A pesar de la repercusión en los medios de comunicación, las escenas de personas de color u otros grupos marginados que son humillados en tiendas bajo la acusación de robo y el registro posterior de sus bolsos, siguen siendo una repetición rutinaria en las tiendas minoristas brasileñas.
Para combatir el racismo en las tiendas, Grey creó “El bolso antirracista” en colaboración con la Universidade Zumbi dos Palmares para su programa Racismo Cero. El objetivo del programa es acabar con el racismo en los entornos de consumo y concientizar sobre la Ley 14.532/2023.
Esta iniciativa incluye varios puntos a destacar:
Bolsos de diseño: Diseñado por diseñadores locales, el primer bolso de la estilista Naya Violeta, es atrevido y ruidoso, difícil de ignorar:
Los bolsos se distribuirán a más de 15 personalidades influyentes que amplificarán el mensaje de Racismo Cero de acabar con el racismo y dar a conocer la Ley 14.532/2023.
Se ha contratado a otros diseñadores para que creen su propia versión de los bolsos, y el próximo diseño se dará a conocer la semana del 1 de abril.
Ley 14.532/2023: Cada bolso lleva una etiqueta en el interior en la que se cita la ley: quienes se vean obligados a abrir su bolso, tendrán la ley de su parte. Además, se están distribuyendo miles de etiquetas a particulares para que las coloquen dentro de sus propias bolsas.
Código QR: Proporciona una forma inmediata y fácil de informar de un incidente a las autoridades legales.
Ingresos: Una parte de los ingresos de las ventas de los bolsos se destina directamente a Zumbi para impartir formación antirracista al personal.
Manir Fadel, CCO y CEO de Grey Brasil, dijo: “Naya diseñó un bolso muy impactante, poderoso y funcional. Su talento y visión empoderarán a los brasileños y concientizarán sobre el movimiento Racismo Cero”.
El decano de la Universidad de Zumbi dos Palmares, el profesor Dr. José Vicente, afirma que el objetivo de la campaña es llamar la atención sobre la situación, que en la mayoría de los casos se da con las personas de raza negra. “Nuestro objetivo es que más empresas conozcan el programa Racismo Cero y se sumen a la iniciativa, formando a sus empleados para que se conviertan en agentes antirracistas. Además, queremos que la gente sea consciente de que existe un canal para que cualquier persona que sufra cualquier tipo de ofensa racista en los comercios pueda denunciar los incidentes ante las autoridades legales.”
El esfuerzo de marketing comenzó el 21 de marzo con un vídeo de Violeta hablando de la creación de la bolsa y de la importancia de concientizar sobre la ley. Fadel señaló: “Otros diseñadores ya se han puesto en contacto con nosotros en relación con esta iniciativa, y las personas influyentes de las redes sociales están aprovechando la oportunidad de ampliar y empoderar a los brasileños con esta importante iniciativa. No podríamos estar más orgullosos de participar con la Universidad y el programa Racismo Cero”.
El pasado mes de febrero fue el lanzamiento de COMUNAL Podcast, un espacio para compartir historias con agentes de cambio, líderes de opinión, activistas y personas dispuestas a entregar su vida a favor de otros.
Entrevisto a gente que ha dedicado su vida al servicio y han ayudado a miles de personas en nuestro país.
Vivimos en un mundo que ha perdido los valores humanos y las personas no tienen un propósito de vida claro.
En este podcast podrás conocer los motivos que llevaron a estas personas a dedicar su vida al bien común, desde su camino a través de la resiliencia hasta el impacto que han logrado y como han inspirado a miles de personas con su historia de vida.
Me encanta el desarrollo personal y con este espacio quiero dar a la audiencia las herramientas necesarias para inspirar a que todos podemos ser agentes de cambio y como el vivir para servir nos sirve para vivir de una manera plena y feliz.
En el primer capítulo tuvimos como invitado y “padrino” a Chobi Landeros, uno de los activistas más importantes de nuestro país en donde nos platicó desde cómo empezó su camino de la filantropía siendo parte fundamental en organizaciones cómo: Un Kilo de Ayuda, Lazos, Teletón y ahora su más reciente Fundación Freedom. Una organizción sin fines de lucro dedicada a combatir, prevenir y concientizar sobre la trata sexual infantil.
En el segundo capítulo platiqué con Andres Martinez, mejor conocido como Piki, quien es fundador de Sr. Sonrisas y Mundo Imayina, organizaciones que buscan apoyar a niños con enfermedades crónicas o terminales a través de las emociones, convencidos que la sonrisa es la mejor medicina para estos niños y sus familias.
También platiqué con Renata Villarreal, quien pasó de ser víctima de abuso sexual y violencia a activista y defensora de los derechos humanos de las mujeres. Fundó uno de los colectivos más grandes para apoyar y cambiar la vida de miles de mujeres que han sido víctima de abusos.
Y ahora les cuento sobre este nuevo capítulo en donde tuve la oportunidad de platicar con Edgar López Pimentel, fundador de Expok y quien ha sido parte fundamental por más de 15 años en temas de responsabilidad social corporativa.
Platicamos desde como ha ido evolucionando la responsabilidad social en México hasta temas de greenwashing y el compromiso que las empresas deben tener para mejorar sus prácticas ambientales, sociales y de governanza.
Ve aquí la entrevista completa:
Gracias por escucharnos
@comunal.podcast
El valor del altruismo, por Aldo Farrugia
Aldo Farrugia es un mexicano comprometido con el altruismo y la RS. Fundador y Director de Comunal, una agencia que promueve el impacto social mediante consultoría, marketing con causa y conferencias. También preside la Fundación Comunal, dedicada al fortalecimiento de organizaciones sin fines de lucro.
Con una formación en Mercadotecnia y certificaciones en Estrategia Comercial y Sostenibilidad, ha colaborado con más de 50 ONGs, enfocándose en ayudar a diversos grupos vulnerables, desde personas con discapacidad hasta pacientes con cáncer.
Busca transformar el individualismo en activismo, fomentando la empatía y la participación social entre los mexicanos. En 2023, desafió sus propios límites al correr el maratón de la CDMX a ciegas para apoyar a niños con retinoblastoma, logrando recaudar más de $500,000 mxn y obteniendo un Récord Guinness.
En los últimos años, PEMEX ha registrado un aumento en sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) a pesar de los recientes compromisos con aumentar la sostenibilidad en sus labores. Por medio de su más reciente Informe de Sostenibilidad 2022, la petrolera reportó una emisión total de GEI de 69.0 millones de toneladas de bióxido de carbono, lo cual representa una disminución del 3.0 % en relación a las emisiones generadas en 2021.
