Más de 73.000 ciudadanos europeos y 140 representantes electos y miembros del Parlamento Europeo firman una petición, que hoy ha sido entregada al comisario europeo de Empresa e Industria, el vicepresidente Antonio Tajani, por la que se pide a la Comisión que las empresas que operan en la Unión Europea sean legalmente responsables de cualquier impacto que causan a las personas y al medio ambiente independientemente de dónde actúan [1].
La petición ha sido coordinada en toda Europa por la European Coalition for Corporate Justice (ECCJ), una red europea que engloba a 250 organizaciones de la sociedad civil de 15 países europeos y de la cuál es miembro el Observatorio de RSC. En España 18.260 ciudadanos apoyan la petición.
El marketing social corporativo podría definirse como el conjunto de acciones de marketing encaminadas a cambiar actitudes, pensamientos o comportamientos de un grupo objetivo con el fin de beneficiar a la sociedad en su conjunto y/o al medio ambiente, a la vez que se obtiene para la empresa, posicionamiento y reputación corporativa, entre otros posibles beneficios. En este marco ¿Cuáles son a grandes rasgos las características que una ejecución de marketing social debe tener?