Las grandes refresqueras del mundo rompen su relación con la Asociación de la Industria del Plástico en Estados Unidos, las que han hecho intenso lobby contras las iniciativas de prohibiciones de los plásticos de un solo uso en el país del norte. Coca-Cola y PepsiCo han informado a Greenpeace Estados Unidos que planean terminar su relación con estas asociaciones de industriales del plástico, quienes han trabajado duro para que las prohibiciones no tengan efecto en diferentes estados del país norteamericano.
“Las empresas entienden que no pueden decir públicamente que quieren poner fin a la contaminación plástica al tiempo que apoyan financieramente a una asociación que presiona por nuestra continua dependencia de los plásticos desechables”, dijo John Hocevar, director de la campaña de océanos de Greenpeace Estados Unidos. “Esta es una victoria para cada persona que se manifestó y pidió a Coca-Cola y PepsiCo predicar con el ejemplo diciéndole a la Asociación de la Industria del Plástico que deje de oponerse a los esfuerzos de reducción de plástico”.
“Como hemos visto con empresas que abandonaron el American Legislative Exchange Council (ALEC) en los últimos años, cuando las empresas comienzan a defender sus valores, estos grupos que sirven de fachada para oponerse al cambio, pierden poder sobre los esfuerzos de cabildeo local”, dijo Hocevar. “La Asociación de la Industria del Plástico está desesperada a medida que los gobiernos y las empresas continúan dándose cuenta de que la tendencia sobre los plásticos desechables ha cambiado”.
En México nuestra realidad no es diferente, la Asociación de industriales del plástico (ANIPAC-ANIQ), se ha empeñado en culpar a los ciudadanos del impacto de la contaminación por plásticos en nuestro medio ambiente, aludiendo a la falta de cultura y educación de la ciudadanía e incentivando a que las soluciones pasen por mecanismos de post consumo mediante la mejor disposición final de los residuos, jornadas de limpiezas y el fortalecimiento del reciclaje y no sobre la verdadera causa del problema, la cultura de usar y tirar que se basa en la producción indiscriminada de desechables plásticos de un solo o pocos usos.
“Esperamos que estas medidas no se queden solo en países desarrollados y que las refresqueras más grandes del mundo Coca-Cola y PepsiCO comiencen a deshacerse de su relación con los industriales del plástico a nivel mundial, pues estos buscan incidir en la política para velar por sus intereses y no por el bien común”, señaló Miguel Rivas coordinador de la campaña de Océanos sin plásticos de Greenpeace en México.
Greenpeace continuará su campaña para que las compañías reduzcan y eventualmente eliminen los plásticos de un solo uso. Sin embargo, pese a la manifiesta intención de estas compañías refresqueras por reducir su huella plástica, ninguna ha presentado una estrategia integral de solución y en México continúan financiando empresas y asociaciones como ECOCE afiliadas de la industria del plástico que promueven falsas soluciones y se oponen a los cambios legislativos que benefician a sus consumidores.
El reciclado de tecnobasura o desechos
electrónicos en México, en particular de televisiones en desuso, es deficiente
por la falta de una cultura y educación de la gente al no saber que estos aparatos
tienen diversos metales que pueden ser dañinos a su salud.
Rodrigo Gómez Cuellar, gerente de
Marketing del área de televisión de Sony México, indicó a ExpokNews que en el
país sólo se recicla 10% de los desechos electrónicos, lo que ubica a México
como la peor nación de Latinoamérica en este tema y la tercera con menor
porcentaje de reciclado a nivel global.
“En los hogares de los mexicanos
se tiene en el olvido al 50% de los aparatos considerados como desecho
electrónico, mientras que el 40% se desecha incorrectamente y sólo el 10% se
recicla adecuadamente”, dijo.
Considero que el crecimiento
de los desechos electrónicos se ha disparado en años recientes, ante la
digitalización de la vida diaria, pero estos aparatos tan esenciales en la
cotidianeidad, al acabar su utilidad, se convierten en un grave problema
ambiental y de afectación a salud de las personas debido a las cantidades de
plomo, cobre y arsénico que contienen.
Esta problemática, dijo, exige
que las empresas y los gobiernos implementen campañas informativas y educativas
para que la gente sepa y se pregunte qué debe hacer con sus aparatos electrónicos
cuando ya no los usan para darles una adecuada disposición final.
Promueven el reciclaje de
tecnobasura
Gómez Cuellar dio a conocer lo
anterior al presentar la cuarta edición de este programa que busca seguir
captando televisiones viejas tanto de la marca Sony como otras marcas en las
tiendas Liverpool de todo el país.
Explicó que en las pasadas tres
ediciones de su campaña “El paso a la mejor calidad de imagen” se captaron y
reciclaron 112 toneladas de tecnobasura, equivalente a poco más de 8,200
televisiones de todo tipo, tamaño y marca.
Comentó que la marca al momento
se concentra en reciclado de televisiones por el expertis que brindan tres años
de este programa y que en 2018 realizaron un piloto en sistemas de audio, pero
la logística en manejo de desechos electrónicos es muy compleja en su caso.
Esta campaña es exclusiva de Sony
en el país, no se replica en otras naciones y no han dialogado con otras marcas
para como industria trabar en sinergia, aceptó.
En el caso de las pantallas del
modelo Bravia y Master Series de Sony, la gente podrá recibir un vale canjeable
hasta por 10 mil pesos para la compra de una televisión nueva.
Indicó que en 2016 se captaron 34
toneladas de desecho electrónico, en 2017 fueron 36 toneladas y en 2018 un
total de 42 toneladas.
