En 1998 no había duda sobre el nombre del campo “responsabilidad social corporativa”. El término se decía fácilmente y además venía con un muy útil acrónimo de tres letras que era muy fácil de recordar: RSC. Pero otros términos comenzaron a filtrarse; cuatro años antes, John Elkington ya había propuesto Triple Bottom Line (o resultado final triple, refiriéndose a la gente, el planeta y las ganancias), una expresión que incluye problemas ambientales no contemplados en la RSC y que además, gracias a las palabras “resultado final” se entiende más como una práctica de negocios y no filantrópica. ¿Quién podría quejarse de eso?
Responsabilidad & sostenibilidad
Por Josep Maria Canyelles
El relato de la sostenibilidad pone el foco en el entorno. La organización acaba siendo un agente más entre muchos otros que puede contribuir a la sostenibilidad de este entorno. La organización se convierte periférica, colateral, y las más comprometidas pueden asumir voluntariamente una responsabilidad.
El relato de la responsabilidad pone el foco en la organización. Es la responsabilidad de la organización frente a la sociedad. La organización es el centro y los grupos de interés se encuentran alrededor. La sostenibilidad es un requerimiento de la sociedad que nos observa.
David Jones nombrado Líder Empresarial Sustentable del Año 2013
David Jones, director general global de Havas, quien es considerado como una de las figuras publicitarias más influyentes del mundo, supervisa los movimientos de esta empresa global de comunicaciones en 75 países.
David es un defensor del rol que tienen las empresas en la creación de un cambio sustentable, porque cree que las marcas juegan un papel importante al poder alentar a los consumidores a tomar decisiones más sustentables. La publicidad, una industria sobre la cual David ha producido un impacto impresionante en los últimos 10 años, ayuda a las empresas en este viaje.
Invitan Fundación PepsiCo México y TerraCycle a ONG’s a reciclar y hacerse receptoras de donativos
Por cada unidad de empaque recolectado y enviado a TerraCycle través del sistema designado para este programa, se abonarán 0.25 pesos MXN a su cuenta virtual que podrán convertirse en donativos para su organización
En el marco del Día Internacional del Reciclaje, Fundación PepsiCo México y TerraCycle están invitando a las organizaciones no lucrativas a sumarse a fomentar una cultura de reciclaje en México a través del programa de recolección nacional de empaques que estas dos instituciones pusieron en marcha en noviembre de 2011.
BBVA Bancomer, FedEx, Microsoft y el Tecnológico de Monterrey, establecen alianza estratégica en beneficio de las PyMEs
Esta importante alianza brindará una oferta integral de productos y servicios para apoyar a empresas micro, pequeñas y medianas, en su crecimiento, capacitación y transformación.
En México existen 5.1 millones de unidades económicas de acuerdo con cifras oficiales y de éstos 96% opera con 10 empleados o menos, por lo cual las PyMEs representan un foco de atención para el desarrollo del país. Es por ello que BBVA Bancomer, en alianza con FedEx, Microsoft y el Tecnológico de Monterrey, ofrecerá a las micro, pequeñas y medianas empresas, una serie de productos y servicios para beneficio de sus negocios.
Acusa EEUU a Apple de eludir impuestos
Apple eludió impuestos por miles de millones de dólares en Estados Unidos y en el mundo a través de una red de entidades extraterritoriales que incluye a tres subsidiarias extranjeras que no tienen un país de origen para propósito de pago de impuestos, según una investigación del Congreso de ese país.
El New York Times reportó que, de acuerdo a la investigación del Congreso, algunas de esas subsidiarias no tenían empleados y eran dirigidas por altos funcionarios de la empresa con sede en Cupertino, California.
Sólo 10% de los programas sociales llega a los pobres
El gobierno del presidente Enrique Peña Nieto reconoció que sólo 10% de los fondos anuales antipobreza llegan a la población mayormente marginada del país. Además, admitió que existe una dispersión entre los programas sociales federales y estatales, lo que impide combatir de manera eficaz la desigualdad en el país.
