue siendo eje rector
A
pesar de destacar la importancia de la responsabilidad social, el Presidente de
México mantuvo la importancia del Estado como eje rector del desarrollo
nacional.
“El
Estado asume su papel de promotor del desarrollo, porque durante el periodo
neoliberal se pensó que el gobierno no debía orientar el crecimiento económico,
que no debía de intervenir”.
Lo
anterior, dijo, derivó en la existencia de desequilibrios que hizo que el crecimiento
del país no fuera de manera horizontal, sino con “islas de crecimiento”, es
decir con regiones en donde hubo desarrollo mientras en otras no lo había.
Explicó
que los pasados 36 años existió impulso a las ciudades fronterizas, en urbes
costeras, en las metrópolis del centro y occidente, pero muchas otras regiones del
sureste quedaron en el olvido y se despoblaron ante la falta de oportunidades.
“Queremos
que el desarrollo sea parejo, por eso estamos impulsando mucho el desarrollo
del sur y del sureste. Hoy se padecen de amplías paradojas pues creció el
centro y norte del territorio donde no se tiene agua suficiente para sus
empresas y población. Mientras que en el sureste del país se cuenta con el 70% del
agua del país, pero el desarrollo industrial y agrícola ha sido nulo”, mencionó.
López Obrador puntualizó que “tenemos que buscar un desarrollo sustentable que aproveche de manera racional los recursos naturales; pero, insisto, depende de que el Estado lleve a cabo la planeación del desarrollo, como lo establece la Constitución”.
El
tema de la sustentabilidad es un asunto de competitividad, pues en la medida
que las empresas ahorren agua, energía, materias primas, obtienen más utilidad
y al tener más utilidad, pueden invertir en más actividades, lo que las hace
más competitivas.
De
acuerdo con la Cámara de Comercio México-Estados Unidos, un corporativo que adopta
medidas y estrategias de sustentabilidad puede generar un ahorro económico de
entre el 10 y 18% de sus gastos.
Incentivos,
convenientes aunque no necesarios
ExpokNews
obtuvo diferentes respuestas de diversos actores sociales y empresariales en
referencia a la importancia de contar con empresas socialmente responsables, en
las cuales destacaron debe prevalecer el compromiso antes que el actuar a
cambio de un incentivo.
Manuel
Arango, filántropo y fundador del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi),
declaró que la responsabilidad social y la sustentabilidad no son un tema sólo
de gobiernos, sino de las empresas y los ciudadanos.
Dijo
que “la responsabilidad social bien puede coadyuvarse de una legislación que
fomente este sector con ciertos incentivos, pero no es tan necesario, ya que mayormente
es el tener el compromiso empresarial propio para alcanzar un mejor país”.
Andrea
Brassel, directora de Responsabilidad Corporativa y Sustentabilidad de KPMG, dijo que las empresas han avanzado mucho en
la responsabilidad social, lo que permite ganar no sólo reputación, sino colaboradores
más comprometidos y programas sociales que se vuelven un activo de retorno de
beneficios para la sociedad y la empresa.
Francisco
Mualim, director de Negocios de Nestlé Purina México, destacó la importancia de
trabajar en conjunto con las atutoridades en los temas de responsabilidad
social y sustentabilidad.
Tito
Figueroa, presidente del Cluster nacional de Innovación y Desarrollo
Tecnológico, indicó que el empresario tiene que pasar de ser un vendedor de
productos a crear empresas del futuro con visión social y responsable.
El
gobierno tiene sus planes y tiempos, pero las empresas deben actuar con base en
la responsabilidad y generar las ganancias que detoné el progreso. Se debe
evitar la simulación de sólo estarse certificando sin actuar en la realidad,
explicó.
Beatriz
Manrique Guevara, secretaría de Medio Ambiente del estado de Puebla, mencionó
que los incentivos para ser una empresa socialmente responsable pueden ir desde
aplicar determinados beneficios fiscales a plazos de gracia para efectuar pagos
de deudas, aunque eso ya depende del ámbito legislativo y la autoridad
hacendaria federal.
Urge
tener mucha educación social y ambiental para cortar de la vida diaria el uso
de productos que son contaminantes, sin olvidar que todos somos responsables de
tener una sociedad sustentable y responsable socialmente, dijo.
Eira
Villagomez Pineda, gerente de Imagen y Comunicación de la cadena de electrónica
Steren, describió que las empresas mexicanas deben realizar por iniciativa
propia sus acciones de responsabilidad social, sin necesidad de una regulación
al respecto.
Consideró
que si bien pueden existir lineamientos al respecto, el compromiso del
desarrollo social y la sustentabilidad debe ser adoptado como una obligación
moral y propia.