Cada año esta campaña dona un
promedio de 30 aparatos remodelados a diversas instituciones de la sociedad
civil organizada.
Este 2019 se trabaja con Fundación
Cinepolis, que recibirá las pantallas para ser utilizadas en sus proyectos
propios, como la campaña “del Amor Nace la Vista”.
Lorena Guille, directora de la
Fundación Cinepolis, indicó que 10 de las televisiones que recibirán en
donación se otorgarán a artistas plásticos para que las vuelvan piezas de arte
y posteriormente se subastarán para obtener más recursos económicos que
permitan operar a personas de escasos recursos que padecen de ceguera por
catarata.
Cabe mencionar que el
Objetivo número 12 de Desarrollo Sostenible de la ONU remarca la necesidad de
garantizar modalidades de consumo y producción sostenible de productos de
consumo masivo, como es el caso de los aparatos electrónicos.
Samantha Ramírez, representante
del área de Compras de Liverpool, detalló que en los dos meses de la campaña (agosto-septiembre),
las más de 100 tiendas de dicha cadena de autoservicio recibirán toda
televisión sin importar su condición o tamaño.
Relató que “lo más importante
es que la gente comprenda que no tenemos un planeta B y que entiendan que todo
electrónico que ya no sirve, debe ser desechado de manera correcta”.
México y los desechos
electrónicos
En México se produjeron más
de un millón de toneladas de desechos electrónicos en 2015, de los cuales, más
de 200 mil toneladas se generaron en la Ciudad de México, Jalisco y Baja
California, por lo que se estima que cada ciudadano produce en promedio 9.23
kilogramos de residuos al año.
Lo anterior es la última
cifra oficial que se divulgó en el Inventario de Generación de Residuos de
Aparatos Eléctricos y Electrónicos (RAEE), elaborado en 2015 por la Secretaria
de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) y el Programa delas Naciones Unidas
para el Desarrollo (PNUD), con el cofinanciamiento del Fondo para el Medio
Ambiente Mundial.
Morena buscará que empresas
se responsabilicen de tecnobasura
En el Senado de la
República, el coordinador del grupo parlamentario del partido Movimiento de
Regeneración Nacional (Morena), Ricardo Monreal propuso reformar la Ley General
para la Prevención y Gestión Integral de los Residuos, a efecto de que
fabricantes, comercializadores y distribuidores de aparatos electrónicos se
responsabilicen del manejo adecuado de estos productos cuando su vida útil haya
terminado.
El legislador explicó que
de los 3.9 millones de toneladas de residuos de aparatos eléctricos y
electrónicos que se produjeron en América Latina en 2015, México contribuyó con
casi 24%, sólo superado por Brasil.
Dijo que “si bien es cierto
que este tipo de productos sirven para apuntalar el futuro, también es verdad
que al terminar su vida útil y son desechados, se convierten en residuos que,
por sus componentes tóxicos, contaminan la atmósfera”.
El senador propuso que los
empresarios de la electrónica financien y se hagan cargo de la gestión integral
de esos desechos, incluyendo el tratamiento, la valorización y el reciclaje,
además de garantizar su recolección final.
¿Qué es la basura electrónica?
Los aparatos eléctricos y
electrónicos se clasifican en cinco grandes grupos: 1) equipos de regulación de
temperatura, 2) pantallas, 3) equipos grandes, 4) equipos pequeños y 5) equipos
de telecomunicaciones e informática.
Los desechos electrónicos
contienen metales pesados como: Plomo, Cadmio, Mercurio, Cromo, Arsénico,
Níquel, Cobre, Zinc y Cobalto.
Además de Contaminantes
Orgánicos Persistentes, por ejemplo, Bifenilos Policlorados, Cloruro de
Polivinilo, Hidrocarburos Aromáticos Policíclicos y Polibromo difeniléteres,
entre otros.
Aunque la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) público la Manifestación de Impacto Ambiental (MIA) del aeropuerto “Felipe Ángeles” en Santa Lucía, avalando su construcción, siguen muchas preguntas al aire sobre qué tan responsable o alineada a la sustentabilidad es una de las mega-obras de este sexenio.
Más allá del nuevo impulso a
la creación del aeropuerto, la incertidumbre que reina sobre el proyecto no se
despeja, diversas empresas de aviación se muestran renuentes y con dudas sobre
entender qué será de esta construcción y sus parámetros en materia de
responsabilidad social, desarrollo urbano, empleo, entre otros aspectos.
ExpokNews recabó diversas
opiniones de aerolíneas, actores y huéspedes esenciales en los aeropuertos, quienes
mostraron una falta de concordancia con las autoridades sobre qué esperan en
aspectos de desarrollo social, empleo, sustentabilidad, urbanismo coordinado y responsabilidad
social en el nuevo aeropuerto.
Aeroméxico, la principal
aerolínea del país, reservó su opinión en relación a la responsabilidad social,
edificación sustentable y los pormenores de esta obra.
La aerolínea Volaris dio a
conocer que mantiene su postura de no mudarse al Aeropuerto “Felipe Ángeles”,
pues su mayor crecimiento de destinos y vueltos lo tiene establecido en otras
ciudades del país para futuros años. De la misma manera, comentó que no sabe
qué esperar sobre lo que la terminal vaya a implicar en temas sociales y
ambientales de impacto en el polígono donde se localice.
