En diciembre de 1941, los no tan numerosos lectores de cómics de la época, descubrieron a un nuevo personaje femenino: la Mujer Maravilla. Esta Amazonas llegó por casualidad entre los yankees para empezar a combatir el mal, y se iría convirtiendo poco a poco, en un ícono popular, al igual que Batman, Superman y los otros héroes.
¿Qué mejor manera de celebrar sus 75 años que regalándole un estatus de honor como embajadora de las Naciones Unidas, para el empoderamiento femenino? Esta iniciativa marca el lanzamiento de una campaña “por la igualdad de género y el empoderamiento de mujeres y niñas”.
La página especializada, Comic Book Ressources, nos cuenta también, que el próximo 21 de octubre, una ceremonia tendrá lugar en la sede de la organización en Nueva York, presidida por Ban Ki-Moon, el secretario general de la ONU. Varios invitados sorpresa asistirán al evento, como Diane Nelson, presidenta de DC Entertainment, pero también Lynda Carter (la antigua Miss America 1972, que interpretó durante cuatro años a la heroína en la televisión), y tal vez Gal Gadot.
WonderWoman
Si el símbolo es importante, Mashable nos recuerda de forma justa, que este tipo de nominación no es único, ya que hace algunos meses, Red, el pequeño pajarito rojo y regordete de Angry Birds, fue nominado como embajador de honor para la acción climática.
Los estudiantes del instituto Englewood de Jacksonville en Estados Unidos tienen una linda tarea: construyen casas para perros y gatos que luego son donadas a refugios de animales o a familias sin recursos.
Una noble iniciativa que está cargo de Barry Stewart, profesor del Taller de Carpintería que lleva varios años implementando esta idea que ya ha logrado ayudar a cerca de 700 animales.
La idea también es que sus alumnos aprendan técnicas de construcción que se pueden aplicar en la elaboración de casas de tamaño real. Para esto, los jóvenes utilizan técnicas cada vez más sofisticadas, como la colocación de la puerta en un sector donde el animal pueda evitar el viento y la instalación de techos desmontables para facilitar el trabajo de los cuidadores de animales.
Foto: Friends of Jacksonville Animals.
“Cada año suele haber algunos estudiantes apasionados por las mascotas y son quienes ponen un esfuerzo extra en el proyecto. Quieren que todo encaje perfecto y pasan mucho tiempo lográndolo… Estas casas son versiones en miniatura de los hogares humanos y la construcción de las casetas es una herramienta de aprendizaje y una oportunidad de contribuir a una buena causa”, señaló el docente al sitio People Pets.
Los alumnos construyen las casas que luego son entregadas a distintas organizaciones, como Friends of Jacksonville Animals que es la encargada de repartir los hogares a quienes serán sus destinatarios finales.
Foto: Friends of Jacksonville Animals.
¿Qué opinas sobre este lindo proyecto? Sin duda, una iniciativa que debería ser aplicada en varias escuelas del mundo.
Maia refunfuña y pasea su pesado cuerpo de un lado para el otro al ser sacada del contenedor en el que fue transportada a su nuevo hogar. Aquí no hay gente que mira boquiabierta a este elefante que pasó su vida en cautiverio. Nadie la golpea con palos para controlarlos ni le pide que haga piruetas como cuando estaba en un circo.
El primer santuario para elefantes de América Latina le permitirá pasearse a sus anchas, sin hacer nada, por mil 100 hectáreas en el Mato Grosso junto con Guida, otro elefante asiático que llegó esta semana. Las dos, y probablemente varias decenas más de elefantes que podrían llegar en el futuro, recibirán atención de un veterinario y podrán disfrutar de esta región boscosa, de colinas con pastizales, peñascos, arroyos y manantiales.
“Las sociedades de todo el mundo se están empezando a dar cuenta de los traumas que se les han causado a estos animales” en cautiverio, expresó Scott Blais, un estadounidense que ya colaboró con una iniciativa similar en Tennessee en 1995 y que ayudó a recaudar fondos para esta empresa. “Hay que aportar soluciones. No basta con decir que necesitan una vida mejor”.
Para Blais y su esposa, llegar adonde están no fue sencillo. Luego de años de planificación, se mudaron a Brasil hace dos años. Eligieron la nación más grande y poblada de América Latina por varias razones: la cantidad de tierra disponible, la presencia de gente que piensa como ellos y la urgente necesidad de encontrar un sitio para numerosos elefantes que están en Brasil, Argentina y Chile. Empleados del santuario dicen que hay más de 50 elefantes en condiciones similares en América del Sur, que en la última etapa de su vida necesitan un hogar porque los zoológicos cierran o se prohíbe el uso de animales en los circos.
Maia y Guida tienen ambos más de 40 años y ya no pueden trabajar en un circo. Llevan varios años en una granja a 1300 kilómetros (800 millas) en el estado de Minas Gerais. Poco después de ser soltadas en el santuario, Guida se acercó a Maia y las dos se abrazaron.
Blais, director ejecutivo de la organización Santuario Global para Elefantes, de Estados Unidos, y sus socios brasileños se propusieron crear un santuario en una tierra donada en el norte de Mato Grosso, un estado con mucha vegetación y clima tropical, en el que llueve en el verano y los inviernos son secos. La ausencia de títulos de propiedad para la tierra, un problema común en las zonas rurales de Brasil, casi frustra el proyecto. El grupo finalmente compró un terreno en el sur del estado, por aproximadamente un millón de dólares a pagar en cinco años.
Igual que ocurre en otros santuarios, se instalarán cámaras que permitirán a científicos y curiosos observar a los animales sin importunarlos.
“Hoy por hoy es absurdo tener elefantes en cautiverio”, comentó Junia Machado, presidenta del Santuario de Elefantes de Brasil, la organización que saca adelante el proyecto. “Las cámaras hacen que sea más fácil recabar información sobre ellos. Esperamos que este proyecto inspire otros santuarios”.
Encontrar qué hacer con los elefantes ancianos es cada día más difícil porque sus hábitats naturales tienden a desaparecer. En Asia la principal amenaza es que cada vez hay menos tierras donde puedan sobrevivir. En Africa, los animales son cazados ilegalmente por sus colmillos de marfil. Un estudio comprobó que la población de elefantes en ese continente había bajado un 30 por ciento entre el 2007 y el 2014.
Expertos dicen que los elefantes no sobrevivirían si son soltados en la tierra de donde vinieron tras vivir toda su vida en cautiverio. El problema de qué hacer con estos animales se está resolviendo mediante la creación de santuarios en Estados Unidos, Tailandia, Malasia y, ahora, Brasil.
La vida en santuarios puede marcar una gran diferencia para estos animales extremadamente inteligentes, con cambiantes personalidades.
Blais dijo que Sissy, un elefante llevado al santuario de Tennessee en el 2000, había sido considerado un asesino después de que un empleado apareciese muerto con las costillas aplastadas en 1997. Se le diagnosticó autismo y tendencias antisociales, y parecía tan traumatizada que se pensó que no duraría mucho. Sin embargo, han pasado 16 años y ella sigue viviendo feliz en el santuario.
“Vimos que todo eso que se decía de ella no tenía nada que ver con la realidad”, expresó Blais. “Resultó ser uno de los seres más sensibles y complejos que he conocido”.
Nunca se habían filmado tantas películas en México, pero, paradójicamente, tampoco se había consumido tan poco. Apoyándose fundamentalmente en incentivos del gobierno, la producción de cine mexicano tiene una saludable actividad, sin embargo la industria no crece debido a la carencia de consumo interno. Los mexicanos difícilmente quieren ver cine mexicano.
Con el aumento sustancial de plataformas digitales con una amplia oferta de contenidos, la competencia para la producción fílmica, no sólo en México sino en el mundo, se ha visto forzada a buscar nuevas maneras de volverse sustentable y generar oferta de calidad y competitiva, pero se sigue produciendo con una visión “global” que, en su ambición de abarcar la mayor cantidad de mercados posibles, termina por difuminarse y sin encontrar audiencia.
Lo que con frecuencia se ignora es que hay una enorme fragmentación de públicos, los mercados de nicho se imponen y por ende la oferta crece de manera exponencial. Tenemos una producción que es amplia en número, pero ¿qué hay de lo que presentan? En México, solo en el 2015, de acuerdo a datos del Anuario Estadístico editado por IMCINE, se produjeron 140 películas, pero muy pocas alcanzaron visibilidad fuera de muestras o festivales dentro del país, mucho menos distribución comercial.
Y aunque el consumo de cine es considerablemente mas alto en el Distrito Federal, la concentración y conglomeración, tanto de la producción como de la oferta y demanda cinematográfica, desaprovecha un vasto terreno de oportunidad para que la industria fílmica de México se active en distintos puntos del país. Existe una notoria carencia de trabajos producidos en casi toda la República, dado que un porcentaje considerable de las películas tienen lugar en la Ciudad de México, donde además hay una concentración de instituciones formadoras, casas productoras y otros servicios fílmicos.
