El peor zoológico del mundo, el Jan Yunis, en el sur de Gaza, según la Organización No Gubernamental de ayuda a los animales Four Paws, cerró ayer, y el grupo se hizo cargo de los 15 ejemplares que quedaban vivos para sacarlos en las próximas horas del empobrecido y aislado enclave palestino, bajo bloqueo israelí desde hace nueve años.
“Les hemos anestesiado y ahora les vacunamos, les tomamos muestras de sangre, les colocamos un chip y vemos si necesitan alguna medicina”, explica el veterinario egipcio Amir Jalil.
A un pequeño grupo de simios se suman tortugas, puercoespines, un emú, un pelícano y un ciervo, que irán a un refugio de animales en Jordania.
Un tigre será trasladado a un “santuario” de grandes felinos en Sudáfrica, donde podrá correr y donde se recuperará de años de encierro en una estrecha jaula, así como del hambre y la escasez de comida. Desde febrero a la fecha han muerto 40 animales.
Seguro más de una vez has sido víctima del humor y aventuras de la familia amarilla más famosa del mundo, ya que desde su primera aparición en diciembre de 1989, Los Simpson han compartido con los espectadores diversas historias y sátiras sobre la vida, la comunidad y múltiples problemas sociales.
Es quizá gracias a esa chispa de humor ácido con que salpican cada uno de sus capítulos, que la serie ha sido parte de grandes movimientos sociales y ambientales; algunos artistas los han tomado como referencia para la creación de impactantes campañas como aquella ocasión en la que disfrazaron a estos personajes como afroamericanos para protestar contra el racismo.
Desde luego, sus creadores no se han quedado atrás en la misión de fomentar buenas prácticas. Sam Simon, por ejemplo, donó toda su fortuna a favor de los animales y de preocupó por dejar al mundo un gran legado responsable.
Pero en esta ocasión es turno de hablar de un personaje en particular, cuya personalidad y carácter resultan inspiradores para los fanáticos aunque se mantengan en constante lucha con muchos de los habitantes de Springfield: Lisa Simpson, una chica que no solo promueve la educación y el activismo también rompe paradigmas. Es por esto que decidimos reconocer su mensaje responsable y compartirte cinco datos sobre ella que quizá no conocías.
1-. Lisa defiende sus ideales
Durante siglos las mujeres callaron sus ideas por miedo a ser juzgadas o violentadas por una sociedad machista y represiva. Por fortuna esto ha cambiado rápidamente y ahora existen cada ves más grupos que prefieren gritar estos pensamientos y defender sus derechos sin importar el qué dirán y buscan crear un impacto positivo en el mundo. Lisa Simpson es sin duda una de ellas y para lograrlo incluso ha enfrentado en ocasiones las ideas distintas de su propia familia.
2-. Odia los estereotipos
Las muñecas tienen un papel importante en el desarrollo y crecimiento de las niñas pero, ¿qué sucede cuando estos juguetes promueven la inequidad a partir de un estereotipo sexista?
Cuando notó que su muñeca Stacy Malibu solo compartía frases como “vamos a maquillarnos para gustarle a los hombres”, Lisa quedó tan decepcionada como cualquier otra feminista de carne y hueso que busque divertirse alejada de los roles de género sexistas, sobre todo cuando se presentan en un entorno recreativo.
“Millones de niñas van a querer crecer pensando que esta es la manera correcta de actuar; pensando que no pueden ser más que adornos, cuya única meta es lucir bonita, casarse con un marido rico, y pasar todo el día en el teléfono hablando con sus igualmente amigas vacías hablando de lo fantástico que es verse bonitas y tener un marido rico.
Esto llevó a nuestra joven animada hasta la casa de la creadora de su muñeca, donde propuso una nueva versión que compartía la frase: “confía en ti misma y podrás lograr cualquier cosa” y aunque el resultado no fue lo que esperaba, ella continúa con sus esfuerzos para impulsar el desarrollo de nueva generación de mujeres emprendedoras.
3-. Lucha por la igualdad
Hoy en día no solo las mujeres están luchando por un poco de igualdad en el ambiente laboral y en el personal. Miles de personas se han sumado a la defensa de la inclusión ya sea para defender su sexualidad, romper la brecha salarial o simplemente para quebrar los tabúes que hasta la fecha mantienen al planeta esclavizado por una crisis socioambiental a la que todavía no encontramos una salida eficiente.
Durante un capítulo titulado “Las chicas solo quieren sumar” haciendo referencia a la canción de Cyndi Lauper “Girls Just to Wanna Have Fun“, la escuela de Springfield dividió a los niños de las niñas y dio a cada grupo un plan de estudios muy distinto. Lisa con ganas de aprender matemáticas se acerca con la profesora recibiendo como respuesta que los problemas correspondían al equipo delos varones así que decidió disfrazarse de niño para poder tomar estas clases, ¿se te hace familiar esta historia?
4-. Es vegetariana
Muchas organizaciones, artistas y músicos buscan crear conciencia a través de campañas sobre el consumo excesivo de carne.
Algunos no les basta con fomentar la alimentación vegetariana, buscan un cambio radical en la sociedad invitándolos a volverse veganos con la finalidad de terminar con la crueldad animal en el mundo. Así que no es de extrañarse que este personaje también lo sea.
5-. Lisa es feminista
Lisa ha demostrado su postura en diversos capítulos y aunque siempre la tratan de una forma distinta y está consciente que en demasiadas ocasiones las principales barreras son colocadas por las propias mujeres, sigue fomentando prácticas responsables a favor de las mujeres. Incluso ha compartido que ella no necesita casarse y de hacerlo, no cambiaría su apellido por el de su esposo.
Sin duda Lisa Simpson a pesar de ser una caricatura, representa un gran icono feminista y un modelo a seguir para muchas personas, no solo por la presión que ejerce en la sociedad, también por su constante lucha y la iniciativa constante por generar un cambio, algo que muchos en la vida real no harían.
Por causas de interés, utilidad públicos y seguridad nacional, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) declaró el rescate de la concesión otorgada en favor de Compañía de Ferrocarriles Chiapas-Mayab, S.A. de C.V., respecto de las vías generales de comunicación ferroviaria Chiapas y Mayab.
De acuerdo con la Resolución dada a conocer a través del Diario Oficial de la Federación, a partir de la legal notificación de la determinación que contiene la Declaratoria de rescate, queda extinguida y sin efectos la concesión.
El documento añade que a partir de la legal notificación de esta Declaratoria, los bienes materia de la Concesión vuelven de pleno derecho a la posesión, control y administración de la SCT e ingresan a su patrimonio la totalidad de los bienes, derechos, equipos e instalaciones destinados directamente a los fines de la Concesión.
Asimismo, la SCT autoriza a la Compañía de Ferrocarriles Chiapas-Mayab, S.A. de C.V. a retirar y disponer de los bienes, equipos e instalaciones de su propiedad afectos a la concesión. Para tal efecto, se le concede un plazo de 60 días hábiles, contados a partir de la fecha de la legal notificación de la mencionada Declaratoria.
La indemnización se determinará conforme a las bases determinadas en la Resolución del Diario Oficial. La Dirección General de Transporte Ferroviario y Multimodal vigilará el cumplimiento del resolutivo.
El Título de Concesión se otorgó a la empresa con fecha de 26 de agosto de 1999, modificado con fecha de 22 de octubre de 2012.
A unos cuantos días de la clausura de los Juegos Olímpicos en Rio de Janeiro, muchos espectadores se han olvidado ya del mundo del deporte, la mayoría de los atletas se encuentran en sus países de origen y para casi todos ellos Brasil ha pasado a ser simplemente un recuerdo para guardar en los rincones más profundos de la memoria; hora pueden poner su energía en nuevas actividades y metas entre las que seguramente se encontrará Tokio 2020. Sin embargo, todavía hay quienes no pueden dejar atrás la ciudad que albergó este año los competidores olímpicos y entre ellos está nada menos que el nadador estadounidense Ryan Lochte, que en los últimos días parece haberse esforzado por asesinar su reputación.
