Tal vez nunca hayas oído hablar de John Goodenough, pero lo más probable es que tengas en tu casa -seguramente, dentro de tu celular o tu computadora portátil- uno de los acumuladores eléctricos que creó.
Su invento no le ha valido un Premio Nobel y aunque él dice que “no le preocupan los galardones”, son muchos quienes creen que lo merecería.
Hoy tiene 94 años y es profesor de ingeniería mecánica en la Universidad de Texas en Austin, EU.
Efectivamente, la batería de iones de litio que desarrolló Goodenough, y que comenzó a comercializarse en la década de los 90, domina el mercado de la energía portátil y está presente en la mayoría de los aparatos tecnológicos inteligentes que utilizamos.
Pero, aunque sus pilas se hayan vendido masivamente gracias a la telefonía móvil, Goodenough no es precisamente un fanático de estos aparatos. De hecho, ni si quiera tiene uno.
“No me molesten”
Entre las ventajas de la batería de litio destacan su durabilidad y responsabilidad con el medio ambiente, su densidad de energía y su ligereza. Y entre sus desventajas, el límite de cargas y la delicadeza en ausencia de oxígeno.
“Normalmente, cuando hay explosiones el problema reside en la batería original que utilizó el aparato. El electrolito que usaron es inorgánico, el cual es inflamable. Y si lo cargas (la batería es recargable) ese sobrecalentamiento causa la explosión”, dijo Goodenough en el programa Today de la BBC.
Este es el aspecto de un Galaxy Note 7 tras la explosión de su batería de litio.
Para el físico estadounidense, lo importante es “monitorear muy cuidadosamente” el funcionamiento de la batería y no cargar el celular demasiado rápido.
Aunque su consejo proviene del conocimiento y no de la propia experiencia.
Y es que si Goodenough no tiene un teléfono móvil es por principios.
“Tengo mi computadora en mi escritorio. Pero cuando llego a casa a la noche me gusta estar solo. No me gusta que me molesten más de lo necesario“, explicó, entre risas.
“Satisfecho y feliz”
La batería de iones de litio está en todo lo que nos rodea y ha facilitado enormemente el desarrollo de muchos de los dispositivos electrónicos portátiles que usamos hoy en día.
Pero ¿cómo se siente Goodenough ante la idea de que su invento haya revolucionado nuestro mundo de tal forma?
“No pienso demasiado en ello, pero estoy muy satisfecho de haber creado algo para la gente de este mundo, especialmente cuando me doy cuenta de que una mujer de Bangladesh puede obtener ahora un precio decente por sus productos (gracias a la batería de litio)”, explicó el científico.
“Para mí, permitir que personas en todo el mundo tengan acceso (a nuevas tecnologías) es muy gratificante y estoy muy feliz de que haya funcionado de la manera en que lo ha hecho“, señaló.
Aunque, en lo que respecta a los celulares, el nonagenario no se muestra tan convencido.
“Veo a los estudiantes yendo de aquí para allá, presionando las teclas de esos pequeños aparatos (tabletas y cosas así) mientras hablan entre ellos. Y les veo saliendo a cenar y sin hablar con sus parejas, o hablando con alguien que está hablando con su teléfono. Y pienso: esa no es forma de vivir“.
Sin embargo, aunque, paradójicamente, los celulares hayan sido posibles gracias a él, para Goodenough no hay contradicción alguna.
“La tecnología es moralmente neutral. Lo que cuenta es lo que hacemos con ella”, sostiene.
La antigua Miss Mundo, protagonista de la serie Quantico, a menudo expresa el orgullo que siente por ser inmigrante y haber llegado a ser la estrella de un popular programa en Estados Unidos.
Sin embargo, ahora tuvo que pedir disculpas por modelar una camiseta que tenía la palabra “inmigrante” tachada.
La actriz apareció en la portada de la revista de viajes Traveller, del grupo Condé Nast, con la prenda, que además tenía las palabras “refugiada” e “intrusa”tachadas también, mientras que la expresión “viajera” se destacaba.
Tanto la actriz como la publicación recibieron críticas por transmitir un mensaje de “privilegio”, con algunos señalando que ser refugiado “no es una opción”.
La gigante compañía editorial estadounidense le dijo a la BBC que su intención era la de resaltar las etiquetas que se suelen poner sobre las personas.
Chopra, la octava actriz mejor pagada de la televisión estadounidense, señaló en el canal de televisión indio NDTV que sentía “remordimiento por haber herido sentimientos”.
“Siempre he estado en contra de las etiquetas. Estoy muy afectada y me siento horrible, pero el mensaje fue malinterpretado. La revista fue muy clara en que querían enviar un mensaje sobre la manifestación de xenofobia con etiquetas”.
“Todos somos viajeros”
La portada de la revista, que fue subida a Twitter por la actriz a principios de mes, causó indignación para muchos en India, con comentarios en la misma red social que señalaban que era inapropiado.
Especialmente en el contexto de la crisis de refugiados en Siria.
Condé Nast publicó un comunicado en el que defendía la portada e intentaba aclarar la intención detrás de la fotografía.
La empresa expresó que creía en un “mundo sin fronteras”: “Debemos reconocer que todos estamos en un viaje. Ya sea moviéndonos entre océanos o unos pocos kilómetros, o en nuestra mente, ya sea porque lo hacemos con libre voluntad o por una circunstancia (…) todos somos viajeros”.
“No tener más alternativa que irse del hogar, de lo familiar a lo desconocido, es una decisión que rompe el corazón e invoca el sentimiento de estar arrinconado. Muy diferente a escoger el próximo y atractivo destino y usar Airbnb para encontrar un lugar perfecto para descubrirlo”, escribió la autora y periodista de origen indio Arpita Das.
Chopra le dijo a la televisora india que estaba totalmente consciente de los asuntos a los que se enfrentaban los refugiados y de hecho intentaba enviar un mensaje para apoyarlos.
“Pero se malinterpretó y siento que la gente lo haya visto de esa forma y en mí”, expresó.
Como una suerte de plataforma de ligue, dentro de Caaapital, 150 fondos de inversión e inversionistas buscan empatar con alguno de los proyectos disponibles en la plataforma online, los cuales están 100% enfocados a energías renovables, un sector que de acuerdo con analistas, en México ostenta un valor de mercado de 4,000 millones de dólares en proyectos.
Franco Capurro, director general y socio fundador de Caaapital contó que la idea de crear una plataforma que ayudará a conectar a inversionistas con proyectos energéticos surgió en 2014, en Chile. La startup se llamaba One Key Ventures en ese entonces y era un modelo similar al de Angellist en Estados Unidos; sin embargo, tras ganar diversos clientes manejar el portafolio se comenzó a hacer algo complicado para hacerlo de forma manual, por lo que Capurro y su socio, Carlos Escutia, decidieron automatizar la plataforma y ayudar así a los fondos a elegir los proyectos más adecuados para invertir.
“Nos volvimos muy buenos en el análisis de la oportunidad, porque teníamos mucha data. (…) Ponte en el lugar de un inversionista extranjero. Llegó a México, hay 7,000 proyectos y cada proyecto me cuesta, si quiero revisarlo bien, en el orden de entre 20,000 y 100,000 dólares por revisarlo y no se hace viable hacerlo a larga distancia”, dijo Capurro en entrevista con Expansión.
De acuerdo con el emprendedor, el hecho de que la plataforma se encargue de hacer la pre selección y filtrado de los proyectos con base de analítica y en ocasiones ayudando en el desarrollo de los proyectos desde cero, ayuda a los inversionistas a bajar sus costos y efectuar inversiones más exitosas.
Aunque ya tienen 85 proyectos listados en la plataforma sobre energía eólica o solar, de 20 que les llegan entra sólo uno y su ticket mínimo de inversión es de 20 millones de dólares, dijo Capurro.
“Más que bajarle costo en la transacción per sé es bajarle el costo a lo largo de todas las transacciones que no hizo, que pudo no revisar y gastar en cosas que no eran invertibles”, dijo Capurro.
Coyuntura emprendedora
De acuerdo con las disposiciones de la reforma energética, en los próximos cinco años, México deberá contar con 38% de sus proyectos energéticos basados en energías renovables. Actualmente a nivel nacional el porcentaje es de solo 2%, por lo que tanto Capurro, como su socio Carlos Escutia, ven en este sector una oportunidad de crecimiento a corto plazo. Sin embargo, más que en proyectos de gran envergadura como parques eólicos, la vertical que más ha mostrado crecimiento en los últimos seis o siete meses es la energía solar distribuida o paneles solares para casa.
“El enfoque inicial en los últimos dos años ha sido en proyectos de gran escala, por las subastas, pero hemos detectado otras oportunidades de negocio dentro de otras áreas, principalmente en lo que son los sistemas de energía distribuida que básicamente son los paneles solares que tu puedes poner en tu casa”, dijo Escutia.
A largo plazo, Escutia dijo que a una de las cosas que puede contribuir una plataforma como estas, abierta y en línea, es a la transparencia en proyectos del sector en el corto y mediano plazo.
