Como cada año, Grupo Martí, a través de Sport City, anunció los resultados de Nado por mi Corazón, una iniciativa cuyo objetivo es crear conciencia sobre el cuidado del corazón mediante la activación física.
La edición 2016, realizada del 8 al 14 de febrero, superó expectativas. Con 48,799 nadadores participantes la iniciativa rompe la meta proyectada de 40 mil participantes. Además, por primera vez, en los seis años del proyecto, una alberca de Vancouver, Canadá se unió a las 156 albercas mexicanas que participan a favor de la salud cardiaca.
El evento, que recibió a participantes desde los 12 años de edad, sumó los kilómetros suficientes para que Fundación Kaluz pudiera realizar un donativo de $700,000 MX a Fundación Kardias a favor de niños de escasos recursos con problemas de corazón.
“En Grupo Martí y Sport City estamos sumamente contentos y orgullosos del resultado obtenido. Saber que cada año más mexicanos y deportistas de otras latitudes se comprometen con el cuidado de su salud mediante la actividad física nos alienta a seguir dando brazadas por una vida activa y saludable. Este año, Sport City recibió a 8,437 nadadores, estamos seguros de que el próximo año, seremos miles más.”, comentó Emilio Trabulse, director de mercadotecnia de Grupo Martí.
El resultado es el esfuerzo conjunto de Grupo Martí, la Secretaría de Salud Federal, la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte, QUEREMOS MEXICANOS ACTIVOS A.C., el Instituto Mexicano del Seguro Social y la Asociación de Natación del Distrito Federal, instituciones que muestran su compromiso con la promoción de la actividad física y el auto cuidado del corazón mediante chequeos médicos preventivos.
“Estamos muy contentos con los resultados de Nado por mi Corazón en el 2016 ya que se activaron 48,799 nadadores en 28 estados de la República. Muchas gracias a las 157 albercas participantes por ayudar a que todos estos mexicanos se chequen la presión arterial y se activen”, Lic. Ivar Sisniega Campbell, Presidente de la Fundación Queremos Mexicanos Activos A.C.
Nado por mi corazón nació como parte de la iniciativa global SWIM FOR YOUR HEART, que se originó entre la comunidad internacional de nadadores como consecuencia de la muerte de un nadador, relacionada con hipertensión arterial.
La división filantrópica de Google, Google.org anunció que donará 20 millones de dólares a 30 empresas sin ánimo de lucro que trabajan para las personas con discapacidades, según reportó Wired.
Google.org ha estado ayudando a las casi 1.000 millones de personas en el mundo que viven con discapacidades. Esta vez, las empresas que recibirán la donación no solo quieren facilitar muchos aspectos de la vida de estas personas, sino que lo hacen a través de tecnología y bases de datos.
Entre las organizaciones beneficiadas hay cinco categorías principales: educación, comunicación, movilidad, independencia y empleo. Una de las empresas es e-Nable, una comunidad global de voluntarios que diseñan y crean prótesis impresas en 3D. O Royal National Institute for Blind People, quienes están desarrollando unos lentes inteligentes para ayudar a las personas ciegas a lograr más independencia y confianza en sí mismos. También está Wheelmap, una organización que está creando una base de datos mundial para encontrar locaciones accesibles para las personas con discapacidades.
Google.or está haciendo una gran labor. En los últimos meses, la división ha brindado muchos premios y sumas de dinero para su campaña ‘Global Impact Challenge’ que incentiva a personas creativas e innovadoras a crear herramientas y servicios que ayuden a un mundo mejor.
Pero hoy se anunciaron los ‘ganadores’ oficiales. A seis de las 30 organizaciones se les dio más de un millón de dólares para que puedan seguir con sus planes. En promedio, la suma ofrecida a las empresas es de 750.000 dólares, y todas las organizaciones está en más de 50 países diferentes.
Según Brigitte Hoyer Gosselink, líder del proyecto Global Impact Challenge, explicó que la división tiene en mente poder financiar los proyectos para que las organizaciones puedan aplicar sus ideas al mundo.
Una de las organizaciones que recibió más de un millón de dólares, es indieGo, que está buscando equipar sillas de ruedas con un motor que las convierte en una silla inteligente. El creador del sistema, John Damaio, dice que alguien con lesión en la espina dorsal que puede usar sus manos, pero no sus piernas podría beneficiarse de este equipo. Pero que incluso alguien que no pueda usar sus manos, pero sí su cabeza y su cuello podría utilizar la silla.
Aunque la tecnología que requiere estas sillas es sofisticada y costosa, indieGo tiene pensado salir al mercado por mil dólares, que es mucho más económico que otras sillas con motor en el mercado. Y esperan estar listos para comenzar manufactura en dos años.
A pesar de que Google no es la única gran compañía que tiene proyectos filantrópicos, la forma en que ayuda al planeta es bastante particular. Para Google la pobreza y la desigualdad son problemas de ingeniería, y uno de sus objetivos es facilitar el acceso a la tecnología de aquellos que lo necesitan, pero de una forma innovadora.
Empresas de tecnología como Facebook y Microsoft ahora pueden decir con orgullo que no tienen brechas salariales respecto al género entre sus miles de empleados, pero al menos Mashable señala que no significa que la industria en general empiece a pagar a los hombres y mujeres por igual en todos los ámbitos.
Hired, un espacio online de puestos de trabajo dio a conocer este martes un estudio sobre las diferencias salariales de hombres y mujeres en la industria de la tecnología.
Los resultados muestran que el 69% de las veces, a las mujeres se les ofreció menos dinero que los hombres por el mismo papel. La diferencia media de salario ofrecido fue de aproximadamente 3%, pero la brecha salarial de género era a veces tan ancha como el 30% en algunas de las empresas encuestadas.
El estudio examinó los sueldos de 100.000 ofertas de empleo dadas a 15.000 candidatos a través de 3.000 empresas. Hired no especificó a Mashable qué empresas tenían las diferencias salariales más altas, alegando la confidencialidad de sus clientes.
EN LAS EMPRESAS
Facebook y Microsoft hicieron los anuncios por el Día del Pago Igualitario.
“Revisamos periódicamente nuestras prácticas de compensación para garantizar la igualdad de remuneración, y lo hemos hecho durante muchos años”, refirió Lori Matloff Goler, vicepresidente de recursos humanos en Facebook.
Por su parte, Microsoft reveló que ha eliminado casi por completo la diferencia de retribución entre sus empleados. “Estos números reflejan nuestro compromiso con la igualdad de remuneración por igual trabajo, y me siento alentada por estos resultados”, indicó Kathleen Hogan, vicepresidenta ejecutiva de recursos humanos de Microsoft, en un blog.
En mitad de la lucha en los tribunales de Apple vs el FBI por mantener la privacidad de los propietarios de sus dispositivos, ahora Uber ha desvelado que a proporcionó datos de 14 millones de usuarios al gobierno de Estados Unidos.
La compañía de servicios de chofer por internet hizo esta revelación en su primer informe de transparencia, tal como lo han hecho otras firmas como Twitter y Facebook, en el que detalla el tipo de información que comparte con las autoridades.