Para quienes todavía no están familiarizados con el escándalo, resulta que una noche, mientras todo el mundo disfrutaba a su manera de las maravillas de Río, Lochte y sus compañeros de equipo Jack Conger, Jimmy Feigen y Gunnar Bentz protagonizaron una serie de disturbios en una gasolinera de la ciudad provocando desperfectos que les fueron cobrados más tarde por el personal. El nadador decidió adelantarse a la prensa en un esfuerzo fallido por prevenir un escándalo y lo que provocó fueron más daños en su reputación de los que podría haber esperado.
Con el objetivo de cubrir su mal comportamiento, Lochte declaró que él y sus compañeros habían sido víctimas de un robo a mano armada en las calles de Brasil. “Esos tipos salieron con una placa policial, sin luces, nada (…) Sacaron sus armas, le dijeron a los otros nadadores que bajaran al suelo”, declaró a la cadena NBC. En cuanto el tema se hizo público las dudas comenzaron a surgir, el nadador cambió su versión de los hechos, los testimonios de sus compañeros presentaron variantes evidentes y finalmente, la policía dio a conocer que se había tratado de una mentira; los atletas sencillamente se habían encontrado con algunos guardias de seguridad luego de salir de una fiesta en la que aparentemente excedieron su consumo de alcohol.
Las consecuencias
El resultado de todo este lío es que ya nadie recuerda el comportamiento de Lochte y sus compañeros de equipo aquella noche de copas por las calles de Río de Janeiro; el video en donde presuntamente aparecen los nadadores destrozando la puerta de un baño no ha sido particularmente mediático y lo que sí está en boca de decenas de medios de comunicación en todo el mundo es la historia que Ryan contó a la prensa tras su penoso incidente y que, tras haber llegado a las autoridades brasileñas ha desencadenado varios problemas legales para los atletas que enfrentan acusaciones de vandalismo y falsas declaraciones.
Algunos de sus patrocinadores han retirado por completo su apoyo al ganador de doce medallas olímpicas lamentando profundamente su comportamiento y rechazando que sus acciones representen los valores de sus organizaciones.
“Si bien hemos disfrutado de una relación ganadora con Ryan durante más de una década y ha sido un miembro importante del equipo Speedo, no podemos tolerar comportamientos que va en contra de los valores que esta marca ha sostenido por mucho tiempo”, aseguró Speedo en un comunicado que aprovechó para informar que los 50 mil dólares que pagarían a Lochte serán donados a Save The Children. A estas declaraciones siguieron las de la marca Ralph Lauren asegurando que su acuerdo de respaldo con el deportista fue únicamente como parte de los Juegos Olímpicos y que no tiene planes de renovar el contrato.
Por su parte, la marca de productos de belleza Syneron-Candela destacó que mantiene estándares altos de comportamiento entre sus colaboradores y espera lo mismo de sus socios de negocios por lo que romperá su relación con el deportista aunque le desea éxito en el futuro.
¿Cómo lo ha manejado Ryan?
Aceptando finalmente su responsabilidad en el caso, el nadador se disculpó por su comportamiento y lamentó las imprecisiones en su descripción de los hechos, compartió que ha aprendido varias lecciones con su experiencia y destacó que aprecia los esfuerzos del Comité Olímpico para hacer de los Juegos Olímpicos en Río, un evento inolvidable.
“Respeto la decisión de Speedo y estoy agradecido por las oportunidades que nuestra asociación me ofreció durante los años. Estoy orgulloso de los logros que conseguimos juntos”, señaló el atleta en un comunicado con relación a la ruptura de las relaciones comerciales con su patrocinador.
En entrevista con Matt Lauer para la cadena NBC, el nadador aseguró que se encontraba todavía intoxicado cuando rindió las primeras declaraciones sobre los acontecimientos. “Yo no conté todos los detalles y es por eso que se ha armado todo este desorden”, destacó y mantuvo que todo lo que sabe es que había personas apuntándoles con un arma.
Sin embargo, el atleta no ha admitido haber falseado declaraciones deliberadamente, lo que aún tiene molestos a decenas de brasileños que lo califican como arrogante.
Ryan Lochte não merece audiência. Não soma em nada. Arrogante e mimado. Página virada de uma história infeliz que causou mal só a ele.
Olvidemos por un momento el hecho evidente de que intoxicarte en una fiesta y salir a las calles a provocar disturbios en una gasolinera es en sí mismo un comportamiento irresponsable, que resulta aún más grave cuando se trata de un atleta internacional que representa a una nación durante los Juegos Olímpicos y que lleva sobre sí los reflectores de decenas de medios internacionales y la admiración de quién sabe cuántos niños en el mundo gracias a su desempeño deportivo. Lo que realmente ha mandado la reputación de Lochte directo al fondo de la piscina ha sido la falta de transparencia que no sólo lo ha convertido en un espectáculo internacional, sino que poco a poco desata una cadena de acontecimientos que seguramente dejarán a la prensa mucho contenido que editorializar.
Por otro lado ¿era realmente necesario adelantarse y hablar con la prensa para cubrir un acontecimiento que ni siquiera había salido a la luz pública? Es claro que el atleta debió haber entrado en pánico y tomó medidas precipitadas sin considerar las implicaciones de su, tal como él la llama, imprecisa declaración, ya que de haber dejado pasar el acontecimiento, quizá su mal comportamiento habría sido noticia en varios medios por un periodo corto de tiempo, habría podido simplemente reparar los desperfectos y luego todo el mundo habría seguido adelante, y habría evitado fuertes daños a su reputación.
“Creo que lo mejor que puede hacer es mantenerse en las sombras y continuar en la piscina”, opinó Eric Schiffer, presidente del Reputation Management Consultants en una entrevista para Vanity Fair
Lo que las marcas deben aprender
El escándalo de Lochte y su deficiente manejo de crisis nos recuerda la importancia de la transparencia tanto para las marcas personales como para las grandes corporaciones. Así que ¿por qué no repasar algunas lecciones para sobrevivir a un escándalo como este?
1. Evita actuar a la defensiva: No te precipites a tomar decisiones, sobre todo cuando la crisis no existe todavía; lo único que conseguirás será atraer la atención y desatar un escándalo.
2. Pide disculpas: Enserio, tus grupos de interés valorarán que te muestres sincero y admitas tu responsabilidad desde el inicio pidiendo disculpas en lugar de intentar tapar el sol con un dedo.
3. Crea un compromiso: Identifica el origen del problema, comprométete a redimir tu comportamiento y asume esa nueva responsabilidad de fondo; una vez que logres modificar tu propio comportamiento quizá incluso puedas contribuir a extender el mensaje promover una actitud más responsable entre los miembros de tu industria o tu comunidad.
En el evento de Bonos Verdes y Cambio Climático: “Estado del Mercado 2016”, Sean Kidney CEO de Climate Bonds dijo que a nivel internacional el principal crecimiento de bonos verdes ya no venía dado por los bancos estatales sino por la banca comercial que está utilizando este instrumento para capitalizarse para poder hacer préstamos verdes.
Comentó que para las aseguradoras los riesgos asociados al cambio climático son inmensos, no solo por el incremento en siniestros que éste implica, si a ello sumamos que 2/3 partes de los activos mundiales están invertidos en bienes raíces, son las aseguradoras y los fondos de pensiones quienes están más interesados en invertir en bonos verdes.
Así que tenemos la demanda que viene de inversionistas institucionales que por diversas razones como las arriba explicadas necesitan estos instrumentos y la oferta está dada por los compromisos que México ha adquirido en el combate global al cambio climático y que se establecen en la Ley de Cambio Climático y la de Transición Energética que establece que 35% de la energía debe de provenir de fuentes renovables para el 2024, las inversiones necesarias para ello sobrepasan los USD 5,000m anuales.
