Muchas veces no es suficiente la buena intención de ayudar si no se sabe de qué manera hacerlo, o si no se tiene el alcance o las herramientas necesarias. Una estrategia inteligente es buscar alianzas de todo tipo que logren complementar el plan de ayuda para que éste logre ser más extenso y tener mejores resultados.
Impresionante trabajo de la Fundación Gonzalo Río Arronte
Por Emilio Guerra Díaz
Aunque no es una fundación empresarial, sino una ejemplar fundación independiente, esta organización merece que en este espacio destaquemos su trabajo discreto, efectivo y valioso para el bien común.
Por si misma, la historia de constitución de la Fundación Gonzalo Río Arronte (GRA) es tan apasionante al igual que ejemplar por ser creada a partir del legado del empresario visionario Don Gonzalo, quien muchos años antes de fallecer previó que quería hacer a través de una fundación que trabajase a favor de los problemas sociales que le llamaban la atención: Utilización racional y conservación de fuentes proveedoras de agua potable, luchar contra las adicciones e impulsar salud.
Por qué la nueva fundación de los Pieles Rojas no es bien recibida
Por: María José Evia H. Google
En los últimos meses, los Pieles Rojas de Washington han sido noticia no solo por sus resultados en la NFL, sino por su polémico nombre. La palabra “piel roja” o “redskin” tiene una larga historia, y ha sido utilizada en muchas ocasiones como un epíteto racial contra nativos americanos.
Los llamados a que el equipo cambie de nombre no son nuevos, pero la más reciente campaña ha tenido mucho eco, tanto entre legisladores como con medios de comunicación (la revista Slate, por ejemplo, ya no utiliza el término.) En un intento por calmar las aguas, el equipo decidió generar una fundación dedicada a apoyar a los pueblos indígenas en Estados Unidos, pero esta iniciativa no ha sido recibida con aprobación unánime.
Logran encender un logotipo pedaleando bicicletas con causa
¿Cuántas personas haciendo ejercicio se necesitan para encender un logotipo de un edificio? más de 100 voluntarios ambientales se reunieron para generar 120 watts pedaleando continuamente 4 bicicletas para mantener encendido el logotipo de La Hora del Planeta.
Snickers sustituye piropos a la mujer por mensajes de empoderamiento
Ir caminando por la calle, escuchar algún piropo de pésimo gusto y sentir ganas de volver unos cuantos pasos para descargar todo el estrés contra el responsable de dicho comentario es una desagradable experiencia que seguramente ha surgido más de una vez en la vida de las mujeres mexicanas y del mundo.
Los trabajadores de la construcción tienen fama de ser casi siempre quienes emiten esta clase de piropos, pero esta vez Snickers Australia ha sustituido las clásicas frases sexistas por comentarios a favor del empoderamiento de la mujer.
Jalisco apuesta por el desarrollo de la responsabilidad social
La responsabilidad social es un tema que ya está presente en la agenda de empresas, academia y sociedad civil. Por ser algo tan amplio y por muchos considerado complicado, una estrategia útil es contar con la guía de casos de éxito que sirvan como ejemplo para aclarar el concepto y generar más ideas.
Jalisco, con el objetivo de construir una agenda común para el desarrollo de la responsabilidad social, realizó un foro en la ciudad de Guadalajara llamado “La Perspectiva Jalisciense de la Responsabilidad Social”, donde se analizaron los diversos stakeholders de la sociedad, con el fin de generar recomendaciones y lineamientos enfocados a que se refleje un compromiso social para el desarrollo responsable del estado.
Una de las empresas que lleva a cabo con éxito acciones de responsabilidad es CEMEX, quien fue una de las invitadas a participar en el foro. Al ser uno de los actores que han intervenido en el diálogo multisectorial promovido por OEA (Organización de los Estados Americanos) y Naciones Unidas CEPAL y contar con sus más de 12 años de experiencia en RS en México, la empresa tiene claros ejemplos para presentar.
La aportación de CEMEX en el foro estuvo a cargo la Lic. Dulce Adriana Alejandre, Gerente de negocios inclusivos de CEMEX México, quien destacó la experiencia de la empresa con una estrategia de creación de soluciones innovadoras en la construcción para mejorar la calidad de vida de las personas y progreso en los países.En este sentido, en su discurso habló de los casos de éxito obtenidos por la cementera en responsabilidad social tanto en vinculación con multinacionales, pymes y alianzas con ONG’s.
Así mismo, se trató el tema de entidades gubernamentales para impulsar políticas públicas que incentiven el comportamiento responsable y la importancia de la RS en las universidades para la formación de profesionistas conscientes de su responsabilidad social.
CEMEX dentro de su estrategia social de contribuir al desarrollo sostenible y generar
alto impacto para empoderar a las comunidades, ha conseguido trabajar en conjunto
con más de 6.2 millones de mexicanos.
Esta cementera es un claro ejemplo para la sociedad jalisciense de prácticas de responsabilidad, con los programas que manejan actualmente y que dan promoción a la importancia del empoderamiento de las mujeres y jóvenes para cambiar la sociedad. Además de presentar sus prácticas, CEMEX logra su objetivo de crear valor compartido con sus grupos de interés, con el medio ambiente y las comunidades donde opera.
