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El emotivo discurso de David Harbour: Cazaremos monstruos

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La serie ‘Stranger Things’ fue una de las grandes triunfadoras en la noche de los Premios del Sindicato de Actores de este año, siendo honrada con el galardón al ‘Mejor elenco en un drama’, sin embargo, la verdadera sorpresa de la gala llegó con el discurso que ofreció el actor David Harbour, quien interpreta al jefe de Policía’ Jim Hopper’ en la serie.

David Harbour, aceptó junto a los astros de “Stranger Things” de Netflix, el premio al mejor elenco en una serie de drama.

A raíz de todo lo que está sucediendo en el mundo actualmente, es difícil celebrar la ya aclamada ‘Stranger Things’. Pero este premio, que se ha tomado nuestro trabajo seriamente y cree en él, como yo, es una buena acción para cambiar el mundo”, comenzó a explicar Harbour.

Sin señalar de forma directa al presidente de Estados Unidos, Donald Trump, Harbour quiso dejar constancia de la necesidad de unidad frente a los tiempos de crisis que vive su país.

Rechazaremos a los abusones, acogeremos a los bichos raros y los marginados, a todos aquellos que no tienen esperanza. Superaremos las mentiras, cazaremos monstruos”, afirmó Harbour, haciendo referencia tanto a la serie como a su rol en la misma: “Cuando estemos confundidos entre la hipocresía y la violencia eventual de ciertos individuos e instituciones, nosotros, como el jefe Jim Hopper, golpearemos a quienes intenten destruir a los débiles, los privados de derechos y los marginados”, dijo en el discurso más ovacionado de la velada.

Desde los primeros comentarios del presentador Ashton Kutcher, la ceremonia estuvo salpicada de discursos apasionados sobre inclusión.

En una versión muy elegante de las manifestaciones que se desataron alrededor del país durante el fin de semana, la mayoría de los ganadores hablaron de algún modo — ya fuera a través de una anécdota personal o con un grito de guerra — en contra de la prohibición impuesta a siete países por Trump.

Fuente: Excelsior

Make-A-Wish cumple los Deseos de pequeños futbolistas

Compartir grandes momentos con la familia es algo que los seres humanos disfrutamos muchísimo; en México, el fútbol nos da esta oportunidad en cada día de partido en que nos sentamos con nuestros amigos, padres y hermanos a celebrar en conjunto el orgullo de ser parte de un equipo y el esfuerzo de cada jugador que deja sus mejores ánimos y energías en la cancha.

La pasión por una camiseta es algo que a más de uno nos han inculcado desde pequeños, estar frente al televisor, con la cara de colores y una bandera en alto representa una emoción incomparable y la explosión de alegría es brutal cuando gritamos el tan esperado “gol”.

Esta emoción llega a chicos y grandes y no hay tal como el ver a nuestros ídolos deportivos en acción. Así ha sido para dos niños mexicanos fanáticos del Cruz Azul como Edmar de 6 años y Alexis de 11, cada uno pudo ver a su equipo jugar y conoció a los integrantes cuando gracias a la fundación cumplieron su Deseo.

La fibrosis quística que padece Alexis, no fue impedimento para que Paperless y Make-A-Wish® México hicieran realidad su Deseo deportivo. Además, Edmar recibió un balón como obsequio especial previo al inicio del partido.

Otro afortunado fue Orlando, de 9 años, quien no sólo conoció a los jugadores del Real Madrid su equipo favorito, sino que también pudo jugar con ellos un partido, haciendo de ésta una experiencia inolvidable.

Make-A-Wish® reconoce el valor de los Deseos cumplidos y los efectos positivos de la emoción al ser, tener, ir, hacer o dar lo que la imaginación de un niño pueda crear. Hagamos de los Deseos una realidad y demos esperanza a los niños de México.

Comunicado de Prensa.

Como pueden las empresas luchar contra el escepticismo sobre la RSE

Sí, los consumidores aman la idea de las marcas responsables que buscan crear un impacto positivo en su entorno, quieren empresas que se comprometan con mejorar la calidad de vida de sus comunidades, empresas que no dañen el medio ambiente, que se preocupen por el bienestar de sus colaboradores y que realicen sus actividades de manera ética. Sin embargo también se vuelven cada vez más escépticos sobre la legitimidad de los esfuerzos de estas compañías.

El 52% de los consumidores afirman que necesitan tener pruebas de las iniciativas responsables de una empresa antes de creer en ellas; esto de acuerdo con una encuesta publicada en 2015 por CONE y realizada en un total de nueve países consumidores de actitudes, percepciones y comportamientos en torno a la RSE.

Además el 90% de ellos esperan que las empresas hagan frente a los problemas sociales y ambientales, en lugar de simplemente obtener ganancias. La RSE genera confianza entre los grupos de interés siempre que las compañías les hagan sentir que se interesan en ella por las razones correctas.

Los consumidores quieren creer en la RSE, pero las empresas necesitan ayudarles un poco más…

Este fenómeno se explica como consecuencia de la falta de transparencia de muchas organizaciones y las malas prácticas de aquellas que, a través de una comunicación confusa, buscan hacerse pasar por marcas responsables sin adoptar un compromiso de fondo con los principios de la RSE.

Como era de esperar esto crea un clima difícil para las empresas verdaderamente preocupadas por la RSE y por hacer una diferencia en el mundo. Ahora enfrentan un verdadero reto: convencer a sus stakeholders de la legitimidad de sus esfuerzos. ¿Cómo? Presta atención a los siguientes consejos.

Veracidad

Tomemos el ejemplo de Volkswagen como una gran oportunidad de aprendizaje. Hasta hace poco era considerada una de las mejores empresas del mundo en RSE, pero perdió su credibilidad tras el escándalo de emisiones surgido en 2015. Sus esfuerzos fueron olvidados por sus consumidores rápidamente y una sola palabra ocupó su lugar: engaño.

Lleva veinte años construir una reputación y cinco minutos destrozarla. Si piensas en ello harás las cosas de forma diferente – Warren Buffett

Engañar a los consumidores quizá funcione una vez por un rato, pero las marcas están expuestas a un escrutinio permanente, la verdad sale a la luz y cuando lo hace el daño es profundo y permanente. Así que mejor evita:

  • Utilizar palabras como verde o natural, que carecen de una definición clara y confunden a los consumidores.
  • Comunicar prácticas obligatorias como parte de tu compromiso responsable.
  • Utilizar el feminismo como herramienta de marketing sin comprometerte de fondo con la equidad.
  • Ostentar títulos como orgánico y sustentable sin tener certificaciones que los respalden.
  • Cualquier otra práctica de comunicación confusa para tus stakeholders.

Congruencia

Cuando los objetivos de responsabilidad social de una compañía entran en conflicto directo con sus actividades comerciales, estas definitivamente pierden credibilidad. Una de las pruebas más claras de ello es la campaña 149 calorías con la que Coca-Cola buscó en 2013 sumarse a la lucha contra la obesidad.

Los consumidores criticaron duramente la campaña y las intenciones de la marca; y más allá de si la compañía es o no la única culpable de este problema, sus esfuerzos resultaron tan poco creíbles que la campaña tuvo que ser retirada poco tiempo después.

He aquí la importancia de contar con un propósito responsable que le permita a la compañía llevar todos sus esfuerzos operativos y de comunicación en la misma dirección. Este no sustituye a una estrategia de responsabilidad social, pero ayudará a dar congruencia y sentido a las actividades diarias de la organización.

Transparencia

Lejos de permanecer como una práctica voluntaria, la transparencia se ha convertido en un valor esperado para las marcas que buscan sobrevivir en un mercado cada vez más responsable y gozar de cierto nivel de credibilidad entre sus stakeholders.

Uno de los errores más comunes de las marcas es creer que este atributo se refiere únicamente a la veracidad de datos en su informe de responsabilidad corporativa. Nada más lejos de la realidad.

Comunicar con transparencia se refiere al arte de escuchar las inquietudes de cada grupo de interés y poner a su alcance la información que busca sobre la marca. Todo a través de un lenguaje claro, datos comparativos y con un formato atractivo.

Seguir los principios de una comunicación transparente, ayudará a las marcas a construir una relación de confianza con sus grupos de interés en lugar de sepultar esta credibilidad en un montón de páginas con datos irrelevantes y confusos.

Imperfecciones

No hay que olvidar que las empresas perfectas no existen, así que intentar parecer intachable no te ayudará a ganar credibilidad. Contrario a ello, las empresas que parecen perfectas resultan también inhumanas, artificiales y poco deseables.

Uno de los ejemplos más claros de ello es Nike, que hace solo 20 años enfrentaba las acusaciones de varios grupos de consumidores y activistas debido a la sospecha de prácticas de explotación infantil en su cadena de valor. El entonces CEO de la compañía, Phil Knight, hizo un discurso público prometiendo un cambio y la compañía se comprometió de fondo.

La transformación de Nike tomará tiempo y es un compromiso a largo plazo. – Phil Knight

Hoy las prácticas de RSE de la compañía son elogiadas y la marca ha conseguido construir una relación de confianza y cercanía con sus grupos de interés.

10 errores en comunicación de responsabilidad social

Los informes anuales de sostenibilidad y los planes de comunicación de responsabilidad social (RSE) son elementos fundamentales que debe cubrir una empresa comprometida con la sociedad y el ambiente.

Aunque existen reportes innovadores y campañas exitosas tanto en redes sociales como en otro tipo de medios, algunas compañías siguen cayendo en errores comunes que impactan negativamente todo su esfuerzo. Por si fuera poco, esta clase de situaciones pueden hacer que una buena reputación se pierda y los consumidores decidan ser leales a otra marca.