Así que la oferta está lista y la demanda también y el primero en la línea de salida es NAFIN, que está por emitir entre 1,000 y 2,000 m de pesos en los próximos días para financiar proyectos hidroeléctricos y eólicos su segunda emisión de bonos verdes, pero la primera en pesos, en el mercado mexicano.
Esperemos que este sea un mercado que crezca aun más de lo previsto, en la Bolsa Mexicana de Valores estas emisiones se van a distinguir con una “v” de verdes, hay muchas razones para querer muchas “v’s” en el futuro, la principal es evitar el cambio climático y sus nefastos efectos posibles.
A menudo hay que quejarse de las incoherencias de la presunta responsabilidad social de la que hacen gala algunas empresas. Pero no hay que rascar mucho para captar que detrás de algunas afirmaciones no hay compromiso o bien éste afecta sólo a una parte de la organización. La RSE debe mostrar una aplicación en todos los vectores de impacto de la empresa, ya sea laboral, ambiental, económico, social o en su buen gobierno. Una aplicación parcial que deliberadamente busca un rendimiento reputacional en unas dimensiones, mientras que mira hacia otro lado en cuanto al resto, no es RSE. Tenemos que reconocer que con algunas buenas prácticas se pueden hacer fuegos artificiales a la hora de querer vender una imagen no ajustada a la realidad. Hay que saberlo y también decirlo.
A lo largo de estos años de crisis algunas grandes empresas han pagado a sus proveedores a 100, 200 y 300 días, provocando la desaparición de pymes bien gestionadas que han tenido un problema de acceso al crédito. Mientras pagaban tarde obtenían grandes beneficios. Algunos estudios muestran que un tercio de su beneficio provenía de ganancias financieras por el retraso en los pagos. ¡Que no nos hablen de RSE!
Y bienvenida sea la crítica, pero no contra la RSE, por supuesto, sino contra aquellas empresas que dicen equívocamente que hacen RSE. ¡Que digan que hacen filantropía o ecoeficiencia! Pero que no confundan a la opinión pública y a los grupos de interés refiriéndose a RSE.
A una empresa no se le pide que sea perfecta en su RSC, ya que detrás de la RSE hay un proceso de aprendizaje y de mejora permanente que se va construyendo sobre una realidad cambiante que hay que ir comprendiendo e interpretando. Pero si hablamos de RSE, sí que se le pide que su enfoque sea integral, es decir, que afecte a toda la organización, de arriba abajo y de un área a otra.
El día de hoy se llevó a cabo la presentación de la actualización de la Norma Mexicana Empresas de Comunicación y Mercadotecnia NMX-R-051-SCFI-2015-Requisitos. El evento fue organizado por la Asociación de Normalización y Certificación ANCE A.C., organización con amplia experiencia en el ramo normativo y de evaluación de la conformidad. La presentación se realizó de manera conjunta con la Asociación Mexicana de Publicidad (AMAP) y la
Secretaría de Economía/Dirección General de Normas (DGN).
En el marco del evento se dieron cita empresas socias AMAP, entre ellas representantes de la Dirección General de Normas de la Secretaría de Economía, la Asociación Mexicana de Comunicadores, empresas afiliadas, entre otros.
La norma tiene como objetivo principal establecer los requisitos mínimos legales y estructurales que debe cumplir una empresa que oferte servicios de comunicación, mercadotecnia y publicidad, con la finalidad de que las empresas de este sector tengan una operación con salud financiera y operativa que les permita ofrecer a sus clientes servicios de primer nivel, con la flexibilidad suficiente para enfrentar un mercado cambiante.
Esta norma mexicana de cumplimiento voluntario, se encarga de evaluar entre algunos puntos: la estructura legal, la responsabilidad de la alta dirección y los procesos operativos (servicio creativo y de producción, servicio de planeación estratégica, servicio al cliente, servicio administrativo/financiero, Infraestructura, sistemas –software y hardware-, instalaciones físicas, recursos humanos y sistema de gestión).
La Norma Mexicana Empresas de Comunicación y Mercadotecnia NMX-R-051-SCFI-2015-Requisitos, es reconocida como una herramienta estratégica que conduce a la calidad permanente de aquellas empresas del sector comprometidas con la innovación y la calidad. Ésta cumple con tres funciones importantes:
-Dar dirección para lograr un mejor trabajo, efectivo y medible
-Ahorrar tiempo y dinero
-Evitar problemas legales y de industria
El Ing. Abel Hernández, Director General de ANCE, dio la bienvenida a los asistentes a quienes les habló del objetivo inicial de la norma, “Buscar competencia leal en el mercado basado en estándares para el mercado mexicano”. El Lic. Sergio López Zepeda, Presidente Ejecutivo de la AMAP resaltó la importancia de la Norma Mexicana dentro del Sector, invitando a las agencias AMAP a la Certificación “Somos empresas de primer mundo para que la exigencia de calidad sea la esencia en promover la formalidad en el Sector”. La presentación de la norma contó también con la intervención de la Ing. Jenny Montoya, auditora líder, quien explicó los requisitos que evalúa la norma, así como el proceso de certificación. Durante el evento se presentaron casos de éxito de agencias que ya han implementado la norma, espacio que sirvió para compartir experiencias y se hablaron de los beneficios al implementar la Norma. El evento finalizó con la participación de la Lic. Karla Fernández, Directora de Normalización Internacional en la Dirección General de Normas de la Secretaría de Economía y el Ing. Joel Miguel Ramírez, Gerente de Certificación de Sistemas de Gestión de ANCE, quienes dieron las consideraciones finales y agradecimientos.
En México, el sector de la mercadotecnia y publicidad tiene un papel fundamental dentro de la economía nacional ya que, por cada peso invertido, se generan otros quince al Producto Interno Bruto. Ante la incertidumbre en la economía global, las firmas deben ser más eficaces y ofrecer soluciones integrales.
Con una inversión anual de 148 mil millones MN (inversión en el 2014), 0.75 % del Producto Interno Bruto y 1.6 % promedio mundial, genera alrededor de 970,246 empleos (Fuente AMAP).
En la actualidad dicho sector no sólo tiene la responsabilidad de ofrecer creatividad, innovación y conocimiento a consumidores y mercado, también tiene el compromiso de garantizar a clientes calidad, confianza y seriedad en los servicios.
Actualmente, es primordial para las compañías que sus colaboradores compartan y vivan la filosofía corporativa al interior de la oficina para lograr los objetivos. En este sentido, se entiende a la filosofía corporativa como el conjunto de la misión, visión, valores y objetivos estratégicos que le dan razón de ser a las compañías.
Tal es el caso de Takeda, laboratorio farmacéutico líder con 235 años de historia, que tradicionalmente ha tenido un enfoque hacia la innovación y diversidad, ha transformado su cultura para convertir al paciente en el corazón y la razón de ser de la compañía. “En Takeda nos dimos a la tarea de realizar un proceso de transformación cultural de manera reflexiva y participativa, desde los líderes hasta cada puesto de la organización logrando una comunicación de cascada a través diversas iniciativas que incluyó talleres, seminarios, pláticas y encuestas donde participaron los más de 900 colaboradores”, comentó Cecilia Figueroa, Gerente de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social de Takeda México, quien presentó esta estrategia en el 10º COMIN Forum Regional en Buenos Aires el pasado jueves 25 de agosto.
Los resultados cuantitativos y cualitativos de la estrategia, así como los testimonios de los colaboradores son muy positivos, ya que el 95% de los colaboradores reconocen los ejes de la cultura, con la prioridad de poner al paciente en el centro de todo lo que hacen. Adicionalmente, esta estrategia ha sido reconocida como mejor práctica dentro de Takeda y fue galardonada con el Premio a la Excelencia por parte de la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) en junio de 2016.
