El depósito más grande del planeta está en el fondo del mar

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La contaminación está llegando a puntos inimaginables. El plástico, desechos electrónicos, colillas de cigarro, entre otros desechos son residuos que están dañando por completo cada uno de los ecosistemas.

En el mar, por ejemplo, anteriormente se creía que el daño era superficial y que solo estaba dañando una parte de este ecosistema, sin embargo, un robot de exploración ha descubierto lo contrario.

Durante su exlporación a 500 metros de profundidad, el robot se encontró con el depósito más grande de basura del planeta –por lo menos de los que se tiene registro— según el estudio publicado en Scientific Reports.

El vertedero está ubicado en el estrecho de Sicilia, en Italia Continental, y fue descubierto por miembros del Consejo Nacional de Investigación de Italia (CNR) y la Universidad de Roma La Sapienz.

El depósito más grande del planeta

Las imágenes de esta catástrofe ambiental fueron captadas por un robot de exploración marina, éste ha descubierto que es en el fondo del mar donde se ha generado una acumulación gigantesca de desechos.

En ese lugar se pueden encontrar restos de coches, juguetes, árboles de navidad y hasta colchones. Las especies que habitan esta zona han optado por refugiarse entre la basura, ya que la suciedad ha invadido su hábitat.

De acuerdo con los científicos italianos, se destacó la presencia de los desechos plásticos con 70%, seguido de cerca por escombros, ropa y metales. Mientras que, las bolsas de basura y envoltorios alcanzaron el 52%.

El reporte anuncia una forma de contaminar que antes no se había revisado a detalle, explicó Martina Pierdomenico, investigadora del CNR y coautora del estudio.

“Las aguas costeras y las playas de países en desarrollo pueden tener más basura de la que hemos encontrado nosotros, pero se trata de entornos más accesibles”, comentó al diario El País.

Datos de El País dicen que el cañón submarino de Mesina se posa entre dos cordilleras, una del lado de Sicilia y otra en la zona de Calabria, mismas que forman un desnivel por el que descienden grandes corrientes acuáticas, pero en verano llega la sequía y la zona se convierte en un tiradero ilegal. Y, las lluvias torrenciales desplazan toda esta basura directo al mar.

Robot de exploración

El robot de exploración que descubrió los cientos de desechos en el fondo del mar se llama POLLUX III . Éste avanzó por poco más de 6 kilómetros y alcanzó un rango de profundidad entre los 200 y 600 metros, aproximadamente. En cuanto más se acercaba al fondo, más basura encontraba. Por lo que, los científicos alegaron que seguramente debe haber una mayor cantidad de desechos en aguas más profundas.

La gestión de salubridad en Sicilia y Calabria, con referencia al manejo de basuras, explica en gran medida la crisis ambiental que se está desarrollando en el Mediterráneo, comentaron los autores del informe.

Además, las condiciones geológicas de este mar se prestan para la acumulación de basura, ya que, cuenta con grandes ciudades y fábricas en su costa. El grupo de investigadores ahora busca enfocarse en el impacto que tanta basura pueda llegar a generar en la fauna de la zona.

“El plástico puede durar hasta 500 años en el mar y es una fuente de contaminantes orgánicos persistentes que son tóxicos para la fauna marina y se pueden acumular en sus tejidos”, concluyó Pierdomenico.

Venta de alimentos online incrementa los desechos plásticos

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A pesar de las diferentes iniciativas para combatir el plástico cada vez hay más y más. Y es que, al parecer no todas las industrias y empresas han entendido que el plástico es un gran problema en todo el mundo; daña a los ecosistemas, contamina al mar y provoca muertes de animales.

El plástico lo vemos en todos lados: en el supermercado, en centros de comida rápida y empeora con las compras en Internet.

Al pedir algún objeto por Internet es común que llegue envuelto de mucho plástico para “cuidarlo” de cualquier rayadura, sin embargo, suele ser innecesario.

Además de algún objeto electrónico, también solemos pedir comida a través de las diferentes aplicaciones, ésta viene envuelta en plástico o unicel y ello aumenta el desecho plástico que daña al planeta.

De acuerdo con Forbes, “la comida puede llegar a estar sobre la mesa en 30 minutos, pero los contenedores plásticos en los que la entregan podrían estar disponibles sobre la faz de la tierra durante cientos de años”.

En varios países, son los desechos plásticos los que están generando una alta contaminación pero sobre todo en China, ahí se están produciendo cientos de desechos que están dejando consecuencias graves.

El crecimiento de las aplicaciones de entrega de alimentos en China está inundando el país con platos, utensilios y bolsas para llevar. Y el sistema de reciclaje irregular del país no está al día.

Es que la gran mayoría de este plástico se termina desechado, enterrado o quemado con el resto de la basura, dicen los investigadores y también los recicladores.

Los científicos estiman que el negocio de comida para llevar en línea en China fue responsable de 1,6 millones de toneladas de residuos de envases en 2017, un salto nueve veces más que dos años antes. Eso incluye 1,2 millones de toneladas de recipientes de plástico, 175,000 toneladas de palillos desechables, 164,000 toneladas de bolsas de plástico y 44,000 toneladas de cucharas de plástico.

En conjunto, es más que la cantidad de basura residencial y comercial de todo tipo que se desecha cada año por la ciudad de Filadelfia. El total para 2018 creció a un estimado de dos millones de toneladas.

EU es peor La gente en China todavía genera menos residuos plásticos, per cápita, que los estadounidenses. Pero los investigadores estiman que casi las tres cuartas partes de los residuos plásticos de China terminan en vertederos inadecuadamente administrados o al aire libre, donde pueden introducirse fácilmente en el mar.

