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Obtiene Telefónica Movistar reconocimiento de CONCAMIN como ESR

Telefónica, que en México opera bajo la marca Movistar, recibió por quinta ocasión consecutiva el premio “Ética y Valores en la Industria”, que le otorgó la Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (CONCAMIN) por sus prácticas como Empresa Socialmente Responsable (ESR).

El galardón que se otorga en coordinación con la Fundación Mexicana para la Innovación y Transferencia de Tecnología en la Pequeña y Mediana Empresa (FUNTEC), evalúa entre otros aspectos la Filosofía Organizacional, Derechos Humanos, Relaciones Laborales, Medio Ambiente, Desarrollo de la Comunidad, Mercadotecnia Responsable y Prevención de Negocios Ilícitos.

Durante la ceremonia de entrega de reconocimientos, Lourdes Arana, Vice Presidente Comercial y de Clientes de Telefónica México, señaló que en el país hay aproximadamente 30 millones de celulares “chatarra”, por lo que Telefónica implementó la campaña “Déjalo Ir” –un esfuerzo en coordinación con los Supercívicos mediante el cual se fomenta la donación de dispositivos en desuso para su reciclaje- además de contar con una campaña permanente de reciclaje de celulares que puso en marcha desde 2006.

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Aunado a estas iniciativas en favor del medio ambiente, Telefónica México ha sustituido la facturación impresa por la electrónica en más del 99.38 por ciento de sus clientes, lo que representa una reducción de más de 24 millones de hojas impresas al año.

Por separado, Carlos Morales Paulín, Presidente Ejecutivo de Telefónica México, señaló que “para nosotros la sustentabilidad juega un papel esencial en nuestra forma de operar, por lo que el uso responsable de los recursos no sólo influye en nuestros colaboradores, sino también en proveedores, clientes, compañías y organizaciones aliadas”.

Esta misma filosofía se mantiene a nivel internacional en los 21 países donde tiene presencia Telefónica, lo que le ha valido para permanecer entre las nueve compañías líderes a nivel mundial por criterios de sostenibilidad, de acuerdo al índice Dow Jones Sustainability Index (DJSI), agregó Morales Paulín.

La CONCAMIN creó el premio hace 14 años con la convicción de que la práctica de la responsabilidad social empresarial ayuda a elevar la competitividad de las empresas y contribuye a la formación de una mejor sociedad.

Comunicado de Prensa.

Diez años del Movimiento Rosa y Azul con VOIT y la Liga MX

Comprometidos con las causas sociales del país, Voit en conjunto con la Liga BBVA Bancomer, presentó esta tarde la vestimenta del cuerpo arbitral y el balón Legacy edición especial, como parte del Movimiento Rosa y Azul que se suma a los esfuerzos de la lucha contra el cáncer de mama y próstata, enfermedades que atacan a un sector importante de la sociedad y que es una de las principales causas de muerte en México.

Como parte de la campaña que Voit ha promovido desde hace 10 años en conjunto con diversas Fundaciones y con la Liga MX, durante el mes de octubre, las canchas del futbol mexicano apreciaran el Legacy con los colores representativos de la lucha contra el cáncer de próstata y mama, además, el cuerpo arbitral, proyectará en su vestimenta el color rosa que distingue a la causa, buscando de esta manera enviar un mensaje de solidaridad a los contrayentes de cáncer y dando a conocer a directivos, jugadores y aficionados del fútbol la importancia de la prevención para detectar a tiempo esta enfermedad.

“Es un honor a contribuir a la cultura de la prevención con esta idea que inició hace 10 años, buscamos que el Movimiento Rosa y Azul continúe creciendo y que aporte de manera consistente al combate de esta enfermedad que es curable si se detecta a tiempo”, señaló Enrique Bonilla, presidente de la Liga MX.

En su oportunidad, Alejandro Gámez, Director de Voit comentó, “Sabemos que el deporte es un vehículo que mejora la salud, calidad de vida y es capaz de unir a diversos sectores de la sociedad. Con esta campaña buscamos que todos los apasionados del fútbol nos sumemos para hacer frente a esta enfermedad terrible”.

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El Legacy Rosa y Azul Rosa está diseñado con la mejor tecnología a la que VOIT nos tiene acostumbrado, Su textura brinda a los jugadores completo control, bajo cualquier condición climática.

El esférico cuenta con la tecnología GEOSMART 20, que da la resistencia aerodinámica ideal con un nuevo material externo de última generación, texturizado para un máximo desempeño en superficies naturales y artificiales.

Para la marca es de gran importancia servir de puente para esta suma de esfuerzos, mostrando con ello el compromiso que tiene con la sociedad.

Comunicado de Prensa.

UNICEF y ONU Mujeres hacen un llamado a garantizar los derechos de todas las niñas y adolescentes

En el marco del Día Internacional de la Niña que se conmemora el 11 de octubre y con el fin de impulsar la agenda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) hacia el 2030, UNICEF y ONU Mujeres llaman a poner el foco en la situación que viven las niñas y las adolescentes en México para avanzar hacia el cumplimiento de sus derechos, por ejemplo, a tener acceso a una educación de calidad, a vivir sin violencia, sin discriminación, sin matrimonio infantil y sin embarazos.

La Representante de ONU Mujeres en México, Ana Güezmes, afirma: “México ha trazado el camino con sus políticas de igualdad y de infancia, ahora es el tiempo de la implementación para que las niñas vivan libres de violencia y discriminación y puedan desarrollar todo su talento y potencial. Igualdad para las niñas es desarrollo para toda la sociedad”.

Según datos del INEGI, en 2015 había en México 19.4 millones de niñas y adolescentes, cifra que equivale al 16.2% de la población total. De las 747 mil niñas y adolescentes de 5 a 17 años que participan en alguna actividad económica en México (INEGI), seis de cada 10 (63.5%) cumplen una triple jornada, ya que además de estudiar, trabajan dentro y fuera de casa.

El tiempo que las niñas y las adolescentes dedican al trabajo no remunerado es un obstáculo para su pleno desarrollo, pues limita tiempo clave para jugar, sociabilizar, estudiar y vivir su infancia. La sobrecarga de tareas comienza en la primera infancia y aumenta conforme las niñas llegan a la adolescencia. El trabajo de las niñas comprueba la persistencia de los estereotipos de género y la desigualdad.

Adicional al trabajo no remunerado, las niñas y las adolescentes pueden verse afectadas por la vulnerabilidad de género ante la violencia. En 2014, alrededor de 23 mil adolescentes de 12-17 años sufrieron algún tipo de agresión sexual, incluyendo acoso, tocamientos y actos sexuales no consentidos. Prácticamente 4 de cada 10 casos de probables violaciones sexuales sucedieron en los entornos más cercanos y cotidianos: el hogar (25%), la escuela (13%) y el lugar de trabajo (6%) (INEGI).

Por su parte, el matrimonio infantil y las uniones tempranas constituyen una violación a sus derechos humanos y son prácticas nocivas que afectan gravemente su vida, su salud, su educación y su integridad. Según datos del INEGI del 2014, en México al menos 1 de cada 5 mujeres entró en unión conyugal antes de cumplir los 18 años de edad y 3.74% de las mujeres de 20 a 24 años de edad se habían unido o casado antes de los 15 años. Además, 15.4% de las mujeres que hoy tienen entre 20 y 24 años de edad fueron madres antes de los 18 años, mucho antes de tener las condiciones físicas y emocionales para serlo.

El matrimonio a temprana edad y el embarazo adolescente truncan la educación y, con ello, las posibilidades de un mejor desarrollo presente y futuro. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Deserción en la Educación Media Superior de la SEP, en 2011 el 30.7% de las adolescentes embarazadas de menos de 15 años dejaron la escuela. En 2014, las muertes maternas por razón de escolaridad se concentraban en nivel secundaria o equivalente.

“Para garantizar a las niñas y a las adolescentes el acceso a oportunidades de desarrollo igualitarias, es necesario romper con normas sociales y hábitos que perpetúan la desigualdad de género, así como fortalecer mecanismos que las protejan cuando sus derechos sean vulnerados”, afirmó Christian Skoog, Representante de UNICEF en México. “Como sociedad, debemos tomar medidas para empoderarlas y brindarles las herramientas, las oportunidades, los conocimientos y los recursos necesarios para que contribuyan a mejorar sus comunidades, lo que no solo las beneficia a ellas, también potencializa el desarrollo de los países y las comunidades en México y en el mundo”.

Comunicado de Prensa.