Sin embargo, podemos considerar que la cifra se mantuvo a la alza durante los últimos tres años, si tomamos como referencia el año 2020, en el cual se comunicaron 65.8 % millones de toneladas emitidas. Ante estos resultados no muy alentadores, cabe preguntarse ¿Cuáles han sido las acciones de RSE de Pemex?, ¿y cómo piensan obtener mejores resultados?
Pemex atribuye la disminución de emisiones registrada en 2021 a las inversiones en materia de aprovechamiento de gas, mantenimiento de equipos de compresión e instalación de infraestructura para inyección de gas a yacimiento y al incremento en la capacidad de endulzamiento de gas húmedo amargo y seco. A continuación, te contamos qué otras medidas está aplicando.
La RSE de Pemex en los últimos años
Como parte de su búsqueda por implementar medidas de RSE en sus operaciones, PEMEX desarrolló un Plan de Negocios 2023-2027 en el que incorpora medidas para aumentar la sostenibilidad de sus acciones. En este sentido, la empresa continúa aportando inversión al mantenimiento e instalación de infraestructura para mejorar sus resultados y reducir sus emisiones, así como en la modernización de las plantas de procesamiento.
La petrolera se unió al Compromiso Global de Metano el cual pretende obtener para 2030 una reducción del 30% de las emisiones de metano con respecto a los niveles registrados en 2020. Por esta razón, a finales de 2022, PEMEX anunció que trabajará en colaboración con la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA, por sus siglas en inglés), para reducir sus emisiones de metano.
Sheinbaum ofrece seguir recuperando Pemex y la CFE, e impulsar las energías limpias
En Nuevo León, rechazó cerrar la refinería de Cadereyta: "La contaminación se resuelve con tecnología, no cerrando las fábricas", dijo. https://t.co/ZsM196IVke
También han optado por seguir un programa de buenas prácticas que les permiten disminuir la emisión de diversas fuentes de metano, así como identificar y reparar fugas, sustituir sellos húmedos por sellos de compresión centrífuga, conducir purgas y venteos a cabezal de desfogues, entre otras acciones que han mostrado un potencial de reducción de emisiones, así como una optimización en el consumo de energía.
Además, Petróleos Mexicanos, recientemente ha declarado que ya están trabajando en generar reglas corporativas para imponer un precio interno al carbono en sus operaciones.
La más reciente medida de RSE de PEMEX
Carlos Cortez, director corporativo de finanzas de Pemex, informa que la nueva medida, con la cual buscan mejorar los resultados de sostenibilidad de la petrolera es imponer un costo a las emisiones de GEI en sus operaciones. De acuerdo con El Financiero, la empresa busca que las decisiones financieras y la aprobación de sus proyectos se basen, también, en el impacto climático que suponen. Cortez asegura que:
“Las asignaciones presupuestales de Pemex se deben orientar principalmente a los temas de mantenimiento y rehabilitaciones con impacto en nuestra agenda de sostenibilidad, las líneas de negocio de Pemex deberán considerar estas actividades dentro de sus más altas prioridades”
Carlos Cortez, director corporativo de finanzas de Pemex.
El directivo también señala que, si bien las acciones con un enfoque ambiental, social y de gobierno o ESG ya se estaban incorporando al proceder de la compañía, actualmente tomarán un mayor peso debido al nuevo Plan de Sostenibilidad presentado hace algunos días. Asimismo, señala que la mayor parte del financiamiento lo obtendrán las acciones que favorezcan la reducción de emisiones de la petrolera.
La importancia de las acciones ESG
Los ESG (Environmental, Social and Governance, por sus siglas en inglés), son factores que se toman en cuenta al invertir en una empresa. Para ello, los analistas evalúan el riesgo y desempeño de las organizaciones, con base en una serie de datos relacionada con el impacto ambiental, social y gubernamental.
Cortez da cuenta de la importancia de implementar una directriz ESG en los quehaceres de PEMEX, de forma que aseguren procesos de producción sostenibles, ya que ello tiene un impacto en las posibilidades de financiación, inversión de socios y reputación corporativa, pues asegura que “la regulación europea cada vez es más restrictiva en cuestiones de dedicar recursos a actividades de Oil & Gas, por lo que en la medida en la que adecuamos la atención de estos temas, tendremos acceso a fuente de financiamiento cada vez más restringidas (…) y poder acceder a condiciones más amables”.
El directivo comenta que en pro de las acciones de RSE de PEMEX establecerán condiciones estrictas para la reasignación de presupuesto ya asignado a actividades con alcance en ESG, para que no sea “tan fácil hacerlo”.
PEMEX: el ejemplo de que la RSE es cuestión de inversión
A pesar de la lentitud de la industria petrolera para modernizarse y generar menor impacto al medio ambiente, el caso de PEMEX deja claro que favorecer acciones socialmente responsables y basadas en acciones de ESG es pieza fundamental no sólo en la reducción de los efectos ambientales, sino también en la posibilidad de obtener financiamiento y nuevos socios, ya que en un mundo en crisis medioambiental las acciones de sostenibilidad se han vuelto un parámetro de inversión, además de que repercuten directamente en la reputación corporativa e incluso los consumidores lo tienen en cuenta a la hora de elegir sus proveedores de bienes y servicios. Es un hecho que si PEMEX desea seguir creciendo, deberá continuar implementando más y mejores practicas RSE.
Las mediciones indican que año con año el mundo se calienta más. Así lo afirma la Organización Meteorológica Mundial (OMM), según la cual el 2023 fue el año más caluroso registrado en toda la historia moderna, ya que la media anual del planeta batió el récord al llegar a los 1,45° C, acercándose peligrosamente al margen crítico de 1,5° C establecido por el Acuerdo de Paris. La organización alerta sobre la probabilidad de que el 2024 sea aún más caluroso si no logramos reducir de manera drástica nuestras emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) y migrar al uso de energías renovables.
Ante el preocupante panorama resulta crucial hacer las modificaciones pertinentes para reducir el efecto contaminante de las actividades humanas, puesto que la mayor parte de este problema, asevera Celeste Saulo, miembro de la OMM, halla en ellas su causa. Implementar medidas de sostenibilidad para 2024 es una necesidad, si queremos evitar la catastrófica posibilidad de que el presente año se convierta en el más caluroso de la era.
En respuesta a esta realidad, diversas empresas han puesto manos a la obra para logar reducir su huella de carbono, restituir el medio ambiente y generar un impacto positivo en él. A continuación, te mostramos las empresas más innovadoras en sostenibilidad para este 2024.
¿Cuáles empresas llevan la batuta de sostenibilidad para 2024?