Este fin de semana, delegados de 150 países llegaron a un acuerdo “monumental” para la reducción del uso de los llamados gases de hidroclorofluorocarbono (HFC, por sus siglas en inglés), una de las principales causas del cambio climático.
Parece un complejo tema geopolítico, pero este asunto tiene que ver más con el nevera, el aire acondicionado y los aerosoles (desodorantes, insecticidas, limpiadores) que utilizamos todos los días en casa.
“Estos gases son utilizados para absorber el calor, mantener los espacios fríos de los refrigeradores. También es utilizado en los aerosoles”, explicó un informe de Greenpeace México.
“Si bien este tipo de gases no dañan directamente la capa de ozono, sí provocan un alto impacto en el calentamiento global del planeta, ya que tienen un potencial de calentamiento global superior al del dióxido de carbono”, agrega el informe.
De acuerdo a científicos del Panel de Investigadores del Cambio Climático (IPCC por sus siglas en inglés), es necesario recortar las emisiones de este tipo de gases (que son parte de los llamados gases de efecto invernadero) entre un 40% y 70% para el año 2050.
Hombres bajando un aire acondicionado.Los aires acondicionados son unos de los electrodomésticos que utilizan los gases hidroclorofluorocarbono, que causan el calentamiento global.
“Si para finales de este siglo no hemos dejado de emitir los gases HFC de la Tierra, es muy posible que tengamos serios problemas para el cultivo de nuestros propios alimentos”, señaló la investigación del IPCC.
El remedio y la enfermedad
¿En qué parte de nuestra casa están esos gases que están calentando el planeta?
Principalmente en nuestras refrigeradores, en los aires acondicionados y en los aerosoles que usamos para evitar los malos olores en nuestro cuerpo, para matar insectos y limpiar nuestra casa.
Las neveras lo necesitan para atrapar el calor y producir frío, al igual que los aires acondicionados. Mientras que los aerosoles lo utilizan como una forma de pulverizar el líquido que llevan en el envase.
Antes de 1997, la mayoría de los sistemas de refrigeración y aerosoles utilizaban un gas conocido como clorofluorocarbonos (CFC), pero estos ya se han dejado de producir.
“Los aerosoles fueron los responsables de causar el hueco en la capa de ozono y sus productores decidieron cambiar su composición, que ahora ayuda al calentamiento global”, agrega el informe de Greenpeace.
La lucha para evitar el desvanecimiento de la capa de ozono fue exitosa: tras el acuerdo de Montreal, que prohibió el uso de unas 100 sustancias, la capa de ozono ya recuperó al menos 4.000 kilómetros de superficie.
Pero el remedio, en este caso fue igual a la enfermedad.
Los HFC son 4.000 veces más potentes que el dióxido de carbono, según una investigación de la Agencia de Evaluación Ambiental de Holanda publicado en 2009.
Para tener una idea del tamaño del problema, solo en Estados Unidos se venden 8 millones de refrigeradores al año que utilizan este tipo de gases.
Y la cuestión en desodorantes y aerosoles aumenta: 1.400 millones de unidadesson producidas solo en Reino Unido cada año.
El reto
COP 21, la reunión climática de líderes globales que se celebró en diciembre del año pasado y terminó con el Acuerdo de París (llamado así por la ciudad donde se celebró la reunión), se centró en los esfuerzos en reducir las emisiones de gases de efecto invernadero que causan el cambio climático.
El primer paso fue dado este fin de semana y el acuerdo de Kigali (la capital de Ruanda) dejó claro las metas para reducir la emisión de gases HFC de la siguiente manera:
Economías más desarrolladas como las que integran la Unión Europea y Estados Unidos comenzarán a limitar el uso de HFC en pocos años y reducir su utilización en al menos 10% a partir de 2019 y en un 85% en 2030.
-Algunas naciones en vías de desarrollo como China, países en América Latina y estados insulares congelarán el uso de HFC desde 2024.
-Otras naciones en vías de desarrollo como India, Pakistán, Irán, Irak y los estados del Golfo Pérsico no congelarán su uso hasta 2028.
-China, el principal fabricante de HFC, no empezará a reducir su producción o uso hasta 2029.
-India empezará la reducción incluso después. En 2032 se prevé que haga su primer corte de 10%.
Pero, ¿y qué le depara a la industria de las neveras, aires acondicionados y desodorantes en el mundo con el cambio fundamental de su materia prima?
Las opciones varían, pero todos se agolpan bajo un mismo concepto:refrigerantes ecológicos.
El amoníaco es uno de los productos llamados a reemplazar este tipo de gases. No produce daño a la capa de ozono, tampoco tiene efecto de gas invernadero y es un excelente conductor térmico.
En este sentido, varias empresas ya participan de la campaña “¡Refrigerantes, naturalmente!” impulsada Naciones Unidas y Greenpeace.
La Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE) informó que México cambiará su voto a abstención respecto a la preservación del patrimonio cultural y religioso en Jerusalén Oriental en el pleno del Consejo Ejecutivo de la Unesco.
En un comunicado difundido este lunes 17 de octubre, anunció además que Andrés Roemer Slomianski concluye su comisión como titular de la Representación Permanente de México ante la Unesco (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura).
Tal determinación se tomó porque el representante diplomático no informó diligentemente del contexto en el que ocurrió el proceso de votación.
El cambio del voto, destacó la cancillería en un comunicado, “reitera el reconocimiento que el gobierno mexicano otorga al vínculo innegable del pueblo judío con el patrimonio cultural ubicado en Jerusalén Oriental”.
Asimismo, la dependencia detalló que refleja el enorme aprecio que México tiene por la comunidad judía y en particular por sus significativas contribuciones al bienestar y al desarrollo económico, social y cultural del país.
La decisión de que Roemer Slomianski concluya su gestión como representante ante el organismo internacional se debe también a que informó a representantes de otros gobiernos distintos al de México del sentido de su voto.
También, añadió la dependencia federal, por hacer públicos documentos y correspondencia oficiales sujetos al sigilo que le obliga la Ley del Servicio Exterior Mexicano.
Con todo ello, aclaró que habría incurrido en la violación a las obligaciones establecidas por los artículos 41, 42 y 43 de dicha ley, añadió la cancillería.
La titular de la SRE, Claudia Ruiz Massieu, solicitó al Órgano Interno de Control una investigación pormenorizada para esclarecer y deslindar, con todo rigor, las responsabilidades de los funcionarios que intervinieron en el tema.
Ello, enfatizó, específicamente en lo que toca a las instrucciones que se giraron desde México a su representación ante la Unesco sobre el sentido del voto.
Motivadas por la estrella de las redes sociales y escritora Kelly Oxford, millones de mujeres han hablado por fin, o han hablado de nuevo, de la primera vez en que fueron acosadas o abusadas sexualmente.
Lo hicieron a través de Twitter, luego de que la bloguera canadiense radicada en Los Ángeles las invitó a contar su historia, indignada por el video del 2005 en el que el hoy candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, presume de intentar acostarse con una mujer casada y se jacta orgulloso de que “cuando eres famoso puedes hacer lo que quieras con las mujeres, incluso agarrarlas del coño… lo que quieras”. Fue en una conversación fuera de cámara con el presentador Billy Bush, quien en la grabación se ríe y se divierte al oír los comentarios de Trump. Hace unos días, ambos pidieron disculpas públicamente por sus palabras.
Para demostrar que detrás de esas palabras se esconde —y no sólo en Estados Unidos— una cultura generalizada de violencia contra las mujeres en la que muchas veces se tolera o se guarda silencio sobre las agresiones sexuales de las que son víctimas, Oxford escribió: “Mujeres, tuitéenme sobre sus primeros abusos. No son sólo estadísticas. Yo comienzo: un hombre viejo en el bus agarró mi vagina y me sonrió, tenía 12 años”.
Women: tweet me your first assaults. they aren't just stats. I'll go first:
Old man on city bus grabs my "pussy" and smiles at me, I'm 12.
A la invitación, añadió la etiqueta #NotOkay (no está bien). Y luego compartió con sus más de 760.000 seguidores otras agresiones que ha sufrido. La segunda vez, dijo, un niño cogió su vagina durante la clase de teatro, cuando tenía 13 años. La tercera fue con su dermatólogo, que la hizo desnudar en el armario de su consultorio a los 14 años.
Women: keep tweeting me assaults with #notokay Here was my second assault:
Boy in drama class grabbed my "pussy" during class, I was 13
Horrorizada y sorprendida por la cantidad y la velocidad con la que llegaban las historias (habló de dos tuits por segundo y hasta 50 por minuto), Oxford las animó con más fuerza a que hablaran, con la idea de que entre más fuerte se oigan las voces de las mujeres, menos toleradas serán las violaciones y agresiones de las que son víctimas, desde muy pequeñas. Incluso, recibió comentarios de hombres que se declararon avergonzados del machismo y la misoginia.
@kellyoxford first: Breasts grabbed at Halloween party when I was 14. Ass grabbed when I was wedding dress shopping at 27.
