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Queridas marcas: El sexo NO vende

Corinna Acosta
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Queridas marcas: El sexo NO vende

Aun tras décadas de lucha a favor de los derechos de la mujer, no es poco común encontrarse hoy con anuncios de marcas que promueven estereotipos de género sexistas o cosifican a las mujeres. El sexo vende; es bajo ese principio que se justifica más de la mitad de estas lamentables campañas. Por fortuna hoy podemos decir que se equivoca.

El uso de este tipo de recursos es del siglo pasado; no solo porque ser contrarios a los principios de equidad de género, sino porque se ha demostrado que no funcionan.

En 2015, investigadores de la Universidad Estatal de Ohio analizaron los resultados de 53 estudios para conocer los efectos de la publicidad con contenido sexual y violento en la memoria, la actitud y las intenciones de compra de los consumidores. Lo que descubrieron fue que este tipo de comunicación no hace la publicidad más efectiva en ninguno de estos tres aspectos.

No obstante, este tipo de estudios no parecen disuadir a decenas de marcas que integran en sus anuncios una buena carga de sexismo con la esperanza de atraer la atención de sus consumidores. El ejemplo más reciente es la campaña de esta empresa de ciajes en Kazajstán, que ha sido fuertemente criticada por presentar modelos desnudas como asistentes de vuelo con el objetivo de comunicar los beneficios de la aerolínea Chocotravel.

El video que ha sido calificado como denigrante, sexista y desagradable, permanece aún en el perfil de Facebook de la marca y su canal de YouTube.

En medio de las críticas por sexismo la marca publicó una segunda versión del anuncio en el que puede verse a modelos masculinos igualmente desnudos. En entrevista con BBC, el director de ventas de Chocotravel, Nikolay Mazensev, dijo que el anuncio es audaz y extravagante y agregó que no muestra mucho más de lo que verías en la playa o en una piscina.

“Definitivamente no hay sexismo”, agregó Nurken Rzaliyev, colaborador de la compañía, argumentando que la campaña integra desnudos femeninos y masculinos por igual. Aunque quizá olvidó señalar el hecho de que en este segundo video los hombres están vestidos como pilotos y no como asistentes de vualo; lo que sin duda refuerza roles de género discriminatorios.

Por su parte Marat Raimkhanov, consultor de comunicación y relaciones públicas comentó a BBC que el anuncio es una prueba del triunfo de la misoginia y un gesto de desesperación por atraer la atención pública.

¿Por qué estos esfuerzos no funcionan?

Aunque muchos podrían argmentar que la atención mediatica lograda por este tipo de anuncios y la polémica que desatan es ya un éxito de campaña, lo cierto es que estas prácticas generalmente perjudican a las marcas más de lo que las benefician. Hace uso de elementos sexuales o sexistas para llamar la atención de los consumidores es ya un esfuerzo desesperado y poco eficiente. Vale la pena preguntar si las marcas que se valen de ello tienen realmente valor que aportar a sus consumidores y al resto de sus grupos de interés.

La mencionada investigación realizada por expertos de la Universidad Estatal de Ohio, ha señalado que los contenidos mediáticos violentos o cargados con contenido sexual efectivamente llaman la atenció humana por motivos evolutivos. De ahí que una gran cantidad de programas de tv, películas y videojuegos hagan uso de estos elementos ymuchos de ellos consigan ser realmente populares entre los consumidores.

No obstante cuando se trata de publicidad, este fenómeno se transforma, ya que la atención ha dejado de ser una medida de efectividad. Las empresas de hoy desean ventas, y lo cierto es que el sexo rara vez es un incentivo de compra más poderoso que los beneficios de una marca a nivel producto, servicio y relevancia para la vida cotidiana y comunitaria de sus consumidores.

Cuando una persona es expuesta a un estímulo publicitario, se coloca al principio de un largo camino que la llevará finalmente a una decisión de compra. Para ello debió identificar previamente una necesidad o deseo relacionado con el anuncio en cuestión. Dependiendo de la naturaleza del producto, el siguiente paso será evaluar los beneficios que un producto puede tener en su vida, compararlo con otros similares, buscarlo en internet y hasta considerar las opiniones de usuarios anteriores. Todo ello siempre que sea capaz de recordar el producto en cuestión.

El estudio de Lull y Bushman concluyó que cuando una marca se anuncia en un contexto sexual, a menudo el contenido de su publicidad funciona como un distractor para la mente de los consumidores. Hasta ahora no he conocido a nadie que diga frases como “compraré este auto porque la modelo del anuncio estaba buenísima”

Ya que el sexo y la violencia son emocionalmente estimulantes, ocupan gran parte de la capacidad de atención y dejan muy poca para las marcas.

El resultado es que a menudo, los consumidores recuerdan los anuncios, pero olvidan a la marca, especialmente cuando ésta no tiene nada que ver con temas sexuales.

Sí, el sexo atrae la atención de los consmidores, pero no sirve para vender. Hasta ahora no he conocido a nadie que diga algo como: “compraré este auto porque la modelo del anuncio estaba buenísima”, ¿tú si?

El sexo vende sexo. Es decir, vende estándares de belleza poco realistas, vende estereotipos sexistas, vende placer y ciertamente servirá para vender preservativos, juguetes sexuales y hasta servicios de citas. Si tu producto no está en esta categoría, absténte. Los elementos sexuales distraen a tus consumidores, no te ayudan a vender y la mayor parte del tiempo pone en riesgo tu reputación corporativa.

Claro que si tu marca está íntimamente ligada a temas sexuales, la conversación tendría que ser otra. ¿Estás abordando el tema de forma responsable?

¿Está cerca la transformación de la industria?

Ciertamente ChocolateTravel no es la única marca que ha metido la pata haciendo publicidad sexista. Esta es la razón por la que en enero de 2016 la agencia de publicidad Badger & Winters lanzó al mundo la campaña #WomenNotObjects, para llamar la atención sobre la forma en que la publicidad cosifica a las mujeres. La campaña incluye mujeres que se expresan de forma sarcástica sobre una serie de anuncios publicitarios reales y su relación con la realidad

Sí, cuando me inclino para recoger mi bolsa de diseñador, estoy desnuda.

Adoro sacrificar mi dignidad por un trago.

Vendería mi cuerpo por una hamburguesa.

Y es que así de absurdo es el nivel de sexismo que muchas marcas integran en su publicidad.

Por furtuna muchas compañías parecen haber comenzado a darse cuenta de ello. Las campañas a favor del empoderamiento de la mujer se han vuelto especialmente exitosas en la última década y cada vez más marcas buscan sumarse a esta tendencia. Quién sabe, el fin de la publicidad sexista podría estar más cerca de lo que pensamos… Si no, pregúntenle a Gran Bretaña, en donde ahora está prohibida.

Asociación Civil realizará talleres de fotografía para niños de Ecatepec

ExpokNews
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Asociación Civil realizará talleres de fotografía para niños de Ecatepec

Del 5 de agosto al 23 de septiembre Cambio de Juego A.C. llevará a cabo “Perspectivas”; un taller de fotografía para 20 niños de escasos recursos provenientes de Ecatepec de Morelos, y una exhibición y subasta de las mejores fotografías el 30 de septiembre.

“Perspectivas” tiene como objetivo presentar e impulsar la fotografía como una forma de expresión artística y de empoderamiento para los niños de dicha comunidad. Es una oportunidad para ver a través de los ojos de los niños y observar su perspectiva del mundo que los rodea.

Cambio de Juego A.C. realizará este proyecto con alianza estratégica con Nikon y con Bis Soluciones, empresas líderes en sus áreas y comprometidas con el desarrollo social y cultural de nuestro país.

“Uno de los compromisos que tiene Nikon en México es promover la cultura fotográfica, además de impulsar el talento joven y local. El mundo de la fotografía fomenta la creatividad y amplía el horizonte de quien se envuelve en ella. Por ello, el apoyar una iniciativa como “Perspectivas” nos encanta. Porque contribuimos a que la niñez de esta comunidad tenga herramientas que les permitan descubrir sus pasiones y las puedan potenciar en un futuro”, comentó Julio Meneses, Director de Ventas y Mercadotecnia de Nikon México.

Cambio de Juego A.C. es una plataforma social con más de 9 años de experiencia enfocada en el empoderamiento de niños, niñas y adolescentes, a través de proyectos de impacto social orientados a la cultura, el empoderamiento femenil, el deporte y la tecnología.

Comunicado de prensa.

¿Las agencias odian a las mujeres negras?

Daniela Lazovska
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¿Las agencias odian a las mujeres negras?

“Sumergida en chocolate, bronceada en elegancia, esmaltada con gracia, tostada con belleza. Mi señor, ella es una mujer negra”. –Dr. Yosef Ben-Jochannan

No es ningún secreto que las industrias de marketing, publicidad y tecnología tienen problemas de género y racismo. La discriminación laboral basada en la raza sigue viva, sin señales de desaparecer pronto. Es casi imposible evitarla en el proceso de búsqueda de trabajo. Este tipo de discriminación ocurre cuando un colaborador o solicitante de trabajo es tratado de manera injusta debido a su raza, color de piel, origen nacional o género.

Un estudio del Centro de Innovación de Talento encontró que las mujeres negras tienen más confianza que las mujeres blancas y más probabilidades de tener un título de posgrado, pero si crees que eso les ayuda en algo, estás equivocado. La triste verdad es que los reclutadores ni siquiera hacen caso de la mayoría de las solicitudes de empleo en las agencias de publicidad.

Una chica llamada Alysia Lewis, aspirante a copywriter, que recientemente se graduó del Instituto de Tecnología de la Moda (FIT por sus siglas en inglés), usó el polémico anuncio de Pepsi con Kendall Jenner y escribió un anuncio para hacer que las agencias de publicidad tomen nota. Lo que hizo fue compartir su carta de presentación que comienza con: “Tu agencia odia a las mujeres negras” en el grupo de trabajo en Facebook llamado NYC Ad Jobs & Networking.

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10209405897239681&set=gm.10155295838611210&type=3&theater

Ella estudió copywriting, que es lo que le gusta hacer y quiere dedicar su carrera a eso. Ella afirma que su comida favorita cuando era una niña era el grafito de los lápices, y tal vez por eso le gusta escribir tanto y desea encontrar un trabajo como copywriter.

Esta es la carta traducida en español:

Carta de presentacion de Alysia Lewis, chava que cree que las agencias odian a las mujeres negras

Estas fueron algunas de las reacciones en Twitter.

La publicación advierte a las agencias de publicidad y a la industria en general en contra de ser “aduladoras, dar palmaditas y fumar cigarros”. El anuncio de Pepsi al cual se refiere Lewis, ha sido acusado de trivializar la gravedad de un problema.

https://www.youtube.com/watch?v=73P9STckPLw&t=2s

La marca fue culpada de no tener oídos al usar la imagen de una mujer blanca (Jenner), quien durante una protesta ofrece una lata de refresco a un oficial de policía. Casi todo el mundo criticó lo poco realista que era esperar que una lata de Pepsi resolviera todos los problemas en la calle.

Lewis escribió: “No crees que te pasará a ti, pero un día tú y tu equipo estarán sentados haciendo una lluvia de ideas y alguien propondrá que usen la jerga de la comunidad negra. En ese momento todo se derrumbará”.

La carta incluye confesiones como “No voy a estar dispuesta y ávida porque ya estoy muerta dentro”, y luego habla de las maneras en que los talentos de Lewis pueden beneficiar a la compañía que se atreva a contratarla.

Para una entrevista en AdWeek, Alysia dijo que no pensaba publicar la carta de presentación en absoluto. Las razones por las que lo hizo fueron porque su currículum le parecía aburrido y por su falta de experiencia en copywriting. Luego se le ocurrió que, si la publicaba en Facebook, podría lograr llamar la atención. El título en sí es muy provocativo; no todas son tan audaces para decir de frente que las agencias odian a las mujeres negras, siendo una mujer negra.

