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Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa o “cause marketing” es una tendencia que vino para quedarse. Cada vez más empresas entienden su importancia, pero así como algunas logran campañas realmente innovadoras y efectivas, otras se pierden en el concepto y no logran el impacto deseado. Aquí los seis pilares de una campaña con causa exitosa.

ecoATM: una opción para reciclar teléfonos y obtener dinero

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Según un estudio reciente de Recon Analytics, los estadounidenses cambian de teléfono celular cada 22 meses. Esto significa que hay una gran cantidad de aparatos que acaban olvidados en cajones o peor, en en los vertederos de basura. Claro que hay opciones, como venderlos en eBay o llevarlos a centros de reciclaje, pero una nueva idea mezcla la conveniencia, la recompensa y el medio ambiente.

Un país y la valentía de una mujer: Amor, honor y libertad

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Por: Mariana Ardura

Esta excelente película realizada en el 2011 por el director Luc Besson, realizador de clásicos como el Quinto Elemento ó el Profesional, narra la historia real de Aung San Suu Kyi famosa activista y política Birmana.

La historia nos muestra la vida de esta extraordinaria mujer que lucha por la democracia de su país de manera pacífica. Suu ha tenido una vida normal: vive en Inglaterra, madre de dos hijos y casada con Michael Aris, profesor de historia. Vuelve a su país natal a causa de la enfermedad grave que padece su madre, siendo la hija de Aung San, un héroe en su país, a su regreso mucha gente la busca para que represente a Birmania en la lucha por la democracia (el país vivió en dictadura desde 1962 hasta el año 2011).

La Red Puentes evalúa el reporte de sustentabilidad de CEMEX

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Por tercer año consecutivo, la Red Puentes México evalúa el Reporte de Sustentabilidad publicado por CEMEX, SAB, identificando las fortalezas, vacíos y debilidades en la forma de reportar y la calidad de la información publicada por la empresa. El resultado se expresa en las diez recomendaciones siguientes:

Red Puentes México es parte de Red Puentes Internacional, una asociación de organizaciones de la sociedad civil formada en 2002, que monitorea la conducta empresarial y promueve prácticas de responsabilidad social desde el enfoque de las organizaciones de la sociedad civil.

Reducir la dispersión de la información relevante para facilitar la consulta del reporte y traducir los documentos que se encuentran actualmente sólo en inglés.

Revisar los criterios usados para determinar la materialidad de los indicadores, con miras a elevar la proporción de indicadores reportados y la calidad de los mismos.

Precisar sus acciones en medidas de anticorrupción y participación política (lobby).

Reportar sobre riesgos de vulneración de los derechos de pueblos indígenas e incidentes de discriminación y acrecentar la información proporcionada en el tema de derechos humanos.

Informar sobre la existencia de contratos de protección patronal y sus acciones para fomentar la libertad de asociación en marcos legales adversos.

Precisar los planes para fomentar la equidad de género en la plantilla y el comité directivo, con metas y métodos claros.

Instaurar mecanismos para medir y reportar los impactos en fuentes de abastecimiento de agua para sus operaciones y las emisiones contaminantes de su flotilla de vehículos.

Informar de los impactos en la salud de los usuarios de sus productos y las medidas preventivas.

Explicitar los procesos de identificación e involucramiento de sus grupos de interés y las acciones de la empresa para atender las preocupaciones expresadas.

Elevar el nivel de transparencia y mejorar el equilibrio de sus declaraciones, reportando no sólo sus impactos sociales y ambientales positivos sino también los negativos, así como sus compromisos de mejora.

1. Reducir la dispersión de la información relevante para facilitar la consulta del reporte y traducir los documentos que se encuentran actualmente sólo en inglés.

2. Revisar los criterios usados para determinar la materialidad de los indicadores, con miras a elevar la proporción de indicadores reportados y la calidad de los mismos.

3. Precisar sus acciones en medidas de anticorrupción y participación política (lobby).

4. Reportar sobre riesgos de vulneración de los derechos de pueblos indígenas e incidentes de discriminación y acrecentar la información proporcionada en el tema de derechos humanos.

5. Informar sobre la existencia de contratos de protección patronal y sus acciones para fomentar la libertad de asociación en marcos legales adversos.

6. Precisar los planes para fomentar la equidad de género en la plantilla y el comité directivo, con metas y métodos claros.

7.Instaurar mecanismos para medir y reportar los impactos en fuentes de abastecimiento de agua para sus operaciones y las emisiones contaminantes de su flotilla de vehículos.

8. Informar de los impactos en la salud de los usuarios de sus productos y las medidas preventivas.

9. Explicitar los procesos de identificación e involucramiento de sus grupos de interés y las acciones de la empresa para atender las preocupaciones expresadas.

10. Elevar el nivel de transparencia y mejorar el equilibrio de sus declaraciones, reportando no sólo sus impactos sociales y ambientales positivos sino también los negativos, así como sus compromisos de mejora.

