#LoveYourself es el hashtag que la nueva campaña de Weight Watchers Australia anuncia en sus videos y anuncios. El objetivo original de esta iniciativa, llamada WW Black, es que las mujeres se sientan cómodas con sus cuerpos y sin vergüenza de mostrarse tal como son ante sus parejas al momento de tener relaciones.
Así es el rostro de un niño al ver el mar por primera vez
¿Puedes recordar cuándo fue la primera vez que viste en vivo la inmensidad del mar?, ¿detalles como qué playa era, cómo se sentía la arena entre tus dedos, cuál era la temperatura del agua, el olor o quién estaba junto a ti en ese momento? En lo personal, yo no lo puedo recordar, pero conozco a seis niños que jamás lo olvidarán.
Joselyn, Ramses, Chepe, Nicole, Luis Ángel y Nadia, son 6 niños de entre 6 y 15 años, que a su corta edad, se han visto rodeados de momentos difíciles entre laboratorios, tratamientos y hospitales, debido a que han sido diagnosticados con algún tipo de cáncer que afecta su salud. Hace un par de semanas tuvieron la oportunidad de cumplir el sueño de viajar en avión por primera vez y conocer el mar, y nosotros de acompañarlos.
La aventura comenzó desde el aeropuerto; Dr. Sonrisas y Volaris, junto con sus embajadores recibieron en sus instalaciones a los niños con globos y serpentinas que anunciaban que ese día, algo especial estaba por ocurrir. Al subir al avión, la tripulación y los pasajeros sorprendieron a los pequeños con gorros de fiesta, narices y un cálido aplauso de bienvenida: unas vacaciones inolvidables estaban por iniciar.
Por supuesto la celebración no se hizo esperar, y durante el vuelo, a diez mil metros de altura, tres magos profesionales ofrecieron un espectáculo donde invitaron a los niños a participar, todos comimos pastel y hasta Kalimba, quien también nos acompañaba, se presentó con un par de canciones.
Al llegar al aeropuerto de Cancún los niños pudieron conocer con los pilotos el interior de la cabina de pilotaje, los embajadores de Volaris los acogieron de forma muy especial con regalos que encontrarían al recibir sus maletas.
Posteriormente llegamos al hotel Moon Palace Cancún, donde el personal nos recibió con un espectáculo de luces. Finalmente llegó el momento de conocer el mar, a los niños no les importó tener la ropa puesta, pues tan pronto como pudieron se metieron y comenzaron a jugar con el agua y con la arena.
Tal vez el recuerdo de la primera vez que vi el mar desapareció, pero puedo asegurar que esta ocasión fue como si lo volviera a conocer a través de sus ojos y su alegría. Los siguientes días los pequeños pudieron disfrutar del mar, de las albercas del club de playa, de liberar tortugas marinas, de un espectáculo a bordo de un barco pirata e incluso de nadar con delfines, todo esto junto a sus mamás, voluntarios y otros cómplices que hicieron esta experiencia posible.
Con estos seis niños se cumple un total de 150 sueños de conocer el mar de niños con alguna enfermedad grave. Dr. Sonrisas es la organización que se encuentra detrás de estas acciones, que no tendrían el mismo éxito sin la colaboración de aliados estratégicos como Volaris o Fundación Palace, quienes no solo patrocinan el transporte o la estancia, sino que procuran que se convierta en la mejor de las experiencias cuidando cada uno de los detalles.
“Hemos visto que después de esos momentos especiales que les regalamos, una vez que regresan, su cambio de actitud hacia la vida es muy diferente, así como su diagnóstico médico; muchas veces los doctores no tienen explicación de qué les pasó, pero empiezan a comer mejor y a recibir tratamientos. Es lo que hacen los sueños y lo que vale la pena hacer.” Afirmó Andrés Martínez, Director de Dr. Sonrisas.
Sin duda fue un viaje que dejó huella en la vida de los niños, bastaba ver la sonrisa que apenas cabía en sus rostros, pero también marcó la vida de todos los que pudimos compartir esos momentos.
6 claves para enseñar a tus hijos a cuidar el medio ambiente
Por Kenya Giovanini
¿Has notado que durante el día experimentamos diferentes climas?
Seguramente cuando sales de tu casa el cielo esta nublado y hace demasiado frío; al medio día, el sol se hace presente con un calor intenso y por la tarde, la lluvia se apodera se la ciudad.
Estos cambios tan extremistas son consecuencia del cambio climático y aunque parezca increíble, aún existen muchas personas que piensan que la crisis ambiental es un mito o una conspiración.
¡La crisis ambiental no es una leyenda! Actualmente este fenómeno está provocando la extinción de miles de animales, plantas y los diversos ecosistemas; incluso el chocolate, la cerveza y tu trabajo pueden verse afectados por esta crisis.
Es por esto que debemos actuar rápido e intentar reparar todo el daño que las industrias y la sociedad le han hecho al ambiente, ¿cómo? Educando a chicos y grandes, fomentando la cultura del reciclaje y adoptando prácticas responsables con nuestro planeta.
Y si no les quieres dejar a las futuras generaciones, un mundo como el de la película WALL·E, es momento de comenzar a inculcar el respeto por el medio ambiente.
Si no sabes por dónde empezar… te compartimos seis consejos que no sólo les servirán a los más peques del hogar, también a los más grandes.
1-. Mantente actualizado sobre el cambio climático
Comparte con ellos todos los datos posibles. Los medios digitales están plagados con información valiosa sobre el cambio climático y las miles de iniciativas que las empresas, las industrias y la sociedad están haciendo para reducir su huella.
Fomenta el interés por cuidar el medio ambiente a través de imágenes o documentales que les ayudarán a entender más sobre la situación del planeta.
No se trata de saturarlos ni de transformarlos en activistas extremistas, sino fomentar la cultura por el reciclaje, la reutilización y el cuidado hacia todo ser vivo.
2-. Haz que valoren cada gota que utilizan
Traten de reducir el consumo de agua en sus actividades. Aprovechen el agua de la lluvia o utilicen una cubeta para recolectar el agua fría que sale de la regadera.
¡Cuidar de los recursos es algo importante!
3-. Enséñales formas de conservar energía
Con acciones tan sencillas como apagar la luz cada que se salga de una habitación, se puede generar un gran cambio.
Si cuentan con secadora, enséñales a usarla sólo en casos de emergencia para que aprovechen el calor del sol para secar la ropa.
Otro tip es mantener desconectados todos los electrodomésticos que no utilizan. Esto además de prevenir accidentes como un corto circuito, les ayudará a consumir menos energía.
4-. Fomenta la regla de las tres R (reducir, reutilizar y reciclar)
Todos tenemos en nuestro hogar, objetos que ya no usamos pero, ¿por qué no convertirlos en algo nuevo? Miles de páginas y canales en YouTube están atascados de tutoriales que les enseñan a chicos y grandes a reutilizar botellas de plástico o latas y convertirlos en macetas o en diferentes proyectos.
Y si las manualidades no son lo suyo, pueden optar por donar todas esas prendas y juguetes. Esta iniciativa además de darle una segunda oportunidad a este tipo de artículos, ayuda a reducir la cantidad de residuos en los vertederos!
5-. Únete a la cultura verde
Adquirir ropa, alimentos o productos de marcas comprometidas con el planeta, puede reducir el impacto ambiental.
También pueden comenzar a reducir el consumo de carne o buscar diferentes proyectos, como el de la diseñadora que utiliza los pétalos de las flores para darle vida a la ropa vieja.
6-. Asignen un “Green Day”, aunque sea una vez al mes
Pueden incluir en sus actividades un día dedicado a la naturaleza. Esto puede incluir salir a explorar a un bosque o plantar árboles. Existen muchos programas a favor del medio ambiente que solicitan voluntarios.
Tener un green day, les ayudará a convivir desde temprana edad y de manera pacífica con la tierra, además de que promueve la concientización sobre el impacto que pueden o no ocasionar sus acciones en la naturaleza.
