La marca de ropa deportiva Puma anunció el viernes el lanzamiento de una nueva colección hecha completamente de plástico reciclado.
Puma se ha asociado con la empresa de reciclaje First Mile para crear conjuntamente la colección que consiste en zapatos y prendas de vestir hechas de hilo reciclado que se fabrica a partir de botellas de plástico recolectadas en la red First Mile, comparte livemint.
La marca dijo que el lanzamiento es parte de su compromiso de reducir su impacto ambiental y brindar apoyo a las comunidades subdesarrolladas.
We have joined forces with @FashionforGood in a new pilot scheme that aims to test a key part of the infrastructure of a potential circular system to tackle the issue of plastic polybag waste in the fashion industry. Read all about it here: https://t.co/BqYG0QPoVspic.twitter.com/GquEGl2Qxn
First Mile es una red centrada en las personas que fortalece las microeconomías en Taiwán, Honduras y Haití mediante la recolección de botellas de plástico para crear empleos sostenibles y reducir la contaminación.
Posteriormente las botellas se clasifican, limpian, desmenuzan y convierten en hilo, que luego se usa para crear productos con un propósito que realmente les da poder desde la primera milla en adelante.
Aunque uno de los beneficios clave de esta asociación es el impacto social, el programa Puma y First Mile ha desviado más de 40 toneladas de desechos plásticos de los vertederos y océanos, solo para los productos fabricados para 2020. Esto se traduce aproximadamente en 1,980,286 botellas de plástico reutilizado.
Stefan Seidel, jefe de sostenibilidad corporativa de Puma.
Las piezas de esta colección de capacitación de marca compartida, van desde zapatos, camisetas, pantalones cortos, pantalones y chaquetas. Toda la ropa está hecha de al menos 83% hasta incluso 100% del hilo más sostenible procedente de First Mile.
La primera colección de capacitación de Puma x First Mile estará disponible en puntos de venta de la marca, minoristas seleccionados, así como en el sitio de comercio electrónico de la marca a partir del 21 de febrero.
Esperamos que quien compre esta colección se sienta bien con su adquisición, no solo en términos de elegir algo que use material sostenible, sino sabiendo que los empresarios de la Primera Milla se están conectando a este producto porque es su material el que entra en él.
Kelsey Halling, jefe de asociaciones en First Mile.
A pesar de la locura de las marcas de moda rápida a nivel mundial, una pequeña sección de marcas está dando pequeños pasos hacia la creación de moda ética.
En India, una variedad de minoristas de moda a gran y pequeña escala, como H&M, Wills Lifestyle, W y Akira Ming, se aferran al concepto de moda orgánica o lenta.
Estas marcas se encuentran creando líneas de ropa con material orgánico, tintes naturales y diseños que generan un desperdicio mínimo y, a su vez, causan daños mínimos al medio ambiente. La nueva tendencia aborda las preocupaciones sobre los costos de la industria en rápido movimiento, cuyas emisiones de carbono se estiman en más de las de todos los vuelos internacionales y envíos marítimos combinados.
Foto: First Mile
Si bien la moda sostenible o lenta sigue siendo un pequeño contribuyente al mercado de indumentaria de la India, que tendrá un valor de $ 59.3 mil millones en 2022, es el sexto más grande del mundo.
Si deseas conocer más sobre las iniciativas responsables de Puma visita su sitio web.
De un total de 132 galardonados, que abarca 21 países y 51 industrias grupo L’Oréal es una de las tres compañías en la industria de la salud y la belleza reconocidas en 2020, a nivel mundial, por su excelencia ética; este reconocimiento es ofrecido por el Instituto Ethisphere, quienes se encargan de la creación, el avance y el intercambio de mejores prácticas en ética empresarial, derechos humanos, responsabilidad social corporativa, anticorrupción y sustentabilidad en el mundo.
Este reconocimiento ha sido ofrecido a grupo L´Oréal once veces y funciona como indicador para la empresa sobre sí están haciendo las cosas bien respecto a su compromiso ético, ya que reconocen, que para ellos no hay negocio si no hay ética y por ello cuentan con diversos programas y políticas para promover conductas que contribuyan socialmente en donde sea que se encuentre las filiales del grupo.
La metodología del Instituto Ethisphere consta de responder un cuestionario integral con más de 200 preguntas y al proporcionar evidencia documentada que cubre diversos temas, entre ellos programas dedicados a la ética y su cumplimiento, cultura de la ética, ciudadanía corporativa y responsabilidad, gobierno y liderazgo, innovación y por último reputación.
El puntaje obtenido para cada uno de estos temas le permite a Ethisphere determinar de manera independiente cuáles son las mejores compañías del año. “Participar en Ethisphere nos permite hacer una referencia. Cada año los estándares están subiendo.
En 2020, cada vez se presta más atención a cómo las empresas empoderan a los gerentes de todos los niveles para que se comuniquen sobre la ética o y para analizar de causa raíz cuando ocurre un problema y evitar futuros incidentes.
La privacidad de los datos y los derechos humanos también continúan siendo importantes temas de interés para nuestros grupos” afirman directivos del grupo L´Oréal Para finalizar concluyeron que las clasificaciones también les permite identificar áreas de mejoras, “finalmente, participar en este ejercicio nos permite identificar dónde podemos necesitar mejorar. Recibiremos comentarios detallados de Ethisphere en las próximas semanas para ayudarnos a definir formas de continuar fortaleciendo nuestra cultura ética”.
La empresa Grupo
Bimbo fue reconocida por The Ethisphere Institute, como una de “Las
Empresas Más Éticas del Mundo”, siendo la única corporación mexicana en
dicho listado por cuarto año consecutivo.
Al respecto, José Luis Leyva, director global de Comunicación de Grupo Bimbo, señaló que la empresa panificadora se destaca en dicha lista por sus prácticas de buen gobierno corporativo y por tener estándares más altos a lo establecido en los parámetros de The Ethisphere Institute.
Expuso que “darle
prioridad al buen gobierno corporativo, prácticas de responsabilidad y
sustentabilidad como parte esencial de las decisiones de la empresa vuelven más
fácil ser considerados para este tipo de reconocimientos”.
El directivo
empresarial indicó que Bimbo destaca por su normatividad en responsabilidad
social, cultura, ética, tolerancia, liderazgo, relación con la comunidad, reputación,
innovación tecnológica y principalmente a su buen gobierno corporativo.
Declaró que este
reconocimiento es recibido con gratitud y “nos exige seguir trabajando
arduamente para ser una empresa sustentable y humana, que se soporta en tomar
decisiones éticas, que esperamos puedan servir de ejemplo para otras
corporaciones mexicanas”.
“Somos una corporación que maneja diversos programas internos que son mandatorios y sobrepasan los requerimientos que se piden en mediciones de ética empresarial, eso nos distingue”, puntualizó.
“Mantenemos un alto compromiso de responsabilidad social para ser una fuerza de bien para la comunidad y el país, sin embargo, tenemos bien definido que somos una organización privada que busca ganancias económicas. No es una obsesión la imagen externa de la marca, lo que hacemos es siempre tomar decisiones éticas”.
Abundó que entre algunas de sus acciones significativas está su nueva flotilla de vehículos eléctricos, la más grande de todo el país y una de las más grandes de América Latina.
https://www.instagram.com/p/B8rdpImDbAs/
“Realizaremos una inversión por cientos de millones de pesos en los próximos cuatro años para incorporar más de 4 mil autos eléctricos a la flotilla sustentable. Además que la marca está por inaugurar el segundo techo más grande de Latinoamérica”, dijo.
José Luis Leyva
mencionó que en 2020 realizarán grandes apuestas en proyectos tecnológicos,
como es impulsar la Inteligencia Artificial (IA) y el Big Data, para mejorar la
productividad, sustentabilidad y ética empresarial de Grupo Bimbo, corporativo
con presencia en 33 países y que cuenta con 140 mil empleados.
El listado de The
Ethisphere Institute se realiza desde hace más de una década y reconoce el
liderazgo de empresas que mantienen altos estándares normativos y hacen de la
ética un valor esencial en todas sus operaciones.
El listado 2020 lo integran 132 compañías de 21 países y 51 industrias. La metodología considera diferentes variables que permiten calcular el Coeficiente Ético (Ethics Quotient). A través de éste, se ponderan puntajes para cinco ejes: cumplimiento normativo (35%), responsabilidad social (20%), cultura ética (20%), gobierno corporativo (15%), así como liderazgo, innovación y reputación (10%).
El proceso incluye más de 200 preguntas sobre cultura, prácticas ambientales y sociales, actividades de ética y cumplimiento, gobernanza, diversidad e iniciativas para apoyar una fuerte cadena de valor.
https://www.instagram.com/p/B3-lLLKj-WM/
Todas las empresas que participan del proceso
de evaluación reciben un Tarjeta de Puntuación Analítica que les brinda una
evaluación holística de cómo se ubican sus programas en relación con los
exigentes estándares de las empresas líderes.
Algunas de las empresas en el registro son Avnet, BaptisHealth, BestBuy, Blue California, BMO, Cambia, Canon, Capital Power, CareFirst, Cementos Progreso, Dell, Eastman, Ecolab, Eaton, Ebay, General Motors, Granite, Hilton, Hasbro, H&M, HCSC, Honeywell, IBM, Intel, HP, Iberdrola, JLL, Kimberly-Clark, Loreal, Kelloggs, Natura, Nokia, etc. Para conocer el listado: https://www. worldsmostethicalcompanies. com/honorees/
Opiniones directivas
de Bimbo y The Ethisphere Institute
Daniel Servitje,
presidente y director general de Grupo Bimbo comentó que “nos sentimos muy honrados de recibir
esta distinción por cuarto año consecutivo. Sin duda es un importante
reconocimiento a nuestro programa de integridad y al compromiso de nuestros más
de 136 mil colaboradores en los 33 países en los que operamos”.
Un estudio elaborado por Merco, realiza el “Ranking de Reputación Corporativa: Las 100 empresas con mejor reputación”, ubicó a Bimbo en el primer lugar del 2019 en México.
https://www.instagram.com/p/B1WolgTj66p/
Timothy Erblich,
CEO de The Ethisphere Institute añadió que “muchas felicidades a todos en Grupo Bimbo. Sin duda, este es un
momento para reconocer a todos aquellos líderes que trabajan todos los días
para promover una cultura corporativa definida por la integridad y consolidar a
aquellas empresas que contribuyen con un deber social amplio y al bien
común”.
Ethisphere, líder mundial en la definición y mejoramiento de los estándares de prácticas comerciales éticas, ha anunciado finalmente a las 132 empresas representantes de 51 países y 21 industrias que se han ganado un lugar en el ranking Las Empresas más Éticas del Mundo 2020.