Esta visión, centrada en las problemáticas, temáticas y personajes eminentemente capitalinos, limita el alcance de un alto porcentaje de películas hechas en México y reduce el impacto que se podría generar, cuando en México, de acuerdo a datos publicados por Canacine, ocupa el cuarto lugar a nivel mundial en asistencia al cine, pero a diferencia de otros mercados emergentes como China o India, México no consume producto local en las mismas cantidades, quizá por que quienes producen no están considerando a conciencia las necesidades de la audiencia, quienes son los principales beneficiarios.
Ante este claro desequilibrio entre producción y consumo, se han presentado iniciativas como la del Encuentro Regional para la Consolidación Cinematográfica (ERCC) que plantea una visión denominada glocal haciendo alusión a la generación de materiales que sean capaces de reflejar realidades cercanas e identificables, pudiendo atraer a nuevas audiencias de cada una de las regiones del país, generando de esa manera potencial para diversos mercados de nicho en el mundo.
De acuerdo a las organizadoras del Encuentro, Hipatia Argüero y Angélica Arévalo, la participación conjunta de organizaciones de la Sociedad Civil, los organismos que regulan y fomentan la cultura, así como las empresas socialmente responsables, es fundamental para generar un cambio positivo que apunte hacia una cultura de cinematografía sustentable que fomente esquemas sólidos de recuperación y ganancia.
El ERCC pretende fortalecer sus estrategias en la fase de desarrollo de proyectos nuevos para alcanzar la calidad o viabilidad necesaria que les permita encontrar mayores oportunidades de consolidación y financiamiento, ya sea a nivel local o a través de los apoyos existentes mediante la creación de alianzas entre creadores de proyectos cinematográficos locales y representantes del sector público y privado.
La industria cinematográfica tiene un crecimiento por encima de la economía nacional, siendo casi siete veces más dinámica que el conjunto de la actividad económica del país. De acuerdo a datos del Anuario Estadístico del IMCINE, en 2015 generó 2,630 puestos de trabajo ocupados y pagó 274 millones de pesos en remuneraciones.
Existe, por lo tanto, una importante área de oportunidad para que empresas del sector privado, de acuerdo a lo propuesto por Argüero y Arévalo, quienes comenzarán actividades en el Occidente del país, encuentren una interesante forma de retribución social que genera visibilidad de marca y beneficios para la comunidad mediante un atractivo esquema de estímulos fiscales. Para tal efecto debe haber un involucramiento responsable a través de inversión directa o del estímulo EFICINE 189.
Los incentivos del Estado representan el primer punto de contacto para los realizadores cinematográficos que requieren apoyo, pero ahora que las plataformas alternativas de crowdfunding (financiamiento público) han tomado significativa fuerza para la realización cinematográfica, para las organizadoras del ERCC resulta importante comenzar a construir una alternativa viable y efectiva para sostener los logros alcanzados y generar una industria lo suficientemente sólida como para ser autogestiva.
El ambicioso plan resalta la importancia de crear y diversificar productos y contenidos a partir de una perspectiva local y el potencial que se puede generar en el mercado interno de la región a través de la cooperación entre creadores de estados vecinos y una amplia gama de posibilidades de financiamiento, sean locales, federales o independientes. Iniciativas y programas como este se perciben como aun mas oportunos ante el importante recorte presupuestal que viene el año que entra para la producción fílmica. Ante retos globales, soluciones locales.
“Es la esencia del motociclismo y el símbolo de la experiencia de conducción definitiva”, dijo Adrian van Hooydonk, diseñador de automóviles y vicepresidente de la compañía.
Y es que, aunque la empresa automotriz alemana sabe que lo último son los cascos inteligentes -que integran realidad aumentada para mostrarle al conductor información en vivo- considera que, en unos años, se acabarán volviendo obsoletos.
Por eso, con motivo de su centenario, ha presentado en Los Ángeles, EE.UU., su motocicleta más futurista.
Pero, ¿qué la hace diferente?
Sistema de “autobalanceo”
Según la empresa alemana, las motos del futuro aprovecharán la inteligencia artificial para ajustarse a su entorno a través de un sistema de autobalanceo.
BMW dice que no necesitará casco porque el manejo será totalmente seguro, gracias a la tecnología digital.
“Sólo será seguro no llevar casco si cada vehículo de la carretera es autónomo y se comunica con los demás para que no haya riesgo alguno de accidentes”, le comentó a la BBC Jim Holder, director editorial de la revista especializada Autocar.
Según BMW, “la mayoría de los vehículos” se manejarán de forma autónoma en unos 20 años.
Pero Holder cree que sucederá más adelante.
“BMW está planteando un futuro utópico con esta tecnología. Y yo creo que todos los fabricantes de vehículos consideran que esto será posible, por lo menos,dentro de unos 30 o 50 años”, explicó.
“Pero están trabajando en ello y creen que es tecnológicamente viable”, añadió.
En cualquier caso, podrían pasar varios años hasta que las comisiones de regulación de transporte aprueben los vehículos autónomos y la conducción sin casco, pero BMW confía en que será posible.
Gafas inteligentes y asistente virtual
El futurístico vehículo en el que está trabajando la automotriz alemana no requerirá casco, pero sí unas gafas inteligentes.
A través de ellas, el conductor podrá controlar la dirección, conocer los pronósticos de la carretera, el tráfico y el tiempo, y observar una cámara retrovisora.
La compañía espera que, para entonces, los sistemas de conducción sean tan avanzados que ni siquiera necesitemos llevar ropa especial que nos proteja. Es más, la vestimenta del motorista podría ser también inteligente, conectada al vehículo para hacer la experiencia más completa.
“Cuando diseñamos una moto pensamos normalmente en unos cinco o 10 años. Pensar más a largo plazo es muy emocionante y atractivo para nosotros”, dijo Edgar Heinrich, encargado del diseño del vehículo.
Diseño flexible y cero emisiones
Por supuesto, el diseño es fundamental. Será innovador, flexible y minimalista.
Sigue teniendo forma de moto, pero su aspecto es radicalmente diferente.
El vehículo será completamente eléctrico y tendrá “cero emisiones”, dijo la empresa.
Para BMW, este proyecto representa “la síntesis perfecta entre el ser humano y la máquina”.
Tal vez esta fantasía se haga realidad algún día (BMW no dio fechas concretas). Y, ciertamente, la conducción autónoma ya está en pleno desarrollo y grandes gigantes como Google o Tesla están invirtiendo en ella.
Pero, de momento, lo mejor es que si vas en moto te pongas el casco. Es, sin lugar a dudas, lo más inteligente.
Mucho se ha hablado en este y otros espacios sobre el compromiso de las empresas por mejorar el impacto que sus actividades tienen sobre su entorno; les hemos aconsejado e incluso exigido emprender esfuerzos orientados al cuidado del medio ambiente e impulsar el desarrollo social. Sin embargo, dejar esta tarea exclusivamente en manos de las grandes corporaciones es una visión pobre de lo que significa la responsabilidad social.
Aún la más grande entidad corporativa es resultado del trabajo de individuos encargados de definir su rumbo a través de una serie de decisiones. He ahí que el compromiso de la alta dirección, y más tarde la integración de cada uno de los colaboradores, sea tan relevante para la implementación de la responsabilidad social dentro de las compañías.
Dicho lo anterior, es comprensible que a medida que el compromiso social adquiere relevancia en el mundo, las empresas comiencen a sentirse más atraídas por el talento que resulte afín a sus valores corporativos; tal como sucede con los profesionistas que se sienten más cómodos colaborando con instituciones que les permitan generar un impacto positivo en sus comunidades.
La dinámica no es una sorpresa, la esencia misma de la responsabilidad social está en la interacción que los seres humanos mantienen con ellos mismos y con su entorno. Se trata de un compromiso colaborativo y virtuoso en el que ningún esfuerzo puede quedar aislado del resto.
Así pues, las marcas personales deben encontrar también la forma de mejorar su impacto. No hablamos de invertir en nuevas instalaciones o enormes donaciones, sino de transformar la forma en la que hacen negocios convirtiendo la responsabilidad social en parte de su vida cotidiana. Aquí te decimos cómo.
1. Equilibra tu bienestar con el de otros
Lo primero que debes saber sobre la responsabilidad social para marcas personales es que, al igual que sucede con las organizaciones, su práctica debe garantizar tu supervivencia y crecimiento al mismo tiempo que te permite crear un impacto positivo en tu entorno.
La diferencia fundamental entre un profesionista egoista y aquel que busca la autopreservación es que mientras el primero vela siempre por sus propios intereses, el segundo tiene la capacidad de cuidar a otros. Esto le permite desarrollar una sólida ética de trabajo sin permitir que otros se aprovechen de su compromiso.
Los profesionales que buscan la autopreservación, tienen objetivos ambiciosos, pero no pasarán sobre nadie para alcanzarlos y tampoco permitirán que otros pasen por encima de ellos. Esta misma ambición hace que la diferencia entre un profesional responsable y un egoista no siempre sea fácil de observar. El truco es que el primero sea capaz de comunicar que sus metas y ambiciones beneficiarán a otros; ya sea equipo, clientes, proveedores y cualquier grupo de interés.