Su intención no era hacer que alguien se sienta racista o mal sobre sí mismo. Todo lo que hizo lo hizo en doble sentido, diciendo la verdad con una dosis de humor y sarcasmo porque esa es su forma de ser. Por su experiencia, ella no cree que las mujeres negras consideran buscar trabajo en publicidad.

Alysia explica que ella fue la única persona negra que se graduó del programa de diseño publicitario en FIT. Todo el mundo estaba en diseño de moda o el negocio de la moda. Ella usa términos muy autodespreciativos para describirse en el anuncio. Considera que es una persona generalmente sarcástica y su único objetivo fue conseguir que el empleado más aburrido que una agencia podría tener, sonara como el más interesante. En su trabajo actual en la Biblioteca de Queens, ella se sienta en la parte de atrás de la sala de producción en silencio, escuchando a ABBA durante seis horas.

Pero ¿qué fue lo que movió a Alysia a escribir una carta de esta manera? La razón principal fue que necesita un trabajo. Para inspirarse, Lewis usó Google para encontrar los mejores libros de copywriting y el primer libro en la lista fue Adweek Copywriting Handbook de Joseph Sugarman, alguien que ha creado varias compañías y ganado millones de dólares. Por eso, pensó que ese es el libro que necesitaba y escribió la carta usando sus consejos, empezando por tener un título llamativo y provocativo, y luego seguir escribiendo frases que provocan que el lector siga leyendo y lo ayuden a decidir a comprar algo.

La carta hizo que la gente comentara y la compartiera en las redes sociales. Hasta el momento, la publicación le consiguió a Alysia pláticas con diversos reclutadores y mucha gente le escribió para decirle que hace un tremendo trabajo y que siga así. Ya tiene programadas cinco entrevistas telefónicas y varias llamadas para visitar las oficinas de algunas agencias.

¿Estás de acuerdo conmigo que este es otro caso que confirma lo que dice Web Dubois: “No hay fuerza igual a una mujer decidida a ascender”?

Sin embargo, ¿has escuchado la frase “blanqueamiento de currículum”?

Se trata de una práctica en la que los candidatos alteran cualquier información en su currículum que indique su origen étnico, porque eso es la única manera de multiplicar las probabilidades de recibir una llamada de los reclutadores, de acuerdo a un estudio.

Sonia Kang, coautora de la investigación y profesora asistente de la Universidad de Toronto en Mississauga, dijo que es realmente una llamada de atención para que las organizaciones hagan algo para resolver este problema, puesto que la discriminación continúa siendo una realidad.

Durante los dos años que duró el estudio, el cual fue publicado en el Administrative Science Quarterly Journal, Kang y sus colegas enviaron 1,600 currículos inventados, basados en candidatos reales, a empleadores de 16 áreas diferentes en los Estados Unidos. Algunos currículos fueron “blanqueados” y otros no.

El resultado fue este: 25.5% de los currículos recibieron llamadas si los nombres de los candidatos afroamericanos eran “blanqueados”, pero eso pasó solo en el 10% de los casos si dejaban el nombre y la experiencia sin hacer cambios. Kang añadió que el estudio se enfocó también en el buscador de empleo, y encontró que las minorías no son solamente receptores pasivos de discriminación, sino están tratando de hacer algo al respecto, como el caso de Alysia.

No hay mejor manera de terminar esta nota que citando a Denzel Washington: “Estoy muy orgulloso de ser negro, pero negro no es todo lo que soy.” Si existiera la manera de saber que los reclutadores entenderán esto y que las cosas mejorarán mucho en un futuro cercano, todos querríamos saltar enseguida con una máquina del tiempo para no vivir más esta situación, ¿no crees?

¿Te ha pasado algo similar al caso de Alysia? ¿Te han discriminado por tu color de piel en el proceso de reclutamiento?

Los Millennials ante la tecnología y su comportamiento social

ExpokNews
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Los Millennials ante la tecnología y su comportamiento social

Por: Antonio Tamayo Neyra

De alguna manera, los impresionantes avances tecnológicos de los últimos años se han “mezclado” con la cultura, generando un gran impacto principalmente entre la población menor a los 35 años de edad, gestándose un perfil entre ellos que repercute en la manera como se comportan socialmente.

Sociólogos como el francés Gilles Lipovetsky, señalan que la “ligereza” es una característica de la sociedad contemporánea, que basa su existencia en la ley del “mínimo esfuerzo”. Esa ligereza la podemos ver en el hecho de que muchos jóvenes tienen objetivos “light” para su vida, o peor aun cuando no existen objetivos y se vive simplemente por vivir. Hay, como dice el mismo autor, un desprecio al esfuerzo.

Los que tenemos contacto con jóvenes hemos podido constatar que lo dicho por el mencionado autor es desafortunadamente cierto en muchos casos; estos jóvenes van a la escuela, ingresan en algún trabajo y están ahí “por mientras”, sin tener un objetivo o propósito en la vida, pensando que el fin último de esta vida es simplemente vivir con una actitud hedonista y egoísta, y aunque suene romántico no tienen un sueño, un algo porqué vivir, algo grave si pensamos que estas generaciones ahora jóvenes irremediablemente llegarán a ser mayores y por consiguiente la pregunta es: en qué condiciones estarán en su senectud.

Si bien es cierto que la responsabilidad social que ahora conocemos consideró inicialmente el comportamiento de las empresas, es importante recalcar que las empresas son dirigidas y manejadas por personas, y por ello esa responsabilidad nace y se desarrolla dentro de esas mismas personas, no creo que deba manejarse en diferentes planos, al cabo es la misma responsabilidad social, pero aplicada al mundo empresarial y también al comportamiento dentro de la sociedad.

Lo anterior lo comento porque creo que como sociedad debemos preguntarnos qué hemos hecho como sociedad para que los jóvenes piensen y actúen como lo mencioné previamente, y más todavía, qué estamos haciendo ahora para que ese comportamiento no se siga replicando.

Abundando en lo antes señalado, las preguntas anteriores se pueden englobar en una sola: ¿Qué tan socialmente responsables estamos siendo para que la juventud actual se comporte de esa manera?

No es cuestión de dejarle al gobierno, a las empresas o en los medios de comunicación la responsabilidad de hacer algo para modificar el comportamiento de los ahora llamados millenials; es algo que necesitamos hacer, creo, desde casa.

Generar una cultura que motive el soñar, el buscar algo en el futuro y que es necesario un esfuerzo para alcanzarlo, pero no como un castigo que implique masoquismo, sino dándole un sentido a su propia vida.

Como sociedad tenemos que cumplir esa responsabilidad para que esos jóvenes tengan un mejor futuro para ellos mismos, y no se conviertan en esclavos de la tecnología, pensando que en ella está su sentido de vida.

Estamos ya en la Cuarta Revolución Industrial y empezamos a ver cosas que eran hace poco de ciencia ficción, y qué bueno, pero nuestra responsabilidad social no puede ni debe quedar soslayada ante la impresionante tecnología.

Seguiremos platicando …

Blog Ecología Social

Antonio Rey Tamayo Neyra

Dedicado al periodismo de investigación desde 1987 especializado en temas socioeconómicos. Desde 1991 colabora en el periódico El Financiero como Coordinador Editorial y Redactor de Proyectos Especiales, además de colaborar en otros medios. Desde el 2002 involucrado en la Responsabilidad Social, escribiendo y realizando proyectos editoriales de este tema, y además documentando las actividades de las empresas (tipo caso) También es profesor de posgrado e imparte capacitación en relacionales laborales. Licenciado en Administración por el Instituto Tecnológico Autónomo de México; su preparación profesional posterior incluye un Diplomado en Responsabilidad Social en el Tecnológico de Monterrey, y un Curso del mismo tema en la Universidad Abierta de Cataluña. Actualmente estudia la Maestría en Sociedad de la Información y el Conocimiento en la Universidad Abierta de Cataluña.

Aislante térmico, ¿qué es y por qué tenerlo en casa?

Corinna Acosta
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Aislante térmico, ¿qué es y por qué tenerlo en casa?

Si tuvieras que definir el futuro en una sola palabra, ésta tendría que ser sustentabilidad. Los líderes globales lo saben, los individuos han comenzado a darse cuenta, las empresas lo tienen cada vez más claro y la industria de la construcción no podía quedarse atrás.

La construcción sustentable es un camino para satisfacer las necesidades de vivienda e infraestructura de una comunidad, aprovechando los recursos disponibles sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Se trata del compromiso que la industria de construcción ha adoptado con el desarrollo sustentable, de cara a los problemas sociales y ambientales que enfrentamos a nivel global; éste considera entonces aspectos ambientales, socioeconómicos y culturales.

De ahí que los edificios y ciudades del futuro deban adaptarse al contexto y las necesidades de sus comunidades, combinando elementos ecológicos, económicos, estéticos y tecnológicos. Todo ello con el objetivo de ofrecer a la población la oportunidad de beneficiarse de la innovación aprovechando al máximo todos los recursos a su alcance.

A simple vista podría parecer que la construcción sustentable busca dar vida a los mismos edificios de siempre a través de materiales reciclados y reducir costos. Sin embargo las empresas responsables saben que es importante ir mucho más a fondo. Ya no se trata solo de la forma en que se ha construido el espacio, sino de cómo las personas interactúan con él y cómo se relacionan con el resto de su entorno a partir de los elementos de dicho espacio.

Así pues, la construcción sustentable contempla, por ejemplo, sistemas para el aprovechamiento eficiente del agua y la energía eléctrica. Las plantas para tratamiento de agua y los focos ahorradores son quizá el ejemplo más común cuando pensamos en ello; pero hay varios más, por ejemplo ¿conoces los beneficios de los aislantes térmicos?

Ventajas del aislamiento térmico

El aislamiento térmico es uno de los puntos clave de la construcción sustentable, especialmente en cuanto se refiere a vivienda. De ahí que la investigación sobre los materiales, las tércnicas y las ventajas de un buen aislamiento térmico haya cobrado especial relevancia en el desarrollo de tecnología que permita a la industria de la construcción integrar soluciones sostenibles en las nuevas edificaciones.

Contar con un aislante térmico en casa permite estabilizar la temperatura interna. Algunos de los materiales más comunes para lograrlo son yeso y ladrillo, aunque actualmente existen placas de Poliestireno Extruido y productos de Poliisocianurato que llevan a cabo la misma función de forma más eficiente.

El eco-aislamiento es una técnica que se ha vuelto popular entre quienes tienen especial preocupación por el medio ambiente; éste consiste en integrar jardines verticales y fachadas verdes para conseguir efectos similares. No obstante, no todas las construcciones son apropiadas para estos espacios; antes de integrarlos es necesario contemplar las especies vegetales que mejor se adaptan a la región, las condiciones de tierra y la impermeabilización necesaria.

Un aislante térmico adecuado permite ahorrar el gasto de energía en una vivienda, garantiza el confort de sus habitantes y mantiene estable la temperatura interior independientemente de las condiciones climáticas externas.

Una casa sin buenos aislamientos puede desaprovechar sólo por sus paredes alrededor de un 33% de su calor.

Además, al minimizar la pérdida de calor, los aislantes garantizan la calidez del espacio y aumentan la eficiencia energética de la construcción, reduciendo el consumo hasta en un 30%. Los edificios son responsables de más del 40% de la energía que se consume en una ciudad, por lo que el beneficio para el medio ambiente no solo es valioso, sino tangible.

Puedes encontrar más información sobre los aislantes térmicos en pasaimper.com.

A través de estos sistemas, las personas consiguen un ahorro importante no solo en calefacción, sino en aparatos de climatización, e incluso agua. Al mismo tiempo reduce su impacto negativo en el medio ambiente. ¿Quién podría resistirse?

