La basura electrónica es un gran problema, y México es uno de los países que más la generan, aunque solamente se recicla un 30% de esta. Es necesario mejorar nuestra cultura de reciclaje al respecto, pero lo cierto es que no se trata de tarea fácil, porque las empresas se preocupan (y con razón) de que sus datos estén completamente seguros.
Por Corinna Acosta
La industria de la publicidad esta inundada de premiaciones y preseas a los anuncios más originales en cine, radio, televisión, impresos y cuanto soporte se haya utilizado para colocar las campañas a la vista del consumidor; incluso las campañas sociales se han sumado a la lista de los premios anuales a la creatividad, pero ¿se premia el compromiso social?
¿Es usted un director de responsabilidad social? ¿Su empresa acaba de ser denominada socialmente responsable y quiere implementar un programa que sea visible? ¿O tal vez solo quiere comenzar a construir uno que funja como bandera en su empresa? ¡Está perfecto! Pero es muy probable que se pregunte ¿Y en donde debo implementarlo? Hoy quiero darle 3 opciones.
Esta columna es patrocinada por Kellogg comprometidos con la nutrición.
La obesidad en México es un grave problema, además de afectar la calidad de vida de las personas, se afecta la economía nacional. De acuerdo a la Secretaría de Salud del Distrito Federal con cifras del INEGI, tres de cada cuatro camas de hospital son ocupadas por pacientes con enfermedades relacionadas con la obesidad.
Esta columna es patrocinada por CEMEX, impulsando la construcción sustentable.
Los avances no siempre están relacionados con la tecnología, en ocasiones recurrir al pasado se convierte en avance si se quiere hablar de sustentabilidad, y la tierra como recurso natural es un perfecto ejemplo: las afectaciones que tiene en materia de construcción son mínimas y los beneficios son muchos, el Superadobe es una técnica de construcción ecológica que utiliza la tierra como estructura.
Esta técnica fue diseñada por el arquitecto Nader Khalili, la cual se presentó a la NASA originalmente para la construcción de viviendas en la Luna y en Marte con el nombre de “Velcro adobe”, pero por los beneficios sustentables además de los económicos, se implementó esa técnica en la Tierra.
La construcción con Superadobe, consiste en sacos llenos de tierra estabilizada, los cuales se superponen formando anillos en capas que trabajan en compresión con hilos de alambre de espino, dando la consistencia a la obra. Cabe mencionar que las estructuras pueden ser de tipo: cúpula, bóvedas, arcos y ábsides.
Además de proporcionar una forma original, debido al material sólido han superado las pruebas sísmicas realizadas en California, USA, siguiendo todos los lineamientos de construcción resistiendo terremotos, huracanes, inundaciones, incendios, emisiones solares y contaminación electromagnética.
Es una técnica bastante económica y sencilla donde la familia puede participar en la construcción de su propia vivienda. Debido a la masa térmica por las paredes de más de 40 cm; este tipo de construcciones son muy confortables ya que son capaces de estabilizar el clima fresco en verano y el calor en invierno, lo que provoca además un ahorro considerable de energía.
En México, específicamente en Oaxaca, hay cursos de construcción donde enseñan a utilizar esta técnica sustentable.
Por Mauricio Ramirez Cuesta
Después de la terrible Campaña 2013 que tuvo en su incursión en la Fórmula 1, el fabricante de neumáticos con sede en Milán, no se ha amilanado –valga la redundancia- y no solo se mantiene en la categoría master del automovilismo mundial, sino que ahora da un nuevo golpe en su estrategia de mantenerse en este deporte al contraer los naming rights de 2 grandes premios en este año.
Recordemos que el año pasado, Pirelli accedió a ser patrocinador de este serial con algunas condicionantes que le puso su “empleador”; y esas condiciones eran básicamente la de encontrar mecanismos para ayudar a mejorar el espectáculo, tener carreras más reñidas que no se definieran al principio de ellas o en las sesiones clasificatorias y que los neumáticos fueran parte misma de las estrategias de carrera. Es por esto que desde la temporada pasada hemos visto de nueva cuenta el desgaste de las llantas a tal grado, que además de tener recambios dentro de la carrera se ha llegado a poner en riesgo la seguridad de los pilotos.