¿Por qué la pobreza y el daño ambiental van de la mano?
La pobreza y el daño al medio ambiente van de la mano. En México, 20 millones de los más pobres del país viven en zonas que tienen que deforestar para salir adelante. El cuidado al medio ambiente y la ecología, simplemente, siguen sin ser una prioridad para el país.
Los primeros 15 meses de gobierno de Enrique Peña Nieto han estado llenos de golpes espectaculares, conflictos entre partidos, legisladores y anuncios de relumbrón, pero como sucede en cada administración, de cualquier orden, una cosa ha pasado desapercibida: el aire que respiramos y todas las especies que nos ayudan a que nuestro medo ambiente sea más limpio.
Colegio mexicano es multado por discriminación
La Secretaría de Educación (SEP) resolvió multar al Colegio The Hills Institute con 161 mil pesos al considerar que incurrió en actos de discriminación por expulsar a una pequeña, miembro de una familia homoparental.
El expediente JN-34 del caso que estuvo en litigio por siete meses señala que “se considera que la infracción cometida por The Hills Institute SC es de carácter grave al incurrir en una violación directa al artículo 1 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, además de transgredir diversas disposiciones.
Las construcciones sustentables son rentables
Se debe romper en la sociedad el paradigma de que utilizar productos renovables en la construcción es más costoso
Arquitectos e ingenieros mexicanos se enfrentan a un paradigma que debe romperse: lo sustentable no es costoso y sí es rentable.
Inglaterra legaliza matrimonio homosexual y Elton John anuncia su boda
Tras la entrada en vigor de la ley que permite el matrimonio entre homosexuales en Inglaterra y Gales, el cantante ha anunciado su boda
Ahora que Inglaterra y Gales aprobaron los matrimonios entre personas del mismo sexo, el cantante Elton John podrá dar en su país el “sí, acepto” a su pareja de 20 años.
Inbursa y Carso piden amparos por preponderancia
Las empresas de Carlos Slim argumentan que no son preponderantes ya que no tienen concesiones para operar servicios de telecomunicaciones
La financiera Inbursa y el conglomerado industrial y comercial Grupo Carso, dos compañías del magnate mexicano Carlos Slim, informaron este lunes que solicitaron amparos en contra de una decisión del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) que las declaró preponderantes en ese sector.
Bancos incumplen con procesos, acusa CNBV
El caso de Oceanografía dejó al descubierto fallas en el cumplimiento de normas bancarias. “Es curioso que los intermediarios se quejan de un exceso de regulación, pero no cumplen con los procesos”, afirma Jaime González Aguadé, presidente de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV).
En entrevista con El Economista, el supervisor del sistema financiero adelanta que como consecuencia del fraude a Banamex por parte Oceanografía, se reforzarán las reglas para las operaciones de factoraje, lo que incluirá una modificación en la Circular Única de Bancos.
¿La responsabilidad social cierra los ojos?
Por Perla Puterman
Los recientes acontecimientos de Venezuela, me han hecho reflexionar los últimos días sobre la responsabilidad social y en especial sobre mi responsabilidad social como persona, o lo que se llamaría mi responsabilidad social individual #RSI.
Los lugares más emblemáticos del mundo, apagados por la Hora del Planeta
Los monumentos y lugares más emblemáticos del mundo estarán a oscuras mañana durante una hora para conmemorar la denominada Hora del Planeta, una cruzada que intenta concienciar a la sociedad sobre la necesidad de tomar medidas contra el cambio climático.
La Plaza Roja de Moscú, el Big Ben en Londres, la ópera de Sidney, las torres Petronas en Kuala Lumpur, el Empire State Building de Nueva York o el Obelisco de Buenos Aires permanecerán apagados durante 60 minutos con esta iniciativa convocada por el Fondo Mundial de la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés).
Cómo NO hacer un video de sustentabilidad
Uno de los grandes retos de la comunicación de responsabilidad social es encontrar estrategias que sean percibidas como auténticas y honestas por el público. La mayoría de las veces, sin embargo, las promesas resultan vagas y van acompañadas de un lenguaje muy técnico que no significa nada para quienes lo reciben.
Esta tendencia queda muy clara al ver “Este es un video de marca genérico”, un trabajo de parodia realizado por el sitio web Dissolve, que ofrece material fílmico libre de derechos. El guión es una adaptación casi palabra por palabra de un texto del mismo nombre publicado por Kendra Eash en el portal literario humorístico McSweeney’s.
Las palabras por sí mismas son geniales, y arrancarían una sonrisa de cualquiera que haya visto un comercial, con pasajes como: “también nos interesa, vagamente, el medio ambiente. Aquí hay una imagen de agua corriendo poderosamente. Y gente plantando árboles. Nuestras políticas podrían estar relacionadas con estas vistas panorámicas de Costa Rica” y más tarde: “equidad, innovación, honestidad y avance… todas son palabras que elegimos de una lista.” Al unirlas con video, el concepto se vuelve todavía más poderoso, pues es innegable que el resultado final se parece mucho a la oferta de publicidad que encontramos todos los días.