Este es el decimocuarto listado anual En el que el instituto reconoce a todas aquellas compañías que priorizan el comportamiento ético como parte de sus operaciones, transformándolo en un medio para mejorar el mundo, al tiempo que mejoran el rendimiento empresarial.
Este 2020, 14 compañías aparecen en la prestigiosa lista por primera vez, mientras que siete han sido nombradas cada año desde el surgimiento del ranking 2007.
“Este es realmente un momento para celebrar logros increíbles. Cuando iniciamos el reconocimiento de las compañías más éticas del mundo en 2007, el concepto de compañías que alinean proactivamente las ganancias y el propósito parecía poco probable. Sin embargo, los principales CEO y organizaciones continúan demostrando nuestra hipótesis de que la realización de negocios éticos es la clave para maximizar las ganancias “,
Timothy Erblich, CEO de Ethisphere
Timothy Erblich agregó: “Además de felicitar a todos los homenajeados de 2020, encomiamos su compromiso con la mejora continua y elevar el listón colectivo para todas las empresas”.
Algunas declaraciones de los distinguidos
Ser una empresa con la más alta integridad y compromiso con nuestros valores fundamentales siempre ha estado en el corazón de quiénes somos como empresa y es fundamental para generar confianza con todos nuestros grupos de interés, incluida nuestra gente, nuestros clientes y nuestras comunidades. Nuestra creencia fundamental es que las empresas no solo tienen la oportunidad, sino la obligación, de ser una fuerza para el bien en el mundo. Este compromiso es más importante que nunca. Nos honra ser reconocidos nuevamente como una de las compañías más éticas del mundo.
Julie Sweet, CEO de Accenture
“Es más fácil vivir sus valores cuando las cosas van bien, pero es más difícil cuando las cosas se ponen difíciles”, dijo la presidenta y directora ejecutiva de General Motors, Mary Barra. “En General Motors, estamos decididos a liderar la industria automotriz para crear un mundo con cero choques, cero emisiones y cero congestión, y hacerlo con integridad. Este reconocimiento como una de las compañías más éticas del mundo es un testimonio de los hombres y mujeres de General Motors que están comprometidos a hacer lo correcto, incluso cuando es difícil “.
Rentabilidad y ética, binomio indisoluble
La investigación de Ethisphere respalda la conclusión de que la ética y el desempeño financiero van de la mano. Nuestra práctica anual de rastrear cómo los precios de las acciones de los homenajeados que cotizan en bolsa se comparan con el Índice de Gran Capitalización encontró que las Compañías más éticas del mundo que cotizan en 2020 superaron al sector de gran capitalización en cinco años en un 13.5 por ciento. Esta “Prima de ética” constituye la base sobre la cual las empresas pueden correlacionar el comportamiento responsable con el valor para los accionistas.
Operar con ética e integridad es el corazón del propósito de Fresnillo plc: ‘Contribuir al bienestar de las personas a través de la extracción sostenible de plata y oro’, por lo que estamos orgullosos de ser nombrados por primera vez como uno de los Las compañías más éticas del mundo para 2020.
Octavio Alvídrez, CEO de Fresnillo
Ethisphere celebrará una cena de gala de celebración el 31 de marzo de 2020 en Cipriani 42nd Street® en la ciudad de Nueva York, donde el CEO de Make-A-Wish, Richard K. Davis, pronunciará el discurso de apertura. Ethisphere se ha asociado con Make-A-Wish, una organización dedicada a otorgar deseos que cambian la vida de los niños diagnosticados con enfermedades críticas, para apoyar el trabajo inspirador que realizan.
Metodología y resultados
Basado en el patentado Ethics Quotient de Ethisphere, el proceso de evaluación de las empresas más éticas del mundo incluye más de 200 puntos de datos sobre cultura, prácticas ambientales y sociales, actividades de ética y cumplimiento, gobernanza, diversidad e iniciativas para respaldar una cadena de valor sólida. El proceso sirve como un marco operativo para capturar y codificar las prácticas líderes de las organizaciones en todas las industrias y en todo el mundo. Las mejores prácticas y los puntos de vista de los galardonados en 2020 se publicarán en un informe y una transmisión web en marzo y abril de este año.
Todas las empresas que participan en el proceso de evaluación reciben un cuadro de mando analítico que les proporciona una evaluación integral de la situación de sus programas frente a los exigentes estándares de las empresas líderes.
Carta del CEO de Ethisphere, Timothy Erblich
Cuando anunciamos la lista de los homenajeados por las empresas más éticas del mundo, siempre me acuerdo de su importancia.
Primero, es un proceso riguroso para obtener este reconocimiento, uno que esperamos sea valioso e informativo, que arroje luz sobre lo que va bien, que ofrezca una forma de comparar con otras compañías y aprender a mejorar continuamente.
En segundo lugar, este momento ofrece un momento para reconocer lo que está detrás de este honor: las personas y los líderes que trabajan diligentemente para construir un programa de clase mundial y avanzar en un entorno definido por la integridad.
Finalmente, es una afirmación del liderazgo de las empresas para contribuir al bien común. Esto se alinea con un imperativo social más amplio. Los inversores, como State Street, Vanguard y otros, escriben a los CEO sobre la importancia de la cultura; El cambio de la Mesa Redonda de Negocios en el propósito de una corporación resalta la importancia de las partes interesadas más amplias y la sostenibilidad; y los Directores Generales de Ética y Cumplimiento toman cada vez más asiento en la Junta.
Celebraremos a los homenajeados de las compañías más éticas del mundo en una cena de gala el martes 31 de marzo en Cipriani en Nueva York.