Algunas compañías han logrado demostrar que es posible continuar con su giro de maneras sostenibles y que transformar las actividades humanas en unas más verdes es asequible si se aplica la creatividad, intencionalidad y tecnología correcta. De acuerdo con Fast Company, entre las empresas que mejor consiguieron implementar métodos amigables con el medio ambiente se encuentran las siguientes:
1. Sublime Systems
Una filial del MIT que comercializa un proceso innovador para fabricar cemento con bajas emisiones de carbono. El cual funciona como el cemento tradicional, pero sin el costo ambiental.
Además, Sublime Systems está conformado por un equipo de científicos, ingenieros químicos, ingenieros mecánicos y exgerentes de plantas de concreto. Y, gracias a su innovación sostenible están reduciendo activamente la curva de costos con el compromiso de producir cemento a precios competitivos. Esto sin depender de créditos de carbono.
2. Cambium
La compañía se centra en la madera afectada por enfermedad, deterioro, desastre y desarrollo. De esta manera, en lugar de que la madera termine en los vertederos, se asocian con arbolistas y molineros locales para rescatarla y reciclarla. Este proceso crea un material de carbono negativo: Carbon Smart Wood™.
Por ello, Cambium trata de convertir su producto estrella en la nueva norma. Por lo que trabaja para que la cadena de suministro sea más inteligente, más transparente y mucho más hermosa.
3. Neara
Neara se dedica a capacitar a las empresas de servicios públicos para garantizar un futuro de energía limpia más seguro y asequible. Lo logran protegiendo la infraestructura existente de los riesgos cotidianos y las inclemencias del tiempo, generando capacidad de red adicional utilizando los activos existentes y acelerando la nueva infraestructura.
Esto a través de la creación de plataformas digitales que permiten a las empresas de servicios públicos simular cientos de variables ambientales y mecánicas, eliminando así las conjeturas al prepararse para cada tipo de escenario. Además, Neara ofrece un modelo de red digital 3D que captura matices granulares en todas las redes de servicios públicos para eliminar puntos ciegos en los métodos tradicionales de monitoreo de redes y estudios de campo manuales.
4. Crux
Crux se dedica a facilitar y optimizar el mercado de créditos fiscales transferibles para impulsar la transición hacia energías limpias. Por ello, la empresa se posiciona como un ecosistema integral donde desarrolladores, compradores de créditos fiscales e instituciones financieras pueden realizar transacciones y administrar dichos créditos.
Su red y herramientas agilizan las transacciones, proporcionan acceso a un mercado amplio, reducen el riesgo y aumentan la confianza, abordando así un problema multidisciplinario con diversas perspectivas y experiencia en gobierno, negocios, energía, tecnología y finanzas.
5. GHGSat
GHGSat lidera el monitoreo de Gases de Efecto Invernadero (GHG, por sus siglas en inglés) mediante satélites de alta resolución, que utilizan tecnología de sensores patentada, permitiendo atribuir emisiones a instalaciones específicas.
También ofrecen un servicio de monitoreo aéreo con la misma tecnología. Por lo que sus datos precisos se convierten en análisis prácticos que ayudan a los clientes a optimizar sus operaciones, reducir emisiones y mantener estándares ambientales elevados.
6. Heirloom
Heirloom tiene como objetivo abordar el impacto desproporcionado del cambio climático en las poblaciones más vulnerables al producir créditos de almacenamiento de eliminación de carbono de alta calidad y permanente. Estos créditos respaldarán a gobiernos, organizaciones y mercados comprometidos con la reducción de emisiones y el logro de objetivos climáticos.
Es por ello que priorizan la ubicación de instalaciones en tierras no cultivables y en comunidades de energía fósil para crear empleos bien remunerados y amigables con el clima, y promover la educación y la capacitación.
7. Pivot Bio
Pivot Bio es una empresa que ofrece tecnologías de nutrición de cultivos para ayudar a los agricultores a suministrar nitrógeno a las plantas de manera sostenible. Estas tecnologías aprovechan microbios para convertir nitrógeno atmosférico y proporcionarlo a los cultivos, evitando así los impactos negativos de los fertilizantes sintéticos.
Esto ayuda a los agricultores a lograr una mayor rentabilidad, previsibilidad, seguridad y sostenibilidad en sus cultivos.
8. Climeworks
Climeworks se dedica a desarrollar y escalar tecnologías de captura directa de aire y almacenamiento de dióxido de carbono para ayudar a neutralizar las emisiones de carbono inevitables e históricas.
Su misión es contribuir a limitar el calentamiento global a 1.5°C y alcanzar emisiones netas cero para 2050, según lo establecido por el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático. Esto implica la eliminación de miles de millones de toneladas de CO2 de la atmósfera para mitigar los efectos del calentamiento global.
9. ZwitterCo
ZwitterCo se dedica a facilitar el tratamiento asequible de agua residual y su reutilización. Su tecnología permite a los clientes tratar y reutilizar incluso las corrientes más difíciles, lo que les ayuda a cumplir con los límites de descarga orgánica, alcanzar sus metas de sostenibilidad y mejorar la eficiencia del proceso.
Asimismo, utilizando química de vanguardia, sus productos son duraderos y resistentes al ensuciamiento. Por lo que permiten la recuperación de compuestos valiosos y la optimización del tratamiento del agua y separaciones orgánicas, reduciendo costos de mantenimiento y operativos.
10. Allonnia
Allonnia, una empresa de bioingeniería, se dedica a transformar la forma en que tratamos los desechos y a mitigar nuestro impacto ambiental. Su enfoque se basa en trabajar en armonía con la naturaleza y acelerar el tiempo para traer soluciones futuras de la naturaleza al presente.
Con un equipo conformado por científicos, ingenieros y ambientalistas, la empresa actúa desde tres pilares: Bioinformática Ambiental, Biología Transformadora y Sistemas Integrados.
Empresas pioneras establecen un camino sostenible
Estas empresas son un ejemplo en la implementación de métodos sostenibles útiles para disminuir las emisiones de CO2 derivadas de las actividades de producción de bienes y servicios, así como de nuevas formas de subsanar el daño ocasionado al planeta a través de soluciones innovadoras, e inaugurar técnicas que causan menor impacto al medio ambiente a la hora de aprovechar los recursos.
Las diferentes acciones que las compañías han implementado, aducen una mejora en su reputación corporativa, al mismo tiempo que muestran la clara directriz de que nuestros esfuerzos no deben centrarse sólo en contaminar menos, sino en restablecer los daños causados a los ecosistemas, así como en establecer metodologías que reduzcan el daño que nuestras actividades ocasionan al ambiente. Para este primer tercio del año hemos visto formidables iniciativas en pro del cuidado del planeta, pero aún falta ver cuántas empresas se sumarán al cambio en los meses que restan.
