No importa si esta mañana elegiste un vestido o unos jeans, si tu ropa es floja o ajustada o cuánta tela lleves sobre ti. Si eres mujer, vives en México y utilizas el transporte público, es casi seguro que en algún momento del día caminarás por la calle y escucharás algún comentario desagradable sobre tu cuerpo.
De acuerdo con información de Forbes, en la ciudad de México seis de cada diez mujeres han experimentado tocamientos u otra forma de acoso callejero en el transporte público, lo que la convierte en la segunda ciudad con el sistema de transporte de mayor riesgo de esta naturaleza en el mundo. En contraste, sólo el 3% de las mujeres en Nueva York serán víctimas alguna vez de este delito.
Pero este no es un problema únicamente de nuestro país, alrededor del mundo muchas mujeres sufren este tipo de violencia diariamente y por ello han nacido múltiples campañas para denunciar y prevenir este delito.
Cámaras ocultas que graban horas de acoso callejero en diferentes lugares del mundo, ilustraciones que promueven el respeto a la mujer y su vestimenta independientemente de su lugar de origen y toda clase de materiales procedentes de individuos, empresas y organizaciones de todo el mundo, no han sido suficientes para acabar con este delito, del que con frecuencia se culpa a las víctimas a causa de su ropa, su actitud o su forma de caminar.
Es por ello que la organización antiacoso Hollaback ha lanzado, de la mano de la firma de moda ModCloth, un video en el que once mujeres cuestionan fuertemente por qué deben censurar su estilo para poder sentirse seguras al caminar por la calle.
A través de frases como “No me visto para llamar tu atención” y “No me vestí para agradarle a nadie”, las chicas hacen un llamado para dejar de culpar a las víctimas de acoso y comenzar a abordar el tema desde la perspectiva correcta: son los acosadores quienes necesitan transformar su conducta, no las mujeres del mundo.
En medio de una era en que los medios de comunicación y las redes sociales inundan a sus audiencias con una enorme cantidad de información minuto a minuto sobre los últimos acontecimientos en el mundo de la política, el entretenimiento, el deporte y decenas de industrias, mantenerse al día puede resultar una misión verdaderamente titánica, e imposible de cumplir si a eso añadimos los muchos pendientes de trabajo, el tiempo que destinamos a la familia y amigos y las exigencias de un ritmo de vida cada día más acelerado.
Si este es tu caso, no puedes perderte la recopilación que hemos armado para ti con la información más relevante de la semana en el mundo de la responsabilidad corporativa. Esperamos que la encuentres verdaderamente útil.
1. ¿Existen realmente los trabajos felices?
Felicidad vía Shutterstock
Aun cuando a nivel internacional cada vez se habla más de la importancia de la satisfacción laboral para incrementar la productividad de los trabajadores de una organización, el nivel de penetración que han alcanzado estas prácticas parece aún ser bajo en nuestro país. Para muestra de ello basta arrojar una mirada a la encuesta de beneficios recientemente realizada por Mercer, donde de las más de 700 empresas estudiadas, sólo el 26% ha desarrollado políticas encaminadas al bienestar de sus colaboradores, mientras que sólo el 10% ofrece seguros y días de descanso adicionales.
Ante estas cifras, no cabe ninguna duda de que a muchas empresas les hace falta velar más por la felicidad de sus trabajadores y reconocer el impacto que ésta puede tener en su nivel de productividad. Algunas han tomado el camino de destinar personal especializado para la integración de prácticas que les permitan cumplir con esta misión de la mejor forma posible. Pero ¿qué hace un director de la felicidad? ¿es este puesto realmente necesario en las organizaciones?
Aunque el 97% de las organizaciones considera el tema de sostenibilidad como relevante, en México todavía son pocas las compañías que se comprometen a profundidad con la responsabilidad corporativa considerando los tres pilares fundamentales de ésta: comunidad, medio ambiente, economía.
Sin embargo, aquellas que han adquirido un compromiso profundo con sus valores y buscan constantemente reducir sus impactos negativos tanto a nivel social como ambiental, no sólo han conseguido el reconocimiento inminente de sus seguidores y críos, sino que han conquistado incluso el corazón de sus competidores. Estas 50 compañías ya están cambiando el mundo, y ¿tú?¿sigues enamorándote más de aquellas que cuidan su reputación? Conoce el listado de las mejores en México y trata de comparar los resultados. Seguramente será muy divertido.
3. Incluso el mundo parece tener un precio
Conservacion vía Shutterstock
¿Has escuchado eso de que todo en esta vida tiene un precio? pues la naturaleza parece no ser la excepción y para corroborarlo se le ha asignado un costo a través del cual se busca lograr que empresas y políticos se preocupen mucho más por su conservación, comparte con nosotros tus comentarios a través de nuestras redes sociales.
Ya que te has enterado de este caso, es muy probable que te parezca una medida excesiva, y es que incluso el cuidado del medio ambiente puede tener límites; si no nos crees, pregunta a las consumidoras que se rehúsan a usar maquillaje de segunda mano en pro del medio ambiente. ¿Lo pagarán con tarjetas biodegradables?
Finalmente, acompáñame a descubrir qué estaba haciendo un oso gigante de pie frente a las oficinas de Shell y cómo es que Greenpeace lo está usando para proteger el ártico.
4. Quienes gobiernan ¿lo hacen responsablemente?
Y ya que estamos en los temas internacionales, ¿sabes quién es Otto Pérez Molina? Es el ya expresidente de Guatemala, involucrado en un fraude fiscal, quienfue despojado de la inmunidad política que le impedía ser procesado por el crimen. Con este acontecimiento histórico, el país muestra que nadie está por encima de la ley y envía un mensaje a todos los funcionarios sobre la forma en que sus acciones deben ajustarse a la constitución.
Para Ana Camilia Soroa Llamas, quién recién ha llegado a este mundo
Por: Emilio Guerra Díaz
Muy activos estuvieron algunos voluntariados corporativos durante el verano. Este hecho es un aliento que incentiva que otras empresas decidan adentrarse la vinculación con su comunidad. Las modalidades de participación empresarial comienzan a ampliarse para no sólo considerar ya las jornadas de reforestación como principal motivo de servicio voluntario. Por otra parte sobresale que algunas corporaciones están apostando a que sus actividades sean más prolongadas en cuestión de tiempo.
Por un lado voluntarios de la empresa Samsung Electronics se reunieron en la blanca Mérida para realizar servicio voluntario por una semana a través de su iniciativa Employee Volunter Program (EVP). Cabe señalar que quienes visitaron la capital de Yucatán fueron miembros del corporativo ubicado en Seúl, Corea y viajaron ex profeso a nuestro país para llevar a cabo jornadas de servicio a la comunidad, como por ejemplo la instalación de un aula digital, que la empresa denomina Digital Samsung Smart School Solution en la Escuela Secundaria Técnica No. 23 Niños Héroes. Además, los 29 voluntarios donaron diversos equipos entre computadoras, tabletas, aire acondicionado, etc. Otros voluntarios participaron impartiendo clases sobre tecnologías de la información.