En la Gala, escucharemos a Richard K. Davis, Presidente y CEO de Make-A-Wish, una organización dedicada a otorgar deseos que cambian la vida de los niños diagnosticados con enfermedades críticas. Su trabajo cambia las reglas del juego para muchas familias y el impacto es innegable. Este año, Ethisphere se asoció con Make-A-Wish para apoyar el trabajo inspirador que realizan.
Los empleados y las comunidades depositan su mayor confianza en las empresas de hoy: para hacer lo correcto y liderar el camino con integridad.
Felicitaciones una vez más a las compañías más éticas del mundo 2020.
Posterior al anuncio sobre la decisión de no entregar más recursos públicos a la Fundación de Cáncer de Mama (FUCAM), el subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, Hugo López-Gatell, señaló durante una conferencia de prensa en el Palacio Nacional que se dará continuidad a los casos que ya estaban siendo tratados por la fundación, y que los nuevos casos detectados pueden ser tratados en hospitales gratuitos que operan en la CDMX.
En la conferencia se informó que, siendo el FUCAM una entidad privada sin fines de lucro, podía dar servicios públicos gratuitos porque recibía su financiamiento del Seguro Popular, es decir, de los impuestos que pagamos todos.
Por lo tanto, pese a los aciertos en la calidad de la atención que ofrecían, en un esquema administrativo en que se hacía gasto directamente de los recursos públicos para el financiamiento de una entidad privada (lo que no se considera precisamente eficaz o transparente), se tomó la decisión de ya no seguir contratando a ese proveedor, de modo que el nuevo sistema no incluya la contratación de entidades privadas. Por lo que no se trataría de ninguna acción particular en contra de dicha institución.
El funcionario público señaló también que los nuevos casos de cáncer de mama pueden ser atendidos en tres hospitales gratuitos de alta especialidad que operan en la Ciudad de México, zona de cobertura que manejaba el FUCAM, y que cuentan con la capacidad de atención necesaria. Los hospitales a los que hace mención son:
El Hospital Juárez de México.
El Hospital General de México.
El Instituto Nacional de Cancerología.
Según palabras del subsecretario:
Se ha hecho un análisis cuidadoso sobre la capacidad para atender nuevos casos. FUCAM atendía cerca de mil personas, mil casos nuevos y estos pueden ser perfectamente absorbidos junto con los cerca de 22mil casos de cáncer de mama que atienden los hospitales públicos.
Respecto a los tratamientos ya otorgados por la fundación refiere, se aseguró que no se suspenderá ninguno y seguirá siendo financiado con dinero público.
Por su parte, el FUCAM, mediante su cuenta oficial de Twitter, compartió un comunicado de prensa en el que menciona que, posterior al acercamiento con el INABI, se le reembolsará a la brevedad a la fundación el equivalente a los gastos pendientes por cubrir tratamientos ya otorgados durante el último semestre del 2019, por lo que se le seguirá otorgando servicio gratuito a las personas que hayan iniciado su tratamiento en fechas previas al 31 de diciembre de 2019 con póliza vigente del Seguro Popular
Así mismo, se aclara que las puertas de la fundación se mantendrán abiertas para la atención de nuevas pacientes por medio de cuotas de recuperación de acuerdo a un estudio socioeconómico.
El comunicado termina con un agradecimiento al Gobierno Federal a la Secretaría de Salud, y al INSABI por el compromiso y apoyo mostrados. Así como reiterar su colaboración con el nuevo sistema de salud en pos del bienestar de las mujeres vulnerables al cáncer de mama.
Un nuevo análisis sugiere que los retornos de inversión de las empresas que impulsan la transición hacia una economía ecológica superan fácilmente a los de sus competidores de combustibles fósiles, lo que se suma a la creciente evidencia de un cambio acelerado de los inversores para alejarse de los activos intensivos en carbono.
El análisis proviene de la sexta actualización sobre el rendimiento del Carbón Clean 200, una lista de 200 empresas que encabezan el viaje hacia un futuro de energía limpia.
El Carbón Clean 200 fue compilado por primera vez por los grupos de campaña As You Sow y Corporate Knights en julio de 2016, entre esa fecha y el 31 de enero, el Clean 200 superó fácilmente el índice MSCI ACWI Global Energy, con un rendimiento del 29,58% en comparación con el 6,68%.
Andrew Behar, CEO de As You Sow y coautor del informe, dijo:
En 2016, la gente decía: ‘Si desinvertirmos en los combustibles fósiles, no hay nada en qué invertir. Creamos Clean 200 para mostrar a los inversores de todo el mundo que el futuro de la energía limpia es en realidad el presente de la energía limpia. Desde entonces, hemos estado rastreando y compartiendo el surgimiento de este paradigma económico. Claramente, hay un amplio espectro de empresas que están haciendo la transformación esa es nuestra mayor esperanza para controlar el cambio climático una realidad.Parte del cambio es impulsado por la creciente presión de los inversores, los reguladores y el público, así como por las preocupaciones de que las empresas con alto consumo de carbono corren el riesgo de convertirse en activos varados.
Las 10 empresas Clean 200 de mejor desempeño por ingresos absolutos obtenidos de productos y servicios con bajas emisiones de carbono son:
Taiwan Semiconductor Manufacturing Co Ltd.
Alphabet Inc.
Siemens AG.
Toyota Motor Corp.
HP Inc.
Iberdrola SA.
Cisco Systems Inc.
Tesla Inc.
Schneider Electric SE.
Unilever PLC.
Clean 200 usa la base de datos Corporate Knights Clean Revenue, que rastrea el porcentaje de ingresos que las empresas obtienen de temas de economía limpia, como la eficiencia energética, generación de energía verde, vehículos eléctricos, bancos que financian soluciones bajas en carbono, empresas inmobiliarias centradas en edificios con bajas emisiones de carbono, empresas forestales que protegen sumideros de carbono, mineros responsables de materiales críticos para la economía baja en carbono, empresas de alimentos y prendas de vestir con productos hechos principalmente de materias primas con una huella de carbono significativamente menor; y las empresas de Tecnología de la Información y las Comunicaciones que lideran el camino en materia de energía renovable, a la vez que son las mejores del sector según los puntos de referencia de privacidad actualmente aceptados.
Algunos de los mayores inversores del mundo recientemente han manifestado su intención de frenar los flujos de capital hacia las empresas de combustibles fósiles. Desde el comienzo de este año, Lloyd’s y BlackRock han introducido medidas que limitarán las inversiones, mientras que Barclays está considerando una medida similar.
Este mes, RBS anunció que dejaría de prestar a las empresas que carecen de una estrategia climática creíble y planeó eliminar por completo la financiación del carbón para 2030.
Parte del cambio es impulsado por la creciente presión de los inversores, los reguladores y el público, así como por las preocupaciones de que las empresas con alto consumo de carbono corren el riesgo de convertirse en activos varados.
Pero al mismo tiempo, el cuerpo de trabajo académico que explora cómo y por qué las empresas más ecológicas superan al mercado, se está expandiendo todo el tiempo, proporcionando evidencia adicional a las llamadas estrategias de inversión ambiental, social y de gobierno (ESG) ofrecen rendimientos más atractivos y estables.
Mientras tanto, la interrupción causada por la transición de energía limpia ha visto caer las valoraciones de los servicios públicos de energía en muchos mercados maduros, ya que se ven obligados a retirar los activos intensivos en carbono de manera temprana y aumentar enormemente la inversión en nuevas tecnologías.
Un análisis reciente similar del grupo CDP respaldado por los inversores, destacó cómo la cohorte de empresas que proporcionan las declaraciones climáticas más completas y las medidas de gobernanza hacen que su lista anual supere a sus competidores en el mercado de valores en un promedio de 5.5% durante un período de siete años, según el índice de líderes climáticos STOXX.
Igualmente, el Carbón Clean 200 del año pasado mostró cómo desde 2016 las empresas Clean200 disfrutaron de un crecimiento promedio de 1.29% en valor, superando el índice de energía S&P Global 1200 en negativo -2.49%.
Los defensores de las prácticas comerciales más ecológicas han argumentado durante mucho tiempo que la combinación de una mejor eficiencia, gestión de riesgos, gobernanza y reputación que proviene de la búsqueda de las mejores prácticas y oportunidades de sostenibilidad ayuda inherentemente a impulsar un mejor rendimiento comercial. Ahora tienen muchos datos a los que recurrir para respaldar su hipótesis.
En México existen grandes empresas que ofrecen a los consumidores productos y servicios para cada una de sus necesidades, sin embargo son pocas las que por medio de sus acciones inspiran y se comprometen con las comunidades más allá de lo que dan como marca.
Para que una compañía inspire a más personas y organizaciones, debe realizar prácticas responsables enfocadas a la sostenibilidad, y poner atención a las siguientes características:
Ser sostenible y predicar con el ejemplo.
Comprometerse en promover e involucrar el tema entre todos los stakeholders, no solo con sus empleados o consumidores.
Crear un vínculo con las comunidades en las que opera.
No esperar que los cambios sucedan solos.
Los líderes que la respalda deben ser agentes de cambio.
Deben hacer sinergias y alianzas para impulsar el tema de la sostenibilidad.
Participar en foros para atraer la atención, con el fin de que más personas y más empresas tengan un compromiso con la empresa.
El ejemplo medible de Aeroméxico a favor de la sostenibilidad
Desde hace 85 años, Aeroméxico, más que una aerolínea es una empresa mexicana comprometida con la sostenibilidad, ya que lleva en su ADN corporativo cuatro pilares que inspiran a sus stakeholders a creer y formar parte de ella:
Responsabilidad con clientes.
Prácticas de negocio responsable.
Sustentabilidad ambiental.
Vinculación con la comunidad.
Esta empresa mexicana le da empleo de manera directa a más de 16 mil colaboradores, que por su quehacer diario reconocen que la sostenibilidad forma parte de la cultura de su empresa. Esto genera oportunidades de valor que contribuyen en su desempeño personal y en el desarrollo sostenible de México.
Empresa que inspira a las futuras generaciones
La aerolínea considera que la conectividad entre las personas es una pieza fundamental para inspirar a más en el tema de la sostenibilidad ,y no solo como medio de transporte, sino como una empresa que está abierta al diálogo.
Hace algunos días Aeroméxico participó en el Congreso internacional de Sustentabilidad IBERO, este congreso se llevó a cabo en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana y se realiza desde hace ocho años.
El objetivo principal del CIS IBERO es escuchar, compartir, cuestionar y dialogar acerca de temas actuales sobre la sustentabilidad en México y el mundo, exponiendo soluciones integrales a los retos y oportunidades a las que nos enfrentamos.
Aeroméxico, además de ser uno de los principales patrocinadores del evento, participó en la mesa redonda llamada “Retos y oportunidades de la industria privada ante los ODS”.