2. Encuentra tu propósito
De acuerdo, no es una tarea sencilla y es probable que justo ahora estés pensando en todo el tiempo que llevas intentando encontrarlo. Olvídate de esa visión eterea del sentido de la vida que otros te han dicho que necesitas encontrar y piensa en ti como una marca con actividades profesionales que busca dejar huella en el mundo.
Si estas enamorado de los temas sociales, como yo, es posible que te ofrezcas constantemente a ayudar a otras personas, hacer voluntariado, recaudar fondos o involucrarte con los problemas de otros. Pregúntate cuántas de estas actividades están alineadas con tus objetivos profesionales, selecciónalas y olvídate del resto.
Existen muchas oportunidades de voluntariado que te permiten apoyar a diversas organizaciones aprovechando tus conocimientos y habilidades profesionales. Acércate a ellos, esto puede resultan en experiencias agradables a nivel personal y laboral.
3. Abandona la culpa
Decenas de empresas y organizaciones internacionales trabajan todos los días en un sin número de metas por mejorar el mundo; ¿qué te hace pensar que tú solo podrías abarcarlo todo?
Pensar en aquellas causas que te interesan y pueden aportarte algo para tu desarrollo personal, mientras dejas de lado otros problemas sociales, puede parecerte egoista al principio, pero abarcarlo todo es una fórmula probada para llegar a padecer el síndrome de Burnout. Así que olvídate de la culpa y equilibra tu bienestar con el de otros.
4. Aprende a comunicar
Como mencionamos anteriormente, tener objetivos ambiciosos a veces puede hacer que la diferencia entre un profesionista responsable y uno egoista sea difícil de identificar; así que lo que debes hacer es aprender a comunicar el impacto que tus esfuerzos tienen sobre tu entorno. No caigas en la trampa de creer que todos estos esfuerzos son desinteresados y no pueden comunicarse; haz la diferencia, permite que otros lo sepan y entonces inspíralos a caminar contigo.
Incluir tus actividades de voluntariado en tu curriculum y destacar las causas por las que te interesa trabajar puede ser un excelente lugar para comenzar, pero no te olvides también de aprovechar las herramientas que LinkedIn ha facilitado para ello.
Cada día los esfuerzos de las mujeres por romper paradigmas y exigir equidad en los ámbitos profesionales y personales va en aumento. Luchar contra siglos de sexismo en el mundo no es una tarea fácil, pero existen casos de éxito de niñas, jóvenes, celebridades y hasta empresas que han demostrado que sí se puede.
¿Conoces a Gigi Hadid?, ¿no? Ella es una modelo que hace un par de semanas encabezó los trending topics mundiales gracias a su reacción ante una broma pesada por parte de Vitalii Sediku, un comediante ucraniano que está en desacuerdo en que la industria de la moda sólo coloque rostros bonitos, en lugar de mujeres reales con las que el público pueda identificarse.
Gigi es la nueva imagen de Reebok, que como muchas otras marcas que buscan romper los estereotipos, se ha sumado a la tendencia de empoderar a las mujeres a través de su campaña #PerfectNever donde la modelo da una muestra de sus habilidades en el boxeo.
Muchos tal vez podrían considerar que Gigi ejemplifica de forma precisa aquello que por años la industria del entretenimiento y la publicidad han calificado como perfecto, y quizá es verdad; entonces, ¿por qué utilizarla para promover un mensaje de empoderamiento?
Cuando competía como atleta, estaba tan centrada en ser perfecta que mis entrenadores me sacaron por completo de la competición. Me concentraba en mis errores, lo que provocaba que me equivocara más. El efecto dominó. Hasta que aprendí a desconectar y a centrarme en lo importante. Eran precisamente mis imperfecciones y mis errores lo que más me motivaba para querer superarme, señaló Gigi hadid.
Contrario a lo que hemos visto en otros esfuerzos para empoderar a las mujeres desde la publicidad, esta campaña no tiene como objetivo poner a las mujeres reales en la conversación, sino mostrar las imperfecciones que existen en las personalidades que casi siempre percibimos inalcanzables, para lograr que todas abracemos nuestras propias imperfecciones.
Muchos portales han defendido la idea de qué #PerfectNever es una excelente campaña, que reta a todas las mujeres a encontrar en el deporte una forma de escape, una terapia y un reto para mejorar su salud física y emocional, asegurando que el mensaje ha sido bien recibido alrededor del mundo. Otros, por su parte, afirman que se trata de un engaño, ya que si bien parece buscar impulsar el empoderamiento femenino, también perpetúa los estereotipos que hasta ahora nos hemos esforzado por erradicar.
Cuando te deje de importar lo que el resto piensa de ti, será el momento en que encontrarás la libertad para ser auténtica #PerfectNeverpic.twitter.com/U7hIywBP8n
La modelo ha asegurado que hacer esta campaña le permitió ver la otra cara de la moneda, señalando que esta experiencia le sirvió para entrenar no sólo para lograr un buen cuerpo sino como herramienta para liberar su estrés y estar en tranquilidad consigo misma.
#PerfectNever quiere incentivar a las mujeres a formar parte de la nueva tendencia del fitness saludable y liberar por medio del ejercicio todo lo que les hace daño, ¿qué opinas acerca de esta campaña?, ¿crees que Reebok ha logrado trasmitir el mensaje?
Hace 20 años, siendo una compañía pionera en el mundo de la responsabilidad social, Danone de México se puso como objetivo apoyar a niños y a sus familias en la lucha contra el cáncer a través de la campaña “Construyamos sus sueños”, demostrando su liderazgo no solo en términos de negocio, sino también en cuanto a su compromiso con la sociedad.
En 1996, siguiendo firmemente la misión de brindar salud al mayor número de personas, y en ser una empresa que crea valor económico mientras crea valor social, nace una de las campañas más representativas e icónicas de la empresa Danone de México; “Construyamos sus sueños”, que a hoy a formado parte de la historia de vida de más de 1,600 familias que se han visto beneficiadas con su tratamiento oncológico gracias al apoyo de los consumidores de productos de la marca Danone.
La iniciativa nació con el propósito de colaborar con la sociedad mexicana, al tomar en cuenta que en 1999, sólo el 10% de los niños diagnosticados con cáncer tenían acceso al tratamiento por los altos costos que representaba. Con el apoyo recibido, y de acuerdo a cifras de Casa de la Amistad I.A.P., en 2016, solo un 10% de los niños no alcanzan tratamiento, y esto se debe a un diagnóstico tardío.
Con un donativo de más de $150 millones de pesos, Construyamos sus sueños, cumple 20 años de apoyar esta causa y continuará esta loable acción con la colaboración de sus consumidores, ya que solo gracias a ellos es posible destinar un porcentaje de cada producto para cubrir tratamientos de los niños de Casa de la Amistad para niños con Cáncer I.A.P.
“Este año estamos de celebración pues cumplimos 20 años de llevar a cabo este proyecto que a todos los empleados de Danone nos llena el corazón y nos brinda mucha satisfacción tanto en lo laboral como en lo personal. Una vez más daremos todo lo que esté en nuestras manos para seguir sumando historias de éxito y poder ayudar a más niños en su lucha contra el cáncer, al igual que a sus familias que lo viven tan de cerca” comentó Aminta Ocampo, Gerente de Relaciones Públicas y Responsabilidad Social de Danone de México.
“Este proyecto, más allá de ayudarnos a cumplir con nuestro objetivo como compañía, representa para nosotros la forma de materializar nuestro trabajo diario y qué mejor forma que verlo en los más de 670 niños que ya le ganaron la batalla al cáncer. Es un gran reto y orgullo saber que nuestra aportación convierte los tratamientos contra el cáncer en una posibilidad de vida, ya que de otra forma sería muy difícil que recibieran.” Mencionó la ejecutiva.
Si bien “Construyamos sus sueños” tiene la finalidad de brindar tratamientos oncológicos, también tiene el objetivo de sensibilizar a la comunidad sobre la causa y mostrar que existen muchas formas para ayudar a vencer un padecimiento que aqueja a la sociedad, pues en México, se estima que existen anualmente entre 5,000 y 6,000 casos nuevos de cáncer en menores de 18 años .
Este año, la estrategia de comunicación de la campaña tiene la misión de apoyar y dar un mensaje de esperanza a los padres de niños que enfrentan esta difícil batalla, ya que son ellos su principal apoyo y quienes viven la enfermedad con la misma intensidad. Bajo el lema: “Alimentemos la esperanza”, Danone busca mostrar cómo con la participación a través de la compra de productos Danone, nuestros consumidores pueden apoyar a brindar esperanza de vida a un niño y dar la fuerza, tanto a los padres como a los niños, para enfrentar esta dura enfermedad.
Los protagonistas de dicha historia que se plasmó en un comercial de 20 segundos, y que comenzó transmisiones el lunes 10 de octubre, son los padres de niños con cáncer, los cuales antes una situación como esta, desarrollan capacidades que nunca imaginaron tener y muestran una fortaleza inquebrantable frente a sus hijos, con el único fin de hacerles este duro proceso, un poco mejor.
“Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, fue seleccionada desde 1996 por Danone de México, para formar una alianza de hermandad y apoyarnos en nuestra constante lucha de brindar oportunidades de vida y esperanza a niños y jóvenes en nuestro país. A través de los años, la familia Danone y sus consumidores ha mostrado su incansable compromiso y su lucha, que con la suma de esfuerzos es posible beneficiar a más niños y salvar más vidas sin importar los obstáculos que se presenten. Deseo que una vez más Danone lleve a cabo con gran éxito esta gran campaña”, Amalia García Moreno, fundadora de la Institución Casa de la Amistad.
Hoy es una realidad que con un tratamiento oportuno, el 70% de los cánceres infantiles son curables. Gracias al apoyo de los mexicanos, esta campaña podrá seguir creciendo año con año junto con los sueños y esperanza de las familias que están en espera de recibir un tratamiento.
Cuando se separó de su esposa, Jordan Menzel se encontró solo y con una hija pequeña; decidió que no quería comprar otra casa, ni pagar rentas exorbitantes por un departamento. Lo único que él deseaba era encontrar un hogar de nuevo, y un remolque Airstream de 1976 resultó ser justo lo que estaba buscando.
En ese momento no imaginó que su historia sería contada en varios medios, Tree Hugger entre ellos. “Muchas cosas en mi vida se desmoronaron. Mi habilidad para ser optimista acerca de lo que podía hacer y de lo que podía lograr que sucediera, estaba destrozada. Entonces supe que necesitaba un proyecto“ comentó Jordan para HouzzTV.
Este RV («vehículo recreativo» en inglés) llegó como caído del cielo, lo compró por menos de 4 mil dólares y se dispuso a hacer varias mejoras que no afectaran demasiado sus ahorros y que le permitieran adecuar el remolque eficientemente. “Esto en verdad me ayudó a recordar que todavía soy una persona creativa a pesar de los desafíos” dijo.
Aunque el exterior del remolque estaba en perfectas condiciones, el interior era otro asunto. Todos los muebles y la decoración eran exactamente iguales que en los años setenta: alfombras afelpadas, paredes, sillones y mesas de color crema o café, los muebles eran laminados, casi sin personalidad. Jordan se armó de paciencia y cambió totalmente el interior del RV para darle vida y color a su nueva casa, incluso la volvió sustentable en algunos aspectos, por ejemplo, cambió el excusado por un inodoro de compostaje que no necesita agua ni consume energía.
La plomería también fue un reto, sobre todo porque las RV tienen problemas de seguridad en sus tuberías de gas. Con ayuda de un especialista en este tipo de remolques, Jordan pudo resolver el tema del gas de una manera segura y eficiente.
El espacio del RV es reducido, por lo que necesitó de todo su ingenio para armar estantes que se ajustaran a su presupuesto y le permitieran acomodar sus pertenencias de manera práctica. “El concepto de las casas pequeñas me atrae. Te obliga a eliminar cosas innecesarias y a usar el espacio para comunicarte personalmente” confesó a Houzz.
Cada rincón y espacio es completamente aprovechado por Jordan; la despensa también aloja el refrigerador, adecuó lo que era el sillón principal para convertirlo en antecomedor, mesa de café y en una cama. El encontrar tantos propósitos para todas las partes del remolque también lo llevó a deshacerse de mucha ropa y otras cosas que consideró innecesarias para que todo cupiera a la perfección. “Es la mejor decisión que he tomado. Funciona para mí y para mi hija y estoy muy cómodo con la situación en este momento”, declaró el joven padre.
Terminar de reconstruir el remolque le tomó tres meses de invierno, un tiempo que afirma se convirtió en un proceso simbólico que le permitió renovarse a sí mismo y redescubrir lo que en verdad quería: una vida sencilla y feliz.
El empoderamiento económico de las mujeres es una herramienta para frenar la violencia de género, afirmó Angélica Fuentes en la presentación de los resultados del estudio “Integración de la Prevención de la Violencia y Participación Económica de las Mujeres: lecciones desde México”, realizado por el Instituto para las Mujeres, Paz y Seguridad de la Universidad de Georgetown, en conjunto con la Fundación Angélica Fuentes (FAF).
“La equidad de género es fundamental para alcanzar el desarrollo sostenible, por eso es inconcebible que en pleno siglo XXI mujeres y niñas se enfrenten a actos de discriminación”, aseguró la presidenta de la FAF, quien considera que los estereotipos aún son una de las principales barreras culturales que impide que las mujeres y hombres se desarrollen en igualdad de circunstancias.
De acuerdo con el estudio “Vinculación entre la Prevención de la Violencia y Participación Económica de las Mujeres: lecciones desde México”, el empoderamiento económico de las mujeres es un factor que contribuye a la prevención de la violencia de género, por lo que es muy importante que las organizaciones integren estos conceptos para obtener mejores resultados.
En México ha habido avances considerables en la participación laboral de las mujeres en los últimos 20 años. Mientras que de 1970 a 1990 su inclusión solo tuvo un crecimiento de 7%, en las dos décadas posteriores incrementó hasta un 50%. Con esta tendencia también surgieron nuevos retos que deben ser atendidos porque las mujeres aún enfrentan un ‘techo de hierro’ en el ámbito laboral, que dificulta su desarrollo profesional, consideró Fuentes.
Adicionalmente, es importante eliminar las barreras culturales que enfrentan las mujeres, “Yo también me he enfrentado con obstáculos en una cultura latinoamericana que dicta que las mujeres únicamente pueden aspirar a tres cosas en la vida: ser hijas, madres y esposas”, afirmó la también empresaria.
A pesar del escenario poco alentador, cifras del Banco Mundial revelaron que el trabajo de las mujeres ha contribuido a reducir en un 30% la pobreza extrema en América Latina.
Las recomendaciones
Para reducir la violencia hacia las mujeres, el estudio generó recomendaciones para los actores involucrados en atender estos temas:
a. Las organizaciones deben considerar una visión que contemple el vínculo entre la violencia de género y el empoderamiento económico de la mujer para lograr mayores avances;
b. Incrementar recursos disponibles para que las organizaciones crezcan en capacidad para desarrollar colaboraciones estratégicas;
c. Las organizaciones deben incluir la visión de los hombres en la planeación de acciones.
d. Los actores involucrados deben darle prioridad a la atención oportuna de la violencia económica.
Hoy, el Gobierno mexicano, dice el estudio elaborado por la Fundación Angélica Fuentes y la Universidad de Georgetown, tiene una tarea por delante: armonizar las políticas y leyes estatales con las federales y lograr que las medidas de protección hacia las mujeres funcionen de manera uniforme en todo el país.
Numeralia
40 países de la región de América Latina y el Caribe cuentan con algún Instituto o Secretaría encargada de vigilar que se respeten los derechos de las mujeres.
Mejor educación, baja en las tasas de fertilidad y casarse a una mayor edad, son los tres factores que han ayudado a que más mujeres participen más en el mercado laboral.
Entre el 7% y el 69% de las mujeres en América Latina y el Caribe han sido abusadas por sus parejas en algún punto de sus vidas.
Cuando se estrenó la película Los infieles en la 16º edición del Tour de Cine Francés, más que llamar la atención por su calidad cinematográfica, fue objeto de numerosas críticas por sus carteles promocionales. Aunque la sexualidad desenfrenada era el tema central de la cinta, los pósters solamente fomentaban la cosificación de la mujer al mostrarla como un ente pasivo y permisivo ante los avances sexuales del hombre, quien se mantiene flemático, incluso un poco aburrido del acto.
Este no es el único caso que se ha dado en la industria del cine; especialmente en Hollywood, hay muchos ejemplos en los que podemos observar cómo la mujer es despojada de su individualidad para convertirse en objeto de deseo..
En la industria de la publicidad sucede lo mismo. Cuántas veces no hemos visto comerciales que afirman que las mujeres son las únicas responsables del hogar y los niños, o que al estar menstruando, no debes hacerles caso porque “no son ellas mismas” y no tienen control sobre lo que hacen; igualmente, parece que los hombres necesitan ser machos protectores e infieles en potencia.
Aunque algunas empresas se han esforzado por lanzar anuncios incluyentes y que fomenten la igualdad, hay otras que perpetúan prácticas negativas y venden sus productos bajo la bandera del sexo o la ridiculización femenina.
“Esta clase de publicidad tiene graves impactos sociales –expectativas irreales de los cuerpos de las mujeres que resultan en problemas de imagen, violencia sexual y doméstica, y el refuerzo del sexismo como un comportamiento aceptable… – estamos siendo persuadidos subconscientemente de comprar productos de compañías que creen que está bien usar los cuerpos femeninos en una manera sexual para hacer que su marca se vea cool, en onda y sensual”, dice un ensayo publicado en la revista Muse.
En 2015, Grey México reveló que más del 70% de las decisiones de compra en cualquier categoría las toman las mujeres, entonces, si el mayor consumidor del mercado es el público femenino, ¿no es tiempo de que las compañías promocionen sus productos y servicios de manera responsable? La RSE no es solo ayudar al medio ambiente, también es promover la equidad de género y deshacernos de los estereotipos que se han construido alrededor de las mujeres y los hombres, a quienes tampoco hay que dejar de lado en esta lucha.