Pirelli accedió a estos cambios y a desarrollar varios tipos de neumáticos (super suaves, suaves, medios y duros) que sirvieran para momentos determinados en pista, lo malo fue que los pilotos y sus equipos, al momento de las competencias, exigieron de más a las llantas de tal forma que en muchos casos terminaron por reventar y tanto equipos como pilotos le echaron la culpa de ello al fabricante, logrando con esto el peor “publicity” que ha tenido Pirelli en su historia.
El jefe de PR no se cansó en tratar de explicar a los medio, a los equipos y a los pilotos que sus neumáticos eran de lo mejor del mundo, que desarrollaron estas llantas para tener desgaste que significara entradas a pits, y que cada una de sus llantas tenían períodos de vida muy claros, mismos que no estaban siendo “respetados” por los competidores, de tal forma que sus ruedas estaban explotando.
A lo que voy con esto es que es lamentable ver como un caso de Sports Marketing tan claro como este, en el que Pirelli busca obtener los pilares de un patrocinio logre solo algunos de ellos y que en muchos meses se puso en tela de juicio su calidad como producto, y como decimos en México, le haya podido salir más caro el caldo que las albóndigas.
Bueno, pues después de haber terminado la temporada pasada de forma menos dañina, ahora esta debe ser su gran temporada, espero hayan desarrollado un plan de PR que explique a detalle su función dentro de este serial, así como los porqués de la degradación en sus productos, se debe esclarecer que NO se debe a mala calidad, sino a tiempos de vida, este es el momento para que Pirelli se ponga las pilas, que utilice a su “activo” y que la misma F1 sea la que hable de ellos, que los promueva y que ella funcione ahora como portavoz de la marca, y en conjunto, mandar mensajes a nivel mundial de que es la mejor opción en llantas, cambiar la percepción en el mercado que se tiene de ellos, mejorar la relación con equipos y posiblemente con las armadoras y que, coronando estos esfuerzos, se incrementen las ventas y el Top of Mind en el mundo.
Lograr tener un activo así a nivel mundial cuesta mucho trabajo, relacionamiento, dinero y este debe ser el momento en que empiecen a gozar de las mieles de tenerlo, ya han pasado un vendabal de mala publicidad e imagen, a partir del siguiente fin de semana la F1 regresa y no solo para que nosotros los fanáticos de este deporte seamos más felices, apoyemos a Checo y a Esteban, nos levantemos a las 6 de la mañana en domingo sino que también para Pirelli ahora es momento de empezar a recolectar lo que con tanto trabajo han sembrado!
Mauricio Ramírez Cuesta
Trabajo con el deporte y el marketing; me he especializado en el cruce de estos con la responsabilidad social y la sustentabilidad. Estoy convencido de que en el deporte también se gana creando valor.
Licenciado en Marketing por la Universidad Anáhuac y MBA. Soy profesor y conferencista en Sports Marketing.
Twitter: @sports_mau email: [email protected]
Según el Índice Global de Emprendedurismo y Desarrollo, elaborado por el Instituto Global de Emprendedurismo y Desarrollo (GEDI), México se encuentra en el lugar número 62, dentro de un total de 118 países. Por su parte, la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), elaborada por el INEGI y la Secretaría de Economía, arrojó que el 19% de los emprendedores en nuestro país son mujeres, una cifra que representa un incremento de 60% en los últimos ocho años.
“Los jóvenes representan una gran oportunidad y un gran potencial para sacar adelante el país”: director general del Imjuve.
El Instituto Mexicano de la Juventud (Imjuve) y Microsoft México, firmaron el 12 de marzo, un convenio de colaboración en base al programa Microsoft YouthSpark con el objetivo de establecer estrategias y acciones que permitan conectar a los jóvenes con oportunidades de educación, empleo y emprendimiento.
En un evento organizado por Scotiabank, se realizó un diálogo e intercambio de las mejores prácticas a favor del desarrollo de las mujeres en México.
