Marcas que contribuyen al reciclaje en México

En el mundo de los negocios, hay marcas que contribuyen al reciclaje de manera puntual. Muchas de ellas cuentan con operaciones en México y son socialmente responsables, por lo que dirigen sus esfuerzos a la sustentabilidad. 

La palabra reciclaje se define como el proceso mediante el cual los desechos se convierten en nuevos productos o en recursos materiales para fabricar otros productos. En el proceso, los residuos se someten a una transformación eco-ambiental para ser aprovechados en otro proceso de fabricación, reduciendo el consumo de materias primas y ayudando a eliminar residuos.

¿Cómo surge el interés por el reciclaje en el mundo?

El interés por el reciclaje de todos los sectores de la población, no solo de las marcas, surgió en 1994 en Texas, Estados Unidos. Sin embargo, el Día Internacional del Reciclaje fue proclamado por la UNESCO el 17 de mayo 2005. 

Desde entonces, el objetivo que persigue esta organización y muchos más actores de la sociedad con la celebración de este día, es buscar la manera de generar conciencia y, además, generar menos residuos para reducir la huella de carbono.

La Asociación Nacional de Industrias del Plástico (ANIPAC) afirma que la industria de reciclaje en México está valuada en 3,000 millones de dólares anuales y crece alrededor de 10% anual. 

Las grandes industrias deben tener la cultura del reciclaje bien establecida en sus operaciones, fomentando alternativas en donde todos se sientan parte del cambio, que aporten con el ejemplo en las comunidades donde tienen operaciones y en los colaboradores. 

Por ello, hoy más que nunca debemos adoptar hábitos para procurar al medio ambiente. En México existen marcas que contribuyen al reciclaje, y a continuación te contamos cómo lo están haciendo algunas de ellas. 

Marcas que contribuyen al reciclaje en México

Grupo Danone 

Esta marca multinacional es una agroalimentaria francesa que tiene su sede en París, Francia y cuenta con cuatro actividades: 

  • Productos lácteos frescos.
  • Aguas.
  • Nutrición infantil.
  • Nutrición médica.

La empresa, a través de su marca BONAFONT, implementó una de las primeras botellas hechas de otras botellas con sus presentaciones de 6 y 10 litros.

En 2020 la marca evolucionó en sus procesos y presentó una nueva botella reciclada, hecha 100% de otras botellas. Además, los garrafones tienen presentaciones retornables y es el único garrafón hecho con plástico reciclado.

Grupo Bimbo 

La panificadora más grande del mundo, mejor conocida como Grupo Bimbo, lleva a cabo acciones a favor del reciclaje desde su estrategia de gestión de residuos. En esta línea, ha logrado reducir el impacto ambiental y cuidar los recursos del planeta para las generaciones presentes y futuras. 

Esta es una de las marcas que contribuyen al reciclaje, ya que desde hace varios años cuenta con el apoyo de varios aliados que se han unido a su estrategia de negocio. Por ejemplo, desde 2016, trabaja de la mano con ECOCE —organización encargada de recuperar residuos de envases y empaques posconsumo de sus asociados para integrarlos al ciclo del reciclaje—. 

El grupo también participó por segundo año consecutivo en la iniciativa mexicana “Reciclamanía”, la cual es liderada por Walmart y Ecolana. En conjunto con el grupo y otras empresas, ha acopiado y reciclado más de mil kilogramos de residuos incluyendo empaques y envolturas flexibles.

Grupo Bimbo declaró en su informe de resultados de 2020 con respecto al reciclaje lo siguiente: 

  • Reducción de más de 290 mil kilogramos de plástico en sus empaques. 
  • 3.6 millones de kilogramos desde 2010.
  • Más del 90% de sus empaques son reciclables.
  • El compromiso de lograr que el 100% de sus empaques sean reciclables, biodegradables y/o compostables para el año 2025.
  • El logro del 95% de reciclaje en todas sus operaciones. Por ser una empresa con presencia mundial, en 53 de sus plantas lograron tener cero residuos a relleno sanitarios. 

La Costeña 

Esta marca es una de las más reconocidas en México por ofrecer a los clientes una variedad entera de alimentos enlatados, los cuales provienen de cultivos con buenas prácticas agrícolas. 

Además, La Costeña contribuye al cuidado del medio ambiente con el desarrollo de envases reciclables como sus latas, las cuales son fabricadas en la propia empresa. Para su fabricación cuenta con la certificación de calidad ISO 9000 y normas BRC (British Retail Consortium).

Las latas tienen un recubrimiento plástico interno que alarga la vida del producto en el anaquel y protege los alimentos, el recubrimiento plástico es flexible; si la lata es golpeada y se abolla, no se rompe, lo que facilita que una vez en tu hogar las puedas reutilizar de distintas maneras. 

https://twitter.com/LaCostenaMx/status/1379146775722815489

Grupo Herdez

Grupo Herdez es una empresa líder en el sector de alimentos procesados en México y de comida mexicana en Estados Unidos, y h

a utilizado los recursos naturales de manera más eficiente, procurando una mayor reincorporación de sus residuos en nuevas cadenas valor.

Esta es otra de las marcas que contribuyen al reciclaje, ya que en 2019 generó más de 42 mil toneladas de residuos, de los cuales el 75% entró en un proceso de reciclaje, a través de una alianza con ECOCE. 

La Moderna

Es una empresa que produce pastas, galletas y harinas en México, también impulsa la cultura del acopio y reciclaje con distintas asociaciones con quienes se dedica a la recuperación de residuos de envases y empaques.

¿Qué hay de la regla de las 3R? 

La Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) afirma que la regla de las tres erres es un modelo que propone modificar los hábitos de consumo mediante el desarrollo de actitudes y conductas responsables en instituciones públicas y privadas, organizaciones e individuos:

1. Reducir

Esto significa hacer un menor uso de recursos en general, adquirir menos productos y, en consecuencia, desperdiciar menos y procurar el ahorro de combustibles, lo que reduce emisiones de carbono. 

Su implementación requiere menos energía para la fabricación y almacenaje, así como usar menos productos no degradables: bolsas de plástico y envolturas no orgánicas, lo que se traduce en menor toxicidad para la salud y menor impacto ambiental.

Esta primera regla, no solo las marcas que contribuyen al reciclaje la deben tomar en cuenta, es una medida para todos los miembros de la sociedad.

2. Reutilizar

Reutilizar representa dar nueva vida a las cosas que ya no nos sirven en vez de tirarlas a la basura: 

  • Envoltorios.
  • Botellas de plástico o vidrio.
  • Bolsas y cajas de distintos materiales (las cuales pueden tener un segundo o más usos).

3. Reciclar

Esta regla corresponde a crear un nuevo objeto a partir de otro usado, con el fin de reinsertarlo a la cadena de recursos mediante un sistema fácil y sólido de recuperación. 