Eeeeeeeeeeh ¿Tigres? Nueva propuesta para erradicar grito homofóbico

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Eeeeeeeeeeh ¿Tigres? Nueva propuesta para erradicar grito homofóbico

Ya son diez veces que la FIFA multa a la Federación Mexicana de Futbol por el grito homofóbico por parte de la hincha de los equipos jugadores. La suma total de las multas suman más de dos millones y medio de pesos.

Es por eso, que el equipo de Tigres de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL) ha creado una estrategia para erradicar el grito homofóbico en los estadios.

Tigres escribió en sus redes sociales su compromiso para aportar “la restauración y mantenimiento” de una escuela por cada partido en que la afición grite “¡Ehhhhhh, Tigres!” en todos los despejes del portero rival, en el estadio El Volcán, Monterrey.

En el país, se está tratando de erradicar el grito pero en su intento, se ha llegado a un completo fracaso debido a que la acción que están tomando las autoridades, no es la correcta, dijo Roberto Martínez, al promover la estrategia.

Los regiomontanos no han dado más detalles sobre cómo la fundación restaurará las escuelas y si es que los aficionados no vociferan el grito homofóbico (en cuanto a montos y tiempos asignados para la restauración, selección de los planteles que serán apoyados, entre otros datos).

La propuesta ha sido recibida positivamente. Una aficionada ha comentado que “Claro que se puede porque los regios somos muy solidarios y al saber que vas a estar apoyando a alguien que lo necesite, lo haces” lo publicó en su cuenta de Facebook.

Autoridades del futbol mexicano han creado diferentes tácticas para que el grito no siga siendo un problema, pero estas no han funcionado.

Y aunque ha habido advertencias de suspensión de partidos o la posibilidad de que el Estadio Azteca sea vetado cuando la Selección juegue las eliminatorias rumbo al Mundial de Rusia.

Hace unas semanas las multas ascendieron a los 20 mil francos suizos, debido a los gritos homofóbicos en la tribuna ante Honduras y Estados Unidos, en la final.

¡Tigres lo logró!

En el encuentro Tigres vs Querétaro en el Estadio Universitario, se escuchó por primera vez el grito “eeeeeeh, Tigres” en el minuto 4 y durante todo el partido se siguió gritando cada vez que el portero Thiago Volpi realizaba sus despejes de meta.

 

Responsabilidad Social de Nuvoil

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Responsabilidad Social de Nuvoil

La reforma energética en México es considerada como una de las más profundas que se hayan hecho en el mundo en los últimos años, esto de acuerdo con el titular de la Secretaría de Energía (SENER), quien además afirmó que su fortaleza radica en el desarrollo empresarial que implican los hidrocarburos y la electricidad.

A poco más de tres años de haberse aprobado esta modificación legislativa y comercial, los resultados del nuevo modelo energético son visibles. En lo general, la apertura del sector energético convirtió a México en un país atractivo para la inversión.

En lo particular se han registrado 199 contratos, con la participación de 121 empresas entre nacionales e internacionales, y una inversión comprometida de 77 mil 805 millones de dólares hasta el 6 de julio de 2017 en el sector energético.

Estas inversiones así como la apertura a la competencia, atraen tecnología e innovación y motivan la mejora continua de las ya existentes y las que buscan hacerse lugar en la industria.

La competencia provoca que las empresas se preocupen por generar un impacto positivo con respecto a sus grupos de interés, es decir, que asuman su responsabilidad social.

En este nuevo contexto de la industria energética, existe una compañía mexicana, que pasó de ser prestadora de servicios a operadora, y actualmente es una de las primeras en titularse como Empresa Petrolera mexicana cien por ciento, bajo el nuevo modelo energético, la cual, además, se destaca por su sentido de responsabilidad social.

Se trata de Nuvoil, que este 2017 celebra 20 años de trayectoria; ese tiempo ha implicado para la compañía, la operación de alrededor de 60 proyectos, de los cuáles muchos han sido pioneros en México, América Latina y el mundo.

La responsabilidad social de Nuvoil

Nuvoil es una de las 33 empresas mexicanas que operan y están inmersas en el nuevo mercado energético. La empresa, de tener un modelo de negocio tradicional, pasó a tener uno basado en la sustentabilidad y la responsabilidad social que busca que las operaciones del presente “no afecten a las generaciones futuras”.

El modelo genera cultura como un diferenciador, cultura como el impulsor de la competitividad.

Para esta empresa petrolera, con más de 1,100 colaboradores, la innovación y el crecimiento sustentable son la clave para abrirse camino y lograr el éxito en el nuevo mercado energético de México.

Como parte de los esfuerzos de la responsabilidad social de Nuvoil, se instaló hace más de un año la Plataforma de compresión offshore Agosto 12, un proyecto que reduce la emisión de 2.1 toneladas de CO2, lo que equivale a que 1.3 millones de automóviles anuales dejen de circular.

Para asegurar la sustentabilidad en sus operaciones, Nuvoil se apega a estándares y procesos internacionales de gestión de RSE y transparencia relevantes para la industria en la que opera como lo son el índice IPIECA, el COP de Naciones Unidas y el GRI Standards. Además, el año pasado consultó con sus grupos de interés, cuáles son los temas más importantes de materialidad para volverlos estratégicos.

El día de hoy, la empresa presenta sus logros y avances en temas de responsabilidad social en su informe Memoria de Sustentabilidad 2016. A continuación te presentamos algunos de los principales datos de la responsabilidad social de Nuvoil.

Los programas y acciones de responsabilidad social de Nuvoil tienen como finalidad generar un impacto positivo en la comunidad se enfocan en 7 principales áreas:

1) Seguridad y salud.
2) Educación.
3) Proyectos Productivos.
4) Infraestructura y equipamiento.
5) Cultura.
6) Medio Ambiente.
7) Investigación y Transferencia de Tecnología.

La compañía sabe de la importancia de contribuir desde su sector con iniciativas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) propuestos por la ONU en 2015. A través de sus esfuerzos participa en algunos como fin de la pobreza, hambre cero, vida submarina, paz y justicia, y salud y bienestar.

Además, en octubre de 2016 firmó el compromiso de adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.

Para la responsabilidad social de Nuvoil, este fue un paso histórico ya que se anuncia como una de las empresas mexicanas que se une a la misión de lograr una economía global más sustentable e incluyente, “pero sobre todo firme en afrontar los desafíos y retos del desarrollo sostenible en el sector petróleo y gas en nuestro país”.

La petrolera hace énfasis en la apertura que tiene al diálogo y entendimiento mutuo con sus stakeholders a través de la consulta con una encuesta electrónica.

De acuerdo con la empresa, dentro de la planeación estratégica anual se toman en cuenta las necesidades de los diversos grupos de interés y se determina el impacto que tienen sobre ellos los objetivos planteados.

La empresa busca impactar de forma positiva en sus colaboradores, es por eso que trabaja por generar una cultura de inclusión y procura su capacitación constante y desarrollar su talento.

Al exterior, la responsabilidad social de Nuvoil busca impulsar el crecimiento y desarrollo de las comunidades, y entre otras iniciativas, promueve sus programas “Insignia” y su voluntariado corporativo, que se hace en alianza de otras organizaciones de la sociedad civil para garantizar un mayor éxito e impacto.

Además, en temas de medio ambiente, como ya se mencionó, se tienen acciones para reducir las emisiones de GEI, y a través de los lineamientos que establece la Norma Internacional de Estandarización ISO 14001, la empresa identificó la forma de reducir el impacto ambiental en toda la cadena de valor.

Nuvoil busca compartir sus prácticas a través de este informe. Además de mostrar sus logros y ser transparentes, también busca motivar a que otras empresas de la industria de los hidrocarburos y la electricidad implementen en su negocio estrategias apegadas a la sustentabilidad que beneficien el desarrollo del país.

Si deseas conocer más detalles acerca de la responsabilidad social de Nuvoil, así como de los programas de la empresa en cada uno de los ámbitos y cifras de 2016 puedes consultar el informe dando click aquí.

¿La serie 13 Reasons Why provoca búsquedas ‘suicidio’ en internet?

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¿La serie 13 Reasons Why provoca búsquedas ‘suicidio’ en internet?

Una de las series más famosas en Netflix, sin duda es 13 Reasons Why, serie a quienes muchos le atribuyen mucha emoción cada que se presenta un nuevo capítulo.

13 Reasons Why, se encuentra en un polémico debate, esto debido a que fanáticos aplauden por despertar conciencia sobre la tragedia del suicidio en jóvenes y además por dar a conocer la forma de detectar signos alarmantes de depresión o pensamientos suicidas.

En caso contrario, hay otros que la consideran preocupante ya que sus personajes representan el suicidio gráfico y esto podría ser un riesgo para los jóvenes espectadores.

Una reciente investigación pretende avanzar en el debate, esta vez usando información de búsquedas en Google. Esto debido a que después del estreno del reciente programa, las búsquedas por internet del término suicidio han aumentado.

Al mismo tiempo de que la búsqueda de palabras en relación con el suicidio y la forma en hacerlo también aumentó, según el estudio publicado en la revista JAMA Internal Medicine

La búsqueda relacionada con “cómo cometer un suicidio” creció un 26% después del estreno. Se trata de un dato que está por encima de lo esperado.

De acuerdo con CNN, “Prevención del suicidio” aumentó un 23% y “líneas de atención para el suicidio” incrementó un 21%, de acuerdo a las cifras de la investigación.

El profesor de investigación en la Universidad Estatal de San Diego John Ayers, quien también es autor principal de los estudios ha dicho que “el tiempo para el debate retórico se acabó”.

Por otro lado, comentó que la conversación de la serie ha despertado conciencia y “vemos una creciente variedad de búsquedas relacionadas con el suicidio, nuestros peores miedos fueron confirmados”. “Eso es que miles de personas y miles más, están buscando en internet las diferentes maneras de matarse”.

Obra

La obra la escribió Jay Asher y es dirigida para adultos jóvenes.

13 Reasons Why sigue la historia ficticia de una adolescente llamada Hannah Baker, interpretada por la actriz Katherine Langford. Hannah deja 13 misteriosas grabaciones en cassette antes de suicidarse.

Cada uno de los audios está dirigido a una persona que, según Hannah, desempeñó cierto papel en su decisión devastadora de acabar con su propia vida.

El programa, coproducido por la actriz y estrella de pop Selena Gómez, fue renovado para una segunda temporada. El rodaje, de acuerdo a los reportes, empezó en algunas partes de la Bahía de California.

En la serie se abordan temas como la adolescencia, las drogas, el bullying, el acoso sexual, la apología al perfeccionismo, la orientación sexual, entre otros temas.

Búsquedas en Google

En el primer trimestre del año, las búsquedas relacionadas con el término suicidio fueron un 15% más altas. Esto significó un total de alrededor de 900.000 a 1,5 millones de búsquedas más de lo que se esperaba, indicó Ayers.

En el periodo del 31 de marzo hasta el 18 de abril, fecha en la que 13 Reasons Why se estrenó, se recopiló información sobre las tendencias que Google tenía respecto al término de búsqueda “suicidio”

Todos los términos relacionados con la búsqueda de la película Suicide Squad se eliminaron y al final se hizo una base de datos completa con 20 términos relacionados con el suicidio.

17 de esos 20 términos fueron mayores de lo esperado, después del estreno de la serie.

Suicidio

De acuerdo con la OMS, las enfermedades mentales, principalmente la depresión y los trastornos por consumo de alcohol, el abuso de sustancias, la violencia, las sensaciones de pérdida y diversos entornos culturales y sociales constituyen importantes factores de riesgo de suicidio. Existen estrategias eficaces para prevenir el suicidio.

“Los psiquiatras han expresado serias preocupaciones porque el programa ignora los lineamientos validados de la Organización Mundial de la Salud para prevenir el suicidio. El equipo de la serie continúa prefiriendo seguir sus instintos”, condenó Ayers.

