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La Responsabilidad Social avanza, y lo hará más con respeto e innovacón: C.K. Prahaland

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Revolucionar la manera de hacer negocios para beneficiar a la población con menos recursos es una labor que sólo podía promover un líder responsable.

El Economista platicó con Coimbatore Krishnarao Parlad, catedrático de la Universidad de Michigan, institución donde imparte estrategia corporativa y negocios internacionales.

El experto afirma que tradicionalmente los conceptos de reducción de la miseria estaban asociados a los gobiernos ayudando a los pobres; sin embargo, este enfoque no fue suficiente, por lo cual el sector privado se transformó en motor del alivio de la pobreza.

El líder analizó el tema de la responsabilidad social empresarial. La responsabilidad social en la mayoría de las ocasiones se encuentra en la fase uno, que consiste en trabajar con las organizaciones de la sociedad civil para atender algunas problemáticas sociales. La siguiente fase se presenta cuando la sociedad civil y el sector empresarial trabajan en equipo para resolver los retos del entorno.

Opinion

¿Conviene ser una Empresa Familiarmente Responsable?

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En México y casi en toda América Latina no existe un modelo integral de política pública para la integración familia-trabajo, tal como los existentes en los países escandinavos o en Europa Central Las mujeres que trabajan son quienes experimentan de forma especial los conflictos por falta de conciliación entre sus deberes familiares y laborales, pero éstos también se reflejan en los trabajadores del sexo masculino.

En junio de 2008 se llevó a cabo en Monterrey el foro Mejores prácticas laborales: Balance trabajo y familia. En un día de conferencias, paneles y mesas de trabajo participaron representantes de la Delegación Federal del Trabajo en Nuevo León, expertos en recursos humanos, académicos y representantes de organismos interesados en aprender cómo lograr un mejor equilibrio entre contexto familiar y responsabilidades laborales.

El tema tiene enorme importancia si reconocemos que el perfil de los trabajadores mexicanos se ha modificado drásticamente en años recientes. Según datos de la Encuesta Nacional de Empleo Urbano (Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática), en diciembre de 2004 la tasa específica de participación de mujeres en la fuerza laboral era de 40.58 por ciento.

Opinion

Modelo de Equidad

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PepsiCo Internacional México y sus empresas recibieron la Certificación en el Modelo de Equidad de Género gracias a la cultura de igualdad que promueven entre su personal.

Este éxito se suma al crecimiento en el mercado de alimentos y bebidas que el grupo ha logrado en los últimos años. La cultura basada en valores de PepsiCo fue reconocida el pasado 28 de mayo con la Certificación en el Modelo de Equidad de Género.

Este distintivo es otorgado por el Instituto Nacional de las Mujeres a las empresas que desarrollan, fomenta e impulsan la igualdad entre los géneros para contribuir al crecimiento de la sociedad.

Hoy PepsiCo México está orgulloso de ofrecer a su gente un ambientes sin discriminación donde la igualdad, el respeto donde los valores son básicos. Esto contribuirá que la empresa continúe con el crecimiento sostenido que ha experimentado desde hace años.

Opinion : – – P163 –

Scotiabank recupera bosques en espacios urbanos

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Scotiabank realizó por segunda ocasión una reforestación, con una plantación exitosa de 5000 árboles en el Bosque de los Remedios. Para llevar a cabo esta actividad, Scotiabank trabajó de la mano con Naturalia, asociación civil que promueve la biodiversidad en México.

Naturalia, dará seguimiento y monitoreo a los árboles plantados para facilitar su desarrollo, explicó Elsa Mercado Centreno, Directora Adjunta de Comunicación Institucional y Responsabilidad Social de Grupo Scotiabank México.

Opinion : – – P9 –

Desarrollan un nuevo sistema de aprendizaje móvil

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Iusacell y su infraestructura de Banda Ancha Móvil 3G, que capitanea Ricardo Salinas, de la mano del Tecnológico de Monterrey, que encabeza Rafael Rangel Sotsman, desarrollaron un nuevo sistema de aprendizaje móvil, mediante el cual el estudiante podrá extender los beneficios de la educación presencial mediante el acceso, vía dispositivos móviles, a cursos en línea, conferencias magistrales en audio y video, etcétera.

