Traducción del artículo que publiqué en Xarxanet.org sobre el sentido de la responsabilidad social para las organizaciones

Se han destinado muchas horas, muchas jornadas, muchas comisiones, muchos escritos … a definir el concepto de responsabilidad social de las empresas, de manera que no quisiéramos darle más dedicación. Pero es que nunca me había encontrado que me pidieran definir la RSE con una palabra. ¡Todo un reto!

Sucedió en el marco de la mesa redonda que organizó FEAPS este noviembre en Madrid. De hecho, me habían pedido de iniciar las intervenciones haciendo una definición en términos clásicos, en la que, según la transcripción resumida, dije esto:

Este martes participé en un encuentro de una treintena de empresas importantes, con sede en Barcelona o Madrid, comprometidas en RSE. Fue una jornada interesante porque era a puerta cerrada, sin público ni publicidad, por lo que se pudo hablar con claridad, sin tópicos. Convienen estos marcos que permiten ir más allá de las dinámicas comunicativas normales.

Mi presencia era en calidad de experto, y en este sentido, entre las ideas que aporté quiero explicar aquí una. En un momento determinado aparecieron los temas de comunicación con los grupos de interés y, específicamente con la clientela. Mi observación fue:

1.- Tengo la oportunidad de reflexionar sobre qué es y qué sentido tiene la RSE con unos 400 alumnos al año en cursos diversos (MBA y otros de menor formato), al margen de las personas que puedan asistir a conferencias y otros formatos abiertos.