Cómo financiar tu Fundación con un torneo de golf

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Por: María Fernanda Sánchez

La fundación infantil Ronald McDonald celebró su 21° Torneo de Golf con el objetivo de mejorar y crear programas destinados a niños y sus familias en situaciones de salud complejas.

Este torneo es parte de una serie de eventos realizados año con año a lo largo de México con el objetivo de recaudar los fondos necesarios para continuar sustentando los programas de la Fundación Ronald McDonald.

Entre los participantes se encontraron el presidente de Fundación Ronald McDonald, Francisco Bosch, y el director de Arcos Dorados, Félix Ramírez, quienes reafirmaron el éxito del evento con la causa de apoyar la niñez mexicana y detallaron las acciones que cumple cada uno de los proyectos.

Francisco Bosch destacó que este torneo es uno de los principales eventos que genera la mayor parte del presupuesto para mantener los programas, además de que “recibe amigos, apoyo y cariño para los niños que son beneficiados con la Fundación”.

El resultado de los esfuerzos realizados a lo largo de 20 años de presencia en México ha sido el apoyo a más de 100 mil familias mexicanas, y cada año cerca de 6 mil disfrutan los beneficios que son posibles gracias a los eventos realizados en Ciudad de México y Puebla.

Uno de los programas que se beneficia de esta donación es Casas familiares, el cual se caracteriza por brindar alimento, transporte y hospedaje a niños de 0 a 18 años y a aquellas familias que son obligadas a trasladarse al centro del país para que sus hijos reciban los servicios médicos indispensables para el tratamiento de enfermedades.

El gran problema que enfrentan miles de niños mexicanos con alguna enfermedad, trasplante o padecimiento congénito es la falta de recursos en los lugares de residencia. Muchos de ellos se ven forzados a abandonar sus hogares para poder tener acceso o continuar con alguna atención médica, además de que muchos de ellos son acompañados por la familia nuclear.

Es por esto que Casas familiares busca proveer de un lugar seguro a aquellos pacientes y familiares que en casos difíciles han convertido el hospital en su hogar, al mismo tiempo que posibilita no sólo el término del tratamiento, sino una mejora en la calidad de vida de la familia.

Otro de los programas vigentes es “Seguir aprendiendo en el hospital”, el cual trabaja la fundación en conjunto con la Secretaría de Salud y la Secretaría de Educación Pública, las cuales aportan espacios y maestros multigrados con el objetivo de que los niños continúen sus estudios dentro de los hospitales.

En este caso, la fundación trabaja en el acondicionamiento de las salas con materiales, tecnología y librerías para que los pacientes cuenten con todo lo necesario al desempeñar sus tareas.

En esta edición del torneo de golf, 180 jugadores se registraron en equipos de cinco personas en representación de distintas empresas, aspirando a los primeros tres lugares que recibieron una serie de premios en equipamiento profesional de golf. También se contó con la participación de 35 principiantes en la modalidad de Clínica, donde fueron guiados por un profesor experto en el deporte.

Saba apuesta por la educación y normalización de la menstruación

 Saba, una marca de Essity, compañía líder en higiene y salud, y referente en el mercado del cuidado femenino, celebra por tercer año consecutivo, el Día de la Higiene Íntima Femenina, llevando su programa educativo, Mundo Saba Teens, a la Fundación Ayuda y Solidaridad con las Niñas de la Calle IAP. Desde 2013, este programa se ha dedicado a normalizar e informar a niñas y adolescentes sobre la menstruación y el cuidado de la zona V de una manera interactiva y divertida, reforzando también la importancia de tener una adecuada higiene íntima.

“La experiencia Mundo Saba Teens surgió en 2013 como una activación desarrollada por ginecólogas, psicólogas y especialistas para niñas de 8 a 15 años, y que se realiza en primarias y secundarias de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. A través de una plática con amigas se les brinda a las niñas herramientas e información necesarias para sentirse cómodas y protegidas durante la adolescencia”, comentó Kitzia Cooper, Gerente de Mercadotecnia de Saba, durante el evento de presentación de Mundo Saba Teens.

De acuerdo con el reporte de Higiene y Salud 2018-2019 de Essity, compañía líder global en el mercado de higiene y salud a la que pertenece Saba, en México, 7 de cada 10 mujeres mexicanas se sienten incómodas frente a otras personas cuando tienen su periodo. Esto se debe a que los padres de familia no platican el tema de la menstruación con sus hijos, pues únicamente 4 de 10 padres, y 5 de cada 10 madres lo comentan con su hijo varón, según este reporte.

La falta de información sobre los cambios que ocurren durante la adolescencia fomenta tabúes y el estigma en torno a la menstruación, principalmente por el género masculino. De acuerdo con la UNICEF, el tener un adecuado manejo de higiene menstrual (MHM) significa que mujeres, niñas y adolescentes puedan tener acceso a materiales y productos específicos para la limpieza, cuidado y protección durante la menstruación; que los puedan cambiar de forma privada y con la frecuencia necesaria. También significa concientizar sobre la necesidad de contar con instalaciones seguras y poder desechar de manera fácil las toallas sanitarias.

La UNESCO también señala que 2 de cada 3 niñas desconoce lo que está sucediendo en su cuerpo, por lo que su primera menstruación puede resultar confusa. Por esta razón, Saba, al ser una marca que se caracteriza porescuchar a las mujeres, busca satisfacer las necesidades de cada una, al brindarles desde edades tempranas, la información y educación necesaria para que su primera menstruación no resulte incómoda.