Por ejemplo, el papel periódico no solo sirve para imprimir y leer noticias, sino también para envolver diversos productos, elaborar papel maché o forrar piñatas; en tanto que las hojas de impresión pueden usarse también al reverso, práctica que permiten salvar la vida de 17 árboles por cada tonelada de papel.

Las 3R corresponden principalmente al manejo responsable, pero se aplican también a la conservación de otros recursos: 

  • Agua.
  • Electricidad.
  • Bienes de consumo como los alimentos.
  • Productos de limpieza y de aseo personal y doméstico, entre muchos más.

Comenzar a reducir la huella de carbono, y el impacto ecológico, puede ser el objetivo de las marcas que contribuyen al reciclaje. Siendo estas un ejemplo para otras compañías y consumidores. 

McDonald’s demandado por discriminación racial en EE.UU. por 10 mil MDD

De acuerdo con business insider, McDonald’s está siendo golpeado con otra demanda por discriminación racial, esta vez, relacionada con el gasto en publicidad.

El jueves, dos divisiones de Allen Media Group demandaron a McDonald’s por acusaciones de discriminación. La compañía, propiedad del empresario afroamericano y excomediante Byron Allen, busca $10 mil millones de dólares en daños.

Según la denuncia, McDonald’s se ha negado a anunciarse en las redes Entertainment Studios o The Weather Channel debido a los estereotipos raciales.

La demanda alega que McDonald’s relegó Entertainment Studios y The Weather Channel a un nivel de compañías de medios que apuntan a los afroamericanos, aunado a que la empresa utiliza una agencia diferente para este nivel, asignando significativamente menos dinero que “el presupuesto del mercado general, es decir, los medios de comunicación de propiedad blanca”.

El jueves, la compañía anunció planes para aumentar su gasto con “medios de propiedad diversa” del 4% al 10% durante los próximos cuatro años, y los medios de propiedad negra crecerán del 2% al 5%. Un representante de McDonald’s dijo que la compañía “revisará la queja y responderá en consecuencia”.

Estamos empezando a perder a nuestros consumidores afroamericanos y multiculturales más jóvenes.

Morgan Flately, Chief Marketing Officer.

Discriminación racial: McDonald’s

En junio pasado, los ejecutivos de McDonald’s discutieron la mejor manera de atraer clientes más diversos en una reunión interna. En dicha junta, el director de marketing de McDonald’s en EE. UU. Morgan Flately, analizó los planes para trabajar en estrecha colaboración con Wieden & Kennedy New York y Burrell Communications en esfuerzos futuros.

Necesitamos asegurarnos de que estamos mirando a través del lente de nuestros operadores, nuestro equipo y nuestra gente para conectarnos mejor con la juventud afroamericana a medida que avanzamos. Hoy es el comienzo de ese viaje para nosotros.

Morgan Flately, Chief Marketing Officer.

McDonald’s se ha enfrentado a una avalancha de demandas por discriminación racial en los últimos dos años. Las demandas incluyen:

  • Dos ejecutivos negros alegaron que enfrentaron discriminación en el trabajo en una demanda presentada en enero de 2020.
  • Cincuenta y dos exfranquiciados, que buscaban más de $ 1 mil millones en daños, alegaron que ganaban menos que sus contrapartes blancas a fines de agosto.
  • Los franquiciados negros actuales presentaron una demanda colectiva contra la empresa en octubre
  • En octubre, los trabajadores negros de los restaurantes dijeron que los llamaban “gueto” y los despedían injustamente.
 discriminación racial

En una entrevista con Insider en enero, el director global de diversidad, equidad e inclusión de McDonald’s, Reggie Miller, dijo que:

La compañía se defenderá de estas demandas incluso mientras avanzamos con las acciones necesarias para fomentar un entorno en el que las oportunidades equitativas sean parte de la vida.

Pasamos el último año escuchando, reflexionando y elaborando estrategias sobre cómo administrar mejor nuestro negocio. Consideramos cómo, desde la tripulación hasta la alta dirección, trabajamos como individuos y cómo nuestra empresa interactúa con el mundo.

Ahora es el momento de poner en acción el pensamiento y la intención.

Reggie Miller, director global de diversidad, equidad e inclusión de McDonald’s.

5 beneficios laborales en pandemia que buscan los trabajadores

Los beneficios novedosos y creativos pueden hacer que una empresa sea un lugar de trabajo divertido, pero el año pasado, muchos de los principales empleadores del país cambiaron las neveras totalmente abastecidas y los fraps en la oficina por días de salud mental y suscripciones a aplicaciones de bienestar. Respondieron a Covid-19 volviendo a lo básico y asegurándose de que sus empleados se sintieran realmente apoyados en tiempos de crisis otorgándoles beneficios laborales en pandemia.

Esa fue la principal conclusión de la encuesta anual de Inc. sobre los Best Workplaces, realizada en el primer trimestre de 2021, en colaboración con Quantum Workplace, una empresa de software para el éxito de los empleados. Mientras que 429 empresas formaron parte de los Mejores Lugares de Trabajo 2021, una lista de las mejores empresas estadounidenses para trabajar según el compromiso de los empleados, 422,000 empleados de más de 3,000 empresas en América del Norte participaron en la encuesta.

Aquí hay cinco tendencias clave de beneficios, entre todas las empresas encuestadas.

5 beneficios laborales en pandemia que buscan los trabajadores

1. Prioridad a la salud mental

Con la pandemia que está afectando a la salud mental de millones de trabajadores, no es de extrañar que la mayoría de los Mejores Lugares de Trabajo de este año —el 70%— ofrezcan acceso a consejeros, proveedores de salud mental y otros programas de asistencia a los empleados.

beneficios laborales en pandemia

Solo un ejemplo: Desde que comenzó la pandemia, Cedar, una plataforma de compromiso financiero para la atención sanitaria con sede en Nueva York, se ha asociado con un psicólogo clínico para ofrecer pequeñas sesiones de asesoramiento en grupo virtual. En la plataforma de desarrollo de videojuegos Unity, con sede en San Francisco, tanto los empleados a tiempo completo como los que trabajan a tiempo parcial tienen acceso a atención profesional de salud mental.

2. Abandonar el modelo de 9 a 5

La mayoría de los 429 mejores lugares de trabajo reconocen que imponer un horario de trabajo estricto no es una estrategia ganadora, especialmente en una pandemia.

El 96% de los mejores lugares de trabajo ofrecen a sus trabajadores un horario flexible. Muchas empresas convirtieron esta política en una prioridad solo en el último año, ya que el aumento de la flexibilidad en los horarios de trabajo fue uno de los beneficios añadidos con más frecuencia entre las empresas de la lista de 2021.