Fundación PepsiCo México te invita a participar en su 5ta. Convocatoria para el Desarrollo Humano

A partir esta semana, todas aquellas organizaciones de la sociedad civil que cuenten con un programa para el desarrollo humano y la sustentabilidad y que busquen ser apoyadas para realizarlos, podrán consultar las bases de la Convocatoria de la Fundación PepsiCo México que tiene por objetivo canalizar fondos de inversión social.

Como parte esencial de su labor, la Fundación PepsiCo México, lanza su Convocatoria para el Desarrollo Humano y la Sustentabilidad; en la que organizaciones pueden postular proyectos que vayan en línea con su visión; y con la que reciben 6 millones de pesos, a lo largo de cuatro años.

Visita www.fundacionpepsicomexico.org para conocer las bases.

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Esta convocatoria se enmarca en la visión global de sustentabilidad Desempeño con Sentido enfocada en promover un futuro más saludable para las personas y el planeta, mientras respeta, apoya e invierte en las comunidades locales en las que opera.

¡Descarga las bases para la convocatoria aquí!

Comunicado de Prensa.

Gasolina “verde” de Siemens reducirá contaminación en México

La alemana Siemens creó un reactor para convertir hidrógeno en metanol y producir un combustible ecológico, como alternativa a la gasolina y al diésel, reduciendo los índices de contaminación en México.

Y es que el 20.4% de la contaminación del aire en el país, se debe a las emisiones tóxicas por quema de combustible del sector trasporte. De hecho, se estima que los automóviles particulares generan 18% de CO2, de acuerdo con ONU-Hábitat.

Actualmente, el 50% del petróleo que se consume en el mundo va destinado a crear gasolina para los vehículos y su uso está provocando daños irreversibles al medio ambiente y está perjudicando la salud de los ciudadanos.

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Cada año mueren 14 mil 700 mexicanos a causa de enfermedades asociadas a la contaminación del aire, según la Organización Mundial de la Salud (OMS). Por lo que, el efecto contaminante de los autos podría costar al país hasta 6% del PIB.

El proyecto de Siemens denominado “Green Liq”, tiene como principal objetivo la generación de combustible ecológico y la reducción de los gases contaminantes del aire.
Green Liq usa el hidrógeno para generar combustible ecológico, resultando atractivo por no ser contaminante y porque al mezclarse con CO2 dentro del reactor, incrementa la producción de metanol.

Otras de las ventajas que ofrece el reactor es que evita la recirculación de los gases al simplificar el sistema y sirve como amortiguador térmico al reducir los cambios de temperatura.

Comunicado de Prensa.

The Peninsula hotels y Chen Man hacen arte rosa por el cáncer de mama

The Peninsula Hotels inspira a sus huéspedes a apreciar de nuevo todo en rosa para el mes de prevención del cáncer de mama este octubre. La campaña anual “Peninsula in Pink”, ahora en su sexto año, aboga por la lucha contra esta enfermedad mientras crea conciencia y recauda fondos para organizaciones de beneficencia locales que lideran este propósito y proporcionan tan necesaria atención para los pacientes.

Por segundo año consecutivo, la temática The Art of Pink verá a los hoteles asociarse con artistas que compartan, a través de obras especialmente comisionadas, su punto de vista en la lucha contra el cáncer de mama. Este año, presentan a una audiencia global la colaboración con la más afamada fotógrafa vanguardista y artista multimedia proveniente China, Chen Man.

En esta ocasión, la artista presenta “Nao Nao” (挠挠), una serie de obras de arte encargadas de forma exclusiva, que serán instaladas en diez diferentes destinos The Peninsula alrededor del mundo. Excitante e íntima, la colección ilustra las sensuales fotografías que han cimentado el estilo y éxito de Chen Man, reconcebidas con una sutil temática femenina en referencia a la iniciativa para el cáncer de mama, “Peninsula in Pink”. Las alabadas fotografías de la artista se reúnen por primera vez en una escala tan grandiosa e internacional, y ofrecen una oportunidad única para los huéspedes y visitantes en cada hotel para interactuar personalmente con el arte, de una forma completamente novedoso.

Cada fotografía estará cubierta por dos puntos rosas –símbolo de los senos y el signo de puntuación que precede una conversación. En un guiño al enfoque en China de The Peninsula Hotels este año, los visitantes usarán los tradicionales palillos de bambú “Nao Nao” para raspar delicadamente los puntos y lentamente develar la imagen que yace detrás.
La inspiración de Chen Man para esta instalación se deriva del Beijing de su niñez, donde los sentimientos y emociones no eran compartidos públicamente, y el acto desinteresado de rascar la espalda de tu ser querido podía transmitir mejor los sentimientos de simpatía y comprensión.

A través de este arte y la interacción no hablada, pero sí muy física con éste, la artista espera que la eliminación de los signos de puntuación abra el diálogo acerca del cáncer de mama y genere conciencia en torno a la causa.

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Sobre su enfoque, Chen Man comentó:

“Con esta colección quise celebrar las interpretaciones distintivas de belleza y poder, mientras que evocaba el diálogo acerca de un tema que a menudo es considerado tabú”.
Cada obra de Chen Man, realizada específicamente para cada hotel, será vendida para apoyar a las organizaciones de beneficencia asociadas, junto a los fondos que se recaudarán a través de la venta de los palillos “Nao Nao” que los visitantes pueden comprar para rascar la pieza y como recuerdo de la exposición. La información sobre cómo adquirir cada obra de arte está disponible en peninsula.com/pink

El lenguaje visual único de Chen Man combina la filosofía tradicional china con la fotografía, el diseño gráfico, la cinematografía y el arte digital, y la revolucionada fotografía de moda en China, concediéndole múltiples premios internacionales. Sus trabajos han sido exhibidos alrededor del mundo, incluyendo países como Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Hong Kong. La exposición The Astronaut de Chen Man es parte de la colección permanente del museo Victoria & Albert (V&A) en Reino Unido, y dos piezas de sus series Four Seasons y Long Live the Motherland fueron añadidas recientemente a la colección permanente del Asian Art Museum en San Francisco.

Entre 2003 y 2007, durante la etapa en que produjo las fotos de portada para la revista Vision, la artista desarrolló un nuevo “Chen Man Style” de expresión visual, que marcó el comienzo de sus trabajos creativos. El poderoso lenguaje visual atrajo inmediatamente la atención a lo largo de la industria de las revistas de moda, e inspiró un gran número de fotógrafos de dicho campo, en China y otros países. La colaboración de Chen Man con las revistas líderes del mundo, incluyendo Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Marie Claire, L’Officiel, Wallpaper, i-D, Muse, etcétera, comenzó a partir de ahí, volviéndose aún más fuerte con el paso de los años.

Su estudio, Studio 6, que ha creado anuncios para marcas como L’Oréal, Dior, Canon, Mercedes-Benz y adidas, también contribuirá con la campaña Peninsula in Pink de este año.

La colaboración de The Peninsula Hotels con Chen Man surge de la campaña Peninsula in Pink de 2015 en The Peninsula Shanghai, donde la artista presentó el video “Touch Me… Take Care of Me” y una instalación fotográfica documental, que incluyó un time-lapse interactivo de una sesión de fotos.

Durante octubre, los huéspedes también disfrutarán de amenidades de bienvenida especialmente diseñadas en rosa, cenas y promociones de spa, mientras que pines de listón rosa estarán a la venta para recaudar fondos adicionales para las fundaciones de cáncer de mama seleccionadas.

El Pink Afternoon Tea es un evento muy popular en cada campaña de Peninsula in Pink. A lo largo de octubre, los comensales de The Lobby de cada hotel podrán compartir un Pink Peninsula Afternoon Tea tematizado creativamente, que incluye manjares dulces y salados que se adaptan al concepto artístico de Chen Man de forma extravagante. Adicionalmente, los restaurantes de cada hotel servirán un postre rosa, inspirado en la obra de Chen Man, para promover la campaña Peninsula in Pink y recaudar fondos para beneficencia. Paquetes Pretty in Pink hechos a la medida podrán ser adquiridos en The Peninsula Spa, para brindar relajación y satisfacción por una buena causa.

La tematización creativa de la campaña anual Peninsula in Pink está diseñada para crear conciencia y recaudar fondos para organizaciones de beneficencia dedicadas al cáncer de mama en las comunidades locales de los hoteles. En sus primeros cinco años, la campaña Peninsula in Pink ha recaudado más de 833 mil 515 dólares.

Fuente: SinEmbargo

Carla Morrison: “¡Arriba las chicas de todo tipo! Con curvas o sin”

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La cantante originaria de Tecate (Baja California), Carla Morrison, es una de las nuevas modelos de Levi’s México. No todos celebraron esto en redes sociales, ya que muchos criticaron su figura. Este 5 de octubre ella respondió esto en Twitter: “Mujeres con curvas habemos muchas y es importante recalcar que todas somos igual de valiosas, de todo tipo, color y sabor. Ver tantos comentarios negativos sobre mi cuerpo solo me provoca sentimientos de compasión”, escribió.