Siguiendo los pasos de Estados Unidos, la Unión Europea investiga a Apple, así como a Meta, Apple y Alphabet, propietaria de Google, por posibles violaciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esto, de acuerdo con información de BBC.
La DMA, que entró en vigor el 7 de marzo, establece obligaciones para las grandes empresas tecnológicas, conocidas como “guardianes de acceso”, para garantizar un espacio digital justo y abierto para ciudadanos y empresas europeas. Si estas compañías son encontradas culpables de no cumplir con las normas, ¿a qué se deberían enfrentar? ¡Entérate!
¿Por qué la Unión Europea investiga a Apple y otras empresas?
La razón detrás del hecho de que la Unión Europea (UE) investiga a empresas como Apple, Meta y Alphabet se centra en posibles violaciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) y prácticas anticompetitivas en el mercado tecnológico. Puesto que la DMA establece reglas y obligaciones para las empresas tecnológicas dominantes, conocidas como “guardianes de acceso”, para garantizar la competencia justa en el mercado digital.
Por ello, la UE examina si empresas como Apple y Alphabet están dificultando que las aplicaciones se comuniquen libremente con los usuarios y realicen contratos con ellos, lo que podría limitar la competencia y restringir la elección del consumidor.
Asimismo, Apple está bajo escrutinio por presuntamente no ofrecer suficiente variedad de opciones a los usuarios, como la dificultad para desinstalar aplicaciones en sus dispositivos o cambiar la configuración predeterminada. Y, Meta, en particular, recibe este tratamiento debido a su modelo de “pago o consentimiento”, donde los usuarios tienen que elegir entre pagar por no ver anuncios o consentir el uso de sus datos para publicidad dirigida. La UE cuestiona si esta elección binaria constituye un consentimiento verdaderamente voluntario.
Estas prácticas anticompetitivas pueden tener un impacto significativo en la competencia en el mercado digital, limitando la innovación, restringiendo la entrada de nuevos competidores y afectando negativamente a los consumidores al limitar sus opciones y aumentar los precios.
Implicaciones legales, fiscales y monetarias para las empresas
El enfoque de la Unión Europea en garantizar la competencia justa y abierta en el mercado digital podría influir en el desarrollo de políticas regulatorias en otros países y regiones. Por lo que sus investigaciones podrían tener profundas implicaciones en términos legales, fiscales y monetarios para estas compañías, así como para el panorama empresarial en general.
Multas potenciales: Si se determina que estas empresas han violado la Ley de Mercados Digitales (DMA), podrían enfrentar multas significativas. De acuerdo con la legislación, las multas pueden alcanzar hasta el 10% de los ingresos globales de las compañías, lo que podría resultar en sanciones financieras sustanciales.
Impacto en la reputación: Acusaciones de prácticas anticompetitivas pueden dañar la imagen pública y la confianza de los consumidores en estas marcas, lo que podría afectar a su base de usuarios y sus resultados financieros a largo plazo.
Cambios en el modelo de negocio: Esto podría implicar ajustes en sus prácticas comerciales, políticas de privacidad y formas de interactuar con los usuarios y desarrolladores.
Además, las empresas investigadas probablemente enfrentarán desafíos legales y litigios en el proceso de defensa de sus intereses. Esto podría traducirse en costos adicionales y recursos dedicados a la resolución de disputas legales.
🇪🇺🔎L'UE enquête sur Apple, Meta et Google pour non-respect du DMA
L'Union européenne a annoncé aujourd'hui l'ouverture de 5 enquêtes pour non-respect du Digital Markets Act (DMA) à l'encontre d'Apple, Meta et Google. La Commission européenne, en charge de la régulation,… pic.twitter.com/ZS39dg85Pf
¿Los gobiernos se involucran para garantizar un mercado justo?
Desde la perspectiva de los gobiernos, la participación en estas investigaciones de la Unión Europea hacia Apple y otras compañías puede interpretarse como un esfuerzo por proteger el interés público y promover la competencia justa en el mercado digital. Puesto que la regulación de las prácticas anticompetitivas y el aseguramiento de un ambiente empresarial equitativo son objetivos clave para muchos gobiernos en todo el mundo.
Sin embargo, también es posible que los gobiernos estén persiguiendo otros intereses económicos y políticos al participar en estas investigaciones. Las acciones regulatorias pueden ser influenciadas por consideraciones geopolíticas, competencia internacional y el deseo de proteger y promover a las empresas nacionales en el mercado global.
Existe un equilibrio delicado entre la necesidad de regular las prácticas anticompetitivas y fomentar la innovación y el crecimiento económico. Los gobiernos deben asegurarse de que las regulaciones no obstaculicen la capacidad de las empresas para innovar y desarrollar nuevas tecnologías que beneficien a la sociedad en su conjunto.
Es crucial que los gobiernos actúen con transparencia y rendición de cuentas en su participación en estas investigaciones. Deben asegurarse de que sus acciones estén basadas en evidencia sólida y en el interés público, y que se lleven a cabo de manera justa y equitativa para todas las partes involucradas.
Además, el resultado de estas investigaciones y la forma en que los gobiernos respondan a los hallazgos pueden tener un impacto significativo en la regulación futura del sector tecnológico. Por ello, es importante que los gobiernos trabajen en colaboración con la industria y otras partes interesadas para desarrollar políticas regulatorias efectivas que fomenten la competencia justa y la innovación continua.
‼️ Ojo
🇪🇺 La UE rechaza los cambios en la App Store europea de Apple y la empresa podría ser multada con el 10 % de la facturación global.
La UE ha anunciado hoy que no está satisfecha con los cambios que Apple ha realizado, y la compañía ahora está sujeta a una investigación… pic.twitter.com/aSGr32DUe2
— TuAppleMundo – iPhone, iPad y iOS (@TuAppleMundo) March 25, 2024
Unión Europea vs Apple y otras empresas
Ahora que la Unión Europea investiga a empresas tecnológicas como Apple, Meta y Alphabet, se pone de relieve la creciente preocupación por el poder y la influencia de las grandes empresas tecnológicas y su impacto en la competencia y la innovación. Es por ello que estas medidas buscan:
Llamado a la rendición de cuentas: Las empresas tecnológicas deben ser responsables de sus acciones y cumplir con las regulaciones establecidas para garantizar un mercado digital equitativo y transparente.
Protección del interés público: La participación de la Unión Europea y otros gobiernos en estas investigaciones refleja su compromiso con la protección del interés público y la promoción de la competencia justa en el mercado digital.
Equilibrio entre regulación e innovación: Es crucial encontrar un equilibrio adecuado entre la regulación necesaria para prevenir prácticas anticompetitivas y el fomento de la innovación y el crecimiento económico en el sector tecnológico.
Esto podría influir en futuras regulaciones y en la forma en que las empresas tecnológicas operan en Europa y en todo el mundo. Por lo que estas investigaciones representan un paso importante hacia la construcción de un entorno empresarial más equitativo y transparente en el mercado digital. Es fundamental que todas las partes involucradas trabajen juntas para garantizar que el mercado digital beneficie a la sociedad en su conjunto y fomente la innovación y la competencia justa.
Actualmente, tener una excelente reputación corporativa es un elemento esencial para el éxito de las marcas; por ello, las compañías buscan destacarse no sólo por sus características comerciales como la calidad y facilidad de uso, sino también, por su compromiso ético y sostenible con la sociedad y el medio ambiente.
Una de las certificaciones que respaldan este compromiso y distinguen a las empresas en un nivel superior es el reconocimiento como “Marca Notoria”. Pero ¿de qué se trata y cómo se obtiene? Lo averiguaremos, basándonos en el ejemplo de Baterías MAC, que recientemente se convirtió en Marca Notoria.
¿Qué significa ser Marca Notoria?
Una Marca Notoria es aquella que, por su posicionamiento en el mercado, por sus atributos de marca, por su calidad, uso, manejo ambiental, antigüedad, variedad del producto, entre otros criterios, ha logrado un reconocimiento sobresaliente entre los consumidores. Lo que confiere a su titular una ventaja competitiva significativa en su industria, además de otorgar un nivel superior de protección respaldado por la autoridad competente, ya que el distintivo es otorgado por la Dirección de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio en Colombia.
¿Por qué se otorgó el distintivo Marca Notoria a Baterías MAC?
El reconocimiento Marca Notoria no es un logro fácil de conseguir, ya que implica un conjunto excepcional de circunstancias que distinguen a la marca de sus competidores. En el caso de las Baterías MAC de Clarios Región Andina, este prestigioso reconocimiento se basa en el compromiso inquebrantable de la compañía con la calidad de sus productos a lo largo de más de 65 años.
Nos mueve el compromiso de cada familia para demostrar que unidos saldremos adelante. Nos movemos por ti y por Colombia. Baterías Mac, energía que conecta tu mundo. pic.twitter.com/YmVOGQ47Ig
Uno de los factores clave que llevó a este reconocimiento fue la inversión sustancial de Clarios en mantener y mejorar la calidad de la marca MAC. Puesto que se invirtió en el nuevo Cuarto de Formación en las instalaciones de Yumbo, como prueba de que la empresa busca el crecimiento y la sostenibilidad de la marca en el mercado.
Además, durante el proceso de solicitud para convertirse en Marca Notoria, el equipo de Clarios enfrentó desafíos significativos. A pesar de lo anterior, el equipo demostró su compromiso con la búsqueda del reconocimiento, con los valores de la empresa, a través del trabajo colaborativo para superar las adversidades como la lucha por recopilar información vital en el mercado, incluyendo la recolección de los datos antiguos, mostrando la dedicación y determinación del equipo.
Beneficios de este distintivo
Ser un ejemplo de Marca Notoria no sólo implica obtener un reconocimiento legal, sino que es una puerta abierta a una serie de beneficios estratégicos que impactan positivamente en el desarrollo y consolidación de las marcas. Así como en el caso específico de las Baterías MAC de Clarios Región Andina, este estatus no sólo valida la calidad del producto, sino que también abre un abanico de ventajas significativas, tales como:
Reconocimiento internacional: Esta distinción tiene influencia en países como Ecuador, Perú y Bolivia, gracias al Acuerdo de Cartagena, convirtiendo a MAC en una marca reconocida y protegida más allá de las fronteras colombianas.
Protección reforzada: La autoridad de cada país miembro de la Comunidad Andina está obligada a salvaguardar la marca, incluso si no está registrada o utilizada en ese territorio específico.
Valor agregado para la empresa: Este reconocimiento puede traducirse en términos contables como un valor de marca más alto, superando la mera evaluación basada en las ventas. La notoriedad eleva la percepción de la marca, impactando positivamente en la valoración financiera de Clarios.
Prohibición de uso a terceros: El estatus de Marca Notoria impone restricciones significativas sobre el uso de la marca MAC por parte de terceros. Esto fortalece la exclusividad y la identidad única de la marca en el mercado, consolidando su posición como líder.
We’re celebrating #GlobalRecyclingDay by continuing to operate one of the world’s most successful examples of a circular economy. 🔋♻️
We recycle 8,000 batteries every hour of every day.
Por todo ello, ser reconocida como una Marca Notoria coloca a las Baterías MAC en una posición privilegiada tanto en términos legales como en el panorama comercial. No sólo reflejando la excelencia del producto, sino también el compromiso amplio de Clarios Región Andina con la sostenibilidad. Al respecto, Carlos Delgadillo, Country Manager de Clarios, ha destacado cómo este logro no es simplemente un título, sino una manifestación de los valores fundamentales que guían cada acción de la empresa ,en términos de lealtad con los clientes, crecimiento sostenible y atracción de talento.
Esta designación de Baterías MAC como ejemplo de Marca Notoria es más que un logro; es una invitación a todos los clientes, colaboradores y la comunidad en general a ser parte de un viaje continuo hacia la excelencia, la innovación y la economía circular a través de su programa de logística reversible. Clarios continúa desafiando el statu quo en la industria de las baterías, marcando un camino que no sólo resuena con los consumidores, sino que también construye un legado duradero de compromiso y liderazgo.
La mayoría de las veces las empresas y sus marcas están demasiado concentradas en crear contenido comercial. Vender más pareciera ser el único objetivo; pero ¿podrías ayudar a ese objetivo creando contenido de responsabilidad social para tus clientes?
La respuesta sabe a Frapuccino.
En conmemoración del Día Internacional de la Mujer, Starbucks México lanzó, como ya es habitual, un vaso reutilizable de edición especial.
Esta vez la temática está enfocada en celebrar a las “Sirenas del Campo”. ¿Quiénes son? Pues las caficultoras mexicanas relacionadas a la marca.
Aciertos de marketing en la ejecución de Starbucks
La acción está plagada de aciertos.
Naming
El naming es uno de ellos; es grandioso porque enlaza el símbolo de la marca con el grupo de mujeres.
Diseño
El diseño del vaso es otro logro, no solo por la buena abstracción de la hechizante criatura marina sino por la elección del color violeta, simbólico del día y la causa.
Responsabilidad Social
Y claro, la acción de responsabilidad social: Por 20 pesos adicionales en la compra de una bebida Grande o Venti, la o el cliente pueden obtener el vaso.
Las ganancias de las ventas, combinadas con una contribución adicional de Starbucks México, se utilizarán para llevar unidades médicas móviles a las zonas rurales donde residen dichas caficultoras mexicanas. Esto en alianza con Pro Mujer.
La acción es buena desde el punto de vista social aunque aquí entre nos, no nos encanta que el vaso nuevamente sea plástico.
¿Y cómo sacar rentabilidad de todo esto? La respuesta es: conviértelo en contenido de responsabilidad social para tus clientes. Marketing de responsabilidad social.
¿Les gustará a los clientes? Veámoslo.
Creando contenido de responsabilidad social
Cualquiera pensaría que estos temas sociales no le importan casi a nadie, pero ¿es así?
Este es el post que la marca publicó en Instagram. De los últimos 10 contenidos, este es el tercero con más reacciones. Con apenas 4 horas online ya tiene más de 12 mil y más de 300 comentarios.
Y el engagement que levanta es inmejorable, cosechando toneladas de amor por la marca y deseo por el producto (solo para los ingenuos que creen que estas acciones no ayudan a las ventas). Hasta las quejas en los comentarios fueron porque pensaban que no alcanzarían.
¿La marca creó otros contenidos?
Además del social media, Starbucks publicó la nota dentro de su sitio, la añadió a su blog Historias Starbucks y desarrolló el comunicado de prensa, mismo que envió a los publishers, como nosotros, para crear buzz de la acción.
¿Se logró? Aquí los resultados de búsqueda en Google con el query: Día de la mujer Starbucks. ¡Más que bien para la reputación de marca!
De modo que… a la pregunta ¿es rentable crear contenido de responsabilidad social para tus clientes? La respuesta, como dije: sabe a Frapuccino, a sirena, a responsabilidad… y a ventas. ¡Tú muy bien Starbucks!
‘Recycle Me’ fue desarrollada por WPP Open X, liderado por Ogilvy New York y apoyado por Ogilvy PR. Se está implementando en vallas publicitarias, paradas de tránsito y pantallas digitales en Argentina, Brasil y México, y se complementa con anuncios impresos y contenidos en redes sociales.
Luis Maram Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación
Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.
Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa. Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.
La sociedad se ha conmocionado con las múltiples noticias de cómo la inteligencia artificial está revolucionando el mundo. Según un estudio realizado por el Fondo Monetario Internacional (FMI), el 60 % de los trabajos en las economías avanzadas sufrirán un impacto por el uso de la IA. En cambio, se prevé que en las economías emergentes y países de bajos ingresos, la exposición oscile entre el 40 % y 26 %.
La IA tiene muchas bondades que ofrecer, sin embargo, se estima que puede aumentar los niveles de desigualdad dentro de los países, ya que algunos trabajadores aumentarán su productividad y salarios mediante su utilización, mientras que otros quedarán rezagados. La cuestión es cómo contribuir a que esta tecnología sume al desarrollo de la humanidad en lugar de restar. Una de las posibles respuestas está en la sinergia entre IA y RSE.
Las aplicaciones de la IA en diferentes esferas del quehacer del hombre aún están siendo exploradas, pero ¿qué relación existe entre la inteligencia artificial y la RSE?, ¿puede la IA ofrecer oportunidad de mejora en el ámbito de la responsabilidad social corporativa? A continuación, te contamos cómo la IA tiene el potencial de expandir los efectos de las acciones socialmente responsables de las organizaciones.
¿Cómo la inteligencia artificial y la RSE pueden trabajar en conjunto?
La IA ha mostrado ser de ayuda en la optimización de diversas tareas, las cuales van desde el ámbito de la ciencia, la tecnología y la investigación, hasta la aplicación en áreas económicas, culturales y sistemas de producción. Los profesionales de todas las áreas comienzan a implementar esta tecnología en su labor para mantenerse a la vanguardia y generar mayor productividad en sus negocios.
La RSE no se quedó atrás en el estudio de los aportes de esta tecnología, sino que se ha encontrado que la inteligencia artificial y la RSE pueden abordar con éxito la encomienda de generar beneficios económicos y sociales. De acuerdo con la Red Nacional de RSE (National CSR), algunas de las aplicaciones de esta tecnología para este campo son:
1. Información basada en datos
Debido a la capacidad de la IA de analizar, recopilar y obtener información de un cúmulo de datos, las empresas podrán tomar decisiones más informadas, como las áreas donde los productos y servicios pueden ser más sostenibles y de esta manera reducir su huella ambiental o generar y adaptar sus iniciativas a los valores de sus consumidores a través del estudio y comprensión de sus preferencias y comportamientos mediante el uso de esta tecnología.
2. Análisis predictivo
La IA puede generar un análisis predictivo que permite a las empresas anticipar los desafíos sociales y ambientales. De esta forma, las organizaciones podrán prevenir las interrupciones en la cadena de suministro por problemas climáticos y generar propuestas de RSE para evitar que se agraven, desarrollar planes de contingencia y ayudar a minimizar las afectaciones.
3. Eficiencia mejorada
La automatización de procesos dentro de la empresa es posible a través del uso de la IA como herramienta, lo cual permite aumentar la eficiencia y disminuir la matricula de recursos humanos en favor de la planificación estratégica y puesta en marcha de la RSE. Ejemplo de ello son los chatbots, mismos que pueden encargarse de las consultas de rutina con los clientes para que los empleados puedan dedicarse a las tareas que involucran la creación y gestión de campañas sociales o en la interacción con las comunidades.
4. Campañas de RSE
Por medio del análisis de datos de los consumidores, la IA puede ayudar a personalizar las campañas de RSE, es decir, adaptar sus mensajes de acuerdo con el grupo demográfico al cual se quiere llegar y encausar las iniciativas a las preocupaciones e intereses de los receptores o localidades involucradas y, en consecuencia, incentivar la participación y el compromiso con los esfuerzos emprendidos.
5. Monitoreo e informes
La IA puede monitorear y evaluar de manera paulatina el avance de las iniciativas de RSE y así proporcionar la información de los aciertos y desaciertos de las actividades en tiempo real, lo cual favorece que tanto los shareholders como los stakeholders conozcan los resultados de manera precisa, actualizada y transparente. También sirve como auxiliar en el ajuste de estos programas para impulsar mejores resultados, prevenir practicas poco éticas e incrementar la responsabilidad social.
6. Gestión sostenible de recursos
Las empresas pueden mejorar su gestión de recursos mediante la utilización de IA, por ejemplo, reducir el consumo de energía y minimizar los costos, optimizar la asignación de recursos, reducir los residuos y menguar el desperdicio. Todo lo anterior contribuye en la adopción de prácticas más sostenibles de RSE, que van desde la administración y la producción, hasta la disminución de la contaminación y los desechos.
