¿Qué es el desarrollo sostenible?

Margarita Romero
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¿Qué es el desarrollo sostenible?

El desarrollo sostenible se ha convertido en un concepto sumamente utilizado por escuelas, gobiernos, asociaciones civiles, empresas y más. Sin embargo, aún hay muchos que desconocen con exactitud qué desarrollo sostenible así como su importancia.

Un poco de historia…

En general, los conceptos y categorías ayudan a nombrar y explicar el mundo por ello no son estáticos y cambian a lo largo del tiempo. Prueba de ello es que a mediados del siglo XX, la preocupación ambiental se volvió constante y se encaminó a cuestionarse un desarrollo sostenible.

Para la década de 1970 se comenzó a establecer un concepto que explicara y sustentara dicha característica, y en la primera reunión del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) celebrada en junio de 1973, el director ejecutivo Maurice Strong utilizó por primera vez el concepto ecodesarrollo.

qué es el desarrollo sustentable

Para Strong, el desarrollo y el medio ambiente no solo no se oponían, sino que constituían dos aspectos diferentes del mismo concepto. En ese sentido, el ecodesarrollo se entendía como:

La gestión racional de los recursos con el objeto de mejorar el hábitat global del hombre y asegurar una calidad de vida mejor de todos los seres humanos. Una vez más, es el concepto de desarrollo el que de esta manera se amplía y se hace más realista.

Maurice Strong, empresario canadiense y diplomático.

Otro aporte al concepto de ecodesarrollo fue hecho por Ignacy Sachs, economista polaco y posteriormente naturalizado francés y brasileño, quien hace énfasis en el ecodesarrollo como un concepto que debe ser adecuado a las regiones.

El ecodesarrollo actúa con criterios de progreso relativos, referentes a cada caso, y en él desempeña un papel importante la adaptación al medio, postulada por los antropólogos.

El ecodesarrollo trata de reaccionar contra la moda predominante de las soluciones pretendidamente universales y las fórmulas maestras.

Ignacy Sachs, economista.

Estos planteamientos fueron las semillas para lo que se conoce hoy en día como desarrollo sostenible.

¿Qué es el desarrollo sostenible?

El concepto de desarrollo sostenible se gestó dentro de organismos internacionales. Es útil recordar que en1987 en la Comisión Mundial del Medio Ambiente y del Desarrollo (CMMAD) de las Naciones Unidas, presidida por la Dra. Gro Harlem Brundtland, se presentó el informe “Nuestro Futuro Común” que ha pasado a la historia bajo en nombre de Informe Brundtland.

En dicho Informe se utilizó por primera vez el concepto de desarrollo sostenible y se definió de la siguiente manera:

El desarrollo sostenible es un desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.

Informe Brundtland.

Tal definición se desarrolla a lo largo del informe y sustenta la necesidad de tomar acciones. En particular, destacan dos elementos:

  • Necesidades: De acuerdo con la definición anterior, el concepto de necesidades es prioritario, pero en especial las necesidades esenciales de los pobres del mundo.
  • Limitaciones: Resalta la idea de las limitaciones impuestas por la tecnología y la organización social a la capacidad del medio ambiente para satisfacer las necesidades presentes y futuras.

Ambas consideraciones darán pauta a los ejes más importantes del desarrollo sostenible: lo económico, social y ambiental. Es decir, un desarrollo económico y social respetuoso con el medio ambiente. A continuación, explicamos cada rubro.

3 ejes del desarrollo sostenible

Los ejes que a continuación se explicarán se encuentran interrelacionados, sin embargo es importante conocer a cada uno de ellos de manera individual.

Económico

El desarrollo económico se refiere a incrementar el crecimiento, mejorar la calidad del mismo y satisfacer las necesidades de empleo.

El desarrollo sostenible debe abordar la pobreza en el mundo, especialmente en los países en desarrollo. Para lograrlo es necesario tener en cuenta que la línea de pobreza es el nivel de ingresos por debajo del que una persona o un hogar no pueden pagar sus necesidades de la vida.

Por ello, resulta vital incrementar el crecimiento económico y la distribución eficiente de ese crecimiento en el que no se concentre la riqueza, sino que exista una distribución de esta para reducir la pobreza.

En ese mismo sentido, se requiere un cambio en el contenido del crecimiento, para hacerlo menos intensivo en materia y energía y más equitativo en su impacto social y ambiental.

El desarrollo sostenible en lo económico debe estar basado sólidamente, tanto en el capital humano como ambiental, y tener una distribución adecuada del crecimiento económico para crear empleos justos.

Social

Como se ha hecho mención, estos rubros son interdependientes, y el desarrollo económico y social deben reforzarse mutuamente. Por ejemplo, el dinero invertido en educación y salud puede aumentar la productividad humana y traer beneficios sociales concretos como una mejor calidad de vida.

Por ejemplo, un insumo básico para cubrir las necesidades humanas es el empleo, y la calidad del mismo se relaciona con las condiciones económicas nacionales e incluso globales. Además, a partir del empleo se pueden cubrir otras necesidades vitales como:

  • Alimentación: Se requieren más alimentos para combatir la desnutrición y el hambre en el mundo.
  • Energía: El problema más urgente son las necesidades de los hogares pobres de países en desarrollo que dependen principalmente de la leña. Lo cual además de contaminar y terminar con recursos ambientales, puede generar problemas de salud.
  • Vivienda, agua y saneamiento: La falta de cubrir estas necesidades se hace visible debido a enfermedades transmisibles como la malaria, el cólera o la fiebre tifoidea, así como infecciones gastrointestinales. Además, debido al crecimiento de las ciudades, las viviendas pobres son desplazadas a las periferias, lo que conlleva problemas de movilidad y mayor contaminación, así como la reducción de la calidad de vida.

Estos planteamientos se encuentran concentrados en el Informe Brundtland, el cual resalta que son puntos esenciales para cumplir con el desarrollo sostenible, y hace énfasis en la necesidad de un crecimiento económico y social en los países en desarrollo.

Ambiental

El medio ambiente se encuentra en el centro del desarrollo sostenible, ya que se debe considerar para tomar decisiones económicas y sociales. Para el desarrollo sostenible es importante resaltar que el medio ambiente está limitado por los recursos naturales disponibles y el uso que se les otorga.

Los países industrializados deben reconocer que su consumo de energía está contaminando la biósfera y consumiendo los escasos suministros de combustibles fósiles.

Informe Brundtland.

En particular, destacan dos aspectos importantes:

  • Suministro: Se refiere al agotamiento de las reservas de petróleo, el alto costo y el impacto ambiental de la minería del carbón y los peligros de la tecnología nuclear. 
  • Emisiones: Existen problemas de emisiones, sobre todo la contaminación ácida y la acumulación de dióxido de carbono que provocan el calentamiento global.

Aspectos que hasta el día de hoy son claros y persisten como problemas para frenar el cambio climático. Para entender el desarrollo sostenible es preciso comprender que supone un desarrollo con miras a las necesidades presentes y futuras.

Si bien estos puntos dan un idea clara sobre el concepto de desarrollo sostenible, también marcan que se debe seguir una agenda política para cumplirlos. Actualmente, estas intenciones se encuentran estipuladas en la Agenda 2030, la cual esta conformada por 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

El concepto de desarrollo sostenible se relaciona de manera muy cercana con la economía, por ello se dice que existe una parte operativa del mismo. Esta la desarrolló el economista Herman Daly. A continuación, te presentamos sus aportes.

Principios de desarrollo sostenible

Herman Daly resalta que para garantizar las necesidades futuras se requiere de condiciones para reproducir y conservar ciertos recursos, por lo que la economía debe ser autorreproductiva.

Para entender este planteamiento a cabalidad, hay que recordar que la interacción de la economía con la biósfera desempeña tres funciones:

  1. Fuente esencial de la vida y hábitat para las especies vivas.
  2. Almacén de energía y materias primas.
  3. Vertedero de desperdicios.
que es el desarrollo sostenible

Bajo esa lógica, los recursos naturales se pueden dividir en:

  • Perpetuos: (A escala humana) como la luz solar, los vientos o la lluvia periódica.
  • Autorrenovables: Pesca o la explotación maderera moderadas.
  • Agotables pero reciclables como los metales.
  • Agotables irreversiblemente o no renovables como los combustibles fósiles.

Ahora bien… ¿Qué implicaciones tienen estas tres funciones ambientales, estos cuatro tipos de recursos naturales y la variable tecnológica para el concepto de desarrollo sostenible? Una posible respuesta se encuentra en los principios de desarrollo sostenible.

1. Principio de irreversibilidad cero

Esto significa reducir a cero las intervenciones acumulativas (misiones que no son biodegradables) y los daños irreversibles (pérdida de biodiversidad, extinción de especies animales y vegetales).

Este principio se condensa en reducir a cero las intervenciones acumulativas y los daños irreversibles, lo que implicaría terminar con ciertas industrias, ya que generan desechos y en teoría solo los recursos perpetuos a escala humana no impediría ninguna limitante al desarrollo sostenible, por ejemplo, la energía eólica. Sin embargo, aún en ese tipo de recurso demanda de recursos que no son perpetuos.

El mensaje ecológico esencial de autolimitación se aprecia en su verdadera profundidad cuando se reflexiona sobre el hecho de que incluso los recursos naturales inagotables no pueden explotarse ilimitadamente.

Siguiendo esta línea, si con los recursos perpetuos también se encuentran limitantes… ¿Qué sucede con los otros recursos? ¿Cómo hacer viable el desarrollo sostenible?

2. Principio de la recolección sostenible

En el caso de los recursos naturales autorrenovables, asegurar la sostenibilidad depende de que las tasas de recolección deben ser iguales a las tasas de
regeneración de estos recursos.

Las capacidades de regeneración y asimilación deben ser consideradas capital natural. El no mantenimiento de estas capacidades debe ser considerado como consumo de capital, y por tanto como no sostenible.

Herman Daly, economista.

Observar a la naturaleza como capital supone la posibilidad de administrarlo, y con ello preservar la posibilidad de sostenibilidad en el tiempo. Ello se sintetiza en que las tasas de recolección de los recursos renovables deben ser iguales a las tasas de regeneración de estos recursos.

3. Principio del vaciado sostenible

Sobre este principio se entiende una especie de “pago” por la explotación de un recurso. Por ejemplo, la extracción de petróleo se podría compensar con la plantación de árboles.

En otras palabras: la idea es dividir los ingresos de recursos no renovables (petróleo) en componentes de “renta” que se inviertan en capital natural renovable (árboles).

desarrollo sostenible

4. Principio de la emisión sostenible

Respecto a los desechos y residuos, el principio de desarrollo sostenible: Principio de la emisión sostenible, se centra en que las tasas de emisión de residuos deben ser iguales a las capacidades naturales de asimilación de los ecosistemas a los que se emiten esos residuos (lo cual implica emisión cero de residuos no biodegradables).

Así, por ejemplo, no se pueden emitir más contaminantes que los que la naturaleza sea capaz de degradar.

5. Principio de selección sostenible de tecnologías

Se basa en eficiencia frente a crecimiento y se resume en que se deberán favorecer las tecnologías que aumenten la productividad de los recursos frente a las tecnologías que incrementen la cantidad extraída de recursos.

6. Principio de precaución

Por último, el principio de precaución se refiere a la anticipación de la complejidad de cumplir los principios anteriores, y evaluar las soluciones posibles para cumplir con los principios descritos y hacer posible un desarrollo sostenible.

Dichos principios ayudan a pensar de manera operativa el desarrollo sostenible y las posibilidades de tomar acciones a favor de las generaciones presentes y futuras para que puedan vivir en un mundo que los provea. ¿Estamos listos para continuar impulsando este desarrollo?

Países ricos incumplen obligaciones climáticas

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Países ricos incumplen obligaciones climáticas

La COP26, la recién concluida conferencia de la ONU sobre el cambio climático en Glasgow, marcó un punto de inflexión crítico en la política mundial.

De acuerdo con The Conversation, el Pacto Climático de Glasgow “insta” a los países ricos como Estados Unidos (denominados “países desarrollados” en el texto) a aumentar la financiación para los países pobres como Bangladesh (“países en desarrollo”) hasta unos 40,000 millones de dólares (29,800 millones de libras) anuales para 2025, con el fin de ayudarles a adaptarse a las crecientes inundaciones, sequías y otros efectos del cambio climático.

Este es un lenguaje bastante fuerte en la jerga de la ONU y es un apoyo bienvenido. Pero el mundo rico tiene un historial de incumplimiento de sus promesas financieras.

Solo se ha entregado el 80% de los 100,000 millones de dólares anuales prometidos hasta 2020 para ayudar a los países en desarrollo a mitigar sus emisiones y adaptarse al cambio climático.

Países ricos incumplen obligaciones climáticas

El hecho de que los países en vías de desarrollo no alcancen la cantidad necesaria para adaptarse al cambio climático significa que el mundo se enfrenta a una sentencia de por vida de impactos climáticos cada vez mayores.

Los impactos que no podremos prevenir o a los que no podremos adaptarnos se denominan “pérdidas y daños” en la jerga de la política climática internacional y ya están empezando a afectar a los países más vulnerables. El fracaso de la COP26 a la hora de comprometerse a mantener el calentamiento por debajo de los 1.5 °C supondrá más pérdidas y daños en el futuro.

obligaciones climáticas

Algunos consideran que el trabajo sobre pérdidas y daños es una forma de compensación por el daño que los países ricos han causado indirectamente a los pobres al contribuir desproporcionadamente al cambio climático con sus emisiones de gases de efecto invernadero. Otros prefieren el término “reparaciones climáticas”, y otros hablan de “fondos de solidaridad”.

Independientemente de cómo se describa, la letra pequeña del anterior tratado de la ONU sobre el clima, el acuerdo de París de 2015, pretendía aplastar cualquier noción de responsabilidad de los países desarrollados. Pero el resultado de la COP26 demuestra que la cuestión de quién es responsable y quién debe pagar por las consecuencias del cambio climático no puede seguir siendo ignorada. Sin embargo, incluso la financiación anual para el clima que se ha prometido no incluye ningún dinero asignado para pérdidas y daños.

¿Quién debe pagar?

La idea de pagar por las pérdidas y los daños se introdujo con las primeras negociaciones del tratado climático de la ONU en 1991 como algo que se debía a los pequeños estados insulares. Pero a lo largo de los años, otros grupos, incluidos los países más pobres y otros de África, han empezado a defender la cuestión.

Gracias a los grandes avances en el campo de la ciencia de la atribución, cada vez se conoce mejor la relación precisa entre las emisiones de origen humano y determinados fenómenos meteorológicos graves. Esta relación se intensificará con cada tonelada de emisiones, y para muchas de estas consecuencias climáticas no hay vuelta atrás.