3. Mejorar las políticas sobre mascotas

Las mascotas han sido bienvenidas en muchos de los Mejores Lugares de Trabajo durante años, pero algunas empresas de la lista de 2021 llevaron sus propias políticas sobre mascotas un paso más allá.

beneficios laborales en pandemia

En Noom, una aplicación de bienestar y pérdida de peso con sede en Nueva York, el Día de la Concienciación sobre la Obesidad de las Mascotas (14 de octubre) es un día festivo para la empresa. Por su parte, Ridgeline, con sede en Incline Village (Nevada), un fabricante de software de gestión de inversiones, concede a sus empleados dos días de vacaciones pagadas cuando adoptan una mascota. Esta última empresa, de forma premonitoria, comenzó a ofrecer la política de aceptación de mascotas justo antes de la pandemia.

4. Priorizar la jubilación

Los programas de jubilación son desde hace tiempo una de las apuestas de los mejores lugares de trabajo. Este año ha sido más de lo mismo, ya que el 97% de las empresas de la lista de 2021 ofrecen un plan de pensiones 401(k), una cuenta IRA simple u otro programa de jubilación cualificado.

Las aportaciones del empleador no se quedan atrás, ya que el 70% de esas empresas ahora igualan las contribuciones de sus empleados. La empresa de servicios financieros Sound Planning Group, con sede en Kirkland (Washington), añadió recientemente una contribución anual adicional basada en las ganancias de los años anteriores, similar a la participación en los beneficios.

5. Adoptar el PTO ilimitado

Más de la mitad de las mejores empresas de este año, el 58%, ofrecen a sus empleados tiempo libre remunerado ilimitado. El fabricante de software de prevención de fraudes Sift, con sede en San Francisco, designa al menos un día de trabajo al mes como día festivo de la empresa o día de la salud mental.

Esto proporciona tiempo y espacio para que los empleados gestionen mejor sus necesidades de trabajo/vida y los niveles de agotamiento, en un momento en el que pueden no pensar en tomarse tiempo para sí mismos.

Sift.

Google y Microsoft entre las 100 empresas globales que respaldan la energía limpia

Si se trata de empresas globales que respaldan la energía limpia, Vattenfall y Engie están trabajando en una nueva iniciativa encabezada por la organización independiente sin ánimo de lucro EnergyTag. Su objetivo es demostrar la viabilidad de verificar el suministro de electricidad limpia cada hora para proporcionar datos precisos las 24 horas del día.

Edie comenta que en la actualidad, la mayoría de los certificados de atributos energéticos —conocidos como Garantías de Origen (GO) en Europa, Certificados de Energías Renovables (REC) en Estados Unidos y Garantías de Origen de Energías Renovables (REGO) en el Reino Unido— se emiten por cada unidad (MWh) de producción de energía limpia.

La mayoría de las empresas compran estos certificados para satisfacer la demanda anual, lo que significa que la producción de energía verde se contabiliza a nivel anual. Lo que esto no cubre es la volatilidad del suministro de energía limpia, incluidos los casos en los que la generación de renovables puede ser escasa, y los combustibles fósiles contribuyen más a las redes, o cuando las renovables tienen un exceso de suministro y, por tanto, se desperdician.

Energy Tag afirma que actualmente no existe ningún sistema reconocido para verificar el consumo horario de energía limpia y ha reunido a más de 100 empresas para probar y demostrar la viabilidad de una mejor trazabilidad de la energía limpia.

Imaginemos que intentamos beber sólo el zumo de manzana de un batido: es imposible cuando está todo mezclado. Es el mismo problema con la electricidad. Necesitamos una forma transparente de verificar el origen de la energía que consumimos cada hora para acelerar el despliegue de las tecnologías necesarias para luchar contra el cambio climático.

Hacemos un llamamiento a los mayores usuarios de energía del mundo, a las empresas energéticas y a los inversores para que participen y ayuden a conseguir energía limpia las 24 horas del día para todos.

Dr. Toby Ferenczi, fundador de EnergyTag.

Empresas globales que respaldan la energía limpia: 6 proyectos

Las empresas han anunciado seis proyectos de demostración en Estados Unidos, Dinamarca, Países Bajos, Suecia, Noruega y Australia con el apoyo de empresas como Google, Microsoft, Vattenfall, Centrica, Energinet, Statkraft y Eneco.

Los proyectos pondrán a prueba los datos horarios sobre la generación de energías renovables y cómo la flexibilidad de la red y el almacenamiento de energía pueden ayudar a conseguir un sistema con cero emisiones de carbono, y los resultados se publicarán a finales de año.

Google y Microsoft entre las 100 empresas globales que respaldan la energía limpia

El mercado de los acuerdos de compra de energía (PPA) está actualmente mucho más maduro en Estados Unidos y América Central que en Europa. El análisis de Bloomberg NEF sobre los PPA de energía limpia concluyó que un aumento global del 40% interanual en la contratación de energía limpia por parte de las empresas en 2019 fue liderado por la acción en los Estados Unidos.

Sin embargo, Covid-19 ha hecho que la cantidad de generación respaldada por las corporaciones con sede en Estados Unidos que firmaron PPAs fuera casi un tercio menor en la primera mitad de 2020 que en la primera mitad de 2019.

Los acuerdos de compra de energía renovable (PPA) realizados por las corporaciones en Europa ascendieron a 8GW en 2019, frente a los 5.5GW de 2018.

Google pretende operar con energía libre de carbono 24/7 para 2030 y ha recurrido a los PPA, así como a las soluciones in situ y a la financiación de proyectos renovables para ayudar a alcanzar el objetivo.

Google pretende funcionar con energía libre de carbono en todas partes y en todo momento para 2030.

EnergyTag será una herramienta importante para ayudar a Google y a muchos otros a abastecerse de energía libre de carbono para sus operaciones, a nivel horario. Estamos encantados de formar parte de la iniciativa EnergyTag y esperamos apoyar el desarrollo de esta importante norma.

Michael Terrell, Director de Energía de Google y responsable de su programa de energía libre de carbono.

Empresaria y ganadora del Nobel se unen para impulsar a las mujeres en la ciencia

Tory Burch, diseñadora de moda estadounidense, empresaria y filántropa, ha ayudado a miles de mujeres emprendedoras a través de su fundación homónima y sus programas de educación, pero muy pocas beneficiarias de su codiciada beca empresarial de un año han fundado empresas biotecnológicas o de base científica. Y ahora busca Impulsar a las mujeres en la ciencia.

Por su parte, Jennifer Doudna, es ganadora del Premio Nobel de Química en 2020 y cofundadora de la empresa de tecnología genómica Caribou Biosciences. Ella dice que “ser un científico brillante no convierte automáticamente a alguien en una persona brillante en los negocios”.

Eso ayuda a explicar por qué Burch y Doudna se han unido para crear la Beca Tory Burch en el Instituto de Genómica Innovadora, un programa de un año de duración para apoyar a una mujer fundadora que lidere un negocio en genómica.

Impulsar a las mujeres en la ciencia: Empresaria y ganadora del Nobel se unen

Burch y Doudna hablaron en exclusiva con Fast Company sobre la beca y su primera beneficiaria, Nabiha Saklayen, cofundadora de Cellino, con sede en Cambridge (Massachusetts).