Recuerda que es nuestra responsabilidad hacer del lugar donde habitamos, un lugar mejor. Es momento de dejar atrás la idea del que cambio climático es una mentira y comenzar a preocuparnos por mejorar nuestras prácticas ambientales, antes de que sea demasiado tarde.
Test: ¿Trabajas en una empresa que se preocupa por ti?
No es un secreto, decenas de estudios han confirmado que los colaboradores felices son más eficientes y generan mejores resultados para sus empresas. En todo el mundo, grandes marcas lo han comprobado adoptando medidas disruptivas y polémicas para satisfacer a su personal y ofrecerles no solo una mejor calidad de vida, sino también mayores oportunidades de esparcimiento; al mismo tiempo estas organizaciones buscan impulsar el desarrollo de sus habilidades para el beneficio colectivo.
El salario emocional ha comenzado a convertirse en una prioridad para una larga lista de empresas; los trabajadores le han dado incluso más importancia de la que otorgan a la remuneración económica y esto pronto podría transformar por completo el mercado laboral.
Contrario a lo que muchos pudieran pensar, una empresa que asume la responsabilidad de preocuparse por la calidad de vida de sus trabajadores no emprende simplemente la búsqueda de su felicidad, y desde luego no los consciente de forma desmedida. Este compromiso se trata más bien de convertirse en un aliado de su bienestar y procurar al mismo tiempo el desarrollo de sus habilidades profesionales; esta labora su vez impacta positivamente el desempeño de la compañía.
Las empresas responsables conocen la importancia de cuidar a sus colaboradores como si se tratara de sus consumidores, ya que constituyen un pilar fundamental en el desarrollo de sus actividades. Por tanto, protegen su salud, son capaces de escuchar sus inquietudes, se comunican con ellos de manera transparente y los tratan siempre con justicia.
Por otro lado, una empresa irresponsable solicita a su equipo hacer constantes sacrificios en favor de los intereses corporativos, mantiene líderes autoritarios entre sus filas y se niega a escuchar las inquietudes de sus colaboradores. ¿Cómo es la compañía en la que tú trabajas?, ¿crees que pertenece al primer grupo? Te invito a responder el siguiente test para averiguarlo.
Debes observar…
Para identificar a una empresa que no se preocupa por el bienestar de sus colaboradores, muchas veces no es necesario conocer a fondo sus políticas, sus valores y el estilo de liderazgo de cada uno de sus dirigentes; a veces basta con observar detenidamente su cultura organizacional e incluso con analizar algunas de las ideas que cruzan por la mente de los trabajadores.
Si en tu oficina es común escuchar frases como “Él trabaja mucho, siempre se queda hasta tarde”, o “Está tan comprometido, no falta al trabajo ni cuando está enfermo”, el ambiente podría ser verdaderamente tóxico. Evita caer en esta trampa, en lugar de ello procura promover un ambiente de respeto y colaboración en el que se cumpla con los objetivos sin necesidad de dañar la salud de nadie.
Es claro que en ocasiones surgen cosas prioritarias o emergencias en el trabajo, pero si esto se vuelve tan frecuente que no has asistido a ningún compromiso o evento familiar en el último año es mejor que evalúes qué está saliendo mal.
Si has encontrado un trabajo que te apasiona, es genial; pero aún así eso es lo que haces, no lo que eres. Las empresas responsables motivan a sus colaboradores a encontrar un pasatiempo alejado de la oficina que les permita relajarse de vez en cuando y mantener el equilibrio.
Nada de esclavizar el talento. Una empresa responsable confía en que ofrece lo mejor de ella misma a sus colaboradores y los impulsa a alcanzar su máximo potencial.
Quizá sobre decir que en una empresa responsable ningún jefe u organización debe pedirte jamás sacrificar tus valores o creencias en favor de tus actividades profesionales.
Las cifras del Pacto Mundial Septiembre 2016: Infografía
Pacto Mundial México nos compartió la información sobre empresas adheridas en el pasado mes de Septiembre.
En esta ocasión las adhesiones suman 129 compañías y 36 participantes no corporativos. Algunas participaciones también fueron retiradas debido a la falta de comunicación sobre su progreso.
De la indigencia a la reinserción social
Están entre nosotros, por las calles de nuestra ciudad; duermen en una banqueta, entre cartones, te piden un trozo de pan; son las personas en situación de calle.
Falta mucho por hacer desde la sociedad: gobierno, empresas, organizaciones y universidades. Pocas instituciones se dedican a las personas que popularmente conocemos como indigentes; los hijos de la oscuridad como entona la canción de Franco de Vita: hombres y mujeres en estado de abandono.
El 10 de octubre a nivel mundial es el día de las personas sin hogar. No es para celebrar. Su propósito es para crear conciencia entre la sociedad de esta situación y de generar las condiciones para que estas personas transiten a una vida digna.
En estos días ha pasado una historia extraordinaria, un encuentro familiar inimaginable; la buena noticia fue atrapada por una reportera del periódico Mural, de Grupo Reforma.
El pasado 19 de octubre hubo una visita de voluntariado de personal de la empresa The Home Depot de México a la Unidad Asistencial para Indigentes, a entregar donativos; Gloria Carrillo tenía más de 8 años como desaparecida y había llegado a la UAPI gracias a las brigadas nocturnas de captación que realiza personal de la institución en la Zona Metropolitana de Guadalajara. Había salido de su casa y no supo regresar.
Atestigua la reportera Mariana Jaime del periódico Mural: “la primera experiencia de Elizabeth Díaz Carrillo como voluntaria marcó su vida… reconoció unos ojos azules entre una veintena de mujeres sentadas; eran unos ojos que hacía años que no veía y creyó no volvería a ver, pero ahí, en el albergue estaba Gloria Carrillo Rosete, su tía”.
La Unidad Asistencial para Indigentes conocida como la UAPI, es una Dependencia Directa que administra el Instituto Jalisciense de Asistencia Social; fue creada en el año de 1966 para albergar a personas abandonadas, que carecen de los derechos humanos fundamentales como techo, comida y ropa.
En la Unidad Asistencial también se brinda atención médica, dental, nutricional, psicología, psiquiatría y enfermería. Actualmente la población es de 258 personas al día de hoy; 192 hombres y 66 mujeres. Su población es estacional y se incrementa en la temporada de invierno.
Es una casa hogar y su fin es la reinserción social. Cuando visitas la UAPI hay un antes y un después; es una experiencia fuerte, pero muy humana. Con una simple visita, puedes cambiar vidas.
Te impacta el lugar y escuchar las historias; pero impresiona más el personal que labora en esta institución: su vocación de servicio y de entrega en un trabajo muy especializado.
Al hablar de la Unidad Asistencial para Indigentes necesariamente tengo que mencionar la trayectoria del Doctor Arturo Sánchez Tejeda a quien conocí en vida; dedicó su profesión a esta población invisible, fue director de la institución y durante más de 20 años se dedicó a las personas en situación de calle. En el año 2015 el Instituto Jalisciense de Asistencia Social le otorgó un Homenaje Póstumo en el marco del Premio IJAS a la Asistencia y Promoción Social; primera vez que el reconocimiento se queda en casa.
Estas instituciones como UAPI, fuera de los indicadores y los parámetros de los inversionistas sociales, demuestran que es un hecho que la Asistencia Social es todavía necesaria, por aquellos que ya ni siquiera la mencionan. Es como querer eliminar la asistencia vial, metáfora muy adecuada.
Lejos de toda sustentabilidad es una situación social que nos interpela a hacer algo por esta población no sólo por imagen urbana, trampa común de funcionarios públicos y de políticos.
