Quaker State lanzó al mercado Green Tech Multigrado, una nueva lí­nea de aceites que evita el daño del convertidor catalí­tico al reducir las emisiones de gases contaminantes y que gracias a su fórmula, compuesta a base de moléculas de Tri-Molynano-T exclusivas, reduce la fricción del motor hasta un 40%, según anuncia la empresa.

Se calcula que el parque vehicular de la zona metropolitana mexicana es de 3.5 millones de automotores (30% son modelos de 20 años de antigí¼edad) y crece a un ritmo vertiginoso del 10% anual. A esta situación se le agregan factores como el recorrido de grandes distancias: se genera 36 millones de viajes-persona-dí­a, de los cuales el 21.4% se realiza en automóvil particular, lo cual ocasiona elevado consumo de combustibles.

Este escenario demanda la acción de todas las partes involucradas. Quaker State México, en una ejecución socialmente responsable, lanzó el primer producto en el mundo que coadyuva a resolver la situación: un aceite para automóviles compatible con el medio ambiente por su capacidad de reducción de las emisiones contaminantes.

Una muestra más de que indudablemente, la Responsabilidad Social se está convirtiendo en una herramienta de valor en el mercado.

Ví­a

En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud í­ntima femenina.

A través de una campaña social trimestral, que terminó el dí­a de ayer, Canesten donó equipo a clí­nicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.

El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí­ el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.

Diseño para el Centro Nacional de Transplantes, en México. La ejecución aprovecha a la perfección, trozos de logotipos para formar una frase. Un concepto soberbio que expresa en sí­ mismo la idea del copy: Transplantar es dejar que alguien más use lo que tú ya usaste.

Posiblemente una de las mejores ejecuciones creativas sobre este tema que involucra el sentido de responsabilidad social personal.

En una ejecución de Responsabilidad Social para el cí­rculo académico, médico y comunidad relacionada con el tema, la Secretarí­a de Salud a través del Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH/SIDA y la Presidencia Municipal de León en el estado de Guanajuato invitan al X Congreso Nacional de VIH/SIDA y otras infecciones de Transmisión Sexual “Calidad y dignidad en la respuesta” que se celebrará del 28 de noviembre al 1 de diciembre de 2007 en las instalaciones del Poliforum de la Ciudad de León.

El objetivo es ampliar el conocimiento sobre VIH/SIDA y otras ETS a través de los trabajos de investigación e intervención que se han realizado a nivel nacional en las áreas: clí­nica, social, epidemiológica y de educación, promoción y prevención. Intercambiar experiencias y detectar los aspectos menos estudiados de esta problemática de salud pública para su profundización futura.

Para mayores detalles consultar el sitio oficial.

Dentro del marco del Festival de la Creatividad, en Toscana, Italia, la controversia se ha desatado a causa de este poster socialmente responsable que vuelve a poner el dedo en la llaga: ¿El homosexual nace o se hace?

El cartel es parte de una campaña contra la discriminación por esta causa. En la gráfica aparece un bebé etiquetado con la leyenda “homosexual” sobre el brazalete. El copy “La orientación sexual no es una elección” conlleva la idea de que desde el nacimiento los seres humanos venimos predeterminados en cuanto a preferencias sexuales.

La polémica surge porque muchos alegan que “Explotar la imagen de un recién nacido aduciendo que las tendencias homosexuales son innatas es erróneo y vergonzoso”.

Uno de esos casos en que la Responsabilidad Social puede acarrear tanta crí­tica como aceptación.

Contribuir a asegurar que los jóvenes de América Latina y el Caribe se apropien de los conocimientos, habilidades y destrezas para la construcción de un futuro sostenible, es el objetivo de un concurso fotográfico convocado por la UNESCO a nivel regional y dirigido al público de entre 14 y 18 años de edad.

