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Cómo el consumidor justifica su apoyo a una marca comprometida moralmente

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¿Cómo reaccionarían las personas al saber que un ícono cultural ha hecho algo que se considera inmoral? La desvinculación moral se define como la situación en que las personas distinguen la moralidad del resto de las cosas. Al disociar la moralidad de las acciones, la persona puede, con toda sinceridad, apoyar a una figura pública sin convertirse al mismo tiempo en objeto de censura.

Americus Reed, profesor de marketing de Wharton, y los alumnos del doctorado de Wharton, Amit Bhattacharjee (actualmente profesor invitado en Dartmouth), y Jonathan Berman, conversaban durante la fiesta de fin de año de su departamento cuando, en un momento dado, empezaron a comentar los últimos acontecimientos. Era diciembre de 2009, y el asunto de mayor actualidad era el escándalo en que se había visto involucrado Tiger Woods. El prodigio del golf, que cultivaba una imagen impecable, había confesado que fue infiel a su esposa en un episodio confuso que costó a Woods, en aquella época el deportista mejor pagado del mundo, la pérdida de millones de dólares en contratos publicitarios.

Kellogg’s México celebra el Día Mundial de la Alimentación

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Kellogg’s® Latinoamérica anuncia un donativo de $125 mil dólares, sumándose a los esfuerzos de sensibilización y desarrollo de programas para el alivio del hambre en las comunidades.

Kellogg’s® está comprometido con enriquecer y deleitar al mundo a través de alimentos y marcas que importan, continuando con su legado de apoyo a la comunidad. Con motivo del Día Mundial de la Alimentación, anunció la donación de $125 mil dólares a diferentes organizaciones de la región latinoamericana, sumándose a los esfuerzos de sensibilización y desarrollo de programas para el apoyo alimentario en las comunidades más necesitadas.

5 tips para marketear su informe de RSE y hacer que lo lean

En Expok continuamente recibimos comunicados, invitaciones, informes de sustentabilidad, reportes de RSE y muchos otros materiales de empresas que desean difundir sobre sus acciones en materia de sostenibilidad, responsabilidad corporativa o marketing social.

Uno de los casos que más me llama la atención es el de los informes de sustentabilidad o de RSE, según quieran denominarlos las organizaciones que nos los remiten. Nosotros internamente les damos un vistazo, analizamos y comentamos la forma y el contenido, cómo está presentado, a qué iniciativa se alinearon, qué podemos destacar, qué se puede mejorar y cómo se podría comunicar… pero materialmente nos es imposible leerlos de inicio a fin; lo que me hace preguntar ¿quién si lo hace? además claro de quienes lo desarrollaron. La respuesta cruda es: casi nadie.

¿Te comerías a un panda?

Uno de los problemas de la conservación animal es que solemos elegir cuidar y preservar a los que son más adorables, o a los que no nos interesa comer: mientras no cesan los esfuerzos por lograr que los pandas se reproduzcan en cautiverio, el atún aleta azul ni siquiera ha sido declarado oficialmente una especie en peligro.

Punto Focal México visitó oficinas de Pacto Global Chile

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El representante de la red mexicana, Rodolfo Sagahón Velasco junto a Edgar López, director de Expok en México, participaron del Taller “Responsabilidad Social Empresarial en la Unión Europea y América Latina: el papel de las directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales“. El cual tuvo como objetivo relevar las políticas de RSE de la Unión Europea y las directrices de la OCDE para las empresas multinacionales en esta materia y analizar la situación de la RSE en Latinoamérica. Posteriormente, el Coordinador de Pacto Mundial México, visitó las dependencias de la red chilena para conocer el modelo de trabajo y la forma de operar que tiene la entidad.

Avanza calidad del aire en el DF: de 8 a 211 días limpios en 20 años

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La secretaria del Medio Ambiente del Distrito Federal, Martha Delgado, destacó que gracias a las políticas públicas para reducir la emisión de contaminantes, la ciudad de México pasó de tener ocho días con buena calidad del aire en 1991, a 211 el año pasado.

Al participar en el VIII Congreso Internacional de Transporte Sustentable y Walk21, la funcionaria local dijo que gracias también al Plan de Acción Climática se logró reducir siete millones de toneladas de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en cuatro años.

La Unidad de Seminarios será la primera obra sustentable BUAP

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Al poner en marcha los trabajos de construcción de lo que será la primera obra sustentable desde el punto de vista ecológico, el rector Enrique Agüera Ibáñez afirmó que la Unidad de Seminarios será un nuevo ícono de modernidad en la BUAP, y “un ejemplo de lo que aquí sabemos hacer”.

Junto con otras obras, como la Biblioteca Central, el estadio Universitario y el Complejo Cultural Universitario, la Unidad de Seminarios se suma como ejemplo de que en la institución hay crecimiento y modernidad, dijo.

Incrementa INSK apoyo a investigación en salud

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Con el objetivo de impulsar el desarrollo de la investigación en diferentes áreas de la nutrición en nuestro país, el Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s® (INSK) creó una iniciativa en 2009 a través de la cual apoya a los científicos para encontrar más respuestas a las interrogantes de salud que aquejan actualmente a los mexicanos.