Comunicado de Prensa

Nissan presenta el híbrido Resonance

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La firma explicó que este vehículo, denominado Resonance, representa un ‘concept’ global y el director general de Estrategia y Planificación de Producto de Nissan, Francois Bancon

El fabricante de automóviles Nissan ha presentado en el Salón Internacional del Automóvil de Detroit un nuevo ‘concept car’ que muestra la futura línea de estilo de los crossover de la compañía e incorpora un sistema de propulsión híbrido-eléctrico con bajo consumo, informó la empresa en un comunicado.

El IPN crea pilas ecológicas

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Investigadores del Politécnico diseñaron un prototipo recargable a base de níquel; el material da un voltaje similar al de las pilas comerciales y además es menos contaminante.

La contaminación generada por el desecho de pilas y baterías en México no es menor. En los últimos siete años se han desechado 35,500 toneladas de estos productos en el país, y el 30% de su composición corresponde a sustancias tóxicas que dañan el medio ambiente, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Ecología.
El 35% de la contaminación por mercurio es producto de las baterías que se incineran con basura doméstica, y basta con una pila de reloj para contaminar 6.5 millones de litros de agua, detalla la organización Greenpeace.

Me látex mucho

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Universum, presenta la obra de teatro “Me látex mucho”, una comedia didáctica para adolescentes, que tiene como objetivo promover el uso del condón como medida de prevención de infecciones de transmisión sexual y de embarazos no planeados. La obra acompaña los contenidos de la exposición permanente de Universum, “Sexualidad, vivirla en plenitud es tu derecho“.

Sugiere OCDE impuestos ‘verdes’

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Aconsejan a México incluirlos en reforma fiscal

La reforma fiscal podría incluir gravámenes y tributación especial a uso de recursos naturales, energéticos y combustibles, de acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).

Los diseñadores de la nueva política impositiva pueden aprovechar para introducir esta clase de impuestos que contribuyen a los ingresos de manera cautiva y además previenen el mal uso de los recursos naturales, explicó Pascal Saint Amans, director del Centro de Política Fiscal de la OCDE.

Brasil y México encabezan ranking de firmas emergentes

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Trece compañías brasileñas y siete mexicanas fueron incluidas en el listado Global Challengers 2013, que reúne a las 100 mejores firmas de países emergentes. Complementan la avanzada latinoamericana dos chilenas (LAN y Falabella), una argentina (Tenaris) y una colombiana, el Grupo Empresarial Antioqueño, que controla las operaciones de Sura, Bancolombia, Argos y Nutresa.

El informe global, que es elaborado cada dos años por The Boston Consulting Group (BCG), incluye compañías de 17 países, que en conjunto invierten 1,700 millones de dólares al año para impulsar su crecimiento.

¿Qué aportan los voluntarios en México?

Por Emilio Guerra Díaz

Los resultados preliminares de la Encuesta Nacional de Solidaridad y Acción Voluntaria (ENSAV) 2012, fueron recopilados en el libro “La acción solidaria de los mexicanos, una aproximación”, editado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), el Centro de Investigación y Estudios sobre Sociedad Civil, Data Opinión Pública y Mercados, bajo el auspicio del Instituto Nacional de Desarrollo Social. Esta obra fue presentada el pasado miércoles en el Museo Memoria y Tolerancia de la ciudad de México por especialistas en la materia.

El CREFAL impulsa espacios para el desarrollo de comunidades educativas

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La Maestra Mercedes Calderón García, Directora General del Centro de Cooperación Regional para la Educación de Adultos en América Latina y el Caribe (CREFAL), presentó el libro “Creando espacios para el desarrollo de comunidades educativas que aprenden”.

En el documento de fácil y amena lectura, se relatan testimonios de maestros rurales, así como sus experiencias pedagógicas y profesionales en diversas regiones del estado de Michoacán. Los colectivos docentes dan fe de estrategias construidas y dirigidas al cuidado de la salud en comunidades empobrecidas, víctimas de la crisis económica y de equivocadas políticas.

Nuevo informe global presentado por WWF destaca potencial de México en energía solar

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Destaca sus beneficios en la estabilidad de precios y la diversificación de la canasta energética

En un nuevo informe presentado durante un evento en el marco de la VI Cumbre Mundial de Energía del Futuro, WWF, el Fondo Mundial para la Naturaleza, por sus siglas en inglés, señaló que aún si toda la electricidad se generara a través de fuentes de energía renovables, incluso empleando únicamente tecnología solar fotovoltaica (FV), contrariamente a la percepción más común, los requerimientos de terreno para lograrlo serían mínimos. El recurso solar es accesible e inagotable, lo que con las inversiones correctas en infraestructura de transmisión, podría otorgar grandes beneficios en la estabilidad de precios.