En el Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018, el gobierno de Peña reconoció que es necesario resolver importantes retos vinculados con la forma en que se conceptualizan y se ejercen las políticas públicas para que la ciudadanía goce del pleno ejercicio de sus derechos sociales.
El PSOE defenderá mañana en el Congreso que se incorpore la doctrina de la ONU sobre RSC en el II Plan de DDHH
El PSOE defenderá mañana martes en el pleno del Congreso una proposición no de ley en la que pide al Gobierno que incorpore la doctrina de Naciones Unidas sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el II Plan de Derechos Humanos que está elaborando.
En concreto, el diputado encargado de presentar la propuesta en la Cámara Baja será Ramón Jáuregui, quien argumenta que es necesario fortalecer la defensa y el cumplimiento de los Derechos Humanos en las actividades empresariales, tanto dentro como fuera del país, por parte de las empresas españolas.
Ministros impulsan estrategia de sustentabilidad
La Estrategia Mesoamericana de Sustentabilidad Ambiental busca impulsar iniciativas y proyectos de desarrollo verde
Representantes ministeriales de diez países sostuvieron una reunión en México para relanzar la Estrategia Mesoamericana de Sustentabilidad Ambiental (EMSA) e impulsar iniciativas y proyectos de desarrollo verde.
“Ya nadie puede pensar en una sola visión para enfrentar los desafíos ambientales que tenemos en el planeta, en nuestra región y en nuestros respectivos países”, dijo el secretario mexicano de Medio Ambiente, Juan José Guerra Abud, al inaugurar la II Reunión del Consejo de Ministros de la EMSA.
Integral e incluyente, ADN de la RSE
El impacto social que puede tener una empresa a partir del desarrollo de su negocio se relaciona con la aplicación de una estrategia de responsabilidad que inicia al interior de ésta y logra incluir a todos los elementos con los que se relaciona al exterior.
Carlos Ludlow, presidente de la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial, comentó que las compañías que no desarrollen un proyecto integral y congruente en RSE no van a avanzar y acabarán perdiendo.
Hacia el exterior, las compañías se enfrentan al reto de alinear su cadena de valor a su línea de responsabilidad, de acuerdo con Argenis Bauza, ejecutivo senior de Accenture. El primer obstáculo de esto es cómo disminuir el abismo que hay entre las grandes empresas y los pequeños proveedores en temas como procesos, tecnología y organización.
Inversores por la “tolerancia cero” de accidentes en los proveedores del textil
Un grupo de 123 organizaciones e inversores internacionales, que gestionan más de 1 billón de dólares en acciones, han realizado un llamamiento público a las empresas textiles para que implementen reformas sistémicas que aseguren el bienestar y salud de los trabajadores, y adopten políticas de tolerancia cero de abusos en sus cadenas de suministro globales.
Los firmantes aseguran que aunque las últimas tragedias ocurridas en Bangladesh, y otros países asiáticos, tienen diferentes causas, en conjunto son una grave muestra de la falta de respeto de los derechos humanos en dichos países, y un ejemplo de la incapacidad de las compañías internacionales para garantizar unas condiciones de trabajo dignas.
Por qué Walmart y Gap no firman acuerdo sobre industria textil en Bangladesh
El más grande minorista del mundo, Walmart, decidió no sumarse a un acuerdo que ya han suscrito más de 20 compañías, diseñado para mejorar la seguridad laboral de los empleados de la industria textil de Bangladesh, la segunda más grande del mundo detrás de China.
El convenio, abierto a la firma hasta la medianoche de Londres del miércoles 15 de mayo, llega tres semanas después del derrumbe de un edificio en la localidad de Savar, a 24 kilómetros de la capital de Bangladesh, Dhaka, en el que murieron más de 1.100 trabajadores (el más mortífero desde el ataque a las Torres Gemelas del 11 de septiembre de 2001 en Nueva York).
10 preguntas sobre Green Marketing
Recientemente me escribió Iván A. Gutiérrez de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, donde ofrecí una conferencia sobre Green Marketing. Iván me solicitó una entrevista sobre el estado actual del tema. Creo que es material que pudiera servir a otros universitarios e incluso a algunos profesionales, por lo que hago la entrevista pública a continuación.