La campaña que la marca de ropa, lanzó el mes de septiembre promociona su nueva línea Shaping Plus. Esta está inspirada en mujeres con cuerpos curvilíneos y fue creada para enfatizar las curvas y alargar la figura. La comediante Andrea Ortega Lee y la bloguera, La Fatchionista, también forman parte de esta campaña.

Otras personalidades de la industria musical como Ximena Sariñana y Julieta Venegas compartieron la publicación de Morrison y le expresaron su apoyo a través de Twitter.

También sus seguidores han publicado mensajes en donde felicitan a la cantante por la campaña y por el mensaje que publicó.

Fuente: Verne

Energía solar, Blockchain y longevidad: así luce el futuro cercano

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En los últimos diez años, el mundo ha tenido un crecimiento acelerado. La llegada del smartphone cambió completamente la relación con el mundo, con el conocimiento y con los otros y cambió también cómo están actuando las empresas -o como deben hacerlo para sobrevivir-.

Con cambios tan veloces que las empresas disruptoras de hace diez años -como Twitter-, hoy están buscando cómo ser relevantes nuevamente, es difícil predecir hacia dónde se dirige el ser humano, qué tecnologías serán relevantes y qué objetos de consumo perderán para siempre el interés de la sociedad.

El especialista canadiense en empresas y tecnología disruptora, Salim Ismail, compartió en una conferencia en el foro para América Latina Microsoft CXO‘s, algunas de sus predicciones para el futuro tomando en cuenta los cada vez más veloces cambios en tecnología e innovación.

El precio del petróleo no se recuperará

Alguna vez (entre 2008 y 2009), los precios del barril de petróleo llegaron a alcanzar los 140 dólares. Actualmente, un precio de 50 dólares por barril es el estándar al que han llegado los costos, debido a conflictos internacionales y una crisis de sobreproducción.

“El petróleo ya no se va a recuperar. Nunca alcanzará los precios que alguna vez tuvo, se los advierto“, declaró Ismail ante una preocupada audiencia. “El desarrollo de la energía solar avanza a pasos agigantados y los costos están bajando de forma acelerada, por lo que el petróleo se volverá obsoleto. Aún si entramos en guerras, no habrá recuperación“.

El magnate, Elon Musk, es quizás la figura más pública en defender e impulsar el uso de energía solar con su empresa SolarCity. Además, es uno de los más avanzados creadores de autos eléctricos con otra de sus empresas, Tesla.

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Blockchain, la tecnología más disruptiva

La tecnología detrás del uso de monedas virtuales -como bitcoin-, permite realizar transacciones financieras seguras sin necesidad de un intermediario, lo que significa un fuerte ahorro de costos. Lo que alguna vez fue terreno únicamente de hackers y especialistas virtuales, hoy es utilizado por la mayoría de los grandes bancos del mundo.

“El blockchain es quizás, la tecnología más disruptiva que he visto en toda mi vida“, expresó Ismail, quien trabajó como jefe de innovación con Yahoo. “Y creo que aún no se está aprovechando al máximo, falta mucho por hacer, pero va a cambiarlo todo“.

El blockchain parte de un registro público de transacciones en el que la red entera de usuarios reconoce y verifica cada transacción entre dos partes y luego se agrega a la cadena. Actúa como una bitácora bancaria y su transparencia dificulta la manipulación de los datos.

Larga vida a los humanos

Tecnología e innovación implican también biología y manipulación de la naturaleza. Para el creador de la Universidad de la Singularidad, el futuro estará definido por las empresas que manejan las habilidades para dicha manipulación, como Crispr.

“Crispr es un sistema de edición genética, que literalmente funciona como un copy paste de nuestros genes“, explica el canadiense. “Si tienen éxito y remueven, por ejemplo, los cinco o seis genes dañados que pueda tener una persona en el cuerpo, la expectativa de vida se duplicaría. Eso es cambiar el mundo“.

Fuente: Expansión

OSRAM enciende una nueva era y se despide de la iluminación tradicional

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Luz es entusiasmo, luz es emoción, luz es movimiento, luz es conectividad en redes, luz es seguridad, luz es rendimiento, y luz… también es arte. La brillantez de la luz está presente en todas partes. Para OSRAM, todo esto y más es luz.

Tras la reciente decisión de separarse de su división de lámparas para iluminación tradicional, el fabricante alemán ahora se enfocará en crecimiento, innovación y liderazgo tecnológico al fortalecer sus tres pilares: Specialy Lighting (SP), Lighting Solutions Systems (LSS) y Opto-semiconductores.

Por más de 100 años, OSRAM se ha posicionado como un fabricante global y con una fuerte presencia en el mercado mexicano: más de 1,800 empleados, una planta ubicada en Monterrey, Nuevo León, además de un centro de distribución en la misma ciudad, otro en Cuautitlán Izcalli y sus oficinas corporativas en Naucalpan; todo esto es muestra de solidez y liderazgo que la marca posee en nuestro país.

Su portafolio de productos va desde aplicaciones basadas en tecnología de semiconductores, tales como infrarrojos o iluminación láser, hasta soluciones inteligentes que brindan conectividad a edificios y ciudades.

Grant Wright, CEO de OSRAM Américas, encabezó el evento de celebración y fijó la postura de la empresa. “Este es un momento emocionante para OSRAM, ya que celebramos el aniversario número 110 de nuestra marca, la cual representa innovación y calidad”.

“Como proveedores líderes y globales de productos y soluciones de iluminación, continuamos reinventando la luz y la forma que impacta a nuestros clientes para mejorar su calidad de vida”, apuntó el CEO.

El despertar de la iluminación

Actualmente OSRAM es el único fabricante a nivel mundial que ofrece módulos láser para faros automotrices directo en las líneas de producción, y la compañía planea incrementar su fortaleza desarrollando actividades relacionadas con la innovación de módulos y sistemas de iluminación.

Además la división de negocios Specialty Lighting (SP) de OSRAM es líder global en iluminación automotriz y tiene posiciones importantes en aplicaciones profesionales como lo son proyección y entretenimiento. Basados en nuevas tecnologías, OSRAM brinda un valor agregado para sus clientes, a través de una integración selectiva y más enfocada a sistemas y tecnología LED.

“OSRAM ha realizado soluciones a la medida dentro de todo el espectro de luz, lo cual crea un valor agregado para nuestros clientes al rededor del mundo”, mencionó Giuseppe Carrer, recién nombrado CEO de OSRAM México y con más de 26 años de experiencia en la empresa alemana.

“Queremos ser la única empresa global especializada en iluminación al 100%, con el respaldo sólido de una marca que crea tendencias en la industria”, afirmó Carrer.

La luz de las ciudades del futuro

Dentro del segmento de Lighting Solutions & Systems (LSS), OSRAM ofrece atractivas soluciones para aplicaciones innovadoras en edificios y ciudades inteligentes. Las soluciones “smart-city-ready” permiten a las ciudades cambiar paso a paso su infraestructura de iluminación hacia una red multifuncional de comunicación, lo cual es la base para las urbes del mañana.

Los componentes y sistemas de OSRAM permiten la implementación de soluciones innovadoras para cualquier tipo de construcción. Al utilizar estos componentes y luminarios, los edificios y ciudades cambiarán, de unos sencillos sistemas de iluminación, a redes y sistemas completamente interoperables que proveerán servicios adicionales para realizar proyectos más flexibles.

El chip de LED más largo del mundo

Por su parte, el negocio de Opto-semiconductores (OS) de OSRAM ha estado posicionado fuertemente dentro del mercado de componentes LED por muchos años. Sobre todo, en el ramo de aplicaciones especiales, como chips infrarrojos para el manejo de vehículos.

La compañía ya ha anunciado que la división OS fabricará el chip de LED más largo del mundo (6 pulgadas) en Kulim, Malasia.

De esta manera es como la nueva era de OSRAM, impulsada por la innovación y la tecnología, busca ser la luz que ilumina el presente y la luz del futuro del mundo en el que habitamos.

Fuente: Forbes

Cómo buscan Coca-Cola y Pepsi limpiar la imagen de las bebidas azucaradas

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Dos de los principales fabricantes de bebidas azucaradas a nivel mundial, Coca-Cola y PepsiCo, financiaron en EE UU a 96 organizaciones que tienen un importante papel en la promoción de hábitos saludables y la lucha contra la obesidad o la diabetes, enfermedades potenciadas por el alto consumo de azúcares. El objetivo era “mejorar” la imagen de los refrescos y restar apoyos a las leyes que limitan su consumo, dice el estudio. “Al aceptar financiación de estas empresas, las organizaciones de salud están participando sin saberlo en sus planes de marketing”, resaltan los autores.