Además de provocar un buen rato de diversión a costa de las marcas, el video genérico puede hacernos reflexionar un poco sobre qué pueden hacer las compañías para alejarse de estos estereotipos y generar productos audiovisuales que realmente tengan un impacto. Me parece que, en primer lugar, deben aceptar que su público ya no se conforma con cualquier cosa, y actuar en consecuencia.
¿Puede una compañía tener un programa de servicio radiofónico cultural y social?
Cruz Azul, una Empresa Socialmente Responsable responde:
Existen muchos programas o estaciones de radio dedicadas a la promoción de la cultura, nada inusual hasta que te percatas de que esa estación no está operada precisamente por una empresa de comunicación, si no por una empresa del ramo cementero, tal es el caso de la Cooperativa La Cruz Azul que dentro de sus programas de Responsabilidad Social cuenta con uno de servicio radiofónico cultural.
Este programa tiene como objetivo operar la Radiodifusora Cultural XHCA FM, permisionada a la organización Cruz Azul, para producir y transmitir programación principalmente de corte cultural, educativa, deportiva, noticiosa, ecológica, de entretenimiento y orientación, dirigida a la comunidad Cruz Azul y zonas de influencia en la región del Istmo de Tehuantepec, para contribuir al desarrollo social y sustentable.
¿Qué hace Cruz Azul como una empresa socialmente responsable?
El Club Deportivo Social y Cultural Cruz Azul, A.C., implementó desde hace ya más de 10 años este programa, el cual incluye lineamientos dirigidos al diseño de la programación, atención a radioescuchas y la transmisión de programas que difunden las tradiciones de la región, distintos géneros musicales y programas de beneficio social.
Con esta acción se busca fomentar una cultura de información en la población, que ésta se vuelva más crítica y participativa de su entorno, a la vez que promueve un entretenimiento sano.
Dentro de la programación se da prioridad a la difusión de mensajes, programas, cápsulas e intervenciones de actores relevantes en la sociedad, relacionados con diversos temas (entre otros, el respeto de los derechos humanos), procurando que este impacto radiofónico llegue a todos los sectores.
¿Cuáles son los resultados que Cruz Azul ha obtenido?
En 2012 se transmitieron 7,912 horas con una programación variada entre salud, noticias, cápsulas de corte cultural, social, ambiental e histórico; entrevistas, locución en vivo, música, difusión de programas sociales, y muchas más.
Además se incrementó en un 28% las horas de locución en vivo en comparación al año anterior, logrando establecer una relación más directa y atender por mayor tiempo las necesidades de los radioescuchas.
Con la implementación de esta práctica se genera entre la comunidad mayor conciencia para el apoyo a las causas sociales, ayudando a proponer mejoras a las condiciones de vida de personas en situaciones vulnerables o desprotegidas, y un mayor respeto por los valores institucionales y universales.
El cambio climático produce riesgos generalizados, pero es posible oponer respuestas efectivas
El Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) publicó hoy un informe en el que se afirma que los efectos del cambio climático ya se están produciendo en todos los continentes y en los océanos. El mundo, en muchos casos, está poco preparado para los riesgos del cambio climático. En el informe también se llega a la conclusión de que es posible luchar contra esos riesgos, aunque serán difíciles de controlar con niveles elevados de calentamiento.
En el informe del Grupo de trabajo II del IPCC, titulado Cambio Climático 2014. Impacto, adaptación y vulnerabilidad, se detallan el impacto del cambio climático hasta la fecha, los riesgos futuros que se derivan de él y las posibles medidas efectivas con las que reducir esos riesgos. Para preparar el informe se seleccionaron en total 309 autores principales coordinadores, autores principales y editores-revisores procedentes de 70 países, que a su vez solicitaron la ayuda de 436 autores contribuyentes y un total de 1 729 revisores expertos y gubernamentales.
Disney llevará películas de estreno a hospitales infantiles
Princesas, superhéroes y toda clase de dibujos animados llegan a la vida de los niños del mundo a través de sus programas de televisión predilectos y sus películas favoritas. Muchas veces los acompañan en procesos de aprendizaje, les muestran valores o los hacen pasar un momento divertido en compañía de su familia y amigos. Por desgracia, existen pequeños que sufren distintas enfermedades y que a su corta edad se ven físicamente impedidos para asistir a las salas de cine y tener ese mismo acercamiento.
4 problemas del Valor Compartido
El concepto “valor compartido” fue acuñado en un texto de Michael Porter y Mark Kramer publicado en el Harvard Business Review en 2011. Este término, que se refiere a que los negocios deben generar valor tanto para la empresa como para la comunidad, ha ayudado a que los temas de responsabilidad tomen más importancia en muchas empresas, pero también tiene algunas limitaciones.
Recientemente, la revista California Management Review publicó un artículo donde se analizan los cuatro principales problemas del concepto: