Elige ayudar es una práctica de Responsabilidad Social Empresarial de American Express México, que permite que sus empleados vivan el Valor corporativo de Buena Ciudadanía y se involucren en diferentes programas de voluntariado, en beneficio de sectores vulnerables de la población Mexicana.
EL UNIVERSAL Opinion : – – P6
Ejecución de Responsabilidad Social por parte del Papalote, Museo del Niño. Se trata de un cartel colocado justo a la entrada de una sala de TV (uno de los atractivos del museo). Mientras la gente espera, sólo observa un poster blanco, sin embargo, cuando las luces son apagadas, gracias a tecnología glow in the dark, se lee “El Calentamiento global se puede detener con el uso de energía natural.”
Si bien la ejecución no es innovadora (Philips ya lo había hecho), la acción no sobra y resulta persuasiva ya que el alcance de un medio como éste es muy acotado.
El Papalote, hay que decirlo para lectores de latitudes distintas a la mexicana, es un museo especializado en exposiciones científicas para niños, cuyos patrocinios de grandes empresas que canalizan parte de su Responsabilidad Social en él, le permiten generar y ejecutar excelentes desarrollos de calidad internacional.
Advertising Agency: Lowe, Mexico City, Mexico
Creative Director: Humberto Polar
Art Director: Luis Sordo
Copywriters: Luis Sordo/Cristian Rocha
Released: September 2007
Outdoor de Responsabilidad Social diseñado para Family Violence Partnership, Organización de la Sociedad Civil (OSC), que protege de abuso físico, sexual y/o verbal a distintos grupos de la comunidad (niños, mujeres, empleados, adolescentes y ancianos).
La ejecución es un material para las paradas de autobús y fue desarrollado por ambos lados. En uno se connota un closet común, sin embargo, al mirar detenidamente es posible percatarse de los pies de una niña que se esconde. Al mirar del otro lado, vemos la perspectiva de dicha niña. El copy lo explica todo: Si tan sólo cada niño pudiera escapar de abuso sexual.
Como dato adicional se dice que las niñas entre 6 y 12 años son las más afectadas por el abuso sexual, aunque también, más de un tercio del total, ni siquiera llega a los 5 años. Casi la mitad de los casos denunciados son crónicos, es decir, se repiten con distinta frecuencia. Por si fuera poco, un tercio de los abusadores sexuales suelen ser familiares de la víctima y en más de dos tercios de los casos, son conocidos del menor o de sus padres.
Un problema de responsabilidad social, fuerte y progresivo, al que no nos gusta mirar pero que demanda campañas e instituciones como la aquí presentada.
Aquellos mensajes con poca información pero una imagen fuerte, siempre gozan del privilegio de la recordación.
Es es el caso de este anuncio que genera una extraordinaria metáfora entre el cañón de una pistola y el cuello de una botella de vino. El copy lee: El alcohol es mucho más peligroso para los conductores que una pistola.
Gráfico de Responsabilidad Social que busca disminuir el número de decesos por accidentes automovilísticos en China a causa del alcohol.
Un anuncio que cobra sentido no sólo en China sino en el mundo si examinamos los siguientes datos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS):
• El alcohol es la causa número uno de muertes de jóvenes en Europa.
• En América, el alcoholismo ocupa el primer lugar entre los problemas de salud excepto en Canadá y Estados Unidos, donde es segundo; sin embargo, según los científicos autores de un artículo sobre “El problema de la bebida” En Estados Unidos el alcohol destaca como factor en ¡25 por ciento de las muertes de personas de entre 15 y 29 años!
• En España 20 % de los Padres sabe que sus hijos beben aunque 65% de adolescentes dice que lo hizo último mes
• En México, el alcoholismo (en distintos niveles) es una enfermedad que afecta a 65% de los hombres y sorpresivamente, a 66% de las mujeres que estudian secundaria y preparatoria.
Advertising Agency: Dentsu, Beijing, China
Art Director / Illustrator: Jin Yang
Copywriter: Monkey.Q
Published: January 2008
Publicis México hizo la presentación de su nueva agencia Publicis Consultans/México. Previamente se presentó el Estudio Internacional en Tendencias de Responsabilidad Social, realizado por Publicis Consultants en diversos mercados, y se llevó a cabo un panel de discusión con destacados empresarios expertos en el tema.