Fabián Muro
Lic. en Ciencias y Técnicas de la Comunicación en UNIVA y Maestría en Gestión Social y Políticas Públicas en Universidad Autónoma de Guadalajara. También ha participado en el diplomado en Fortalecimiento Institucional y Procuración de Fondos en PROCURA, diplomado en Tendencias Educativas Actuales del ITESM y el diplomado en Administración de Organizaciones de UNIVA, entre otros. Interesado en la promoción del altruismo y en la vinculación y profesionalización de las Organizaciones de la Sociedad Civil. Actualmente Jefe de Desarrollo Institucional del Instituto Jalisciense de Asistencia Social y coordinador operativo del PREMIO IJAS a la Asistencia y Promoción Social. Twitter: @MuroFabian
Fox Networks Group te invita a pintar tu mano contra el cáncer de mama
En el marco del mes de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama y como parte de su programa “FOX por Tí” de Responsabilidad Social, FOX Networks Group (FNG) Latin America, apoya junto a ULACCAM (Unión Latinoamericana Contra el Cáncer de la Mujer) y Unidos en Red, la cruzada contra el cáncer de mama en Latinoamérica. Mediante la campaña de #ENTUSMANOS se refuerza la importancia de la visita anual al médico, la consulta sobre estudios necesarios y la detección temprana son el foco de esta nueva edición.
Bajo el lema “El cáncer de mama se puede curar si se detecta a tiempo – Está #EnTusManos”, talentos de FOX, FOX Life y FOX Sports como la puertorriqueña Alessandra Rampolla, los colombianos Angie Cepeda, Manolo Cardona y Óscar Córdoba, y los mexicanos Jimena Sánchez, Cristina Rodlo, Christopher Von Uckermann y Rafael Márquez Lugo, que se hicieron eco de este mensaje en una serie de spots.
Presente en todas las señales de FNG en América Latina, entre los que se cuentan FOX, FOX Sports, FX, Nat Geo y FOX Life, así como en redes sociales y en el sitio entusmanos.net, “#EnTusManos” llegará a más de 70 millones de hogares en toda la región y a los más de 130 millones de fans que tiene el Grupo en redes sociales. Para contribuir a amplificar el mensaje hay que tomarse una foto con #ENTUSMANOS escrito en la palma de la mano y compartirlo en Facebook, Twitter e Instagram.
“Año a año la campaña crece, así como nuestro compromiso y la necesidad de llegar aún a más gente. Estamos agradecidos a las prestigiosas organizaciones que nos acompañan así como a los talentos que se han sumado este año en los nuevos spots y a la gente que se une y apoya con una foto que comparte en sus redes. Este año complementamos con el sitio entusmanos.net donde quienes ingresen encontrarán información sobre hábitos saludables y datos de contacto de organizaciones especializadas en toda la región a través de las que pueden profundizar y recabar aún más detalles sobre el tema” Guadalupe Lucero, Senior VP de Comunicaciones Corporativas de FOX Networks Group Latin America.
El cáncer de mama es una de las principales causas de muerte en mujeres. Cada año, se diagnostican alrededor de 1,7 millones de casos (*) en todo el mundo y su incidencia es aún mayor en los países de menor desarrollo. En este sentido, la comunidad médica coincide en que la detección temprana cumple una función vital, ya que gran parte de los casos de cáncer de mama detectados a tiempo, pueden curarse.
Comunicado de Prensa.
¡Alemania, campeón de la Copa de las Naciones Danone 2016!
Después de meses de entrenamiento para buscar convertirse en los campeones mundiales de la Copa de las Naciones Danone 2016 en Francia, Alemania se coronó como el gran campeón tras enfrentarse a grandes equipos como Japón y Brasil. Por su parte, los “Tuzos” del Pachuca llegaron a la ciudad de las luces, para enfrentar en su primer partido precisamente a Alemania, en el que desafortunadamente el resultado no fue el esperado perdiendo 4 goles a 0. La participación de la selección mexicana continuó venciendo a Austria y Egipto obteniendo el pase directo a octavos de final, donde “El Tri” se enfrentó a Suiza perdiendo 1-0. A pesar de no conseguir el pase a cuartos de final, el esfuerzo y profesionalismo de estos jóvenes deportistas logró colocarse en la 9°va posición de la tabla global entre 32 países, ganándole a Rusia, Indonesia y Marruecos.
El equipo mexicano entregó cuerpo y espíritu durante su participación en el torneo, demostrando ser extraordinarios jugadores que inician una carrera exitosa, siempre firmes y perseverantes ya que el sueño de ser jugadores profesionales apenas inicia y sigue latente.
Durante la entrega de los reconocimientos Blaise Matuidi, jugador del Paris Saint- Germain, estuvo presente durante la premiación estrechando la mano de los futuros talentos del futbol internacional. En la tabla de posiciones, Japón quedó como subcampeón mundial y España en tercer lugar, mientras que los títulos individuales, se reconoció a Manuel Bueno del equipo español como el “Jugador más valioso”, Seonghyeon Jeong de Corea, tras obtener 10 anotaciones durante el toreo, se llevó el reconocimiento al “Goleador de la DNC” y Hongsik Kwon, de la misma delegación, se hizo acreedor al “Guante de Oro”.
“Queremos hacer un reconocimiento y felicitación especial a nuestros seleccionados, esperando esta haya sido una experiencia inolvidable que los motive a seguir luchando por alcanzar sus sueños, ya que además de poner en alto el nombre de México mostraron ser un claro ejemplo de los valores que la Copa de las Naciones Danone promueve, como el respeto y la solidaridad”, comentó Aminta Ocampo, Gerente de Relaciones Públicas y Responsabilidad Social de Grupo Danone.
Es así como el torneo de futbol más grande del mundo para niños se despide de París, lugar donde iniciaron los sueños de muchas generaciones que hoy se encuentran en equipos profesionales representando a sus países. Para el próximo 2017, la Copa de las Naciones Danone tendrá lugar en la ciudad de Nueva York, esperando recibir a los nuevos rostros de aquellos que serán seleccionados.
Comunicado de Prensa.
Scotiabank, ejemplo de buenas prácticas en voluntariado
Del 7 al 10 de noviembre, en el WTC de la Ciudad de México se llevará a cabo la 24ª Conferencia Mundial de Voluntariado de la International Association for Volunteer Effort (IAVE) en asociación con el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza Mexicana de Voluntariado (Amevol), donde se espera la asistencia de más de 1,000 líderes mundiales, nacionales y locales para hablar de los nuevos modelos y tendencias de la acción voluntaria. El registro a la Conferencia está disponible desde la página.
En este sentido, como un modelo a seguir en materia de las acciones de voluntariado en el mercado mexicano, el banco de origen canadiense Scotiabank se ha sumado a esta iniciativa de IAVE, quienes crearon en 1970 el punto de encuentro más importante para los líderes de voluntariado de todo el mundo. Durante la conferencia el banco compartirá sus mejores prácticas y la evolución que ha tenido el programa en 10 años dentro de la organización, siendo pionero en materia de Responsabilidad Social y Voluntariado en México.
Al respecto, Rodrigo Villaseñor, Subdirector de Responsabilidad Social, comentó que “en Scotiabank buscamos a través del programa de voluntariado la construcción de una ciudadanía corporativa activa, ya que consideramos que la participación social es un elemento esencial para resolver problemas específicos, hallar soluciones comunes y hacer que voluntades diferentes concurran en una sola acción. Participar en este evento como patrocinadores, como voluntarios para la logística de la realización y como ponentes nos permite ser parte de grandes acciones a favor de la construcción de un mejor mundo para las actuales y las futuras generaciones”.
El programa de voluntariado de Scotiabank incluye más de 200 actividades a nivel nacional cada año. En 2015 contó con la participación de 6,124 voluntarios, quienes destinaron 25,414 horas de trabajo voluntario en las que se combina la pasión y responsabilidad de los colaboradores y sus familias, las necesidades de las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) con las que colabora y el espíritu de las comunidades donde opera.
El trabajo voluntario no conoce fronteras y se vincula de manera articulada con todo tipo de actores como organizaciones de la sociedad civil (OSC), empresas y gobiernos. Según información de Cemefi, alrededor del 54 por ciento de la fuerza laboral que las OSC tienen corresponde a los voluntarios, contra el 46 por ciento que representan los empleados con salario.
A través de esta mancuerna, muchos de los proyectos que iniciaron sólo para los empleados ahora involucran a las familias de estos y, en algunos casos, se han abierto al público en general que simpatiza con la marca o que se siente atraído por la iniciativa, lo que ha generado mejores resultados.
Comunicado de Prensa.
Científicos mexicanos crean combustible sustentable de bajo costo para la aviación
Científicos del Departamento de Biotecnología en la Facultad de Ciencias Químicas (FCQ) de la Universidad Autónoma de Coahuila (Uadec) desarrollan un proceso para la conversión de butanol de segunda generación a bio-jet, un biocombustible de bajo costo y sustentable para la aviación comercial.
El alto precio del combustible, el impacto ambiental, la sustentabilidad, entre otros factores, representan un problema que dificulta, a largo plazo, el uso de derivados del petróleo en la aviación.
“El combustible es uno de los mayores costos de operación para la industria de la aviación. Es por ello que el combustible para aviones derivado de biomasa, denominado bio-jet, se ha convertido en un elemento clave en la estrategia de la industria de la aviación para reducir los costos de operación y el impacto ambiental”, explicó en entrevista el doctor Leopoldo Javier Ríos González, profesor investigador del Departamento de Biotecnología de la Facultad de Ciencias Químicas de la Uadec.
El butanol forma parte de la familia de los bioalcoholes. Según la materia prima empleada, el butanol se clasifica como de primera, segunda o tercera generación. Para producir butanol de primera generación se utiliza caña de azúcar, semillas y granos de cereales, todas ellas clasificadas como materias primas de grado alimenticio.
En contraste, el butanol de segunda generación se obtiene a partir de biomasa lignocelulósica no comestible, proveniente de desechos agrícolas o de plantas no comestibles, su ventaja principal es que no compite con la industria alimentaria, además de que presenta un alto contenido de carbohidratos, renovabilidad, abundancia, bajo costo, entre otros aspectos.
“La producción de butanol en este proyecto de investigación se lleva a cabo mediante el uso de hidrolizados lignocelulósicos de residuos agroindustriales, con el objetivo de proporcionar un sustrato de bajo costo que disminuya los costos de producción”, indicó el investigador.
BONDADES DEL BUTANOL
Algunas de las ventajas del butanol como combustible, en comparación con otros como el etanol, son: mayor poder calorífico, lo que reduce el consumo de combustible y al mismo tiempo aumenta el rendimiento energético; menor volatilidad, menos problemas de ignición debido al menor calor de vaporización; intersolubilidad, ya que puede mezclarse más fácilmente con diesel o gasolina sin la necesidad de usar cosolventes; y mayor viscosidad, por lo que no causa problemas de desgaste en las bombas de combustible.
También es más seguro para utilizarse a altas temperaturas debido a su baja presión de vapor y alto punto de inflamación; es de fácil distribución ya que tolera mejor la contaminación con agua y es menos corrosivo y un beneficio a largo plazo para el hidrógeno, pues produce una mayor salida de energía cuando se usa en celdas de combustible, además de que el hidrógeno producido durante la fermentación de butanol puede recuperarse fácilmente, lo que aumenta el rendimiento energético total; además de propiciar la producción de otros compuestos de alto valor agregado, como la acetona y etanol.
Debido a estas características, el butanol tendría aplicaciones potenciales en el sector de la aviación, al ser un combustible altamente eficiente, económico y amigable con el medio ambiente. Para el sector energético en general, el butanol, etanol e hidrógeno pueden ser utilizados directamente como combustibles para vehículos o para la generación de electricidad.
“En nuestro caso, el proyecto consiste en un proceso de conversión del butanol a combustible jet, a través de tres etapas básicas: deshidratación del alcohol, oligomerización e hidrogenación”, puntualizó el doctor Ríos González.
Actualmente el proyecto se encuentra en una primera fase de optimización de la producción del butanol. La segunda fase consistirá en desarrollar la síntesis del bio-jet y su escalamiento a nivel piloto.
“El futuro del proyecto para su aplicación en los diversos sectores industriales consistirá de los resultados que arroje el estudio de factibilidad económica del proceso y de la motivación de los actores sociales y políticos que hagan posible la introducción de un programa de butanol en el mercado en nuestro país, dentro del marco legal creado por las leyes y regulaciones a tal efecto”, finalizó el científico.
Fuente: SinEmbargo
En 2017 podrás deducir autos y bicis eléctricas
La Cámara de Diputados aprobó la Miscelánea Fiscal 2017, que incluye las leyes del Impuesto sobre la Renta (ISR), Impuesto al Valor Agregado (ISR) y el impuesto sobre automóviles nuevos, así como del código fiscal de la Federación.
El documento fue aprobado con 411 votos a favor, 42 en contra y una abstención. Se remitió al Senado de la República para su revisión y aprobación.
En materia de Ley del Impuesto Sobre la Renta, se otorgará un crédito fiscal de 30% al monto de las inversiones en equipos fijos de alimentación para vehículos eléctricos.
Los diputados aprobaron una deducción hasta por 250,000 pesos en la compra de autos eléctricos e híbridos, monto superior a los 175,000 para vehículos de de combustión interna. Las bicicletas y motos eléctricas serán deducibles para hacer más accesible el transporte ecológico y reducir la contaminación.
Además, se reducirá la carga administrativa asociada al cumplimiento tributario de las empresas con menor capacidad.
Asimismo, se consideró que los planes de retiro puedan ser contratados no solamente de forma individual, sino también de forma colectiva.
En materia de hidrocarburos, detalló que no serán ingresos acumulables las contraprestaciones en especie a favor del contratista, siempre que no se considere como costo de lo vendido deducible el valor de las dichas contraprestaciones. “Los porcentajes de deducción que serán aplicables para infraestructura fija, transporte, almacenamiento y procesamiento de hidrocarburos en plataformas y embarcaciones de perforación de pozos, de procesamiento y almacenamiento de hidrocarburos”.
En los primeros años de exploración los nuevos jugadores del sector energético mexicano no estarán obligados a conservar la documentación comprobatoria de las operaciones con partes relacionadas en el extranjero, siempre que no excedan de un monto de ingresos de tres millones de pesos.
En la Ley del IVA en específico sobre el acreditamiento del IVA en periodo pre-operativo, dijo que se estimó conveniente fomentar que las empresas cuenten con flujos que les permitan continuar con sus proyectos de inversión y desarrollo, por lo que se mantiene que dicho impuesto sea acreditable durante el periodo preoperatorio, permitiendo su recuperación antes del inicio de sus actividades.
Sobre la importación de bienes cuya entrega material se hubiera efectuado en el extranjero,el cálculo del impuesto será el monto de las contraprestaciones.
“No se pagará el gravamen por el uso o goce temporal en territorio nacional de bienes entregados en el extranjero por no residentes del país, cuando por dichos bienes se haya pagado efectivamente el IVA por la introducción al país”, según el documento presentado por los diputados.
Cuando los servicios de tecnología de la información sean aprovechables en el extranjero, serán considerados como servicios exportados afectados con la tasa de cero por ciento, con excepción de los efectuados a través de redes privadas virtuales.
En materia de Código Fiscal de la Federación, las personas morales deben estar obligadas a pagar el ISR del ejercicio mediante la presentación de su declaración dentro de los tres meses siguientes a la fecha en que termine el ejercicio correspondiente.
Fuente: Forbes
Escuelas verdes, una apuesta sustentable
Fomentar el intercambio de propuestas sobre acciones ambientales concretas y crear un vínculo entre instituciones educativas es el objetivo de la Red de Escuelas por la Educación y la Conciencia Ambiental A.C. (Reeduca).
El proyecto nació en 2009 con tan sólo nueve planteles inscritos, actualmente son más de 300 escuelas de toda la República Mexicana, oficiales y particulares las que forman parte de esta red.
Desde estancias infantiles hasta universidades participan en esas acciones ambientales, señaló Guadalupe Sentíes, coordinadora de difusión de Reeduca.