Según el informe, entre julio y diciembre de 2015, Uber dio a conocer datos sobre 14 millones de sus usuarios, en los que se incluye información sobre viajes, solicitudes, áreas de recogida y entrega, tarifas, vehículos y conductores.
Esta información ha sido solicitada por las agencias las gubernamentales de Estados Unidos a niveles federales y locales, incluyendo entidades reguladoras, para investigaciones relacionadas con fraudes de tarjetas de crédito y estafas en los casos más simples, y para procesos criminales en los más complejos, dijo Uber a través de su sitio oficial.
¿Son lícitas estas peticiones?
Uber señaló que estos organismos tienen el poder de obligar a las empresas a darles información.
Su condición de compañía de transporteles “obliga” por ley a revelar ciertos datos sobre su actividad y la de sus empleados. En caso de negarse se enfrenta a pagar una multa.
Algo que Uber experimentó recientemente cuando la Comisión de California le obligó a pagar US$7,6 millones de dólares por no aportar información sobre conductores y trayectos antes de enero de este año.
El hecho es que esta práctica se está convirtiendo en una tendencia.
Google, Twitter, Facebook, con Microsoft y Samsung ya han hecho revelaciones similares a la que acaba de emitir Uber.
Incluso Apple, que pese a no acceder al desbloqueo de dispositivos, ha admitido que ha recibido y gestionado peticiones del Gobierno cuando consideran que es de buena fe.
El portal de citas Match.com retiró un anuncio después de recibir una ola de quejas por sugerir que las pecas y el pelo rojo son “imperfecciones”.
Los posters, que aparecieron en el subterráneo de Londres este lunes, mostraban a una chica pecosa y pelirroja con el mensaje: “Si a ti no te gustan tus imperfecciones, a alguien más le gustarán”.
Match.com emitió una disculpa pública pero sólo después de que varios tuiteros expresaran su rechazo al anuncio en la red social.
El portal dijo que las personas habían malinterpretado la campaña.
“Creemos que las pecas son hermosas. Nuestra intención con la campaña ‘Ama tus imperfecciones’ es enfocarse en los detalles que las personas erróneamente perciben como imperfecciones”, afirmó en un comunicado.
La Autoridad de Estándares de Anuncios recibió más de una docena de quejas por el carter, pero un vocero de la organización dijo que no tomaron acción, sino que Match.com decidió retirarlos voluntariamente.
“Andar en tren es de lo mejor…”, dice la canción infantil. Y al parecer el gusto por las locomotoras es un fenómeno extendido a nivel mundial entre los niños en edad preescolar.
Así lo demuestra el programa de televisión británico Thomas la locomotora(También conocido como Thomas y sus amigos), que en mayo estrena la películaThomas y el Gran Show de ferrocarriles.
La nueva aventura de la locomotora británica, popular entre los niños de 1 a 3 años, ocurrirá en una competencia internacional, donde Thomas participará en la Gran Carrera, la más difícil del evento.
Y contará con 13 nuevos amigos de todas partes del mundo. Entre ellos, dos latinoamericanos: Carlos de México y Raul de Brasil.
Latinoamérica presente
Carlos es simpático y divertido. “Tiene una personalidad extrovertida, es una especie de showman“, le explica a BBC Mundo Christopher Keenan, productor ejecutivo de Thomas & Friends.
En el evento anterior lo premiaron como el competidor más fuerte, pero este año concursa en otra categoría: la de decoración en el desfile principal.
Lo más importante para él es pasarlo bien, por lo que a pesar de que quiere ganar, es amable con sus competidores.
Con Raul, el brasileño, los expertos en trenes seguro se confunden.
Inspirado en el modelo Sentinel que se usaba en el país para transportar carga, Raul parece una locomotora a diésel, pero en realidad es a vapor.
Fuerte y ágil, maniobra muy bien, lo cual demuestra en la película.
“Compite en la Gran Carrera con Thomas, y es parte de una de las escenas cruciales de la película”, adelanta Keenan.
“Ambos personajes tienen un apetito sano por competencia, trabajan duro, quieren hacerse ver y buscan ganar”, explica el productor.
“Son competidores importantes, tanto para Thomas como para su coprotagonista, Ashima”.
Secundarios pero no intrascendentes
Es cierto que tanto Carlos como Raul son personajes secundarios. Por lo menos en la película.
“Sus roles son relativamente pequeños”, comenta. Sin embargo, eso cambiará en la versión digital.
Allí cada personaje será desarrollado en detalle, con su historia, su personalidad, el tipo de tren que es y las locomotoras históricas en las que se inspiran.
Además los productores evalúan incluir a otros personajes. Estos podrían ser antiguos, como Víctor, una locomotora que solía trabajar en las plantaciones de caña de azúcar en Cuba, o nuevos.
“Dependerá de la historia misma, de sus necesidades y lo que hace sentido”.
Estrategia de mercado
La elección de México y Brasil no fue al azar. Son los dos principales mercados de la serie en el continente, seguidos por Argentina.
“Quisimos asegurarnos de que Latinoamérica estuviera representada. Escogimos México y Brasil por el tamaño de esos países, porque son geográficamente prominentes y porque también era importante tener los dos idiomas, español y portugués, presentes“, le dice a BBC Mundo Christopher Keenan.
No sólo Latinoamérica es un mercado interesante para HIT Entertainment, la productora de Thomas & Friends, perteneciente a la gigante juguetera Mattel.
También tienen sus ojos puestos en India, que cuenta con dos personajes en la última película, uno de ellos coprotagónico.
China es otro mercado atractivo para Thomas.
“Hay interés en su franquicia y en el contenido, está creciendo en forma exponencial“, asegura Keenan. De hecho, a principios de este año estrenaron “Thomas y la leyenda del tesoro perdido” en 5.000 salas.
Australia es otro mercado en crecimiento.
Todos ellos sin contar que en su natal Reino Unido Thomas “nunca ha sido tan grande como ahora”.
Críticas
Sin embargo, no todos han recibido tan bien la llegada de los nuevos amigos de Thomas.
“Es peligroso tratar de reducir países y pueblos muy complejos a personajes singulares. Si los trenes van a ser definidos por estereotipos culturales, el resultado será un calculado –y destructivo– gesto vacío a la diversidad”, comentó Tracey Van Slyke, investigadora en justicia social y cultura pop del Laboratorio de Compromiso Ciudadano, citada por el diario británico The Telegraph.
Sin embargo, Keenan asegura que no podemos olvidar que el programa está enfocado en niños prescolares, por lo tanto, sus personajes son simples.
“Su origen étnico es importante en el contexto de que esta es una competencia internacional, pero cualquiera que vea la película se dará cuenta de que cada uno es presentado de una forma favorable, en un espíritu de sana competencia… hay muy poco aquí que pueda ser tildado de estereotípico“, le dice el productor ejecutivo a BBC Mundo.
Los otros personajes internacionales
Axel, Bélgica
Axel es una locomotora ténder. Rápida y aerodinámica, está hecha para la velocidad.
Además, es bastante guapo, lo que lo hace popular entre los seguidores de los trenes a vapor.