Opinion : – – P24 –

Positivos impactos ambientales genera la sustentabilidad de Coca Cola

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Como la verdadera sustentabilidad no es el fin sino el camino, Coca Cola presentó Rumbo a la Sustentabilidad.

Se trata de un programa que incluye más de 20 proyectos que se desarrollan en cuatro pilares: administración del agua, envases sustentables, ahorro de energía y protección climática.

Con ese fin se reforestan 25000 hectáreas mediante la siembra de 30 millones de árboles, de igual forma la compañía ha reciclado más de 12000 toneladas de resina en los primeros dos años de operación que tiene la industria mexicana de reciclaje.

Opinion : – – P9 –  

ALSEA y sus marcas en apoyo a la comunidad

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Para Alsea, operadora de marcas de éxito probado como Domino’s Pizza, Starbucks Coffe, Burger King, Popeyes, Chilli’s Grill & Bar y DIA, la Responsabilidad Social representa el firme y franco compromiso de contribuir a mejorar el entorno social, económico y ambiental de México.

En Alsea estamos conscientes del lugar que ocupamos en el desarrollo de nuestra comunidad, por ello tenemos un claro compromiso en la construcción de un México más justo y equitativo, a través de un comportamiento empresarial, sólido y responsable hacia nuestra gente, accionistas, proveedores, clientes y comunidad.

 Para promover y coordinar las acciones sociales de la empresa en junio de 2004 se constituyó Fundación Alsea A.C. con la misión de contribuir a  mejorar la calidad de vida de la población más necesita mediante programas de desarrollo comunitario integral. Desde su creación, Fundación Alsea A.C. ha emprendido acciones para lograr un que mayor número de personas se desarrolle a través de cuatro ámbitos: salud, educación, nutrición y desarrollo humano.  

 

Opinion : – – P5 –

¡Hola, mundo!

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Responsabilidad Social; conceptos básicos

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El diario Reforma publicó el día de ayer en su site, un gráfico animado con el fin de esclarecer un poco el concepto de Responsabilidad Social. En una serie de cinco slides, es posible comprender los conceptos básicos del tema. Rescatamos el gráfico y lo duplicamos aquí; cada imagen tiene una duración de 10 segundos y al finalizar, vuelve a comenzar.

México Llega con una Agenda Ecológica

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México llega  a la cumbre en Japón del G-8 y G-5 para impulsar su propuesta Fondo Verde, ya que los 19 países participantes son lo que generan mayores emisiones de gases de efecto invernadero en todo el mundo.   

El Economista    Opinion : – – P7 –

Pierde SEP Conciencia Ambiental en Aulas

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La Secretaria de Educación Pública, Josefina Vázquez Mota, instó a las escuelas del país a que impulsen una conciencia ambiental en los alumnos para que desde las aulas se estimule la separación de la basura, el ahorro de energía eléctrica y el cuidado de agua.   

El Economista     Opinion : – – P43 –

Tecnología Amigable con el Planeta

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“Me siento muy orgulloso de diseñar este destilador porque sé que estoy aportando algo para mejorar el mundo, también estoy contento de obtener el primer lugar de una empresa prestigiada”, platicó Rojas en exclusiva a EL UNIVERSAL, luego de ganar el primer lugar en el concurso de Diseño ecológico FTF Américas realizado en Estados Unidos por Freescale Semiconductor.

En el proyecto enviado con el Destilador Solar Digital, Rojas, de 34 años de edad, describió los beneficios ambientales de su diseño: “Conforme nuestra población crece y el uso de agua por persona se incrementa, la demanda de agua fresca continúa elevándose”. Sin embargo, el abastecimiento de agua fresca es finito y está amenazado por la contaminación, dijo, y agregó que para evitar una crisis, los países deben conservar el agua, contaminar menos y administrar el abastecimiento y la demanda.   

El Universal    Opinion : – – P2 –

¿Buenas Causas o Buenas Ventas?

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Una encuesta hecha lejos de la temporada del Teletón, que es un “suavizante”  de corazones, indagó en la opinión que tienen los consumidores sobre aquellas empresas que apoyan causas sociales.