Durante el evento de celebración del Día de la Higiene íntima Femenina, la Directora de Mercadotecnia de Cuidado Personal en Essity, Ivette Medrano, señaló que esta problemática se hacía más notoria en ciertas áreas del país: “Muchas de las niñas de localidades donde no se cuentan con los recursos necesarios para comprar toallas sanitarias, dejan de asistir a la escuela por miedo a mancharse. A esto se le suma la carencia de instalaciones adecuadas para manejar con discreción su higiene íntima femenina”.

“La adolescencia es el periodo de desarrollo biológico, psicológico, sexual y social en el que surgen constantes cambios físicos, emocionales y hormonales. Contar con apoyos como la experiencia Mundo Saba Teens nos ayuda a ofrecer un desarrollo integral para todas nuestras niñas y a ellas les da las niñas herramientas necesarias para estar informadas en temas de menstruación e higiene íntima”, comentó Leticia Becerril, Directora General de Fundación Ayuda y Solidaridad con las Niñas de la Calle IAP.

En los últimos 5 años, a través de Mundo Saba Teens, Saba ha educado a más de 240 mil niñas de entre 8 y 15 años para que puedan platicar y discutir positivamente sobre los cambios que viven a lo largo de su adolescencia. Con esta acción, la marca reconoce la importancia de contar con un Día de la Higiene íntima, que surgió como una iniciativa de WASH United para crear conciencia sobre la desinformación que existe en torno a la menstruación, y así ayudar a eliminar los tabúes que siguen persistiendo en la actualidad.

Comunicado de prensa.

MacKenzie Bezos donará la mitad de su fortuna a la caridad

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Jeff y MacKenzie Bezos se han vuelto un referente en la filantropía. Desde 2018, Jeff comenzó a impulsar la filantropía al donar dos mil millones de dólares para la financiación de organizaciones y grupos sin fines de lucro que ayudan a familias en situación de calle. Jeff y ahora su exesposa forman parte de los 19 filántropos que se han comprometido a donar en vida la mitad de su fortuna con fines benéficos.

Hoy en día MacKenzie es considerada la tercera mujer con mayores riquezas del mundo. La nueva multimillonaria ha firmado el Compromiso de Donación, que alienta a las personas más ricas del mundo a dedicar la mayor parte de su riqueza a causas benéficas, ya sea durante sus vidas o en su testamento.

MacKenzie Bezos donará la mitad de su fortuna a la caridad

En una carta reciente dijo que no esperará más tiempo para poner a trabajar los 36 mil 600 millones de dólares en los que se estima su patrimonio personal tras su separación.

La iniciativa de donación fue lanzada por Warren Buffett y Bill y Melinda Gates en 2010 y hasta ahora ha atraído el apoyo de 204 individuos y familias.

En su misiva asegura, además, “no tener ninguna duda del valor tremendo y positivo cuando las personas actúan rápidamente en el impulso de dar”.

MacKenzie se une así al grupo de 204 personas más ricas del mundo que desde el comienzo de Giving Pledge (Compromiso de donación) se han comprometido moralmente a dar parte de sus fortunas a lo largo de sus vidas.

Este año, la lista incluye también al fundador de la compañía Tesla, Elon Musk; al cofundador de WhatsApp, Brian Acton, y al financiero David Harding.

MacKenzie Bezos se convirtió en una de las personas más ricas del mundo después de su divorcio del fundador de Amazon, Jeff Bezos, a principios de este año. Ella ocupa el puesto 22 en el Índice de Multimillonarios de Bloomberg.

Su fortuna personal ahora tiene un valor estimado de 36.600 millones de dólares. Su exmarido lidera el ranking mundial con un patrimonio neto de aproximadamente 114.000 millones de dólares.

MacKenzie Bezos dijo en una carta que anunciaba la medida: “Tengo una cantidad desproporcionada de dinero para compartir”.

“Mi enfoque hacia la filantropía continuará siendo reflexivo. Tomará tiempo, esfuerzo y cuidado. Pero no esperaré. Seguiré hasta que la caja fuerte esté vacía”, dijo en la carta, que estaba fechada del 25 de mayo y que fue publicada el martes.

Por su parte, Jeff Bezos dijo que: “MacKenzie va a ser increíble, reflexiva y efectiva en la filantropía, y estoy orgulloso de ella”.

MacKenzie Bezos fue una de los 19 nuevos firmantes de Giving Pledge anunciados el martes.

El grupo también incluía a Brian Acton, cofundador de WhatsApp, Paul Sciarra, cofundador de Pinterest, y Brian Armstrong, CEO de Coinbase, un intercambio de criptomonedas. Giving Pledge es una organización creada en 2010 por el inversor y multimillonario Warren E. Buffett junto al matrimonio Bill y Melinda Gates.

Además de entregar más de la mitad de su riqueza a la filantropía o a causas benéficas, los firmantes de la promesa se unen para aprender, compartir conocimientos y continuar mejorando la efectividad de las donaciones.

MacKenzie es autora de varias novelas y es la presidenta ejecutiva de la organización contra el abuso ByStander Revolution, lanzada junto a su esposo en 2014. 

Leyes antiaborto en Estados Unidos; Netflix se suma

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El aborto es un tema que se debe tratar con delicadeza ya que tiene diferentes opiniones morales, políticas, religiosas y sociales. Y es que no en todas las entidades el aborto es legal, al contrario, no es opción y si éste se practica, se hace por detrás de la ley un hecho que puede atraer serias consecuencias.

Para las empresas no ha sido nada fácil abordar el tema. Ellas han sido duramente criticadas por apoyar a las organizaciones pro-vida en campañas de desinformación.