Uno de los
principios básicos de la responsabilidad social corporativa, es el vinculo con
la comunidad. Este concepto refiere la importancia de que la empresa, más allá
de la interacción propia de su actividad económica, se involucre con la
comunidad de manera profunda y positiva. En otras palabras: que sea un buen
vecino.
Fortalecer el
vínculo con la comunidad es clave en toda estrategia de responsabilidad social.
Generar impactos positivos en las comunidades en las que opera, no solo permite
a las empresas obtener licencia social para operar; también es un excelente
punto de apoyo para atraer al mejor talento local.
Cómo hacer un programa de
vínculo con la comunidad
Aunque parece una
tarea sencilla, elaborar un programa de vínculo con la comunidad estratégico,
puede ser más complejo de lo que parece. Hacerlo requiere evaluar con precisión
no solo la relación actual entre tu empresa y su comunidad, sino también
estudiar a detalle la cultura de esta última; así como averiguar sus
principales necesidades, inquietudes y deseos.
Una vez con toda
esa información en mano estás listo para armar un plan.
Ejemplo de programa de vínculo
con la comunidad: Buen Vecino, Grupo Bimbo
Uno de los
mejores ejemplos de un programa de vínculo con la comunidad exitoso, es el
Proyecto Buen Vecino, de Grupo Bimbo. Se trata de una iniciativa que la marca
puso en marcha en 2012* y que sigue vigente, gracias a su compromiso
permanente con la responsabilidad social y con las comunidades en las que
opera.
Este programa es
parte del pilar Comunidad, contenido a su vez dentro de la estrategia de
sustentabilidad de la marca.
Se gestiona como
un voluntariado corporativo y su objetivo principal es el de buscar el
desarrollo y bienestar de las personas en las comunidades en las que la empresa
opera. Es decir, mejorar la calidad de vida de todas aquellas personas que
viven o trabajan alrededor de los centros de trabajo de Grupo Bimbo.
Todo ello se
logra a través de diversos esfuerzos orientados a la mejora de la
infraestructura, así como a la remodelación, restauración y reparación de
espacios públicos.
Hasta el momento
se han llevado a cabo más de 762 proyectos gracias a esta iniciativa. Entre
ellos destacan la restauración de la unidad deportiva Aguilares en la localidad
de Villa de Pozos, la rehabilitación del módulo deportivo Nuevo Barrio San
Rafael y el reacondicionamiento de dos canchas de fútbol rápido del deportivo
El Reloj, donde a lo largo de cuatro semanas se contó con la participación
voluntaria de trabajadores de la planta de Tultitlán Estado de México.
Tres claves para hacer un
programa de vínculo con la comunidad
Como parte de
Proyecto Buen Vecino, este 2019 Grupo Bimbo anunció la realización del primer
tequio en conjunto en favor de la colonia Santa María Insurgentes, proyecto que
beneficiará a más de dos mil vecinos de la demarcación.
La marca anunció la colocación de 30 luminarias, pintura de pasos peatonales (16 litros), poda de zonas verdes, relleno de baches y otras acciones como parte de este esfuerzo.
En el desarrollo
de este proyecto podemos destacar tres áreas clave que toda empresa debe
considerar al momento de hacer un programa de vínculo con la comunidad. Verás
que Grupo Bimbo las ha considerado todas.
1. Encuentra aliados
El proceso de fortalecer el vínculo con la comunidad es
mucho más difícil para cualquier organización si no cuenta con aliados. Las
alianzas con grupos de interés que estén insertos en la comunidad, o tengan un
conocimiento más profundo de ella, ayudarán a la empresa a crear programas más
sólidos de vinculación.
En el caso de grupo Bimbo, por ejemplo, el desarrollo del
proyecto de Santa María Insurgentes se ha llevado a cabo en colaboración con la Alcaldía Cuauhtémoc.
Durante la presentación de este proyecto, el Mtro. Néstor
Nuñez López, alcalde de Cuauhtémoc agradeció a Grupo Bimbo por “ser un buen
vecino”, destacando que se necesitan “más vecinos así”, así como la importancia
de la participación de las empresas en iniciativas como Tequio; en las que
vecinos, las empresas y la Alcaldía llevan a cabo acciones en favor de la
comunidad.
2. Alíneate con tu misión
Al igual que sucede con cada esfuerzo planteado en la
estrategia de responsabilidad social de una empresa, un programa de vínculo con
la comunidad debe siempre guardar relación con la misión corporativa.
El Proyecto Buen Vecino de Grupo Bimbo responde de manera
efectiva a su compromiso de ser una empresa sustentable, altamente productiva y
plenamente humana.