La consulta, hecha entre 474 personas de Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México, encontró que 40% considera importante que un producto apoye una causa social, y toma en cuenta eso a la hora de decidir su compra y 46% conoce a una empresa que lo hace.

Vivian Blair y Yezmín López Taíman, de las consultoras en mercadotecnia Vivian Blair & Asociados, y Latín America Marketing Consultants, encontraron que casi cuatro de cada 10 personas cambiarían a una marca mientras durara una campaña social.

El comprador si mira las marcas con responsabilidad social, pero no ve el resultado de sus acciones.

Opinion : – – P128 –  

Ixe Grupo Financiero realizó tercera edición de su carrera Ixe Torre Mayor

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Ixe Grupo Financiero, que preside Enrique Castillo Sánchez Mejorada, realizó ayer la tercera edición de su carrera Ixe Torre Mayor para recaudar fondos para 17 fundaciones de apoyo social, donde destacan Cadavieco, Aquí nadie se rinde, Razones para vivir, Con ganas de Vivir y Contacto Braille, entre otras. La carrera, que consistió en subir los 1,380 escalones de los 59 pisos del edificio Torre Mayor.

Opinion : – – P22 –

McDonald's usará vacas ecológicas

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McDonald’s ha anunciado que, a partir de finales de este mes de julio, en una medida de responsabilidad social, incorporará leche ecológica en sus menús para acompañar los cafés y tés que se ofrecen en sus 1.200 restaurantes de comida rápida de Reino Unido; toda el lacteo procederá de vacas británicas ecológicas.

Las vacas ecológicas no pueden estar estabuladas. Pasan el día pastando en el prado. No pueden comer cualquier cosa, su alimento debe ser ecológico y por supuesto, nada de transgénicos.

McDonald’s necesitará 8,6 millones de litros de leche cada año, una cuota que representa el 5% de la producción total de leche ecológica de Reino Unido.

Hasta la fecha, según la compañía, sólo utilizaba 500.000 litros de leche ‘bio’ anualmente, que se empleaban en las comidas de los menús para niños. Desde ahora, la empresa se convertirá en uno de los compradores más importantes de leche biológica.

Este giro de McDonalds hacia la comida orgánica en uno de sus productos, es un arma de dos filos, y es aquí donde se debe tener mucho cuidado al implementar la RS dentro de las operaciones de la empresa. Si bien la acción es benéfica directamente para los consumidores de la cadena y para la sociedad en general, se corre el riesgo de que organizaciones ecologistas critiquen fuertemente la medida aduciendo que la leche no es el core business de McDonald’s y que la acción debió realizarse para las hamburguesas y no los lácteos.

Sin duda alguna la decisión se llevó a cabo debido a que los consumidores europeos son más exigentes y piden productos e ingredientes saludables, una demanda cada vez más común en el mundo y por tanto una tendencia imparable. Sin embargo si bien ello presenta oportunidades, también grandes riesgos para quienes no ejecuten con estrategia.

Japón, País Verde

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El desarrollo de tecnologías diseñadas para ahorrar energía y reducir el impacto medioambiental de la producción eléctrica es la gran apuesta verde que Japón ejercita hace una década.

REFORMA viajó al centro financiero de Osaka, la capital industrial del país, donde se alza el paradigma de la ecología nipona. Aquí, en verano, el aire acondicionado se alimenta con el viento que sopla en la calle. En invierno, los rayos de sol calientan los paneles que recubren las paredes y ofrecen calefacción. Durante todo el año, decenas de sensores indican a la computadora central cuánta gente permanece trabajando y climatizan la sala en consecuencia. Cuando el último se marcha de la oficina, el equipo eléctrico se desconecta automáticamente. Al final, este rascacielos inteligente de 35 pisos gasta 60 por ciento menos de energía que cualquier otro edificio de sus características. Estas son algunas de las aplicaciones que ya funcionan en las oficinas centrales de la Compañía Energética de Kansai, empresa que alimenta la electricidad de la región más industrializada de Japón, una zona que incluye a Osaka y que por sí sola es la novena economía del mundo.  