“La historia perfecta, una gran mentira”, dice Lance Armstrong de su vida

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La entrevista de Lance Armstrong con Oprah Winfrey será transmitida en dos emisiones; la segunda parte este viernes (Harpo Studios, Inc/George Burns)

El exciclista estadounidense Lance Armstrong admitió en una entrevista con Oprah Winfrey haber usado sustancias prohibidas en las siete competencias en las que ganó el Tour de France.

Ganar los títulos, “un matrimonio feliz”, todo parecía la “historia perfecta”, dijo Lance Armstrong, aunque “no era cierto (…) veo esta situación como una gran mentira que repetí muchas veces”.

Director de INAH comparecerá por Walmart

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El director del INAH, Sergio Raul Arroyo, debe rendir cuentas sobre los daños que causó Walmart en Teotihuacán: diputados

El director del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), Sergio Raúl Arroyo García, comparecerá ante la Cámara de Diputados por los supuestos sobornos que recibió de Walmart a cambio de permisos para la construcción de una tienda cerca del sitio arqueológico de Teotihuacán.

Cierra el 31 de enero convocatoria de Fundación Walmart de México para financiar proyectos sociales

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Se busca contribuir a la alimentación y nutrición de las familias más necesitadas, empoderar a las mujeres y apoyar el desarrollo de cadenas productivas

Este 31 de enero vencerá la convocatoria que Fundación Walmart de México lanzó para que las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) sin fines de lucro, puedan inscribir proyectos para combatir el hambre; trabajar en el empoderamiento de la mujer; mejorar las capacidades productivas y comerciales de poblaciones vulnerables; y apoyar el desarrollo de cadenas productivas.

UPS y el Servicio Postal de EEUU crean un nuevo estándar en la industria

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UPS y el Servicio Postal de Estados Unidos se unieron recientemente para crear un “paquete de sustentabilidad” enfocado en reducir sus emisiones de carbono. La alianza tiene sentido, ya que se trata de la empresa de envíos y el servicio postal más grandes del mundo, respectivamente. Entre ambas, son responsable por una gran cantidad de emisiones, con conocimientos individuales pueden ser muy valiosos en conjunto.

Saber Nutrir, el programa de Grupo Herdez para una mejor alimentación

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México tiene dos problemas que parecen opuestos, pero provienen de la misma raíz: la desnutrición y la obesidad. La falta de educación y acceso a alimentos nutritivos causan graves problemas en la salud física y mental de la niñez, lo cual se traduce en problemas sociales, que el programa Saber Nutrir de Grupo Herdez ataca de una forma completa.

La ruta regulatoria hacia la sustentabilidad

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La sustentabilidad no debe manejarse como un concepto que está de moda, sino como un cambio fundamental en los modelos.

La regulación de la sustentabilidad es un tema que ha sido abordado desde muchas perspectivas en los últimos años en países desarrollados que usan complejos códigos de edificación y sistemas regulatorios prescriptivos. El problema principal ha sido la falta de líneas base para medir qué tan sustentable puede ser un producto, sistema o un edificio como un conjunto completo.

Una de las soluciones, y quizás la mejor manera de comenzar a medir la sustentabilidad de la edificación ha sido el uso de sistemas de puntaje. Estos sistemas ya gozan de un prestigio y una reputación muy aceptables dentro de la industria de la edificación en el mundo. A estas alturas, las conocidas marcas LEED (Estados Unidos) y BREEAM (Gran Bretaña), así como CASBEE (Japón), LEEDS (Canadá) y el Green Global Rating System (Estados Unidos), son sistemas ampliamente usados como parámetros de sustentabilidad en edificaciones comerciales. Poco a poco estos sistemas de puntaje están siendo también usados para evaluar la sustentabilidad en la vivienda.

BBVA en México tendrá ascensores sostenibles

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Schindler proveerá de 69 ascensores las oficinas de la entidad bancaria en el país azteca, que contarán con las certificaciones LEED Silver y LEED Gold, “dos de los más importantes reconocimientos a la eficiencia energética”

El nuevo edificio de BBVA en México estará integrado por ascensores sostenibles que ayudarán a ahorrar hasta un 40 por ciento de energía, gracias a los últimos avances en ahorro energético incorporados por el grupo suizo, Schindler, encargado de los servicios relacionados con el transporte vertical.

Renault Trucks crea una aplicación que calcula las emisiones de CO2 y NOx

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La firma explicó que esta nueva aplicación informa del nivel de emisiones de CO2 y NOx en gramos, así como por tonelada transportada

El fabricante de vehículos industriales Renault Trucks ha desarrollado una aplicación gratuita, denominada EcoCalculator, que, tras introducir los datos técnicos del vehículo, indica el nivel de emisiones de dióxido de carbono (CO2) y de óxido de nitrógeno (NOx), informó la empresa en un comunicado.