Para asegurar que tu negocio no pase por algo similar, te decimos los 10 errores que, de acuerdo a TriplePundit, necesitas evitar.

1. Mantienes ocultas tus iniciativas

Al contrario de lo que sucede con el lanzamiento de nuevos productos o servicios, las empresas todavía se reservan anunciar sus ideas o proyectos de RSE.

No tienes que comentar cada detalle de la implementación, pero sí debes comunicar públicamente una iniciativa nueva, una donación importante (que sea afín al propósito de tu compañía) o un logro que haya realizado un verdadero cambio.

Tus programas de RSE no tienen que ser perfectos para que puedas hablar de ellos. Es más, comunicándolos abiertamente conocerás la opinión de tus grupos de interés y te darás cuenta de los aspectos que funcionan bien y los que necesitas corregir.

ejemplos de errores en comunicacion de rse

2. Usas estrategias de comunicación para todo

Ahora es el caso contrario. Así como existen muchos corporativos que prefieren compartir muy poco de su responsabilidad social, hay otros que no creen decir lo suficiente.

No envíes un comunicado de prensa cada vez que haces algo en favor de la RSE, especialmente si es algo parecido a “hoy fue el primer día que usamos luces LED”. Esto no quiere decir que cada pequeña acción no cuente, pero no amerita que planees una estrategia de comunicación para ello. Anuncia las iniciativas que tomas para respaldar causas relacionadas con tu negocio y misión.

Tal vez tu empresa se interesa mucho por las energías renovables, mas vendes productos para mascotas. ¿Por qué no mejor enfocarte por completo en diseñar un plan sólido para comunicar tus esfuerzos en la promoción del respeto animal y continuar con los otros temas sin darles tanta relevancia en tu comunicación?

3. Comunicas antes de actuar

Nuevamente aparece el terrible ejemplo del greenwashing: afirmar que realizas prácticas que no son ciertas, o bien, su verdadero impacto no es el que comunicas. Más que un error fácil de cometer, es una situación que ninguna empresa, jamás, debería hacer.

Todas las personas que conforman una compañía deben estar enteradas de los programas de RSE que se realizan. De esta manera, tienen la misma información y conocen el estatus de cada proyecto. Esto también representa una ayuda para tu equipo de comunicación, puesto que sabrán cuál es el mejor modo de promover las prácticas responsables del corporativo.

Supervisa bien tu estrategia comunicativa y no permitas que abuse de los elogios o subestime el esfuerzo real de la organización.

4. Olvidas el propósito de tu empresa

Este error va de la mano con el punto número dos. No dejes que tu comunicación de RSE se centre en temas que son ajenos al núcleo de tu negocio.

TriplePundit lo pone de una manera clara: “si eres una compañía farmacéutica, queremos saber a cuántas personas han ayudado tus productos y tu postura frente a las pruebas en animales; no estamos interesados en conocer si tu fábrica tiene paneles solares instalados”. Esta misma afirmación aplica para todas las empresas, sea cual sea su industria.

Claro que puedes respaldar otras causas, únicamente ten en cuenta que incluirlas activamente en tu estrategia de comunicación puede no generar ninguna reacción de impacto ni crear valor para tu negocio.

5. No escuchas a tus grupos de interés

Si tú tienes claro el propósito y la comunicación de tu empresa, seguramente piensas que es claro para los demás, pero normalmente no es así.

Colaboradores, inversionistas, proveedores, consumidores, organizaciones y otros grupos más tienen ideas diferentes respecto a lo que realmente generará valor para la compañía. No dialogar con ellos ocasiona desacuerdos y problemas en la implementación de una estrategia comunicativa de RSE.

Pregúntales acerca de lo que consideran valioso para el negocio, acepta sus sugerencias y mantenlos informados del progreso, bueno y malo.

10 errores de las empresas al comunicar la rse

6. Solo comunicas cuando tienes que defender

Acorde al error número uno de esta lista, no mantengas tu RSE privada. Publica información en tu sitio web, en tus redes sociales y otros canales de comunicación.

No sigas el ejemplo de otras empresas que, por no compartir datos de sus iniciativas o las medidas que toman para crear sustentabilidad, se han visto envueltas en escándalos y señaladas como compañías no responsables por organizaciones no gubernamentales (ONG) como Greenpeace. Si no eres transparente o te muestras evasivo, la gente pensará que ocultas prácticas ilegales y las ONGs serán las primeras en llamar al boicot.

Sé honesto y demuestra que estás abierto a resolver dudas y dar información de tu RSE.

7. No dices lo negativo

A todos nos gusta hablar de nuestros logros y éxitos, pero la responsabilidad social también significa poner sobre la mesa aquello que no nos gusta revelar.

En tu comunicación de RSE es fundamental que cuentes lo bueno y lo malo, sin exagerar en ninguno de los dos aspectos. Los grupos de interés notan qué tan honesto eres y, si están seguros que respetas la transparencia, mejorarás tu relación con ellos y estarán dispuestos a ayudar cuando lo requieras.

Sabemos que el camino hacia la sustentabilidad no es fácil, por lo que nadie espera resultados inmediatos ni perfectos. No maquilles tu rendimiento.

8. Llenas de imágenes tus informes

En los reportes de sostenibilidad, es habitual encontrar fotos que den el tono perfecto de RSE: paisajes naturales, fotos de los productos, imágenes del personal y las instalaciones, etcétera. Todo eso está bien, siempre y cuando no opaque la verdadera información.

Al elaborar un reporte de sustentabilidad tienes que saber manejar el contenido. No lo satures de cifras y texto porque, admitámoslo, casi nadie lee un texto tan pesado; tampoco lo llenes de fotos y frases que inspiren, y olvides colocar los datos duros importantes.

Tiene que haber un equilibrio en tu reporte. Sí, cuenta una historia y respáldala con información. En la versión digital puedes incluir contenido multimedia que sea más atrayente y esclarecedor para el lector.

9. No sabes lo que hacen otras compañías

Comparar tus estrategias de comunicación de RSE con las de otras empresas es una excelente herramienta que no muchos aprovechan.

Haz este cotejo y podrás saber si vas a la par de tu competencia, si te estás rezagando, cómo puedes progresar y en qué aspectos ya eres mejor. Una retroalimentación así solo trae beneficios y, además, indica y previene riesgos para tu negocio.

De igual forma, recuerda consultar estándares como la Iniciativa de Reporte Global (GRI) para evaluar tus avances.

10 errores de comunicacion de rse

10. Te concentras en el reporte y nada más

Publicar un informe de sostenibilidad es casi una obligación, pero no lo es todo. Estamos conscientes que elaborar un reporte toma bastante tiempo, sin embargo, tienes que comunicar tu RSE de otras formas.

Los reportes se divulgan una vez al año, ¿de qué manera puedes mantener la comunicación con tus grupos de interés durante 12 meses? Hay varias alternativas: sitio web, redes sociales, blogs, agencias de comunicación, cortometrajes… la decisión es tuya.

La RSE es conocida por poner a prueba la creatividad de las personas, así que no dudes en organizar una lluvia de ideas con tu equipo de trabajo.

¿Identificaste alguno de estos errores en tu plan de comunicación? No te preocupes, también te compartimos 5 campañas exitosas para que te inspires.

Starbucks responde a Trump contratando refugiados

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La cadena de cafeterías estadounidense Starbucks ha anunciado la contratación durante los próximos cinco años de 10.000 refugiados, según un comunicado su director ejecutivo Howard Schultz. “Hay más de 65 millones de personas en el mundo que las Naciones Unidas reconocen como refugiados y estamos elaborando planes para contratar a 10.000 de ellas durante los próximos cinco años en los 75 países donde opera Starbucks”, reza el mensaje de Schultz.

El director ejecutivo de Starbucks ha precisado que pretende comenzar a cerrar contratos en EE.UU. antes de llevarlo a cabo en el resto del mundo. Schultz ha anunciado que la compañía prestará atención especial a refugiados que sirvieran en el Ejército de EE.UU. como intérpretes y personal de apoyo.

El pasado viernes Trump firmó una orden ejecutiva para regular el flujo de entrada de inmigrantes en su país y que contempla la restricción del acceso a EE.UU. de refugiados de varios países musulmanes, incluidos Irak, Irán, Libia, Somalia, Sudán, Siria y Yemen. La medida del presidente ha tenido pronto eco al despertar manifestaciones por todo el país. Varios directivos de companías estadounidenses se han referido al decreto, entre ellos el fundador de Facebook Mark Zuckerberg. “Somos una nación de inmigrantes”, afirmó en su cuenta de Twitter.

Schultz ha asegurado que Starbucks apoya a los Estados afectados por el decreto que restringe la entrada y la estancia de inmigrantes en EE.UU. y que no tiene previsto reducir los negocios en México. Al contrario, defiende la creación de “puentes en vez de muros”: de esta forma se refería al polémico proyecto de muro en la frontera entre EE.UU. y el país latinoamericano que el nuevo inquilino de la Casa Blanca pretende levantar.

Fuente: Actualidad

Cómo las fundaciones también contribuyen con los ODS

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En los últimos años el sector empresarial ha jugado un papel relevante para contribuir en el desarrollo de la sociedad, a través de prácticas responsables que muchas veces es dirigido por el departamento de RSE o de algunas fundaciones empresariales.

