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Microsoft inspira a niñas a entrar a STEM y a #MakeWhatsNext en el Día Internacional de la Mujer

En Microsoft creemos que todos podemos fabricar el futuro. Sin embargo, hay una enorme oportunidad en las carreras de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas (STEM, por sus siglas en inglés) para las niñas. En Estados Unidos, sólo el 6.7 por ciento de las mujeres se gradúan de dichas carreras. Por ello, queremos invitar a que las niñas conozcan y se enamoren de todo lo que pueden lograr dedicándose a STEM.

La representación igualitaria en la industria de la tecnología, y en todos los campos de STEM, no es sólo un tema de equidad. Nuestras economías y sociedades pierden mucho cuando fallamos en atraer a la mitad del poder cerebral del mundo a nuestros motores de Innovación. Esta tendencia continuará si no invertimos nuestro tiempo, energía y recursos en varias áreas clave.

Primero, porque las investigaciones siguen demostrando que las mujeres que son role model son cruciales para inspirar a las niñas a irse a STEM. Nosotros celebramos las muchas contribuciones que las mujeres han hecho.

Segundo, debemos incrementar el acceso a la educación en ciencias computacionales. Tercero, la industria debe estar a la altura. Y cuarto, debemos apoyar a las inventoras.

No es una sorpresa que las niñas no se ven reflejadas en científicas, ingenieras, matemáticas o tecnólogas porque otras mujeres en STEM no son parte de su mundo, pero peor aún es que muchas no creen que puedan entrar en carreras así. Cerrar la brecha de género requerirá que retemos y cambiemos esas ideas culturales.

Es por eso que Microsoft lanza su campaña global denominada #MakeWhatsNext para mostrar la importancia de cerrar la brecha de género en STEM y asegurar una representatividad igualitaria de las mujeres en tecnología para traer innovación y resolver los temas que más preocupan al mundo.

Para cambiar las percepciones que se tienen sobre los empleos de personas que se enfocan en STEM, Microsoft y LinkedIn están lanzando una nueva herramienta experimental para demostrarle a las niñas que pueden perseguir sus pasiones y tener un impacto social, con un empleo alucinante.

Conoce esta nueva herramienta en: http://www.makewhatsnext.com/careers

Para 2018, está proyectado que se abran vacantes para 2.4 millones de trabajos relacionados con STEM. Esta herramienta llamada Career Explorer, muestra a las niñas y mujeres las diferentes maneras en que este tipo de carreras tienen demanda y puede inspirarlas a perseguir sus pasiones, talentos y habilidades relacionadas con STEM.

Además, si eres una mujer o conoces a alguna que esté haciendo algo por México y los mexicanos, te invitamos a compartirlo en tus redes sociales con el hashtag #PorMexico.

Para complementar los esfuerzos de atraer niñas a STEM, Microsoft libera este año un video que busca empoderar a las niñas a perseguir sus sueños y habilidades en STEM. Te invitamos a compartir este video con tus lectores y seguidores:

Descubre el video en www.makewhatsnext.com así como todo lo que Microsoft está haciendo para reforzar su compromiso de empoderar a todas las personas y organizaciones en el planeta a hacer más —y a las niñas a descubrir todo su potencial para cambiar al mundo.

Con mucho ánimo y un esfuerzo más enfocado, buscamos romper las barreras que han mantenido a las niñas lejos de STEM por tanto tiempo. #PorMexico esperamos que puedas unirte en este movimiento que va creciendo, al compartir historias inspiradoras con tus amigos y familia.

Comunicado de Prensa.

Vicky Form alza la voz: Las mexicanas tenemos mucho que enseñarte

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Teniendo como marco el Día Internacional de la Mujer, una fecha en que a nivel mundial se lucha por la equidad, la justicia, la paz y el desarrollo a favor del sector femenino, Vicky Form lanza su campaña “Las mexicanas tenemos mucho que enseñarte”, con la idea de llevar este mensaje a las calles.

Para la marca de lencería la actual situación social se ha convertido en una razón de peso para levantar la voz y comenzar a actuar frente a lo que está sucediendo en el mundo, en donde la discriminación, la inseguridad, la misoginia y el racismo se hacen presentes.

Vicky Form hoy quiere hablar en pro de la mujer y también a favor de México, es por ello que esta campaña incluye mensajes como “Yo camino a su lado, no delante ni detrás”, y “No me da miedo decirle que está equivocado”, promoviendo el empoderamiento femenino; cuyas frases estarán presentes en las calles de la ciudad y parabuses.

Además, en sus redes sociales está lanzando un video y un nuevo manifiesto como reflejo del cambio que la mujer hace día con día, con acciones como: “sabemos atraer y unir, en lugar de repeler; creemos en la gente… nos gusta construir lazos, no muros; y estrechar manos, no cerrar puños”.

Como una segunda etapa de esta campaña, Vicky Form llenará las redes sociales con el Hashtag #MujeresQueEnseñan, para que compartamos aquellas historias que valga la pena contar, ya que siempre hay alguien luchando por cambiar al mundo a pesar de las cosas negativas que éste nos da.

Por último, Vicky Form presentará en sus redes sociales frases con las que se manifestará en contra de algunas situaciones sociales, pero de manera divertida y controversial.

Con estas acciones, la marca da continuación a las iniciativas que ha presentado en años anteriores, como lo fue en 2011 con “Los 10 Mandamientos de la Mujer, creados por la Mujer”; y en 2015 con el manifiesto titulado “Mi destino lo decido yo”, en el que exhortó a la mujer a ser la protagonista de su vida, mediante frases como: “las reglas las pongo yo”, “soy la que tiene confianza en sí misma” y “ninguna cima es inalcanzable”, reflejo de la tenacidad, la seguridad en sí mismas, el poder de decisión y la fuerza de voluntad de las mujeres. #MujeresConActitud.

Vicky Form y #LasMexicanasTenemosMuchoQueEnseñarte.

No te pierdas ningún detalle de esta campaña, ¡súmate y sé parte de ella!

Comunicado de Prensa.

Fundación CAAAREM entrega donativos a las OSC´s

Fundación CAAAREM hizo la entrega formal a las cuatro Organizaciones de la Sociedad Civil que resultaron beneficiadas de su Convocatoria 2016-2017, se beneficiará a un total de 1,449 niñas, niños y jóvenes de Tijuana, Chihuahua, Nuevo León y Ciudad de México.

“Todos vamos a la escuela” programa del Centro de Estudios para Invidentes, A.C. que permite la integración y permanencia escolar para niños y niñas con discapacidad visual en Ciudad Chihuahua. El objetivo es garantizar la permanencia escolar de 52 niños y niñas con discapacidad visual en Ciudad Chihuahua durante el ciclo escolar agosto2016-julio2017.

La Asociación mexicana de Diabetes de Nuevo León tiene como objetivo reducir el ausentismo escolar ocasionado por hipo e hiperglucemias de 97 niños en situación de vulnerabilidad que viven con diabetes tipo 1 en el estado de Nuevo León adscritos al programa Regalando Vida.

“Becas integrales para niños en vulnerabilidad” es el proyecto postulado por el Club de Niños y Niñas de Tijuana cuyo objetivo es brindar becas para 1,242 niños, niñas y jóvenes en situación de vulnerabilidad tengan acceso al Club, y a través de un modelo integral logren éxito académico, liderazgo, fortaleza de carácter y un estilo de vida saludable.

Machincuepa Circo Social, es la cuarta OSC ganadora que busca instalar dispositivos para prevenir la violencia y el acoso escolar, así como fomentar el buen trato en dos escuelas secundarias públicas ubicadas en comunidades urbanas en situación vulnerable en Azcapotzalco, Ciudad de México, todo ello a través de la metodología del circo social. El proyecto contribuirá con la prevención del involucramiento en actividades violentas, como lo son el pandillerismo, actividades delictivas y violencia social, además de 60 alumnos y alumnas de educación secundaria a través de la formación de habilidades para la vida, así como valores entrenados en el circo social.

Este año, como parte de la profesionalización de Fundación CAAAREM también se impartirá un Taller de Desarrollo Institucional que cubre temas que van desde llenado de convocatorias, imagen institucional, gestión interna y relación con los donantes dirigido a las Organizaciones de la Sociedad Civil ganadoras.

Comunicado de Prensa.

Fundación ADO colabora con Cruz Roja y Cuerpo de Bomberos

Fundación ADO con más de 10 años colaborando con distintas comunidades de la República Mexicana, realizó la donación de una de las herramientas más esenciales dentro de la Cruz Roja de Tuxtepec y del departamento de Bomberos de Xalapa; se trata de las llamadas “Quijadas de la vida”, esto con el fin de continuar brindando ayuda y colaborar con la comunidad de Tuxtepec y Xalapa a seguir salvando vidas.

De acuerdo con información de Jaime Canseco Claudio, Técnico en Rescate Vehicular en el Área de Socorro, detalló que esta herramienta funcionará para brindar primeros auxilios en un tiempo estimado de 10 minutos. En uno de los simulacros efectuados, el equipo de la unidad de rescate urbano integrada por 4 elementos ofreció una demostración con un vehículo “muestra” la forma en la que se utilizan las “quijadas de la vida” en los primeros auxilios.

“Las quijadas de la vida” son una herramienta hidráulica compuesta por 5 elementos, una fuente de poder, un cortador, un expansor, un ram y mangueras, que tienen un costo aproximado de 500 mil pesos y que ayuda diariamente a los cuerpos de rescate a atender más rápido a las personas lesionadas de accidentes automovilísticos.

“En Fundación ADO nos preocupa el bienestar de las personas y la de los usuarios, por ello la donación de las quijadas de la vida representa una gran contribución a la comunidad de Tuxtepec y de Xalapa. A través de esta herramienta, las personas son evacuadas de manera más eficiente lo que permite trasladarlas de forma inmediata y seguir salvando vidas”. mencionó Ing. Cesar Cruz Jop, Gerente Comercial de la Región Cuenca de Grupo ADO.

De acuerdo con información emitida por la Cruz Roja Tuxtepec, las cifras de atenciones durante el 2016 respecto a los traslados y servicios de emergencia fueron alrededor de 4 mil servicios de ambulancia, 295 fueron accidentes de motocicleta, 172 choques automovilísticos y 3,763 distintos como personas enfermas, traslados y accidentes peatonales.

Comunicado de Prensa.

Ámbito fiscal, un desafío para la RSE en el 2017

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El complicado entorno por el que atraviesa el mundo, en especial México, ha provocado que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se enfrente a diversos desafíos, uno de los más importantes, el relativo al ámbito fiscal, pues incluso en temas de recaudación, ésta podría mejorar “y virar hacía algo más orientado a beneficios sociales si se diera de forma integral con la RSE, pues las empresas podrían tomar mejores decisiones al momento de cerrar una planta, al momento de despedir a su personal, al tomar decisiones de hacer una manifestación de impacto ambiental, que a veces es más costosa que la propia multa”, destacó la especialista en Sustentabilidad, Wendy Santaolaya.

Lamentablemente, el entorno burocrático y de corrupción en el que se encuentra el país frena uno de los orígenes de la RSE, que es la ética; por tanto, éste también es un desafío no sólo del empresario, sino del gobierno y la sociedad.

Remontando a los orígenes de la Responsabilidad Social Empresarial en México, ésta arranca formalmente en el año 2000 cuando el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) otorga el distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR), “desde entonces han existido diversos desafíos, y gracias a éstos, las empresas están consolidando sus estrategias, migrando de la filantropía a una verdadera RSE, en la que atiendan tres elementos fundamentales”, incluyó la también catedrática de la Universidad Anáhuac en Cancún.

Estos tres elementos son:

• Externalidades de sus operaciones en materia ambiental, social y económica, es decir, lo que se genera por la propia operación de la empresa.
• Que las externalidades se alineen a su estrategia de negocios; en caso contrario, no es una estrategia de RSE.
• Incorporar a los grupos de interés directos, sean colaboradores, empleados, accionistas, medio ambiente, proveedores, gobierno, academia, etcétera.

Beneficios de la RSE

En otro orden de ideas y de acuerdo con Wendy Santaolaya, los beneficios de la RSE en la empresa también se clasifican en tres:

• Entorno interno: la empresa logra establecer un sistema de gestión que mejora la calidad, la productividad y el procesamiento de los recursos en todos los sentidos: financieros, humanos tecnológicos y ambientales, este aprovechamiento tendrá que verse reflejado cuantitativamente en las empresas, de otro modo no funciona.
• Entorno externo: mejora la situación competitiva en el mercado, pues actualmente existe un público mas sensible con los productos y servicios que generen un beneficio, más allá de generar un empleo, brinda una fidelidad por parte del mercado.
• Entorno fiscal: se debe trabajar para obtener beneficios por temas de ahorro de energía, por conservación, por brindar mejores condiciones laborales, es un camino pesado, pero se debe perseverar para alcanzar el objetivo, indicó la especialista.

Agenda para el 2017

Finalmente, en cuanto a temas que se abordarán este año en la agenda de la Responsabilidad Social Empresarial, Wendy Santaolaya comentó que “uno de los principales y más fuertes será la función de los energéticos, pues involucra que las personas volteemos a ver qué sucede con los consumos, con la tecnología, hoy en día en el mundo hay tecnología que nos permite hacernos menos dependientes de los fósiles sólo que no estamos empujando las condiciones para que estén en el país, pero hay muchos casos de éxito alrededor del mundo”.

El otro tema que llegará con mucha fuerza, concluyó la especialista, será el del fortalecimiento del consumo local, sobre todo para el mayor beneficio de las comunidades vulnerables del país con el objetivo de disminuir la brecha económica que existe entre las poblaciones.

Fuente: ElEconomista

¿Demasiada información en sustentabilidad podría mal influenciar a consumidores?

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La mayoría de la gente estará de acuerdo en que vivir con más sustentabilidad es algo por lo que vale la pena luchar. Con £13 billones de comida desperdiciándose cada año en el Reino Unido y los récords de la temperatura global rompiéndose cada tres años, ser ecologista es más importante como nunca antes. Pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo.

Para la gran mayoría, tratar de llevar un estilo de vida más sustentable se restringe al reciclaje semanal de botellas, papel, plástico y residuos de comida. Y consumir menos también representa un problema para los gobiernos cuando al consumir más este año que el anterior se impulsa el crecimiento económico.

Todavía hay un problema imperecedero: ¿qué es en realidad la “sustentabilidad” y qué significa “consumir con sustentabilidad” en primer lugar? Como lo ha señalado David Harvey, pueden significar casi cualquier cosa que la gente quiera que signifiquen.

No obstante, en su forma más simple, el consumo sustentable pide que la gente considere el impacto que sus decisiones (cuando se trata de comprar cosas o usar energía) tendrán en la capacidad de generaciones futuras de tomar sus decisiones. Tristemente, la posibilidad de que la mayoría actúe de esta manera es pequeña. La mayoría de sus decisiones cotidianas de consumo se toman habitual o emocionalmente y no racionalmente. Como señaló Daniel Kahneman, ganador del Nobel, la gente es dada a pensar rápido, motivada por sus hábitos o intuiciones, y no lenta o concienzudamente.

Sobrecarga de información

Entonces, ¿cómo pueden los gobiernos, las ONG —incluso las empresas— motivar a la gente a consumir de una manera más sustentable? Actualmente, la lógica dominante es darle a la gente más información para que pueda tomar decisiones más informadas sobre en qué gasta su dinero.

Aun cuando esto pueda resultar bien en una minoría, en esta perspectiva se asume que la información es un precursor para cambiar las actitudes de la gente y —a su debido tiempo— su comportamiento. El problema es que hay poca evidencia de que proveer información haga todo esto.

También es problemático, ya que la gente sufre de una sobrecarga de información. Demasiada información puede provocar confusión y, si no es relevante para ellos, las personas simplemente la ignorarán.

Sin embargo, incluso la gente que ha escuchado el mensaje de la sustentabilidad tiene dificultades para practicarla. Este hallazgo surgió de datos recopilados por una de nuestras cuatro estudiantes de doctorado, Cristina Longo (ahora una investigadora en la escuela de comercio de la Universidad de Lille). Para entender las vicisitudes de tratar de vivir más sustentablemente, Longo llevó a cabo un estudio etnográfico y se integró a la comunidad local de la Red de Transición, un movimiento que promueve la vida sustentable.

Ella pasó dos años relacionándose con personas quienes ya tenían un alto conocimiento y estaban comprometidas con llevar un estilo de vida sustentable. Ella asistió a pláticas y reuniones, y participó en la jardinería guerrillera, encargándose de espacios públicos descuidados, antes de entrevistar a los miembros de la comunidad.

Nuestro análisis de estas entrevistas destacó algunos problemas importantes cuando se trata de vivir los valores sustentables, incluso si se tienen las mejores intenciones. La paradoja del consumo sustentable parece ser que cuanto más se esté consciente de los riesgos en juego, es más difícil vivir de acuerdo a tus valores.

Dilema, tensión, parálisis

Cuanto más conocimiento tenga la gente en relación con la miríada de problemas que rodean a la sustentabilidad, este conocimiento se vuelve más una fuente de dilema. Por ejemplo, Tessa, miembro de la Red de Transición con un interés y entendimiento desde hace mucho tiempo sobre problemas de sustentabilidad, nos habló de su “dilema con los ejotes de Kenia”. Para ella, los ejotes de Kenia eran definitivamente indeseables, a causa de las millas que los ejotes debían volar para ser vendidos. Sin embargo, ella vio debilitarse la claridad que tenía en esta postura cuando supo de los beneficios sociales y económicos que el cultivo de ejotes tenía para los agricultores locales kenianos.

También, para quienes ya están comprometidos con los ideales de la sustentabilidad, no ser capaces de vivirlos se vuelve una fuente de tensión considerable. Por ejemplo, Veronica contó una historia sobre una plática que dio sobre reducir los impactos ecológicos. Después, manejó frente a una familia, quienes habían estado en la reunión y estaban reciclando. Verse enfrentada con no practicar lo que ella misma predicaba fue muy desconcertante. Irene también quiere comer alimentos orgánicos cultivados localmente cada vez que le sea posible, pero su presupuesto limitado hace que sea muy costoso. Esta tensión existencial que experimentan Veronica e Irene es en gran medida autoinflingida.

Hemos hallado que cuanto más conocimiento tiene la gente, más puede resultar en parálisis o la incapacidad de actuar según los propios ideales o metas de sustentabilidad. Una informante, Kate, describió un momento crítico de conocimiento. Conforme acumuló más y más conocimiento que ella trató de llevar a la práctica, también experimentó una consciencia de que sus acciones finalmente serían insustentables. Judith experimentó algo similar también, pero vio su fracaso —en su caso no comprar nada enviado desde China— como parte de un proceso general de aprendizaje.

Queda claro que ser un consumidor sustentable es problemático, e incorporar los ideales sustentables en la vida cotidiana está lleno de dificultades. Hasta que la obsesión de la sociedad con el crecimiento sea abordado en un nivel mucho más amplio, el consumo sustentable seguirá siendo una fantasía.

Fuente: NWNOTICIAS

Las compañías deben tener políticas de RSE porque la sociedad lo exige

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ESIC Business School se ha lanzado a desarrollar un amplio programa de RSC con el fin de introducir sus conceptos desde el ámbito educativo. El director de la escuela de negocios en Zaragoza, Antonio Sangó, explica para EXPANSIÓN los detalles de la iniciativa.

En las jornadas organizadas recientemente por ESIC, participó el director general de I Love Helping, Juan José González, quien ya apuntó que “las empresas son agentes fundamentales para el cambio social” y ésta es sin duda una responsabilidad compartida con aquellos cuya misión fundamental, como es el caso de ESIC, es servir y dar respuesta a la necesidad de formación continua y cuidado del talento que las empresas del siglo XXI precisan para ser competitivas. El factor humano es indispensable en el logro de los objetivos empresariales y cuidar, velar por la mejora continua de los equipos confiando su formación en contenidos, competencias y habilidades posibilita, facilita a las empresas cumplir con sus propios objetivos de responsabilidad social, de rentabilidad y competitividad.

¿Son los alumnos de hoy receptivos a la RSC?

Los alumnos son parte de la sociedad, de una sociedad que vive un cambio importante de paradigma económico, social, político, etc. en el que todos, individuos, empresas e instituciones, no solo han de estar comprometidos sino implicados en la sostenibilidad de nuestros modelos para un mejor futuro y calidad de vida para todos. Ellos son ya protagonistas de ese cambio, nuestros alumnos son los directivos de ese futuro pero es desde el presente que se ha de trabajar por el objetivo de integrar un modelo de negocio sostenible desde el punto de vista social, económico y medioambiental. Las compañías deben tener políticas de responsabilidad porque la sociedad así lo exige. Aquellas empresas que cuentan con estas medidas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) refuerzan su imagen ante sus grupos de interés y, por lo tanto, mejoran su rentabilidad. En definitiva la observancia de una política, planteamiento y gestión entorno a los principios de la Responsabilidad Social Corporativa mejora la competitividad de la empresa. Nuestros alumnos tienen integrado en su planteamiento de estudio esta realidad.

Las acciones emprendidas por ESIC en relación a la RSC, ¿cómo se han gestado y qué objetivos tienen?

Durante el año 2015, ESIC se propuso dar un impulso definitivo y real a los proyectos de sostenibilidad en la Escuela: Proyecto Diversidad y MAS ESIC. El Proyecto Diversidad organizó en el mes de noviembre cursos de formación para el alumnado, profesorado y personal de administración impartidos por formadores de la Fundación ONCE gracias al convenio marco de colaboración entre ESIC y la Fundación ONCE desde Julio de 2014. Además, ESIC ha obtenido el primer Certificado de Accesibilidad Universal (UNE 170001-1 Criterios DALCO) para facilitar la accesibilidad al entorno en nuestro Campus de Zaragoza.

Un año más, ESIC como firmante del proyecto Global Compact de las Naciones Unidas ha contribuido con el Informe de Progreso de ESIC donde se ofrece la información sobre el cumplimiento de ESIC con los 10 Principios del Pacto Mundial en materia de derechos humanos, trabajo, medioambiente y anticorrupción y gozan de consenso universal durante el año 2014.

¿Cómo se desarrollan este tipo de acciones?

Fruto del desarrollo de dicho Plan Estratégico “Compromiso 2020”, apostamos por avanzar en la implementación de acciones estratégicas basadas en dos grandes pilares: que la formación empresarial en ESIC tenga como objetivo la rentabilidad sostenible no solo con la empresa sino también con las personas, las comunidades y el planeta; y por otro lado ESIC asume el compromiso al más alto nivel con la gestión responsable participando a nivel global y local con todos los agentes internos y externos, y aportando transparencia a la sociedad mediante informes anuales.

La jornada de donación de sangre realizada el 17 de febrero fue la primera de las acciones de la iniciativa ESIC Te Cuida. ¿Qué respuesta han recibido?

Era una acción pensada y dirigida a nuestro colectivo más inmediato: alumnos, alumni, claustro de profesores, equipo de gestión y colaboradores más habituales y cercanos al Campus de Zaragoza. Estamos muy satisfechos de la respuesta al llamamiento solidario, han sido un total de 15 litros de sangre, de vida que ya forman parte de la reservas del Banco de Sangre y Tejidos de Aragón.

El campus de ESIC Zaragoza cuenta con la certificación DALCO sobre accesibilidad, ¿podría detallar en qué consiste?

ESIC, en el contexto de su Proyecto Diversidad, está haciendo realidad algunos proyectos desde el año 2008, año en el que desde la Presidencia de la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE), se promovió la firma de un convenio que abogaba por una universidad española que fomentase la accesibilidad universal y la integración laboral.

No se trata sólo de un proyecto de buenas intenciones, sino un proyecto de realidades”. El Proyecto Diversidad ha coordinado la puesta en marcha de las medidas necesarias para que uno de sus campus, precisamente el de Zaragoza, fuera un campus accesible cumpliendo no sólo con las exigencias mínimas de accesibilidad fijadas por el marco legal, sino también con los criterios DALCO que abogan por una accesibilidad universal y va más allá a los mínimos legales exigidos.

¿Qué reformas se han abordado en este sentido?

El cumplimiento de los requisitos DALCO, relativos a cuestiones de deambulación, aprehensión, localización y comunicación, están regulados por la norma UNE 170001-1:2007 y abogan por una accesibilidad de un entorno, servicio o producto global cuando se cumplen diversos requisitos de manera simultánea, tales como: la deambulación se relaciona con la movilidad, de manera que una persona pueda desplazarse en un entorno o a través de él sin dificultad.

Por su parte, la aprehensión ha de suponer un alcance manual (interruptor, manilla), auditivo (alarma) y visual (señal, texto), es decir, la posibilidad de coger algo, verlo o escucharlo. Asimismo, la localización hace referencia a las medidas que permiten que un usuario sepa en qué lugar se encuentra o dónde puede acceder a la información que necesita u obtener algo. La comunicación indica la necesidad de que todas las personas sepan o tengan la posibilidad de saber qué ocurre en cada momento, a través de carteles, señales, megafonía o planos, entre otros elementos.

Algunos de los servicios y mejoras que han hecho que el campus de ESIC renueve la certificación son los siguientes:

– Acceso al edificio accesible: ESIC solicitó al ayuntamiento hacer el itinerario desde la parada de Tranvía a la entrada principal accesible (semáforos con Bluetooth y recorrido sin barreras).

– Itinerarios interiores desde la entrada principal y en las dos plantas del Edificio accesible a través de puertas correderas, rampas y ascensores accesibles que incluye indicaciones en braille.

– Planos de ubicación accesibles en posición y lectura en braille.

– Indicadores de todas las zonas en braille.

– Aulas accesibles con zonas preferentes para personas con diversidad funcional o necesidades educativas especiales en primera fila así como itinerario dentro de aula accesibles con pizarras accesibles.

– Sistema de emergencia luminoso y sonoro.

– Aseos accesibles en ambas plantas.

– Cafetería accesible con zona preferente para colectivo diversidad funcional y con máquinas de bebidas y cafés accesibles.

– Guía de recomendaciones para atención de personas con diversidad funcional y necesidades educativas especiales.

¿Qué iniciativas está previsto que ESIC desarrolle en Zaragoza próximamente relativas a la RSC?

Continuar desarrollando los proyectos de RSC institucionales orientados tanto a la formación basada en sostenibilidad asegurando mediante metodologías, documentaciones y temáticas una suficiente formación en la RSC, así como seguir fomentando Proyectos Diversidad y otros proyectos como son MasEsic, Orbayu, cuyo objetivo es tanto fomentar una diversidad real en las aulas como el llevar a nuestro alumnado y profesorado a apoyar con actividades de voluntariado a colectivos desfavorecidos y por otro lado la gestión responsable de ESIC como empresa sostenible con el entorno y la sociedad.

El objetivo de ESIC en los próximos años es la puesta en marcha de los compromisos adquiridos en el Plan Estratégico donde se potencia la cultura empresarial basada en la sostenibilidad desde la formación hasta la propia gestión interna de la Escuela y en todas las interacciones con todos los grupos de interés que interactúan desde alumnado, profesorado y personal de gestión hasta empleadores, proveedores y la sociedad en general. En ESIC estamos convencidos de nuestra obligación con la sociedad y la asumimos con esfuerzo y motivación día a día de forma responsable.

Fuente: Expansión

Nike lanzará un nuevo producto para las mujeres musulmanas: el Pro Hiyab

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Muy pronto Nike empezará a vender un hiyab de rendimiento para las mujeres musulmanas que son atletas.

Para cubrir la cabeza, el ‘Nike Pro Hiyab’, como lo han llamado sus creadores, es un diseño hecho en poliéster ligero, con una sola capa en colores oscuros y neutros. La tela tiene diminutos agujeros que lo hacen transpirable y, al mismo tiempo, permanecen opacos, un requisito para las mujeres que usan hiyab.

Nike aseguró que empezó a desarrollar este producto luego de que algunas atletas musulmanas se quejaran de tener que usar la tradicional pañoleta en la cabeza durante las competencias.

El proceso para diseñarlo tomó 13 meses y el producto final estará disponible para la venta en la temporada primavera 2018 de la compañía.

Nike también informó que este hiyab está siendo usado por la famosa patinadora de Emiratos Árabes, Zahra Lari.

“Me sentí entusiasmada y un poco emotiva al ver a Nike haciendo un prototipo del hiyab”, confesó Lari en una declaración. “He probado tantos hiyabs diferentes para el rendimiento deportivo y… muy pocos realmente me funcionaron. Pero una vez me lo puse y salí a dar una vuelta en el hielo, me quedé impresionada por el ajuste y el peso liviano”, añadió.

Esta medida de la empresa deportiva se produce apenas una semanas después de un comercial muy polémico que Nike lanzó en Medio Oriente.

En la pieza aparecían cinco exitosas atletas profesionales de diferentes regiones árabes que luchan por sus sueños, mientras una voz les pregunta “¿qué van a decir de ti?”. Esta es una pregunta retórica a la que muchas jóvenes mujeres árabes se enfrentan si se salen de las normas culturales y tradicionales.

El video se volvió viral y tuvo millones de vistas en las redes sociales, provocando un debate sobre su mensaje.

Fuente: CNN

El sorprendente valor de los árboles para combatir la contaminación en el aire de las ciudades

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Más del 80% de la personas que viven en áreas urbanas del planeta donde se monitorea la calidad del aire están expuestas a niveles de contaminantes que superan los límites recomendados por la Organización Mundial de la Salud, OMS.

“La contaminación del aire, debido a altas concentraciones de partículas pequeñas y finas, es el mayor riesgo ambiental a la salud y causa más de tres millones de muertes prematuras a nivel global cada año”, agrega la OMS.
¿Pueden los árboles ser parte de la solución al problema? ¿Podría una fila de venerables olmos, plátanos de sombra o pinos protegernos de la contaminación?

El interrogante no es fácil de responder en detalle, pero dos científicos en Estados Unidos llevan años dedicados a indagar en esta incógnita. Y sus hallazgos son sorprendentes.

El riesgo de la contaminación

La necesidad de disminuir la contaminación en ciudades es imperiosa.

“En la ciudades occidentales nos enfrentamos principalmente al problema de las partículas finas llamadas PM 2,5, o materia particulada cuyo diámetro es igual o menor a 2,5 micrones“, dijo al programa Crowdscience de la BBC Frank Kelly, profesor de salud ambiental en Kings College, en Londres.

Según Kelly, el principal riesgo es que esas partículas son las que penetran profundo en los pulmones

Otro problema particularmente grave en Europa es el del dióxido de nitrógeno que proviene principalmente de los vehículos diésel.

“Cuando la contaminación es mayor, las personas con un historial o enfermedad crónica requerirán más medicamentos, pero incluso las personas saludables sufrirán las consecuencias”, dijo Kelly.

La contaminación ha sido relacionada por diferentes estudios en los últimos años a un mayor riesgo de enfermedades al corazón, cáncer, accidentes cerebrovasculares y demencia.

Dado el enorme riesgo de la contaminación para la salud, ¿qué impacto pueden tener los árboles?

Árboles que “inhalan” la contaminación

arbol

Kamran Abdollahi es profesor de ciencias forestales urbanas en el Centro de Agricultura y Extensión del Sur en Baton Rouge, Luisiana, en Estados Unidos.

Con sus monitores portátiles, Abdollahi ha registrado niveles de dióxido de nitrógeno de 120 partes por billón en avenidas y 100 partes por billón bajo los árboles, lo que sugiere un impacto positivo de la vegetación.

Los árboles extraen contaminantes en dos formas principales, según explicó a Crowdscience de la BBC David Nowak, quien ha venido investigando su impacto en las ciudades durante más de 20 años y trabaja con el Servicio Forestal de Estados Unidos en Siracusa, en el estado de Nueva York.

“O bien incorporan gases y contaminantes a través de las estomas en sus hojas o capturan partículas en la superficie de sus hojas“. Los estomas son los poros o aberturas regulables en la epidermis de las hojas de las plantas.

“Es lo mismo que los seres humanos, que o bien inhalan partículas o las captan en su ropa”, agregó Nowak.

Y durante el día los árboles también evaporan agua reduciendo la temperatura del aire.

Hojas pegajosas

¿Cuando los árboles extraen los contaminantes, qué hacen con ellos?

“Los gases ingresan al interior de las hojas donde hay mucha agua. Muchos gases se disuelven y cambian de estado y funcionan como fertilizante. Las plantas necesitan nitrógeno y azufre”, señaló Nowak.

En el caso del ozono, que es altamente reactivo, puede dañar las hojas de los árboles.

“En el caso de las partículas básicamente se adhieren al exterior de las hojas. La cantidad de partículas extraídas del aire de esta forma dependerá de cuán pegajosas y cuán grandes sean las hojas”.

Pero estas partículas no se quedan sobre la superficie de la hoja para siempre, según el científico estadounidense. A veces el viento vuelve a suspenderlas en el aire, o en días de lluvia se disuelven y entran al sistema del suelo.

Pinos y olmos

Lo ideal es que el árbol que se seleccione para una ciudad tenga muchas hojas y sea de gran tamaño, según Nowak.

“Quieres que haya un gran intercambio de gases no sólo para extraer la contaminación sino para reducir la temperatura”.

Las coníferas tienden a ser mejores en remover partículas porque tienen hojas todo el año y están recubiertas de cera, por lo que las partículas tienden a adherirse, de acuerdo al investigador del Servicio Forestal estadounidense.

Y en cuanto a los árboles de hojas caducas una de las mejores especies es el olmo, porque tienen hojas con un textura rugosa que es buena para captar partículas y además emiten menos compuestos orgánicos volátiles.

Estos compuestos son los que dan, por ejemplo, su aroma a los pinos, pero pueden reaccionar con otras sustancias e incrementar los niveles de ozono.

Para Nowak, tal vez más importante que saber cuál es la especie ideal para combatir la contaminación es preguntar cuál es el paisaje ideal.

“A lo largo de calles y avenidas es bueno es bueno enmarcar estas vías con filas de árboles, lo que desvía las partículas hacia arriba e impide que muchas se trasladen a las aceras donde camina la gente”.

Pero en espacios muy cerrados, en que a veces se planta árboles a ambos lados de la calle cuyas copas se tocan formando un arco, “puede ser que se invierta el efecto y se atrape la contaminación”.

“Impiden muertes”

Nowak estima que los árboles retiran típicamente menos del 1% de la contaminación. Pero el porcentaje puede llegar en algunos casos al 15%.

Puede parecer poco, pero estamos hablando de toneladas de partículas.

“A nivel general encontramos que los árboles en las ciudades de Estados Unidos impiden 850 muertes al año y más de 670.000 casos de episodios respiratorios agudos“.

Por su parte, Abdollahi utiliza una gran caja de metal donde coloca árboles que selecciona al azar. Luego bombea en la caja todo tipo de contaminantes y un tubo extrae el aire hacia un monitor.

El científico halló que los robles nativos de Luisiana son particularmente resistentes y sus hallazgos han influenciado la selección de especies realizada por Baton Rouge Green, una ONG que ya ha plantado unos 5.000 árboles en la ciudad.

El increíble valor de un plátano de sombra

Nowak también calcula el beneficio económico que representan los servicios prestados por los árboles al combatir la contaminación.

Para ello desarrolló una aplicación, iTree, que ya está siendo usada en Londres por la organización Treeconomics, que estima el valor de los árboles en zonas urbanas.

Keith Sacre, de Treeconomics, invitó a la BBC a visitar a un venerable habitante de la capital británica, que ha vivido allí durante cerca de 200 años.

En la céntrica plaza Berkeley Square, un enorme plátano regala a Londres su solidez y su radiante presencia noble y protectora.

Ese plátano aporta a la ciudad, según Sacre, servicios que equivalen a más de US$900.000en términos de combate a la contaminación y disminución de temperatura.

Así que la respuesta es, “SÍ”.

Es indudablemente beneficioso plantar árboles en las ciudades para combatir la contaminación, además de las ventajas que ofrecen en términos del bienestar mental derivado del contacto con la naturaleza.

Plantar árboles en la ciudades sí disminuye la contaminación, pero la respuesta no es simple.

Las especies deben ser seleccionadas con cuidado. Y si queremos que los árboles extraigan la mayor cantidad de contaminantes, debemos recordar que el tamaño es una variable crucial.

Fuente: Animal Político

Google invierte más de un millón de dólares para reducir la brecha digital de género

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Google anunció este martes la inversión de 1.1 millones de dólares en dos organizaciones latinoamericanas que trabajan en la reducción de la brecha digital para mujeres y niñas: Laboratoria, en México, Chile y Perú; y Sulá Batsú en Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Costa Rica y Panamá.

Laboratoria trabaja proyectos de inserción laboral para mujeres en tecnología, enseñándoles desde cero cómo programar. Sulá Batsú acerca a niñas de escasos recursos y sus madres a cuestiones básicas de la era digital, como redes sociales, herramientas digitales, drones y narrativa con el uso de tecnología.

“Tenemos un gran campo de conocimiento, tenemos una industria que está pidiendo y pidiendo mano de obra calificada en temas varios como programación, desarrollo móvil”, dice Flor Bianco, gerente de comunicaciones de Google LaTam. “Este es un campo de mucha demanda, sin embargo cuando uno se va a los números, las mujeres no están bien representadas”.

De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, en los próximos 8 años habrá necesidad de 1,25 millones de programadores en América Latina. Actualmente, tan solo 15% de los trabajadores del sector tecnología son mujeres, mientras que menos del 10% de esta cifra son programadoras.

Laboratoria recibirá 750.000 dólares para continuar con la capacitación laboral a través de cursos intensivos de seis meses en los que las alumnas reciben todo tipo de apoyo, incluido el psicológico. Para las más de 400 alumnas que ya se han graduado, el índice de inserción laboral es de 76%, logrando además salarios hasta 3,5 veces superiores a los que manejaban previo al curso.

Sulá Batsú, por otro lado, recibirá 350.000 dólares para su trabajo con niñas. Hasta el momento la organización ha apoyado a más de 1.800 niñas de entre 10 y 14 años, y más de 400 madres de familia, que aprenden junto a sus hijas.

“Trabajan con poblaciones muy vulnerables, trabaja con niñas que están dando sus primeros pasos en la tecnología. Es en esa edad cuando vas generando el estímulo e interés que va a tener una niña que va a elegir a futuro”, asegura Bianco.

La tecnología es hacer magia

Antes de entrar a Laboratoria, Sandra Bollo de 26 años, trabajaba en el área de ventas de una tienda departamental, cuidaba a su hijo y le tenía pánico a la tecnología. Su hermano la impulsó para que aplicara a la convocatoria y, un año después, ya trabaja como desarrolladora web en una startup que apoya a los emprendedores.

“El cambio ha sido total en mi vida, he perdido muchos miedos”, dice Bollo. “La tecnología es como hacer magia, es algo maravilloso”.

Por otro lado, Valeria Pérez de 24 años, insatisfecha con su trabajo, renunció y pasó a formar parte de los 22 millones de jóvenes que ni estudian ni trabajan en América Latina. Al escuchar sobre la convocatoria de Laboratoria en radio, decidió aplicar.

“Es una oportunidad que te abre muchas puertas, y te dan mucho apoyo de todo tipo, como dejarte trabajar en sus oficinas cuando tú no tienes laptop en la casa“, cuenta Pérez. “Es un ambiente en el que las mujeres nos apoyamos las unas a las otras a salir adelante”.

Ambas mujeres tienen planeado empezar a trabajar pronto en proyectos de emprendimiento propios para mejorar el estilo de vida de las zonas donde residen, haciendo uso de los conocimientos que adquirieron en el programa.

Fuente: CNN

¿Dónde están las mujeres matemáticas?

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La tímida sonrisa de la matemática Katherine Johnson cuando entró en el escenario era el preludio de su posterior cara de asombro al ver a todo el público del Dolby Theatre, donde se celebró la entrega de los Oscar el pasado 26 de febrero, de pie y aplaudiendo como si hubiera aparecido la más conocida y querida estrella del mundo de la farándula. Hizo falta una película, Figuras Ocultas, de Theodore Melfi (2016), para que el mundo conociera su trabajo junto a otras mujeres afroamericanas en la NASA.

Hasta entonces, pocos habían oído hablar de una mujer matemática que ayudó a describir las órbitas de los cohetes del primer programa espacial estadounidense tripulado (Mercury) o del tan famoso Apolo 11 que llevó al ser humano a la Luna. La invisibilidad es una constante en el quehacer de las mujeres, pero en el caso de las matemáticas ha sido especialmente difícil romper con esa tendencia. Solo algunas heroínas lo han conseguido.

En el ámbito de la ciencia las mujeres han tenido que luchar por cada uno de sus derechos con trabajo y paciencia. Paradójicamente, determinadas situaciones de necesidad, como guerras, o las carreras espaciales frente al enemigo, han jugado a su favor. En esos momentos históricos se abrieron pequeñas rendijas que las mujeres aprovechaban para introducirse en las sociedades científicas, casi siempre de manera silenciosa y sin estruendos, pensando solo en el trabajo que realizaban.

Este fue el caso de la matemática alemana Emmy Noether (1882-1935) cuyas contribuciones fueron determinantes en el desarrollo de la física moderna. Trabajó hasta convertirse en imprescindible en la evolución de la ciencia en su momento histórico, y esperó con paciencia a que sus colegas admiraran sus ideas y no tuvieran más remedio que aceptarla como una igual en la Universidad de Gotinga, donde pocos años antes las mujeres tenían vetado el acceso incluso como estudiantes.

En España, durante los años en que las mujeres lo tenían terriblemente difícil en la oscuridad de la dictadura franquista, la matemática gallega María Wonenburger (1927-2014) decidió moverse a universidades americanas y canadienses para perseguir su sueño: aprender y enseñar matemáticas. Primero intentó formar parte del Bryn Mawr College, precisamente donde reposan las cenizas de Emmy Noether, pero no lo consiguió. Pero con perseverancia consiguió convertirse en una de las primeras becadas Fullbright españolas.

Mujeres como Wonenburger han pasado a la historia por ser “las primeras”. Junto a ella, Maryam Mirzakhani, galardonada medalla Fields en 2014 por sus importantes aportaciones en el estudio de los espacios de moduli de las superficies de Riemann, es la única mujer que ha obtenido hasta ahora este alto honor; la belga Ingrid Daubechies fue la primera presidenta de la Unión Matemática internacional; Anna Johnson Pell Wheeler, la primera mujer en impartir un Colloquium Lecture en 1927 en el congreso de la American Mathematical Society.

Más allá de su título de pioneras, estas matemáticas han dejado su impronta con resultados relevantes que llevan sus nombres: Los Teoremas de Noether, el algoritmo de Hermann (por Grete Hermann) para descomposición primaria de ideales, la conjetura de Ragsdale (por Virginia Ragsdale), el método de Shlaer–Mellor (por Sally Shlaer y su compañero Stephen J. Mellor), o el grafo de Marion Gray, que construyó cuando trabajaba en el Departamento de Desarrollo e Investigación de la American Telephone and Telegraph Company de Nueva York.

Algunas de ellas, como en el caso de Mirzakhani, han dejado de ser “figuras ocultas” tras recibir un premio de la comunidad científica internacional que las ha hecho más visibles. Pero este se puede considerar un caso muy excepcional. Otras han recibido importantes galardones y son menos conocidas. Este es el caso de la iraní Sara Zahedi, premio de la Sociedad Matemática Europea por su excelente investigación sobre el desarrollo y análisis de algoritmos numéricos para ecuaciones en derivadas parciales con un enfoque en aplicaciones problemas con geometría dinámica. Y el de Sylvia Serfaty, premio Henri Poincaré, experta en ecuaciones en derivadas parciales y física matemática.

Junto a ellas, muchas otras científicas están ahí, como lo estaba Katherine Johnson, priorizando su trabajo frente a la notoriedad, haciendo avanzar nuestra disciplina, aunque sigan siendo invisibles ante los ojos prejuiciosos que piensan que las matemáticas son cosa de matemáticos. Hoy 8 de marzo, celebrando el día Internacional de la Mujer, hagámoslas visibles y reclamemos su espacio en nuestra ciencia.

Fuente: ElPaís

¿Cómo crear un mundo más verde?

Ahora que sabemos que el mundo y la vida en él, estan siendo amenazados por fenómenos como el cambio climático y otros problemas globales, es necesario encontrar personas que compartan cierta preocupación por el planeta y todos los seres vivos que habitan en él.

Quizá no te has percatado del todo, pero nuestra rutina de todos los días tiene un impacto importante a nivel social y ambiental. Si eres de los que no pueden salir de casa sin tomarse una deliciosa taza de café, temo decirte que el calentamiento global pronto podría quitarte incluso ese gusto.

Los problemas globales como la pobreza, la falta de agua y la desigualdad de género, nos afectan a todos e impiden un crecimiento a nivel social y ambiental. Si no queremos terminar como el planeta tierra mostrado en la película de Wall-E o experimentar un desastre natural apocalíptico como en muchas películas de Hollywood, más vale que comencemos a cambiar nuestra forma de pensar y actuar.

Como sabes, existen muchos a quienes no les importa ni la naturaleza ni la estadía del ser humano en el planeta, por fortuna existen personas a las que sí les interesa, y mucho.

A estos individuos preocupados por transformar al mundo en uno más verde e inclusivo, se le han unido grandes organizaciones y empresas que comparten la misma estrategia de cambiar la rutina de las industrias y consumidores por una más verde.

Para crear y fortalecer diversas iniciativas que combatan los diferentes problemas globales, se estableció una agenda con el objetivo de que empresas, gobiernos y organizaciones sociales puedan contribuir y enfrentar estos conflictos.

¿Qué son los Objetivos de Desarrollo Sostenible?

También conocidos como Objetivos Mundiales (ODS), representan una especie de llamado para concientizar y motivar a las compañías y organizaciones a erradicar la pobreza, proteger el planeta y luchar por conseguir la paz y la prosperidad en el mundo.

Dicha agenda está conformada por 17 objetivos que van desde combatir el cambio climático,  la desigualdad económica, promover el consumo responsable y sostenible, entre otros.

Los ODS tienen la finalidad de mejorar la calidad de vida de la sociedad actual y de futuras generaciones.

Los ODS nos proporcionan un plan y una agenda comunes para abordar algunos de los retos más apremiantes que enfrenta nuestro mundo, como la pobreza, el cambio climático y los conflictos, afirma la Administradora del PNUD, Helen Clark.

Para involucrarte con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y ayudar a combatir todos estos problemas, no necesitas ser un gran corporativo. Empresas de todos los tamaños e industrias, emprendedores sociales y de alto impacto también pueden participar.

Los ODS para un mundo mejor

Esos objetivos a gran escala, representan un reto para todo aquel que busca crear un impacto positivo y sustentable no sólo en su comunidad, también a nivel ambiental.

Probablemente has leído o escuchado durante esto últimos años de personas y organizaciones que están aprovechando hasta el último residuo para crear nuevas fuentes de energía o procesos de producción más sustentables.

Algunos de estos individuos han logrado posicionar su proyecto y representar una verdadera alternativa pero hay otros que necesitan un impulso más fuerte para hacer de su iniciativa, una realidad.

¿Sabías qué tan sólo en Latinoamérica se encuentra el 23% de los bosques tropicales, el 31% de los recursos hídricos y el 70% de la biodiversidad del planeta?, ¿no? Bueno, con la crisis ambiental acechando, todo lo que vive gracias a esta vegetación y sus recursos naturales se irán extinguiendo por culpa de la sobrepoblación, deforestación , la contaminación, entre otras causas.

Reconocer y premiar el trabajo de aquellos que dedican sus esfuerzos a resolver todos estos problemas y contribuir en la cosntrucción de un mundo mejor para todos es fundamental y ayuda a que cada vez más personas volteen a mirar los beneficios del emprendimiento sustentable. Conscientes de esto y con ganas de ayudar de muchas personas, en el 2013 nacieron los Premios Latinoamérica Verde.

¿Qué son los Premios Latinoamérica Verde?

En el marco de la Cumbre Internacional del Medio Ambiente en 2013, se realizó la primera edición de los Premios Latinoamérica Verde, cuyo objetivo es impulsar y dar a conocer todos esos proyectos que buscan generar un cambio favorable para la sociedad y el medio ambiente.

Estos premios se realizan en Guayaquil, Ecuador y actualmente se han registrado más de 1054 casos de 159 ciudades de 24 países, incluyendo México. En cada edición se eligen 500 proyectos que se dividen en las siguientes categorías:

1. Agua.
2. Bosques y flora.
3. Biodiversidad y fauna.
4. Desarrollo humano, inclusión social y reducción de desigualdad.
5. Gestión urbana, producción y consumo responsable.
6. Emisiones.
7. Energía.
8. Finanzas sostenibles.
9. Océanos.
10. Manejo de residuos sólidos.

Por cada categoría se seleccionan los proyectos finalistas. Los ganadores tendrán la oportunidad de acceder a programas de financiamiento además de otorgarles un reconocimiento a nivel mundial y acercarlos con importantes organizaciones ambientales y sociales.

¿Qué elementos se necesitan para crear un proyecto exitoso?

En Expok tuvimos la oportunidad de platicar con Javier Guarderas, gerente de la marca Soluciones Ambientales Totales, mejor conocida como SAMBITO, quien nos comentó que para lograr el éxito en un proyecto y lograr resaltar en los Premios Latinoamérica Verde es necesario tomarse el tiempo para registrar de manera adecuada el proyecto.

En el registro se debe describir y plantear de manera adecuada la forma en que se busca crear e innovar a nivel social o ambiental pero para que toda iniciativa, como las que participan en estos premios, triunfe, debe ser rentable y sobre todo debe impulsar la economía verde y atraer la atención de los stakeholders, ya que los diferentes grupo de interés pueden ser un gran escalón para fortalecer el proyecto.

Hoy en día los consumidores están interesados en comprar y apoyar a todas aquellas empresas o negocios que tienen un compromiso con la responsabilidad social y con el mercado verde.

https://www.instagram.com/p/BPTKnjshKsN/?taken-by=premiosverdes

De acuerdo con Javier Guarderas, las compañías que están migrando su modelo negocio a uno más sustentable, son las que lograrán trascender y dejar una huella importante en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Este tipo de empresas y organizaciones no sólo ayudan a erradicar los problemas que afectan al mundo y la población, también son una gran inspiración para todos aquellos emprendedores que buscan crear un planeta más sustentable.

Aunque nuestra economía aún esta liderada por empresas multinacionales que impiden el crecimiento de los negocios verdes, hay otras que están uniendo esfuerzos para que las energías limpias prosperen, agregó Javier Guarderas.

Premios Latinoamérica Verde esta integrado por personas que comparten la misma idea de cambiar al mundo y la forma de pensar de todos los individuos que habitamos aquí, incluyendo a los más escépticos que no confían en este tipo de modelo de negocio ni en un sistema de producción más sustentable.

Cada vez hay más personas en el planeta que entendemos que la única forma de producir responsablemente, es de una forma sustentable. Creo que la pelea, la vamos a ganar los que pensamos diferente.

¿Cuál ha sido el papel de México en estos premios?

En la edición de los Premio Latinoamérica 2016, México participó en diez categorías y de los 138 proyectos que se inscribieron, cuatro fueron seleccionados como finalistas.

Para la categoría “Manejo de Residuos”, el proyecto seccionado fue Trisol, el cual se encarga de transformar los desperdicios de neumáticos en materias primas reutilizables para diferentes industrias.

Otra iniciativa ganadora fue la de “Familia Rural Inteligente“, cuyo objetivo es lograr que las familias rurales adquieran conocimientos en tecnología ambiental que puedan aplicar para su vida diaria y tener un crecimiento por medio del desarrollo sostenible.

Así que si tienes un proyecto o idea que puede cambiar al mundo, no dudes en inscribirte aquí, y si no sabes cómo hacerlo, te dejamos este enlace para que aclares todas tus dudas.

Además, te compartimos algunos videos de proyectos anteriores que te pueden servir como inspiración.

1-. The Water Van Project


2-. Nestlé Cero Agua


3-. Zapatos elaborados con material reciclado, ARGENTINA


4-. Costa Limpia, México


5-. Karukinka, un aula de conservación al fin del mundo, CHILE

3 ejemplos de grandes campañas de empoderamiento femenino

Sucedió un 24 de octubre hace más de cuarenta años, en 1974. Lo que comenzó como un viernes frío igual que cualquier otro día de inverno en Islandia, se convirtió en el día en que las mujeres cambiarían para siempre el destino de su nación.

Aquel día miles de mujeres de todas las edades se reunieron en las calles y plazas del país para protestar a favor de la igualdad de género. Dejaron sus estudios, trabajos y familias, paralizando el país por completo para cantar y declarar principios de equidad en espacios públicos.

Se conoció como día libre de las mujeres. Como bancos, fabricas, escuelas y tiendas se encontraban cerrados, los hombres quedaron sin más remedio que llevar a sus hijos al trabajo y enfrentar la prueba de equilibrar por un día la paternidad con la vida profesional.

Tan sólo en Reikiavik, la capital, más de 25 mil mujeres (el 95% de la población femenina) se reunieron en un momento que sería decisivo no sólo para la elección posterior de 1980, sino para que Islandia se convirtiera muy pronto en el país más feminista del mundo. Vigdis Finnbogadottir fue elegida como presidenta en aquella elección y dirigió el país por 16 años. Como resultado muchos niños irlandeses crecieron pensando en la idea de una mujer al frente de una nación como algo natural y completamente apropiado.

Muchos años antes, el 8 de marzo de 1857, un grupo de obreras textiles tomó la decisión de salir a las calles de Nueva York a protestar por las malas condiciones de trabajo. No fue hasta 2011 que esta lucha se reconoció y se tomó como inspiración para conmemorar por primera vez el Día Internacional de la Mujer.

El feminismo para las marcas

En los últimos años hemos visto a muchas marcas abanderar la lucha por el empoderamiento femenino a través de diversos esfuerzos de comunicación. Aunque no todas ellas han adoptado un compromiso profundo con la equidad de género al interior, y ciertamente algunas incluso han equivocado drásticamente el enfoque desde el que lo abordan, es innegable que existe un movimiento del que el sector corporativo no puede dejar de formar parte.

Los mensajes a favor del empoderamiento de la mujer se han convertido en una especie de tendencia dentro de la industria publicitaria. Las marcas aparentemente han optado por escuchar la voz de sus consumidores levantándose contra el sexismo y comienzan a dejar de lado el modelo aspiracional para celebrar la belleza de las mujeres desde sus imperfecciones y a los consumidores definitivamente les encanta; pero ¿acaso están olvidando algo importante?

6 prácticas por cumplir antes de hacer marketing de empoderamiento

5 errores comunes

Bien podríamos decir que el error más grave de las compañías que han decidido dirigirse a las mujeres a través del marketing de empoderamiento es la ausencia de un compromiso profundo con sus derechos, sin embargo existen algunos aún más elementales que todas ellas deberían evitar. Así que atención marcas:

1. No, no todas las mujeres son iguales. A algunas les gustan las flores, y a otras el deporte, así que “mujeres” no es un solo grupo de interés.
2. El feminismo NO es una competencia de géneros, se trata de defender los derechos de las mujeres para alcanzar la equidad.
3. Las mujeres son quizá uno de los públicos más sensibles a las historias. ¡Olvíden las campañas tradicionales que pueden parecer distantes!
4. Las mujeres NO desean seguir siendo víctimas. Se trata del empoderamiento.
5. No se olviden de su salud. Romper con los estereotipos está bien, pero ¿qué hay del mensaje saludable?

3 casos de éxito

Por fortuna no todas las marcas lo hacen mal, aquí cinco ejemplos de campañas que este año han conmemorado el Día Internacional de la Mujer de forma realmente inspiradora.

This Girl Can

De acuerdo con un estudio llevado a cabo hace más de un año por Sport England, el deporte es uno de los muchos campos en los cuales la brecha de género es realmente evidente en Reino Unido: Las jóvenes de entre 14 y 40 años de edad participan menos en deportes que los hombres, aunque el 75 por ciento en general dicen que quieren ser más activas. Esta versión de la campaña This Girl Can ha sido inspirada en la poesia de Maya Angelou con el objetivo de comunicar un mensaje único: Cada chica en el mundo puede ser una mujer fenomenal.

#WeSeeEqual

Muchas de las marcas del grupo P&G se han sumado al movimiento del marketing feminista y la ruptura de los prejuicios de género, y claro que saben bien como hablarle a las mujeres. La prueba de ello está nada menos que en el éxito de su campaña Like a Girl.

En esta ocasión lo han hecho a través de la campaña digital #WeSeeEqual, ideada por la agencia Badger & Winters, internacionalmente conocida a raíz de la campaña viral #WomenNotObjects.

#SeeHer

Creada por la Association of National Advertisers de la mano con MTV, la campaña #SeeHer es un esfuerzo para dar a la lucha por el feminismo un nuevo rostro: el de todas aquellas mujeres que todos los días nos inspiran a través de su trabajo en diferentes industrias.

A través de una serie de videos de solo un minuto, la campaña pretende destacar la labor de mujeres diversas que van desde Rihanna, hasta la medallista olímpica Laurie Hernández, pasando por la diseñadora de modas Lucy Jones y la actriz y activista Gina Rodríguez.

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6 formas de cruzar marketing y sustentabilidad

La relación entre la sustentabilidad y el marketing está evolucionando.

Marketing verde, marketing relacionado con las causas, marketing ético, marketing de sustentabilidad, marketing de misión, comunicaciones de sustentabilidad, marca social, marcas orientadas al propósito, marcas con significado y marcas sustentables son solo algunos de los términos comerciales y mercadotecnia de uso principal que indican que lo convencional está descartado, y la nueva era de marketing verde y branding sustentable está aquí para quedarse.

Es importante alinear la estrategia de marketing, los mensajes y las actividades de una empresa con la sustentabilidad y las prácticas y comportamientos responsables.

Sin embargo, también puede parecer un concepto bastante confuso. ¿Cómo exactamente las compañías pasan de marketing tradicional a una forma holística que abarque el propósito más amplio del negocio, la sustentabilidad y la responsabilidad corporativa?

Estas son las diferencias entre el marketing mix tradicional y el marketing mix sustentable:

Diferencias entre el marketing mix tradicional y el marketing mix sustentable

Virginie Helias, directora de sustentabilidad global de Procter & Gamble, dice: “Cada aspecto del mercado tradicional es desafiado hoy por el marketing sustentable, y el único punto en común se basa en la pregunta del consumidor: ¿qué beneficio hay para mí y para mi familia? El marketing sustentable no se trata de agregar aloe vera a los productos, sino vincular los mayores impactos ambientales y sociales con lo que la marca representa”.

David Hawksworth, director creativo en Given London, declara: “El pasado era sobre la imagen de la marca; el futuro es sobre la sustancia de la marca. La sustancia de marca es tener un impacto positivo en las vidas de la gente, como individuos, en sus comunidades y en el mundo en general”.

La evolución

Incorporar la sustentabilidad en el marketing se está desarrollando de varias maneras, dependiendo de la empresa y de sus productos y servicios. Las estrategias implementadas abarcan desde el etiquetado ecológico de los productos, hasta estrategias de marketing y sostenibilidad totalmente integradas que emiten un propósito empresarial central y están adaptadas en todos los elementos del negocio.

A través de una investigación, el equipo de Corporate Citizenship ha identificado algunos enfoques clave que las organizaciones están utilizando actualmente para abordar y dirigir esta relación evolutiva, y alcanzar a un nuevo consumidor consciente.

1. Ecocredenciales del empaque

Comunica que se ha cumplido una certificación ambiental o social específica. Muchas marcas tienen un distintivo visible o etiquetado incorporado en el empaque que usan para comunicar a los clientes que el producto ha pasado por un número específico de certificaciones ambientales y sociales. Las etiquetas de certificación más comunes son Fairtrade, Rainforest Alliance, Carbon Neutral, Reducción de Carbono, Reducción de Agua y Forest Stewardship Council (FSC). La certificación puede cubrir un aspecto del producto y su fabricación, o el producto y sus procesos como un conjunto.

Por ejemplo, Kingsmill está reduciendo activamente la huella de carbono de sus productos clave, logrando el Carbon Reduction Label de The Carbon Trust. Ahora utiliza la etiqueta en los empaques para comunicar sus compromisos de reducción de carbono a millones de compradores, y para proporcionar una razón de valor añadido para que adquieran sus productos y no los de la competencia.

Ejemplo de cruzar marketing y sustentabilidad de Kingsmill

2. Marketing y promoción relacionadas con causas

Un gran ejemplo de marketing de causa es la alianza entre la organización Age UK y la marca Innocent: The Big Knit. Los grupos de Age UK tejen pequeños sombreros de lana para las botellas de licuado de Innocent. Por cada licuado con gorro que se vende, la marca dona 25 peniques a la organización. Además de recaudar más de 1,75 millones de libras, The Big Knit aborda la situación de aislamiento social que viven las personas mayores.

Campaña The Big Knit de Innocent y Age UK

Campaña The Big Knit de Innocent en el sitio web

Ejemplos de l campaña The Big Knit de Innocent

Innocent ha fortalecido esta iniciativa al asociarse con Oliver Bonas para crear una gama de gorros tejidos a mano. La marca dona 5 libras por cada gorro para adulto y 3 libras por cada gorro para niños que consigue vender Age UK.

Campaña Big Knit de Innocent y Oliver Bonas

Colaboracion entre Oliver Bonas y Innocent

Entre otros ejemplos impactantes se incluyen la fundación Make a Wish y Fairy.

Ejemplo de la fundacion Make a Wish y Fairy

Ejemplo de la fundacion Make a Wish y Fairy

UNICEF y Pampers.

Campaña de UNICEF y Pampers

Carluccio y Action for Hunger.

Ejemplo de campaña de Carluccio y Action Against Hunger

Help for Heroes y Noble Foods.

Colaboracion entre Help for Heroes y Noble Foods

3. Exponer cosas sobre la marca

Algunas marcas buscan tener la confianza del cliente a través de una mayor o total transparencia. Exponen y comparten detalladamente los impactos de sus productos y servicios, y comunican abiertamente los problemas que ellos como empresa enfrentan y tratan de superar.

Por ejemplo, Chipotle ha etiquetado todos los ingredientes en los alimentos de su menú, incluyendo los organismos genéticamente modificados (OGMs), una acción que convirtió a la marca en la primera cadena de comida rápida estadounidense en mostrar voluntariamente la presencia de OGMs en sus productos. Ahora, Chipotle ha prometido no volver a usar esa clase de ingredientes en sus platillos.

Chipotle avisa que ya no va usar OGM ingredientes en la comida

El minorista de ropa en línea Everlane es otro gran ejemplo. Su sitio web de consumo presenta un mapa del mundo, señalando los lugares donde tiene fábricas.

Mapa en el sitio web de Everlane con las fabricas que tiene en el mundo

Al hacer compras, los clientes pueden ver dónde se fabricaron los artículos, acceder a historias e imágenes de quienes producen los productos e incluso tener la posibilidad de realizar un recorrido virtual por las fábricas. Everlane también revela los verdaderos costos de los productos a los clientes, asegurando que puedan tomar una buena decisión de compra, si están interesados.

4. Promover el cambio en el comportamiento del consumidor

Se trata de inspirar un cambio positivo influyendo en las conductas y percepciones de los consumidores. Cada vez más, las marcas están utilizando anuncios y las redes sociales para impulsar un cambio social y ambiental positivo, transformando los comportamientos y percepciones de los consumidores sobre muchos aspectos diferentes de la sustentabilidad. A través de eso, las compañías animan, educan y convencen a las personas a hacer las cosas de manera diferente para lograr que el planeta sea un lugar mejor para todos.

Un ejemplo es el comercial Every Drop Counts que Colgate lanzó en el SuperBowl 2016, el cual alienta a los espectadores a cerrar los grifos mientras se cepillan los dientes para ahorrar miles de galones de agua cada año.

Otro gran ejemplo es la campaña Turn to 30 de Ariel. Esta iniciativa es para que los consumidores laven la ropa a temperaturas más bajas y, de este modo, se logre ahorrar energía y combatir el cambio climático.

La marca Birds Eye se preocupa por los desechos de alimentos y con su campaña Waste Less, Save More anima a los consumidores a congelar los alimentos en lugar de tirarlos.

5. Cambiar el statu quo

Algunas empresas se han dado cuenta que tienen el poder para resolver problemas sociales y ambientales, y para encontrar maneras alternativas de evolucionar la relación entre sustentabilidad y marketing, y comprometer a los consumidores.

TOMS les da a los consumidores una perspectiva diferente sobre cómo pueden operar las marcas. Al comprar un par de zapatos, gafas, café o bolsas a través del modelo One-for-One de la marca, uno ayuda a una persona necesitada dándole acceso al calzado, el cuidado de los ojos, el agua potable y los kits seguros de nacimiento.

Sitio web de Toms

Nudie Jeans y la iniciativa Nudie Jeans Repair Shops animó a los clientes a traer viejos pantalones para repararlos de forma gratuita y, al mismo tiempo, ayudó a los consumidores a ahorrar dinero. De esta forma, la marca construye relaciones a largo plazo con los clientes.

Nudie Jeans Repair Shop

6. Impulsado por el propósito principal

Las marcas que viven su propósito en todos los aspectos del negocio, desde la cadena de suministro, los impactos de los productos hasta el compromiso de los consumidores, consiguen que la sustentabilidad esté involucrada en todas las áreas de la empresa.

Un ejemplo de ello es Patagonia, que cuenta con varias iniciativas dirigidas a los consumidores para ayudar a reducir su impacto en el medio ambiente y la sociedad, educándolos e inspirándolos a pensar y comportarse de manera diferente.

Entre sus proyectos se encuentra Footprint Chronicles, que les da a los clientes una visión de toda la cadena de suministro; asimismo, cuentan con campañas para proteger los espacios al aire libre y muestran los impactos ambientales que tiene la ropa para animar a los clientes a repararla, reutilizarla y reciclarla.

Patagonia tiene la misión de cambiar el mundo una chamarra a la vez, involucrando también a los clientes.

¿Qué significa todo esto?

Los diferentes métodos y estrategias mencionados muestran cómo evoluciona la relación entre el marketing y la sustentabilidad, y cómo las dos funciones pueden trabajar en armonía para comunicarse de manera diferente e innovadora con los consumidores.

Comunicar la RSE de una manera clara, que ayude a los consumidores a tomar mejores decisiones basadas en sus propios valores, les facilita ser responsables y sustentables en sus compras.

¿Tienes otras ideas de cómo cruzar el marketing y la sustentabilidad?
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4 prácticas de responsabilidad social que generan ventas

¿Qué piensas cuando escuchas «responsabilidad social empresarial» (RSE)? Quizá en medio ambiente, biodiversidad, sociedad, sustentabilidad, transparencia, ética, comunicación de RSE y muchos otros términos relacionados con el tema. Sin embargo, cuando alguien menciona a la RSE, ¿vendría a tu mente el incremento de rentabilidad, la atracción y retención de talento o el aumento del valor accionarial? ¿Eso significa que podemos generar ventas con la RSE?

Pocos son los que saben con certeza que una empresa comprometida con la responsabilidad social puede crecer sus ganancias, reducir la rotación de personal y minimizar los riesgos. No lo afirmamos nosotros, sino el estudio Project ROI realizado por IO Sustainability y Babson College, y financiado por Verizon y Campbell Soup Company en 2015.

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Conscientes de que la interrogante “¿las prácticas de RSE impulsan o frenan el desempeño tangible financiero, competitivo y de negocio?” se encuentra en la mente de muchos empresarios, los creadores de Project ROI investigaron 300 casos corporativos para demostrar que la RSE es un negocio inteligente capaz de otorgar valor financiero y de marca a las compañías que inviertan en ella.

Los resultados del estudio fueron divididos en tres categorías:

1. Valor de la empresa, capitalización de mercado y riesgo

  • La RSE aumenta el valor del mercado en un 6 por ciento.
  • En un periodo de 15 años, aumenta el valor accionarial en 1.28 billones de dólares.
  • Se reduce el riesgo sistemático en un 4 por ciento.

2. Ventas y reputación

  • Incremento de la rentabilidad en un 20 por ciento.
  • Cargar hasta un 20 por ciento la prima de precio.
  • Construir un “activo de reputación” basado en la RSE que vale hasta el 11 por ciento total de la empresa.

3. Recursos humanos

  • Reduce la tasa de rotación de personal en un 50 por ciento.
  • Aumenta la productividad de los colaboradores en un 13 por ciento.
  • El compromiso de los colaboradores se incrementa en un 7.5 por ciento.

Claro, para obtener estos beneficios y generar ventas con la RSE se necesita más que solo decir o mencionar en un discurso que la compañía está alineada con los valores de la responsabilidad social y la sustentabilidad. Como en muchos otros campos de trabajo, es a través de iniciativas y esfuerzo continuo que se alcanzan los logros.

Entonces, ¿cómo generar ventas con la RSE? Hay varias prácticas que se están implementando en el sector privado, pero las que definitivamente debes tomar en cuenta –de acuerdo con la investigación y Earth2017– son las siguientes.

4 prácticas de responsabilidad social que generan ventas

Ofrece un valor sustentable

Antes que nada, tienes que reconocer lo que tus consumidores quieren. Actualmente, las personas están interesadas en la sustentabilidad y buscan cambiar sus hábitos de compra, pero la falta de oferta muchas veces hace que desistan de buscar esos productos verdes.

En lugar de luchar con la competencia para ver quién da el mejor precio, ofréceles a tus consumidores un valor que vaya más allá del costo. Enséñales que tus productos, además de tener buena calidad, son ecológicos y apoyan una causa.

Toks es uno de los ejemplos más evidentes en este punto. Sus Proyectos Productivos son sostenibles, fueron creados con un propósito social y animan a las personas a consumir productos alimenticios locales. Gracias a su constante comunicación y la oferta de los productos en la carta y el mostrador de la caja, los clientes de los restaurantes conocen y apoyan por completo la iniciativa.

como generar ventas con la rse; infografia, tips de rse, consejos

Piensa en lo que quieren los consumidores

Aparte de la sostenibilidad, ¿qué buscan tus consumidores objetivo? Realiza un análisis de cada grupo y descubre cuáles son sus intereses, valores y qué buscan que contenga un producto. Después de revisar esto, ¿puedes asegurarles que tu negocio es capaz de responder a sus peticiones?

Por ejemplo, si buscas crear un vínculo con la generación Millennial, entonces responde a sus demandas y no intentes que los jóvenes compren artículos o servicios que vayan en contra de sus creencias o necesidades.

Patagonia, la marca de ropa deportiva, se caracteriza por su compromiso con el cuidado del medio ambiente y la sustentabilidad, siempre intentando minimizar su impacto sin importar si sus ganancias se ven afectadas. Estas características le han ganado el respeto de las personas, especialmente de los millennials, quienes se identifican con los valores de la empresa y, por eso, son leales a ella.

Que tu interés por la RSE sea genuino

Cuando alguien no es honesto, lo sabes. Lo mismo sucede con las empresas y los consumidores; si ellos perciben que tu compromiso con la RSE no es auténtico o no eres transparente en tus actividades, no esperes que sigan comprando tus productos.

Aunque la RSE puede representar un impulso económico para tu negocio, únicamente es un beneficio extra y no debe ser la sola razón por la que quieras implementarla. No hay nada que destruya más rápido la buena imagen de una compañía que la publicidad falsa.