Al respecto, Cecilia Figueroa nos comparte los elementos que debe de tener toda estrategia de comunicación interna para transformar la cultura de una organización:
– Buscar el compromiso y patrocinio de los Directores y líderes (mandos medios)
– Hacer partícipes y responsables a los líderes de la organización en la creación de los mensajes clave de la filosofía corporativa y el seguimiento de la estrategia
– Realizar un plan de comunicación con iniciativas participativas de comunicación en cascada, desde los líderes hasta cada colaborador, reconociendo la diversidad de las audiencias
– Establecer indicadores de la estrategia cuantitativos y cualitativos, monitoreándolos a la par de los resultados del negocio
– Diversificar los mensajes claves de la campaña de comunicación en medios tradicionales, impulsarlos a través de los medios digitales y fortalecerlos a través de los canales de comunicación cara a cara
– Acompañar la estrategia de capacitaciones y talleres a todos los niveles para reforzar mensajes clave y buscar la retroalimentación de los colaboradores
“La evolución de las estrategias y tácticas del área de comunicación favorece el que los colaboradores estén inmersos a un buen ambiente laboral, alineados a los mismos objetivos y cultura de la compañía, hecho que resultará en altos niveles de compromiso y resultados. Cuando esto logra en una organización, el rol de la Comunicación Interna pasa de ser un ejecutor, a un consultor estratégico del negocio”, comentó Cecilia Figueroa.
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) presentó, por primera vez en México, un video utilizando la tecnología de realidad virtual de Samsung, para contar la situación que vive la niñez en el país. A través de los ojos de una niña mixteca, el video muestra cómo es la vida en las comunidades más vulnerables de la Montaña de Guerrero.
La producción titulada La Canción del Lobo Feroz, relata cómo los niños se esfuerzan por seguir adelante con sus vidas después de una tragedia, y luchan por no abandonar la escuela aún en las condiciones más difíciles.
El video se grabó en las comunidades de Metlatonoc, San Miguel Almotepec, San Juan Puerto Montaña, Cochoapa El Grande y Loma de San Marcos, en la Montaña de Guerrero. Estas poblaciones sufrieron graves daños ocasionados por las tormentas Manuel e Ingrid en septiembre del 2013, que causaron derrumbes y deslaves, así como considerables daños materiales y pérdidas humanas. Además, las comunidades viven en un riesgo latente por la erosión de la montaña y la actividad sísmica en la región.
La comunidad de Loma de San Marcos pertenece al municipio más pobre de México. De acuerdo al Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, este municipio tiene un índice de desarrollo humano 2.5 veces menor que la media del país. Desde las tormentas del 2013, esta población no cuenta con servicios básicos como electricidad o agua, tampoco cuentan con atención médica.
La Canción del Lobo Feroz es una historia de superación y lucha ante la adversidad, en una comunidad donde los niños se recuperan de un desastre natural, cantan una canción para sobrellevar sus pérdidas y recordar la importancia de vivir preparados para actuar en caso de emergencia. El “lobo feroz” puede tomar la forma de un huracán, un sismo o una tormenta, y ellos deben de estar listos cuando regrese a sus vidas.
“UNICEF trabaja para que los niños vayan a la escuela y aprendan, especialmente aquellos que más lo necesitan. Y no sólo con estudios formales, sino con habilidades que les permitan hacer frente a desastres, como huracanes o inundaciones”, dijo Isabel Crowley, Representante de UNICEF en México.
UNICEF promueve la seguridad y ha llegado a más de 40,000 niños y cerca de 200 escuelas con Planes Escolares de Prevención de Riesgos y Desastres, con la participación activa de toda la comunidad, (maestros, maestras, padres, madres, niñas y niños), que permite estar preparados para enfrentar situaciones de riesgo.
Para la realización de esta campaña, UNICEF cuenta con el apoyo de Samsung Electronics México como patrocinador oficial. Gracias a la tecnología de los visores de realidad virtual, Samsung Gear VR, las personas podrán conocer la historia de estas comunidades y hacer un recorrido por La Montaña de Guerrero a través de una experiencia de inmersión incomparable.
La tecnología de realidad virtual de Samsung proporciona gráficos de alta definición para una mejor calidad visual, lo cual hace posible que los espectadores exploren nuevos mundos y contextos, de una manera completamente realista y sensitiva.
“En Samsung buscamos siempre la manera de utilizar nuestra innovación tecnológica para generar cambios positivos en las comunidades donde operamos. En México hemos basado nuestros esfuerzos de responsabilidad social en promover mejores oportunidades educativas para niños y jóvenes. Por ello, nos sentimos orgullosos de colaborar con UNICEF; estamos seguros de que esta creativa campaña logrará sensibilizar a miles de personas, y los animará a sumarse activamente para combatir estas problemáticas”, comentó Alex Ruiz Lee, Director de Recursos Humanos de Samsung Electronics México.
El video es parte de una campaña de recaudación de fondos mediante la cual se invita a la gente a realizar un donativo mensual a través de una tarjeta de crédito en la página www.donaunicef.org.mx, o a través del equipo de promotores de UNICEF en varios estados de la República en espacios como plazas comerciales, parques, museos y empresas. A esta campaña se unieron Aleks Syntek, Yolanda Andrade, CD9, Javier Jatti y Michel Jourdain.
Los recursos recaudados serán destinados a fortalecer los programas de educación, emergencias, prevención del trabajo infantil y protección contra la violencia, para que niños y niñas puedan crecer sanos y lograr todo su potencial.
Microsoft quiere que los mexicanos trabajen desde casa. Pero, ¿cuáles son los beneficios de este formato de trabajo a distancia? Una de sus ventajas es que aumenta 30% la productividad de los empleados, señala el director general de la firma tecnológica en México, Jorge Silva.
Los mexicanos no son productivos a pesar de que trabajan mucho. En promedio, laboran 500 horas más al año que los ciudadanos de los 34 países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), como Estados Unidos, Japón y Chile.
Pero sí quieren aprovechar este modelo. Ocho de cada 10 empleados están dispuestos a adoptar un esquema de trabajo remoto, siempre y cuando la empresa provea los requerimientos necesarios, comentó el directivo en una reunión con periodistas en Polanco.
También ayuda a la movilidad, comentó Silva. Los mexicanos en la ciudad pierden 57 minutos extra debido al tráfico, o más de 200 horas al año, según la firma Tom Tom.
Para las empresas, el beneficio no es menor. Microsoft México ahorra 150,000 dólares anuales (2.7 millones de pesos, según el tipo de cambio actual) en la reducción de espacios de oficina gracias al trabajo remoto.
Parte de la iniciativa se alinea con los objetivos financieros de Microsoft, que reduce entre 3 y 5% de sus gastos derivado del home office.
Este martes 23 de agosto, la firma tecnológica permitió que 70% de su plantilla laboral laborara fuera de su oficina.
Otro de los beneficios del trabajo desde casa es la inclusión laboral de personas con alguna discapacidad física.
“Gracias al home office, podemos incluir a personas que de otra manera no lo podríamos lograr”, añadió el directivo de la firma tecnológica.
En nuestro país existe un millón de personas con discapacidad, pero siete de cada 10 están sin trabajo y sólo 30% participa en el mercado laboral, según datos de la iniciativa Éntrale, alianza por la inclusión de personas con discapacidad, del Consejo Mexicano de Negocios (CMN).
Además, sólo 5% del territorio urbano de nuestro país es accesible a las personas con alguna limitación física.
Silva añadió que no solo se trata de los beneficios laborales y monetarios, sino personales de los trabajadores para que sean más felices con su puesto de trabajo.
Cuando en junio se supo que Francia estaba intentando aprobar una ley laboral que incluía una cláusula con el “derecho a desconectar”, todos nos descargamos la aplicación de DuoLingo y empezamos a planear nuestra emigración al país galo.
Ahora, un nuevo estudio ha examinado los efectos que tienen las horas ‘extra’ de email en nosotros y ha afirmado que estar activo y disponible para trabajar a todas horas daña nuestra salud mental, nos agota emocionalmente y nos dificulta el equilibrio entre el trabajo y la familia.