3. Mide y comunica el impacto
Medir el impacto de tus acciones y comunicarlo de forma
efectiva y transparete es clave para para fortalecer tu vínculo con la
comunidad.
Los reportes de impacto son una herramienta a través de la
cual los grupos de interés pueden constatar la legitimidad de los esfuerzos de
cualquier marca. Estos sumados a una comunicación eficiente son los mejores
aliados con los que una empresa cuenta para que su programa de vínculoo con la comunidad
derive en el fortalecimiento de su reputación corporativa.
Los esfuerzos realizados por Grupo Bimbo a través de
Proyecto Buen Vecino son reportados a los consumidores y al público en general
a través del reporte anual de sustentabilidad. Así las personas interesadas
pueden constatar el firme compromiso de Bimbo con el planeta y también con la
comunidad.
El Centro de Convenciones y Exposiciones de
Chihuahua se encargó de alojar la mañana de este martes el evento “La
sostenibilidad como oportunidad para todos”, a cargo de la Fundación del Empresariado
Chihuahuense, A.C. (Fechac) y el Centro de Responsabilidad para el Desarrollo
Sostenible (Persé). En esta actividad se
dio a conocer que Fechac y Persé consolidaron una alianza con el Instituto
Ethos de Brasil para el uso en nuestro país de la herramienta “Indicadores
Ethos para Negocios Sostenibles y Responsables”. A la par se desarrolló un panel sobre los
beneficios y retos que la responsabilidad social trae para empresas,
organizaciones y comunidad. Y como un hito especial de la mañana, se anunció
que el Consejo Coordinador Empresarial de Chihuahua, en conjunto con Fechac y
Persé, se sumaron al compromiso de colaborar con el Pacto Mundial México para
promover localmente los principios del Pacto Mundial y contribuir a los
Objetivos del Desarrollo Sostenible.
Entre las personalidades que compartieron sus
conocimientos y experiencia en el evento se encuentran el Ing. Francisco
Santini Ramos, Presidente de Persé y del Consejo Coordinador Empresarial (CCE);
el Ingeniero Hugo Loya Pliego, Presidente del Consejo Local de Fechac en
Chihuahua; Martha Herrera González, Presidenta de la Red de Pacto Mundial
México y Directora corporativa de Responsabilidad Social de Cemex; Ana Lucía de
Melo Custodio, Directora Adjunta del Instituto Ethos en Brasil; Gustavo Pérez
Berlanga, Director de Responsabilidad Social de Restaurantes Toks; Miguel Ángel
Santinelli Ramos, Director de la Facultad de Responsabilidad Social de la
Universidad Anáhuac; Edgar López
Pimental, Director General de Expok; así como Jorge Reyes Iturbide, Presidente
del Peer Review Committee para la traducción al español de los Estándares GRI y
Director del Centro IDEARSE de la Universidad Anáhuac.
La bienvenida estuvo a cargo del Ing. Hugo Loya
Pliego en representación de Fechac, quien mencionó que la sostenibilidad es una
oportunidad para todos al crear mejores oportunidades para el desarrollo humano
y social para los chihuahuenses.
Por su parte, el Ing. Francisco Santini expresó su
orgullo de sumar esfuerzos junto a Fechac en pro de la Responsabilidad Social y
la Sostenibilidad, pues gracias al apoyo tanto de empresarios y directivos, se
han logrado impactos positivos en la sociedad chihuahuense. También agradeció a
las empresas que han mostrado su interés en mejorar a Chihuahua, México y el
planeta entero. Además dijo sentirse honrado de contar con la confianza y la
presencia de personalidades tan importantes a nivel internacional como lo son
Martha Herrera González y Ana Lucía de Melo.
Martha Herrera González destacó la importancia de
la Red de Pacto Mundial en México al ser la segunda red más importante de
Latinoamérica y la cuarta a nivel mundial. Reconoció que en nuestro país se han
logrado avances individuales que contribuyen activamente al Desarrollo
Sostenible, pero que como país y sociedad, aún tenemos grandes desafíos para
cumplir con los Objetivos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible
(ODS). Por ello puntualizó la importancia de las alianzas interinstitucionales
e intersectoriales para abonar a los ODS.
Por su parte Ana Lucía de Melo Custodio dijo
sentirse congratulada de que el Instituto Ethos haya consolidado una alianza
con Fechac/Persé para la adecuación y el uso en México de los Indicadores Ethos,
herramienta de gestión en Responsabilidad Social y Sostenibilidad. Así mismo compartió acerca de las principales
características y bondades de la herramienta y explicó que en los próximos
meses ésta será piloteada en un grupo de empresas locales. También destacó la relevancia de que su introducción
y aplicación en nuestro país, sea acompañada de un proceso de diálogo y consulta
en el que participen múltiples partes interesadas.