Saklayen recibirá 10,000 dólares para formación empresarial, hasta 50,000 dólares en material de investigación y acceso a otros becarios de Tory Burch, así como a la red de científicos del Innovative Genomics Institute.

El instituto es una organización de investigación académica sin ánimo de lucro fundada por Doudna con el objetivo de aplicar la investigación a problemas del mundo real.

Burch es más conocida como fundadora, presidenta ejecutiva y directora creativa de la marca de estilo de vida de lujo Tory Burch. Doudna ganó el Premio Nobel con Emmanuelle Charpentier por el desarrollo conjunto de CRISPR-Cas9, una tecnología de edición del genoma. También son amigos, ya que ambos formaron parte del consejo de administración de una startup ya desaparecida llamada Driver.

Burch dice que no recuerda quién inició la conversación sobre una beca, pero afirma que cada una de sus organizaciones aporta una experiencia que podría beneficiar a los fundadores científicos en fase inicial. El instituto “está construyendo tecnologías de vanguardia”, dice Burch:

“Nosotros en la Fundación Tory Burch tenemos formación empresarial y una comunidad de mujeres. La combinación es una asociación extraordinaria”. Burch y la Fundación Tory Burch han donado 150,000 dólares al instituto para crear la beca inaugural. Las organizaciones califican la primera beca “piloto” y aún no han anunciado más becas.

Saklayen y su empresa ya son prometedoras. La tecnología de Cellino automatiza el proceso de eliminación de células de baja calidad para su uso en terapias con células madre. (Las células madre sanas pueden utilizarse para reparar y regenerar tejidos enfermos, por ejemplo). La empresa obtuvo recientemente una ronda de capital inicial de 16 millones de dólares, y Saklayen cuenta con Derrick Rossi, cofundador de Moderna, como uno de sus primeros defensores.

Nabiha Saklayen, cofundadora de Cellino y beneficiaria

Saklayen afirma que su interés por la ciencia se remonta a su infancia. Recuerda que cuando tenía seis o siete años, estudiaba detenidamente los libros de ciencia ilustrados que le regalaba su madre, que era profesora.

Empresaria y ganadora del Nobel se unen para impulsar a las mujeres en la ciencia

Recuerdo que miraba estos libros todos los días, estaba obsesionada con las estrellas y los planetas, y tenía todas estas ideas sobre ser astronauta.

Nabiha Saklayen, cofundadora de Cellino y beneficiaria.

Saklayen trabajó en física láser y nanotecnología mientras cursaba su doctorado en Harvard, y esperaba desarrollar un nuevo tipo de nanotecnología basada en láser para diseñar células. Empezó a hablar con biólogos, que validaron la importancia de su trabajo. Rossi, de Moderna, fue uno de los que la animó a considerar la comercialización de su tecnología, diciéndole que podría “cambiar la biología”.

Saklayen se define como “fan de Jennifer Doudna” y atribuye a la bioquímica el mérito de elevar las conversaciones en torno a la ética y la ciencia. (Doudna habla con frecuencia de las cuestiones éticas asociadas a la edición de genes humanos). Dice Saklayen:

Mi generación de científicos se siente inspirada para seguir sus pasos y decir: ‘Todos deberíamos hablar de las implicaciones éticas de todas nuestras ciencias’.

Nabiha Saklayen, cofundadora de Cellino.

¿Cómo apoyar la educación superior y el talento mexicano?

Según un estudio realizado por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) llamado Educación superior en México, la educación superior está creciendo y, si se mantienen los patrones actuales, el 26% de los jóvenes obtendrá algún título en este nivel educativo a lo largo de su vida, por tal motivo, es de suma importancia apoyar al talento mexicano. 

La organización también afirma que cuando los jóvenes obtienen un título de educación superior, se tienen mejores resultados en el mercado laboral, en comparación con niveles educativos más bajos. Aunado a que son ellos quienes disfrutan de mejores resultados en materia de empleo y reciben salarios considerablemente superiores.

apoyar la educación superior

¿Quién apoya al talento mexicano? 

La mayoría de los jóvenes demuestran interés para continuar con sus estudios, sin embargo, la otra cara de la moneda es que muchos no tienen la posibilidad de continuar con sus estudios, y sus esfuerzos se ven truncados por los problemas económicos o sociales que existen en su entorno. 

Las compañías comprometidas con su Responsabilidad Social Empresarial (RSE) son actores clave para apoyar la educación superior y el talento mexicano, y facilitar su acceso a las herramientas necesarias para evitar la deserción escolar. 

Por ejemplo, instituciones financieras han logrado crear programas desde su departamento de RSE que impulsan a los jóvenes mexicanos para que accedan a una educación óptima y un mejor futuro. 

Cómo apoyar la educación superior y al talento mexicano: Santander responde 

De manera global, Grupo Santander cuenta con uno de los programas más sólidos en temas de educación, se trata de Santander Universidades. En México este programa único, también se posiciona como uno de los más importantes para apoyar la educación superior de miles de jóvenes.

A lo largo de los años, Santander México se ha encargado de crear alianzas con las instituciones de educación superior más importantes del país, a fin de contribuir con la correcta preparación de estudiantes universitarios.

Los principales ejes de acción de Santander México en temas de educación, se centran en: 

  • Orientar académicamente a jóvenes universitarios para el desarrollo de sus habilidades digitales.
  • Facilitar su inserción en el mundo laboral.
  • Mejorar su empleabilidad.
apoyar la educación superior

Algunos datos sobre cómo apoyar la educación superior 

Santander cuenta con un área especializada y única en el mundo, se trata de Santander Universidades, la cual apoya el desarrollo de las universidades y estudiantes a través de una oferta de valor que incluye: becas, cátedras, proyectos colaborativos y desarrollo de productos y servicios financieros.

Cabe destacar que su compromiso es tal, que durante la pandemia Santander México no detuvo los esfuerzos en educación, la empresa transformó la oferta de becas de movilidad académica a becas digitales. Estas convocatorias se enfocaron 100% a certificaciones online con universidades e instituciones de renombre. 

También consolidó programas en formación de perfiles para la economía digital y desarrollo web, los cuales se dividieron en tres líneas estratégicas:

  1. Emprendimiento: Programa enfocado a las ideas de aquellos estudiantes universitarios que buscan crecer personal y profesionalmente, y generar un impacto social positivo.
  2. Estudio: Este programa apoya a estudiantes universitarios a tener acceso a diversas becas para continuar con sus estudios, o adquirir nuevas habilidades y contar con una mayor preparación profesional a futuro.
  3. Empleo: Es un programa dirigido a jóvenes universitarios para el desarrollo de habilidades, conocimiento y competencias con el objetivo de contar con una mayor preparación y facilitar su inserción en el mercado laboral, mejorando así su empleabilidad.
apoyar la educación superior

Cabe mencionar que el presupuesto general para el Plan de Apoyo a la Educación Superior (PAES) fue de $90,328,310 invertidos durante 2020, con los cuales Santander  donó 41,222 becas de estudios, un 654% más que en 2019; e invirtió en otros programas de acceso a la educación y desarrollo académico a través de 48 convocatorias a nivel nacional.