Según el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), una fundación empresarial es una organización privada que opera sin fines de lucro, orientando sus esfuerzos para el beneficio público de manera separada de la empresa fundadora, pero ¿quién se preocupa por los resultados de estas fundaciones?

Algunos reconocidos portales realizan informes y listados para dar a conocer la labor y acciones de estas organizaciones, un ejemplo de ello es Forbes México, que ha rescatado algunas actividades de las fundaciones para presentarlas en su tercer Informe de Empresas Filantrópicas 2016.

En el reciente informe se presentan a 35 organizaciones, que durante 2015 generaron un impacto positivo a grupos sociales vulnerables y mostraron resultados financieros certeros. 26.7% de las acciones de estas organizaciones se enfocan a temas de educación, 21.4% a salud, y 13.7% a alimentación.

A continuación te presentamos algunos ejemplos que aparecen en este listado y que contribuyen a la realización de tres Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS):

Salud

Fundación Carlos Slim es una de las organizaciones que encabeza el listado; durante 2015 contribuyó con la salud de cientos de mujeres y niños tal como lo promueve el ODS número tres, llamado salud y bienestar.

Otro de los logros de la fundación es que se ha enfocado en fomentar en centros de salud la prevención de enfermedades crónicas como obesidad, diabetes e hipertensión, por lo que durante 2015 apoyó alrededor de 500 organizaciones, beneficiando principalmente a niños, niñas y adultos mayores.

Asimismo Fundación Televisa, Fundación BBVA Bancomer y Fundación Coca-Cola, también aparecen en el listado han apoyado esta causa.

Alimentación

Una de las empresas que aparecen en este listado y que dirige sus esfuerzos al tema de la alimentación es Monsanto, la cual a través de fundación ha apoyado la agricultura sustentable y alimentación durante los últimos tres años.

Fundación Monsanto ocupa el lugar número 23 de este listado; su labor ha reflejado el compromiso y el apoyo que ha brindado a 22 organizaciones, beneficiando a 875 personas de manera directa e impactando de forma positiva a más de 76,000 personas en 52 comunidades, promoviendo de esta manera el ODS número dos enfocado a erradicar el hambre.

Además Fundación Monsanto ha trabajado con el Banco de Alimentos de México (BAMX), apoyando con donaciones para ampliar el parque vehicular con que la organización transporta alimento seco y refrigerado para cumplir con su labor.

También ayudó a instalar una cámara fría de alimentos en el Banco de Alimentos de Los Mochis, Sinaloa, la cual ayuda a proteger y conservar la calidad de gran variedad de alimentos, incluidas frutas y verdura.

Otro de los ejemplos es la creación de comedores comunitarios; espacios hechos para que miles de personas puedan disfrutar de una comida digna y nutritiva, con ayuda del Patronato Pro Educación de un municipio en Sinaloa.

Educación

En este pilar se pueden destacar las acciones de Fundación Manpower, al ser una empresa comprometida por el talento, ha proporcionado herramientas para capacitar a jóvenes y personas en situación vulnerable, con el objetivo de mejorar sus habilidades y capacidades. De esta manera ha conseguido incrementar la probabilidad de que tengan éxito en su vida laboral.

Fundación HSBC México también ha logrado incluir en sus esfuerzos el compromiso con la educación de los jóvenes y el emprendimiento, a través de estas acciones, ambas organizaciones fomentan el ODS número cuatro el cual garantiza una educación inclusiva, equitativa y de calidad y promueve oportunidades de aprendizaje para todos.

Algo sobresaliente del informe de Forbes es que el 49% de las organizaciones dirigen sus esfuerzos hacia la infancia mexicana generando un impacto más profundo en las comunidades.

Es importante mencionar que las fundaciones empresariales en México son más que filantropía y se han convertido en un medio para hacer llegar donativos en especie y de dinero a otras fundaciones de primer piso.

Puedes revisar el listado completo en la siguiente infografía.

8 elementos que hacen falta a tu ciudad para ser perfecta

La contaminación de la ciudad, la inseguridad y las malas prácticas tanto del gobierno como de la sociedad nos hace querer mudarnos a otro país e incluso a otro planeta.

A todos nos gustaría vivir en una ciudad tranquila, en donde puedas disfrutar del aire limpio y no tener que lidiar con el tráfico ni los conductores malhumorados.

Lamentablemente aún no existe el lugar perfecto, aunque existen lugares que están adoptando nuevas iniciativas a favor del medio ambiente y la sociedad que las posicionan como los países más responsables del mundo.

¿Qué las hace los mejores lugares para vivir? Te compartimos algunas de sus estrategias.

1-. Mejorar el transporte público

Un estudio comparte que los hombres tienden realizar menos tareas domésticas y a ocupar el transporte público solo para ir y regresar del trabajo. En cambio las mujeres suelen hacer el doble de actividades y recorrer grandes distancias a diferentes horarios.

Por otra parte, en el transporte público las señalizaciones suelen hacer una división entre padres y madres, por lo que es más complicado que le sedan el asiento a un hombre que a una mujer.

Para solucionar esto, en Toronto decidieron crear vagones especiales y más económicos que incluso reducen el tiempo de traslado y acercan a las mujeres a sus hogares en altas horas de la noche.

En Vienna decidieron romper con el desequilibrio entre las actividades laborales y las del hogar, permitiendo que las mujeres y hombres soliciten permisos de paternidad y puedan trabajar desde casa y evitar las horas de traslado en el tren. También cambiaron la señalización en los vagones integrando un símbolo con un hombre cargando a un niño.

2-. Más espacios verdes

Conforme avanza el tiempo, las constructoras se van a adueñando de los pocos jardines, parques y espacios de recreación que existen en la ciudad para crear departamentos, oficinas o grandes plazas.

Este tipo de edificaciones no sólo crean un impacto negativo al ambiente, también en la movilidad de la ciudad y reducen los sitios para que la gente pueda ejercitarse.

Para detener la expansión urbana y recuperar las áreas verdes, en lugares como Medellín plantaron más de 40 millas de jardín circular, mientras que en Milán decidieron adaptar un bosque vertical y darle a la ciudad un espacio más verde.

Un ejemplo más amplio es la iniciativa que se creó en Oklahoma, donde se creo un proyecto para que sus habitantes bajaran de peso y su siguiente paso es rediseñar la ciudad para hacer sus calles más transitables para el peatón y transportes amigables con el ambiente.

3-. Reducir el número de automóviles

En ciudades como en México el tráfico es constante y provoca la irritación de los conductores, graves daños en el ambiente y en la salud de los ciudadanos.

¿Cuál es la solución a este problema? Fácil, reducir el número de autos.

Ciudades como Singapur y Londres, están desarrollando vías para que las personas puedan moverse más fácil por la ciudad, ya sea en bici, tren o camiones que sean amigables con el ambiente.

En París se creó un día sin autos, que consistió en utilizar las bicicletas o caminar en lugar del automóvil.  Un gran porcentaje de la población comentó que esta iniciativa debería extenderse y que la ciudad es otra sin automóviles.

4-. Prácticas sustentables

El cambio climático no es una mentira, es importante que todos los que habitamos este planeta integremos prácticas mas sustentables a nuestra rutina de vida.

En Amsterdam para ahorrar energía, las luces de las calles se encienden y se apagan al detectar el movimiento de los peatones, si no hay nadie simplemente permanecen apagadas.

Barcelona por su parte, monitorea la humedad de sus jardines y en cuanto detectan que estos se encuentran a punto de secarse, mandan un equipo de riego.

5-. Evitar el desperdicio de alimentos

Alrededor del mundo se desperdicia más de 1,300 millones de toneladas de alimento anuales.

Para reducir este porcentaje y aprovechar los residuos, Francia prohibió a los supermercados tirar la comida. Todos los alimentos que estén cerca de vencer tienen que ser llevados a los bancos correspondientes o a los restaurantes que utilizan estos productos paara elaborar platillos.

Las escuelas de Inglaterra donan la comida a los colegios que albergan a niños en situaciones vulnerables y preparles dos platillos gratuitos al día.

Mientras tanto, para aprovechar los residuos como la cascara de la fruta o verdura, en Filadelfia, todas las casas deben contar con un triturador de comida para producir biogás o composta.

6-. Tomar en cuenta la opinión de los más pequeños

En lugares como la India, más de 35.000 mil niños participaron el renovación de su ciudad y funcionó tan bien que Bhubaneswar ha sido reconocida como una ciudad inteligente a partir de los proyectos de sus ciudadanos más pequeños.

7-. Más accesibilidad para la vivienda

Alrededor del mundo existe una grave escasez de ofertas para adquirir una vivienda.

Para hacer frente a esta situación, Singapur esta desarrollando nuevos departamentos de manera sustentable con un precio accesible además de ayudarle a sus habitantes a comprarlos, por medio de sus pensiones o prestamos accesibles.

8-. Ayudar a los necesitados

Debido a la discriminación y a la falta de oportunidades para los refugiados en Alemania, los habitantes compartieron sus estrategias para integrarlos y construir viviendas para ellos.

Otro país involucrado en este proyecto es Canadá, que no sólo les dio un hogar también los apoyó económicamente.

Hoteles City Express anuncia su entrada en el Índice IPC Sustentable de la Bolsa Mexicana de Valores

La participación en dichos índices es resultado de la ejecución de la estrategia de sostenibilidad de la Compañía, la cual la ha hecho acreedora a diversos premios y certificaciones locales e internacionales en la materia desde su fundación.