Reforma       Opinion : – – P2 –

Lanza G-8 Cumbre Ambiental

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Los Mandatarios de las naciones más industrializadas del mundo se reunirán entre mañana y el miércoles en la cumbre anual del G-8, que tendrá lugar en Toyako, Japón, con el objetivo principal de discutir el problema del calentamiento global y la forma de enfrentarlo.

Para la nación anfitriona y su Primer Ministro, Yasuo Fukuda, la reunión del grupo, conformado por Japón, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Italia, Rusia, Alemania, Canadá y la representación de la Unión Europea, significa el momento ideal para lograr un consenso sobre las líneas generales de un acuerdo post-Kyoto, para disminuir las emisiones de efecto invernadero.

La reunión del G-8 en Toyako enfrentará el reto de discutir sobre el futuro del planeta. El cambio climático es la máxima prioridad, expresó Fukuda durante su intervención ante el Foro Económico Mundial, en Davos, a inicios de año.

En la cumbre, que tendrán lugar en The Windsor Hotel Toya, en la provincia norteña de Hokkaido, la discusión ambiental estará centrada, según Tsuruoka Koji, Director General de Asuntos Globales nipón, en la propuesta de su país denominada Cool Earth 50, cuyo objetivo central es reducir a la mitad las emisiones de efecto invernadero para el año 2050. Durante las reuniones sobre calentamiento global en Toyako, también participarán otras ocho naciones consideradas claves para disminuir la contaminación ambiental en el mundo, como México, Australia, Brasil, China, India, Indonesia, Corea del Sur y Sudáfrica.

De hecho, el Presidente Felipe Calderón presentará durante el evento ante los Mandatarios reunidos un fondo multilateral para la investigación e implementación de tecnologías verdes, de acuerdo con una fuente de la Embajada de México en la capital japonesa.

Reforma     Opinion : – – P3 –

Cautivan Colegios con Tareas Ecológicas

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A 72 kilómetros del Distrito Federal, una comunidad escolar de nivel secundaria y preparatoria ha puesto el ejemplo de acciones comunitarias de carácter ambiental y no sólo las ha impulsado en sus planteles, sino que ha motivado a las autoridades municipales a llevarlas a otras zonas del poblado.

El constante desabasto de agua potable en la región, la proliferación de desechos, como el PET, que invaden calles y áreas verdes, así como la pérdida  de la masa forestal, provocaron que alumnos, profesores y directivos de dos escuelas buscaran nuevas formas de hacerle frente a estos problemas. Se trata de la secundaria Juana de Asbaje y la Preparatoria Número 29.

Reforma    Opinion : – – P2 –

Chiapas Bate Récord de Reforestación

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Con la participación del pueblo y de los tres niveles de gobierno, se lograron plantar más de un millón 844 mil árboles en el marco de la Jornada Nacional de Reforestación “Siembra un árbol y sé parte de la historia”, convirtiéndose así en la entidad donde se plantó el número mayor de árboles en todo el territorio mexicano.

El gobernador Juan Sabines Guerrero agradeció la participación del pueblo chiapaneco, que atendió desde el primer momento el llamado del presidente Felipe Calderón: se logró tan sólo en un día plantar árboles en más de dos mil hectáreas en 63 municipios del estado.

En el acto que arrancó en un predio de Ocotitlán, estuvieron presentes Patricio Patrón Laviada, titular de la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa); el gobernador de la entidad, Juan Sabines, y el cantante Emmanuel.

Excelsior    Opinion : – – P25 –

Vidas con Sentido Ecológico

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Poner en jaque a la primera trasnacional de comida rápida que llegó a Satélite –Mc Donald´s-, para que no usara empaques de unicel, fue uno de los logros de la familia Adame y el grupo de ecologistas de Ciudad Satélite, quienes desde hace 20 años no producen basura, captan agua pluvial, y “ponen de cabeza” al personal de supermercados donde hacen sus compras y a quienes dejan desechos.

Desde hace más de dos décadas no producen basura, porque separan los materiales como cartón, vidrio, metales y papel limpio y con los desperdicios orgánicos hacen composta.  

El Universal    Opinion : – – P5 –