La industria del azúcar y los mayores productores de refrescos se encuentran en una situación similar a las tabaqueras hace décadas. El mundo sufre una epidemia de obesidad y el consumo de bebidas azucaradas es uno de las culpables comprobados. Cada lata de refresco convencional contiene 40 gramos de azúcar, bastante más de los 25 diarios considerados ideales por la Organización Mundial de Salud. Ante el creciente consumo de estos refrescos, que llega al límite de la adicción en México, algunos países han creado impuestos contra estas bebidas y otros barajan incluir mensajes de alerta como los que ya salen en los paquetes de cigarrillos.

La industria ha respondido con un presupuesto millonario para lavar su imagen, aunque el alcance de estas prácticas está mucho menos explorado que en el caso del tabaco

Entre los principales receptores de fondos en concepto de “esponsorización” están la Asociación de Diabetes de EE UU y la Fundación de Investigación de la Diabetes Juvenil, así como la Sociedad Americana de Cáncer. También se encuentra la mayor asociación de médicos del país, la AMA, la Cruz Roja, y el Centro de Control de Enfermedades, la principal agencia del Gobierno encargada de la protección de la salud y la promoción de hábitos sanos. Entre los beneficiarios también están la prestigiosa Universidad de Harvard, la de Washington y la de Georgia.

Entre los principales receptores de fondos en concepto de “esponsorización” están la Asociación de Diabetes de EE UU, la Sociedad Americana de Cáncer y la mayor asociación de médicos del país

“Nos hemos centrado solo en organizaciones que operan en EE UU a nivel de todo el país, así que el número de entidades que reciben fondos de estas dos empresas en todo el mundo debe ser mucho más alto, de cientos o incluso miles”, explica a Materia Daniel Aaron, investigador de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Boston y coautor del estudio. El trabajo se ha publicado en el American Journal of Preventive Medicine, la revista científica de la Asociación de Medicina Preventiva de EE UU.

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La investigación resalta el caso de la ONG Save the Children, que apoyaba los impuestos a los refrescos, pero que dejó de hacerlo en 2010 después de recibir más de cinco millones de dólares de Coca-Cola y PepsiCo en 2009. Save the Children desmiente que dejara de hacer presión para pedir tasas contra las bebidas azucaradas tras recibir donaciones por parte de distintas empresas, ha explicado la ONG. La organización sostiene que “formaba parte de una coalición que trabajaba para pedir la aplicación de dicha tasa y la abandonó cuando la prioridad en Save the Children Estados Unidos pasó a ser la educación infantil”.

Entre 2011 y 2014, Coca-Cola gastó de media más de seis millones de dólares (unos cinco millones de euros) al año en este tipo de acciones. PepsiCo gastó tres millones y la Asociación de Bebidas de EE UU, un millón, según el estudio.

En el polo opuesto estarían la Academia de Dietética y Nutrición, la Academia de Pediatría de EE UU y otras organizaciones que en 2015 rechazaron seguir recibiendo este tipo de fondos de Coca-Cola

En el polo opuesto estarían la Academia de Dietética y Nutrición, la Academia de Pediatría de EE UU, y otras organizaciones, que en 2015 rechazaron seguir recibiendo este tipo de fondos de Coca-Cola. Los autores del trabajo consideran que el resto de las organizaciones relacionadas con la salud que están en la lista deberían hacer lo mismo.

Fuente: El país

¿Podrá esta cerveza rescatar las tradiciones mexicanas?

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Los miedos más profundos de los mexicanos no los provocan los monstruos de Halloween, sino aquellos personajes de leyenda cuyo relato ha pasado de generación en generación. Ése es el insight (conocimiento) que cerveza Victoria ha capitalizado para planear y ejecutar la campaña Hotel Victoria, que pretende conectar con sus consumidores desde las tradiciones que le dan identidad.

Desde hace tres años, la intención ha sido apropiarse del Día de Muertos al poner en común la tradición de este festejo y la del producto, pues es la primera cerveza en el mercado mexicano. La estrategia es crear campañas que ofrezcan experiencias a sus consumidores que vayan ligadas con los valores de la marca, dijo en entrevista con Expansión, Jazmín Rodríguez, gerente de marca Victoria.

Este 2016 el foco está puesto en el Hotel Victoria, donde el objetivo es rescatar las leyendas a través de los sentidos, pues los asistentes experimentan con sonidos, olores y texturas, dijo Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo.

El que fue el hotel más alto de la principal avenida de la ciudad en la década de los treinta, el Hotel Reforma, hoy es el escenario de esta acción de mercadotecnia que consiste en la puesta en escena de relatos populares como La Llorona, La Dama de Rojo y El Colgado, que se reinterpretaron para que ocurrieran en este edificio.

Rodríguez explicó por qué los eligieron: “La Llorona es la leyenda mexicana por excelencia, La dama de rojo es una narración trágica diferente y sensual que ocurrió en el estado de Puebla y El colgado es una historia real que ocurrió en el hotel de una persona que se suicidó en los años cuarenta”.

Hotel Victoria cuenta, además de la puesta en escena de estas tres leyendas, con 15 diferentes escenarios que simulan los miedos más comunes de los mexicanos, los cuales se encontraron tras una investigación de mercado, apuntó Noyola.

En esta experiencia el propósito es la conciencia y visibilidad de Victoria “como marca que promueve y cuida las tradiciones mexicanas, más allá de un objetivo en ventas”, señaló Rodríguez.

En el mismo sentido, Noyola aseguró que esta estrategia de marketing “busca primero entretener para luego vender”. Aunque en 2015 se obtuvo un incremento en consumo del 20% frente al 2014 gracias a la campaña de Día de Muertos.

Este año se invirtió alrededor de un 20% más que el pasado, compartió Rodríguez.

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Conectar con 360

Más allá del marketing experiencial, se trata de una campaña 360, es decir, una estrategia en la que en cada punto de contacto con el consumidor se difunde el mismo mensaje, explicó Rodríguez.

“Los diferentes puntos de contacto transforman la manera en que se comunican las marcas con sus consumidores”, opina Sergio López, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

Rodríguez aseguró que se busca que el Día de Muertos se celebre de manera inmersiva, no sólo contemplativa, por ello, además de la puesta en escena, habrá acciones en digital y redes sociales. Asimismo, en punto de venta la gente podrá caracterizarse como Catrina o tomarse una foto con una de ellas con la compra de producto. Mientras que en televisión y radio se hará un call-to-action (llamado a la acción) para asistir al Hotel Victoria del 6 de octubre al 6 de noviembre.

López afirma que “las campañas que tienen más éxito son aquellas que tienen complementariedad, es decir, las que borran la división entre ATL (publicidad en medios como radio y televisión) y BTL (activaciones y promociones)”.

Fuente: Expansión CNN

La OMS demanda más impuestos para las bebidas azucaradas

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La agencia de salud de Naciones Unidas recomendó el martes a los países que utilicen la política fiscal para incrementar el precio de bebidas azucaradas como refrescos, productos isotónicos e incluso jugos 100% fruta como medida para combatir la obesidad, la diabetes y la caries dental.

Una política fiscal que suponga una subida del 20% en el precio de venta de las bebidas azucaras supondrá un descenso proporcional de su consumo, recomendó la OMS.

La prevalencia de la obesidad en todo el mundo más que se duplicó entre 1980 y 2014, cuando casi el 40% de la población mundial tenía sobrepeso, dijo la Organización Mundial de la Salud (OMS) en un comunicado por el Día Mundial de la Obesidad.

En un informe de 36 páginas sobre política fiscal y dieta publicado el martes, al OMS cita además “pruebas sólidas” de que los subsidios para reducir los precios de las frutas y verduras frescas pueden ayudar a mejorar la dieta.

Basándose en la experiencia de las campañas de la lucha contra el tabaco, la OMS dice que gravar las bebidas azucaradas podría ayudar a reducir el consumo de azúcares, lo que proporcionaría beneficios para la salud y más ingresos que los gobiernos podrían reinvertir en sanidad.

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La agencia recomienda desde hace tiempo que la ingesta diaria de azúcar por persona sea menor al 10% de sus necesidades totales de energía.

El consumo de azúcares libres, incluyendo productos como las bebidas azucaradas, es un factor importante en el incremento de personas que padecen obesidad y diabetes”, dijo el doctor Douglas Bettcher, que dirige el departamento de Prevención de Enfermedades no Transmisibles de la OMS.