Viva Aerobus informó que
“desde nuestro papel como operadores, estamos confiados en que se tomen
las mejores decisiones en beneficio de los pasajeros y del desarrollo
sustentable del país. Lo relevante es que ya se está atendiendo el tema de
saturación en el Aeropuerto Internacional de la
Ciudad de México (AICM) y en su
momento, cuando se conozcan todos los detalles de esta nueva infraestructura,
valoraremos cómo sumarnos al mismo”.
La postura de la empresa subraya
que “considerando que nuestro modelo de negocios nos permitiría operar en más
de dos aeropuertos en una misma ciudad, por lo pronto seguiremos apostando por
México y ampliando nuestra oferta de vuelos desde nuestras otras bases
operativas como son Monterrey, Cancún, Tijuana y Guadalajara”.
Finalmente, Juan Rosel,
director comercial de Grupo Aeromar, indicó que “al momento esperemos sea lo
mejor para el país con el nuevo aeropuerto y, en nuestro caso, estamos muy
enfocados en la presencia que mantenemos en la Terminal 2 (T2) del actual AICM.
Sin embargo, estaremos muy atentos al devenir de Santa Lucía y lo que
conllevará en su edificación en temas sociales y ambientales”.
Santa Lucía será inservible en 10 años
La Academia Mexicana de
Impacto Ambiental (AMIA) señala que existen deficiencias en el diseño del
impacto ecológico del proyecto aéreo, la Semarnat concluyó que en el tema
social no se prevé un “impacto fuerte”, pero se debe garantizar que
las comunidades circundantes en verdad se beneficien de este proyecto.
La AMIA indicó que Santa
Lucía carece de un nivel de desarrollo de proyecto en materia de ingeniería
básica, el cual permita entender sus principales componentes y justifique
técnicamente su planteamiento, de modo que se asegure su viabilidad.
En ese sentido, la
institución aseguró que con los elementos aportados por la Federación sobre las
posibles afectaciones a la flora y fauna del polígono de Santa Lucía son
deficientes para tomar una decisión objetiva para la edificación del puerto
aéreo.
“Suponiendo que el AICM y el
Aeropuerto Internacional de Toluca (AIT) no experimenten saturación, y el flujo
excedente de pasajeros sea atendidos en el Aeropuerto Internacional de Santa
Lucía (AISL), se estima que este aeródromo tendrá problemáticas de saturación
en 10 años a partir de su puesta en servicio (2031)”, señala el documento.
Inexistente, trabajo
coordinado en aeropuertos
Sergio Padilla Galicia,
profesor del departamento de Evaluación del Diseño, en las líneas de
investigación de Diseño Urbano de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM),
explicó a ExpokNews que México nunca se ha coordinado para establecer un plan
público-privado para edificar correctamente a los aeropuertos del país, a
pesaar del anunciado “Sistema Aeroportuario Metropolitano”.
Añadió que esto se refleja en
que estas instalaciones acaban siendo un ejemplo de no sustentabilidad, falta
de responsabilidad social y de urbanismo desordenado, pues ninguno de sus
actores clave (empresas y gobierno) dialogan sobre sus propias necesidades.
Detalló que Santa Lucía presenta diversos dilemas, ya que “las empresas han declarado que no pueden operar en esas futuras instalaciones, y quizá se les obligue a mudarse a este sitio pero estarán operando en muy baja intensidad, como sucede en el aeropuerto de Toluca”.
El Presidente López Obrador tiene
mucha prisa de acabar el aeropuerto en dos años, cuando en naciones de primer
mundo los trámites ambientales, planes de urbanismo y de desarrollo social como
empresarial tardan hasta ocho años en ser planeados, dijo.
¿Qué dice la MIA de Santa Lucía?
La MIA del proyecto fue
promovida por la Secretaría de la Defensa Nacional, institución a la que el presidente
Andrés Manuel López Obrador encargó el desarrollo del puerto aéreo en la Base
Aérea Militar #1, ubicada en los municipios de Zumpango y Tecámac.
La construcción del aeropuerto
de Santa Lucía se justifica en la saturación del AICM, cuya capacidad se rebasa
con el transitar de 32 millones de pasajeros al año, por lo que la Secretaría
de Comunicaciones y Transportes (SCT) impulsa el “Sistema Aeroportuario
Metropolitano” para redistribuir el tráfico aéreo entre los aeropuertos
capitalino, de Toluca y Santa Lucía.
La MIA de este proyecto señala que entre los temas de
responsabilidad social, desarrollo humano y sustentabilidad que este proyecto permitirá
atender son:
Mejorar las condiciones de vivienda y entorno de los hogares en la zona.
Atenderá los riesgos naturales en acciones coordinadas con la sociedad civil.
Incrementará el acceso al agua potable, alcantarillado y saneamiento de la región.
Promoción de actividades productivas agroalimentarias en la zona
Atender la falta de transporte eficiente que facilite la movilidad de la población.
Detener el urbanismo descontrolado y de viviendas abandonadas en la zona.
Implementará un Programa de Educación Ambiental para protección de la región.
La reputación de Grupo México es cada vez peor. En los últimos años ha padecido varios incidentes provocando daños ambientales alrededor de sus complejos mineros.
Esto ha traído graves consecuencias, sobre todo en comunidades alrededor de los lugares dañados.
Un ejemplo es lo que sucede en la población que se encuentra a orilla de los ríos Bacanuchi y Sonora. Ahí se acostumbraba beber agua directamente del grifo, pero tras el incidente de Grupo México, ya no es así.
“Yo llegaba a la casa y me pegaba a la llave, era agua potable, de los pozos, sabía buena, fresca. Acá ni conocíamos los garrafones”, dice Óscar Encinas, habitante del municipio de Ures.