7. Colaboración global
Otra de las maneras en que la IA y RSE pueden unirse consiste en la posibilidad de romper las barreras de idioma y facilitar las traducciones, con lo cual se promueve la colaboración de organizaciones, gobiernos e interesados de todo el orbe en iniciativas que, al unir fuerzas, puedan tener un impacto positivo y de mayor magnitud en las sociedades.
El potencial colaborativo de la IA y RSE
Los múltiples usos de la IA en la amplificación del impacto de la RSE demuestran que esta tecnología aún en desarrollo tiene mucho que aportar en el ámbito de la responsabilidad con el ambiente y las comunidades. Por medio de la IA las empresas pueden:
Optimizar el aprovechamiento de los recursos y disminuir el desperdicio.
Reducir costos de producción.
Depender en menor medida de los recursos humanos.
Aumentar la eficiencia de sus procesos.
Garantizar la reducción de su huella de carbono.
De igual forma, pueden implementar propuestas de RSE que, por un lado, respondan a las preocupaciones e intereses de un grupo específico, favoreciendo así la identificación con las acciones que la organización emprenda, lo cual podría aumentar la participación y compromiso con las mismas, y así mejorar la relación entre la empresa y los stakeholders.
Por otra lado, la unión de potenciales entre la inteligencia artificial y la RSE fomenta la toma de decisiones basadas en datos confiables, mejora la fiabilidad en las proyecciones de resultados, así como facilita la rendición de cuentas de manera puntual y transparente, a la par que optimiza el análisis de fallos y aciertos y el ajuste de los programas para obtener cada vez mayores beneficios.
La integración de la IA en las acciones de RSE provoca un efecto que potencia el alcance y beneficios de este tipo de iniciativas. Mientras la IA continua su desarrollo el panorama de aplicaciones a la RSE se hace más grande y prometedor. La innovación en materia de responsabilidad social debe auxiliarse de los avances tecnológicos para mejorar su rendimiento y alcance de beneficios económicos.
La noticia sobre la renuncia del CEO de Boeing se ha vuelto un tema relevante en los medios internacionales de negocios. Según informes de BBC, The Guardian, y CNBC, la renuncia de Dave Calhoun es parte de una amplia reestructuración gerencial en respuesta a la crisis de seguridad que afecta al gigante aeroespacial.
Esto ha desencadenado una serie de análisis y discusiones respecto a las implicaciones para los empleados y pasajeros, así como la responsabilidad de Boeing en garantizar la seguridad y transparencia en la industria aeroespacial.
¿Por qué renuncia el CEO de Boeing?
La renuncia del CEO de Boeing, Dave Calhoun, se produce en medio de una amplia reorganización de la gestión de la empresa aeroespacial, la cual enfrenta una crisis de seguridad. Puesto que el 5 de enero un tapón de la puerta se desprendió de un Boeing 737 Max 9 de Alaska Airlines minutos después del despegue.
Por ello, Calhoun tomará esta decisión al finalizar el año 2024 como parte de un movimiento estratégico más amplio, afirmando que abandonar su puerto es “100%” su decisión y que considera que la empresa tiene aún grandes desafíos por delante, especialmente en lo relacionado con la calidad y la seguridad de sus productos. Antes de su salida, Calhoun tiene previsto completar el trabajo crítico en curso para estabilizar y posicionar a la empresa para el futuro, mostrando así su compromiso hasta el último momento con la compañía.
Además, esto coincide con la partida de otros altos ejecutivos de Boeing, como el presidente de la junta Larry Kellner, quien no se postulará para la reelección. Con esta reorganización se busca responder a las demandas de cambios significativos en la empresa por parte de las aerolíneas y los reguladores, quienes han expresado preocupaciones sobre los problemas de control de calidad y fabricación en los aviones.
Boeing's CEO Dave Calhoun and other company leaders will step down amid the aircraft manufacturer's production problems. The FAA has also increased oversight of United Airlines following incidents over the past month that may now impact summer travel. pic.twitter.com/dpbqMVPYbs
Como se mencionó anteriormente, la crisis de seguridad y la renuncia del CEO de Boeing ha surgido tras una serie de defectos de calidad y fabricación en sus aviones, lo que ha generado preocupaciones significativas sobre la seguridad tanto para los trabajadores como para los pasajeros.
Este tipo de crisis no solo impacta la reputación de la empresa, sino que también tiene implicaciones directas en la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de Boeing. Puesto que la falta de control de calidad y los defectos de fabricación pueden ser vistos como una violación de la confianza depositada por los pasajeros y las aerolíneas que utilizan modelos de la compañía.
Además, es necesario tener presente que la seguridad de los pasajeros debe ser una prioridad fundamental para cualquier empresa aeroespacial, y la falta de control de calidad y los problemas de fabricación ponen en peligro esta responsabilidad. Esto subraya la necesidad de una mayor supervisión regulatoria y una cultura organizacional que promueva la transparencia y la excelencia en la fabricación de aviones para garantizar la seguridad de todos los involucrados en la industria de la aviación.
RSE en la seguridad
La responsabilidad de garantizar viajes seguros recae no solo en las empresas aeroespaciales como Boeing, sino también en los reguladores y autoridades pertinentes. Por ello, junto con el anuncio de la renuncia del CEO de Boeing, la Administración Federal de Aviación (FAA) ha intensificado su supervisión sobre la empresa, imponiendo restricciones a la producción del modelo 737 hasta que estén satisfechas con los controles de calidad de la empresa.
Este tipo de medidas son cruciales para asegurar que los estándares de seguridad se mantengan y que los aviones producidos cumplan con los requisitos necesarios para garantizar la seguridad de los pasajeros. Puesto que la transparencia también desempeña un papel fundamental en la responsabilidad de las empresas aeroespaciales.
Asimismo, es crucial que Boeing y otras compañías divulguen información completa y precisa sobre cualquier problema de seguridad o calidad que puedan surgir en sus productos. Esto no solo permite una respuesta adecuada a las preocupaciones de seguridad, sino que también ayuda a mantener la confianza del público y de los reguladores en la marca y sus productos.
Además de la regulación y la transparencia, las empresas como Boeing tienen la responsabilidad de implementar rigurosos controles de calidad en todas las etapas de producción de sus aviones. Esto implica una revisión exhaustiva de los procesos de fabricación, así como una cultura organizacional que fomente la excelencia y la atención al detalle en todos los aspectos de la producción.
Boeing's CEO David Calhoun is stepping down after months of recurring incidents with their aircraft. President/CEO of commercial airplanes, Stan Deal, will also retire immediately as the company tries to course-correct.