Asimismo, se habló de los avances en la evolución del mundo de la comunicación, su relevancia y la especialización que se requiere para entenderlo, y se habló de la importancia estratégica de las relaciones públicas en la comunicación integral.
El anfitrión fue Alejandro Cardoso, presidente y CEO del grupo en México y director de Operaciones para América Latina. Además se contó con la participación de Eric Giuily, presidente mundial de Publicis Consultants, así como de Pascal Beucler, director de Marca y Estrategia a nivel global.
REFORMA Opinion : – – P2
Parece increíble que aún con tanta información disponible, existan compañías que estén manejando equivocadamente el tema del Calentamiento Global. En alguna ocasión Diesel, la marca de ropa, lo hizo y explicamos aquí el porqué nos parecía un error. Ahora, la atención se centra en lo que fuera por antonomasia el vodka de moda: Absolut.
Absolut Vodka abandonó en el 2007 una campaña publicitaria de más de 25 años de tradición, sustituyéndola por un nuevo concepto: ‘In An Absolut World’, que tocaría temas universales y cotidianos relacionados con el consumidor. Recientemente, Absolut habría perdido terreno a manos de marcas como Smirnoff y Grey Goose (Bacardí).
No hay nada de malo en querer una evolución de conceptos, incluso en campañas tan icónicas como la de Absolut; el problema viene cuando temas tan delicados como el cambio climático, son tratados de una forma socialmente irresponsable.
La ejecución de Absolut donde unas manos gigantes arrojan cubitos de hielo sobre uno de los polos terrestres, sugiere burdamente que el Calentamiento Global puede ser solucionado por la mano del hombre, cuando se trata de un fenómeno irreversible, progresivo y potencialmente peligroso para la vida tal como la conocemos hoy en día.
Air Jordan XX3, es el modelo ecológico del nuevo calzado de Nike, bautizado así por el número que usaba Michael Jordan en la NBA.
La compañía deportiva está probando este calzado como dentro de la iniciativa Considered, en la que todos los productos estarán diseñados reduciendo los desechos y utilizando materiales no contaminantes.
El secreto de esta edición es haber evitado el uso de adhesivos químicos al confeccionarla “como un rompecabezas integrado”. No obstante, esta marca ecológica de Nike –‘Nike Considered’– debutó con otros modelos hace un par de años, cuando comenzó a utilizar tintes vegetales, lazos de cáñamo y diseños que evitaban los pegamentos químicos al unir las piezas de las prendas.
Las zapatillas Air Jordan XX3 saldrán a la venta en febrero a 230 dólares el par de edición limitada y a 185 dólares las comunes.
¿Quién dice que la ecología, lo sustentable y la Responsabilidad Social no están de moda? Aunque por circunstancias mismas del planeta, esta moda puede convertirse en la norma.
Existen muchas definiciones de lo que significa el término de responsabilidad social empresarial (RSE), pero para Felipe González y González, presidente del Centro de Estudios para la Gobernabilidad Institucional (CEGI) y profesor del Área de Entorno Político y Social del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE) la RSE está en todo lo que hacen las compañías.
La RSE se da en dos sentidos: las empresas deben trabajar para ofrecer productos de la mejor calidad, con el precio más bajo para el mercado y, por otro lado, preocuparse por sus trabajadores y luego por la sociedad.
EL UNIVERSAL Opinion : – – P2
El Foro Económico Mundial y You Tube han lanzado una acción de Responsabilidad Social con repercusiones de una dimensión global nunca antes vista. Se trata de llevar la voz de los internautas al mismísimo Foro Económico Mundial en Davos, donde los líderes mundiales se reúnen todos los años para hablar de cómo construir un mundo mejor.
La ejecución consiste en subir un video a You Tube antes del 21 de Enero, respondiendo a la Pregunta Davos “¿Qué crees que tienen que hacer los países, las empresas o los individuos para conseguir un mundo mejor en 2008?”
Después de hacerlo se solicita ver los videos de otros usuarios y votarlos. Los vídeos más votados se seleccionarán para ser proyectados en Davos del 23 al 27 de Enero, donde los líderes mundiales atenderán y verán los cuestionamientos, pidiéndoles que respondan directamente en YouTube.