De acuerdo con CNN, se necesitan más investigaciones para determinar el verdadero riesgo-beneficio cuando se trata de la asociación entre 13 Reasons Why y un interés mayor por el suicidio entre los espectadores, explicó Madelyn Gould, profesora de epidemiología en psiquiatría en la Universidad de Columbia, quien no participó en el nuevo estudio.

A nivel mundial, el suicidio es la segunda causa de muerte entre los jóvenes de 15 a 29 años, en Estados Unidos, cerca de 4.600 adolescentes entre los 10 y 24 años mueren cada año, de acuerdo a los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades.

 

9 mil 500 euros fueron donados por los invitados de la boda de Messi

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9 mil 500 euros fueron donados por los invitados de la boda de Messi

Hace unas semanas la boda del jugador argentino causó revuelo, debido a que en la celebración de su matrimonio se reunieron varias personalidades del mundo del futbol y del medio artístico.

Fueron más de 260 invitados que asistieron y a quienes los novios pidieron que en vez de llevar algún obsequio, donaran dinero a una organización y el dinero recaudado sería destinado para la fundación Techo, una compañía que se dedica a construir viviendas de emergencias a personas de escasos recursos.

La misma organización reveló el total de la donación que fue de 9 mil 500 euros. “Fiel a nuestros principios de transparencia, les queremos contar que hasta el momento, con lo recaudado se construirán 10 viviendas de emergencia”. Así mismo, explicaron que hacer cada vivienda en Buenos Aires cuesta alrededor de 20 mil pesos, unos mil 129 dólares.

La organización todavía no cierra el plazo para que las personas hagan donaciones ya que “los canales de donación permanecerán abiertos ya que a la fecha registramos algunas transferencias desde el exterior que no pudieron concretarse con éxito”.

Indignación

El sentimiento que más se percibe después de que se diera a conocer la cifra total de las donaciones fue la indignación, tanto que hasta en los medios de comunicación han publicado titulares como “El miserable regalo de casamiento que recibieron Lionel Messi y Antonela Rocuzzo de sus invitados”, del medio El Clarín.

Clarín ha calculado que esa cantidad, dividida entre los asistentes, entre ellos los futbolistas Neymar, Carles Puyol, Xavi Hernández, Ángel Di María, entre otros, cada uno habría dado entre 43 y 45 euros.

Por su parte, los novios añadieron a la invitación un texto que decía “Para transformar nuestra alegría en un acto de solidaridad, en lugar de un obsequio, pedimos una donación a TECHO”, en la invitación de la boda.

Este no fue el único acto solitario de la pareja. Los esposos decidieron donar las bebidas y los aperitivos excedentes de la boda a fundaciones benéficas a través del Banco de Alimentos de Rosario.

CDMX ya separa la basura pero…¿cómo lo hacen en otras ciudades del mundo?

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CDMX ya separa la basura pero…¿cómo lo hacen en otras ciudades del mundo?

Es muy poco tiempo en el que en la Ciudad de México se comenzó a implementar un programa de separación de basura, con el fin de darle un segundo uso a los desechos reciclables y disminuir la contaminación.

Las cuatro categorías en las que ahora la basura se separa son: orgánica, inorgánica reciclable, inorgánica no reciclable, de manejo especial y voluminoso.

Varios países también se han sumado esto, debido a que la contaminación va en aumento día tras día. En las siguientes ciudades, la basura también se separa pero cada una de manera diferente ¡conócelas!

Bruselas

En Bruselas hay cinco bolsas diferentes para la basura, todas ellas de un color diferente.

La color naranja es para la comida, la verde para los desechos del jardín como ramas, plantas, hojas, la amarilla para papel y cartón y la azul para botellas plásticas, latas y cajas de jugo, leche, etc. La bolsa blanca es para los residuos domésticos no reciclables.

Dos veces a la semana el camión de la basura recoge las bolsas blancas y una vez a la semana pasa por las otras cuatro.

Kamikatsu, Japón

Una de las metas de este pequeño pueblo japonés es reducir a cero sus desechos en 2020 y desde hace 14 años, sus habitantes ya separan su basura en 34 categorías distintas.

Lo sorprendente de este lugar es que no hay recolectores y cada persona ordena y limpia cada uno de ellos. Gracias a este sistema, las personas reciclan y reutilizan la basura. La mayoría hace comporta con el 80% de sus desechos y el otro 20% queda en los vertederos.

Esta ciudad es un ejemplo mundial y es visitada por aproximadamente dos mil 500 personas anualmente, con el fin de aprender a separar los residuos.

Suecia

La mayoría de los habitantes de este país se rige bajo un programa llamado “de desecho a energía” en donde casi todos los desechos domésticos se queman y se convierten en energía para el país. Es así que el 1% de los desechos terminan en los vertederos.

El plan de Suecia ha sido tan favorable que desde hace tres años se comenzó a importar basura de otros países como Reino Unido, Noruega e Irlanda, para abasteces los 32 centros de energía que poseen. Suecia importó más de 1.3 millones de toneladas de basura en 2015.

En los hogares suecos se separa el plástico, el metal, el vidrio, el plástico, los aparatos eléctricos, las bombillas y las pilas, y en algunos municipios están haciendo composta.

San Francisco, California

El gobierno de San Francisco quiere cumplir con la meta de basura cero para 2020, para lograrlo ha implementado políticas de reciclaje en 1989 y para 2015, logró bajar a un 80% la cantidad de desechos que se enviaban a los rellenos sanitarios.

En las escuelas se les enseña a los niños a separar la basura en los tres contenedores de color verde, azul y negro. En el contenedor verde se desecha el resto de las comidas, en el azul, todo el material reciclable y en uno negro, el material irrecuperable.

En esta ciudad está prohibida la venta de agua embotellada y es la primera que lo aprueba, con esta medida se busca inspirar a otras personas a no utilizar las botellas de plástico.

Adelaida, Australia

En este lugar se creó un plan ecológico donde se incluyeron políticas de rendimiento energético, ahorro de recursos, reciclaje y reutilización de residuos.

Los habitantes de esta ciudad utilizan los colores del semáforo para facilitar la comprensión de cada uno de ellos. El rojo es para la basura no reciclable, el amarillo para los desechos reciclables y el verde para los desperdicios orgánicos.

¿Choferes de Uber alteran algoritmo para ganar más?

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¿Choferes de Uber alteran algoritmo para ganar más?

Aunque la compañía de transporte privado, Uber, ha estado envuelta en varios escándalos durante los últimos meses, la empresa sigue en crecimiento y varias personas se han asociado con la plataforma para tener un ingreso extra o bien, emplearse.

Ante la crisis económica en varios países, algunos choferes han optado por una estrategia para que la plataforma cambie su tarifa ‘normal’ a ‘tarifa dinámica’ y los viajes que los usuarios realicen sean más caros.

Un equipo de investigación de la Escuela de Negocios de Warwick y de la Universidad de Nueva York realizaron un estudio, donde se dio a conocer que los conductores manipulan el sistema para provocar un aumento en el costo del servicio para cobrar más.

De acuerdo con The Times, estas declaraciones se basan con un informe presentado donde incluye diversas entrevistas que fueron realizadas a conductores de Uber en Londres y Nueva York, y se analizaron más de mil publicaciones en el sitio web independiente Uberpeople.net

La investigación fue con el fin de descubrir que los taxistas mantenían comunicación y se ponían de acuerdo para cerrar sesión de la aplicación al mismo tiempo.

De esta forma generan más demanda que oferta y así, el algoritmo y la llamada “tarifa dinámica” entrara en acción para subir los precios.

En el estudio se incluye una conversación donde un conductor de Londres menciona: “Chicos, permanezcan desconectados hasta el aumento”, cuando otro le cuestiona la razón este responde: “menor oferta y mayor demanda se traduce en aumento. Entonces otro conductor agrega: “Uber descubrirá si la gente manipula el sistema”, a lo cual el primer conductor responde: “Ya lo saben porque pasa todas las semanas”.

Cambio climático amenaza al sur de Asia con ser inhabitable

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Cambio climático amenaza al sur de Asia con ser inhabitable

El calentamiento global está amenazando a cada ecosistema de la Tierra y esto ha provocado diferentes desastres naturales, donde el hombre, aunque quiera, no puede actuar.

El calor extremo es una de las consecuencias del cambio y ha amenazado con cambiar el sur de Asia, un lugar donde vive una quinta parte de la humanidad. De acuerdo con AFP, si no se toman medidas para reducir los gases de efecto invernadero, dentro de 83 años, Asia será un lugar inhabitable.

El aumento de las temperaturas y de la humedad en verano, podrían alcanzar niveles que superan la capacidad de los humanos de sobrevivir sin protección.

Las olas de calor podrían ser mortales y es probable que también ocurran en la India, Pakistán y Bangladés, incluyendo las cuencas fértiles de los ríos Indus y Ganges, que producen gran parte de los alimentos de la región.

Hace un par de años hubo 3500 muertos debido a la quinta ola de calor, que se presentó en gran parte de la India y Pakistán, esta hecho se le considera la ola de calor más mortal de la historia.

Diversos estudios están arrojando resultados sobre el vínculo del cambio climático y la frecuencia de las olas de calor, además de su impacto en la salud. En estos studios no se habían tomado en cuenta los pronósticos de “calor húmedo” asfixiante y sus efectos sobre la capacidad de los humanos.

En uno de los estudios se simulan dos condiciones climáticas, basadas en los modelos matemáticos de circulación de corrientes mundiales. Los resultados advirtieron que si no se reduce las emisiones de dióxido de carbono, las temperaturas medias de calor húmedo en verano se acercarán a los 35°C en la mayor parte del sur de Asia, un límite que va más allá de las capacidades del ser humano para sobrevivir.

Es probable que en ciertos lugares se supere esta temperatura aunque exista una reducción de las emisiones de carbono, es por eso que en 2015, varios países se comprometieron con el Acuerdo de París a reducir sus emisiones en pro del medio ambiente. Y, aunque Estados Unidos decidió ya no ser parte del acuerdo, varias empresas estadounidenses han decidido seguir reduciendo emisiones y apoyar al medio ambiente.

Uno de los autores de la investigación y profesor de ingeniería ambiental, Elfatih Eltahir, dice que “esperamos ser capaces de evitar estas duras proyecciones”, “no es algo que sea inevitable”.

Facebook decepciona con reporte de diversidad laboral interna

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Facebook decepciona con reporte de diversidad laboral interna

En la actualidad, es muy importante que las empresas sean incluyentes y diversas ya que eso provoca confiabilidad dentro de la organización y en cada uno de los equipos de trabajo.

En el mundo existen varias empresas que lo realizan, una de ellas es Facebook, quien es dirigida por Mark Zuckerberg. Hace unos días, la empresa publicó su reporte de diversidad de 2017, en él se dio a conocer que la organización incrementó su fuerza laboral hispana y negra en 1% cada una, a 5% y 3% respectivamente.

En cuanto a su equipo laboral de tecnología, sus programadores, desarrolladores e ingenieros, los números permanecen estáticos en 3% y 1%, respectivamente.

Desde 2014 algunas empresas como Apple y Microsoft decidieron presentar los reportes voluntariamente para indicar su progreso resolviendo un problema de larga duración en la industria de la tecnología.

Cada año, estos reportes han sido más completos, pero los “resultados aún son enormemente decepcionantes”.

“Tienden a contener lenguaje estéril y prescriptivo. La mayoría puede reducirse a algo como “No nos encontramos donde nos gustaría estar”. Esto es de la publicación de la directora global de diversidad de Facebook, Maxine Williams.

Williams añadió que la diversidad nos ayuda a generar mejores productos, tomar mejores decisiones y servir mejor a nuestra comunidad, “Estamos comprometidos a generar un Facebook más diverso, incluyente y permanecemos comprometidos”.