Persé es una organización que se encarga de impulsar herramientas específicas para empresas en temas de responsabilidad social, convirtiéndose en pionera al traer a México la adecuación de los Indicadores Ethos para Negocios Sostenibles y Responsables, con la cual se busca apoyar a empresas y organizaciones para que incorporen la sostenibilidad y la responsabilidad social en sus estrategias de negocio y sus prácticas de operación.
En 2019 se cumplen 50 años de que el hombre llegó a la luna. Se trata de un hito histórico que llevaron a cabo los astronautas Neil Armstrong, Buzz Aldrin y Michael Collins a bordo del Apolo XI. Esta es una de las mayores hazañas de la historia de la humanidad. ¿Podría estar manchada por la polémica?
Cuando una estación de noticias calificó de brillante al ingeniero aeroespacial Wernher von Braun, fue duramente criticada por no haber mencionado que el hombre era nazi. Sin su tecnología, este hito histórico no hubiera existido y, aunque quizá habría llegado varios años más tarde, no podemos saber si el mundo se encontraría donde se encuentra hoy.
A menudo, las guerras son el origen de grandes avances tecnológicos. ¿Es ético utilizarlos más tarde para el progreso global?
Ese es el planteamiento que Frank Swaine hace en esta columna publicada para BBC. Transcribimos a continuación para que puedas echarle ojo. Cuéntanos tu opinión en los comentarios.
En la búsqueda de un ángulo local en el 50º aniversario de la llegada del hombre a la Luna, la estación de noticias WTOP de Washington DC publicó una elogiosa biografía del “brillante” ingeniero aeroespacial Wernher von Braun, quien fue enterrado cerca de la ciudad de Alexandria en Virginia, Estados Unidos, en 1977.
Sin embargo, el artículo causó gran polémica y fue eliminado rápidamente. ¿La razón? Que no se había mencionado que él era nazi.
Hay pocos rincones del progreso científico que no hayan sido empañados, en algún momento de su historia, por un comportamiento inmoral o poco ético.
Física, biología, zoología, medicina, psicología, antropología, genética, nutrición, ingeniería… Todos están plagados de descubrimientos hechos en circunstancias que pueden describirse como poco éticas y hasta ilegales.
¿Cómo deberíamos sentirnos haciendo uso de ese conocimiento, especialmente cuando podría ser de gran ayuda para la civilización e incluso salvar vidas?
La presencia de von Braun en el programa Apolo no fue un caso atípico.
Más de 120 científicos e ingenieros alemanes se unieron a él, incluido su compañero de las SS, el oficial Kurt Debus (quien se convirtió en director del Centro de Operaciones de Lanzamiento de la NASA) y Bernhard Tessmann (diseñador del colosal edificio para el ensamblado vertical de vehículos espaciales en lo que actualmente es el Centro Espacial Kennedy).
Ellos estaban entre los 1.600 científicos que fueron reclutados por espías al final de la Segunda Guerra Mundial, como parte de la Operación Paperclip, lo que les otorgaba protección ante un posible enjuiciamiento y un salvoconducto para ingresar a Estados Unidos y permiso para proseguir su trabajo.
Polémicas aportaciones
Las fuerzas aliadas también se sirvieron de otras innovaciones nazis.
Agentes neurotóxicos como tabún y sarín (que impulsarían el desarrollo de nuevos insecticidas, así como armas de destrucción masiva), la cloroquina antipalúdica, la metadona y las metanfetaminas, la investigación médica sobre hipotermia, hipoxia, deshidratación y más, fueron todos producidos a partir de experimentos con humanos realizados en campos de concentración.
Los tableros de aglomerados, algunas formas de caucho sintético y el refresco Fanta también fueron desarrollados por los alemanes bajo el régimen nazi.
Pero esto estaba lejos de ser un caso excepcional de investigación poco ética en la historia de la ciencia.
Durante 40 años, a partir de 1932, investigadores de la Universidad de Tuskegee en Alabama rastrearon el progreso de la sífilis en cientos de hombres negros pobres, ninguno de los cuales había recibido jamás un diagnóstico o tratamiento, pese a que el antibiótico de la penicilina que podría curar la enfermedad estaba ya disponible en aquel momento.
En un estudio relacionado, médicos estadounidenses en la década de 1940 infectaron intencionalmente a pacientes con infecciones de transmisión sexual para estudiar estas enfermedades. Conscientes del escándalo que esto podría provocar, los experimentos se realizaron en Guatemala.