La renuncia del CEO de Boeing y la amplia reestructuración de la alta dirección de la compañía reflejan la gravedad de la crisis de seguridad que enfrenta el gigante aeroespacial. Estos cambios son un paso importante hacia la recuperación de la confianza del público y de los reguladores en la marca Boeing, pero queda un largo camino por recorrer. Por lo que la empresa debe continuar trabajando diligentemente para abordar los problemas de calidad y seguridad, implementando medidas efectivas y demostrando un compromiso continuo con la transparencia y la excelencia.
Sin embargo, el impacto de esta crisis no se limita solo a Boeing, sino que tiene ramificaciones en toda la industria aeroespacial y en la confianza del público en la seguridad de los viajes aéreos. Puesto que las aerolíneas y los pasajeros dependen de la integridad y la calidad de los aviones producidos para garantizar viajes seguros y sin incidentes. Por lo tanto, es imperativo que las empresas del sector adopten un enfoque proactivo para abordar las preocupaciones de seguridad y restaurar la confianza en la industria.
En última instancia, la seguridad y la RSE deben convertirse en pilares fundamentales en la cultura corporativa de Boeing y otras empresas aeroespaciales. Estas empresas no solo tienen la obligación ética de garantizar la seguridad de sus productos, sino que también tienen un impacto significativo en la sociedad en general. Al priorizar la seguridad, la transparencia y la calidad, Boeing puede no solo superar la crisis actual, sino también sentar las bases para un futuro más sólido y ético en la industria aeroespacial.
Hoy en día el Valle de México presenta importantes retos técnicos, administrativos, financieros, ambientales y sociales que impiden garantizar el acceso al agua en cantidad y calidad adecuadas a más de 23 millones de personas. Esta situación compromete uno de los sectores productivos más importante del país, así como a los ecosistemas de la región.
Es por ello que el Fondo de la Ciudad de México, Agua Capital, en el marco del Día Mundial del Agua, lanza un llamado de atención para que los tomadores de decisión asignen presupuestos suficientes para atender los retos actuales y futuros mediante inversiones en el desarrollo, mantenimiento y reposición de la infraestructura hidráulica, la conservación de ecosistemas prioritarios, y proyectos de innovación para la regeneración de agua y la tecnificación del campo.
Eduardo Vázquez Herrera, director de Agua Capital, detalló que por lo menos se requiere un presupuesto adicional de $97 mil millones de pesos en un horizonte a 2040 para la operación y mantenimiento de infraestructura existente, así como otras acciones de conservación.
“Este monto parte de una investigación científica que realizamos en conjunto con la Red del Agua UNAM y el Centro Regional de Seguridad Hídrica bajo los auspicios de UNESCO, a través del documento de análisis “Perspectivas del agua en el Valle de México: propuestas hacia la seguridad hídrica”, en el cual compartimos propuestas concretas de políticas, programas y acciones estructurales y no estructurales orientadas a garantizar la seguridad hídrica del Valle de México”.
Vázquez Herrera señaló que una de las principales urgencias de atención debe centrarse en la sustitución de tuberías –que en promedio tienen más de 50 años de vida- y el control de fugas.
“Las pérdidas físicas por fugas en las redes de distribución de agua potable representan alrededor del 40% del volumen que ingresa a ellas y el volumen equivale a la sobreexplotación del acuífero (23m3/s). Para atender este rubro se estiman inversiones de cerca de 40 mil millones de pesos, pero sin duda es una de las tareas prioritarias, dijo.
El proceso electoral de este año abre una ventana de oportunidad inigualable para colocar al agua en el centro de la agenda de desarrollo y, lo que es más importante, alcanzar un compromiso para iniciar la reforma y que se destinen los recursos económicos y humanos necesarios para hacerlo realidad, señaló el Director Ejecutivo de Agua Capital.
Numeralia
Perspectivas del Agua en el Valle de México: propuestas para la seguridad hídrica.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ingreso y Gasto en los Hogares (INEGI, 2020), la población que recibe el servicio diario de agua potable y saneamiento mejorado en la Ciudad de México es apenas del 70.3%, mientras que para el Estado de México es del 48.4%, Hidalgo 47.1% y Tlaxcala 41.8%, estas últimas cifras por debajo del promedio nacional del 58.8%.
De acuerdo con los estudios técnicos para determinar la disponibilidad de agua en los acuíferos del país (CONAGUA, 2023), cuatro acuíferos del Valle de México se encuentran sobreexplotados y tres tienen disponibilidad o están en equilibrio. El acuífero de la ZMCM, el más sobreexplotado, presenta una extracción del 215% del volumen con respecto a la recarga; el acuífero de Chalco-Amecameca el 123%, el de Texcoco 153% y el acuífero Cuautitlán-Pachuca del 115%.
Más del 40% del agua que se consume en la Ciudad de México proviene de otras cuencas, empleando en su traslado una gran cantidad de energía y favoreciendo las pérdidas debidas a fugas por la falta de mantenimiento de la infraestructura.
Insostenible sobreexplotación de los acuíferos. En la actualidad, se extrae 2.5 veces más agua del acuífero de la que se recarga de manera natural.
El sector agrícola regional presenta dos situaciones; por un lado, se emplean alrededor de 11 m3/s de agua subterránea para la generación de productos de poco valor social y económico, además de presentar bajas eficiencias, pues se pierde más del 35% del volumen extraído.
Por otro lado, 4 m3/s de aguas residuales son empleadas para el riego sin recibir ningún tipo de tratamiento, lo que representa riesgos potenciales para la salud de los consumidores.
Aguas residuales subutilizadas. El sistema del Valle expulsa 50 m m3/s de aguas residuales fuera de la cuenca, logrando una capacidad de reúso de menos del 12%.
Las cuencas del Valle de México, así como las de aportación del Sistema Cutzamala, presentan una problemática general de pérdida y degradación del suelo por el incremento en la extracción de agua que ha ocasionado que no exista disponibilidad en 4 de los 14 acuíferos.
Los efectos más inmediatos de la sobreexplotación de acuíferos son:
Hundimientos diferenciales: La Ciudad de México, por ejemplo, se ha hundido casi 13 metros en algunas zonas desde 1856 (SACMEX, 2012).
Deterioro de la calidad del agua: Esto se manifiesta en pozos con presencia de sales, metales, nitrógeno amoniacal y otros contaminantes, lo que hace necesario un tratamiento avanzado para poder utilizarla.
Aumento de los costos de explotación: Ocurre al requerir perforaciones más profundas en los pozos.
La Secretaría de Medio Ambiente de la CDMX estima que, aproximadamente, 3,000 hectáreas del suelo de conservación se encuentran ocupadas por asentamientos humanos irregulares.
Se estima que en el Valle de México solo se trata alrededor de 30% del agua residual municipal recolectada. La problemática en este tipo de infraestructura es, en su mayoría, el abandono o, en otros casos, la deficiencia de los procesos de tratamiento.