Ashima, India
Ashima es pequeña en tamaño, pero no le tiene miedo a nada.
Delicadamente pintada a mano, viene de la Montaña Nilgiri en el sur de India.
Gina, Italia
Gina está dispuesta a competir con lo chicos en el Gran Show de Ferrocarriles.
Esta pequeña locomotora a vapor puede alcanzar a cualquiera a la hora de maniobrar carga.
El Escocés Volador
Representando a Reino Unido estará el Escocés Volador, un tren rápido de pasajeros que hace el recorrido Londres–Edimburgo desde 1862.
Es hermano de Gordon y fue el primer tren en alcanzar más de 160kph.
Ivan, Rusia
Ivan es el único tren a diésel que compite por el gran premio.
No te quedes con la primera impresión que da esta locomotora, aparentemente poco amigable, porque terminará siendo el alma de la fiesta, según los productores.
Vinnie, de América del Norte
Esta gran locomotora está dispuesta a todo con tal de deshacerse de sus competidores.
Frieda, Alemania
Frieda es una locomotora aerodinámica azul que participará en la carrera principal para probar que las chicas pueden hacer las cosas igual o mejor que sus pares hombres.
Yong Bao, China
Yong Bao es una locomotora ténder, que tira coches de pasajeros.
Su color rojo eléctrico simboliza felicidad y celebración.
Shane, Australia
Shane es una locomotora a vapor grande y fuerte.
Según la producción, tiene una personalidad divertida y despreocupada, por lo que no le cuesta nada hacer amigos.
Etienne, Francia
Etienne es una locomotora bastante particular: es eléctrica.
Habiendo roto varios récords de velocidad en su natal Francia, Etienne tiene grandes posibilidades de ganar la Gran Carrera.
Rajiv, India
Rajiv es una pequeña locomotora de pasajeros y carga que viaja desde Calcuta al norte de India.
Tal como Carlos, Rajiv también compite por el premio de decoración en el desfile.
No es ningún secreto que el crecimiento de las nuevas tecnologías y las redes sociales ha transformado por completo la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas y lo que esperan de ellas. Vivimos en un mundo en el que el camino que cada persona recorre antes de adquirir un producto o servicio se ha transformado radicalmente arrebatando a las grandes marcas el control del sistema y otorgándolo íntegramente al consumidor.
En todo el mundo millones de personas han comenzado a entender el poder que tienen sobre las marcas, y como consecuencia de ello seleccionan de manera más consciente a aquellas con las que desean comprometerse haciéndolas formar parte de su vida diaria. Se trata de productos, servicios y empresas que no sólo tendrán presencia en su carrito de compras y en sus redes sociales, sino que estarán en su mente de manera permanente y con las que incluso podrán formar un vínculo emocional.
Contrario al paradigma que regía el marketing hasta hace ya varios años en el que las empresas buscaban que su producto y logotipo se apareciera hasta en la sopa, hoy lo que sucede es que el consumidor se encuentra invadido con una cantidad de mensajes tal, que ha empezado a sentirse acosado y al hacerlo simplemente ha eliminado de su mente aquellas marcas que no resultan relevantes para su vida cotidiana y su necesidad de trascender; es decir aquellas que carecen de significado.
Para adaptarse a este nuevo paradigma es necesario construir la identidad de una empresas mucho más allá de los colores institucionales, los anuncios pagados y las activaciones tradicionales; necesitamos edificarlas ofreciendo a nuestros consumidores la certeza de que las actividades de nuestra organización tienen un impacto positivo tanto en su vida personal como en el entorno. Es en este proceso donde la responsabilidad social corporativa, la transparencia y la comunicación juegan un papel fundamental.
De acuerdo con datos de Meaningful Brands, sólo el 3% de las marcas en el mundo están aportando realmente un valor significativo a nuestra vida cotidiana. ¿Está tu compañía dentro de este porcentaje? Natasha Murray compartió con The Drum algunos pasos a seguir si deseas conseguirlo.
1. Practica lo que predicas
Marcas con significado vía Shutterstock
Un individuo conectado que ha entendido el poder que tiene de impulsar a las compañías a comportarse de forma ética y preocuparse realmente por sus consumidores busca comprender y comprobar la visión, los valores y el comportamiento de las organizaciones, por lo que comunicar un compromiso inexistente, lejos de engañarlo podría hacerlo enfurecer.
El consumidor de hoy se ha cansado de las palabras vacías y los discursos alejados de la acción, lo que busca es un compromiso de fondo que le permita confiar en los actores corporativos y en que algunos de ellos le ofrecen no sólo una mejor experiencia de compra, sino de vida.
Muy atrás quedaron esos años en lo que las personas compraban productos, ahora adquieren marcas y la razón es que estás últimas pueden ofrecerles experiencias únicas, confianza y una relación mucho más sólida y duradera.
De acuerdo con Murray existen tres pilares centrales detrás del significado que una marca tiene para sus consumidores: el producto o servicio, el bienestar personal y el bienestar colectivo. Se trata de tres elementos que deben considerar siempre al momento de armar una estrategia de negocio.
La mayoría de las marcas dedican una gran cantidad de recursos a mejorar sus productos y lanzarlos al mercado, pero muy pocos de ellos están orientados a implementar prácticas responsables y comunicar el impacto de sus actividades en la vida de cada persona y los beneficios que tienen para la sociedad en su conjunto.
Toda marca que desee tener un significado importante en la vida de sus consumidores necesita preocuparse primero por entender exactamente cómo es su día a día y cuál es el momento en el que su producto o servicio cobra relevancia en su vida cotidiana; cuál es el proceso por el que atraviesa antes de tomar una decisión de compra, con quien la comparte y cuales son los espacios online y offline que visita durante este camino.
El objetivo de este entendimiento, desde luego no es el de invadir la vida de un consumidor, sino encontrar los instantes en que tu marca puede conectar con él a un nivel emocional ofreciéndole información útil. ¿O acaso existe una situación de acoso que pueda terminar en “felices para siempre”?
No se si se han dado cuenta pero, últimamente, abundan reportajes y artículos que cantan las excelencias de la vida de los sin pareja, además de innumerables libros y algunas películas como Mejor solteras (2016), en la que Dakota Johnson –que da vida al papel de Alice– harta de los latigazos de Christian Grey saborea la vida sin cadenas ni ataduras. El mercado proporciona también productos para solitarios: agencias de viaje para singles, cruceros, webs de contactos o nuevos espacios habitables, que combinan la independencia de tener el propio apartamento con la ventaja de que éste se englobe en un entorno común, con servicios compartidos. Es el caso del co-living space, Old Oak, que se abrirá este mayo en el este de Londres o de WeLive, en el epicentro financiero del mundo, Wall Street. Alone together, (Basic Books, 2012) el libro de Sherry Turkle, que hace posible esta contradicción por obra y gracia de la tecnología, es también la nueva consigna. Estamos hablando, por supuesto, de una tendecia creciente en el mundo Occidental, que ya hemos visto, gracias a este vídeo que se ha hecho viral en S Moda, que en otros lugares como China lo de estar soltera es casi una maldición.
Según apunta The Washington Post, en el 2015 más de la cuarta parte de las casas de EEUU contenían una sola persona, mientras que en 1940 esa proporción era solo del 7%. De acuerdo con BBC News, los últimos datos de la Office for National Statistics, revelan que el 51% de la población inglesa y de Wales es soltera, aunque si descontamos a las parejas que viven sin estar casadas, la cifra baja al 40%. En España, el INE confirma que el número de hogares unipersonales es del 25%, uno de cada cuatro, pero está cifra va en aumento. Por el momento, los integrantes de esos hogares son sobre todo hombres menores de 65 y viudas en la tercera edad; aunque el número de mujeres que viven solas ha crecido en el último año –un 2,6 %–, mientras el de varones en la misma situación se ha reducido en un 0,6%. Pero además, el ritmo de crecimiento de los hogares unipersonales habitados por menores de 65 años es cinco veces mayor que el de los formados por mayores de esa edad.
Somos animales sociales y nos mantenemos más sanos y felices si vivimos acompañados. Esta fue la letanía que escuchamos durante décadas, pero ahora que nos comunicamos por email con el compañero de trabajo que tenemos enfrente y que podemos tener sexo sin hijos e hijos sin sexo, los lazos sociales, inherentes a la raza humana, parecen haberse rediseñado; mientras nuestro supuesto bienestar físico y psíquico, derivado de nuestra vida en pareja, se pone también en entredicho. Bella DePaulo es psicóloga y científica de proyectos de la Universidad de California, Santa Bárbara; además de una de las más fervientes estudiosas y abanderadas de la vida en soledad, que defiende en libros y blogs como Living Single, de Psychology Today; Single at Heart, de PsychCentral y All Things Single (and More). Su última obra, How We Live Now: Redefining Home and Family in the 21 Century (Atria Books, 2015), se añade a otros títulos anteriores como Lo mejor de ser soltero (Babelcube Inc., 2015) o Solteros señalados: cómo son estereotipados, estigmatizados e ignorados y aún son felices (Babelcube Inc., 2015).
Lo interesante de DePaulo es que introduce nuevos términos entorno a la soltería, como “single at heart” y “singlism”, que sirve para denominar la marginación que sufren los que no están casados. Según cuenta esta psicóloga a S Moda, “los solteros tienen más dificultades, ya que viven en una sociedad que celebra el matrimonio. Esto es así en muchos países, incluidos los Estados Unidos. Aquí la gente que está oficialmente casada recibe 1.000 beneficios (fiscales, sociales, laborales) más que los que obtienen los solteros. Aunque se puede tener hijos fuera del matrimonio, la mayor parte de las sociedades esperan que las parejas casadas tengan descendencia”.
Como apunta Jorge García Marín, sociólogo, profesor de la Universidad de Santiago de Compostela y miembro del Centro de Investigación de Género de dicha universidad, “Engels sostenía que el concepto de familia actual está muy ligado al capitalismo y sistema de producción, por lo que no es extraño que si el capitalismo se redefine, esta idea haga lo mismo. Una de las características de la postmodernidad es el individualismo. Con el fin de las utopías de los años 70, se acentúa el carácter hedonista, de vivir el presente y no complicarse mucho la vida. Es lo que Zygmunt Bauman, uno de los sociólogos contemporáneos más influyentes, llama la modernidad líquida. El ser humano se adapta a la nueva realidad como un liquido a su envase y los vínculos humanos son cada vez más frágiles, duran cada vez menos, como la ropa de Zara”.
Muchas parejas, si su condición económica se lo permite, optan por vivir su amor en pisos separados, aunque pasen juntos los fines de semana. Para algunos, la explicación sería que puesto que, en el fondo, saben que la cosa no durará mucho, ¡para qué embarcarse en proyectos y mudanzas! Otros, sin embargo, como DePaulo, creen que existen personas ‘solteras de corazón’, que no desean ir en contra de su verdadera naturaleza. “La vida de soltero tiene mucho que ofrecer”, asegura esta autora, “cuando estás solo puedes crear la vida a tu medida. Si tienes los recursos para ello, puedes perseguir tus sueños y tratar de trabajar en lo que te gusta. Puedes vivir como quieras, viajar a donde quieras. En vez de tener una sola persona importante en tu vida –tu marido o mujer–, puedes cultivar un círculo de amigos y familiares que te apoyen y a los que apoyar. Muchos solteros de vocación agradecen tener tiempo para ellos mismos. En vez de sentirse desgraciados, cuando están solos se sienten reconfortados”.
Cada vez más mujeres empiezan a engrosar las filas de los solteros de espíritu; aunque, todavía, el término “bachelor” describa a un hombre sin pareja, elegante, inteligente y bon vivant; mientras que el equivalente femenino, “solterona”, carezca de ese glamour y denote a una mala bestia que no ha podido enganchar a ningún hombre. El diario de Brigitte Jones (2001), ahondaba en el histérico día a día de una treintañera soltera, cuyas máximas obsesiones eran adelgazar y encontrar a su media naranja. Si en la nueva versión se divorcia es para volver a encontrar pareja y así cumplir con el obligatorio happy ending. En Y de repente tu (2015), la llegada del hombre y del amor ordenan, al fin, la complicada, alcohólica y promiscua vida del personaje de Amy Schumer, con una errónea idea del concepto de monogamia, y la canción Singles ladies, de la Beyoncé convertida al feminismo, grita en su estribillo “porque si te gustaba eso, deberías haber puesto un anillo en mi dedo”. El mensaje de una sociedad que cambia más lentamente que sus individuos es claro: por muy modernas e independientes que seamos, la felicidad y el merecido descanso a nuestros destrozados nervios viste siempre calzoncillos.
El creciente número de solteras puede tener también grandes implicaciones a nivel social y político, como señala un interesante artículo de The Cut titulado The Single american woman y firmado por Rebecca Traister, que ha publicado también un libro sobre el tema titulado All the single woman. Según esta autora, la mujer soltera norteamericana es uno de los grupos que más influencia va a tener en las próximas elecciones presidenciales de EEUU. Como Traister dice, “para las mujeres menores de 30 años, la posibilidad de casarse es, sorprendentemente, pequeña. Hoy, solo el 20% de las norteamericanas de entre 18 y 29 años están casadas, en comparación con el 60%, en 1960”.
Este numeroso grupo de mujeres solas y votantes, se traduce en nuevas demandas que van encaminadas a objetivos como la igualdad salarial, el permiso familiar pagado (un ingreso parcial que obtienen los trabajadores que se ausentan de su puesto para cuidar a un hijo o familiar), el sueldo mínimo (ellas son mayoría en los trabajos menos remunerados), el derecho al aborto, colegios subvencionados por el estado, un sistema de salud más accesible o derechos reproductivos. Cuestiones que hasta ahora no habían sido decisivas, pero que los partidos políticos y candidatos empiezan a incluir en sus agendas, excepto Donald Trump, que continúa en los años de la guerra fría, por no decir en el pleistoceno.