Por otra parte Banamex, en alianza con la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (Conanp), movilizó a 76 voluntarios participaron en el campamento tortuguero “Las Coloradas” en Yucatán para colaborar en el rescate de tortugas. Los voluntarios Banamex han desplegado diversas actividades en al menos 5 estados de la República para proteger a los quelonios de distintas variedades como la Golfina, Carey y Verde. Sobresale la participación de voluntarios Banamex en patrullaje nocturno de playas.
Ante la vergonzosa falta de actuación del gobierno de Gabino Cué, ya que administración no puede hacerse responsable de proteger las playas de Oaxaca, donde miles de huevos de tortuga fueron colectados impunemente por personas para la venta ilegal, como lo reveló el periódico Reforma a mediados del mes de agosto, información reforzada por el noticiario televisivo de Joaquín López Dóriga; los voluntariados corporativos como el de Banamex muestran su gran utilidad pública y ponen el ejemplo de lo que el gobierno estatal debería estar realizando.
Oaxaca no es el único estado impotente en la protección de quelonios, sino también Guerrero, entidades con pobreza y poco aprecio por parte de sus autoridades respecto a los recursos naturales.
En cambio, Banamex ha sido un gran contribuyente de voluntarios ambientales por más de 10 años en estados como Oaxaca, Veracruz, Campeche y Yucatán, pero además los voluntarios Banamex colaboran en tareas de mantenimiento y mejoras a los centros tortugueros que opera la Conanp.
Otra empresa que movilizó voluntarios este verano durante una semana fue Walmart. Para atender la participación de más de 18 mil voluntarios, se organizaron más de 800 actividades como reacondicionamiento de instalaciones de escuelas públicas, limpieza de playas, cultivo de flora de parques, mantenimiento preventivo de hospitales, iglesias y albergues y reforestación. El gran volumen de voluntarios movilizados por Walmart se explica porque, además de ser uno de los corporativos más robustos con 3 mil establecimientos en México, también el programa involucra a los establecimientos en Centroamérica.
Mondelēz México celebró una alianza con Walmart para que juntas las empresas y sus voluntariados se enfocaron a desplegar una gran jornada de rehabilitación y mantenimiento del Bosque de San Juan de Aragón, considerado otro pulmón de la zona metropolitana de la ciudad de México. En esta acción participaron más de 1, 800 voluntarios. Mondelēz ha desplegado a nivel mundial la estrategia global de voluntariado “El Llamado por el Bienestar”, que tiene cuatro áreas de colaboración: 1) Sustentabilidad, 2) Vinculación con las comunidades, 3) Seguridad y 4) Consumo responsable.
Grupo Herdez también aprovechó el verano para sus actividades voluntarias en alianza con la asociación Pro Mazahua. En este caso las acciones se llevaron a cabo en Santiago Gigante Jaltepec -en el municipio de San José del Rincón, Estado de México, donde 120 voluntarios colaboraron con la comunidad mazahua en la construcción de cisternas, dotación e instalación de estufas ecológicas, construcción bloques de adobe para la construcción de gallineros y silos para el almacenamiento de granos. La participación voluntaria de Herdez se circunscribe en el programa corporativo “Saber Nutrir que promueve el desarrollo de habilidades que permitan combatir los problemas de nutrición detonados por la pobreza y mejorar la calidad de vida de los beneficiados a largo plazo.
A través del programa se han atendido a comunidades en los estados de Chiapas, Distrito Federal, Estado de México, Guanajuato, Jalisco, Nuevo León, Querétaro, San Luis Potosí, Sinaloa y Yucatán.
Desde otro frente, Philip Morris México se alió con la Fundación Nemi para que 150 voluntarios de la empresa participaran en la jornada de voluntariado “Pintando Sonrisas”, a través del cual se dio mantenimiento a las instalaciones de distintos albergues y casas hogar. Los voluntarios también realizaron previamente una colecta de útiles escolares que donaron a los niños para el arranque del nuevo ciclo escolar.
Próximos eventos
Este sábado 5 de septiembre se habrá de realizar la segunda edición del Día Estatal de Servicio Voluntario en Tamaulipas, primera entidad que apostó a fomentar el voluntariado entre alianzas de todos los sectores sociales para el bien común. De acuerdo a datos del DIF Tamaulipas, el año pasado participaron 20 mil voluntarios y este año se espera superar esa cifra. A lo largo y ancho del estado, ciudadanos han sido convocados a diversas actividades como mantenimiento de escuelas, parques y jardines, limpieza de playas, etc.
Emilio Guerra Díaz
Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
Una baja en la cifra de obesidad del país, activación de la población, capacitación de entrenadores, reingeniería del CNAR y la realización de eventos deportivos en nuestro país fueron los puntos principales que el Informe de Gobierno de Enrique Peña Nieto destacó en el rubro del deporte.
Aunque según cifras de la Organización de Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO por su sigla en inglés) México tiene entre su población 32.8% de personas obesas, siendo el país líder en este problema en el mundo, el gobierno federal aseguró que la cifra de obesidad en la población de cinco a 19 años es de 29%, pero se espera que baje a 28.2% y llegue a 25% en el 2018.
Luego de que el programa Ponte al 100, una de las estrategias para combatir la obesidad, no tuviera el éxito esperado debido a los problemas para interpretar sus resultados; Alfredo Castillo, actual titular del organismo y quien tomó las riendas del deporte apenas a principios de este año, decidió transformar la estrategia a Muévete en 30, que se implementó apenas en agosto pasado, por lo que el impacto que puede, hasta ahora, tener manera de medición.
En el informe, se destacó el fomento al deporte social para incentivar la activación física y para lo cual se pusieron en marcha 13 clínicas de basquetbol profesional en las que participaron 4,000 personas, aunado al seguimiento de 5,220 ligas en todo el país con una inversión de 80 millones de pesos.
En el documento se indica también que en lo que va de la administración se fortalecieron los programas para capacitar y formar especialistas técnicos y entrenadores deportivos del país (Compromiso Gobierno CG-147). De enero del 2014 a julio del 2015 se acreditaron 51 evaluadores, 82 capacitadores, se crearon 10 estándares de competencia laboral y se certificaron a 152 técnicos del deporte.
En cuanto al Programa de Talentos Deportivos y Reserva Nacional, se informó que se erogaron 72.9 millones de pesos para apoyar a 617 entrenadores encargados de detectar talentos e impulsar su desarrollo y consolidación en el alto rendimiento.
Cabe destacar que atletas como la arquera Aída Román, medallista olímpica y mundial, no contó con su entrenadora de cara a los Juegos Panamericanos de Toronto 2015.
Respecto al programa de becas, entre el 1 de septiembre del 2014 y el 31 de agosto del 2015 se invirtieron 51.4 millones de pesos en becas para 5,679 deportistas, y así, en lo que va del sexenio se han otorgado en total 116.8 millones de pesos para apoyar a 9,169 atletas.