El estudio, dirigido por Liuba Belkin de la Universidad de Lehigh, William Becker de Virginia Tech y Samanta A. de la Universidad de Conroy de Colorado, ha recogido datos de 297 trabajadores adultos americanos. En un artículo titulado ‘Agotado pero incapaz de desconectar: El impacto del email en el equilibrio entre la familia y el trabajo’, los investigadores han señalado que la costumbre de responder emailsdespués del trabajo es un factor importante que contribuye al estrés laboral.
“El email es un impedimento para el proceso de descanso y recuperación. Su fácil accesibilidad contribuye a la sobrecarga de trabajo ya que permite a los empleados seguir conectados sin llegar a salir del todo de la zona de trabajo. Al mismo tiempo, inhibe la posibilidad de separarse psicológicamente de cuestiones relacionadas con el trabajo”, escriben los autores.
No se trata de cuánto tiempo pases leyendo emails después del trabajo, sino en cómo te organizas y normalizas ese estrés que te provoca el hecho de mirar el móvil cada cinco minutos, incluso los domingos por la noche, para ver si tu jefe te ha enviado algún mail.
“La satisfacción con el balance entre el trabajo y la familia es importante para la salud y el bien estar individual, así que la imposibilidad individual para encontrar ese balance, puede llevarnos a una depresión y problemas de ansiedad, disminuyendo nuestra productividad y nuestra satisfacción tanto con el trabajo como con la familia”, recalcan los autores.
Como solución los investigadores recomiendan, por ejemplo, establecer semanalmente días “sin email” o desactivar las notificaciones del correo electrónico por la noche.
También podríamos intentar cambiar nuestra actitud ante los mails del trabajo. Leah Chernifoff, directora editorial de Elle.com, escribió hace poco:
“Paso de dos a cuatro horas cada domingo intentando leerlos todos hasta llegar a cero, y nunca dejaré de tener la sensación de que no estoy haciendo lo suficiente. Pero voy a intentar portarme mejor conmigo misma. Sé que este fallo no es realmente un fallo, sino que es como funciona la industria en la que me muevo y la manera que tenemos de trabajar (con un bombardeo de información constante a la bandeja de entrada de mi correo electrónico). Nunca voy a tener la bandeja a cero, pero tampoco me voy a sentir mal por ello”.
La amenazas del cambio climático y la búsqueda de soluciones protagonizan el documental producido por Martin Scorsese y Leonardo DiCaprio, entre otros, con testimonios de Barack Obama, Bill Clinton o Ban Ki-moon, y que estrenará National Geographic en los cines en otoño y luego en televisión.
La opinión del papa Francisco, la de investigadores de la NASA, y la de científicos y activistas también estarán presentes en este documental, aún sin título, que propone soluciones para salvar el planeta y pretende convertirse en una “llamada de atención” días antes de las elecciones estadounidenses de noviembre, según informa hoy el canal en una nota.
“Este documental traduce los síntomas y las soluciones al cambio climático antes de que aquellos que tienen un interés económico en la producción de combustibles fósiles distorsionen la información, como suele suceder”, explica DiCaprio en esa nota.
La cinta, cuyo productor ejecutivo es Martin Scorsese, está producida también por DiCaprio, Brett Ratner, Fisher Stevens, Jennifer Davisson y Trevor Davidoski.
“En vísperas de la que podría ser la elección más importante de la historia de Estados Unidos, creo que este documental no sólo educa al público sobre la seria amenaza a la que nos enfrentamos, sino que fuerza a los votantes a pensar realmente lo importante que es su voto”, afirma Stevens.
Además, este proyecto, que muestra evidencias del empeoramiento de la crisis medioambiental, también recoge la opinión de personas de distintos ámbitos de la sociedad tanto en países desarrollados como en otros en vía de desarrollo.
National Georgaphic tiene previsto estrenar este documental en cines de Nueva York y Los Ángeles en octubre, y seguir esta cita con un estreno global en sus 171 canales, traducido a un total de 45 idiomas.
“Todavía queda algo de sexismo y de misoginia en este género. Escuchas ‘oh, las películas de superheroínas no funcionan por culpa de aquellas dos películas tan malas de hace ocho años’. Siempre hay una excusa”, decía hace dos veranos el director de Los Vengadores, Joss Whedon, incidiendo en la deprimente realidad de la industria del cine.
Emma Dibdin – 02-08-2016
Los superhéroes están por todas partes, pero las superheroínas han desaparecido del panorama cinematográfico. Un personaje como la Viuda Negra, interpretada por Scarlett Johansson, es sólo un personaje más de la película, que no tiene ninguna posibilidad de protagonizar su propia secuela, a pesar de que la actriz de Hollywood más taquillera de todos los tiempos le haya dado vida.
Dos de los principales estudios dedicados a producir películas de superhéroes parecen finalmente haber captado el mensaje. Gal Gadot dio vida a una Wonder Woman que tenía un papel destacado en Batman v Superman y, finalmente, protagonizará su propia película el próximo verano, mientras que Marvel Studios ha anunciado que Capitán Marvel se estrenará en 2019 y que será dirigida por una mujer (la primera película del universo Marvel dirigida por una mujer después de 21 películas). A pesar de los ingresos generados por heroínas sin superpoderes como Katniss Everdeen en Los juegos del hambre y Anna en Frozen, Hollywood ha dado por hecho que las superheroínas no son rentables.
Como Whedon señala, hay una doble moral en todo este asunto. Las películas basadas en comics protagonizados por mujeres no han sido las únicas que han fracasado. Sin embargo, han sido las únicas obligadas a expiar sus pecados y películas como Catwoman y Elektra, protagonizadas por Halle Berry y Jennifer Garner respectivamente, se utilizan como prueba de que el público no está interesado en las mujeres con superpoderes. Sin embargo, Daredevil, protagonizada por Ben Affleck también fracasó y ahora hay una serie basada en Daredevil en Netflix y Affleck ha vuelto a dar vida este año a otro superhéroe, Batman en este caso. ¿Os acordais de Superman Returns (2006)? Fue un desastre, pero ello no supuso un obstáculo para que unos años más tarde se hiciera una nueva versión, El hombre de acero.
Así que, dejando de lado el sexismo inherente a Hollywood, ¿merecen las películas de superheroínas la mala reputación que tienen? El catálogo de películas en las que no sólo aparece una superheroína, sino que, además, es la protagonista, es tan limitado que es difícil extraer una conclusión, pero vamos a intentarlo.
1-. Supergirl (1984)
Protagonizada por Helen Slater en el papel de la intrépida prima de Superman, no supuso un gran comienzo en la gran pantalla para las superheroínas, tanto a nivel de crítica como en el de taquilla. La propia Slater fue lo mejor de la película, intentando sacar lo mejor de un papel tan limitado, pero el tono general de la película, exageradamente simplista, parecía invitar a la mofa. Como Roger Ebert señaló en aquel momento: “No vamos a ver las películas de Superman y de Supergirl para reírnos de los personajes… ¿por qué entonces se han tomado la molestia de hacer una película que parece reírse de sí misma?”.
2-. Wonder Woman (1975)
La televisión es otro mundo y siempre lo ha sido. La entrañable Wonder Woman protagonizada por Lynda Carter hizo su primera aparición en la pequeña pantalla en 1975 y hoy en día sigue siendo la superheroína más icónica y maravillosa que ha existido. Por otro lado, el año pasado supuso una especie de punto de inflexión, con el debut de dos series muy diferentes, Supergirl en la CBS y Jessica Jones en Netflix, lo que ha puesto fin a la idea de que los proyectos basados en comics protagonizados por mujeres son arriesgados. Son la gran esperanza para que la gran pantalla se ponga al día pronto.