“Tenía 8 años. Mi primo me arrinconó en el cuarto y me cogió la vagina. Le pegué y traté de contarle a mi tía, pero ella me llamó mentirosa”. “Primero, me cogieron los senos en una fiesta de Halloween a los 14 años. Luego me cogieron el culo en un almacén de vestidos de novia, tenía 27”. “Un hombre viejo me coge el culo en el trabajo. Sigue haciéndolo. Le pego. El director me dice que me calme, que el tipo sólo estaba bromeando”. “Tenía 18 años, estaba rompiendo con mi entonces prometido. Me violó para que quedara embarazada (no quedé) y tener que casarme con él”. “Tenía 8 y un grupo de niños trataron de violarme. Le pegué en los testículos y corrí para salvarme”.
Y seguían llegando. “Mi primer recuerdo. No voy a entrar en detalles, pero no podía tener más de 4 años”. “A los 14 años, un niño puso sus manos entre mis piernas cuando yo estaba sentada en clase. Me arrepiento de no haber dicho nada desde entonces”. “9 grado. Un hombre trató de meter su mano entre mis piernas en el centro comercial”. “Tenía 10 años, un amigo de mi madre, un hombre grande, me agarró y me besó las mejillas sin avisar. Ambos se rieron de mi cara horrorizada”…
CNN en Español habló con Catalina Ruiz-Navarro, activista colombiana, columnista, feminista y codirectora de Estereotipas, quien en abril pasado lanzó una campaña como la de Oxford llamada #MiPrimerAcoso, en la que miles de mujeres de varios países de América Latina le contaron historias muy parecidas.
Esa campaña llegó después de una realizada en octubre del 2015 por la periodista y también activista y feminista brasilera Juliana de Faria, luego de que la gente empezó a tuitear que una concursante de Master Chef Junior de 12 años era “violable”. De Faria tuiteó su primer acoso, cuando tenía 11 años, y de manera veloz la campaña se volvió viral en todo Brasil.
“Esto tiene un efecto muy importante, porque todas las mujeres en algún momento de nuestras vidas hemos sido acosadas, así sea por el tipo que nos grita algo en la calle. Y si ese es tu único acoso, es un privilegio. Es un acoso constante y permanente pero nadie nos ve y nosotras no se lo contamos a otras mujeres porque sentimos que entonces nos ponemos en un papel de víctimas muy complicado, pero si vemos que todas las mujeres lo cuentan eso nos da la fuerza de decirlo en voz alta”, explica Ruiz-Navarro.
“Mi primer acoso era un ejercicio de memoria en donde como mujer adulta te ponías a pensar en la primera vez que te acosaron; en ese ejercicio pasas por todos tus acosos y luego cuando lo verbalizas les das a otras mujeres herramientas para reconocer ese acoso en su vida y llamarlo violencia”.
De la campaña liderada por Ruiz-Navarro surgieron algunas conclusiones aterradoras: cerca del 40% de las agresiones y los abusos denunciados a través de Twitter con la etiqueta #MiPrimerAcoso ocurrieron en la casa de la víctima o, en general, en espacios seguros. Y el acoso comienza, en promedio, a los 7 u 8 años en América Latina.
Diez días después de que Oxford invitó a sus seguidoras a compartir sus historias, y aunque a un ritmo más lento, los testimonios no dejan de llegar.
Una de cada ocho mujeres padecerá de cáncer de mama invasivo a lo largo de su vida. Según la Organización de cáncer de mama, en 2016 se diagnosticarán 246,660 nuevos casos, solo en Estados Unidos. Ante esta situación varias firmas se han unido para recaudar fondos y comenzar a hacer frente a esta terrible enfermedad.
Cada año son detectados cientos de pacientes con cáncer de mama, siendo éste, junto con el de pulmón y piel, los que más afectan a la población femenina alrededor del mundo. Es importante mencionar que los hombres no están exentos de padecer este tipo de cáncer, pero éste no es tan común en ellos ya que de 1,000 hombres, sólo uno padecerá cáncer de mama.
Asimismo se ha notado que sólo el 15% de las pacientes diagnosticadas con cáncer de mama tienen antecedentes de cáncer en su familia, mientras que un 85% no tiene ningún familiar que haya padecido esta enfermedad.
Ante estas alarmantes cifras, compañías alrededor del mundo se han unido para luchar contra el cáncer de mama. Ya sea con productos o servicios, varias empresas han logrado recaudar importantes cantidades de dinero que son donadas a fundaciones u organizaciones que se enfocan en la investigación y en apoyar a personas que padecen este terrible cáncer.
Cabe destacar que la mayoría de las fundaciones que luchan en contra del cáncer de mama cuentan con marcas aliadas que cada año se comprometen a recaudar cierta cantidad de dinero. Por ejemplo, los socios de Breast Cancer Research Foundation (BCRF), se comprometen anualmente a donar un mínimo de 10 mil dólares; de 2015 a 2016 los asociados de esta fundación lograron recaudar un total de 28 millones de dólares, mismos que fueron utilizados para la investigación.
A continuación, te prestamos un listado de compañías que anualmente recaudan miles de dólares para combatir esta enfermedad.
Aeromexico y Delta
Desde el año 2005 la compañía aérea Delta ha recaudado 9.2 millones de dólares que han sido utilizados por la fundación BCRF para financiar más de 35 proyectos vitales en la lucha contra el cáncer de mama.
Asimismo el avión 767-400ER de Delta en su exterior se encuentra pintado de color rosa y lleva el distintivo listón del mismo color que crea conciencia sobre el cáncer de mama alrededor del globo. Este avión llamado Breast Cancer One hace un vuelo anual exclusivo para sobrevivientes de cáncer de mama, que lleva a 140 empleadas de Delta que han luchado contra esta enfermedad, así como algunas mujeres que tienen historias inspiradoras qué contar que se relacionan con este tema.
Avión Breast Cancer One de Delta.
Además, cada mes de octubre los trabajadores de Delta utilizan uniformes color rosa, y abordo de sus vuelos venden productos rosas, como la limonada de este color.
El año pasado, el 1 de octubre, con motivo de celebrar el onceavo vuelo de sobrevivientes, Delta voló de la ciudad de Nueva York a la ciudad de México en conjunto con la línea aérea mexicana Aeromexico. Este fue el primer vuelo de sobrevivientes que se hizo al exterior de los Estados Unidos.
Por su parte Aeromexico, desde octubre de 2015, vistió su avión 737-800 con algunas lineas rosas, un listón y la leyenda “Por un México sin cáncer de mama.”
Avon
Desde 1992, la firma de productos de belleza Avon ha trabajado para tratar de prevenir y en ultima instancia ayudar a erradicar el cáncer de mama. Esta compañía tiene una campaña -también llamada cruzada- que ayuda a la sensibilización, educación, investigación y diagnostico de esta enfermedad.
Caminata contra el cáncer de mama de Avon en Alcalá, España.
La fundación Avon dedicada a la mujer ha recaudado más de 800 millones de dólares para apoyar a programas de cáncer de mama en todo el mundo. Anualmente la firma realiza una caminata de 39.9 millas -que se realiza en dos días- en Estados Unidos y otras partes del mundo como España. Desde 2003, gracias a que participan más de 220 mil personas en el evento alrededor del globo, se han recaudado otros 500 millones de dólares.
Adicionalmente, en octubre Avon lanza una fuerte campaña en medios de comunicación masivos llamada #Amigasporlavida o en ingles #Beabreastfriend, la que tiene como objetivo fundamental la temprana detección del cáncer de mama, ya que se establece que la mamografía permite detectar el 90% de los tumores, y la autoexploración en un 50%.
Esta empresa también proporciona entrenamiento especial a doctores dentro y fuera de los Estados Unidos que se quieran unir a la lucha encontrar del cáncer de mama.
Estée Lauder
La ayuda al cáncer de mama de una de las compañías de bellezas más grandes del mercado, Estée Lauder, comenzó en el año 1992, cuando Evelyn Lauder lanzó el distintivo listón rosa como símbolo universal de la salud de este mal, como parte de The Estée Lauder Companies Breast Cancer Awarness Campaign.
Lanzamiento del listón rosa por Evelyn Lauder.
Desde entonces el movimiento global del listón rosa ha ayudado a la compañía a recaudar más de 65 millones de dólares, los cuales son utilizados para la investigación, educación y la mejora de servicios médicos. Un dato curioso es que en el año 1993 las tiendas Estée Lauder, Clinique, Prescriptives y Origins, vendían el listón rosa por una donación mínima de 10 dólares, con lo que se alcanzó una donación final de 300,000 dólares para BCRF.
Asimismo las marcas pertenecientes a esta compañía, como Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone, Tom Ford Beauty, entre otras, cada mes de octubre sacan a la venta “productos rosas” que ayudan a realizar la misión que la Breast Cancer Research Foundation tiene establecida. También de manera anual The Estée Lauder Companies Breast Cancer Awarness Campaign crea distintos mensajes que ayudan a fomentar la conciencia sobre el peligro que el cáncer de mama le representa a toda la población femenina. Este 2016 Estée Lauder celebra la solidaridad buscando el apoyo de cada persona que vive en la tierra bajo la frase “Tomemos acciones juntos para derrotar el cáncer de mama.”
Cabe mencionar que desde el año 1997, la modelo y actriz de origen británico Elizabeth Hurley ha sido la embajadora de Breast Cancer Awarness Campaign.