Pérdidas y daños en Glasgow

Al llegar a la cumbre de Glasgow, los delegados eran conscientes de las crecientes necesidades de adaptación de los países en desarrollo. Adaptarse al cambio climático no es sencillo: incluso el Reino Unido, con toda su riqueza y su relativa falta de exposición, no lo está haciendo bien.

Antes de la COP26, todos los países debían actualizar sus planes de acción climática, conocidos como NDCs. Un análisis reciente mostró que un número cada vez mayor de países hablaba de pérdidas y daños en sus planes.

Esto tiene sentido: a medida que los países tengan que desviar cada vez más recursos para prepararse y responder a desastres como los ciclones, o la subida del nivel del mar y el deshielo de los glaciares, habrá menos financiación pública disponible para que reduzcan sus emisiones y contribuyan a cumplir el objetivo del 1.5℃.

Países ricos incumplen obligaciones climáticas

¿Más conversaciones?

En Glasgow se produjeron importantes avances. Pero gran parte de ellos vinieron de fuera de las salas de negociación.

Los negociadores que trabajan en el tema de las pérdidas y los daños mantuvieron sus conversaciones hasta altas horas de la noche para concretar lo que la Red de Santiago —una nueva forma de ofrecer asistencia técnica a los países en desarrollo— debería hacer para apoyar a los países de forma práctica.

Pero los avances fueron lentos y no se atendieron los llamamientos a la creación de un “Fondo de Pérdidas y Daños de Glasgow”, que habría proporcionado ayuda financiera a los países vulnerables.

En su lugar, se acordó la creación de un “Diálogo de Glasgow” para debatir los acuerdos de financiación en los próximos años. Esto podría ser un paso importante hacia un apoyo real y material para los países vulnerables. Pero en cierto modo, esto parece un déjà vu.

obligaciones climáticas

La COP23 en 2017 estableció un “Diálogo de Expertos de Suva” —un taller de dos días que produjo un documento técnico— para explorar la información sobre la financiación de pérdidas y daños. La COP24, al año siguiente, y la COP25, en 2019, impulsaron la creación de un grupo de expertos sobre pérdidas y daños que finalmente se puso en marcha a principios de 2021.

Los avances son graduales, pero con todos estos diálogos no es de extrañar que los jóvenes manifestantes denuncien este enfoque como “bla, bla, bla” de la acción climática.

Pacto climático de Glasgow: ¿Y el bla bla bla de la COP?

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Pacto climático de Glasgow: ¿Y el bla bla bla de la COP?

En ninguna conferencia de las Naciones Unidas sobre el clima se ha producido un aluvión de declaraciones prometedoras sobre el clima en tan poco tiempo como en la 26ª Conferencia de las Partes (COP26) celebrada en Glasgow. La conferencia concluyó con el acuerdo de 197 países sobre un nuevo acuerdo climático, el Pacto Climático de Glasgow.

Pacto climático de Glasgow

De acuerdo con The Conversation, antes de la COP26, los países habían asumido diversos compromisos para limitar las emisiones de aquí a 2030, conocidos como “contribuciones determinadas a nivel nacional” (CDN). Muchos de ellos añadieron a sus CDNs declaraciones de cero emisiones a largo plazo durante la conferencia —como la promesa del Reino Unido de cero emisiones para 2050—, así como otras declaraciones no vinculantes relacionadas con temas como las energías renovables.

Esto deja tres fuentes diferentes de declaraciones de emisiones que hay que evaluar para hacer un balance de la situación actual.

Esta COP ha sido testigo de una serie de ambiciosas declaraciones —incluida la primera alianza contra la extracción de combustibles fósiles y una coalición de acción climática de 220 miembros—, pero es difícil confiar en su aplicación.

Se hicieron muchas declaraciones por parte de coaliciones de naciones pequeñas sobre temas como la deforestación, las emisiones de metano y el uso del carbón. Pero no son acuerdos vinculantes entre las 197 partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC) que participan en la COP. Son declaraciones de intenciones que, por desgracia, no siempre se cumplen.

Y aunque los objetivos climáticos fijados por el Acuerdo de París sobre el Clima incluyen la continuación de los esfuerzos para limitar el calentamiento de la superficie del planeta a 1.5 ºC por encima de su media preindustrial en 2100, las actuales promesas de emisiones seguirán provocando probablemente un calentamiento superior a los 2 ºC. Esta disparidad se ha denominado “brecha de credibilidad”.

En un mundo con un calentamiento de 1.5 °C, alrededor del 14% de los 7,900 millones de personas del mundo sufrirían olas de calor graves al menos una vez cada cinco años. Con un calentamiento de 2 °C, el número de personas afectadas sería tres veces mayor, exponiendo a otros 1,700 millones de personas a un calor extremo que pondría en peligro su vida.

Para alcanzar el objetivo de 1.5 ºC, las emisiones mundiales deben reducirse en un 45% para 2030. Sin embargo, un análisis realizado por el galardonado sitio de análisis climático Carbon Brief concluyó que las políticas climáticas actuales conducirán a un calentamiento de la superficie de alrededor de 2.7°C para 2100.

Si los países consiguen cumplir todas sus NDC para 2030 y cumplir las declaraciones realizadas en la COP26, el calentamiento previsto se reduce a unos 2.4 °C. Si los países también cumplen sus objetivos para llegar a un nivel neto cero, esto podría suponer un calentamiento de 1.8 °C.

Las interrogantes

En las últimas horas de una COP se refuerzan y debilitan varias cláusulas, de la primera a la segunda, a la tercera y a la redacción final. Estas horas se dedicaron principalmente a debatir tres cuestiones:

Las NDCs

¿El Pacto Climático de Glasgow comprometería a los países a reducir las emisiones lo más rápidamente posible, haciéndoles volver cada año a presentar NDCs más ambiciosas?

La ex jefa de clima de la ONU, Christiana Figueres, sugirió anteriormente que los países reforzaran sus NDC para 2030 en 2022, en lugar de 2025. En su versión final, el pacto pide -no obliga- a los países a hacerlo. Sin embargo, está por ver cómo responderán los países: en las horas posteriores a la COP, EE.UU. y Australia ya habían rechazado las peticiones de mejorar sus NDC para el próximo año.

Combustibles fósiles

¿Incluirá el pacto compromisos firmes para la reducción de la producción de combustibles fósiles y finalizará las normas para el comercio de emisiones y la compensación de la contaminación por carbono?

Por primera vez en un acuerdo climático de la ONU, los cuatro borradores del Pacto —incluida la versión final— contenían una declaración sobre los combustibles fósiles. Lamentablemente, esta declaración final quedó muy diluida.

Aunque en un principio el borrador pedía a los países que “aceleraran la eliminación del carbón y de las subvenciones a los combustibles fósiles”, esta redacción se modificó para solicitar que los países “aceleraran la eliminación del carbón no utilizado y de las subvenciones ineficientes a los combustibles fósiles”.

Se esperaba que esta declaración crítica se viera reforzada por el compromiso de colaboración recientemente anunciado entre los mayores emisores de gases de efecto invernadero actuales (China) e históricos (EE.UU.) para alcanzar los objetivos de 1.5°C en la década de 2020.

Pacto climático de Glasgow: ¿Y el bla bla bla de la COP?

Al final, fue esta alianza la que debilitó la redacción sobre el carbón. El consenso sólo se alcanzó cuando las partes acordaron, con visible pena, aceptar una intervención tardía para cambiar la “eliminación gradual” del carbón por la “reducción gradual”. No es de extrañar que el mayor rechazo se produjera en el caso de los combustibles fósiles, una industria que recibió 5.9 millones de dólares (4.4 millones de libras) de subvenciones en todo el mundo en 2020.