Hace un año, Excélsior anunció que, por ley, el gobierno federal está obligado a eliminar la discriminación de género y los estereotipos sexistas de su publicidad. Las empresas privadas no están obligadas de la misma manera, y aunque cada vez más corporativos como Nike, P&G, Verizon y otros se preocupan por lanzar campañas de empoderamiento, aún se siguen estrenando comerciales y publicando anuncios que continúan dividiendo a la gente en lugar de acercarla.
El sector privado tiene un rol muy importante en la responsabilidad social y, además, tiene la obligación de responder ante las demandas de los consumidores. La gente está pidiendo que acaben los prejuicios, y las empresas tienen la oportunidad de convertirse en ejemplos a seguir y ofrecer productos y servicios que satisfagan al público. No hay que promover la prevalencia de un género sobre otro, sino fomentar que todos somos personas y merecemos respeto por igual.
A Manuel González Góngora
In memoriam
Jefe Scout del Grupo 33 “Quetzalcóatl”
Por: Emilio Guerra Díaz
El lector de “Ciudadanía en Construcción” recordará que una de las actividades que más llaman la atención a las empresas en materia de participación voluntaria de sus colaboradores es la reforestación. Muchas han establecido alianzas con distintos gobiernos para determinar qué áreas boscosas pueden ser reforzadas con nuevas especies. Sin embargo, ha llamado la atención respecto a qué sucede después de haber sembrado los pequeños arbolitos en sus diferentes variedades. Algunos lectores han escrito a esta columna preguntando sino sería necesario cultivar también los bosques, es decir, acompañar y vigilar el óptimo crecimiento de la flora, tarea que demanda muchos años.
En ese contexto el voluntariado de Aeromexico ha elegido apoyar y participar en una actividad estratégica para la recuperación de agua y oxígeno para el valle de México como es el cultivo de pastizales. Hace unos días voluntarios de la línea aérea se unieron a uno de los programas de Conservación Internacional México que viene desarrollando con la brigada de Monitoreo Biológico Milpa Alta en la zona conocida como San Pablo Oztotepec.
Así treinta voluntarios de Aeromexico fueron recibidos por la brigada de Monitoreo Biológico Milpa Alta y uno de sus especialistas medioambientales, el Dr. Adrián Quero del Colegio de Postgraduados Campus Montecillo (COLPOS) para dar inicio a la primera campaña de propagación de pastizales para restaurar el área de la Sierra de Chichinautzin como parte de la Iniciativa de Conservación del Bosque de Agua, cuyo objeto es mejorar la calidad y cantidad de agua que entra a los acuíferos del Valle de México.
Los pastizales naturales de la región han sido poco valorados a pesar de jugar un papel clave en la recarga de acuíferos, captura de carbono y conservación de la biodiversidad. Como señala Conservación Internacional México: “los pastizales ofrecen el hábitat esencial para diversas especies endémicas y en peligro de extinción como el Zacatuche o Teporingo (Romerolagus diazi) y el Gorrión Serrano (Xenospiza baileyi)”.
La organización señaló además que “en fechas recientes se ha acelerado la destrucción de los pastizales naturales de los valles subalpinos de la Cuenca del Valle de México al ser transformados en cultivos de papa –con alto insumo de agroquímicos, representando un inminente riesgo de contaminación para los acuíferos y por ende para salud humana local y de los 23 millones de habitantes de las zonas metropolitanas de la Ciudad de México, Toluca y Cuernavaca”.
Conservación Internacional coordina a diversos actores sociales y hace “vivir” el bosque a estudiantes, académicos, investigadores, pobladores locales, autoridades públicas, empresas, entre otros. Se ha propuesto salvaguardar 250,000 hectáreas de bosques y pastizales naturales de la sierra de Chichinautzin, Ajusco y Sierra de las Cruces, compartidas por el Estado de México, Morelos y Ciudad de México.
Como se advierte, esta actividad de voluntariado escogida por Aeromexico es acorde con los objetivos de responsabilidad social corporativa porque disminuye la huella de carbono, pero además participa en un espectro del cuidado del medio ambiente poco atendido por autoridades públicas y otras organizaciones civiles ambientalistas. De esta manera la restauración de bosques incluye el cuidado de pastizales que impacta positivamente a fauna endémica.
Cortesía de Conservación Internacional
Cortesía de Conservación Internacional
Cortesía de Conservación Internacional
Cortesía de Conservación Internacional
Cortesía de Conservación Internacional
Ciudadanos trabajando
Compartir Fundación Social reconoció a Hábitat para la Humanidad
Quienes tuvieron la oportunidad de asistir a la ceremonia de entrega de los prestigiados Premios Compartir, atestiguaron el entusiasmo tanto de quienes reconocieron como de los que recibieron los galardones. Uno de los mejores discursos de un Presidente de Jurado fue el que dio el Dr. Eduardo Garza Cuéllar, Director General del Proyecto Síntesis, que encabezó a sus colegas en las sesiones de trabajo. Ahí Hábitat para la Humanidad, México A. C. recibió el Premio a la Organización en Fomento del Voluntariado. Esta organización se estableció en México en 1989 para apoyar a personas de escasos recursos para que tengan una sencilla casa. Sus famosas brigadas de construcción se basan en la afluencia de todo tipo de voluntarios y desarrollan sus actividades en distintos estados del país. Por lo que por un lado resuelven problemas y por otro incorporan a miles de personas al servicio voluntario. Algunos de sus resultados son: 147,125 Horas/Hombre de servicio voluntario, más de 60 mil viviendas construidas en más de 125 comunidades son algunos de los resultados.
Al recibir el galardón Sabas Cruz Salinas, Presidente del Consejo Directivo Nacional, agradeció la distinción y dijo: “…recibir el premio nos lleva inmediatamente a mirar a miles de familias que han participado en la auto construcción de sus propias viviendas, y al lado el esfuerzo y apoyo de las alianzas de sectores y personas que comulgan con nuestra visión y nuestras acciones: hacer de la vivienda un asunto de conciencia y acción”.
Otros ganadores fueron: la Fundación Humanista de Ayuda a Discapacitados IAP, en la categoría Institución de Asistencia Social; el Centro de Estudios Ecuménicos, A. C. en la categoría Institución en Desarrollo Comunitario; Mexicanos Primero, Visión 2030, A. C. en la categoría Institución por su Incidencia Pública y el Dr. Sergio Aguayo Quezada en la categoría Premio al Líder Social.
La Alianza Mexicana de Voluntariado felicita a Hábitat para la Humanidad y todas las organizaciones reconocidas como también al Dr. Sergio Aguayo.
Voluntarios de todos los estados participaron en la jornada “Limpiemos nuestro México”
Una de las jornadas que más voluntarios convoca anualmente en México es sin duda Limpiemos Nuestro México, iniciativa de la Fundación Azteca y que cuenta con el apoyo de Grupo Salinas, Grupo Bimbo, SEP, SEMARNAT y PEMEX, para llevar a cabo el movimiento de limpieza más grande de México. De acuerdo a la Fundación Azteca desde el 2009, se han recolectado 228 mil toneladas de basura en todo el país. En el 2016 se sumaron 7 millones 138 mil voluntarios recogiendo 40 mil toneladas de basura.
Dan a conocer ganadores al Premio Sonora a la Filantropía 2015
Las fundaciones Esposos Rodríguez, Maldonado y José S. Healy dieron a conocer a los ganadores del Premio Sonora a la Filantropía 2015. Este es uno de los premios que por su singularidad le hace destacar dentro de los que se otorgan en el país ya que de son 3 instituciones privadas las que organizan, convocan, reconocen y premian la generosidad de los sonorenses de manera pública. Dicho premio está cumpliendo su XI edición y se ha consolidado como uno de los más importantes y significativos que se dan en México. Los ganadores son: la Constructora Vertex de Ciudad Obregón, en la categoría Empresa; el señor Rafael Flores Robles de Navojoa en la categoría Personas y Comunidad y Biodiversidad de Guaymas en la categoría Instituciones. La ceremonia se llevará a cabo el próximo 1º de noviembre en el Centro de las Artes de la Universidad de Sonora y se extiende una invitación al público en general a presenciar la premiación.