Ella también anunció nuevos esfuerzos, como el entrenamiento en inclusión para gerentes y el entrenamiento “Sé un aliado” para dar a los empleados un “lenguaje común, herramientas y espacio para practicar el apoyo a otros”.

Esfuerzos en diversidad e inclusión

Es más difícil para las grandes firmas de tecnología el mostrar mejorías cuando se habla de esfuerzos en diversidad e inclusión, de acuerdo con declaraciones de Y-Vonne Hutchinson, fundadora de la firma de consultoría en inclusión ReadySet.

Actualmente en la nómina de Facebook se encuentran 11 mil 200 trabajadores, de acuerdo con su última publicación de EEOC.

“A este ritmo, les costaría más de una década contratar talento técnico negro y latino a la par delas tasas de graduación”, “Es revelador que la fuerza laboral técnica de Facebook permanezca estancada cuando se trata de latinos y negros.

“También es revelador que las cifras para el mismo grupo en liderazgo permanezcan planas”, agregó.

Crecimiento de hispanos y negros en la fuerza laboral

Las cifras desde hace tiempo siguen en el 3% de cada uno, es por eso que Carissa Romero, socia en la firma de consultoría de diversidad Paradigm, concordó con Hutchinson.

“Deberíamos esperar y presionar por más”, dijo. “La falta de progreso en la representación de empleados negros y latinos en tecnología es particularmente notable. Aproximadamente 18% de los estudiantes que se gradúan en ciencias de la computación e ingeniería computacional son negros y latinos.

El 35% de sus trabajadores globales de la empresa de redes sociales más conocida en el mundo, son mujeres, un aumento sobre el 33% anterior.

En la tecnología, su porcentaje de mujeres ha incrementado del 17% al 19% y las mujeres representan el 27% de las nuevas contrataciones de graduados en ingeniería y 21% de las nuevas contrataciones técnicas, dijo Facebook.

Cómo dos botellas se unieron por amor… a la sustentabilidad

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Cómo dos botellas se unieron por amor… a la sustentabilidad

No es demasiado tarde para provocar un impacto positivo y estabilizar los efectos del cambio climático causados por los seres humanos. A ello se han unido grandes marcas que decidieron comprometerse con su entorno, adoptando y creando iniciativas que no solo las beneficien de manera corporativa, sino que tengan un impacto positivo a nivel social y ambiental.

El reto no es nada sencillo, ya que las grandes industrias no pueden regresar del todo a la naturaleza y a las comunidades todos los recursos que han explotado de manera irresponsable, aunque hay que reconocer que algunas han creado buenos proyectos y han compartido grandes campañas.

Un ejemplo de ello es la más reciente  de Coca-Cola donde decidió utilizar sus envases para alentar a los consumidores a reciclar sus botellas de plástico, convirtiendo esta campaña en una de las más importantes de la marca en materia de sostenibilidad.

Dos botellas se unieron por amor… ¿a la sustentabilidad?

La campaña “Love Story“, relata la relación entre una botella Fanta y una Coca Zero, que se reúnen una y otra vez, gracias al método de reciclaje que tiene Coca-Cola, haciendo de su historia de amor, una de las más duraderas, estables y sobre todo, sustentable.

Este anuncio fue creado por Ogilvy y Mather Berlin, quienes buscan invitar a todos los consumidores a involucrarse con el medio ambiente y con la responsabilidad de reciclar sus residuos o desecharlos adecuadamente.

La directora de marketing de Coca-Cola de Gran Bretaña comparte que la belleza de “Love Story”, es que le recuerda a la gente que el envase de la marca es valioso, ya que puede ser reciclado una y otra vez.

La campaña está elaborada con botellas recicladas de la familia Coca-Cola, es la comunicación más grande de la empresa en materia de reciclaje y forma parte de la nueva estrategia de empaque sustentable.

Realizar este anuncio le costó a la marca varios millones de libras pero, de acuerdo con sus responsables, la inversión valió mucho la pena ya que demuestra el esfuerzo de la compañía por tener un mejor impacto en el mundo.

Para su realización recurrieron a la herramienta de stop-motion, fue creada por la artista Lucy Barry y se utilizaron más de 1.500 botellas de plástico. ¡Checa el siguiente video para ver toda la producción para “Love Story”!

Aunque el anuncio tiene como objetivo compartir con las personas que cada botella de plástico de Coca-Cola puede ser reutilizada, también busca resaltar la importancia de reciclar y de buscarle otros usos a tus envases antes de arrojarlos a la basura.

Esta campaña no es la primera iniciativa de la marca por compartir sus esfuerzos de sustentabilidad.

Coca-Cola y su huella en la sustentabilidad

La marca compartió una serie de estrategias que tiene como principal meta recuperar la mayoría de sus envases, además de aumentar el uso de plástico reciclado en botellas de un 25% a un 50% para el 2020.

Además de este esfuerzo, la empresa lleva un largo rato comprometiéndose con el medio ambiente y su huella ambiental. Una prueba de ello fue el lanzamiento del envase “PlantBottle”, elaborado con hasta 30% de materiales provenientes de fuentes renovables como subproductos de plantas, lo que le permite a la compañía reciclar el envase una y otra vez.

De acuerdo con información de Coca-Cola, México es líder mundial en acopio y reciclaje de PET, resultado de las dos plantas de reciclado PET de la Industria Mexicana de Coca-Cola en el país. Una de ellas conocida como IMER (Industria Mexicana de Reciclaje S.A. de C.V.) inaugurada en el 2002.

Desde entonces la planta trata de generar un impacto positivo en el ámbito social, económico y ambiental de la siguiente manera.

1. Social: desarrolla y ejecuta programas que fomentan la correcta disposición de residuos y acopio de materiales, en este caso de PET. Algunos de estos son: “Yo sí reciclo”, “Yo sí reciclo en grande” y “Reciclemos por las nuevas generaciones”. Estos programas se ejecutan en escuelas y parques industriales. Gracias a su implementación se han acopiado más de mil toneladas de PET, las cuales se reutilizan para fabricar nuevos envases.

2. Económico: genera más de 2,100 empleos directos e indirectos en toda la cadena de valor en el acopio de residuos a nivel regional. También beneficia al mercado local de reciclaje al generar una economía circular que impulsa la riqueza y generación de trabajo en nuestro país.

3. Ambiental: el 60% de la energía que utiliza IMER proviene de procesos eólicos. Esto lo hace ser la única planta de reciclaje en el país que ha invertido en este tipo de energía, reduciendo de manera considerable su huella de carbono. Desde su inauguración, participa junto con ECOCE para continuar expandiendo el alcance de programas de acopio de PET.

Además Coca-Cola, también comparte diversos tips y contenido en su página, para que los usuarios y consumidores puedan aprender más sobre sus estrategias en materia de sustentabilidad y puedan aprender a reciclar y reutilizar las botellas de PET.

La próxima que compres una Coca-Cola o una Fanta recuerda reciclarla o tirarla de manera adecuada para que ambas se puedan volver a reencontrar y continuar con su historia de amor.

Se cierra un ciclo en la Alianza Mexicana de Voluntariado

Emilio Guerra
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Se cierra un ciclo en la Alianza Mexicana de Voluntariado

Por: Emilio Guerra Díaz

Por más de 4 años fungí como Director de la Alianza Mexicana de Voluntariado. Cargo que desempeñé de manera honorífica y al cual renuncié por una invitación que me hiciera la Red del Pacto Mundial en México para integrarme al frente de su equipo de trabajo con el enorme reto de continuar una brillante trayectoria que ha posicionado a esta red como un referente por su entusiasmo e involucramiento.

Por ese motivo deseo hacer público mi agradecimiento a todas aquellas personas que, apasionadas por la promoción, fortalecimiento y desarrollo del voluntariado en nuestro país se sumaron a diversas iniciativas que la asociación emprendió en este periodo. Asimismo, extiendo mi reconocimiento y gratitud a quienes invitaron a Amevol a colaborar en sus proyectos que resultaron de gran beneficio en los propósitos de alentar la participación ciudadana conjuntando esfuerzos y multiplicar entusiasmos.
El balance de este trabajo, con el apoyo de un Consejo Directivo participativo, profesional y profundamente comprometido, ha sido altamente satisfactorio para todos los adherentes. Es así como podemos compartir algunos resultados.

En este lapso elaboramos dos manuales de voluntariado, uno con el Instituto Nacional de Desarrollo Social y otro para el Instituto Mexicano de la Juventud, ambos publicados en 2016, mismos que están a disposición de manera gratuita para los interesados. Gracias a Expok publicamos también algunos papers especializados, al menos 3 y vienen otros más.

Se han impartido diversos talleres y conferencias, cursos y asesorías para conformar, desarrollar, transformar voluntariados corporativos, de dependencias públicas, universitarios, de organizaciones de la sociedad civil.

Celebramos convenios para impulsar el voluntariado en diversos estados, donde destaca el que tenemos con la Fundación del Empresariado Sonorense.

Colaboramos con la Comisión de Participación Ciudadana de la Cámara de Diputados de Querétaro en la creación de la primera Ley de Voluntariado que tiene el país brindando observaciones y comentarios tanto de forma como de fondo. Ésta fue una iniciativa de la organización Vive México que recogió y consolidó la diputada Daesy Alvorada Hinojosa Rosas y su equipo de trabajo.

Asimismo, acompañamos a la Secretaría de Gobernación y algunos DIF estatales, en particular con Tamaulipas, en donde tuvimos dos trascendentes acciones: El establecimiento de la Medalla al Mérito Voluntario y el Día Estatal de Servicio Voluntario que por 3 años se llevó a cabo el primer sábado de septiembre.

La Alianza Mexicana de Voluntariado acompañó, atestiguó o fue consultada para la creación y el nacimiento de diversas plataformas de voluntariado (“Toma tu lugar” en Tamaulipas, Kórima Comparte de Chihuahua, etc.). En este sentido, no es posible dejar de mencionar la iniciativa del Museo Memoria y Tolerancia por la conformación de sus proyectos promotores de voluntariado “De la Reflexión a la Acción” que perfila una plataforma de enlace y vinculación entre organizaciones y personas que desean prestar servicio voluntario con una lógica y una visión asertiva que permitirá incidir en transformar al voluntariado como algo ocasional como un hábito. Estaremos pendientes del arranque de este servicio.

Vale señalar también que la Alianza es la única organización de la sociedad civil que participa en el Comité Organizador del Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria, en calidad de integrante honorario.

También la Alianza Mexicana de Voluntariado ha sido promotora de importantes eventos. Nuestra Presidenta, Susana Barnetche y Pous, luego de alrededor de 5 años de cabildeo y negociación, consiguió para México la sede de la 24ª Conferencia Mundial de Voluntariado de la International Association for Volunteer Efforts (IAVE por sus siglas en inglés) y la 8ª Conferencia Mundial de Voluntariado Juvenil que se llevó a cabo en Puebla. Ambos eventos se realizaron en 2016.

Actualmente la Alianza Mexicana de Voluntariado está apoyando como organización convocante la Conferencia Regional de Voluntariado de Antigua, Guatemala que se llevará a cabo del 18 al 20 de octubre próximo y presentará una ponencia.

Asimismo, entre los eventos destacados de este año en los que la Alianza Mexicana de Voluntariado fue invitada a participar está el I Coloquio Iberoamericano de Voluntariado Universitario y el 3er Coloquio de Museos Universitarios: voluntariado universitario en museos y espacios museográficos que tendrá lugar los días, 30 y 31 de agosto y el 1º de septiembre. Iniciativa de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales y Universum bajo el liderazgo del Dr. Miguel Ángel Márquez y la Dra. Luisa Fernanda Rico Mansrad, respectivamente.