3-. Sheena (1984)
Ese mismo año llegó esta adaptación del cómic de los años 30: Sheena, reina de la selva, el primer comic que llevó el nombre de un personaje femenino. En líneas generales era una versión femenina de Tarzán y la película acabó fracasando. Apenas llegó a recaudar un cuarto de su presupuesto y las críticas no fueron precisamente buenas. Pero también tuvo sus admiradores, entre ellos la legendaria crítica de cine de New Yorker, Pauline Kael, que la calificó como “una película de aventuras desenfadada y ligeramente alocada”. Finalmente, se ha convertido en una película de culto, aunque minoritario, en la red.
4-. Tank Girl (1995)
Había mucho potencial en este diamante en bruto. Basada en el extravagante cómic británico del mismo nombre, Tank Girl tenía una carismática anti-heroína (interpretada por Lori Petty, a quien conocerás como la inestable Lolly de Orange is the New Black), un intrigante ambiente post-apocalíptico y un toque sutil de feminismo y recuerda a Mad Max: Furia en la carretera, estrenada el año pasado. Pero todos estos elementos carecían de un núcleo narrativo sólido y el resultado final fue otro fracaso, recaudando unos 4 millones de dólares de los 25 que tenía como presupuesto.
5-. Catwoman (2004)
Aquí está. La película que se pone como ejemplo de que las superheroínas no funcionan y no hay duda de que Catwoman es, en sí misma, un desastre. Por regla general, los superhéroes sólo funcionan si su yo humano es tan interesante como su alter ego disfrazado y la dócil y tímida Patience Philips, que interpreta Halle Berry, es un personaje lamentable ya antes de que se ponga ese traje de gata salido de S&M y adopte esa espeluznante mirada tan masculina que no funciona ante la cámara.
Mal dirigida de principio a fin, la película finalmente no pudo recuperar la inversión y la propia Berry llegó a reconocer en la gala de los premios Razzie en 2005 que la película era una ‘m…’. Es una buena chica. Lo que más cuesta admitir es que este desastre podría ser la razón por la que la espectacular Catwoman de Anne Hathaway, también conocida como Selina Kyle (que tal vez fue lo mejor de El caballero oscuro: la leyenda renace, 2012) no tuvo su propia secuela.
6-. Elektra (2005)
No es una buena idea dar luz verde a una secuela sin que detrás haya una primera película sólida y los cimientos de Daredevil (2003) no son muy consistentes precisamente. La Elektra de Jennifer Garner era todo lo contrario al insulso Matt Murdock, interpretado por Ben Affleck, pero el personaje de Elektra resultaba superfluo para la trama y no se merecía una secuela. Así que no es de extrañar que el resultado final fuera decepcionante, a pesar del carisma y el compromiso de Garner, debido a un guión pesado y a secuencias de acción poco originales. La película apenas tuvo beneficios y sigue siendo una de las adaptaciones de la Marvel más decepcionantes de la historia.
Así que… ahí las tenéis. No se ha vuelto a rodar una película protagonizada por una superheroína desde el año 2005, pero las cosas han cambiado tanto durante estos años que no tiene sentido sacar conclusiones de los fracasos de Catwoman o Elektra. Las películas basadas en cómics no tenían el mismo tirón hace diez años que el que tienen ahora. El cambio comenzó gracias a la serie X-Men y a Batman Begins de Christopher Nolan, pero los estudios de cine no tenían prisa por retomar este género. Ahora que los superhéroes vuelven a estar de moda en Hollywood, ya es hora de que el género deje de tratar a las mujeres como actrices secundarias.
Un reporte sobre la muerte de un niño que fue atacado por un caimán en Disney World, Florida, reveló que las autoridades del parque fueron alertadas de la presencia del reptil alrededor de 45 minutos antes.
El pasado 18 de junio, el padre de Lane Graves trató de abrir las fauces de un caimán y rescatar a su hijo de dos años, quien había sido tomado por la cabeza por el animal de más de dos metros, concluyó el reporte de la Comisión de Conservación de Peces y Vida Salvaje de Florida.
Previo al ataque, señala la Comisión y otro reporte de la Policía de Orange County, Florida, antes del ataque turistas reportaron a las autoridades que un caimán rondaba las aguas de la laguna en el hotel.
Shawna Giacomi y sus dos hijas, según el reporte de la Comisión, vieron al caimán a unos metros de la playa 45 minutos antes del ataque; se acercaron a informar sobre la presencia del reptil a las autoridades.
Otros turistas también lo vieron, pero no lograron advertir a nadie sobre su presencia.
Alfred Smith le tomó una foto al caimán desde el hotel y, mientras salía para advertir a la familia de Lane escuchó los gritos de la madre, según el reporte.
La Comisión concluyó que el ataque fue un ataque de depredador y Lane, quien hacía un castillo de arena en la playa, no hizo nada para provocar al animal.
Por otra parte, la Policía descartó cargos por negligencia contra los padres de Lane, y ellos anunciaron no demandar al hotel por el ataque.
El hotel tenía señalamientos pidiendo a los turistas no nadar en las aguas de la laguna, pero no se mencionaba nada sobre la presencia de caimanes; ahora, tras la muerte de Lane a causa de ahogamiento y fractura craneal, se montaron señales advirtiendo la presencia de los animales.
Los hay con una aceleración más veloz pero ya están fuera de producción.
La empresa fabricante de autos eléctricos Tesla presentó este martes una nueva batería para la versión mejoradas de su Model S que lo convertirá en “el auto más rápido del mundo actualmente en producción”.
Elon Musk, director ejecutivo de la empresa con sede en Silicon Valley, California, calificó la nueva batería como un “importante hito”.
Musk explicó que la química celular de la batería es la misma pero que el producto mejorado almacena más energía en el mismo espacio.
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El empresario declaró que la nueva batería de 100 kilovatios la hora convertirá la alta gama del sedán Model S, llamado P100D, en el auto con una aceleración más rápida actualmente en producción.
Los modelos LA Ferrari y Porsche 918 Spyder, que cuestan más de un millón de dólares, son más veloces pero ya no se fabrican.
“Lo eléctrico es el futuro”
“Estos son hitos muy importantes y creo que ayudarán a convencer a la gente de todo el mundo que lo eléctrico es el futuro”, señaló Musk durante una conferencia telefónica con periodistas.
Elon Musk calificó el anuncio de este martes como hito significativo.
La nueva batería extiende la autonomía de las versiones mejoradas del Model S mucho más allá de los 482 kilómetros, según datos de Tesla.
El dispositivo estará también disponible para el Model X, que tendrá una aceleración de 2,9 segundos.
Musk puso el siguiente ejemplo: con tiempo no muy caluroso, un conductor podrá manejar de San Francisco a Los Ángeles, una ruta de unos 620 kilómetros, sin necesidad de recargar la batería.
El pasado mes de mayo, Tesla anunció que está acelerando los planes de producción para su próximo modelo, el sedán Model 3, que será más asequible y fabricará un total de 500.000 vehículos eléctricos para 2018, dos años
antes de lo planeado.
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Inversores poco impresionados
Tesla advirtió que la inversión también tendrá que subir.
Sin embargo, los inversores no parecían especialmente impresionados por la nueva batería presentada este martes por Musk.
El dispositivo en sí, con la nueva autonomía y la velocidad de aceleración si es impresionante, pero los inversores se preguntan hasta qué punto supondrá más ganancias para la empresa, que este mes presentó unas pérdidas más pronunciadas de lo esperado.
Con la nueva batería, el Model S costará unos US$135.000.
La nueva batería supone US$27.000 adicionales sumados al precio inicial. Esto aumenta el costo del Model S, con “Ludicrous Mode”, hasta los US$135.000, un precio difícilmente asequible para el público general en el mercado de EE.UU.
Como mucho, según los cálculos de Musk, esta novedad añadirá un 3% a los ingresos anuales de la empresa.
Al mismo tiempo, consciente de lo exclusivos que son los modelos S y X, Musk explicó que con esos ingresos, la empresa puede fabricar el Model 3, que costará unos US$35.000 y será la apuesta de Tesla para ganarse el mercado general.