La autora de este artículo relaciona los periodos en los que las mujeres, especialmente las solteras, tuvieron más protagonismo, con los de mayor avance social. Por ejemplo, tras las dos guerras mundiales en las que los hombres, ocupados en la batalla, dejaron que ellas tomaran momentáneamente los mandos. “La expansión de la población de mujeres no casadas en todas las clases sociales supuso una ruptura política y social tan profunda como la invención del control de natalidad, la revolución sexual, la abolición de la esclavitud, el voto femenino, los derechos civiles, los derechos de los homosexuales o los movimientos obreros, que conformaron la sociedad que hoy conocemos”.
Ni menos comprometidos ni menos felices
Aparentemente, la vida de casado multiplica contactos, familia, amigos y oportunidades para socializar, como nos mostraban las películas del Hollywood de los años 50, en los que el marido vuelve del trabajo a su chalet con piscina, en el que le espera su esposa con un Martini y un evento programado para la tarde-noche. En el siglo XXI los planes quedan relegados al fin de semana y los vertiginosos días laborables de las parejas acaban con una sesión de tele en el sofá. Cualquiera que tenga amigos casados, y sobre todo si estos tienen hijos, sabrá lo difícil que resulta quedar con ellos face to face.
“Generalmente los solteros son los que más siguen conectados con sus amistades, vecinos, hermanos o familiares”, afirma De Paulo. “Cuando la gente se casa se vuelve más insular y se concentra en su núcleo familiar. Es otro concepto erróneo sobre los solteros, el que los dibuja como personas que huyen del compromiso. Muchos de ellos tienen más tiempo libre que lo dedican a los amigos, familiares mayores o, incluso, a hacer algún tipo de trabajo social o voluntario para la comunidad”.
Vivir rodeado de gente y relaciones tampoco asegura una mayor felicidad o bienestar psicológico. Si el concepto de paleodieta -comer como nuestros antepasados del paleolítico- es conocido ya por muchos, ahora viene lo que se empieza a llamar ‘paleofelicidad’. Una nueva filosofía que tiene que ver con vivir algo más apartado de la sociedad, en pequeñas ciudades, sin demasiados amigos y con tiempo para uno mismo. Como explica un artículo de la revista Times, esta idea conecta con lo que dos psicólogos evolutivos; Satoshi Kanazawa, de The London School of Economics and Political Science y Norman Li, de la Singapore Management University, llaman ‘la teoría de la felicidad de la sabana’. En su experimento, en el que participaron 15.000 personas de 18 a 28 años, llegaron a la conclusión de que la gente que vive en zonas muy pobladas se siente menos satisfecha con sus vidas, pero este efecto es todavía más evidente entre aquellos individuos con un alto coeficiente intelectual, que necesitan más soledad e aislamiento que los demás. Estos investigadores explican la teoría de la sabana mediante la premisa de que “el cebero humano se desarrolló satisfaciendo las demandas de un medio como la sabana africana, con una densidad de población similar a la de la Alaska rural de nuestros días, con menos de una persona por kilómetro cuadrado”. Los evolucionistas creen que la sociedad ha cambiado a un ritmo mucho más rápido que nuestra biología, por lo que nuestro cerebro no está todavía preparado para vivir en un dúplex en pleno Manhattan”.
Su época dorada sobre las pasarelas la vivieron en los 90, pero ellas saben que siguen siendo influyentes.
Así que Kate Moss y Naomi Campbell estelarizan otra vez la campaña Fashion Targets Breast Cancer para dar pelea a la enfermedad.
Ambas fueron los primeros rostros de esta iniciativa hace 20 años. En las nuevas imágenes, reveladas ayer, el fotógrafo Mario Testino recupera la idea de la sesión que Moss, de 43 años, y Campbell, de 45, protagonizaron en 1996: ambas posan naturales.
La campaña llama a las compradoras británicas a adquirir alguna de las prendas de una colección limitada en las que hay piezas de firmas como Marks & Spencer, River Island y Topshop, entre otras.
Con cada compra, el 30 por ciento de su valor se destina a la lucha contra el cáncer.
El gobierno de Estados Unidos afirmó hoy que en México persiste la impunidad ante graves violaciones a derechos humanos. En un informe anual, el Departamento de Estado denunció la participación de la policía y de militares en ‘‘graves abusos, tales como ejecuciones extrajudiciales, tortura y desapariciones’’.
Washington considera que otros ‘‘problemas graves’’ en México son la impunidad y la corrupción dentro de las fuerzas policiales y del sistema judicial.
En su informe, el Departamento de Estado también señaló que el año pasado en México grupos del crimen organizado ‘‘asesinaron, secuestraron e intimidaron a ciudadanos, inmigrantes, periodistas y defensores de los derechos humanos’’.
El documento destaca ‘‘las malas condiciones de las cárceles mexicanas, los arrestos y las detenciones arbitrarias, las amenazas y la violencia contra los defensores de los derechos humanos y los periodistas y la violencia contra los inmigrantes’’.
A la administración del presidente Barack Obama también le preocupa ‘‘la violencia contra mujeres, la violencia doméstica, los abusos que se cometen contra los discapacitados, las amenazas y la violencia contra los indígenas y las personas lesbianas, gays, bisexuales, trans e intersexuales, y el trabajo infantil, incluido el trabajo forzoso de niños’’.
El Departamento de Estado destaca en su informe que ‘‘la impunidad ante los abusos de derechos humanos continúa siendo un problema en todo el país, con índices extremadamente bajos de persecución de todas formas de crimen’’.
Añade el informe que no se encuentran fácilmente disponibles al público ‘‘ni información general sobre investigaciones del gobierno sobre denuncias de violaciones de derechos humanos, ni información sobre casos específicos’’.
Miguel Ruiz Cabañas, subsecretario para Asuntos Multilaterales y Derechos Humanos de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), reconoció hoy en Washington los retos a los que se enfrenta su país en materia de derechos humanos.
‘‘Nunca hemos negado que México enfrenta retos y desafíos en esa materia’’, dijo Cabañas en declaraciones a la prensa, horas antes de que el Departamento de Estado presentara su informe.
El funcionario aseguró que ‘‘se está haciendo un gran esfuerzo por parte del gobierno federal para atender todos y cada uno de los retos que México enfrenta. Es una responsabilidad de los tres niveles de gobierno y de los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, pero toca al gobierno federal encabezar el esfuerzo’’.
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) firmaron un convenio de colaboración, el cual permitirá mejorar las acciones en el combate a la piratería y a la publicidad engañosa.
A través de su cuenta de Twitter, la Profeco destaca que el acuerdo incluye también medidas en favor de la protección a la propiedad intelectual.
El organismo que dirige Lorena Martínez señala que de este manera ambas partes compartirán y difundirán información en favor de los consumidores.
De acuerdo con la funcionaria de la Profeco, en México es importante apoyar la competencia leal entre marcas en publicidad.
Expone que uno de los problemas de México en la materia se refiere a las pocas marcas y patentes que se registran, por ello la importancia de la promoción del registro entre los emprendedores, especialmente los jóvenes.
El director general del IMPI, Miguel Ángel Margáin González, dijo en su momento que con el convenio se impulsará la protección de la propiedad intelectual.