The National Football League (NFL)
La liga de futbol americano, sus equipos y asociados, apoyan a la American Cancer Society bajo la campaña “A crucial Catch”, para crear conciencia sobre el cáncer de mama y apoyar a mujeres que viven en comunidades de escasos recursos a afrontar dicha enfermedad.
Jersey de los Dallas Cowboys para octubre rosa.
La NFL cada octubre le pide a sus jugadores, entrenadores y árbitros a usar su uniforme con algunos detalles en rosa. Esta acción ha hecho que los aficionados quieran adquirir las prendas rosas de su equipo favorito -que se venden en la pagina oficial de la NFL-, lo que ha causado que se recauden fondos de un total de 15 millones de dólares desde el año 2009 que la liga implementó este programa de lucha contra el cáncer de mama.
De igual forma, The National Football League hace una subasta anual en línea, donde los participantes pueden luchar por obtener el uniforme rosa o regular de alguno de sus jugadores favoritos. Aquí los compradores no sólo podrán encontrar las famosas jerseys, si no también balones, tacos, guantes y hasta cascos autografiados.
El 100% de las ventas de la mercancía rosa y de la subasta son donadas a la American Cancer Society, quienes utilizan este dinero para apoyar a su programa Change, que ayuda a las mujeres de bajos recursos a tener una vida saludable y les explica cómo detectar el cáncer de mama a tiempo, así como los pasos a tomar si se llegara a detectar un tumor en los senos.
El pasado viernes 14 de octubre, Expok, agencia líder en consultoría de comunicación de responsabilidad social, realizó el foro “Generando conexiones, reputación y responsabilidad social”, en las instalaciones de Cinepolis Miyana, con el fin de conjuntar los resultados de organismos investigadores y visiones de expertos, sobre la importancia de comunicar las acciones de responsabilidad social para construir una reputación positiva.
“El propósito del foro es divulgar la importancia de comunicar la RSE; mostraremos distintas estrategias que actualmente aplican compañías líderes en su ramo, así como estudios de organismos monitores de reputación, en los que se demuestra que a través de la responsabilidad social es posible construir una excelente imagen corporativa”, comentó Edgar López, Director General de Expok.
A través de ponencias y una mesa redonda, se transmitió a los asistentes los elementos que integran la reputación corporativa; y a través de casos actuales, ejemplos empresariales y consejos prácticos, se mostraron las líneas de acción que se pueden implementar para robustecer los negocios en este sentido.
“Solo existe aquello que se comunica. Al menos en la percepción del colectivo, así sucede”, señaló Luis Maram, Director de MKT y Media de Expok durante la primera ponencia. “Hemos comprendido que la comunicación de la responsabilidad social debe enfocarse en grupos de interés precisos, con una propuesta de valor clara, a través de canales adecuados y con actividades, recursos y socios clave. Cuando se trabaja de esta manera, con estrategia y metodología, la RSE tiene un claro retorno de inversión”.
Durante la segunda conferencia, Fernando Prado, Managing Partner del Reputation Institute, señaló que la RSE en México constituye el 43% de la reputación corporativa, de acuerdo con investigaciones recientes del propio instituto. “Se necesitan acciones de comunicación para capitalizar la buena realidad de las empresas responsables”, añadió Prado.
En la última ponencia, Manuel Sevillano, Director General de MERCO, Monitor empresarial de reputación corporativa, hizo énfasis en el binomio inseparable que conforman la responsabilidad social y la reputación, recordando la frase “Yo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo”, de las Meditaciones del Quijote, 1914. “Estamos condenados a vivir en este planeta y en esta sociedad. Tenemos la responsabilidad de hacer algo con ellos”, sentenció Sevillano hacia el cierre de su plática.
“En México, lo que más se valoraba para la reputación en 2015 era la calidad de la oferta comercial, y aunque en 2016, esta sigue siendo muy relevante, descendió varios puntos porcentuales como factor de reputación en el aprecio de la gente, mientras que factores como la ética y la RSC los ganaron”, señaló Ignacio Robledo, Director de MERCO para México.
El evento finalizó con una mesa redonda en la que a los conferenciantes se unieron Lorena Guillé, Directora de Responsabilidad Social Corporativa de Cinépolis; Marcela Cristo, Directora de Sustentabilidad y Fundación Grupo Modelo, y Gisela Noble, directora de Fundación Walmart de México y Responsabilidad Corporativa; en él, se habló de las distintas estrategias de comunicación de RSE que estas empresas habían seguido y cómo habían coadyuvado a mejorar su reputación en México.
Con este foro, Expok busca que los interesados en la RSE encuentren la forma de comunicar de forma efectiva sus actividades, para lograr el impacto deseado y permitir que su reputación logre ser el elemento diferenciador con relación a la competencia.
Adoptar un compromiso profundo con la responsabilidad social es una tarea difícil para cualquier organización, aquella que desee sumarse debe comenzar por medir su impacto ambiental y social antes de hallar áreas de oportunidad en las que pueda trabajar para convertirse en una compañía responsable. Es quizá debido a esto que durante años muchas de ellas han elegido un camino aparentemente más sencillo: utilizar distintas técnicas de comunicación para engañar a los consumidores.
Conocer marcas que generan campañas a favor del empoderamiento de la mujer, sin comprometerse con la equidad al interior de sus organizaciones, impulsar el liderazgo femenino o contar con políticas justas de paternidad, se ha vuelto muy común en los últimos años; las que se comprometen pocas veces lo comunican abiertamente y un porcentaje aún más pequeño de ellas logra comunicarlo de la forma adecuada.
Parte del problema es casi siempre que las empresas han delegado la comunicación de RSE a las agencias tradicionales, mismas que a menudo limitan sus esfuerzos al envío de comunicados escuetos y complicados que se pierden entre toneladas de información que llega a los medios de comunicación a diario y que casi nunca toman la forma de contenido inspirador para los consumidores. Ojalá todo el error terminara ahí.
Cualquiera podría pensar que cuando una compañía se ha comprometido con la RSE su comunicación adquiere de inmediato un tono responsable; desafortunadamente esto no siempre es así. Comunicar los esfuerzos de una marca es una misión mucho más complicada de lo que parece a simple vista; quieres asumen esta tarea necesitan considerar no solo las variables pertinentes para segmentar grupos de interés y encontrar sus motivaciones, también necesitan contemplar los riesgos éticos aplicables a cada uno de sus mensajes a fin de evitar estos terribles errores.
Puede que el engaño haya comenzado por el verde, pero poco a poco ha ido adoptando toda clase de colores y formas. Sucede que ante el enorme reto que implica integrar mejores prácticas en sus procesos de producción, muchas marcas han optado por engañar a sus consumidores no solo abusando del mensaje “natural”, también generando mensajes de empoderamiento y equidad de género, sin promover estas mismas causas al interior de sus organizaciones, o adoptando causas por temporada, sin comprometerse de fondo con ninguna de ellas.
Para muestra, basta ver a todas las compañías que, durante octubre, colocan motivos rosados en sus logotipos y pintan de rosa sus perfiles en redes sociales y hasta algunos de sus productos, sin promover realmente una cultura de prevención contra el cáncer de mama. Como consumidores es necesario voltear a verlas y como empresas responsables, es necesario regular y autoregular estos comportamientos, de lo contrario aquello que comienza como un notable esfuerzo por escuchar los consumidores, resulta simplemente una estrategia de comunicación para ganar la simpatía de determinados sectores.
Uno de los riesgos que enfrentan las empresas responsables al momento de comunicar, es el de adoptar un pensamiento dicotómico en medio de un mundo lleno de matices. Lanzar campañas tan disruptivas que terminan por promover el problema opuesto en lugar de ofrecer soluciones; sustituir a las mujeres extremadamente delgadas por modelos plus size en un esfuerzo por reivindicarse, dejando totalmente fuera a aquellas mujeres cuyos cuerpos son simplemente saludables.
Las marcas están tan deseosas de reivindicarse celebrando las imperfecciones que prácticamente se han olvidado de lo que resulta saludable y, en el proceso han creado mensajes polarizados que se olvidan de los matices.
Un ejemplo de un mensaje bien manejado es el caso de la campaña Perfect Fit lanzada por Calvin Klein en 2014, en cuyas filas se encontraba la modelo Myla Dalbesio, una mujer de entonces 27 años de edad cuyas características discrepan mucho de las chicas tradicionalmente utilizadas para anuncios de lencería.
La empresa no destacó el lugar otorgado a Dalbesio en la campaña ni calificó su nueva colección como una línea especialmente dirigida a mujeres de tallas grandes. Simplemente la incluyó en la campaña y al hacerlo simplemente mostraba un cuerpo saludable.
Un estereotipo tras otro
¿Qué te viene a la cabeza si piensas en África? Hambre, pobreza, crimen, sida, sin duda. Porque es lo que trasladan las ONG para recaudar fondos y la mayoría de los medios de comunicación
Esta fue la frase que el el Fondo de Asistencia Mundial de los Estudiantes y Académicos Noruegos (SAIH) lanzó al mundo en 2012 para explicar el nacimiento del video Let’s save Africa! – Gone wrong en el marco de la campaña Africa for Norway. El video se explica solo ¿cuándo llegará el día en que empresas y organizaciones se deshagan de los estereotipos y construyan una comunicación realmente responsable?