Tomemos por ejemplo la atención médica, específicamente el lavado de manos. Este simple acto puede prevenir infecciones hospitalarias mortales. Y pese a ello, es difícil que la gente recuerde hacerlo.
Una investigación de Hengchen Dai y Katherine Milkman, de Wharton, y de David Hofmann y Bradley Staats, profesores de la Escuela de Negocios Kenan-Flagler, encontró que conforme avanza el turno laboral, los trabajadores de la salud son menos propensos a lavarse las manos de acuerdo al procedimiento estándar. Este efecto se intensificó durante trabajo particularmente intenso.
Entonces, ¿qué fomentaría que la gente se lave las manos? Los autores analizaron datos de un sistema de identificación de radio frecuencia (RFID, por su sigla en inglés) que monitoreó el cumplimiento de la higiene en 42 hospitales durante tres años y medio. ¿El sistema RFID afectó el comportamiento de los empleados?
El monitoreo con RFID efectivamente incrementó el cumplimiento de la higiene en manos, particularmente cuando los gerentes prepararon a sus empleados para la implementación del sistema. Y el efecto del RFID duró casi dos años antes de caer gradualmente. Sin embargo, cuando las organizaciones abandonaban el monitoreo, el cumplimiento caía a un nivel inferior a la tasa previa al monitoreo. El hábito no perduraba, y las cosas empeoraban.
¿Por qué? Para Staats, “los resultados son consistentes con un caso de desplazamiento motivacional. En su forma más simple, participamos de actividades que requieren esfuerzo por motivos externos (por ejemplo, nos pagan por hacerlo, porque alguien nos está viendo) y por motivos internos (por ejemplo, porque lo disfrutamos o porque hace que nos sintamos competentes)”. Mientras que el recordatorio externo de estar siendo observado puede resultar en un cambio de comportamiento, también puede desplazar a los recordatorios internos.
Por tanto, si está considerando un programa de monitoreo, pregunte qué valor generará el monitoreo para las partes interesadas más importantes: sus empleados, sus clientes o sus pacientes. También pregunte qué más puede hacer para motivar a sus empleados. Staats señala que “la intervención más potente fue, por mucho, el liderazgo del hospital señalando la importancia de la iniciativa”.
Llegas a la oficina y lo primero que revisas al encender tu computadora es la bandeja de entrada de tu correo electrónico, para saber si tienes algún pendiente urgente, pero te detienes un poco y el último correo electrónico que revisaste llama tu atención porque termina con la leyenda que te sugiere no imprimir el contenido y te preguntas, ¿qué tan responsable es este tipo de mensajes?
Hace algunas décadas muchas compañías guardaban miles de documentos impresos. Hoy en día decidieron reemplazar el papel por nuevas tecnologías, sin considerar que también tienen una huella ecológica importante, ya que suponen que es más responsable pertenecer a una cultura sin papel.
Sin embargo, existen empresas que rompen con el mito de que todas las grandes compañías prefieren los archivos digitalizados. Aunque suene irónico, Apple, la empresa líder en tecnología ha unido esfuerzos con The Conservation Fund, una organización sin fines de lucro que se encarga de preservar el medio ambiente y espacios verdes, con el fin de proteger y preservar bosques de América, pero sin descontinuar el uso del papel en sus operaciones.
Con esta iniciativa Apple planea hacer un esfuerzo considerable para mitigar el impacto de la cadena de suministro del papel y tener una opción sustentable a largo plazo.
Según datos de Two Sides, la compañía adquirió 36,000 hectáreas de bosques en el este de EE.UU, con el fin de preservar los recursos que se encuentran en ese lugar y gestionar de forma responsable que el embalaje de sus productos provenga de bosques certificados.
De acuerdo con el portal, acumular documentos en papel no te hace menos responsable, lo que debes tomar en cuenta es garantizar su correcta disposición, una vez que termine su vida útil, o bien que los materiales que envuelven tus productos, provengan de productos reciclados o de bosques sustentables y elaborados con madera controlada y certificada.
Anteriormente Apple ya contaba con prácticas responsables en las que se comprometía con el medio ambiente, ya que en sus operaciones en EE.UU utilizan un 100% de energía limpia y renovable.
En México también existen empresas como Bio Pappel que se preocupan por utilizar materias primas recicladas para la elaboración adecuada del papel, protegiendo y manteniendo los bosques del futuro.
Actualmente el término RSE y los esfuerzos de las compañías por compartir su compromiso con la sociedad y el medio ambiente se han vuelto bastante populares dentro del mundo empresarial pero, ¿te has preguntado a qué se refiere este concepto realmente?
Kara Goldin, CEO de HINT water decidió separar las tres palabras que integran a la Responsabilidad Social empresarial para poder encontrar su verdadero significado y lo que encontró fue una visión particular que manifestó a través de su cuenta de LinkedIn.
1-. Responsabilidad
Según explica Goldin en su texto, la responsabilidad no solo involucra a las compañías también es una cuestión personal. Individuos, gobiernos e instituciones necesitan intentar hacer las cosas lo mejor posible, ya que cada una de sus acciones puede tener un gran impacto en la forma en la que el mundo se desarrolla.
Así como existen algunos que avientan la basura en la calle, existen otras que deciden reciclar esa botella. Cada micro decisión, conversación y elección de comportamiento o de consumo influye positiva o negativamente en el mundo.
Hoy, los consumidores no sólo esperan que las compañías asuman esta responsabilidad y se comprometan a gestionar sus impactos sociales y ambientales desarrollando proyectos que ayuden a reducirlos, también desean que las organizaciones comuniquen todos estos esfuerzos con transparencia. A nivel personal, según explica esta CEO, esto también es posible y la fórmula se oculta tras las preguntas ¿qué es lo que está ocultando y por qué? y ¿qué es lo que está orgulloso de compartir con el mundo? No hay juicio moral pero dentro de estas respuestas encontraras una oportunidad para aceptar una mayor responsabilidad y romper tus propios paradigmas.
Las personas que optan por trabajar, crear e incluso aconsejar a grandes compañías están enfocadas en el cuidado solamente de sus familias y en sus propios intereses; esto no necesariamente está mal, pero si estas mismas personas consideraran también las necesidades y exigencias de los consumidores, no sólo tendrían más éxito y podrían cambiar el rumbo de grandes corporativos, también podrían hacer un cambio significativo en el mundo. Cada nuevo producto creado, cada decisión de compra se puede orientar de manera consciente a cambiar el rumbo de nuestro planeta si asumimos una responsabilidad colectiva.
“Fundé Hint a causa de mis propios problemas de salud, que casualmente se presentaron cuando mi consumo de bebidas azucaradas iba de 8 a 12 latas de refresco dietético al día. Cuando deje de tomar esta bebida no solo hubo un cambio positivo en mi cuerpo, también en mi vida. Me di cuenta que quería hacer una diferencia y que había mil formas de hacerlo. Por eso opte por crear un empresa que ayude a mejorar la calidad de vida de las personas y esta es la forma en que me comprometo de manera responsable con mi entorno”.
En abril de 2016, Forbes compartió un ranking con los “10 mejores ciudadanos corporativos de Estados Unidos durante ese año.” Entre las empresas incluidas en la lista destacan Microsoft, Intel y Johnson & Johnson. En particular, las grandes compañías de refrescos no se incluyeron en los 10 primero o incluso dentro de los 30 mejores clasificados, PepsiCo tiene el lugar 35 y Coca-Cola ocupa el 44.
Parte de la misión de Hint water es mejorar la vida civil, social y personal. Nuestra misión es ayudar a la gente para que sean más saludables. Aunque hacerlo mientras construyes una marca de mil millones de dólares no es nada fácil, todavía podemos mantener esa misión. Hay una cita de Oprah que amo: “Crear una visión más alta y magnifica es posible, porque te conviertes en lo que crees.” Mi gran visión incluye un mundo sano.