También ha invertido más de 12 millones de pesos en programas de empleabilidad y desarrollo profesional, con lo cual ha beneficiado a 19,631 jóvenes. 

A nivel nacional y durante la pandemia, Santander México colaboró con más de 800 universidades en todo el país, y cuenta con convenios específicos con 139 instituciones a nivel nacional.

apoyar la educación superior

15 años del Premio Santander a la Innovación Empresarial (PSIE)

Siguiendo la línea de cómo apoyar la educación superior, otra propuesta es por medio de concursos, en donde los futuros profesionistas logren demostrar su talento, un incentivo para emprender a futuro. 

Para cumplir estos sueños, Santander México cumplió en 2020, 15 años de permitir el emprendimiento universitario a través del concurso llamado Premio Santander a la Innovación Empresarial. 

Durante este periodo, dicha iniciativa ha fomentado el emprendimiento universitario, y presenciado grandes momentos al lado de universitarios que generan propuestas innovadoras de gran valor para el crecimiento del país.

A lo largo de los 15 años han participado 37,105 emprendedores, se han registrado 12,003 proyectos y Santander México ha entregado $24 millones en capital semilla a 79 proyectos ganadores.

La competencia en 2020 se dividió en dos categorías: Prototipo e Idea, y en 2020 se designaron los ganadores para cada una. El premio fue de $500,000 para los dos mejores proyectos de la categoría Prototipo, y en la categoría Idea, $300,000 para el primer lugar; $200,000 para el segundo y $100,000 para el tercero. En 2020, participaron 3,796 alumnos de 188 instituciones de educación superior con un total de 1,298 proyectos registrados. 

apoyar la educación superior

Tal como lo afirma las Naciones Unidas, la educación permite la movilidad socioeconómica ascendente y es clave para salir de la pobreza, por tal motivo se necesita la ayuda puntual de todos los sectores de la población (Gobierno, organizaciones de la sociedad civil y empresas) y para crear programas o iniciativas que apoyen a la educación de los jóvenes que desean demostrar su talento. 

Consolidar iniciativas de RSE no es sencillo, se requiere la participación puntual y el compromiso de los líderes que dirigen las empresas para contribuir al bienestar de la sociedad con un impacto positivo. 

¿Quién protege la biodiversidad en las zonas cafetaleras de México?

¿Sabías que Veracruz es el segundo estado con mayor producción de café en la República Mexicana? Esto se debe a su gran biodiversidad en las zonas cafetaleras y a que la superficie de sus cultivos de café es de 139,000 hectáreas.

Uno de sus sistemas de cultivo son los cafetales de sombra, que además de proveer una gran variedad de productos para el sustento de los productores, resultan elementales para la conservación de la biodiversidad.

Esto lo afirma Pronatura Veracruz, una organización civil sin fines de lucro que forma parte de la familia Pronatura —un grupo de conservación ambiental mexicano de gran impacto— cuya misión es conservar la biodiversidad y los ecosistemas prioritarios, apoyando el desarrollo de la sociedad en armonía con la naturaleza. 

De esta manera abordan diferentes problemáticas apremiantes a nivel nacional, incrementando el impacto en la conservación, principalmente cuando se trata de la biodiversidad en las zonas cafetaleras. 

biodiversidad en las zonas cafetaleras

La importancia de proteger la biodiversidad en las zonas cafetaleras de Veracruz

En un estudio llamado Biocafé realizado en el centro de Veracruz, se encontró que en alrededor de 10 fincas se tenía la capacidad de conservar hasta el 84% de la biodiversidad del bosque.  

Es decir, la biodiversidad encontrada en las fincas bajo sombra era considerablemente diferente entre ellas pero única. Y en el caso de perder los cultivos de café de sombra, se estaría perdiendo la biodiversidad particular de dicha zona, por ello es de suma importancia proteger las zonas cafetaleras.

Además, los cafetales bajo sombra permiten una alta conservación de biodiversidad y brindan servicios ambientales como:

  • Agua, suelo, limpieza del aire y la regulación de la temperatura. 
  • Formación de suelos con materia orgánica.
  • Fijación de nitrógeno en el suelo.
  • Especies comestibles.
  • Presencia de epífitas.
  • Árboles maderables.
biodiversidad en las zonas cafetaleras

Pronatura Veracruz ha certificado más de 18 mil hectáreas, entre ellas cafetales bajo sombra, como Áreas Privadas de Conservación (APC) gracias a los más de 300 propietarios interesados en conservar la biodiversidad.

biodiversidad en las zonas cafetaleras

Jazmín Cobos Silva, Coordinadora del Programa de Protección Voluntaria de Tierras en Pronatura Veracruz, nos explica que la protección voluntaria es una herramienta de conservación que consiste en destinar de manera voluntaria un predio para realizar prácticas a favor de la protección del medio ambiente. Este mecanismo, a diferencia de los esquemas federales, se basa en la voluntad propia y puede servir para blindar el territorio ante proyectos que amenacen la integridad del ecosistema.

Una herramienta ideal para proteger la biodiversidad en las zonas cafetaleras es incentivar a los dueños de parcelas de café de sombra y a los pequeños productores con el Sello de Biodiversidad, es una herramienta que Pronatura Veracruz está desarrollando y tiene como objetivo fortalecer a los productores cuyas fincas están certificadas como Áreas Privadas de Conservación (APC) o Áreas Destinadas Voluntariamente a la Conservación (ADVC) en Veracruz, México. 

El sello de biodiversidad busca que los cafeticultores implementen buenas prácticas agrícolas para que se conserve la biodiversidad en fincas cafetaleras que se encuentra bajo sombra de diferentes especies, de forma que se preserven los servicios ecosistémicos que proveen este tipo de agroecosistemas.

Un ejemplo es la polinización, que se da gracias al trabajo de las abejas, y que al mismo tiempo que apoya la floración de los cafetos, produce miel.

Pronatura Veracruz y CAFFENIO: unidos por la biodiversidad

CAFFENIO, una empresa 100% mexicana con 80 años de trayectoria, que día a día asume su responsabilidad social y realiza acciones que van más allá de una taza de café, en 2019 firmó un convenio con Pronatura Veracruz, A.C., y se comprometió a impulsar el Sello de Biodiversidad. 

Este proyecto forma parte del programa COSECHA de CAFFENIO, el cual se realiza bajo tres objetivos principales: 

  1. Garantizar el abasto de café, a través de desarrollo de café bajo sombra, apoyo tecnológico y capacitación para lograr una mejora en la calidad y productividad. 
  2. Preservar el ecosistema cafetalero a través de la difusión de buenas prácticas agrícolas y del Sello de Biodiversidad.
  3. Desarrollo de comunidades por medio del eje Formando a los Cafeticultores del Mañana.
biodiversidad en las zonas cafetaleras

La alianza con Pronatura Veracruz surge con el objetivo de proteger la biodiversidad en las zonas cafetaleras de ese estado, especialmente con los productores de café bajo sombra de la región de Altas Montañas. 