Próximos eventos
IV Encuentro de Sustentabilidad en Puebla
El Centro de Responsabilidad Social del Grupo Productivo Mexicano y la Universidad de las Américas de Puebla llevarán a cabo el 18 de octubre, el IV Encuentro de Sustentabilidad “Las Coordenadas de la Sustentabilidad” en el Auditorio de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Participan entre otros: Rosalva Miranda Salazar de Cemex, Mamselle Torres de Grupo Modelo, Alejandro Pliego de AUDI, Romain Seville de Unicef México y Ricardo Perret. Para conocer detalles del evento y mayor información visite http://centrosustenta.org.mx/wordpress/diplomado-en-direccion-y-gerencia-social/
Foro “Impacto que trasciende” en Mérida y Cancún
La Fundación Cozumel y el programa Fortalece invitan a su Foro anual para OSC 2016 que lleva por nombre “Impacto que Trasciende” el cual se llevará a cabo el próximo 24 de octubre en Mérida, Yucatán; y al día siguiente el 25 de octubre en Cancún, Quintana Roo. Habrá el Panel Políticas Públicas e Investigación, donde participan: Miguel de la Vega de Sustenta Ciudadanía; Rodolfo Canto Sáenz de la Facultad de Economía de la UADY; Margarita Zarco Salgado, también de la UADY; Jorge Alberto Chan Cob, de la Universidad de Quintana Roo, Cecilia Izquierdo Sánchez del Observatorio de Violencia Social y de Género. Para conocer detalles de la agenda e inscripciones visite: www.fortalece.org
I Simposio “Los Objetivos de Desarrollo Sostenible a la luz de los derechos humanos”
La Universidad ORT invita al público en general y a las organizaciones de la sociedad civil en general y en particular a las que trabajan derechos humanos a participar en el I Simposio “Los Objetivos de Desarrollo Sostenible a la luz de los derechos humanos” que se llevará a cabo el 27 de octubre de las 9:00 a las 18:00 horas. El Seminario cuenta con el apoyo de la Comisión nacional de Derechos Humanos, Camata Verde y Cirique, Capacitación Integral que resignifica. Entre los temas que se abordarán destacan: Alianzas para la no exclusión, Industria Sostenible, Disponibilidad de recursos para la alimentación, Ecología funcional del planeta y Paz y Seguridad con justicia. El evento tiene costo y será impartido en la sede de la Universidad ORT, sito en Colima 56, Col. Roma. Para mayores informes contacte a Luz Elena tena al teléfono: 55 2699 1620.
Mas Sociedad ofrece descuentos para sus próximos talleres
Mas Sociedad está ofreciendo descuentos para las personas que deseen participar en alguno de sus cursos como “AFP Fundamentos de Fundraising”, “Empoderamiento, Comunicación e Inclusión Social”, su Diplomado “Líderes Sociales Programa de Fortalecimiento y Desarrollo para OSC” y “Planeación de Proyectos sociales con enfoque de marco lógico”. Quién esté interesado escriba a [email protected] Los cursos inician el 25 de octubre.
8ª Conferencia de Voluntariado Juvenil en Puebla
En Puebla se llevará a cabo la Octava Conferencia Juvenil de Voluntariado. “Voluntariado para el Cambio Social” y ya faltan pocos días. Quienes deseen participar pueden consultar las bases en: http://www.cemefi.org/conferenciajovenes/
24ª Conferencia Internacional de IAVE en ciudad de México
Todo listo para esta que será la reunión más importante de voluntariado que haya tenido lugar en México en el último lustro. A la fecha según los organizadores van inscritos poco más de 700 participantes de 39 países del mundo y se siguen sumando participantes. No se pierda este gran evento en el cual se entregará por única vez el Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria. Para consultar el programa e inscribirse visite la página http://www.cemefi.org/conferenciavoluntariado/
Fundación MVS te invita a correr con causa
¡Si corres hazlo con causa!! Fundación MVS Radio se une a la fiebre “runner” y lo hace con causa. “Escucha tus Pasos” es una nueva forma de darle sentido a tus pasos, por medio de la recaudación de fondos para la donación de auxiliares auditivos a niños mexicanos de bajos recursos que padecen discapacidad auditiva, para contribuir a su rehabilitación, favorecer la comunicación, integración familiar, inclusión social y educación.
¿Eres un runner amateur, le vas más a triatlones o estás preparándote para tu próximo maratón? ¡Escucha tus pasos es para ti! ¿Cómo funciona? Muy fácil como runner puedes recaudar fondos por cada Km que corras con tus amigos, familiares, conocidos etc. Para participar solo tienes que darte de alta en la plataforma www.escuchatuspasos.org y llenar el formulario con la carrera que desees correr.
Para que todos formen parte de esta gran carrera involucramos a tus donantes por medio de “intenciones”. Ellos eligen el KM que deciden donarte y le dan una intención; el día de tu carrera tu correrás cada KM por las intenciones de tus donantes. Ejemplo: Susana Km. 17: (Intención)” Va por Haití”. El día de tu maratón, daremos seguimiento a tu carrera y avance, publicando los nombres y motivos de la gente que te apoyó conforme vayas alcanzando cada kilómetro. Tú y tus donantes podrán asistir a la entrega de auxiliares auditivos y ver los resultados de su gran esfuerzo. Para mayores informes escriba a: [email protected] o [email protected] también puede llamar al teléfono 01800 ESCUCHA.
Publicaciones
IMCO y Transparencia Mexicana publican Guía Anticorrupción
Estas dos organizaciones han editado y publicado la “Guía de Implementación para los Sistemas Anticorrupción”, que busca destacar la importancia de replicar adecuadamente en los estados el sistema nacional y crear sistemas locales eficaces. Se trata de un mapa de ruta sencillo para facilitar a todos los actores políticos la adecuada implementación del SNA.
Emilio Guerra Díaz
Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
Grupo Financiero Banorte (GFNorte) reafirmó su compromiso con la Plataforma Mexicana de Carbono (MÉXICO2) de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) para fortalecer el Programa de Protección del oso negro.
Como resultado del acuerdo entre ambas instituciones, este año Banorte donará $250,000.00 a la causa, para contribuir tanto a la conservación de dicha especie como la de su territorio, ubicado en la Sierra de Zapalinamé, Coahuila.
Estas acciones, dan seguimiento a la alianza firmada en 2015, en la que se estableció que la institución financiera mexicana realizará donaciones por un monto total de $1,000,000.00 al cabo de cuatro años, mismas que serán entregadas a Protección a la Fauna Mexicana A.C. (Profauna), organización no gubernamental que ya realiza acciones para proteger al oso negro.
Cabe destacar que con este proyecto socio-ambiental, se ha comprobado que la Sierra de Zapalinamé es una de las reservas más importantes de esta especie, no sólo en el sureste de Coahuila, estado en donde se le considera vulnerable, sino también en diversos lugares de México, al tener registrada una población de118 osos negros entre septiembre de 2015 y julio de 2016.
En este contexto, Marcos Mancini, Director Ejecutivo de Sustentabilidad e Inversión Responsable de Grupo Financiero Banorte, dijo: “Nos sentimos orgullosos de ayudar a conservar esta especie
mexicana y reafirmar así, nuestro compromiso con el medio ambiente. En especial ahora, que México será sede de la COP13 sobre Biodiversidad, esto nos impulsa a seguir trabajando para incluir criterios de capital natural en nuestra toma de decisiones y continuar gestionando adecuadamente sus riesgos asociados a nuestras carteras”.
El mundo necesitaría invertir 94 billones de dólares para la construcción de infraestructura sustentable —instalaciones de energía, transporte público, edificios, abastecimiento de agua, servicios sanitarios, entre otras— en los próximos 15 años, tan sólo cuatro billones, o cuatro por ciento más que en el escenario inercial que se tiene proyectado actualmente, aseguró Felipe Calderón, expresidente de México y director de la Comisión Global de Economía y Clima.
“Ahora la Comisión estima que la demanda total de infraestructura, lo que el mundo necesita de infraestructura, en energía, en muchas cosas, en los próximos 15 años, es 90 trillones de dólares (billones), no es que se requiera para infraestructura sustentable, es en general lo que se necesita”, señaló el ex mandatario en entrevista con El Financiero-Bloomberg.
“El elemento clave es que, si se sigue el modelo inercial de uso intensivo de recursos fósiles, si se sigue contaminando eso es lo que se requeriría. La pregunta que se hace la Comisión es cuánto se requeriría si hacemos el cambio a infraestructura sustentable, y lo sorprendente es que la diferencia es marginal: en lugar de 90 se requerirían 94”, dijo Calderón.
“Queremos desmontar la premisa de que tendremos que escoger entre crecimiento económico o responsabilidad ambiental”
Incluso esa diferencia podría ser menor en términos financieros toda vez que el valor presente neto en el caso de escoger la alternativa sustentable, podría ser más bajo dado que hay menores costos operativos, por ejemplo, al operar plantas de energía verde.
La Comisión que dirige el expresidente mexicano, y que tiene naturaleza independiente, está integrada por empresarios como Paul Polman, CEO de Unilever; Chad Holliday, Chairman de Shell; ex primeros ministros como Gerardo Lagos de Chile, o Ángel Gurría, Secretario General de la OCDE, entre otras personalidades.
La misión del proyecto, explicó Calderón, es examinar cómo los países pueden crecer sin caer en los riesgos de contaminar más al ambiente e incrementar el daño por calentamiento.
“Lo que queremos es desmontar la premisa de que tendremos que escoger siempre entre crecimiento económico o responsabilidad ambiental, nosotros creemos que se pueden hacer las dos cosas si se actúa correctamente”, declaró en la entrevista el director de la organización global.
Según información del New York Times, dos mujeres afirman que Donald Trump las tocó de manera inapropiada. El reporte fue seguido por una denuncia similar en la revista People.
CNN no ha podido confirmar las acusaciones de manera independiente.
El Times informó que Jessica Leeds y Rachel Crooks tuvieron encuentros con Trump en los que él las tocó u besó sin su consentimiento. Uno de los supuestos incidentes ocurrió en 2005, el otro hace más de 30 años.
La revista People publicó un informe posterior el miércoles por la noche en el que una de sus reporteras, Natasha Stoynoff, alegó que había sido atacada físicamente por Trump en Mar-A-Lago en diciembre de 2005 mientras hacía un perfil de su primer aniversario con su esposa, Melania.