El concurso “Actitudes sostenibles” , en una ejecución de responsabilidad social, busca identificar y difundir actitudes que sean consideradas por los jóvenes –con la ayuda de sus profesores– como sostenibles en su comunidad, con el fin de promover procesos de divulgación y valorización sobre este tema; además de sensibilizarlos para que se apropien del concepto de desarrollo sostenible aplicado a la vida diaria y a la realidad a la que pertenecen.

Los interesados pueden remitir sus fotografí­as a las sedes de la UNESCO en la región de acuerdo al lo consignado en las bases del concurso. El plazo final de recepción es el próximo 10 de diciembre.

La actividad se enmarca dentro del “Decenio de la Educación para el Desarrollo Sostenible” y del proyecto de promoción de la Educación para el Desarrollo Sostenible en América Latina y el Caribe, coordinado por la Oficina Regional de Educación de la UNESCO. Se trata de instancias de colaboración internacional destinada a potenciar y orientar acciones locales y nacionales para mejorar los procesos educativos desde los principios de la sostenibilidad.

Descargar las bases del concurso_regional_fotografí­a.

Ví­a

Diseño socialmente responsable de Save the Children, organización lí­der independiente en busca de cambiar la vida de niños en condiciones desfavorables dentro de Estados Unidos particularmente y el mundo, en general.

La idea del diseño es muy sencilla; se enlistan la mayorí­a de las excusas por las cuales no se suele donar. Como ejemplo están: De cualquier forma no ayuda, No tengo tiempo, Su situación realmente no es tan mala, El dinero nunca llega.

Finalmente el copy es contundente: Escoge una excusa o haz la diferencia por $ 175 al mes.

Duro, real, reflexivo.

Advertising Agency: Robert/Boisen & Likeminded, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Michael Robert Nielsen
Art Director: Maria Friis-Thorsen
Copywriter: Sarah Hvass

BTL de responsabilidad social por parte de NRDC, grupo de acción ambientalista con la misión de salvaguardar la Tierra y sus especies, tanto animales como vegetales, ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación de nuestro mundo.

La ejecución es clara aunque muy conceptual; en ella, a través de un fósforo se pueden entender dos mensajes: estamos consumiendo nuestro planeta inexorablemente; y el calentamiento global está amenazando a las especies.

Si bien es efectivo, quizás hubiera funcionado mucho mejor si la última especie en el fósforo fuera el mismo hombre; no obstante, la ejecución, hecha para China, es interesante y puede potenciarse por parte de otros grupos.

Advertising Agency: Dentsu, BeiJing, China
Art Director / Copywriter / Illustrator: Danny
Photographers: Danny, XuYe, GuoQian
Additional credits: XuYe, GuoQian
Released: October 2007

Esto es una declaración auténtica de Responsabilidad Social. Se trata de un anuncio de Hedra, quienes elaboran envases de cartón; a través de él, comunican a sus stakeholders una afirmación contundente: Por cada árbol que es procesado para nuestros envases, nosotros sembramos otro.

Ante igualdad de performance entre dos productos, la responsabilidad social puede inclinar la balanza en la elección del consumidor. El jugo cayendo en forma de árbol es una genialidad aparte.

Advertising Agency: Doom&Dickson Amsterdam, The Netherlands
Art Director: Tibor van Ginkel
Copywriter: René Verbong
Photographer: Marcel Christ
Image manipulation: Magic Group
Published: October 2007

Una guerrilla sencilla y poderosa que atiende a una causa netamente de responsabilidad social: los afectados por el mal de Parkinson.

La ejecución es sencilla pero poderosa, colocando en las zonas verticales de los escalones del metro, la textura de una montaña de piedras, con lo que, al finalizar el trabajo, el efecto visual es tremendo. En el primer escalón el mensaje es claro y contundente: El mundo luce diferente cuando sufres de Parkinson.

La intención es clara: crear conciencia sobre el mal e incentivar la ayuda. El proyecto se desarrolló para la Asociación Danesa contra el Parkinson.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Copenhagen, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriters: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm