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Samsung promueve la educación digital en México

Samsung Electronics México y el Instituto Politécnico Nacional, celebraron en conjunto la inauguración de la primera aula digital Smart School Solution, la cual fue instalada en el Centro de Estudios Científicos y Tecnológicos número 9 “Juan de Dios Bátiz”.

A través del programa Smart School Solution, reconocido por el Centro Mexicano para la Filantropía como una de las mejores prácticas de responsabilidad social, Samsung busca apoyar en la evolución del sistema de enseñanza en el país, ahora en colaboración con una de las instituciones educativas más importantes de México y América Latina.

Samsung adaptó un salón tradicional con mobiliario nuevo, decoración y aire acondicionado, implementando a la par el sistema Smart School Solution, que trabajará a través de 56 tabletas, una pantalla touch de 82 pulgadas que funciona como pizarrón electrónico, un Blu-ray y una impresora multifuncional.

Smart School Solution, ofrece un sistema de aprendizaje multiplataforma que beneficia la creación de un ecosistema más interactivo, intuitivo y eficiente. Su objetivo es mejorar el proceso de enseñanza de niños y jóvenes, a través de nuevas tecnologías y dispositivos de última generación.

La plataforma Smart School Solution se instala en todas las tabletas y en una laptop que funge como administrador, el uso de esta herramienta mejora el flujo de comunicación entre alumnos y profesores, permitiendo novedosas formas de evaluación, retroalimentación y colaboración.

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“Samsung se esfuerza por ofrecer a los jóvenes un mayor acceso a una mejor educación, así como oportunidades novedosas de aprendizaje. Samsung Smart School está presente en 91 países, apoyando a más de 665 mil estudiantes. Específicamente en México, desde 2014 hemos instalado diez aulas en la Ciudad de México, Zacatecas, Hidalgo, Chiapas y Yucatán”, comentó Alex Ruíz Lee, Director de Recursos Humanos y Ciudadanía Corporativa en Samsung Electronics México.

En el pasado, la compañía había elegido escuelas de nivel primaria y secundaria para instalar estos espacios digitales, sin embargo, los responsables han decidido evolucionar el proyecto al nivel medio superior para incrementar el alcance de esta solución. La institución educativa elegida fue el Centro de Estudios Científicos y Tecnológicos #9 “Juan de Dios Bátiz”, del Instituto Politécnico Nacional.

“Pensamos en el CECyT 9 por dos razones principales. Por un lado está su nivel educativo, pues desde hace varios años obtiene resultados excelentes en la prueba PLANEA y sus estudiantes han sido reconocidos en concursos internacionales. Además, la institución promueve el uso de la tecnología para la innovación a través su oferta educativa. Estamos seguros de que sus alumnos aprovecharán al máximo esta plataforma exclusiva de Samsung”, añadió Ruíz Lee.

Con esta instalación, alrededor de 2,480 estudiantes por ciclo se verán beneficiados. El Ingeniero Manuel Montecinos, Director de la institución, ubicada en la delegación Miguel Hidalgo, compartió: “Cuando Samsung nos contactó y explicó en qué consistía la solución Smart School, nos dimos cuenta que sería un complemento perfecto para el interés y curiosidad de nuestros estudiantes, quienes siempre buscan nuevos retos y se especializan en Sistemas Digitales, Programación y Desarrollo de Software”, concluyó.

Samsung Smart School Solution es uno de los programas de responsabilidad social más destacados de la compañía en México; a esta plataforma se suman también iniciativas como el concurso de emprendimiento juvenil Soluciones para el Futuro, que celebra este año su tercera emisión, y Tech Institute, una incubadora de talentos dirigida a estudiantes de carreras técnicas.

Estas iniciativas le han valido a Samsung Electronics México, recibir este año el reconocimiento como Empresa Socialmente Responsable otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía.

Comunicado de Prensa.

“Abre tu Mundo con BIC” otorga becas escolares a estudiantes

BIC®, la marca líder en papelería, otorgó a través de su iniciativa “Abre tu Mundo con BIC”, becas escolares a quienes presentaron las tres mejores propuestas para mejorar la educación en México. Los ganadores recibieron cada uno la suma de 30 mil pesos para ser invertidos en su educación y así abrir su mundo a nuevas oportunidades.

Hace más de 60 años, BIC puso la escritura al alcance de las mayorías al desarrollar un bolígrafo accesible, simple y de calidad. Desde entonces, la empresa francesa ha sido aliada de la educación en los 160 países donde están presentes. En esta ocasión, “Abre tu Mundo con BIC” busca reforzar e impulsar la creatividad de los participantes y hacer conciencia sobre las necesidades en materia de educación en México al mismo tiempo que apoya a los seleccionados para continuar con su formación académica.

“Creemos firmemente que la educación tiene la facultad de abrir el mundo de las personas, brindar mejores oportunidades, formar a ciudadanos más comprometidos con su desarrollo personal y el de su entorno.. Nuestro compromiso con la educación nos lleva a realizar por segundo año consecutivo “Abre tu Mundo con BIC”, iniciativa en la que premiamos las propuestas más originales y comprometidas bajo los valores de BIC: ética, responsabilidad, simplicidad, colaboración e ingenio”, señaló Jorge Ruiz, Director de Mercadotecnia en BIC México.

Los ganadores, elegidos entre cientos de proyectos recibidos durante la convocatoria, utilizarán la beca para estudiar un taller, curso y/o diplomado, dentro o fuera de la República Mexicana.

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Las propuestas ganadoras fueron desarrolladas por:

· Selene Lucero, por su proyecto “Educar es Liberar”. En él se propone brindar educación y herramientas a personas indígenas y en situación de calle, para que logren desenvolverse en el medio que les rodea.

· Jessica Vieyra por “Red Voluntariado académica” que consiste en crear convocatorias para voluntariado a nivel universitario con el fin de impartir clases a niños y adultos de escasos recursos en zonas vulnerables.

· Mónica Sinaí con “Educación Incluyente” que propone dotar, a niños y adultos que habitan en zonas rurales, con los recursos educativos necesarios para aminorar la brecha de desigualdad social.

Para la selección de los proyectos, se contó con la participación como jurados de Carmen Castellanos, Fundadora de Grupo Esfera y Editora de Emprendedores de El Financiero y Genaro Mejía, Director Editorial Digital de Alto Nivel y Entrepreneur. La premiación se llevó a cabo en Cardumen Co-working, espacio destinado para el trabajo colaborativo y los emprendedores, donde encuentran todas las herramientas necesarias para hacer crecer sus ideas.

Comunicado de Prensa.

Este adorable y único panda marrón busca novia

En la reserva natural Foping (provincia de Shaanxi, China) un animal se lleva más miradas por parte de los humanos que cualquier otra criatura del lugar, Qiazi. Este panda marrón de siete años está llenando las páginas web de medio mundo por el color de su pelaje y la posible llegada de una compañera a su hogar.

Qizai fue encontrado por Liang Qihui en la reserva de Foping el uno de noviembre de 2009. Por aquel entonces el pequeño mamífero contaba con menos de dos meses de vida y un peso de unos dos kilos. Liang, ingeniera de la reserva, aseguró que el animal era el quinto panda marrón avistado en el mundo.

Los expertos no se ponen de acuerdo en las razones detrás del color de este espécimen: algunos argumentan que se trata de un regreso a la forma típica de sus antepasados y otros que nos encontramos ante una subespecie (los defensores de esta última teoría apuntan a la endogamia como base principal de su tesis).

Lo que está claro es que Qizai se ha convertido en el panda del momento, debido a la ingente cantidad de noticias aparecidas sobre él en los últimos días. Xiao Hou se muestra sorprendida: “Aquí no estamos recibiendo más llamadas ni más visitas por esas noticias”, apunta la trabajadora de la reserva Foping a Verne.

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Xiao sin embargo señala que el número de personas que viene a ver a los pandas ha aumentado, pero por una razón bien diferente: “Desde el 1 de octubre del año pasado hasta hace muy poco estuvo prohibido visitar la sección de los pandas, debido a una epidemia de moquillo en el lugar”.

El recinto en el que habita Qizai “está a unos dos kilómetros de la entrada principal de la reserva”, indica Xiao Hou. Este panda fue abandonado por su madre y desde entonces ha vivido en soledad. Hasta este lugar llegó hace unos días Gangsheng Pan. El bloguero contó a Verne que “no sabría decir si Qizai estaba triste o contento”. El estado anímico es uno de los tópicos más recurrentes en la ristra de artículos que han aparecido recientemente sobre el panda marrón.

Como apuntábamos, Qizai no es el primer panda de este tipo: ya en 1985 y en la misma reserva, Foping, se avistó el primer panda gigante con pelo marrón en vez de negro, Dan-dan. El mamífero murió en septiembre de 2000, tras varias complicaciones provocadas por un carcinoma. El cuerpo de Dan-dan se exhibe hoy en día en la reserva, después de un proceso de taxidermia. Hay otros tres pandas marrones entre Dan-dan y Qizai que nunca llegaron a ser catalogados.

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Una novia para Qizai

Tras siete años de soledad, Qizai podría poner fin a su falta de compañía. Las autoridades de la reserva natural de Foping llevan ya un tiempo anunciando que están buscando una compañera para el panda. De hecho, durante la visita de Pan, su cuidador comentó que están “intentando encontrarle una novia para este año o el que viene, así se podrá engendrar la próxima generación”.

Buena parte de la fama reciente de Qizai se debe precisamente su cuidador, He Xin. Natural de la cordillera Qin, este joven comparte a través de Weibo -la red de microbloging más famosa en China- decenas de fotos del panda marrón y la región en la que vive.

Más allá de pandas marrones y del color tradicional, la reserva natural Foping también es el hogar de otros animales como el oso negro asiático, el goral gris o el mono dorado. En tan peculiar hábitat también existe un hotel de temática panda para los humanos. El hotel está inundado por complementos preparados para recordar a los viajeros que en sus alrededores habitan decenas de este tipo de mamíferos carnívoros (sí, carnívoros, a pesar de que el bambú sea uno de los elementos principales de su dieta).

Qizai es solo la punta del iceberg de la locura por los pandas que existe en China (y más allá de sus fronteras). Las reservas del país oriental, hábitats naturales de este animal, albergan el mayor número de especímenes del mundo. Hace solo unos días los medios recogían, con una amplia cobertura, la muerte de Jia Jia, el panda más viejo hasta la fecha.

Fuente: Verne

Profeco suspende a 82 bares por vender alcohol con energizantes

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La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) colocó sellos de suspensión a 82 negocios en México por vender alcohol mezclado con bebidas energizantes,  además de irregularidades como no mostrar el menú,  carecer de listas de precios a la vista y ofrecer publicidad engañosa.

La entidad con más suspensiones fue Michoacán, seguida del Estado de México. La Ciudad de México, Veracruz y Chihuahua fueron el tercero, cuarto y quinto lugar con más sellos del país, detalló la dependencia en un comunicado.

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El pasado 7 de octubre de 2016, la dependencia informó que impondría multas de hasta un millón de pesos a los establecimientos que ofrecieran estos cócteles.

Las bebidas alcohólicas mezcladas con productos adicionados con cafeína conocidos como energizantes —’perlas negras’—, puede provocar daños a las salud, como una presión arterial elevado y el riesgo de sufrir accidentes cardiovasculares.

Fuente: Forbes

Así es el video sobre el cáncer de mama que Facebook censuró

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Son sólo seis círculos y dos colores, pero en una primera reacción Facebook los consideró ofensivos y censuró el video en el que aparecían.

Luego se disculpó.

La ilustración representa un par de senos y es parte de la reciente campaña de la asociación sueca Cancerfonden, dedicada a promover la prevención del cáncer de mama enseñando cómo detectarlo.

La reacción de la institución médica ante la censura fue tan rápida e irónica que obligó a Facebook a revertir su decisión.

En una carta abierta dirigida a la red social, Cancerfonden presentó su nueva ilustración de senos: cambió los círculos por cuadrados. Todo para cuestionar lo que considera falta de sentido común de Facebook a la hora de bloquear determinados contenidos.

“Encontramos incomprensible cómo alguien puede considerar ofensiva la información médica”, le dijo a la agencia AFP Lena Biornstad, vocera de Cancerfonden.

“Lo lamentamos mucho”, le respondió Facebook a la BBC a través de un comunicado.

“Nuestro equipo procesa millones de imágenes de publicidad cada semana y en algunos casos, de forma equivocada, las prohibimos”, explicaron.

¿Qué censura Facebook?

La política de desnudos de la red social restringe imágenes de senos si es que estos muestran los pezones.

Sin embargo, permite fotos de mujeres amamantando o con huellas de una mastectomía.

En el caso de ilustraciones de desnudos, Facebook las restringe a menos que tengan un objetivo educativo, humorístico o satírico.

Sin embargo, el video de Cancerfonden fue considerado publicidad y por tanto las políticas que se aplican son más restrictivas.

Ya libre de censura, la ilustración de los senos redondos fue publicada nuevamente en la red social.

Fuente: BBCMundo

Deja de trabajar horas extra y fines de semana, no te ayuda a ti ni a tu empresa

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Actualmente muchas compañías esperan que sus empleados trabajen regularmente más de 40 horas a la semana. Pero hay una sugerencia radical: ¡Paren!

Jason Fried, fundador y CEO Basedel fabricante de software de gestión de proyectos Basecamp, cree que trabajar de manera excesiva no solamente es innecesario si todos manejan bien su tiempo y energía, sino que tampoco beneficiará a la compañía.

Fried practica lo que predica: raramente trabaja más de 8 horas diarias y les pide a sus ejecutivos y otros empleados que hagan lo mismo. Su empresa, con unos 50 empleados, acaba de celebrar su aniversario 17.

Ahora Fried está animando a otros empleadores para que se unan al pacto “El trabajo puede esperar”. Aquellos que lo hagan deben “respetar las noches, los fines de semana y las vacaciones de sus empleados. Estar atentos en el trabajo y limitar las horas de trabajo a 40 por semana”.

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¿Qué obtiene a cambio el empleador? “Puedes crear permanentemente, es un cambio benéfico para tu compañía: habrá productividad, creativadad y lealtad, y personas talentosas querrán trabajar contigo”.

Una de las compañías que ha firmado la promesa de Fried es DragonSearch. La firma de marketing digital decidió hace un año dejar de contar las horas de los empleados por semana y dejar que ellos decidan cómo trabajar 160 horas al mes.

Eso les da la flexibilidad de que trabajen más o menos 40 horas a la semana dependiendo de lo que necesiten para trabajar en sus proyectos y lo que necesiten en sus ámbito personal. Pero en todo caso no se espera que trabajen más de 160 horas.

Luego de más de seis mese de que esta política se implementara en la empresa, la jefe de operaciones Etela Ivkovic notó que los empleados estaban llegando con más ideas innovadoras de lo que lo hacían antes y querían encargarse de proyectos. Ivkovic cree que esto está directamente correlacionado con la política de horas de trabajo de la compañía.

“La gente se siente más balanceada. No te preocupas de que te perdiste la cena la noche anterior [con tu familia] o que no has visto a tus amigos en un mes. La gente resiente mejor en general”, dijo.

Ivkovic dijo que las preocupaciones de los clientes siempre son atendidas, tanto en llamadas semanales o vía correo electrónico. Si esos emails llegan en horas no laborales, “[los clientes] sabrán que estaremos disponibles la mañana siguiente para arreglar el problema y hacerlo bien. Así que no hay necesidad de que se pongan nerviosos”.

En el caso raro en que un requerimiento no pueda esperar hasta la mañana siguiente, el empleado puede cambiar sus horas para trabajar por la noche o el fin de semana para atenderlo.

Tanto Ivkovic como Fried dicen que este cambio de la cultura laboral puede tomar tiempo. Mientras que tiene que haber aceptación de los líderes, los empleados tienen que ser conscientes de que también están impactando el tiempo personal de sus colegas.

Y nada de esto funciona a menos de que cada uno sepa cómo trabajar. Eso significa minimizar interrupciones y alterar las expectativas de que cada uno debe responder inmediatamente a tus preguntas y requerimientos.

“Solo porque alguien te pregunte algo no significa que pares todo”, dijo Fried. Cuando envía un requerimiento a los empleados, él espera que le respondan cuando estén disponible.

A menos, claro, que algo sea verdaderamente urgente. Pero, dice Fried, pocas cosas lo son.

“Cuarenta horas a la semana son suficientes si no gastas tu tiempo. Necesitas proyectar el tiempo y la atención de las personas”.

Fuente: CNN

En 2017 podrás pagar en el transporte público con basura

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El próximo año el dinero no será el único método de pago para poder acceder al transporte público de la Ciudad de México, en específico en el Metro. La compañía BioBox ya trabaja en un plan en el que abonará saldo a las tarjetas del transporte público con el simple hecho de reciclar basura.

Esta compañía ha desarrollado un proyecto de negocio agresivo, en el que por medio del reciclaje de envases de plástico y aluminio, pretende recompensar a cada usuario de este método con puntos para que así los pueda canjear por saldo para el transporte o premios como boletos para el cine y demás.

A través de una máquina Reverse Vending Machine (máquina expendedora a la inversa) el usuario puede introducir cualquier envase de PET o latas de refrescos y abonar en una tarjeta puntos PayBack.

“Es la primer máquina que te da un premio a cambio de reciclar. Imagínate que es un cajero o una máquina expendedora que en lugar de meterle una moneda por un refresco, aquí al revés, aquí depositas tu envase de PET o de aluminio y otorga a cambio un premio en puntos”, dice a Forbes México, Eduardo Bustamante, CEO de BioBox.

El directivo cuenta que actualmente ya tienen instaladas 26 máquinas BioBox en lugares estratégicos de la Ciudad de México, como la UNAM, Perisur y Comercial Mexicana, sin embargo su plan para antes de fin de año es instalar cerca de 300, sobre todo en puntos neurálgicos como parques, plazas comerciales, camellones con apoyo de las delegaciones.

“Vamos a poder subsidiar el transporte público en la Ciudad de México a principios de 2017, ya tenemos este acuerdo con el gobierno. La idea es que a través del reciclaje, el ciudadano tenga un beneficio”, señala Bustamante.

Este proyecto funciona en alianza comercial con PayBack de American Express. La tarjeta es gratuita, se puede conseguir en tiendas de conveniencia, Comercial Mexicana, Cinemex, etc. Por cada envase, Biobox otorga puntos que después se pueden canjear por algunos beneficios.

“Vas acumular los puntos y después la misma máquina va a permitirte abonarlo en tu tarjeta de transporte. Cambias los puntos de tu tarjeta PayBack por saldo en tu tarjeta de transporte, así de simple”, dice el directivo.

El el último Programa General de Gestión Integral de los Residuos Sólidos para la Ciudad de México 2016- 2020, se destaca que en esta entidad, los más de ocho millones 851 mil 80 habitantes, así como la población flotante, generan en promedio 12 mil 893 toneladas diarias de basura.

El negocio no está en la basura

Como cualquier empresa, BioBox busca recibir una utilidad con este proyecto, el cual asegura el directivo, le traerá una facturación cercana al millón de dólares para 2017.

“Nosotros no somos fundación, somos una empresa como cualquiera que necesitamos utilidad. Queremos que todos tengan un beneficio: el gobierno, la sociedad, el medio ambiente y la iniciativa privada, entonces creo que  en este proyecto todos ganamos”, dice.

En este sentido señala que el gobierno de la Ciudad de México ganará por no contaminar y por recolectar la basura de las calles; la sociedad o el usuario porque tiene un premio a cambio; el medio ambiente por el reciclaje de basura contaminante y nosotros como iniciativa privada nuestra utilidad.

“Podría sonar como que esto es un método de recolección de basura para después venderla, pero ahí no están los pesos”

Aunque se pensara que las ganancias en este negocio llegan a través del reciclaje de la basura recolectada, no es así, de hecho es lo de menos.

“Nosotros pagamos sumamente bien el envase. Un kilo de PET está en promedio en menos de 3.50 pesos y nosotros te damos puntos PayBack que en algunos comercios puede valer hasta un peso”, destaca el CEO.

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El verdadero negocio de BioBox está en la entrada de publicidad.

“Para que pueda ser viable el negocio debe tener publicidad. Cuando tú estás reciclando tienes una pantalla touch screen donde vas a poder interactuar con la máquina, a los costados tiene publicidad, entonces tu estás interactuando con la máquina y estás recibiendo un mensaje del patrocinador”.

BioBox ya trabaja con Coca Cola, PayBack, Pacífico, Bonafont y con CDMX que los apoya para poder promover las máquinas en ferias como en Zacatecas, o en el Festival  Cervantino.

“Estamos en pláticas con algunas otras empresas, porque ya trabajamos en que las máquinas no sólo reciban latas de refresco sino de chiles, frijoles, atún, y ese tipo de fierro. Vamos a poder recibir Tetra Pak en algún momento y podremos trabajar con marcas que ocupen ese tipo de envases”, señala Bustamante.

También van por el transporte de Argentina

La empresa mexicana ya trabaja en su expansión en el país. Tienen máquinas ya en Puebla y en Guadalajara y planes para la zona turística de Quintana Roo, sin embargo también han recibido ofertas de países como Costa Rica, Uruguay, Brasil, pero en donde más futuro ven, es en el mercado argentino.

“Tenemos un socio comercial en Buenos Aires y tenemos la misma intención de poder subsidiar el transporte público del metro de allá”.

Fuente: Forbes

¿Promueve el movimiento curvy los malos hábitos?

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Lo ‘curvy’ está de moda: cada vez más firmas apuestan por las modelos que se salen del canon para sus campañas, maniquís como Iskra Lawrence o Ashley Graham son ya casi superestrellas y firmas de todo tipo no dudan en abrir sus departamentos de ‘tallas grandes’.

Sin embargo, algunos expertos alertan sobre el efecto negativo que este movimiento puede llegar a generar: de acuerdo con un estudio aparecido este año en el Journal of Public Policy & Marketing, utilizar cuerpos ‘plus size’ en las campañas de publicidad también puede tener efectos adversos: según esta investigación, la publicidad que representa tallas grandes como la norma genera que el consumidor escoja opciones alimentarias menos sanas y tenga menos motivación a la hora de llevar un estilo de vida saludable.

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Para Marina Rulló, directora de Centro de Estética Rame y jurado de concursos de belleza ‘curvy’, “estamos provocando en las mujeres con curvas lo mismo que sucedió en su día con las modelos propensas a la anorexia”. Para la experta, no hay que confundir este movimiento con aquellas personas que no cuidan su alimentación y llevan una vida sedentaria: “Se tendría que entender como ‘curvy’ aquel cuerpo que tiene un exceso de peso, pero que cuida la alimentación de manera sana y que, a la vez, lleva a cabo ejercicio y tratamientos estéticos”, asegura.

Nos preocupan las modelos demasiado delgadas, pero también aquellas de tallas más ‘democráticas’ que no cuidan su salud. ¿Como podemos salir de este atolladero? Para Lily Lin, profesora de la Universidad de California State y autora del estudio sobre publicidad ‘plus size’, la solución es tan sencilla como dejar de poner tanto énfasis en esta cuestión: “Puede que no sea buena idea emitir juicios de valor sobre cualquier tipo de cuerpo (por ejemplo, decir cuál es ‘bueno’, cuál ‘normal’, cuál es ‘aceptable’ o ‘inaceptable’…) Es una mala idea por parte de los publicistas el poner el foco de la comunicación en este tema”. En resumen: debemos aceptar que la diversidad ha llegado para quedarse, pero ésta siempre ha de ir acompañada de un trasfondo saludable.

Fuente: Elle

Como comunicar RSE para enamorar a tus stakeholders

Una marca con un propósito responsable y una estrategia de comunicación adecuada tiene el poder de cambiar el mundo, o por lo menos generar un impacto positivo y duradero en su entorno. En medio de la crisis ambiental y social que aqueja a nuestro planeta es fundamental que las empresas conozcan este poder y la responsabilidad que conlleva, pero también es necesario que sepan que no están solas.

Contar con el apoyo de colaboradores y consumidores es fundamental para que cualquier organización pueda llevar a cabo su estrategia de responsabilidad social de forma exitosa. Tal como sucede en las relaciones humanas, la única forma de conseguir un compromiso es aprobar la etapa de enamoramiento; por desgracia existen muy pocas compañías que lo consiguen con éxito.

Estamos en un mundo en constante interacción en el que no existe la ausencia de comunicación; incluso la aparente ausencia de mensajes tiene un significado, y éste es interpretado por tus grupos de interés ya sea de forma consciente o inconsciente. Todas estas interpretaciones en conjunto, forman a su vez la percepción que cada uno de ellos tiene sobre tu marca, y por consecuencia define tu reputación.

Así pues, el reto no es simplemente comunicar tus esfuerzos de responsabilidad social a todos tus grupos de interés; debes convertirte en cupido y conseguir que tus mensajes den justo en el blanco para lograr que el público se enamore de tu marca y se comprometa con tu propósito. Déjame contarte cómo.

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Conocerlos no es suficiente

Saber quienes son tus stakeholders no será suficiente. Claro que te servirá conocer su edad, ubicación geográfica y hábitos de consumo; pero será de más utilidad profundizar en sus intereses, sus motivaciones, sus miedos y el momento que está viviendo justo ahora.

Separarlos en grupos como colaboradores, clientes y proveedores seguramente será de ayuda, pero la clave es pensar en cada uno como lo harías en una persona que deseas conquistar. Piensa en todo lo que querrías saber de ella, conoce sus valores, gustos y objetivos en la vida, luego encuentra qué de todo eso tienen en común.

Establece relaciones

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Una vez que hayas logrado adquirir ese conocimiento profundo con tus stakeholders es importante que definas qué tipo de relación deseas entablar con ellos, cuan profundo deseas que llegue a ser su compromiso y exactamente qué implicaría todo ello. ¿Deseas que se sumen a tus actividades de voluntariado o simplemente que elijan tus productos sobre los de tu competencia?, ¿buscas que generen contenido sobre ti en las redes sociales?

Tener claro tu modelo de negocio y tu objetivo de mercadotecnia te ayudará a definir qué tipo de relación deseas construir y esto a su vez, te permitirá decidir sobre tres puntos clave:

Proximidad

Piensa qué tan cercana debe ser la relación con cada uno de tus grupos de interés, de acuerdo a tus objetivos de negocio. Es posible que tus colaboradores deban tener mucha cercanía con la marca, mientras que tus proveedores pueden tener mayor distancia.

Por otro lado, si buscas que tus clientes se sumen activamente en tu compromiso social, quizá debas tener una relación más cercana con ellos, que si solo deseas que adquieran algunos productos con causa. Claro que si lo que quieres es enamorarlos, será mejor que no te alejes demasiado.

Tono

Determinar la proximidad te ayudará a elegir el tono con el que debes dirigirte a cada uno de tus grupos de interés. ¿Será formal o casual?, ¿serio o divertido?, ¿están permitidas las bromas en tus redes sociales?, ¿de qué tipo?, todas son preguntas que debes hacerte y el momento es ahora.

Responder a estas interrogantes es fundamental para comprender el lenguaje que debes usar para acercarte a tus grupos de interés, si te diriges a ellos usando tú o usted, si colocas memes en tus canales digitales y hasta qué materiales utilizarás si es que debes comunicarte con ellos a través de canales impresos. ¿Será que la invitación para ese evento especial requiere un papel elegante?

Frecuencia

Es muy importante que pienses también en la frecuencia con la que puedes hacer llegar mensajes sobre tu marca a cada uno de tus grupos de interés sin ser invasivo en su vida cotidiana. Literalmente debes pensar en que cada uno tiene una burbuja alrededor, si la rompes y tu consumidor o colaborador se siente invadido de alguna forma, es muy probable que construya una barrera alrededor y créeme, tu marca no tendrá la llave para atravesarla.

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Déjate superar por tu misión

El propósito, eso que tu empresa está aportando para la creación de un mundo mejor, es más relevante que tu marca y tu organización. Se trata de construir un legado que perdure y luego amarrar tu marca a él, no a la inversa.

A veces, las marcas no creen que puedan hacer una diferencia en el mundo, lo cierto es que al existir, ya están creando un impacto. La clave está en hacia dónde quieren dirigirlo, cómo se relacionan con su entorno y cómo lo hacen con sus stakeholders.

Ya sabes qué motiva a tus grupos de interés, conoces sus valores y la forma en que pueden contribuir contigo a generar un impacto positivo en el mundo; ahora genera contenido inspirador que los impulse a sumarse a tu propósito, que los enamore.

Si tu no temes, tus consumidores tampoco

No temas romper estereotipos, una vez que lo hagas tus consumidores y otros grupos de interés seguramente lo harán contigo. Impúlsalos a generar su propio contenido con relación a tu propósito y haz que se sientan cobijados por tu marca. Rétalos y luego no te olvides de celebrar sus creaciones.

El ejemplo de Dove

En 2004, Dove lanzó por primera vez su Campaña por la Belleza Real, un mensaje de empoderamiento que buscaba demostrar que todas las mujeres son hermosas sin importar sus imperfecciones. Desde entonces, su propósito de impulsar la autoestima de las mujeres del mundo no ha encontrado fin.

En el marco de la cumbre #ThinkContent 2016, Rob Candelino, vicepresidente de marketing de Unilever compartió que la decisión de emprender este esfuerzo surgió cuando la empresa descubrió que sólo dos por ciento de las mujeres se describen como hermosas.

Para el 2013, la marca ya había construido una imagen como defensora de la belleza real y lanzó entonces su video Apuntes, en el que se mostró a varias mujeres bocetos de cómo se describen ellas mismas y cómo las perciben otras personas. Hasta ahora, el video tiene más de 67 millones de reproducciones solo en el canal norteamericano.

Más tarde, la marca también descubrió que cuatro de cada diez niñas con cabello rizado tenían problemas para considerarlo hermoso, igual que el 90% de las mujeres adultas con características similares. Además, el 96% de las mujeres parece sentir presión social acerca de la forma en que su cabello debe lucir.

Así que en 2015, Dove entregó al mundo el primer Emoji con cabello rizado, comenzó el hashtag #LoveYourHair y lanzó un libro llamado Ama tus rizos. Ahora el video de esta campaña tiene más de 11 millones de reproducciones, las descargas del emoji han superado las 900 mil y las del libro electrónico llegaron a ser más de cien mil.

Los esfuerzos de Dove no se han limitado a ello, la marca también ha emprendido diversos esfuerzos para ofrecer talleres de autoestima a niñas y adolescentes; además, brinda contenido especializado en estos temas a padres y profesores para sumarlos a su lucha.

Todos estos esfuerzos sumados a las emotivas campañas con las que la marca ha buscado comunicar su propósito a sus stakeholders e involucrarlos con su compromiso, han convertido a Dove en la voz de las mujeres y las ha hecho sentir que no están solas.

Si deseas crear contenido con propósito, tiene que partir de tus motivaciones y no se lo que dice tu tarjeta de presentación. – Rob Candelino

Lo que aprendiste hoy…

  • Una marca con un propósito claro y una buena comunicación puede cambiar el mundo.
  • Conocer a tus stakeholders no es suficiente, necesitas descubrir todos sus secretos.
  • Perseguir un propósito sólo es eficiente si éste es más grande que tú.

Un cambio de gobierno, ¿pone en riesgo el voluntariado?

“La cultura es la memoria del pueblo,
la conciencia colectiva de la continuidad histórica,
el modo de pensar y de vivir”.
Milan Kundera

Por Emilio Guerra Díaz

La pregunta nace porque los programas de voluntariado, como el que desarrollan algunas dependencias públicas son a menudo, con justa razón, criticados porque en la práctica gubernamental cada sexenio renacen programas sin dar continuidad a los anteriores, o lo que es más grave, reconocer lo que se hizo bien en la administración pasada.

Hay visos positivos de que si es posible por lo menos en el ámbito federal. Recordará el lector que en todo el mundo el 2001 fue declarado “Año Internacional de los Voluntarios”. Fue entonces cuando 5 instituciones impulsaron el Premio Nacional al Voluntario en pleno gobierno panista de Vicente Fox. El Premio aunque privado tenía una dimensión pública.

Parte de la historia de este reconocimineto que años más tarde fue asumido por el gobierno federal con la participación de organizaciones de la sociedad civil para dar vida al actual Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria se puede encontrar en la columna “Ciudadanía en Construcción”, pero interesa destacar que en el gobierno panista de Felipe Calderón el citado premio se consolidó. Ahora en la administración del priista, Enrique Peña Nieto se le dio continuidad. Es más en unos días más se anunciará a los ganadores de la presente edición.

Hoy el estado de Tamaulipas es llamado ponerle atención pues se erige como el caso a dar seguimiento porque la coyuntura es harto interesante: Cambió el gobernador, pero además el partido político que encabeza la nueva administración. Las dependencias siguen pero los funcionarios y personal no. Son renovados y como sabemos se incorporan a distintos cargos personas que están calificadas para las labores y en otros casos su desempeño es enciernes. El Sistema DIF estatal tuvo al menos dos grandes iniciativas que requieren continuidad.

Por un lado, la Sra. Pilar González de Torre y su equipo de trabajo estableció el Premio al Mérito Voluntario para reconocer la generosidad de personas y organizaciones que al movilizar voluntarios sobresalen por su espíritu de servicio y desde luego por los resultados que dan a su comunidad. El Premio ha estado dotado de un importe económico de cien mil pesos y en las tres ediciones que se han llevado, el gobernador incluso dispuso de doblar la cantidad porque a menudo el o la voluntaria ganadora destina el dinero a su organización sin disfrutar de él. En una de esas ediciones el ex gobernador Egidio Torre Cantú señaló a Cirina Herrera Valladares, que el importe adicional era para que lo invirtiera en ella, en su familia y que gozara algún bien que pudiera adquirir como un reconocimiento a todo el tiempo que ha invertido a su causa.

Tradicionalmente en octubre se iniciaban los trabajos de convocatoria, análisis de candidaturas y hacia finales de noviembre se anunciaba los ganadores que reciben el premio en el Día Internacional de los Voluntarios que es el 5 de diciembre. La Alianza Mexicana de Voluntariado jugó un papel de facilitador del Premio y contribuyó dando sugerencias para la continuidad del Premio, como también el procedimiento de selección advirtiendo todas los indicadores tanto objetivos como subjetivos que se deben considerar para seleccionar a los ganadores.

Por otra parte, la Alianza Mexicana de Voluntariado también asistió a apoyar y desarrollar el Día Estatal de Servicio Voluntario que se celebra el primer sábado del mes de septiembre. El Sistema DIF Estatal es responsable de convocar actividades, estimular, reclutar y facilitar las actividades de esa jornada de fiesta comunitaria que a través del servicio los habitantes revitalizan a su comunidad.

Ya en estos días la Sra. Mariana Gómez de García Cabeza de Vaca, Presidenta del Sistema DIF Tamaulipas, ha estado conformando su equipo de trabajo y ha tomado protesta a las mujeres que forman parte del Voluntariado Estatal a través del cual apoyarán la administración del periodo 2016-2022. Mariana sensible a los temas importantes que afectan a la mujer y a sus familias ha emprendido ya la consolidación de proyectos como el combate al cáncer de mama. Seguramente encontrará gran vitalidad en las mujeres y hombres voluntarios quienes cuentan con una larga trayectoria de generosidad hacia sus comunidades.

Es deseable que ambas iniciativas continúen, sobre todo porque el Día Estatal de Servicio Voluntario debiese ser replicado en cada entidad y el Premio porque estimula a más personas a integrar el servicio voluntario a su vida.

La Alianza Mexicana de Voluntariado así como propuso y contribuyó a crear la Plataforma Nacional de Acción Voluntaria, conocida hoy como Voluntariado por México, ha propuesto al gobierno federal instituir el Día Nacional de Servicio Voluntario. El gobierno cuenta con diversas organizaciones de la sociedad civil que se sumarían a este noble propósito. En lo que esto sucede Tamaulipas está a prueba.

La Alianza Mexicana de Voluntariado le ofrece su apoyo a cualquier gobierno para seguir promoviendo el voluntariado organizado en México.

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Ciudadanos trabajan

La Fundación Esposos Rodriguez ofreció Taller de Voluntariado Corporativo

Dentro de los festejos del 70 aniversario, la Fundación Esposos Rodríguez convocó alrededor de 40 personas colaboradores de empresas socialmente responsables de Sonora a participar en el taller “Cómo crear y desarrollar un Programa de Voluntariado Corporativo” que ofreció Emilio Guerra Díaz, Director de la Alianza Mexicana de Voluntariado. La Fundación Esposos Rodríguez es una de las organizaciones con mayor experiencia en el otorgamiento de becas a nivel nacional y en sus programas se incluye alentar la participación de los sonorenses en el bien común y apoyar el servicio voluntario y la responsabilidad social. De tal manera, las personas participantes pudieron conocer las fases para construir y desarrollar un Programa de Voluntariado Corporativo como: a) Diseño, b) Gerencia, c) Evaluación de resultados. El grupo fue muy participativo y mostró que muchas empresas ya han realizado actividades pero advirtieron que hacerlo a través de un programa siempre resulta mejor para todos.

El INCAN señala que sus voluntarias son esenciales para ayudar a atender el cáncer

Verónica Bernal de la Fuente, quien es esposa del Director General del Instituto Nacional de Cancerología encabeza un grupo voluntario que apoya a pacientes terminales. Pues en el pasado Día Mundial de Cuidados Paliativos, (octubre 8), Silvia Allende Pérez y un grupo de voluntarias reflexionaron sobre el importante papel que desarrollan las personas voluntarias al acompañar e involucrarse con pacientes de cáncer, lo que presume una excelente preparación para ser empático con las personas que son pacientes ya que deben distinguir cuando una caricia es oportuna, cuando se requiere escuchar, abrazar, guardar silencio o animar. Este voluntariado está recibiendo bases de tanatología para comprender mejor el proceso e incorporarse al servicio. A la fecha han atendido a 2 mil pacientes (quien desee conocer más detalles de este voluntariado puede consultar Milenio Diario del 17 de octubre).

Premios y reconocimientos

Se fortalece la propuesta para que Gonzalo Rivas reciba la Medalla Belisario Domínguez

La candidatura del difunto Gonzalo Rivas sigue sumando simpatizantes, menos al grupo de padres y madres de los 43 normalistas, su abogado, Vidulfo Rosales y a un amplio grupo de personas que estiman que darle este premio a un valeroso mexicano que salvo la vida de otros cientos sería “criminalizar a los jóvenes de Ayotzinapa”. Mezquindades porque una situación fue la de las protestas de diciembre de 2011 en la autopista de El Sol donde sucedió el desceso de Gonzalo Rivas y otro evento fue la desaparición de los 43 normalistas en en septiembre de 2014 en un régimen perredista. Que prospere esta candidatura permitirá dar un respiro a las cuotas partidistas que año tras año permiten que se reparta el privilegio de escoger a quien reconocer. Afortunadmente hasta ahora los distinguidos tienen sobrados méritos pero el caso de Gonzalo Rivas es “ciudadanizar” el premio porque se escucha a las personas que representan los legisladores y en particular a los estados que los senadores representan.

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Premio al Mérito Filantrópico Yucatán

La Junta de Asistencia Privada de Yucatan, encabezada por Bertha Alicia Rosado, anunció que este 17 de noviembre entregará el Premio al Mérito Filantrópico Yucatán 2016. Contarán con la presencia del gobernador, Rodolfo Zapata Bello. Un evento de gran relevancia por su calidez y porque los yucatecos se distinguen por su generosidad. La entrega tendrá como escenario el hermoso Gran Museo del Mundo Maya y la ceremonia iniciará a las 17:30 horas.

Próximos eventos

Día Internacional del Voluntario Telefónica

Esta empresa celebra su propio Día Internacional del Voluntariado en los 33 países donde tiene presencia. Por esta razón este 21 de octubre llevará a cabo actividades de interés social y medioambiente en su X edición. México no será la excepción y su personal realizará varias acciones. Del programa de Telefónica destacan: Vacaciones Solidarias Internacionales y el propio Día Internacional del Voluntario Telefónica.

Fundación Merced Querétaro celebra aniversario

La Fundación Merced Querétaro celebrará 3 lustros de trabajo en el estado con un evento especial en el Club de industriales de Querétaro el jueves 27 de octubre donde Gustavo Pérez Berlanga, Director de Responsabilidad Social de Restaurantes Toks, impartirá una conferencia. La Alianza Mexicana de Voluntariado felicita a todo el equipo de esta ejemplar fundación.

I Simposio “Los Objetivos de Desarrollo Sostenible a la luz de los derechos humanos” en la Universidad ORT

La Universidad ORT invita al público en general y a las organizaciones de la sociedad civil en general y en particular a las que trabajan derechos humanos a participar en el I Simposio “Los Objetivos de Desarrollo Sostenible a la luz de los derechos humanos” que se llevará a cabo el 27 de octubre de las 9:00 a las 18:00 horas. El Seminario cuenta con el apoyo de la Comisión nacional de Derechos Humanos, Camata Verde y Cirique, Capacitación Integral que resignifica. Entre los temas que se abordarán destacan: Alianzas para la no exclusión, Industria Sostenible, Disponibilidad de recursos para la alimentación, Ecología funcional del planeta y Paz y Seguridad con justicia. El evento tiene costo y será impartido en la sede de la Universidad ORT, sito en Colima 56, Col. Roma. Para mayores informes contacte a Luz Elena tena al teléfono: 55 2699 1620.

En el marco del Foro “Impacto que trasciende” en Mérida y Cancún se dará la Primera edición de los “Premios Fortalece”

La Fundación Cozumel y el programa Fortalece invitan a su Foro anual para OSC 2016 que lleva por nombre “Impacto que Trasciende” el cual se llevará a cabo el próximo 24 de octubre en Mérida, Yucatán; y al día siguiente el 25 de octubre en Cancún, Quintana Roo. Habrá el Panel Políticas Públicas e Investigación, donde participan: Miguel de la Vega de Sustenta Ciudadanía; Rodolfo Canto Sáenz de la Facultad de Economía de la UADY; Margarita Zarco Salgado, también de la UADY; Jorge Alberto Chan Cob, de la Universidad de Quintana Roo, Cecilia Izquierdo Sánchez del Observatorio de Violencia Social y de Género.

Se ha dado a conocer que en esta edición del Foro, se entregarán por vez primera los Premios Fortalece que tiene como objetivo reconocer a personas e instituciones que han dedicado recursos económicos y materiales así como su talento para desarrollar a las organizaciones de la sociedad civil. “Ciudadanía en Construcción” dará a conocer a los ganadores la próxima semana.

Para conocer detalles de la agenda e inscripciones visite: www.fortalece.org


Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

Volaris se une a la lucha contra el cáncer de mama en alianza con Fundación ALMA

Volaris (NYSE: VLRS y BMV: VOLAR), la aerolínea mexicana de ultra bajo costo que opera en México, Estados Unidos y Centroamérica, en el marco del mes de sensibilización sobre el cáncer de mama, reafirma su compromiso con la sociedad mexicana a través de una alianza con Fundación ALMA, que se inauguró con el traslado de siete médicos cirujanos plásticos al estado de Chihuahua para realizar reconstrucciones mamarias.

Gracias a esta alianza con Fundación ALMA, asociación sin fines de lucro que busca devolverles a las mujeres su integridad física y psicológica después de tratamientos contra esta enfermedad que afecta a una de cada ocho mujeres mexicanas (de acuerdo con información del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, INEGI), dichos médicos especialistas en reconstrucción mamaria fueron trasladados por Volaris el pasado 1° de octubre, con el fin de contribuir en la conclusión del proceso de diez sobrevivientes de cáncer de mama que se sometieron a su primera cirugía reconstructiva hace un año. Con estas reconstrucciones, se busca que el tratamiento del cáncer de mama se lleve a cabo de manera íntegra y digna.

“Estamos muy orgullosos de poder contribuir a la concientización del cáncer de mama en México, uno de los problemas de salud más grandes en el país, ayudando a mujeres en uno de los procesos para hacer frente a esta enfermedad. Desde hace tres años nos hemos sumado a iniciativas como ésta, generando conciencia de prevención y apoyando a quienes sufren esta enfermedad o la han vencido,” comentó Marcela Sánchez Vela, Gerente de Responsabilidad Social de Volaris.

Por su parte, Rina Gitler, Directora de Fundación ALMA, expresó su agradecimiento con la aerolínea: “Estamos muy agradecidos con Volaris por el apoyo brindado en estos días de campaña, en los que durante dos días siete médicos de la Ciudad de México en conjunto con el Colegio de Cirujanos Plásticos de Chihuahua, logramos que diez mujeres recobraran su autoestima y terminaran su proceso de reconstrucción.”

Ayer se conmemoró el Día Internacional de Lucha contra el Cáncer de Mama. De acuerdo a la Organización Mundial de la Salud, el cáncer de mama es el tipo de cáncer más frecuente en las mujeres, representando el 16% de todos los cánceres femeninos, y la incidencia de éste está aumentando en el mundo debido, principalmente, al mayor envejecimiento poblacional, la urbanización y modos de vida occidentales. De acuerdo a información del Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva, en México se estima que cada dos horas muere una mujer debido a este padecimiento.

Este tipo de iniciativas reafirman el compromiso de Volaris como una Empresa Socialmente Responsable, impulsando que cada vez más personas se involucren y apoyen en la recuperación exitosa de estas mujeres.

¡No imaginas quiénes comparten más contenido sexista!

Las campañas que luchan contra la violencia de género normalmente están dirigidas a crear conciencia en los hombres, diciéndoles que es importante que respeten a las mujeres y no duden en defenderlas cuando sean testigos de una situación de abuso o acoso. Sin embargo, hay una situación que estamos pasando por alto y es igual de urgente: el respeto entre mujeres.

¿Cuántas veces escuchamos que una mujer insulta a otra, buscando hacerla sentir mal respecto a su sexualidad o cuerpo? Este tipo de agresiones se vuelven más notorias cuando usamos las redes sociales, ya que las plataformas online nos dan hasta cierto punto bastante libertad para decir lo que queramos, incluso a incitar la violencia verbal hacia una persona específica. De acuerdo a un estudio, el 52% de las mujeres angloparlantes que usa Twitter postea comentarios misóginos, mientras que solo el 48% de los hombres lo hace.

La investigación fue hecha entre agosto 2012 y julio 2016 por la compañía Brandwatch en nombre de la organización antibullying Ditch the Label, que literalmente quiere decir “deshazte de las etiquetas”. Utilizando herramientas de análisis manuales y automáticas, revisaron casi 19 millones de tuits públicos, de los cuales examinaron el lenguaje de 4 millones para saber cómo se encontraba el “clima misógino” en la comunidad masculina.

¿Cómo analizaron las publicaciones? Se concentraron en estudiar los comentarios en los que el lenguaje claramente era utilizado para atacar y ofender a la persona, y así, frases como “bitch, please” no fueron tomadas en cuenta ya que son usadas de manera irónica o neutral.

las mujeres hacen comentarios misoginos

Según estos resultados, las mujeres son las que más usan palabras peyorativas que tienen relación con la promiscuidad, la apariencia física y los animales (perra, vaca, etcétera). Los hombres también usan términos ofensivos que se enfocan más en la cosificación de la mujer al atacar la anatomía, la inteligencia y la sexualidad femenina.

Aunque estas conclusiones apuntan directamente a que las mujeres fomentan en gran parte la agresión verbal, el director de la investigación afirmó que la intención del estudio no es buscar culpables: “No queremos que esta investigación desdeñe a las mujeres. Eso va en contra de los objetivos del estudio. No estamos señalándolas ni confirmando que son misóginas” dijo Ed Crook al portal Mashable.

Solo hay un pequeño “pero” en este estudio: no es 100% claro que todo el lenguaje misógino que encontraron haya sido intencional, puesto que también pudo haber sido sacado de contexto.

No obstante, otro estudio realizado por el laboratorio de ideas Demos encontró que la mitad de los tuits misóginos son publicados por mujeres. De acuerdo a su investigación, en tres semanas 200 mil tuits usaron las palabras “zorra” y “puta” y estaban dirigidos a más de 80 mil personas.

mujeres pueden ser misoginas

Decirle “zorra” a otra mujer se está convirtiendo en un insulto aceptado socialmente, incluso normalizado, y la gente ya no reacciona ofendida al escuchar palabras como esta. Esa es nuestra realidad y, como tal, las campañas en contra de la violencia de género no deben enfocarse solo en sensibilizar a los hombres sino en recordarle a las mujeres que necesitan respetarse entre ellas para terminar con la cadena de misoginia y machismo que hemos creado como sociedad.

Samsung México se suma a la exposición “Hogar Justo Hogar” del Museo Memoria y Tolerancia

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Samsung Electronics México, reconocida por el Centro Mexicano para la Filantropía como empresa socialmente responsable, participa con tecnología de realidad virtual en la nueva exposición temporal “Hogar Justo Hogar: Los derechos para las trabajadoras del hogar, una tarea pendiente”, que organiza el Museo Memoria y Tolerancia en la Ciudad de México.

La exposición, abierta al público desde septiembre y hasta noviembre de este año, ahonda en la vulnerable situación de más de 2 millones de trabajadoras domésticas en México, con el objetivo de garantizar los derechos laborales de este sector y mejorar sus condiciones de trabajo.

Samsung, consciente de la importancia social de esta causa, colabora con el museo en una instalación especial que simula una casa en tamaño real, en donde los visitantes podrán experimentar el documental “Sueños ajenos”, del director de cine Flavio Florencio, en realidad virtual. Gracias a la tecnología de Gear VR, los visores de realidad virtual de Samsung, los invitados tendrán una experiencia inigualable de inmersión a la vida cotidiana las trabajadoras domésticas.

“En Samsung, nos esforzamos por generar valor y abrir nuevas posibilidades. Como parte de este compromiso, nos sumamos a la búsqueda de la igualdad en derechos sociales, con el objetivo de eliminar la discriminación y construir una mejor sociedad”, comentó Alex Ruíz Lee, Director de Recursos Humanos y Responsabilidad Social Empresarial en Samsung Electronics México.

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Con la colaboración del Centro de Apoyo y Capacitación para Empleadas del Hogar (CACEH) y el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED), el Museo Memoria y Tolerancia destaca en esta exposición el valor, el reconocimiento, la dignidad y la importancia de la labor que desempeñan las trabajadoras del hogar.

La exposición está disponible, de manera gratuita, en el hall del museo. El Museo Memoria y Tolerancia está ubicado en Plaza Juárez, Centro Histórico, a un costado de la Secretaría de Relaciones Exteriores. Ciudad de México. Horarios: de martes a viernes de 9:00 a 18:00 horas, fines de semana de 10:00 a 19:00 horas.

Para más información se puede visitar la web: http://www.myt.org.mx/

Celebra Nestlé Professional el Día Internacional del Chef con niños de escuela primaria

Nestlé Professional celebró el Día Internacional del Chef con niños de la primaria pública El Pípila a través de un taller del reconocido chef Claudio Poblete como parte del programa Nutrir Niños Saludables de Nestlé; donde se involucraron en la preparación de sus alimentos y participaron en la dinámica “arte en un plato” con frutas y verduras.

En las instalaciones de la escuela, Claudio Poblete comparó la magia con el arte culinario, los niños hicieron figuritas con sus platillos y prepararon un aderezo a base de cítricos mientras Poblete los invitó a adentrarse en la cocina de sus casas y preparar los alimentos con sus padres.

En el taller estuvieron presentes nutriólogas de Nestlé quienes hablaron sobre la importancia de una alimentación sana y balanceada tomando como referencia el estudio “Involucrando a los niños en la preparación de alimentos. Efectos del apetito en la ingesta de comida” [i], que sostiene que cuando los niños se involucran en la preparación de sus alimentos mejora la calidad de su dieta y estima que los alumnos en edad preescolar consumen sólo el 70% de la cantidad diaria recomendada de frutas y verduras.

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La actividad se realizó en el marco del programa Nutrir Niños Saludables que promueve entre los alumnos de escuelas de educación básica el conocimiento en nutrición: “sabemos que si los padres logran hacer un cambio de hábitos alimenticios, la calidad de vida de sus hijos mejorará indudablemente”, mencionó Francis Pérez, directora de Creación de Valor Compartido de Nestlé.

El programa Nutrir Niños Saludables, que promueve entre niños el conocimiento en nutrición para fomentar mejores hábitos saludables, ha impactado a 3.6 millones de niños al cierre de 2015 y cumplió nueve años de impartirse en escuelas de educación básica en Veracruz y Estado de México.

Comunicado de Prensa.

Cultura para que las ciudades sean más que hormigón y acero

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Una de las metas que se ha marcado el mundo de aquí a 2030 es que las ciudades sean inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles. En Quito, miles de personas discuten esta semana cómo lograrlo dentro de la gran conferencia sobre urbanización de la ONU (Habitat III). Se habla de movilidad, de viviendas, de arquitectura, de salud… y también, aunque menos, de cultura. Pero tiene un papel crucial porque, sin ella, “no existirían las ciudades como espacios de vida dinámicos; serían tan solo construcciones de hormigón y acero proclives a la fractura y a la degradación social”.

El entrecomillado forma parte del primer informe mundial que se ha realizado para conocer el impacto de la cultura en el desarrollo sostenible de las ciudades, presentado por la Unesco en la conferencia. En urbes cada vez más diversas, con gentes procedentes de lugares dispares con costumbres distintas, “las actividades culturales pueden promover la inclusión social y el diálogo entre comunidades”, asegura en el documento Irina Bokova, directora de la institución.

Como explica Francesco Bandarin, arquitecto, urbanista y subdirector de Cultura de la Unesco, el informe ha documentado algo que ya sospechaban: “El elemento cultural puede ser estratégico para identidad, la cohesión social, el intercambio, la tolerancia, la lucha contra la violencia…”. Para constatar lo que era una suposición, decenas de expertos han contribuido y se han recopilado más de un centenar de estudios de casos concretos que detallan cómo ayuda la cultura, incluso en situaciones conflictivas. Es el ejemplo de la ciudad de Samara (Irak), donde en 2006 se destruyeron sitios emblemáticos, como el templo de Al-Askari. “Los esfuerzos de reconstrucción demostraron la capacidad de la cultura para restaurar la cohesión entre comunidades y mejorar las condiciones de vida, abriendo camino al diálogo y la reconciliación en la ciudad”, detalla el informe. Algo parecido sucedió con la rehabilitación de los antiguos mausoleos de Tombuctú (Malí), en 2012.

El documento identifica también algunas estrategias innovadoras utilizadas para promover la preservación de la vivienda en zonas históricas, esenciales para mantener la identidad y el bienestar de las comunidades. Por ejemplo, en Quito (Ecuador), se entregaron subsidios públicos a los habitantes de edificios residenciales del centro histórico con miras a restaurarlos, mantener a los residentes en sus vecindarios originales e impedir así la elitización residencial, o gentifricación.

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Existen numerosos ejemplos de cómo la cultura contribuye a la convivencia. Mencionó algunos durante una jornada de Habitat III Araceli Sánchez Garrido, directora de patrimonio en la Agencia Española para la Cooperación Internacional y el Desarrollo (Aecid): “El arte urbano ha sido una manera de dialogar en países con un nivel de conflicto tan alto como los de Centroamérica; el grafiti, el teatro, las instalaciones callejeras, el circo… En el proceso de paz de Colombia, por ejemplo, se han hecho escuelas taller donde antiguos criminales se están recuperando a través de arte urbano”.

Pero no solo se trata de proyectos encaminados directamente a resolver problemas. En palabras de Richard Stephens, presidente de la Asociación Internacional de Urbanistas (AIU), “el arte y la cultura son una parte esencial del entorno edificado, de los procesos de planificación y del diseño experiencial. La arquitectura integrada, el paisajismo, el arte y el espacio público mejoran la calidad de vida, benefician la economía y crean una ecología urbana sostenible. Proporcionan las características necesarias para generar lugares positivos y destacables. Introducir el arte y la cultura en los procesos de planificación incrementa la participación pública, estimula el diseño colaborativo y añade valor a los proyectos de desarrollo. La profesión de planificador también se beneficia de ellos gracias a enfoques más holísticos y a la participación de la comunidad. La creación de espacios para la experiencia sensorial (vista, oído, olfato, tacto y gusto) debe ser impulsada por el arte y la cultura, los cuales refuerzan de manera colectiva y eficaz el sentido de pertenencia”.

Como subraya Stephens, el papel de la cultura en la economía no es menor. Porque genera turismo, que puede ser uno de los grandes motores de desarrollo y porque la industria cultural es “la más dinámica del planeta”, según Bandarin. “No hay que pensar solo en las manifestaciones clásicas, como música, teatro, arquitectura, también hay nuevas y trascendentales, como diseño o gastronomía”, añade.

El ejemplo de Perú es paradigmático en este sentido. Su embajador ante la ONU y presidente del Grupo de amigos de la cultura y el desarrollo en este mismo organismo, Gustavo Meza Cuadra, explicó cómo la cocina se ha convertido en un símbolo de identidad de su país. “Ha generado una enorme autoestima, que es fundamental. Y también un potente desarrollo económico. Antes la gente usaba el aeropuerto de Lima para ir a otros lugares del país; ahora se quedan por la gastronomía, hasta una semana de tours por restaurantes hay organizadas”, detalla.

La Nueva Agenda Urbana, el documento que se aprobará este jueves en Habitat III con el consenso de los países de la ONU, reserva tres de sus 175 párrafos a temas específicamente culturales, aunque esté más o menos presente de forma transversal muchos otros. El texto, que deberá servir de guía para el urbanismo mundial en los próximos 20 años, establece el compromiso de incluir la cultura como “una prioridad en los planes urbanos” y reconoce el papel de la herencia cultural como estimulador de la participación y la responsabilidad ciudadana.

Fuente: El País

Las redes se unen al “miércoles negro” en Argentina con estas ilustraciones

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Cientos de miles de mujeres salieron a las calles de Buenos Aires y otras ciudades de Argentina este miércoles para plantarle cara a la violencia machista, que mata a 200 de ellas cada año en el país. El caso más reciente que ha impulsado a la plataforma Ni una menos a convocar la protesta es el de la violación y asesinato de Lucía Pérez, una joven de 16 años. En paralelo, las redes se han movilizado con mensajes, fotos e ilustraciones precisamente con ese mensaje en forma de hashtag, #niunamenos, y #vivasnosqueremos. Estas son algunas de las estampas que se han compartido.

https://www.instagram.com/p/BLwOIzND7iJ/

https://www.instagram.com/p/BLvk8K8Asmg/

https://www.instagram.com/p/BLwOGqtg9hg/

https://www.instagram.com/p/BLwWOAkhs33/

https://www.instagram.com/p/BLx0IYXDwa8/

https://www.instagram.com/p/BLxu4deh4T-/

Fuente: Verne

El IMSS promete cambios para agilizar trámites para madres trabajadoras

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Hasta hace un año, las embarazadas que querían tramitar una incapacidad por maternidad en el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) tenían que lidiar con filas, invertir mucho tiempo y realizar un número indefinido de visitas.

Sin embargo, en julio pasado la institución puso en marcha una serie de cambios, con los que promete dar un rostro más amable a sus derechohabientes, agilizar los trámites y, con ello, evitar que las madres trabajadoras deban faltar a sus empleos y reduzcan su productividad.

Patricio Caso, director jurídico del IMSS, explica que las modificaciones son un intento por evitar que las usuarias pasen por situaciones sin “sentido ni lógica”, como tener que realizar visitas “inútiles”.

“Lo que se hizo fue flexibilizar en dos sentidos. El primero es que las mujeres que ya no fueran a atenderse con nosotros ya no tengan que hacer estas cuatro o cinco revisiones. Únicamente tienen que hacer una”, dice el funcionario.

Con esto, si una embarazada necesita una incapacidad por maternidad, pero no va a atenderse en el IMSS, sólo debe ir ante el instituto en la semana 34 de gestación para tramitar su certificado. De esa manera obtiene su permiso hasta por 84 días y el pago de su subsidio.

Las mujeres que sí se atienden un embarazo en el IMSS deben acudir varias veces, entre cinco y seis, pero las autoridades aseguran que su meta es que cada visita sea más ágil.

Además, tanto unas como otras ya pueden traspasar semanas del periodo prenatal al posnatal, con la finalidad de que puedan estar más tiempo con sus recién nacidos.

“El objetivo fundamental aquí son la mujer y su bebé. Primero, la salud de los dos, pero segundo, el tiempo de convivencia entre ambos. Extender el periodo posnatal es fundamental para los dos, tanto para prevenir el cáncer de mama como para el desarrollo del mejor”, dice Caso en entrevista.

Al año, alrededor de 273,000 mujeres solicitan incapacidad por maternidad ante el IMSS, según datos de la propia institución.

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¿Cambios color de rosa?

Los cambios, sin embargo, todavía no caminan con la eficiencia debida. Así lo muestran casos como el de Silvia, una derechohabiente de la capital que tuvo que realizar varias visitas a su clínica, la Unidad Médica Familiar 2, debido a que su médico desconocía las nuevas medidas.

Cuestionado sobre estas fallas, Caso asegura que son situaciones extraordinarias y que hay áreas a las que las usuarias pueden acudir para reportar una mala atención.

“Si se llegara a presentar un caso, que uno es mucho, ahí mismo se puede recibir y orientar. Para ello están más de 1,700 técnicos y técnicas de atención al derechohabiente. Si se llega a presentar un problema, lo tenemos que atender”, dice.

La meta: reducir los tiempos de atención

A la par de estos cambios que buscan favorecer a las madres trabajadoras, la dirección del IMSS ha tomado otras medidas para mejorar el trato hacia los derechohabientes y sus servicios en general.

Entre estos movimientos está la flexibilización de normas para expedir certificados médicos para el reingreso de niños a guarderías. Anteriormente, este trámite implicaba invertir todo un día hábil en una clínica; hoy, la meta es que esto pueda llevarse a cabo con un médico particular.

Además, se eliminó el requisito de comprobación de supervivencia, con el cual debían cumplir los 3.2 millones de pensionados del IMSS.

“Lo que se hizo fue, a través de cruces de información, eliminar ese trámite, con lo que les evitamos a nuestros pensionados que tengan que venir 6.4 millones de veces al IMSS (…) En la agenda de simplificación, se tiene un gran componente y una visión de derechos humanos, de derechos de nuestros derechohabientes, y estamos aprovechando todo lo que nos ofrece la tecnología”, dice Caso.

Por último, en lo que representa un reto enorme para el IMSS, se quiere reducir los tiempos de atención médica por medio de un sistema de unifila. Con esto se busca que los pacientes sean atendidos en un máximo de una hora y mejorar el trato por parte del personal, un factor del que deriva el 34% de las quejas contra la institución.

“Le estamos pegando a los procedimientos para reducir los tiempos de atención y, por supuesto, somos sensibles ante la queja de la ciudadanía de que tenemos que mejorar”, dice Caso, quien asegura ser consciente de que el veredicto sobre la buena o mala marcha de estas medidas la tendrán los derechohabientes.

Fuente: Expansión

HSBC usará el viento de San Luis Potosí para su consumo eléctrico

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HSBC usará energía eólica producida por la firma Enel Green Power para su consumo de electricidad en México.

La energía que reciba la institución financiera se producirá en el parque eólico Dominica, desarrollado por Enel Green Power en San Luis Potosí. Esta planta tiene una capacidad de generación de 510 GWh (Gigawatts por hora) anuales, equivalente a las necesidades de consumo de casi 280,000 hogares mexicanos.

Con esta iniciativa HSBC busca reducir 43% su huella ambiental al dejar de emitir 22,900 toneladas de dióxido de carbono (CO2) anuales, lo que equivale a que 3,600 automóviles salgan de circulación. “El objetivo es que 75% de la electricidad consumida por HSBC México provenga de fuentes de energía renovables para 2018”, dijo el banco en un comunicado.

México será el tercer país del grupo financiero, después del Reino Unido e India, en consumir energía limpia para la ejecución de sus operaciones diarias y espera superar en 41% el objetivo global al quedar en 1.79 toneladas de CO2 generadas por empleado.

“Parte del compromiso de HSBC con el medio ambiente y las comunidades donde operamos es reducir nuestras emisiones de dióxido de carbono. El uso de energías renovables forma parte de nuestra estrategia a nivel mundial para alcanzar la meta fijada por Grupo HSBC para reducir este gas de efecto invernadero en más de una tonelada y llegar a 2.5 toneladas por empleado en 2020”, dijo Estanislao de la Torre, director general de operaciones de HSBC México.

De acuerdo con datos de la Secretaría de Energía (Sener) para 2018 habrá inversiones aproximadamente por 14,000 mdd. 

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¿Qué es la huella de carbono?

La huella de carbono es la forma de medir el impacto o la marca que deja una persona sobre el planeta en su vida diaria. Es un recuento de las emisiones de dióxido de carbono que son liberadas a la atmósfera debido a nuestras actividades cotidianas o a la comercialización de un producto. Es la medida del impacto que provocan las actividades del ser humano en el medio ambiente y se determina según la cantidad de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) producidos, medidos en unidades de dióxido de carbono equivalente.

Los gases de efecto invernadero son los causantes del cambio climático, del aumento en niveles de contaminación y del calentamiento global.

Fuente: Forbes

Retiran de tiendas colección de Moschino inspirada en medicamentos controlados

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Desde que Jeremy Scott ha estado al frente de Moschino, ha logrado poner a la firma en una de los más reconocidos en el mundo de la moda. Ahora, con la más reciente colección de la casa italiana, vuelve a ser noticia por lo controversial que ha sido.

Y es que ahora Nordstrom, una importante tienda de ropa en Estados Unidos, retiró su colección inspirada en medicamentos controlados.

Nordstrom decidió esto luego de que el trabajo de Scott causara revuelo por lo que, aseguran, desensibiliza el problema de la adicción a las drogas. Algunas de las prendas que forman parte de la colección son un bolso en forma de frasco de pastillas o un vestido que se asemeja a una receta médica.

A través de un comunicado, Nordstrom afirmó que la decisión de retirar la colección de su sitio en línea y las tiendas responde a las críticas constructivas que recibieron de sus clientes.

Por el otro lado, Moschino ha señalado que la empresa está preocupada por la malinterpretación del tema de la colección, pues en varios de los productos se puede leer el slogan de la colección: “Just Say MoschiNO” (“solo di MoschiNO”), haciendo referencia a la campaña antidrogas de la década de los ochenta.

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La colección creada por Jeremy Scott se puede encontrar aún en su página de internet, así como boutiques y en tiendas Saks Fifth Avenue.

A raíz de este escándalo, la última la presencia de Moschino puede estar en riesgo, porque además existe una petición en Change.org para retirar dicha colección. la cual hasta el momento cuenta con 4 mil 331 firmates de los 5 mil que necesita.

Fuente: LopezDorigaDigital

¿DiCaprio involucrado en fraude por su participación en The Wolf of Wall Street?

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Leonardo DiCaprio dice que está esperando instrucciones del Departamento de Justicia estadounidense en relación con cualquier dinero ilícito que haya apoyado su fundación medioambientalista con el filme de 2013 “The Wolf of Wall Street” (“El lobo de Wall Street”).

El actor ganador de un Oscar emitió un comunicado el martes a través de sus representantes en el que dice que devolverá cualquier obsequio o donativo conectado con un fondo soberano de inversión malasio, a la espera de una investigación de fraude de ese fondo por parte de Estados Unidos y otros países. Documentos de la corte relacionados con la investigación alegan un complejo plan de lavado de dinero para enriquecer a funcionarios de alto nivel del fondo controlado por el gobierno malasio.

“Tanto el señor DiCaprio como (la Fundación Leonardo DiCaprio) continúan apoyando completamente todos los esfuerzos para asegurar que se haga justicia en este asunto”, dice el comunicado. “El señor DiCaprio está agradecido por la guía y órdenes del gobierno en cuanto a cómo lograrlo”.

El Departamento de Justicia dice que al menos 3.500 millones de dólares han sido robados del fondo soberano de inversión, conocido como 1MDB, por personas cercanas al primer ministro de Malasia Najib Razak. Najib creó el fondo en 2009 poco después de asumir el poder para promover proyectos de desarrollo económico en la nación asiática, pero el fondo acumuló millones de deudas con los años.

El Departamento de Justicia lanzó una iniciativa para incautar 1.300 millones de dólares que dice fueron extraídos del fondo para comprar bienes en Estados Unidos, incluyendo propiedades de lujo en Nueva York y California, un jet de 35 millones de dólares, obras de arte de Van Gogh y Monet, y financiar “The Wolf of Wall Street”, según denuncias del gobierno federal presentadas en Los Ángeles en julio.

JStone / Shutterstock.com
JStone / Shutterstock.com

Las denuncias del gobierno también dicen que más de 700 millones de dólares han terminado en cuentas del “Oficial Malasio 1”. No nombran al funcionario, pero parecen referirse a Najib.

Las denuncias del Departamento de Justicia tampoco mencionan a DiCaprio, pero hablan del “Actor de Hollywood 1”, que durante su discurso de aceptación del Globo de Oro le agradeció a “todo el equipo de producción” y señalan a varias personas cercanas a Najib implicadas en el escándalo como “colaboradores” del filme. DiCaprio ganó el Globo de Oro por su actuación.

Más películas implicadas

Las quejas del Departamento de Justicia identifican a los colaboradores por nombre, incluyendo al hijastro de Najib, Riza Shahriz Abdul Aziz, quien cofundó la compañía productora de cine Red Granite Pictures. Además de “The Wolf of Wall Street”, Red Granite produjo cintas como “Daddy’s Home” de 2015 y “Dumb and Dumber To” de 2014.

La semana pasada, una fundación suiza a beneficio de las selvas exigió que DiCaprio renuncie a su puesto de “Mensajero de Paz” de las Naciones Unidas si no hace públicos sus lazos financieros con el fondo malasio, pero un vocero de la ONU expresó su apoyo al actor el lunes.

Stephane Dujarric dijo que entiende que la fundación de DiCaprio está trabajando con las autoridades pertinentes en Estados Unidos para resolver el asunto.

“Seguimos acogiendo su trabajo público en nombre del cambio climático”, dijo Dujarric.

Najib ha negado vehementemente cualquier delito desde que los alegatos de fraude masivo por parte del fondo brotaron el año pasado. Mantiene firmemente el control político reprimiendo a los críticos y debido al inquebrantable apoyo de la mayoría de los miembros del partido gobernante. La oposición es demasiado débil en Malasia como para desbancarlo.

El grupo democrático Bersih planea una marcha masiva el 19 de noviembre para exigir la renuncia inmediata de Najib y permitir una investigación independiente en Malasia sobre el escándalo financiero.

Fuente: EL Sol de Puebla