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Las Empresas Multinacionales y la RSE

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El próximo 18 de febrero se presenta en Madrid el número tres de la Revista de Responsabilidad Social de la Empresa.

La Revista de Responsabilidad Social de la Empresa presenta su tercer número, un monográfico sobre la responsabilidad corporativa y las empresas multinacionales, debido a la relevancia de este tema para la economía internacional y la sociedad en general. La publicación se centra especialmente en los casos de la multinacional española y latinoamericana.

La revista presenta cinco artículos científicos con los siguientes títulos: Gobernanza, Responsabilidad Social y medioambiental de la empresa multinacional. Proceso estratégico, de Juan José Durán; El efecto de la distancia institucional en la estandarización de las prácticas medioambientales en las empresas multinacionales, de Javier Aguilera, Juan Alberto Aragón y Nuria Esther Hurtado; Contribución de las empresas energéticas a los ODM.

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Solicitan a 30 empresas incluyendo a Apple y Facebook información sobre sus derechos humanos en China

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Un senador demócrata solicitó a 30 empresas datos de sus prácticas de derechos humanos en China; Dick Durbin puso como ejemplo la firmeza de Google para enfrentar la censura.

Un senador demócrata anunció este martes que pidió a 30 empresas estadounidenses, incluyendo Apple, Facebook y Skype, información sobre sus prácticas de derechos humanos en China, tras la decisión de Google de no cooperar con la censura de las autoridades chinas en la red.

“Google es un gran ejemplo de plantarse ante la constante falta de respeto del Gobierno chino a los derechos humanos fundamentales de privacidad y libre expresión”, afirmó en un comunicado el asistente del líder de la mayoría en el Senado, Dick Durbin.

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Crean una campaña en Twitter contra Kellogg’s por la obesidad

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Un grupo de padres británicos ha lanzado una campaña en Twitter en contra de una publicidad de Kellogg’s que llamaba a los niños a tomar de cena uno de sus productos más calóricos en un país donde la obesidad es un problema de salud pública.

La iniciativa de los padres se produce ya que éstos consideran que la promoción de un alimento cuya composición es 35% de azúcar va en contra de la adhesión por parte de Kellogg’s de la campaña gubernamental contra la obesidad “Change4life” (cambia por la vida).

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Se dio a conocer el Índice de Países en Desempeño Ambiental

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La semana pasada fue presentada una nueva edición del Indice de Desempeño Ambiental (EPI, por sus siglas en inglés), realizado por la Universidad Yale.

El ranking mundial que se publica cada dos años, fue presentado en el foro económico mundial 2010, en la ciudad de Davos en Suiza y clasifica a 163 países por su desarrollo en 25 ítems, enmarcados en diez categorías que incluyen: salud ambiental, calidad del aire, administración del recurso hídrico, biodiversidad y hábitat, silvicultura, industria pesquera, agricultura, y cambio climático.

En este contexto, el EPI da una idea de cuáles son los países más ‘verdes’ del mundo.

El primer lugar del ranking en 2010 fue para Islandia, que según el índice ha sido líder en controlar la contaminación ambiental y manejar sus recursos ambientales de una forma sustentable. El segundo lugar fue para Suiza, luego Costa Rica y en cuarto lugar quedó ubicado Suecia.

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La RSE no es binaria

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Con Àngel Castiñeira hemos realizado nuestra sesión sobre Dirección y valores en el Programa para empresas cooperativas de ESADE. Trabajar con directivos de empresas cooperativas siempre es una experiencia muy interesante y enriquecedora, tanto por la pasión y el compromiso con los que viven su trabajo como por el estímulo que representa ver que hay gente para quien el éxito empresarial es indisociable de la búsqueda de formas organizativas y de gestión que no se mueven dentro de los parámetros convencionales. En los diálogos emergieron cuestiones de mucho interés.

Cuestiones relativas a la situación, las dificultades y las problemáticas de estas empresas. Pero también fue muy significativo constatar que lo que las caracteriza a menudo no es tanto el tipo de retos que afrontan, sino la voluntad de afrontarlos desde la especificidad de sus valores y de su identidad.

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Gracias al apoyo del consumidor… Zucaritas® de Kellogg’s® donó 20,000 árboles a la Asociación Civil Mundo Ceiba A.C.

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* La campaña “Sembremos el futuro con Memo Ochoa y Zucaritas® de Kellogg’s®” contribuye a la preservación del medio ambiente
* 7 niños tuvieron la oportunidad de convivir con el futbolista y seleccionado nacional Memo Ochoa

En pro del medio ambiente y en su compromiso con la sociedad, Zucaritas® de Kellogg’s® a través de la campaña de responsabilidad social y de protección al medio ambiente “Sembremos el Futuro con Zucaritas® y Memo Ochoa” donó 20,000 árboles a Mundo Ceiba A.C. que serán plantados en zonas protegidas durante este año.