Para Samsung los problemas no terminan. Después de tener que retirar 4.3 millones de modelos Galaxy Note 7 por su naturaleza explosiva y el escándalo de presuntos sobornos y malversaciones, el corporativo continúa enfrentándose a Greenpeace, la cual le exige reciclar todos los Note 7 que fueron retornados. Evitar hablar de los problemas y no ser honestos con la gente ha logrado que los consumidores pierdan confianza en la compañía, dañando seriamente su reputación.

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Haz que te reconozcan por tu compromiso

Establece una relación sólida con todos tus grupos de interés, no solamente con los consumidores. Involucra en la RSE a tus clientes, inversionistas, proveedores, productores y colaboradores, sin importar jerarquías.

Cuando todas las personas que integran tu negocio, interna y externamente, hacen público su compromiso con la RSE, será más sencillo ganar la confianza de las personas. Esto llevará hacia una mejor creación de conversaciones y a la lealtad de marca de cada una de las partes interesadas.

Unilever es un buen ejemplo de lo que significa ser una empresa socialmente responsable (ESR). Ha conseguido el apoyo de sus empleados en cada proyecto, los anima a mejorar y dejar su huella en el mundo; asimismo, cuenta con The Unilever Sustainable Living Plan, una estructura bien establecida de las iniciativas que realizan a nivel global en medio ambiente, salud, bienestar y desarrollo comunitario.

Generar ventas con la RSE es posible, pero no es la meta. Ten siempre esto en mente cuando comiences a desarrollar o fortalecer las iniciativas responsables de la empresa. Recuerda que estas cuatro prácticas no son el objetivo, sino el medio para alcanzar un fin más grande: la sustentabilidad y el bienestar social y ambiental.

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Cómo planear la responsabilidad social
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10 libros de liderazgo escritos por mujeres que todos deberían leer

Es cierto que los libros tienen la facilidad de transportarnos a mundos maravillosos y a experimentar a través de la imaginación miles de aventuras. Estos cuentos nos permiten conocer la vida y puntos de vista de muchos personajes, además de que nos ayuda a distraer la mente de los problemas cotidianos.

Aumentar nuestro vocabulario, mejorar la memoria y aprender son solo algunos de los beneficios de la lectura. Ya sea que prefieras los libros de aventuras o las historias de amor, los autores responsables de crear todos estos textos le ofrecen al lector diversas opciones a elegir.

Entre todos estos títulos y escritores, existen grandes mujeres líderes, que pertenecen al mundo ejecutivo, y que han compartido sus casos de éxito, consejos y experiencias de como han logrado superar esa brecha salarial o ese techo de cristal que en una época parecía imposible de romper.

A continuación te compartimos diez títulos que te ayudarán a quebrar con todos esos retos.

1-. “Lean In”

Aunque las mujeres actualmente han logrado igualar o superar los niveles de estudio de un hombre considerado líder, para la directora de operaciones de Facebook, Sherly Sandberg, el papel de la mujer en los puestos con un alto cargo de responsabilidad, se encuentra estancado. Por esta razón, en su libro comparte las respuestas a esta situación y algunos consejos para que las mujeres logren alcanzar sus metas y explotar su máximo potencial.

En México también puedes encontrarlo bajo el titulo de “Vayamos adelante: Las mujeres, el trabajo y la voluntad de liderar”, lo puedes conseguir aquí. Aunque si quieres saber un poco más sobre la autora, te compartimos una breve conferencia de Sherly Sandberg en TED Talk, donde profundiza más acerca de los temas abordados en su libro.


2-. #GirlBoss

Sophia Amoruso jamás imagino el impacto y el crecimiento personal y profesional que le traería vender vender ropa vintage por Ebay. Hoy en día esta emprendedora, es la responsable del éxito de Nasty Gal, una tienda de moda en línea con más de 350 empleados. En su libro #GirlBoss, el cual lo puedes conseguir por este medio, comparte los retos y vivencias que experimento para fundar y emprender su propia empresa.

Te compartimos una breve entrevista de Sophia Amoruso y su forma de líderar la vida y los negocios.


3-. “Leave Your Mark”

Aliza Licht, una influencer en redes sociales, ejecutiva de comunicación de una compañía internacional y la voz detrás de la cuenta de twitter DKNY PR GIRL, se convierte en una guía en su libro “Deja tu huella” para todas aquellas mujeres que buscan emprender y superarse, Además de que comparte consejos valiosos para usar las redes sociales a favor de tu marca. Si a ti también te interesa dejar tu huella, te recomendamos conseguir el libro por aquí.

Para conocer más sobre la autpra te compartimos una conferencia en TED Talks donde habla más a fondo sobre el impacto de las redes sociales y cómo liderar tanto tu vida personal como profesional.


4-. “Leading From the Front”

Las autoras de este libro, Courtney Lynch and Angie Morgan quieren que te hagas una pregunta y la respondas muy honestamente: ¿tu vida profesional va de acuerdo a tu plan inicial? Este libro busca ayudar a sus lectores a tomar mejores decisiones y emprender una vida profesional de éxito.

Estas dos mujeres pertenecieron al cuerpo de marinos de Estados Unidos y hoy en día utilizan lo prendido durante esta época para ayudar a formar nuevos líderes. Puedes obtener su libro aquí, y a continuación te compartimos una conferencia donde Courtney Lynch and Angie Morgan te hablan más sobre él.


5-. “Nice Girls Don’t Get the Corner Office”

La autora Lois P. Frankel pone en relieve los errores más comunes que cometen las mujeres en la oficina y que les impiden crecer profesionalmente.

Este libro también abarca los medio sociales y el papel de las mujeres por romper todas las barreras, esta disponible en esta plataforma. Puedes conocer más sobre la autora y su libro en esta entrevista.


6-. “Women in Tech”

Este libro esta dirigido a todas aquellas mujeres involucradas con el mundo de la tecnología o con ganas de involucrarse en él, además relata los casos de éxito de diversas mujeres como Brianna Wu (CEO, Gigante Spacekat ), Angie Chang (CEO, Mujeres 2.0), Keren Elazari (altavoz en TED y experto en seguridad cibernética), Katie Cunningham (educadora en Python y desarrolladora), entre otras.

También podrás aprender a emprender tu propia compañía, conocer sus secretos y consejos y como lograr el éxito en el medio de la tecnología. Puedes obtenerlo por medio de Amazon y en siguiente clip, la autora Tarah Wheeler Van Vlack, te enseña como hasta un apretón de mano puede definir el éxito o el fracaso de cualquier negocio.


7-. “Presences”

Amy Cuddy sabe la impotencia de querer volver hacer las cosas después de haber salido de una entrevista de trabajo o de haber presentado un proyecto importante donde el resultado no fue favorable. Es por ello que en su libro relata y comparte como tener control sobre nuestro cuerpo y nuestras acciones.

¡Puedes obtenerlo por aquí! Y si tienes más interés sobre este tema, echa un vistazo a esta serie de pláticas de Cuddy.


8-. “Girl Code”

Cara Alwill Leyba quiere que sus lectores aprendan y compartan sus errores y aceptar que una vida de éxito también requiere de fracasos que se necesitan  para tomar impulso.

Este libro pone al descubierto todos esos temores que acosan a las mujeres emprendedoras y cómo pueden superarlos. Cara Alwill Leyba habla sobre esto y otros temas en “Girl Code” y lo puedes conseguir dando clik aquí.


9-. “The Confidence Code”

Aunque las mujeres hoy en día han logrado posicionarse como CEO y romper los tabúes, aún existen muchas barreras que los hombres colocan para evitar el crecimiento profesional de las mujeres. Las responsables de este libro, Katty Kay and Claire Shipman comparten como la confianza es la clave de todo y le muestran a sus lectores a tomar un carácter fuerte y seguro.

A continuación Katty Kay and Claire Shipman te hablan más sobre “The Confidence Code”, puedes obtenerlo por medio de este enlace.


10-. “Thrive”

¿Qué significa ser exitoso? La respuesta te la da Arianna Huffington autora de Trive, también te comparte la importancia de dormir y las consecuencias de exceder tu jornada laboral y sus actividades.

Puedes obtenerlo por medio de este link y conoce más sobre la autora en el siguiente video.


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¿Cómo celebran a las mujeres en Kellogg?

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Fue un 8 de marzo de 1975 cuando la Organización de las Naciones Unidas (ONU) celebró por primera vez y de manera oficial el Día Internacional de la Mujer. En la actualidad esta fecha se celebra tanto en los países desarrollados, como en los que están en desarrollo; desde entonces, la ONU ha creado estrategias, programas y objetivos acordados internacionalmente para mejorar la condición de las mujeres en todo el mundo, que sirven para promover los derechos de la mujer y mostrar la evolución social en una lucha por lograr la equidad.

Kellogg se siente orgulloso de celebrar este día con mujeres que forman parte de la compañía y de las comunidades cercanas en donde la marca opera; es por ello que en el marco del Día Internacional de la Mujer, buscó rodearse de historias en su primera jornada de voluntariado del año, donde mujeres de la empresa y de la comunidad de Huixcazdhá tuvieron una mañana llena de inspiración.

Mujeres de Kellogg trabajando por y con la comunidad

Muchas mujeres que pertenecen a la comunidad de Huixcazdhá en el estado de Hidalgo, se sintieron orgullosas de realizar actividades de voluntariado con las mujeres de Women of Kellogg (WOK), un grupo de empleados que tiene como objetivo reconocer el trabajo exitoso de las mujeres dentro de la compañía, y uno de sus ejes estratégicos es el trabajo con la comunidad; apoyando así a mujeres no solo de la empresa, sino de distintos lugares.

“En este día queremos compartir lo mucho que tenemos con la comunidad, para que salgan adelante y puedan ser muy exitosos.” Afirmó María Esther Torres, líder de WOK en Latinoamérica.

Además, una de las características de este primer voluntariado de Kellogg 2017, es que Desayunos para Mejores días y las mujeres que pertenecen a WOK, compartieron conocimientos con las jefas de familia de la comunidad, acercándose y regalando a estas mujeres parte de su tiempo, y logrando generar un impacto positivo en los diferentes grupos de interés.

Para nosotros es importante acercarnos, trabajar y compartir nuestro tiempo con la comunidad.” Compartió Atalía Ortiz, Gerente de Responsabilidad Social de Kellogg Latinoamérica.

Esta sesión fue una experiencia de valor para todos, ya que mientras las voluntarias de Women of Kellogg aprendieron a trabajar en equipo realizando una composta, también aprendieron a mantener sano y verde un huerto. Por otro lado las 40 jefas de familia, recibieron un taller de nutrición en el Centro Comunitario de Aprendizaje, en el cual aprendieron consejos acerca del plato del buen comer, impartido por una de las nutriólogas del Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s (INSK), Irazú Portillo Muñoz, quien logró en conjunto unir a las familias con actividades a favor de la comunidad.

Además, mientras las jefas de familia recibían este curso, los voluntarios realizaron talleres para niños y niñas en la fábrica de San Miguel de Proyectos, donde mostraron su creatividad; mientras que algunos otros lavaron y engrasaron bicicletas; y ordenaron y catalogaron libros de la biblioteca de la primaria y secundaria de la comunidad.

Dos mujeres ejemplares

La señora Reina Chávez trabaja desde hace 12 años en la fábrica San Miguel de Proyectos, un lugar que ofrece productos nutritivos de amaranto y lo más importante, brinda empleos a las mujeres de la comunidad de Huixcazdhá en el estado de Hidalgo; esta pequeña empresa es también proveedora de Kellogg.

Reina trabaja en el área de producción y compartió con los voluntarios la satisfacción que siente gracias al importante trabajo que realiza, pues sabe que con los productos de la fábrica puede combatir la desnutrición de los niños de su comunidad.

Por otro lado, la señora Deisy Camacho es técnica en enfermería y ha salido adelante gracias a que trabaja como voluntaria en la Casa de salud de esa comunidad; lo que ha significado un verdadero reto personal y profesional; ya que tiene la responsabilidad de cuidar y atender la salud de adultos y niños.

Con este festejo, las jefas de familia, los voluntarios y la compañía aprendieron que el empoderamiento y la equidad de la mujer son dos de los principales esfuerzos que se deben seguir reconociendo en cada rincón del país y del mundo.