Del mismo modo, el jefe del Ejecutivo informó que se otorgaron 6.9 millones de pesos a los ganadores del Premio Estatal del Deporte y Premio Nacional de Deportes, además de otorgar 24.3 millones de pesos para atletas y entrenadores que se ubicaron entre el primero y el quinto lugar en los campeonatos mundiales y los 332 medallistas en los Juegos Centroamericanos y del Caribe Veracruz 2014.
Sin embargo, para los medallistas de Toronto 2015 al parecer no hubo ni habrá estímulo económico.
Por último, se destacó que por medio del Fondo para el Deporte de Alto Rendimiento del 1 de septiembre del 2014 al 31 de agosto del 2015 se erogaron 484 millones de pesos para un padrón de 4,035 atletas de alto rendimiento, mientras que en el último año se apoyó a la realización y logística de 107 eventos deportivos nacionales e internacionales con una inversión de 238 millones de pesos.
En su discurso, Enrique Peña Nieto mencionó que durante la primera mitad de su sexenio se han apoyado 858 acciones de obra en infraestructura deportiva y tan sólo en el último año se destinó al Programa de Infraestructura Deportiva 870.8 millones de pesos, pese a que aún se encuentran pendientes rescatar espacios existentes y concluir el Censo Nacional de Instalaciones Deportivas que, se estima, esté listo para el 2017.
El cineasta mexicano Alfonso Cuarón, presidente del jurado oficial de la 72 edición de la Muestra de Cine de Venecia, hace un llamado a los países de Europa para recibir a los inmigrantes que lleguen a sus territorios.
En un breve discurso en italiano durante la apertura oficial de la Mostra, que tuvo lugar este miércoles, Cuarón recordó que él reside en Europa.
“Yo vivo en Europa, donde he sido bienvenido, quisiera que Europa diera la misma acogida a los inmigrantes”, declaró el director de Gravity en momentos en los que el Viejo Continente enfrenta una grave crisis por la llegada de miles de refugiados. Previamente, durante una rueda de prensa en la que fue presentada la Mostra, Cuarón dijo estar muy interesado en los talentos jóvenes, especialmente en México.
“Ahora hay una generación que hace un cine más interesante que el de nosotros”, señaló en relación a las cintas realizadas por él y algunos de sus compañeros de generación, como Alejandro González Iñárritu y Guillermo del Toro. “Esta generación de Alejando y yo, es una vieja generación”, ironizó.
El pasado 2 de septiembre, Enrique Peña Nieto presentó su Tercer Informe de Gobierno, un documento de más de 600 páginas (que se puede leer aquí) en las que se detallan los logros del año, así como los retos para el siguiente. ¿Entran la sustentabilidad y la responsabilidad social en estos temas?, ¿cuál es la visión del presidente de México al respecto? A continuación te lo decimos.
Un grupo de doctores, maestros y alumnos de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) crearon un kiosco que consta de dos bicicletas fijas y paneles solares que generan energía eléctrica, los cuales ayudarían a cargar dispositivos móviles.
El director del Centro de Estudios en Energía y Ambiente (CEEA) y creador del proyecto denominado “Kiosco sostenible”, Apolonio Juárez Núñez, dijo en una entrevista con la Agencia Informativa del Conacyt que esta idea aprovecha las energías limpias y fomenta la actividad física de los estudiantes.
“A nivel mundial, más de 80 por ciento de la energía que se consume proviene de los combustibles fósiles, México depende más de 90 por ciento a pesar de la abundancia de recursos energéticos renovables existentes en nuestro país”, dijo Juárez Núñez.
“Y con base en proyecciones de organismos internacionales, en las próximas décadas aumentará el uso de dichos combustibles fósiles”, añadió.
El kiosco desarrollado por la BUAP cuenta con paneles solares y dos bicicletas fijas, las cuales al pedalear crean energía mecánica con una potencia de más de mil watts.
La energía que se genera en el kiosco permite cargar de manera simultánea cuatro computadoras portátiles, 12 celulares, 20 focos led, cuatro pantallas y una computadora de escritorio, explicó Juárez Núñez.
Cuando se realiza el pedaleo en la bicicleta, por cada 10 minutos una persona quema alrededor de 150 kilocalorías (kcal) y se generan alrededor de 45 watts-hora de energía.
Lo anterior permitiría dejar de producir unas dos toneladas de bióxido de carbono al año, lo que se emite si se conectaran los dispositivos mencionados en un sistema convencional, detalló el investigador.
Cómo funciona
El “Kiosco sostenible” cuenta con dos circuitos: el fotovoltaico y el mecánico, indicó la estudiante de Mecatrónica y encargada del desarrollo de circuitos, Natalia Verónica Mancilla Hernández.
“El primer proceso comienza con la radiación solar. Los paneles solares nos permiten recolectar los rayos solares mediante celdas fotovoltaicas. Esta energía solar acumulada es transformada en energía eléctrica, que se genera por el movimiento de cargas que se establece entre dos capas hechas de materiales semiconductores”, dijo Mancilla Hernández.
“Cuando las partículas de luz o fotones impactan sobre la primera capa de silicio (tipo n), se liberan electrones que hay en exceso. La capa inferior de silicio (tipo p) contiene boro, que es deficiente en electrones. De esta manera, las partículas liberadas de la capa de silicio se mueven hacia la capa de boro, formando una corriente eléctrica”, añadió.
Una vez obtenida la corriente eléctrica se direcciona hacia el regulador de voltaje, el cual tiene la tarea de limitarlo a un cierto valor para poder cargar los acumuladores sin que sufran daños, puntualizó.
Este a su vez transforma el voltaje excedente en corriente eléctrica. Ya regulado, se almacena en baterías especiales para este tipo de sistemas fotovoltaicos. Almacenada la energía, está lista para usarse, explicó la estudiante.
El segundo proceso de producción de energía es el mecánico que comienza con la energía producida al pedalear la bicicleta estacionaria. La energía mecánica es canalizada por medio de una banda de distribución hacia un generador eléctrico.
Una vez obtenida esta corriente se envía hacia un transformador. El proceso mecánico termina cargando los acumuladores y dejándolos listos para el suministro de energía, comentó la estudiante.
El investigador Juárez Núñez mencionó que con este modelo de obtención de energía se contribuye a evitar la contaminación del planeta de una forma desmedida, porque las consecuencias del cambio climático se traducen en inundaciones y sequías.
El investigador indicó que combinando sistemas fotovoltaicos con generadores eólicos es posible proporcionar energía eléctrica a edificios completos y, en consecuencia, reducir el impacto ambiental.
Resaltó que proyectos como el “Kiosco sostenible” pueden ser parte de la formación académica de los estudiantes, pues involucran áreas del conocimiento como la física, ingeniería, filosofía, economía, cálculos básicos de factibilidad, impacto social y ambiental.
Juárez Núñez y Martínez Portugal coincidieron que este desarrollo es una contribución universitaria sólida y palpable para cuidar el medio ambiente, además consideran que se puede reproducir el kiosco por toda la Ciudad Universitaria y también en otros lados.