¡Esto no es tan transparente!
Lejos de permanecer como una tendencia voluntaria, la transparencia se convierte poco a poco en un valor esperado para los negocios que busquen sobrevivir en un mercado cada vez más responsable y con mayor acceso a la información. Por desgracia, muchas empresas han malentendido este valor desvirtuándolo a través del uso de métricas confusas que casi siempre resultan difíciles de comparar con las de otras compañías e incluso con los reportes anteriores de la marca.
Una empresa que busca ser realmente transparente busca hablar el mismo idioma que sus consumidores, hace que la información que busca comunicar sea accesible en fondo y forma, procura no saturarlos con datos y les ofrece aquello que es verdaderamente relevante para sus intereses.
Plataformas como YouTube, Pinterest, Instagram, Snapchat y Google se han vuelto parte de nuestra vida cotidiana. En más de una ocasión hemos acudido a ellas en busca de una respuesta o por simple entretenimiento. Si alguna vez has buscado una receta, un consejo o algún tip de belleza, podrás haber notado que la mayoría de los rostros en la pantalla son mujeres, pero ¿qué hay de los hombres?, ¿no existen contenidos así para ellos?
La lucha por empoderar a las mujeres y buscarles mayores espacios en todos los ámbitos ha ganado terreno, aún cuando hay que decirlo, todavía falta mucho por recorrer. Empresas, medios de comunicación y decenas de bloggers han compartido iniciativas para luchar contra los estereotipos, erradicar la inequidad y redefinir el concepto de belleza; diferentes características femeninas han sido reivindicadas en el proceso, sin embargo esta lucha ha dejado fuera a algunos hombres que se han atrevido a romper con tabús saliendo a buscar definir su propia visión de equidad.
De todas las campañas de maquillaje que has visto, ¿cuál incluye a un hombre? ¡Ninguna! Para darle solución a esto, una de las marcas más reconocidas dentro de esta industria decidió incorporar al primer embajador en su nueva campaña.
Te presentamos a James Charles, el primer embajador de CoverGirl, que a través de su canal de YouTube y su cuenta de Instagram, comparte con miles de usuarios sus mejores técnicas de maquillaje.
https://www.instagram.com/p/BLbN-CzAJsz/
No es extraño que en la actualidad, miles de hombres decidan integrarse al mundo de la belleza y pese a que a Charles ha tenido que enfrentarse a demasiadas críticas y barreras, no dejó de compartir su trabajo.
El rímel #SoLashy está diseñado para funcionar en todo tipo de pestañas; la marca vio la oportunidad de comunicar esto a través de la imagen de Charles y decidió hacerlo el primer CoverBoy.
Para CoverGirl, el maquillaje no excluye a nadie y James Charles es muestra clara de ello”.
Todas nuestras CoverGirls son modelos a seguir que rompen con los límites, expresándose sin miedo, pronunciándose por lo que creen y redefiniendo lo que significa la belleza. – Covergirl.
James comentó en una entrevista que, desde el inicio las burlas lanzadas por sus familiares y amigos, así como los cuestionamientos sobre sus preferencias sexuales, le dieron fuerza para continuar con su carrera. Para él, el maquillaje es una forma de arte y de expresión.
Hace un año que este joven decidió mostrarle al mundo su talento inspirando a hombres y mujeres a dejar a un lado su miedo y atreverse a luchar por lo que quieren.
La sociedad y las marcas en general, parecen cada vez más conscientes sobre la necesidad de romper paradigmas, celebrar la diversidad que nos rodea y reconocer que el talento no tiene género. Este podría ser un gran paso para hacer de la industria del maquillaje y del mundo, un lugar más inclusivo.
https://www.instagram.com/p/BLaV3V3Ay99/
“Estoy más que emocionado, abrumado, feliz, asombrado y por supuesto, estremecido, de anunciar que soy el nuevo rostro de CoverGirl. El primer embajador hombre de la marca y estoy honrado y emocionado de trabajar con una marca tan icónica”, publicó Charles a través de su cuenta de Instagram para más de 500 mil seguidores.
¿Qué opinas?, ¿Es responsable la postura de CoverGirl?, ¿Crees que es verdadera inclusión?, ¿Crees que es solo marketing?, ¿Tienes una visión diferente? Te invitamos a que con respeto te sumes al debate dejándonos un comentario.
Comunicar las iniciativas que tu empresa desarrolla en responsabilidad social empresarial (RSE) es fundamental, no solo para mejorar la reputación corporativa, sino para impulsar el crecimiento económico y crear alianzas estratégicas. Utilizar las plataformas digitales es hoy en día imprescindible, pero ¿cómo construir una buena comunicación a través de ellas?
Hoy en día por las redes sociales y la tecnología, es fácil encontrar un producto o servicio desde un teléfono inteligente; con los mapas virtuales y buscadores podemos conocer ciudades y recorrer lugares desconocidos. Sin embargo, esto no pasa en el caso de buscar instituciones y servicios sobre asistencia social.
Los días 10 y 11 de octubre en la Ciudad de México se llevó a cabo la Reunión Nacional de Información en Materia de Asistencia Social, evento organizado por el DIF Nacional al cual asistieron 27 sistemas estatales DIF y 10 representantes de Juntas de Asistencia Privada y Organismos Análogos.
Definitivamente ha sido una reunión histórica; por primera vez se ha abierto un diálogo directo entre el DIF Nacional, los sistemas DIF estatales y las Juntas de Asistencia Privada con el propósito de sumar esfuerzos para consolidar este gran proyecto: el Directorio Nacional de Instituciones de Asistencia Social.
El DNIAS, como se empieza a conocer, es una plataforma que pretende el registro de instituciones, tanto públicas como privadas, dedicadas a la asistencia social; además de sistematizar la información, facilitará la búsqueda de servicios y principalmente dará visibilidad.
Estadística, consulta, mejores prácticas, población atendida, modelos de atención, entre otros; en un solo portal encontrar de una manera fácil toda institución dedicada a la asistencia social. Incluso pretende en un futuro, que sólo se otorguen recursos federales y estatales a quienes estén inscritos en el Directorio Nacional.
Hoy en día dependencias federales entregan recursos por medio de convocatorias y solicitan como requisito la Clave Única de Inscripción al Registro Federal de las Organizaciones de la Sociedad Civil, registro otorgado por el Instituto Nacional de Desarrollo Social. Lamentablemente todavía hay algunas dependencias federales que han otorgado recursos públicos a discreción, fuera de toda transparencia y de igualdad de oportunidades.
El DNIAS pretende principalmente dar cumplimiento a la Ley sobre Asistencia Social promulgada en el año 2004; involucrando a diversos actores, se ha tomado un gran impulso en la presente administración federal y responde a una gran necesidad de concentrar y de sistematizar la información; hay una discrepancia y diversidad de directorios tanto en el ámbito federal, estatal y también en las Juntas de Asistencia Privada, que urge ponernos de acuerdo en lo básico: un directorio. Quien ha acelerado este registro son las dependencias de gobierno en materia de salud en sus visitas de supervisión, principalmente en los centros de rehabilitación en adicciones.
El maestro Raúl Anaya Núñez, Director de Profesionalización del DIF Nacional, en humildad ha comentado que aunque es un proyecto gestado desde su dependencia, pretende que sea una herramienta de uso común y de que facilite no sólo la búsqueda, sino acercar servicios. En la premisa de lo que se mide se puede mejorar y sobre todo con el gran beneficio de la vinculación, más allá de los límites territoriales.
También en dicho evento se llevó a cabo un taller y mesas de trabajo para generar estrategias para seguir ajustando, enriqueciendo y actualizando el Censo de Alojamientos de Asistencia Social (CAAS), primer registro estadístico en la materia; tal censo fue realizado durante el mes de septiembre del 2015 por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía y ha sistematizado información relativa a población, usuarios, bienes inmuebles, entre otros.
Ojalá en un futuro no muy lejano se pueda contar con un sistema de geolocalización o una aplicación; y de que la información de Instituciones de Asistencia Social y sus servicios, se encuentre a un clik desde un teléfono inteligente.
Fabián Muro
Lic. en Ciencias y Técnicas de la Comunicación en UNIVA y Maestría en Gestión Social y Políticas Públicas en Universidad Autónoma de Guadalajara. También ha participado en el diplomado en Fortalecimiento Institucional y Procuración de Fondos en PROCURA, diplomado en Tendencias Educativas Actuales del ITESM y el diplomado en Administración de Organizaciones de UNIVA, entre otros. Interesado en la promoción del altruismo y en la vinculación y profesionalización de las Organizaciones de la Sociedad Civil. Actualmente Jefe de Desarrollo Institucional del Instituto Jalisciense de Asistencia Social y coordinador operativo del PREMIO IJAS a la Asistencia y Promoción Social. Twitter: @MuroFabian
Todos los días, en nuestras actividades, utilizamos papel ya sea en forma de revista, periódico, para escribir o imprimir pero, ¿te has preguntado cuántos árboles se necesitan para crear ese paquete de hojas que se encuentra en tu oficina o en tu casa?