A diferencia de otros reconocimientos, esta iniciativa de otorgamiento de fondos está orientada a iniciar una línea de investigación en nutrición, continuar o fortalecer una ya existente, o concluir un proyecto de investigación.

‘Curan’ adicciones con pase de modas

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Corbatas, cinturones, camisas, chamarras, suéteres, abrigos… representan la cura de adicciones.

Un desfile de modas se convirtió en el pretexto para recaudar fondos y dar difusión a la labor que realizan los Centros de Integración Juvenil, tanto en prevención como tratamiento de adicciones.

Once TV México arranca serie contra la discriminación

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El canal de televisión presento Kipatla, una serie que busca fomentar la igualdad y tolerancia entre los niños.

Este 3 de octubre iniciará la transmisión de la serie Kipatla, un proyecto impulsado por el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) y el Instituto Politécnico Nacional a través de Once TV México.

Insuficiente inversión antidopaje en Liga MX

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Revisar a ocho jugadores por jornada, de al menos 250 que ven acción cada ocho días en el campeonato regular, no resulta ser una muestra significativa. Ahora sólo se aplican 196 pruebas por torneo y la inversión apenas supera el millón de pesos para este tema.

El costo de tener una Liga MX “limpia” es demasiado económico, 1 millón de pesos es lo que se invierte aproximadamente en la aplicación de 196 pruebas antidopaje para el torneo del balompié nacional.

Entregan “Premio de Ingeniería de la Ciudad de México 2012” a Docente de la UVM

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El Ingeniero Mauricio Alberto Ortega Ruiz, docente de la Universidad del Valle de México, Campus Coyoacán, recibió el “Premio de Ingeniería de la Ciudad de México 2012”, luego de participar con su proyecto de Sismógrafo Digital, dentro de la categoría Profesionales de la Ingeniería en el área Eléctrico – Electrónica.

El premio le fue entregado por el jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard Casaubon, quien comentó ante el gremio de la Ingeniería de nuestro país, que hace seis años cuando inició su gestión al frente del Gobierno del DF, se propuso realizar un documento al que llamó “Plan Maestro”, el que plantea solucionar los diferentes problemas que tiene nuestra ciudad a 25 años.

Jugos del Valle recibe cuarta recertificación como Industria Limpia

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Como parte del compromiso de Jugos del Valle, miembro del Sistema Coca-Cola en México, por ser una empresa líder en sustentabilidad al mejorar la eficiencia de sus procesos de producción, su desempeño ambiental y su competitividad, recibió la recertificación como Industria Limpia que otorga la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente, PROFEPA.

Desde 2003, fecha en que se incorporó a este programa voluntario y dio continuidad al cambio de normatividad, la Planta de Jugos del Valle ubicada en el Estado de México, ha recibido este distintivo en cuatro ocasiones gracias a su esfuerzo continuo en la protección del ambiente, superando el cumplimiento de las normas ambientales de nuestro país.

El nuevo aire de los negocios sociales

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La empresa de microdonaciones Hazloposible busca entregar dinero a las ONG españolas, la iniciativa de la Corporación Educacional Uniminuto permite que los estudiantes con escasos recursos trabajen en el call center de la institución para pagarse los estudios, y RST 360º aprovecha la capacidad de habitaciones de hoteles de lujo en temporada baja para financiar programas sociales y potenciar la imagen de marca de estos recintos. Se trata de proyectos que resuelven la necesidad de algunos países y grupos vulnerables. Estas iniciativas están en auge, pero no como se les conocía.

Si bien los emprendimientos sociales del Tercer Sector, tales como fundaciones, organizaciones y asociaciones, entre otras, han estado presentes desde hace bastante tiempo, es actualmente cuando su misión se encuentra en conflicto. El escenario de hoy le depara dificultades como escasez de donaciones por falta de confianza, cambio en la percepción del capitalismo y la creencia de que debe tomarse en cuenta la ética al hacer negocios, y la cada vez menor intervención gubernamental en los problemas sociales.

El precio de la codicia: unos pocos deciden el futuro de todos

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Por: María José Evia Herrero.

“Estás vendiendo algo que sabes no tiene ningún valor” Sam Rogers (Kevin Spacey), El precio de la codicia.

El precio de la codicia logra algo difícil: es muy entretenida a pesar de que todos sus personajes son ejecutivos que quieren salir a flote a costa de gente como nosotros. Además, se trata de ficción basada en hechos reales que, efectivamente, tuvieron consecuencias en la vida de todos los habitantes del planeta. Los malos manejos en Wall Street que llevaron a la catastrófica crisis económica de Estados Unidos y el mundo desgracidamente sí sucedieron, y nos sucedieron a todos.

México, sede del Mundial de Fútbol, Homeless World Cup

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La película Los Olvidados, de Luis Buñuel, fue filmada en la ciudad de México en 1950, y refleja la vida de los niños en situación de calle de esa época, con un prólogo que recuerda que se trata de una historia que podría suceder en cualquier gran ciudad del mundo. Más de medio siglo después, este problema no se ha resuelto, pero existen organizaciones que intentan mejorar la situación.