Si los gobiernos gravan productos como las bebidas azucaradas, pueden recudir el sufrimiento y salvar vidas”, confió.

Chile y México desbancaron a Estados Unidos como los países donde más bebidas endulzadas con azúcar se consumen, apuntaron responsables de la OMS.

La agencia detectó además un rápido incremento en la ingesta de estos productos en China y el África Subsahariana. Al menos tres de cada cinco adolescentes en países como Chile, Argentina y Argelia consumen refrescos a diario, frente a entre el 20 y el 40% de Estados Unidos y la mayor parte de Europa.

Las políticas fiscales pueden ser una herramienta muy importante, una entre muchas pero una muy importante para la reducción de las bebidas endulzadas con azúcar”, señaló Francesco Branca, responsable del Departamento de Nutrición y Salud de la OMS.

El funcionario destacó los esfuerzos “pioneros” de Michael Bloomberg durante su etapa como alcalde de Nueva York y de otras autoridades estadunidenses para reducir el consumo de azúcar.

Aunque el reporte se basa en información recopilada en mayo del año pasado, la OMS mantiene sus recomendaciones porque las pruebas de la relación entre política fiscal y reducción del consumo además de beneficios para la salud surgió recientemente, dijo Temo Waqanivalu, coordinador del departamento de Prevención de Enfermedades no Transmisibles.

Waqanivalu apuntó que hay una “discusión en marcha” con las empresas que fabrican este tipo de debidas sobre los esfuerzos para reducir la ingesta de azúcar.

Fuente: Excelsior

Google quiere en sus filas a estudiantes y pasantes mexicanos

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Un grupo de 12 estudiantes próximos a terminar la carrera y recién graduados podrán trabajar durante seis meses en las oficinas de Google en la Ciudad de México, gracias al programa de prácticas Business Internship Program de la empresa.

En un comunicado, la compañía de Mountain View explica que se trata de una convocatoria que estará abierta a estudiantes de universidades públicas y privadas de todo el país que cursen los dos últimos semestres de la carrera o estén por graduarse en diciembre 2017 o junio 2018.

Destaca que los 12 seleccionados tendrán la posibilidad de realizar una práctica de medio tiempo en la compañía, a partir del 17 de julio de 2017 y hasta el 15 de diciembre del mismo año.

Los seleccionados, apunta, podrán desarrollarse en diferentes áreas como venta de publicidad online, estrategia de negocio, soporte técnico de ventas, atención al cliente o mercadotecnia, y de acuerdo con su desempeño y al número de vacantes disponibles, podrán ser integrados al equipo de trabajo de manera permanente.

Bren García, quien se unió al equipo de Google Marketing Solutions en las pasantías de 2016, afirmó que “realizar una pasantía en Google ofrece muchos beneficios, reconocimiento y oportunidades para aprender más”.

Como pasante, tus obligaciones son las mismas que las del resto del equipo y aunque esto significa una gran responsabilidad, también ofrece la oportunidad de generar una experiencia invaluable”, expresó.

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El buscador en Internet detalla que el proceso de selección estará dividido en dos etapas, de las cuales en la primera se realizará el registro de aspirantes, que tendrá como fecha límite el 2 de diciembre de 2016.

Menciona que en una segunda etapa se realizarán entrevistas en línea con empleados de Google, a partir de enero 2017, mientras que el 17 de julio los seleccionados se incorporarán a trabajar en las oficinas de Google en la capital del país.

La firma aclara que uno de los requisitos principales es poseer un excelente nivel de inglés, tanto escrito como oral.

Creemos que esta experiencia contribuye a la construcción de un sólido perfil profesional sin importar la carrera de los pasantes. Buscamos jóvenes que quieran generar un gran impacto en el país”, afirmó el director de Google México, Lino Cattaruzzi.

Fuente: Excelsior

Casi a nadie le importan los Objetivos de Desarrollo Sostenible

En el Anuario Internacional del Pacto Mundial se dieron a conocer las metas que ayudarán a cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que entraron en acción a principios de este año, entre los que se encuentran acabar con la pobreza y el hambre, brindar educación y terminar con la desigualdad.

A pesar de que muchas empresas y organizaciones han declarado su preocupación e interés por participar en el logro de estas metas para el 2030, la realidad es otra: menos de la mitad de las compañías globales se han comprometido firmemente con los objetivos, de acuerdo al reporte State of Responsible Business 2016 (Estado del Negocio Responsable) en el que fueron encuestados 2,045 profesionales dedicados a la sostenibilidad a nivel mundial, de esta cifra, el 36% de los participantes trabajaban en una compañía o marca.

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Este hecho no solo es problemático para el cumplimiento de los ODS, también causa que la gente –especialmente los millennials– comiencen a desconfiar de las empresas y sus discursos de acción. El sector privado tiene un papel fundamental en los planes de desarrollo sostenible que involucran a todo el mundo pero, al parecer, la mayoría únicamente se han quedado en palabras hasta el momento.

Si bien este suceso podemos considerarlo normal debido a que el negocio sostenible es aún un movimiento nuevo que apenas está ganando fuerza e influencia, la presión es bastante ya que tenemos el tiempo y el presupuesto –para cumplir los ODS se necesitan aproximadamente 4.5 trillones de dólares al año– encima.

El reporte de State of Responsible Business también investigó qué regiones son las más comprometidas y cuáles son los objetivos en los que se enfocan más en cumplir. África, Latinoamérica y el Medio Oriente son las zonas que han tomado la responsabilidad con mayor interés, y son precisamente los países en desarrollo los que se preocupan por impulsar las metas más urgentes, tal como la educación.

Por su parte, Norteamérica tuvo el nivel más bajo de compromiso, según el mismo estudio. Esto puede deberse en parte a que las compañías estadounidenses tienen una cultura empresarial de “actuar antes y hablar después”, dijo Aron Cramer, CEO de la consultoría en sustentabilidad BSR. Contrario a los países en vías de desarrollo, los territorios que tienen un estatus de primer mundo se han concentrado en resolver crisis medioambientales.

En total, el 63% de los participantes encuestados que pertenecen a corporativos y marcas hacen de la acción contra el cambio climático su prioridad, el 52% se interesa por mejorar la calidad laboral y fomentar el crecimiento económico, el 51% se compromete con la producción y el consumo responsable, mientras que solamente el 22% y 20% se ocupa de terminar con la pobreza y con el hambre, respectivamente.

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No todo es malo. Las compañías comprometidas han empezado a integrar los ODS a sus estrategias de sustentabilidad de manera preliminar, lo que les permite medir el impacto que sus acciones tendrán sobre la sociedad, la economía y el medio ambiente; de esta forma, sabrán qué objetivos reflejan mejor el propósito de la empresa e identificarán con cuáles pueden lograr un cambio mayor.

Como siempre, es importante resaltar que las compañías deben incentivar a sus empleados para que logren fines relacionados con los ODS, incluso a través de pruebas de desempeño.

Grandes empresas como Unilever, Siemens, Marks & Spencer y Danone han tomado acciones extraordinarias en el cumplimiento de ODS específicos, que se han caracterizado por combinar el crecimiento con la sostenibilidad, crear alianzas, utilizar tecnología para lograr magnitud y alcance, y han contemplado los ODS como una manera de generar ventajas competitivas; esto de acuerdo con un reporte hecho por la firma DNV GL.

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Otras compañías que destacan por el alcance que han tenido sus iniciativas son Safaricom y M-Kopa Solar. La primera es una empresa de telecomunicaciones keniana que creó la plataforma móvil M-Pesa, que permite a más de 25 millones de personas en África, Asia y Europa enviar y recibir dinero por medio de sus celulares; igualmente, ha impulsado innovaciones en energía renovable, salud, alimentación y agricultura. La segunda compañía provee energía solar a 400 mil clientes en el este de África quienes, a su vez, utilizan el servicio de M-Pesa.

El asunto primordial en relación a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es que el sector privado se dé cuenta de “la inigualable oportunidad económica que aportan”, afirmó Paul Polman, CEO de Unilever, y para sustentar esta afirmación, declaró que las marcas sostenibles que ha creado la compañía están creciendo un 30% más rápido que las demás.

Al sector privado se le está dando mucha atención para que actúe a favor de los ODS, mas los gobiernos también deben involucrarse para resolver este asunto, impulsar regulaciones de inversión más equilibradas y establecer que las empresas contribuyan más al desarrollo sostenible, especialmente al fomento social.

Fuente: The Guardian

Los problemas de las niñas en el mundo

España ocupa la posición 11, por detrás de Italia y por encima de Alemania, con una tasa de embarazo adolescentes de nueve casos cada mil; una mortalidad materna de cinco casos cada 100.000; un 43% de mujeres ocupando escaños en el Parlamento y el 85,4% de las niñas con la educación secundaria finalizada.