Financiación

¿Proporcionará el acuerdo niveles adecuados de ayuda financiera para ayudar a los países en desarrollo a adaptarse y sobrevivir al cambio climático?

Otros elementos críticos del pacto giran en torno a los elementos financieros del cambio climático, incluyendo la fijación de precios para el comercio de carbono, la financiación de la adaptación al clima y el pago por las pérdidas y daños causados por el clima extremo. Una declaración de un primer borrador pretendía establecer una ayuda financiera para “evitar, minimizar y afrontar las pérdidas y los daños asociados a los efectos adversos del cambio climático en los países en desarrollo”.

El Fondo de Pérdidas y Daños de Glasgow habría servido para canalizar recursos para apoyar a las personas que se encuentran en primera línea de los impactos del cambio climático. Sin embargo, la UE y EE.UU. bloquearon la propuesta, lo que supuso un duro golpe para los países en desarrollo.

En un tono más positivo, el pacto compromete a los países desarrollados a duplicar la financiación para ayudar a los países en desarrollo a adaptarse al cambio climático de aquí a 2025. Además, se acordaron finalmente las normas de comercio de carbono, aunque con posibles lagunas para las empresas que deseen utilizar la compensación de carbono para seguir emitiendo mientras pagan a otras para dejar el carbono en la tierra.

Avanzando

Las opiniones sobre el éxito del pacto están profundamente polarizadas. La presidencia de la COP consiguió que el pacto superara la línea de fuego solo pidiendo que algunos hicieran sacrificios y otros aceptaran ganancias menores, en lo que el presidente de la COP, Alok Sharma, argumentó que era en general un acuerdo equilibrado. Sin embargo, todo el problema del cambio climático es que es el resultado de un profundo desequilibrio histórico y actual.

El llamamiento a dejar de subvencionar el carbón y los combustibles fósiles, y a “mantener vivo el 1.5”, sobrevivió, aunque en estado crítico. Pero los que aclaman la COP26 como un éxito deben un profundo agradecimiento a las naciones del mundo en desarrollo que aceptaron el pacto y optaron por no pedir que se pague el saldo del cambio climático en su totalidad… todavía.

5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

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5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

De acuerdo con blue and green, hay muchas ideas de publicidad para empresas verdes que puede poner en práctica. Una de ellas es el marketing PPC.

¿Estás realizando una campaña de anuncios PPC para su empresa ecológica? Si es así, es probable que tengas ventaja sobre tus competidores. Muchas empresas ecológicas, incluidas las organizaciones sin ánimo de lucro, no aprovechan al máximo todos los canales de marketing disponibles. Varias llevan a cabo campañas de marketing en las redes sociales, pero solo un pequeño número utiliza anuncios de pago por clic.

Si estás preparado para obtener grandes resultados con los anuncios de pago, aquí tienes cinco consejos que te ayudarán a realizar una exitosa campaña de anuncios PPC para tu empresa ecológica.

5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

1. Publica anuncios en plataformas alternativas

Las personas que se comprometen a apoyar a las empresas ecológicas tienden a reunirse en plataformas alternativas. Además de publicar anuncios en Google y Facebook, publica algunos anuncios en plataformas como Yahoo, Bing, YouTube, LinkedIn y Taboola.

5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

El uso de estas plataformas alternativas te ayudará a generar clientes potenciales y ventas de forma rápida y sencilla. La ejecución de campañas de anuncios PPC en sitios alternativos es más barata que en Google, y probablemente tendrás menos competencia.

Lo mejor de utilizar canales de anuncios PPC alternativos es que obtendrás menos clics irrelevantes. Los canales alternativos tienden a ser más específicos porque las audiencias son más pequeñas.

2. Dirige a personas que quieran saber más sobre tu causa

La mayoría de la gente piensa en los anuncios PPC como una forma de generar ventas inmediatas, pero esa no es la única forma de utilizar los anuncios de pago. También puedes utilizar los anuncios de pago para educar a tu mercado objetivo e influir en él a lo largo del tiempo para que se convierta en un cliente.

No todas las personas de tu mercado objetivo estarán listas para comprar. Muchas estarán en la fase de investigación en la que están tratando de reunir toda la información posible. Tu quieres dirigirte a estas personas con tus anuncios.

Puedes persuadir a las personas a lo largo del tiempo, alimentándolas a través de las diferentes etapas de tu investigación. Por ejemplo, empieza a publicar contenido educativo en profundidad en su sitio web y dirige a la gente a esas páginas a través de los anuncios PPC.

Utiliza tu contenido para despertar el interés de la gente ofreciéndoles la mayor cantidad de información relevante posible. Da a la gente una razón para interesarse por tu marca y tu contenido más allá de un solo artículo.

5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

Una vez que tengas los anuncios PPC funcionando para ayudar a las personas a aprender más sobre tu causa, puedes usar el remarketing para llevar a esas mismas personas a un viaje más profundo.

3. El remarketing te da superpoderes de PPC

Es más fácil convertir a alguien que ya está familiarizado con tu producto o servicio. Con el remarketing, puedes publicar nuevos anuncios a personas que ya han hecho clic en tus anuncios anteriores.

El remarketing te ofrece un mayor control sobre cómo se mueven las personas a través de tu embudo de ventas. Puedes crear intencionadamente contenido solo para esas personas, contenido diseñado para responder a sus preguntas e influir en que realicen una compra.

Esta es una estrategia de marketing compleja, por lo que, a menos que tengas experiencia, es mejor contratar a una agencia de publicidad profesional para que gestione tu campaña.

4. Obtén una segunda opinión sobre la demografía de tu mercado

Determinar la demografía de tu mercado objetivo no es tan fácil como parece. Es bastante fácil definir su mercado objetivo pensando en quién cree que utilizará su producto. Sin embargo, ese método no le proporcionará un perfil demográfico preciso.

La única manera de definir su mercado objetivo es realizar un estudio de mercado. Necesita acceder a datos reales sobre qué tipo de personas están interesadas en su sector o nicho.

5 consejos básicos de publicidad para empresas verdes

Lo que encuentres podría sorprenderle. Por ejemplo, muchos propietarios de empresas creen erróneamente que son su propio mercado objetivo. En realidad, no lo son.

Otro dilema es que muchos consumidores dicen que apoyan las marcas e ideologías ecológicas, pero no cumplen con lo que dicen. Esto hace que dirigirse a compradores serios sea mucho más difícil en el mundo ecológico.

No quieres generar clics de personas que se interesan casualmente por tus productos; quieres clics de personas que comprarán tus productos.

Si no has realizado un estudio de mercado exhaustivo para determinar los datos demográficos a los que te dirige, pide una segunda opinión. Las personas que compran en empresas ecológicas suelen ser diferentes a los clientes habituales. Suelen ser más liberales y tener una mejor educación. Entender su demografía es un paso muy importante para crear un negocio ecológico próspero.

Contrata a un profesional para que realice un estudio de mercado en tu sector y para tus productos específicos. Elimina las conjeturas a la hora de determinar tu mercado, aplica lo aprendido y el éxito de tus anuncios PPC aumentará.

5. Copia a tus competidores

Sin infringir los derechos de autor, utiliza los anuncios de tus competidores como plantilla para crear sus propios anuncios. Sigue su ejemplo de publicidad para empresas verdes en cuanto a estilo, tono y verborrea. Presta especial atención a los verbos y adjetivos utilizados, incluidas las llamadas a la acción.