Por ejemplo, Google ha generado controversia por presuntamente apoyar a organizaciones pro-vida en campañas de desinformación ya que según the Guardian, la tecnológica tiene diversas instituciones que colocaron anuncios en su buscador, afirmando tener servicios para la interrupción del embarazo, sin embargo, la verdadera intención era disuadir a las mujeres y convencerlas de tener y conservar a sus bebés.

Netflix impone politica contra el acoso sexual. ¿exagerada?

Ante ello, Google decidió publicar nuevas reglas publicitarias donde ahora requerirá que las empresas informen clara y directamente a los usuarios si tienen o no servicios de aborto en su catálogo.

Google no es la única envuelta en dicha controversia, empresas tecnológicas en Alabama están analizando parar sus operaciones tras la aprobación de una severa ley anti-aborto en el estado, además, siete marcas fundadas por mujeres, también publicaron un anuncio en The New York Times, defendiendo el pro-aborto. Empresas como Hyundai, Mercedes-Benz, Toyota y Netflix están corriendo el riesgo de sufrir un boicot por este tema.

Para las marcas es arriesgado tomar una posición porque puede eliminar el nivel de creedibilidad entre sus consumidores e incluso les puede llegar a afectar sus ventas.

Por ello necesitan mantenerse en modo neutral pero pueden involucrarse en el debate y deben estar al pendiente de cómo es que manejan este tema.

Leyes antiaborto en Estados Unidos; Netflix se suma

El gigante de contenidos audiovisuales, Netflix, anunció que se unirá a grupos como la Unión Americana de Libertades Civiles (ACLU, en inglés) para presentar un recurso contra la ley aprobada recientemente en Georgia, que considera ilegal toda interrupción del embarazo si se detecta el latido del corazón fetal, algo que puede suceder a la sexta semana, cuando en algunos casos la mujer todavía no sabe que está embarazada.

Por su parte, Ted Sarandos, dijo en un comunicado que la empresa podría plantearse dejar de grabar en ese estado si la legislación antiaborto entra en vigor.

“Tenemos a muchas mujeres trabajando en producciones en Georgia cuyos derechos, junto a los de millones de mujeres, serán severamente restringidos por esta ley”, declaró Sarandos en la nota.

“Dado que la legislación aún no ha sido implementada, seguiremos filmando allí. Al tiempo que apoyaremos a los socios y artistas que decidan no hacerlo”.

Pero, “si alguna vez entrara en vigor la ley anti-aborto, reconsideraríamos toda nuestra inversión en Georgia”, advirtió.

El estado sureño se ha convertido en uno de los principales escenarios de grabación para la industria cinematográfica, que emplea a unas 90 mil personas en Georgia, gracias a las ventajas fiscales que ofrece a estudios y productoras.

Hasta el momento, Netflix, ha filmado en Georgia la última temporada de la exitosa serie Stranger Things, además de producciones como Ozark o Insatiable.

Sin embargo, desde que su gobernador, Brian Kemp, firmó la ley antiaborto algunas figuras de la industria han llamado al boicot a ese estado, como los intérpretes Alyssa Milano o Jason Bateman y productores como Nina Jacobson y David Simon.

Además de Netflix, Amazon anunció recientemente que reubicará fuera de Georgia las localizaciones de grabación de su serie The Power, una decisión que también tomó la productora Lionsgate con Barb and Star Go to Vista Del Mar.

La ley antiaborto en Georgia es una de las más restrictivas de Estados Unidos y actualmente está paralizada por un tribunal que declaró que la norma inconstitucional respecto a la Carta Magna de ese lugar y la libertad de las mujeres.

Netflix está adoptando una postura a favor de los derechos reproductivos hacia la voluntad de decisión o sobre todo a favor de las creencias.

Sin embargo, al posicionarse algunas marcas de manera neutral, están demostrando que son marcas humanas. No todas las firmas deben ser proaborto, el sino que cada una debe responder a los intereses de sus stakeholders.

Huelga de sexo: Alyssa Milano

Alyssa Milano está en Georgia obligada por contrato a terminar el rodaje de una serie para Netflix, pero aseguró estar dispuesta a dejar el programa si la producción no se muda a otro estado. A través de Twitter instó a las mujeres a unirse en protesta por las estrictas leyes antiaborto.

Nuestros derechos reproductivos están siendo borrados. Hasta que las mujeres tengamos control legal sobre nuestros propios cuerpos no podemos arriesgar el embarazo. Únanse a no tener sexo hasta que recuperemos la autonomía del cuerpo”, escribió en su cuenta Milano. #SexStrike (Huelga de sexo), es el hashtag que se usó para promover.

Cabe resaltar que con la aprobación de esta ley, Georgia se convierte en el cuarto estado en castigar abortos cuando ya hay latido del corazón detectable.

¿Cómo adoptar la flexibilidad laboral en tu empresa?

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Por: María Fernanda Sánchez

Las expectativas de las nuevas generaciones y el panorama laboral de transformación que se vislumbra no sólo en México sino a nivel global exige a las empresas implementar mecanismos más ágiles y descentralizados que permitan jornadas mucho más flexibles y accesibles para los colaboradores.

Lo anterior, consideró Renata Maldonado, directora de Asuntos Corporativos y Recursos Humanos de Natura México, debe ser asumido por las empresas como una oportunidad para la innovación e inversión así como para fortalecer el compromiso con su capital humano.

“La flexibilidad laboral entre las compañías no sólo es vista como un mecanismo de carácter normativo en materia de empleo, sino también, una forma de impulsar una dinámica más eficiente al interior de las compañías”, destacó.