Así mismo, la entrada al IPC Sustentable continuará contribuyendo con la liquidez de los títulos accionarios de HCITY y complementa la lista de índices de la Bolsa Mexicana de Valores (“BMV”) que la Compañía compone: tres índices de rendimiento simple (IPC SmallCap, IPC CompMx e IPC Sustentable), tres de rendimiento total (IRT SmallCap, IRT CompMx e IPC Sustentable RT), dos de actividad económica (BMV-SRVCM RT y BMV-SRVCM) y uno sectorial (SRVSBNCONSNOBCO).

Adicionalmente, al cierre de 2016 Hoteles City Express se ubicó en la posición número 51 de 192 emisoras en el Índice de Bursatilidad con un importe promedio diario negociado de $23.3 millones, colocando a la Compañía a 2 posiciones de clasificarse como Emisora de Alta Bursatilidad en la BMV.

Comunicado de Prensa.

Donald Trump, ¿ambientalista?

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El presidente Donald Trump basó parte de su campaña en la promesa de que acabaría con las regulaciones ambientales de Estados Unidos. En la primera semana de su mandato, ha quedado claro que seguirá por la misma línea.

Basta revisar las decisiones que Trump tomó este miércoles en la tarde: el nuevo gobierno autorizó avanzar en la construcción de dos polémicos oleoductos (Keystone XL y Dakota), promovió un regreso a la era de los combustibles fósiles con la propuesta del Plan de Energía Estados Unidos Primero (America First Energy Plan), removió todas las referencias al cambio climático de la página web de la Casa Blanca, propuso recortes masivos en los programas para luchar contra el cambio climático y, en una medida sin precedentes, le prohibió a la Agencia de Protección Ambiental que le diera información a la prensa.

¿Es este el trabajo del nuevo presidente ambientalista?

Aparentemente, así es como lo ve el presidente.

“Soy una persona muy grande en lo que tiene que ver con el medio ambiente”, les dijo Trump a líderes empresariales este lunes. “He recibido premios ambientalistas”.

Para entender mejor la primera frase, llamé a algunos ambientalistas. “Tienes que reírte”, me dijo Tim Donaghy, investigador principal de Greenpeace USA. “Supongo que ríes o lloras”.

“Es chocante, es terrible”, dijo Bob Deans, director de participación estratégica del Consejo para la Defensa de Recursos Naturales (NRDC, por sus siglas en inglés). “En sus actos de campaña lo oímos decir que el cambio climático era una mentira. No es una mentira. Es el desafío medioambiental más importante de nuestro tiempo y es una amenaza para el futuro de nuestros hijos”.

“¡Bien! Me alegra que lo sea (al decir que es un ambientalista) y espero algunos cambios positivos”, dijo Jim Brainard, el alcalde republicano de Carmel, Indiana, que ha trabajado para reducir la contaminación de carbono de su ciudad.

Y agregó: “Digo esto en tono algo sarcástico”.

El movimiento ambientalista parece menos interesado en lo que Trump está diciendo que en lo que está haciendo.

Por eso, seleccioné estas cinco acciones con las que Trump podría realmente ganarse el título del ambientalista del 2017.

1. Liderar la transición global para dejar atrás los combustibles fósiles

Hay algunas matemáticas inflexibles detrás del cambio climático y uno de los números más importantes que hay que conocer es el cero. Para evitar los efectos más catastróficos del calentamiento global (grandes sequías, inundación de ciudades costeras, refugiados climáticos, extinción masiva del mundo natural y poderosas tormentas) los líderes mundiales, como parte del Acuerdo de París contra el Cambio Climático, acordaron reducir a cero las emisiones netas de gases de efecto invernadero. Y dijeron que eso sería una realidad en este siglo.

Eso significa, básicamente, que no habrá más combustibles fósiles y que tendremos drásticos cambios en el uso que le damos a la tierra -mucha menos deforestación tropical, por ejemplo-, así como posibles esfuerzos tecnológicos para sacar el carbono de la atmósfera.

Una política energética de cero carbono no se parece en nada a lo que Trump ha propuesto.

“Debemos aprovechar los casi 50.000 millones de dólares del esquisto, el petróleo y las reservas de gas natural sin explotar, sobre todo de aquellas en las tierras federales que son propiedad de los estadounidenses”, se lee en el Plan de Energía Estados Unidos Primero, de la Casa Blanca. Además, para algunos académicos esa es una interpretación equivocada del valor de las reservas. “El gobierno Trump también está comprometido con las tecnologías de carbón limpio y con revivir la industria del carbón”, dice el plan.

Petróleo, gas y carbón son, por supuesto, combustibles fósiles, de los cuales el carbón es el más sucio de todos. Y el mundo no puede quemar mucho más de esos combustibles si queremos tener alguna esperanza razonable de lograr las metas del Acuerdo de París, firmado a finales del 2015.

Solo el 5% de las reservas de carbón de Estados Unidos podrían ser quemadas hasta el 2050 si queremos cumplir ese objetivo, según un análisis publicado, en 2015, en la revista científica Nature.

“Si Trump quiere ser un ambientalista, necesitará decirles no a las energías sucias y a proyectos con combustibles fósiles como los de Keystone XL y Dakota Access, además de que tendrá que impulsar una revolución de energías limpias en el país y alrededor del mundo”, opina Jamie Henn, cofundador del grupo de defensa 350.org.

2. Aprovechar al sector que realmente crea trabajos: el de las energías limpias

Trump solo piensa en trabajos. Pero al concentrar la atención en recuperar los trabajos de los combustibles fósiles, está perdiendo la oportunidad de crear muchos más puestos de empleo (y más duraderos) en el sector de las energías limpias, según ambientalistas.

Sorprendentemente, en Estados Unidos hay muchos más trabajos solo en el sector de la energía solar que en los del petróleo, la extracción de gas o la minería de carbón, según un reporte de la Agencia Internacional de Energías Renovables (IRENA, por sus siglas en inglés) del 2016.

“Los trabajos en la industria de la energía solar crecieron 12 veces más rápido que la creación general de trabajos en la economía estadounidense”, dice el informe. Los 209.000 puestos de trabajo de la industria de la energía solar en el 2015 superaron en número a aquellos del petróleo y la extracción de gas -187.000- y a los de la minería de carbón -67.929-. El grupo también calcula que en el 2015 la industria de las energías renovables empleó a 769.000 personas en Estados Unidos.

Comparar la cantidad de trabajos de todas las industrias puede ser algo difícil. Hay cálculos de mayor alcance para el número total de empleos de energías limpias o “verdes” en Estados Unidos, por ejemplo. Pero para los ambientalistas está claro que los investigadores en energías limpias, los técnicos de granjas eólicas y los fabricantes de paneles solares eclipsarán los trabajos de la industria de los combustibles fósiles.

“Si los trabajos y la independencia de la energía realmente preocupan a este gobierno, la energía eólica y solar y otras fuentes de energía renovables son el futuro”, dice Doug Hayes, abogado de planta del Sierra Club.

3. Seguir algunos consejos de…. ¿China?

Los dos países que más contaminan cada año en el mundo -Estados Unidos y China- impulsaron el Acuerdo de París sobre cambio climático. Pero mientras Estados Unidos parece interesado en “anclar nuestro futuro a los combustibles sucios del pasado”, según Deans, del NRDC, China está emergiendo como líder político y tecnológico del cambio climático.

“El mundo ha mirado a Estados Unidos para que lidere el tema del clima y la energía”, dice Deans. “Si vamos a retroceder” en Estados Unidos, entonces “ese liderazgo llegará tal vez de China”.

Las noticias sobre clima y energía en China y en Estados Unidos parecen haber sido muy distintas en las últimas semanas. China canceló la construcción de más de 100 centrales de carbón que ya estaban planeadas. También prepara la creación de un mercado nacional del carbono este año, una herramienta política que, junto a los impuestos al carbono, es vista por muchos economistas como el santo grial de la regulación del clima.

Además, China anunció que invertirá cerca de 360.000 millones de dólares en proyectos de energías renovables hacia el 2020. “Hoy enfrentamos el cambio climático y sabemos que ha sido causado por el uso que le damos a la energía”, dijo este mes el ministro de Energía de China, Nur Bekri, citado por The New York Times. “Por eso, el gobierno chino le da mucha importancia al desarrollo de energías limpias”.

“El Acuerdo de París es un logro duramente conseguido que va en la dirección de la tendencia de desarrollo global”, dijo el presidente de China Xi Jinping en su discurso durante el Foro Económico Mundial en Davos (Suiza). “Todos los países firmantes deberían cumplirlo en lugar de alejarse de la responsabilidad que debemos asumir por las futuras generaciones”.

Trump ha amenazado con sacar a Estados Unidos de ese proceso. Incluso si no lo hace, algunos ambientalistas temen que trabaje para socavar el objetivo de conseguir un mundo sin carbono al que se llegó en el Acuerdo de París.

“Sacar a Estados Unidos del Acuerdo de París será malo para el medio ambiente”, dice Sam Adams, directo del Instituto de Recursos Mundiales, una organización sin ánimo de lucro que se concentra en políticas e investigación. “Habrá daños colaterales para Estados Unidos si se mantiene en contra del mundo”.

4. Reconocer los costos del carbón y el carbono

Trump es un hombre de negocios, pero los ambientalistas -y los economistas ambientalistas- dicen que no logra comprender las costosas consecuencias de quemar combustibles fósiles y permitir que el cambio climático se desboque.

(Que quede registro: el 97% de los científicos expertos en clima concuerdan en que el mundo se está recalentando y los humanos tienen la culpa de ello, por la contaminación. El papel de la humanidad en el cambio climático no está en discusión, a pesar de lo que puedan decir Trump y algunas de sus elecciones para integrar el gabinete).

Hay dos puntos que los ambientalistas destacan aquí: el primero es que el carbón, en particular, es un combustible sucio y letal. La Fuerza de Tareas del Aire Limpio, una ONG dedicada a mejorar la calidad del aire, calculó en 2010 que la contaminación de las centrales de carbón contribuye a 13.200 muertes prematuras, 9.700 hospitalizaciones y más de 20.000 ataques cardiacos en Estados Unidos cada año.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) dice que la contaminación del aire exterior está relacionada con 3 millones de muertes por año en todo el mundo.

El segundo punto es que los costos de no hacer nada en lo que tiene que ver con el cambio climático son significativos. “En los próximos 15 años, el aumento del nivel del mar y las mareas de tempestad incrementarán el costo anual promedio que las tormentas costeras tienen sobre la costa este y el Golfo de México, de 2.000 millones de dólares a 3.500 millones de dólares”, dice un reporte del 2014 del Risky Business Project (Proyecto de negocios arriesgados).

“Si se suman cambios potenciales por la actividad de los huracanes, el aumento del promedio de pérdidas anuales sería de 7.300 millones de dólares, lo que implicaría que el costo anual total por huracanes y tormentas costeras sería de 35.000 millones de dólares”.

5. Hacer que la infraestructura de Estados Unidos sea respetuosa con el clima

Finalmente, los dos partidos políticos de Estados Unidos están hablando de infraestructura.

¿Pero cómo es esa infraestructura? A los ambientalistas les importa que las inversiones en infraestructura incluyan proyectos de ahorro de energía como transporte público, rutas de buses, carriles para bicicletas y actualizaciones de redes eléctricas inteligentes para apoyar el desarrollo de energías renovables, entre otras cosas.

Lo que construimos ahora tiene consecuencias durante muchos años, si no décadas, en el futuro. Y los ambientalistas quieren ver la posición de Estados Unidos para usar menos energía que provenga de combustibles fósiles, para impulsar su eficiencia y crear puestos de trabajo relacionados con las energías limpias.

“Por más de un siglo -desde Teddy Roosevelt- la idea de heredarles a nuestros hijos un mundo habitable ha sido un objetivo de los dos partidos políticos”, dice Deans, del NRDC. “Es un valor estadounidense. Es solo desde hace poco, 2010 diría, que hemos visto a un partido hacer todo lo posible por relajar generaciones enteras de progreso bipartidista”.

“Lo que Donald Trump puede hacer es construir ese legado de gestión bipartidista y no tratar de romperlo”, agrega.

Los ambientalistas no están aguantando la respiración hasta que eso pase. Están planeando formas de rechazarlo.

Y eso incluye una gran marcha que se realizará el próximo 29 de abril en Washington, organizada por el People’s Climate Movement (Movimiento de la gente por el clima).

Fuente: CNN

OCDE señala que reformas anticorrupción están en riesgo

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José Ángel Gurría, secretario General de la OCDE advirtió que las reformas al sistema de anticorrupción corren riesgo de perder credibilidad si se permite a funcionarios y empresarios corruptos en México beneficiarse de la impunidad.

Durante la presentación del estudio Integridad en México en la Secretaria de la Función Pública, Gurría destacó que para llevar a buen logro estas reformas lo más importante es la implementación de la ley en todos los niveles de gobierno, pues la corrupción ha estado presente de manera sistemática en entidades federativas y en municipios.

En presencia de la secretaria de la Función Pública, Arely Gómez, Gurría propuso cuatro líneas a seguir para mejorar el combate a la corrupción a través del Sistema Nacional Anticorrupción: Fortalecer la coherencia de las políticas de integridad, Desarrollar una cultura de valores desde escuelas y hogares, profesionalización del servicio público y hacer cumplir el sistema de integridad.

Reconoció que la reforma en este tema, de los últimos años, “podría construir una de las bases fundamentales de la transformación más importantes de la historia reciente de México”, en caso de que se logre la implementación correcta.

El secretario general de la OCDE recordó que debido a la corrupción se pierde al año alrededor del 5% del Producto Interno Bruto del país.

Por su parte, la secretaria de la Función Pública, Arely Gómez, pidió que visualicemos en “este 2017 con una hoja en blanco que nos den la oportunidad de consolidar la transformación que tanto anhelamos para México”.

Aseguró que el principal objetivo del gobierno federal es recobrar la confianza de los ciudadanos en el gobierno e instituciones y que para lograrlo no bastan promesas y palabras sino acciones claras y específicas que deriven en cambios con un verdadero impacto en la vida de los ciudadanos.

Dijo estar consciente que en estos momentos la sociedad demanda de manera legítima acciones inmediatas para cerrar espacios a la corrupción, los conflictos de interés y de prácticas indebidas en el ejercicio de la función pública.

“El camino aquí trazado es claro, les garantizo que haremos lo necesario para cumplir con nuestras responsabilidades, para que, juntos gobierno y sociedad, nos ubiquemos claramente del mismo en lado”.

Fuente: Milenio

Tuitera logra que varias marcas retiren publicidad machista

La tuitera Cristina Hernández ha conseguido a través de su perfil en esta red social (@Cristina_H_) que cuatro marcas retiren su publicidad de Mediterráneo Digital, después de que este martes 24 de enero el diario digital publicase: ¿Por qué las feministas son más feas que las mujeres normales? “Hay un tipo de prensa que cree que puede hacer mofa de este tipo de cosas para conseguir clics; como las mujeres somos la mitad de la población y del mercado, decidí apelar a la responsabilidad social de las marcas que sostienen estos medios”, explica a Verne Hernández, de 37 años.

Hernández actuó de forma espontánea. Esta feminista bregada en mil campañas tomó capturas de pantalla a los banners publicitarios que aparecían en la web y preguntó a cinco compañías a través de Twitter si sabían que su anuncio salía en un medio que publica noticias de ese tipo. Anida Vivienda, una inmobiliaria del Grupo BBVA, contestó el mismo miércoles por la tarde que retiraría sus anuncios. Nissan y Toyota hicieron lo mismo después.

La aerolínea Norwegian Airlines no ha contestado por Twitter y la aseguradora Línea Directa, rechazó retirar la publicidad en un primer momento.

“A mí esto me indigna, no es ninguna broma. El machismo es lo que sustenta la violencia contra las mujeres que hay en este país. Los datos nos dicen que unas 300 mujeres al día ponen una denuncia a sus parejas y cada cinco días una mujer es asesinada”, comentaba Hernández sobre esa respuesta. Un día después, la aseguradora rectificó.

Para Norwegian Airlines “es pronto” para reaccionar

Un portavoz de Norwegian Airlines ha asegurado a Verne que “todavía es pronto para saber qué acciones se tomarán al respecto. Que un banner aparezca en determinado medio de comunicación no implica un aval de la empresa anunciante con ese medio”. La aerolínea noruega explica que Hernández ha visualizado su anuncio en la web por su “historial de navegación personal”, una técnica habitual en la publidad online.

Norwegian Airlines se refiere al retargetting, el formato que emplean los anunciantes para volver a conectar con posibles consumidores que ya han interactuado de forma directa o indirecta con su empresa. Se trata de publicidad automática que aparece en forma de banners personalizados parra cada internauta en otros sitios web distintos de los del anunciante.

En este caso, si un usuario ha visitado recientemente la web de Norwegian o incluso alguna otra de viajes o buscadores de billetes de avión, puede aparecer el banner de la compañía aérea en su navegador particular a través de sus cookies.

Toyota, una de las empresas que sí han confirmado la retirada de sus anuncios, explica que su publicidad, un” banner genérico”, llegó a Mediterráneo Digital del mismo modo. “Es programación directa que no se puede controlar del todo”.

La compañía automovilística cuenta que se suele contratar por medio del retargetting anuncios que aparezcan en 20.000 o 30.000 microsites. “Aunque se establecen filtros de cientos de palabras, para intentar que los banners no se relacionen con webs con, por ejemplo, contenido sexual o lenguaje ofensivo. Hay páginas capaces de emplear un lenguaje que no haga saltar las alarmas. Prueba de ello es que ni siquiera este artículo tan ofensivo ha activado el sistema de bloqueo de nuestros filtros”, comenta.

Lo que sí pueden confirmar es que, una vez detectado el contenido no deseado, se puede añadir la URL de la página de forma manual a su filtro. De esta forma, los anuncios automáticos de Toyota ya no aparecerán en ella.

La aseguradora Línea Directa ha explicado a Verne en conversación telefónica que su primera respuesta estuvo en línea con su política de acción habitual. Una vez leído el artículo que denuncia la usuaria de Twitter han decidido sin embargo retirar también su publicidad. La empresa afirma ahora que el contenido les resulta “lamentable, de mal gusto y ofensivo, ya que somos una empresa que no apoya el machismo”.

El discurso que sostiene a la violencia de género

Hernández es experta en violencia de género aunque ahora trabaja en otro ámbito (una organización de ayuda a las personas sin hogar). Desde su experiencia, “la violencia está sustentada por un discurso. Igual que no consentimos un artículo a favor de los terroristas de ETA o de otro tipo, en cambio sí toleramos el discurso que sustenta este tipo de terrorismo, que es el que más muertes causa en España”.

La mofa contra las feministas trata, en su opinión, de “deslegitimar y ridiculizar su lucha por la igualdad y por poder vivir en una sociedad libre de violencia”. “Es lo que no tolero”, dice firme esta mujer que lleva desde los 20 años luchando contra el machismo. “Lo que está en juego es mi libertad, la de mis amigas, la de mis hermanas”. El titular del artículo que ha generado la polémica recuerda mucho a otros vistos en Breitbart News, la web del consejero de Donald Trump, que ha publicado noticias falsas e historias como ¿El feminismo hace feas a las mujeres? o El control de natalidad vuelve a las mujeres feas y locas.

“Los ciudadanos tenemos una responsabilidad, los medios tienen otra, y las marcas, patrocinando con su dinero, otra”, dice Hernández. Ella no cree que ninguna marca quiera estar relacionada con un medio que se mofa de más de la mitad de la población.

Mediterráneo Digital ha anunciado a través de sus redes sociales que va a emprender acciones legales contra Hernández por acusarles de “fomentar la violencia de género”. “Yo lo que he dicho es que el machismo alimenta la violencia de género y eso lo digo en un juzgado, en clase, en la calle y donde haga falta”, responde ella a Verne. “Y que el machismo en este país, mata”, añade.

Hernández anima a seguir avisando a las marcas cuando sus anuncios aparezcan asociados a noticias machistas. “El éxito del feminismo es colectivo y las redes sociales nos han dado una potencia brutal para actuar”.

Fuente: Verne

Nestlé creará 9,000 empleos para jóvenes en Latinoamérica

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Nestlé creará más de 9,000 puestos de trabajo y más de 6,600 oportunidades para practicantes y becarios en tres años en Latinoamérica finalizando en el 2018.

La compañía implementará programas de preparación para la búsqueda de empleo, alcanzando alrededor de 560 mil jóvenes, en el mismo periodo.

Además, Nestlé y el Organismo Internacional de Juventud para Iberoamérica (OIJ) anunciaron el programa Alianza por la Empleabilidad Juvenil que tiene como objetivo promover el empleo y la preparación para la búsqueda de trabajo entre los jóvenes.

Con el apoyo del OIJ, Nestlé podrá ampliar este compromiso y fortalecer el desarrollo de la juventud en América Latina y España.

La Alianza por la Empleabilidad Juvenil se enfoca en cinco áreas de acción que son: fomentar programas de educación dual; promover programas de orientación profesional; promover la creación de programas de pasantías; fomentar el espíritu emprendedor y apoyar el desarrollo de habilidades digitales.

La empresa de Suiza trabaja desde el 2013 para promover la inserción de los jóvenes al entorno profesional de manera efectiva a través del programa Iniciativa por los Jóvenes. Esta iniciativa se lanzó en Costa Rica en el 2015.

Fuente: Forbes

Los ingresos de Ford caen por la cancelación de la planta en México

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El ingreso neto de Ford Motor Co. cayó casi 40% el año pasado debido a un importante ajuste en pensiones y el costo de cancelar una nueva planta en México, informó la empresa el jueves.

La compañía reportó un ingreso neto de 4.600 millones de dólares, casi 2.800 millones menos que el año fiscal previo. Sin embargo, Ford dijo que sus ganancias antes de impuestos alcanzaron 10.400 millones de dólares, las segundas mejores de su historia, mientras que sus ingresos subieron ligeramente a 151.800 millones.

Los 56.000 empleados de Ford cosecharán las ganancias. Ellos obtendrán cheques en promedio de 9.000 dólares antes de impuestos derivado de las utilidades de la empresa.

La firma agregó que para 2107 las ganancias serán fuertes pero menores que las del año pasado debido que espera menores ventas en Estados Unidos —su mercado más lucrativo— y a las grandes inversiones en los vehículos eléctricos y autónomos.

Para el cuarto trimestre, la automotriz de Dearborn, Michigan, reportó una pérdida neta de 783 millones de dólares comparado con una ganancia de 1.900 millones del año previo.

La pérdida se debió principalmente a un ajuste de 3.000 millones de dólares de ajuste por obligaciones para las pensiones y un cargo de 200 millones por frenar la construcción de una planta en México. Esto se anunció a comienzos de este mes, después de las críticas del presidente Donald Trump porque Ford planeaba cambiar la producción del sedán compacto Focus a México.

Ford canceló la construcción de la planta para los Focus en el cuarto trimestre pero todavía intenta fabricar los carros en México en una planta ya existente. La empresa dijo que no se perderán empleos debido al cambio porque la fábrica actual de los Focus cerca de Detroit construirá una nueva camioneta pickup compacta y una camioneta SUV.

El jefe de finanzas Bob Shanks dijo que la empresa todavía está tratando de calibrar el impacto de las palabras de Trump, dado que “no existen todavía acciones específicas”. Ford espera que haya políticas a favor del crecimiento y un posible recorte de impuestos a las empresas.

“Es algo que vamos a seguir de cerca y a responder apropiadamente cuando se formulen políticas específicas”.

Fuente: AnimalPolítico

KIA trabaja en un plan de contingencia para enfrentar políticas de Trump

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Kia Motors elabora un plan de contingencia para enfrentar las políticas del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, lo que refleja la creciente desconfianza de los exportadores asiáticos ante la perspectiva del proteccionismo estadounidense.

El republicano ha prometido revitalizar los empleos industriales de Estados Unidos obligando a los fabricantes de automóviles a dejar de producir vehículos en México, al amenazar con impuestos a las importaciones y prometer un mayor atractivo a las empresas que operen en su país.

Kia Motors, que tiene su sede en Corea del Sur, inició el año pasado la producción en una nueva planta en Nuevo León, mientras que su firma hermana Hyundai Motor comenzará a fabricar automóviles en la planta de Kia en México durante este año.

“Reconocemos que hay muchas preocupaciones sobre la incertidumbre derivada del nuevo gobierno estadounidense”, dijo Han Chun-soo, director financiero de Kia, durante una conferencia telefónica sobre las ganancias de la empresa.

“Mientras monitorizamos de cerca sus orientaciones políticas, nos estamos preparando para responder mediante la creación de un plan de contingencia paso a paso basado en (distintos) escenarios”, agregó.

Kia planea más que duplicar su producción en México este año a 250,000 vehículos y tiene como objetivo aumentar las ventas en Estados Unidos en 8% a 699,000 automóviles.

Hyundai y Kia juntas ocupan el quinto lugar en ventas globales de autos.

Hyundai Motor señaló el miércoles que espera que las medidas de competencia y proteccionismo aumenten, luego de difundir su menor ganancia trimestral en casi cinco años.

El grupo Hyundai Motor, que incluye a Kia, dijo la semana pasada que planeaba elevar la inversión en Estados Unidos en 50% a 3,100 millones de dólares en cinco años y que podría construir una nueva planta en ese país.

Fuente: Expansión

5 consejos de Finlandia para mantener el aire limpio en las ciudades

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La Organización Mundial de la Salud –OMS– ha continuamente reiterado el riesgo que implica la contaminación del aire en la salud, ya que se ha relacionado fuertemente con una alta morbilidad derivada de accidentes cerebrovasculares, cánceres de pulmón y neumopatías crónicas y agudas como el asma. Según sus datos, este tipo de contaminación en las ciudades y zonas rurales de todo el mundo provocó en 2012 3 millones de muertes prematuras.

Y es que más allá de la contaminación generada por los automóviles y medios de transporte, las emisiones domésticas derivadas por el sistema energético con base en carbón y biomasa, así como de las incineración de desechos agrícolas son fenómenos que promueven las emisiones de CO2 y de contaminantes como de carbono negro y metano. De hecho, y de acuerdo con las Directrices de la OMS sobre la calidad del aire publicadas en 2005, existen límites y umbrales para los contaminantes atmosféricos para prevenir riesgos sanitarios. Es decir que para considerar la calidad de aire como buena, se necesita reducir la contaminación con partículas PM10 al menos a 10 microgramos por metro cúbico (μg/m). En especial las partículas –PM–, ozono –O3–, dióxido de nitrógeno –NO2– y dióxido de azufre –SO2–; las cuales tienen un tamaño inferior a 10 micrones de diámetro –≤ PM10– que pueden penetrar, alojarse en el interior de los pulmones y provocar graves problemas de salud a largo plazo.

Frente a esto, la OMS ha publicado los sitios geográficos cuyas concentraciones de partículas permanecen inferiores a 10 µg/m3: Finlandia, Suecia, Islandia, Estonia, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, entre otros; así como los sitios con peor calidad de aire superior a 100 µg/m3: Londres, Riyadh en Arabia Saudita, Delhi, Bamenda en Camerún, Baoding en China y Peshawar en Pakistán.

En el caso específico de Finlandia, 22 de sus ciudades Raahe, Kuopio, Lohja, Jyväskylä, Valkeakoski, Kajaani, Vaasa, Imatra, Pori, Mikkeli, Virolahti, Kouvola, Harjavalta, Turku, Kotka, Oulu, Lahti, Pietarsaari, Hyvinkää, Lappeenranta, Vantaa, Helsinki, Tampere Pallas, Muonio y Virolahti, presentaron una calidad de aire debajo de 4 µg/m3. Este país, en comparación de otros de la misma Unión Europea, ha desarrollado medidas a favor del medio ambiente, y estos son sus consejos sobre el tema:

– Proteger el territorio natural, como parques y reservas naturales. Finlandia protege alrededor de 7.8 por ciento de sus áreas verdes, además que se ha encargado de establecer medidas regulatorias en función de industria de la madera y la deforestación.

– Fomentar el turismo ecosustentable. Por ejemplo, el turismo Laponia está sobrecargando al medio ambiente de la región, por lo que se alienta a la protección de su biodiversidad tanto para los visitantes como los habitantes.