Ahora cada familia debe comprar casi 10 garrafones por semana. “Nos gastamos unos 960 pesos a la quincena, mínimo. Pero no solo usamos esa agua para tomar, también para cocinar. Mi esposa ya no cuece ni los frijoles con la de la llave, nos da desconfianza”.
De acuerdo con Animal Político, las personas que viven en la zona han cambiado sus hábitos desde el 2014. En esa zona, justo en la mina Buenavista del Cobre, Grupo México almacenaba desechos tóxicos: 40 millones de litros de solución de sulfato de cobre.
Dichos tóxicos equivalen al de 12 albercas olímpicas completamente llenas. El derrame se catalogó como el peor desastre ambiental en la historia de la industria minera en México.
Los más afectados, han sido reconocidos tanto por Grupo México como por el gobierno, fueron más de 22 mil personas de siete municipios:
Arizpe, Banámichi, Huépac, Aconchi, San Felipe, Baviácora y Ures.
Pero la cantidad podría ser mayor, hasta un millón de personas, si es que la contaminación alcanzó la Presa El Molinito, que a su vez se conecta con la Presa Abelardo L. Rodríguez: principal fuente de agua de Hermosillo, la capital del estado de Sonora.
Tras el derrame, los afectados exigen una solución, ya que desde esa fecha se ven obligados a comprar agua a un costo muy alto.
“Se suponía que como parte de la remediación de los daños, Grupo México iba a instalar 36 plantas potabilizadoras de agua, una en cada pueblo afectado. Pusieron unas cuantas y no funcionan”, dice Elba Nidia Hurtado, habitante del Sauz, también en Ures, Sonora.
Ella confirma la incertidumbre que se vive en la región por el agua: “No da confianza usarla ni para bañarse. Hay familias que compran garrafones para asear a los niños chiquitos. Yo no puedo estar comprándola para mi aseo personal. Solo la compro para beber y cocinar. Pero ya tiene como un año que siento comezón en la piel. Me pongo crema o alcohol si es muy fuerte. Se me pasa por unos días y después regresa”.
PODER vs Grupo México
Fernanda Hopenhaym, codirectora ejecutiva de PODER, organización de la sociedad civil que le da acompañamiento legal a afectados por el derrame de Grupo México, afirma que a los pobladores no se les han realizado estudios para ver si hay tóxicos en su sangre.
“Por lo que hemos estado documentado y visto durante el acompañamiento a las comunidades, sabemos que hay más casos de cáncer en la zona, y también incidencia de padecimientos en los riñones, pero no se puede confirmar o descartar que sea por el derrame porque no se han hecho los estudios necesarios a la población”, denuncia Hopenhaym.
Los pobladores manifiestan que sí han visto un mayor número de padecimientos graves entre sus vecinos: “No sabría decir cuántos, pero se han presentado varios casos de cáncer de colon, por ejemplo. Y se los acaba rápido, después del diagnóstico duran unos 15 o 20 días y se van”, dice Óscar.
La marca estadounidense de lencería y accesorios Victoria’s Secret se encuentra envuelta en polémica desde hace semanas. A inicio de año dio a conocer a su modelo plus size: una mujer que mide 1.75m y pesa 55 kilos. Sus medidas no se asemejan en lo más mínimo a una mujer curvy, y son aproximadas a las de una chica promedio. Esto ha causado indignación debido a que se trata de una propuesta falsa por parte de la marca.
La cancelación del desfile anual ha dado mucho de qué hablar, y es que, año con año, los ángeles de Victoria se preparan para desfilar en sus pasarelas, y esta vez será diferente.
La decisión se tomó ante la lucha de las mujeres por eliminar el estereotipo de “mujer perfecta” al compararse con los ángeles de Victoria. De acuerdo con Les Wexner, CEO de la compañía: “la moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria’s Secret. En 2019 y de aquí en adelante, nos centraremos en el desarrollo de contenido emocionante y dinámico y en un nuevo tipo de evento, que se difundirá entre nuestros clientes en otras plataformas pegadas a la actualidad”, dijo en un comunicado.
El hecho más reciente es que Victoria’s Secret decidió que entre sus modelos también estuviera una chica transgénero. Se trata de la brasileña Valentina Sampaio.
La primera modelo trans de Victoria’s Secret
Erio Zanon, el representante de Sampaio, dijo que la mujer de 22 años fue contratada para un catálogo de VS Pink: la línea atlética de la marca de lencería. Él “cree que esta es una gran oportunidad para romper barreras” en el mundo de la moda “y para contribuir a que haya una mayor representación de todos”.
“Nunca dejen de soñar, gente”, escribió Sampaio en una publicación de Instagram.
Para algunos grupos de interés, la decisión de Victoria’s Secret ayuda a incrementar su diversidad y su reputación, sin embargo, se cree que esta acción llegó tarde, y ahora está enfrentando críticas de sus consumidores.
“¡Guau, por fin!”, comentó la modelo Laverne Cox, actriz de Orange is the New Black, que ha hablado públicamente de sus dificultades como persona trans en la industria.
Valentina Sampaio
Valentina Sampaio nació en el norte de Brasil en un pueblo pesquero llamado Aquiraz. Tenía 8 años cuando un psicólogo la identificó como transgénero, pero no fue hasta los 12 años que comenzó a llamarse a sí misma Valentina. A los 16 hizo su primera incursión en la moda en una universidad especializada en la materia, y ahí fue descubierta por un maquillador que la inscribió en una agencia de modelos de San Pablo.
En 2017 que se hizo conocida a nivel mundial después de convertirse en la primera modelo transgénero en aparecer en la portada de Vogue Paris.
Recordemos que en 2018, Ed Razek, el jefe de Mercadotecnia de L Brands, la empresa matriz de la marca, dijo que no tenía interés en incluir a modelos trans en sus catálogos. Después se disculpó por la declaración realizada para la revista Vogue.
No obstante, Victoria’s Secret continúa siendo una marca de lencería líder en Estados Unidos, pero su participación de mercado ha caído a medida que ha enfrentado problemas para presentarse con una imagen más actual. Sus pasarelas han sido criticadas como sexistas y anticuadas, mientras que en su competencia se promueve la inclusión.
“Si no puedes modernizarte, ni escapar de tus raíces, entonces vas a tener dificultades para mantenerte relevante”, dijo Mette Kurth, abogada especializada en bancarrotas que trabajó con la marca de lencería Frederick’s of Hollywood. “Y ese es el problema ahora de Victoria’s Secret. Su identidad está cimentada en algo que les parece retrógrada a muchas mujeres”.
Ed Razek dimite; se oponía a la diversidad
El director de marketing de Victoria’s Secret dimitió. Razek
ha sido clave en la elección de las modelos que aparecen en el show de
Victoria’s Secret durante los últimos 15 años, lanzando las carreras de nombres
de alto perfil.
Razek es una figura controvertida, ya que a él se le atribuye la decisión de ofrecer una imagen cosificada de la mujer y su oposición a la diversidad.
La empresa mexicana de alimentos La Costeña dio a conocer
que se une al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y que alineará sus
estrategias de negocio a cinco de los 17 Objetivos de Desarrollo sostenible
(ODS) que establece la Agenda 2030 de Naciones Unidas.
Rafael Celorio, director general
de La Costeña, declaró que la empresa está muy comprometida en responsabilidad
social empresarial y muestra de ello es su adhesión voluntaria a esta
iniciativa, la cual tiene cuatro ejes rectores en Derechos Humanos, estándares
laborales, medio ambiente y anticorrupción
Informó que el Pacto Mundial les permitirá medir con mayor
confiabilidad y transparencia sus avances de sustentabilidad y operar de manera
transparente en el cumplimiento de sus metas en línea con la Agenda 2030 de desarrollo
sustentable que promueve la ONU.
Esta empresa tiene más de 95 años de existencia, es de
capital mexicano y en la actualidad tiene presencia en más de 60 países.
Mencionó que la empresa en temas de responsabilidad social
empresarial (RSE) trabaja en tres pilares que son: medio ambiente, niñez y educación
y que sus compromisos sociales en estas materias son a mediano plazo.
Ejemplificó que algunas de las actividades que realizan en
RSE son el programa de Hambre Cero, que busca ofrecer productos nutritivos y fomento
a agricultura sostenible, así como el apoyo a comedores comunitarios.
En el tema laboral, explicó que realizan actividades en favor
del trabajo digno, protección de los empleados, sitios laborales seguros, espacios
dignos para los jornaleros en campo así como evitar el trabajo infantil.
En aspectos ambientales han realizado mejoras a las instalaciones
de la empresa para mitigar su huella ambiental, reduccir su generación de
desechos, promover un etiquetado correcto de sus productos y brindar
información correcta a los consumidores.
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) a los cuales La
Costeña alineó su operación son el ODS2, hambre cero; ODS8, trabajo decente;
ODS12, consumo responsable; ODS13, acción por el clima, y ODS15, vida de
ecosistemas terrestres.
El directivo de La Costeña relató que sus actividades de
responsabilidad social impactan a unas 20 mil personas, incluyendo a todos sus
proveedores, labores que son realizadas a través de su Fundación Crecer y
Comer.
Indicó a ExpokNews que la empresa siempre ha colaborado en
actividades de RSE y con “el Pacto Mundial se tendrá más transparencia y
concordancia en las acciones de responsabilidad que realizamos. Estamos en un
mundo que necesita a todas las empresas y estamos todos en el mismo barco a
favor de la sustentabilidad”.
Anticipó que tiene la expectativa de que su inscripción en
el Pacto Mundial permee en su cadena de valor, de insumos y embalaje, pues con
el ejemplo espera se repliquen este tipo de acciones.
Enfatizó que “debemos estar educados y ser responsables para
que desde los insumos de embalaje que requerimos sean sustentables. No podemos
evitar uso de otros envases y tenemos que adaptarnos al uso de otros productos
que exige el mercado”.
¿Qué es el Pacto Mundial?
El Pacto Mundial nació en 1999 en
el Foro Mundial Económico de Suiza, en donde se creó un convenio global para
invitar a que empresas alineen sus estrategias corporativas a los estándares
generales de desarrollo social, económico y ambiental de la sociedad actual.
En México se comenzó a trabajar
desde 2005 con la Red Mexicana del Pacto Mundial, que tiene 680 adheridos (70%
empresas, 2% universidades privadas, 8% universidades públicas, 3% gobierno y
17% ONGs) y en el mundo son 9,500 empresas, más de 3,000 organizaciones no
empresariales y se tienen 74 redes locales en 193 países.
Además, 28% de las empresas
globales enlistadas en el listado Fortune están adheridas a este Pacto.
La Tecnología de la Información y la Comunicación (TIC) ha sido un gran y novedoso medio para facilitar la comunicación y la posibilidad de acceder a un universo de información.
Sin embargo, navegar en Internet significa exponerse a grandes peligros, como el robo de identidad y el acceso a contenido poco grato. Por esta razón debe existir un uso responsable de telecomunicaciones.
Como parte de sus esfuerzos en materia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), Telefónica busca ayudar a gestionar parte de estos problemas. Ha creado una plataforma para compartir contenido sobre la importancia de cuidar el uso de la tecnología de telecomunicaciones.
Ejemplo de uso de la tecnología de telecomunicaciones
Telefónica México es una de las principales empresas de telecomunicaciones en nuestro país, cuenta con más de 25 millones de clientes.
La marca, además de ofrecer plataformas para facilitar la comunicación entre sus grupos de interés, también se ha comprometido a promover el uso responsable de la tecnología de telecomunicaciones.
"Desde que los niños/as empiezan a relacionarse con las tecnologías tenemos una oportunidad para dialogar con ellos/as y educarles en el uso responsable de estas nuevas herramientas" @iWomanish#TenemosLike@malasmadres@movistar_es
“Trabajamos responsablemente para el logro de nuestros objetivos. Como muestra de nuestro desempeño integral, hemos sido reconocidos como una de las mejores empresas para trabajar en México; además de haber sido galardonados con múltiples premios en el campo de la Responsabilidad Social”. Añade la marca en su portal.
Este compromiso llevó a Telefónica México y a colaboradores a integrar un compromiso con el uso responsable de las tecnologías. Parte de este objetivo es impulsar una navegación segura y crear conciencia respecto al aprovechamiento de las herramientas digitales.
Dicho valor se ve plasmado en el portal web Dialogando. La marca abre este espacio para debatir sobre la interacción que existe con Internet, y al mismo tiempo ofrece una herramienta para gestionar responsablemente la identidad digital.
“Dialogamos sobre el impacto que la tecnología tiene en diversos aspectos de nuestra vida; relacionados con la sostenibilidad, innovación, entretenimiento, educación, comportamiento y seguridad”, comparten.
Navegando en el portal Dialogando
Dentro del portal Dialogando, podrás encontrar contenido que abarca desde nuestro comportamiento en las redes sociales hasta el papel de las mujeres en espacios de videojuegos en línea y más.
Estas son las categorías que podrás encontrar en el portal:
Sostenibilidad
Innovación
Identidad Digital
Comportamiento
Seguridad
Las que podemos destacar:
En la sección “Seguridad”, la marca ha compartido iniciativas que han sido premiadas por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi).
De igual forma, en el video titulado “Protección a la infancia“, la marca comparte 10 buenas prácticas de protección infantil. ¡Velo y comparte!
En el apartado “Identidad digital”, se encuentra contenido enfocado en generar una identidad segura mientras se navega en Internet, y así crear un espacio seguro.
Dentro de la categoría comportamiento se abordan las actitudes y prácticas que tanto jóvenes como adultos llegan a tener mientras navegan en redes sociales y otros contenidos digitales.
Más consejos…
Cada categoría cuenta con subcategorías que buscan abarcar más contenido digital. Dentro de ellas existen consejos que tanto educadores como internautas de menor edad pueden pueden integrar para tener una mejor convivencia en Internet.
¿Por qué es importante este espacio?
Actualmente utilizamos Internet para realizar casi todas nuestras actividades: estudiar, trabajar, hacer compras en línea y buscar infinidad de información.
Esta interacción requiere que los internautas depositen cierta información en las diferentes páginas en las que navegan.
La siguiente gráfica señala el porcentaje de las personas que tienen acceso a un equipo inteligente:
Además, está comprobado que uno de cada tres usuarios es menor edad. Este sector se encuentra doblemente expuesto al peligro que existe en Internet por la facilidad de acceso a contenido violento, pornográfico e imágenes no aptas.
“En Telefónica estamos comprometidos con el uso responsable de las tecnologías conectadas. Por ello, y con el objetivo de fomentar un entorno seguro en Internet así como concientizar a la sociedad sobre la importancia de aprender a sacar el máximo provecho de estas herramientas en nuestro día a día, hemos desarrollado el portal web Dialogando”, comparten.
Telefónica también impulsó un proyecto que fue reconocido por su mensaje y creatividad, El video Love Story busca prevenir el grooming y ciberacoso:
https://www.youtube.com/watch?v=WzM5MqXFFh0
El enfoque central de Love Story, es prevenir a las y los menores sobre los riesgos del Internet, las redes sociales y el robo de identidad; esta campaña busca desarrollar conciencia sobre el rechazo a solicitudes de desconocidos.
Dialogando, brinda todo lo necesario para permitir que profesionales de la educación impulsen una interacción segura en Internet, y un mejor uso de la tecnología de telecomunicaciones.
Contar con una plataforma de esta magnitud otorga valor a la marca y refuerza su vínculo con los grupos de interés.
Los contenidos compartidos en las secciones de este portal son de gran importancia, y pueden impulsar un entorno digital responsable.
Las empresas que utilizan como modelo de negocio a la sustentabilidad, saben que deben cumplir con tres ámbitos principales: económico, social y ambiental.
Actualmente las compañías más comprometidas con este tema están aumentando sus esfuerzos, ahora se enfrentan a consumidores más exigentes, por lo que deben estar preparadas para resolver desafíos sociales. Tal es el caso de Hewlett-Packard, mejor conocida como HP.
Inversión en la sustentabilidad
Según el informe de sostenibilidad de 2018 de la empresa Hewlett-Packard, cuenta con programas donde refleja su alto impacto sostenible. Con estos programas generó más de 977 millones de dólares en ganancias el año pasado, lo que representa un aumento del 35% comparado con el 2017.