Nike se Recicla
Nuevamente el líder del mercado en artículos deportívos, Nike, el gigante estadounidense basado en Portland, Oregon, nos da muestras de ser una empresa preocupada y ocupada por el medio ambiente.
¿Será que la influencia de una de las ciudades más “verdes” en los Estados Unidos, donde está basado Nike influye en que esta compañía siga invirtiendo tanto dinero, desarrollo y esfuerzos por cambiar sus métodos y modelos de producción con tal de ayudar a que sus productos tengan menor impacto ambiental?
Puede ser que esta bella y bohemia ciudad los inspire, que el gobierno y otras organizaciones gubernamentales les apoyen, pero esta apuesta a hacer cosas diferentes, a cambiar modelos de trabajo tan difíciles en una empresa de manufactura, les podrán reportar grandes beneficios en la optimización de insumos y mejor aún para nosotros los consumidores que podremos disfrutar de las mejores tecnologías y productos con el menor de los impactos ambientales.
Y los ejecutivos de nike, siempre pensando en la vanguardia y sabiendo que son una empresa (Marketing driven) -motivada por la mercadotecnia y el consumidor- saben que esta apuesta los ayudará en el posicionamiento que tiene el mercado sobre ellos de ser una empresa Líder que se preocupa por el medio ambiente, dando pasos sólidos y evolucionando en este mercado tan competido pero que una vez los consumidores empiecen a demandar este tipo de políticas, Nike le llevará varios pasos de ventaja a su principal competidor, adidas.
A nivel producción, Nike ya ha hecho alianzas con otras empresas clave en su afán por reducir el impacto ambiental en el desarrollo y confección de sus productos, de hecho en Marzo de este año nos comunicaron que se firmó una alianza para trabajar en conjunto con la empresa de desarrollo de textiles sustentables “Bluesign” y siendo parte del proyecto LAUNCH ahora lanzan un concurso a toda la sociedad y particulares para crear telas que “avancen el crecimiento global equitativo, impulsen la prosperidad humana y repongan los recursos del planeta”.
Como podemos ver, Nike está haciendo fuertes esfuerzos en su modelo de producción y estos se ven reflejados en sus productos terminados y la oferta al consumidor ya que desde hace poco más de un año hemos visto como los jerseys de algunos de sus equipos y selecciones de fútbol más emblemáticos como el Barcelona en España, el Manchester United en Inglaterra, las selecciones de Brasil, Holanda, Portugal, entre otros, ya son fabricados con botellas de plástico recicladas; aunque esta apuesta ha tenido sus problemas ya que hace un año los jugadores del Barcelona se quejaron del pobre desempeño de la prenda dando un fuerte muy golpe en la reputación de la marca así como en las ventas del jersey.
Ahora Nike vuelve a comunicar que otro de sus equipos más representativos, la Selección de Basquetbol de España, también contará con jerseys fabricados con estas peculiaridades, abriéndose al escrutinio de jugadores y consumidores.
Es totalmente plausible y loable que una empresa de este nivel haga esfuerzos tan grandes en este sentido, aunque no deja de ser una apuesta que pone en riesgo sus maneras actuales de trabajar -cosa que suena fácil si uno se encuentra en otra industria- máxime que la otra parte de los riesgos adquiridos por la compañía son la respuesta y adopción de estos productos por parte de sus consumidores, tanto los deportistas como los jóvenes que compran y utilizan estos productos.
Ante esto, te pregunto estimado lector, si nosotros fuéramos trabajadores de esta empresa, ¿Cuántos apoyaríamos estas iniciativas si la imagen y ventas de la compañía se pueden ver deteriorados al no tener productos altamente competitivos y no llegar al nivel esperado de ventas e indicadores de imagen (Top of Mind) por mantener este rumbo?
Recuerda que tu respuesta le impactará a futuras generaciones, pero no solo a las del mercado sino también a la tuya, ya que si el resultado no es el esperado ¡hasta te podrías quedar sin trabajo!