En enero de 2015 con el Indesol iniciamos conjuntamente el proyecto Plataforma Nacional de Voluntariado (como quedó registrado en algunos artículos que Expok publicó en su momento), que hoy se reconoce como “Voluntarios por México” y que ahora enfrenta uno de sus grandes desafíos para consolidarse pues está en una disyuntiva: ser una red gubernamental o ser una iniciativa ciudadana. Por ello, hay que insistir en la necesidad de que los actuales participantes identifiquen con claridad las dos opciones.

De persistir los impulsos de que permanezca administrada y dirigida por instituciones gubernamentales, su futuro está marcado. Será una iniciativa que concluirá con la presente administración como ha sucedido con otros proyectos, máxime que no existen recursos económicos gubernamentales para su sostenibilidad y continuidad.

En cambio, elegir el camino de apuntalar a la plataforma como una red pública, es decir, con la confluencia de las organizaciones de la sociedad civil y la colaboración de gobierno, se sentará el sano precedente de su continuidad. Los funcionarios públicos cambian, las organizaciones permanecen por lo que sería deseable que la coordinación la asume alguna organización de la sociedad civil especializada en voluntariado.

Reiteramos que la mayoría de las plataformas de voluntariado en otros países observan esta estructura: una asamblea de asociaciones especializadas en el voluntariado, participación del gobierno (estatal, municipal o de autonomías que destina un presupuesto para la operación de la coordinación porque el fomento del voluntariado es considerado de interés público; las organizaciones focales que han definido una agenda común y comparten un sistema de comunicación, etc.; las organizaciones cooperantes que puede incluir a universidades, consultores, investigadores, empresas, agencias de relaciones públicas, especialistas en Tecnologías de la Información y Comunicación, etc.

Todos estos actores asumen una actitud por compartir y ofrecer diversos servicios al público usuario que desea adentrarse en el mundo de voluntariado, vincularse, fortalecer o potenciar sus acciones, ése es el propósito fundamental de este esfuerzo asociativo. La plataforma entonces es, un medio, no un fin para posicionar o dar visibilizar a las organizaciones. Su razón de ser es provocar el interés y facilitar el desarrollo del voluntariado organizado y atender, canalizar y robustecer propuestas individuales.

Existe otro desafío al interior de la plataforma. Distinguir con precisión el rol y responsabilidades que cada institución puede jugar para aportar a sus fines, quienes la integran y qué relación ganar-ganar se puede establecer. Se requiere, desde mi personal punto de vista, consolidar un órgano de gobierno y una secretaría técnica evitando formar un club de amigos a quienes se convoca para que tengan visibilidad o llenar listas con organizaciones a las que no se les ha integrado o siquiera han participado para “mostrar fuerza”.

Siempre que hay voluntariado existe la amenaza del protagonismo que se convierte en una tentación para algunas personas. Una buena plataforma con un adecuado liderazgo desarrolla los mecanismos de contención transformando todas las inquietudes individuales en un trabajo coaligado regresando a observar actitudes y aptitudes de servicio, que son esencia del voluntariado, elemento esencial del capital social.

En otro orden de ideas, en este espacio impulsado y apoyado vigorosamente por Expok, la Alianza ha publicado ininterrumpidamente cada semana artículos sobre voluntariado, ciudadanía, participación social. Los artículos refieren iniciativas de acción individual, casos que inspiran y estimulan el voluntariado. Cada nota se acompaña de casos concretos de ciudadanos que son verdaderos activistas, sea a través de una organización o de manera individual. Se difunden eventos, diversos cursos, talleres e información relevante como datos duros, estudios, análisis y publicaciones sobre el tema. Asimismo, se publican convocatorias y premios.

Esta labor, que se ha convertido en un referente y un espacio de consulta frecuente de empresas, organizaciones y personas que están interesadas en el tema de voluntariado, no concluye con los cambios en la dirección de la Alianza. Mis colegas me han invitado a permanecer colaborando, pero ahora como consejero lo cual es motivo de júbilo para mí. Por lo tanto, seguiremos escribiendo en esta columna brindando el espacio, como es práctica desde que nació, a aquellas personas y organizaciones que desean compartir sus reflexiones, experiencias e inquietudes. Refrendamos también nuestro apoyo a la nueva dirección, cuando sea designada.

Mientras seguimos en esta placentera labor, agradecemos a Expok la inclusión de “Ciudadanía en Construcción” y a los fieles lectores y desde luego también a los ocasionales.

Ciudadanos trabajando

Educa reconoce a Susana Barnetche y Pous

Este 3 de agosto la Red EDUCA, que dirige Miguel Ángel Pichardo Espinosa, reconoció la labor de Susana Barnetche y Pous, en Renovación Unión de Fuerzas Unión de Esfuerzos, A.C. donde ha participado como voluntaria por más de cuarenta años. Durante la clausura del XIV Congreso de Formación Docente Construyendo Comunidades de Aprendizaje, EDUCA entregó por vez primera el reconocimiento “Personas que inspiran”. En un comunicado expresan sobre Susana Barnetche y Pous (quien es Presenta de AMEVOL) que: “sin duda, tu eres un ejemplo para la Red Educa de lo que el cariño a nuestro país puede logar. Tu entusiasmo, constancia, congruencia y firmeza son una inspiración para quienes trabajamos en el Tercer Sector”. Todos en la Alianza, celebramos este merecido reconocimiento.

Celebran a Jaime Santibáñez por 40 años de servicio

Jaime Santibáñez Andonegui, actualmente Director General de la asociación, fue reconocido por sus 40 años de servicio en Junior Achievement Americas, JA Worldwide. Jaime tiene una impresionante trayectoria impulsando tanto el emprendimiento juvenil como el voluntariado universitario y estudiantil. La Alianza Mexicana de Voluntariado se suma a las felicitaciones a Jaime, sin duda un liderazgo inspirador. En este link se puede ver el video de la ceremonia. 

Voluntarios de Torreón protegen a canes

En Torreón el Voluntariado del Centro de Control Canino se ha dado a la tarea ya por casi un año, de rescatar y salvar la vida de diversas razas de perros que pudieran estar riesgo de ser sacrificados por vivir en las calles. Las y los voluntarios realizan labor de colección de los canes, los bañan y atienden necesidades de salud y luego los colocan en adopción. A la fecha han rescatado más de 600 animalitos.

Confío entregó diplomas a las OSC analizadas

Recientemente Confío, Construyendo Organizaciones Civiles Transparentes celebró el evento de entrega de diplomas a asociaciones de la Ciudad de México que fueron analizadas con la metodología que fomenta la transparencia y rendición de cuentas. En la ocasión el Dr. Alberto Hernández Baqueiro dictó la conferencia: “La Transparencia como estrategia y dirección en las instituciones sin fines de lucro”.

Femsa y OXXO han respaldado y creado una alianza con Confío para impulsar el fortalecimiento de organizaciones de la sociedad civil en diversas regiones. En un comunicado de la empresa se indica que: “…las organizaciones reconocidas lograron fortalecer su institucionalidad para que su actuar diario alcance un mayor grado de seguridad, confianza y fidelidad por parte de los donantes, beneficiarios, voluntario y público en general. Con ello, las instituciones tendrán la posibilidad de incrementar la participación social a favor de miles de mexicanos que apoyan cada año”.

Las organizaciones reconocidas fueron:

  • Asociación ALE, I.A.P.
  • Corporación Laboral de Rehabilitación, I.A.P.
  • Fundación Familia y Pareja, I.A.P.
  • Hogar Marillac, A.C.
  • Patronato Cuajimulpa, I.A.P.
  • Renovación Unión de Fuerzas Unión de Esfuerzos, A.C.
  • Semillas de Amor, Fundación para Niños Prematuros, A.C.
  • Angelitos de Cristal, I.A.P.
  • Asociación Manos que Ayudan, .I.A.P.
  • Early Institute, A.C.
  • Nutre a un niño, A.C.
  • Proyecto Cantera Juntos por México, A.C.
  • Fundación Michou y Mau I.A.P
  • Fundación Zoma, A.C.

Voluntarios México celebró su quinto aniversario

El pasado viernes 28, Voluntarios México celebró su quinto aniversario, con el fin de agradecer a todos los voluntarios todo el apoyo y confianza durante este tiempo, y disfrutar el lanzamiento del documental “Yo Soy Voluntarios México”. Al tiempo los asistentes presenciaron la obra “Las Alegres comadres de Atracomulco” de la compañía teatral Nopal con Flor. Teatro. La cita fue en el auditorio de la Universidad ORT, en la Ciudad de México y asistieron más de 100 voluntarios, aliados y familiares.

Violetta Farias comentó que Voluntarios México ha realizado más de 172 actividades y cuentan con la participación de 16,000 voluntarios inscritos en toda la República Mexicana. A lo largo del 2017 han sumado 11,300 horas de servicio.

El evento tuvo además el fin de recaudar fondos para apoyar a la organización Risaterapia, pues hace unas semanas algunos voluntarios, médicos de la risa, tuvieron un accidente automovilístico, y los gastos hospitalarios ascienden a un millón de pesos. Son varios años de alianza y amistad entre ambas organizaciones y el compromiso de Voluntarios México es siempre servir, buscar el bien común, y tender una mano a quien lo necesita. La directora de dicha organización, Raquel Origel, no pudo asistir, pero mandó un mensaje de agradecimiento a los asistentes y dejando claro que “con nariz roja o sin ella, todos somos voluntarios”. La Alianza Mexicana de Voluntariado felicita a Voluntarios México por este primer lustro de trabajo.

Concluye Karla Soledad periodo al frente de AIESEC

AIESEC informó que su Directora Nacional de Relaciones Públicas, Karla Soledad concluyó su periodo en esa responsabilidad. Esta organización observa un relevo de cargos cada año. Por esa razón Carmen Guillén inició su periodo el 1º de agosto. La Alianza Mexicana de Voluntariado felicita a Karla por su compromiso, dedicación y trabajo y da la bienvenida a Carmen. AIESEC y la Alianza han realizado diversas acciones conjuntas.

Próximos eventos

YZ Proyectos de Desarrollo invita a celebrar a la juventud

Bajo la sentencia “Sentirse Joven es renovador pero Ser Joven es único”, YZ Proyectos de Desarrollo está exhortando a voluntarios, emprendedores, agentes de cambio, jóvenes mexicanos entre 18 y 29 años a que compartan sus experiencias en las redes a través de videos a fin de celebrar este 12 de agosto el Día Internacional de la Juventud.

YZ Proyecots de Desarrollo invita a producir un video bajo esa temática. El cierre de la convocatoria es este lunes 7 de agosto y la premiación será el sábado 12. La asociación otrgará premios en efectivo a los tres primeros ganadores. Consulte las bases de participación aquí.

Taller para fomentar agentes de Cambio de MasSociedad

MasSociedad invita al taller “Convirtiéndote en agente de cambio” que se llevará a cabo el 18 de agosto de 9:00 a 18:00 horas en el ITESM campus Querétaro. El taller está diseñado para apelar e incentivar las habilidades de los líderes del sector social a través de ejercicios grupales, discusiones y lecturas. Para más información visite la página electrónica.

Conferencia Regional de IAVE de Guatemala extiende descuentos por registro temprano

Los organizadores de la Conferencia Regional de IAVE en Antigua, Guatemala; “Voluntariado: un camino hacia el Desarrollo “, anunciaron esta semana que extendió la fecha para ofrecer descuentos por registro temprano hasta el viernes 8 de septiembre ¡No pierda esta oportunidad y complete su registro! Si tiene preguntas, por favor envíe un correo electrónico a [email protected] o visite la página web.

Nutre un Niño publicó su Informe Anual 2016

Esta ejemplar organización presentó su Informe de Resultados 2016 de las actividades y acciones que realizan a favor de la nutrición infantil en México. Estos resultados pueden ser consultados en este link.