En promedio un árbol genera 8.500 hojas de papel, de las cuales una persona utiliza aproximadamente 500 hojas en un año, esto quiere decir que 59 arboles fueron talados para obtener este recurso.
Hay que ser realistas, esta cantidad de papel no nos brinda el oxígeno que necesitamos, ni ayuda a limpiar el aire.
Greenpeace señala que la destrucción de bosques no sólo daña el ambiente, también termina con el hábitat de miles de especies provocando su extinción, además de afectar el ciclo hidríco.
Y aunque los medios digitales reemplazaron casi en su totalidad a los medios impresos, aún se siguen talando demasiados arboles para la fabricación de miles de artículos.
Un ejemplo de esta producción masiva es el periódico. Este medio ha pasado de ser una gran fuente de información a formar parte del baño de nuestras mascotas, envoltorio de regalos y la base para hacer miles de manualidades pero, ¿y si lo convertimos en algo todavía más ecológico?
Un diario japonés decidió aprovechar este recurso y hacer frente a la crisis ambiental de una manera más natural y creativa…
Te presentamos The Mainichi, el primer periódico verde de origen japonés que da vida a flores y plantas, ¿cómo funciona?
Una vez que disfrutaste de su contenido, tienes que colocarlo directo en la tierra o en una maceta y las semillas compactadas en el papel comenzarán a germinar. Las hojas que integran a este periódico están hechas con papel reciclado y la tinta que utilizan es 100% vegetal.
Esta iniciativa es un gran ejemplo de reutilización, ya que no sólo cuida del medio ambiente, también es una gran inspiración para la creación de productos sustentables.
En un inicio este proyecto fue difundido en las escuelas, con el objetivo de crear conciencia en los alumnos sobre la importancia de la lectura y la conservación de la naturaleza.
Hoy en día, esta iniciativa provocó que el diario pasara de vender 5 millones de ejemplares a comercializar más de 5 millones 700 mil copias. ¿te imaginas cuántas flores y plantas han crecido a partir de este periódico?
Sin duda este proyecto debería invadir todos los espacios verdes alrededor del mundo.
¡Dale al clik al video y disfruta de esta transformación!
El trabajo y esfuerzo de la Cooperativa Cruz Azul desde hace más de 80 años, respalda el valor de la empresa y la define como socialmente responsable en su entorno empresarial y social.
Para los socios y trabajadores que integran la comunidad cementera, formar parte de esta empresa es una forma de vida y un motivo de pasión y orgullo.
Las acciones de La Cruz Azul están basadas en valores éticos universales de cooperación y responsabilidad, tales como: ayuda mutua, responsabilidad, equidad, solidaridad, honestidad, transparencia, responsabilidad social y el bienestar humano.
La empresa cuenta con 99 programas de responsabilidad social divididos en aspectos económicos, sociales y ambientales. Destina más del 1% de sus utilidades antes de impuestos a programas de inversión social, generando un alto impacto positivo para con sus grupos de interés.
La Cruz Azul ha adoptado iniciativas nacionales e internacionales que complementan su sistema cooperativo y guían sus principios de actuación, generando valor medio ambiental, económico y social a nuestra sociedad y entorno. A continuación, algunas de las principales:
Pacto Mundial de la Organización de las Naciones Unidas (ONU): Atendiendo el llamado a participar en la construcción de una sociedad global más justa, la organización es firmante de esta iniciativa desde el 2005 y asume el compromiso ético y voluntario de adoptar, promover y difundir los 10 Principios del Pacto Mundial, en los ejes temáticos de derechos humanos, estándares laborales, medio ambiente y lucha contra la corrupción, a través de sus programas de responsabilidad social vinculados a esta iniciativa, transparentando la actuación de la organización mediante la publicación anual del reporte de Comunicación sobre el Progreso (CoP).
Objetivos de Desarrollo Sostenible: A través de esta nueva agenda, la Cruz Azul contribuye a alcanzar los 17 objetivos globales integrados por 169 metas a alcanzarse en los próximos 15 años y por medio de los cuáles la comunidad corporativa mundial se compromete a generar una contribución positiva y mesurable en temáticas relativas con la pobreza, la desigualdad, cambio climático y demás necesidades sociales mundiales.
Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR): El Centro Mexicano para la Filantropía “CEMEFI”, uno de los promotores más importantes de la filantropía y la responsabilidad social en México, fomenta la adopción, práctica y difusión del Decálogo ESR, así como la generación de valor a través de los resultados de su Autodiagnóstico. A la fecha la Cruz Azul ha obtenido por 12 años consecutivos el Reconocimiento de ESR.
La Cooperativa alinea sus programas y actividades con estas iniciativas, contribuyendo de esta forma a su cumplimiento y promoción de un futuro más sustentable.
En el marco del Día Internacional de la Visión, la Fundación Devlyn presidida por la Lic. Jessica Devlyn Joannis, Directora General, presentó el informe Anual en el Museo Soumaya de la Ciudad de México
Jessica Devlyn, anuncio que desde hace 6 años Grupo Devlyn, se sumó a la iniciativa internacional de la OMS y la IAPB, Visión 20-20 “De acuerdo a estadísticas de estas organizaciones, el 80% de la ceguera es prevenible si se detecta a tiempo” dijo.
Comentó datos sobre la importancia de la visión. “La vista es uno de nuestros sentidos más valiosos, el 80% de la información la recibimos a través de nuestros ojos. De acuerdo con INEGI la segunda discapacidad en México es la Visual, la primera es la motriz y el 77% de las personas afirman que la visión es la primera de las capacidades físicas que temen perder.
“En México más del 40% de la población tiene problemas optométricos que pueden ser corregidos con un par de anteojos, pero la mayoría no lo sabe o no puede adquirirlos por falta de recursos. “Por ellos Grupo Devlyn y Fundación Devlyn celebran el mes de la visión, sumando a diversos socios de la industria y promueven la campaña Ojo por Ojo, realizando exámenes de la vista gratuitos en lugares públicos de la Ciudad de México, parques, delegaciones y los domingos de Octubre en Paseo de la Reforma.
“Esta campaña, dijo, contribuye con el cumplimiento de la misión de Fundación Devlyn para mejorar la calidad de vida a través de la visión, mediante la detección oportuna de problemas visuales que pueden ser corregidos con un par de lentes, especialmente a las personas más desfavorecidas por sus condiciones de marginación y pobreza”
Karla Soberanes, Directora Ejecutiva de la Fundación, presentó estadísticas sobre los alcances de las campañas de salud visual realizadas en 17 estado de la República Mexicana a través de 4 sedes permanentes en la Ciudad de México, Guadalajraa, Puebla, Campeche y de 82 jornadas en las que participaron más de 500 optometristas de Grupo Devlyn, oftalmólogos voluntarios y traductores.
“Este año cerrará con 104, 995 exámenes de la vista y 80, 765 anteojos entregados en un 82% a personas de comunidades rurales clasificadas con muy alta marginación, sin ningún acceso a servicios de salud. El 60% de la población atendida fueron mujeres, se dio prioridad a dos sectores vulnerables, los niños y adolescentes (35%) y a los adultos en etapa productiva (42%) sin dejar de lado a las personas de la tercera edad (23%).
Se desarrolló un modelo de atención especial en comunidades, donde el 90% de los anteojos graduados se entregaron de manera inmediata.
Desde 2004 hasta 2016
– Se han entregado 1,003,350 anteojos.
– Se han realizado más de 1, 304, 355 exámenes de la vista
– Han participado más de 12,000 voluntarios, traductores y especialistas en optometría y oftalmología.
Se presentaron emotivos testimoniales y videos de la labor realizada así como las campañas y eventos promocionales a los que se sumó el cantante Aleks Syntek, para promover iniciativas a favor de la visión.
El Sr. Frank J. Devlyn, dirigió unas palabras como Presidente Vitalicio de Grupo Devlyn y primer impulsor de estas iniciativas sociales.
También se firmó un acuerdo representativo con el Fondo Unido Rotario de México para impulsar acciones a favor de la visión en México y como ejemplo de una de las más de 50 alianzas nacionales e internacionales que ha realizado la Fundación Devlyn en el 2016 para alcanzar sus objetivos.
Al finalizar se invitó a los presentes a recorrer la exposición de la Colección de Armazones antiguos del Sr. Frank J. Devlyn expuesta en el Museo Soumaya.
MetLife México fue reconocida con el premio a la Mejor Práctica en Responsabilidad Social Empresarial 2016, en la categoría Calidad de Vida en la empresa; por su programa de beneficio para sus empleados “LIFE”, por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), la Alianza por la Responsabilidad Social en México (AliaRSE) y Forum Empresa.
El programa LIFE, tiene por objetivo ofrecer a los colaboradores de MetLife opciones para mantener un equilibrio entre la vida laboral y personal, además de promover un estilo de vida más saludable al promover actividades internas como consultas de nutrición en la oficina, concursos de vida saludable, actividades culturales y deportivas, pausas activas, la Carrera MetLife, horarios flexibles, permiso por paternidad y maternidad, así como políticas más flexibles de vestimenta en la oficina.