Por su parte, la campaña de Trump emitió un comunicado negando las acusaciones en el Times, diciendo que los informes tenían una motivación política y amenazando con demandar al periódico.
“Todo este artículo es ficción, y que el New York Times lance una difamación coordinada y completamente falsa contra el Sr. Trump es algo peligroso”, dice un comunicado de Jason Miller, asesor de comunicaciones de la campaña
“Es absurdo pensar que uno de los líderes empresariales más reconocibles en el planeta con un sólido historial de capacitar a mujeres en sus empresas haría las cosas que se alegan en esta nota”.
Joseph Sohm / Shutterstock.com
Miller dice que es un “ataque político” en favor de Hillary Clinton.
Un abogado de Trump demandó una “retracción total e inmediata y una disculpa” del New York Times.
“Su artículo es imprudente, difamatorio y constituye una difamación per se”, escribió el abogado Marc E. Kasowitz en una carta a Dean Baquet, editor ejecutivo de The New York Times.
Trump también amenazó con demandar a The Palm Beach Post por la publicación de otro incidente de presunta andar a tientas.
La campaña no respondió a una solicitud de comentarios con respecto a la historia de la revista People, pero un portavoz de Trump dijo a la revista: “Esto nunca ocurrió. No hay ningún mérito o veracidad en esta historia inventada”.
Según el Times, Jessica Leeds, que tenía 38 años en el momento del supuesto incidente y tiene ahora 74 años, dijo que ella estaba en el mismo vuelo que Trump, sentada a su lado en la primera clase.
La mujer contó al periódico que unos 45 minutos después del despegue, Trump levantó el brazo, se acercó a ella y luego comenzó a tocarla. El New York Times escribió: Trump “le agarró los pechos y trató de poner su mano debajo de la falda”, según el relato de Leeds.
“Era como un pulpo”, dijo al Times. “Sus manos estaban por todas partes.”
Crooks le dijo al Times que fue besada por Trump cuando tenía 22 años y era recepcionista en Bayrock Group, una compañía de inversiones y desarrollo de bienes raíces en la Torre Trump en Manhattan. Se encontraron fuera del ascensor en 2005, ella se presentó y luego se dieron la mano, pero Trump no la soltaba, dijo.
Comenzó a besar sus mejillas y luego “me dio un beso directamente en la boca”, publicó el periódico.
“Fue muy inapropiado”, dijo Crooks. “Yo estaba tan molesta y él pensaba que yo era tan insignificante que podía hacer eso”.
Ninguna de las mujeres persiguió acciones legales, pero ambos se lo contaron a amigos y familiares, quienes también hablaron con The New York Times. Según el diario, Crooks describió su experiencia inmediatamente después de que ocurrió y Leeds lo hizo más recientemente.
La economía mexicana registra un quebranto anual de 236,000 millones de pesos (mdp) por la venta y distribución de productos de contrabando y pirata, como películas, videojuegos, software, accesorios de vestir, series de televisión, perfumes, cosméticos, juguetes y pilas, aseguró Enrique Guillén Mondragón, presidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra).
El mercado de la piratería le cuesta al país más de 236,000 mdp de pesos, el cual termina en las arcas de las mafias que se dedican a la producción de artículos apócrifos, señaló el empresario.
El costo de la piratería representa al menos 1.25% como proporción del producto interno bruto (PIB).
La piratería afecta a las finanzas públicas, debido a que la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) deja de percibir ingresos por la disminución en las ventas de productos legítimos, comentó el representante del organismo empresarial durante el primer diálogo para el combate del contrabando y la piratería.
“La piratería ocasiona una pérdida recaudatoria de 6,000 millones de pesos por impuesto al valor agregado”, dijo el industrial.
La mercancía ilegal es ingresada al país caja en cajas a través de contenedores de barcos y furgones de ferrocarril, que cruzan las fronteras y llegan a los puertos mexicanos de México, expuso.
“Las aduanas de mayor introducción de contrabando en la República Mexicana son aquellas que tienen mayor flujo y movimiento de mercancías, las cuales pueden ser de tipo aéreo, terrestre o marítimo”, manifestó Guillén Mondragón.
Las de Ciudad de México, Nuevo Laredo y Manzanillo son las aduanas donde entra el mayor número de productos y bienes apócrifos, piratas e ilegales, dijo.
El mercado sombra de la piratería “equivale al presupuesto del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt) para el 2015”, expresó el presidente de Canacintra.
“Sí nos vemos agobiados por el contrabando, a pesar de los números positivos del comercio en México”, manifestó Raúl Picard, presidente de la Comisión de Comercio Interior y Mejora Regulatoria de la Concamin.
Debemos parar el contrabando en México porque genera daños a la población, agregó Picard.
No se trata sólo de que las bombillas sean más eficientes y gasten menos energía cuando se cambian por diodos emisores de luz (LED por sus siglas en inglés o ledes), sino que también ayudan a combatir el crimen, facilitan la vida de los ciclistas e incluso protegen a las tortugas.
Y es que el alumbrado público se está convirtiendo en los ojos y los oídos de las ciudades “inteligentes”.
Los postes de luz hacen las veces de recolectores de datos, comunicándose con un sistema de control central que toma decisiones automatizadas sobre cuándo y por cuánto tiempo permanecen encendidos, y sobre su resplandor.
Sus defensores dicen que entre los beneficios se encuentran una mayor seguridad en las calles, más tranquilidad en la carretera y un considerable ahorro energético.
En un mundo que se mueve por datos, tiene sentido adaptar el mobiliario urbano a este propósito, dice el experto en ciudades inteligentes Theo Tryfonas, de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Bristol (Reino Unido).
“Es mejor que adquirir cajas y hardware”, explica.
“Necesitamos un cambio de mentalidad hacia los servicios públicos. Tenemos electricidad, agua.. y el cuarto o quinto debería ser la información”.
La compañía estadounidense Silver Spring Networks ha desarrollado su propia infraestructura de alumbrado inteligente y tiene clientes en todo el mundo.
Pero, ¿cómo funciona este sistema?
Ahorrando energía
La empresa dice que su tecnología puede reducir a la mitad el gasto energético de una ciudad.
Copenhague (Dinamarca), por ejemplo, está en camino para superar esos pronósticos, dice Brian McGuigan, director para Europa de ciudades inteligentes y alumbrado en Silver Spring.
En París (Francia), las condiciones climáticas de cada día, capturadas por sensores, son un factor que determina la hora a la que se encienden las luces de la famosa ciudad. La capital francesa se negó a cambiar sus bombillas por ledes.
Pero McGuigan dice que fue porque “no querían alterar el color de la ciudad, aunque los nuevos controles les permitieron ahorrar un 30% de energía”.
Otros expertos, sin embargo, dicen que las compensaciones económicas no son siempre tan directas.
“Depende de cómo organizan sus finanzas las autoridades locales”, dice Tryfonas. “Cada caso necesitará ser evaluado según sus propios méritos. ¿Es externalizada la gestión de infraestructuras? ¿Es, en parte, propiedad de un tercero?”.
“El valor puede ser alto, pero hay muchos otros factores en juego en una ciudad. Tiene que darse el ecosistema adecuado”, agrega.
En Copenhague, utilizar luz tenue para ahorrar energía parece una buena idea. Hasta que se vio que había un conflicto de intereses con la iniciativa de la ciudad danesa para que el ciclismo sea más seguro.
Así que se añadió ese aspecto al asunto. “Agregamos la capacidad para que las señales de tráfico ‘hablaran’ con los postes de luz y que las luces se encendieran si los sensores detectaban ciclistas”, explica Mr McGuigan.
Pero el alumbrado no es necesariamente una cuestión prioritaria para quienes desarrollan las ciudades inteligentes.
Un estudio reciente en 150 ciudades, llevado a cabo por la compañía británica Nominet, reveló que el alumbrado público era el octavo en popularidad con respecto a otros temas que tenían previsto abordar (plataformas de datos, medio ambiente y compromiso ciudadano estaban por delante).
A pesar de ello, cree que la industria tiene mucho que ofrecer.
“El futuro del alumbrado público será un elemento de cambio para ayudar a las comunidades a resolver problemas”, dice Mike Zeto, director general de ciudades inteligentes en la firma AT&T, la cual se acaba de unir a varios gigantes tecnológicos en Estados Unidos para formar un colectivo para crear ciudades inteligentes.
¿Malo para la salud?
Los beneficios de la iluminación inteligente son claros, dice Zeto: “Desde la vigilancia remota de las condiciones de la carretera y una mejor gestión del tráfico de los peatones en estadios, parques e intersecciones muy transitadas, a la tecnología de detección de disparos que puede ayudar a la policía a recopila información sobre cuándo y dónde ocurren los disparos”.
No obstante, el alumbrado urbano inteligente también tiene sus críticos.
Algunos se quejan de que aunque usan menos electricidad, las bombillas led proporcionan menos luz, lo cual significa que las casas y jardines de alrededorestán más oscuros por la noche.