En el pasado, los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, han sido bastante claros en sus intenciones de que los esfuerzos de la compañía en materia de cuidado de la salud sean uno de los ejes paralelos de su negocio.
“En general, la salud está demasiado regulada”, dijo Brin en una charla informal en Khosla Ventures en 2014. “Es un negocio en el que resulta doloroso operar. No es necesariamente como yo quiero pasar mi tiempo. Aunque tenemos algunos proyectos de salud, y seguiremos haciéndolos, desarrollándolos hasta cierto punto, creo que la carga regulatoria en Estados Unidos es tan alta que creo que disuade a muchos empresarios.”
Pero ahora, después de que Google se ha replanteado a sí mismo como un conglomerado llamado Alphabet, con el gigantesco motor de búsqueda sólo como una parte de un todo más amplio que incluye una gran cantidad de ambiciosos programas como negocios separados. En el post publicado en su blog explicando la reorganización, el presidente ejecutivo Larry Page enumera dos de las empresas de salud de la compañía –Life Sciences, que desarrolla una lente de contacto para monitorear la glucosa junto con Novartis, y la división de desarrollo de fármacos, Calico– como los mejores ejemplos de cómo Alphabet hará cosas que están “muy lejos” del negocio principal del conglomerado.
La pregunta inmediata que tengo sobre este tipo de empresas, sin embargo, es si la estructura de conglomerado podría ser perjudicial al final. Pienso sobre todo sobre Calico, que es una de las obras más interesantes de toda la biotecnología. La empresa es dirigida por Art Levinson, quien, como presidente ejecutivo de Genentech, fue el mejor CEO biofarmacéutico de la década de 2000, y uno de los mejores que ha tenido la industria en su historia. Calico está equipada con científicos de clase mundial, gente como David Botstein, quien ayudó a desarrollar la ciencia de la genómica, y Cynthia Kenyon, una de los principales investigadoras del envejecimiento en el mundo. A diferencia de muchos de los esfuerzos infructuosos sobre la comprensión de envejecimiento (Peter Thiel, te esto viendo a ti), la compañía ha sido increíblemente discreta, y no tengo ni idea de lo que esté haciendo.
Si Alphabet quería sacar provecho de la empresa en el corto plazo, lo más inteligente sería traer a un montón de inversionistas externos y tomar su dinero. La biotecnología está en un auge de innovación, pero también es evidente que pasa por una burbuja, y es posible levantar capital simplemente por mostrar un tejido recubierto de mocos y decir que es biotecnología. Los ingresos por encima de los 100 millones de dólares (mdd) se están volviendo algo de rigor, y el viejo equipo de neurociencia de Levinson recién levantó 217 mdd en los mercados privados. NantKwest, el negocio del multimillonario Patrick Soon-Shiong apenas levantó 207 millones en una reciente salida a bolsa, y Axovant Sciences, una empresa que fabrica un solo medicamento contra el Alzheimer, consiguió un récord de 315 mdd en los mercados públicos. Una empres de biotecnología dirigida por Art Levinson podría recaudar en un segundo más dinero que cualquier empresa del ramo.
Excepto que eso contradeciría el objetivo de Calico. La idea es que Page y Brin, que cada uno con una fortuna de 33,000 mdd, pueden proteger a este proyecto de forma que el ideal kármico que las empresas farmacéuticas tenían hace 20 años, algo como lo que Merck en su apogeo haría en nuestros sueños. Eso es lo que lo hace todo posible, y que lo que hace tan cool.
Así que, seguro, dar a los inversionistas una visión de cómo funciona el negocio a través de reportes separados ayudará a calmar sus inquietudes. Podría Calico quedar atrapado en el purgatorio terrible y engañoso de la industria biotecnológica, donde las empresas tratan de desmenuzar esfuerzos científicos de varios años de duración en reportes trimestrales?
Yo estaba un poco preocupado por esto, así que le pregunté a Art. Él dice que no hay razón para alarmarse. “No puedo hablar en nombre de ninguna de las entidades que no sean Calico”, escribió vía correo electrónico, “pero no esperamos ningún cambio en la misión, instrucciones o metas (ya sea cerca o de largo plazo) de Calido, como consecuencia de la evolución de Google a Alphabet. Todos los involucrados entienden la naturaleza a largo plazo de este negocio, como sé que tú también lo aprecias”.
Al final, la razón por la que esto puede ser algo bueno para las divisiones de salud de Google no se debe a que la estructura de conglomerado realmente proporcione ninguna protección por sí sola. En lo que podría ser un mal presagio, un representante de relaciones públicas del emprendedor enfocado en las células madre y la longevidad Mike West dijo que su compañía actual, BioTime, es un modelo de la nueva estructura de Google. La capitalización bursátil de BioTime es de sólo 243 mdd, eso no sirve ni para pagar la comida en Alphabet.
Pero ésa no es realmente la razón por la que Alphabet importa. Porque no es la estructura lo que es relevante, es la declaración de intenciones que representa. Es algo dramático que Brin y Page digan que han rediseñado su compañía para proteger sus apuestas en Alphabet, sus “moonshots”, en las cosas que no cambiarán en absoluto. Es un compromiso. Y es por eso que todavía espero que dentro de 15 años, después de dos ciclos más de auges locos de biotecnología que creen valor y colapsos que lo destruyan, sea capaz de sentarme con Levinson y entrevistarlo sobre los nuevos medicamentos que han cambiado de forma fundamental la forma en que envejecemos y han dado lugar a enormes mejoras en la salud humana.
Tom Brady, mariscal de los Patriotas de Nueva Inglaterra, podrá iniciar la temporada de la NFL, luego de que un juez federal revocara la suspensión de cuatro partidos por el caso de balones desinflados en los playoffs pasados.
El juez de Manhattan anuló la sanción dictada por la NFL, por lo que Brady está listo podrá saltar a los emparrillados el 10 de septiembre, cuando los Patriotas abran en casa contra los Acereros de Pittsburgh.
El juez Richard M. Berman dijo que el comisionado de la NFL, Roger Goodell, se excedió al imponer el castigo al estelar quarterback de Nueva Inglaterra y cuatro veces campeón del Super Bowl.
Brady insistió en que no tuvo nada que ver con los balones desinflados que su equipo utilizó en el partido por el campeonato de la Conferencia Americana de la temporada pasada.
La liga llevó el caso al tribunal de Berman en Manhattan inmediatamente después que Goodell confirmó la sanción de cuatro partidos de Brady, de paso criticando al pasador por destruir su teléfono celular y borrar casi 10 mil mensajes de texto justo antes de ser entrevistado por la NFL como parte de su pesquisa. El sindicato de jugadores radicó su propia demanda, en la que señalaba que Brady no hizo nada mal y pedía al juez revocar el castigo.
La investigación de la liga reveló que era “más que probable” que dos empleados de los Patriotas desinflaron los balones que Nueva Inglaterra utilizó en enero en el triunfo 45-7 sobre los Potros de Indianápolis para avanzar al Super Bowl. Sin embargo, no halló evidencia directa de que Brady supiera al respecto o lo haya autorizado.