Dentro de una serie de eventos para celebrar el Día Internacional de la Mujer, Scotiabank organizó del panel “El desarrollo de la mujer en el ámbito profesional”, en el que participaron mujeres mexicanas que destacan en el mundo laboral de nuestro país, como Marivi Esteve de Murga, presidenta de la AMAII (Asociación Mexicana de Asesores Independientes e Inversiones), Lourdes López Goya, Directora de Recursos Humanos de Ernst & Young, Mónica Maccise, Subdirectora General de la Unidad de Igualdad de Género de la Suprema Corte de Justicia de la Nación, y María del Carmen Bernal González, Directora del Centro de Investigación para la Mujer en la Alta Dirección del IPADE.
Lo que ya en otros países es toda una tradición, en México ha comenzado a tener un auge: empresas que crean sus propias universidades y forman empleados a la medida.
En Estados Unidos ya lo hizo General Motors, Motorola, IBM y Disney; en Europa, Barclays, British Telecom, AXA, Lufthansa, Fiat, Siemens, Repsol-YPF y Telefónica.
La Secundaria Tenino, de Washington, EU, le dio un uso peculiar al éxito de Justin Bieber “Baby”.
Connor Stakelin, presidente del consejo estudiantil, puso el tema en repetición en los altavoces del colegio con la promesa de no quitarlo hasta no recaudar 500 dólares con fines caritativos, lo cual consiguió en dos días.
Además de los costos para la salud y saldos negativos en materia de seguridad y violencia que el mercado de las drogas causa en países de América Latina como México, la fabricación y eliminación de estupefacientes tienen importantes impactos en los ecosistemas debido a los efectos contaminantes causados por los precursores utilizados para su fabricación y por la deforestación de bosques para los cultivos ilícitos, de acuerdo con la Junta Internacional de Fiscalización de Estupefacientes (JIFE), brazo de las Naciones Unidas.
El lunes por la mañana, medios internacionales comenzaron a reportar el suicidio de la modelo, estilista y diseñadora L’Wren Scott, favorita de grandes estrellas y conocida por su estilo femenino y de líneas simples. ¿El problema? Que los encabezados de medios tan prestigiosos como la BBC y la sección de estilo del New York Times se refirieron a ella como “la novia de Mick Jagger”.
Unos dos millones de personas se reunieron este medio día para celebrar la festividad de la que organizadores pidieron que no se llamara la atención a otros temas
Pese a la ausencia histórica del alcalde de Nueva York, Bill de Blasio, como apoyo a la comunidad homosexual y la retirada de patrocinio de cervezas como Heineken y Guinness, las calles de Nueva York celebraron San Patricio hoy con su habitual nivel de diversión, gaitas y alcohol en las venas.
De Blasio, que sí acudió a la misa en la catedral de San Patricio y ofició el desayuno tradicional en la residencia oficial de Gracie Mansion, había mostrado su desacuerdo con los organizadores “por su exclusión de algunas personas de esta ciudad”.
Ante la crisis ambiental que padece nuestro planeta, son urgentes las acciones que se necesitan tomar para su conservación, debido a ello ha surgido la idea de crear clubes ecológicos, integrados por grupos de personas que unidos, pretenden contribuir a la protección ambiental y a la conservación de los recursos naturales, con el desarrollo de proyectos ecológicos.
Dentro de los clubes se plantean problemáticas y se proponen planes de acción en materia sustentable, con el fin de mejorar la comunidad en la que se encuentran, además de aprender más acerca de estos temas y difundir dicha información para fomentar el interés en las personas y buscar crecer tanto en número como en acciones.
Dentro de las estrategias del área de Educación Ambiental, de la Cooperativa La Cruz Azul Planta Lagunas, Oaxaca, se desarrolla un club ecológico denominado “Los Corazones Verdes”, el cual está conformado por 70 niños y niñas entusiastas, con los cuales se llevan a cabo diversas actividades de promoción hacia una cultura ecológica, en las comunidades de influencia a la planta cementera. Además de la participación de los niños, también se cuenta con el involucramiento de sus padres para llevar a cabo un extenso plan de acciones, el cual se desarrolla a partir de tres ejes:
• Acción social: con campañas de limpieza, reforestación, liberación de especies, entre otras.