Resaltó la importancia de implementar nuevos sistemas de gestión y flexibilidad laboral que garanticen la permanencia en el mercado a futuro, al compartir que la clave dentro de la estrategia de Natura ha sido crear flexibilidad a partir de una cultura de confianza en los colaboradores.

¿Hacia dónde van las organizaciones?

Lo primero para implementar esquemas flexibles, comentó Renata Maldonado, fue definir algunas de las características que guían el camino de las empresas en los siguientes 5 años.

Una empresa del futuro eliminará el término empleado y en su lugar contará con “colaboradores”, quienes trabajan por un propósito en común, comparten las metas de la empresa y trabajan en equipo.

Bajo este nuevo sistema es que se busca que entre 25% y 50% de los colaboradores trabajen a través de una estructura organizacional más con-constructiva con el objetivo de que los organigramas convencionales de una oficina vayan desapareciendo poco a poco.

También se requerirá que las empresas sean más ágiles y decisivas, esto se refiere a que las decisiones o procesos serán tomadas con mayor rapidez y su implementación será decisiva de forma que entren con mayor eficacia al mercado.

El trabajo personal será punto clave en la trascendencia a una flexibilidad laboral, los colaboradores tendrán un papel cada vez más importante en la toma de decisiones de la empresa. Esto abre la posibilidad a la participación de generaciones como millenial o Z que buscan involucrarse de forma más directa en los procesos de trabajo.

Asimismo, los mecanismos de coparticipación implementados en colaboradores elevaran el nivel de orgullo y pertenencia a la empresa, factor que determinará la relación de confianza para la creación de un ambiente flexible y el fomento del emprendimiento en innovación.

Por último, pero no menos importante, la movilidad de las empresas será crucial para ofrecer una experiencia home office e incluso áreas comunes que permiten el desarrollo de dinámicas ágiles.

Colaboradores, pilar fundamental

La compañía tiene muy claro que sin los colaboradores no sería capaz de llegar a los objetivos planteados. Es por esto que promueven experiencias que impulsan la participación en la construcción de una cultura de flexibilidad con base en la confianza.

En tema de diversidad e inclusión, hoy en día la empresa está conformada en su totalidad de 54% mujeres y 46% hombres, un equilibrio generado a partir del compromiso con la equidad de género.

Home office vía Shutterstock

La convivencia generacional se divide en cuatro grupos: Millenial con 82%, Generación Z con 2%, Generación X con 14% y Baby Boomers con un 2 por ciento. Renata Maldonado resaltó que a nivel mundial la composición de todas las sedes se caracteriza por ser en su mayoría juvenil, lo cual se ha contribuido con la constante vanguardia en productos y prácticas de trabajo.

No obstante, la principal tarea del equipo en torno a crear bienestar en sus colaboradores es a partir de una propuesta de valor lo suficientemente atractiva para que el talento se mantenga en la compañía a pesar de la inminente rotación laboral del 17% en México con un promedio de 2.6 años de permanencia en el sitio de trabajo.

Prácticas flexibles que pueden implementar

La compañía compartió las prácticas que puso a disposición de sus colaboradores, para atender sus necesidades personales. En total cuenta con 69 beneficios que conforman la propuesta de valor y se propusieron en torno a tres pilares básicos: beneficios, desarrollo y formas de trabajo.

Algunos de ellos son:

  • Licencia de Maternidad – Ley más dos meses con pago y hasta dos meses más sin pago, con un total de 7 meses de licencia para el cuidado del recién nacido y se garantiza el mantenimiento de la posición de trabajo.
  • Licencia de Paternidad – Brindan lo de ley más 40 días pagados por la empresa para acompañamiento de la madre y el bebé.
  • Licencia para adopción – Natura contempló otorgar el mismo tiempo de licencia en caso de adopción a pesar de que la ley no lo toma en cuenta.

Con estos beneficios se fomenta la convivencia familiar y el involucramiento de ambos padres en los primeros días de desarrollo del recién nacido.

  • Trámites personales – El colaborador obtiene dos días al año para realizar cualquier trámite personal que requiera y evite pedir vacaciones.
  • Soft Landing – Los colaboradores reciben un coaching de vida que proporciona apoyo emocional a la madre o padre durante el regreso de la licencia de maternidad o paternidad, además de flexibilidad en horarios al regresar a las actividades para un equilibrio con rutina personal.
  • Home office – Ocupado por un 90% de la población laboral, se realiza una vez a la semana.
  • Espacios flexibles –  Permiten una mayor interacción entre los colaboradores, ya que nadie cuenta con un escritorio fijo.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z

Hoy en día el propósito es más importante que nunca. Es importante que las marcas tomen una posición activa en torno a los temas importantes de nuestro tiempo pero las causas de las marcas no sirven para la generación Z.

Muchas marcas usan mucho dinero para apoyar un problema social o promover una plataforma de causas.

¿Pero está funcionando? ¿Está realmente afectando su probabilidad de comprar?

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z – reporte

Un estudio de DoSomething Strategic revela la desconexión entre las marcas y su apoyo a las causas sociales en la mente de los consumidores más jóvenes. Savage x Fenty, Dove, y Love Beauty y Planet se encuentran entre los mejores ejemplos.

DoSomething Strategic preguntó a 1,908 miembros de la generación Z de 13 a 25 años de edad sobre su conocimiento del apoyo de 88 marcas minoristas y consumidores a las causas / problemas / plataformas sociales, cómo lo saben y si el apoyo de las marcas a una causa los motiva a comprar.

Según los resultados, las causas de las marcas no sirven para la generación Z.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z: prepara tu negocio para el futuro

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z: prepara tu negocio para el futuro

La causas funcionan, pero tu marketing no porque las causas de las marcas no sirven para la generación Z.