Según el director general de Save the Children, Andrés Conde, “el mayor reto al que se enfrentan las niñas en España tiene que ver con la violencia; en el caso de la violencia machista, 576 menores de edad tenían una orden de protección en 2014”. Principales amenazas El matrimonio infantil es una de las principales amenazas para la educación, la salud y la seguridad de la infancia en todo el mundo, alertan las ONG.

La Unesco ha avisado de que unos 65 millones de niñas en edad de cursar educación primaria y secundaria no van a la escuela, sobre todo en África Subsahariana. Allí viven 18,6 millones, de las que la mitad nunca serán escolarizadas. UGT apunta que en España casi tres millones de niños se encuentran en una situación de riesgo de pobreza o exclusión socialUnicef denuncia que las niñas dedican un 40% más de tiempo que los niños a las tareas del hogar, lo que supone 160 millones de horas más, sacrificando oportunidades de aprendizaje, crecimiento y disfrute de su infancia.

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En este sentido, Entreculturas destaca que “la educación de las niñas supone transformar sus vidas e impulsar el desarrollo de las sociedades en las que viven, permitiéndoles salir de la pobreza, reducir la mortalidad infantil y favorecer el crecimiento económico”.

Con motivo del Día Internacional de la Niña, UGT reclama por su parte planes y recursos para luchar contra la pobreza en España. Con una tasa de pobreza infantil del 13,3%, casi tres millones de niños se encuentran en una situación de riesgo de pobreza o exclusión social. El sindicato recuerda además que la mitad de los refugiados en el mundo son niños.

En España uno de cada cuatro solicitantes de asilo es menor y más de 3.000 niños entraron en 2015 a través de Melilla huyendo de la situación de Siria, la mayoría no acompañados.

Fuente: 20 minutos

4 conceptos de tecnología que debes saber como mujer

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¿Recuerdas cómo te comunicabas hace algunos años?, seguramente no te imaginaste que podrías tener a tu alcance un celular para poder transmitir en tiempo real un acontecimiento importante en tus redes sociales, o mejor aún, que ibas a poder pedir un auto con tal solo descargar una aplicación.

En la actualidad esto ya es un hecho y forma parte de nuestra vida diaria, pero aunque resulte difícil de creer, en nuestros días existe una gran parte de la población que presenta un rezago considerable en el aspecto digital.

Según datos de ONU Mujeres, en los países de bajos a medianos ingresos, una mujer tiene 21% menos probabilidades de tener un teléfono celular y acceso a internet, por lo que la organización sigue trabajando para brincar este desafío hacia 2030; lo que se busca es que niñas y mujeres de todo el mundo tengan el mismo derecho a acceder a las tecnologías de la información y así encuentren mejores oportunidades en educación, aprendizaje y participación en sectores productivos de la sociedad.

Muchas empresas se han sumado al empoderamiento de mujeres en este tema y un ejemplo es Telefónica, una compañía que gracias a sus esfuerzos de responsabilidad social, a través de la iniciativa Women’s Age de Telefónica Open Future ha promovido, impulsado y fortalecido el espíritu emprendedor de muchas mujeres.

Gracias a ello, la empresa líder en telefonía ha realizado alianzas con distintas organizaciones como Mozilla learning, una organización que se enfoca en el aprendizaje digital. Recientemente con la iniciativa Women & Mozilla, en coordinación con la Organización Mundial de las Naciones Unidas (ONU), llevaron a cabo un taller para capacitar a más mujeres, para que no solo sean usuarias, sino creadoras en Internet. ¿Qué conceptos básicos deben saber las mujeres para integrarse a la era digital? A continuación te los explicamos.

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1. Innovación e inclusión digital

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La inclusión digital es una estrategia que facilita a personas el acceso a las tecnologías de la información y comunicación.

El Director de Wayra, la incubadora de negocios de Telefónica Open Future, señala que la inclusión digital representa un eje en el desarrollo de nuevas empresas, y a través de las innovaciones tecnológicas, estas organizaciones están transformando las industrias en las que compiten.

Tres de los elementos principales para que esto se pueda lograr son: contar con infraestructura, equipos tecnológicos y recibir educación adecuada, para que personas de todo el mundo, y principalmente niñas y mujeres se acerquen a la vida digital y tengan mejores oportunidades en distintos sectores.

2. Seguridad cibernética

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La seguridad cibernética tiene como función principal proteger la información de un sistema informático cuando te encuentres conectado a la red. Hoy en día muchas empresas crean confianza a los usuarios brindándoles copias de seguridad en la nube y avisos de privacidad.

Debemos tener conocimiento de que existen algunos programas maliciosos que pueden poner en riesgo tu información mientras te encuentres conectada. Es por ello, que debes saber y conocer qué sitios visitas, ya que los datos recibidos y guardados en una computadora o red la mayoría de las veces no todos están protegidos.

3. Internet de las cosas

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El internet de las cosas es un concepto que se refiere a la conexión digital de artículos cotidianos con internet. No solo teléfonos o tablets, sino objetos como autos, refrigeradores, calzado deportivo, relojes, televisores, etc. Tendremos propiamente una internet de las cosas cuando haya más conexiones de objetos a la web que de personas, de lo cual no estamos lejos.

Este concepto va más allá de contar con un Smartphone o tableta conectada a internet, ya que permitará una conexión de forma más inteligente a través de la red, por lo que contribuye que cada vez más personas sin importar su género podrán estar conectados al mundo tecnológico.

4. Alfabetización digital

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La alfabetización digital tiene como objetivo enseñar conceptos básicos de informática para que muchas personas puedan utilizar la tecnología en la vida cotidiana y así sean capaces de desarrollar nuevas oportunidades en distintos sectores de su comunidad.

Muchas personas pueden tener mejores oportunidades si cuentan con la educación adecuada en temas tecnológicos, por ejemplo, un estudio realizado por Women active in the ICT, arroja que las mujeres que trabajan en el sector de las Tecnologías de la información ganan casi un 9% más que las trabajadoras de otros sectores.

El día que Mc’Donalds aceptó basura a cambio de hamburguesas

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Por Kenya Giovanini

¿Sabes qué es el marketing social?, ¿no? Bueno, según Philip Kotler, el padre del marketing contemporáneo, involucra los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por uno deseable; esto quiere decir que se trata de las acciones que realiza una compañía por involucrar a sus consumidores en la creación de un entorno mejor por medio de campañas, técnicas o prácticas responsables.

Contrario a lo que muchos puedan pensar, el marketing social no sólo puede fomentar que un grupo de personas adopte una dieta vegana o hábitos de consumo más responsables, también puede ayudar a que la gente integre el reciclaje en su rutina diaria.

Claro que para crear una excelente campaña de marketing social, la marca debe manifestar un interés real por la causa a la que pretende apoyar, generar interacción con sus consumidores invitándolos a tomar acción junto con ella y comunicarse con él de forma transparente. No es para nada una tarea fácil y un ejemplo de ello es Mc Donald’s, cuya meta para 2020 incluye conseguir que el 100% de sus envases sean ecofriendly.

Antes de contarte más sobre sus compromisos, queremos preguntarte: ¿Te imaginas comprar una hamburguesa por diez latas vacías?

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Quizá suena loco, pero en 2014 esta cadena de comida rápida en colaboración con la agencia DDB y con la intención de tener un planeta más limpio, puso en marcha en la ciudad de Estocolmo, una iniciativa que permitía a sus clientes pagar con latas vacías en lugar de efectivo a fin de sensibilizarlos sobre la importancia del reciclaje en la vida cotidiana.

Esta acción social inicio a la par del festival de música Storjoyran, evento que suele dejar un exceso de residuos en las calles. El plan es llevar proyectos similares a otras ciudades que alberguen este tipo de eventos para mantener sus calles más limpias.

Quienes deseen participar deben acudir a un dispensador por una bolsa negra para recolectar sus latas vacías y canjearlas por una hamburguesa sencilla con queso o una deliciosa Big Mac; claro que esta última tuvo un costo de 40 latas vacías. ¡Apuesto a que lo vale!

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En México, el compromiso ambiental de la marca incluye programas como Repiense, orientado a lograr que cada restaurante sea más conscientes de su consumo de agua y energía y su gestión de desechos; el proyecto para la protección del Amazonas que prohibe a sus proveedores el uso de soja proveniente de áreas deforestadas; y su iniciativa de restaurantes ecológicos que son construidos o rediseñados para cumplir con la certificación LEED.