Xerox Mexicana celebra su 50 aniversario y nos pone a correr

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Xerox Mexicana celebra su 50 aniversario como filial en México, con una carrera conmemorativa con un toque especial de innovación y sustentabilidad.

La carrera se celebrará el próximo sábado 13 de Octubre del 2012 en el Bosque de Chapultepec 2da sección.

El recorrido estará dividido en tres categorías, 10km, 5km y 3km, con el fin de que todos puedan participar en dicha actividad. Cabe destacar que el formato para la carrera de 3km será de caminata y podrán participar personas de todas las edades.

Inician campaña Balón Rosa contra el cáncer de mama

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Bajo el lema “Prevenir está en tus manos”, la Secretaría de Salud del estado y el Club Jaguares de Chiapas arrancaron por cuarto año consecutivo la campaña denominada Balón Rosa, para prevenir el cáncer de mama entre la población femenina.

En conferencia de prensa, acompañado del director general del Club Jaguares, Arturo Villanueva, y el arquero Edgar Hernández, imagen de la campaña, el secretario de Salud estatal, James Gómez Montes, dio la patada inicial de esta cruzada por la salud de la mujer, que contempla realizar de manera gratuita, durante todo el mes de octubre, exploraciones clínicas mamarias y mastografías en la Unidad Móvil de Detección y Diagnóstico de Cáncer de Mama.

Mazahuas acusan a Conagua de ecocidio

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Cinco comandantas del Ejército de Mujeres Mazahuas, que se lanzó a la lucha con rifles de madera en 2004 para defender sus recursos, emplazaron a la Comisión Nacional del Agua (Conagua) a cumplir los compromisos que signó ese año para dotar de agua potable a sus comunidades, si no, sostuvieron, reanudaran los boicots a la planta de tratamiento Berros y otras instalaciones estratégicas del sistema Cutzamala.

El plazo otorgado por las activistas al organismo es de 30 días.

A ocho años de que inició el movimiento y aún sin agua en más de 20 comunidades de las cuales surgen los manantiales que abastecen del líquido a la zona metropolitana y el Valle de Toluca, la organización determinó regresar a las confrontaciones.

Ayer se hicieron presentes con un plantón en la plaza cívica de esta ciudad y el montaje de una maqueta con tierra, pescados, plantas y otros elementos naturales para ilustrar y denunciar un “ecocidio” en Villa de Allende por la Conagua, a la cual también acusan de las pérdidas en más de 300 hectáreas de cultivo y de la contaminación de estanques particulares, de donde obtienen carpas para consumo y venta.

Las comandantas Ema Romero, Agustina Araujo y Catalina Marín acusaron al organismo de este desastre ya que no drenó a tiempo y adecuadamente el Río Malacate, lo que provocó el derrame de aguas pestilentes en tierras y cuerpos de agua.

Las pérdidas se estiman en siete millones de pesos, señalaron.

Los pendientes

Mencionaron que a ocho años de haber iniciado el movimiento social indígena para defender sus tierras y agua, 60% de los acuerdos signados en 2004 no se han cumplido.

Los acuerdos obligaban a la Conagua a dotar de agua potable a las comunidades de los municipios de Villa de Allende, Donato Guerra y San José del Rincón, entre otras localidades; así como la elaboración de un plan de desarrollo sustentable; centros de salud, viviendas; equipamiento de clínicas, caminos, entre otros ofrecimientos incumplidos.

Hay por lo menos cinco comunidades como Jacales, Meza de Zacango y Lomas, donde Conagua introdujo las tuberías, pero “nunca mandó el agua” y ahí están los tubos enterrados pudriéndose, indicaron.

Por esto, la comandanta Catalina Marín, la más vieja de la dirigencia del Ejército Mazahua, advierte que están dispuestas a regresar a las “armas y a dar su propia vida” hasta lograr que se cumplan los compromisos de la Comisión Nacional del Agua y les den este recurso natural a sus comunidades.

El sistema Cutzamala, integrado por al menos cuatro presas y varias plantas potabilizadoras, abastece agua diaria a 19 millones de personas aproximadamente de las 16 delegaciones del Distrito Federal y 18 municipios del Estado de México.

Fuente: El Universal
Publicada: 4 de octubre de 2012

Fronius cree que en España las renovables son ya más baratas que las energías convencionales

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El pasado 25 de septiembre tuvo lugar la inauguración de los 3.200 metros de las oficinas de Fronius España en la localidad madrileña de Leganés, con la asistencia de más de 200 invitados. Una prueba evidente del interés de la empresa austriaca por el mercado español.

Fronius Internacional Gmbh está presente en el mercado español desde 2009 con la división de Electrónica Solar. Y le va bien. Por eso, en enero de 2012 decidió desembarcar también con su división de Tecnología de Soldadura. La inauguración, la semana pasada, de la nueva sede de Leganés, demuestra su empeño por el mercado solar español. El acto contó fue presidido por el director general Rainer Sattlberger y la dueña de Fronius Internacional Elisabeth Strauss.