La Asociación Médica Estadounidense (AMA, por sus siglas en inglés) publicó una guía sobre las bombillas led a principios de este año, advirtiendo a las autoridades de que emitían grandes cantidades de luz azul, lo cual -asegura- puede alterar los patrones de sueño tanto en seres humanos como en animales.
“A pesar de sus beneficios en cuanto al ahorro energético, las luces led son perjudiciales cuando se utilizan para el alumbrado de las calles”, dijo Maya Babu, miembro de la junta de la AMA, en un comunicado emitido en aquel momento.
“Enfríenlo y atenúenlo”, resumió Richard Stevens, de la Escuela de Medicina de la Universidad de Connecticut (EE.UU.).
En respuesta, los partidarios de esta tecnología argumentaron que los avances en los últimos dos o tres años implicaron que las bombillas son más cálidas y tenues.
Y no sólo los humanos necesitan beneficiarse de una luz más tenue.
En algunas áreas de Florida, los ciclos reproductivos de las tortugas gigantes dictan cuán brillante es la luz para no alterar su apareamiento.
“Su ciclo reproductivo se gestiona según la Luna por eso estas luces necesitan poder atenuarse especialmente en ciertos días”, dice Mr McGuigan.
La amenaza de los hackers
Otra preocupación es la ciberseguridad, pues muchas ciudades eligen almacenar y compartir los datos en la nube.
“Creemos que esto es un problema”, dice Mr McGuigan, quien sostiene que corresponde a las autoridades individuales proteger sus propios datos.
“Se podría decir esto sobre un buen número de tecnologías del Internet de las Cosas; van hacia la seguridad a través de la oscuridad”.
El investigador de seguridad Denis Legezo, de Kaspersky, demostró a principios de año que podía manipular los sensores de tráfico en Moscú (Rusia) buscando sus manuales en internet.
“(Puedes hacerlo) si logras identificar el modelo de un sensor (radar) de carretera -puedes encontrar diversa documentación en el sitio del vendedor (o en el de su integrador). Si tienes suerte, puedes también encontrar el software que se utilizó para trabajar con esos dispositivos”, escribió.
Tal y como añade McGuigan, la gente siempre encontrará motivos para hackear el sistema, aunque sea tan sólo para su propia diversión.
Un grupo de investigadores del Instituto de Energías Renovables (IER) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) desarrolló una estufa que funciona con la energía del Sol, cuya novedad consiste en tener un diseño opto-geométrico que le permite ser operada en cualquier latitud durante todo el año.
Además no se necesita realizarle frecuentes ajustes de los reflectores, como sí ocurría antes con los hornos solares convencionales.
“Diseños hay muchos, por eso la idea de éste, cuya patente ya fue otorgada por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, es contar con un dispositivo que sea versátil, que se maneje de forma sencilla y segura”, explicó uno de sus creadores, Óscar Alfredo Jaramillo Salgado.
Las estufas solares que existen hoy en día tiene un complejo ajuste que provoca que mucha gente no las quiera utilizar: debido al movimiento aparente del Sol durante el día, se requieren ciertos ajustes constantes en la orientación de sus espejos que redireccionan la radiación hacia el interior de la estufa. Con las nuevas estufas no pasaría lo mismo porque no necesitan estar ubicadas en una latitud exacta.
Este fue el principal motivo para que Jaramillo Salgado y sus colaboradores desarrollaran este horno, lo suficientemente versátil para no tener que hacer tantos ajustes a lo largo del día, ni siquiera del año, y así para captar la energía requerida para la cocción.
Su apariencia es un poco convencional respecto a la mayoría de los hornos solares, porque sus ángulos no son totalmente rectos. Cuenta con una caja doble: una interior con sistema de aislamiento, donde se cocinan los alimentos, y una en la parte externa o carcasa.
Gracias a su forma, con sólo tres ajustes de posición y cuatro movimientos a lo largo del año se garantiza su funcionamiento, incluso, en días con insolación mediana.
El horno mide 60 por 80 centímetros, tiene una profundidad de 50 centímetros y está fabricado con acero inoxidable para soportar a la intemperie; sin embargo, es costoso. Para la siguiente etapa se buscarán materiales que sean más accesibles como aluminio.
Tambien podrá se utilizados por veterinarios en la esterilización de material quirúrgico con un costo competitivo, es decir, no superar los 700 u 800 pesos.
El personaje de la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s ya no podrá salir a las calles por algún tiempo, pues la compañía decidió limitar sus apariciones ante los casos de “avistamientos de payasos” malvados que se han multiplicado por ciudades del mundo.
“Estamos siendo considerados con respecto a la participación de Ronald McDonald en eventos en la comunidad, por el momento” dijo McDonald’s en un breve comunicado.
El payaso, con una expresión de permanente sorpresa, ha sido el ícono global de la franquicia durante décadas y aparece en restaurantes y eventos de la compañía.
Pero desde agosto ha ido en aumento el número de casos en los que personas disfrazadas de payaso, con más caras de terror, asustan a transeúntes y conductores en lugares oscuros.
El fenómeno comenzó en EE.UU. en Carolina del Sur, y desde entonces decenas y decenas de casos han hecho sonar los teléfonos de la policía en casi los 50 estados del territorio estadounidense.
Además de varias detenciones de personas vestidas de payaso, escuelas han alertado a los padres ante los múltiples casos en los que estos bromistas buscan atraer a niños para asustarlos.
Fenómeno en expansión
Reino Unido también ha tenido decenas de casos, como el de un estudiante vestido de payaso que accionó una motosierra y persiguió a otros jóvenes en un campus universitario.
Luego de divulgarse un video y ser interrogado, el joven dijo que “solo perseguía a amigos”.
También en Canadá y Australia se han reportado múltiples casos, y Brasil ha sido de los primeros países en América Latina en los que se está reproduciendo este fenómeno.
El creciente número de casos también está generando respuestas negativas, como un hombre que disparó al aire un rifle AR-15 en EE.UU. por el temor que le causó la presencia de una persona que
resultó no ser uno de estos bromistas.
Otros jóvenes han respondido creando escuadras que “cazan” payasos bromistas, lo que ya ha generado enfrentamientos a golpes.
Desde que en 2011 la ONU clasificara el acceso libre y gratuito a Internet como un derecho de los individuos, muchos países se han dado a la tarea de lograr que la mayor parte de sus poblaciones tengan acceso a la súper carretera de la información.
La razón es muy clara, el acceso a la red tiene muchas implicaciones: más posibilidades de comunicación interpersonal baratas y de buena calidad, acceso a plataformas educativas y de entretenimiento, posibilidades de capacitación para el empleo e incluso, de competir en mercados nacionales y globales.
De acuerdo a los informes del Instituto Federal de Telecomunicaciones, el 55% de la población tiene acceso a la red, ello implica que en México están conectados aproximadamente 63 millones de personas.
Esto podría significar que prácticamente uno de cada dos mexicanos está conectado a Internet; sin embargo, la realidad no es así, ya que hay zonas del país en donde el acceso es muy desigual, pues existen estados en los que Internet es casi nulo y otros, donde la cobertura es casi total.
De acuerdo a un informe de The Social Intelligence Unit, los estados de la República Mexicana que cuentan con el menor acceso a Internet son Tabasco, Chiapas, Guerrero, Michoacán, Puebla, Hidalgo, Guanajuato y Zacatecas. Sus promedios fluctúan entre el 24 y el 39% de acceso a la red.
Los estados con la mejor conectividad son Ciudad de México, Querétaro, Aguascalientes, Jalisco, Baja California, Baja California Sur, Sonora, Nuevo León, Yucatán y Quintana Roo, con promedios que van del 64 al 90% del total de la población.
A esta problemática, hay que agregar la penetración de la telefonía móvil y, por tanto, el del acceso a internet móvil; la razón es simple; la construcción de hot spots o sitios de acceso gratuito a Internet que ha hecho el gobierno mexicano a través de su programa México Conectado requieren que los usuarios tengan dispositivos de conexión inalámbrica, como tabletas o teléfonos inteligentes.
Si hablamos del acceso a Internet móvil, el estado con el índice más bajo de conectividad es Chiapas donde 24 de cada 100 tienen acceso; mientras que la Ciudad de México 90 de cada 100 tienen acceso al Internet móvil.
Penetración de telefonía móvil
En México tenemos una tasa de penetración de telefonía móvil que se acerca al 90% de la población, lo que implica que sólo uno de cada 10 habitantes del país no cuenta con un teléfono móvil. Aunque pareciera un número alto, en realidad se trata de un número promedio; países como Brasil o Chile tienen promedios de 120% de penetración de líneas móviles. Lo que garantiza una conectividad total de la población.
El mismo estudio sugiere que existe coincidencia también entre los estados que cuentan con mayor conectividad y mayor matriculación escolar. Es decir, entre más personas se encuentren en los sistemas de educación formal, los índices de conectividad serán mayores.
La creación de infraestructura para la adopción del Internet móvil y el establecimiento de prioridades para dotar de accesos a estados con conectividad baja, deben ser los principios de las políticas públicas para cerrar la brecha digital. Políticas que, además, han visto disminuidos sus recursos en el presupuesto 2017.
Foto: Friends of Jacksonville Animals.
Foto: Friends of Jacksonville Animals.