Goodell fue más allá del resultado de la primera pesquisa y, a fines de julio, determinó en base a testimonios de Brady y otros que el quarterback conspiró con los encargados de los balones e intentó torpedear la investigación de la liga, incluyendo la destrucción de su teléfono.
El comisionado concluyó que Brady sabía, aprobó, consintió y suministró incentivos y premios para asegurarse que los balones fueran desinflados por debajo del límite permitido por la liga.
Berman criticó a la liga y cuestionó la evidencia en contra de Brady. Además, puso en entredicho el criterio de Goodell para decidir el castigo de cuatro partidos en vez de otra sanción.
La liga puede apelar el fallo de Berman, que en varias ocasiones pidió a las partes que pactaran un acuerdo.
MetLife Foundation y Sesame Workshop, la organización educativa sin fines de lucro detrás de Plaza Sésamo, lanzaron una nueva iniciativa global multimedia en Boca del Río, Veracruz, llamada “Sueña, Ahorra, Alcanza: Fortalecimiento Financiero para Familias” en presencia de 350 niños y sus maestros. El programa se centra en las vidas de los niños y los adultos con la intención de ayudarles a adquirir habilidades y comportamientos financieros prudentes y sanos.
La iniciativa “Sueña, Ahorra, Alcanza” llegará en cinco años a diez países. Los materiales educativos y el contenido multimedia fueron creados para incrementar en las familias mexicanas el conocimiento sobre estrategias financieras, ayudándoles a definir sus metas y realizar planes para alcanzarlas en el futuro. Este proyecto utiliza el contenido de entretenimiento de Plaza Sésamo, provee un lenguaje adecuado para facilitar el diálogo y ofrece estrategias efectivas para gastar, ahorrar, compartir y donar.
Durante el evento oficial estuvieron presentes el Lic. Miguel Ángel Yunes Márquez, Presidente Municipal Constitucional de Boca del Río; la Profra. Xóchitl Adela Osorio Martínez, Secretaria de Educación de Veracruz, y la Sra. Patricia Lobeira de Yunes, Presidenta del DIF Municipal de Boca del Río; quienes se comprometieron a continuar trabajando de la mano de Plaza Sésamo y MetLife Foundation para mejorar la calidad de vida de los niños y sus familias en México, a través de la promoción de la educación y de una cultura financiera, empezando por los más pequeños.
“MetLife Foundation y Plaza Sésamo cuentan con una larga trayectoria en el apoyo hacia las comunidades en donde trabajan”, puntualizó la Lic. Nalleli García Gutiérrez, Coordinadora de Fundación MetLife México. “Es muy importante que los niños desarrollen bases sólidas que los orienten a tomar decisiones financieras inteligentes. Es por ello que colaboramos con Sesame Workshop, que cuenta con un historial comprobado en educar exitosamente a las comunidades en todo el mundo”.
“‘Sueña, Ahorra, Alcanza’, es una iniciativa global para ayudar a los niños y a los adultos que los cuidan a definir sus metas y aspiraciones, hacer planes y entender que las elecciones que hagan cada día pueden ayudarles a cumplir sus sueños”, comentó la Lic. Brenda Campos, Directora de Sesame Workshop en Mexico. “Es clara la necesidad por mejorar las habilidades financieras que hace que las personas comiencen a ahorrar y planear su futuro. Hacer elecciones cuidadosas, planear y ahorrar es esencial para una educación sana y positiva que dará resultados de por vida. Gracias al apoyo de MetLife Foundation y a las autoridades del Gobierno de Boca del Río, presentes en este lanzamiento oficial en México, estamos seguros que ‘Sueña, Ahorra, Alcanza’ ayudará a los niños a establecer una base educativa para fomentar estas habilidades financieras y convertirlas en hábitos de vida”, agregó.
Plaza Sésamo, MetLife Foundation y Fundación MetLife México trabajaron juntos para conformar un grupo global de asesores y especialistas para discutir y evaluar sobre el desarrollo de contenidos. Se determinó que el programa “Sueña, Ahorra, Alcanza, Fortalecimiento Financiero para Familias” debe tener tres elementos clave:
“¡Podemos hacerlo!”: Tener una actitud positiva que signifique tener confianza y aspiraciones.
“¿Cómo podemos hacerlo?”: Conocer comportamientos relacionados a la auto-regulación y funciones de ejecución (control consciente de los pensamientos, sentimientos y acciones) que ayuden a establecer, planear y alcanzar objetivos.
“¿Qué información necesitamos?”: Contar con los conocimientos y la información necesaria para lograr el Fortalecimiento Financiero y alcanzar nuestras metas.
Se utilizó investigación y asesoría de expertos globales y locales para la creación de mensajes y para dirigir el alcance, entendimiento e impacto social y educativo del programa.
Las familias estarán expuestas a una gran variedad de contenido multimedia que incluye nuevos segmentos de televisión, juegos interactivos, cuentos, canciones, hojas de actividades y guías para padres y cuidadores protagonizados por nuestros queridos personajes de Plaza Sésamo, a través de medios digitales, televisivos, alcance comunitario, eventos locales, seminarios y la página web www.plazasesamo.com/ahorra
Mil 500 kits educativos de la iniciativa “Sueña, Ahorra, Alcanza” serán distribuidos entre las principales escuelas del municipio de Boca del Río para continuar con el alcance e impacto de este proyecto.
De acuerdo con los resultados del 8° Estudio de Beneficios 2015, elaborado por Mercer Marsh Beneficios (MMB), proveer beneficios competitivos que sean valorados por los empleados es el mayor reto que tienen las compañías frente a su “Programa de Beneficios”.
En la edición de 2015 del Estudio de Beneficios participaron 722 corporaciones de todos los giros de la industria, a lo largo de la República Mexicana.
El estudio señala que de aquellas que ofrecen un Plan de Gastos Médicos Mayores, el 90% paga el 100% del costo del plan; en el caso del Seguro de Vida, el 99% de éstas lo hacen en su totalidad y de aquellas que otorgan un plan de Gastos Médicos Menores, el 67% asume el costo del mismo.
Entre los principales retos de las firmas este año se encontraron:
46% – Proveer beneficios competitivos que sean valorados por los empleados
36% – Incremento en el costo de los planes
13% – Crear una fuerza de trabajo saludable
7% – Simplificar la operación del programa
Foto vía dineroenimagen.com
Respecto a los temas relacionados con igualdad de género, el 26% implementaron herramientas como home office, horario flexible, sala de lactancia y guardería.
En cuanto a los Beneficios Flexibles, se observan nuevas estrategias encaminadas al bienestar de los empleados como contar con sala de descanso, sala de juegos, seguro de casa habitación, seguro de auto, días adicionales de descanso y seguro para mascotas.
Foto vía dineroenimagen.com
Respecto al año pasado, el documento revela un incremento del 8% de empresas que otorgan un plan de Wellness dentro de su paquete de beneficios, así como el crecimiento del 14% al 27% en la oferta de éste a dependientes. El 95% de los corporativos que cuentan con este plan, destacan que la principal razón para implementar un programa de Wellness, es el apoyo a los empleados en la prevención y cuidado de su salud, lo que da como resultado una mayor satisfacción y compromiso con la organización.