MetLife recibió este reconocimiento como resultado de un exhaustivo proceso de análisis y evaluación realizado por el Cemefi, y con el cual, ratifica que el programa “LIFE” contribuye no solo a que todos los colaboradores de la compañía tengan una vida más saludable, sino también a la gestión sustentable del negocio. Inclusive, algunas de las prácticas de este programa han llegado a tener tal éxito, que MetLife México ha funcionado como ejemplo para que, a nivel regional, se repliquen.
“En MetLife, sabemos que el éxito del negocio depende de nuestro talento, por ello contar con programas que ayuden a nuestros colaboradores a sentirse plenos en su área de trabajo y a fomentar calidad de vida, contribuyen a que sea un excelente lugar para trabajar y a posicionarnos como una de las mejores empresas empleadoras de México. Además de alcanzar nuestros objetivos del negocio de una manera sustentable”, mencionó Sofía Belmar, Directora General deMetLife México.
Este reconocimiento confirma la gestión sustentable de la empresa y cómo las prácticas sanas dentro del ambiente laboral, impactan positivamente a todos los colaboradores y en consecuencia a la sociedad en general, al mismo tiempo que aportan valor agregado al negocio de manera creativa e innovadora.
Finalmente, este tipo de acciones ayudan al cumplimiento de los objetivos de Desarrollo Sostenible establecidos por la ONU en el Pacto Mundial y a los cuales MetLife se encuentra alineado. El programa LIFE responde a uno de estos objetivos, que es garantizar una vida sana y promover el bienestar para las personas de todas las edades. Es por ello que, recibir este reconocimiento, posiciona a la compañía como líder en materia de responsabilidad social y motiva a que más compañías del sector se sumen al compromiso con el bienestar laboral y desarrollo sustentable de nuestro país. Conoce más sobre el compromiso de MetLife en el Informe de Sustentabilidad 2015.
“La sociedad está dividida
en dos grandes clases:
la de los que tienen más comida
que apetito y la de los que
tienen más apetito que comida.
Chamfort.
Por Emilio Guerra Díaz
Cada vez más fundaciones empresariales toman en cuenta el tema de seguridad alimentaria para incluir en sus programas de inversión, sobre todo aquellas que tienen que ver con cualquiera de las partes de la cadena de producción, distribución y comercialización. Decía el gran humanistas y catedrático uruguayo, Don Carlos Quijano en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, que una nación no puede aspirar a niveles superiores de desarrollo sin antes cubrir sus necesidades alimentarias. No puede, decía, exisitir dependencia en la importación de alimentos porque se está a expensas de supeditarse a otra nación.
La producción de alimentos y su disponibilidad ha sido altamente cuestionable y el tema genera diversas polémicas hoy en día en pleno siglo XXI. Ya algunos de los economistas del siglo XIX secundaron el gran temor que generó la “teoría” malthusiana del crecimiento de la población, pues como decía el religioso anglicano inglés, ésta crece geométicamente, mientas que la producción de alimentos lo hace de manera aritmética, carrera en la cual un gran número de pobladores no tendría, de acuerdo a esa lógica, qué comer.
No se puede negar que el crecimiento poblacional sí genera una presión sobre la disponibilidad de alimentos y desde luego en el empleo. Sin embargo la ciencia ha llegado para ayudar a la humanidad tanto en la posibilidad de contener el crecimiento poblacional como en la producción de alimentos.
En el primer caso, nuestro país cambió su política de población en 1974, cuando Luis Echeverría Alvarez, quien en campaña había usado el lema “Gobernar es poblar”, pasó a la mitad de su sexenio al otro lado: de una posición pro natalista, a una antinatalista. Dirían los críticos siguiendo el mandato del Fondo Monetario Internacional. Así fue como se modificó y se expidió una nueva Ley de Población. Entre los elementos que justificaron el inicio de campañas de utilización de métodos anticonceptivos estaba el slogan “La familia pequeña vive mejor” sugiriendo que el número ideal serían cuatro integrantes, madre, padre y dos hijos (que en demografía son los que sustituyen a los padres y madres y en el corto plazo permiten tener un equilibrio para pasar a la disminución del crecimiento.
En la década de los setenta del siglo pasado se creó el Consejo Nacional de Población, responsable de llevar a la práctica acciones antinatalistas cuidando no violar el artículo 4º constitucional. Iniciaron entonces los programas de planeación familiar y algunas prácticas abusivas que se llevaron a cabo en el Instituto Mexicano del Seguro Social donde se promovieron salpingoclasias forzosas.
Por diversas acciones y la disponibilidad de metodología anticonceptiva la tasa de crecimiento disminuyó conforme a las proyecciones y estimaciones deseadas. Pero con la llegada del Partido Acción Nacional al gobierno federal la decisión de política pública respecto a la población cambió en la práctica. No hubo reformas que echaran para atrás el modelo, pero si grandes omisiones, como por ejemplo silenciar al CONAPO y la oferta de métodos anticonceptivos. La política de los gobiernos panistas fue no hacer nada. El resultado es un aumento de la tasa y al menos 10 millones más de mexicanos demandando servicios, alimentos, educación, vivienda, etc. Sin embargo, lo más grave ha sido un demedio número de embarazos de niñas y adolescentes que hoy es un serio problema.
Actualmente se reactivado el papel del CONAPO y ya se advierte en medios de comunicación la convocatoria a acudir a centros de salud por algún método anticonceptivo. Reciñen la ONU se refirió al caso de mexicanas jóvenes embarazadas que han visto sueños truncos tanto escolares como profesionales.
Respecto al segundo punto sobre el apoyo que la ciencia da a la humanidad para la creación de alimentos, ésta ha permitido modificar la producción y volumen de alimentos pero sigue a discusión la manipulación genética de algunas especies para fortalecerlas del clima, por ejemplo, el maíz. Entre detractores y simpatizantes se dan discusiones permanentes.
Sin embargo, la alimentación en las denominadas sociedades post-industriales sigue diversos patrones de consumo que han generado problemas vinculados al proceso salud-enfermedad. Tenemos dietas con altos contenidos calóricos y ricos en grasas saturadas.
Los tiempos cambian y hoy se tienen más actores participando en la producción de alimentos que los tradicionales. Entre ellos destacan las organizaciones de la sociedad civil y algunas fundaciones empresariales que están dedicando recursos. Emblemática es en México la Fundación Educampo (otrora conocida como Fundación Mexicana de Desarrollo Rural).
Al menos en este 16 de octubre, Día Mundial de la Alimentación, se pueden citar tres casos de interés: Las alianzas que ha encabezado la Fundación CMR (la semana pasada dio a conocer un convenio de colaboración con la Fundación del dr. Simi) para apoyar proyectos productivos; la Fundación Alsea (con la campaña “Va por mi cuenta”) para fundar más Comedores Santa María y la Asociación Nacional de Bancos de Alimentos, para que empresas establezcan alianza con algún banco de alimentos local. Otras empresas y fundaciones han desarrollado interesantes apoyos para pequeños productores de alimentos como Gigante y sus restaurantes Toks, la Fundación Pepsico y su novedoso y atrevido programa de inversión social o Walmart con su programa de seguridad alimentaria.
El gobierno federal también se ha apoyado en la figura del apoyo que puede brindar una asociación civil y desde hace varios lustros impulsó las Fundaciones Produce donde en cada estado existe una.
Al tomar un caso, como es el de los Comedores Santa María, se ve el talento de las organizaciones de la sociedad civil, a quienes incluso el gobierno capitalino en el periodo de Marcelo Ebrard, copiaron el “know how” para impulsar unos establecimientos públicos.
Comedores Santa María, que no son un fin en si mismos, por el contrario, van mucho más allá, se convierten en espacios de mejora de la calidad de vida de la población beneficiada. Quien tiene la posibilidad de visitar algunos de ellos puede atestiguar la limpieza, calidad, calidez y profesionalismo con los que son atendidos. Las madres (y desde luego algunos padres) de familia tienen la oportunidad de disfrutarlos de lunes a viernes como espacios de integración con sus hijos. Son lugares donde se alimenta el cuerpo, pero también el alma a través de prácticas de análisis y vivencia de valores. Alientan el sentido comunitario y el conocimiento entre vecinos para estrechar lazos de solidaridad y mutua ayuda.
Ayudar a cualquiera de las fases de la producción, distribución y comercialización (no lucrativa) que emprenden centenares de organizaciones de la sociedad civil en todo el terriotrio nacional es una excelente forma de ayudar a otros, a nosotros mismos y desde luego al país.
Desde el Consejo Directivo
El Presidente del Consejo Directivo expresó una felicitación a Confío, Construyendo Organizaciones Civiles Transparentes por fijar su posicionamiento respecto a las reformas que pretende establecer la SHCP para donatarias autorizadas. Cofío se ha sumado también al movimiento “Causas Ciudadanas” que está cabildeando con gobierno para que no procedan las propuestas.