De 1955 a 1976, en lo que se conoció como “El desafortunado experimento”, cientos de mujeres con lesiones precancerosas fueron dejadas sin tratamiento para ver si desarrollaban cáncer cervical. Los detalles del estudio solo salieron a la luz tras una denuncia de dos defensoras de la salud de las mujeres, Sandra Coney y Phillida Bunkle.
El estudio, que se desarrolló en Nueva Zelanda, quería comprobar unas teorías sobre la importancia de la intervención temprana, pero una pesquisa posterior sobre esta investigación realizada por la jueza Silvia Cartwright criticó el tratamiento de los pacientes por parte de los médicos que llevaron a cabo el estudio.
La vacuna contra la polio, además de muchos otros avances médicos, debe su existencia a las células humanas que fueron tomadas de Henrietta Lacks sin contar con su conocimiento o consentimiento.
Ella nunca recibió ninguna compensación. La línea celular cultivada a partir de esas muestras iniciales se ha utilizado en innumerables investigaciones sobre drogas, toxinas, virus y también para estudiar el genoma humano.
En la década de 1950, Robert G Heath fue pionero en el uso de electrodos implantados en el cerebro en un intento por cambiar la orientación sexual. Hoy en día, una tecnología similar es utilizada como tratamiento para la epilepsia, la enfermedad de Parkinson y el cordón neuronal anunciado recientemente por Elon Musk.
Dilema ético
No es controversial afirmar que estos experimentos jamás debieron haber ocurrido. Pero ahora que sucedieron, ¿qué debe hacerse con la información obtenida?
“La intuición elemental es que si una información fue obtenida de manera poco ética y nosotros usamos esa información, entonces nos convertimos en cómplices de esa acción pasada”, dice Dom Wilkinson, especialista en Ética Médica de la Universidad de Oxford.
Esta es una visión bastante común, incluso entre aquellos que hacen uso de tales hallazgos.
En la revista de bioética The Hastings Center Report, en 1984, Kristine Moe relata una conversación que mantuvo con John Hayward, un destacado experto en hipotermia de la Universidad de Victoria en Canadá que utilizó datos nazis en sus estudios.
“No quiero tener que usar esta información, pero no existe otra ni la habrá en un mundo ético”, dijo. “Lo he justificado un poco. Pero no usarlo sería igualmente malo”.
Pero la experiencia de Hayward fue inusual.
“Yo creo que es importante decir que estos hallazgos rara vez proveen información clave de manera aislada”, dice Wilkinson. “En su mayor parte, la información científica es como una pieza de un rompecabezas: encaja en un rompecabezas general”.
Las contribuciones de Wernher von Braun al programa espacial Apolo pueden haber sido considerables. Pero es imposible saber si la NASA podría o no haber resuelto el problema de cómo aterrizar en la Luna sin su ayuda y el conocimiento que obtuvo mientras trabajaba en el programa de cohetes V-2 de los nazis.
Mientras tanto, los resultados del llamado “desafortunado experimento” y el de Tuskegee no modificaron drásticamente nuestra comprensión de la sífilis o el cáncer ni sus hallazgos fueron tan imprescindibles.
“No hay muchos otros estudios observacionales que vean qué sucede si no se da tratamiento al cáncer de cuello uterino”, comenta Wilkinson. “Pero incluso si dijiste que ‘no usamos esta parte de la ciencia’, no tendríamos una comprensión diferente del cáncer de cuello uterino”.
Puede resultar tentador pensar que las prácticas médicas poco éticas son cosa del pasado, que la medicina moderna reñida con la inmoralidad fue un incidente aberrante a mediados del siglo XX y que a medida que avanzamos el trabajo realizado entonces pasará a ser irrelevante desde el punto de vista científico.
De ahora en adelante, podríamos decirnos a nosotros mismos que toda nuestra recopilación de datos será legítima y nuestros descubrimientos serán éticamente sólidos. Pero lamentablemente, ese no es el caso.
A semejanza de los estudios de sífilis realizados en Guatemala, muchos ensayos clínicos se llevan a cabo en la actualidad en países en desarrollo por las mismas discutibles razones: las regulaciones son más laxas y se reduce el riesgo de sufrir daños de reputación por cualquier resultado negativo.
Un informe de 2008 publicado por el Centro de Investigación sobre Corporaciones Multinacionales dio a conocer detalles de muchos de estos ensayos poco éticos, llevados a cabo en India, Nigeria, Rusia, Argentina y Nepal, entre otros.
Este reporte reveló las muertes no registradas de 14 mujeres en Uganda durante un ensayo de Nevirapina, un medicamento contra la transmisión del VIH.