Desde 2019 se han brindado distintas capacitaciones para mejorar las condiciones de biodiversidad que albergan las fincas. CAFFENIO espera que en este primer trimestre del 2021, tengan las primeras cuatro fincas certificadas con el Sello de biodiversidad, lo cual significará un impulso verdadero para los 65 productores de café que están en el programa. 

Gracias a estas capacitaciones, los productores de café fortalecerán sus capacidades en la implementación de técnicas que ayudan a la conservación de la biodiversidad en la zona. Como parte de sus acciones, Pronatura Veracruz ha registrado diversos animales que rondan los cafetos y que ocupan estos agroecosistemas como refugio ante las diferentes amenazas que enfrentan en la zona, esto resalta la importancia ecológica de las fincas. 

Las alianzas nos ayudan a potencializar los esfuerzos en cada entidad donde tenemos presencia, si podemos unirnos con organizaciones como Pronatura Veracruz logramos llevar a cabo acciones que potencialicen a la responsabilidad social de CAFFENIO”.

Guillermo Rebolloso, coordinador de vinculación en programa COSECHA. 

Con este tipo de proyectos, Pronatura Veracruz le otorga el conocimiento a la cadena de valor de CAFFENIO y protege la biodiversidad en las zonas cafetaleras. Ganando la naturaleza y los cafeticultores, quienes aprenden a darle un valor agregado a su trabajo.

biodiversidad en las zonas cafetaleras

Panaut, el riesgo de la exposición de datos biométricos

Huella dactilar, iris, facciones del rostro, tono de voz, firma y ADN, se conocen como datos biométricos; los cuales, de acuerdo al Padrón Nacional de Usuarios de Telefonía Móvil (Panaut), serán recabados de forma obligatoria por parte de las empresas a todas aquellas personas que adquieran un celular o quieran mantener una línea telefónica.

Los legisladores publicaron dicha reforma con el propósito de combatir el uso delictivo de celulares y evitar, por ejemplo, las llamadas de extorsión o el manejo de grupos delincuenciales desde los reclusorios, sin embargo… ¿en dónde queda la privacidad o el respeto a las garantías individuales? ¿Y el costo y posibles consecuencias? Te contamos los detalles de la exposición de datos biométricos.

¿Qué es el Panaut?

El Padrón Nacional de Usuarios de Telefonía Móvil (Panaut) se creó mediante reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión, publicada el 16 de abril de 2021. Y es el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) quien deberá instalar y operar el Padrón. 

De acuerdo con el portal La Silla Rota, el Panaut nace de tres iniciativas presentadas respectivamente por los Diputados Mario Delgado, Manuel Gómez Ventura, ambos de MORENA, y Jorge Arturo Espadas Galván a nombre del grupo parlamentario del PAN.

riesgo de la exposición de datos biométricos

Las tres iniciativas parten de la lógica de “combate al delito” y las tres atribuyen como principal causa del incremento en la inseguridad en el país, el anonimato en la adquisición de tarjetas SIM y el esquema de prepago que ofrecen las empresas de telecomunicaciones, aunque ninguna de las iniciativas sustenta esta relación. 

Panaut busca crear una base de datos nacional con información sobre todas las líneas de teléfono celular abiertas en México.

Su justificación es ser una medida que pretende velar por la seguridad de todos, empero, para lograrlo solicitará que cada usuario con línea telefónica aporte no solo sus datos biométricos, sino nombre, domicilio, CURP y número de teléfono móvil.

No obstante, ninguna de las iniciativas describe el uso específico que le darán las autoridades de seguridad y procuración de justicia al padrón, simplemente les abre a dichas autoridades la información de toda la población, sin explicar cómo será empleada, ni la manera en la que esto contribuye a inhibir la comisión de delitos.

A la fecha todavía no se establece una fecha precisa para que el padrón comience a funcionar, empero, la polémica se ha despertado en gran cantidad de mexicanos.

El riesgo de la exposición de datos biométricos

De acuerdo con el INEGI, el teléfono celular representa la tecnología con mayor penetración nacional sumando un total de 86.5 millones de personas usuarias en el país.

En 2019 se estimó que el 75.1% de la población objetivo es usuaria de teléfono celular, de los cuales el 88.1% cuenta con al menos un celular de los llamados teléfonos inteligentes o Smartphone, el 10.9% únicamente cuenta con al menos un celular común y el 1.0% con ambos tipos de celular.

riesgo de la exposición de datos biométricos

Esto quiere decir que el Panaut se estaría convirtiendo en una base de datos extremadamente valiosa en diversos sentidos, tanto políticos-electorales como económicos. Ante ello, muchos se han manifestado en contra de tal padrón. Consideran que este viola totalmente los datos personales del usuario y además, pone en riesgo tal información, lo que podría ser contraproducente, es decir, en lugar de frenar la actividad, criminal, la aumentaría.

De hecho, una ONG ha lanzado plataforma para oponerse legalmente al padrón de telefonía móvil.

ONG vs exposición de datos biométricos

Recientemente, diversas organizaciones civiles han implementado una plataforma en la cual las personas pueden generar una demanda de amparo contra el Panaut. Se trata de la plataforma #NoAlPadrón, en donde participan organizaciones como Red en Defensa de los Derechos Digitales (R3D), Article 19, PODER u Social Tic, entre otras.

Un comunicado lanzado por R3D, afirma que los interesados deben llenar un formulario en https://noalpadron.mx/ y tienen hasta el 31 de mayo de 2021 para hacerlo. Y añade que las demandas podrán interponerse de forma presencial, por correo certificado o a través del Portal de Servicios en Línea del Poder Judicial de la Federación.

La plataforma de #NoAlPadrón pretende poner al alcance de las personas una herramienta sencilla que les ayude a interponer una demanda de amparo para proteger sus derechos, en apoyo a las miles de personas que han manifestado en redes sociales su intención de presentar este recurso legal.

Derechos Digitales (R3D).

La organización civil compartió que la demandas se acumularán en un juicio de amparo interpuesto anteriormente por las organizaciones de #NoAlPadrón, de modo que se acumularán en un solo caso para facilitar el seguimiento de la acción legal y brinda visibilidad al esfuerzo colectivo. Empero, es importante destacar que este no es el primer intento por parte del Gobierno para tener acceso a nuestra información.

Renaut, el antecedente…

En 2008, se aprobó el Registro Nacional de Usuarios de Telefonía Móvil (Renaut), una iniciativa del Gobierno para enfrentar, prevenir y atender delitos como secuestros o extorsiones en los que se usaran teléfonos celulares. De acuerdo con la propuesta, con este mecanismo, los usuarios de teléfonos móviles necesitarían registrar sus líneas haciendo uso de su CURP.