AMVIAC prepara proyecto de voluntariado internacional de lectura

En alianza con el Ayuntamiento de Cuautla, la Asociación Mexicana de Voluntariado Internacional está desarrollando un proyecto de servicio voluntario que tiene como objetivo fomentar la lectura entre la población local y desarrollar las capacidades de sus habitantes en los ámbitos culturales, educativos y deportivos.

Este es el segundo año que se realiza la Feria del Libro y el Fomento a la Lectura, coordinada por la regiduría de Planeación, Igualdad y Equidad de Género y Patrimonio Cultural en la cual se promueve la lectura con el objetivo principal de crear un cambio social en la comunidad. De particular interés será la feria ya que se realiza previo a la celebración del tradicional Día de Muertos, el cual tiene una relevancia importante en México. El voluntariado internacional es una herramienta muy eficiente en este tipo de proyectos ya que el fomento se hace a través de actividades lúdicas, recreativas, culturales, etc.

Los voluntarios internacionales que lleguen a México por convocatoria de la AMIVAC participarán en los preparativos de la Feria, realizarán actividades de fomento a la lectura en algunas colonias y escuelas locales, compartirán su cultura con niños y jóvenes cuautlenses a través de presentaciones de sus países y lecturas de leyendas relacionadas con el Día de Muertos y todo enfocado al fomento a la lectura. Además, los voluntarios participarán en el montaje y desmontaje de los stands de la feria, orientarán a los visitantes a las distintas actividades organizadas durante el evento y apoyarán en algunas otras tareas propias de la feria.

Durante su estancia los voluntarios podrán descubrir las bondades de Cuautla y sus alrededores, descubrir lugares como la Ruta de Zapata y de los Conventos, disfrutar de los balnearios de la comunidad, degustar comida típica y recorrer pueblos con encanto en los alrededores de la ciudad.

Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

El anuncio de baño que combate la agresión sexual

Expok
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El anuncio de baño que combate la agresión sexual

Según un estudio de la Universidad de Boston, Facebook es “un predictor significativo de la tasa de divorcios y los problemas conyugales, en los Estados Unidos”. “Las personas que utilizan los medios sociales tienen un 32% más de probabilidades de dejar a su cónyuge”. Las redes sociales y la tecnología no son responsables de nuestros comportamientos, solo han venido a acentuar nuestras fallas o virtudes… como la búsqueda de amor… o sexo. Y en tiempos donde estos se buscan a través de plataformas sociales sin seguridad o incluso a través de portales de citas en línea, suele ser bastante común que los encuentros amorosos no salgan como lo planeamos, y en ocasiones, hasta pongan en riesgo nuestra seguridad.

La Agencia Nacional del Crimen en Reino Unido, compartió una investigación que señala que a raíz de las citas por Internet, las denuncias y casos por agresión sexual sexual se han multiplicado en los últimos 6 años.

De acuerdo con esta organización se han registrado más de 184 denuncias de violaciones por personas que conocieron por Internet, agregando que el 85% de ellas son mujeres.

Números alarmantes, porque ponen en relieve un nuevo perfil de acosador mucho más peligroso y difícil de identificar. Sean Sutton, jefe de Análisis de Delitos Graves, señala que este tipo de violador no suele tener antecedentes penales ni historial delictivo, lo que hace más complejo el proceso de identificación, y no son fáciles de monitorear ni mucho menos de reconocer, es decir, no muestran sus intenciones a la primera, son encantadores y conquistadores con buen verbo y seguro gran físico.

El condado de Inglaterra encontró una manera inteligente y un tanto discreta para comenzar a enfrentar la agresión sexual y brindar ayuda a todas aquellas víctimas que se encuentren en una situación complicada e incómoda de la que no saben cómo salir una vez que están inmersas. Se trata de una de las mejores campañas para combatir el asalto sexual por su sencillez (se puede hacer incluso con plumones) y su alta efectividad.

Campañas para combatir la agresión sexual

Un simple anuncio de baño

Todo inicio cuando un usuario de Twitter compartió un curioso cartel que decía lo siguiente:

¿Estás en una cita que no está funcionando?, ¿tu cita a ciegas o de Tinde no es lo que compartía en su perfil?, ¿sientes que no estás en una situación segura?, ¿se siente un poco extraño? Si vas al bar y mencionas el nombre “Angela”, el personal sabrá que necesitas ayuda y te sientes en peligro, y de inmediato llamará un taxi o te ayudará discretamente, sin hacer escándalo.

Los autores de dicho cartel, que se coloca en los baños de mujeres, pertenecen a la organización Lincolnshire Community Safety Partnership, que busca proteger a las personas por medio de una campaña discreta pero efectiva.

Hayley Child, coordinadora de la estrategia de abuso sexual de Lincolnshire County Council, comparte que esta iniciativa forma parte de su campaña #NoMore, que tiene como objetivo incentivar un cambio de cultura en relación con la violencia sexual, además de apoyar y capacitar a las víctimas.

El abuso sexual y la violencia es un asunto nacional, y todas las organizaciones tienen la responsabilidad de hacer frente a los abusos. Esta fue la primera de las campañas para combatir la agresión sexual de Lincolnshire Community Safety Partnership sobre este tema, agregó.

A pesar de que esta campaña ha tenido grandes ideas para combatir el abuso sexual y sus derivados, el hashtag con el que representan a la campaña, #NoMore, tiene demasiadas connotaciones en redes sociales, no obstante, la campaña está teniendo buen efecto.

Lamentablemente este proyecto todavía no es replicado en otras partes del mundo así que si tienes una persona que acostumbra tener citas en línea o si tú también llegas a interactuar con plataformas como Tinder, procura seguir los siguientes pasos para mantenerte a salvo.

1-. No te quedes con las dudas: puede que la mayoría de las conversaciones por Internet sean falsas pero si la tuya llego al punto de programar una cita, procura cuestionarle varias veces sobre su vida personal y laboral, esto te ayudara a detectar más fácil las mentiras.

2-. Cuentas vinculadas: prefiere charlar con aquellos usuarios que tengan una o varias redes vinculadas en las que puedas ver un poco más sobre su vida y te asegures de que no estás hablando con alguien distinto al que se muestra en las fotos.

3-. Lugares públicos: si ya quedaron de verse, opta por un lugar público.

4-. Información: siempre que salgas con una “cita a ciegas” comparte con tus amigos y personas de confianza el lugar y horario en el que estarán. Existen algunos celulares inteligentes que te permiten compartir tu ubicación con otros usuarios y permite monitorearte con exactitud.

5-. Pila y dinero suficiente: procura llevar dinero extra y una pila cargada para que puedas solicitar un taxi o un Uber en caso en que te sientas en peligro.

Recuerda que es tu responsabilidad cuidar de tu propia seguridad, ¡no te arriesgues! Y si crees que exageramos, nos gustaría cerrar con este video de Movistar…

https://youtu.be/sDj0QT4GZI0

Inversión en lactancia podría salvar miles de vidas infantiles: OMS

ExpokNews
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Inversión en lactancia podría salvar miles de vidas infantiles: OMS

Todavía no existen leyes regulatorias en ningún país que apoye a las mamás que tienen en sus brazos a sus hijos recién nacidos y que deben amamantarlos, por lo menos seis meses.

Este dato, es acuerdo con un estudio que respalda la ONU, la organización que instó al gobierno para tomar medidas contra el marketing de las fórmulas y la aprobación de licencias pagadas por maternidad.

En materia de salud es muy importante que las mamás amamanten a sus hijos para impedir una muerte súbita de los infantes, además esta leche les ayuda a incrementar el desarrollo físico y también a elevar el coeficiente intelectual, de esta forma se puede salvar la vida de muchos niños.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) dice que sólo el 40% de los bebés son amamantados exclusivamente con leche de sus madres.

Si en 2025 se incrementa esa tasa, se podría salvar la vida de 520 mil niños y generar potencialmente 300 mil millones de dólares en beneficios económicos en 10 años, según el informe.

De aumentar la productividad, los beneficios serían la reducción de enfermedades y costos sanitarios.

Por otro lado, también los pediatras recomiendan que la lactancia materna es importante al menos en los primeros seis meses del bebé ya que puede prevenir casos de diarrea y neumonía, causas por las cuales, muchos infantes han muerto.

También, con la leche materna se puede reducir el riesgo de infecciones de los bebés y protege a las madres del cáncer de ovario y de pecho.

En los países como Ruanda y Burundi, en África, tienen los índices más altos de lactancia materna exclusiva en los primeros seis meses -87 y 83%, respectivamente-, según un listado publicado con el informe que además muestra a Chad y Yibuti en lo más bajo, con 0% y 1% de amamantamiento.

La promoción de la lactancia materna es una de las inversiones más efectivas que los países pueden hacer por la salud futura de sus economías y sociedades.

“Al fracasar en la inversión en lactancia materna, le estamos fallando a las madres y a sus hijos; y pagando un doble precio: en pérdida de vidas y de oportunidades.

Dentro del marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna que se celebra entre el 1 y el 7 de agosto, se publicó un reporte de la primera recopilación de datos comparativos internacionales sobre el tema.

“La lactancia materna no es únicamente labor de una mujer”, dijo la portavoz de UNICEF France Begin a periodistas. “Hay millones de mujeres ahí afuera que quieren dar de mamar a sus hijos, pero no tienen el apoyo que necesitan para hacerlo”.

Global Breastfeeding Collective, pidió que los países pusieran en marcha políticas para mejorar la lactancia materna en el trabajo y controlar la publicidad de los sustitutos de la leche de la madre.

El jefe de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, describió la leche materna como “la primera vacuna de un bebé”.

El Colectivo para la Lactancia Materna exhorta a los países que:

  • Aumenten los fondos para elevar las tasas de lactancia desde el nacimiento hasta los dos años.
  • Apliquen el Código Internacional de Comercialización de los Sucedáneos de la leche materna y las resoluciones pertinentes de la Asamblea Mundial de la Salud.
  • Promulguen políticas de licencia familiar remunerada y de lactancia materna en el trabajo.
  • Pongan en práctica los Diez Pasos para el Éxito de la Lactancia Materna.
  • Mejoren el asesoramiento sobre la lactancia materna cualificada como parte de las políticas y programas integrales de lactancia materna.
  • Fortalezcan vínculos entre los centros de salud y las comunidades.
  • Fortalezcan los sistemas de monitoreo que registran el progreso de las políticas, programas y fondos hacia el logro de metas nacionales y mundiales de lactancia materna.

La lactancia materna es fundamental en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, al mismo tiempo es un instrumento para poner fin a la pobreza, promover el crecimiento económico y reducir las desigualdades.

¿Por qué IBM paga a sus colaboradores por salir de la oficina?

Corinna Acosta
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¿Por qué IBM paga a sus colaboradores por salir de la oficina?

La RSE no se fabrica con donaciones. Las empresas más comprometidas saben que deben hallar distintas formas de ejercer un impacto positivo en sus comunidades a partir de un propósito claro. Para IBM se trata de generar innovación de impacto para el progredo del mundo.

Los IBMístas se caracterizan por su pensamiento progresista. Creemos en el progreso, creemos que la aplicación de la inteligencia, la razón y la ciencia puede mejorar los negocios, la sociedad y la condición humana.

Así es como la compañía describe en su página web, los valores a los que busca ser fiel. Además se dirige a cada uno de sus colaboradores para aclarar que como IBMístas, tomarán decisiones que afectarán el futuro, la marca y la reputación de la compañía, los puestos de trabajo y las carreras de otras personas, y la vida y el trabajo de muchas otras más.

Quienes colaboran en IBM no podrían tener más claro el sentido de su labor y el impacto que esta debiera tener para sus clientes, sus comunidades y el mundo entero.