En el espacio de diálogo, Christian Pastrana Macia, director de Comunicación y Asuntos Públicos de Aeroméxico, afirmó que las empresas deben contar con la cultura de sostenibilidad, ya que de no confiar en este modelo de negocio los objetivos de las compañías pueden fracasar.
Por otro lado, también comentó que las empresas deben poner atención a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), pero principalmente al ODS número 17: Alianzas para lograr objetivos, el cual vela por la unión de empresas y organizaciones para lograr de manera adecuada el desarrollo sostenible de México.
En esta mesa redonda también participaron empresas como CEMEX, Grupo Posadas y Valora, una consultora en responsabilidad social, mismas que expusieron la importancia de ser sostenibles para lograr objetivos positivos dentro de sus trincheras.
“Es una obligación de las empresas abrir el diálogo con las futuras generaciones, porque los jóvenes son los que exigen cada vez más que las compañías sean responsables, y acercándonos a este tipo de foros se genera un vínculo con los jóvenes clientes”.
dijo Christian Pastrana.
La sostenibilidad debe ser parte de la cultura de una empresa siempre y cuando se encuentre el equilibrio entre lo social, ambiental y económico. Al involucrar a todos por igual y vivirlo a diario es posible generar un impacto social positivo.
Donde había una capa de hielo blanca, ahora hay manchas marrones de tierra; la nieve y el hielo derretidos han creado estanques de agua.
Esos son los efectos de las recientes altas temperaturas récord en la Antártida, según la NASA, que el viernes lanzó impresionantes imágenes de satélite antes y después del norte de la Península Antártica.
Las fotos se centran en Eagle Island, parte del extremo norte de la Península Antártica que se extiende hacia América del Sur. Los satélites tomaron las imágenes con solo nueve días de diferencia, el 4 de febrero y el 13 de febrero. Pero hubo cambios dramáticos en ese lapso de tiempo.
Dos días después de que se tomó la primera foto, el área alcanzó los 18,3 grados Celsius (64,9 grados Fahrenheit), lo que coincide con la temperatura de ese día en Los Ángeles, señala la NASA.
“El hechizo cálido causó un derretimiento generalizado en los glaciares cercanos”, dice la agencia espacial. “Tal calor persistente no era típico en la Antártida hasta el siglo XXI, pero se ha vuelto más común en los últimos años”.
En Eagle Island, la mayor pérdida de hielo y nieve se produjo el 6 de febrero, cuando una pulgada de capa de nieve se derritió, según los modelos climáticos de la NASA. Para el 11 de febrero, la isla había perdido 4 pulgadas de nieve, de acuerdo con la información de National Public Radio.
Foto: earthobservatory.nasa.gov/
“No he visto que los estanques de deshielo se desarrollen tan rápido en la Antártida”, dijo Mauri Pelto, glaciólogo del Nichols College en Massachusetts, en un comunicado de prensa de la NASA sobre el fenómeno. La estación de investigación de Argentina en la base de Esperanza informó la temperatura de casi 65 grados.
Los expertos de la Organización Meteorológica Mundial todavía están verificando el registro. La agencia llama a la Península Antártica una de las regiones de calentamiento más rápido en la Tierra, con temperaturas promedio que aumentaron casi 3 grados Celsius (5.4 grados Fahrenheit) durante el último medio siglo.
Estos eventos cálidos ocurren con mayor frecuencia en esa parte de la península.
Alexandra Isern, jefa de ciencias antárticas de la National Science Foundation.
Al discutir las imágenes de la NASA el viernes, Isern también advierte: “Tenemos que entender que esas imágenes fueron tomadas tan al norte como sea posible en la Antártida.
Entonces, si algún lugar va a tener esos estanques de derretimiento, ciertamente será un lugar. “. Aún así, dice, es sorprendente ver una contracción tan rápida y dramática de nieve y hielo. “Ves ese tipo de cosas en Groenlandia y en el Ártico con más frecuencia de lo que las ves en la Antártida”, dice Isern.
Debido a que el calentamiento reciente duró más de una semana, los investigadores se quedan con una pregunta preocupante:
¿Estamos comenzando a ver que estos eventos cálidos también duran más que antes?
La respuesta a eso, dice Isern, podría tener impactos de gran alcance para el área, incluida la posibilidad de que nuevas especies invasoras puedan establecerse en la Antártida si su clima se vuelve más indulgente.
Isern está de acuerdo con la evaluación de la NASA, de que una serie de condiciones climáticas se combinaron para crear temperaturas inusualmente altas en el punto norte de la Antártida.
“Típicamente, la península está protegida de las masas de aire cálido por los vientos del oeste del hemisferio sur, una banda de fuertes vientos que rodean el continente”, dice la NASA. “Sin embargo, los vientos del oeste estaban debilitados, lo que permitió que el aire cálido extratropical cruzara el Océano Austral y llegara a la capa de hielo. Las temperaturas de la superficie del mar en el área también fueron más altas que el promedio en aproximadamente 2-3 ° C”.
La tarea ahora, dice Isern, es determinar si esos factores crearon una anomalía o si sugieren un nuevo patrón. “Este es un evento climático”, dice sobre el reciente período cálido.
Ella cree que ahora los científicos intentarán averiguar si el evento de clima cálido en la península norte de la Antártida está en camino de convertirse en un evento climático.
El cantante de ópera Plácido Domingo se disculpó con las mujeres que lo acusaron de acoso sexual por el “dolor” que les causó y aceptó “plena responsabilidad” en un comunicado enviado el martes a la agencia de noticias española Europa Press.
El cantante, cuya carrera abarca más de cinco décadas, dijo que ahora entendía que algunas de las mujeres que lo acusaron tenían miedo de expresar cómo se sentían “ya que les preocupaba cómo eso podría afectar su carrera”, dijo Europa Press citando el comunicado.
Dijo que había analizado las acusaciones desde que surgieron por primera vez en agosto y que “creció con la experiencia”.
“Aunque no fue (mi) intención, nunca nadie debería sentirse así”, agregó Domingo.
El cantante español abandonó una actuación en la Metropolitan Opera de Nueva York en noviembre tras las acusaciones de conducta sexual inapropiada formuladas por varias mujeres en el mundo de la música clásica.
Más de tres docenas de cantantes, bailarines, músicos, profesores de voz y personal detrás del escenario han dicho que presenciaron o experimentaron un comportamiento inapropiado de Domingo hacia las mujeres en diferentes teatros de ópera en las últimas tres décadas.
Domingo, un tenor que recurrió al repertorio de barítonos a medida que envejecía, había negado ydisputado originalmente las acusaciones en su contra.
Varios teatros de ópera de todo el mundo cancelaron las apariciones de Domingo, y la Ópera de Los Ángeles, donde es director general, señaló que comenzaría una investigación independiente sobre las acusaciones.
Como parte de los “Tres Tenores”, Domingo, José Carreras y el fallecido Luciano Pavarotti, Domingo ayudó a llevar la ópera a un público más amplio con conciertos en todo el mundo en la década de 1990.
Seamos bienvenidos a una nueva era: Tiempos de crisis climática.
Los eventos climáticos que alguna vez nos parecieron extremos hoy se han generalizado. Incendios forestales de proporciones que parecían imposibles se han presentado ya en regiones como Australia y la selva Amazonia. Las imágenes que presentan estos fenómenos, similares a las de un filme apocalíptico, son hoy un recordatorio grave de nuestra nueva normalidad.
Mientras los incendios forestales adquieren mayores proporciones e incrementan su poder destructivo, huracanes, tifones, sequías y otros desastres naturales aumentan su frecuencia, preocupando a la comunidad científica, los gobiernos y la sociedad en general.
De ahí que decenas de empresas en todo el mundo hayan comenzado a emprender acciones para mitigar el impacto de sus operaciones y, al mismo tiempo, atender las consecuencias del cambio climático que ya comienzan a hacerse presentes.
Las líneas entre la sostenibilidad y la filantropía corporativa se difuminan poco a poco, a medida que se hace necesario ayudar a las comunidades a hacer frente a los desastres relacionados con el clima.
Las donaciones corporativas, por supuesto, están motivadas por una mezcla de altruismo e interés propio.
La autenticidad en las donaciones corporativas
Donar directamente a organizaciones de la sociedad civil es una de las formas más populares en que las empresas apoyan a las comunidades luego de fenómenos meteorológicos extremos. Sin embargo, hacerlo no siempre es tan simple.
La mayoría de las marcas se centran en apoyar a OSC dentro de las comunidades en las que operan; y unas pocas más buscan impulsar organizaciones o causas con las que sus propios colaboradores se han comprometido a través de voluntariado o donaciones económicas independientes.
Muchas compañías eligen apoyar organizaciones de ayuda como la Cruz Roja, dada su reputación y alcance global.
En Estados Unidos, de los casi $1.5 millones en contribuciones totales que recibió la Cruz Roja en el año fiscal 2018, alrededor del 83% provenía de corporaciones, fundaciones y donaciones individuales.
La organización declaró que las donaciones hechas especialmente en apoyo a un evento climático extremo, se utilizarían para ese desastre en particular.
“Esto incluye proporcionar alimentos, refugio, suministros de socorro, apoyo emocional, planificación de recuperación y otra asistencia, así como apoyar a los vehículos, almacenes y personas que hacen posible esta ayuda”, comunicó a través de un correo electrónico.
“Cualquier fondo designado que recaudemos más allá de lo que se necesita para ayuda de emergencia se destinará a proporcionar apoyo a largo plazo en las comunidades afectadas”.
Con estas declaraciones, fortaleció su credibilidad y consiguió establecer un importante vínculo de confianza con toda clase de donantes. Esta es una de las razones por las que organizaciones como la Cruz Roja están entre las preferidas por los donantes corporativos en todo el mundo.
En Australia, por ejemplo, Salesforce eligió a la Cruz Roja para canalizar su apoyo durante los recientes eventos forestales.
“Estamos comprometidos a apoyar a las comunidades donde vivimos y trabajamos en tiempos de crisis y hemos estado observando el impacto de los incendios forestales de Australia con profunda preocupación y tristeza”, dijo Ebony Beckwith, director de filantropía de Salesforce. “Para ayudar a los desplazados e impactados, hicimos una donación de $ 250,000 USD al Fondo de Ayuda y Recuperación por Desastres de la Cruz Roja Australiana. Marc y Lynne Benioff igualaron esto y Salesforce igualará las donaciones de los empleados”.
Este esfuerzo de Salesforce pasó desapercibido, dada la sólida reputación de sostenibilidad corporativa de la compañía y la larga trayectoria de mentalidad cívica de los Benioff.
Muchos pensarían que el hecho de que este esfuerzo no tuviera impacto en los medios de comunicación o la opinión pública lo vuelve inútil, pero es justamente la suma de esta clase de prácticas llevadas a todo el espectro de la reputación lo que hace que la marca goce de una reputación sólida.