Por ejemplo, en 2017, la compañía tuvo un crecimiento anual del 38%, donde el impacto sostenible fue un diferenciador clave, generando más de $ 700 millones dólares en nuevos ingresos comerciales.
Actualmente la empresa mide el éxito de la sustentabilidad en acciones y soluciones que ayudan crear un futuro más sustentable para el planeta, las personas y las comunidades. Aquí un resumen de su último informe de sostenibilidad.
Un reciente artículo del portal Edie News, rescató la declaración del presidente ejecutivo de HP, en ella se afirma que las marcas que lideran con un propósito, representan más a los productos que venden, como resultado de esto crearán mayor valor para los stakeholders.
Las metas de la empresa
Por su parte, la compañía de tecnología, en conjunto con otros socios, encontrarán la manera de convertir los desafíos sociales que están presentes en la actualidad en una oportunidad.
En el informe de sostenibilidad de HP se describen nuevos objetivos relacionados con las energías renovables, la reducción de emisiones y el mayor uso del contenido de plástico reciclado.
Para que la empresa pueda realizar con éxito todo lo que planea respecto a la sustentabilidad, invertirá en dichos temas, a continuación te los contamos:
Energías renovables
Una de las características de HP, es que se considera un gran impulsor en la reducción de emisiones en sus operaciones y su uso de fuentes de energía renovables. HP ha impulsado el 100% de sus operaciones en los EE.UU. con electricidad renovable.
La compañía ha establecido una meta para impulsar sus operaciones globales con electricidad 100% renovable para 2025.
Reducción de emisiones
Tan solo en 2018, la compañía logró una reducción del 11% en sus operaciones y se ha comprometido en reducir las emisiones de sus productos en un 30% para el 2025.
HP ha revisado sus objetivos en reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero de las operaciones globales, del 25% para 2025 al 60% para 2025. En comparación con 2015, HP redujo las emisiones operativas en un 41% desde 2015.
Plástico reciclado
Casi todos los productos de HP contienen plástico, tema en el que hay que poner atención. Tan solo en 2018, la empresa usó 21 mil 250 toneladas de plástico reciclado para sus productos, incluidas más de 8 mil toneladas en sus productos de sistemas personales, lo cual aumentó el 3,5% con respecto a 2017.
Por otro lado, más de 4 mil 700 toneladas en sus productos de impresión aumentó 280% comparado a 2017, y más de 8 mil toneladas en cartuchos de tinta y tóner HP.
En este tema, la compañía de tecnología se ha comprometido a aumentar el contenido de plástico reciclado en los aparatos de uso personal, suministros para computadoras personales y de impresión en un 30% para 2025.
HP en conjunto con la Universidad de Georgia, tiene pensado lanzar un programa en 2020, con el fin de impulsar proyectos de algunas mujeres que trabajan en el reciclaje y gestión de residuos de plástico que llega al océano.
No obstante, recientemente admitió que los nuevos popotes no pueden reciclarse, a diferencia de las versiones de plástico anteriores que reemplazaron.
Popotes sustentables de McDonald’s son Greenwashing
McDonald’s reconoció que las nuevas versiones de los popotes sustentables son demasiado gruesas para ser procesadas por sus recicladores.
“Si bien los materiales son reciclables, su grosor actual dificulta que sean procesados por nuestros proveedores de soluciones de desechos, quienes también nos ayudan a reciclar nuestros vasos de papel”, dijo un portavoz de McDonald’s a la agencia de noticias de Press Association del Reino Unido.
El tema fue revelado por primera vez en el periódico The Sun, se publicó un memorando interno de McDonald’s informando que los popotes de papel de la compañía “aún no son reciclables y deben eliminarse en la basura general hasta nuevo aviso”.
You asked, we listened. Paper straws will be rolling out to all UK restaurants from this September! pic.twitter.com/7aWiilabBB
Cuando la empresa anunció el uso de pajillas de papel en junio de 2018, dijo que la medida era “parte de esfuerzos más amplios para proteger el medio ambiente”.
En un comunicado de prensa de ese momento, Paul Pomroy, CEO de McDonald’s en el Reino Unido e Irlanda, dijo: “los ambiciosos planes del gobierno, combinados con la sólida opinión de los clientes, ayudaron a acelerar el alejamiento del plástico, y estoy orgulloso de haber ayudado a lograr este cambio social”.
Los popotes de plástico que se utilizaban anteriormente podían reciclarse pero el gobierno británico decidió prohibirlos, y alentó a las cadenas a deshacerse de los productos.
El entonces secretario de Medio Ambiente, Michael Gove,
felicitó a McDonald’s por “hacer esta contribución significativa para ayudar a
nuestro medio ambiente natural” cuando se realizó el movimiento inicial el año
pasado.
Los nuevos popotes eran impopulares incluso antes de esta última revelación. Los consumidores se quejaron en redes sociales, los popotes quedaban empapados en las bebidas, y una petición pidió a la empresa que recuperara sus popotes viejos; la petición tiene más de 50.000 firmas.
Con esta acción, McDonald’s deja claro que practica el Greenwashing, al decir que sus popotes serían más amigables con el planeta, y no resultar así.
La cadena de restaurantes de comida rápida está haciendo un giro meramente de forma y no de fondo, por lo que se convierte en un hecho engañoso de la comercialización verde.