Martha Herrera, una de las 10 Mujeres Líderes en el mundo, impulsando los Objetivos de Desarrollo Sostenible

El Día Internacional de la Mujer es una excelente oportunidad para manifestar el orgullo que sentimos por aquellas que con su trabajo y profesionalismo no solo han abierto camino para sí mismas en la escalera corporativa, sino también han inspirado a otras a trabajar en la construcción de un impacto positivo en sus comunidades.

Este 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD por sus siglas en inglés) ha reconocido a Martha Herrera con el Premio Mujeres Líderes.

Este galardón se entrega solo a 10 mujeres en el mundo, pertenecientes al ámbito empresarial, por su trabajo incansable en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible; y es una contribución a la búsqueda de la igualdad de género y el empoderamiento de todas las mujeres y niñas hacia 2030.

Martha Herrera es Directora Corporativa de Responsabilidad Social de CEMEX y Directora del Centro CEMEX-Tec de Monterrey para el desarrollo Sostenible.

A lo largo de más de 21 años de carrera en CEMEX y derivado de la dirección de numerosas iniciativas que han recibido distinciones nacionales e internacionales, Martha ha contribuido en la creación de un impacto positivo en más de 400 comunidades y en la promoción de relaciones proactivas con los grupos de interés de CEMEX. Esta trayectoria, sumada a una larga lista de éxitos la han llevado a ser considerada una de las mayores líderes de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), no solo en México sino en el mundo.

Es por ello que hoy se encuentra entre las primeras diez mujeres en recibir el WBCSD Leading Women Award, otorgado por el WBCSD con el fin de mostrar el destacado liderazgo empresarial de aquellas mujeres que están trabajando para contribuir con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Martha Herrera ganadora WBCSD

Este reconocimiento nace como una contribución de WBCSD, particularmente al objetivo número cinco de la agenda de desarrollo sostenible, que se refiere a la necesidad de alcanzar la equidad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñas del mundo para 2030.

“Me siento honrada de recibir este reconocimiento, que comparto con un gran equipo que ha caminado conmigo a lo largo de este viaje. Un mundo mejor es posible y podemos hacer mucho para cerrar la brecha de desigualdad. Vale la pena seguir luchando con tenacidad, humildad, valores, cooperación, pasión, grandes sueños y acciones concretas que nos lleven a construir, transformar y mover”, declaró Martha Herrera

Las diez primeras mujeres en recibir este reconocimiento son:

  • Martha Herrera, Directora de Responsabilidad Social Corporativa, CEMEX
  • Åsa Bergman, Presidente, de Sweco Sweden AB
  • Estelle Brachlianoff, Vicepresidente, Veolia UK & Ireland
  • Carine de Boissezon, Directora de Finanzas, International Division, EDF
  • Bérangère Magarinos-Ruchat, Vicepresidenta de Custentabilidad, Firmenich
  • Linda Murasawa, Directora de sustentabildiad, Santander Brasil
  • Joy Deshmukh Ranadive, Directora global, Responsabilidad Social Corporativa, Tata Consultancy Services
  • Dawn Rittenhouse, Directora de Sustentabilidad Global, DuPont
  • Debora Tjandrakusuma, Directora de Asuntos Legales y Corporativos, Nestlé Indonesia
  • Namita Vikas, Presidenta y Directora Global de Estrategia Climática y Banca Responsable, YES Bank Ltd

Martha Herrera en las Mujeres Líderes del WBCSD

Estas mujeres fueron seleccionadas entre 54 nominadas por un comité formado por representantes de las empresas miembros de WBCSD y organizaciones internacionales.

“El liderazgo femenino juega un papel crucial para el éxito y la sustentabilidad de los negocios. Es un honor reconocer la contribución de las diez mujeres líderes que están trabajando en la agenda de desarrollo sostenible a través de nuestra membresía”, destacó Peter Bakker, Presidente y CEO de WBCSD a través de un comunicado.

Agregó que lo premios son una forma de reconocer a todas las mujeres que trabajan en las empresas que conforman el WBCSD, cuya fuerza laboral está a su vez compuesta por un 66% de personal femenino, aunque ocupen únicamente el 15% de los puestos de alta dirección; aunque explicó que la organización ya se encuentra tomando medidas para abordar dicha situación.

Según el informe Better Business, Better World, lanzado por la Comisión de Desarrollo Empresarial y Sostenible este mes de enero, alcanzar la paridad de género y otras ganancias de capital humano desbloquearía entre doce y veintiocho billones de dólares para 2030.

En este sentido WBCSD ha implementado un Panel Pledge con el fin de asegurar que las mujeres estén adecuadamente representadas en las mesas redondas de las conferencias, siguiendo las huellas de otras organizaciones que han promulgado este compromiso.

Los ganadores de los Premios de Mujeres Líderes serán reconocidos en una ceremonia que tendrá lugar en la reunión anual de WBCSD que tendrá lugar en Montreux, Suiza, el 28 de marzo de 2017 y se espera que se conviertan en una entrega anual.

¡Felicidades, Martha Herrera!

Anuncia Gran Acuífero Maya primer congreso internacional en pro de su conservación

En sus esfuerzos por conservar y preservar este acuífero, el equipo del Gran Acuífero Maya (GAM), liderado por el Dr. Guillermo de Anda, investigador del INAH, organiza su primer congreso internacional. En él reúne a más de 100 miembros de la academia, investigadores, exploradores, instituciones de gobierno, ONGs y representantes de comunidades mayas, con el objetivo de promover acciones y políticas públicas enfocadas a la conservación de este patrimonio cultural y natural.

El proyecto GAM está integrado por un equipo de investigadores, biólogos, arqueólogos, geólogos, exploradores, entre otros, dedicados a fomentar la protección del gran acuífero maya, sus recursos hídricos, biodiversidad y el patrimonio natural y cultural de la humanidad que yace bajo la península de Yucatán al estudiar e impulsar propuestas que coadyuven a la regulación del uso de suelo, promoviendo un turismo innovador y sustentable.

Durante los próximos 9, 10 y 11 de marzo, los asistentes a este congreso participarán en conferencias magistrales, foros de discusión, exposiciones multimedia y mesas de diálogo. Todas estas actividades rondan en los siguientes temas:

· Agua (cenotes, océanos, manglares, etc.)
· Biodiversidad
· Ciencia (Biología, arqueología, geología, paleontología, antropología, oceanografía, etc. )
· Conservación y aprovechamiento sustentable del patrimonio natural y cultural
· Turismo
· Cultura maya
· Exploración subacuática
· Tecnología
· Educación ambiental

Además, por primera vez, el GAM presenta una muestra fotográfica y réplicas de contextos arqueológicos con tecnología 3D. Dichos registros digitales son parte del proyecto de preservación digital del acuífero. Este registro fue realizado con tecnología diseñada exclusivamente para el proyecto GAM, por Corey Jaskolski, explorador de National Geographic Society e innovador tecnológico del GAM.

Dentro de los principales organismos que apoyan este proyecto, están:

· Banco de Desarrollo de Latinoamérica, CAF
· Instituto Nacional de Antropología e Historia, INAH
· The Aspen Institute México
· Universidad Tecnológica de la Riviera Maya
· National Geographic Society
· Grupo Salinas
· Tecnológico Superior de Felipe Carrillo Puerto

Durante este congreso se llevará a cabo un foro de discusión, co-dirigido por el GAM y National Geographic Society. El foro tiene como objetivo generar conocimiento, colaboración y coordinación para conocer estrategias potenciales para la investigación científica y la protección de este delicado ambiente.
Al final del congreso, se darán a conocer conclusiones preliminares que apoyen a la preservación del acuífero y la conservación de sus recursos.

Además habrá mas de 15 conferencias abiertas al público, impartidas por expertos como la Dra. Mercedes de la Garza, investigadora emérita de la UNAM; la Dra. Pricila Sosa, especilista en turismo sustentable; el Dr. René Chávez, geofísico de la UNAM; el Dr. James Brady, pionero en la investigación de cuevas mayas; Corey Jaskolski, innovador tecnológico del GAM y explorador de National Geographic Society; el Dr. Rodrigo Medellín, “el batman mexicano”, especalista en murciélagos, entre otros, además de los investigadores del equipo del proyecto GAM, Robert Schmittner, director de exploración subacuática; Bil Phillips, asesor de cartografía, Dante García, responsable de prospección arqeuológica, Arturo Bayona, responsable de estudios medioambietales de GAM, entre otros colaboradores.

Comunicado de Prensa.

Mercado laboral, la llave para igualdad de las mujeres en América Latina

América Latina y el Caribe es la única región del mundo donde, desde hace cuatro décadas y de manera ininterrumpida, los Estados se reúnen para debatir y comprometerse políticamente para erradicar la discriminación y la desigualdad de género y avanzar hacia la garantía del pleno ejercicio de la autonomía y los derechos humanos de las mujeres.

Desde la primera Conferencia Regional sobre la Mujer de América Latina y el Caribe, realizada en La Habana en 1977, la región ha transitado años de cambios en lo político, lo económico, lo social y en lo cultural, que han significado avances para las mujeres en la región pero que también han mostrado la persistencia de las desigualdades.

La meta de desarrollo sostenible con igualdad de género, nacida a partir de la sinergia entre la Agenda Regional de Género y la Agenda 2030, nos lleva a enfocar la mirada y la acción en los nudos estructurales de la desigualdad de nuestras sociedades.

Pensamos, en primer lugar, en la desigualdad socioeconómica y la pobreza y en la necesaria transformación del modelo de desarrollo imperante hacia uno que incorpore nuevos patrones de producción y consumo sostenible, de redistribución de la riqueza, del ingreso y del tiempo.

En América Latina y el Caribe, 78,1 por ciento de las mujeres que están ocupadas lo hacen en sectores definidos por la CEPAL como de baja productividad, lo que implica peores remuneraciones, menor contacto con las tecnologías y la innovación y en muchos casos empleos de baja calidad.

El mercado laboral es la llave maestra para la igualdad y desde allí es desde donde la redistribución de ingresos, pero también la garantía de derechos, se hace efectiva. Los países de la región han aumentado la proporción de mujeres en el mercado del trabajo, sin embargo, en los últimos 10 años la tasa de actividad femenina en la región se ha estancado en el entorno de 53 por ciento, denunciando un techo en la incorporación de las mujeres al trabajo remunerado.

En sus últimos estudios, la CEPAL ha demostrado que el aumento de la mano de obra femenina disponible e inserta en el mercado contribuiría a la reducción de la pobreza en la región con casos paradigmáticos como el de El Salvador donde la pobreza se podría reducir hasta 12 puntos porcentuales de contar con ingresos laborales para las mujeres.

En la región, la proporción de mujeres sin ingresos propios asciende a 30 por ciento aproximadamente, es decir una de cada tres mujeres en América Latina y el Caribe aún no tiene una fuente propia de ingresos.

A esto se suma que 26 por ciento de las mujeres mayores de 15 años de edad reciben menos de un salario mínimo.

Propuestas como la renta básica universal o la regulación y fiscalización del salario mínimo en determinados sectores altamente feminizados que hoy no tienen amparo legal alguno, son herramientas que permitirían ampliar y mejorar el acceso de las mujeres a ingresos.

Respecto al uso del tiempo, las cifras revelan que si el trabajo doméstico y de cuidados que se realizan en forma no remunerada tuviera precios de mercado, aproximadamente un quinto de la riqueza que hoy se contabiliza en las cuentas nacionales estaría siendo producida en los hogares, principalmente por las mujeres.

En octubre de 2016, los gobiernos de la región, reunidos en la XIII Conferencia Regional sobre la Mujer, alcanzaron un acuerdo para implementar la Estrategia de Montevideo y responder al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 para el Desarrollo sostenible.

Esta sinergia nos plantea el desafío de implementar la igualdad de género como elemento fundamental, protagónico y transversal a todas las políticas públicas con miras al cumplimiento de la Agenda 2030.

Llegó el momento de abrir camino a la paridad en todas sus formas y escenarios, de respetar y mirar a las mujeres más allá de nuestro género, por todas nuestras capacidades, por nuestra mirada integral de la vida y por nuestra lucha constante por la construcción de una sociedad más justa no solo para todas sino también para todos.

Comunicado de Prensa.