También hizo público que ocho pacientes en la ciudad de Hyderabad, en India, murieron durante un ensayo del fármaco anticoagulante estreptoquinasa y ninguno de ellos sabía que formaba parte de dicho experimento.
Mal ejemplo
La necesidad de hacer algo bueno con los datos, incluso si estos fueron obtenidos de forma poco ética, conlleva sus propios problemas. Aparte de acarrear el peso de la complicidad, ¿el uso de los hallazgos le dice a los investigadores actuales y futuros que es mejor pedir perdón que pedir permiso?
“Hay algo muy particular sobre el conocimiento y es que es irreversible. No se puede desconocer algo”, dice Wilkinson.
“Una de las preocupaciones de utilizar los datos es que manifiesta la postura de que esta investigación estuvo bien y alienta a futuros investigadores: ‘la historia me juzgará positivamente’. No queremos hacer eso. No queremos promover la investigación poco ética”.
Wilkinson destaca el caso reciente del investigador chino que anunció en 2018 que había creado los primeros bebés a partir de genes editados. “Es un ejemplo realmente sorprendente; parece que estaba motivado por la fama particular asociada con ser el primero“, señala Wilkinson.
La Comisión de Salud de China comparte ese punto de vista. Su indagación sobre la investigación concluyó que el científico “llevó a cabo ilegalmente la investigación en busca de la fama y la ganancia personal”.
He Jiankui, el científico chino que aseguró haber modificado genéticamente a dos bebés.
Al igual que otras personas que cometen crímenes que llaman la atención en busca de notoriedad, dice Wilkinson, debemos hacer esfuerzos para no aprobar su comportamiento o darles la promoción que persiguen.
Pero incluso si podemos separar las acciones de las personas de la ciencia que estas realizan, condenando al investigador mientras se hace algo bueno con la información que obtuvo, todavía no nos encontramos fuera del laberinto moral. ¿Qué sucede cuando la investigación problemática aún no se ha hecho, pero podría ser ejecutada?
Ese es el dilema que plantea una polémica colección de muestras de sangre de más de tres millones de escoceses que está actualmente en la Junta de Salud del NHS Greater Glasgow y Clyde.
Las muestras fueron recogidas como parte de una prueba rutinaria de “pinchazo en el talón” realizada a todos los recién nacidos para verificar una serie de condiciones genéticas. Pero de 1965 a 2003,nunca se solicitó el permiso de los padres para almacenar las muestras de sangre, lo que significa que toda la base de datos es legalmente cuestionable.
Como la colección más antigua y más grande del mundo de tarjetas Guthrie (como se conoce a este tipo de registros), la base de datos ofrece una visión extraordinariamente amplia de la genética de la nación, por lo que representa un recurso único para los investigadores médicos.
Pero debido a los problemas relacionados con cómo fueron recopilados, actualmente existe una moratoria para llevar a cabo investigaciones utilizando las tarjetas.
“Este tipo de situaciones no son directamente ‘éticas’ o ‘poco éticas’: implican preocupaciones éticas contrapuestas, todas las cuales deben tenerse en cuenta”, afirma Anne Wilkinson, encargada del programa en el Consejo de Bioética de Nuffield, quien ha escrito sobre las tarjetas Guthrie de Escocia.
Ella considera que pueden obtenerse importantes beneficios sociales mediante el uso de la base de datos. “Pero esto no superaría simplemente las preocupaciones sobre el consentimiento, la privacidad, los riesgos para las personas asociadas con el uso de su información personal y el respeto de las opiniones de las personas sobre su uso”, apunta.
Las autoridades sanitarias de Escocia participan ahora en consultas con investigadores, especialistas en ética, pacientes y ciudadanos sobre lo que debe hacerse con las tarjetas Guthrie.
Una opción es permitir salirse a quienes se oponen a ser parte de cualquier investigación realizada con las tarjetas, pero no es una tarea fácil demostrar que se ha buscado adecuadamente el permiso de tres millones de personas de forma retroactiva.
Es propio de la naturaleza humana tratar de sacar algo bueno de las situaciones malas. Incluso en los guetos de Varsovia, señala Moe, los médicos judíos hicieron notas meticulosas sobre la salud de sus compañeros residentes, datos que fueron contrabandeados y después publicados como un estudio sin precedentes sobre los efectos de la inanición sobre la salud.
“La decisión de utilizar los datos no debe hacerse sin lamentar o sin reconocer el horror incomprensible que los produjo”, asegura sobre la investigación nazi.
“No podemos dar ninguna aprobación implícita a los métodos. Sin embargo, tampoco debemos dejar que la inhumanidad de tales experimentos nos ciegue ante la posibilidad de que algo bueno pueda ser rescatado de las cenizas”.