Recientemente, el Centro de Educación Ambiental Ecoguardas, ubicado en el Ajusco, albergó en sus instalaciones el Noveno Encuentro de Escuelas Hacia la Sustentabilidad, cuyo tema central fue la educación para el conocimiento, respeto y conservación de la biodiversidad.
El programa basado en el marco de la COP 13 (Conferencia de las Partes) sobre biodiversidad, que se celebrará en México este año, concentró una serie de actividades entre las que destacó la dinámica participativa Estrategias para Integrar la Biodiversidad en la Currícula Educativa, en la cual académicos de distintos colegios y miembros de organizaciones en pro del ambiente compartieron testimonios sobre proyectos consolidados.
Entre los panelistas, Luz María Piza, consultora ambiental especializada en manejo de residuos urbanos y directora de la Organización de Educación Ambiental A.C. explicó la importancia de crear alianzas estratégicas entre organizaciones, escuelas y empresas que permitan el mayor aprovechamiento de un proyecto.
La Organización de Educación Ambiental A.C. colaboró con el Programa de Manejo Responsable de Pilas de Desecho, una iniciativa de la Secretaría de Medio Ambiente y Grupo IMU, que diera solución a la gran cantidad de residuos tóxicos que se generan por el uso de pilas alcalinas, colocando 400 columnas recolectoras alrededor de la ciudad donde fue posible depositar estos desperdicios. “Se necesita talento y alianzas entre organizaciones, gobierno e instituciones para poder salir adelante”, finalizó.
Catalina Maldonado, docente del Colegio Merici y quien además ha impartido cursos en la Semarnat sobre educación ambiental y compartió el proyecto que ha desarrollado en el colegio, donde se avocan al cultivo de cempasúchil para día de muertos. “Con los sobrantes de la noche de altares, se creo un cultivo de cempasúchil, para transformar los espacios desperdiciados de esta escuela. Esto, como una manera de fortalecer las tradiciones e implementar prácticas sustentables ya que todos los alumnos y docentes participan y se involucran en actividades ambientales”, indicó.
El proceso para que las instituciones educativas formen parte de esta red escolar consiste en inscribirse en la página de Reeduca para recibir un boletín digital mensual en donde se comparte el seguimiento a cada uno de los programas así como nuevas propuestas e invitaciones.
Aunque desde preescolar se busca crear una conciencia ambiental en las personas, el reto más grande al que se ha enfrentado Reeduca es encontrar el tiempo y espacio para hablar sobre sustentabilidad en la educación.
“Es un tema que todo mundo quiere tener en sus escuelas, pero nadie quiere invertir tiempo y trabajo”, aseguró Sentíes. Respecto a los obstáculos con los que se han enfrentado en los últimos años, tras afirmar que estos programas no tienen que percibirse como extras sino como parte de la ética empresarial de los colegios.
La idea del encuentro es que los mexicanos desde la escuela hagan conciencia ambiental como parte de su vida y lo implementen en su rutina cotidiana, que sean naturalistas en pleno siglo XXI.
Fuente: Excelsior
¿Puede una bolsa para cocinar empoderar a las mujeres?
En las zonas rurales de África, miles de mujeres preparan y cocinan con leña todos los días. Salen y recogen madera, la cortan para usarla, encienden la brasa y luego cocinan a fuego lento las comidas. La tarea puede tomar hasta ocho horas. Cocinar se convierte en algo que acapara todo el tiempo de las mujeres en situación de pobreza en toda la región.
La empresaria social Sarah Collins, de 47 años, ideó una solución sencilla y sostenible que libera a estas mujeres de la esclavitud de la cocina. “Me di cuenta de que lo que mantiene en la pobreza a estas mujeres rurales es el tiempo”, señala Collins. “Al pasar tanto tiempo cocinando, no pueden salir y generar ingresos para ellas y sus familias”, agrega.
En 2008 Collins lanzó la Wonderbag, que funciona como una olla de cocción lenta y utiliza la retención de calor para cocinar alimentos. Está hecha enteramente de polialgodón y espuma reciclada y no requiere gas ni electricidad. Dentro de la bolsa es posible cocinar arroz, verduras, carnes y pescados.
Para usarla, es necesario poner a hervir en una olla el agua con los ingredientes. Después, se retira la la olla tapada para introducirla en la bolsa de tela. Una vez cerrada, una tapa de tela acolchada captura el calor. Los alimentos tardan de una a 12 horas en cocinarse, dependiendo del platillo que se prepare.
Collins distribuyó la Wonderbag en 500 casas rurales de Sudáfrica y vio el impacto en la comunidad en tan sólo tres meses. “Las mujeres recuperaron su tiempo”, narra. “Su leña les dura toda una semana y pueden dejar la comida cocinándose en la bolsa mientras ellas salen para generar un ingreso”.
Además, las jóvenes que faltaban a la escuela por ayudar a recoger leña han vuelto a clases. La bolsa también reduce los riesgos para la salud relacionados con los pulmones. “La cocina con leña causa contaminación en el interior”, explica Collins. “Esta es una de las principales causas de muerte en el mundo en los niños menores de cinco años. Es como fumar dos paquetes de cigarrillos”.
También alentó a que las mujeres compraran alimentos más nutritivos para sus familias, como los frijoles que pueden cocinarse lentamente dentro de la bolsa. “Tenía que empoderar a estas mujeres y proteger a sus familias. Creía verdaderamente que la bolsa podría ser un catalizador para salir de la pobreza extrema”, dice.
Las bolsas tienen un precio de entre 25 y 30 dólares. Por cada unidad vendida, una porción de los ingresos se destina a donar una Wonderbag a una familia en un país en desarrollo.
Hasta la fecha, la empresa Collins, con sede en Sudáfrica, ha vendido o donado más de 1 millón de Wonderbags a lo largo de África, Medio Oriente y América del Norte. También las ha puesto en manos de familias que viven en campos de refugiados. El objetivo es lanzar pronto la Wonderbag en la India y, en última instancia, llevar el producto a 100 millones de hogares.
Activista social
Collins ha sido una activista social desde adolescente. “Crecí en una granja rural en Sudáfrica viendo una sociedad muy segregada”, cuenta. “La marcada diferencia era confusa para mí siendo niña”.
Así que se rebeló contra ella. A los 15 años, fue encarcelada por participar en una protesta contra el apartheid. Años después, comenzó su itinerario empresarial organizando safaris en Botsuana y contrataba a hombres y mujeres que no habían trabajado antes. “Fue el primer impacto social real que hice”.
También puso en marcha un programa basado en la naturaleza que ofrecía excursiones al aire libre a jóvenes con problemas. Su experiencia trabajando en las comunidades empobrecidas le enseñó una valiosa lección, que dio origen a la Wonderbag.
“Puedes mejorar las condiciones económicas de una familia elevando la situación económica del cuidador principal”, dice. “En las comunidades africanas, esa persona es la madre o la abuela”.
Collins ahora trabaja en una toalla sanitaria femenina reutilizable, la Wonderpad. “Las niñas faltan a la escuela cinco días al mes porque no tienen ninguna protección durante sus ciclos menstruales”, apunta. “La hemos repartido entre niñas escolares para que la prueben y es increíble ver la ola de libertad que sienten”.
Fuente: Expansión
El récord de emisiones de CO2 que marca el inicio de una “nueva era” de cambio climático
Y todo indica que se mantendrán así “durante muchas generaciones”, advirtió la Organización Meteorológica internacional (OMI) en su último informe.
La simbólica marca -que muchos científicos creen es prueba irrefutable de la responsabilidad humana sobre el cambio climático- ya había sido superada por primera vez en la historia moderna el año pasado.
Pero, según la OMI, todo indica que 2016 va a ser el primer año completo en superarla, en buena medida por causa del reciente fenómeno de El Niño.
“Las condiciones de sequía en las regiones tropicales provocadas por El Niño redujeron la capacidad de la vegetación para absorber CO2”, explicó Matt McGrath, corresponsal para temas ambientales de la BBC.