• Promoción ecológica: a través de expresiones artísticas, tales como el teatro, la música, la pintura, etc.
• Capacitación ecológica: a través de conferencias, pláticas y talleres.
Se llevaron a cabo 5 campañas de limpieza en las comunidades circunvecinas, con un total de acopio de 6.3 toneladas de residuos.
Se llevó a cabo una campaña de recolección de residuos en los principales ríos y playas de la región, denominada “Cruzada Semana Santa Limpia”, con 1.5 toneladas recolectadas, además de repartir entre los vacacionistas 500 bolsas para residuos y 800 trípticos con información ambiental.
Se organizó un paseo en bicicleta denominado “Muévete con el cambio climático”, con una participación de 600 personas, creando cultura en la comunidad para evitar el uso de automóvil.
Se pintó un mural en la Unidad de Manejo de Vida Silvestre “La Laguna Azul”, acerca de la riqueza de la biodiversidad del Istmo de Tehuantepec.
Entre muchos otros, estos han sido algunos de sus resultados, continuando con la planificación de proyectos para el fomento a la participación e involucramiento de la gente en las actividades.
Intentando además, debido al éxito obtenido, organizar más grupos ecológicos en comunidades aledañas, para acercar a los niños, jóvenes y adultos a este tipo de prácticas.
Con lo anterior la Cooperativa La Cruz Azul pone de manifiesto su compromiso con la aplicación de acciones de protección ambiental que han tenido un impacto muy positivo en la población, además de crear conciencia de la cultura ecológica en la niñez de nuestras comunidades, sentando las bases para un futuro sustentable.
Tal vez hayas leído antes estas terribles estadísticas: este año, 14 millones de niñas se casarán contra su voluntad, un millón serán vendidas en esclavitud, el 80% de los menores en condición de esclavitud son niñas, la edad promedio en la que una niña se vuelve víctima de explotación sexual en Nueva York es de 13 años.
Sin embargo, al tratarse de cifras tan terribles, incómodas y que pueden considerarse ajenas a nuestra realidad, muchos las olvidamos convenientemente o evitamos pensar en ellas. Este año, con motivo del Día de la Mujer, la organización Catapult lanzó una campaña que utiliza el estilo de las revistas para mujeres para darle visibilidad al problema.
La magia es un puente que te permite
ir del mundo visible hacia el invisible.
Y aprender las lecciones de ambos mundos.
Paulo Coelho
Por Emilio Guerra Díaz
Desde hace menos de un año el nombre de la Fundación Grupo México ha venido teniendo mayor presencia en el ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa y en el sector filantrópico. Está financiando el fortalecimiento de organizaciones mediante su capacitación. También ha establecido alianzas con otras fundaciones y con otros sectores del Grupo. Recién con Cinemex destinó la premier de la película Renoir para que la Fundación Incluyente A. C. obtuviese fondos para continuar con su labor.
Por Corinna Acosta
En sólo unos cuantos años un niño puede vivir cientos de alegrías, jugar con sus amigos, crear sus propias obras de arte, comer su comida favorita o imaginar como será cuando sea grande, las posibilidades son infinitas, pero el daño que estas pueden sufrir a causa de la violencia de su entorno, como en el caso de Siria, también puede ser considerable.
Tras tres años de guerra civil a menos 1.2 millones de niños han huido del conflicto a países vecinos, sin embargo más de 4 millones y medio permanece aún en territorio sirio necesitando ayuda humanitaria, y más de 10 mil menores han perdido la vida.
El mercado de mica, un mineral utilizado en productos de belleza, está creciendo rápidamente, pero la industria de exportación en la India sigue sin estar regulada.
Después de los informes de los medios sobre supuestos vínculos encontrados entre el maquillaje cosmético y algunas enfermedes graves, incluyendo el cáncer; muchos de los consumidores más exigentes han comenzado a utilizar cosméticos minerales en un intento de encontrar una alternativa de belleza más natural. Muchos de estos productos contienen minerales mica, una sustancia brillante que se utiliza en rubores, delineadores de ojos, sombras, rimel, lápiz labial y otros.