Foto vía dineroenimagen.com
En lo relacionado a salud, el 36% cuenta con un plan de Salud Ocupacional, siendo los principales componentes: Medicina Preventiva, Medicina del Trabajo, Programa de Higiene y Seguridad Industrial y Servicio Médico Empresarial.
Con relación al capítulo de Retiro, la encuesta destaca que el 93% de los planes de la muestra recabada cuenta con un beneficio independiente a la pensión del Seguro Social. Sobre la edad de retiro anticipado, alrededor del 47% se jubila a los 55 años, el 35% a los 60, el 15% a los 50 y cerca del 2% lo hace a una edad menor a los 50 años.
Los ingresos empresariales pueden incrementarse hasta 16% por ciento si se le da una mayor participación a las mujeres, dijo Andira Borgo, líder de Fusiones y adquisiciones y de Equidad de género de Mercer.
Dijo que aunque las contrataciones y salidas de un trabajo son equiparables entre hombres y mujeres, hoy “las diferencias de pago son muy importantes y determinan si una mujer se queda en el trabajo o no”, lo mismo que en el tema de promociones.
“Mujeres y hombres se contratan a un mismo ritmo”, pero la promoción es menor para ellas y “las contrataciones de gerente senior no se ven”, expuso.
Sergio Torres, director general de Mercer en México,refirió que mientras una mujer con un puesto a nivel directivo puede ganar 140,000 pesos, un hombre gana en promedio 161,000. En tanto, 18% de estas posiciones son ocupadas por mujeres contra 80% de puestos que ostentas sus congéneres.
Durante la ponencia Equidad de género: del diagnóstico a la implementación, Borgo mencionó que hoy “no basta decir que en nuestra empresa hay equidad de género”, se requiere de información estadística para asegurar la equidad, las empresas que aseguran con base en datos que su negocio tiene participación femenina con equidad salarial, tienen una mayor participación de mujeres.
Consideró que no basta contar con programas básicos de beneficios para la mujer, porque “si las incapacidades por maternidad ayudan a que permanezca en el trabajo hoy, no garantizan su permanencia en el futuro”.
Explicó que a la mujer que es madre se le ve “como alguien que no cumple con su trabajo o con todo el horario”, por lo que estimó que los beneficios por maternidad deben extenderse a la paternidad para que el trato sea igual.
Lo que impacta es si ese beneficio es un instrumento para desarrollara a las mujeres en el futuro y si viene acompañado de otros. “Si queremos acceder a ese potencial de negocio que representa la mujer, se debe hacer más que sólo decir que se tiene un programa de incapacidad”.
Los beneficios deben extenderse al menos a 35 % del personal para no ser considerados como inequitativos. “Hoy las mujeres que son madres lo exigen pero también los milenialls”.
Sergio Torres también mencionó que las empresas no pueden decir ‘quiero mujeres’, y programar juntas a las 7 de la noche; “se deben implementar cambios que faculte la equidad de género”.
Mercer realiza la When Women Thrive, que saldrá en octubre, entre 164 empresas de 28 países (20 mexicanas), entre 1.7 millones de empleados.
Andira Borgo compartió cinco temas que las empresas deben considerar para aprovechar el potencial de negocio que representan las mujeres:
1. Soluciones aisladas no funcionan
Entendimiento del tema más holistico? Nos basta un horario flexible, sino integral con base en data.
2. Dar más pasión que formalidad
No hay un liderazgo apasionado sobre el tema , gente realmente involucrada en el tema.
3. Gestionar las políticas de equidad activamente
No sólo contar con programas que no se realicen, de forma pasiva. Sólo 26 % de empresas tienen esa política.
4. Creatividad para hacer cosas nuevas y no sólo tradicionales
Establecer programas de beneficios, salud y de retiro, son temas para mantener a una mujer en la empresa.
5. Conscientización de que hombres y mujeres aportamos diferentes cosas
Las mujeres pueden aportar más trabajo en equipo, más flexibilidad, más capacidad de resilencia para resolver lo que sale mal.
Además la especialista consideró que en temas de salud se debe considerar que hombres y mujeres somos diferentes y hay dos cosas que el empresario no puede obviar : la salud de la fuerza de trabajo y la garantía de certidumbre financiera para los mismos.
El agua potable, elemento esencial para la subsistencia de la vida en el planeta, no es un recurso abundante, es por eso que a través de la iniciativa “Eco Esponja”, Fargo busca contribuir con el cuidado del medio ambiente y evitar el derroche de agua dulce que se produce al lavar los platos.
A tal fin, Fargo creó un pack individual con dos rebanadas de pan que invita a los comensales a limpiar el plato a la hora de terminar una buena comida, y evitar el desperdicio de agua en el lavado. La “Eco Esponja” estará presente en las paneras de más de 200 restaurantes de Capital y Gran Buenos Aires, ya que es en los restaurantes donde se consume la mayor cantidad de litros de agua en el lavado, permitiendo ahorrar hasta 1 litro de agua por plato.
Una de las piezas más fuertes de la campaña de sensibilización, presente en el canal de Youtube y Facebook de Fargo, donde la empresa muestra cómo a través de una simple costumbre popular como limpiar lo último que nos queda en el plato con una rebanada de pan, podemos ayudar al cuidado del medio ambiente ahorrando hasta un litro de agua por plato.
Desde Fargo, señalan: “La Eco Esponja constituye un innovador producto que busca colaborar, de manera positiva, con una de las grandes problemáticas sociales de la actualidad. Con esta iniciativa, Fargo espera sensibilizar sobre la importancia del ahorro y el uso razonable del agua, no sólo al limpiar los platos, sino en todo su uso diario”.
Sabemos que entre los obstáculos de tiempo, de preferencias de los niños y de salud, es difícil ocuparse también de qué tan responsables son los alimentos que comen los niños en la escuela. Por eso aquí te traemos 10 tips, propuestos por el sitio web TreeHugger, que incluyen algunas recomendaciones muy sencillas y otras un poco más complicadas. Si sigues varias de ellas, harás una diferencia en el planeta y le enseñarás a los más pequeños que siempre es posible ser un poco más verde.
Microsoft Corp. anunció en julio pasado, que la gente podía votar en redes sociales para dar la oportunidad a organizaciones no gubernamental de diez países diferentes, para recibir una donación; entre los países se encuentra México como único país de Latinoamérica.
Microsoft celebró el lanzamiento de Windows 10 el 29 de julio de 2015 comprometiendose a mejorar el mundo a través de la iniciativa Upgrade Your World, iniciativa con que durante un año celebrará a las personas y organizaciones que hacen grandes cosas, incluidas 10 Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) globales y 100 locales.