La marca deportiva Nike se considera socialmente responsable, se ha enfocado en crear una cultura de inclusión y empoderamiento por medio de sus campañas, sin embargo, parece que hasta la fecha, en la práctica no lo ha logrado.
En meses anteriores, Nike fue reconocida por tener como imagen de su marca al ícono de la lucha antirracista Colin Kaepernick, y por su campaña a favor de la equidad de género, inclusión y diversidad.
En 2014, una de las grandes estrellas del atletismo estadounidense, Allyson Felix, anunció que quería formar una familia y convertirse en madre. Este hecho no fue del agrado de Nike, incluso condicionó a la atleta a reducir su sueldo en un 70%, tras negociar la renovación de su contrato con vigencia en diciembre de 2017.
Felix se unió a una ola de denuncias de discriminación por parte de otras compañeras, y solicitó la garantía de no ser penalizada si rendía por debajo de su nivel en los meses anteriores y posteriores al parto. La respuesta de la marca fue un rotundo no.
Al volver a las competencias, 13 meses después, Felix firmó un nuevo contrato con Athleta, una marca de ropa deportiva que nunca había patrocinado a atletas.
No fue el único caso
Allyson Felix dijo en una declaración: “si tenemos hijos, nos arriesgamos a recortes de ingresos por parte de los patrocinadores, durante y después del embarazo. Este es un ejemplo de una industria deportiva en donde las reglas —en su mayoría—, están hechas por y para hombres.
Ella no ha sido la única atleta que ha pasado por este caso.
Alysia Montaño, atleta representante de Estados Unidos, en 2014 decidió correr embarazada de ocho meses en los Campeonatos de su país. Mientras lo hacía, luchaba con ASICS para mantener sus ingresos. Su deseo de ser madre le dejó con una considerable reducción de sueldo y sin permiso de maternidad.
“Si queremos ser deportistas y madres, pues es una locura”, dijo Montaño posteriormente, refiriéndose al comercial de Nike “Dream Crazier” (Sueña locuras), que pone énfasis en el empoderamiento femenino y usa una narración de la famosa tenista Serena Williams, quien tuvo a su primera hija en septiembre de 2017.
https://youtu.be/whpJ19RJ4JY
Sin embargo y a pesar de las actuales promesas de Nike, Blanca Manchón, olímpica clasificada para los Juegos de Tokio 2020, denunció que sus patrocinadores desaparecieron justo cuando les comunicó su embarazo.
Tuvo que pedir dinero a sus padres para poder competir y clasificarse para los Juegos después de tener un hijo.
“Nike y Emasesa, con los que llevaba años vinculada, me felicitaron cuando les conté que estaba embarazada. “¡Supermami, me decían!”. Pero cuando había que renovar el contrato, no cogían el teléfono o buscaban excusas”.
Nike ya no penalizará a las atletas embarazadas
Hace unos días, Felix publicó en Instagram una carta que le envió el vicepresidente de marketing global de la marca para anunciarle una nueva política contractual no discriminatoria de Nike.
“Nuestras voces son poderosas”, así comienza Allyson Felix su post.
Nike se comprometió, según el correo que le llegó el 12 de agosto de 2019, a proteger y no discriminar a las atletas que decidan ser madres.
“Si la atleta se embaraza, Nike no puede aplicar ninguna reducción relacionada con el rendimiento (si se diera el caso), por un período consecutivo de año y medio, comenzando ocho meses antes de la fecha del parto. Durante dicho período, Nike no puede rescindir ningún contrato si el atleta no compite debido al embarazo”, se lee en el correo firmado por John Slusher.
“Nike se ha unido oficial y contractualmente para proporcionar protección a las atletas mujeres que patrocinan, y ya no serán penalizadas económicamente por tener un hijo. Estoy agradecida con John Slusher y Mark Parker por su liderazgo y su deseo de guiar a Nike como compañía que considera somos más que atletas. Gracias a las marcas que ya se han comprometido. ¿Quién es el próximo?”, escribió Felix.
Pero esta promesa no es nueva, en 2018 Nike aseguró que ya había cambiado la política, y en ese año existen contratos en los que se incluyen disminuciones de pago si no se cumplen determinados requisitos para los que no hay excepciones por embarazo o maternidad.
Pero “ahora sí” la compañía se ha comprometido a “no aplicar ninguna reducción” del patrocinio relacionada con el embarazo.
Aunque Nike ha hecho múltiples esfuerzos porque estos casos de discriminación no sucedan, parecen no ser suficientes y solo promesas que no se cumplen ¿será posible que de ahora en adelante las cosas cambien?