3-. Empresarial
A menudo, grandes corporativos se enfocan en la filantropía y la convierten en el enfoque central de sus acciones a favor del entorno, muchas veces para ser reconocidas por ello, pero, ¿qué sucede con la responsabilidad dentro de los procesos de estas compañías?
Un artículo sobre el intercambio de correos del Centro para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) con los ejecutivos de Coca-Cola creó gran polémica debido a que se desconoce si esta organización está ocultando información sobre la cantidad de azúcar que esta empresa utiliza para sus bebidas y aunque el CDC aún no ha tomado ninguna posición sobre la limitación de este ingrediente, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha declarado que la ingesta ideal de azúcar representa menos del 10% en una dieta saludable.
Las empresas refresqueras representan un gran poder a nivel industrial y económico por lo que algunas organizaciones podrían ser seducidas para alterar resultados como el porcentaje de azúcar y es en este proceso donde surge la pregunta: ¿cuál es la responsabilidad de una empresa que produce productos especialmente nocivos para la salud?
Para Kara Goldin la RSE no debería enfocarse solo en los proyectos externos también es importante fijarse en lo que estas compañías fomentan dentro de la empresa, en su sistema y con sus colaboradores. No se trata solo de producir grandes cantidades y vender millones sino de ofrecer productos de calidad y reducir el impacto que estos pueden ocasionar en la salud de los consumidores para cambiar el mundo donde vivimos debemos comprometernos.
Una vez que una empresa ha optado por comprometerse de fondo con la responsabilidad social a través de esfuerzos que le permitan generar impactos positivos en la comunidad en la que se desarrolla, se enfrenta al reto de comunicar todas estas acciones a sus stakeholders de la forma adecuada para poder así crear vínculos de confianza, involucrarlos con sus valores e impulsarlos a participar activamente con su compromiso. Para lograrlo algunas compañías han optado por delegar esta tarea en sus departamentos de relaciones públicas o en una agencia tradicional que en raras ocasiones está realmente preparada para ofrecer soluciones de comunicación especializadas.
Claro que esto no quiere decir que las empresas responsables deban prescindir de un departamento o agencia de relaciones públicas. Lo que sí es muy importante es comprender desde el inicio que se trata de un tema que requiere de una sensibilidad especial y al mismo tiempo, la objetividad necesaria para seleccionar aquellos mensajes que resultan realmente relevantes, no para la marca, sino para sus grupos de interés; de forma que antes de que tu personal de relaciones públicas sabotee esta misión, será mejor poner en sus manos algunos tips importantes para cumplirla con éxito.
1. Haz que tu información esté disponible
Con los bloggers, influencers y medios independientes multiplicándose por doquier, no es realmente una sorpresa encontrar contenido sobre tu marca que ni siquiera sabías que se encontrara en proceso. Ni hablar de que todos estos artículos cuenten con información oficial y menos aún con declaraciones de portavoces autorizados. Está claro que todo ello está fuera de tus manos, pero ¿por qué no facilitar un poco las cosas para quienes se encargan de publicarlo y, de paso, aprovechar su voz a favor de tu compañía?
Quizá a simple vista parezca una obviedad, pero es increíble lo complicado que se vuelve con frecuencia encontrar información oficial sobre algunas marcas; especialmente cuando enfrentan una crisis de reputación. Aceptémoslo, es imposible cubrir todos estos canales con una sola base de datos, así que necesitarás dar declaraciones oficiales a través de tus redes sociales y alojar documentos descargables en tu página web entre los que se incluyan imágenes de tus productos en alta resolución, preguntas frecuentes sobre tu marca, antecedentes e incluso algunos artículos publicados por otros medios.
2. Consciente a tus influenciadores
Identifica a los influencers más importantes de tu industria y conviértelos en tus aliados; intenta mantener tu contacto con ellos durante todo el año, no sólo en días previos a un evento importante, sobre todo si estos acontecimientos suelen ser demasiado esporádicos.
Si tienes pensado enviar algún obsequio o artículo promocional, asegúrate de envolverlo cuidadosamente y presentarlo de forma atractiva para que quienes lo reciban tengan el deseo de compartirlo en sus redes sociales; de ser posible, añade una tarjeta visible e incluye los datos de tus cuentas oficiales para facilitarles la búsqueda en caso de que quieran mencionarlas.
Recuerda que tal como sucede con tus clientes y colaboradores, los influencers también aprecian una experiencia inspiradora; así que intenta ofrecerles la mejor experiencia posible y evítales la frustración que puede generar la búsqueda sin resultados de un canal adecuado para agradecerte.
3. Desenamórate de los comunicados de prensa
Uno de los errores más comunes de las empresas, sobre todo al comienzo de su compromiso con la responsabilidad social es el de llenar a los medios de comunicación con comunicados de prensa e invitaciones a eventos que resultan irrelevantes para el consumidor final e incluso para el sector.
Reforestaciones ocasionales, entregas de donativos que finalmente no se transforman en alianzas permanentes y apoyos sociales a comunidades que con frecuencia son olvidadas más tarde son algunos de los acontecimientos con los que las agencias inundan las bandejas de entrada de los correos electrónicos y cuyo impacto, en caso de llegar a ser publicados, resulta prácticamente nulo cuando se compara con un contenido inspirador pensado realmente en aquello que interesa a los stakeholders.
4. Sé proactivo
Seguramente tu marca tiene mucho más para ofrecer que información sobre lo que sucedió en la entrega de juguetes que tus colaboradores hicieron a la casa hogar de su localidad con motivo del día del niño o cuántos voluntarios asistieron a la reforestación, así que aprovecha todos los recursos que tienes a tu alcance para ofrecer a tus grupos de interés un mensaje de valor e identifica a los medios que pueden ayudarte a transmitirlo.
Pregúntate qué pasaría si en lugar de una conferencia de prensa tradicional invitaras a un experto para ofrecer una ponencia sobre un tema de interés para la industria u organizaras un panel en el que participara un miembro de tu organización y expusiera los esfuerzos de la marca como ejemplos. ¿Acaso no resultaría mucho más enriquecedor?
5. Crea un movimiento
Ya que hablamos de generar mensajes de valor y crear experiencias, es necesario destacar nuevamente la importancia de integrar la responsabilidad corporativa a tu modelo de negocio, encontrar tu propósito y convertirlo más que en parte de tu marca, en un movimiento social.
Un ejemplo de ello es ThinX, la marca de ropa íntima femenina que comenzó como un esfuerzo por resolver los problemas que todas las mujeres enfrentamos durante el periodo menstrual y terminó convirtiéndose en una empresa con causa. El propósito de la compañía es claro: romper con los tabúes que rodean la sexualidad femenina, desde la menstruación hasta la libertad sexual y sabe que la única forma de lograrlo es no sólo abriendo la conversación, sino participando en ella e impulsándola a crecer.
La falta de especialistas en lactancia ha originado preocupantes mitos y una grave caída de esta práctica en México, que se posiciona en el último lugar en esta materia dentro de América Latina.
De acuerdo con un estudio publicado por la revista The Lancet Global Health y realizado por investigadores brasileños, la lactancia también tiene beneficios en el capital humano a largo plazo, ya que el tiempo de duración de esta práctica tiene efectos en el coeficiente intelectual de los seres humanos. Los niños que fueron amamantados por 12 meses o más tienen un IQ más alto, mayor nivel educativo e ingresos más elevados que los que fueron amamantados durante sólo un mes.
Además de incrementar el IQ de los más amados del hogar, la leche humana tiene anticuerpos que los protegen contra infecciones respiratorias y gastrointestinales, ofreciéndoles la posibilidad de incrementar su capacidad de recuperación y fortaleciendo tanto sus defensas como su estructura ósea.
El fuerte vínculo que la lactancia genera entre madres e hijos, también reduce el riesgo de sufrir depresión posparto y otras complicaciones; pero a pesar de estos y otros beneficios, se trata de una práctica rodeada de mitos. Ayúdanos a romper algunos.