Sin embargo, la mayoría hizo caso omiso y simplemente se negó. Decisión certera, ya que en 2010, se dio a conocer que la base de datos con los 20 millones de usuarios que sí se registraron estaba a la venta por internet por 500 pesos, lo cual llevó, en 2012, al entonces Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos a ordenar su eliminación.

riesgo de la exposición de datos biométricos

Según información de Forbes, en 2010, hubo otra fuga de información o venta del padrón del IFE, cortesía del entonces partido político Convergencia por la Democracia, que luego se transformó en Movimiento Ciudadano, por la cual, en 2016, el Instituto Nacional Electoral sancionó al partido con una multa de 61 millones de pesos y a Ricardo Mejía Berdeja, entonces secretario de Organización del partido, con otra por 25,000 pesos, al determinarse que el ahora subsecretario de Seguridad Pública y Protección Ciudadana había incumplido su obligación de mantener a buen resguardo la información.

En 2021, los legisladores crearon el Panaut con la finalidad de combatir el uso delictivo de celulares y evitar, por ejemplo, las llamadas de extorsión o el manejo de grupos delincuenciales desde los reclusorios, imponiéndole al IFT obligaciones que no necesariamente podrán cumplirse, por falta de presupuesto; a las compañías de telefonía, una tarea titánica que podría suplirse con otras medidas; y para los usuarios, una violación a sus garantías individuales.

El elevado costo de la exposición de datos biométricos: Panaut

La implementación del Panaut, no solo está siendo objetivo de la crítica por lo anteriormente mencionado, la realidad es que también representa costos en extremo elevados tanto para los operadores de telefonía móvil como para el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFIT), responsable de su creación y almacenamiento de bases de datos.

Ante dicha situación, Adolfo Cuevas, presidente del instituto, informó que el Panaut tendrá un costo total  de 735 millones de pesos para su creación y, además, 200 mdp anuales para su operación, lo que implica que la Secretaría de Hacienda tendrá que aprobar una ampliación del presupuesto del IFT, el cual se redujo desde el inicio de la 4T por la “austeridad republicana” y que para este año asciende a 1,480 millones de pesos.

riesgo de la exposición de datos biométricos

Además, implica la contratación de al menos 130 personas, habilitación de 32 oficinas, una por cada entidad, compra de equipo de cómputo para el manejo de una base de datos biométricos de 120 millones de usuarios, con una base espejo en otra ciudad, y equipo para enfrentar los ciberataques.

El IFT tendrá, por lo pronto, que emitir los lineamientos para que las empresas recaben los datos biométricos de sus usuarios. Y por si todas estas negativas no fuesen suficiente, ¿has pensado qué sucedería si el teléfono celular es robado o extraviado? Sí… podrías ser acusado de un delito.

Cárcel por pérdida de celular

Si bien el Consejo Ciudadano para la Seguridad y Justicia de la CDMX estimó que en 2018 ocurrieron cerca de 720 mil robos de celulares, advirtió que solo el 1% de estos fueron denunciados. Esto significa que se ignora la verdadera dimensión del problema, es decir, se desconoce lo qué ocurrió con el 99% de los robos. Las cifras de la Encuesta Nacional de Victimización y Percepción sobre Seguridad Pública (ENVIPE) mostraron que en el 2017 esta cifra negra era del 91.3%. 

Por otro parte, las denuncias registradas en las carpetas de averiguaciones de la PGJ-CDMX, revelaron que entre el 2015 y 2018, el robo de celular fue uno de los delitos más frecuentes y uno de los que más ha aumentado considerablemente: pasó de registrar 210 robos de celulares con violenciaen enero de 2016 a 1357 en octubre de 2018 y de 179 robos de celulares sin violencia a 810 en mayo de 2018.

riesgo de la exposición de datos biométricos

La estadística es considerablemente elevada, casi 50 mil denuncias únicamente por el robo de celular, sin tomar en cuenta todos esos actos que no llegan al ministerio púbico a levantar un acta. Ahora imaginemos que tras el despojo, el equipo telefónico es utilizado por un delito debido a una fuga de información.

El poder judicial podría hacer una investigación centrada en el dueño del celular por secuestro, asesinato u extorsión, y en algún punto ser procesado por el delito. A la fecha el Gobierno no ha otorgado respuesta ante tal situación, ni al riesgo de la exposición de datos biométricos con el Panaut. ¿Qué tanto confiarías tú en esta iniciativa?

Mujeres, sin un futuro sustentable: Cepal

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Erika Barón

El impacto más importante por la Covid-19 lo han sufrido las mujeres y un claro ejemplo de ello es la tasa de desocupación femenina, la cual pasó de 9.6% en 2019 al 12% en 2020, rango mayor a la masculina que sufrió una caída de 2.7 puntos porcentuales.

Lo anterior, aseguró Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), se debe a que las mujeres están desalentadas y, por si fuera poco, no buscan trabajo porque tienen más trabajo no remunerado en sus hogares.

Impactos

Durante la conferencia magistral: “Construir la sociedad del cuidado para una recuperación transformadora con igualdad y sostenibilidad”, la experta explicó que la pandemia dejó graves nudos estructurales de desigualdad que atentan contra la autonomía de las mujeres de manera económica, física y política.

“Hay una gran desigualdad socioeconómica y pobreza causada por la división sexual del trabajo, una concentración social del poder, patrones culturales patriarcales y por lo tanto una sobrerrepresentación de mujeres en hogares pobres que a su vez deben registran mayor desempleo y expulsión de la fuerza laboral, informalidad y barreras de acceso a servicios financieros”, explicó.

Resaltó que, además, existe una menor participación en la toma de decisiones, las mujeres son mayoría en la primera línea de respuesta, sobre todo en el sector salud y que, a su vez, propicia un aumento de carga de cuidados, la persistencia y sin dejar atrás agudización de violencia por confinamiento, violencia en redes sociales y el ciberespacio.

Detalló que las mujeres son las más expuestas a la pérdida de empleo y se encuentran en la primera línea de cuidados, pues al menos  56.9% de las mujeres laboran en sectores de más alto riesgo de pérdida de empleo, la informalidad y los bajos ingresos (servicios y comercio) en Latinoamérica y menos del 45% de las empleadas cuenta con acceso a la seguridad social.

Un claro ejemplo de esto es que el sector salud está conformado en un 73.2% por trabajadoras mujeres y la educación 70.4%, una devastadora mayoría pero que no les ofrece un salario igualitario a pesar de tener una carga de trabajo similar a la que tienen los hombres, una diferencia de casi el 30% en salario.

Sin contar que índice de pobreza femenina va a ser mucho mayor tras la crisis sanitaria, aseguró, pues de los 208 millones de personas pobres hoy en día 118 son mujeres, lo que nos deja claro que la mujeres enfrentarán un doble obstáculo; además de bajo ingreso, tienen una falta de autonomía económica; de acuerdo con la CEPAL el 39 % de las mujeres en la región no tiene ingresos propios.