El informe encontró que el 66 por ciento de los consumidores jóvenes dicen que la asociación de una marca con una causa impacta positivamente en su impresión general de la marca, y el 58 por ciento dice que esta asociación afectará su probabilidad de comprar esa marca.

Sin embargo, en las 88 marcas incluidas en el estudio, un promedio de solo el 12 por ciento de los encuestados tenía asociaciones “top of mind” entre las marcas con las que estaban familiarizados y una causa social.

El estudio destaca los factores críticos que los mercadólogos deben considerar cuando intentan llegar a un consumidor más joven, dijo Meredith Ferguson, directora general de DoSomething Strategic.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z: prepara tu negocio para el futuro

Muy pocos consumidores jóvenes son conscientes del apoyo de las marcas a las iniciativas de diversas causas, y no obtienen crédito por el buen trabajo que están haciendo. Es una oportunidad perdida para establecer una relación con los consumidores basada en valores compartidos.

La marca REI comprendió que no todos estaban de su lado cuando tomaron una postura muy pública sobre los planes de la administración de Trump para abrir el Monumento Bears Ears National al petróleo y otros intereses mineros.

Sin embargo, Alex Thompson, vicepresidente de gestión de marca e impacto de REI dijo, incluso con tal riesgo creemos que es apropiado cumplir con nuestros valores.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z - Hacer conexiones significativas 

El informe también encuentra que las marcas no pueden basarse en su historial de marketing de causa o esperar que funcione para las nuevas generaciones. Incluso cuando los jóvenes sienten que están familiarizados con una marca, no es garantía de que compren de la marca.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z - Hacer conexiones significativas 

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z – ¿Qué funciona?

El propósito de marca y el impacto social ayudan a impulsar las ventas.

Un estudio de Kantar en Purpose 2020 demostró que las marcas que los consumidores consideran que tienen un impacto positivo crecen al doble de la tasa de otras marcas.

Además, el propósito de la marca crea lealtad basada en valores compartidos.

Las causas de las marcas no sirven para la generación Z - ¿Qué funciona?

El estudio señaló algunos métodos que están dando a las marcas una ventaja cuando se trata de fortalecer su conexión con las iniciativas de causas sociales entre los jóvenes:

Ser único

Una forma de destacar entre el ruido es utilizar el problema en sí mismo como una diferenciación de marca.

La mayoría de las marcas de ropa interior se centran en la positividad del cuerpo, pero la marca de lencería de Rihanna Savage x Fenty ha llevado la inclusión aún más lejos al hacer una declaración poderosa sobre la igualdad racial, promoviendo diversos modelos y productos que atraen a mujeres de diferentes tonos y tamaños.

https://www.youtube.com/watch?v=L-2Doa85Cwg

Y los consumidores se están dando cuenta: el 33% de los encuestados asocian a Savage x Fenty con la justicia racial y la igualdad, asegurándola como la única marca en esta categoría que representa esta plataforma de causas.

“La generación Z define la autenticidad de manera diferente a las generaciones anteriores”, dijo Ferguson. “Para ellos, no existe una causa que esté fuera de los límites para que una marca la defienda, no tiene que estar a la altura de lo que vende una marca”.

Estar enfocado

Es tentador querer seguir la tendencia actual y saltar en una ola popular. O simplemente difundir la bondad a través de una multitud de plataformas de causas.

Pero tener un enfoque singular puede proporcionar claridad a los consumidores en medio del ruido cada vez mayor de marketing.

En la categoría de belleza, Fenty de Rihanna destaca claramente por su conocido enfoque en la inclusión.

Lanzada en 2017 con una posición clara de Beauty for All, la marca creó The Fenty 40: una línea de base en 40 impresionantes tonos, incluso para aquellos con tonos de piel tradicionalmente difíciles de igualar.

Desde entonces, el “Efecto Fenty” ha alentado a otras marcas de cosméticos a expandir sus propias ofertas de sombra.

Los consumidores jóvenes no solo están acudiendo a Fenty Beauty para satisfacer sus necesidades cosméticas, sino que tienen una comprensión clara de la ética de su marca favorita:

Los consumidores jóvenes no solo están acudiendo a Fenty Beauty para satisfacer sus necesidades cosméticas, sino que tienen una comprensión clara de la ética de su marca favorita:
  • 50% asocia la marca con la positividad del cuerpo.
  • 42% con la igualdad / justicia racial, el 27% con la igualdad / los derechos de las mujeres.
  • 22% con LGBTQ + igualdad / derechos, todos representativos de su pilar central de inclusión.

Ser provocativo

Aquellos que estén dispuestos a participar en más de temas controvertidos pueden beneficiarse de la atención.

La controversia por el bien de la controversia no es sensata, ser provocativo puede funcionar con los consumidores jóvenes.

Nike provocó controversia con su campaña de Colin Kaepernick y dio frutos: no solo la marca registró un aumento en ventas, sino que se encuentra entre la asociación de causas más alta en general (60%) en relación con las otras marcas incluidas en el reporte.

https://www.youtube.com/watch?v=u851lNc4D8Y

El marketing de causa es más que un anuncio o línea de productos. Es una forma de hacer negocios.

Los valores de marca no sirven para solo estar en la manual. Necesitan estar en todo lo que hace la marca. Aprende de Fenty x Savage que buscan maneras de hacerlo desde el principio.

En un momento el CEO de Unilever, Paul Polman, dijo que las empresas serían “estúpidas” por no tener productos y campañas alineadas con el propósito y las que no lo harán no lograran los resultados deseados y menos con la generación Z.

El tema del agua y la responsabilidad social empresarial (RSE)

El agua y la responsabilidad social empresarial no son dos temas aislados. Ambos conceptos pueden impulsar que una empresa mejore su comportamiento a nivel corporativo, social y ambiental.

Además, cualquier marca que se considere socialmente responsable, reconoce que hacer frente a la crisis hídrica, la beneficia de manera interna, ayuda a fortalecer su vínculo con la comunidad y a garantizar un bienestar para las generaciones futuras.

El agua y la responsabilidad social empresarial

Para lograr todo lo anterior, y la administración del agua sea relevante para la agenda corporativa, las compañías deben comenzar a desarrollar estrategias que la fortalezcan en materia de RSE, al mismo tiempo que le permiten cuidar su huella hídrica.

as abuelas mexicanas han pasado una receta que las madres siguen utilizando: para que el cuerpo entre en calor y sane más pronto, hacen una friega de alcohol en las plantas de los pies y en la espalda antes de ir a dormir. También frotan jitomate en las plantas de los pies.

Y la realidad es que tanto las marcas como sus grupos de interés, deben iniciar por pequeñas acciones que a la larga generarán grandes cambios.

Aunque si tu marca no sabe por donde iniciar… te compartimos cinco pasos para cuidar el agua y la responsabilidad social empresarial.

1-.  Entender y aceptar el reto

Para iniciar con este reto, primero es fundamental aprender a navegar por los diferentes riesgos relacionados con el agua y tener una mejor compresión del impacto de una empresa en este tema, sobre todo porque una marca utiliza agua en todas sus operaciones.

Una vez que la compañía identifica su consumo y comportamiento hídrico, podrán tomar las medidas necesarias para mejorar su oferta en cada área en donde este recurso sea utilizado e incluso podrá inspirar a sus grupos de interés a sumarse a la lucha por cuidar el agua.

2-. Estrategias y planes en marcha

Al tener los datos precisos sobre el comportamiento de una compañía, se puede pasar al segundo paso que se basa en desarrollar una estrategia que abarque desde una evaluación de riesgos de agua hasta los programas que se pondrán en marcha de manera interna como externa.

En este caso podemos ejemplificar a Grupo Modelo quien hace unos años desarrolló una calculadora que le permitió conocer cuánta agua utilizaba y además, sirve como herramienta para que sus grupos de interés conozcan su consumo.

¡Atrévete a interactuar con ella y a conocer tu huella hídrica actual!

3-.  Difundir e internalizar

Para este tercer paso, el plan de acción de una empresa debe ser ampliamente difundido e internalizado, desde la junta directiva, ejecutivo y la alta gerencia, hasta los colaboradores de la organización y los proveedores externos.

Este plan de acción debe tomar en cuenta la importancia de la reputación corporativa y la aceptación entre las partes interesadas, que involucra a los consumidores, medios de comunicación y ONG.

4-.  Involucrar e inspirar

Un plan de acción a favor del cuidado del agua también implica involucrar y crear alianzas con organizaciones enfocadas a la preservación de este recurso. Su participación puede otorgar soluciones sostenibles para la gestión del agua.

Por otra parte, este plan tiene que inspirar a que los grupos de interés despierten su interés por cuidar el agua y sumarse a los programas que sus empresas favoritas pongan en marcha.

Cuidando el agua

A largo plazo, los esfuerzos para influir la política pública ayudarán a reducir los riesgos futuros relacionados con el agua y problemas provocados por el cambio climático.

Un caso de éxito que podemos compartir es la gestión hídrica de Grupo Modelo. La empresa numerosas veces ha resaltado su compromiso con el cuidado del agua, la protección al medio ambiente y las comunidades.

Como el Fondo de Agua en Zacatecas con el que buscan sumar esfuerzos con gobierno, comunidad y otras empresas para buscar acciones coordinadas en pro del óptimo consumo de agua.

5-.  Promover la divulgación pública

La transparencia de la información ambiental puede ser una eficaz manera de prevenir futuros riesgos relaciones con el agua. Además, promueve una conciencia activa en los grupos de interés sobre la huella que tienen ellos con el ambiente.

Al compartir los resultados, también ejercen una presión sobre aquellas, marcas, organizaciones y grupos de interés que no han tomado acción a favor del cuidado del agua. La divulgación puede obligar a las compañías negligentes a cambiar sus políticas y operaciones.

Por qué es importante este plan de acción

Diariamente una persona puede desperdiciar hasta 200 litros de agua, mientras que más del 40% de la población mundial no tiene acceso ni saneamiento a este recurso ni a saneamiento del mismo desde hace más de 28 años.

El cuidado y saneamiento del agua está incluido dentro de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible que buscan hacer un llamado universal para la adopción de medidas para poner fin a la pobreza, proteger al planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad.

7 campañas de ahorro de agua que tienes que ver

Estas dos razones han impulsado que cada vez sean más las empresas que integren el agua y la responsabilidad social a su modelo de negocio. Aunque recuerda, si tú no sabes cómo hacerlo… puedes acercarte a nosotros y pedir una asesoría.

¿Ropa para víctimas de violación?

2 agencias crearon una línea de ropa falsa para retar a los que culpan a las víctimas de violación en India. Hill Holliday y BBDO desarrollaron saris satíricos.

Violaciones en India

La violación es el cuarto crimen más común contra las mujeres en India. Según el informe anual de 2013 del National Crime Records Bureau (NCRB), en 2012 fueron reportados 24,923 casos de violación en toda India.

De estos, 24,470 fueron cometidos por alguien conocido por la víctima (98% de los casos).