Otras compañías, como Amazon, no tienen tanta suerte.
Luego de que Jeff Bezos anunciara que la compañía donaría 1 millón de dólares australianos ($ 690,000 USD) para el alivio de incendios forestales en Australia, las críticas en redes sociales fueron implacables.
This may sound horrible, but $690,000 is a pittance for #JeffBezos. That’s like me putting $2 into the Salvation Army bucket. Cheap billionaire. 🤬
Algunos afirmaron que se trataba de una oferta miserable, dada la capitalización de mercado de Amazon y la inmensa riqueza personal de Bezos, mientras que otros criticaron el historial climático de la compañía.
Curiosamente, Bezos anunció esta semana un Fondo Climático de $10 mil MDD para ayudar a científicos, activistas, ONG y “cualquier esfuerzo que ofrezca una posibilidad real” para ayudar a abordar la crisis climática.
El contraste entre el caso de Salesforce y las críticas a Amazon demuestran que, si bien las donaciones corporativas son indispensables para atender la crisis climática, para ser percibidas como auténticas y abonar a la reputación es necesario que sean parte de una estrategia sólida de responsabilidad corporativa.
Involucrar a tus colaboradores es clave
Las empresas están formadas por personas que pueden desear ayudar a las comunidades afectadas por las crisis climáticas. Si bien muchos pueden donar de forma independiente a las causas que les importan, saber que cuentan con el apoyo de su empleador crea una multitud de efectos positivos.
Es así que la creación de programas de donación que responden a los esfuerzos individuales de los colaboradores, duplicándolos por ejemplo, no solo crean mayor impacto para los beneficiarios, sino que contribuyen a generar un mejor clima laboral.
Claro que no todas las empresas se encuentran en posibilidades de duplicar las donaciones de sus colaboradores, por lo que algunas suelen probar con una proporción del 50%, y otras optan por diferentes esquemas de involucramiento.
Ninguna de ellas está mal. Cada compañía tiene condiciones únicas y cada desastre o causa tiene requerimientos distintos. Lo importante es conseguir integración entre el compromiso de los colaboradores y los valores de la organización.
Hacer que los clientes sean parte de la causa
Los clientes pueden ser una fuente importante de poder filantrópico, y las empresas lo saben. Es por ello que han comenzado a aprovechar sus distintas plataformas para alentar donaciones.
Los consumidores desean que las empresas compartan con ellos un propósito social y no ser solamente espectadores del mismo.
En México, Fundación Cinépolis hace lo propio para beneficiar a personas de bajos recursos que necesitan tratamiento para cataratas, a través de Del Amor Nace la Vista; facilitando a sus clientes la posibilidad de donar a través de taquilla o dulcería.
En tiempos de crisis climática, United Airlines encontró una forma simple, pero muy inteligente de convocar a sus clientes para apoyar en el combate a los incendios forestales en Australia.
La aerolínea anunció que igualaría hasta 50 mil dólares en donaciones de miembros de su programa de lealtad MileagePlus. Los miembros que donaran 50 dólares o más recibirían mil millas de premio por su contribución.
Por su parte, Facebook se comprometió a igualar hasta un millón de dólares australianos en donaciones hechas a través de su plataforma a GlobalGiving; esto además de su donación directa de 250 mil dólares australianos a la Cruz Roja de ese país.
Involucrar a los clientes de una manera auténtica en el compromiso de tu compañía frente a casos de desastre es una excelente manera de ayudar a las comunidades.
El dinero no es el único camino
A menudo se asocia la filantropía corporativa cifras. Las donaciones en efectivo parecen tener un impacto significativo en la percepción de marca porque nos dan un panorama bastante preciso del tamaño de ese apoyo. Sin embargo este no es el único camino para apoyar.
En ocasiones las empresas están en buena posición para ir más allá de lo financiero y apoyar en casos de desastre.
Airbnb, por ejemplo, ofreció alojamiento gratuito a las víctimas desplazadas por incendios en Australia.
Por su parte, compañías como Google y Facebook han personalizado herramientas para mantener a la población al día con la información de las áreas afectadas, por ejemplo en el caso de los incendios forestales en California durante 2018.
Google actualizó constantemente sus mapas para identificar las zonas de incendios y mostrar los cierres en carreteras.
Facebook creó páginas de respuesta y activó botones de estado para que las personas en el área se identificaran a salvo.
Salesforce recaudó cientos de miles de dólares y convirtió los vestibulos de sus oficinas en San Francisco en sitios de entrega de suministros necesarios para socorristas.
En México, un fenómeno similar ocurrió en 2017 tras varios sismos que afectaron a diversas regiones del país, incluyendo la CDMX. Decenas de empresas activaron esfuerzos de responsabilidad social poniendo a disposición recursos, no solo económicos, sino materiales.
¿Con qué recursos cuenta tu organización, además del dinero, para apoyar en tiempos de crisis climática?
El negocio como plataforma de cambio
En los próximos años y décadas, continuaremos presenciando desastres climáticos en diversas formas. Los profesionales de sostenibilidad corporativa tienen un papel importante que desempeñar en la dirección de sus organizaciones y recursos estratégicos en la dirección correcta para crear el máximo impacto positivo.
Los negocios son la mejor plataforma para el cambio, y todos los negocios tienen la oportunidad de tener un impacto positivo en sus comunidades, especialmente en momentos de necesidad. ¿Esta tu marca haciendo lo necesario para prepararse?