De este modo, la marca de hamburguesas preferida por muchos, no sólo ayuda a cuidar el medio ambiente, sino que incentiva a reciclar y a tirar la basura de manera responsable además de ayudarles a los más jóvenes, que disfrutan de asistir a estos eventos, a costear sus alimentos sin tener que preocuparse por el dinero.

Sin duda esta iniciativa es un gran ejemplo de marketing social. ¿Crees que deberían implementarla en festivales como él Vive Latino o en el Corona Capital?

Lo que nadie te dijo sobre cómo conquistar a un hombre

Seguramente contar los artículos que aparecen en la red con consejos para conquistar a un hombre sería una misión imposible. Habría que iniciar quizá con aquellos que están en decenas de revistas y blogs para adolescentes y continuar con titulares como “Rasgos femeninos que más les gustan a los hombres” y “10 cosas que ellos quieren en la cama”. Al final todos son iguales; los acompañan imágenes casi siempre retocadas con atractivas modelos que poco tienen que ver con la mujer promedio y sus textos están orientados a perpetuar los estereotipos sexistas que algunas empresas y organizaciones han buscado romper a toda costa.

La exposición a este contenido lastima profundamente la aceptación de las mujeres, y sin embargo continúa entre las búsquedas más populares de internet; la pregunta es ¿por qué? Porque en medio del deseo por establecer una relación, hombres y mujeres enfrentamos constantemente el desafío de comprender al sexo opuesto y, en el fondo, a todos nos gustaría que existiera una guía para ello. Por fortuna este post está aquí para revelar lo que nadie se había atrevido a decirte, pero en el fondo tienes más que claro: No existen secretos, ni fórmulas sociales para encontrar el amor.

¡Detente! Antes de que abandones tu lectura tienes que saber que una marca se ha encargado de revelar lo que NO acelera el corazón de un hombre y tú no querrás quedarte sin saberlo, ¿o sí?

Como parte de su compromiso con la belleza real, Dove emprendió un experimento para averiguar si eso que nos han vendido como bello realmente tiene un impacto en el género masculino. Para ello cito a un grupo de hombres de diferentes edades en un almacén vacío para mostrarles una serie de fotografías mientras monitoreaba su ritmo cardiaco.

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Lo primero que los participantes encontraron en pantalla fueron imágenes de las hermosas modelos que típicamente encontramos en las revistas y la publicidad. Las chicas desataron varios elogios sobre su apariencia física, pero más tarde fueron sustituidas por fotografías de mujeres realmente relevantes en la vida de los participantes.

Hijas, hermanas y esposas cubrieron la pantalla en la que hasta momentos antes había rostros de modelos profesionales y como accionado por un enchufe invisible, el ritmo cardiaco de los participantes comenzó a cambiar; la emoción se apoderó de sus rostros y muy pronto comenzaron a compartir lo que pensaban sobre sos modelos favoritas: las mujeres que han tocado su corazón.

La forma en que me mira, se las arregla para expresar todo su amor (…) es algo que me hace sonreír, temblar, todo

Los participantes que protagonizaron el primer video de Dove hecho completamente con hombres, parecen dejarse llevar por el momento soltando comentarios relacionados a las melenas de león que con tanta frecuencia molestan a las mujeres, elogiaron sus sonrisas, su actitud y hasta sus imperfecciones.

En video Real Beauty Beats, que hasta ahora cuenta con más de un millón de visualizaciones en YouTube y avanza rápidamente, fue desarrollado por el estudio creativo Black Ship para la marca en Portugal; claro que ha conseguido inspirar a mujeres de todo el mundo y confirmar una vez más que Dove tiene sumamente claro su propósito: Cuidar del autoestima de las mujeres del mundo.

Además de inspirar a consumidoras de todo el mundo, la campaña tiene como objetivo lanzar la nueva plataforma Dove Beleza Real, con la que, tal como hace en otros países, la marca pretende contribuir a mejorar el autoestima de las mujeres con contenido educativo e inspirador en texto y video para ayudar a las mujeres a abrazar la belleza real.

Por supuesto, el esfuerzo ha dado la vuelta al mundo a través de las redes sociales y medios de comunicación internacionales, pero lo que nadie ha dicho todavía sobre éste es que se trata de un material doblemente virtuoso, ya que además de la promoción de la belleza real que Dove lleva ya en su ADN, este video también reivindica al género masculino, hasta ahora estereotipado como un ser totalmente insensible e incapaz de ver a la mujer sin buscar determinadas características físicas.

Se trata de una campaña que enamora a la audiencia, que rompe paradigmas y que sin duda refuerza la identidad de la marca. ¿Podría ser un mejor ejemplo de comunicación en responsabilidad social?

La RS y la política, ¿a quién hay que vigilar?

“En tiempos de corrupción
es cuando más leyes se dan”.
Étienne Bonnot de Condillac

Por: Emilio Guerra Díaz

Ya en otras ocasiones se ha señalado en “Fundaciones Empresariales” lo atractivo que está resultado a los políticos de todos los partidos que se vean involucrados con organizaciones filantrópicas para la promoción de sus intereses personales. Se han reseñado algunos casos donde aquellos desean exaltar su lado altruista, solidario e incluso trayectoria personal de ayuda.

Ahora quien está a la vista en el juicio mediático es Josefina Vázquez Mota, quién por su posición como ex Secretaria de Desarrollo Social conoce bien lo recobecos que existen en las leyes que corresponden a las organizaciones civiles y las disposiciones que marca la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) y desde luego conoce bien el Registro Federal de Organizaciones de Sociedad Cvil que está a cargo del Instituto Nacional de Desarrollo (Indesol).

En días pasados se dio a conocer que Vázquez Mota preside de manera honoraria la organización “Juntos Podemos” (Togheter We Can), y que por algunas triangulaciones ha recibido recursos públicos de México que se entregaron a otras organizaciones en Estados Unidos y finalmente llegaron a la mencionada asociación. Lo anterior desató una serie de dudas y suspicacias ya no tanto por el gran monto, más de 900 milllones de pesos, sino también analistas se preguntan si no se están financiando recursos para una posible campaña a la gubernatura de la ex candidata presidencial para dirigir el Estado de México. Las sospechas se fundamentan en que Juntos Podemos tiene una oficina de representación en México y al parecer en el mismo domicilio donde se ubican las oficinas de la panista.

Como corresponde y con todo el derecho que le asiste para aclarar, y en su caso defenderse, Josefina Vázquez Mota declaró ante los micrófonos del programa de radio de Ciro Gómez Leyva, el 7 de octubre que Juntos Podemos “no tiene una personalidad jurídica… nunca ha recibido donativos o recursos públicos” de México. Es decir presumiblemente no es donataria autorizada ni tiene Clave Única (Cluni) que proporciona el Indesol.

Margarita Zavala con sus dos “fundaciones” (entre comillas porque en realidad son organizaciones operativas), Cambia la Historia y Dignificación Política se está ampliamente promoviendo y en unas semanas ha hablado de corrupción en distintos foros de jóvenes. Enarbola como sus banderas para la primera organización, la migración de infantes (por aquello que presidió el Sistema Intergral para la Familia DIF Nacional) y con la segunda, el combate a la corrupción, inexplicable esta última causa cuando los panistas hasta le erigieron un monumento en Paseo de la Reforma en la Ciudad de México y que es conocido como la “Suavicrema” por la forma de la galleta que simula a la construcción de… ¿Edificio?, ¿Lámpara?, ¿Adorno urbano?

En cambio, en el último mes han surgido al menos tres iniciativas anti crorrupción: Impunidad Cero, Mexicanos contra la corrupción y MéXXIco contra la Corrupción y se vislumbra en breve el nacimiento de una más que tienen como objetivo analizar, detectar y denunciar cualquier maniobra de corrupción y actuar en consecuencia.

Justo en la primera semana se dio a conocer algunas disposiciones que la SHCP desea establecer en 2017 supuestamente para alentar la cultura de la donación en México porque gozamos “de un generoso régimen que no es obstáculo” para promover que el público en general haga donaciones. El argumento viró a que en realidad la falta de transparencia, rendición de cuentas y resultados (que en ocasiones se confunde con impacto social) es lo que desalienta al donante aunado a la falta de profesionalización del sector filantrópico.

El problema de las disposiciones de las disposiciones de la SHCP ha sido analizado a profundidad y diversas organizaciones han emprendido acciones para establecer un diálogo con legisladores y autoridades hacendarias que dejaron de lado a las de la Secretaría de Desarrollo Social, pero toca el turno a reflexionar respecto a las asociaciones civiles que, aun cuando no son donatarias autorizadas ni tienen Cluni, movilizan recursos que no son donativos propiamente pero si contribuciones de simpatizantes y público en general.