Si todavía estás tratando de averiguar qué tipo de anuncios y páginas de destino funcionan mejor para tu nicho, copiar a tus competidores es un buen punto de partida.

Llega a los consumidores con publicidad para empresas verdes

Ya sabes que tu mercado existe, sólo tienes que llegar a él. Los anuncios PPC son una forma estupenda de acercarte a los clientes potenciales que están listos para comprar y a los que todavía están investigando.

La clave para que las campañas de anuncios PPC funcionen es definir a fondo su mercado objetivo. Una vez definido tu mercado, todo es cuestión de estrategia. Puedes diseñar tus propios anuncios y experimentar, pero obtendrás mejores resultados si contratas a una agencia profesional.

Santander México, miembro del Dow Jones Sustainability Index, por segundo año consecutivo

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Santander México, miembro del Dow Jones Sustainability Index, por segundo año consecutivo

Banco Santander México ha sido seleccionado como  miembro del Dow Jones Sustainability MILA Pacific Alliance Index (DJSI MILA 2021) por segundo año  consecutivo, en reconocimiento a su destacado desempeño en sus tareas de sostenibilidad y banca  responsable. 

El índice DJSI MILA Pacific Alliance forma parte de la familia Dow Jones Sustainability Indices (“DJSI”) y  mide el desempeño en materia ambiental, social y de gobierno corporativo de compañías consideradas  las mejores en su clase y que cumplen con ciertos requisitos de sustentabilidad de mejor manera que sus  pares, dentro de una determinada industria. 

Este año el DJSI MILA Pacific Alliance Index está integrado por 68 empresas líderes en sostenibilidad, de  distintas industrias de países como México, Chile, Colombia, USA y Perú. En esta ocasión, el DJSI MILA  Pacific Alliance Index incluye a 25 empresas mexicanas y Santander México es uno de los únicos dos  Bancos mexicanos incluidos. 

Al respecto, Rodrigo Brand de Lara, Director General Adjunto de Estudios, Estrategia y Asuntos Públicos  de Santander México, comentó “la permanencia de Santander México en este índice confirma la  consistencia y compromiso del banco y sus colaboradores en nuestro compromiso con la sostenibilidad.  Para Santander México, es esencial la obtención de resultados como empresa, de la manera correcta y  con respeto por la comunidad en la que desarrollamos nuestras operaciones, por ello nos enorgullece ser  parte de este importante índice por segundo año consecutivo”. 

3a dosis para todos los adultos, autorizada en EUA ya

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3a dosis para todos los adultos, autorizada en EUA ya

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA), autorizó el viernes la 3a dosis de vacunas como Moderna y Pfizer para todos los adultos de EE.UU., dos meses más tarde de lo que el gobierno de Biden quería empezar a administrar las dosis adicionales, ya que los datos crecientes muestran que la eficacia de las vacunas disminuye con el tiempo.

De acuerdo con CNBC, la autorización de uso de emergencia se produce después de que las empresas presentaran en la última semana nuevos datos que respaldan las terceras dosis.

3a dosis para todos los adultos

Los científicos que asesoran a la FDA habían rechazado los planes originales de la administración de empezar a distribuir refuerzos a todos los adultos la semana del 20 de septiembre, citando la falta de datos de apoyo. Moderna volvió a presentar su solicitud hace apenas dos días.

3a dosis para todos los adultos, autorizada en EUA ya

La comisaria en funciones de la FDA, Janet Woodcock, autorizó las dosis sin la habitual reunión pública para revisar los nuevos datos. Las empresas anunciaron la decisión el viernes por la mañana.

Esta autorización de uso de emergencia llega en un momento crítico, ya que entramos en los meses de invierno y nos enfrentamos a un aumento de los casos de COVID-19 y de las hospitalizaciones en todo el país.

Stephane Bancel, director general de Moderna

Woodcock dijo que la agencia ha actuado rápidamente para proteger al público mientras la pandemia evoluciona. Y afirmó que las vacunas de refuerzo son la mejor manera de evitar que la gente acabe hospitalizada o muera a causa de la COVID-19.

Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades todavía tienen que autorizar la distribución de las dosis de refuerzo antes de que la gente pueda empezar a recibir las vacunas, lo que podría empezar este fin de semana.

El panel independiente de expertos en vacunas de los CDC tiene previsto reunirse el viernes para revisar los nuevos datos y se espera que apruebe rápidamente las terceras dosis.

La directora de los CDC, Rochelle Walensky, dijo el miércoles que la agencia de salud pública “actuará rápidamente” después de que la FDA apruebe las inyecciones.

El panel asesor de la FDA se reunió originalmente en septiembre para considerar la posibilidad de recomendar los refuerzos de Pfizer para el público en general, pero decidió no hacerlo debido a la preocupación de algunos de que no había suficientes datos.

3a dosis para todos los adultos, autorizada en EUA ya

En su lugar, recomendaron un plan de distribución reducido para los ancianos y los adultos que corren un alto riesgo de contraer COVID-19. Los CDC aprobaron las vacunas de refuerzo de Pfizer para esos grupos en septiembre y las de Moderna y J&J el mes pasado.

Dr. Peter Marks, que es el principal regulador de vacunas de la agencia como jefe del Centro de Evaluación e Investigación Biológica de la FDA, compartió:

La FDA ha determinado que los datos actualmente disponibles apoyan la ampliación de la elegibilidad de 3a dosis de las vacunas Moderna y Pfizer-BioNTech COVID-19 a las personas de 18 años o más.

Racionalizar los criterios de elegibilidad y hacer que las dosis de refuerzo estén disponibles para todas las personas de 18 años o más también ayudará a eliminar la confusión sobre quién puede recibir una dosis de refuerzo y asegurar que las dosis de refuerzo estén disponibles para todos los que puedan necesitar una.

Dr. Peter Marks, jefe del Centro de Evaluación e Investigación Biológica de la FDA, compartió.

La controversia de esta dosis

La distribución generalizada de 3a dosis es controvertida entre las autoridades de salud pública. La OMS ha criticado a los países ricos por desplegar terceras vacunas cuando los habitantes de los países más pobres tienen un acceso muy limitado a las vacunas Covid.

La OMS ha presionado para que se preste mayor atención a los esfuerzos de inmunización en el mundo en desarrollo, advirtiendo que podrían surgir nuevas variantes del virus y socavar la protección en países que ya han alcanzado altos niveles de vacunación.

Las vacunas de refuerzo también han suscitado cierta controversia en EE.UU., ya que se están poniendo en marcha en un momento en el que el país está luchando por convencer a millones de personas de que reciban siquiera su primera dosis. Más de 60 millones de estadounidenses siguen sin vacunarse.

3a dosis

Sin embargo, muchos estadounidenses desean una capa adicional de protección, ya que los datos muestran cada vez más que la eficacia de la vacuna contra la infección desaparece con el tiempo.

Eficacia y niveles de protección

Un estudio publicado en la revista Science este mes reveló que la eficacia de la vacuna de Pfizer, fabricada con la empresa biotecnológica alemana BioNTech, disminuyó del 86% al 43% entre febrero y octubre de este año.

La eficacia de la vacuna de Moderna contra la infección sintomática cayó del 89% al 58% y la de Johnson & Johnson bajó del 86% al 13%.

Aunque, las vacunas siguen proporcionando un alto nivel de protección contra la hospitalización y la muerte, dicen los científicos.

Los expertos en salud pública prevén un aumento de las infecciones por COVID-19 a medida que cambia el tiempo y los estadounidenses se reúnen en sus casas para pasar las fiestas y escapar del frío invernal.