Asimismo, dicha campaña premió a 7 niños que participaron en la Promoción registrando sus datos en nuestra página de Internet así como en la línea 01 800 encontrando los 163 balones escondidos en el juego impreso dentro del empaque de Zucaritas® de Kellogg’s® participantes

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Responsabilidad Social, Social Media y Marketing: Caso Pepsi Refresh Project

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pepsirefreshPor fin se lanzó la tan cacareada campaña de Pepsi que enmarca The Pepsi Refresh Project, que viene a ser una fuerte incursión de la marca en temas de responsabilidad social a través de los social media en Estados Unidos.

Es curioso ver que los enamorados del social media dicen que la campaña es de redes sociales. La verdad es que no; se trata de una apuesta por cuestiones de responsabilidad corporativa y las redes sociales son usadas como herramienta para ello ¿Por qué? Obviamente porque hoy en día son el medio más targetizado a los jóvenes y con mayor viralidad.

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México debe destinar el 1% del PIB a mejorar el ambiente

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Las decisiones acordadas por los países en la COP 15, algunos de ellos Inglaterra, China, Estados Unidos y México, celebrada en Dinamarca, determinó las acciones internacionales para hacer frente al cambio climático y a sus impactos.

Entre otras, la reducción de entre el 30 y 40% de las emisiones de gases de efecto invernadero para el 2020. México debe destinar al menos 1% del PIB anual para la adaptación y mitigación del cambio climático y generar incentivos para la reducción de emisiones. Algunas de las Organizaciones firmantes fueron: Greenpeace México, Presencia Ciudadana, Centro Mexicano de Derecho Ambiental y Pronatura.

Reforma, Sumplemento Independiente, Todo México Somos Hermanos pag.12

Fundación Walmart de México impulsa a cooperativas del D.F. adquiriendo chalecos para sus voluntarios

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* Compró 20,000 chalecos a 27 talleres de las cooperativas Ollintzin y Quetzal.

* 79 socias y sus familias se vieron beneficiadas con el proyecto.

* Se apoyó al programa “Qué buena puntada”.

* Fundación Walmart de México compró 20 mil chalecos a cooperativas de costura apoyadas por el Gobierno del Distrito Federal a través del programa “Qué buena puntada”.

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De pandas y Responsabilidad Social estratégica: FedEx

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Hace un año y medio publicamos una nota referente a una guerrilla de WWF donde se hacía hincapie en el hecho de que sólo quedaban 1,600 osos panda en el mundo, por lo que preservarlos era fundamental para el mantenimiento de su especie… ¿Y qué si una empresa decidiera enfocar en ello parte de su responsabilidad social?

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Davos: presentan a las 100 empresas más sustentables del mundo

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tablaSe presentó en el Foro de Davos el índice Global 100 Most Sustainable Corporations in the World, que analiza diferentes aspectos de las empresas más importantes del mundo, entre los que cabe destacar:

• la transparencia
• el uso sostenible de los recursos
• la capacidad de innovación
• aspectos relacionados con la responsabilidad social y el gobierno corporativo

Para seleccionar a las compañías, “Corporate Knights” ha estudiado en detalle a empresas de 24 países, entre las que Brasil funge como el único país latinoamericano con representación.

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Coca-Cola Goes Completely Green at Olympics

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When the Vancouver Olympic Games kick off on Feb. 12, visitors will find café furniture made from pine-beetle-salvaged wood, drink out of bottles made from 30% plant-based materials, and their beverages will be delivered via hybrid vehicles and electric cart. All are elements of Coca-Cola’s first zero-waste, carbon-neutral sponsorship.

he effort has been years in the making, beginning with a relatively simple recycling effort for the Athens Olympic Games in 2000. Since then the company has layered in additional elements, like environmentally friendly coolers and shirts made out of plastic bottles.

“The world is evolving. The focus of the consumer is also changing,” said Thierry Borra, Coca-Cola’s director-Olympic Games management. “One thing that we know from the research is that sustainability is important to all of our customers and consumers. It has an impact on how consumers are perceiving our brand.”

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El momento de la Biodiversidad

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Por Juan Carlos del Olmo y Luis Suárez, Responsable del Programa de Biodiversidad Terrestre de WWF. Hoy comienza en Madrid una importante reunión de países europeos bajo el marco de la Presidencia española de la UE con la que da comienzo la discusión sobre el objetivo que debe plantearse la Unión en materia de biodiversidad para los próximos diez años. Lo que está en juego no es solamente una cuestión europea.

De hecho, si los países de la UE son capaces de acordar un objetivo ambicioso y defenderlo en la próxima Conferencia del Convenio de Biodiversidad habrá esperanzas de que la meta para frenar la pérdida de riqueza biológica global también lo sea. Es importante, por tanto, que no se repita la falta de liderazgo demostrada en la cumbre de Copenhague.

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Atacan a Disney por sus personajes

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La compañía sigue sin presentar a personas con discapacidad en sus cintas, acusan

Pese a que Disney presentó por primera vez a una princesa negra en una de sus películas, la empresa sigue siendo criticada por no mostrar diversidad en sus personajes.