El Tesorero de la organización señaló que llama la atención que la asociación civil “El Poder del Consumidor” (una de las organizaciones que dan vida a la Alianza por la Salud Alimentaria) insista en aumentar el impuesto a las bebidas azucaradas. Hay que cuestionar si esta organización no está intentando imponer patrones de consumo y atenta contra la libre decisión de las persoonas de hacer de su vida lo que les plazca. Es como aceptar que el Frente Nacional de la Familia imponga su punto de vista sobre cómo “deben” componerse las familias y como ejercer la sexualidad. El problema del aumento de sobre peso y diabetes responde a múltiples causalidades que deben ser atendidas en forma integral. El tesorero dijo que el senador del PRD, Armando Ríos Piter, insistió la semana pasada en aumentar el impuesto también y señaló que la medida “está dando resultados para bajar el consumo”. Tanto el Poder del Consumidor como Ríos Piter no han dado información sobre qué ha pasado con el impuesto recaudado. Sí recurerda el lector supuetamente lo recaudado por esta vía serviría para poner bebederos en escuelas y más bien ha servido para gasto corriente.
Aun cuando al parecer el otorgamiento del Premio Nobel de Literatura no tiene que ver nada con el sector filantrópico, en realidad está profundamente vinculado ya que la trayectoria de Bob Dylan ha sido una carrera donde une la poesía y un profundo interés por la humanidad, dijo el Director de la organización. Señaló que en diversas escuelas de literatura de varias universidades norteamericanas existen desde hace varias décadas, cátedras donde se estudia el contenido poético, simbolismos, contexto y semiótica de las letras de “tres grandes mounstruos de la música de aquella nación tanto en folk, pop y pop rock”, Woody Guthrie, Bob Dylan y Bruce Springsteen. El primero, autor de “This land is your land” considerado el segundo Himno Nacional de EEUU, influyó a Dylan y Springsteen quienes coincidieron seguir a Guthrie en componer una canción respecto al personaje central de otro premio nobel de literatura, John Steinbeck, de Las Uvas de la Ira, Tom Joad. Los tres se hacen escuchar en sus melodías más melancólicas con guitarra y harmónica.
Emilio Guerra Díaz
Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
En los últimos cien años 127 animales se extinguieron en el país y 2 mil 600 están amenazadas, reveló el Fondo Natural para la Naturaleza -World Wildlife Fund, por su nombre en inglés- WWF
Al presentar la estrategia Conectar para conservar: Metas de conservación para México 2016-2026, el director general del WWF Omar Vidal, dijo que se debe recuperar las poblaciones de estas especies en peligro de extinción como la vaquita marina, ballena de aleta, tiburón ballena, tiburón martillo, tortuga carey, mariposa monarca, jaguar, entre otras.
En conferencia de prensa Vidal comentó que dentro de las metas 2016- 2026 se contempla adoptar un sistema nacional de reservas de agua en 300 cuencas prioritarias (74% del total) para contribuir a la conectividad ecohidrológica del territorio
Además de lograr que México cumpla su meta de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en los sectores eléctrico, del transporte e industrial a través de la contribución de 15% de las energías renovables a la matriz energética nacional e inversiones para generar 35% de energías limpias
También se plantea establecer una red nacional de conectores ecohidrológicos que proteja 12% del territorio nacional y 4% del territorio marino para aumentar la resiliencia de especies y comunidades humanas al cambio climático.
Recordó que durante dos años, científicos y expertos nacionales e internacionales de distintas disciplinas construyeron una hoja de ruta para contribuir a conservar la inmensa riqueza natural de México, amenazada por la destrucción de hábitats, la sobreexplotación, la contaminación y el cambio climático.
“Queremos conectar a las personas con la naturaleza, sumar esfuerzos con nuestros socios y aliados en la sociedad civil, los ejidos y comunidades indígenas, el gobierno y el sector privado, con quienes nos comprometemos a fortalecer capacidades, innovar, promover la participación social, generar sinergias, canalizar nuevos y mayores recursos financieros, y a comunicar claramente nuestros resultados”, expuso.
Comentó que la estrategia de WWF se enfoca en 6 regiones y 18 sitios – 24% del territorio nacional – que albergan gran parte de la riqueza natural del país -áreas naturales protegidas, ríos y acuíferos, desiertos y bosques, mares y costas-: el Golfo de California, el Desierto Chihuahuense, el Arrecife Mesoamericano, Oaxaca, Chiapas y la Reserva de la Mariposa Monarca en Michoacán y el Estado de México
Como parte de las acciones para concientizar sobre el problema de hambre y mala nutrición que viven millones de personas en el mundo, el programa Desayunos para Mejores Días y cinco de los standuperos más reconocidos actualmente, llevarán a cabo una función especial para donar alimento a quien más lo necesita. Gracias a que los comediantes donarán la función, el 100% de la venta de las entradas será destinado a BAMX (Banco de Alimentos de México) y se traducirá en un mes de alimento para 200 niños mexicanos en situación vulnerable.
Los Standuperos que participarán en el evento y que serán presentados por el famoso comediante Omar Villegaz (@villegaz) son:
• Nicho Peña Vera @DijoNicho. Tamaulipeco de nacimiento. Inició su carrera de comediante en el 2013 ha participado en más de 150 shows en varios estados de la República. En 2014 la Revista Open le brindó la “licencia para matar de risa en México”.
• Diego Zanassi @zanassi. Publicista frustrado que se introdujo al mundo del Stand Up Comedy por Sofía Niño de Rivera. Ganó el Primer Festival de Stand Up Comedy y de ahí comenzó a presentarse en foros importantes dentro y fuera del país. Ha participado en Comedy Central y Distrito Comedia.
• Slobotsky @slobotzky. Comenzó su carrera de comedia en las redes sociales cuando comenzó a subir videos, después al conocer a Gon Curiel éste le propuso llevar la comedia al escenario. Se ha presentado en varios shows en la Ciudad de México y otras ciudades del país.
• Ricardo Pérez @ricardomedijo. Oriundo del Estado de México, se ha presentado en importantes foros de comedia en diferentes estados del país.
• Emiliano Gama @EmilianoGama Es un arquitecto que balancea su trabajo con el stand up. Es uno de los integrantes de “X Somos Chavas”, un cuarteto de standuperos LGBTTTI.
La función se llevará a cabo el 18 de octubre en el Bar Phoenix (Tamaulipas 50, Col. Condesa) a las 20:00hrs. Los boletos podrán adquirirse en el Restaurante Peralta (abajo del Bar Phoenix) de martes a viernes, de 15:00 a 18:00hrs.
Comunicado de Prensa.
CEMEX México recibió mención pública por la Secretaría de Desarrollo Social (SEDESOL) y el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) por unirse a la iniciativa “Empresa Comprometida con la Inclusión Social” que promueve la implementación y mejora continua de una gestión socialmente responsable en las empresas con el objetivo erradicar la pobreza en las comunidades más vulnerables de México.
Desde hace más de 15 años CEMEX México integra programas de alto impacto social en su gestión con el objetivo de contribuir en la disminución del rezago de vivienda y servicios básicos en comunidades vulnerables de nuestro país. Desarrollando diferentes programas de negocios inclusivos en su modelo operativo, CEMEX permite que miembros de la población de bajos ingresos, puedan tener acceso a inclusión financiera, vivienda, servicios básicos y empleo, brindándoles asistencia técnica y social.
El reconocimiento fue otorgado durante el IX Seminario Internacional de Mejores Prácticas en Responsabilidad Social Empresarial en la ciudad de Cancún, Quintana Roo donde además CEMEX fue reconocido por comprometerse a esta iniciativa y por la alianza celebrada con Restaurantes Toks en la creación de un proyecto productivo de empoderamiento de la mujer el pasado diciembre de 2015.
El proyecto productivo entre CEMEX y Toks, consistió en que más de 500 mujeres mexicanas elaboraron alrededor de 18 mil esferas navideñas, las cuales adornaron los pinos navideños de los establecimientos de esta cadena a nivel nacional, las ganancias obtenidas fueron destinadas a estas mujeres para impulsar su desarrollo y contribuir a su patrimonio familiar.
Las participantes provenían de 14 comunidades en México donde CEMEX cuenta con Centros Comunitarios, como Atotonilco de Tula (Hidalgo), Barrientos (Estado de México), Guadalajara y Zapotiltic (Jalisco), Huichapan (Hidalgo), Tamuín y Valles (San Luis Potosí), Monterrey (Nuevo León), Torreón (Coahuila), Mérida (Yucatán), Tepeaca (Puebla) y Hermosillo (Sonora).
Estos Centros Comunitarios, son espacios que promueven el desarrollo económico y social donde CEMEX provee de oportunidades de aprendizaje y convivencia. En ellos se imparten más de 200 cursos anuales, talleres de educación y capacitación para el autoempleo. Solamente en 2015 estos Centros Comunitarios beneficiaron a más de 43 mil personas en México.
CEMEX es una compañía global de materiales para la industria de la construcción que ofrece productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y comunidades en más de 50 países del mundo. Al celebrar su 110 aniversario, CEMEX mantiene su trayectoria de beneficiar a quienes sirve a través de la constante búsqueda de soluciones innovadoras para la industria, mejoras en eficiencia y promoviendo un futuro sostenible.
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