Los científicos afirman que las dosis de refuerzo podrían ayudar a reducir la transmisión, que ya es alta, al ayudar a prevenir nuevos contagios entre las personas ya vacunadas.

3a dosis para todos los adultos, autorizada en EUA ya

Los CDC ya han autorizado las dosis de refuerzo para las personas mayores de 18 años que recibieron la dosis única de J&J. Moderna volvió a presentar el miércoles su solicitud para que la FDA apruebe una tercera dosis de su vacuna para adultos mayores de 18 años.

En Estados Unidos se han administrado más de 169 millones de dosis de la vacuna de Moderna, más de 258 millones de dosis de la de Pfizer y más de 16 millones de dosis de la de Johnson & Johnson.

El Dr. Anthony Fauci, asesor médico jefe de la Casa Blanca, instó el miércoles a los estadounidenses a vacunarse y a apuntarse a la 3a dosis si son aptos para ello.

No es demasiado tarde. Vacúnense ahora. Y, lo que es más importante: si ya se ha vacunado hace seis meses o más y es elegible para un refuerzo, hágalo.

Dr. Anthony Fauci, asesor médico jefe de la Casa Blanca.

“Los israelíes han demostrado que cuando se refuerza la vacuna, disminuye en múltiples ocasiones la probabilidad de infectarse, enfermar o morir”, dijo, refiriéndose a un estudio israelí publicado en Lancet en octubre.

10 canales de YouTube Ecofriendly

ExpokNews
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10 canales de YouTube Ecofriendly

Si bien la tecnología y la industria nos ha hecho la vida más cómoda y fácil, lo cierto es que el precio a pagar es muy alto. La crisis climática nos está pasando la factura. Podemos responsabilizar a los demás o tomar acciones para abordar el problema. Aquí te presentamos canales de YouTube Ecofriendly que te pueden ayudar a llevar una vida más ecológica y sostenible. 

Es claro que que existe una preocupación mundial sobre el deterioro climático. Sin embargo vivimos en la era de la información y actualmente es posible encontrar casi cualquier dato a través de internet. Una comunicación que permite conocer lo que sucede en el mundo en tiempo real. Las tecnologías nos permiten buscar información de interés o de algún tema en particular.

Pero, a qué se refiere el término Ecofriendly, aunque no existe una definición precisa, se trata de respetar al el medio ambiente y preservar los recursos naturales. Y todo ello conlleva aplicarlo a todas las facetas de la vida cotidiana. También se emplea en productos, servicios, leyes y políticas. Sí, ser Ecofriendly no es fácil… pero tampoco es una tarea imposible.

Si ya estás decidido a llevar un estilo de vida sostenible, te compartimos 10 canales de Youtube que te pueden resultar de gran ayuda en tu proceso.

10 canales de YouTube Ecofriendly

1. EcologíaVerde

Este es un canal español, dedicado a la ecología y al medio ambiente. Ofrece contenido relacionado con el planeta e información sobre las consecuencias de la acción humana sobre él. Aquí encontrarás contenido sobre reciclaje, ahorro de energías, contaminación. Así como los efectos y acciones del cambio climático. También te proporcionan consejos para llevar una vida sostenible.

2. Roasting Veggies

Estilismo culinario y el amor por todos los animales así se describe este canal. Así que si estás pensando en cambiar tu dieta alimenticia hacia lo vegano, este canal te ofrece tips de cocina y nutrición para una vida saludable

De hecho, Según la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO); la producción de carne es una de las industrias que produce más gases de efecto invernadero. Además de ser una de las principales causas de la degradación del suelo y de los recursos hídricos.

3. Be Veggie Be Beauty 

Si nos detenemos a pensar un momento en todo lo que se invierte en la industria de la belleza y tratamientos al año resultarían sumas exorbitantes. Además estudios han mostrado que muchos de los productos de belleza contienen sustancias tóxicas que aún en pequeñas cantidades resultan ser cancerígenas.

Te presentamos una propuesta sustentable para desarrollar tratamientos para el cuidado físico y el aseo personal. Los insumos son naturales y no dañan al medio ambiente.

4. Orgranico

A través de este canal de YouTube Ecofriendly, se busca fomentar la cultura cero residuos. A partir de monólogos, foros y entrevistas se presenta tips para el reciclaje cotidiano. La youtuber muestra un estilo de vida sustentable y la comparte a través de su canal.

Desechos y envolturas, residuos de comida que terminan en vertederos y generan grandes cantidades de CO2 pueden reducirse. Si aún no estás convencido por qué es importante adaptar a nuestra cotidianidad conceptos como cero residuos, te invitamos a visitar este canal. ¿Estas dispuesto a ser un consumidor consiente?

5. Vivir sin plástico

Si crees que es imposible vivir sin plástico, te invitamos a visitar vivir sin plástico. Patri y Fer, nos enseñan que sí es posible y nos comparten cómo lo han logrado.

Aquí encontrarás información sobre cómo desarrollar hábitos no contaminantes de este residuo. Y van desde la limpieza personal cómo cepillos de dientes hechos de bambú, jabones sólidos. Así como consumir granos y semillas en tiendas a granel y conservarlos en recipientes de vidrio. Consejos tan sencillos cómo procurar siempre portar una bolsa de tela para enseres imprevistos.

6. Soy AHORA!

Aprende a realizar remedios naturales para plantas, insecticidas, limpiadores con residuos de alimentos como la cáscara de naranja.

Además de los tutoriales, puedes encontrar experiencias y consejos para un huerto urbano. Todo sobre la siembra y cultivo. La propuesta es encontrar un equilibrio entre el medio ambiente a través de la independencia alimentaria. Si quieres empezar tus primeros cultivos estás en el lugar preciso.

7. Menos Desperdicio

Desde una navidad sostenible hasta maquillaje ecológico podrás consultar en este canal de YouTube Ecofriendly. Trucos y consejos para reducir los residuos y que seguramente también beneficiaran a tu bolsillo.

¿Te gustaría aprender a crear tus jabones y maquillaje de manera natural? tienes que visitar este canal.

8. Reset The Planet

Es una plataforma en youtube, con el objetivo de brindar herramientas para una toma de acción conciente. Reset The Planet da voz a científicos, activistas, asociaciones, emprendedores y ciudadanos; con sus conocimientos y experiencias, nos ayuden a comprender el reto al que nos enfrentamos y a dotarnos de herramientas para recuperar el equilibrio del planeta.

Los temas van desde calentamiento global , pérdida de biodiversidad, agotamiento de la capa de ozono y deforestación; así como los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Es un esfuerzo por abordar la lista completa de problemas ambientales que enfrentamos en estos días con la participación de especialistas.

9. Laura | Vida sostenible

Sin duda existen muchas formas de sumarse al cambio climático de manera voluntaria y consciente. La Ecoyoutuber Laura, nos presenta la propuesta: ¿cómo llevar una filosofía de vida a la práctica?.. y aprender a prescindir de lo que no necesitamos. ¡Descubre el camino!

Conoce cuáles son los secretos del llevar una vida minimalista e incluso nos comenta que si caes en el consumo de productos poco sostenibles no pasa nada, siempre es un paso a la vez. También nos invita a repensar sobre si los productos que consumimos podemos buscar alternativas cero contaminantes o reducir su impacto en el medio ambiente.

10. Fray Sulfato

Finalmente, te presentamos a este Ecoyoutuber, joven biológo y divulgador ambiental. En su canal podrás encontrar videos para proteger la biodiversidad; tips para practicar senderismo. Si te gusta la naturaleza, también podrás saber de botánica, micología, educación ambiental, zoología, geología.