La misión de Microsoft es empoderar a cada persona y organización para hacer más. Upgrade Your World es solo un ejemplo de las muchas maneras en las Microsoft contribuye a las comunidades locales alrededor del mundo, tal como lo demuestra la donación de mil millones de dólares que realiza Microsoft y sus empleados cada año a 100 mil OSC en todo el mundo.
“Con Windows 10 estamos celebrando a las personas que están haciendo grandes cosas y nos llena de humildad ver el extraordinario trabajo que la gente y las organizaciones en todo el mundo están haciendo para mejorar el mundo”, comentó Jorge Silva Luján, Director General de Microsoft México. Llegó el momento de reconocer la gran labor de organizaciones que día con día trabajan con el objetivo de servir a la comunidad y lograr un México mejor” añadió
Beagle Freedom Project se convierte en el nuevo socio global de “Upgrade Your World”
El pasado mes de Julio, Microsoft seleccionó a nueve OSC globales y pidió a la gente votar por la décima. Con más de 2,000 organizaciones nominadas, Microsoft anunció que la organización ganadora fue Beagle Freedom Project. La misión de Beagle Freedom Project es salvar a los animales de laboratorio y cambiar la vida de las personas por medio de operaciones de rescate. La organización rescata, rehabilita y busca hogares para los animales que se utilizan en los laboratorios de investigación en todo el mundo.
A través de esos rescates, Beagle Freedom Project cuenta sus historias en un esfuerzo por educar al público sobre las pruebas en animales y promover el diálogo en torno a mejores procesos científicos y las alternativas al uso de animales en pruebas, lo que resulta en beneficio del bienestar animal y humano.
La votación nacional #UpgradeYourWorld inicio ya en 10 países
Como parte de la iniciativa global Upgrade Your World, Microsoft destacará a 100 OSC locales que han logrado impartar en los siguientes 10 países: Australia, China, Francia, Alemania, India, Japón, Kenia, Mexico, Reino Unido y Estados Unidos.
Microsoft ha identificado ya 50 Organizaciones (cinco en cada uno de los 10 países) que recibirán una donación de $50,000 dólares cada una e invita a la gente de todo el mundo a votar por su OSC local favorita en cada país para ayudar a elegir a las 50 Organizaciones restantes.
En México las 5 organizaciones seleccionadas son: Fonabec, Fundación Cinépolis, Fundación Michou y Mau, Reforestamos México y Un Kilo de Ayuda.
Las cinco organizaciones en México que reciban la mayor cantidad de votos, junto con las 5 organizaciones ya seleccionadas recibirán una donación en efectivo de $50 mil dólares y tecnología cada una. Para votar por una organización sólo hay que hacer una publicación en Twitter, Facebook o Instagram utilizando los siguientes hashtag y tageando a su OSC favorita, ejemplo:
Otto Pérez Molina presentó su renuncia como presidente de Guatemala, informó el vocero de la presidencia la madrugada de este jueves.
“Para su información y divulgación, el señor presidente de la República de Guatemala Otto Pérez Molina presentó su renuncia el día 2 de septiembre del año en curso. Con el objeto de mantener la institucionalidad del Ejecutivo y resolver en forma individual el proceso que se lleva en su contra”, dijo el vocero Jorge Ortega a CNN.
“La carta de renuncia se encuentra ya en el Congreso de la República”, agregó.
La renuncia de Pérez Molina llega después de que un juez girara una orden de aprehensión en su contra por delitos de corrupción. La fiscalía lo acusa de asociación ilícita, cohecho pasivo y caso especial de defraudación aduanera.
El presidente del Congreso convocó una reunión extraordinaria para primera hora de este jueves (local) para dar a conocer la carta a los legisladores. Posteriormente tomará juramento al actual vicepresidente Alejandro Maldonado Aguirre.
El martes, Pérez Molina había perdido la inmunidad presidencial tras un voto en el Congreso por unanimidad.
La investigación
De acuerdo con la Oficina del Procurador General y la Comisión Internacional Contra la Impunidad (CICIG) de la ONU, Pérez Molina y un grupo de colaboradores cercanos recibieron sobornos a cambio de la reducción de impuestos para las empresas que deseaban importar productos en Guatemala, una red de defraudación aduanera denominada La Línea.
Roxana Baldetti, la exvicepresidente, fue recluida en la cárcel de mujeres Santa Teresa y enfrentará juicio por defraudación aduanera por el mismo caso.
En un mensaje transmitido por la televisión nacional de Guatemala y la radio el mes pasado, el presidente negó los cargos y sugirió que es blanco de un complot de sus enemigos políticos con ayuda de intereses extranjeros.
“Niego categóricamente y rechazo la acusación de que yo estaba involucrado (en un esquema de corrupción) y de haber recibido dinero de ese esquema de fraude aduanero”, dijo entonces.
El martes, el abogado de Pérez Molina dijo a CNN en Español que el presidente estaba dispuesto a comparecer ante un juez en Guatemala y enfrentar las acusaciones en su contra.
“El presidente no ha huido, no se ha escondido, no huirá y no solicitará asilo”, dijo el abogado César Calderón.
La fiscal guatemalteca Telma Aldana dijo el martes en entrevista con CNN en Español que un juez otorgó el arraigo de Pérez Molina, por temor a que huya del país.
El escándalo de corrupción llega en un momento delicado en la política guatemalteca. Este domingo 6 de septiembre se llevarán a cabo las elecciones generales, en las que se elegirá a un nuevo presidente.
¿Quién no ha caído alguna vez en la tentación de comprar, o simplemente mirar un bolso hecho de piel? Su textura, su resistencia, e incluso su aroma a menudo resultan tan familiares que es difícil resistirse a ellos antes de recordar la crueldad que dio origen a esas piezas ¿no es cierto? Ahora imagina que existiera un objeto que pudiera darte esas mismas sensaciones sin el alto precio de una vida animal.
Esta es la promesa principal de Original Rotterdam Fruitleather, una marca dedicada a la fabricación de artículos de cuero hecho a partir de desechos vegetales procedentes del mercado de Rotterdam, cuyos vendedores obtienen unos 10 centavos de dólar por cada kilo de residuos de fruta que eliminan de forma responsable.
En un sólo día los vendedores de este mercado desechan aproximadamente 3,500 kilos de frutas y verduras no aptas para el consumo, residuos que aunque no son comestibles, pueden tener una segunda vida en los armarios de los amantes de la piel.
Este trabajo ha nacido de las manos de dos diseñadores de la Kooning Academie en Rotterdam, quienes han integrado procesos similares a los utilizados en grandes restaurantes de lujo para cocinar la piel y obtener lo que parece un trozo de caramelo, que en realidad es un trozo de piel.
Una vez obtenido este material puede convertirse en todo tipo de cosas, como bolsos, elementos decorativos y hasta tapiz para sillas; las posibilidades son infinitas.
Cuando se trata de comunicar adecuadamente la sustentabilidad de una marca o producto es muy común que las empresas recurran a términos que pueden resultar engañosos o complicados para sus audiencias, lo que llega a afectar la percepción de los consumidores y traducirse en fuertes daños en la reputación corporativa.