India es uno de los países con tasas más altas de violación per cápita.

Una gran cantidad de violaciones no se denuncian en varios países, incluida India.

En India, el sexo consensual dado en la falsa promesa de matrimonio constituye una violación.

¿Ropa para víctimas de violación

La disposición a denunciar la violación ha aumentado en los últimos años, después de que varios incidentes de violación recibieron la atención generalizada de los medios y provocaron protestas públicas. Esto llevó al Gobierno de India a reformar su código penal por delitos de violación y agresión sexual.

De acuerdo con las estadísticas de NCRB 2015, Madhya Pradesh tiene el número más alto de informes de violaciones entre los estados de India, mientras que Jodhpur en Rajasthan tiene la tasa más alta de informes de violaciones per cápita en las ciudades, seguida de Delhi, la capital.

Culpar a las víctimas

A principios de este año, una mujer india fue criticada por decirle a un grupo de niñas que “merecen ser violadas” por usar ropa que les mostró las piernas.

“Hola chicos, esta niña quiere usar vestidos cortos para animar a todos a verlos. Todas las damas usan (estos) vestidos cortos, o están desnudas … para que las violen”, dijo una mujer, mientras mira hacia la cámara, ofendida por la longitud del vestido de una niña.

Shivani Gupta, junto con sus amigas, estaba en un restaurante de Gurgaon cuando supuestamente fue maltratada en el video viral por usar un “vestido corto”.

No solo les dijo que “merecían ser violadas” cuando entraron, sino que la señora también están pidiendo a los hombres que violaran a “mujeres como ellos” en el momento en que los ven, según Shivani en su publicación de Instagram (que ha sido eliminada por Instagram).

También presuntamente se dirigió a siete hombres en el restaurante y dijo: “Deberían violarlas. Deberían violar a las tres.”

Sus comentarios apuntan a la gravedad de la crisis de violación en la India, que a menudo culpa a la víctima.

El año pasado, una encuesta de la Fundación Thomson Reuters nombró a India como el país más peligroso para las mujeres, en gran parte debido a su problema de violencia sexual rampante.

Todo esto ha inspirado el lanzamiento de una nueva línea de saris falsa para denunciar el problema nacional de culpar a las víctimas de violación en India.

Campaña de ropa para víctimas de violación

Desarrolladas por un equipo de creativos en Hill Holliday y BBDO, cada una de estas series satíricas de saris contiene descripciones irresponsables pero sorprendentemente alarmantes que demuestran los problemas subyacentes y las opiniones hacia las mujeres que todavía están presentes en el país.

Estas son las 4 prendas disponibles:

1. Todo el mundo sabe que si estás en un club bebiendo y bailando, prácticamente estás pidiendo que te violen. Este reluciente sari rosa te asegurará de que nadie intente comprarte una bebida porque las chicas sanskari no deberían estar bebiendo en primer lugar.

¿Ropa para víctimas de violación? campaña

2. Es genial que tu esposo te deje ir a trabajar, pero no olvidemos que él es tu jefe en todas partes. Este magnífico sari verde garantiza que tu cuerpo se sienta bien y tus aspiraciones profesionales permanezcan cubiertas.

¿Ropa para víctimas de violación?

3. El artículo más impactante de la colección, llamado “Acchi Bacchi” o “Good Girl” Saree for Kids, muestra una muñeca de una niña vestida con el estilo de ropa ultra conservador de la línea con un copy que dice “el bordado prácticamente grita”. Tío, por favor, déjame ir hoy”.

¿Ropa para víctimas de violación?

Lo peor que tu pequeña debería invitar es la dote, no el abuso sexual. Asegúrate de que sepa que su cuerpo no le pertenece desde una edad joven con este sari rojo.

4. Solo porque eres un auntyji ahora, no significa que no puedes ser víctima de violación. Este sari blanco pavitra puede protegerte de los ogles del autowala bhaya, shopkeeper o evern chhoku. Lamentablemente, no puede evitar que tu esposo te viole porque todavía es legal por alguna razón.

¿Ropa para víctimas de violación?

La campaña busca transmitir un mensaje simple pero poderoso de que la ropa modesta no detendrá a los violadores, sin embargo, la educación, las nuevas leyes y el empoderamiento general de las mujeres marcarán la diferencia.

Aunque todos los artículos tienen precios, no están disponibles para la venta. Lo que sí es disponible es un botón debajo de cada uno que permite donar dinero a Sayfty, una organización que trabaja para educar y empoderar a las mujeres contra la violencia.

Karen Kaplan, presidenta y directora ejecutiva de Hill Holliday, dijo que el proyecto es un ejemplo perfecto de por qué lo que hacemos importa.

“Estoy increíblemente orgullosa de este equipo, y estoy muy inspirada por su pasión y energía. No esperaron permiso para hacer que esto funcionara. No tuvieron brief. No tenían una fecha límite. Decidieron que era importante y lo hicieron”.

Eso fue lo que inspiro a los creativos de Hill Holliday y BBDO para abordar el problema a través de una línea de saris que son perfectas para las mujeres que quieren protegerse de “miradas indiscretas y penes no deseados”.

Si bien las descripciones pretenden ser humorísticas, son firmes para transmitir un mensaje serio: la ropa modesta no detendrá a los violadores, pero la educación, la ley y el empoderamiento de las mujeres lo harán.

“A pesar de las creencias populares, la violación no es causada por los vestidos cortos. No es causada por las mujeres que trabajan, toman o salen tarde. Está causada por el deseo del violador de ejercer poder sobre ella y quitarle por la fuerza su autonomía corporal”.