Joy Huerta, la famosa cantante del grupo Jesse y Joy, denunció que fue víctima de discriminación por parte del personal de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), cuando acudió junto a su esposa a tramitar el pasaporte de su hija.
Explicó por medio de redes sociales, que cuando acudió para realizar el trámite con todos los papeles requeridos —incluida el acta de nacimiento, donde ella y su esposa aparecen como madres—, hubo un acto discriminatorio hacia ellas.
Mi esposa y yo fuimos a tramitar el pasaporte de nuestra hija la semana pasada. Con todos los papeles oficialmente requeridos en mano y teniendo el más importante: su acta de nacimiento donde ambas aparecemos como madres…
Hace MUCHA falta que sensibilicen a su personal @SRE_mx ; ya que preguntar quién es la madre biológica o pedirme que ponga las huellas en el pasaporte de mi hija como EL PADRE, no solo es insensible también discriminatorio. @CONAPRED@Claudiashein@lopezobrador_
Según narra, el personal pidió el acta de alumbramiento (documento que certifica el nacimiento del bebé y se otorga al momento del parto), un documento no requerido, “que me lo pidan con una sonrisa no lo hace menos discriminatorio y no le quita ser presunción de criminalidad”, señaló.
La denuncia pública que presentó la cantante finaliza con esta declaración:
Hace falta que sensibilicen al personal de SRE, ya que preguntar quién es la madre biológica o pedirme que ponga las huellas en el pasaporte de mi hija como el padre, no solo es insensible, también es discriminatorio.
Documentos necesarios para tramitar el pasaporte de un menor de edad, de acuerdo al sitio web de la SRE:
Documento que acredite su nacionalidad mexicana (acta de nacimiento, carta de naturalización).
Documento para acreditar su identidad (certificado escolar, credencial escolar o de servicios médicos, cédula de identidad).
Documentos de sus padres o quien tenga patria potestad o tutela sobre él.
Entre los requisitos no se encuentra la hoja de alumbramiento.
El acto de discriminación es notorio debido a que Joy es una figura pública, sin embargo, sería importante analizar cuántos casos similares se han presentado antes de la denuncia de la cantante.
Sus seguidores se tomaron el tiempo de escribir algunas palabras en respuesta:
Desgraciadamente carecemos de cultura, de que sirve tanta tecnología si nosotros no avanzamos junto a ella. Ya basta de tanta discriminación. Todos somos iguales y tenemos derechos.
Sinceramente estoy hasta la madre de pinche comunidad LGBT Simpre quieren que el pinche mundo se adapte a sus necesidades. Ni que fuera magia cambiar todo a su modo de vivir.
Y aunque existen diversas opiniones entre los usuarios en redes sociales, el gobierno es el encargado de impulsar la igualdad e inclusión. La SRE debería modernizar o actualizar su sistema para evitar este tipo de acciones.
Cabe mencionar que tras la denuncia de la cantante, el secretario de Relaciones Exteriores, Marcelo Ebrard, respondió que Joy “desde luego tiene razón”, y que como impulsor del matrimonio igualitario, asegura que no volverá a ocurrir un acto parecido.
El pasado 16 de mayo, en el marco del Día Internacional contra la Homofobia, Transforma y Bifobia, Ebrard instruyó a la SRE a hacer adecuaciones de los procedimientos consulares para que todas las personas, sin distinción de sexo, puedan contraer matrimonio en oficinas de México en todo el mundo.
No es el único caso…
Hace unos días Ophelia Pastrana, denunció en las redes sociales que no pudo abrir una cuenta bancaria en Citibanamex por ser una mujer trans. En sus redes sociales contó que al llegar a una sucursal de Citibanamex se le explicó que no se podía abrir una cuenta ya que era un «movimiento completo» por sus datos.
Según lo que relata, las empleadas de la sucursal se refirieron a ella con calificativos masculinos, a lo que suplicó se refirieran a ella como mujer.
Tras reportar el acto y no encontrar solución alguna, Ophelia se dirigió a otra unidad de la misma empresa. Ahí sí le fue posible abrir su cuenta después de aproximadamente un hora.
Fue entonces que notó que el registro no era un problema de protocolo de la empresa, sino una falta de sensibilización por parte de los trabajadores.
“No es posible que una persona que llega con todos sus documentos a una empresa de Pride Connection, reciba esos tratos. Es muy vacío que es incluyan a la marcha y no tengan procesos internos que los respalden”.
Una empresa Pride Connection es aquella que busca promover espacios de trabajo inclusivos para la diversidad sexual. Citibanamex se considera una de ellas, y de hecho tiene protocolos para ser incluyente y diverso; sin embargo, con este hecho se nota que todavía le falta mucho por hacer.