En La Princesa y el Sapo, una chica negra es la protagonista, pero algunos se preguntan cuándo en las cintas de Disney podrá verse a un personaje con discapacidad, informa la página telegraph.co.uk.

“Nunca ves gente con discapacidad. ¿Cuándo verán un filme de Disney con un personaje con discapacidad de protagonista?”, se pregunta Oona King, quien fue asesora de políticas sobre igualdad y diversidad en el gobierno de Gordon Brown.

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Publica PwC The Sustainability Yearbook 2010

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pwcRanking de empresas con más capacidad para gestionar la sostenibilidad.

El informe The Sustainability Yearbook 2010 identifica las empresas con más capacidad para gestionar la sostenibilidad y que, al mismo tiempo, representan una atractiva oportunidad de inversión.

En esta undécima edición, presentada por PriceWaterhouseCoopers y SAM (Sustainable Asset Management), se ha evaluado la puesta en escena de la sostenibilidad de 1.200 empresas a nivel global. A partir de los datos obtenidos, se elabora el Dow Jones Sustainability Index (DJSI).

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La CBS niega emitir anuncio gay en la SuperBowl

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La cadena CBS ha excluido de los anuncios que se emitirán en la SuperBowl a un anunciante que mostraba a 2 hombres besándose, esgrimiendo que no había espacio disponible.

El anunciantes es un servicio de citas online para hombres homosexuales cuyo vídeo muestra a los protagonistas viendo el partido en una actitud amistosa, hasta que se dan cuenta de la atracción mutua y comienzan a besarse.

El portavoz de la página mancrush.com (flechazo de hombre), Dominic Friesen, dijo en una entrevista al New York Post que la cadena le había dicho que no tenía espacio para su anuncio, a pesar de que este año muchos anunciantes se bajaron de la SuperBowl debido a la crisis.

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Los cocineros se apuntan a la responsabilidad social

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Se apagaron los fogones de la VIII Cumbre Internacional de Gastronomía Madrid Fusión, una edición que permanecerá en el recuerdo por ser el escenario elegido por Ferran Adrià para anunciar el cierre durante dos años (2012 y 2013) de El Bulli.

Y también porque los cocineros han reflexionado en voz alta sobre la necesidad de orientar la cocina hacia la responsabilidad social. Esto es, hacia una cocina responsable.

Es el momento de realizar cambios y sobre todo de ajustar precios. Así lo demandó el cocinero francés Alain Ducasse, que acumula una veintena de estrellas Michelin en las fachadas de sus restaurantes en todo el mundo, quién reconoció que 2009 ha sido un ejercicio difícil para el sector. “Hay que bajar los precios, pero nunca la calidad”. Y sobre todo reinventarse.

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Como ser sostenible y competitivo en un mundo en crisis

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Las nuevas tecnologías de la información y comunicación pueden ser un problema o una solución frente al cambio climático. Según la consultoría Gartner, el sector emite un 2% del total de emisiones de carbono, es decir un nivel equivalente a las emisiones del trasporte aéreo. Por su lado, McKinsey afirma que los sistemas y aplicaciones inteligentes pueden reducir las emisiones de C02 hasta un 15% para el año 2020.

En estos momentos de crisis económica, medioambiental y social, los directores de sistemas de información (CIO) deben aprovechar las políticas de reducción de coste para eliminar las ineficiencias energéticas, disminuir el impacto ambiental de sus actividades e implementar políticas de Responsabilidad Social.

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Responsabilidad social corporativa ¿publicidad empresarial o evolución cultural?

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Hoy en día, muchas son las empresas que hablan sobre las actividades de responsabilidad social que desarrollan dentro de sus organizaciones. Algunas de ellas enfocadas a la ayuda de la comunidad, calidad de vida dentro del esquema laboral, la ética organizacional y la más cotizada en los últimos años, dirigida al cuidado del medio ambiente.

Por lo que, de acuerdo al giro empresarial, las compañías del mundo se han enfocado a recompensar, por lo que toman de la naturaleza, a la sociedad en temas sociales, reforestación, salud, entre otros; con las ganancias generadas.

Sin embargo, este tema se ha corrompido dentro de la sociedad apostando a que una empresa socialmente responsable será siempre mejor vista, que una que no aporta a la comunidad.

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Ban ki-moon anuncia que la ONU celebrará una Cumbre sobre las Metas de Desarrollo del Milenio

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No queda mucho tiempo para el plazo de 2015 (de las MDM), pero sí una gran distancia por recorrer”, señaló Ban en la ceremonia de inauguración de la decimocuarta cumbre de la Unión Africana en Addis Abeba.

Obstáculos como la recesión mundial, crisis energética, inseguridad alimentaria y cambio climático están dificultando más el desarrollo, dijo Ban.

Aunque los mercados podrían estarse recuperando, las MDM no son sólo metas numéricas, sino que implican los compromisos compartidos de poner fin a la pobreza extrema, al hambre y a la enfermedad y garantizar el desarrollo sostenible para todos, dijo Ban.

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