Si no es capaz de tomar esas decisiones con honestidad y ética, por las razones correctas y sin importarle su beneficio personal, entonces usted no debiera ser –y posiblemente no pueda seguir siendo—un IBMísta.

Luego de leer lo que significa trabajar en IBM difícilmente podrías imaginar a un colaborador desmotivado que no encuentre sentido a sus actividades diarias. Por el contrario, imaginas un equipo que trabaja todos los días por lograr el impacto que la empresa quiere ver en el mundo.

En consecuencia es probable que justo ahora estés preguntándote: ¿Cómo es que IBM paga a sus colaboradores por tomar tiempo libre?, es más ¿las personas que quieren cambiar al mundo, realmente toman tiempo libre?

¿Por qué IBM paga a sus colaboradores por salir de la oficina?

Antes de ir directo a lo que quieres saber, responde: ¿Confiarías en tu equipo de trabajo para curar el cáncer, erradicar la pobreza o terminar de una vez con el sexismo?, ¿les confiarías el poder de cambiar el mundo?

Como una de las empresas de tecnología más importantes del mundo, IBM sabe que cuenta con talento valioso, capaz de generar un impacto positivo en sus comunidades; así que pretende aprovecharlo al máximo para cumplir con su misión. Su trabajo al interior de una oficina no es suficiente; así que la empresa presta sus habilidades para ponerlas al servicio de distintas causas sociales.

Parte de estos esfuerzos incluyen programas como Corporate Service Corps (CSC), dedicado a apoyar a instituciones gubernamentales, OSC y emprendimientos sociales; y Smarter Cities Challenge, orientado a enfrentar los desafíos urbanos de forma responsable. Una vez que la marca identifica una necesidad, elige a un equipo de entre ocho y quince personas entre sus colaboradores; ellos se encargarán de dedicar algunas semanas de su tiempo y sus habilidades a ofrecer soluciones viables.

Voluntariado corporativo

Cualquier persona con al menos dos años en la empresa puede solicitar aplicar a estos programas. Un comité de revisión evalúa el rendimiento de los solicitantes y sus habilidades y otorga puntos extra a aquellos que puedan demostrar previo interés en el servicio a sus comunidades. Cada uno de ellos puede manifestar interés en colaborar en algún lugar del mundo, pero es la empresa quien tiene la elección final.

Enviamos 500 IBMistas por año a las asignaciones de Corporate Service Corps. ¿Qué pasaría su todas las empresas de Fortune 500 hicieran lo mismo? Eso transformaría la visión de lo que las corporaciones pueden hacer por la sociedad.

La iniciativa Corporate Service Corps nació en 2008 y desde entonces ha contado con la participación de más de 3,000 talentos distribuidos en más de 275 equipos que benefician a casi 40 países en todo el mundo. Todo ello equivale a más de 70 millones de sólares en consultoría para más de mil proyectos sociales que abordan temas relacionados principalmente con educación, salud y desarrollo económico.

En promedio, los equipos de CSC pasan tres meses aprendiendo sobre las comunidades en las que trabajarán y los problemas que abordarán antes de pasar cuatro semanas en campo trabajando con las organizaciones locales y otros actores relevantes y desarrollar recomendaciones para acciones a corto y largo plazo.

Entre los proyectos alcanzados por esta iniciativa está Coders4Africa en Senegal, que busca proporcionar formación en habilidades técnicas a los programadores en la región; un grupo de defensa de los derechos de las personas con discapacidad en la India que busca abrir más oportunudades laborales; y un Banco de Alimentos en América Latina.

¿Por qué esto favorece a la compañía?

Los procesos de selección para aplicar a los programas de voluntariado corporativo son rigurosos. De acuerdo con información compilada por Fast Company, solo el 10% de los solicitantes son seleccionados luego de un análisis de rendimiento y entrevistas para determinar si su personalidad y conjunto de habilidades coincide con las necesidades del proyecto. Participar es un privilegio.

No obstante, una vez que vuelven, los afortunados se vuelven elementos más valisoso para la compañía. Según datos de IBM, 80% de los gerentes son veteranos de estos programas; de ellos, 80% asegura estar interesado en permanecer a bordo de la compañía durante años.

Fue un buen momento para que esta asignación estuviera disponible. Fui capaz de centrarme 100% en algo y ver mi trabajo desde una perspectiva diferente. Eso renovó mi pasión por mi trabajo cotidiano y encontré la forma de recuperar mi motivación.

Así lo describió Tom Eggebraaten, ingeniero senior de software, quien trabajó con la compañía por casi 18 años antes de postularse y se sentía desgastado por su rutina diaria.

Claro que los líderes de equipo todavía tienen que lidiar con la pérdida de un elemento valioso durante el tiempo que éste permanece en el campo. Es por ello que el programa se coordina para evitar conflictos con plazos comerciales y metas de fin de trimestre. Se espera que los miembros del equipo preparen su salida con meses de anticipación para dar tiempo a otros colaboradores de dividir la carga de trabajo.

El cierto, algunos departamentos pueden funcionar de manera distinta para cuando estos trabajadores vuelven, pero eso contribuye a impulsar la evolución de los equipos de trabajo. Adicionalmente los colaboradores que vuelven por lo general son más dinámicos y se adaptan con facilidad a los cambios.

Michelle Obama reconoce que el racismo que vivió en la Casa Blanca le afectó

ExpokNews
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Michelle Obama reconoce que el racismo que vivió en la Casa Blanca le afectó

La ex primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, reconoció ante varias personas los actos racistas hacia ella y cómo afectaron su vida personal.

A pesar de las declaraciones, Michelle se muestra optimista por el futuro y aunque dijo que ya no se postulará a la presidencia, ella y su esposo seguirán al servicio de la gente.

“El servicio público y el compromiso serán parte de mi vida y la de mi esposo para siempre. La gente de este país es universalmente buena, generosa, honesta y decente”. No tengan miedo del país en el que viven.

Michelle Obama confesó ante más de 8 mil 500 personas y durante el evento de la Fundación Mujeres de Colorado, en Denver, que cada uno de los insultos le afectaban y que en la Casa Blanca fue víctima en varias ocasiones de insultos racistas.

“Los insultos que más me dolieron fueron justamente los que más intención tenían de hacer daño”.

Cabe mencionar que alguna vez, una de sus empleadas la comparó con un mono y la llamó “changa en tacones” en sus redes sociales.

Otros comentarios ofensivos estaban enfocados en su apariencia y en su cuerpo.

La decisión de Michelle de hablar públicamente acerca de sus sentimientos y experiencias, fue para ella un intento de recordar a la gente que sus palabras y acciones pueden lastimar.

“Como mujeres aguantamos todas las heridas emocionales que muchas veces ni siquiera nos damos cuenta que estamos lastimadas y que nos duele. Estamos viviendo con pequeñas y minúsculas cortadas que sangran todos los días”.

Insultos que ha recibido M. Obama.

En 2016, el Diario las Américas, dio a conocer los insultos que la entonces, Primera Dama recibió.

“Como primera afroamericana en ser Primera Dama, fui el foco de otro tipo de preguntas y especulaciones de que mi esposo ganara la presidencia de Estados Unidos”.

En 2012 el Magazine fuera de Serie, del diario español Expansión creó polémica internacional al dedicar una portada a Michelle Obama, con un fotomontaje donde la primera dama aparece como una esclava con un pecho al aire.

El titular se llamó “Michelle se come a Obama”. La imagen de M. Obama se mezcló con la de un retrato de una esclava pintado en 1800 por la artista francesa Marie- Guillermine Benoist y en su momento fue símbolo de los derechos de las mujeres negras y de los esclavos.

En una boda homosexual, una presentadora fue interrogada por un fotógrafo si ella creía que algún día EE.UU tendría un presidente gay o transexual, a lo que ella respondió, “ya lo tenemos con los Obama, así que vamos a relajarnos. Tú sabes, Michelle Obama es trans”. Cuando se le preguntó que explicara a detalle, la presentadora dijo: “ Michelle es una transgénero, todos sabemos eso”.

Hace un par de años, otro presentador perdió su empleo en Univisión por un comentario racista de la primera dama.

El hecho ocurrió en un programa en el que se discutía sobre el trabajo de un maquillista, famoso por compartir en las redes sociales las caracterizaciones de famosas, como Julia Roberts y Michelle Obama.

“Ustedes saben que M. Obama parece del elenco de “El planeta de los simios” de la película. Es difícil caracterizarse como ella, comentó Figueroa. Ante esto, los compañeros del presentador intentaron encubrir la forma racista en la que dirigió a la primera dama y la defendieron al destacar la belleza de la esposa del presidente.

Tras el triunfo del ahora presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, Pamela Ramsey, directora de desarrollo del pueblo Clay, escribió en su muro de Facebook: “Será refrescante tener a una primera dama guapa, elegante y dignificante en la Casa Blanca. Estoy cansada de ver a un simio en tacones”.

Este comentario le costó su empleo y además arrastró consigo a la alcaldesa de Clay, quien tuvo que renunciar a su cargo, después de recibir fuertes críticas por escribir en ese comentario: “me hiciste el día” y colocar un “me gusta” en el post.

A lo largo de los dos periodos que Barack Obama estuvo en el poder, Michelle compartió en varias ocasiones cómo ella y su esposo se enfrentaban a los ataques racistas.

“Cuando ellos se rebajan, tú actúa de manera digna y respetuosa”, dijo en abril de 2016 a los estudiantes de la Universidad del Estado de Jackson. “Esa es la decisión que Barack y yo tomamos. Eso es lo que nos ha mantenido cuerdos durante los años”

¿Qué beneficios obtienen las empresas al adoptar un sistema de gestión de energía?

ExpokNews
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¿Qué beneficios obtienen las empresas al adoptar un sistema de gestión de energía?

Forbes Media LATAM realizó su primer Gathering Green Finance bajo la premisa de que contribuir a revertir o frenar el cambio climático, con el fin de que las empresas se consoliden y se mantengan dentro de la competencia.

Los representantes de Carbon Trust y Brand Master de PCC Brand, directivos de Bio Pappel, Nissan Mexicana, Siemens y Walmart México y Centroamérica compartieron su experiencia y los resultados de sustentabilidad, operación y costos, que han obtenido al promover campañas en pro del ambiente.

Soffia Alarcón, directora de Carbon Trust, organización que trabaja con el sector público y privado explicó que, México es responsable del 1.37 por ciento del total de las emisiones contaminantes que se generan nivel global.

Esta situación lleva al país a ocupar el lugar número 13 en cuanto a los países emisores de dióxido de carbono (CO2).

Los beneficios al adoptar un sistema de gestión de energía, es la reducción entre 15 a 40 por ciento en promedio de los costos energéticos, con un retorno de inversión a tres años.

“En México, con la aplicación de estas tecnologías en las industrias y en las ciudades, Siemens logró reducir 4 millones de toneladas de CO2 durante el 2016, el equivalente a las emisiones que generarían 800 mil vehículos en un año” de acuerdo con Alejandro Preinfalk, VP Ejecutivo de las Divisiones Energy Management, Building Technologies & Mobility de Siemens México, CA y El Caribe.

Por su parte, Marco Ribera, gerente corporativo de Medio Ambiente y Energía de Nissan Mexicana, explicó que a nivel mundial con su plan de protección ambiental, llamado Nissan Green Program, han reducido 22.4 por ciento las emisiones de CO2 en la última década.

Los beneficios de la sustentabilidad, no solo implican a una empresa, también permean a toda su cadena de suministro, es decir a los proveedores.

Es por eso que Walmart esta muy claro con eso, ya que Juan Carlos Camargo, subdirector de Sustentabilidad para México y Centroamérica, explicó que la sustentabilidad no está peleada con la competitividad, que se puede separar la disminución de emisiones con el crecimiento del negocio.

“En los últimos 10 años el piso de ventas creció 40 por ciento, mientras que redujimos 16 por ciento las emisiones”.

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