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Las 10 ciudades con la peor contaminación acústica

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Cuando leemos o escuchamos la palabra “contaminación”, es probable que nuestros pensamientos no se dirijan inmediatamente a la contaminación acústica. Los primeros ejemplos puede que sean contaminación del aire, suelo o agua. Pero la contaminación del aire es un tema serio que causa diversos problemas a los habitantes de grandes ciudades y es un problema que empeora todos los días.

La contaminación acústica es el ruido y los sonidos con exceso del nivel de decibeles. Generalmente es provocada por la actividad humana como el tráfico, las industrias, las construcciones, las fiestas, los aviones, entre otros. Está comprobado que existen efectos nocivos a la salud física y mental de los seres vivos.

Estos perjuicios van desde trastornos fisiológicos, como la pérdida progresiva de audición, hasta los psicológicos, que producen irritación y cansancio provocando disfunciones en la vida cotidiana, como interferencias en la comunicación, perturbación del sueño, estrés, irritabilidad pérdida de la concentración, agresividad, cansancio, dolor de cabeza, problemas de estómago, alteración de la presión arterial, alteración de ritmo cardíaco, depresión del sistema inmunológico, alteración de los niveles de segregación endocrina, vasoconstricción, problemas mentales, estados depresivos, entre otros.

La pérdida de audición es la consecuencia más generalizada respecto la contaminación sonora.

No es de extrañar que las ciudades padezcan de este tipo de polución. La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha realizado investigaciones sobre las consecuencias de la intensidad y duración del sonido sobre el cuerpo humano y sobre el plano psicológico. La OMS define como ruido, cualquier sonido superior a 65 decibeles.

Un estudio de Mimi Hearing Technologies GmbH, llamado The Worldwide Hearing Index (el índice mundial de audición), reveló cuáles son las ciudades que más padecen de este creciente problema. Los resultados del estudio combinaron los datos obtenidos por Mimi con las cifras sobre contaminación acústica de la OMS y los números de SINTEF, una organización de investigaciones con sede en Noruega. Los resultados mostraron la contaminación acústica de 50 ciudades diferentes en el mundo.

El estudio muestra la diferencia entre la edad real y la edad auditiva de los participantes la cual se representó como una cifra. Por ejemplo, la ciudad en la que los habitantes sufren una menor pérdida auditiva es la capital financiera de Suiza, Zurich. En esa ciudad europea la pérdida es de +10.63 años. Esto significa que un ciudadano de Zurich tiene una capacidad auditiva de una 10.63 años mayor, por ejemplo una persona de 20 años escucha como una persona de poco más de 30 años.

La pérdida de audición media para cada ciudad fue clasificada del 0 al 1, siendo el 0 asignado a la ciudad con la pérdida auditiva promedio más baja, y 1 para la ciudad con la más alta. Los niveles de contaminación acústica de cada ciudad se clasificaron de la misma manera. Estas dos estadísticas se combinaron para crear el Índice Combinado de Pérdidas Auditivas, la cifra por la que se clasifican los resultados.

La estadística de pérdida auditiva media se desglosó en hombres versus mujeres.

El estudio encontró que el resultado de la pérdida auditiva promedio tenía una correlación positiva del 64% con los niveles de contaminación acústica en cada ciudad. Esto indica que la pérdida auditiva puede ser un resultado directo de vivir en estas ciudades.

1. Cantón (Guangzhou), China

La ciudad del sur de la República Popular China, capital de la provincia de Cantón tiene una población de 3, 152, 825 habitantes en la zona urbana y 13, 080,500 habitantes en toda el área metropolitana. En promedio, los habitantes de esta ciudad asiática escuchan como una persona17.43 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.82 y los niveles de contaminación acústica fueron de uno, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.82.

2. Nueva Delhi, India

La capital de la República de la India está situada en la metrópolis de Delhi y es uno de sus nueve distritos. Es la ciudad más poblada de la India y una de las más pobladas del mundo. Cuenta con la mayor extensión urbana del país, con un área total de 1,482 kilómetros cuadrados. En promedio, los habitantes de esta ciudad asiática escuchan como una persona19.34 años mayor. La pérdida de audición media es de uno y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.72, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.72.

3. El Cairo, Egipto

La capital de Egipto es la mayor ciudad del mundo árabe, de Oriente Próximo y de África. En promedio, los habitantes de esta ciudad africana escuchan como una persona18.03 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.89 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.81, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.7.

4. Bombay, India

Es la capital del estado federal de Maharashtra en la India y la ciudad portuaria más importante del subcontinente con cerca del 40% del tráfico exterior del país. En promedio, los habitantes de esta ciudad asiática escuchan como una persona18.58 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.98 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.69, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.67.

5. Estambul, Turquía

Es la ciudad más poblada de Turquía y el centro histórico, cultural y económico del país. En promedio, los habitantes de esta ciudad asiática-europea escuchan como una persona18.33 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.93 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.64, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.57.

6. Beijing, China

Es la capital de la República Popular China y es una de las ciudades más pobladas del mundo, según el censo del 2013, con 21, 150,000 personas. En promedio, los habitantes de esta ciudad asiática escuchan como una persona16.18 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.67 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.74, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.41.

7. Barcelona, España

Es la capital de la comarca del Barcelonés, de la provincia homónima y de la comunidad autónoma de Cataluña. Con una población de 1, 608,746 habitantes es la segunda ciudad más poblada de España después de Madrid. En promedio, los habitantes de esta ciudad europea escuchan como una persona16.01 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.65 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.71, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.36.

8. Ciudad de México

La capital del país se encuentra en el Valle de México, a una altitud media de 2,240 metros sobre el nivel del mar. Tiene una superficie de 1,495 kilómetros cuadrados, y se divide en 16 delegaciones. Tiene una población es de 8.9 millones de habitantes, sin embargo, cuando se considera también la Zona Metropolitana del Valle de México, suma entonces una población total de más de 21 millones de habitantes. En promedio, los habitantes de esta ciudad latinoamericana escuchan como una persona16.19 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.67 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.65, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.32.

9. París, Francia

La capital de Francia y ciudad más poblada. Tiene una población de 2, 273,305 habitantes. Sin embargo, el área metropolitana de París se expandió más allá de los límites del municipio de París, y tiene una población de 12, 405,426 habitantes. En promedio, los habitantes de esta ciudad europea escuchan como una persona15.26 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.56 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.75, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.31.

10. Buenos Aires, Argentina

La capital de la República Argentina y el principal núcleo urbano del país, está situada en la región centroeste del país, sobre la orilla occidental del Río de la Plata, con una población de 2, 890,151 habitantes dentro de la ciudad. En promedio, los habitantes de esta ciudad latinoamericana escuchan como una persona16.54 años mayor. La pérdida de audición media es de 0.71 y los niveles de contaminación acústica fueron de 0.59, para un Índice Combinado de Pérdidas Auditivas de 1.3.

Fuente: ElEconomista

Conoce al hombre detrás de que muchas marcas abandonaran YouTube

Los primeros meses de 2017 parecen estar siendo especialmente relevantes en términos de comunicación y responsabilidad social. Durante enero las marcas se esforzaban por inspirar a sus colaboradores y dejar clara su postura ante la incertidumbre producto de la llegada de Donald Trump al poder y los consumidores exigían mayor interés de las marcas por promover el uso responsable de sus productos; para febrero, The Time revelaba malas noticias para las empresas responsables que sin saberlo mostraban publicidad vinculada a contenido objetable; y solo un mes después de ello hemos visto a grandes compañías como Walmart y J&J retirar sus anuncios de YouTube, que forma parte de la red de Google.

Este último acontecimiento ha dejado a muchos sin aliento; y es que cuando una empresa decide hacer ajustes en su cadena de valor para erradicar alguna práctica poco responsable, rara vez termina como noticia en los principales medios internacionales. Abandonar a uno de los grandes titanes de internet es una acción que despierta interés, se coloca en el centro de la atención púclica y abre una importante conversación sobre la selección responsable de medios publicitarios y el uso de la publicidad programática.

¿Por qué las marcas están quitando sus anuncios de YouTube

La publicidad programática es un modelo de compra de medios publicitarios que incluye una selección automatizada a través de intermediarios. En él los anunciantes pueden ignorar con frecuencia en qué sitios se muestran sus anuncios y cuánto están pagando exactamente por ellos. El sistema se encarga de tomar esas decisiones y repartir el presupuesto de la forma que considera más conveniente para la marca.

El problema es que incluso los algoritmos utilizados por Google para hacer dicha selección, no están aún suficientemente avanzados para asegurar que el contenido de cada uno de estos espacios se ajusta a los valores de los anunciantes.

Terrorismo, racismo, violencia explícita e incluso pornografía infantil son algunos de los temas que conforman la lista de contenido objetable que ha sido vinculado involuntariamente a diversas marcas y que las empresas desean evitar.

Las empresas que utilizan la red de Google tienen la posibilidad de excluir determinados sitios para sus campañas, pero monitorear cada uno de ellos de forma manual es una misión imposible; y los sitios abiertos a contenido de millones de usuarios se han convertido en un tema mucho más complejo aún.

Internet, es una de las tantas cosas inventadas por el ser humano que las personas todavía no entienden realmente. Cada vez que deseamos saber algo acudimos a Google y obtenemos respuestas, es quizá debido a ello que a simple vista esta plataforma parece una fuente de información. No lo es; se trata más bien de la versión digital de un fichero de biblioteca llevado a una escala global. Es hasta que podamos comprender eso, que seremos capaces de atribuir responsabilidades a esta compañía en justa proporción.

¿Qué hay detrás de esto?

Aunque la publicidad programática ha estado activa por varios años y ha presentado este problema desde siempre, es apenas en los últimos meses que el debate ha visto la luz afectando con ello la reputación de YouTube y desencadenando el fin de su relación publicitaria con una lista de anunciantes posiblemente corta, pero importante. ¿Qué ha pasado exactamente?

Eric Feinberg, un ejecutivo de servicios de marketing es, según reporta el portal AdAge, quien está detrás de tanto alboroto. En los últimos meses ha emprendido la misión de encontrar publicidad vinculada a contenido objetable, ha tomado capturas de pantalla y las ha enviado a diversos periodistas en Reino Unido y Estados Unidos.

La cobertura resultante de este trabajo ha provocado una revuelta en el sector privado, que preocupado por su propia reputación corporativa, parece estar tomando importantes medidas para erradicar el problema.

¿Quién es Eric Feinberg?

Feinberg es propietario de una patente expedida poco tiempo atrás para un sistema informático destinado a la detección de empresas fraudulentas y maliciosas; y de un código de interrogatorio profundo para encontrar palabras clave vinculadas con el terrorismo y el discurso de odio.

Estos sistemas funcionan a través de un cuidadoso análisis de videos y sitios web cuando estos contienen frases como matar judios; además está conectado a miles de términos que a menudo suenan inocuos y en conjunto pueden resultar exhortaciones a la violencia o discursos de odio.

Feinberg no ha ocultado su intención de ofrecer a Google y otras plataformas una licencia de esta tecnología para controlar el contenido ofensivo y mantener los anuncios fuera de él. Aunque todavía es difícil saber en qué terminará esa historia.

Hasta ahora, el desfile de marcas fuera de las filas de anunciantes de YouTube ha llevado a Google a realizar declaraciones sobre su compromiso de resoblar esfuerzos en tecnología y la contratación de nuevos talentos para evitar la colocación de anuncios en contenido objetable. La marca no se ha pronunciado en torno a Feinberg, aunque él ya ha declarado a AdAge que no cree que este gigante de la tecnología pueda tener éxito en la misión sin violar su patente.

Además, ha destacado que lo que busca es vender su patente a las plataformas digitales y no directamente a marcas o agencias, ya que el objetivo no es únicamente lucrativo, sino contibuir a detectar dicho contenido con el propósito de detener a grupos de odio y terroristas.

Asegura que la razón por la que ninguna de estas plataformas ha encontrado aún la respuesta, es que no entienden demasiado de palabras clave relacionadas con el problema o no están intersados en ellas. “Tengo una base de datos de miles de pàlabras relacionadas con actividad nefasta”, destacó, y agregó que está realmente orgulloso del trabajo que ha llevado a cabo y que puede tener un gran impacto en la industria.

Cómo involucrar a los colaboradores con comunicación digital

La comunicación digital en el lugar de trabajo ya no es opcional, es obligatoria.

Taylor Wallace, cofundador de WeVue, dice que “la comunicación digital en nuestras vidas personales ha superado con creces la forma en que nos comunicamos en el lugar de trabajo, por lo que los colaboradores están exigiendo mejores herramientas de comunicación. Esperar que la gente trabaje de otra manera es una oportunidad perdida. La comunicación digital permite a las organizaciones tener acceso a un grupo de talentos global que puede conectarse a través de fronteras, idiomas, zonas horarias y generaciones. Los equipos pueden conectarse como lo harían en persona para compartir fotos y videos empresariales”.

Las empresas deben aceptar la evolución

La tecnología cambió para siempre las maneras en que los empleados se conectan, colaboran y se comunican. El lugar de trabajo digital ayuda a las compañías de varias maneras:

  • Permite a los colaboradores trabajar de manera más transparente y aprovechar mejor las redes sociales.
  • Unifica las comunicaciones offline y online, manteniendo a los empleados conectados a través de sus dispositivos móviles para proporcionar acceso a herramientas e información corporativa en cualquier lugar y en cualquier momento.
  • Proporciona opciones, flexibilidad y personalización.
  • Minimiza el gasto y aumenta la productividad proporcionando a los empleados las herramientas y la información adecuadas en el momento adecuado.
  • Gana la guerra contra el talento ofreciendo entornos innovadores que los mejores candidatos ahora esperan.

¿Qué es un lugar de trabajo digital?

El lugar de trabajo digital puede considerarse como la evolución natural del espacio de trabajo tradicional.

Deloitte dice que el lugar de trabajo digital abarca todas las tecnologías que las personas utilizan para conseguir que las tareas se realicen. Se extiende desde sus aplicaciones de recursos humanos y aplicaciones empresariales básicas hasta el correo electrónico, la mensajería instantánea, las redes sociales y herramientas de reuniones virtuales.

¿Por qué adoptar una estrategia de lugar de trabajo digital?

Adoptar una estrategia como esta tiene muchos beneficios para los negocios, como:

  • Atraer talento: el 64% de los empleados optaría por un trabajo con salarios más bajos si pudieran trabajar fuera de la oficina.
  • La productividad de los empleados: las empresas con fuerte presencia en las redes sociales son 7% más productivas que las que no tienen.
  • La satisfacción de los empleados: las organizaciones que usan internamente las redes sociales encontraron un aumento promedio del 20% en la satisfacción de los colaboradores.
  • La retención de talento: cuando el compromiso de los empleados aumenta, hay un incremento correspondiente en la retención de personal de hasta un 87%.
  • Las herramientas de comunicación: los colaboradores prefieren las nuevas herramientas de comunicación, particularmente la mensajería instantánea, por encima de los más tradicionales como el correo electrónico o las áreas de trabajo de equipos.

Marco digital del lugar de trabajo

El siguiente marco brinda a las organizaciones una herramienta para entender el lugar de trabajo digital actual, e identificar áreas de oportunidad para apoyar de una mejor manera la forma de hacer negocios, ayudando a pensar holísticamente las herramientas que se usan en el lugar de trabajo.

Marco digital del lugar de trabajo

Según Deloitte, el marco de trabajo digital incluye cuatro capas que cubren los siguientes componentes:

Uso: colaborar, comunicar, conectar

El lugar de trabajo digital tiene que ver con la capacidad de los empleados de hacer su trabajo colaborando, comunicando y conectando con los demás. El objetivo es forjar relaciones de negocios productivas dentro y fuera los grupos de trabajo, y permitir el intercambio de conocimientos en toda la empresa.

Tecnología: la caja de herramientas digitales

La tecnología facilita el lugar de trabajo digital. Cada organización tiene una caja de herramientas digitales diferentes. Adoptar los recursos adecuados para que los colaboradores puedan hacer su trabajo es fundamental.

Control: gobernanza, riesgo y cumplimiento

El uso efectivo de la tecnología en el lugar de trabajo digital se sustenta en controles apropiados. Esto significa que se debe apoyar el espacio de trabajo digital con estructuras de gobierno y procesos de gestión apropiados. El flujo de información y el uso también deben cumplir con las políticas de la compañía y las regulaciones de la industria.

Conductores empresariales: valor comercial medible

Es esencial que las necesidades empresariales impulsen el lugar de trabajo digital. Para entregar los beneficios necesarios, la dirección de la empresa debe guiar la trayectoria de este espacio.

Caja de herramientas para el lugar de trabajo digital

Un lugar de trabajo digital no se puede imaginar sin herramientas. Estas se pueden dividir en ocho categorías para que los colaboradores puedan comunicar, colaborar, conectar y entregar los servicios cotidianos.

Caja de herramientas para el lugar de trabajo digital

Mensajería

Proporciona una forma rápida de comunicarse con los colaboradores:

  • Correo electrónico.
  • Mensajería instantánea.
  • Microblogging.
  • Mensajería móvil.

Productividad

Permite a los colaboradores realizar sus tareas de manera eficiente:

  • Procesadores de textos.
  • Software de hoja de cálculo.
  • Software de presentación.
  • Calculadora.

Colaboración

Permite que los colaboradores trabajen entre sí:

  • Salas de equipos.
  • Comunidades.
  • Wikis.
  • Conferencias web.

Comunicación

  • Apoya el intercambio de información y publicación interna.
  • Portales/intranet.
  • Blogs.
  • Home page personalizada.

Aplicaciones de negocios

Habilita a los colaboradores acceder a las aplicaciones de autoservicio en línea:

  • Reclamaciones de gastos.
  • Sistemas de recursos humanos.
  • ERP.
  • CRM.

Crowdsourcing

Permite a la empresa reunir ideas, aportes y pensamientos de los colaboradores:

  • Plataforma de generación de ideas.
  • Sondeos.
  • Encuestas.
  • Foros.

Conectividad

Ayuda a localizar a expertos y colegas en toda la organización:

  • Directorio de empleados.
  • Organigrama.
  • Perfil enriquecido.

Movilidad

Permite acceso a las herramientas fuera de la oficina física o el lugar de trabajo:

  • PC/laptop.
  • Smartphone.
  • Home office.
  • Escáneres remotos.

¿Qué herramientas usas en tu lugar de trabajo para comunicar y colaborar con los otros empleados?

Beneficios del lugar de trabajo digital

El lugar de trabajo digital tiene desafíos igual que cualquier otro espacio laboral, pero el hecho que proporciona valor para el negocio lo hace obligatorio en la era tecnológica. Aquí hay algunas maneras de lograr un valor medible del lugar de trabajo digital:

  • Aumentar los ingresos: proporciona aplicaciones que ayuden a los empleados a identificar las oportunidades de ventas cruzadas y de ventas ascendentes.
  • Reducir los costos operativos: introduce maneras más efectivas de cumplir virtualmente, reducir los costos de viajes y telecomunicaciones, y eliminar el tiempo perdido en el aeropuerto.
  • Acelerar el tiempo de venta: proporciona herramientas para ayudar a investigar, desarrollar, probar y entregar nuevos productos y servicios con mayor rapidez, como escáneres remotos que permitan cumplir órdenes remotamente.
  • Mejorar la innovación: fomenta la comunicación bidireccional para impulsar discusiones, y construir comunidades de interés y práctica para impulsar la agenda de innovación.
  • Mejorar la experiencia del cliente: permite a los colaboradores encontrar la información que necesitan más rápido y servir a los clientes de manera más eficiente.
  • Aumentar la agilidad y la flexibilidad: proporciona las herramientas que imitan la organización y los cambios del negocio, y reflexionan los comportamientos de los empleados.
  • Aumentar la satisfacción del personal: implementar herramientas fáciles de usar tanto dentro como fuera del firewall.
  • Aumentar la productividad y la eficiencia: proporciona herramientas y tecnologías que ayuden a los empleados a ejecutar los procesos y funciones empresariales.
  • Fortalecer el reclutamiento y la retención de talentos: desarrolla una marca de entornos de trabajo excepcionales.
  • Mejorar la experiencia de los empleados: proporciona las herramientas adecuadas en el momento adecuado para los colaboradores.
  • Facilitar el proceso de ventas: al habilitar todos los aspectos del lugar de trabajo digital, puedes simplificar el proceso de ventas, aumentar la conciencia de estas actividades y reducir el desorden de información.

Consejos para implementar un lugar de trabajo digital

Si aún no has implementado un espacio de trabajo digital, estos tips te pueden ayudar a hacerlo:

  1. Asegurar la participación del alto nivel: gestionar el lugar de trabajo digital en niveles superiores y estratégicos.
  2. Construir la alineación estratégica: coordina tu estrategia de trabajo digital con la dirección y tácticas de negocio.
  3. Pensar de manera holística: piensa en un lugar de trabajo digital holístico en vez de simplemente implementar tecnologías individuales.
  4. Entender la cultura: comprender y apoyar la cultura organizacional existente. No trates de forzar algo que no es parte de la cultura actual.
  5. Entrega valor comercial: enfócate en entregar valor comercial en lugar de implementar la tecnología.
  6. Tecnologías de investigación: elígelas detenidamente. Es un mercado activo con fuertes innovaciones y mejoras.
  7. Facilitar: introduce mejores formas para que los colaboradores hagan su trabajo con un impacto operacional amplio.
  8. Involucrar el riesgo, el cumplimiento y el jurídico: no lo olvides o podrías pagar el precio.

¿Ya tienes implementado un lugar de trabajo digital o te puedes dar el lujo de no hacerlo con todos los beneficios que ofrece? ¿Tienes un tip que quieras compartir con nosotros en el tema?
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45 recomendaciones para cuidar tu salud

Desde 1950, cada 7 de abril se celebra el Día Mundial de la Salud, precisamente para conmemorar la fundación de la Organización Mundial de la Salud (OMS). A tan solo unos días de celebrarlo, es importante mirar a nuestro alrededor y concientizarnos acerca de los problemas que están afectando nuestra salud, tal como la obesidad, el sobrepeso o el estrés laboral.

Debiéramos tener mejores hábitos alimenticios, trabajar menos, socializar más, hacer ejercicio y procurar un estilo de vida más integral.

La obesidad “es un problema de salud pública debido a que se ha asociado con el desarrollo de enfermedades crónicas no transmisibles, como son la diabetes, hipertensión, enfermedad cardiovascular y cáncer”, dice la página del gobierno mexicano. Los siguientes datos nos dejan en claro que, a la fecha, no sabemos bien qué consejos seguir para cuidar la salud.

5 datos sobre la obesidad en México

  1. Aproximadamente 7 de cada 10 adultos sufren exceso de peso.
  2. Una de cada 5 muertes en el país es causada por diabetes.
  3. El 42.6 por ciento de los hombres mayores de 20 años presentan sobrepeso, y el 26.8 por ciento tienen obesidad.
  4. El 35.5 por ciento de las mujeres mayores de 20 años de edad presentan sobrepeso, y el 37.5 tienen obesidad.
  5. Aproximadamente un 30 por ciento de menores de edad sufren de sobrepeso u obesidad.

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Aunque se han tomado medidas para prevenir esta crisis de salud –como la Estrategia Nacional para la Prevención y el Control de Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes–, lo cierto es que nuestro tipo de vida sedentaria ya arraigada ha intensificado la situación, que no solo afecta a las personas sino a la economía.

Forbes reportó que en el 2008 se estimó que la obesidad “le costó a la economía mexicana unos 5,500 millones de dólares (mdd)”. En este 2017 esa cifra podría aumentar hasta alcanzar los 12,500 mdd.

Prevenir el sobrepeso y la obesidad, así como dar consejos para cuidar la salud y fomentar un estilo de vida y una alimentación saludables no solo es tarea del gobierno o las escuelas, las empresas comprometidas con la responsabilidad social (RSE) también tienen que promover esto entre sus colaboradores.

Ya sea mediante una comunicación de RSE interna u otra clase de medio, es fundamental que las compañías tomen el asunto en sus manos. Después de todo, es deber de la empresa cuidar el bienestar de sus empleados y, además, un colaborador sano es más productivo.

Con el Día Mundial de la Salud tan cerca y aún combatiendo este problema relacionado con la mala alimentación y la falta de ejercicio, te compartimos los 45 consejos para cuidar tu salud de la revista Corazón y Salud.

45 consejos para cuidar de tu salud

1. Reducir la grasa abdominal

La grasa o tejido adiposo que se concentra en el abdomen es peligrosa, ya que favorece la aparición de los principales factores de riesgo cardiovascular, como la tensión e hipertensión arterial y la diabetes. Asimismo, disminuye el colesterol bueno (HDL) y aumenta el colesterol malo (LDL) y los triglicéridos, lo que lleva a una acumulación de azúcar en la sangre.

Por esto es importante medir tu cintura y procurar que mida menos de 80 cm si eres mujer, y menos de 90 cm si eres hombre. Si descubres que tu grasa abdominal está por encima de lo recomendado, haz ejercicio, sigue una dieta balanceada y evita la comida muy grasosa o azucarada.

2. Deja el cigarro

El tabaco es una de las causas principales de diversas patologías cardiovasculares, respiratorias y cancerígenas. Además, el consumo del cigarro aumenta las probabilidades de sufrir sobrepeso, de acuerdo a la Sociedad Española de Cardiología, eso sin mencionar que fumar disminuye la capacidad física.

Dejar el cigarro no es fácil, pero no es imposible. Puedes consultar a un médico para que te ayude a dejarlo y, de este modo, enfrentar mejor los efectos secundarios de la abstinencia.

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3. Di “no” al estrés

Ya sea debido al trabajo o una situación personal, es normal sentirnos estresados, pero hay que aprender a relajarnos o puede tener consecuencias serias en nuestra salud: agotamiento físico y mental, insomnio, pérdida o aumento de peso, o bien, puede provocar alguna otra enfermedad.

Algunos consejos para deshacerte del estrés son escuchar música relajante, darte un baño, leer, hacer ejercicio o cualquier otra actividad que cuente como un tiempo exclusivo para ti.

4. Más verduras y frutas

Comer tres piezas de fruta y dos raciones de verdura es lo recomendable, pues así el cuerpo recibe los minerales y vitaminas necesarias. La carne roja, el pan, la mantequilla, incluso las legumbres y los cereales deben consumirse en menor proporción.

No olvides incluir en estos consejos para cuidar tu salud el consumo de fibra y agua para mejorar la digestión, combatir la obesidad y evitar enfermedades.

5. Cuidado con el azúcar

El consumo desmedido de alimentos y bebidas azucaradas puede provocar sobrepeso, obesidad, diabetes, enfermedades intestinales, entre otros padecimientos. Los refrescos, los panes y los dulces como el chocolate son alimentos que muchas personas consumen, especialmente los niños, y es importante excluirlos lo más posible de nuestra dieta.

Lo mejor es optar por comprar productos bajos en azúcar y, en lo posible, no consumir azúcares refinadas. Es normal querer comer un dulce o ponerle azúcar a algo, lo importante es no excederse.

6. No olvides consumir fibra

¿Por qué es tan importante consumir fibra? Por una sencilla razón: tiene muchos beneficios. Evita el estreñimiento, disminuye la absorción de grasas, reduce los niveles de colesterol LDL, ayuda a perder peso, previene los aumentos de glucosa en la sangre y muchos beneficios más.

La fibra la puedes encontrar en los cereales integrales, las legumbres, frutas, verduras, hortalizas y frutos secos.

7. Toma dos litros de agua diarios

Beber esa cantidad de agua natural es lo recomendable, aunque también depende mucho de las necesidades de cada organismo, las condiciones en las que se encuentra una persona, el clima o la actividad física. Estar bien hidratado es importante para evitar tener problemas en los riñones, sentirte cansado o con dolores de cabeza.

Beber agua natural es la mejor opción, pero los jugos, aguas de sabor, infusiones u otras bebidas refrescantes no azucaradas son alternativas viables.

8. Evita los ácidos grasos trans (AGT)

Los AGT tienen efectos negativos para la salud relacionados con enfermedades cardiovasculares, la diabetes tipo 2 y el cáncer. Los ácidos grasos trans los encontramos en muchos alimentos: la carne roja, la leche y sus derivados, la comida chatarra, las margarinas, la panadería y pastelería industrial y más.

Ya que los AGT se encuentran en tantos productos de consumo diario, lo que podemos hacer es poner especial atención a las etiquetas de los artículos, especialmente de la comida chatarra e instantánea.

9. Consume Omega 3

Sí, sabemos que el Omega 3 también está catalogado como un ácido graso, pero es un poliinsaturado y no un trans. Este tipo de ácidos se encuentran en los tejidos de algunos pescados –como el pescado azul– y vegetales –semillas y nueces–.

El Omega 3 previene enfermedades cardiovasculares, reduce el nivel de triglicéridos en la sangre, mejora los procesos inflamatorios, evita la hipertensión arterial, el cáncer de colon y el de mama.

10. Incluye el aceite de oliva en tu dieta

Quizá la palabra «aceite» nos repele inmediatamente, pero el aceite de oliva ha probado tener propiedades que benefician nuestra salud. Lo que más destaca de sus características es que actúa como cardioprotector, es decir, impide la oxidación de las partículas grasas o lípidos, reduce la formación del colesterol LDL e incrementa el HDL.

¿Sabías que si tomas una cucharada de aceite de oliva consumes mejor todas sus propiedades nutricionales?

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11. Ponle menos sal a la comida

También conocida como “la muerte blanca”, la sal es considerada la causante de 2.3 millones de muertes de gente con enfermedades cardiovasculares, informó Noticias24 basándose en un estudio de la Asociación Cardíaca de los Estados Unidos.

Una solución y consejo para cuidar la salud es alejarse del salero. Si eres de los que siente la comida insípida porque no tiene sal, puedes probar diferentes especias, condimentos y hierbas aromáticas.

12. Come despacio

Una mala costumbre es masticar demasiado aprisa los alimentos. Estamos conscientes de que muchas veces el tiempo de comida es contado o simplemente ya se volvió un hábito comer rápido, pero nos está perjudicando.

Masticar despacio te permitirá controlar la cantidad de alimento que ingieres, te sentirás satisfecho antes y no comerás de más. Lo recomendable es masticar veinte veces un bocado y no ingerir otro trozo de alimento hasta que hayas terminado de comer el anterior.

13. Raciona los alimentos

No solo es importante cuidar los alimentos que comes, sino en qué cantidad los comes. Algunos restaurantes, establecimientos o cadenas de comida rápida sirven porciones demasiado grandes. No la comas toda y, si el alimento lo preparaste tú, evita llenar tu plato.

Consumir raciones adecuadas y masticar despacio te ayudarán a disfrutar más la comida y sentirte satisfecho, no a punto de reventar.

14. Quítale el prejuicio a la soya

Cuando pensamos en comer soya, de inmediato vienen a la mente imágenes de comida vegetariana que no a todos les gusta. Sin embargo, este alimento contribuye a disminuir el riesgo cardiovascular, puesto que su perfil de grasas favorece la disminución del colesterol en la sangre.

La carne, leche, harina o proteína de soya son buenas opciones para consumirla, aunque la mejor forma de comerla es en su presentación natural: el tofu.

15. Un lácteo fermentado ayudará a tu digestión

Aquellos que sufren de mala digestión, el famoso “intestino perezoso”, saben que puede haber muchas molestias que varían de intensidad. Hay algunas personas que no sienten nada más allá de sentirse inflamadas, mientras que otras experimentan dolores en el abdomen o sensación de pesadez.

Un producto que puede aliviar estos síntomas y mejorar la digestión es un lácteo fermentado con bifidobacterias, que normalmente encontramos en yogurts.

16. La risa cura

Cuando afirman que la risa es la mejor medicina, no están alejados de la verdad, pues está comprobado que reír a carcajadas actúa mejor que un analgésico. Reír estimula la producción natural de endorfinas en el cerebro, sustancia que alivia el dolor al igual que lo hace la morfina, los opiáceos y otras drogas.

Por si fuera poco, la risa también ayuda a quemar calorías. Sigue este consejo para cuidar la salud y ríe con ganas todos los días.

17. La piel también importa

Muchos se concentran en cuidar su organismo interior, pero proteger el exterior es igual de relevante. Usar protector solar es indispensable, no importa si está nublado o esté lloviendo. Todas las partes del cuerpo que estén expuestas a la luz solar necesitan ser protegidas con bloqueador.

La recomendación es ponerte bloqueador aproximadamente cada cuatro horas, dependiendo de la intensidad de la radiación.

18. No dejes el dentista para después

A varias personas no les agrada mucho ir al dentista porque asocian las consultas con incomodidad o dolor, no obstante, eso solo es cierto cuando los dientes están enfermos y necesitan curación. Una revisión constante con el dentista y una limpieza adecuada mantiene a los dientes y las encías en perfecta salud.

Una limpieza bucal al año es buena idea, pero no la confundas con un blanqueamiento dental. Consulta al doctor antes de someterte a un tratamiento parecido, ya que algunos dentistas no recomiendan el blanqueamiento por considerarlo innecesario.

19. Trata de dormir bien

Desvelarse ya sea por ir de fiesta o quedarse trabajando hasta tarde es algo por lo que todas las personas pasan, pero no dormir en días o alterar demasiado el ciclo de sueño trae consecuencias como el insomnio e incluso puede afectar otros hábitos, como el alimenticio.

Procura acostarte y levantarte a las mismas horas para construir una rutina, no veas la tele, computadora o celular antes de acostarte, y nunca te recuestes si no tienes sueño, ya que también puede ser perjudicial forzarse a dormir.

20. Convierte el ejercicio en rutina

Es cierto que después de un día largo lo único que queremos es descansar y pensamos que no tendremos la energía necesaria para hacer ejercicio. Esto no es cierto, de hecho, ejercitarse para iniciar el día o terminarlo es una buena idea.

Necesitamos empezar a considerar el deporte no como una obligación de salud o una tarea, sino como una rutina. ¿Dejarías de comer, bañarte o dormir? ¿No? Haz del ejercicio un hábito igual a estos y verás cómo cambia tu percepción.

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21. Consulta a un entrenador profesional

Entres a un gimnasio o no, lo ideal es que antes de iniciar cualquier rutina de ejercicio lo consultes con un entrenador calificado. Él o ella podrá decir qué prácticas deportivas son mejores, tomará en cuenta si tienes algún problema físico e incluso puede recomendar nutriólogos para que sigas una dieta.

No intentes ponerte una rutina de ejercicio si no tienes el conocimiento necesario ni trates de forzarte a cargar más peso o durar más tiempo.

22. El cardio es el mejor ejercicio

Una de las actividades física con mayores ventajas es el cardio. Facilita el control de los factores de riesgo como la hipertensión arterial, la obesidad, la diabetes, el estrés y la dislipemia. Asimismo, mejora la fuerza y la resistencia física.

A menos que padezcas alguna enfermedad o impedimento físico que dificulte la práctica de ejercicio, todas las personas necesitan realizar un deporte.

23. No dependas de la comida procesada

Es cómodo llegar a casa, sacar comida del congelador y calentarla en el microondas. Igualmente es más fácil hacer una sopa o crema instantánea, pero esta clase de alimentación se volverá más y más dañina para tu salud.

Compra productos naturales y frescos, y procura cocinarlos tú. Hacer una ensalada o asar una pechuga no lleva mucho tiempo y existen recetas sencillas y rápidas de preparar.

24. Disminuye el colesterol malo

El colesterol es una parte inseparable de nuestro organismo y, como ya vimos, se divide en bueno (HDL) y malo (LDL). No obstante, el equilibrio entre estos dos tipos de colesterol puede perderse si se consume demasiada comida chatarra o incluso si existe alguna predisposición genética.

La dieta mediterránea ayuda a mantener los niveles de colesterol balanceados, gracias a su bajo contenido en grasas saturadas y por su alto contenido en ácidos grasos monoinsaturados provenientes del Omega 3 y el aceite de oliva.

25. No te quedes sentado en la oficina

Es inevitable estar casi en la misma postura todo el día si trabajas en una oficina, especialmente cuando la mayor parte de tus labores implican quedarse sentado frente a la computadora.

Párate, camina (ve por agua, sal a la tienda), descansa la vista, mueve el cuello, cambia de posición; si es posible, cambia el lugar de la computadora para evitar que todo el tiempo estés en la misma posición.

26. No descuides tu postura

Ya sea que estés sentado, parado o incluso agachado, mantener la postura correcta es esencial para prevenir dolores, torceduras o problemas de espalda que, más adelante, pueden resultar muy perjudiciales.

Si notas que te estás encorvando, yérguete. Aprende a agacharte y levantarte correctamente.

27. Toma una sola copa de vino tinto

Gracias a sus antioxidantes, el vino tinto es perfecto para prevenir el riesgo de enfermedades cardiovasculares y elevar los niveles de colesterol bueno. Sin embargo, con solo beber el vino no basta: hace falta hacer ejercicio y llevar una buena dieta.

El que se aconseje tomar vino tinto frecuentemente no significa que se deba abusar de su consumo, después de todo, continúa siendo una bebida alcohólica.

28. Esteroles vegetales para nivelar el colesterol

Otro consejo para cuidar la salud y una forma de balancear el colesterol de tu organismo es consumir esteroles vegetales o fitoesteroles. Esto es un derivado de plantas que disminuyen la absorción intestinal del colesterol y ayudan a controlarlo.

El aceite de girasol, de maíz, de oliva y en la soya puedes encontrar pequeñas cantidades de esta sustancia. Algunas bebidas lácteas también han sido enriquecidas con este derivado.

29. Alimenta sanamente a tus hijos

Para una madre y un padre trabajador, puede que no sea fácil dar la alimentación adecuada a su hijo o hijos. No obstante, hay que esforzarse por garantizar que el niño coma de manera saludable y reciba los nutrientes que necesita para crecer bien.

Además de procurar que tu hijo coma bien, ayuda que también le inculques consumir alimentos saludables aun cuando no esté en casa. Dile que evite consumir papas y refrescos, que siempre coma a sus horas, etcétera.

30. La homeopatía sí, pero bajo supervisión

Muchas personas prefieren recurrir a los medicamentos homeopáticos porque estos no tienen efectos secundarios como las medicinas convencionales, son seguros y, en su mayoría, eficaces.

Aun así, siempre es recomendable consultar con un doctor antes de empezar a tomar medicamentos homeopáticos.

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31. La felicidad es esencial

Si la risa es la mejor medicina, también lo es la felicidad. Sentirse contento impulsa el bienestar físico y emocional. Lo más importante a señalar aquí es que la felicidad no se trata de azar o de situaciones afortunadas: es una mentalidad.

Sentirse pleno y alegre ayuda a disminuir el estrés, la ansiedad y la tristeza, ayudando a mejorar tu salud, tu productividad laboral y tu vida personal.

32. La mente también necesita ejercicio

Practicar una actividad física es fundamental si quieres tener una mejor salud y lo mismo aplica para el bienestar y agilidad mental. Jugar juegos de mesa, leer, hacer crucigramas o ejercicios de cálculo mental ayudan a tu cerebro a activarse y ser más productivo.

El cuerpo y la mente están conectados y es mejor cuando ejercitas ambos. Si tu mente está cansada, es probable que tengas menos ganas de hacer deporte y viceversa.

33. No te acuestes con el estómago lleno

¿Te ha pasado que cenas demasiado y tu estómago empieza a doler? Esto se debe al reflujo gastroesofágico que se da cuando comes demasiado por la noche, o consumes muchas grasas, bebes alcohol o fumas.

La cena siempre debe ser el alimento más ligero del día y tiene que estar establecida en una hora razonable, esto quiere decir que no es nada aconsejable cenar cuando tu hora de dormir está cerca.

34. Los pies necesitan ejercicio

Cuando una persona sufre de sobrepeso u obesidad, no solo tendrá problemas de metabolismo sino de movilidad. El exceso de peso aumenta la presión sobre la planta del pie, lo que puede causar dolor o la aparición de patologías. El sedentarismo también puede provocar esto.

Para evitar esto, haz ejercicios que impulsen la elasticidad de los pies y fortalezcan su tono muscular.

35. Presta atención al túnel carpiano

Así como la mala postura se da por estar sentado horas frente a la computadora, el síndrome del túnel carpiano se da por ocupar el mouse o el pad de una laptop, ya que haces el mismo movimiento de la mano y la muñeca por mucho tiempo.

Cambia de postura e intenta usar ambas manos. Si te duele la mano o sientes algún hormigueo, descansa; si persiste la molestia, no dudes en acudir con un doctor.

36. Prueba un ejercicio relajante

El cardio es bueno, pero la actividad física no significa siempre agotarse. Ejercicios como el pilates y el yoga son excelentes para cuidar el bienestar; además, aumentan la resistencia, te enseñan a respirar y a conocer mejor tu cuerpo.

Todo ejercicio es bueno y quita el estrés, pero este clase de actividades te ayudan a entrar a un estado mental más relajado y conectado contigo mismo.

37. Antes de hacer deporte, calienta

Hemos hablado mucho de la importancia de realizar actividades físicas, pero antes de comenzar una rutina es obligatorio que hagas un breve calentamiento. De lo contrario, puedes sufrir torceduras, calambres o incluso lesiones más graves.

Un estiramiento no tiene que durar mucho tiempo, mas es crucial que siempre lo hagas y, por supuesto, lo hagas bien.

38. Disminuye tu consumo de alcohol

Tomar una copa de vino es bueno; tomar otra clase de bebidas alcohólicas no está prohibido, pero hay que recordar que no se debe abusar de ellas. El consumo desmesurado de alcohol sigue siendo un factor central de muertes en accidentes viales; igualmente, contribuye al sobrepeso y la obesidad, y puede provocar adicciones.

Modera tu consumo de alcohol siempre y no manejes si has estado tomando. Pide un taxi o queda de acuerdo para organizar un carpool. Recuerda que no solo puedes lastimarte a ti, sino a otras personas.

39. No tomes demasiados complementos

Algunas personas sienten demasiada fatiga o tal vez creen que a su dieta no le hará mal un complemento, sin embargo, esto no siempre es necesario y pueden estar ocultando una enfermedad al tomar complementos para sentirse mejor.

Si te sientes cansado todo el tiempo o sientes algún otro malestar, ve con el doctor antes de tomar complementos o suplementos alimenticios y asegúrate que todo esté en orden.

40. Vigila tus niveles de glucosa

Cuidar la cantidad de azúcar que consumes es algo que siempre debes hacer, pero de igual forma necesitas revisar tus niveles de glucosa, puesto que otros factores pueden afectarlos y provocar alguna enfermedad en tu organismo.

La diabetes es el padecimiento que se desencadena en personas con altos niveles de azúcar y es muy importante prevenirla a tiempo.

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41. Realiza chequeos médicos constantes

Ir a consulta y hacerse los estudios clínicos que deje el doctor necesita ser un chequeo obligatorio que realices al menos una vez al año. Llevar una dieta balanceada, ejercitarse e intentar no llevar una vida sedentaria tienen que ser complementadas con esta práctica.

Si bien los estudios clínicos no son baratos, en varios laboratorios del país ofrecen paquetes para que te hagas una revisión completa básica a un precio más bajo.

42. Establece horarios de comida

Entre los consejos para cuidar tu salud que hemos dado, se encuentra racionar bien los alimentos, comprar productos frescos y naturales, tomar agua y no consumir tantas grasas y azúcares. Las ventajas de estas pequeñas acciones pueden tener un mejor impacto si determinas horarios de comida.

Al establecer una rutina alimenticia, previenes la obesidad y el sobrepeso. Normalmente los doctores recomiendan que haya cinco alimentos al día: los tres principales y dos entre comidas que deben ser snacks ligeros.

43. Tienes que estar al pendiente de tu organismo

No se trata únicamente de asegurar su bienestar, sino de ir con el doctor si sientes alguna molestia o si notas algo raro, como sentir demasiada sed, tener mucha hambre, ir al baño con más frecuencia de lo usual, etcétera.

Llevar una buena alimentación y hacer ejercicio es excelente para mantener una buena salud, pero eso no significa que sea un método infalible.

44. Los antioxidantes previenen el cáncer

Frutas, verduras, cereales, legumbres, pescados, tés y frutos secos contienen compuestos antioxidantes naturales. Su consumo disminuye el riesgo de padecer enfermedades cardiovasculares y algunos tipos de cáncer.

Una alimentación variada y sin excesos es el mejor modo de mantener un estilo de vida sano.

45. Mantén una actitud positiva

Al estar enfermos es difícil sentirnos alegres u optimistas, pero debemos serlo si queremos curarnos más rápido. Sea un padecimiento pequeño o grave, una actitud positiva siempre es más benéfica.

Una vez más recordamos que el bienestar no se encuentra o se obtiene solamente del físico: la mente también tiene un papel relevante en la salud plena.

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Estos son los 45 consejos para cuidar tu salud que siempre necesitaste. Es momento de ponerlos en práctica y proteger tu bienestar y el de tus colaboradores.


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Trump busca desmantelar la maquinaria con la que Obama protegió el medio ambiente

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En su afán por cumplir su promesa de deshacer el ambicioso plan del gobierno anterior para combatir el calentamiento global, el presidente Donald Trump firmará el martes una orden ejecutiva que anulará, suspenderá o mandará a reevaluar numerosas medidas a fin de impulsar la producción energética nacional de combustibles fósiles.

Trump iniciará una reevaluación del Plan de Energía Limpia, que limita las emisiones de gases invernadero en las plantas eléctricas que se alimentan del carbón. La norma, la medida principal tomada por el presidente anterior Barack Obama para limitar las emisiones de gases, ha sido víctima de numerosos litigios en estados gobernados por republicanos.

Trump, quien en otras ocasiones ha calificado el calentamiento global como “un fraude” inventado por los chinos, ha criticado las normas climáticas como perjudiciales para los trabajadores estadounidenses y para la industria del carbón.

El texto de la orden ejecutiva fue compartido con reporteros en una tensa reunión con una fuente oficial que insistió en permanecer en el anonimato a pesar de que el mismo Trump se queja de que los medios usan fuentes anónimas.

El funcionario en cierto momento pareció negar los conocimientos comunes sobre la ciencia climática, rechazando inquietudes ampliamente conocidas sobre los efectos económicos nocivos del cambio climático, como el alza del nivel del mar y los violentos fenómenos atmosféricos.

Además de revocar el Plan de Energía Limpia, el gobierno levantará una moratoria de 14 meses sobre el alquiler de tierras federales para la industria del carbón.

El gobierno de Obama, en enero del 2016, había dictado una suspensión de tres años sobre el alquiler de tierras para la producción del carbón, con el argumento de que el programa, de 1.000 millones de dólares al año, debía modernizarse a fin de asegurar que los contribuyentes estén recibiendo los beneficios y de que se estén aliviando los efectos del cambio climático.

Trump acusó a su predecesor de librar “una guerra contra el carbón” y en su discurso ante el Congreso se jactó de realizar “un esfuerzo histórico para reducir masivamente estas regulaciones que eliminan empleos” inclusive las que amenazan “el futuro y el sustento de nuestros grandes mineros del carbón”.

Fuente: Terra

Así se vive una rodada con causa

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No se puede negar la belleza tan particular que caracteriza a cada uno de los estados de México, y por supuesto Baja California no se queda atrás. Se trata de un destino lleno de contrastes, hábitat del gran tiburón blanco y la ballena gris, que colinda con la frontera norte de México y que cuenta con casi un 40% de su territorio decretado como área natural protegida, donde encontrarás un sin fin de paisajes que van desde playas, dunas, hasta montañas, lagunas e incluso algunos de los mejores viñedos del país. Ahora imagina poder ver todo eso en un recorrido al aire libre en bicicleta. Sin duda una experiencia inolvidable.

Una meta con doble satisfacción

Cada año, Fundación Castro Limón organiza el “Paseo Ciclista Pedaleando” en el estado de Baja California. Este año fue la octava edición, Rosarito-Viñedos 2017, una rodada de 60 kilómetros con un nivel de dificultad “medio alto”, que además de brindar vistas espectaculares del Océano Pacífico, cadenas montañosas y hermosos viñedos del Valle de Guadalupe, ofrece a los participantes la satisfacción de apoyar una noble causa.

El cáncer es la segunda causa de muerte infantil en niños de entre cinco y catorce años de edad en México. Si es detectado a tiempo, este se puede curar en la mayoría de los casos con la ayuda de un tratamiento efectivo.

Fundación Castro Limón es una organización sin fines de lucro dedicada al tratamiento e investigación de niños con cáncer en Tijuana, Baja California, y cada año organiza este trayecto para reunir fondos para que niños con cáncer puedan recibir un tratamiento integral y gratuito en el Centro Oncológico Pediátrico de Baja California.

Este año en particular, la carrera logró obtener fondos para que Omar, de cinco años, Alexa de siete años, Oriana de tres, Dalía de doce e Isaac de catorce, pudieran continuar de forma efectiva con su tratamiento y tener una esperanza de vida.

El paseo ciclista que comprendió desde Baja Studios en Rosarito hasta Vinos Bibayoff en Valle de Guadalupe, se llevó a cabo el pasado 11 de marzo y se hizo posible gracias a la participación de más de cinco mil ciclistas, 170 voluntarios, 90 prestadores de servicio social y más de cien empresas socialmente responsables que se unieron a la causa.

Una historia de éxito

Froni Hernández trabaja en el área de mercadotecnia en Vesta, una de las empresas patrocinadoras del evento. A inicios de este año Froni se propuso participar en una carrera, ya sea atlética o de ciclismo, pues gusta de hacer deporte y se presentó la oportunidad en este peculiar paseo por medio de su empresa.

Durante dos meses ella se preparó 3 veces a la semana, con clases de dos horas de spinning, y los fines de semana salía a hacer ruta al aire libre, al tiempo que procuraba llevar una alimentación adecuada para lograr una buena condición física. Este entrenamiento le permitió terminar la carrera de forma exitosa.

Roni admite que no fue fácil, pero que en todo momento se sintió motivada por todos los demás competidores que hacían el trayecto a la par. Era un reto personal y confiesa que para ella nunca fue una opción detenerse. Al final su satisfacción fue mayor, pues con un tiempo de dos horas con cincuenta minutos, se dio cuenta de que fue la primera mujer en llegar a la meta del grupo con el que iba y aún se sentía con mucha energía.

Ella sabe que su esfuerzo valió la pena y que no todo termina ahí, pues su participación en el paseo contribuye a que un niño pueda continuar con su tratamiento oncológico.

Así como ella, 24 colaboradores de Vesta con familiares y amigos, tuvieron la oportunidad de participar en la carrera para disfrutar del inigualable recorrido y apoyar una causa social.

Este es el segundo año que Vesta apoya como patrocinador y motiva a sus colaboradores a participar, fomentando en ellos un espíritu altruista por medio de actividades que además les permiten salir de la rutina y conocer a otros compañeros de la misma empresa pero de distintas sedes.

Esta iniciativa forma parte de la estrategia de responsabilidad social de Vesta por fomentar la integración y un estilo de vida saludable, así como el apoyo a los que más lo necesitan.

Millonarios y ¿filántropos?

Por Emilio Guerra Díaz

Nuevamente la revista Forbes dio a conocer la lista de las personas multimillonarias del mundo. Este ranking se publica a unos días del deceso de David Rockefeller, que motivó la redacción de diversos artículos y opiniones en diversas columnas de diarios impresos y electrónicos de todo el mundo. En el ranking de Forbes de este año se advierten personalidades como Mark Zuckerberg, David Koch, Carlos Slim, Jeff Bezos, Elon Musk, y Travis Kalanick.

En particular, respecto a David Rockefeller, nieto de John D. Rockefeller, llamó la atención como varios periodistas coincidieron en señalar que antes de ser el afamado filántropo, fue también como sus familiares, un empresario voraz, insensible y motivado por la competencia y el deseo de concentrar riqueza actuó afectando a miles de personas. En realidad, heredó un emporio cuyo origen viene desde de su abuelo, fundador de la Standard Oil.

En el caso de David, fundo el Chase Manhattan Bank que a la postre sería conocido como JP Morgan Chase. David Rockefeller también siguió la tradición de devolver parte de lo ganado a la comunidad a través de la filantropía y apoyó a diversas universidades y museos. Al momento de su muerte en el ranking mundial de multimillonarios ocupaba la posición 581 del mundo y el magnate 214 solo de los Estados Unidos.

Se casó con Margaret (Peggy) McGrath (fallecida en 1996). Del matrimonio nacieron 6 hijos: Richard, David Jr., Neva Goodwin, Peggy Dulany, Eileen y Abby Rockefeller. Peggy Dulany es fundadora del instituto Synergos de Nueva York que en un tiempo sostuvo una importante alianza con el Centro Mexicano para la Filantropía para impulsar el modelo de Fundación Comunitaria. Actualmente apoyan a Comunalia, grupo que continuó con dicho objetivo.

Sobre su tradición de donante se dice que The New York Times realizó una investigación hace algunos años sobre el monto de donaciones que David Rockefeller había realizado y se estimó en 900 millones de dólares, pero en los últimos años otorgó una más y de volumen considerable a la Universidad de Harvard por 100 millones más.

No obstante, Rob Chernow un prestigiado biógrafo nos auxilia para entender el fenómeno personal de donaciones de Rockefeller. Como todo ser humano, estaba lleno de contradicciones, pero en el terreno de la filantropía tenía una visión de largo plazo. Este hecho, el de cohabitar en una persona distintas actividades, pasiones e intereses, hace que desde algunas perspectivas solo se considere a juicio el papel como empresario. Sin embargo, la tradición filantrópica le mueve a ese tipo de personas, a profesar determinadas actitudes de generosidad. Por este fenómeno muchas personas en México son escépticas respecto a la filantropía y no creen en actos generosos sino los consideran como “desesperados intentos por lavar sus culpas y ganarse el cielo”.

De entre los textos que se publicaron de este fallecimiento varios periodistas señalan que se ha cerrado un ciclo de los “viejos y tradicionales” filántropos no solo de EEUU, sino del mundo y ahora dan paso a los de una nueva generación (aunque muchos de los afamados también tengan avanzada edad como Warren Buffet).

Una de las características que circundan a las nuevas generaciones de filántropos norteamericanos es sin duda la propuesta The Global Pledge, iniciativa de Bill y Melisa Gates y Warren Buffet, que como se sabe es una invitación para que los multimillonarios prometan que van a donar parte de su fortuna a causas filantrópicas cuando mueran. Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, señaló hace algunos años que se sumaba al movimiento y donaría el 99% de sus acciones en Facebook a la fundación Chan Zuckerberg. Otras personalidades que se han comprometido a seguir son: Paul Allen, Michael Bloomberg, George Soros,

Sin duda, ese acto inspiró a otros jóvenes empresarios norteamericanos a generar fortunas y establecer mecanismos de retribución a la comunidad pero y profundidad de su filantropía no es equiparable con el nivel de ingresos. Muchos de estos multimillonarios pertenecen a la privilegiada clase que concentra el 90% de los ingresos mundiales.

Algunas reflexiones respecto a la fortuna amasada, la actitud hacia la filantropía y la idiosincrasia norteamericana explican los fenómenos culturales en torno a la generosidad y la riqueza.

•En primer lugar, el norteamericano se siente a gusto con la riqueza, es aspiracional pero debe ser resultado de la cultura del emprendimiento, del esfuerzo.

•Las prácticas de retribución a la sociedad es un fenómeno cultural que se arraigó desde la fe religiosa del protestantismo inglés y se valoró al trabajo como la fuente lícita de la riqueza (claro independientemente de los absurdos del sistema capitalista).

•Es muy común que la educación sea uno de los temas favoritos de los magnates y filántropos norteamericanos que no cesan de destinar recursos a esta causa.

•El tema de protección al medio ambiente ha arribado de manera tardía al interés de los filántropos norteamericanos pero cada día adquiere mayor empuje.

Ya que tantas expectativas despiertan los estudios de filantropía habrá que esperar un análisis sobre las actitudes de generosidad de los millennials, sus comportamientos y actitudes tanto en filantropía como en servicio voluntario.

En el caso de México, sea por corrupción o por la falta de retribución a la comunidad, persiste una visión distorsionada sobre la actividad empresarial, como también un gran desinterés por apoyar causas filantrópicas por parte del público en general no obstante a que los recursos privados y públicos permiten empatar en oportunidades a grupos que han sido excluidos de los beneficios del desarrollo.

Desde el Consejo Directivo

El Presidente del Consejo Directivo expresó que La Hora del Planeta, una iniciativa que nació en Sídney, Australia dentro del seno de la organización WWF ha cobrado gran relevancia. En México el equipo encabezado por Claudia Núñez y la consultora Sarape Social, fue un éxito y convocó a centenares de personas a reflexionar sobre la necesidad de que hagamos un mejor consumo de la energía para evitar el calentamiento global. Felicitó a Jorge Rickards y todo el equipo de WWF México por este importante logro.

El Tesorero de la organización señalo que la Fundación del Empresariado Chihuahuense ha abierto varias convocatorias para apoyar a las organizaciones de la sociedad civil del estado destinando un financiamiento de 250 millones de pesos. Esta cantidad ha sido aumentada respecto al año pasado cuando la fundación habría destinado 187 millones de pesos. Reflexionó que mientras los recursos públicos se contraen, los de particulares crecen.

La Secretaria del Consejo Directivo señaló que este 5 de abril, Carlos Madrid Varela habrá de presentar su informe de actividades respecto al 2016. Será interesante conocer la labor que hacen cientos de instituciones de asistencia privada en la capital del país.

El Director de la organización expresó que La Fundación Leonora Carrington, que preside su hijo Gabriel Weisz, celebrará el centenario de la pintora en la Biblioteca de México y se preparan varias actividades para loar el trabajo de tan destacada mujer. También recordó a sus colegas que este martes hay dos actividades interesantes. Por un lado el III Foro de la asociación civil MéXXIco contra la Corrupción en punto de las 19:00 horas en la Universidad ORT, donde la Dra. Ana Laura Magaloni, profesora de la división jurídica del CIDE, ofrecerá la conferencia “La Procuraduría como pieza clave del Sistema Nacional Anticorrupción”. Por otra parte, se llevará a cabo el evento: “Diálogos museísticos” con el tema: “Gestión de Voluntariado en Museos” donde participan la Dra. Luisa Fernanda Rico Mansard, la Dra. Adriana Bravo Williams y el Lic. Emilio Guerra Díaz, Director de la Alianza Mexicana de Voluntariado. El evento se llevará a cabo en la Tele aula “Luis Estrada” de Universum, Museo de las Ciencias, sito en Ciudad Universitaria, de las 17:00 a las 19:00 horas.


Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

Siemens lanza programa para modernizar escuelas en México y Centroamérica

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La multinacional Siemens lanzó su programa Fortalecimiento Educativo de Responsabilidad Social (Social Innovation) dirigido a modernizar escuelas en México y Centroamérica, que beneficiará a cuatro mil estudiantes mexicanos y dos mil más en Guatemala y Costa Rica.

El programa arrancó el pasado viernes con un donativo a la escuela primaria Ponciano Arriaga en la Ciudad de México, que apoyará en la renovación de mobiliario, infraestructura eléctrica y señalización de seguridad.

Gabriel Arrillaga, director de Recursos Humanos de Siemens México y Centroamérica, explicó que el programa Fortalecimiento Educativo es una iniciativa que se deprende del proyecto regional de responsabilidad social “Social Innovation”.

Está diseñado para beneficiar a más de cuatro mil niños de primarias ubicadas en la Ciudad de México, Monterrey, Querétaro, Guanajuato, Chihuahua y en Centroamérica en países como Guatemala y Costa Rica, resaltó Arrillaga.

El programa consiste en mejorar las necesidades más urgentes de los países como es la educación básica, aumentando la capacidad del sistema educativo mediante la intervención en infraestructura, calidad educativa y promoción de estilos de vida saludable, concluyó.

Al respecto, es importante destacar que el Plan Sectorial de la Secretaria de Educación Pública 2013-2018 revela que el sistema educativo nacional aún se enfrenta a la falta de infraestructura adecuada y favorable para el aprendizaje adecuado de los estudiantes.

Siemens a través de su aliado estratégico Fondo Unido, y en conjunto con IT&PM Consulting, canaliza los donativos para realizar este tipo de actividades en beneficio de las escuelas primarias contempladas en el programa Fortalecimiento Educativo de la compañía.

Comunicado de Prensa.

Selena Gómez se une a Coach para empoderar a las niñas

Coach, Inc., la casa de diseño líder de Nueva York de accesorios de lujo moderno y colecciones de estilo de vida, se asoció con Selena Gomez para sorprender a dos preparatorias de Los Ángeles con una visita especial, apoyando las iniciativas de la fundación Coach para inspirar y educar niñas adolescentes a soñar en grande.

La aparición sorpresa de Gomez, la nueva imagen de la marca, con el CEO de Coach Víctor Luis, creó conciencia sobre el socio nacional de beneficencia de Coach, Step Up y su objetivo: empoderar mujeres jóvenes de comunidades de bajos recursos.

Selena Gomez dijo, “Estoy muy emocionada por estar involucrada con Coach y su apoyo con Step Up. Personalmente, la misión de Step Up de empoderar mujeres jóvenes es muy importante para mí y es aún más crucial en comunidades de bajos recursos. Trabajar con las mujeres jóvenes que conocí hoy, fue una experiencia inspiracional que jamás olvidaré.”

Victor Luis, Director General de Coach, Inc., dijo: “Tenemos el honor de estar hoy aquí con Selena Gómez para trabajar con Step Up y su misión de promover confianza entre las niñas adolescentes. La meta de Step Up de empoderar mujeres jóvenes por un futuro mejor se alinea perfectamente con el propósito y los valores Coach.”

En apoyo a la fundación Coach, la marca Coach tuvo la oportunidad de visitar dos preparatorias de Los Angeles con niñas adolescentes que participan activamente en Step Up: Alliance Margaret M. Bloomfield High School y Alliance Leichtman-Levine Environmental Science High School.

A pesar que las niñas sabían que Luis sería el mentor invitado del día, se sorprendieron por Gomez, quien se unió a la CEO de Step Up Jenni Luke, para liderar a las jóvenes en una lección de plan de estudios de Step Up, diseñada para promover confianza y celebrar la comunidad global de niñas.

El evento de hoy marcó uno de los pilares del compromiso global realizado por la Fundación Coach, para permitir que Step Up expanda su alcance y traiga sus programas de Confidence Curriculum y de mentores, a un total de 6 ciudades, triplicando el número de niñas atendidas anualmente para el 2020.

Ella correrá dos millones de pasos de agua, ¿cómo?, ¿por qué?

A lo largo de la historia y como manifestación, muchas personas han decidido amarrarse para evitar la tala de un árbol o han creado cadenas humanas para proteger a todo un bosque de las malas decisiones de algunos empresarios.

La lucha por defender a la naturaleza y cuidar de nuestro planeta ha estado presente desde mucho tiempo atrás. A este esfuerzo por combatir el cambio climático se le han unido grandes empresas que están compartiendo sus esfuerzos e iniciativas para reducir su huella ambiental.

Sin embargo, no solo es responsabilidad de las compañías cuidar del medio ambiente, también de todas las personas que habitamos este planeta y utilizamos los recursos naturales para desempeñar nuestras actividades del día a día.

Uno de los elementos más importantes y que es vital para nuestro funcionamiento es el agua. Lamentablemente nuestro mal manejo esta dejando sin este recurso a muchos países.

De acuerdo con la organización Run4Water, más de un millón de personas no tienen acceso a agua potable, mientras que cada día más de 4000 niños mueren a causa de una enfermedad de transmisión hídrica.

Para combatir este y otros problemas globales, se crearon los Objetivos de Desarrollo Sostenible que busca el compromiso de empresas y otros sectores para combatir la falta de educación, equidad, alimento, entre otras causas.

Dentro de estos 17 Objetivos Mundiales, el número seis busca ofrecer saneamiento y agua limpia. Para apoyar este objetivo, una mujer activista y empresaria correrá 40 maratones en 40 días, a lo largo de seis ríos, en seis continentes.

Esto va a sonar loco, pero el 22 de marzo voy a comenzar un viaje de más de dos millones de pasos de agua. No soy un atleta, y hace 25 años me rompí la espalda y me dijeron que nunca había corrido de nuevo, comentó Mina Guli.

Mina Guli desde temprana edad se adentro a la lucha para combatir el cambio climático y ha sido reconocida por su fuerza y liderazgo. En el 2016 y para transmitir su preocupación por la escasez y cuidado del agua, recorrió 40 maratones, en siete desiertos, en siete continentes, en siete semanas, lo que la posicionó en la lista de las 50 líderes más grandes en el mundo.

Durante este viaje, Mina corrió sobre la arena, el hielo y otras superficies imperfectas, además de enfrentarse con la deshidratación y climas extremos. Sin embargo, también pudo ser testigo del estilo de vida de muchas tribus y del peligro que sería para el planeta quedarse sin agua.

Mientras Mina se encontraba en Australia tuvo la oportunidad de convivir con aborígenes, quienes le dijeron que sin agua no tenemos nada y cuando se encontraba en Sudáfrica fue testigo de como muchas personas no tenían acceso al agua, debido a que destinaron parte del río de donde bebían, para regar cosechas de otras de personas.

En esta ocasión y consciente de este y otros conflictos relacionados con el agua y de la importancia del cumplimiento de los ODS, decidió enfocar sus esfuerzos y volver a correr para transmitirle a más personas y empresas, el valor del agua para nuestra vida y la estabilidad del planeta.

Acceso al agua y riesgos de seguridad

De acuerdo con Mina, el objetivo número seis, es uno de los problemas más graves que enfrenta el mundo. La escasez, la mala calidad y el saneamiento inadecuado del agua, no solo afectan la vida de las personas, también dañan la seguridad alimentaria, la economía y promueven el calentamiento global.

Lamentablemente, la mayoría de nosotros piensa que el agua es un recurso inagotable y no es así. No sólo se desperdicia agua cuando nos bañamos o nos lavamos los dientes, también se utilizan muchos litros para crear nuestra ropa y los alimentos que consumimos todos los días, esto quiere decir que no solo tomas agua, además te las comes.

https://www.instagram.com/p/BBa1STCwZ01/?taken-by=minaguli

Para Mina es importante que la gente este consiente de su huella ambiental, ya que se necesita de la cooperación de millones de personas para crear un cambio significativo en el mundo.

Emprendedores para combatir la crisis de agua

Mientras que Mina se encontraba en Jordania y experimento estar sin agua durante un día completo, se acercó a Ubaid Nasir Azawaideh para preguntarse qué se siente estar sin agua y respondió: Cuando un ser humano no encuentra agua, que se siente en grave peligro. La muerte de su plantación, la muerte de su ganado. Sin ella una parte crucial de su existencia ha desaparecido.

Aunque hay personas a las que no les importa cuidar de los recursos naturales, existen otras que están creando proyectos y alternativas sustentables que ayuden a cuidar, ahorrar y aprovechar agua.

https://www.instagram.com/p/BBhFHJ6wZ5H/?taken-by=minaguli

Están ofreciendo soluciones para que en los hogares, oficinas y comercios se deje de desperdiciar agua. Un ejemplo de ello es Dean Kamen, el responsable de inventar el Segway y quien desarrolló una máquina que funciona con estiércol de vaca y puede purificar hasta 264 galones de agua al día.

Otro proyecto es el de DyeCoo, un sistema de teñido de agua cero, que utilizan marcas como Nike, mientras que la startup Utilis, que ayuda a identificar las fugas de aguas en sistemas subterráneos.

¿Cuidas tu consumo de agua?

El objetivo principal de Mina al recorrer esta distancia, es sensibilizar a las personas sobre el cuidado de un recurso vital como el agua y asegurar que para el 2030 todos tengamos agua potable y limpia.

Es importante reducir la contaminación y eliminar todas aquellas sustancias que nos están intoxicando a diario y fomentar la cultura del cuidado del agua y los recursos naturales, sólo así se podrá cumplir el objetivo seis de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.

Sólo soy una persona común con un propósito, que es una locura lo suficiente como para tratar de hacer algo heroico en la crisis del agua, agregó Mina.

Ella quiere que tú también te conviertas en un héroe del agua, y para hacerlo te recomienda fomentar la educación ambiental en tu hogar y lugar de trabajo, reducir tu huella ambiental y la de tu familia, además de adoptar iniciativas que cuiden del medio ambiente.

Las bestias en la pareja maltratan: el cartel contra la violencia machista basado en la película

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Si en la pareja hay una bestia, no tienes que comportarte como una princesa. Tienes que dejarle y denunciarle. Esa es la idea que intenta transmitir la Policía Nacional de Ecuador con el siguiente post, que lanzó desde su página oficial de Facebook el 21 de marzo, cuatro días después del estreno de La Bella y la Bestia.

La imagen es una versión editada de uno de los carteles promocionales de La Bella y la Bestia, el remake del clásico de Disney de 1991. En el post del departamento policial, Emma Watson (Bella en la película) aparece con marcas de golpes en la cara. “Vivir junto a una bestia no siempre es un cuento de hadas”, indica la publicación, que acumula más de 7.600 compartidos.

“Hace días, con el estreno de la película, identificamos a varias mujeres que en redes sociales hacían el siguiente comentario: Yo también estuve con una bestia y nadie me hizo una película”, dice a Verne por correo electrónico Jorge Dávila, director nacional de Comunicación Estratégica de la Policía Nacional de Ecuador. Su departamento se encontró con más publicaciones parecidas, en las que las usuarias de redes sociales identificaban a sus agresores como “unas bestias”.

El éxito de la película y el matiz violento que encierra el nombre de Bestia animaron a la Policía Nacional de Ecuador a lanzar ese cartel. La imagen intenta advertir de los conceptos machistas que entraña la idea más clásica del amor romántico. Es decir, si tu pareja se comporta como una bestia, no significa que te quiera más.

“La aceptación de esta publicación en redes sociales superó nuestras expectativas. Al revisar los comentarios, se puede observar el rechazo a la violencia de género mostrado mayoritariamente; pese a que un grupo reducido de usuarios ha interpretado el mensaje de una manera distinta a como esperábamos”, dice Dávila. Se refiere a aquellas personas que, como en cualquier noticia que rechaza la violencia de género o reivindica el feminismo, esgrimen argumentos machistas.

Según los últimos datos que recoge el Instituto Nacional de Estadística y Censos de Ecuador -del año 2012-, el 60% de las mujeres de este país sufren violencia machista. Además, solo una de cada diez mujeres casadas que son maltratadas en Ecuador acaban divorciándose de sus parejas.

Una película feminista

La protagonista de esta película, Emma Watson, es uno de los iconos del feminismo contemporáneo. A sus 26 años, la actriz británica es una gran defensora de la igualdad entre hombres y mujeres. La película en la que da vida a Bella se ha visto influenciada por esa faceta de Watson, según ha reconocido el director, Bill Condon, antes del estreno.

Cuando se anunció que la británica protagonizaría la película, fue criticada porque muchos entendían que el rol de Bella no encajaba con las revindicaciones de la actriz en la vida real. “Bella desafía el statu quo en el que vive y eso lo encuentro inspirador”, dijo Watson a la revista Total Film. La actriz no apreció ese matiz en el personaje de Cenicienta cuando le fue ofrecido y por ello, dice, lo rechazó.

Asimismo, en otra muestra de espíritu inclusivo, La Bella y la Bestia cuenta con un personaje oficialmente homosexual, lo que no es ni mucho menos habitual en las películas de Disney.

Fuente: Verne

¿Están tus zapatos filtrando tus datos personales?

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Las tiendas y los minoristas están retomando el espacio que dejan las cámaras callejeras, vigilando cada movimiento que hacen los compradores en sus establecimientos.

Según una encuesta hecha en 2015 entre 150 ejecutivos de ventas de la firma de tecnologías de la información Computer Services Corporation, por ejemplo, un cuarto de las tiendas de Reino Unido y el 59% de los minoristas de moda utilizan software de reconocimiento facial.

Esta tipo de tecnología es crucial para competir contra el creciente sector de ventas por internet, dice Duncan Mann, oficial jefe de operaciones de la empresa de análisis de ventas Hoxton Analytics.

“Los vendedores por internet recogen todo tipo de información sobre los compradores y las tiendas físicas también quieren entender cómo se comportan las personas en una tienda”, explica.

Pero, admite: “Muchas de estas tecnologías son un poco invasivas”.

Hoxton ha descubierto una forma nueva de medir: filmando directamente los zapatos de la gente.

Con un sistema que recuerda a las tácticas de Sherlock Holmes, puede deducir una cantidad notable de información como edad, sexo y clase social de los compradores según el calzado que usan.

“Tenemos cámaras a unos 50 centímetros del suelo dirigidas hacia abajo, así que es menos invasivo que el reconocimiento facial”, relata.

El sistema es sorprendentemente preciso. Identifica si se trata de hombre o mujer de forma correcta el 80% de las veces, mejor que algunas tecnologías de reconocimiento facial, según Mann.

Eficiencia

Las ciudades se están llenando: el 70% de la población global vivirá en zonas urbanas en 2050, pero no creas ni por un segundo que te vas a perder en la muchedumbre.

Porque esas ciudades están probablemente vigilándote. Conectadas a la red, a través de cámaras CCTV inteligentes que alimentan los centros centrales de operaciones o de luces inteligentes que se hacen más brillantes cuando alguien camina por debajo, las ciudades están recogiendo cada vez más datos sobre sus habitantes.

El objetivo es mantener a la gente segura, proporcionar servicios más eficientes y evitar las aglomeraciones u otros desastres, pero ¿ha preguntado alguna vez alguien a sus ciudadanos si quieren formar parte del experimento de eficiencia urbana o les ha ofrecido formas de salirse de la ciudad en red?

“Muy poca gente tiene una idea real de qué datos recogen las ciudades inteligentes”, dice Renate Samson, de la organización en defensa de la privacidad Big Brother Watch.

“Una parte puede ser completamente anodina y simplemente una reacción a un movimiento físico, pero con el aumento de los dispositivos conectados a internet, las posibilidades son que las lámparas de las calles, las cámaras CCTV, las conexiones con wi-fi, los teclados electrónicos o los mecanismos de pago “touch and go” estén capturando datos sobre ti, tus movimientos, los datos de tus dispositivos y tu información personal”.

Desde la mañana

Empezamos filtrando datos en cuanto nos despertamos. Quizás compruebes tu cuenta de Twitter antes de salir de casa o quizás estás apuntado a una de esas aplicaciones de navegación, como Waze, que recopilan información sobre problemas de tráfico que aportan los usuarios.

Las aplicaciones coleccionan y comparten mucha información personal y, en su guía de privacidad, Waze dice que recogerá de forma periódica “todos los números de teléfono guardados en la lista telefónica de tus dispositivos”, como parte de una función que te conecta con tus amigos.

Y al entrar al sistema de transporte, estás dando todavía más datos sobre ti. La puerta de entrada está esperando para tragarse tus datos, a través del pago con una tarjeta inteligente, con el teléfono o con una tarjeta bancaria.

La empresa de transporte de la capital británica, Transport for London (TfL), tiene una perspectiva en la actualidad de unos 4,1 millones de viajes que se realizan en su red cada día.

Sabe cuándo la gente se sube y se baja, y puede empezar a ver patrones en sus datos. Por ejemplo, una persona que utiliza el sistema durante el día pero no en hora punta es probablemente un estudiante o un jubilado, o una persona que no utiliza el sistema en un día determinado de la semana puede que trabaje desde casa.

“Los datos pueden usarse para evaluar una futura expansión, si se necesita añadir una ruta de autobús o aumentar la frecuencia de los trenes, para aliviar los problemas de capacidad informando a los pasajeros de las horas punta y los lugares más llenos, y generalmente nos ayuda a entender mejor a los clientes”, explica Gabriel Goulet Langlois, científico de datos de TfL.

Los datos de TfL, por ejemplo, fueron cruciales para resolver uno de los crímenes más notorios de la década: el robo de joyas de Hatton Garden, cuando se encontró una tarjeta de viajero del metro (Oyster) en la cartera del sospechoso, arrojando luz sobre cómo se había planeado el atraco.

Langlois apunta que, aunque la policía podría querer hacer seguimiento de viajes individuales, TfL no lo hace.

“Solo queremos ver patrones agregados”, afirma.

Él ha estado trabajando en un proyecto para clasificar a los pasajeros entre trabajadores, visitantes o estudiantes según sus patrones de movimiento.

Espías urbanos

El ‘big data’ en las ciudades tiene que ser tratado con cada vez más cuidado, piensa Nick Millman, director gerente de la empresa consultora Accenture.

Millman cita el ejemplo de Google, que utiliza los datos de Google Maps para evaluar el flujo de tráfico en Estocolmo como parte del programa Better Cities (Ciudades mejores).

“Está utilizando lo que se conoce como privacidad diferencial”, dice. “Se trata básicamente de añadir controles de privacidad a las estadísticas para que solo se puedan ver los datos que deben verse”.

En el caso de Estocolmo, esto implica que se ven los datos suficientes para mejorar el tráfico pero no tanto como para que revelen los patrones individuales de desplazamiento.

Espías urbanos

Las cámaras de seguridad, por otro lado, son un espía urbano mucho más obvio y ahora dominan el paisaje.

Los datos de la empresa de seguridad IHS sugieren que en 2014 había en todo el mundo unas 245 millones de cámaras de videovigilancia instaladas y operativas, a medida que más ciudades utilizan tecnología de monitoreo para luchar contra el crimen y el comportamiento antisocial.

En Reino Unido, sin embargo, algunas autoridades locales están reduciendo el uso que hacen de estas cámaras, según un informe reciente de Big Brother Watch.

“Más y más autoridades están desinstalando sus sistemas debido a problemas presupuestarios. En algunos casos, las retiran porque ya no son necesarias, el crimen se ha trasladado a otra zona o las cámaras eran de tan mala calidad que no han proporcionado ningún beneficio sustantivo”, afirma Samson.

Fuente: AnimalPolítico

“Yo soy Voluntario GM”, el nuevo programa de RSE de General Motors

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General Motors de México (GMM) lanzó su programa de Voluntariado Corporativo “Yo soy Voluntario GM”, que prevé contribuir al desarrollo social y comunitario, brindando su tiempo, capacidades y talentos a diferentes organizaciones sociales.

El programa de responsabilidad social de la compañía busca dar continuidad, de manera formal, a las actividades que los empleados han realizado desde que la empresa llego a México. La primera actividad se llevó a cabo en “Casa de las Mercedes”, institución en la que los empleados de General Motors promovieron -a través de dinámicas y juegos interactivos-, valores como respeto, tolerancia y honestidad, a más de 50 niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad.

En el evento, la armadora en México entregó un donativo de infraestructura que consistió en la construcción de un domo en el patio de “Casa de las Mercedes” con el objetivo de proveer un espacio de sana convivencia. Lo anterior permitirá a los niños y adolescentes que ahí habitan, realizar actividades físicas y de esparcimiento, sin necesidad de estar expuestos a los cambios climáticos o inseguridad de las calles, contribuyendo así a su desarrollo psicosocial.

Para ayudar a crear un espacio más seguro, GM de México contribuyó con un donativo de 125 mil pesos para la construcción del domo, beneficiando a 52 personas de entre tres meses y 22 años de edad. Casa de las Mercedes es una institución que busca reducir los índices de niñas y adolescentes víctimas de abandono social y situación de calle mediante servicios de cuidado, educación y protección integral.

Fuente: 20minutos

¿Ya conoces las nuevas tecnologías para aprovechar mejor el agua?

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Muchos de nosotros gozamos en nuestro hogar de los servicios básicos para el día a día, como son el agua, electricidad o gas. Sin embargo, muchas de nuestras actividades contribuyen al desperdicio o mal uso de recursos naturales necesarios para proveernos, lo que ha causado la escacez de algunos de ellos en ciertas regiones.

Afortunadamente, el ingenio ha sido un gran aliado, ya que ha permitido que diversas personas, alrededor del mundo, creen equipos o procesos que ayudan al mejor aprovechamietno de los recursos naturales para el aprovechamiento de las personas, lo que se conoce como ecotecnias.

En muchos lugares del mundo con alta o media precipitación y en donde no se dispone de agua en cantidad y calidad necesaria para consumo humano, se recurre al agua de lluvia como fuente de abastecimiento. El agua de lluvia es interceptada, colectada y almacenada en depósitos para su posterior uso. La captación de agua de lluvia es una ecotecnia que permite hacer más fácil el obtener agua para consumo humano o uso agrícola.

En la captación del agua de lluvia con fines domésticos se acostumbra a utilizar la superficie del techo como captación, conociéndose a este modelo como SCAPT (sistema de captación de agua pluvial en techos). Este modelo tiene un beneficio adicional y es que además de su ubicación minimiza la contaminación del agua. Adicionalmente, los excedentes de agua pueden ser empleados en pequeñas áreas verdes para la producción de algunos alimentos que puedan complementar la dieta de las personas.

Otra ecotecnia es la implementación del sanitario seco. Este método es ideal para lugares donde no se cuenta con la infraestructura de drenaje. Este aparato se llama seco porque no requiere de agua, además de que su construcción no necesita de excavación profunda, adecuándose bien en terrenos rocosos. Al contrario de lo que muchos podrán pensar es muy limpio y no produce olores, además de que se hace una reutilización favorable al ambiente de los desechos que se ahí se depositan.

Una ecotecnia que se puede implementar en la mayoría de los hogares son dos circuitos hidráulicos separados, a través de uno de ellos circula únicamente el agua potable para grifos y duchas, mientras que en el otro contiene el agua obtenido a través del anterior procedimiento. El agua tratada es destinada a usos en los que no es imprescindible el uso de agua potable, tales como la lavadora, inodoro o riego de jardines, alcanzando un ahorro hasta del 80% del consumo total de agua por año.

El agua es un recurso natural que debemos proteger para garantizar el funcionamiento de los ecosistemas y la supervivencia de los seres vivos. Tenemos que darnos cuenta que preservar los recursos naturales es asegurar un desarrollo sostenible que posibilite a nuestros descendentes disfrutar de la naturaleza igual que lo hemos hecho nosotros.

Opta por tecnologías sostenibles o haz volar tu imaginación y contribuye con nuevos procedimientos que hagan que tu huella en el planeta se favorable.

Fuente: Ecoosfera

Bolsa Mexicana de Valores (BMV) lanzará Guía de Sustentabilidad

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En mayo, la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) lanzará una Guía de Sustentabilidad basada en las mejores prácticas y lineamientos internacionales, que buscará orientar a las emisoras en el desarrollo de estrategias y divulgación de programas en dicha materia, adelantó José Manuel Allende.

Allende, director general adjunto de Emisoras e Información de la BMV, añadió que “la guía será de uso público, de tal suerte que las empresas que tengan por objetivo mejorar estándares de sustentabilidad podrán tener acceso a una referencia puntal ”.

Esta iniciativa, dijo durante la Cumbre Anual de Bonos Verdes MX 2017, cobra relevancia en un momento en que la transición hacia una economía más sustentable y baja en carbono representa el desafío más relevante, donde las soluciones financieras juegan un papel preponderante.

“En los próximos años se demandarán flujos de capital para impulsar los esfuerzos relacionados al cambio climático, teniendo las bolsas de valores un rol importante en el desarrollo de financiamiento en el mercado de deuda y capital”, advirtió José Manuel Allende.

Según datos The Climate Bonds Initiative (CBI), organización internacional que promueve la emisión de bonos verdes, para evitar efectos negativos del cambio climático se requiere de un mercado de emisiones de estos instrumentos de deuda de un billón de dólares anuales hacia el 2020.

Nuevos Lineamientos

El Consejo Consultivo de Finanzas Climáticas (CCFC) presentará en las siguientes tres a cuatro semanas los lineamientos para darle certeza al mercado de que un proyecto que se financia con la emisión de bonos verdes es realmente sustentable y que está cumpliendo con el mandato de combatir el cambio climático.

El CCFC tiene como misión impulsar el financiamiento de proyectos verdes en México. Está integrado por representantes de afores, aseguradoras, asociaciones, banca comercial y de desarrollo, así como emisoras y fondos de inversión. Está auspiciado por el Climate Bonds Initiative y el Grupo Bolsa Mexicana de Valores.

Fuente: ElUniversal

Se suman Pepsi y Wal-Mart a boicot publicitario contra YouTube

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Un boicot publicitario contra YouTube continúa creciendo, una señal de que las grandes compañías dudan de la capacidad de Google para evitar que sus anuncios aparezcan en videos repugnantes.

PepsiCo, Wal-Mart Stores y Starbucks confirmaron el viernes la suspensión de su publicidad en YouTube, después de que The Wall Street Journal encontró que los programas de automatización de Google colocaban sus marcas en cinco videos con contenido racista. AT&T, Verizon, Volkswagen y otras compañías retiraron sus anuncios hace unos días.

Las deserciones siguen a pesar de que Google se disculpó por dañar a las marcas y delineó medidas para asegurarse de que los anuncios no aparezcan en videos reprobables.

No es un problema fácil de arreglar, incluso para una compañía con los talentos intelectuales que Google reunió con el fin de que crearan un motor de búsqueda en el que miles de millones de personas confían para encontrar la información que quieren en cuestión de segundos.

La empresa depende en su mayor parte de programas automatizados para colocar los anuncios en los videos de YouTube, porque el trabajo es demasiado como para que lo hagan los seres humanos. En la actualidad, cada minuto se publican en YouTube aproximadamente 400 horas de video.

Si Google no logra recuperar a sus anunciantes, esto podría resultar en millonarias pérdidas en ingresos por publicidad. Sin embargo, la mayoría de los analistas dudan que el boicot afecte seriamente a Alphabet Inc., dueña de Google.

Fuente: ElUniversal

En la búsqueda de un cine más sustentable

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Roberto Zamora hacía su tesis para titularse de cineasta en la Uniacc cuando se topó con una idea que guiaría todo su trabajo y se convertiría en el motor que movería sus próximos pasos como profesional: el cine comercial es una de las industrias más contaminantes y urge la necesidad de implementar técnicas más ecológicas en este trabajo.

Junto a su hermano Juan Pablo y a otros amigos fundó el colectivo Fën Pictures. El nombre “Fën” (semilla) lo tomaron del mapudungun como una señal para acercarse a nuestros pueblos originarios y asimilar de alguna forma el respeto que ellos tienen por la tierra.

Desde ese momento se han dedicado a realizar trabajos utilizando sólo técnicas sustentables y en armonía con el entorno. La idea es ir más allá y generar conciencia no sólo desde un discurso de tipo ecologista sino a través de las acciones. Así, ellos se consideran pioneros en la realización de producciones hechas ecológicamente.

Hace algunos días, este colectivo lanzó “Santiago y Paloma”, cortometraje grabado de manera sustentable. Las cámaras, los computadores y todos los implementos eléctricos que se utilizaron fueron cargados a través de una placa solar. En cada jornada había un catering orgánico y vegano; el departamento de arte aprovechó materiales reciclados o cosas que recogieron de la basura y durante el período de grabación todo el personal se movilizó en bicicleta.

Para no generar desperdicios, con los alimentos que sobraron hicieron un compost y los materiales de arte fueron rifados para que así no terminaran en la basura.

“Queríamos demostrar que sí se puede, el cine sustentable es posible. Queríamos hacer un poco escuela, que otros nos vean y se den cuenta de que también pueden hacerlo”, explica el productor ejecutivo Juan Pablo Zamora.

El 7 de marzo lanzaron “Santiago y Paloma” a través de su página en Facebook. Días después liberaron el registro en Youtube. Acá te dejamos este trabajo que demuestra que sí se pueden utilizar técnicas más sustentables en el cine. ¿Qué opinas?

Fuente: VeoVerde

Cómo ser una empresa responsable

Cuando uno ingresa a la universidad lleno de aspiraciones y piensa en obtener un título profesional a menudo lo mira como un sueño a cumplir; solemos pensar en la satisfacción de tenerlo en la mano y cuando finalmente está ahí lo que descubrimos es una extraña sensación de miedo. Sí, ya sea que trabajaras durante tus años de estudiante o no, darte permiso de integrarte a una vida productiva y comprender la responsabilidad que has adquirido con ello no es una tarea fácil, pero es necesaria.

Las empresas que descubren la importancia de asumir un compromiso activo con el desarrollo de sus comunidades atraviesan por un proceso muy similar. Conocen la responsabilidad que tienen con la creación de empleo y saben que su actividad productiva es de gran importancia en la generación de riquesa; pero al mirar un poco más lejos, han descubierto que no es ahí donde su misión concluye. Es entonces que buscan el camino de la RSE.

La responsabilidad social empresarial (RSE) se entiende como el compromiso voluntario de una organización por mejorar el impacto que sus actividades tienen sobre el entorno a nivel ambiental, social y económico. Los negocios que la adoptan como un modelo de gestión pueden encontrar múltiples beneficios que van desde la reducción de costos de operación y el crecimiento del nivel de productividad de su equipo de trabajo, hasta el mejoramiento de su reputación corporativa.

No es una sorpresa entonces que cada vez más organizaciones busquen integrar la RSE a sus actividades, aunque ciertamente el avance en esta materia se ha dado de forma desigual; mientras algunas avanzan a grandes pasos, otras aún se muestran esceptican a sus beneficios. Este es quizá el pequeño precio a pagar por su caracter voluntario, que ofrece además una gran libertad para adaptar sus principios a las necesidades perticulares y los objetivos de cada organización.

No existen empresas sin responsabilidad social, solo aquellas que no se comprometen con ella

En este sentido es importante aclarar que si bien la RSE como concepto se refiere a un modelo de gestión en el que las empresas buscan mejorar su impacto en el entorno, no existen compañías sin responsabilidad social. Aún cuando no se preocupen por generar un impacto positivo en su comunidad, es el mero hecho de particupar como actores activos dentro de ella lo que les confiere el deber de velar por su conservación y desarrollo; así que, ¿qué mejor que asumirlo de una vez e integrar este compromiso en su modelo de negocio?

Cómo ser una empresa responsable

Los consumidores están tan cansados del modelo del empresario tirano que dirige una compañía interesada únicamente en las ganancias económicas, aún a costa de un importante daño ambiental o social. Ahora buscan apoyar marcas preocupadas por su bienestar que trabajen para impulsar el desarrollo social y proteger a nuestro planeta.

De ahí que uno de los primeros acercamientos que tienen las empresas con la responsabilidad social, es la búsqueda de certificaciones o distintivos que las acrediten como tales de cara al consumidor. Sin embargo, no todo está en los reconocimientos que ostentes. Te damos algunos consejos.

1. Analiza tu modelo de negocio

Analizar tu modelo de negocio a profundidad e identificar el impacto ambiental y social que ejerce cada una de tus actividades, te permitirá encontrar áreas de oportunidad.

Toda vez que una empresa sea capaz de identificar los aspectos internos y externos que conforman su modelo de negocio, será más sencillo encontrar las actividades que generan un impacto negativo en su comunidad o en el medio ambiente y adoptar mejores prácticas en aquellos bloques que considera pertienentes. Para ello el modelo Canvas puede ser realmente útil; ya que permite a las organizaciones visualizar de manera tangible cada uno de estos elementos.

2. Asegúrate de que los líderes están convencidos

Aunque los beneficios de adoptar la RSE como un modelo de negocio han quedado demostrados una y otra vez, existen muchos líderes que todavía no están convencidos de su importancia y la ven como un gasto. Tratar de implementarla en una compañía bajo este esquema es navegar contra corriente.

Para que este modelo realmente funcione es necesario que los líderes estén convencidos de su efectividad, no solo para generar un impacto positivo al exterior, sino también para mejorar el desempeño de la organización.

3. Asegúrate de involucrar a tus colaboradores

Integrar a los trabajadores en el compromiso social de una organización garantiza la construcción de un equipo que avance en la misma dirección y trabaje por un propósito común. De esta forma, las actividades de cada colaborador dejan de ser una rutina carente de sentido y se convierten en la pieza de un rompecabezas capaz de construir un entorno mejor.

4. No intentes abarcar todo

Si bien es necesario que integres prácticas responsables en cada uno de los procesos que lleva a cabo tu organización, no es necesario que comuniques cada uno de ellos ni que te comprometas activamente con todas las causas que se te pongan en frente.

No es necesario que te sumes a todas las campañas responsables en redes sociales; encuentra un propósito que se alinee con la identidad de tu marca y parte de ahí.

Claro que es importante que reduzcas tu consumo de agua y energía, pero si tu propósito es el empoderamiento de las personas con discapacidad, es ahí en donde deben estar centrados la mayor parte de tus esfuerzos a nivel participativo y de comunicación.

5. Comunica al exterior

A medida que se incrementan las prácticas de consumo responsable, la comunicación adecuada de las acciones de sustentabilidad cobra mucha más importancia para las empresas en todos los sectores. Clientes y colaboradores ponen un mayor interés en conocer el impacto social y ambiental de las actividades corporativas y con frecuencia estos factores influyen en la decisión de comprometerse o no con una compañía determinada.

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¿Qué es la conversación digital y cómo aprovecharla en RSE?

Con la cantidad de distracciones que hay en línea, es más importante que nunca tener conversaciones significativas con los consumidores. Dentro de tu estrategia de comunicación digital ¿Tu empresa conversa o solo hace ruido?

Conversaciones digitales

Los primeros intentos por definir la comunicación fueron por Katz y Kahn (1966) como “el intercambio de información y la transmisión de mensajes con sentido”, y Redding y Sanborn como “una acción de envío y recepción de la información”.

Con el objetivo de establecer y desarrollar vínculos duraderos, las compañías deben reestructurar sus estrategias para provocar sentimientos positivos entre los clientes, que les permitan conocer mejor sus necesidades y expectativas.

Los consumidores son cada vez más demandantes, quieren respuestas instantáneas y sin espera, por lo que los medios digitales y las redes sociales les dan la oportunidad de comunicarse a la hora que quieran y en el canal que prefieran. Los clientes están hambrientos por conectarse con las marcas, las cuales necesitan adaptarse y encontrar maneras de hacer más con lo que la era digital les ofrece. Ellos solo quieren atención y las redes sociales les permiten establecer nuevas formas de vinculación y participación con sus marcas favoritas.

Ilse Maubert (2011) dice que la era digital brinda información clave para atender a los consumidores y facilita el entendimiento de sus necesidades. “No basta con saber si son hombres o mujeres, niños o adultos, o dónde viven. También existen otras variables que hay que considerar, como estilo de vida, perfil cultural y hábitos de consumo. Es estar cerca de los clientes y saber cómo se comportan, qué sienten, cómo piensan y hasta en qué lugares se divierten; esto proporcionará información valiosa para adaptar la oferta a sus necesidades y alinear sus estrategias de marketing a sus intereses”.

Las empresas deben adaptar sus estrategias de comunicación para propiciar entornos digitales que faciliten los encuentros y las conversaciones necesarias que construyan la visibilidad y conciencia. Los consumidores usan aplicaciones de mensajería instantánea como Messenger y WhatsApp, Facebook, Twitter, blogs y foros para suministrar información, experiencias personales o grupales, impresiones y opiniones relacionados con sus dudas, necesidades, gustos, preferencias, expectativas. De las empresas depende si van a estar presentes en los canales preferidos de su cliente ideal y aprovecharlos para construir relaciones y fidelización.

El libro Responsabilidad Social en la comunicación Digital Organizacional, escrito por Rebeca Iliana Arévalo Martínez y María Antonieta Rebeil Corella, sugiere que las interacciones de las compañías con los consumidores deben ser modificadas, considerando:

  • Gustos, preferencias, expectativas, experiencias del cliente, más que por los supuestos preconcebidos por las marcas.
  • Estar contextualizadas en relación con el uso y manejo de entornos móviles de sus consumidores.
  • Estar pendientes a los elementos participativos y dinámicos de interactividad con sus audiencias.

Las redes sociales y la interactividad

Una investigación sobre la comunicación en las redes sociales de 24 empresas mexicanas e internacionales realizada por el Cuerpo Académico y la Comunicación en las Organizaciones —perteneciente a la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP)—, monitoreó la actividad de marcas como Bimbo México, Grupo Modelo, Walmart, Farmacias Guadalajara, Banorte, Banamex, Apple, Cinépolis, McDonald’s, Starbucks, Sanborns, Walt Disney, Telmex y otras.

El análisis se realizó en Twitter, Facebook y los sitios web de las empresas y sus públicos de forma cualitativa y cuantitativa.

Respecto al uso de Twitter, se encontró que la mayoría de esas empresas estaba por encima de los 10 mil tuits al momento de la investigación. Telmex fue la empresa que tuvo un mayor número de tuits, con más de 39 mil, seguida por Cinépolis con más de 25 mil tuits.

Sin embargo, cuando se trata de comunicar con la audiencia, no hacen casi nada para obtener retroalimentación o involucrar a los usuarios en la creación de nuevas dinámicas de interacción.

Apple tiene presencia en Twitter y Facebook, pero no usa las plataformas: no ha publicado ni una sola vez. Solo tiene la cuenta de soporte en Twitter que usa para responder preguntas de los seguidores y clientes, pero nada que tiene que ver con tener conversaciones sobre temas relacionadas con sus productos.

Pagina de Apple en Facebook

Cuenta de Apple en Twitter

Banorte responde a los clientes en Twitter, pero para ofrecer disculpas o lamentar lo sucedido. No hay ni un solo tuit que construya relaciones o soluciona problemas. No resolver los conflictos en la plataforma en la que un cliente te contacta y hacerlo usar otra no soluciona nada. Solo hace que las personas se frustren.

Respuestas de Banorte en Twitter

Respuestas de Banorte Escucha en Twitter

Review negativo en la pagina de Banorte en Facebook

Este ejemplo es de un correo compartido en Facebook de una cliente insatisfecha que se queja del servicio, y el banco ni siquiera responde.

Como Banorte comunica con los clientes

En cuanto a Facebook, ninguna de las marcas usa la plataforma de manera cotidiana. Todas las páginas en la red revisadas cuentan con mensajes redactados adecuadamente y se centran en información relevante para sus audiencias.

Farmacia Guadalajara tiene la cuenta en Twitter abandonada.

Cuenta abandonada de Farmacias Guadalajara en Twitter

Eso no detiene a los consumidores de expresar sus quejas en la plataforma:

https://twitter.com/Jeaneth_HG/status/845124317234921473

Nadie escucha, nadie hace nada.

Como en muchos otros casos, no hay conversación digital por parte de los negocios en México.

Lo mismo pasa en Facebook. Nadie responde a los comentarios, las quejas, nadie se molesta en resolver algo. Mucho menos conversar o conocer mejor a los clientes.

Farmacias Guadalajara no responde a comentarios en Facebook

En los sitios web se identificó una tendencia: casi todas las empresas se interesan en el respeto y el servicio como valores primordiales. El resto de los valores no se manifiestan de forma explícita, por lo que resulta difícil medir el grado de aceptación o promoción que tenga la compañía respecto a ellos. En las páginas web se detecta un menor porcentaje de interacción con los usuarios.

A pesar de la inmediatez de las redes sociales, la comunicación digital requiere mucho tiempo y esfuerzo para acertar. Si se va a hacer correctamente, publicar en Twitter o Facebook no se debe hacer varias veces en una hora o una vez a la semana, ni se puede dejar en las manos de becarios, asistentes o cualquier persona que sabe utilizar Facebook o Twitter. Se necesitan personas con experiencia para construir relaciones y comunicarse de manera estratégica con los clientes potenciales, esto con el objetivo de obtener información relevante para las empresas y mejorar los resultados.

Monitorear las plataformas sociales para identificar oportunidades y conversar con los usuarios ayuda a lograrlo. Otras tácticas que se pueden usar son sesiones de preguntas y respuestas en vivo usando Facebook Live o el video en vivo en Twitter, promover eventos y obtener comentarios en las redes sociales para que las marcas se comprometan más con sus clientes potenciales.

La actividad diaria de comunicación en las redes sociales requiere:

  • Difundir contenido relevante (propio y curado) para aumentar la comunicación digital con la audiencia.
  • Supervisar conversaciones relevantes en las redes sociales y, de esa manera, identificar oportunidades de participación en las pláticas.
  • Comprometer a la audiencia con preguntas y respuestas, encuestas e incentivos.
  • Construir una comunidad en línea y ampliar el alcance.
  • Configurar y monitorear palabras clave para poder reaccionar rápido, evadir problemas y manejar crisis en el momento que sucedan.

Consideraciones de las conversaciones digitales

Visibilidad organizacional

La implementación, uso y manejo de herramientas digitales se ha convertido en una actividad clave que no solamente permite a las compañías estar al tanto de los cambios digitales, también representa una manera de que sean más perceptibles para sus públicos.

Redefinición en las convicciones e interacciones

Las herramientas digitales y las redes sociales les permiten a las empresas tener mayor exposición con los clientes, lo que implica configurar o reconfigurar sus convicciones e interacciones. Esto involucrará congruencia, consistencia y contundencia entendiendo que están enfrentando nuevas intercomunicaciones con los clientes en contextos no tradicionales.

Capitalización de las acciones comunicacionales

Las organizaciones deben capitalizar la comunicación digital en estas maneras:

  • Fortaleciendo la presencia en las redes sociales.
  • Generando conversaciones para contextualizar de manera clara los productos y servicios.
  • Transformando a la audiencia en promotora de los contenidos y productos.
  • Propiciando la creación de experiencias con los clientes para fortalecer la confianza.

El uso estratégico de la comunicación digital puede aumentar el retorno de inversión (ROI) y facilitar la participación de la comunidad en acciones directas o indirectas con las compañías.

Con la cantidad de ruido y distracción en las redes sociales, es más importante que nunca tener conversaciones significativas con los clientes potenciales. Escuchar es solo el principio. Sin embargo, parece que la mayoría de las marcas en México no tienen tiempo para lo más importante en la era digital. Si se quieren entender los comportamientos, deseos y necesidades de los consumidores, es indispensable tener conversaciones reales con ellos y hacer las preguntas correctas.

¿Están hablando sobre tu negocio y productos en las redes sociales? ¡Es muy probable! Aprovéchalo y empieza a tener conversaciones con ellos como si fuera cara a cara, como si fueran amigos. Pregúntales qué puede hacer tu negocio para mantener y aumentar su lealtad. Construye relaciones con ellos para que tengan experiencias inolvidables. Cuanto más conversas y más les prestas atención a los clientes potenciales, más aprenderás sobre ellos.

Aún no encuentro una empresa mexicana que converse con los fans y seguidores en temas relacionadas con la industria, y trate de conocerlos mejor.

¿Te gusta ser un negocio promedio? Eso no te da los resultados que deseas. Cada vez que conversas con los clientes tienes la oportunidad de crear una impresión y experiencia que estarán dispuestos a compartir con sus amigos y familiares.

¿Te animas a ser una empresa que va un paso más allá, una compañía que entiende la importancia de las conversaciones digitales con el fin de obtener mejores resultados? La decisión es tuya.

Xcaret es el máximo ganador del Festival de Cine del Boston College

“Volando a Casa”un video que refleja el intenso esfuerzo por la conservación de la guacamaya roja en México, arrasó por partida triple en el 2017 Corporate Citizenship Film Festival, del Boston College, de los Estados Unidos, con el reconocimiento al “Mejor Video por Votación del Público”, “Mejor Video en la Categoría de Pequeñas Empresas” y “Mejor Video de Todas las Categorías”.

El galardón fue recibido en nombre de Grupo Experiencias Xcaret por Rodolfo Raigoza, Director de Conservación y Emilio Álvarez, Director del film “Volando a Casa”. Experiencias Xcaret es la única empresa mexicana participante en el festival y la única que presentó en este certamen un programa de conservación de una especie en peligro de extinción.

“Volando a Casa, El Retorno de la Guacamaya Roja”, es un extracto del documental realizado por Experiencias Xcaret en asociación con la productora mexicana Bicho Studio, sobre la exitosa reintroducción de la guacamaya roja a las selvas del sureste mexicano.

El programa de reintroducción de la guacamaya roja se realiza en coordinación con autoridades, organizaciones de la sociedad civil e instituciones de educación e investigación, y ha permitido incrementar en más del 80%, la población de esta especie en vida silvestre, en poco más de 3 años, con un porcentaje de supervivencia superior el 90%.

El Boston College es una de las universidades más prestigiosas de los Estados Unidos, y de las más reconocidas en la formación de profesionales en temas de ciudadanía corporativa, también conocida como responsabilidad social empresarial.

En el “2017 Corporate Citizenship Film Festival” las empresas expusieron sus programas de responsabilidad social y sus alcances. Para mayor información puede revisarse en este vínculo.

Comunicado de Prensa.