Las empresas recurren al Greenwashing por varias razones; una de ellas es el señalamiento social respecto de sus malas prácticas, y otra es que actualmente los productos y programas de responsabilidad social están teniendo respuesta por parte de la comunidad.
Algunos de los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques engañosos, etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas, pero mercadológicamente son muy atractivas como “eficiencia energética”, “producto 100% natural”, “producto orgánico” o “amigables con el medio ambiente”, tal como lo hizo la marca.
Mc Donald’s gastó más en la inversión de sus “popotes sustentables” y admitió que no se pueden reciclar. Se encargaron de hacer lo necesario para mostrar a sus grupos de interés y consumidores su alineación a “lo verde”, pero al final no lo lograron.
¿Qué tanto afectará a su reputación este cambio? En las próximas semanas se verá la forma en que esto afectó o favoreció a la firma.
La generación denominada Millennials, espera que las empresas tengan un impacto positivo en el mundo. Tales requerimientos los hace difíciles de complacer.
Las compañías deben focalizar su RSE en los Millennials de manera transparente y auténtica para obtener mejores resultados.
Las empresas deben focalizar su RSE en los Millennials – cambios
Se ha generado un cambio generacional y cultural hacia el activismo en las últimas décadas; los consumidores piden conversaciones más orgánicas y abiertas sobre la responsabilidad social de las empresas (RSE).
Debido a esto, el espíritu de revertir el daño social y ambiental inducido por el capitalismo se ha convertido en una tendencia en el marketing.
Los Millennials son en gran parte los impulsores del cambio.
Un informe global de sustentabilidad corporativa de Nielsen, afirma que el 66% de los consumidores encuestados en todo el mundo están interesados en comprar productos que promueven una promesa de sustentabilidad.
Este punto de referencia sirve para analizar cómo los Millennials seguirán gastando sus crecientes ingresos, una cifra que se estima alcanzará un valor neto de 8 billones de dólares antes de 2025.
Con la finalidad de atraer a consumidores socialmente conscientes, es importante que las empresas evalúen la forma en que sus audiencias perciben sus esfuerzos de RSE.
En un mercado donde el “propósito” de un producto es indicativo de su valor, y las prácticas insostenibles son un paso en falso, una experiencia innovadora e interactiva en las redes sociales puede ser exactamente lo que exigen los consumidores cuando buscan la autenticidad de una marca ética.
La campaña de Johnson and Johnson (RED) para combatir el VIH transmitido de madre a hijo, unió promociones visuales que atrajeron la atención de una manera amigable para el consumidor.
Su video, protagonizado por una recopilación de celebridades notables que otorgan su apoyo, mantuvo los ojos en la pantalla y la mente reflexiva en el tema del SIDA.
Se puede adoptar la misma metodología para promover otras
campañas de RSE: el objetivo es difundir el conocimiento en los niveles virales
a través de imágenes visuales accesibles, ligeras y potenciadoras.
Transparencia – las empresas deben focalizar su RSE en los Millennials
¿Cómo logran las empresas transparencia y destacar su capacidad para adaptarse a un mercado presionado para cambiar el mundo?
Una empresa sobresaliente en sus esfuerzos de RSE es Patagonia. Conoce el amor por el medio ambiente de los Millennials, y lo usa en videos e imágenes de naturaleza convincente, de esta forma une a los consumidores en su propósito.
El liderazgo innovador y la narrativa creativa desencadenan el deseo y la intriga, “el porqué” de la iniciativa de su empresa en su marca puede mostrarle a los Millennials que está realmente comprometido con la RSE.
El uso constante de imágenes de Patagonia para realizar campaña por el medio ambiente, los separa de las empresas que solo destacan las contribuciones financieras.
Enviar un mensaje claro y atractivo de acción social a sus seguidores significa que la compañía tiene que alejarse de otro tipo de marketing, y comenzar a promocionar más iniciativas de RSE.
Representar una marca como actual, activa y comprometida con la responsabilidad social, sin presumir los resultados financieros, puede ser tan complejo como abrumador, pero no imposible.
A medida que las campañas de RSE imponen un cambio rápido en las prioridades de las marcas, las campañas de redes sociales serán clave para establecer ética sólida y fija entre empresas y consumidores.
Las empresas deben focalizar su RSE en los Millennials – Ejemplos
9 de cada 10 Millennials cambiarían las marcas que usan por una asociada con causa.
Los Millennials están preparados para hacer sacrificios personales para impactar en los problemas que les interesan: pagar más por un producto, compartir productos en vez de comprarlos, o aceptar un recorte salarial con tal de trabajar para una empresa responsable.
Las compañías que muestran un poco de conciencia pueden ganar mucho con los consumidores.
TOMS
La visión del fundador de TOMS, Blake Mycoskie, en su empresa de calzado, se centra en la responsabilidad corporativa, y ese enfoque podría ser el motivo del éxito de su compañía.
Los zapatos TOMS utilizan un porcentaje considerable de sus ganancias para proporcionar zapatos a niños en necesidad en más de setenta países.
La marca ha aprovechado su éxito para comenzar a producir gafas, café, bolsas y más, con un espíritu de sostenibilidad en cada nuevo producto.
https://www.youtube.com/watch?v=7MV3HWQHl1s&t=34s
Durex
Durex, con una excelente idea, alentó a las parejas a reconectarse mientras las luces están apagadas por la Hora del Planeta. El objetivo de la marca fue alentar a todos desconectarse para encenderse.
Todo esto confirma que las empresas deben focalizar su RSE en los Millennials. ¿Tu empresa lo está haciendo? ¿De qué manera? Te leemos en los comentarios.