– Contemplar la limpieza de aguas eutrofizadas. Si bien este proceso puede requerir años o décadas, la eutrofización de los recursos hidrológicos es un cambio gradual que mejora la calidad del ambiente en lugares urbanos.

– Desarrollar herramientas regulatorias sobre las emisiones en plantas industriales. Finlandia ha ejercido un control de las emisiones de la agricultura, transporte, centros urbanos e industria. Esto ha ayudado a que las emisiones de anhídrido carbónico y partículas, el ruido de los transportes y las descargas a aguas de poblados se reduzcan considerablemente.

– La promoción de energías renovables. La mayor parte de la energía consumida en Finlandia es renovable, la cual se genera “a partir de la lejía residual y los restos de madera que son subproducto de los procesos de la industria forestal. Casi la mitad de la madera que se consume en Finlandia se quema para producir energía. La mitad de toda la energía que se consume es producto de la combustión de hidrocarburos, gas natural y carbón. La energía nuclear produce un 16% y la turba un 5%. La participación de la energía nuclear se incrementará en los próximos años, cuando se complete la construcción del quinto reactor del país.”

Fuente: Ecoosfera

OHL México mantiene firme su apuesta y compromiso por México

OHL México sigue manteniendo con fuerza la visión que tiene sobre México, como un país para seguir invirtiendo y con grandes oportunidades de crecimiento, a pesar de la incertidumbre que se vive en los mercados nacionales e internacionales.

La compañía reconoce al país como uno de los mercados más propicios para la atracción de inversiones en carreteras y vialidades urbanas que garanticen un adecuado valor y retorno para los ciudadanos e inversionistas.

En un año caracterizado por la volatilidad, incertidumbre y ajustes presupuestales, OHL México no desacelera su apuesta y compromiso por el país, y contempla una inversión de 7 mil 500 millones de pesos para el desarrollo de proyectos de infraestructura durante 2017 en beneficio de la población en general.

Sobre ello, Sergio Hidalgo Monroy, Director General de OHL México destaca, “2017 es un año de enormes retos no solo para el país, sino para la propia compañía. Estamos ante desafiantes circunstancias tanto nacionales como internacionales, que han provocado diferentes ajustes en la economía mexicana. Pero para OHL México esto representa una gran oportunidad de crecimiento, que nos permite seguir contribuyendo al desarrollo socioeconómico del país.”

Para este año una de las principales prioridades es concluir el desarrollo de la autopista Atizapán- Atlacomulco; con una inversión de 10 mil millones de pesos, cuya construcción contempla dos años y estará lista en el verano de 2018.

OHL México estudia una serie de proyectos y soluciones de movilidad para los distintos gobiernos con el fin de participar en las licitaciones, especialmente en aquellas involucradas con solucionar la creciente demanda de movilidad en las grandes urbes como el Valle de México, Guadalajara y Monterrey. Lo anterior bajo el compromiso permanente de la empresa de siempre cumplir en tiempo y forma con los acuerdos adquiridos en cada proyecto en que participe, a pesar de cualquier coyuntura o circunstancia económica.

Comunicado de Prensa.

Por qué comunicar la responsabilidad social… 5 ejemplos

Starbucks, Amazon, Unilever, General Electric, AT&T, Ben & Jerry’s y muchos corporativos más cuentan con sólidos programas de responsabilidad social (RSE), enfocándose cada uno en diferentes aspectos: calentamiento global, seguridad vial, equidad de género, igualdad social, sustentabilidad, agricultura responsable, etcétera.

Además de generar constantemente un impacto positivo en la sociedad y el planeta, la gente reconoce y celebra su esfuerzo siendo consumidores leales de sus productos y servicios, y apoyándolos cuando lo necesitan.

Planear una buena estrategia para implementar prácticas responsables es fundamental, pero un plan de comunicación de RSE es igual de relevante para beneficiar a tu compañía.

por que comunicar la responsabilidad social

Cuando llegue el momento, no dudes en comunicar a tus grupos de interés e invertir en ello –consumidores, colaboradores, inversionistas, accionistas, clientes, entre otros– las iniciativas que estás llevando a cabo, después de todo, establecer un diálogo con ellos puede darte todos los beneficios citados y ayudarte mucho si te toca enfrentar una crisis. También es una forma de demostrarles el valor que estás creando a corto, medio y largo plazo, de acuerdo a un estudio del Boston College (BC).

¿Quieres construir lealtad de marca, llamar a la acción y convertir tu empresa en un modelo a seguir? Con los cinco pasos que recomienda el BC, tu comunicación de responsabilidad social se fortalecerá y hará más que solo dar a conocer datos duros.

1. Haz claro tu objetivo

¿Qué quieres inspirar? Decide cuál es el propósito de tu compañía y de tu RSE, por qué hiciste el compromiso y qué meta quieres alcanzar. Asegúrate de que esta misión la entiendan todos, tanto interna como externamente. Proyecta y comparte la imagen de lo que quieres lograr.

En diciembre pasado, Audi lanzó un comercial que buscó acabar con el estereotipo de que a las mujeres no les interesan los autos o que los niños no deben tener muñecas. Su meta es clara: promover la equidad de género, empezando el cambio con los juguetes infantiles.

2. Diseña bien tu mensaje

Una vez que tengas tu objetivo definido, asegúrate que tus mensajes de RSE sean congruentes con la comunicación insignia de tu corporativo, es decir, si tu marca ya es reconocida por lanzar campañas o videos innovadores, no entregues un anuncio complicado de entender o con demasiada carga de información.

Heineken se ha distinguido por editar comerciales originales y entretenidos, como el video de “El candidato”, donde varios jóvenes que solicitaban trabajar en la compañía tuvieron que aprobar una entrevista única. Cuando la empresa decidió publicar su informe de sostenibilidad en 2015, nuevamente rompió con el formato y convirtió su reporte en un rap, haciendo una pieza brillante de marketing sustentable.

3. Nunca olvides a tu audiencia

Vivimos en un tiempo multimedia en el que predominan el social media. No hay vuelta atrás en esta realidad, así que no uses canales de comunicación que frenen la difusión. ¿Quiénes conforman tu público?, ¿Qué medios o plataformas utilizan?, ¿A través de qué redes sociales podríamos hablarles de RSE?, ¿Prefieren los videos o el storytelling a través de imágenes?

Con su campaña Like A Girl, Always quiere empoderar a niñas y jóvenes, y eliminar el sexismo que sufre la frase “como niña”. Ya que su público objetivo utiliza mucho la mensajería instantánea y las redes sociales, decidió incluir en su programa los emojis, preguntando a las chicas por qué no se identifican con ellos y cómo podría solucionarse el problema.

https://www.youtube.com/watch?v=L3BjUvjOUMc

4. Repite tu mensaje

Tu comunicación de RSE no debe hacerse solo una vez cada seis meses ni dos veces al año. Todo lo contrario. Necesita ser constante y reiterativa, solamente de esta manera podrás garantizar su efectividad. Usa diferentes plataformas para repetirlo: redes sociales, comerciales, cortometrajes, imágenes, música… hay varias opciones.

Tiffany & Co. es un caso de éxito en comunicación de RSE, pues no se conforma con difundir sus mensajes por un solo medio o una única ocasión. Se beneficia de las redes sociales, crea hashtags, elabora videos, publica sus informes de sostenibilidad y da información completa en su sitio web.

https://www.youtube.com/watch?v=3mjF0kyoF2I

5. Muestra tu progreso

Así como hablas de tus prácticas responsables, es esencial que compartas tus éxitos. Algunas empresas no quieren celebrar sus logros porque temen que la gente las considere petulantes. Sin embargo, es importante comunicar los avances que has hecho para demostrar el impacto que han tenido tus iniciativas.

Durante el Black Friday, la marca de ropa Patagonia decidió que el 100% de sus ventas las destinaría a organizaciones sin fines de lucro que se dedicaran a proteger el agua, el aire y la tierra. Gracias a una comunicación exitosa, generaron 10 millones de dólares en ventas y, por supuesto, anunciaron este logro en sus redes, fortaleciendo más su relación con las personas.

Last week, when we announced we’d give 100 percent of our global retail and online Black Friday sales directly to grassroots nonprofits working on the frontlines to protect our air, water and soil for future generations, we heard from many of our customers calling it a “fundraiser for the earth.” We’re humbled to report the response was beyond expectations: With your help, Patagonia reached a record-breaking $10 million in sales. We expected to reach $2 million in sales—we beat that expectation five times over. The enormous love our customers showed to the planet on Black Friday enables us to give every penny to hundreds of grassroots environmental organizations working around the world. Many of these environmental groups are underfunded and under the radar, and they are overwhelmed with your commitment. On behalf of these activists and every Patagonia employee, we extend a heartfelt thank you to our customers, friends and community worldwide who showed up to #LoveOurPlanet. You can learn more about the past recipients of Patagonia environmental grants in your community through the link in our profile. This additional infusion of resources will go a long way toward addressing climate change and other serious environmental issues. The science is telling us loud and clear: We have a problem. By getting active in communities, we can raise our voices to defend policies and regulations that will protect wild places and wildlife, reduce carbon emissions, build a modern energy economy based on investment in renewables, and, most crucially, ensure the United States remains fully committed to the vital goals set forth in the Paris Agreement on climate change. We’re encouraged to see the great interest from so many in making buying decisions that align with strong environmental values—and taking steps to get more directly involved as well. Thank you. #LoveOurPlanet

Una foto publicada por Patagonia (@patagonia) el

Puedes encontrar muchos ejemplos de campañas de comunicación impresionantes, enfocadas en la responsabilidad social. Revísalas y toma en cuenta sus fortalezas, analiza si existe algo que se puede mejorar, y qué puede hacer tu compañía para hacerlo diferente y que se adapte a su propósito.