“Y los fuegos provocados por las condiciones secas también produjeron emisiones adicionales”, agregó el experto.
La Organización Meteorológica internacional, sin embargo, advirtió que si bien el factor El Niño ya desapareció, no sucede lo mismo con el impacto humano en el cambio climático.
“Y si no se aborda el problema de las emisiones de CO2 no se puede combatir el cambio climático y mantener el aumento de temperatura en menos de dos grados centígrados con respecto a la era industrial”, dijo el secretario general de la organización, Petteri Taalas.
Según los expertos, la última vez que los niveles de CO2 estaban regularmente por encima de los 400 ppm fue hace cinco millones de años.
Y, antes de 1800, los niveles se mantenían en aproximadamente 280 ppm, según cifras de la oficina nacional de control atmosférico y oceánico de EE.UU., NOAA
Otros gases
El reporte de la OMI también destacó el crecimiento de otros gases de invernadero, incluyendo metano y óxido nitroso.
En 2015, los niveles de metano eran 2,5 veces superiores a los de la era pre-industrial mientras que el óxido nitroso estaba 1,2 veces por encima de los máximos históricos.
Y el estudio también destacó el impacto del mayor volumen de esos gases sobre el clima del planeta.
Según los datos de la OMI, entre 1990 y 2015 se produjo un aumento del 37% del forzamiento radiactivo, como se conoce al efecto de calentamiento causado por la acumulación de estas substancias derivadas de actividades industriales, agrícolas y domésticas.
En diciembre de 2015 unos 200 países suscribieron en país un acuerdo para combatir el cambio climático y una reunión para decidir los próximos pasos tendrá lugar en Marruecos en noviembre de este año.
Fuente: BBCMundo
Esto es lo que los niños piensan sobre la corrupción
Los niños y niñas están sentados en un semicírculo, tienen entre quince y ocho años, pertenecen a la clase media, y esta tarde se han convertido en nuestro grupo asesor para entender qué programas de televisión ven, qué temas les interesan, si se sienten, o no, escuchados por las personas adultas. Ningún tema les es ajeno a pesar de que, como ellas y ellos nos dicen, las personas adultas decidan no discutir ciertos tópicos con ellos como seres capaces de dialogar y comprender las crisis que viven las familias mexicanas debido a la violencia social y política, a los desequilibrios económicos, a la creciente violencia dentro de la familia.
Niñas y niños de todo el país tienen mucho en común, quienes viven en las ciudades o pertenecen a grupos indígenas que viven en el campo tienen ideas muy similares sobre la ausencia de fortaleza de las personas adultas. Un tema en particular nos une en estos encuentros de diálogo intergeneracional ¿en qué momento de la vida una o un joven con solidez ética elige el camino de la corrupción? Por qué una o un estudiante que demostró tener principios y valores sólidos unos años después de salir de la universidad obtiene un buen trabajo, por ejemplo, en el servicio publico, y de pronto elige ser parte del problema y no de la solución.
Las niñas y niños con menos de dieciocho años sostienen una hipótesis: las personas adultas están en constante estado de estrés, reciben golpes sistemáticos a su economía, viven una y otra vez experiencias de injusticia que, por pequeñas que parezcan, van dejando huellas que las debilitan emocionalmente, que les convierten en seres cínicos, ambiciosos, y a los cínicos no les importa lo que suceda con las personas de su entorno siempre y cuando ellos y su círculo cercano tengan todo lo que quieren.
¿Ustedes creen entonces que los adultos de tanto sufrir se dan por vencidos? Sí, replican niñas y niños a coro en señal afirmativa. Además, dicen, se vuelven desconfiados, y egoístas. Sí, afirma un chico, se vuelven corruptos por egoísmo; eligen sólo pensar en ellos y no en las consecuencias que sus propios actos tienen en las demás personas.
Un chico de ocho años, en una sesión anterior define su visión personal de justicia: “si yo le doy una galleta a José y media galleta a Juan, eso está mal. Debo darles lo mismo a ambos porque si no lo hago, creo injusticia.” Otra pequeña Tzotzil de Chiapas definió a los políticos como personas que tienen un trabajo en que deben mejorar la vida de las personas pero en lugar de hacerlo deciden robar, mentir y hacer mal su trabajo. Hablan del partido Verde, les inquiero si es lo que piensan ellas o sus padres y madres. Yo pienso eso, dice una niña Tzeltal con voz segura, los del partido Verde nomás vinieron a prometernos escuela, útiles, agua, luz. Nada más llegó a ser gobernador y seguimos igual. Estas niñas y niños, a diferencia del primer grupo, estudian por las mañanas y trabajan en el mercado en los puestos familiares para apoyar su economía. Todos ellos y ellas hablan de la existencia de fosas, de las desapariciones forzadas, pueden explicar casi con la misma precisión el secuestro que el futbol. Ven a superhéroes realistas con defectos y virtudes, rescatan a mascotas desprotegidas y muchas de ellas creen que a veces deben rescatar a sus padres y madres del negativismo abrumador que les arrebata la alegría.
No importa su origen social, racial o económico, las niñas y niños se niegan a participar de la decepción emocional que causa desesperanza, esa que las personas adultas a su alrededor derraman a diario frente a los atentos oídos de sus hijos, hijas, nietos, sobrinas, o estudiantes. Tal vez este México en guerra, donde la muerte y el crimen son tema de sobremesa, está criando sin saberlo a una generación resiliente al horror. Una generación que sabe que tiene derechos, que de verdad lo sabe. Es un hecho que las organizaciones por los derechos de niños y niñas han hecho un gran trabajo, empoderaron a millones de jóvenes que entienden mejor al país que muchos adultos cínicos que se han rendido.
Fuente: Aristegui
La rebelión contra el nombramiento de Mujer Maravilla como embajadora de la ONU
Una inusual revuelta se ha desatado dentro de Naciones Unidas.
El motivo: el nombramiento del personaje de cómics Mujer Maravilla como su nueva embajadora honoraria para el empoderamiento de las mujeres y las niñas.
La ONU le otorgó el título honorífico a la famosa heroína, también conocida como la princesa Diana de Thermyscira, en su cumpleaños número 75 el viernes, marcando el inicio de una campaña de un año en los medios sociales para promover el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género.
La decisión provocó indignación entre los miembros de la ONU y defensores de los derechos de las mujeres en todo el mundo.
Más de 1.000 empleados anónimos y “preocupados” de la ONU han firmado una petición en internet argumentando que la Mujer Maravilla no es una opción apropiada.
Lo hicieron teniendo en cuenta el físico del personaje como “una mujer blanca de proporciones imposibles, grandes senos, con un traje ceñido brillante de escasa tela que deja el muslo al descubierto y tiene un adorno de la bandera estadounidense y botas a la altura de la rodilla -el epítome de una chica atractiva.
Los críticos que firmaron la petición dijeron que era “decepcionante” que la ONU “no fuera capaz de encontrar a una mujer en la vida real capaz de defender los derechos de todas las mujeres en el tema de la igualdad de género y la lucha por su autonomía”.
El cómic de superhéroes ha vuelto a adquirir relevancia con el próximo lanzamiento de una nueva película de la Mujer Maravilla protagonizada por la actriz israelí Gal Gadot, quien apareció en la ceremonia de la ONU junto con Lynda Carter, quien también la representó en la serie de televisión de Estados Unidos de la década de 1970.
Mujer Maravilla, una princesa amazónica que fue creada por el sicólogo formado en Harvard William Moulton Marston en 1941, se inspiró en las líderes del movimiento sufragista y ha sido considerada durante mucho tiempo un icono feminista.
La primera superheroína
“El objetivo [de la ONU] estaba en su fondo feminista, siendo la primera superheroína en un mundo de superhéroes masculinos y que, básicamente, que siempre luchó por la equidad, la justicia y la paz”, declaró a la cadena radial NPR el funcionario de la ONU Maher Nasser.