A partir de hoy y hasta el próximo 24 de abril, aplicaciones como “Angry Birds 2”, “Candy Crush” y “Cut the Rope” se vestirán de verde con motivo del Día de la Tierra, como parte de una campaña de Apple para la preservación del medio ambiente.
Serán 27 las aplicaciones que participarán en la iniciativa “Apps for Earth” y modificarán parte de su contenido, así como su apariencia para concientizar a los usuarios sobre la conservación de océanos, bosques y efectos del cambio climático.
Además, las ganancias generadas durante los 10 días serán donadas al Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés).
En entrevista, Oliver Schusser, responsable internacional de iTunes, explicó que las aplicaciones pertenecen a categorías de productividad, redes sociales, fotografía y juegos, con la finalidad de que la mayoría de sus usuarios se sumen a la campaña.
Por parte de América Latina participa la aplicación argentina “Trivia Crack”, los usuarios podrán retarse entre sí para probar sus conocimientos sobre datos e información de la WWF.
La firma de California también estrenará un portal (apple.com/enviroment), en el que indicarán sus medidas ambientales para reducir el consumo de productos y su huella de carbono.
No es la primera vez que Apple organiza una campaña de este tipo. En diciembre pasado 25 aplicaciones se vistieron de rojo para apoyar el Día Mundial Contra el SIDA, las ganancias fueron donadas al Fondo Mundial para combatir la enfermedad en África.
Las personas que tienen dependientes económicos gozan de algunos beneficios fiscales que varían de un país a otro. El reporte Impuestos al Salario 2016, de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), indica que las personas solteras pueden registrar una carga mayor que quienes tienen hijos o quienes presentan un cálculo familiar de sus ingresos e impuestos a pagar.
De acuerdo con el reporte, las cargas fiscales son muy influenciadas por ciertas características de diseño de la tributación, como el uso de disposiciones fiscales para el cónyuge dependiente.
Los países que utilizan la tributación familiar, y no la individual, a menudo cuentan con apoyos fiscales más altos y, por consiguiente, dan menos incentivos de trabajo para los segundos asalariados, comentó la OCDE.
Bajo la tributación de base familiar, el ingreso de ambos cónyuges se grava de forma conjunta, en tanto que en la tributación de base individual se gravaría por separado.
“Esto significa que con la tributación de base familiar, el segundo asalariado de hecho paga impuestos a una mayor parte de la tasa de impuesto sobre la renta de lo que pagaría sobre una base individual, dado que el asalariado principal ya obtiene todo el beneficio de la menor parte de la tasa impositiva”, expuso.
Los impuestos sobre ingresos salariales para el trabajador medio en los países de la OCDE permanecieron estables en 35.9% en 2015, con lo cual finalizó una serie de aumentos anuales constantes desde 2011.
Durante el periodo comprendido entre 2010 y 2015, los impuestos sobre ingresos salariales aumentaron 1 punto porcentual para el trabajador promedio en los países miembros de la OCDE, aunque la mayoría de sus gobiernos no incrementaron las tasas obligatorias de impuestos sobre la renta.
A continuación los cinco países donde los contribuyentes pagan más impuestos si no tienen hijos:
En una noche llena de emoción, la NBA y sus aficionados vivieron la victoria de los Lakers acompañada de un acontecimiento histórico: los Lakers festejaron en grande el último juego de Kobe Bryant.
Los edificios verdes o sustentables llegaron para quedarse; las empresas ya no invierten en construir oficinas sin elementos básicos como ahorro de recursos y utilización de materiales responsables, ya que los colaboradores de todo el mundo toman en cuenta este tipo de características al decidir dónde trabajar y los gobiernos también han comenzado a solicitarlos.
Dado que se trata de un punto de diferenciación y de competencia, para las compañías es importante dar a conocer cuando reciben distintivos o reconocimientos por sus esfuerzos en el tema. Por ejemplo, recientemente la oficina de una organización no muy conocida a nivel mundial, la holandesa Geelen Counterflow, anunció con bombo y platillo que sus nuevas instalaciones en Haelen, Países Bajos, son las más sustentables del mundo.
Esto fue porque recibió una calificación casi perfecta (99.94%) en el sistema de certificación BREEAM, el cual es el más antiguo y uno de los más respetados para evaluar la sustentabilidad en edificios. Se trata de la puntuación más alta alcanzada por una construcción desde que se lanzó el certificado en 1990.
¿Qué características tiene para haber logrado esta hazaña? El sitio web de la empresa menciona que el edificio, en el que trabajan 50 personas, genera 50% más energía solar de la que necesita para modular la temperatura, iluminar e impulsar las computadoras. Lo que queda se usa en la fábrica.
Para construirlo se utilizó madera sustentable que no fue tratada con químicos y gran parte de los materiales fueron certificados por tener un ciclo de vida Cradle to Cradle (“de la cuna a la cuna“). El jardín que lo rodea cuenta con plantas de la región e incluye espacios pensados para pájaros, insectos, murciélagos y anfibios.
Muro verde en el interior del edificio. Imagen via PRNewswire/ Geelen Counterflow
Exterior de las oficinas de Geelen Counterflow. Imagen via PRNewswire/ Geelen Counterflow
Interior de la oficina. Imagen via Geelen Counterflow
Cafetería de la empresa. Imagen via Geelen Counterflow
Diseñadores del proyecto recibiendo distinción de BREEAM. Imagen via Geelen Counterflow
Además, su diseño toma en cuenta el bienestar al controlar la luz, la calidad del aire y el uso de elementos no tóxicos. Todo esto para minimizar el riesgo de problemas de salud y estimular la comunicación y cooperación entre todos los colaboradores y departamentos.
Por supuesto, se trata de un esfuerzo impresionante que debe ser reconocido, pero como menciona el experto Lloyd Alter en el portal Treehugger, existe mucha competencia en el rubro de “edificios más verdes del mundo”, así como certificaciones que son incluso más estrictas que BREEAM en ciertos aspectos.
Para las audiencias es llamativo conocer sobre iniciativas denominadas como “la más…” en su género, lo mismo que consultar rankings y comparar puntajes, pero al final del día lo importante es que gracias a esta competencia sana está surgiendo un movimiento en el que las empresas se esfuerzan año con año por innovar en construcción sustentable.
Con el objetivo de impulsar el desarrollo económico y apoyar a más de 500 familias del municipio de Hualahuises, Nuevo León, CEMEX México y la Administración Municipal inaugurarán este jueves 14 de abril un nuevo Centro Productivo de Autoempleo (CPA).
Los CPA son un negocio social impulsado por CEMEX desde hace siete años, ue, mediante alianzas con los gobiernos, se pone a disposición de familias de escasos recursos tecnología y capacitación para que se involucren en la producción de materiales de construcción como blocks, vigueta, bovedilla y adoquín, entre otros, con el fin de construir o ampliar su vivienda.
El CPA operará bajo dos esquemas: el primero consiste en que las familias pueden trabajar en la bloquera produciendo estos materiales y como retribución a su trabajo obtienen el 50 por ciento de su producción, sin ningún costo; el segundo esquema va dirigido a las familias que no pueden ofrecer su mano de obra, para las cuales está a su disposición una cuadrilla que produce 400 blocks por beneficiario y éste solamente debe pagar al municipio $4.95 pesos por unidad de block.