Con estas ideas inspiradoras los youtubers nos invitan a pensar cómo podemos vivir de manera más consciente. Y no solo hacernos de la vista gorda. ¡Aquí te compartimos la iniciación a una vida Ecofriendly!

¿Cómo abrir las puertas a la inclusión laboral en las empresas?

Marisol López
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¿Cómo abrir las puertas a la inclusión laboral en las empresas?

Abrir las puertas a la inclusión laboral es solo una de las prácticas que caracterizan a las Empresas Socialmente Responsables (ESR). Esto permite que las personas en condiciones de vulnerabilidad y sin importar su origen étnico, género, padecimientos, orientación sexual y otras circunstancias, tengan acceso a un empleo digno.

Buscando aportar a este propósito, CONFE lleva 43 años generando acciones puntuales dirigidas a este sector de la población, e impulsando a la iniciativa privada a unirse.

Por lo que este 2021, CONFE lanzó la 5ta edición de la Jornada de Inclusión Laboral, en la que se incluyó la primera Feria del Empleo. Su objetivo fue abrir las puertas a la inclusión laboral a las personas con discapacidad. 

¿Qué empresas participaron en el evento? 

En ediciones anteriores se tuvo la participación de empresas como GNP, Sanborns, Grupo Alsea y ADO, mismas que compartieron sus experiencias sobre lo que significa abrir las puertas a la inclusión laboral a las personas con discapacidad, logrando impactar a más de 2 mil asistentes. 

Para este 2021, se contó con la participación de Walmart, Grupo Bimbo, Wingstop, Sanborns, Recórcholis, Éntrale, AT&T, entre otras. En Expok, tuvimos la oportunidad de platicar con Josune González, gerente de Diversidad e Inclusión y Cultura de AT&T, quien afirmó que la cultura empresarial de esta compañía se basa en el personal. 

Para AT&T las personas son lo más importante, por lo que cuenta con un pilar enfocado en la diversidad e inclusión. A continuación te compartimos un video en donde puedes ver esta entrevista con Josune González  y de uno de los beneficiarios de CONFE. 

Desde hace algunos años, AT&T es aliada de CONFE y participó en la Feria del Empleo para personas con discapacidad para que más interesados tengan la oportunidad de sumarse a la fuerza laboral de la compañía. 

“CONFE ha sido una de las organizaciones que nos ha apoyado a permear la cultura de la compañía e invitar a más empresas a que consoliden sus prácticas enfocadas a la inclusión laboral”. 

Josune González, gerente de Diversidad e Inclusión y Cultura de AT&T.

AT&T cuenta con una iniciativa llamada Curriculum sin prejuicios, la cual se ejecuta desde el área de recursos humanos para recopilar solo la información de las habilidades de los candidatos, tiene el objetivo de demostrar el talento de las personas, es decir, sin importar si es hombre, mujer o si presenta algún tipo de discapacidad. 

Gracias a la Feria del Empleo de CONFE, no solo AT&T, sino más empresas recibieron distintos currículums de personas con discapacidad que estaban interesadas en sus vacantes para que su equipo de reclutamiento se pusiera en contacto con ellas y ellos.

Octavio Huerta, beneficiario de CONFE 

Octavio Huerta es uno de los beneficiarios de CONFE, y desde 1992 pertenece a esta organización. A lo largo de más de 20 años le han brindado las herramientas necesarias para desenvolverse en el mundo laboral. 

Él comenzó con talleres de repostería y posteriormente le facilitaron capacitaciones para comenzar a laborar en algunos almacenes. Gracias a ello, trabajó en Pastelería el Globo por varios años. 

Desafortunadamente, debido a la pandemia derivada COVID-19, en 2020 no pudo continuar trabajando en dicho lugar. Pero gracias a esta Feria del Empleo impulsada por CONFE, este 2021 logró conseguir un nuevo empleo en una banquetera, donde comenzó a trabajar como encargado de almacén. 

CONFE, con ayuda de las empresas, ha logrado abrir las puertas a la inclusión laboral a cientos de personas con discapacidad. La Feria del Empleo es un gran ejemplo para demostrar que la Responsabilidad Social (RS) debe ir más allá de las operaciones de la empresa.

En la actualidad, el 11.4% de la población mexicana vive con discapacidad, y gran parte de este porcentaje tiene la convicción de laborar, por ello hoy más que nunca, sociedad e iniciativa privada deben comenzar a eliminar las barreras y tabúes que se han generado alrededor de estas personas, y darles nuevas oportunidades de desarrollo. 

¿Es posible tener un México Bien Hecho?

ExpokNews
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¿Es posible tener un México Bien Hecho?

Los espacios públicos son de gran importancia para la ciudadanía, en ellos se da la convivencia y el diálogo, factores que ayudan al fortalecimiento del tejido social, es decir, las relaciones entre la comunidad y los resultados que puedan surgir de ellas. Además, en estos lugares se realizan actividades que reflejan las características y costumbres de la sociedad.

Reconociendo el valor que tiene para la población mexicana contar con espacios públicos en buen estado y seguros, Comex —el cuarto mayor fabricante de pinturas y distribuidor de productos de impermeabilización en América del Norte— en colaboración con el Colectivo Tomate —asociación civil que genera y facilita procesos de conexión entre las personas para sanar la confianza colectiva—, han impulsado desde hace seis años el programa Comex por un México Bien Hecho, por medio del cual ha rehabilitado espacios públicos en diversos espacios de la República Mexicana.

Programa que beneficia la convivencia de millones de mexicanos

El pasado 18 de noviembre, Comex realizó una conferencia con el objetivo de dar a conocer los resultados obtenidos de este programa, el cual tiene como principales ejes de acción:

  • Regeneración y cohesión del tejido social.
  • Promoción de la igualdad de género.
  • Dignificación de espacios públicos.
  • Conciencia sobre el cuidado del medio ambiente.

El programa Comex por un México Bien Hecho, ha beneficiado a 19 millones de mexicanos y recuperado más de 340 mil metros cuadrados de espacio público, convirtiéndolo en uno de los 10 programas más grandes de impacto social en el mundo.

Lo que no se mide no se puede mejorar, nuestro compromiso es realmente crear un cambio, no solamente transformar un espacio físico sino transformar la dinámica de las comunidades.

Gilberto Alcaraz, director del programa Comex por un México Bien Hecho.

Evaluación del programa

Para conocer los resultados de este programa se llevó a cabo una evaluación estadística con ayuda de Riskop — firma de inteligencia estratégica y control de riesgos—, que constó de dosd partes:

  • Realización de encuestas con validez estadística: Se compararon indicadores sociales, socioeconómicos, demográficos y de calidad de vida de colonias en donde se realizó la intervención de Comex y de otras con características muy similares, en las que no se hubiera hecho esta intervención.
  • Entrevistas cualitativas: Se les hicieron a personas que participaron en este proyecto, así como a vecinos beneficiados.

De acuerdo con el estudio, en temas de seguridad se logró disminuir en un 12% el vandalismo en las colonias, aumentó un 9% el uso de los espacios públicos, y la percepción de seguridad que tienen los vecinos y sobre su calidad de vida.

A partir de este programa, las personas comenzaron a desarrollar sus propios esquemas de cooperación a favor de sus comunidades, incluso elaboraron proyectos con el apoyo de algunas autoridades, lo cual ayudó a generar un sentido de comunidad.