La Pregunta Davos formará parte de una página más amplia, Davos Conversation (Conversación Davos) (http://www.davosconversation.org), un bloggregator que combina blogs de texto, video, fotografía y material noticioso sobre la Reunión Anual y lo que sucede alrededor de la misma.
Esto es una de las acciones socialmente responsables más inteligentes que haya visto. Con cero inversión y aprovechando los recursos existentes, You Tube generó una alianza que invita prácticamente al mundo a expresarse en un foro global haciendo uso de su propia tecnología.
Inversión=cero, Rendimiento=Todo: difusión, good will, presencia en foro global, incidencia en eventos mundiales, generación de redes, banco de datos, etc.
Una idea simplemente brillante.
Desde su nacimiento, la revista Ganar-Ganar se proyectó como una herramienta imprescindible para todos aquellos que desarrollan proyectos de Responsabilidad Social Corporativa.
En este número se presenta interesante entrevista al director general de MetLife, compañía aseguradora número uno en el país, Alberto Vilar, quien nos comenta las acciones sociales que los distingue como empresa socialmente responsable.
GANAR GANAR Opinion : – – P4
La Responsabilidad Social de las empresas, asume un papel primordial en este tipo de situaciones.
El compromiso de la empresa aseguradora líder de productos de vida y gastos médicos, MetLife, se vio reflejado con un donativo de 20 mil dólares a través de un fondo económico surgido en el seno del Consejo Ejecutivo de Empresas Globales los cuales fueron duplicados por Banamex.
GANAR GANAR Opinion : – – P17-20
El fondo para la inversión socialmente responsable más importante en México lanzará este junio las páginas verdes, un directorio de productos y servicios sustentables que tendrá un tiraje inicial de 100,000 ejemplares.
Su objetivo: lograr que en el país se desarrolle un mercado que en otras regiones constituye ya un segmento consolidado, los Lohas.
LS Opinion : – – P84-88
Bajo el título “Cobija” se presenta este anuncio para prensa, finalista en el Caracol de Plata, realizado para el Fondo para Niños de México.
Lo verdaderamente fascinante es que el anuncio, patrocinado por el Diario de Toluca, se convierte en un BTL a través de un copy sencillo pero poderoso. Se trata de una plana doble de prensa con la frase impresa: Esta es la única cobija de miles de niños.
Una idea brillante y persuasiva con un rendimiento enorme, ya que el mismo diario patrocinó la página y el alcance es masivo. Excelente creatividad, redituable estrategia.
La agencia responsable es Publicis Arredondo/De Haro.
Los Programas de Responsabilidad Social Corporativa que han venido desarrollando algunas de las empresas explícitamente en materia de protección civil y ayuda en casos de desastres, les permite que hoy se aprecien como líderes en acción social y que empecemos a estimar el valor agregado de la Responsabilidad Social Corporativa en nuestra comunidad.
Gracias a la visión de prevención, hoy tenemos mayor organización desde y con las empresas, pues además de la convocatoria que hacen al público para ayudar, miles de entusiastas empleados que se asumen como voluntarios corporativos se dieron a la tarea de solicitar donaciones en especie motivando a otros a donar.
Destacan los empleados de Wal-Mart, Gigante y Sabritas, por citar algunas.
GANAR GANMAR Opinion : – – P14
Campaña de Responsabilidad Social por parte de Meir Panim, OSC con fines caritativos en proveduría de alimento y servicios sociales a indigentes, a través de más de 30 centros en Israel. En los gráficos se muestran modelos cual si fueran imágenes extraídas de un desfile de modas, con la diferencia de que los vestidos están hechos de ropa que usualmente vemos tristemente en mendigos citadinos.
Hilfswerk Austria, es una OSC que provee apoyo social y de salud a familias de escasos recursos en Austria; de allí se han extendido a distintas regiones del mundo.
El copy “Wouldn’t it be nice if something was left over for children in need as well?†(¿No sería bueno si algunas sobras fueran dejadas también para los niños?) es, por supuesto, un llamado de Responsabilidad Social a través de una herramienta no muy frecuentemente usada, el sarcasmo.