Caer en la tentación de utilizar términos como “verde” o “natural” puede ser sumamente sencillo en medio de una época en que el consumo responsable parece ir tomando fuerza, pero ¿cómo podemos asegurarnos de que estas palabras realmente tengan una influencia en los consumidores? y más importante aún ¿estamos seguros de no estar incurriendo en greenwashing?
Para responder estas preguntas, Greenbiz ha puesto a disposición de sus lectores un estudio realizado por la empresa Shelton Group sobre la eficacia del lenguaje verde y su influencia en los consumidores estadounidenses. Si quieres consultar el informe completo puedes hacerlo en este enlace.
En los últimos años hemos sido testigos de una transformación radical en la forma en que los consumidores perciben la sustentabilidad de las marcas y el lenguaje que éstas utilizan para comunicar sus esfuerzos a favor del medio ambiente; encontramos personas mucho más preocupadas por la transparencia, mucho más informadas y capaces no sólo de cuestionar cualquier tipo de datos en las etiquetas, sino también de acceder, a distancia de un par de clics, a la información necesaria para corroborarlos.
El estudio realizado por Shelton Group analiza una serie de términos para averiguar cómo es que los consumidores interpretan cada uno de ellos, qué tipo de sentimientos les despiertan y si los asocian con mayor frecuencia a un mayor gasto o mejores beneficios.
Entre los términos analizados, se encuentran palabras como:
1. Verde
2. Respetuoso con el medio ambiente
3. Sostenible
4. Reciclable
5. Reciclado
6. Renovables
7. Compostable
8. Biodegradable
9. Cero emisiones
El estudio encontró que cada vez que los consumidores estaban seguros de entender un término determinado, su respuesta ante ello era positiva, aunque con frecuencia presentaban confusión respecto a su verdadero significado. Por ejemplo, las palabras reciclado y reciclable son a menudo intercambiadas en su significado. De ahí que casi siempre los consumidores tengan expectativas poco realistas sobre el origen y destino de los productos que la utilizan en su comunicación.
Algunos de estos términos pueden tener cierto atractivo a nivel masivo, pero antes de utilizarlos, es importante mirar de cerca a nuestro público objetivo. Conocer a profundidad el lenguaje que domina y darle las explicaciones necesarias para que comprenda los diferentes procesos sin confusiones, es parte de la responsabilidad de las marcas y su compromiso con la transparencia.
Se le llama crack del fútbol a aquel jugador destacado por sus movimientos, técnica, dominio del balón y por su actitud de humildad ante cualquier victoria o derrota. Sobra decir que no cualquiera puede serlo, se requiere tener ciertas características para ser calificado como uno.
Ningún deporte estaría completo sin la práctica de valores. Particularmente en México y Latinoamérica, el fútbol es una excelente manera de introducir estos valores a la vida de jugadores y aficionados.
CEMEX, patrocinador oficial del equipo de fútbol Tigres, conoce la importancia de crear jugadores y nuevos cracks del fútbol formados en valores. Por ello, crearon las Academias Tigres-CEMEX, para acercar el deporte a niños vulnerables de todas las edades y todo el país.
El pasado mes de agosto se llevó a cabo el noveno torneo de Academias Tigres-CEMEX, en la ciudad de Monterrey, Nuevo León, siendo este un espacio de sana convivencia, donde compiten equipos de toda la República.
Tuvimos la oportunidad de asistir a este evento que es realizado año con año y conocer la historia de algunos niños que forman parte de esta iniciativa en el deporte. Ahí, pudimos identificar 10 valores principales que se vivieron en el torneo y que todo crack del fútbol debe de tener.
1.- Entusiasmo y actitud para dar lo mejor de uno mismo en el juego o entrenamiento.
2.- Disciplina que permitirá aprender y perfeccionar las técnicas y habilidades de juego.
3.- Sana competencia que evitará la rivalidad y permitirá un juego limpio que disfrutará tanto el que lo ve, como el que lo juega.
4.- Trabajo en equipo, logrando mejores y más satisfactorios resultados.
5.- Compromiso con uno mismo, con el entrenamiento, el equipo y los partidos; dando lo mejor día con día.
6.- Apoyo mutuo, que mostrará la empatía con otros compañeros e incluso con otros equipos.
7.- Juego limpio, participando en el juego de manera honesta, ejerciendo ética y justicia dentro de la cancha.
8.- Pasión, entrega y determinación, para buscar ser el mejor.
9.- Respeto a las normas del deporte, a los compañeros y al equipo contrario
10.- Humildad al convivir para aceptar los errores, las victorias y los fracasos.
“Vivimos en un México que requiere niños sanos que sepan qué es el juego limpio, el respeto a sus compañeros de equipo y que tengan la humildad para saber perder y ganar; que siempre se sigan preparando, y que sepan que el esfuerzo los hará alcanzar todas sus metas.” Aseguró Martha Herrera, directora de responsabilidad social de CEMEX.
Aunque las Academias Tigres-CEMEX en su mayoría se integran por hombres, estas buscan ser espacios de sana convivencia inclusivos que además de alentar el deporte, motiven la participación de más mujeres en el fútbol, esperando en próximos años incluso tener un torneo femenino, de acuerdo a declaraciones de Martha Herrera.
El grupo ecologista Greenpeace instaló hoy ante la sede de Shell en Londres un oso polar robótico gigante para protestar por la perforación que la empresa petrolera hace en el Ártico.
Unos sesenta ecologistas de Greenpeace transportaron de madrugada el robot, del tamaño de un autobús londinense de dos pisos y que lleva el nombre de Aurora, para pasar inadvertidos.
El grupo, cuya protesta contó con el apoyo de la actriz británica Emma Thompson, pide a la compañía que detenga la perforación en el Ártico, en una zona remota de Alaska, por considerar que coloca el área ante el peligro de un accidente y vertido de crudo.
La actriz dijo hoy a la prensa que el trabajo de Shell le rompe el corazón pues sus actividades amenazan el hábitat de los osos en el polo norte y también el de los humanos.
“Que no quede duda, nosotros somos los próximos. Es por ello que he venido aquí a la sede central. Estoy aquí para decir que no, estoy aquí para decir que esto tiene que terminar. Soy una más de los millones de personas que exigen que esta compañía se retire del Ártico”, afirmó Thompson en un mensaje leído esta mañana.
El Ártico contiene aproximadamente el 25 por ciento de las reservas mundiales de petróleo y gas y sólo ha sido accesible en tiempos recientes debido a la reducción del hielo, según los expertos, a causa del calentamiento mundial de la atmósfera.
Una portavoz de Shell dijo que la compañía “respeta el derecho de la gente a protestar contra las actividades” que lleva a cabo, pero criticó que Greenpeace optara por la protesta de hoy en vez de debatir sobre cómo reducir las emisiones de dióxido de carbono que contaminan el medio ambiente.
“Creemos que podemos desempeñar una labor importante en el desarrollo de los recursos energéticos del Ártico. Elegimos explorar allí porque contamos con la experiencia para operar de manera responsable y rentable al mismo tiempo”, añadió la portavoz.