Hasta la próxima.
Mauricio Ramírez Cuesta
Trabajo con el deporte y el marketing; me he especializado en el cruce de estos con la responsabilidad social y la sustentabilidad. Estoy convencido de que en el deporte también se gana creando valor.
Licenciado en Marketing por la Universidad Anáhuac y MBA. Soy profesor y conferencista en Sports Marketing.
Twitter: @sports_mau email: [email protected]
Fundaciones promotoras de Responsabilidad Social
Por Emilio Guerra Díaz
Puede una fundación corporativa perder el foco de su actividad si promueve la responsabilidad social? o plantemos de otra manera la inquietud: ¿Compete a una fundación empresarial alentarla?, ¿Una fundación es fin o medio de la responsabilidad social? Esta inquietud que da origen a la presente colaboración nace a raíz de que me han cuestionado sobre los alcances de una institución de esta naturaleza.
Visto de diversas perspectivas, una fundación empresarial es al tiempo un medio para que fluya la responsabilidad social, como también es un fin. Es un medio por ser el vehículo por donde se canaliza la estrategia de un corporativo que ha ordenado a través de sus programas los espacios sociales que desea atender. Es un fin porque la empresa gana posicionamiento y presencia en la comunidad por los resultados que ofrece en favor de la comunidad que a la larga impactan favorablemente en la reputación corporativa.
7 de cada 10 donantes apoyan a quienes hacen un trabajo eficaz
Por Jerold Panas – 31 segundos
Jeff Brooks es el autor de un nuevo libro. Sus consejos de experto son fantásticos, te hechizan. El libro se llama La Guía de Recaudación de Fondos de Comunicaciones Irresistibles.
Nos dice, por ejemplo, que incluso en esta era de la mensajería de texto y tweets de 140 caracteres, 90% de las veces, las cartas largas funcionan mejor. Dice que en realidad añadas otra página, si lo tú estás buscando es una manera de ser más atractivo a tu donante.
#GivingTuesdays: un día para ser generosos
Existen días en los que pensamos casi exclusivamente en consumismo. Por ejemplo, los famosos “Black Friday” y “Cyber Monday” en Estados Unidos, en los cuales hay grandes ofertas en tiendas o en línea y son conocidos por la gran cantidad de gente que decide aprovechar los precios bajos para comprar. Entonces ¿por qué no hay un día destinado para hacer donaciones? En este espíritu, la Fundación de las Naciones Unidas y la ONG cultural neoyorkina 92nd Street Y crearon los Giving Tuesdays o “Martes de dar”.
Somos, una campaña que "da la vuelta" a las causas sociales
A pesar de la crisis económica en España, desde 2010 y hasta el 2012, el número de socios en ONG’s se ha incrementado un 10% de acuerdo con el informe de solidaridad de Bain & Company. Aún así, España es uno de los países que tiene menos donantes en Europa, con sólo un 19% de su población, frente al 56% de Reino Unido, el 53% de Francia y el 80% de donantes regulares de los que puede presumir Austria.
Es por esto que más de 50 empresas y organizaciones españolas, se unen por segunda vez para fomentar la solidaridad en este país, a través de la campaña Somos.
‘Reina machismo en Fuerza Aérea de EU’
Las agresiones sexuales en la Fuerza Aérea estadounidense usualmente involucran bebidas alcohólicas y tienen su base en una falta de respeto hacia las mujeres, reconoció este viernes el General Mark Welsh, comandante de la rama.
“Tenemos un problema de ausencia de respeto a las mujeres, que lleva a muchas de las situaciones que resultan en agresiones sexuales en nuestra Fuerza Aérea”, dijo a reporteros en sus oficinas en el Pentágono.
Welsh habló un día después de que él y otros líderes militares fueran convocados a la Casa Blanca para discutir el problema de las agresiones sexuales con el Presidente Barack Obama, quien ha expresado impaciencia ante la incapacidad del Pentágono de resolver el asunto.