Este tipo de mensajes contra el hambre, debido a la frecuencia, requieren de un diferente acercamiento para lograr la persuasión, sobre todo si recordamos que 852 millones de personas en el mundo padecen subnutrición crónica… es decir, hambre.
Mucho se habla actualmente de Desarrollo Sustentable, pero ¿Qué significa esto exactamente?
El desarrollo sustentable implica la consideración de los ámbitos económicos, sociales y medio ambientales dentro de la toma de decisiones a todos niveles: desde nuestras actividades cotidianas hasta los procesos industriales. Cada una de las actividades realizadas representa un impacto, ya sea negativo o positivo, en nuestro entorno.
En este sentido, los seres humanos tenemos “el derecho” de utilizar los recursos para nuestra subsistencia, sin poner en riesgo los recursos y derechos de las generaciones venideras.
Ése es el punto al que va dirigido este anuncio publicado en la India, donde se explora el problema de la basura buscando crear conciencia sobre ello. En el gráfico se muestran distintas bolsas con desechos, manejadas con una metáfora de conejos y el copy: La basura se multiplica.
Las publicaciones de Responsabilidad Social son valiosas por muchos aspectos, uno de ellos, que las situaciones se pueden traspolar a otras regiones del mundo. Por ejemplo, en nuestro país, en la ciudad de México mensualmente la familia urbana promedio (5 personas) produce un metro cúbico de basura, lo que se traduce en términos de la ciudad entera, en tres millones de metros cúbicos. Para hacerse más gráfica esta cifra, el Estadio Azteca, uno de los más grandes del mundo, puede contener tan sólo un millón de metros cúbicos, lo cual significaría que mensualmente la ciudad de México requiere un sitio de tres veces el tamaño del Estadio Azteca.
Finalmente, la reflexión deviene de la pregunta: Como gobierno, como empresas, como indivuduos ¿nos estamos preocupando de la sustentabilidad?
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Kolkata, India
Creative Director: Sumanto Chattopadhyay
Associat Creative Director: Sukhendu Mukherjee
Art Director: Soubhik Payra
Copywriter: Jayatsen Bhattacharya
Photographer: Sanjib Ghosh
Published: December 2007
Dentro del IMEF, Ricardo Zermeño González es Presidente del Comité Técnico Nacional de Competitividad y Calidad y afirma que el IMEF es un grupo de profesionales con alto reconocimiento y liderazgo, que contribuye al progreso de nuestra sociedad, acoge a profesionales de diversos ámbitos porque tienen una visión integral de desarrollo empresarial, que además de la financiera fortalece la competitividad y la responsabilidad social”.
FINANZAS Opinion : – – P
Pocas veces uno puede encontrar un anuncio de Responsabilidad Social tan sencillo como poderoso. Cero imágenes, cero ornatos, cero rebuscamiento, tan sólo la fuerza de un copy extraordinario y una idea brillante.
El desarrollo fue realizado para The Lung Association British Columbia, una organización canadiense que iniciara luchando contra la tuberculosis hace un siglo y que desde 1978 se enfoca a todo el espectro de enfermedades respiratorias como ONG.
Lo que prueba que los esfuerzos en marketing social no precisan de enormes inversiones, sino de grandes ideas.
Agency: TBWA, Vancouver
Creative Director: Paul Little
Copywriter: Paul Little
Art Director: Angela Sung, John Williamson
El papel filantrópico de Melinda Gates, esposa de uno de los hombres más ricos del mundo, Bill Gates, de Microsoft, ha sido fundamental en el mundo y trabajando de la mano de Warren Buffet, otro grande de la tecnología computacional, ha logrado crear que su fundación cuente con 40 mil millones de dólares, de los cuales casi cuatro mil corresponden a Buffet.
Esperan dar cien mil millones de dólares en el curso de sus vidas.
Ha desembolsado hasta el momento 14.4 mil millones de dólares, en sólo una década, mucho dinero más que la fundación del magnate petrolero Rockefeller, desde 1913.
Esto es responsabilidad social y corporativa. El dinero se destina a lucha contra enfermedades y, fundamentalmente, contra la ignorancia que es la enfermedad social más grave del planeta.
CRONICA Opinion : – – P28