La organización dijo que el nombramiento del personaje estaba destinado a “poner de relieve lo que podemos lograr en conjunto si están facultadas las mujeres y las niñas” y “lograr la igualdad de género y la autonomía de todas las mujeres y las niñas”, según el sitio web de la ONU sobre los objetivos de desarrollo sostenible.
Pero el anuncio se produce tras la selección de Antonio Guterres de Portugal como el próximo secretario general de la ONU, a pesar de un impulso global de la organización por seleccionar a una mujer en su puesto más importante.
De hecho, un análisis reciente encontró que nueve de cada 10 puestos de liderazgo en la ONU eran de hombres.
“Es alarmante que las Naciones Unidas consideren el uso de un personaje con una imagen abiertamente sexualizada en un momento en que la noticia de primera plana en Estados Unidos y el mundo es la objetivación de las mujeres y las niñas”, señaló la petición.
Cerca de 100 miembros del personal de la ONU protestaron la designaciónenla sede de la ONU, con carteles que decían: “No soy una mascota” y “Mujeres reales merecen un embajador real“.
La ministra francesa Segolene Royal dijo a CBS que la “ganadora del Premio Nobel de la Paz Wangari Maathai habría sido una buena elección”.
Y el ícono feminista Gloria Steinem también le dijo a la cadena estadounidense que apoyaba “todo el simbolismo”, pero “ahora estamos buscando para las mujeres el poder terrestre real”.
Curiosamente, la Mujer Maravilla se postuló para presidenta en un cómic escrito por Marston en 1943 y más tarde en una historia de la portada de 1972 de la revista Ms, que fue cofundada por la Steinem.
La heroína perdió en ambas ocasiones, pero tal vez después de que Hillary Clinton se convirtió en la primera mujer en candidata de un partido mayoritario en la búsqueda de la presidencia estadounidense, la Mujer Maravilla pueda lograr su oportunidad.
Fuente: Animal Político
¿Qué es y cómo se resuelve la inseguridad alimentaria?
Por Kenya Giovanini
Seguramente más de una vez durante tu infancia te resististe a comer algún platillo y escuchaste a mamá hablar sobre miles de niños en el mundo que no tienen nada que comer; ese era quizá el argumento más utilizado para hacer que terminaras tu cena y no desperdiciaras comida. Lo que ella nunca mencionó que es muchos de estos chicos recurren a la delincuencia como un camino para encontrar alimento.
Más de seis millones de jóvenes entre 10 y 17 años en situación de calle, recurren a actos ilícitos como la venta de drogas o la prostitución para poder comprar alimentos, de acuerdo con información de un estudio realizado por el grupo de investigación del Instituto Urbano en colaboración con Feeding America.
Los resultados de este informe fueron especialmente escalofriantes para su co-autora Susan J. Popkin, quién desde luego esperaba ansiosamente que algunos niños y jóvenes le aseguraran que, pese a la inseguridad alimentaria que había en su comunidad, no eran propensos a ser delincuentes.
Desafortunadamente, esta respuesta jamás llegó a sus oídos.
¿Qué es la inseguridad alimentaria?
Este término hace referencia a la imposibilidad de la población para obtener alimento suficiente para subsistir, gracias a los precios elevados y la falta de oportunidades laborales. Debido a este problema, miles de personas, alrededor del mundo mueren por desnutrición y hambre.
Cuando se habla de inseguridad alimentaria, es común que los adolescentes queden al margen de la discusión; sin embargo, gracias al impacto provocado por el estudio del Instituto, la atención de diversos medios y organizaciones se ha volcado a ello para buscar una solución.
Según explicó Popkin a Huffington Post, la mayoría de estos jóvenes son propensos a ver en la delincuencia un medio para salir adelante, ya que cuando se acercan a buscar la oportunidad para superarse, son rechazados o discriminados.
Tanto adolescentes como niños, recurren a la venta de drogas y otros actos ilegales para hacer dinero y cuando son detenidos, incluso el sistema de justicia de menores, los trata como delincuentes en lugar de ayudarlos a través de terapias y otras actividades o brindarles el apoyo que necesitan para salir de este circulo vicioso, señaló Popkin.
Entonces, ¿cómo podemos solucionar este problema?
El informe realizado por Popkin, comparte un serie de propuestas para resolver la inseguridad alimentaria, incluyendo el aumento de la cantidad de alimento proporcionado por el programa de Asistencia Nutricional Federal (SNAP) y el desarrollo de programas que brinden oportunidades de empleo para los jóvenes de bajos ingresos.
Una de las propuestas para solucionar esta crisis, involucra directamente a los adolescentes y consiste en integrarlos a programas de caridad, como los bancos de alimentos.
Un grupo de jóvenes denominado el Consejo Asesor de la Comunidad de Jóvenes, apoyado por Feeding America, actualmente reparte alimentos frescos a más de cien familias cada mes.
Este programa declaró que está entrando a una nueva faceta, en donde los adolescentes atravesarán un plan de estudios y capacitación durante 15 semanas, lo que les permitirá a todos los adolescentes en situación vulnerable participar y aprender.
Otro programa citado por Susan es la distribución de despensas en las escuelas, para que los estudiantes puedan tomar de manera anónima los productos que ellos y sus familias necesitan.
Por otro lado, la biblioteca Pública de Loveland, señaló que muchos jóvenes que participan como voluntarios, llegan a sus instalaciones sin haber ingerido ningún alimento.
Para hacer frente a esta situación, el director de servicios para adolescentes, Ámbar Holmes, comenzó a ofrecer aperitivos no perecederos. La oferta fue un éxito, los adolescentes vulnerables comenzaron a participar de manera constante en los programas y posteriormente el personal se propuso incluir en barras de granola y pretzels que cumplieran con las necesidades nutricionales de los jóvenes.
La biblioteca se asoció con el Banco de Alimentos para que Feeding America, Kids Cafe les brindara el apoyo necesario para expandir su programa. Esto quiere de decir que dos veces por semana, ofrecen comidas completas.
“Hay un estereotipo de los adolescentes que se comportan mal, pero los niños que veo todos los días aquí, han tomado la decisión de venir a la biblioteca y abandonar las calles y el estar experimentando con drogas, sexo, alcohol y robo”, dijo Holmes.
Aunque este tipo de programas pueden ser la solución para reducir el promedio de jóvenes y niños en situación de calle y desnutrición, aún se necesita el apoyo no sólo de las organizaciones y empresas sino de la sociedad en general.
3 estrategias para que logres integrar la RSE al marketing
¿Cuál es la razón por la que grandes corporativos han fallado en comunicar o implementar sus iniciativas de responsabilidad social? La respuesta es que han separado sus estrategias en RSE de sus estrategias de marketing.
Cómo NO comunicar el empoderamiento: caso Yoplait
En un mundo en el que ningún país ha conseguido cerrar la brecha salarial por completo y donde las mujeres deben enfrentarse diariamente a la desigualdad, la lucha por la equidad ha llegado a conquistar diferentes esferas sociales. Los consumidores están cansados de los estereotipos y ahora buscan una sociedad más justa e incluyente; las marcas se han contagiado con ello y al hacerlo han comenzado a abordar el tema con mensajes que pueden ser positivos o realmente peligrosos.
A medida que la demanda de contenido no sexista crece entre los consumidores, más y más marcas han querido sumarse a promover el empoderamiento de la mujer. Todos quieren romper con los estereotipos, celebrar la diversidad, criticar el sexismo y condenar la violencia de género; esto ha dado origen a una ola rosa en la que ya nadie sabe cuánto de este contenido es genuino y cuánto de ello es simplemente pinkwashing. Claro que en ocasiones algunas marcas cometen errores tan serios que los consumidores pueden identificarlos de inmediato.
Este es el caso de Yoplait, que en los últimos días ha sido fuertemente criticado por el lanzamiento de la campaña Brindemos por el placer de ser mujer, en el que un grupo de mujeres de todas las edades brindan con yogurt en una taberna por todo aquello que significa ser mujer, o al menos lo que la marca dice que significa.