Crea una comunicación de RSE que inspire a las personas, que las deje con ganas de saber más, unirse a la causa y ayudar. ¡Mucho éxito!


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Test: ¿Sabes a qué marcas afectaron estos escándalos?

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Reputación. Ese es uno de los activos intangibles más importantes de las marcas. Todas quieren ser percibidas de una forma positiva por sus consumidores. Desean que sus comunidades los aprecien como compañías responsables preocupadas por el entorno y relevantes en su vida diaria.

El problema es que tal como sucede con todo producto del trabajo humano, las empresas no están exentas de errores, y las personas parecen tener una menor tolerancia a ellos cuando provienen de cualquier clase de organización.

La fuente de una crisis puede hallarse en cualquier sitio, desde defectos en el producto hasta la conducta de un CEO, pasando claro por un cliente extremadamente molesto, las acciones de un colaborador, una pésima campaña de comunicación e incluso prácticas irresponsables en la cadena de valor.

Dicho lo anterior no hace falta aclarar que sin importar la industria a la que pertenezca, su número de colaboradores o su país de origen, toda empresa se encuentra en riesgo de enfrentar alguna crisis producto del error humano. Es por ello que líderes y equipos de comunicación deben mantenerse alerta y estar preparados para superar estos retos de forma adecuada; lo que significa minimizar los daños tanto al interior como al exterior de la organización.

La forma en que una empresa responde ante una contingencia es casi tan importante como su responsabilidad social y su nivel de transparencia en la construcción de una percepción favorable. Gestionar la reputación corporativa es un trabajo de tiempo completo que requiere dedicación y la existencia permanente de un plan de respaldo. De ahí que los expertos en esta materia requieran un amplio conocimiento sobre responsabilidad social, mercadotecnia, comunicación y otras disciplinas.

Apostar al olvido es una de los errores más comunes entre las marcas que no cuentan con una gestión de reputación adecuada. El fuego podrá apagarse y eventualmente las personas quizá dejen de hablar del mal comportamiento de una marca, pero los consumidores no olvidan fácilmente.

¿Cuántos de estos escándalos puedes recordar tú?

Si bien la transparencia es importante en la gestión de la reputación, una de las claves para el manejo adecuado de cualquier crisis de marca es evitar restar importancia a las emociones. Los consumidores olvidan los detalles irrelevantes como los nombres y las cifras, pero nunca olvidarán lo que tu marca les ha hecho sentir.

1. Evita hacerlos sentir ignorados:

Como sobrevivir a una crisis

El descontento está ahí aún cuando tu decidas cerrar los ojos. Asigna un vocero oficial, no tardes demasiado en dar declaraciones y da una respuesta a las inquietudes de tus consumidores.

2. Evita hacerlos sentir frustrados:

Toma acción más allá de la comunicación. Ninguna disculpa tiene sentido si las compañías no se comprometen de fondo con el cambio e implementan acciones para respaldarlo.

3. Evita extender su enojo a otros productos:

Si tienes planeado el lanzamiento de nuevos productos, no asumas que la crisis no los afectara. Centra tus esfuerzos en resolver el problema antes de hacer cualquier movimiento riesgoso, mejor avanza con cuidado.

4. Que no se sientan confundidos:

No permitas que los medios de comunicación o las redes sociales tomen el control. Tu marca debe ser la primera en identificar las inquietudes de tus grupos de interés y dar respuesta a ellas.

La chica de 13 años que redefinió los negocios

He aprendido que el mundo quiere vivir en la cima de la montaña, sin saber que la verdadera felicidad está en la forma de subir la escarpada.

Gabriel García Márquez.

Sin duda, esta frase se apega al caso de éxito que te compartiremos en esta ocasión…

¿Has escuchado hablar de la empresaria más joven de Detroit?, ¿no? Esta pequeñita a sus cortos cinco años, decidió emprender un negocio, no sólo para ayudar a su padres, también para darles un poco de libertad y tener mejor calidad de vida.

Te presentamos a Asia Newson, CEO de Super Business Girl, una empresa que se dedica a vender velas elaboradas en casa y que invierte parte de sus ingresos en comprarle ropa a los niños en situación vulnerable, además de ayudarle a pagar sus útiles escolares y empresariales a Newson.

Mi madre tenía que salir todos los días temprano para trabajar y regresaba muy noche, no la veía nunca, sabía que su trabajo le ayudaba a construir los sueños de alguien más, no los de ella.

Consciente de esto y poniendo en práctica todo lo que su padre le enseñó sobre el mundo de las ventas, salió a la calle a vender sus propias velas y al igual que una empresa grande, esta emprendedora y su compañía pasaron por diversas etapas que obligaron a replantear los precios, los diseños e incluso su estrategia de venta.

Entre los obstáculos que tuvo que superar fue el rechazo de las personas y sobre todo de los guardias de seguridad, quienes le prohibían accesar a las plazas y comercializar sus productos, porque no contaba con un permiso.

En ese momento, Asia ya había capacitado a más de 15 niños, para que le ayudarán a vender las velas y a quienes no podía dejar sin trabajo, así que decidió sacar su permiso y regresar a esos sitios donde le bloquearon la entrada alguna vez.

El jefe de seguridad anteriormente, le había hecho llegar el comunicado a el empresario y dueño de estos sitios, Dan Gilbert, quién se encontró más adelante con Asia y en lugar de rechazarla, la invitó a charlar sobre negocios; al finalizar su plática, Gilbert le autorizó vender en todo Detroit.

Ella realmente entiende conceptos de negocios, mucho mejor que la mayoría de los adultos con quienes interactúo”, dijo Anderson

Con el crecimiento de su empresa, Asia decidió formalizarla, darle vida a la marca e incluso comercializarla a través de Internet, aunque esto no fue suficiente.

Newson esta consciente que no es la única niña que tuvo que trabajar desde pequeña y que hay un gran porcentaje de niños en busca de una oportunidad y para hacer frente a esta situación, también brinda capacitación y busca incentivar a todos aquellos que estuvieron en su situación, a emprender su negocio y salir adelante.

Mi empresa estaba bien pero no era suficiente, decidí trasmitir mi conocimiento a mi comunidad y ahora tengo diferentes mentores, que me ayudan a enseñarles a los niños a cómo generar dinero, dejar el miedo a un lado y superarse.

Actualmente, Super Business Girl, también capacita a jóvenes de Asia y otros continentes sobre cómo desarrollar su propio negocio y el arte de las ventas.

Asia y su empresa se han convertido en un icono y en un ejemplo a seguir para muchas personas e incluso para grandes empresarios como David Anderson, confundador de Bamboo Detroit, una incubadora de startups.

¿Por qué este tigre quiere ejercitar a tus hijos?

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Los principales causantes del sobrepeso y obesidad son la falta de actividad física y deporte, ante esta situación, algunas marcas que dirigen sus esfuerzos a los pequeños del hogar han implementado acciones para contribuir en la salud de adolescentes y niños.

Una de estas marcas es Zucaritas, que desde 2015 lleva a cabo la campaña FreeStripe, la cual promueve el deporte con estilo libre, esto significa que al momento de hacer ejercicio no hay reglas y pueden incorporan sus propios movimientos y estrategias para hacerlo más divertido.

Desde el comienzo de esta campaña, el tigre Toño ha fomentado el deporte y la sana convivencia en miles de niños; otra de las ventajas de esta campaña es que puedes visitar la página web de Zucaritas, ¿quieres conocerla?

A continuación te la presentamos:

¿Cómo puedes comenzar a ejercitarte?

Para que los pequeños comiencen a navegar, deberán ingresar al sitio de Zucaritas, donde tendrán que registrarse para poder disfrutar de cada uno de los contenidos que ofrece el sitio.

Una vez dentro del sitio encontrarán un menú principal donde podrán revisar los programas donde explican: ¿qué es Zucaritas DUNK?, se presentan a los Zucaritas DUNKERS por medio de una sección de videos, en donde adolescentes te mostrarán técnicas divertidas de este deporte.

Es importante mencionar que uno de los socios estratégicos de la campaña del tigre Toño es la NBA, es por ello que en otra sección de la página llamada ZONA NBA, los pequeños de casa podrán desplegar dos menús llamados: Rock n’dunk, una sección donde podrán ver videos cortos de jugadores profesionales. Por otro lado en la sección NBA 3X encontrarán fotografías y videos de torneos donde han participado cientos de niños que les apasiona este deporte.

En esta página también podrás encontrar una sección de juegos y lo divertido de esto es la creación de tu avatar con una simpática foto.

Además de fomentar la diversión con el deporte, otra de las acciones responsables del sitio es mostrar de manera transparente el contenido nutrimental de toda la línea de cereales de Zucaritas, es por ello que añadió una sección para que chicos y grandes conozcan la cantidad de energía, grasas saturadas, azúcares y vitaminas por porción de cada cereal.

En la última parte del menú encontrarán una sección que está vinculada a Spotify para comenzar a ejercitarse con un divertido playlist, selección especial del tigre Toño.

Esta página no se trata solo de pasar horas detrás de una computadora, sino que busca promover el deporte, la actividad física y demostrarte que través de internet, los niños también pueden contar con energía, disciplina y diversión.