Este tipo de organizaciones –sin registrarse ante el Indesol y sin ser donatarias- escapan de cualquier vigilancia respecto al origen, manejo y destino de sus recursos. Recuerde por ejemplo el caso de De Antuñano que tiene una asociación civil para dar rienda a su gusto por las filmaciones. Es el caso de la memorable asociación Amigos de Fox, que en su momento fue ampliamente cuestionada. Aquellas se aproximan más bien a ser asociaciones de autobeneficio, donde los simpatizantes pueden movilizar recursos sin rendir cuentas a nadie. Se aduce que son particulares trabajando para fines que establece la asociación.

Paradójicamente, para las organizaciones filantrópicas que si están reguladas existe la idea generalizada de que podrán conseguir más recursos. Pues esto es relativo porque de las dos fuentes de obtención de dinero, la solicitud de donativos y la generación de ingresos propios, la útlima fuente está en función de un porcentaje que autoriza la SHCP, justo una de las pocas prerrogativas que el dictamen 2017 desea ampliar y que podrían beneficiar al sector.

Pero las asociaciones que escapan incluso de la posibilidad de constituirse formalmente ante un notario público, pueden trabajar en la informalidad de manera muy eficiente. Piense por ejemplo en las miles de asociaciones de vecinos de condominios que bien adminstradas generan recursos para los dueños de un inmueble para labores de mantenimiento y pago de servicios. También puede advertir en las asociaciones de autoayuda en comunidades barriales.

Hay casos ejemplares en Milpa Alta que sin ser donatarias o tener Cluini, atienden necesidades de la colonia, han generado empleos, impulsado la economía solidaria, establecido redes de seguridad con rondines nocturnos de vecinos, comercio justo y elaboración de despensas más económicas al comprar por grandes volúmenes. No infringuen ninguna ley pero como señalaron algunas vez unos de sus integrantes en un curso de Fuentes de Procuración de Fondos que tener “la deducibilidad de donativos más bien les estorbaba… y la clave está ne la manera en la que los colonos participan”.

De tal manera que en el horizonte se advierte la necesidad de impulsar al sector filantrópico pero no aplicandoles más controles o estableciendo niveles de institucionalidad que vislubra la SHCP porque generan brechas para las organizaciones y mermarían la relacion con los donantes. Más bien el gobierno podría promover su quehacer, sus actividades y los servicos que ofrecen para estimular que el público les ayude. Pero por otro lado se tiene la necesidad de observar a esas asociaciones civiles a través de las cuales se pueden realizar acciones engañosas, maniobras con fines políticos para darle la vuelta a las leyes electorales.

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Ciudadanos trabajando

El Presidente del Directorio comentó que le llamó la atención una noticia publicada hace varios días donde se indicaba que en Chile se apresan a impulsar la filantropía estratégica, cuando en México ya hemos hablado del tema desde hace varios años como se puede leer aquí http://www.expoknews.com/filantropia-estrategica/ y cómo ésta se puede vincular efectivamente a la Responsabilidad Social Corporativa.

Aun cuando las investigaciones apenas inician, el comportamiento de la Fundación Trump pone en alerta sobre las maniobras que el magnate ha realizado tanto en declarar en quiebra algunas de sus empresas en el pasado, lo que le permitió suspender el pago de impuestos varios años y desviar fondos para el pago de sus deudas, dijo el Tesorero del Consejo Directivo. Ya un juez en Nueva York le ha ordenado detener la solicitud de donativos. Pese a lo que se cree, en México las fundaciones tienen suficientes controles que no permitirían actuaciones como las del candidato republicano. Sin duda, tanto en EEUU como en nuestro país a quienes más seguimiento hay que dar respecto a los dineros públicos y privados es a los políticos.

La Secretaria del Consejo Directivo de la organización señaló que ha cobrado ya formalismo la candidatura del Ingeniero Gonzalo Rivas para recibir la medalla Belisario Domínguez que promovió desde hace muchos meses Luis González de Alba, lider del movimiento del 68 y quién recientemente escogiera el 2 de octubre para morir. Ciro Gómez Leyva y su equipo se comprometieron publicamente el 7 de octubre a dirigir la candidatura al Senador Fernando Herrera, Coordinador de la Comisión para entregar la citada medalla. ¿Procederá el otorgamiento de la medalla?, Quizá, pero ya hay un avance significativo la constancia de un ciudadano y que otros le acompañemos en una propuesta que escapa a decisiones partidistas, dijo la Secretaria.

Finalmente, claro que hay méritos suficientes para llamar a Gonzalo Rivas heroe nacional, si no habrá que recordar la historia de Jesús García, el “Heroe de Nacozari” ante la inminente explosión de una locomotora llena de dinamita que pondría en riesgo al poblado sacrifió su vida al conducir al tren fuera de la ciudad. Rivas evitó que los tanques de la gasolinera de Chipancingo explotaran al cerrar la válvula de seguridad. Salvo centenas de vidas.

El Director de la organización invitó a que todos los miembros del Consejo Directivo firmen la petición, que se ha hecho a través de Change.org al Secretario de Hacienda para evitar el avance de las propuestas 2017.


Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

Acción de Tyson se rostiza por acusación de posible manipulación

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¿Cómo se llama cuando los posibles competidores se embarcan en una estrategia unificada para limitar la oferta, elevar los precios y sacarles a los clientes el dinero que tanto les ha costado ganar? Colusión.

Pero, ¿cómo se llama cuando los productores de pollo, un alimento básico de la dieta estadounidense (Wall Street incluso tiene un índice de alitas de pollo), supuestamente llegan al extremo de matar antes a sus aves, despachar más huevos y comprar productos entre ellos para mantener baja la oferta al público?

De acuerdo con los distribuidores de alimentos que están demandando a Tyson y a sus competidoras, se llama “disciplinar la capacidad”.

El control de un mercado de 30 mil millones de dólares y que produce el 90 por ciento de los pollos de Estados Unidos, lleva ocurriendo desde 2008 y ha supuesto el control de los precios hasta el extremo de encarecer un 50 por ciento por encima de su valor, el pollo asado que se vende en los supermercados, por ejemplo.

Aunque los productores ya han sido acusados en otras ocasiones de manipular el mercado a su antojo, ésta sería la mayor demanda colectiva a la que se enfrentarían y Tyson, la mayor empresa del mercado, está sufriendo las consecuencias.

Las acciones de la compañía caían casi un 9 por ciento en Wall Street a 67.75 dólares por título y se desplomaban 9.26 por cierto en la semana.

Los papeles de Pilgrim’s Pride Corp. y Sanderson Farms Inc, otras dos productoras mencionadas en la denuncia, tampoco se salvaban y retrocedían en bolsa más de 6 y 7 por ciento, respectivamente.

Según el analista de Pivotal Tim Ramey “la narrativa de esta demanda se ajusta a la realidad de lo que ha ocurrido en el mercado de las aves de corral en cuanto a la fijación de precios y los márgenes en los últimos siete años”, señaló.

“Es verdad que explica muchas cosas (…) porque Tyson puede ofrecer orientación EPS con notable precisión y alardear de márgenes en niveles record para un futuro, cuando la antigua Tyson no proveía esa información”.

El especialista rebajó su recomendación sobre las acciones a una “Venta” desde una “Compra”, así como redujo el precio objetivo de los títulos de 100 a 40 dólares por acción. “Esta rebaja no sucede sin una profunda reflexión”, dijo el analista. Se trata de la única recomendación de venta que recoge por el momento el consenso de 12 analistas consultados por Bloomberg que siguen a Tyson.

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La demanda

La razón, según la demanda de 113 páginas, es que los productores pusieron en marcha una estrategia coordinada, que fue facilitada por la información sobre las empresas y los innumerables eventos del sector que involucraron a altos ejecutivos.

Todas las compañías criaron menos pollos, así mantuvieron baja la oferta e impulsaron los precios de la carne más popular de Estados Unidos.

El año pasado, los productores estadounidenses criaron 8 mil 690 millones de pollos de engorde con un peso total de 53 mil 400 millones de libras (24 mil 222 kilogramos), según un documento del Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA, por sus siglas en inglés).

Se espera que las exportaciones lleguen a un récord de 10.8 millones de toneladas en 2016, según otro informe del USDA.

Tyson Foods Inc., Pilgrim’s Pride Corp. y Simmons Foods Inc. han negado las acusaciones antimonopolio y señaron que lucharán contra el litigio liderado por el distribuidor de alimentos neoyorquino Maplevale Farms en nombre de otros intermediarios que compran directamente a los productores. Los demandantes buscan poner fin a estas presuntas prácticas y han presentado una triple querella por daños.

Fuente: El Financiero