Pasaron menos de 48 horas tras la publicación de este video antes de que decenas de usuarios en redes sociales rechazaran por completo el esfuerzo de Yoplait, no solo porque la letra de su canción carece de rima, la ambientación es mala y la idea de brindar con yogurt es un tanto deprimente; el material constituye un tremendo fracaso en el intento por empoderar a las mujeres, de hecho podría haber sido un éxito si su intención hubiera sido perpetuar estereotipos sexistas (claro que seguiría siendo irresponsable, pero esa es otra historia).
Tu nuevo comercial pirata es francamente sexista, @Yoplait @YoplaitMexico.
— jimenazuga (@zugatomica) 20 de octubre de 2016
No sé qué está peor del comercial de #Yoplait: la inexistencia absoluta de rima, el reforzamiento de estereotipos o la ambientación #Todomal
— Natalia Calero (@nataliacaleros) 20 de octubre de 2016
Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil
Muy bien Yoplait, hablemos claro. Es cierto que ser mujer no es nada fácil, en realidad es sumamente difícil; no solo porque la publicidad se ha encargado de perpetuar estereotipos durante años, sino porque hemos luchado por la equidad durante décadas y se estima que todavía nos falta un siglo para alcanzarla. Sí, ser mujer es difícil, no solo porque recibimos un sueldo menor que el de un hombre por realizar el mismo trabajo, sino porque además se nos siguen asignando las labores domésticas de forma exclusiva. Y no, no tenemos ganas de brindar por ello.
Estimado @Yoplait su campaña de empoderamiento a lamujer es más misógino que #JulionAlvarez
— Jhaled (@OldBoyGotBk) 20 de octubre de 2016
Como NO comunicar el empoderamiento de la mujer
Una vez superada la indignación y la sorpresa por la terrible comunicación de una marca cuyos productos están principalmente dirigidos a mujeres, es momento de hablar qué es lo que Yoplait y muchas otras hacen mal cuando se trata de abordar el tema del empoderamiento femenino.
1. El empoderamiento no es una moda
En 2014, The Huffington Post realizó una investigación en la que estudió la composición del consejo directivo de grandes compañías responsables de lanzar campañas para promover el empoderamiento femenino. Pocas de ellas estuvieron al menos cerca de alcanzar la paridad de género dentro de los puesto de alto rango de su organización.
Esto quiere decir que aunque cada vez más y más empresas deciden subir su comunicación al marketing de empoderamiento, no necesariamente estamos viviendo un cambio cultural. La mayoría de las compañías no ha adoptado un compromiso profundo con la equidad, y realmente muy pocas se preocupan por integrar prácticas responsables antes de subirse a la ola rosa.
2. Las mujeres no quieren ser hombres
Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena
¿Quién dice que la razón por la que las mujeres buscan empoderarse es porque desean ser como un hombre? Lo que las mujeres realmente buscan es poder tener los mismos derechos sin tener que abandonar su feminidad para ello, sea cual sea el significado que cada una asigne a esa palabra. Desean no tener que adoptar atuendos masculinizados para ser respetadas en su trabajo, ni tener que adoptar roles dobles como madre y trabajadora mientras sus parejas no pueden hacerse cargo de las labores domésticas o de crianza.
Una de las cosas que las marcas necesitan entender antes de hacer marketing de empoderamiento es que las mujeres merecen ser respetadas, no por hacer las mismas actividades que un hombre y además con tacones, sino por el hecho de ser personas. Comprender el movimiento a profundidad antes de comunicar un mensaje relacionado a él puede ayudarles a prevenir serios daños a su reputación.
3. No más estereotipos
Vamos al gimnasio, viene el verano. Hay que hacer pilates, viene el verano. Si no tengo ganas, no me preocupo, vacaciones en el Polo Norte.
Claro que Yoplait y las marcas en general pueden elegir un millón de actividades que representen el empoderamiento de la mujer mucho mejor que comprar zapatos, ser soltera o salir de vacaciones; pero siempre es más fácil hacer referencia a un montón de estereotipos, ya saben, para que se entienda que hablan de mujeres. Ya ni hablar de los estándares de belleza inalcanzables y la discriminación que gira en torno a la idea de que las mujeres que no cumplen con ellos no puedan disfrutar de un paseo por la playa.
Ahora a enfrentar la crisis
De acuerdo, todos nos equivocamos y tu marca ha cometido el terrible error de no atender a ninguno de los puntos anteriores. ¿Qué NO hacer?
Quizá tengas mucho que aprender en materia de equidad de género, pero si vas a hacerlo algún día, lo mejor será que aprendas a escuchar a tus stakeholders. Su retroalimentación puede ayudarte a mantener una mejor comunicación y cerrarte a ella solo empeorará tu crisis. Deja que Samsung te muestre cómo, o contrata un experto para que te ayude a gestionar mejor este tipo de problemas. La reputación de tu marca vale la pena.
La primera reacción de Yoplait fue hacer caso omiso a los comentarios y configurar como privada su cuenta de Twitter; más tarde publicó un comunicado en Facebook en el que se disculpaba con el público ofendido. El video de la campaña ya no se encuentra disponible en su canal de YouTube. Desafortunadamente, para muchos usuarios la disculpa es insuficiente.
El vecino que todos queremos tener
¿Alguna vez has tenido un vecino modelo? Nos referimos a ese anfitrión perfecto que tiene la mejor atención con sus invitados, les ofrece comida deliciosa, tiene todo limpio e impecable, cuenta con lo último en tecnología y logra hacer que la estancia de cualquiera sea la más acogedora.
Ahora los habitantes de Polanco, en la Ciudad de México, tienen uno de estos vecinos envidiables; se trata de Miyana, un desarrollo arquitectónico de Grupo Gigante Inmobiliario, que es amigable con la comunidad, el medio ambiente, es pet friendly, tiene sistemas de eficiencia de agua y energía e incluso cuenta con prácticas para reducir el ruido y el polvo durante su proceso de construcción.
El complejo se compone de cinco edificios; tres habitacionales, dos de oficinas y un centro comercial, y está ubicado en la esquina de Ejercito Nacional con Moliere. Miyana significa refugio en Náhuatl y pretende ser precisamente eso, un lugar que ofrezca protección y que haga sentir cómodos a sus residentes y visitantes en todo momento.
El nuevo conjunto busca tener el menor impacto posible con la zona urbana colindante, con el medio ambiente y brindar a los usuarios una mejor calidad de vida, por lo que ha implementado una serie de estrategias con el objetivo de alcanzar las certificaciones LEED Gold y LEED ND (Neighborhood design) otorgadas por la US Green Building Council, la organización más grande del mundo que promueve la construcción sostenible.
¿Qué hace a este desarrollo amigable con su entorno?
Para la construcción de Miyana se procura reducir al máximo el impacto sonoro y de polvo para no ocasionar molestias a las edificaciones y personas que lo rodean. Además, para su funcionamiento se busca reducir a través de distintos métodos el consumo energético, así como el de agua y utilizar fuentes alternas y soluciones que provengan de la naturaleza, como la luz solar o el agua de lluvia.
Los arquitectos de este complejo son mexicanos y buscaron que entre un 60 y 70% de los materiales utilizados en la construcción fueran locales, y algunos otros reciclados.
La construcción también cuenta con una parte social, y es que el 1% de utilidad sobre sus ventas se destina a los diversos programas de Fundación Gigante, entre ellos una iniciativa que se tiene en conjunto con la fundación Construyendo y Creciendo, la cual busca que los trabajadores de la construcción que así lo deseen puedan terminar sus estudios de primaria, secundaria y preparatoria en el mismo lugar de trabajo.
Se imparten clases y asesorías de los distintos niveles en un aula ubicada dentro del desarrollo. A la fecha hemos beneficiados a 375 trabajadores que han mostrado un verdadero interés y compromiso con el programa.
De acuerdo con los desarrolladores actualmente esta construcción es una de las más importantes en la ciudad, debido al espacio que abarca y los planes que se tienen con la misma en el plano social y ambiental.