Cabe mencionar que en el primer trimestre de 2021, 1.6 millones de personas perdieron su empleo, de las cuales el 84% del total son mujeres, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

Acciones necesarias

Entre las acciones que los gobiernos deben aplicar para resarcir los daños en el 2024 la experta en sostenibilidad aseguró que se deben asignar recursos para políticas de género y para la inversión pública y así asegurar la participación de las mujeres en la recuperación del mundo.

Se requiere, indicó, financiamiento para políticas y servicios clave para la garantía de los derechos de las mujeres como violencia, salud sexual y reproductiva, cuidados y protección social.

Asimismo,  se requiere protección al empleo y los ingresos en sectores con alta participación femenina y que fueron afectados por la crisis, como lo son la manufactura, el turismo y el trabajo doméstico remunerado, y con ello asegurar que las reasignaciones o recortes presupuestales no afecten el financiamiento para las políticas de igualdad de género.

También, especificó, es importante invertir en la economía del cuidado y medir efectos multiplicadores en la participación laboral de las mujeres, es decir, una redistribución de tiempos e ingresos.

“Necesitamos acciones afirmativas para la participación de las mujeres en proyectos de inversión en proyectos de inversión de sectores que potencien una recuperación sostenible, intensivos en innovación y tecnología y acceso a compras públicas que prioricen PYMES con participación de mujeres”, resaltó.

Distintivo ESR, con áreas de oportunidad

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Erika Barón

En el marco de la entrada de Ricardo Bucio como nuevo presidente del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y a unos días de haber realizado la entrega del Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) a más de 900 organizaciones, especialistas opinaron que la revisión y adaptación de los lineamientos que evalúa el Distintivo ESR a esta nueva realidad son las áreas de oportunidad para trazar un nuevo camino en el mundo empresarial.

El XIV Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables se llevó a cabo del 12 al 14 de mayo pasados, de forma virtual por segundo año consecutivo, y en éste se analizaron los múltiples retos que enfrentan las empresas en todo el mundo. Además, como cada año, fue el marco para reconocer a las empresas que obtuvieron el Distintivo ESR en esta edición.

Alejandro Martín del campo, experto en manejo de crisis reputacional de las empresas, explicó a Expok que todas las organizaciones son elementos vivos que van evolucionando y se transforman; sin embargo, en las condiciones que se observan en México y el mundo por la crisis sanitaria, hoy más que nunca se ven obligadas a revisar si todos los aspectos, indicadores y protocolos que consideran vigentes son válidos todavía.

Resaltó la importancia de que incluso instituciones como el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), que otorga el Distintivo ESR, debe incluir otros protocolos. Es bastante normal y urgente analizar si lo que está evaluando ya quedó atrás o hay que crear nuevos aspectos para poder reconocer a las empresas, consideró.

Añadió que la pandemia aceleró muchos procesos, particularmente los digitales, lo que ventiló que muchos sectores no estaban preparados a pesar de que los expertos señalaron la digitalización del mundo como un escenario posible.

“Estamos en un buen momento para revisar si los indicadores o índices son más conducentes, porque esta situación nos ha obligado a repensar y a repensarnos muchas cosas, cómo vamos a convivir, cómo vamos a vivir de aquí para adelante. Muchas industrias han visto transformados sus modelos de negocio, pero a todos nos ha obligado a repensar qué futuro es el que queremos construir para la sociedad y para el mundo”, destacó.

Martín del Campo destacó que, en un panorama optimista, estos hechos no ponen en entredicho la labor de Cemefi sino más bien debe verse como una oportunidad; “como cualquier crisis que se presenta inesperadamente, también se abren oportunidades y es importante decir que todas las empresas y organizaciones están revisando sus protocolos, su misión y su visión respecto a cómo se ven en el futuro próximo a partir de lo que sucede en el mundo en la actualidad”.

Xcaret y Carso mantienen el Distintivo ESR

Entre las empresas reconocidas con el Distintivo ESR 2021 figuran Carso Infraestructura y Grupo Xcaret (por 9 y 11 años consecutivos de obtener el reconocimiento, respectivamente), empresas que en las últimas semanas se vieron involucradas en episodios que llevan a cuestionar su gestión socialmente responsable.

Carso Infraestructura está involucrada en el reciente colapso ocurrido en la Línea 12, al ser una de las empresas constructoras del transporte público, mientras que Grupo Xcaret estuvo en el ojo público por el caso de un menor que sufrió un accidente en uno de los parques de la empresa, y perdió la vida a causa de él.

Ante ello, especialistas consultados coincidieron en que el Distintivo ESR debe evolucionar y transformarse para atender las exigencias actuales así como las que conlleva la nueva normalidad y el uso de la tecnología.

En este sentido Martín del Campo explicó que muchas veces las empresas no ven que situaciones como lo ocurrido en el Metro o el caso de Xcaret pueden presentarse de manera imprevista, y lo van aplazando porque siempre hay cosas más urgentes que resolver además de que se les escapa que esto es importante para la reputación de una empresa.

Consideró fundamental anticiparse a las crisis, con el desarrollo de manuales, protocolos de actuación, simulacros y metodologías que les permitan tener lineamientos muy claros de qué van a hacer cuando estos episodios se presenten.

El poder de las redes sociales

Estefanía Mucito Nájera, investigadora de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México, aseguró que todas las empresas, sin importar su tamaño o giro, deben estar conscientes de la importancia que hoy en día tienen las redes sociales.

Ninguna empresa está exenta de que, en algún momento, pueda tener una situación de crisis, debido a que diariamente los consumidores generan reacciones y las comparten a sus grupos de pertenencia; reacciones que pueden ser positivas o negativas y que pueden generar desconfianza y desprestigio, consideró.

Sin embargo, la forma en que las empresas gestionan dichas crisis puede minimizar este impacto e incluso tomarlo como una oportunidad para tener un mejor posicionamiento, subrayó.

“Una crisis puede definirse como la percepción de un evento impredecible que amenaza expectativas importantes de las partes interesadas y puede afectar seriamente el desempeño de una organización y generar resultados negativos, incluso si no está directamente involucrada, como es el caso de Cemefi”, detalló.

El Distintivo ESR es un reconocimiento al compromiso público y voluntario que asume una empresa con la responsabilidad social; se obtiene, o no, respondiendo un cuestionario de autodiagnóstico en distintivos ámbitos de la gestión empresarial como: ética, cuidado del medio ambiente, vínculo con la comunidad y calidad de vida de los colaboradores.

Otras empresas que también fueron destacadas por conservar el Distintivo ESR por más de 20 años fueron American Express Company (México), Industrias Peñoles, Janssen-Cilag de México, Johnson & Johnson y Teléfonos de México, si quieres consultar la lista completa de Empresas Socialmente Responsables te dejamos el enlace.