El centro será inaugurado por representantes de CEMEX, integrantes del Ayuntamiento y la Administración Municipal de Hualahuises y beneficiarios de la localidad, tras la ceremonia se realizará un recorrido por las instalaciones para que se conozca el proceso de producción. Se prevé que el proyecto beneficie a más de 2 mil 500 habitantes de Hualahuises.
Esta iniciativa ha sido reconocida por las Naciones Unidas y otros organismos internacionales y forma parte de los modelos de negocio social de CEMEX, que tienen la finalidad de contribuir a la cohesión social, incentivar el trabajo de las familias y mejorar las condiciones de vida de los ciudadanos.
A la fecha los Centros Productivos de Autoempleo de CEMEX han beneficiado a más de 2.8 millones de mexicanos en diferentes puntos del país.
CEMEX es una compañía global de materiales para la industria de la construcción que ofrece productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y comunidades en más de 50 países del mundo. CEMEX mantiene su trayectoria de beneficiar a quienes sirve a través de la constante búsqueda de soluciones innovadoras para la industria, mejoras en eficiencia y promoviendo un futuro sostenible.
¿Qué tienen en común la recolección de siete mil toneladas de residuos electrónicos, un concreto hecho a base de hongos y talleres de autoempleo? Los tres casos, además de ser proyectos de emprendedores sociales, pudieron llevar su iniciativa a un siguiente nivel al ser ganadores del Premio CEMEX-Tec 2014.
¿Qué es el Premio CEMEX-Tec?
El Premio CEMEX–Tec es un reconocimiento que se otorga año con año, con el objetivo de impulsar propuestas y proyectos de alto impacto en materia de desarrollo sostenible que fomenten el crecimiento económico, la transferencia tecnológica, el involucramiento social de las comunidades y la preservación de los recursos naturales en Latinoamérica.
Con este premio se busca fomentar, a través de una cultura emprendedora, la investigación y la creatividad para proponer soluciones a retos sociales y medioambientales que se presentan en la actualidad.
A continuación te compartimos las iniciativas ganadoras de la edición 2014.
REMSA: esta iniciativa busca fomentar una cultura de reutilización y reciclaje de residuos electrónicos en México. En 5 años de operación logró recolectar más de 7 mil toneladas de este material.
INSADE: es un proyecto que pretende brindar talleres de capacitación para el autoempleo, dirigido a personas que se encuentran privadas de su libertad. Se imparten talleres de serigrafía, encuadernación, cartonería y modelado en barro, entre otros.
CPLANTAE: propone múltiples actividades sustentables con la comunidad para reducir los niveles de contaminación en el municipio de Xicohtzinco, Tlaxcala, un lugar de intensa actividad industrial y agrícola.
HONEX: este proyecto consiste en el desarrollo de un innovador tipo de concreto a base de hongos y desechos agrícolas. Este material se propone para la construcción, pues además tiene excelentes propiedades térmicas y acústicas.
ECOS: esta es una iniciativa de infraestructura urbana sustentable para una comunidad en el estado de Colima, en la cual se implementan ecotecnias y ecotecnologías para mejorar la calidad de vida de las personas.
¿Qué esperas para participar?
Si tú cuentas con algún proyecto para transformar a la comunidad, aún estás a tiempo de participar en la sexta convocatoria CEMEX-Tec para echar a andar tu iniciativa y recibir asesoría profesional.
La convocatoria cierra el registro el próximo 30 de abril, y puedes participar de forma individual o con tu equipo en cualquiera de las siguientes categorías:
• Transformando comunidades.
• Innovación a la construcción.
• Emprendedores sociales.
Los premios van desde tabletas electrónicas, asesoría, acompañamiento por consultores especializados y aceleración de proyectos, hasta dinero en efectivo para arrancar con las iniciativas.
Para participar deberás enviar tu proyecto con todas las especificaciones al correo [email protected] o ingresar a la página ww.cdcs.com.mx, mismo sitio donde podrás consultar las bases.
Se estima que la mala calidad del aire generó costos a la salud del orden de los 1,600 millones de pesos en 2015. Sin embargo, esto es sólo un aspecto de las externalidades negativas generadas por el uso desmedido del automóvil privado, pues también generan diversos contaminantes atmosféricos, congestionamiento, accidentes, contaminación por ruido y generación de gases de efecto invernadero, que conjuntamente generan pérdidas de hasta el 4.6% del PIB de la ZMVM.
Es necesario ofrecer estrategias que hagan frente a los costos sociales y económicos que genera la dependencia al auto, cuyos orígenes se encuentran en el bajo costo de su uso y la insuficiente inversión en transporte público de calidad e infraestructura de transporte no motorizado. Vale la pena recordar que de acuerdo con el documento Invertir para movernos, publicado por ITDP en 2015, se destina un 74% de presupuesto de movilidad a infraestructura vial para el automóvil cuando sólo el 30% de los viajes se realizan en automóvil particular.
En 10 años se han construido 6 líneas de Metrobús que dan servicio a aproximadamente un millón de personas al día así como 3 líneas de Mexibús desde 2010. Esto significa que se construyen en promedio 0.6 líneas por año en la Ciudad de México y 0.5 líneas en las zonas conurbadas. Con un cambio en la inversión en movilidad, esa tendencia podría ser revertida para acelerar la oferta de transporte público de calidad, con suficientes rutas que amplíen las opciones para los ciudadanos.
ITDP México presentó en 2014, una propuesta de 29 rutas de Metrobús que darían un servicio estratégico para los millones de habitantes no sólo en la ciudad sino en zonas conurbadas.
A la vez es indispensable crear incentivos para modificar los hábitos y dependencia de uso del automóvil. ITDP ha sugerido ampliar el programa de parquímetros e implementar cargos por congestión en la ciudad. Además, una de las propuestas más importantes que ITDP ha impulsado en los últimos años es la modificación de la regulación actual en la construcción de estacionamiento donde se especifican requerimientos mínimos de cajones en edificaciones nuevas. Este tipo de regulaciones, al asegurar el estacionamiento en el origen y destino de un viaje, incentivan el uso del automóvil por parte de la ciudadanía en especial donde haya transporte público masivo.
Por otro lado, controlar y regular el estacionamiento es una tendencia generalizada en el mundo, sobre todo en ciudades europeas y algunas norteamericanas donde se busca un uso más eficiente del espacio, reducir la emisión de contaminantes y mitigar la congestión. Un ejemplo exitoso de políticas enfocadas al control del estacionamiento es el caso de Portland, Oregon, donde se ha registrado un impacto significativo sobre todo en el uso del transporte público pasando del 20%-25% en la década de los setentas a casi el 50% a la mitad de la década de los noventas.
En ciudades latinoamericanas, Sao Paulo es el pionero en este cambio de paradigma. En esta ciudad se eliminaron los requerimientos de estacionamiento en toda la ciudad y se implementaron máximos de cajones de estacionamiento en corredores de transporte público masivo.