En ese sentido, se detectó un incremento del 63% en el número de visitas en sus comunidades, incluso con el contexto de la pandemia. El 74% de los vecinos confía en que los proyectos que pueda realizar con sus vecinos van a tener éxito, el 83% está dispuestos a continuar realizando acciones para mejorar su comunidad y aumentó un 22% el sentido de orgullo que sienten las personas respecto a sus colonias.

En cuanto a las intervenciones que realizó Comex, el 64% determinó que los murales representan genuinamente el sentido o la imagen que tenían de su colonia, el 80% consideró que los murales han ayudado a sus comunidades y el 88% recomendaría replicar el proyecto en otras colonia o ciudades por el impacto positivo que ven en sus colonias

Confianza colectiva dentro de las comunidades

Por su parte, Maribel Benítez, fundadora de Colectivo Tomate, aseguró que el programa, además de rehabilitar los espacios públicos tiene un impacto positivo en las personas ya que genera la confianza colectiva, la cual permite que se unan y que la transformación esté en sus propias manos.

Asimismo, declaró que el proceso de la creación de los murales es muy cuidadoso y respetuoso, ya que toman en cuenta las historias de las familias de la comunidad, así como historias tradicionales del municipio o del estado para crear un mural que le agrade a todos y que disfruten las personas en su día a día.

Además de la transformación de los espacios públicos, se imparten talleres dependiendo de las necesidades de cada comunidad, como por ejemplo el taller de Comunicación no violenta, en el cual se comparten herramientas para que las personas se comuniquen de una manera empática.

Si bien el mantenimiento de los espacios públicos es obligación de las autoridades, es importante que nosotros como sociedad, también cuidemos de ellos ya que son lugares que ocupamos diariamente.

José Alberto Sánchez Nava.

Esta es la empresa más favorable para las mujeres: Estudio

ExpokNews
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Esta es la empresa más favorable para las mujeres: Estudio

De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la desigualdad laboral entre hombres y mujeres se agudizó con la pandemia de COVID-19 afectando al desarrollo personal y profesional de millones de mujeres.

Según la publicación de la OIT Avanzar en la reconstrucción con más equidad, entre 2019 y 2020 el empleo de las mujeres decreció un 4,2%, lo que se traduce en la pérdida de 54 millones de puestos de trabajo, mientras que el de los hombre se redujo en un 3%, es decir, 60 millones de trabajos.

En 2021, se espera que solo el 43,2% de las mujeres en edad de trabajar tendrá un empleo, mientras que el 68,6% de los hombres estará laborando, es decir que el nivel de ocupación masculina previo a la emergencia sanitaria volverá a sus niveles promedio.

De igual forma, la publicación indica que América es la región con el registro más elevado en cuanto a la pérdida de empleos de mujeres a causa de la pandemia, con un 9,4% de trabajos perdidos frente a un descenso del 7% en el caso de los hombres.

Aunado a esto, los empleos de muchas mujeres son de muy baja calidad. Ellas tienen que aceptar salarios bajos, jornadas de trabajo prolongadas, escasas oportunidades de ascender, exposición a riesgos de salud y seguridad, así como vulnerabilidad a la violencia y al acoso.

Sin embargo, no todas las empresas cuentan con estas deficiencias, hay muchas  que fomentan la igualdad de género dentro de sus instalaciones, se preocupan por la seguridad y salud de sus colaboradores así como por su desarrollo profesional y personal.

Las empresas más favorables hacia las mujeres

Forbes —medio comunicación especializado en el mundo de los negocios y las finanzas— en colaboración con Statista —empresa dedicada a la investigación de mercado— realizaron el ranking inaugural World’s Top Female-Friendly Companies, con el objetivo de identificar a las mejores empresas que apoyan a las mujeres dentro y fuera de su cadena de valor.

El estudio contó con la participación de 85 mil mujeres de 40 países, a las que se les pidió que calificaran a sus empleadores en temas como la equidad salarial, la licencia parental y la representación de las mujeres a nivel ejecutivo, así como a los mensajes utilizados en marketing.

La empresa calificada como la más favorable para las mujeres en este ranking fue Hershey Company, una de las 20 compañías de las 300 que participaron en el estudio que es liderada por una mujer.

En 2017, la directora ejecutiva Michele Buck se convirtió en la primera mujer en liderar la empresa en los 127 años de historia corporativa.

En la actualidad, el 42% de la junta empresarial de la compañía son mujeres. Su objetivo para el 2025 es que aumente el porcentaje de mujeres en su fuerza laboral al 50% y en el liderazgo al 42%, además de cerrar la brecha salarial a nivel mundial.

Empresa comprometida con la diversidad laboral

Respecto a esta noticia, Paloma Gutiérrez, directora de marketing de Hershey en México, aseguró que para la compañía es un gran honor haber sido calificada como la número uno en el ranking, ya que no fue algo solicitado, no fue un concurso o un foro de participación sino un reconocimiento global otorgado por Forbes.

En México, el 56% del comité directivo de la empresa está conformado por mujeres, ocupan puestos de toma de decisiones en áreas como marketing, finanzas o de sistemas que eran tradicionalmente liderados por hombres. En general, en toda su cadena de valor, el 46% de los puestos de trabajo son desempeñados por mujeres.

Cesar Lara, director de recursos humanos de Hershey en México, aseguró que la empresa cree firmemente en los beneficios que genera la diversidad en los equipos de trabajo, por lo que cuenta con programas de inclusión no solo en el tema de género sino también está dirigido a personas con algún tipo discapacidad o con una preferencia sexual diversa.

Lo rico de nuestra cultura es que vemos la diversidad desde un punto más amplio, más allá de la representación de género, sino como diversidad de pensamiento y diversidad de culturas.

Contamos con programas de intercambio de talento internacional, lo que promueve la diversidad en el equipo de trabajo.

Cesar Lara, director de recursos humanos de Hershey en México.

Por su parte, Paloma Gutiérrez, declaró que muchas políticas laborales se fortalecieron durante la pandemia, como la flexibilidad laboral. Si bien esta política está dirigida para todos los colaboradores, benefició en gran medida a aquellas personas que además de tener responsabilidades laborales necesitaban hacerse cargo de su familia y de su hogar.

Es un gran valor y un gran activo que tiene la compañía porque se trabaja en la confianza hacia los empleados y en la comunicación entre el empleado y su supervisor, lo que favorece que el trabajo esté basado en objetivos y no en un horario, y también a la confianza que tiene el empleado hacia la empresa.

Paloma Gutiérrez, directora de marketing de Hershey en México

En cuanto a la responsabilidad social y ambiental de la empresa, Gutiérrez declaró que Hershey de México tiene la filosofía de dejar a cada centro de operaciones del país elegir proyectos que beneficien a la comunidad local, entre los que se encuentran apoyos al hospital civil en Guadalajara o reforestación de distintas zonas boscosas.

Asimismo, Cesar Lara mencionó un programa que tiene la empresa en el estado de Chiapas, el cual busca recuperar la producción de cacao en el estado, ya que a causa de plagas muchos productores decidieron cambiar a otro tipo de cultivo.

Poco más de 10 años, la empresa invirtió en recursos para la adquisición de plantas más resistentes a las plagas, así como en la capacitación de los productores en el cuidado de su cultivo, esto sin ningún compromiso por parte de los agricultores hacia la empresa.

Fomentar la diversidad e inclusión es importante dentro de las empresas, ya que además de permitir el desarrollo personal y profesional de muchas personas genera una mayor productividad e innovación.

José Alberto Sánchez Nava.

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