Estrategias de gestión de la demanda y gestión del estacionamiento como las anteriores, pueden generar recursos para potenciar mayores proyectos de transporte público y no motorizado, infraestructura peatonal, inversión en más espacio público de calidad así como el aumento de la capacidad institucional, entre otros beneficios a la sociedad. Paralelamente, es necesario desarrollar mecanismos de transparencia y rendición de cuentas que permitan a los ciudadanos conocer y dar seguimiento a la inversión derivada de dicha recaudación.
Al mismo tiempo se debe ordenar el desarrollo urbano de la ciudad, evitando una mayor expansión desordenada, a través de la implementación de estrategias de Desarrollo Orientado al Transporte en la ZMVM. Tanto alrededor del transporte masivo ya construido, como del que está por construirse, de tal manera que se fomente la densificación y uso mixto, para reducir la necesidad de viajes en automóvil.
En suma, el gobierno de la CDMX en conjunto con el Estado de México y con el necesario apoyo del Gobierno Federal, se encuentran ante una extraordinaria oportunidad para diseñar una estrategia integral que garantice a generaciones futuras, basadas en cuatro componentes básicos: aumento de líneas de BRT, medidas para disminuir uso del auto, promoción de Desarrollo Orientado al Transporte DOT así como mejora de combustibles y actualización en verificación vehicular.
Dow, compañía química oficial de los Juegos Olímpicos y Socio Oficial de Carbono de Rio 2016, lanza en América Latina la tecnología innovadora Microfoaming (Microespumado) para la industria de empaques, con el objetivo de mitigar la huella de carbono.
Gracias a su potencial de agregar atributos de sustentabilidad a la producción de empaques, esta nueva tecnología fue incorporada al programa de mitigación de carbono, elaborado por Dow exclusivamente para el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos Rio 2016. La compañía desarrolló un programa personalizado para abordar las necesidades tecnológicas de productores de América Latina, que podrán contribuir directamente con el compromiso de mitigar 500 mil toneladas de CO2 equivalentes (CO2eq) provenientes de la organización y realización de los Juegos Olímpicos.
El Microfoaming (microespumado) es una tecnología autorizada que fue desarrollada para atender a la demanda del mercado por soluciones que reduzcan el peso y agreguen características más sustentables a las películas y a los empaques. Esta solución permite la reducción de densidad en películas coextrudidas por medio de espumación física. El resultado es el aumento de la cantidad de empaques producidos con la misma cantidad de resina.
“El empaque es un elemento esencial para la sociedad moderna y fundamental en la lucha contra el desperdicio de alimentos. De esta forma, el impulso del microespumado dentro del programa de mitigación de carbono de los Juegos Rio 2016, es una forma eficaz de estimular el uso racional de los empaques y demostrar cómo ellos pueden ayudar a reducir las emisiones en el mundo”, destaca Paloma Alonso, vicepresidente comercial para el negocio de Plásticos de Desempeño de Dow en América Latina.
Algunos de los principales beneficios ofrecidos por la tecnología Microfoaming, combinados con una vasta variedad de resinas de polietileno, incluyen:
Empaques con desempeño mejorado, como mayor integridad de sellado y mayor resistencia al desgaste provocado por el transporte y la manipulación
Empaques con propiedades ópticas diferenciadas que proporcionan características de empaques premium (perlado)
Perfil ambiental superior al de empaques tradicionales
La tecnología también puede ser utilizada en el desarrollo de empaques flexibles para los sectores de cosméticos, higiene, limpieza y empaques termoencogibles (shrink). Entre las aplicaciones, se destacan los stand-up pouches, las películas laminadas PE, PE PET, PE y BOPP, además de películas con carga reducida de pigmentos, empaques FFS (Form, Fill and Seal), sacos industriales de alta resistencia, empaques para productos maleables y empaques de detergentes.
“Como Compañía Química Oficial de los Juegos Olímpicos y Socio Oficial de Carbono de Rio 2016, Dow involucró a diversos miembros de la cadena de valor para ayudar al Comité a cumplir sus metas de mitigación de carbono. El proyecto de la tecnología Microfoaming es un claro ejemplo de cómo Dow utiliza el poder de los Juegos Olímpicos para influir dentro de la industria de empaques en la adopción de soluciones de bajo carbono”, afirma Tania Braga, Líder de Sustentabilidad, Legado y Accesibilidad del Comité Organizador Rio 2016.
Fabricantes de Brasil (Valfilm), Argentina (Petropack), México (Folmex), Colombia y Guatemala (Plastilene) invirtieron en la tecnología Microfoaming. El proyecto también cuenta con una alianza con MuCell Extrusión LLC, fabricante de equipamientos para soluciones de extrusión y colaborador exclusivo de Dow en la tecnología de películas espumadas.
Dow trabajará con aliados externos en la cuantificación de las reducciones estimadas en las emisiones por medio de este proceso productivo. Los resultados del uso de la tecnología de microespumado serán verificados posteriormente por auditores independientes, para que puedan ser sumados a los beneficios climáticos generados por otros proyectos implementados por Dow para la mitigación de la huella directa de carbono de los Juegos Rio 2016. Además, trabajarán para generar beneficios climáticos adicionales de 1,5 millones de CO2eq hasta 2026, destinados a otras emisiones ligadas a los Juegos.
The Home Depot, la tienda de mejoras para el hogar número uno en México, informó hoy que llevó a cabo exitosamente un ambicioso programa de donación de mercancía, con valor superior a los $55 millones de pesos a favor de más de 120 instituciones de asistencia social en la República Mexicana.
Este proyecto, que forma parte de las acciones continuas que la empresa realiza en materia de responsabilidad social y que involucra de manera permanente a todas sus tiendas en México, ocurrió durante los primeros meses del 2016, año en que la empresa celebra 15 años de liderazgo en el ramo de las mejoras para el hogar en el país.
Entre las más de 120 asociaciones que recibieron ayuda se encuentran: El Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF); la Cruz Roja Mexicana; APAC, A.C.; Solo por ayudar, I.A.P.; Michou y Mau, I.A.P.; Shriners A.C.; Children´s International; la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer, I.A.P.; la Asociación Proautismo, A.C., y YMCA México, entre otras.
“Nuestra convicción es apoyar a múltiples instituciones de asistencia social de nuestras comunidades, para que las personas a las que atienden, usualmente necesitadas, tengan la posibilidad de vivir mejor y juntos procuremos una sociedad más solidaria”, declaró Ricardo Saldívar, Presidente y Director General de The Home Depot México.
Con la donación de estos productos nuevos y de primera calidad, las instituciones realizan mejoras en su infraestructura, permitiéndoles enfocarse mejor en atender a sus usuarios, entre los que se encuentran personas con discapacidad, mujeres y niños en situaciones vulnerables así como familias de escasos recursos, entre otros.
Esta iniciativa se suma a los más de 520 proyectos de Responsabilidad Social que The Home Depot en conjunto con sus 15 mil asociados de la República Mexicana realizaron durante el 2015, apoyando a 750 instituciones de asistencia social a través de donativos en especie, actividades de voluntariado y auxilio en programas de desastre natural.